香港における総経理（英語：general manager、中国語：總經理）は会社（英語：company、中国語：公司）内部の職制であり、会社の取締役会（英語：board of directors、中国語：董事局）の直接の権限の下で会社の管理者の職務を統轄する責任者である。法律上の地位は会社の支配人（英語：manager、中国語：經理）である。
総経理（そうけいり、簡体字: 总经理; 繁体字: 總經理）。取締役会（董事會、董事会又は董事局）の決議等による会社（公司）の決定と監督の下で、会社の事務を統轄管理する責任者である。フランスのディレクトゥー・ジェネラル (Directeur général (DG)) に相当する。執行役や総支配人に相当する。
ゴールドウォーターは保守派を糾合することに成功したものの、一般選挙ではその支持基盤を広げることはできなかった。共和党大会の少し前ジョンソンが提案し署名して法制化した1964年公民権法に、ゴールドウォーターが反対票を投じたことで共和党中道派の大半と疎遠になっていた。連邦政府が法制化することではなく個別の州の問題だというのがゴールドウォーターの持論ではあったが、この事実はゴールドウォーターを人種差別主義者としてジョンソン陣営からネガティブ・キャンペーンにさらされる口実となった。その場で不用意にコメントしたり意見を述べたりするゴールドウォーターの以前の言動も批判の的となり、これも多くが民主党のネガティブ・キャンペーンに広く利用された。1961年12月の記者会見で「時々私は、東海岸を切り離して海に流してしまったらこの国がどんなに巧くいくだろうかと思うんだが」とコメントし（東部州を中心に支持されていた）しばしば関連付けられる自由経済と社会政策を嫌っていたことを表明した。だがジョンソン陣営がテレビ広告でこの発言を引いて、社会保障を削減して自己責任にしテネシー川流域開発公社を売却するかの様に喧伝したことから、そのまま自陣営に跳ね返ってくることになった。「クレムリンの男子便所にデカいのを一つ落としてやれ」と言う大便の用を足すこととアメリカ軍の核攻撃を引っ掛けたジョークも、ゴールドウォーターの最も有名な失言になってしまった。有力な共和党中道派がゴールドウォーターを支援しなかったことも、彼にとっては打撃だった。リチャード・ニクソン（元副大統領）やスクラントンの様に忠実に選挙運動を行った者もいたのだが、ロックフェラーやロムニーはゴールドウォーターの選挙運動に加わらず暗に拒否の姿勢を示した。アイゼンハワーの強力な後ろ盾があればゴールドウォーターの選挙運動は有利になったかも知れないが、そのアイゼンハワーにしてさえ全面支援していなかった。1960年代初頭にゴールドウォーターは、アイゼンハワー政権を「10セント雑貨店のニューディール」と揶揄していたし、1964年7月に実弟で大学の管理者ミルトン・S・アイゼンハワーが大統領候補となる可能性について尋ねられた際にも「一つの時代にアイゼンハワーは一人で十分」とコメントしていた。こうした遺恨もあってかアイゼンハワーはゴールドウォーターを支援することも批判することはなく、ゴールドウォーターのテレビ広告に一度出ただけだった。東部共和党の声を代弁していた（かつ予備選挙中のゴールドウォーター活動家の目標だった）「ニューヨーク・ヘラルド・トリビューン」ですら一般選挙ではジョンソン支持を表明し、有力な共和党政治家の参加は無かったものの「ジョンソン共和党」組織まで創った中道派まで現れた。その一方でロナルド・レーガンはゴールドウォーターを支持するテレビ広告を打ち、好印象で受け入れられた。ゴールドウォーターの助言者が国中の地方テレビ局でそれを流させたことは非常に評判になった。1966年にレーガンは地滑り的勝利でカリフォルニア州知事に選ばれたが、多くの歴史家達はこの演説がレーガンの俳優から政治家への変わり目だったと考えている。ジョンソンは自身を中道と位置づけ、ゴールドウォーターを過激主義者と見させることに成功した。ゴールドウォーターは戦争、核兵器および経済に関して率直な発言をする習慣があり、これが却ってマイナスになった。最も有名なもので、9月7日にジョンソンが打ったテレビ広告は、「デイジーガール」（Daisy Girl）という渾名も付いたが、少女が野原でデイジーの花びらを「ひとつ…ふたつ…みっつ…」と数え、やがて男の声が重なり「…スリー、ツー、ワン、ゼロ」。核爆発の映像が流れ、ジョンソン大統領の声で「これは大変な賭けです。すべての神の子が生き続けられるか…」。この広告はゴールドウォーターの提唱するベトナムで「戦術的」核兵器を使用するという発言に反応したものだった。もう一つジョンソンの広告で「共和党員の告白」は、ゴールドウォーターをクー・クラックス・クランに結びつけたものだった。有権者は次第にゴールドウォーターを「右翼」がかった候補者と見るようになり、ゴールドウォーターのスローガン「彼は正しい、それが本音」("In your heart, you know he's right")は、ジョンソン陣営によって「彼はバカ、それこそ貴方のガッツ」（"In your guts, you know he's nuts"）とか、「彼ならやりかねない（核兵器のボタンを押すこと）、それが本音」（"In your heart, you know he might"）とか、さらには「彼は極右だ、それが本音」（"In your heart, he's too far right"）とパロディ化されてしまった。「ジョンソンですらゴールドウォーターよりはマシ」という皮肉に満ちた文句を掲げたボタンを着ける者まで出る始末だった。 ジョンソン陣営の最も大きな心配事は、重要な州で低投票率に導く有権者の無関心だった。これに対応するためにジョンソンの広告の最後は常に「11月3日にはジョンソン大統領に投票を。賭けはとても高いので家に留まってはいられない」という文で締めくくった。民主党の選挙運動は他に2つのスローガン「LBJと共に進もう」と「LBJはUSAのために」があった（LBJはリンドン・ジョンソンの頭文字）。この選挙運動は元大統領ハーバート・フーヴァーの逝去にともない、10月20日の週に中断があった。服喪期間に選挙運動を行うのは不敬と考えられたからだった。