Gabriele Hiller-Ohm (NA), 2015-02-06:
Frau Präsidentin! Meine Damen und Herren! Liebe

Kolleginnen und Kollegen! Ich freue mich sehr, dass wir
heute über einen der wichtigsten Wirtschaftszweige in
Deutschland sprechen, den Tourismus.

({0})

Nun gibt es viele Arten von Tourismus. Der von uns vorgelegte Antrag befasst sich mit dem Kulturtourismus.
Den wollen wir in Deutschland stärken.

Sie denken jetzt vielleicht: Warum das denn? Der
Kulturtourismus ist doch ein Selbstläufer. Deutschland
ist inzwischen das Kulturreiseziel Nummer eins in Europa - vor Frankreich und Italien. - Ja, Sie haben recht:
Wir haben in Deutschland einen wahren Schatz an Kultur: Museen, Theater, Opernhäuser, Festivals, Industriekultur und vieles mehr. Darüber hinaus haben wir ein unglaublich reiches Weltkulturerbe, wie meine Heimatstadt
Lübeck, deren Altstadt zum UNESCO-Welterbe gehört.
Sie ist als Kulturhauptstadt des Nordens ein wahrer Besuchermagnet.


Auch viele andere Großstädte haben in den letzten
Jahren überdurchschnittlich vom Tourismus profitiert.
Hier funktioniert das Zusammenspiel von Kultur und
Tourismus also hervorragend.

Wie aber sieht es in den ländlichen Regionen aus?
Auch sie haben ja einiges zu bieten, doch leider gelingt
hier der Austausch nicht immer so gut. Das wollen wir
jetzt ändern.

({1})

Wir werden die Kultur und den Tourismus mit einer „Initiative Kulturtourismus in den Regionen“ zum gegenseitigen Nutzen stärker zusammenbringen.

Das regionale Kulturangebot bietet oft wertvolle Alleinstellungsmerkmale für die Vermarktung. Zugleich
verschafft der Kulturtourismus den Kultureinrichtungen
neue Zielgruppen, mehr Besucherinnen und Besucher
und eine breitere Wahrnehmung. Das funktioniert aber
nur, wenn die Akteurinnen und Akteure in der Kultur
und im Tourismus die gleiche Sprache sprechen. Das ist
oft nicht der Fall; denn die Kultur und der Tourismus haben unterschiedliche Herangehensweisen: Museen und
Kulturstätten wollen in erster Linie ein umfassendes thematisches Angebot machen und die Kulturschätze mitunter vor zu starkem Andrang schützen. Für Hotels, Restaurants und Tourismusmarketing ist dagegen die
Gästenachfrage das A und O, nach dem Motto: Je mehr,
desto besser.

Leider funktioniert auch die Zusammenarbeit von
Stadt und Land oft nicht so gut. Wenn es gelingt, mehr
Verständnis füreinander und einen fruchtbaren Austausch der unterschiedlichen Interessen zu erreichen,
kann nur Gutes daraus erwachsen - für die Urlauber genauso wie für die Regionen und für die Menschen, die
dort leben und arbeiten.

({2})

Wir wollen mit unserer Initiative darüber hinaus dazu
beitragen, dass nicht jede Gemeinde nur für sich um ihren eigenen kleinen Kirchturm herum touristisch wirkt.
Wir schaffen Anreize und Möglichkeiten, sich überregional und über Landesgrenzen hinweg zu vernetzen.

Um diese Herausforderung zu bewältigen, brauchen
wir die Bundesregierung und unsere Tourismusbeauftragte. Ihre Aufgabe ist es nun, eine koordinierte „Initiative Kulturtourismus in den Regionen“ ins Leben zu rufen. Wichtigste Ziele hierbei sind:

Erstens. Die Entwicklung guter Vermarktungskonzepte für den Kulturtourismus soll gefördert werden.

Zweitens. Wir wollen eine Plattform für strategisches
kulturtouristisches Marketing entwickeln.

Drittens. Mit einem Bundeswettbewerb sollen vor allem im ländlichen Raum kulturtouristische Projekte initiiert werden.

Viertens. Wir wollen insbesondere überregionale kulturtouristische Projekte in jedem Bundesland modellhaft
fördern, wenn sie besonders innovativ sind und einen
barrierefreien Ansatz verfolgen.

Liebe Kolleginnen und Kollegen, mit dieser Initiative
bringen wir den Kulturtourismus bundesweit noch ein
Stück weiter voran und verschaffen wir vielen Regionen
neue Perspektiven.

({3})

Dass das Thema auch in der Branche verstärkt im Trend
liegt, macht unter anderem eine neue eigene Halle für
Kulturtourismus auf der ITB im März deutlich.

Wichtig ist uns auch, die herausragende Bedeutung
des Tourismus noch stärker im Bewusstsein von Politik
und Gesellschaft zu verankern. Immerhin ist der Tourismus mit einer Wertschöpfung von rund 100 Milliarden
Euro einer der wichtigsten Wirtschafts- und Wachstumsmotoren, die wir in Deutschland haben, und er brummt,
wie die aktuelle Jahresbilanz 2014 belegt. Der Deutschlandtourismus hat mit 423 Millionen Übernachtungen
zum fünften Mal in Folge ein Rekordergebnis eingefahren. Das sind satte 3 Prozent mehr.

Dieses tolle Ergebnis ist natürlich nicht vom Himmel
gefallen. Nein, es ist vor allem das Verdienst der fast
3 Millionen engagierten und fleißigen Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer in der Tourismusbranche. Ich
freue mich deshalb sehr, dass wir uns jetzt endlich einmal ganz konkret bei ihnen bedanken können. Wir tun
das mit dem gesetzlichen Mindestlohn, der seit Januar
gilt und vor allem den Beschäftigten in der Tourismusbranche Verbesserungen bringen wird.

({4})

Ich bin mir sicher: Mit einer guten Lohnkultur klappt es
noch besser mit Tourismus und Kultur vor allem in den
Regionen.

Danke.

({5})