ロリエ
概要
発売開始は1978年。このとき生理用品市場はユニ・チャームなどの先発メーカーがほぼ独占していたが、高分子吸収体「ワンダージェル」搭載による薄型化、逆戻りを低減した片道吸収などの高機能を訴えるべく全国規模でのサンプリング(試供品の配布)を実施するなど強力なプロモーションを展開してシェア切り崩しに成功した。社名や会社のロゴマークである「月のマーク」の露出を控え、ブランド名「ロリエ」を前面に押し出すプロモーションも、当時としては異例だったという。
2004年には、高い吸収力とやさしい感触を両立し、「肌の結露感、ゼロへ」を目指した「ロリエ エフ」を発売した。その後、2008年9月には「超吸収Fファイバー」を採用し「ジメジメ結露感・こすれ感ゼロへ」と進化。2011年9月にはふつう〜軽い日用、多い昼〜ふつうの日用、多い夜用に「しなやかタッチ吸収体」を採用し、改良。デザイン変更のみのアイテムも含め"F"のロゴデザインを刷新した。2012年3月には「特に多い昼用」を発売。2013年9月に全面刷新し、「ロリエ エフ しあわせ素肌」に改名。ラインナップは「全面通気性バックシート」を採用してリニューアルした「ふわふわスリム」3種類と「夜用」3種類に加え、「ふわふわスリム 特に多い昼用」に比べて厚みを約30%カットした薄型タイプ「超スリム」4種類（うち2種類は既存品からのリニューアル）が登場。パンティライナーもパッケージリニューアルを行い、商品名を変更した。2014年11月のリニューアルでは「しあわせ素肌 夜用」3種類に「真ん中吸収クッション」を採用し、他の「エフ しあわせ素肌」全製品もパッケージを変更。2015年3月のリニューアルでは「しあわせ素肌 ふわふわスリム」3種類において、吸収力を向上。2016年10月には表面シートを「新・ふわポコ吸収シート」に変更し、全製品リニューアルした。2018年4月に「超スリム」に「特に多い夜用（350/400）」が追加発売され、同時に「特に多い夜用 340」は長さと幅がサイズアップされて「ふんわりタイプ 特に多い夜用 350」に改名、他の「ロリエ エフ しあわせ素肌」全製品もパッケージデザインが変更された。2019年4月に全面刷新され、「ロリエ しあわせ素肌」に改名。パッケージデザインと製品名の変更のみとなった「超スリムタイプ 軽い日用 羽なし」を除く全種類で脚まわりのこすれを軽減する改良が行われた。
2010年8月には、薄型タイプの「Superスリムガード」と多い日の昼・夜用の「スーパーガード」が新開発の表面材「フルスピード吸引シート」を採用し、吸収スピードが従来比2倍にアップして、商品名も「Speed+（スピードプラス） スリムガード」・「Speed+ 超吸収ガード」にリニューアルされた。同時に既存商品を含め、寄り添う2枚の月桂樹をモチーフとした新ブランドマークとなった。さらに、2011年2月にふつうの日用の「さらさらクッション 肌キレイ吸収」と多い夜用の「オーバーナイト」にも「フルスピード吸引シート」を採用。ラインナップを統合して「Speed+ 肌きれいガード」としてリニューアル、2013年9月にパッケージデザインを変更するとともに、商品名をふつうの日用の「Speed+ 肌キレイガード」は「肌キレイガード ふつうの日用」に、夜用の「Speed+ 肌キレイガード オーバーナイト」は、「肌キレイガード 多い夜用」にそれぞれ改名した。「Speed+ スリムガード」は2012年2月にシリーズ最長の35cm「しっかり夜用350」を追加発売するとともに、既存の「しっかり夜用」は「しっかり夜用300」に改名し、「しっかり夜用300」を含む既存商品すべてのパッケージデザインをリニューアル。一方の「Speed+ 超吸収ガード」も同年9月にフィット感を向上する改良を行い、商品名を「超吸収ガード」に改名。さらに、特に多い夜用の37cm「超吸収ガード370」を発売した。「Speed+ スリムガード」は2014年6月に個装にアーガイル柄をプリントしたパッケージデザインにリニューアルし、「スリムガード」に改名。併せて、「軽い日用」を除く全アイテムには内部の吸収体にスリット加工を施した。同年8月には「超吸収ガード」をリニューアルし、パッケージ変更のみのショーツタイプを除く全製品に「偏在化ブロック吸収体」を採用した。2016年9月には「スリムガード」に花王の生理用ナプキンでは初めてとなる香りつきタイプ「スリムガード スイートローズの香り」を発売。