Crónica de la industria (1878-08-15 00:00:00), página 17

vendedor. Desde luego le permite conocer con exactitud los precios de las cosas, y le quita el temor de dirigirse á los grandes almacenes para hacer sus compras, sin que el lujo o la grandiosidad del establecimiento le hagan temer que los precios sean exorbitantes.

¿Cómo debe hacerse la publicidad? El medio más útil, más productivo y menos costoso es, incontestablemente, el anuncio en los periódicos, siempre que se haga con inteligencia. El anuncio, dice el doctor Bureau-Rinfrey, es considerado por los ingleses como tan útil y más necesario en un periódico que la parte política, porque ésta solo interesa á alguno, mientras que el anuncio interesa á todo el mundo; porque responde á todas las necesidades de la vida. El Times es la feria permanente de Lóndres; es para el extranjero, lo mismo que para el londinense, el guía más seguro y rápido; para un inglés, el anunciar es un acto tan sencillo, tan natural y tan lógico, que nadie juzga desfavorablemente al individuo que anuncia la venta de un libro, de una máquina ó de un caballo. El anuncio es la expresión real de la vida, y representa todas las necesidades, todas las industrias, las profesiones y las artes.

Anuncian los gobiernos sus empréstitos y la amortización de sus obligaciones; anuncian las oficinas la subasta de sus publicaciones, de sus enseres, la provisión de sus plazas. Anuncian los caminos de hierro las horas de salida de los trenes, las tarifas y los ingresos semanales que realizan; los buques de vapor anuncian sus itinerarios, los industriales sus máquinas, los médicos sus horas y sitios de consulta. En el anuncio encuentran los banqueros los millones necesarios para constituir grandes sociedades; en el anuncio encuentra la caridad el alivio de las necesidades del pobre vergonzante; el anuncio es á la venta lo que el vapor á la locomoción; la acelera de un modo considerable.

El Sr. Mermet examina luego en qué clase de periódicos debe anunciarse; dejando aparte los de cada especialidad, que son naturalmente los que el comprador consulta de preferencia; recomienda en primer lugar los periódicos políticos de gran circulación, los ilustrados de todas clases, porque son los que más se hojan, los de modas, etc.

- La forma, colocación y hermosura del anuncio son una de las causas del éxito que obtiene.

Los periódicos americanos, y entre ellos La Estrella de Panamá, son notables por la forma de sus anuncios, su composición ingeniosa, la variedad de sus tipos y los gráficos, que la realizan, llaman la atención como las páginas de un periódico ilustrado.

El Sr. Mermet entra en largas y extensas consideraciones acerca de la manera de componer los anuncios para que surtan su efecto, y después de examinar los otros medios de publicidad, termina su libro dando noticia de las tarifas de anuncios de los principales periódicos franceses, la lista completa de todos los de Francia, indicando para los de París su dirección y su precio, y algunas noticias acerca de las principales agencias de publicidad de París.

Las tiendas de novedades de París anuncian mucho, y les produce excelentes resultados. ¿Quién no ha oído hablar de los almacenes del Louvre, Bon Marché, Printemps, etc.?

La publicidad en el extranjero es tan ventajosa para determinados artículos, como la que se hace en el país del industrial, y algunas veces más. Los ingleses surten de vinos españoles finos á muchos países del Norte de América, gracias á los gastos de publicidad que hacen. Si las casas españolas fu ran conocidas en el extranjero, es seguro que se entenderían directamente con ellas. Algunos países atrasados, como la América del Sur, necesitan adquirir gran número de objetos indispensables para la vida; sólo la publicidad puede acrecentar las relaciones comerciales y marcarles su cauce, del cual saldrán luego muy difícilmente. A la publicidad hecha inteligentemente y en grande escala, del en gran parte los nor te-americanos el desarrollo de su industria y de su comercio.

¿Cuántos madrileños se preocupan hace un mes de los microscopios y de los infusorios que, merced á ellos, se descubren en el agua sucia? Gracias á los anuncios de los periódicos, á los carteles pegados en todas las esquinas, á los estandartes que se pasan por las calles y á los prospectos que se reparten con profusión, el público se apilha en la tienda donde se vende el grosorso microscopio, de producción alemana, á través de cuyo lente se contemplan ampliadas las alas de las moscas, las patas de las arañas, etcétera. Y esta publicidad es provechosa porque desperta la afición á estudios desconocidos, aviva la curiosidad e inspira el deseo de adquirir aparatos más completos, con los cuales puedan emprenderse estudios más serios.

J. B. Sitges.

LA PELLETIERINA
ALCALOIDE DE LA CORTEZA DEL GRANADO

A medida que los estudios químicos se generalizan y los procedimientos de análisis se perfeccionan, crece y se multiplica el número de las sustancias bien determinadas