10月24日、株式会社マーヴェラスジャパン代表取締役の尾薗勇一が篠から運営権を譲渡され、スマックガールから名称を「JEWELS」に変更、スマックガール末期に提携していたDEEPの全面協力のもと再出発することが発表された。一方でGCMも女子金網格闘技団体「VALKYRIE」をJEWELSに先立って旗揚げしており、スマックガールのレギュラー選手はJEWELSとVALKYRIEに分かれることになった。
旗揚げから渋谷で定期興行を打っていた時代は、当時NEO女子プロレスを運営していた有限会社ネオ・エンターテイメントが主催していた。2002年2月から2006年9月までは、ネオ・エンターテイメントの前身たる株式会社新日本女子プロレス（ネオ・レディース）の代表だった篠泰樹を代表とする実行委員会組織「スマックガール実行委員会」が主催にあたった。2006年9月より実行委員の長尾メモ8を代表取締役とする株式会社キルゴアを設立し、同社と実行委員会の共催になる。さらに2007年12月の7周年記念大会からは、篠泰樹を代表取締役として新設された株式会社スマックガールが主催した。7周年記念大会が華々しく開催されたが、同年7月にスマックガールとしての大会開催は終了を迎える。
ネオ・レディースの代表であった篠泰樹が2000年12月5日に日本武道館でビッグマッチ「ReMix」を行ったあと、12月17日に後楽園ホールで「Smack Girl 〜Episode 0〜」として「SMACK GIRL」名義の第1回興行を行う。以後、ReMixの第2回大会を挟んで、2001年5月から渋谷CLUB ATOMを舞台に月に1度の定期興行を行うようになる。渋谷系女子格闘技として、星野育蒔などの人気選手を輩出していたが、ルール面を担当した木村浩一郎が星野らを引き連れて新団体「AX」を旗揚げする形で分裂し、2001年9月27日に活動を一時停止した。その後、2002年2月になって、運営体制を新たにして再出発。ディファ有明、六本木ヴェルファーレと開催地を転々としながら大会を開催した。前述の「AX」や「Love Impact」といった、スマックガールから派生した団体、GCMコミュニケーションによる「CROSS SECTION」など、他の女子総合格闘技団体が大会を継続できなくなった中で、当時世界で唯一定期的に開催され続けている女子総合格闘技団体であり、いわゆる「ジョシカク」のパイオニアの地位を確立したが、2008年7月24日ならびに9月21日に予定されていた大会が中止、開催中の「WORLD ReMix TOURNAMENT 2008」は準決勝で打ち切られ、事実上「スマックガール」としての大会を終わらせ、団体名を「JEWELS」と変更して再出発した。主催者がプロレス関係者だったことから、旗揚げ当初は女子プロレスラーの参戦も目立ったが、底辺拡大のため、2003年3月からプロ大会の他にアマチュアの「SMACKGIRL-F」なども開催していた。
『日経エンタテインメント!』が発表する、国内最大規模の人気度調査「タレントパワーランキング」で、ももいろクローバーZは「5年連続で女性アイドルグループのトップ」となった（Perfumeを女性アイドルグループとみなさない場合）。正月三が日のタレント別出演CM本数でも、ももいろクローバーZが1位となった（スズキ「ハスラー」など220本）。ファン層の拡大とともに、キッズ向けユニット・ももくろちゃんZ名義での活動を開始。知育バラエティ番組『ぐーちょきぱーてぃー』をスタートし、キッズ向けアルバムも2枚リリース。NHK『みんなのうた』に登場したり、八景島シーパラダイスや日本科学未来館でのキッズ向け企画とのコラボを実施したりと、活動の幅を広げた。参加者の年齢を限定するイベントとして『子供祭り』に加え、初となる『学生祭り』『over.40祭り』も行った。春に有安杏果の出身地である埼玉県富士見市からの要請で、『ももクロ春の一大事2017 in 富士見市 〜笑顔のチカラ つなげるオモイ〜』を開催。かつての『春の一大事』は、早見あかりの脱退（11年）・生バンドの導入（13年）・国立競技場での開催（14年）といったように、メンバーにとっての“一大事”であったものが、この年以降は「町おこし」という意味合いでの“一大事”に発展。地方公共団体からのオファーを受け付けて会場を選定し、地域を巻き込む形で笑顔をつなげるというコンセプトが確立された。本年の『春の一大事』の主役となった有安杏果は、メンバー初となるソロアルバムをリリースし、東名阪ツアーや日本武道館でのライブも実現。夏に“音楽とスポーツの融合”をテーマとしたシングル「BLAST!」をリリースすると、直後のスタジアムライブもそれに連動。オリンピックを意識した演出で『ももクロ夏のバカ騒ぎ2017 -FIVE THE COLOR Road to 2020- 味の素スタジアム大会』として開催した。秋に、アコースティックライブ『MTV Unplugged』に、日本人の女性グループとして初めての出演を果たす。2014年以来、生演奏・生歌でセッションを行う音楽番組を続けてきており（坂崎幸之助のももいろフォーク村NEXT）、その実績が評価される形となった。3年連続となった年越しイベント『ゆく桃くる桃』では「第1回 ももいろ歌合戦」を開催。ももクロ軍とゲストの田中将大軍の対戦形式で、大黒摩季・加山雄三・氣志團・水前寺清子・小林幸子・さだまさしら計16組が出場した。この年から、2年間かけて47都道府県を巡る『ももいろクローバーZ ジャパンツアー「青春」』がスタートした。前年に全国各地で開催したトークイベント『ロケハン』の経験も生かし、各地方の特色を踏まえたトークなどを随所に織り交ぜ、ファンとの距離感が近いツアーを展開。