耐克

Nike裡它的收入超額為374億美元。2020年它在全球有76700名僱員。2020年僅耐克商標被估價為320億美元，使得它成為最有價值的體育商務商標。2017年耐克商標的價值被估計為296億美元。2018年按照週轉總額排列的財富美國500強最大的美國公司中耐克名列第89。1964年1月25日比爾·包爾曼和菲爾·奈特合夥創辦藍帶體育公司，1971年5月30正式改名為耐克公司。公司的名稱源自希臘神話中的勝利女神尼刻。除耐克商標外公司還有耐克高爾夫、耐克專業、Nike+iPod、Nike Blazers、Air Force 1、Nike Dunk、Air Max、Foamposite、耐克滑板和Nike CR7等商標。子公司包括飛人喬丹和匡威。從1995年到2008年耐克曾經擁有鮑爾冰球，此前曾經擁有科爾漢、茵寶和赫樂利國際。品牌最為人熟悉的商標包括Just Do It及Swoosh標誌。除生產體育衣著和裝置外耐克還有自己的商店，名為耐克城。耐克資助全世界許多知名運動員和體育隊，為世界許多個足球俱樂部及國家地區的足球隊提供球衣套件，包括切爾西、巴黎聖日耳曼、利物浦、科比·布萊恩在2008年北京奧運會奪冠時所穿的籃球鞋復刻版，其宣稱帶有擁有專利的zoom air氣墊，但實際使用的是實心橡膠底。事件發生後，耐克公司起初表示公司所銷售的涉事產品實際並不存在氣墊，並拒絕依據中國的《消費者權益保護法》對消費者進行三倍賠償。3月17日，耐克中國發布官方宣告，決定全額退款並賠償4500元人民幣。中國工廠罷工.2014年4月在東莞市裕元集團的一家鞋廠裡爆發中國最大的罷工之一。該工廠也為耐克生產。裕元集團每月扣押工人250元。裕元集團的平均月薪為3000元，共有僱員約7萬人。剋扣工資的做法在該集團持續了近20年。Off-White合作系列.Off-White於2019ss女裝系列以「Track &amp; Field」為主題，系列當中就包括了與Nike合作訂製的產品。而系列當中的其中一個設計就是以Nike swoosh logo襪子縫製而成的衣服，被指出與Instagram Blogger miniswoosh 改造的Nike swoosh logo製成品極之相似。2019出品男鞋以及男裝 air Jordan off white 聯名款鞋2019年10月，據英國《泰晤士報》報道，多位馬拉松選手聯合向國際田聯和運動誠信組織投訴，稱耐克“Zoom Vaporfly”跑鞋讓“馬拉松失去了公平競爭”。前義大利馬拉松冠軍Gianni Demadonna聯合其他19名馬拉松選手表示“耐克跑鞋能讓馬拉松精英選手快2分鐘，如今馬拉松的成績變得太快了，甚至很多老人穿著它，都不斷創造PB。”國際田徑聯合會其後回應稱，已經成立工作組來具體探討這個問題。天堂檔案.2017年11月5日一些列被稱為天堂檔案的關於離岸投資的電子檔案被公開，其中的資料顯示耐克是使用離岸公司逃稅的公司之一。毅柏律師事務所的檔案細緻地描述了耐克透過把Swoosh商標轉讓給它在百慕大的子公司的方法提高其稅後盈利的。這個裝讓使得耐克在荷蘭希爾弗瑟姆的歐洲分公司向耐克在百慕大的分公司繳納商標使用費，把耐克在歐洲的應該交稅的盈利改變為在避稅港百慕大的盈利。實際上這些子公司全部受耐克總裁指揮，甚至於他擁有在百慕大子公司的印章，但是在稅收上它們只在百慕大交稅。