携帯電話ゲーム
携帯電話ゲームの登場 (1994年)
携帯電話にゲームがプリインストールされるようになったのは1994年からであり、同年に登場した携帯電話ゲームには、IBM Simonに搭載された「Scramble」と、Hagenuk MT-2000に搭載された『テトリス』が存在する。
通信を利用した携帯電話ゲームの登場 (1997年)
1997年6月14日、バンダイは『たまごっち』内蔵のPHSである「たまぴっち」を発売した。この機種は、メール機能を用いてキャラを別の端末へ配信することが可能であった。
同年12月、ノキアの携帯電話端末であるNokia 6110に『ヘビゲーム』がプリインストールされた。同ゲームは、赤外線通信により対戦プレイを行うことが可能であった。
各通信会社による簡易Webプラットフォームの提供 (1999年)
1999年より各通信会社が簡易Webプラットフォームの提供を始め、これによって携帯電話ゲーム向けのブラウザゲームが登場した。1999年2月22日、NTTドコモは「iモード」サービスを開始し、同年4月14日 、DDIセルラーグループ (現：KDDI・沖縄セルラー電話) は「EZweb」サービスを開始し、同年12月10日、J-PHONE (現：ソフトバンクモバイル) は「J-Skyウェブ (現：Yahoo!ケータイ)」サービスを開始した。
2000年3月にはゲームメーカーハドソンがiモード向けにゲーム配信サービスを開始した。
この時点ではまだ、携帯電話でブラウザゲーム以外のサードパーティー製ゲームを動かすことは出来なかった。2000年にはゲームボーイカラーで携帯電話回線を使うためのモバイルアダプタGBが登場した。
Javaアプリの登場と3Dゲームの登場 (2001年)
2001年、各通信会社がJavaアプリプラットフォームを提供し、Javaアプリによる携帯電話ゲームが登場した。同年1月26日、NTTドコモは「iアプリ」サービスを開始し、同年6月22日、J-PHONEは「Javaアプリ (現：S!アプリ)」サービスを開始し、同年7月4日、au (現：KDDI・沖縄セルラー電話)は 「ezplus (現：EZアプリ (Java))」サービスを開始した。
iモード向けにゲームを配信していたハドソンも503iシリーズの発売にあわせてiアプリ対応コンテンツサービスを開始した。
同年、スパイシーソフトはアプリ流通サイトの「アプリ★ゲット」を開始し、その後、スパイシーソフトとベクターは合弁会社のスパイシー・ベクターを設立してその事業を移管した。スパイシー・ベクターはInfoseekやYahoo!などの大手ポータルサイトと提携を行った。
同年3月、エイチアイは3DミドルウェアのMascotCapsuleの提供を開始し、携帯電話に採用されていった。MascotCapsuleは「リッジレーサー」のモバイル版 (ナムコ) や『電車でGO! 3D』(タイトー)などの初期の3D携帯電話ゲームに使われた。また、2002年には、MascotCapsuleの対抗として三菱電気のZ3Dグラフィックスエンジンが登場し、それに向けて『どこでもチョコボ』 (スクウェア)や『サイキックフォース～EPISODE ONE～』 (タイトー)などのゲームが登場した。
ネイティブアプリ及びOpenGL ES対応端末の登場 (2003年)
2003年2月21日、auはネイティブアプリプラットフォームの「EZアプリ（BREW）」サービスを開始した。また、同年、モバイル向け標準3D APIのOpenGL ESが登場し、多くの端末がそれに対応していった。端末の性能向上もあり、3Dアプリが増えていくこととなった。
この頃に登場した3Dアプリとしては、ゲームロフトの『リアルサッカー』 (2004年)や『アスファルト アーバン GT』 (2005年)、元気モバイル (現And Joy) の『首都高バトルEVOLUTION』 (2006年)が存在する。
大作RPGの登場 (2003年)
2003年、NTTドコモはFOMA 900iシリーズでiアプリを強化してパワーアップiアプリとした。これにより、『ドラゴンクエストシリーズ』や『ファイナルファンタジーシリーズ』の移植版が登場した。
また、既存RPGシリーズのモバイル向け外伝/新作RPGも登場した。2004年、ナムコはテイルズ オブ シリーズのモバイル向けWebサイト「テイルズ オブ モバイル」を立ち上げ、『テイルズ オブ タクティクス』を配信した。同年、アトラスも女神転生シリーズのモバイル向けサイト「メガテンα」を開始し、『真・女神転生if ハザマ編』『真・女神転生-20XX』などのRPG作品を配信した。同年、スクウェア・エニックスは、ファイナルファンタジー7の外伝作品として『ビフォア クライシス ファイナルファンタジーVII』(2004年)を配信した。2003年、G-modeはモバイル向けサイト「RPG-mode」(後の「R.P.G-mode」)を立ち上げ、2004年、大空の世界を舞台とする新RPGシリーズの『フライハイトクラウディア』を配信した。
その後も、聖剣伝説シリーズの『聖剣伝説 FRIENDS of MANA』 (2007年・スクウェア・エニックス)、キングダム ハーツ シリーズの『キングダム ハーツ コーデッド』(2008年・スクウェア・エニックス) 、『SDガンダムRPG』(2006年・バンダイネットワークス)、『ドラゴンボール RPG』(2008年・バンダイネットワークス)などが配信された。
スマートフォンアプリ時代には、iOS用の新作買い切りRPGとして、『CHAOS RINGS』（2010年4月・スクウェア・エニックス）、『Infinity Blade』 (2010年12月・Epic Games)などが登場した。
フィーチャーフォン向けMMORPGの登場 (2003年)
2003年、ドワンゴはPC向けMMORPG『ウルティマオンライン』のモバイル版である『ウルティマ オンライン モバイル版』をリリースした。2004年、アンビションはモバイル向けMMORPGの『ネバーワールドオンライン』をリリースした。その後も、『魔法学園アヴィリオン』 (2005年・ブイシンク)、『エターナルゾーンオンライン』 (2006年・エイチーム)、『Master of Fantasia』 (2007年・DeNA) などといったタイトルが登場した。
