뉴키즈온 반기보고서 (2025.06)
7. 기타 참고사항

가. 지적재산권 현황 보고서 작성 기준일 현재 당사의 지적재산권 현황은 아래와 같습니다.

(기준일: 2025년 06월 30일) (단위 : 건)

구분	상표권	특허권

국내	해외	합계	국내	해외	합계

등록	18	56	74	1	-	1

출원	4	4	8	-	-	-

합계	22	60	82	1	-	1

(1) 특허권

번호	내용	권리자	출원일	등록일	적용제품 등	출원국

1	스크래치 자가치유형 섬유/직물/피혁 코팅제	(주)뉴키즈온	2017.01.06	2018.10.01	-	대한민국

(2) 상표권

번호	내용	권리자	출원일	등록일	적용제품 등	출원국

1	andiapple	(주)뉴키즈온	2006.04.07	2007.01.10	앤디애플	대한민국

2	JELISPOON	(주)뉴키즈온	2013.04.04	2015.05.29	젤리스푼

3	milkmile	(주)뉴키즈온	2016.09.23	2017.09.08	밀크마일

4	mollimelli	(주)뉴키즈온	2016.09.23	2017.09.08	몰리멜리

5	orgabon	(주)뉴키즈온	2019.11.04	2020.08.04	오가본

6	hejmini	(주)뉴키즈온	2019.11.06	2020.11.12	헤이미니

7	JELISTUDIO	(주)뉴키즈온	2021.12.10	2022.05.31	젤리스튜디오

8	mollimelli friends	(주)뉴키즈온	2021.12.23	2022.07.22	몰리멜리프렌즈

9	milkmile lolo	(주)뉴키즈온	2021.12.23	2022.08.17	밀크마일 로로

10	NEWKIKI	(주)뉴키즈온	2022.11.29	2023.05.30	뉴키키(자사몰)

11	milkbaby	(주)뉴키즈온	2023.10.05	2024.02.28	밀크베이비

나. 산업에 관한 사항(1) 산업의 특성

국내 유아동 패션산업은 시기별로 다음과 같은 주요한 발전 과정을 거쳐 왔습니다

[국내 유아동 패션사업의 시기별 특징]

시기	특징

1950~1960년대	1950년대는 한국 전통복이 일반적이었던 시기로 유아들도 대개 성인과 비슷한 형태의 자가 제작한 옷을 착용. 1960년대 산업화가 시작되면서 유아동복의 생산이 점차 증가하였으나, 단순하고 기능적인 디자인이 주를 이룸

1970~1980년대	경제성장과 함께 유아동복의 다양성이 증가했으며 초기에는 주로 일본과 미국의 영향을 받은 스타일이 유행했으나, 점차 국내 디자이너들이 유아동복 시장에 진출하기 시작하면서 발전하기 시작

1990년대	급격한 경제발전과 함께 대형 백화점과 전문매장들이 유아동복을 취급하면서 유아동복 시장의 다양성과 접근성이 증가함

2000년대	인터넷 쇼핑몰의 보급과 함께 온라인 유아동복 시장 성장하기 시작. 유아들의 스타일과 편안함을 중시하는 소비자들의 요구가 증가하면서, 기능성과 디자인의 중요성이 부각

2010년대	환경친화적이고 지속가능한 소재와 생산방식에 대한 관심이 높아지면서 유아동복 산업도 이러한 트렌드에 맞추어 변화. 유아복의 브랜드화와 디자인의 다양성이 계속해서 확대됨

자료: 당사 정리

1980~2000년대 전통적인 유아동 패션시장은 백화점과 가두매장을 중심으로 한 대기업 브랜드들과 남대문 아동복 시장으로 대표되는 저가의 보세제품으로 양분되어 있었으나, 2000년대 이후 종합쇼핑몰의 등장과 이커머스 시장의 성장에 따라 다양한 중소 브랜드들과 SPA브랜드가 급성장하면서 특정 브랜드의 지배력은 낮아지고 있습니다.