耐克在歐洲不交稅。只有在一個與此無關的美國稅務法庭中短暫提到在2010年、2011年和2012年耐克歐洲向耐克百慕大一共交了38.6億美元商標費。耐克與荷蘭政府達成協議。2014年耐克結束逃稅做法，把百慕大的智慧財產權裝讓給荷蘭的一個子公司。在荷蘭的子公司的盈利被加在總公司的盈利中。 但是假如子公司不在荷蘭的話就不必上稅了。科林·卡佩尼克.2018年9月耐克與前美式足球四分衛科林·卡佩尼克簽署長期廣告合同。科林·卡佩尼克尤其以在賽前演奏美國國歌時跪地出名。據雅虎體育的羅賓遜報道耐克與卡佩尼克從2011年起就簽有合同。他們重新簽約的原因之一是因為“其它製鞋公司的興趣”。羅賓遜報道說新條約包括“廣泛認可”，卡佩尼克將擁有包括鞋、衣著、球衣等等的自己的品牌。據羅賓遜卡佩尼克簽了一份“明星”合同，使得他與“頂級球星”上升到同一級別，可以獲得每年上百萬的收入。一些人因此把他們自己的耐克衣服燒掉，或者把衣服上的標誌切下來。美國警察同業會稱這個合同是“冒犯”。勒布朗·詹姆斯、塞雷娜·威廉姆斯和全國黑人警察協會等其他人則讚揚耐克的做法。奧沙克學院則決定不再使用耐克球衣。此後一星期裡雖然耐克的網上銷售與一年前相比提高了27%，但是耐克的股票下跌2.2%。此後3個月裡耐克彙報銷售量上升。2019年7月耐克發行了一雙名為Air Max 1 7月4日快擊訓練鞋的運動鞋，上面有貝特西·羅斯旗的圖案。這款鞋是設計慶祝美國獨立日的。科林·卡佩尼克和其他人認為這面旗幟與奴隸制有關，因此耐克抽回了一個品牌。亞利桑那州共和黨州長道格·杜瑟和德克薩斯州共和黨參議員泰德·克魯茲批評耐克抽回品牌的決定。儘管反誹謗聯盟決絕把這面旗幟列入其“仇恨象徵”的資料庫內，因為這面旗幟被白人民族主義者使用，因此耐克的決定受其他人表揚。香港示威.美國副總統邁克·彭斯指責耐克“與中國共產黨並肩窒息言論自由”。他說休斯敦火箭總經理達雷爾·莫雷在Twitter上表示支援香港反對逃犯條例修訂草案運動遭中國政府指責後耐克把休斯頓火箭的廣告從其中國商店中移除。他說耐克“稱自己是社會正義冠軍，但是在香港問題上它決定拒社會良知於門外”。Vaporfly跑鞋.2020年1月31日世界田徑聯合會發表關於在2020年夏季奧林匹克運動會允許使用的鞋的新規定。這些更新的規定是對耐克Vaporfly跑鞋批評的反應。Vaporfly約從2017年、2018年間開始上市。這些批評認為穿這些鞋的運動員對比不穿它們的運動員有不公正的優勢，一些批評家把它稱為一種“技術毒品”。耐克資助的研究說這些鞋可以提高4.2%的效率。測試這些鞋的運動員說它們可以減輕腿痛。體育技術家認為這是因為鞋墊裡的泡沫材料和碳纖維能夠吸收能量並“向前反彈運動員”。一些運動員、科學家和粉絲把Vaporfly與2008年的鯊魚皮游水衫做比較。新規定最主要的更改是對這些批評的反應。其中包括“鞋底不能厚於40毫米”，以及“不論這個層或面穿透整個鞋底還是僅僅組成鞋的一部分，鞋不能包含一層以上的板或面可以被所有運動員買到”。世界田徑聯合會在發表新規定前考察了Vaporfly鞋並說“獨立研究結果說明在這些跑鞋裡的新技術可能導致結果上升”，聯合會建議繼續研究“來證實這個技術的真正效應”。