2013年12月17日より、個別課金による新作レンタルのサービスを開始。作品は洋画／アジア映画／邦画／アニメで100円（税別）〜レンタルすることができ、決済は・ドコモ ケータイ払い（ドコモ回線契約者のみ）・ドコモポイント交換・クレジットカード払い（VISA、MASTER、JCB）がある。レンタル作品は、月額会員でなくとも利用可能。2014年7月時点で273作品を配信。
2015年4月時点で約23,000タイトル、120,000コンテンツとなる。ジャンルは洋画／邦画／アジア映画／海外ドラマ／国内ドラマ／アジアドラマ／アニメ／音楽／BeeTVとなる。
月額500円（税別）で、国内、海外のドラマや映画、アニメーション、ミュージッククリップ、カラオケなどを、視聴することができる。そのほかに、NTTドコモ(エイベックス通信放送)でかつてよりオンデマンド配信しているBeeTVの動画コンテンツも視聴可能となっている。2013年8月4日に会員数450万人を突破し、定額制動画配信サービスとしては国内最大規模の会員数を誇る。配信方法には、ストリーミング配信とダウンロード配信の二通りある。また閲覧途中で終了したコンテンツに関しては、次回再生するさいは、中断した場面から自動的に再生することが可能となる。画質としては、ふつう(200kbps)、きれい(500kbps)、すごくきれい(480p, 1.2 - 1.5Mbps)、HD(720p, 2013年5月15日より提供)の4パターンがある。利用に際してはNTTドコモのdアカウントとパスワードが必要となるが、このIDとパスワードがあれば、一つのIDで複数の端末から視聴が可能となる。2014年4月1日よりキャリアフリー対応によって、ドコモ契約者以外でもdアカウント登録が可能となったため、ドコモ以外の端末や、ドコモ契約者以外でも視聴が可能となった。
長野県飯田市出身。野球は小さい時から好きであったが、中学校時代はハンドボール部、長野県阿南高等学校時代はサッカー部に所属。川口能活に憧れハンドボール、サッカー共にゴールキーパーを務めていた。高校卒業後、俳優を目指すべく、東京の放送系専門学校に進学。卒業後は飲食系の企業に勤め、芸能人や業界関係者の来店も多いカフェで働いていたが、顧客から似ていると言われたことをきっかけに2009年頃からイチローのモノマネをする路上パフォーマンス活動を開始。2009年のワールド・ベースボール・クラシック（WBC）日本ラウンドが行われた際、東京ドーム近くの路上でパフォーマンスを演じた。当時はイチローモデルTシャツを着用し、バットを構えるだけであったが「（パフォーマンスを）始めると多くの人が足を止めてくれました。」という。なお、カフェ以外ではバーニーズ・ニューヨークのドアマンとして働いていたこともあった。その後会社を退職し、2011年4月から本格的に活動を開始。7月下旬よりアメリカ合衆国のシアトルに野球観戦の旅に出発。野球観戦5試合目である8月2日にはシアトルのセーフコ・フィールドでシアトル・マリナーズ対オークランド・アスレチックス戦を観戦中、グラウンド脇の観客席でインプレー中のボールをファウルと勘違いして取ってしまい、警備員に連行される事件を起こした。通常では退場処分となるところ、球団社長の判断で執行猶予となりスタンドに戻ることができたが、現地や日本の新聞やテレビで話題となった。この時はイチローと対面することは出来なかったものの、フェリックス・ヘルナンデスと対面することができた。同年10月6日にフジテレビ系列で放送されたバラエティ番組『とんねるずのみなさんのおかげでした』内の企画「博士と助手〜細かすぎて伝わらないモノマネ選手権〜」第17回に出場し、準優勝している。2012年3月より、そっくり館キサラにものまねタレントとして出演。2014年2月17日、所属事務所のナチュラルマジックより、「ニッチロー」から「ニッチロー'」への芸名変更が発表された。事務所を移籍したのを機に、名前の最後に「'（アポストロフィ）」を付けた。「ニッチロー'」という芸名の意味について、「「イチ」の次が「二」だからニッチロー'、似るの「ニ」でニッチロー'、「ッ」が入るのは「イチロー」を英語の発音だと「イッチロー」だからニッチロー'、「ニッチ」を直訳すると「隙間」、今の仕事は隙間産業だからニッチロー'、アポストロフィ「'」は打った球を表しています、ニッチロー'の「ー」はバットで「'」がボール、それなら「ロ」は一塁ベースにしときましょう（笑）」と語っている。2017年4月13日放送の『アウト×デラックス』に出演し、芸人になることに大反対していた前妻とデビュー時に離婚していたことを明かした。同年4月16日（イチローの日）に15歳年下の一般女性と再婚、9月26日（ニッチロー'の日）に新婚旅行先のハワイで結婚式を挙げた。11月21日（いいニッチの日）に結婚披露パーティーを行い、ケーキ入刀の際にはイチローが打席で肩を触るルーティンを夫婦揃って行った。2018年5月にイチローがマリナーズの会長付特別補佐に就任した際には、ブログで「イチロー選手が次に立つ打席まで待つのみです」と心境を綴った。2018年6月、「日本一の焼き肉のまち」として売り出している出身地の飯田市から「焼肉大使」に任命された。2018年10月15日に第1子となる長男が誕生。イチローの誕生日である10月22日に出生届を提出した。名前については、イチロー（一朗）から「朗」の1字をもらって命名したことを明かした。 2019年3月にイチローが現役引退を表明した際には、「選手は永遠ではないという事は分かっています。イチロー選手にもその日が来る事も覚悟していました。ただ実際にその時が来た事が今は信じられないでいます。」「イチロー選手と同じ時代を生きている事に感謝してますし、イチロー選手のモノマネが出来て本当に幸せです。今は何も考えられない状態ですが、明日は今日よりもイチロー選手のモノマネが上手くなるようになりたいです。一生をかけてモノマネをしていきたいです」と語った。