दूसरी बात, कि टेलीविज़न से पैदा होनेवाले अर्थ, सिर्फ़ उनके निर्माताओं की सक्रिया से नहीं होती, बल्कि स्वयं उसका उपभोक्ता, यानि, ऑडि एंस भी, अर्थ पैदा करने में सक्रिय होतें हैं