Industria é invenciones (1915-03-27 00:00:00), página 1

Industria e Invenciones
REVISTA SEMANAL ILUSTRADA :: RONDA UNIVERSIDAD, 17 :: BARCELONA

PRECIOS DE SUSCRIPCIÓN
España y Portugal, un año, 250 pesetas
Extranjero en un año, 450 pesetas
Número suelto, 60 pesetas

Los pagos de suscripciones y anuncios se harán por adelantado. Hacer de gastos por envío o giro. No se admiten reembolsos después de los tres meses de la publicación de cada número, ni se devolverán los originales

DIRECTOR : GERÓNIMO BOLIBAR : INGENIERO INDUSTRIAL

SUMARIO : El periodismo en los Estados Unidos, por Eduardo Azeta. — Cerradura eléctrica de secreto. — Máquina continua para limpiar botellas (ilustrado, figuras 59 y 51). — El problema de la exportación y las representaciones, por Luis G. Fabregas y Amat. — REVISTA DE LA ELECTRICIDAD : Líneas telefónicas en Fernando Poo y Guinea continental española. — La radiotelegrafía en los dirigibles. — NOTICIAS VARIAS : Fabricación de ácido clorhídrico en España. — Hilo de papel para tejidos. — BIBLIOGRAFÍA. — REGISTRO DE PATENTES : Patentes solicitadas. — REGISTRO DE MARCAS : Marcas concedidas. — REGISTRO DE MODELOS Y DIBUJOS : Modelos y dibujos solicitados y concedidos. — REGISTRO DE NOMBRES COMERCIALES : Nombres comerciales solicitados y concedidos

El periodismo en los Estados Unidos

El sorprendente desarrollo que ha tomado en los Estados Unidos el periódico, se debe principalmente al hecho de haberse convertido el periódico en artículo de primera necesidad, al abaratamiento del papel e invención de la estereotipia y máquinas auxiliares y al prurito e interés de los periodistas americanos por la novedad.

El ser elemento de primera necesidad no es ciertamente porque ejerza sobre el público más influencia que en las demás partes, pues tal vez la ejerza en mucha menor escala. Pero allí el periódico es, ante todo, un negocio mercantil y, por lo tanto, se desentiende de ser órgano de la opinión pública para defender las opiniones o teorías del editor, haciéndolo en defensa de los intereses de un grupo político o de una idea determinada, en muy contadas ocasiones.

Parece, pues, paradógico, que llegue efectivamente a conseguir popularidad tan intensa, no teniendo en general matiz determinado, especialidad definida, carácter técnico o dogmático, ni ser considerado como artículo de fe ; y, sin embargo, debe precisamente esa popularidad a ser el periódico, como una enciclopedia, sencilla exposición de hechos o gran pregonero de noticias. Carecen de editoriales o artículos de fondo en general, los cuales publica sólo en casos excepcionales como cuando se trata de hacer una campaña en pro o en contra de cierta ley, de cierta mejora o de cierta medida que atañe a todos, y aun en este caso los que las leen admiten su criterio si va de acuerdo con sus propias ideas, o no le hacen caso, si dieran.

Y se comprende : la mayoría del público norteamericano, principalmente el que vive en los grandes centros de población, compra el periódico por la mañana a la ida y por la tarde a la vuelta de la oficina, tienda o fábrica, para enterarse, durante el trayecto, de lo que ha pasado en el mundo desde una a la otra edición, y como el periódico viene obligado a tratar de todo, bolsa, teatros, modas, deportes, asuntos sociales, políticos, etc., etc., resulta que cada cual encuentra y se entera de aquello que le interesa en poco tiempo y sin necesidad de engullirse grandes artículos de fondo.

Los periódicos en los Estados Unidos tienen ordinariamente de 16 a 20 páginas, los viernes 40 y los domingos 60, sin contar los suplementos gráficos en colores, que algunas veces forman verdaderas revistas de 15 y 20 páginas. Además, tres veces al año acostumbran a publicar ediciones extraordinarias de 150 páginas.

Todo el gasto que supone una edición tal, no lo resistirían los subscriptores (cuyo aumento de ellos se considera como una carga para la empresa periodística porque necesariamente han de darla muy barata), pero el anunciante paga la diferencia ; y lo paga tanto, que no sólo la cubre, sino que es quien produce las utilidades, pues da por el anuncio tanto más cuanto mayor es la tirada que tiene el periódico o revista y lo satisface muy gustoso convencido como está, de que cada lector ha de buscar en la sección correspondiente el anuncio que le interesa y de que muchas veces lee el que le parece interesarse y de que por fin, acaba por descubrir que también le interesa.

Hay dos máximas periodísticas generalmente admitidas según el señor Batlle Álvarez, que más bien que máximas son axiomas : « Publica las noticias y publica las antes que los demás », es la primera y que forma el credo de los editores. « Anunciar es vender », es la segunda y que constituye o debe constituir el credo de los industriales, comerciantes y detallistas.

Estas máximas se verifican con exactitud matemática, según vemos por experiencia. En efecto, es preferida por el público aquella revista o publicación más antigua, que más novedades publica y con más anticipación lo hace ; con respecto a los anunciantes, sabido es que si ciertamente contribuyen a la prosperidad del periódico, recíprocamente también éste contribuye a la prosperidad del anunciante. Que esto último se verifica siempre, lo indica bien claramente ese sinúmero de anuncios que llenan las revistas y periódicos norteamericanos, y sabiendo lo prácticos que son, si no fuera para ellos un gran negocio el anuncio, si no supieran de antemano que el anuncio les supone una fuente de ingresos, si no estuvieran convencidísimos de que anunciar es vender, es bien seguro que las publicaciones norteamericanas (y podemos decir igualmente de las alemanas), estarían huérfanas de anuncios