You get publicity increase, and when it's won, publicity shoots through the roof — if it's properly managed — and that's part of the benefits to a sponsor.
Появляется много публикаций и рекламы в прессе, а когда премия присуждена, они прямо зашкаливают, и если правильно их использовать, то спонсор получает хорошую прибыль.