くまモン
近畿地方
みずほ・さくらが直通する近畿地方では、熊本県PR活動の重点が置かれている。2010年7月8日に阪神甲子園球場アルプススタンドにて看板を設置 したことを皮切りに、関西での活動を開始した。
2010年10月1日、蒲島郁夫熊本県知事よりくまもとサプライズ特命全権大使に任命され、九州新幹線全面開業の2011年3月まで近畿地方を中心に、名刺1万枚配布などのPR活動を行うことになった。その1か月後である11月1日には「大阪でくまモンを捜せキャンペーン」を実施。この他にも、大阪環状線各駅での宣伝ポスターやラッピング電車 も登場、2010年11月より大阪府のFM802でくまモンのレギュラー番組を放送するなど、近畿での熊本県の認知度が首都圏と比べて低い ことから、積極的にキャンペーン展開をしている。
2010年熊本サプライズキャンペーンで大阪に進出したばかりのくまモンは千日前商店街のマスコットキャラクター「みにゃみん」と出会い、初のマスコットキャラクターの友達ができる。同年10月15日に 新世界で名物「串かつ」のPRキャラクターくしたんと出会う。同期でもあるくしたんとは、2011年12月にはコラボキャンペーン「熊本県×新世界串かつフェア」を開き、くまモンも同月15日・16日にくしたん、および大阪のゆるキャラであり友達のたいしくん、いしきりんを熊本県へ招待するなど、熊本県のキャラクターでありながら大阪府内各地のキャラクターとも交流を活発に行なっている。
吉本新喜劇にて2011年1月24日から1月30日まで「吉本くまもとウイーク」と題して、熊本の話題を中心にした内容で舞台を展開、くまモンおよび蒲島知事（1月29日のみ）が出演した。吉本興業とはこれ以降も関わりがあり、2011年2月に 湊町リバープレイスにて開催された「くまモンファン感謝デー」では、蒲島知事・スザンヌの他に、吉本興業から太平サブロー・坂田利夫・未知やすえ・烏川耕一らが駆けつけている。また、2012年3月にはなんばグランド花月前にくまモン像を設置（4月10日以降はなんばグランド花月内に移設）しており、除幕式にはNMB48、烏川耕一、熊本県ご当地芸人のもっこすファイヤーが出席した。
2010年10月27日にローソン安土町二丁目店で「熊本よかもんSHOP」をオープンさせて以来、同ショップにくまモンが何度も出没しており、2012年5月1日より期間限定で熊本県産の食材（キャベツ・トマト・メロン・小国ジャージーミルク・甘夏・高菜）を使用したペペロンチーノ・BLTサンド・プリンなどを近畿地方のローソン約1,900店舗にて「熊本よかもんフェア」と題して展開している。
近畿地方のプロ野球球団である阪神タイガースとは、九州で唯一の阪神タイガースオフィシャルショップが熊本市の県民百貨店（旧・くまもと阪神＝現在は閉店）にあるなど熊本とは縁があることからコラボを行なっており、2012年3月よりくまモンのユニフォーム姿がプリントされたフェイスタオルを甲子園球場などで販売した。2012年5月26日には、INAC神戸レオネッサと熊本県が連携協定を締結した。黒糖ドーナツ棒のフジバンビが女子ワールドカップ優勝以前よりINAC神戸のスポンサーとなっており、その縁でKK WINGにてなでしこリーグが開催されたこの日に協定が締結された。協定は、熊本県がINAC神戸の公式グッズへのくまモン使用許可を与え、INAC神戸は公式戦でスタジアムにて熊本県のPRなどを行うというもので、阪神タイガースとのコラボグッズを見た運営会社が、熊本県に提案したことがきっかけである。
日本国内
当初は新幹線開業までのキャンペーンキャラクターであったが、次第に人気が出るにつれてくまモンを熊本のPRに活用しようとする動きが高まり、2011年3月7日に開かれた県議会一般質問にて、蒲島知事はくまモンを九州新幹線開通後も県の統一イメージキャラクターとして、継続して熊本ブランドの普及に利用することを表明した。これによって、新幹線開業後も熊本県のPRに努めることになり、山手線を始めとした東日本旅客鉄道（JR東日本）首都圏地区の主要駅でのベンチ広告、広島東洋カープのホームであるマツダスタジアムでの看板・垂れ幕掲示、ひろしまフラワーフェスティバルでの出没、福岡市中心部を走る西鉄バスでの全面広告（天神ライナー） など、活動範囲も近畿中心から、首都圏・広島県・福岡県など全国へ広がっていった。
