L’atleta che vince una medaglia d’oro alle Olimpiadi accresce il proprio valore commerciale , facendo quindi salire il prezzo che egli può chiedere per future competizioni atletiche , oltre ad aumentare gli appoggi .
El ganar una medalla de oro en las Olimpiadas aumenta el valor comercial de un deportista , pues este puede exigir más dinero por participar en futuras competiciones deportivas y también recibe más por permitir que se utilice su nombre para fines comerciales .