현재 유아동복 시장의 주요 구매층은 트렌드에 민감하고 온라인 구매나 해외 직구에 익숙한 세대로 유아동전문 플랫폼들의 등장으로 가격비교가 용이해짐에 따라 이커머스 기반의 중저가 시장이 성장하는 반면, 프리미엄 제품을 원하는 소비자들을 타켓으로 하는 명품시장이 급속히 성장하면서 시장이 양극화되고 있습니다. 현재 당사의 목표시장은 중저가의 온라인 유아동 패션시장이며, 주요고객은 SNS 광고 등에 친숙하고 개성 있는 디자인을 추구하면서도 가격민감도가 높은 30~40대 여성입니다.

[패션제품 온라인 유통채널별 경험도]
패션제품 온라인 유통채널별 경험도.jpg 패션제품 온라인 유통채널별 경험도
자료 : 한국섬유산업연합회 Korea Fashion Market Trend 2021상반기

유아동 패션시장의 수요변동 요인으로는 출생률의 변동과 경기변동과 같은 거시적 요인과, 패션기술 발전, 온라인 시장의 급격한 성장으로 인한 컨텐츠의 다양성과 접근성 강화와 같은 기술적 요인이 있습니다. 또한 패션의 기능성과 디자인 외에도 안정성이나 환경 등에 대한 사회적 관심의 증가로 특정 소재나 생산방식에 대한 수요가 증가할 수 있습니다.

일반적인 패션산업을 전반적으로 규제하는 법률은 없으나, 국내 유아동복의 경우 KC 인증이 요구되므로 당사는 외주 생산업체와의 매입계약 시 KC인증을 필수조건으로 하고 있습니다. 이커머스 시장과 관련하여서는 제품, 유통, 소비자, 지식재산 부분을 규율하는 법령의 적용을 받으며, 최근 개인정보에 대한 보호인식이 강화되어 회원가입 제도를 보유하고 있는 회사들의 고객정보 보호조치 수준 역시 높아지고 있어 관계법령의 준수 및 모니터링이 필수적입니다.

(2) 산업의 규모 및 전망

저출산 시대에 들어서면서 국내 출생아 수는 줄어들고 있으나 자녀에 대한 투자를 아끼지 않는 경향으로 유아동 관련산업은 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 관련 기사 등에 따르면 국내 키즈산업 규모는 2008년 8조원에서 2025년 58조에 이를 것으로 전망하고 있습니다.

[패션제품 온라인 유통채널별 경험도]
국내 키즈산업 시장규모.jpg 국내 키즈산업 시장규모
자료: ‘VIB’공략하는 백화점 명품관…’텐포켓시대’ 양극화 뚜렷(2024.02.23굿모닝경제)

한편, 관련 보고서에 따르면 부모들이 주로 사용하는 유아동제품 구매채널은 온라인 오픈마켓으로, 육아용품 블로그 등을 통한 정보수집의 용이성과 라이브커머스 등의 구매행태가 일반화됨에 따른 쇼핑 편리성 등에 따른 것으로 보입니다.

[유아용품 주요 구매채널]
유아용품 주요 구매채널.jpg 유아용품 주요 구매채널
자료: 토박스코리아 기업분석보고서 (한국IR 협의회 기업리서치센터)

[패션제품 온라인 유통채널 경험 이유]
패션제품 온라인 유통채널 경험 이유.jpg 패션제품 온라인 유통채널 경험 이유
자료: 한국섬유산업연합회 Korea Fashion Market Trend 2021상반기

국내의 경우 2016년 약 40만명이던 출생자 수는 2023년 23만명으로 줄어들었으나, 온라인쇼핑 패션 카테고리 중 유아동 품목의 거래금액은 아래표에서 보듯 2016년 2조 9천억원 규모에서 2023년 5조 2천억원 규모로 크게 증가한 것으로 나타나고 있습니다. 이러한 소비트렌드를 따라잡기 위해 최근 이머커스 업계에서는 유아동 패션과 용품만을 전문적으로 거래하는 플랫폼이 등장하였으며, 성인 패션을 기반으로 성장한 기존 플랫폼들도 별도의 키즈 카테고리를 런칭하는 등 유아동 관련 시장이 성장하고 있습니다.

