애드포러스 반기보고서 (2025.06)
2. 주요 제품 및 서비스

가. 주요 제품 등의 현황

구분	세부품목	형태 구분	플랫폼 구분	제품 설명	매출비중	사업 영위 회사

2025년 반기 (제12기 반기)	2024년 (제11기)	2023년 (제10기)

광고 플랫폼	링크마인	비보상형	SSP	- 비보상형 퍼포먼스 광고 플랫폼- 모든 유형의 비보상형 광고캠페인에 대한 집행이 가능한 광고플랫폼 기술 적용- 광고캠페인별 예산, 목표 KPI에 따른 광고캠페인 집행매체 최적화 가능	84.32%	87.50%	93.04%	당사

바리스타	SSP	- 링크마인의 업그레이드 버전 플랫폼- 글로벌 매체에 최적화된 API연동 기술적용으로, 글로벌향 광고캠페인의 최적화

큐브마인	DSP	- 광고주의 광고집행 매체 지면 입찰경매를 지원하기 위한 광고주수익화 플랫폼- 2024년 하반기 RTB(실시간 경매) 기술도입- AI 및 데이터 학습을 통한 광고효율 최적화 기능 도입- 다양한 타게팅 / 디타게팅 기술 적용을 통한 효율적인 광고비 집행 가능

엠플레이트
(구글 MCM)	SSP	- 구글 네트워크 광고에 대한 공식 취급권한을 바탕으로 글로벌 네트워크 광고에 대한 미디에이션 기능을 적용한 매체 수익 극대화 플랫폼

그린피	보상형	AD NETWORK	- 보상형 모바일 광고 플랫폼
- 광고 소비자에게 리워드를 제공하는 오퍼월(Offerwall) 형태의 광고 서비스
- 캠페인 진행 시 매체 내에 리워드 (매체 포인트 등 광고참여 보상)를 지급할 수 있는 SDK(Software Development Kit) 제공 또는 API 연동

이커머스	RS31	보상형	-	- 보상형 광고플랫폼에서 보상형 쇼핑을 집행할 수 있도록 하는 이커머스 플랫폼	9.78%	8.13%	1.44%	(주)플러터랩

광고대행	광고대행	-	-	- 의뢰가 들어온 광고를 대행함에 따라 발생한 수수료수익	5.38%	3.82%	4.93%	당사, (주)지니어스컴

임대	-	-	-	- 소유 투자부동산에 대한 임대사업	0.52%	0.55%	0.58%	당사

기타	기타	-	-	- 임대수입 등	-	-	0.01%	당사

■ 주요 광고플랫폼 등에 대한 상세 내용

[비보상형 광고 플랫폼]

당사는 타겟 유저에게 별도의 보상을 지급하지 않는 비보상형 퍼포먼스 광고를 집행하는 플랫폼으로서 링크마인, 바리스타, 큐브마인을 보유하고 있으며 각 플랫폼은 아래와 같은 특성을 지니고 있습니다. 비보상형 퍼포먼스 광고의 경우 타겟 유저에게 보상을 하지 않으면서 광고비 정산기준이 되는 행동전환을 발생시키기 때문에 고객충성도와 리텐션율이 높은 진성 고객을 확보하는 데에 강점이 있습니다.

① 링크마인

링크마인은 애드테크의 도입기인 2016년 출시하여 현재까지 운영 중인 당사의 퍼포먼스 광고 전문 모바일 광고 플랫폼으로 NCPI, NCPS, NCPA 광고상품을 주로 서비스하고 있습니다. 타사 어플리케이션 내 개발용역, 자사 플랫폼의 베타버전 운영 경험을 통해 기술적인 안정성을 갖춘 상태로 출시하였으며, 현재까지 9년 간 운영하며 퍼포먼스 광고시장에서 높은 브랜드 인지도를 보유한 당사의 대표적인 플랫폼입니다.

