環境に優しい
環境に優しい（かんきょうにやさしい、 または ）とは、生態系や環境に及ぼす悪影響を最小限または全く無害に低減したという宣伝文句の商品やサービス、法律や政策ガイドラインを指して言う、環境に配慮した活動の持続可能性でありマーケティング用語である 。「地球に優しい」という表現も使われる（英語では ""）。自然に優しい () やエコ・フレンドリーとも呼ばれ、英単語の「（グリーン；緑）」も同じ意味合いで使われることがある。企業はこれらの曖昧な用語を使って商品やサービスの販売促進をしているが、たまに等のより明確な認証も追加される。それらの過剰な使用については、グリーンウォッシングだと言われる可能性がある。加えて近年では、SDGsへの取り組みを誇大表現する「SDGsウォッシュ」への懸念もある。
国際標準化機構が、認証機関とエコラベル発行機関が従うべき環境ラベルに対する原則と手順および宣言文を確立するため、ISO14020とISO14024を策定している。特にこれらの基準は、金銭的な利益相反の回避、健全な科学的検証と認められた試験手順の使用、および基準の設定における開示性と透明性に関連するものである。