El gráfico en anillo presenta los formatos de publicaciones realizadas durante el año 2021, siendo mayoritarias las imágenes individuales, seguidas por imágenes múltiples (tipo carrusel), videos con duración inferior a un minuto e IGTV con duración superior a un minuto. El gráfico de barras organiza los tipos de publicaciones realizadas en función de la interacción, del Avg Engagement, permitiendo visualizar que han sido las imágenes múltiples aquellas con mejor recepción por parte de la comunidad que interactúa con la cuenta. Es destacable que los vídeos de hasta un minuto tienen casi la mitad del interacción, pese a ser numéricamente inferiores. Tags y palabras clave. Son términos que los usuarios tienden a utilizar juntos en una publicación cuando escriben #Antropología. Conocerlos es útil para identificar la percepción de términos con relación orgánica, esto es, aquellos conceptos que la comunidad percibe y utiliza estrechamente vinculados. Términos relacionados POTENCIALIDADES DE LA APLICACIÓN DE HERRAMIENTAS DE MARKETING PARA DIVULGACIÓN CIENTÍFICA Casamayú, Ignacio Agustín Muiña, María Florencia Hay un número creciente de trabajos académicos sobre divulgación científica y cada vez encontramos una mayor cantidad de casos de aplicación con la creación de cuentas en redes sociales, blogs y páginas web sobre divulgación de diversas disciplinas, gestionadas por estudiantes de grado, investigadores, equipos de trabajo e instituciones como Museos y dependencias académicas de Universidades, que reconocen la relevancia social de la divulgación. En la siguiente presentación nos enfocamos en dos herramientas de marketing (escucha activa y análisis de medios sociales) aplicadas al perfil de comunicación científica @shincal_equipo_investigacion en la plataforma de Instagram. Introducción Análisis de medios sociales Conocer estos tags permite considerar las etiquetas temáticas para reproducir el tipo de contenido que ha tenido buena recepción, tanto en alcance como en interacción. Tags con mayor interacción El análisis de medios sociales se realiza sobre el perfil de la cuenta. Es utilizado para recopilar datos a fin de conocer el desempeño en redes, evaluar la estrategia implementada y planificar su optimización acorde a los objetivos que la organización tuviera establecido (Quintero Barrizonte et al., 2014; Vidal Fernández, 2016; Fernández y Sieso, 2017; Christensen y Khalid, 2018; Muiña, 2021). 45.36 K Cantidad de publicaciones que han utilizado el tag #antropología. A mayor volumen de uso, más tráfico generan y resulta más competitivo lograr visibilidad 29 Dificultad estimada para aparecer entre las publicaciones destacadas del tag #antropología. #Antropología Escucha Activa o Christensen, L. L., & Khalid, M. S. (2018). Social media analytics dashboard for academics and the decision-making process. In Proceedings of the 11th International Conference on Networked Learning (pp. 425-431). o Fernández de la Peña, F. J., & Pereira Sieso, J. (2017). El Proyecto Arqueológico BHIT: difundiendo y midiendo un proyecto arqueológico en la Web. Complutum, 28 (1): 219-242 o Quintero Barrizonte, J.L., García Pérez, A., & Medina Ruíz, G. (2014). Plan de marketing para la revista “Universidad y Sociedad”. Universidad y Sociedad, 6 (3) pp. 20-25. o Muiña, M. F. (2021). Divulgación de Arqueología en redes sociales implementando estrategias de marketing. En Actas del XV Coloquio de Estudiantes de Arqueología PUCP. En prensa o Vidal Fernández, P. V. (2016). Metodología para la elaboración de un plan de marketing online. 3C Empresa. 26 (5): 57-72 o Zapatero, G. R. (2009). La divulgación arqueológica: las ideologías ocultas. Cuadernos de Prehistoria y Arqueología de la Universidad de Granada, 19, 11-36. Bibliografía La utilización de plataformas sociales para la divulgación responde al hecho de que éstas ofrecen una infraestructura digital que facilita la interacción entre usuarios, el intercambio de experiencias y la organización de actividades comuni