And for that you need businesses that can actually define their role in society in terms of a much larger purpose than the products and brands that they sell. And companies that actually define a true north, things that are nonnegotiable whether times are good, bad, ugly — doesn't matter. There are things that you stand for.
А для этого нужны бизнесы, способные определять свою роль в обществе с точки зрения более значимой цели, чем продукты или бренды ими продаваемые, и компании, определившие свои истинные ценности, — вещи, не подлежащие обсуждению, независимо от условий: хорошие, плохие или ужасные — во чтобы то не стало, будут сражаться за них.