キティちゃんとは元々熊本県限定商品である「ご当地キティストラップ」でコラボしていたが、2012年のゴールデンウィークおよび夏休み期間を中心にサンリオピューロランドにてコラボイベントを行なっており、本格的に共演を果たしている。プロスポーツ球団のマスコットでは、福岡ソフトバンクホークスのハリー・ホークとコラボしており、2012年8月11日よりグッズが発売されている。合志市出身のデザイナー高島一精が手掛けるファッションブランドネ・ネットのキャラクター「にゃー」とのコラボも実現しており、2012年11月22日より各地で期間限定販売されている。
ツイッターを通じて知り合いになった新潟県のレルヒさんとは特に親密になり、2012年10月20日から11月20日までは西日本鉄道・天神大牟田線のラッピング電車、2013年1月7日から2月3日まではJR東日本・中央快速線および埼京線（東京臨海高速鉄道りんかい線直通含む）のラッピング電車にて共演をしている。
日本国外
海外進出も果たしており、2012年1月には中華人民共和国上海市に設置された「熊本上海事務所」の開所式に出席している。また、2012年3月と10月にはシンガポールにてPR活動を行なっている。
熊本県の観光プロモーションのため、台湾へ2013年1月25日から26日まで出張を行った。25日は中華民国台北市にて熊本県の観光説明会、26日には新竹市のショッピングモール や高雄市にてPR活動を行った。
2012年12月26日付けのアメリカのウォール・ストリート・ジャーナル紙は、くまモンを一面で採り上げた。中国国営テレビ(CCTV)では、2013年2月の特別番組にて熊本県の3つの宝として温泉、名水と共にくまモンを紹介している。2013年4月24日に北京市で開催された在中国大使の着任レセプションではせんとくんと共に登場し、外交デビューも果たしている。中国語での表記は「萌熊」 であったが、熊本県は「酷MA萌」表記で中国での商標取得を行った。
日本航空(JAL)では、欧米方面の国際線にて提供されている機内食AIRシリーズで、熊本県と自治体としては初となるタイアップを行なっている。2013年6月から8月まで、太平燕や熊本菓房のカスタードケーキなどをくまモンの生みの親である水野学がデザインした容器・トレイマットにて提供する。また、フランスのパリで2013年7月に開催されるジャパンエキスポにも出張 であり、くまモンテディベア（後述）を制作したドイツのシュタイフ社も訪問、2013年11月にはハーバード大学を訪問するなど、アジアだけでなくヨーロッパ・アメリカ方面にも進出を図っている。
くまモンは2013年末頃から、主に欧米圏で「悪魔の手先」を意味するインターネット・ミームとして流行し、悪魔的な情景とくまモンをコラージュし「偉大なる悪魔のために」(FOR THE GLORY OF SATAN OF COURSE) というフレーズを添えたジョーク画像が画像サイトに多数出回った。くまモンがこうした扱いを受けた理由としては「名前が“デーモン”に似ているから」という説が最も有力であり、実際「アモン」「マモン」など語尾が共通する西洋の悪魔は多い。他にもインターネット・ミームとして海外で流行した日本のキャラクターにはどーもくんなどが存在する。
中国語の公式名称『酷MA萌』から『熊本熊』に
中国語圏では「萌熊」の愛称でも親しまれていたが、熊本県は2013年に、「酷MA萌」を正式名称として採用した。これは、酷は「ku」と読んでcool（かっこいい）の意味、また、「萌」は、アニメファンが「かわいい」という意味で使う「萌え」の意味。
しかし、中華圏では『熊本熊』の名称の方が、公式名称『酷MA萌』よりも認知度があるとの報道もある。2018年4月19日の熊本電鉄北熊本駅（熊本市北区）の式典イベントでは、「熊本熊電車」という言葉が多用され、観光客からも「熊本熊！」（くまモンだ！）と声が上がり、熊本電鉄の駅にある台湾や中国からの観光客向けのポスターなどでも「熊本熊電車」という名称が使われている。但し、くまモンは「クマではない」というのが公式設定であるため、熊本県はこの呼称を認めていなかった。結局『酷MA萌』が定着しない上に第三者による商標登録が行われたため、2019年3月19日に北京において、公式名称を『熊本熊』にするとの発表会を行った。