[국내 출생아수와 온라인 유아동 패션시장 규모 추이]
(단위 : 억원(좌), 천명(우))
국내 출생아수와 온라인 유아동 패션시장 규모 추이.jpg 국내 출생아수와 온라인 유아동 패션시장 규모 추이
자료: 연간출생사망통계, 온라인쇼핑 동향조사(통계청)

이는 출산율 감소로 인해 소비층은 축소되었으나 높아진 초혼연령에 따른 부모의 경제력 상승, 맞벌이 가구의 증가 등으로 인해 유아용품의 전문화, 세분화 추세가 지속되고 있고, 한자녀 가구의 증가로 자녀 1명당 지출하는 구매금액이 상승한 점 등이 주요 요인으로 파악됩니다. 특히, 왕자나 공주처럼 대접받는 외동자녀를 의미하는 “VIB(Very Important Baby), 골드키즈(Gold Kids)”, 한명의 자녀에게 부모·조부모·외조부모, 이모, 삼촌 등 8명이 지출하는 “에잇포켓 원마우스(8 Pocket 1 Mouth)” 등의 신조어는 최근 유아용품 시장의 트렌드를 반영하고 있습니다.

또한, 최근 정부는 저출산 대응을 국정의 최우선 과제로 하여 일과 가정의 양립 등을 위한 5대 핵심과제에 대해 2024년 15조 4천억의 예산을 편성해 출산율 제고를 위한 국가적 노력을 지속 중입니다. 이러한 정부의 저출생 극복 노력과 최근 혼인건수의 증가 등의 요인으로 통계청이 발표한 2024년 잠정 출생아수는 238천명으로 2016년 이후 처음으로 전년 대비 증가하였으며, 여성 1명이 평생 낳을 것으로 예상되는 평균 출생아수를 의미하는 합계출산율도 전년도 0.72명에서 0.75명으로 증가한 것으로 나타났습니다. 따라서 장기적으로는 출산율의 상승과, 이로 인한 유아동품 및 의류시장이 성장할 것으로 예상하고 있습니다.

(3) 경쟁 현황

패션산업은 생산설비를 보유하고 있는 다양한 규모의 국내외 OEM업체들이 존재하므로 시장진입을 위한 초기 투자부담이 크지 않습니다. 또한, 디자인 및 영업인력의 이동이 잦아 충원이 용이하므로, 복종 별 차이는 있으나 일반적으로 진입장벽이 낮은 완전경쟁 시장에 속합니다. 최근 국내 유아동복 시장은 성인 캐쥬얼 브랜드들이 키즈라인으로 연령대를 확장하면서 컨텐츠가 다양해지고 있고, 백화점과 오프라인 매장 중심의 판매채널에 의존하던 대기업 브랜드들이 온라인 판매를 본격화하면서 이커머스 시장의 경쟁도 심화되고 있습니다. 또한, 해외 수입제품을 저가로 판매하는 온라인스토어가 난립하면서 가격경쟁도 더욱 치열해지고 있습니다.

2023년 트렌드리서치가 조사한 자료에 따르면 소비자들의 유아동복 구매실태 경험에서 비메이커 비중이 70% 내외이며, 구매채널로는 온라인 구매의 비중이 약 40%로 가장 높은 것으로 나타나, 중저가의 온라인 유아동복 구매 시장의 수요가 크고 경쟁도도 높음을 알 수 있습니다.

[유아동복 구매브랜드 및 구매채널 사례조사]
(단위 : %, 복수측정)
유아동복 구매브랜드 및 구매채널 사례조사.jpg 유아동복 구매브랜드 및 구매채널 사례조사
자료: 2023한국패션마켓 빅데이터트렌드(트렌드리서치)

한편, 최근 이커머스 시장에서 ‘테무, 알리’와 같은 중국 발 플랫폼들의 시장점유율이 커지고 있으나, 유아동복의 경우 건강 및 안전에 대한 소비자 경각심이 크고 KC미인증 제품의 수입에 대한 정부의 규제가 강화될 것으로 예상되므로 중저가 유아동용품 시장에서 글로벌 플랫폼들의 영향력은 크지 않을 것으로 판단됩니다.