フィーチャーフォン向けの3DのMMORPGも登場し、『イルーナ戦記Online』 (2008年・アソビモ)、『エレメンタルナイツオンライン』 (2008年・ウインライト)、『フリフオンラインモバイル』 (2008年・ガーラジャパン)、『セレスアルカ』(2010年・アソビモ)などといったタイトルがリリースされた。
2010年3月、ガンホー・オンライン・エンターテイメントは、『ラグナロクオンライン』のモバイル版である『ラグナロクオンライン Mobile Story』のサービスを開始した。
Windows Mobile端末の流行 (2005年)
Windows OSのモバイル版であるWindows Mobile (Windows CE)は以前よりPDAで使われていたが、その後、携帯電話にも搭載されることとなった。2005年、ウィルコムの発売したWindows MobileベースのPHS端末であるW-ZERO3が売れ、また、2006年、ドコモの発売したモトローラ M1000後継機のhTc ZもWindows Mobileベースとなった。
Windows Mobileでは3D APIとしてDirect3Dのモバイル版であるDirect3D Mobileが用意されていた。また、公式アプリストアが無かったため、日本ではPCソフトで有名なVectorなどがアプリディストリビュータとなっていた。Windows Mobileではレトロゲームを遊ぶためのゲームエミュレータが流行したとされる。2009年には公式アプリストアのWindows Marketplace for Mobileが誕生し、その後、『実況パワフルプロ野球』のモバイル版である『モバイル・パワフルプロ野球MEGA』や『ボンバーマン』のモバイル版などが登場した。
SNSベースのモバイルゲームプラットフォームの登場 (2006年)
2004年2月、国内において、SNSサービスのmixiやGREEが登場し、同年9月、mixiはそのモバイル版であるmixiモバイルを開始し、2005年6月、GREEはそのモバイル版であるGREEモバイルを開始した。
2006年2月、DeNAはモバイル向けゲームプラットフォームのモバゲータウン (後のMobage) を開始した。2007年5月、GREEモバイルは『釣り☆スタ』でモバイルゲームに参入し、同年12月、mixiもピコピコmixiでモバイルゲームに参入した。2008年4月、DeNAはモバゲータウンにアイテム課金制を導入した。
2008年、Facebook上に抗争ゲームの『Mob Wars』が登場して海外で人気を博し、2009年、そのフォロワーとして『Mafia Wars 』(Zynga)が登場した。日本では、2009年にDeNAがMobage及びmixiアプリ上で『怪盗ロワイヤル』をリリースした。その後も、『戦国ロワイヤル』 (2010年・DeNA)、『ガンダムロワイヤル 』(2010年・バンダイナムコゲームス)、『帝国ロワイヤル』 (2011年・DeNA)が登場した。
2010年、カードバトルゲームの『ドラゴンコレクション』 (コナミ)がヒットし、2011年にはそのフォロワーとして『探検ドリランド』 (GREE)、『神撃のバハムート』 (Cygames)などのカードバトルゲームが登場した。
アイドルソーシャルゲームの登場
2010年7月、サイバーエージェント子会社のCyberXは、モバゲータウン上でアイドル育成ゲーム『ドリームプロデューサー』をリリース。その後、2011年7月にGREE上において同じくCyberXによるアイドルソーシャルカードゲーム『アイドルレボリューション』がリリース。同年8月、タイトーと提携したGREEによる『アイログ』がリリースされた。
同年11月、バンダイナムコは『アイドルマスターシリーズ』の派生タイトルとして、モバゲー上で『神撃のバハムート』のゲームシステムを流用した『アイドルマスター シンデレラガールズ』をリリースしヒットタイトルとなる。その後も2013年にGREE上で『アイドルマスター ミリオンライブ!』を、2014年にモバゲー上で男性アイドル版の『アイドルマスター SideM』を相次いでリリースした。
2013年、サイバーエージェントはAmebaスマホ上で『あいこん47都道府県アイドルバトル 』(後に『アイドルうぉーず』)をリリース。同タイトルは、サービス終了後プラットフォームをDMMへ移しアダルトゲームとして再リリースされたことで話題となった。
スマートフォンアプリの時代には、『あんさんぶるスターズ!』(2015年・Happy Elements)、『A3!』(2017年・リベル・エンタテインメント)、『アニドルカラーズ』(2017年・ボルテージ)などが登場した。
ソーシャル釣りゲームの登場と訴訟
釣りゲームは、JavaアプリやBREWアプリの時代から幾つか存在していた (『釣りバカ気分』 (1999年・ドワンゴ)、『川のぬし釣り』(2004年・マーベラスライブウェア)、『釣り物語』 (2005年・ナムコ)、『ブレス オブ ファイア 竜の釣り師』(2005年・カプコン)など)。
2007年、GREEはソーシャル釣りゲーム『釣り☆スタ』をリリースした。その後2008年8月にDeNAにより『釣りゲータウン』が、続く2009年2月に『釣りゲータウン2』がリリースされたが2009年9月、GREEは著作権侵害でDeNAを提訴した。最終的にDeNAは勝訴するものの、『釣りゲータウン2』の配信は終了となった。
スマートフォンアプリの台頭後も『LINE 釣りマス』 (2013年、LINE)などといった釣りゲームが登場したが、いずれのタイトルも短命に終わっている。2017年3月、スクウェア・エニックスは『スクールガールストライカーズ』内において釣りイベントを行い、ミニゲームとしてフィッシングゲームを追加した。同年には任天堂によって、釣り機能のある『どうぶつの森 ポケットキャンプ』がリリースされた。
コーディネートゲームの普及
