Un periodico afferma : “ La gente si comporta in modo abbastanza disonesto da trarre profitti , ma abbastanza onesto da illudersi di essere moralmente integra ” .
La gaceta Journal of Marketing Research lo explica así : “ Las personas actúan lo suficientemente mal como para obtener beneficios , pero lo suficientemente bien como para engañarse pensando que son honradas ” .