La imagen del rural en la promoción turística de Galicia. (2010)

La imagen del medio rural es el conjunto de cualidades, simbolos y rasgos asociados a ese espacio
concreto, y compartidos por la mayoria de sus habitantes. Esta imagen no existe por si misma sino
en la representacion conjunta de los individuos. Se materializa a traves de la adjetivacion (uso de
conceptos asociados a un espacio) y la simbolizacion (seleccion de elementos como caracteristicos
de un espacio). De esta manera, las personas simplifican el mapa mental del espacio rural al
recordar la totalidad a traves de una parte minima y simbolica. Para cada uno de nosotros no
existe un espacio rural objetivo, sino que poseemos una vision particular en funcion de nuestras
experiencias, de nuestro propio conocimiento y de la informacion inducida. El resultado es una
imagen subjetiva y global, condicionada por los elementos que nos rodean, que incidira
directamente en la conformacion de nuestras opiniones y actuaciones. La imagen del espacio rural
ha ido cambiando a lo largo de la historia. Sus elementos tangibles (construcciones, vegetacion,
usos agrarios, etc.) e intangibles (estructura demografica, economica, cultura, forma de vida, etc.)
se vieron transformados por el devenir historico. Galicia ha estado asociada tradicionalmente al
medio rural, como region atrasada y periferica de Europa. Una realidad objetiva, construida a raiz
de su caracter eminentemente agrario. A finales del siglo XIX los espacios rurales eran los que
acogian practicamente la totalidad de la poblacion gallega. Tan solo un 7% residia en las ciudades.
En consecuencia, un 85% de la poblacion tenia como principal actividad la agricultura y la
ganaderia. Esta realidad ha quedado plasmada en las principales obras literarias y pictoricas de la
epoca. Literatos gallegos como Rosalia de Castro reflejaron una cultura propia y un ambiente social
derivado de una identidad nacional conformada a partir de elementos representativos de la
sociedad rural. El mismo himno gallego nos introduce en la Galicia rural mostrandonos una imagen
bucolica y romantica del paisaje rural gallego. Era el momento en que el que se observaba un
cierto movimiento romantico en Europa en torno a la propia identidad cultural de los pueblos. La
proyeccion exterior de esta realidad fue, en parte, difundida por intervenciones de destacadas
figuras culturales en los programas de la BBC de Londres entre 1947 y 1956; y por otra, a traves
de la transmision oral que hacian de la misma el colectivo de emigrados gallegos en America y
Europa. Los elementos mas representativos del espacio rural eran el medio natural (el mar, pinos,
agua, vegetacion, pajaros, animales domesticos), la climatologia (viento, lluvia), patrimonio
(horreo, iglesias), sentimientos (nostalgia, morrina, pena) y toda una serie de referentes
etnograficos. Tambien autores foraneos como la fotografa Ruth M. Anderson plasmaron por
primera vez en imagenes esta realidad. A lo largo de esta comunicacion veremos como ha ido
evolucionando la imagen transmitida del espacio rural gallego, desde esa lectura bucolica hasta la
actualidad. Analizaremos las diferentes campanas promocionales, carteles turisticos, folletos, etc.
desarrollados por los principales entes responsables de la promocion turistica de Galicia: Turgalicia
y Xacobeo. Podremos comprobar como todavia se sigue utilizando una imagen bucolica y
melancolica para transmitir el paisaje y el modo de vida del rural gallego. Veremos como en las
campanas promocionales el mar gana presencia y se introducen los principales elementos
diferenciadores y singulares de nuestro territorio en base a su identidad cultural y a su idioma
propio.