GREEとMobageにはアバターシステムがあり、ファッションゲーム的要素が存在していた。2008年9月、GREEはガーデニングゲーム『ハコニワ』をリリース。2010年8月にはサイバーエージェント子会社のサムザップによりGREE上でファッションコーディネートゲーム『コーデマニア』がリリース。2011年にはSynphonie (現enish)がGREE上でアパレルショップ経営ゲーム『ガルコレ』をリリースした。
スマートフォンアプリの時代には、『ポケコロ』 (ココネ・2011年)、『ポケットランド』 (ジークレスト・2013年)、『CocoPPa Play』 (2014年・ユナイテッド)、『ミラクルニキ（日本版）』 (2016年・テンセント)、『どうぶつの森 ポケットキャンプ』 (2017年・任天堂)などが登場している。
2015年、バンダイナムコは、自由に家具を配置可能なルーム機能を持つ『アイドルマスター シンデレラガールズ スターライトステージ』をリリースした。『SHOW BY ROCK!!』 (2013年・ギークス。ルーム及びアバター機能追加は2016年より)、『アズールレーン』 (2017年・嗶哩嗶哩)、『新テニスの王子様 RisingBeat』 (2017年・アカツキ)、『きららファンタジア』 (2017年・ドリコム)などの高度なルーム機能を副機能として持つゲームが増えていった。
ソーシャル育成ゲーム/栽培ゲーム/放置ゲームの普及
モバイル向けの育成ゲームは長らく『たまごっち』の亜流作品が主流であった。2007年7月、GREEでソーシャル育成ゲーム『踊り子クリノッペ』が登場し、ヒットする。クリノッペはアバターの自動表示を行ったため、アバター騒動を引き起こした。一方、モバゲータウンでは2009年9月に「住み着き妖精セトルリン」が登場した。2010年、So-netは「リヴリーアイランド」のモバイルコンテンツである「おでかけリヴリー」を提供した。
2009年、mixi上で『サンシャイン牧場 』(Rekoo)のサービスが開始、2010年にはモバイル版がリリースされた。同年、Mobage上で『農園ホッコリーナ』 (DeNA)のサービスが開始された。2011年にはGREE上で『ちょこっとファーム』 (ドリコム)がサービス開始。また、2012年にはMobage上で『ホッコリーナ』のクローンゲーム『ホッコリ！たまごっち～な』(バンダイナムコ)が開始された。
スマートフォンアプリの時代には、『おさわり探偵 なめこ栽培キット』 (2011年・ビーワークス)、『ねこあつめ』（2014年・Hit-Point）、『放置少女〜百花繚乱の萌姫たち』 (2017年・Glee Games)、『旅かえる』 (2017年・Hit-Point)などといった放置ゲームのタイトルがヒットしている。
レストラン経営ゲーム/パーティー主催ゲームの普及
2009年11月、Synphonie (後のenish)は、mixiアプリとして『ぼくのレストラン』をリリースしてヒットし、その後、それをGREEやMobageにも提供した。DeNAとイストピカは2009年12月に『ビストランテ』を、2011年に『ビストロワールド』などのタイトルをMobage上でリリース。2012年、DeNAとディズニーはMobage上でパーティー主催ゲーム『ディズニーパーティ』(後の『ディズニーはらぺこレストラン』) をリリースした。
スマートフォンアプリの時代には、『LINE アイラブコーヒー』(2013年・LINE)や『クッキングフィーバー』(2014年・Nordcurrent)、恋愛ゲーム要素のある『ときめきレストラン☆☆☆』(2013年・コナミ / コーエーテクモゲームス)が登場した。
スポーツゲームの普及
2010年4月、ポケラボはMobageにおいて『やきゅとも!』をリリース、2011年にはコナミがGREEで『プロ野球ドリームナイン』をリリースした。同年、Mobage上ではgloopsが『大熱狂!!プロ野球カード』のサービスを開始。2012年、GREEは「やきゅとも!」の開発元であるポケラボを買収した。
2011年、コナミはGREEで『Jリーグドリームイレブン』(後の『ワールドサッカーコレクション』)をリリースし、同年、EAとgumiは、GREEでモバイル版の『FIFA ワールドクラスサッカー』をリリースした。
スマートフォンアプリの時代には、『スマートフォン版実況パワフルプロ野球 』(2014年・コナミ)、『プロ野球スピリッツA』 (2015年・コナミ)、『ウイニングイレブン クラブマネージャー』 (2015年・コナミ)、『実況パワフルサッカー』 (2016年・コナミ)や、恋愛ゲーム要素を持つ『八月のシンデレラナイン』(2017年・アカツキ）などが登場している。
ランアクション/レースゲームの普及
ランアクションはJavaアプリの時代より存在した。2007年、スパイシーソフトはアプリ★ゲット上でフィーチャーフォン向けにチャリ走をリリースし、ヒットした。
2010年、エイチームは、GREE上で、横スクロール式ランアクションゲーム『無限マラソン』をリリースし、ヒットした。
スマートフォンアプリの時代になり2011年、Imangi Studiosは3Dランアクションゲーム『Temple Run』をリリースし、海外を中心にヒットした。その後、『ピットフォール』 (2012年・アクティビジョン) などのクローンが登場した。国内では『LINE ソニックダッシュS 』(2013年・セガネットワークス)が登場した。
横スクロール式のランアクションでは、2012年、Pastagamesが『Rayman Jungle Run』をリリースしている。その後も、『LINE ウィンドランナー 』(2013年・LINE)や『LINE クッキーラン』(2013年・LINE)、『クレヨンしんちゃん 嵐を呼ぶ 炎のカスカベランナー!!』(2014年・ブシロード)、『Super Mario Run』 (2016年・任天堂)、『スクールガールストライカーズ』内ミニゲームの「エテルニア ラン」(2017年9月・スクウェア・エニックス)、『名探偵コナンランナー 真実への先導者』(2019年・ブシロード)、『けだまのゴンじろー フィットエンドラン』(2019年・ForwardWorks) などが登場した。