抵制新疆棉花事件.2021年3月24日，中國大陸網民發現耐克於2021年以前曾在其英文官網上發表的一篇標題為“耐克對於新疆的宣告”公告，稱“我們重視在新疆維吾爾自治區存在的有關於強迫勞動的報道。耐克沒有使用新疆維吾爾自治區出產的原材料進行生產製造，也已與合作的供應商確認，確保他們不會向我們提供來自該地區的紡織品、紡紗線”。在中國大陸網路上，大量網民對該宣告表示反對，並有大量抵制的聲音。“耐克”亦一舉衝上新浪微博熱搜榜第一。翌日，中國大陸藝人王一博、譚松韻所屬經紀公司宣佈終止與耐克品牌一切合作。其實該檔案已經存在了一段時間，因遮蔽了來自中國大陸的IP地址而無法在中國大陸正常訪問，不過事件延燒後有關宣告並未從網站撤除，另方面，耐克同時面對來自西方的批評，耐克仍未退出中國銷售市場，也未見其回應指責新疆狀況。撒旦鞋事件.2021年3月29日，美國嘻哈歌手利爾·納斯·X與紐約一藝術家團體MSCHF合作製作了一雙改變的耐克Air Max 97鞋，稱之為撒旦鞋。這雙鞋是紅白色，上面有青銅的五角星標誌，引用聖經路加福音的句子10：18，“含有66cc和一滴人血”。這雙鞋一共只生產了666雙，售價每雙1018美元。耐克立刻表示他們與這些鞋的創造和推銷無關，也不支援利爾·納斯·X和MSCHF。耐克在紐約聯邦法院向MSCHF提起訴訟控告MSCHF違反商標，訴訟目的是為達到禁止這款鞋的銷售。4月1日一名聯邦法官決定到最終判決為止暫時禁止這款鞋的訂貨和銷售。環境記錄.2007年一個基於新英格蘭的環保組織到耐克列入最氣候友好的3個公司之一。其它環保組織也因為耐克的Nike Grind材料使用回收材料對公司做出好評。從1993年開始耐克開始研究重用一隻鞋的專案。這個專案是耐克為時最長的專案，它重新加工和回收所有舊運動鞋，對環境和社群都有好處。回收的材料被用來生產新體育地面如籃球場、跑道和遊戲場。2008年初耐克發表了一個廣告，其中籃球明星史蒂夫·納什穿耐克的垃圾鞋打球。這雙垃圾鞋是2008年2月使用工廠生產時的皮革和人造皮革邊角料製作的。此外這雙鞋的鞋底是用回收的橡皮做的。耐克稱這是第一雙使用生產廢料製作的高效益籃球鞋，但是它一共只生產銷售了5000雙。2008年北卡羅來納大學教堂山分校的學者發現在泰國的一家鞋廠裡工人與異氰酸酯和其它化學物質發生接觸。除吸入外最大的問題是皮膚接觸。這會導致過敏反應如哮喘。水汙染.2011年7月環保組織綠色和平發表了一份報告，報道為耐克提供商雅戈爾的一家大衣著工廠向長江釋放水汙染。報告發表後耐克以及愛迪達、PUMA和一些在報告中被提到的其它品牌宣佈到2020年為止將完全停止向長江排放危險化學物質。但是2016年7月綠色和平發表的一份後續報告說耐克“沒有負起自己的責任”來消滅有害化學物質，耐克沒有采取特別措施來擺脫其自己的全氟化合物。“耐克沒有保證它的供應商報告它們的危險物質排放資料也沒有保證會。”營銷戰略.耐克透過贊助知名運動員、職業球隊和大學體育隊為它的產品做廣告。廣告.1982年耐克在紐約馬拉松轉播中首次播放了3個廣告。坎城廣告節1994年和2003年兩次把耐克評選為年度廣告，耐克是第一個兩次獲得這個榮譽的公司。2000年和2002年耐克還獲得艾美獎最佳廣告獎。2000年獲獎的廣告是一個幽默的表演，它的內容是假如所有2000年問題預告的事件發生的話那麼2000年1月1日早上一名跑步者會面臨什麼樣的事情。2002年的廣告顯示了多名著名和普通運動員追求不同成就的故事。