著作権・グッズ
日本国内での使用・流通においては、熊本県の許可があれば、個人または企業でロゴとキャラクターを無料で利用することができる（個人で楽しむ範囲であれば許可は不要）。
発表後しばらくはキャラクターを使用した商品開発などは不可 であったが、著作権を熊本県が買い上げることにより、2010年12月24日以降は携帯ストラップやぬいぐるみなどの商品開発・グッズ販売においても県の許可を得た上で（当面の間は）無料で使用可能となった。ただし、許可を得た場合も必ず許可番号を示さなければいけない。2014年10月、これまでの29種類に加えて42種類の図柄が追加された。
2013年までは海外の企業や海外での販売には許可を与えていなかった。しかし、海外での販売要望が出たことから、2014年1月より熊本県との取引実績があった香港の一田(YATA)百貨店に名前やイラストの使用許可を出した。2014年6月以降は、商標取得の手続きを行ったアメリカ、中国、台湾、韓国、タイ、シンガポール、EU向けについて、熊本県に本社が有る企業で製造・加工した商品に限り許可する方針を発表した。その一方、無許可の海賊版商品が大量に出回っていたことから、2018年1月から制度を改定し、海外や県外の企業も与信審査をクリアすれば有償でライセンス供与することとした。全世界を含めたライセンス海外使用の窓口業務や管理受託はアサツー ディ・ケイが行い、徴収した商品ロイヤリティ料金は海賊版対策に充当する。なお、農林水産物はこれまで通り熊本県が直接管理する。熊本県関係企業に対しては当初はライセンス使用料を優遇する方針だったが、「海外と競合すれば価格競争で負ける」との反発を受け、「ライセンス使用料は無料」「ライセンス使用窓口は県が実施」「県内企業専用イラストが使用可能」といった新優遇策に変更した。
グッズを専門に取り扱うオフィシャルショップは存在しないが、熊本県では熊本県庁地下売店・熊本駅・県民百貨店・鶴屋百貨店、近畿ではローソン安土町二丁目店内「熊本よかもんSHOP」、関東では銀座熊本館・熊本県物産センター吉祥寺店などのアンテナショップ、あるいは通信販売で購入することができる。ゆるキャラグランプリ2011優勝後は、福岡県・鹿児島県など九州でも取り扱うショップが増えている。
2011年11月に熊本県が行なった発表によれば、くまモングッズ第一号である「くまモン仏壇」 を皮切りに、2011年9月末までで使用許可は約1,670件、許可を得て商品を販売している会社は約400社あり、そのうち売上報告のあった200社でのくまモン関連商品の売上合計が10億円を突破している。2012年3月14日の発表では、使用許可件数は前回発表時の倍以上にあたる3,682件、業者数も倍近くになる782社にまで増加しており、2011年の1年間で売上合計が25億5,600万円（回答のあった413業者、2,076品目の総計）となった。これは、ひこにゃんの最高年間売上額である17億円（推計値）を凌ぐ数字である。
2012年12月14日の発表では2012年1月から6月までの半年間で118億円以上の売上（回答のあった674社の総計）、くまモン関連商品を販売している業者数も倍以上の1,579社にまで増加した。2012年の1年間では、判明分（2,112社中1,172社）だけでも昨年の11倍以上にあたる293億6,000万円に達した。内訳は、食品関係が約250億円、グッズが26億円となっている。
2014年3月10日に発表した2013年の年間売上は、許諾した業者のうち回答を得られた全体3分の2にあたる2,504社の集計によれば449億円 となり、昨年の1.5倍に達した。食品の売り上げのうち、85%は熊本県内の業者である。
日銀熊本支店の試算によれば、ゆるキャラグランプリ2011優勝から2年間で経済効果は1,244億円に上るとしている。
日本での商標は、2011年2月4日に登録されている（第5387804号、第5387805号、第5387806号）。
ゲーム
くまモンが主役として登場しているもののみ記載する。主役ではなくご当地キャラの1体として登場するゲームは「ご当地鉄道～ご当地キャラと日本全国の旅～」（バンダイナムコエンターテインメント）などがある。