また、横スクロール式ランアクションの飛行版も登場した。2013年5月、dotGEARSはFlappy Birdをリリースし、それは海外を中心に大ヒットした。2014年2月、dotGEARSがFlappy Birdをストアより削除したため、大量のFlappy Birdクローンがストアに登場した。また、Googleは、同年11月にリリースされたAndroid OSの新バージョンであるAndroid Lollipopにおいて、Flappy Birdクローンを隠し機能として搭載した。
レースゲームでは、JavaアプリやBREWアプリの時代より、『アスファルト アーバン GT』シリーズ (ゲームロフト) や『首都高バトル』シリーズのモバイル版 (元気モバイル (現And Joy)) などのレースゲームが存在した。モバイルSNSの時代となり、2011年、元気モバイルはMobage上でも首都高バトルをリリースしたが、これはレースゲームではなくカーバトルRPGとなっていた。
スマートフォンアプリの時代には、『首都高バトルA』(2011年11月・元気モバイル)、『Wacky Motors』(2012年・GREE)、『ドリフトスピリッツ』(2013年・バンダイナムコ)、『首都高バトルXTREME』 (2017年・元気)などが登場した。
カートレーシングでは、『Angry Birds Go!』(2013年・ロビオ・エンターテインメント)、『マリオカート ツアー』(2019年・任天堂) などが登場した。
ソーシャルRPGの進化
ソーシャルRPGとしては、2012年1月にスクウェア・エニックスがMobage上で、ファイナルファンタジーシリーズの新作タイトルとして、サイドビュー型RPGの『ファイナルファンタジー ブリゲイド』(後の『ファイナルファンタジー ブリゲイド ブレイク ザ シール』)をリリースし、2013年8月にそのAndroid版とiOS版をリリースした。
サイドビュー型タップバトルRPGでは、2013年7月、gumiグループ企業のエイリムが『ブレイブ フロンティア』をリリースした。その後、そのフォロワーとして、『マギアブレイク』(2014年4月・インブルー)、『ノブナガ・ザ・フール　戦乱のレガリア』(2014年7月・バンク・オブ・イノベーション)、『ONE PIECE トレジャークルーズ』(2014年5月・バンダイナムコゲームス)、『ソードアート・オンライン コード・レジスタ』(2014年12月・バンダイナムコゲームス)、『ザクセスヘブン』(2015年8月・バンダイナムコオンライン)、『ファイナルファンタジー ブレイブエクスヴィアス』(2015年10月・スクウェア・エニックス)、『LINE 三国志ブレイブ』(2015年11月・LINE)、『ブレイブファンタジア』(2016年1月・MSF)などがリリースされた。
また、ソーシャルRPGにおいても買い切りRPGの『Infinity Blade』等の影響を受けて3Dグラフィックスを採用したタイトルが登場し、『ギルティドラゴン 罪竜と八つの呪い』(2012年10月・バンダイナムコエンターテインメント)、『ドラゴンコレクションRPG ～少年と神狩りの竜～』（2014年4月・コナミ）、『ファイナルファンタジー アギト』（2014年5月・スクウェア・エニックス）、『メビウス ファイナルファンタジー』（2015年6月・スクウェア・エニックス）、『星のドラゴンクエスト』（2015年10月・スクウェア・エニックス）、『ディシディア ファイナルファンタジー オペラオムニア』(2017年2月・スクウェア・エニックス)、『テイルズ オブ ザ レイズ』(2017年2月・バンダイナムコエンターテインメント)、『ディアホライゾン』(2017年8月・スクウェア・エニックス)などの3DベースのソーシャルRPGがリリースされた。
スマートフォン向け美少女ソーシャルRPGでは、2012年にジーンが『マジカル少女大戦』をリリースしたほか、『先生! 次はバトルの時間です。』(2013年2月・サイバーエージェント)、『魔界学園カタストロフィ』(2013年8月・セガ)、『連撃のブレイブハーツ』(2013年8月・ポケラボ)、『ファンタジスタドール ガールズロワイヤル』(2013年9月・ドリコム)、『ガールズ×マジック』(2013年9月・バンク・オブ・イノベーション)、『アンジュ・ヴィエルジュ 〜ガールズバトル〜』(2013年12月・セガゲームス) などが登場した。その後、3Dのものも登場し、『スクールガールストライカーズ』(2014年4月・スクウェア・エニックス)、『オルタナティブガールズ』 (2016年7月・サイバーエージェント)、『放課後ガールズトライブ』(2016年12月・エイチーム)、『拡張少女系トライナリー』 (2017年4月、コーエーテクモゲームス)、『プロジェクト東京ドールズ』(2017年6月・スクウェア・エニックス)、『ぱすてるメモリーズ』(2017年10月・フリュー) などの3D美少女ソーシャルRPGがリリースされた。
2012年4月、スクウェア・エニックスは新規IPである『拡散性ミリオンアーサー』 をリリースし、2014年11月にその続編となる『乖離性ミリオンアーサー』をリリースした。その後、そのフォロワーとして、『LINE 潜空のレコンキスタ』(2016年10月・LINE)などがリリースされた。
2013年12月、マーベラスAQLは『剣と魔法のログレス いにしえの女神』をリリースした。その後、そのフォロワーとして、『ファイナルファンタジーグランドマスターズ』(2015年10月・スクウェア・エニックス)、『BRAVELY DEFAULT FAIRY'S EFFECT』(2017年3月・スクウェア・エニックス)などがリリースされた。
2014年3月、Cygamesは『神撃のバハムート』をベースとした『グランブルーファンタジー』をリリースしヒットさせた。その後、そのフォロワーとして『神姫PROJECT』(2016年3月・DMM.com) 、『GOD EATER RESONANT OPS』(2018年4月・バンダイナムコエンターテイメント)などが登場した。
アニメ製作会社のアニプレックスもスマートフォンゲーム市場に参入し、『Fate/Grand Order』 (2015年)、『マギアレコード 魔法少女まどか☆マギカ外伝』 (2017年) などのRPGを企画・展開し、ヒットさせた。