특히 NCPI, NCPS, NCPA는 타겟 유저에 대한 리워드(매체 포인트 등 광고 참여 보상) 없이 각각 설치 횟수, 매출액, 액션에 따라 광고비를 정산하여, 광고주 입장에서 상당히 비용 효율적인 성격을 지니고 있습니다. 이러한 특징으로 플랫폼 출시 초기 인지도가 높지 않던 때에도 모바일 앱게임 등 중소형 광고주들을 대상으로 수요가 존재하였으며, 현재는 쿠팡, SSG 등 퍼포먼스 광고를 진행하고자 하는 대형 광고주들을 대상으로 링크마인의 서비스를 제공하며 지속적인 매출 성장을 이뤄냈습니다.

[링크마인 주요 광고상품]

용어	내용

NCPI	Non-Incentive Cost Per Install
설치당(어플리케이션 설치) 광고비를 정산하는 방식
비보상형 CPI로서 유저들에게 별도의 보상을 지급하지 않는 CPI

NCPS	Non-Incentive Cost Per Sales
매출액 발생에 따라 광고비를 정산하는 방식으로 매체보다 광고주가 선호하는 방식
비보상형 CPS로서 유저들에게 별도의 보상을 지급하지 않는 CPS

NCPA	Non-Incentive Cost Per Action
행동당(이벤트 참가, 상담 신청, 회원가입 등) 과금하는 방식
비보상형 CPA로서 유저들에게 별도의 보상을 지급하지 않는 CPA

② 바리스타

바리스타는 링크마인의 운영 노하우를 최적화시켜 UI(User Interface) 및 플랫폼 안정성, 사용 편의성을 개선하여 글로벌용으로 2021년 새롭게 개발한 플랫폼입니다. 국내외에서 모두 사용 가능하도록 한국어, 영어, 일본어, 중국어를 지원하며, 링크마인을 운영하며 다년간 구축한 네트워크를 활용하여 외부의 주요 모바일 광고 플랫폼사와 연동되어 있어 다양한 매체에 광고 노출이 가능합니다.

바리스타는 링크마인과 동일하게 NCPI, NCPA, NCPS를 주요한 광고 상품으로 하고 있습니다. 기존 링크마인에서 구현하기 어려웠던 해외 제휴사와의 개발연동 및 다양한 국가에서의 활용을 목적으로 보편화된 API를 채택하여 플랫폼을 설계하였습니다. 2021년 출시 이후 보유한 다수의 모바일 광고 플랫폼과 해외 다수의 매체에 간단한 광고 세팅 이후 1시간 이내에 동시에 광고를 송출할 수 있습니다. 당사는 운영중인 모든 플랫폼에서 트래픽 관리를 진행하고 있으며 그중 특히 바리스타에서 해외 매체 트래픽과 개발연동을 진행하는 경우 광고집행에 앞서 사전에 해당 매체의 트래픽 데이터를 확보하여 저품질 트래픽을 제거하는 과정을 거치고 있습니다. 또한 3rd party 데이터와 바리스타의 기존 데이터를 교차 모니터링 하고 있으며, 주기적으로 광고주 서버 데이터 확인 요청을 하는 등 매체 퀄리티 최적화를 지속적으로 수행하고 있습니다. 바리스타는 COVID-19로 인한 영업 부문에서의 제약이 완화된 2021년부터는 중국, 일본, 싱가포르, 미국 등 33개국에서 라이브될 수 있는 신규매체와 연동을 완료하였습니다.

③ 큐브마인

큐브마인은 당사의 대표 플랫폼인 링크마인이 제공하는 광고상품과 차별화된 CPC(Cost Per Click) 및 CPM(Cost Per Mille) 광고를 주요 광고상품으로 사업영역을 확장하고, 기존 매체 수익화에 강점이 있는 링크마인 및 바리스타와의 시너지를 위하여 2021년 출시한 플랫폼입니다.