当初は「しっかり昼用」・「長時間しっかり昼用」・「しっかり夜用 300」の3タイプに設定され、2018年4月には「特に多い夜用 350」と「特に多い夜用 400」にも追加設定された。同時に、「スリムガード」の既存品全品のパッケージデザインをリニューアルした。2017年9月に「超吸収ガード」の特に多い夜用の全製品を「朝までブロック」に改名し、パッケージデザインをリニューアル（なお、製品の変更はなし）。翌月には「スリムガード」もリニューアル。特に「しっかり夜用 300（スイートローズの香りを含む）」と「しっかり夜用 350」は「しなやかフィット設計」が新たに採用されて名称を「多い夜用 300」・「特に多い夜用 350」に改名するとともに、そのほかの製品もパッケージデザインの変更を行い、「しっかり昼用」を「多い昼～ふつうの日用」に、「長時間しっかり昼用」を「特に多い昼用」にそれぞれ改名。さらに、「特に多い夜用 400」を追加発売した。2018年10月には「超吸収ガード 朝までブロック」をリニューアル。吸収体をブロック状の「変形ぴたっと吸収体」に改良され、商品名が「朝までブロック」に改名された。2019年4月には「スリムガード スイートローズの香り」がリニューアルされ、パッケージデザインが変更された。
2012年1月には、軽失禁用の吸水パンティライナー・吸水ナプキン「フリーデイ」が「ロリエ」ブランドに移行・統合し、「ロリエ フリーデイ」としてリニューアル、さらに吸水パンティライナーに微香タイプ（パウダリーフラワーの香り）を、吸水ナプキンにスリムタイプを新しく品揃えした。2013年10月に「ロリエ 吸水フリーデイ」に改名しリニューアル。2016年3月に「肌ストレスフリーシート」を新たに採用した「ロリエ さらピュア」として全面刷新した。2019年4月に吸水ナプキンにシリーズ内で一番吸収量が少ない15ccが追加発売され、同時に他の製品のパッケージデザインが変更された。
2015年4月には、「きれいスタイル」と「エフ しあわせ素肌 パンティライナー」の2ラインがあったパンティライナーのラインナップを刷新して「きれいスタイル」に統一化され、通気性タイプの「きれいスタイル エアリー」2種類が新たに発売された。2018年4月に「きれいスタイル エアリー」が「きれいスタイル ふわりプレミアム」に改名・リニューアルされた。2019年4月にシート形状の角を丸くし、下着との接着部分をより広くする改良を行ってリニューアルされ、従来の「Agデオドラント」は「Ag」に改名された。
生理用ナプキンと一緒に使用するサニタニーショーツも発売されている。
世界のロリエ
「ロリエ」は海外でも積極的に展開しており、中国、香港、台湾、ベトナム、タイ、マレーシア、シンガポール、インドネシアで現地に合わせた仕様で発売されている。また、一部、日本仕様とサイズが異なる。
中国
生理用ナプキンは日本での「スリムガード」に相当する「零触感」7種類、日本での「超吸収ガード パワフル昼用」や「朝までブロック」に相当する「超瞬吸」4種類、日本での「しあわせ素肌 超スリムタイプ」に相当する「宠爱肌丝薄」4種類を設定。パンティライナーは「浄怡自在」・「清透自在」・「瞬吸自在」の3種類があり、「浄怡自在」は無香のみ、「清透自在」・「瞬吸自在」は無香とフローラルの香りがある。
生理用ナプキンに限り、「ロリエ」のブランドロゴの上に「花王」が表記されている。
2019年2月には、ショーツタイプの「晚安裤 裤型卫生巾」が発売された。
なお、「エフ しあわせ素肌」、「スリムガード」、「きれいスタイル」、「さらピュア」の一部製品並びに「朝までブロック 安心ショーツタイプ」は日本仕様のままで販売されている。
香港
生理用ナプキンは日本での「しあわせ素肌」に相当する「ロリエ エフ」8種類、日本での「スリムガード」に相当する「零感特薄」7種類、日本での「肌キレイガード 多い夜用」及び「朝までブロック」に相当する「安睡倍護」5種類、日本での「肌きれいガード ふつうの日用」や「超吸収ガード パワフル昼用」に相当する「瞬吸倍護」4種類（日本では発売されていない商品を含む）、パンティライナーは「ロリエ エフ パンティライナー」と「ロリエパンティライナー」の2種類があり、それぞれに無香と清香を設定する。
2019年2月には、香港独自仕様となる「抑菌清新」4種類が発売された。
台湾
生理用ナプキンは日本での「肌キレイガード ふつうの日用」に相当する「淨吸柔護」2種類、「朝までブロック」に相当する「極吸好眠」4種類、日本での「スリムガード」に相当する「零觸感特薄」7種類、パンティライナーは日本での「きれいスタイル」に相当する「淨妍護墊」4種類（日本では発売されていない製品を含む）を発売する。