シミュレーションRPGでは、2011年にスクウェア・エニックスが『ファイナルファンタジータクティクス 獅子戦争』を買い切りとしてスマートフォンに移植したほか、2013年にそのシリーズの最新作としてソーシャルゲームの『ファイナルファンタジータクティクス S』をリリースした。その後、『テラバトル』（2014年10月・ミストウォーカー）、『ファントム オブ キル』（2014年10月・Fuji&gumi Games）、『誰ガ為のアルケミスト』(2017年6月・Fuji&gumi Games)、『ファイアーエムブレム ヒーローズ』(2017年2月・任天堂) などのシミュレーションRPGが登場した。
ベルトスクロール式アクションRPGでは、『スペースファイター』(2013年8月・崑崙日本)、『グリムノーツ』 (2016年1月・スクウェア・エニックス)、『ソードアート・オンライン メモリー・デフラグ』(2016年8月・バンダイナムコエンターテイメント)、『追憶の青』(2016年9月・Wright Flyer Studios)などが登場した。
横スクロール式アクションRPGでは、PC向けゲーム「メイプルストーリー」のスマートフォン版である『メイプルストーリーポケット』(2015年8月・ネクソン) が登場した。その後、『ららマジ〜ほにゃららMAGIC〜』(2017年1月、Wright Flyer Studios)、『Panipani-パラレルニクスパンドラナイト』(2017年9月・コロプラ)、『メイプルストーリーM』(2019年4月・ネクソン)などが登場した。
その他、スクウェア・エニックスは、シリーズIPでは『ドラゴンクエストモンスターズ スーパーライト』（2014年1月）、『ファイナルファンタジー レコードキーパー』（2014年9月）、『ヴァルキリーアナトミア -ジ・オリジン-』（2016年4月）、『ロマンシングサガ リ・ユニバース』（2018年12月）などを、新規IPでは『シノアリス』(2017年6月)などといったスマートフォン向けソーシャルRPGをリリースしている。また、その他のスマートフォン用オリジナルRPGのヒットタイトルとしては、『サウザンドメモリーズ』（2013年・アカツキ）、『消滅都市』（2014年・GREE）、『ゆるドラシル』（2014年・クローバーラボ）、『アナザーエデン 時空を超える猫』（2017年・GREE）、『メギド72』（2017年、DeNA）などがある。
スマートフォン向けソーシャル3DアクションRPGの登場
3DのソーシャルアクションRPGでは、フィーチャーフォンの時代より3DのMMORPGが存在していた (「#フィーチャーフォン向けMMORPGの登場 (2003年)」参照)。その後、フィーチャーフォン向けMMORPGのスマートフォン版が登場し、『エレメンタルナイツオンライン THE WORLD』(2011年9月・ウインライト)、『セレスアルカ』のスマートフォン版 (2011年11月・アソビモ)、『イルーナ戦記Online』のスマートフォン版 (2011年12月・アソビモ) などがリリースされた。
その後もソーシャルスタイルのアクションRPGは継続してリリースされ、『アヴァベルオンライン』(2013年2月・アソビモ)、『Ultima Forever: Quest for the Avatar』(2013年8月・エレクトロニック・アーツ)、『聖剣伝説 RISE of MANA』(2014年3月・スクウェア・エニックス)、『ONE PIECE サウザンドストーム』(2016年4月・バンダイナムコエンターテイメント)、『崩壊3rd』(2016年10月・miHoYo)、『スターオーシャン:アナムネシス』(2016年12月・スクウェア・エニックス)、『リネージュ2 レボリューション』(2016年12月・ネットマーブル)、『GOD EATER ONLINE』(2017年2月・バンダイナムコエンターテイメント)、『ソードアート・オンライン インテグラル・ファクター』(2017年11月・バンダイナムコエンターテイメント)、『ファイナルファンタジー エクスプローラーズ フォース』(2018年3月・スクウェア・エニックス)、『キングスレイド』（2018年3月・Vespa）、『ドラガリアロスト』（2018年9月・Cygames/任天堂）、『LAST IDEA』（2019年4月・スクウェア・エニックス） などが登場している。
2014年7月、コロプラは指一本操作のアクションRPGである『白猫プロジェクト』をリリースし、ヒットさせた。その後、そのフォロワーとして、『バトルガール ハイスクール』 (2015年4月・コロプラ)、『サムライ ライジング』(2016年6月・スクウェア・エニックス)、『バトル オブ ブレイド』(2017年12月・スクウェア・エニックス) などの指一本操作のアクションRPGが登場した。
海外製ソーシャルRPGシステムの登場
海外製のRPGゲームも登場した。2013年12月、中国の上海莉莉絲網絡科技 (Lilith Games)は、PCゲームの「Dota 2」(中国名「刀塔2」、Valve Corporation製) をベースとした『刀塔伝奇』を中国においてリリースし、このアプリは中国において大ヒットした。2014年6月、韓国のCom2uSは世界に向けて『サマナーズウォー: Sky Arena』をリリースし、このアプリは50を越える国でヒットした。同年8月、米国のuCoolは刀塔伝奇のクローンである『ヒーローズチャージ』を世界に向けてリリースした。
2015年3月、ガイアモバイルは日本において刀塔伝奇の日本向けローカライズ版である『ソウルクラッシュ』をリリースしたものの、日本では既に刀塔伝奇のクローンであるヒーローズチャージが広まっていた。刀塔伝奇の開発元であるLilith Gamesは、ヒーローズチャージが刀塔伝奇のプログラムを流用していることを発見し、ヒーローズチャージ開発元であるuCoolに対し訴訟を起こした。