[큐브마인 주요 광고상품]

용어	내용

CPC	Cost Per Click(클릭당 기준 과금)

CPM	Cost Per Mille(1,000회 노출 당 과금)

기존 링크마인이 제공하는 비보상형 퍼포먼스 광고상품은 타겟 유저의 제품구매, 어플 설치 등 구체적인 행위가 존재할 때만 광고비가 정산되어 광고주의 입장에서 비용 효율을 극대화하고 있습니다. 하지만 당사를 찾는 대형광고주는 이와 같은 비용 효율적인 광고뿐만 아니라 브랜드 인지도를 제고하는 단순 노출광고 또한 병행하고자 하는 니즈가 있습니다. CPC 및 CPM 광고상품은 각각 단순 클릭과 단순 노출을 기준으로 광고비를 정산하여 상기의 브랜드 인지도를 제고하는 목적을 가지고 있습니다.

당사는 큐브마인을 통해 기존 플랫폼에서 확보한 대형 광고주 및 대형매체에 성과연동형 광고상품 뿐만 아니라 브랜드 또는 제품의 노출을 목표로 하는 광고상품인 CPC 및 CPM광고상품까지 제공할 목적에서 서비스를 런칭하였습니다. 큐브마인은 RTB기술의 도입과 다양한 유저타게팅 기술이 기능적으로 구현되고, 구글 및 글로벌 네트워크 광고물량을 확보하며 서비스가 지속적으로 고도화되고 있습니다.

④ 엠플레이트

구글은 글로벌 점유율 1위의 광고 사업자로서, 1) 광고주를 대상으로 광고를 집행하는 Google Ads, 2) 매체사를 대상으로 운영하는 Web 기반의 애드센스와 App 기반의 애드몹, 3) 구글 MCM사를 대상으로 Web과 App을 수익화하여 매체를 관리하는 애드 매니저 등 3종류의 플랫폼을 운영하여 광고를 집행하고 있습니다.

구글네트워크 광고는 APP/WEB 소유주만 게재가 가능한 것이 원칙입니다. 구글의 APP/WEB 소유주는 구글이 운영하고 있는 광고 플랫폼인 애드몹/애드센스에서 사이트 또는 앱을 승인받은 후 구글 ID를 발급받아 광고를 수주할 수 있는 구조입니다. 다만 구글 입장에서, 구글 광고를 제공받기 원하는 수없이 많은 매체사들을 영업하고, 관리하고, 기술적 안정성을 제공하는 것은 현실적으로 어려운 상황입니다.

따라서 당사와 같이 MCM 자격을 부여받은 회사에 한하여, APP/WEB 소유주가 아니어도 매체사들을 대신해서 구글로부터 광고를 제공받아 직접 광고관리를 통해 더욱 높은 단가의 광고와 운영으로 매체사의 수익을 극대화해줄 수 있는 자격을 부여하고 있습니다.

당사는 2023년 11월 구글 MCM 자격을 획득하였고, 구글 내부 시스템에 등록된 당사 MCM 계정을 통해 제3자의 자격으로 많은 매체사들의 앱/웹을 등록하고, 그들을 대신해 구글광고를 공급받아 지면을 수익화하고 있습니다. 이렇게 승인받은 MCM 계정으로 앱/웹 매체사들의 구글 계정을 연동하면, 구글광고 pool의 집합체인 구글 광고 플랫폼(애드몹, 애드매니저)을 통해서 MCM 회사인 당사가 매체사에게 구글 광고를 공급하게 됩니다.

[보상형 광고 플랫폼]

① 그린피

당사는 타겟 유저에게 리워드를 지급함으로써 광고참여를 유도하는 보상형 광고 플랫폼으로서 그린피를 보유하고 있습니다. 그린피가 서비스하는 주요 광고상품은 CPI, CPA, CPE, CPS 상품으로서 타겟 유저가 앱설치, 회원가입, 앱실행 등 광고주가 요구하는 행위를 하는 경우 타겟 유저에게 이익이 되는 실질적인 보상을 제공합니다. 이에 따라 앱 설치 및 실행 등 광고주의 니즈에 부합하는 KPI 달성이 비보상형 광고상품에 비해 매우 빠른 편입니다.그린피는 다양한 DSP와 SSP와 연결되어 있는 AD Network 플랫폼을 채택하여 대부분의 광고 캠페인을 광고주가 직접 광고지면을 구매하는 직광고 물량보다 타 모바일 광고 플랫폼으로부터 캠페인리스트를 전달받는 방식으로 광고를 집행하고 있습니다.

