分类：商业/理财
问题：我想知道电视广告画面创意的论述点 
我想知道广告画面创意的论述点
回答：你好！
电视广告的画面创意主要掌握以下几个方面：
一、画面语言的明确性 
电视广告画面语言的明确性指的是每一个画面所传达的信息是明确的，观众是能够一眼就看明白的；或画面是同广告语相辅相成、融为一体的，传达给观众的信息是清晰明白的，是不需要反复揣摩的。 
二、画面语言的经济性 
所谓画面语言的经济性是指能用一个画面去说明问题的，就不用两个画面去说；是运用压缩、省略、跳跃等手法，使每一个画面都能蕴含丰富的信息量。 
三、画面语言的亲和性 
广告是做给买的人看，说给买的人听（“买的人”包括现实的购买者和潜在的购买者）。要想让“买的人”动心，说的人就得动情。对电视广告来说，画面语言要生活化、富有人情味，或幽默风趣些。 
四、画面语言的新颖性 
画面语言的新颖性说的是电视广告画面要有创新性，要新鲜活泼，不能千篇一律。 
广告最强调创新精神，在日益强烈的铺天盖地的广告轰炸中，没有创新的广告是很难引起受众的注意的。电视广告主要依靠画面语言刺激观众，故画面语言的创新尤为重要。