一方、同じ月、ブリザード・エンターテイメントは刀塔伝奇が自社のウォークラフトシリーズの知的財産を侵害しているとしてLilith Gamesに対し訴訟を起こし、同年5月には、Dota 2の開発元であるValveも、Lilith Gamesによる知的財産侵害および不正競争行為に対し訴訟を起こした。2016年5月、Lilith Gamesは問題のあったアートワークを修正し、アプリの名前を刀塔伝奇から『小冰冰伝奇』へと変更した。
また、国内でもヒーローズチャージ類似システムのRPGが流行しはじめ、『聖闘士星矢 ゾディアックブレイブ』(2016年4月・バンダイナムコ)、『ヴァルキリーコネクト』(2016年6月・エイチーム)、『LINE: ガンダムウォーズ』 (2016年7月・LINE)、『THE KING OF FIGHTERS '98ULTIMATE MATCH Online』(原題「拳皇98终极之战OL」・2016年8月・中国OURPALM)、『プリンセスコネクト！Re:Dive』(2018年2月・Cygames)などのヒーローズチャージ類似システムのRPGが登場した。
中国OURPALM運営の『THE KING OF FIGHTERS '98ULTIMATE MATCH Online』は当初、関係の無い日本企業を運営元として記載していた上、景品表示法違反を起こして消費者庁から措置命令を受け話題となった。
男性向け
男性向け恋愛ゲームでは、Javaアプリ時代よりPC向けタイトルの移植が行われていたほか、『ケータイ少女』『Days of Memories』などのモバイル専用タイトルも存在していた。また、PC版の美少女ゲームを移植して提供する『美少女☆クオリティ』『美少女遊び』『禁断のギャルゲー』『ビジュアルアーツ★Motto』などのサイトも登場していた。
2010年1月、ベクターがモバゲータウン上でソーシャル恋愛ゲーム『こいけん!』をリリースし、人気を博した。また、同年6月にベクターは同じくモバゲータウン上で『えんむす!』をリリースした。一方、GREEは同年8月にその対抗となる『ヒメこい』をリリースしたものの、グラフィックがコナミの『ラブプラス』に酷似しているとして話題となり、2011年2月にサービス終了となった。その他、GREEは『いもこい!』のリリースも行ったが、同じく絵の酷似が指摘され、早期にサービス終了を終了させた。
スマートフォンアプリの時代には、『ガールフレンド（仮）』(2012年、サイバーエージェント)、『乃木恋』(2016年、allfuz)などが登場している。
スマートフォンの普及 (2008年)
2008年7月11日、アップルとソフトバンクモバイルはiPhone 3Gを発売した。それと同時にアップルはiOS専用アプリケーション販売サービス「App Store」を開始した。同年10月23日、GoogleはAndroid専用アプリケーション販売サービス「Android Market (現・Google Play)」を開始した。2009年6月、GoogleはAndroid向けネイティブアプリ作成のためのAndroid Native Development Kit (NDK)をリリースした。
2010年9月、ゲームエンジンのUnityがAndroidに対応し、これより先、モバイルゲームの開発にUnityを採用するケースが増えていった。
OSメーカー以外のアプリストアの登場
2010年6月、auを展開するKDDIは、Android端末IS01の発売と共に独自のアプリストアである「au one Market」の運用を開始し、au向け端末に標準搭載しはじめた。2010年8月、NECビッグローブも「andronavi」の運営を正式に開始し、その後、NEC製端末にそれを標準搭載した。同年11月、GMO子会社のGMOゲームセンターも「@GMOゲームセンター」を開始した。その後も「Amazon アプリストア」(2011年3月・Amazon)、「Ameba AppMarket」(2011年7月・サイバーエージェント)、「SQUARE ENIX MARKET」(2011年12月・スクウェア・エニックス)、「バナドロイド」(2012年2月・バンダイナムコゲームス)などの独自アプリストアが登場した。
また、モバイル向けゲームを提供する大手SNSもスマートフォンへの提供を強化し始めた。2010年から2011年にかけて、GREEは開発パートナー製のAndroid及びiOSゲームアプリの為に必要なGREE SDKの提供を開始した。2011年、DeNAもAndroid及びiOSアプリ版のMobageをリリースした上で、同様のMobage Android SDK及びMobage iOS SDKを提供した。
2012年、サイバーエージェントはスマートフォン版Amebaのゲーム向けAPIをサードパーティーに開放して、「Amebaスマホ」へと改称した。
パズルゲームの普及
2008年12月、ビースリー・ユナイテッドは積み上げパズルの『つみネコ』をリリースし、ヒットした。
2009年12月、パチンコで鳥を打ち上げて敵を倒すパズルゲーム『Angry Birds』がリリースされ、世界的な大ヒットを記録した。これにより、スマートフォンでのパズルゲームは一般的となった。また、『Angry Birds』のフォロワーとして、『Fragger』 (2010年・Miniclip)や、『ケリ姫クエスト』 (2011年・ガンホー・オンライン・エンターテイメント)などが登場した。
2012年2月、ガンホーはマッチ3ルールの盤面パズルゲーム『パズル&ドラゴンズ』をリリースし、大ヒットを記録した。その後も、『キャンディークラッシュ 』(2012年11月・King)、『LINE POP』 (2012年11月・LINE)、『LINE バブル』 (2012年12月・LINE)、『ぷよぷよ!!クエスト』(2013年・セガネットワークス)、『LINE ポコポコ』 (2014年・LINE)、『エレメンタルストーリー』（2015年・クルーズ）、『ガーデンスケイプ』 (2016年・Playrix Games)、『ホームスケイプ』 (2017年・Playrix Games)、『ジャンプチ ヒーローズ』(2018年・LINE)、『トロとパズル 〜どこでもいっしょ〜』(2019年・ForwardWorks) などの盤面パズルゲームが登場しヒットしている。
