分类：商业/理财
问题：如何区别营销学中的“需要”和“欲望”这两个概念？ 
回答：肯德鸡是一种欲望，但是不一定是需要，可是吃饭却一定是需要。简单的讲需要一般指物质的生理的要求，而欲望是指精神层面的愿望。根据物质基础决定精神思维的理论，欲望是在解决了需求的基础上建立起来的。