Un libro che tratta i princìpi e i metodi della pubblicità dice : “ In un mondo ideale ogni fabbricante potrebbe parlare direttamente a ciascun consumatore del prodotto o del servizio che offre ” .
El libro Advertising : Principles and Practice ( Publicidad : los principios y la práctica ) dice : “ Lo ideal sería que todo fabricante pudiera hablar individualmente con cada consumidor sobre el producto o servicio que vende ” .