物理演算等を使った落ち物 (または浮き物)による非盤面パズルゲームも登場し、『LINE:ディズニー ツムツム』(2014年・LINE)、『クラッシュフィーバー』(2015年・ワンダープラネット)、『妖怪ウォッチ ぷにぷに』(2015年・レベルファイブ)、『マーベルツムツム』(2016年・ミクシィ (XFLAGブランド))、『ディズニー ツムツムランド』 (2017年・コロプラ)、『ぷちぐるラブライブ!』(2018年・ポケラボ)、『〈物語〉シリーズ ぷくぷく』(2018年・NHN PlayArt) などがリリースされた。
2017年3月、Yabuzakiは対戦型積み上げパズルの『どうぶつタワーバトル』をリリースし、このアプリは『どうぶつの森 ポケットキャンプ』の登場した2017年11月頃より流行を開始した。2018年3月、『つみネコ』開発元のビースリー・ユナイテッドは破産した。
スライスアクションゲームの登場
2010年、濠Halfbrick Studiosはスライスアクションゲームの『Fruit Ninja』をリリースし、Fruit Ninjaは世界的にヒットした。その後、『Dishonored: Rat Assassin』(2012年・ベセスダ・ソフトワークス)などのフォロワーが登場した。
バウンド対戦ゲームの普及
2012年、ブシロードはバウンド対戦ゲームの『バウンドモンスターズ』をリリースした。2013年、mixi (XFLAGブランド) は、『モンスターストライク』をリリースし、大ヒットを記録した。これらは、パチンコやピンボールやおはじきに例えられた。
その後も、『キン肉マン マッスルショット』（2015年3月・DeNA）、『三国大戦スマッシュ!』(2015年3月・エイチーム)、『グラフィティスマッシュ』（2017年、バンダイナムコエンターテインメント）などといったフォロワーが登場している。
音楽ゲーム/リズムゲームの普及
携帯電話向け音楽ゲーム（リズムゲーム）としては『太鼓の達人』のモバイル版が定番であったが、スマートフォンアプリ移行後は操作性との相性の良さから多くの音楽ゲームが登場した。
初期には、既存のリズムゲームの移植版を中心に、有料型や楽曲課金型の音楽ゲームが多数登場した。初期にリリースされたものとしては、『レッツタップ (iOS版)』(2009年・セガ)、『DanceDanceRevolution S』(2009年・コナミ)、『jubeat plus』(2010年・コナミ)、『太鼓の達人プラス』及び『太鼓の達人★新曲取り放題！』(2010年・バンダイナムコ)、『グルーヴコースター』(2011年・タイトー)、『REFLEC BEAT plus』(2011年・コナミ)、『シアトリズム ファイナルファンタジー (iOS版)』(2012年・スクウェア・エニックス) などがある。
その後、Android版『Cytus』(2012年・Rayark)、『CROSS×BEATS』（2013年・カプコン）、『ピアノタイル』(2014年、猎豹移動) などの無料でも楽しめる音楽ゲームが登場した。
また、アイドルゲームのムーブメントと重なったこともあり、アイドルモチーフの音楽ゲームも流行した。女性アイドルを扱ったものでは2012年にセガが『初音ミク -Project DIVA-』のスピンオフとして、iOS用音楽ゲーム『ミクフリック』をリリース。2013年にはバンダイナムコゲームス（当時）が『アイドルマスターシリーズ』のリズムゲーム『THE IDOLM@STER SHINY FESTAをiOSに移植した。同年、Klabは『ラブライブ!』のソーシャルリズムゲーム『ラブライブ! スクールアイドルフェスティバル』をリリースしてヒットした。2015年にはバンダイナムコエンターテインメントが3Dミュージックビデオ搭載の『アイドルマスター シンデレラガールズ スターライトステージ』をリリースし、大ヒットを記録した。男性アイドルを扱ったものでは、『アイドリッシュセブン』(2015年・バンダイナムコ)、『ドリフェス!』(2016年・バンダイ)、『ツキノパラダイス。』(2017年・バンダイナムコ)、『B-PROJECT 無敵*デンジャラス』(2017年・S&P)、『KING OF PRISM プリズムラッシュ！LIVE』(2017年・エイベックス・ピクチャーズ)、『アイドルマスター SideM LIVE ON ST@GE!』(2017年・バンダイナムコ)などが登場している。
バンドをモチーフとしたリズムゲームも登場し、『SHOW BY ROCK!!』(2013年・ギークス)、『バンドやろうぜ!』(2016年・ディライトワークス)、『バンドリ！ ガールズバンドパーティ！』(2017年・ブシロード/Craft Egg) などがリリースされた。
位置情報ゲームの普及
2013年、ナイアンティックがリリースした『Ingress』は位置情報ゲームと呼ばれるジャンルが周知される契機となった。
2016年3月、ガンホー・オンライン・エンターテイメントは『パズル&ドラゴンズ』の位置情報ゲーム版『パズドラレーダー』をリリースした。同年6月、ナイアンティックは『Ingress』の『ポケットモンスター』版となる『ポケモンGO』をリリースし、同タイトルは社会現象となる世界的大ヒットを記録した。
その他のスマートフォン向け位置情報ゲームとしては『ステーションメモリーズ!』（2014年・モバイルファクトリー）、『妖怪ウォッチ ワールド』（2018年・ガンホー・オンライン・エンターテイメント/レベルファイブ）、『テクテクテクテク』（2018年・ドワンゴ）、『ドラゴンクエストウォーク』(2019年・スクウェア・エニックス) などのタイトルがリリースされている。
リアルタイムストラテジー/タワーディフェンス/MOBAの普及
リアルタイムによる操作性の相性の良さから、スマートフォン用ゲームアプリにおいてはタワーディフェンス系を中心としたリアルタイムストラテジーも多く登場している。
