मार्शल मैक्लूहन के बाद, टेलीविज़न विमर्श में, एक अ वधारणा तेजी से विकसित हुई, जिसके अन्तर्गत, ऑडि एंस को भी अर्थ पैदा करनेवाला, यानि प्रोड्यूसर के तौर पर समझा गया