Tasarımda Farklılaşma Differentiation in Design Ceyda Vatan, İTÜ, Endüstri Ürünleri Tasarımı Bölümü – Türkiye Cem Alppay, İTÜ, Endüstri Ürünleri Tasarımı Bölümü – Türkiye Abstract It can be observed in industrial design practice that products are mostly designed according to practical benefits. In this process, concepts upon which design is based are held mostly in terms of practical benefit, in parallel with positivism that leads industrial production philosophy. Today, practical needs of man are satisfied to a great extent by advanced technology. Products designed in industrial practice satisfy physical needs, while emotional needs of users are considered only in terms of aesthetics, ignoring other dimensions of emotional experience. In globalizing world, ‘product as a promise of experience’ constitute the concept of design, which is of increasing importance. While our daily lives are increasingly dominated by designed products, emotional experience also has a significant role in the differentiation of products. In this study, industrial design will be examined with the dimension of emotional experience besides practical aspect. The subject will be exemplified with experiences of an education project. Experiences in ‘Proje Milano’, a project studio planned on the assumption that emphasis on emotional experiences in design process can pave the way for differentiation in design, will be dicussed. The role of cultural differences in creating difference and innovation in international platforms will be discussed and observations of encounters of emotional-experience- based design with its own culture and with other cultures will be presented. This presentation will include the discussion on effects of cultural accumulation on design process. Keywords: emotional experience, culture, differentiation, design Özet Endüstri Ürünleri Tasarımı alanında yapılan çalışmalara bakıldığında, ürünlerin daha çok pratik faydalar göz önüne alınarak tasarlandığı gözlemlenmektedir. Bu süreçte, tasarımların temellendirildiği kavramlar da, endüstriyel üretimin felsefesine yol gösteren pozitivizm ile paralel olarak, pratik fayda ağırlıklı ele alınmıştır. Günümüzde insanların pratik ihtiyaçları ulaşılan teknolojik ilerlemelerle önemli ölçüde karşılanmış durumdadır. Bu çerçevede devam eden endüstri uygulamalarında tasarlanan ürünler somut ihtiyaçları karşılamakta, buna karşın kullanıcıların duygusal ihtiyaçları ağırlıklı olarak estetik tatmin boyutunda ele alınmış ancak duygusal deneyimin diğer boyutları karşılanmaya çalışılmamıştır. Küreselleşen Dünya’da “bir deneyim vaadi olarak ürün” giderek önem kazanan tasarım kavramını oluşturmaktadır. Tasarlanmış ürünlerin güncel hayattaki yerinin arttığı günümüzde duygusal deneyim aynı zamanda ürünlerin farklılaşması açısından da önem taşımaktadır. Bu çalışmada endüstriyel tasarım ürünü pratik boyutu kadar duygusal deneyim boyutu ile ele alınarak bir eğitim projesi deneyimleri üzerinden örneklendirilecektir. Tasarımda farklılaşmanın tasarım sürecinde duygusal deneyimlere de ağırlık verilerek yakalanacağına yönelik planlanan bir proje stüdyosu olan “Proje Milano” örneği üzerinde elde edilen deneyimlere yer verilecektir. Kültürel farklıkların uluslararası platformda farklılık- yenilik yaratmaya yönelik rolünün ne olduğu tartışılacak, kültürel birikimlerden çıkan duygusal deneyim odaklı ürünlerin farklı kültürlerle ve kendi kültürü ile buluşması gözlemlerine yer verilecektir. Kültürel birikimlerin tasarlama sürecine etkisi ve katkısının tartışılması bu sunumun çerçevesi içinde yer alacaktır. Anahtar Sözcükler: Duygusal deneyim, Kültür, Farklılaşma, Tasarım