披頭四樂隊的歌.1987年耐克不顧披頭四樂隊錄音公司蘋果唱片的反對在一個廣告裡使用了披頭士樂隊的歌《革命》。當年耐克向披頭四樂隊在北美的版權擁有公司支付25萬美元獲得使用該歌一年的權利。同年蘋果唱片控告耐克以及版權所有公司要求1500美元補償。版權公司則反駁說這個控告“毫無理由”因為“蘋果錄音的股份持有人和經理之一小野洋子主動支援和勉勵”使用該歌。1988年3月耐克停止在廣告裡使用這首歌。小野洋子後來還同意耐克在廣告中使用約翰·列儂的另一首歌。新媒體行銷.耐克很早就使用數位行銷和電郵行銷技術，使用廣播和窄播通訊技術來製作多媒體行銷活動。Minor Threat廣告.2005年6月Dischord唱片的老闆、Fugazi的吉他手、朋克樂隊Minor Threat的歌手伊恩·麥凱指責耐克為耐克滑板2005年東海岸展示巡迴展做的傳單裡盜用了Minor Threat1981年唱片裡的圖案和文字。6月27日耐克滑板網站發表宣告表示向樂隊及其粉絲致歉，並宣佈他們試圖把所有傳單收回和消滅。他們說設計這個傳單的人們本身是滑板愛好者和Minor Threat的粉絲，他們是出於對該樂隊的熱愛和奉獻設計了這份傳單。雙方最後在法庭外達成協議。耐克6.0.耐克在它的6.0運動中引入一系列T恤衫，上面印有即被運動員又被吸毒者使用的雙關語。波士頓市長湯瑪斯·曼尼諾在市內的耐克城看到其櫥窗裡展示的T恤後表示反對，並要求商店把這些T恤從櫥窗移除。曼尼諾對《波士頓先驅報》說：“我們不需要一個像耐克這樣希望吸引年輕人的大公司來鼓吹吸毒。”一名公司官員說這些T恤是對極限運動的讚美，耐克不支援非法使用毒品。耐克被迫撤回這些T恤。NBA球衣合同.2015年6月耐克與NBA簽署合同從2017/18年賽季開始在此後8年裡稱為聯賽的官方球衣提供商。耐克取代從2006年開始為NBA提供球衣的愛迪達。與以前的合同不同的是耐克的標誌出現在球衣上。這對NBA來說是第一次。唯一的例外是耐克長期受贊助者邁克爾·喬丹擁有的夏洛特黃蜂，他們的球衣上印的是飛人佐敦的標誌。競爭對手.耐吉的市場對手有Adidas、Asics、Mizuno、New Balance、Puma、Under Armour等。與俄勒岡大學的關係.耐克與俄勒岡大學保持直接的和透過菲爾·奈特的關係形成的聯絡。耐克為俄勒岡大學橄欖球隊設計球衣。每次比賽他們都穿獨特的組合。為俄勒岡大學重新設計標誌的汀克·哈特菲爾德也是球衣設計的指導。近年來耐克向俄勒岡大學捐贈1350萬美元來維修和擴建海沃德球場。菲爾·奈特為大學的體育系統捐贈了大數額的私人錢財。他為大學提供的貢獻也包括耐克設計師和經理人員如汀克​​·哈特菲爾德提供的建議。社會運動.2012年耐克與其它品牌如美國運通、匡威等一起被列為Product Red夥伴。這個運動的目的在於防止母親把HIV傳染給孩子。運動的口號是“為沒有艾滋病的一代奮鬥”。耐克在運動中的目標是募捐來贊助受艾滋病影響嚴重地區的教育和醫療協助。2022年4月10日起，耐克體育有限公司透過上海聯勸公益基金會陸續向援滬醫療隊以及堅守在工作崗位的在滬保供人員捐贈了一系列抗疫物資，支援上海抗疫。社群專案.耐克社群大使專案讓其全球職員在他們各自的社群裡做共享。3900多名耐克商店的職員在他們的社群裡教授孩子更加活躍和健康的生活方式。