2014年9月に「超吸収ガード 安心ショーツタイプ（現・朝までブロック 安心ショーツタイプ）」が台湾でも発売されたが、現地名の「淨吸柔護」ではなく、「超吸收褲型衛生棉」の商品名で発売されている。なお、「朝までブロック」の2種類を含めて日本仕様のままで発売されている。
2015年5月には日本での「しあわせ素肌」に相当する「舒膚Free」が発売された。ラインナップは7種類ある。
ベトナム
生理用ナプキンは独自仕様の「Fresh & Free」7種類、日本での「スリムガード」に相当する「Super Slimguard」5種類の計12種類、パンティライナーは「Active Fit」6種類が設定する。
2015年10月に生理用ナプキンの「Fresh & Free」に夜用40cmを、パンティライナーの「Active Fit」には「Deodorant Ag+」・「Safety Long & Wide」2種類の計3種類が発売された。
2019年1月には「Super Slimguard」に、日本では設定されていない冷感タイプの「COOL」が設定された。
タイ
生理用ナプキンは独自仕様の「Soft & Safe」9種類（「Slim」2種類・「Maxi」2種類・「Night」3種類・「Extra Protection Night（日本での「朝までブロック」に相当）」2種類）、日本での「スリムガード」に相当する「Super Ultra Slim」8種類、日本での「しあわせ素肌」に相当する「Super Gentle Plus」3種類の計20種類、パンティライナーは「Daily Active」6種類を設定する。
マレーシア
生理用ナプキンは独自仕様の「Perfect Comfort」6種類、日本での「しあわせ素肌」に相当する「F」3種類（Ultra Slim Wing 22.5cm、Ultra Slim Wing 25cm、Slim Wing 30cmのみ）、日本での「スリムガード」に相当する「Super Slim Guard」5種類、夜用の独自仕様「Night Safe」2種類、日本での「朝までブロック」に相当する夜用「Night Safe with Safety Gathers」2種類の計17種類、パンティライナーは「Active Fit」6種類を設定する。
2018年8月に「Perfect Comfort」シリーズと「Night Safe」シリーズがリニューアルされた。
シンガポール
生理用ナプキンは日本での「しあわせ素肌」に相当する「Ultra Gentle」6種類、日本での「スリムガード」に相当する「Super Slimguard」9種類（昼用には日本にはないギャザー付やクールタイプも設定）、「Safety Comfort」8種類（日本での「肌キレイガード ふつうの日用」をベースに2cm拡大した「Slim」2種類、独自仕様の「Ultra Slim」2種類、日本での「肌キレイガード 多い夜用 羽つき」に相当する「Night Slim Wing」2種類、日本での「朝までブロック」に相当する「with Gathers」2種類）の計18種類、パンティライナーは「ロリエ エフ」と「Active Fit」の2種類があり、「ロリエ エフ」は1種類、「Active Fit」は3種類をそれぞれ設定する。
2018年12月には日本での「さらピュア」に相当する「Fresh Comfort」が発売され、吸水ナプキンもラインナップされた。
インドネシア
生理用ナプキンは独自仕様の昼用「Active Day」3種類、「DOUBLE COMFORT」3種類、夜用「Relax Night」4種類（日本での「肌キレイガード 多い夜用 羽つき」に相当する「Relax Night」2種類、日本での「朝までブロック」に相当する「with Gather」2種類）、日本での「スリムガード」に相当する「Super Slimguard」5種類、日本での「しあわせ素肌」に相当する「Healthy Skin」4種類の計19種類。パンティライナーは「Cleanfresh」5種類が設定される。
商品名の由来
花王では、フランス語の「ロリエ」（月桂樹）から取られたことと、「ロングタイム」「リラックス」「エンジョイ」の頭文字をとって「ロリエ」としたことを公にしているが、一部で言われているように月桂樹の「月桂」を「月経」に掛けたものであるとは公式には言われていない。