Crónica de la industria (1878-08-15 00:00:00), página 16

reo que señalan la hora en los departamentos principales. En Aberdeen, Newcastle, Birmingham los tengo también y los he presentado en la reciente Exposición de instrumentos científicos celebrada en South Kensington.

Una objeción se me ha hecho en algunos casos, cual es la de tener que emplear una caja de reloj muy grande, que es necesaria para un pétulo que bata segundos. He encontrado este, y he obtenido un arreglo poderoso para cargar á un pétulo sencillo cerca de sus puntos de suspensión, como en un metrónomo, construyendo de este modo un pétulo que marque los segundos y que no sea mayor que su propia esfera. En la práctica coloco el contrapeso cerca del punto de suspensión; un carrete de alambre vibra cerca ó alrededor de unos imanes exactamente semejantes al formado por la lenteja, y esto dobla casi su poder efectivo.

La figura 4.ª representa este arreglo: C y C' son los carretes de alambre, uno debajo y otro encima del punto de suspensión del pétulo S S', y vibrando libremente cerca de los fijos de los imanes N S N S'. Las corrientes entran por el punto de suspensión S', recorren uno de los carretes C, pasan al pétulo, éste las transmite al otro carrete C' que á su vez las lleva al segundo punto de suspensión S', y vuelven á la línea.

(Se continuará).

LA PUBLICIDAD

La publicidad nació el día en que un productor buscó el medio ventajoso de vender sus mercancías, haciendo saber á los consumidores que tenía á su disposición vino, pan, trigo, lino, tela, etc. Primero se sirvió de un objeto cualquiera de su oficio, que expuso á la puerta de su casa, para indicar al pasante que tenía calzado, sidra, sombreros, cinturones, etc.; empleó también ciertos objetos emblemáticos que están todavía en uso en los pueblos. Una rama de olivo ó de olivo, significa en muchas partes una taberna ó una posada.

La muestra ha sido la primera forma de publicidad adoptada por el mercader, el día que ha tenido bastante holgura para abrir una tienda; el cartel ha venido luego aunque sea muy antiguo, pues apareció pegado en las calles de Atenas, y luego en Roma y en Pompeya; mucho más tarde los franceses han inventado el anuncio en los periódicos, de cuyo medio, los ingleses, y sobre todo los americanos, usan de un modo extraordinario; y viene por último el prospecto en sus múltiples formas, desde la modesta hoja de papel que se reparte por las calles á los pasantes, hasta las internas-anuncios, los cuadros luminosos y las cromolithografías que encontramos al desenvolver una libra de chocolate, ó que regalan los tenderos de sedas.

En todas las naciones se gastan sumas muy considerables en hacer publicidad; las que se emplean con inteligencia aumentan rápidamente la fortuna de las que las han gastado; las que se usan equivocadamente ó caprichosamente, son inútiles ó causan la ruina de las personas que no han sabido calcular la forma y modo de sus anuncios.

Enseñar á anunciar es el objeto que se propone el señor Mermel en su curiosísimo libro recientemente publicado, La Publicité en France. Está dividido en dos partes. En la primera se dan algunas noticias históricas acerca de los pregoneros, las muestras, carteles y anuncios, y se citan y comentan las leyes, ordenanzas, decretos y acuerdos sobre estas materias, indicando también la legislación vigente en Francia sobre la venta en las calles de periódicos, y la distribución de impresos.

La segunda parte es más importante, puesto que está destinada á la publicidad práctica. Analícesmos con rapidez, siguiendo el orden de los capítulos.

La primera pregunta que debe plantear el que quiera usar de la publicidad, es si ésta es provechosa. La contestación que da el Sr. Mermel es afirmativa. Un industrial que compra un almacén acredi tado, que tiene mucha parroquia, no necesita preocuparse de si conviene ó no la publicidad; pero el que abre por primera vez un establecimiento, necesita dar á conocer su existencia, y el público acudirá á él y comprará, siempre que la mercancía sea buena. La prosperidad de algunos establecimientos balnearios, entre ellos Vichy, depende únicamente de la intensa publicidad que se dedica á ellos.

La publicidad es útil al comprador lo mismo que al