2009年、韓国Gamevilによりワンラインディフェンスゲームの『カートゥーンウォーズ』がリリースされ、その後、そのフォロワーとして『にゃんこ大戦争』(2010年・ポノス)、『LINE レンジャー』(2014年・LINE)、『METAL SLUG DEFENSE』(2014年・SNKプレイモア)、『城とドラゴン』(2015年・アソビズム) などが登場した。
また、PC向けブラウザゲームで流行していたトラビアン系ゲームのモバイル向けも登場した。国内では、2011年、セガにより、トラビアン系リアルタイムストラテジーとアクションRPGを組み合わせた『Kingdom Conquest』がリリースされたほか、同年、AQインタラクティブにより、トラビアン系ブラウザゲーム「ブラウザ三国志」のモバイル版『ブラウザ三国志モバイル』がリリースされた。その後、Kingdom Conquestの派生ゲームとして『三国志コンクエスト』(2012年・セガ)、『Kingdom Conquest II』(2012年・セガ)、『ガンダムコンクエスト』(2013年・バンダイナムコゲームス)が登場した。
2013年、セガネットワークスにより『チェインクロニクル』がリリースされ、その後、そのフォロワーとして『スーパーロボット大戦X-Ω』 (2015年、バンダイナムコ)、『結城友奈は勇者である 花結いのきらめき』 (2017年、オルトプラス)などが登場した。
スマートフォン向けマルチプレイヤーオンラインバトルアリーナ (MOBA) では、『Vainglory』(2014年・Super Evil Megacorp)、『モバイル·レジェンド: Bang Bang』(2016年・Moonton)、『#コンパス 【戦闘摂理解析システム】』(2016年・NHN PlayArt/ドワンゴ)、『フレイム×ブレイズ』(2017年・スクウェア・エニックス)、『バトル オブ ブレイド』(2017年・スクウェア・エニックス)、『オーディンクラウン』(2018年・GameJeans)、『リボルバーズエイト』（2019年・セガゲームス）などが登場した。
その他、タワーディフェンスでは『メルクストーリア - 癒術士と鈴のしらべ -』（2014年・Happy Elements）、『戦国やらいでか-乱舞伝-』（2015年・スクウェア・エニックス）などのタイトルが登場している。
戦略型カードバトルゲームの普及
2011年、越Wulven Game Studiosはモバイル向け戦略型カードバトルゲームである『Shadow Era』をリリースした。
2013年、ゲームロフトは「Order and Chaos」シリーズをベースとした戦略型カードバトルゲームの『Order and Chaos Duels』をリリースした。2014年、ブリザードは『ウォークラフト』シリーズをベースとした戦略型カードバトルゲーム『ハースストーン』をリリースし、ヒットさせた。国内では、2015年にバンダイが『ガンダムクロスウォー』のアプリ版をリリースした他、2016年6月、Cygamesが『神撃のバハムート』をベースとした『Shadowverse』をリリースしてヒットさせている。
その後も、『遊戯王 デュエルリンクス』(2016年11月・コナミ)、『WAR OF BRAINS』(2016年12月・タカラトミー)、『CODE OF JOKER Pocket』(2017年1月・セガ・インタラクティブ)、『デュエルエクスマキナ』(2017年3月・DeNA)、『ドラゴンクエスト ライバルズ』 (2017年11月・スクウェア・エニックス)、『クロノマギア』（2018年3月、ガンホー・オンライン・エンターテイメント） などの戦略型カードバトルゲームが登場している。
抗争ゲーム/頭脳系ゲームの発展
スマートフォンにおいて、抗争ゲームは頭脳系ゲームにカテゴライズされることとなった。2012年に『クラッシュ・オブ・クラン』 (Supercell)が、2013年に『Game of War: Fire Age』 (Machine Zone)がリリースされ、人気を博した。日本国内における同ジャンルタイトルとしては『リトル ノア』（2015年・Blaze Games→Cygames）などが登場している。
2017年、Machine Zone子会社のEpic Actionは、スクウェア・エニックスとの業務提携による『ファイナルファンタジーXV: 新たなる王国』をリリースした。
オンラインマルチプレイヤーシューターの登場
スマートフォン版のオンラインマルチプレイヤー型の3Dシューティングゲームでは、『Pixel Gun 3D』(2013年・RiliSoft→Cubic games)などが存在していた。
2017年11月、網易は、PC向けバトルロイヤルゲーム「PUBG」(PUBG社製) 風のゲームとして、『荒野行動』及び『Rules of Survival』をリリースし、オープンベータを開始した。2018年2月、テンセントはPUBG社のライセンスを得て、中国でスマートフォンに向けて『PUBG Exhilarating Battlefield』及び『PUBG Army Attack』をリリースした。2018年4月、Epic GamesはPCゲーム『Fortnite』のモバイル版の正式サービスを開始した。
2018年4月、PUBG社は、「荒野行動」及び「Rules of Survival」がPUBGの著作権および商標を侵害しているとして、それらの開発元である網易に対し訴訟を起こした。
2019年、アクティビジョンはコール オブ デューティシリーズのモバイル版として『コール オブ デューティ モバイル』をリリースした。
未来予測ゲーム
未来予測ゲームでは、『予言者育成学園 Fortune Tellers Academy』(2016年2月・スクウェア・エニックス)、『プロ野球が好きだ!2017』(2017年3月・スクウェア・エニックス) などが登場した。
ゲーム機型携帯電話の登場
2011年10月、PlayStationを展開するソニー・コンピュータエンタテインメント（SCE）のライセンスプログラム「PlayStation Certified」搭載のスマートフォンXperia Playが発売され、同じくPlayStation Certified搭載のタブレット端末、Sony Tabletシリーズが発売された（PlayStation Mobile）。