[그린피 주요 광고상품]

용어	내용

CPI	Cost Per Install
설치당(어플리케이션 설치) 과금하는 방식

CPA	Cost Per Action
행동당(이벤트 참가, 상담 신청, 회원가입 등) 과금하는 방식

CPE	Cost Per Engagement
실행당(앱 설치 후 첫 실행, 앱 실행 후 레벨 달성 등) 과금하는 방식

보상형 광고의 경우 매체 내에서 활용하고 있는 리워드(매체에서 고객에게 주는 보상 포인트)가 있는 매체에서만 집행이 가능하며 매체에 이를 직접 연동하거나 매체측 외부 플랫폼을 연동하여 광고를 노출시키고 있습니다. 예시와 같이 당사가 리워드앱(매체)에 A사의 광고를 집행하는 경우, 타겟 유저가 리워드앱(매체)을 통해 A사가 서비스하는 어플을 설치하고 회원가입까지 완료한 이후 리워드앱(매체)의 포인트를 지급하고 있습니다.

즉 당사는 A사로 부터 회원가입에 대한 광고비를 정산받고, 당사는 이를 집행하는 리워드앱(매체) 혹은 매체측 광고 플랫폼에 매체비를 정산해주며, 매체는 광고참여를 완료한 타겟 유저에게 포인트를 지급하는 프로세스입니다.

그린피는 다양한 업종의 캠페인을 운영하며 노하우를 축적하고 있으며, 앱스토어에서의 참여율 증대와 활성도 높은 회원 확보, 게임 레벨 달성과 고객 DB 확보 등 캠페인에서 높은 고객 만족도를 보이고 있습니다. 플랫폼 출시 연도인 2020년 이후 꾸준히 성장하여, 2024년 단일 광고플랫폼으로 100억원이 넘는 매출을 달성하는 등 빠르게 성장하고 있는 당사의 보상형 퍼포먼스 광고 플랫폼입니다. [이커머스]

① RS31 당사는 'RS31'을 2023년 09월에 서비스를 시작하여, 오퍼월 등 리워드 플랫폼내에서 사용자들이 물건의 구매에 따른 보상을 지급할 수 있도록 하는 보상형 쇼핑서비스를 진행하고 있습니다. 다양한 제조사 및 유통사들로부터의 상품이 'RS31'이 연동되어있는 다양한 보상형 서비스를 통해 판매가 될 수 있도록 함으로써, 제조사 및 유통사들의 경우에는 기존의 판매채널 이외에 신규판매채널을 확보할 수 있으며, 사용자도 상품에 대한 구매뿐만 아니라 추가적인 리워드 보상(서비스 내 포인트, 기프티콘 등)을 받을 수 있는 부가가치요소도 획득함으로 인해서 시장의 수요가 지속적으로 증가하고 있는 상황입니다.

나. 주요 서비스 매출 현황(단위 : 백만원)

품목	2025년 반기	2024년	2023년

매출액	매출비중	매출액	매출비중	매출액	매출비중

광고플랫폼	14,556	84.32%	27,773	87.50%	32,375	93.04%

이커머스	1,688	9.78%	2,582	8.13%	502	1.44%

광고대행	929	5.38%	1,212	3.82%	1,715	4.93%

임대	90	0.52%	175	0.55%	203	0.58%

기타	-	-	-	-	2	0.01%

합계	17,262	100.00%	31,742	100.00%	34,796	100.00%

주) K-IFRS 연결재무제표 기준다. 주요 제품 등의 가격 변동 추이

광고상품에 따라 보편적인 단가범위는 존재하더라도 광고 캠페인 카테고리, 광고집행기간, 광고주 총예산 규모 등 다양한 요인들에 있어서 행위전환별 단가에 편차가 존재하여 당해 연도에 어떤 캠페인을 집행하였는지에 따라 연도별로 플랫폼별 가격 편차가 나타나고 있습니다. 또한 광고 캠페인의 집행에 따른 광고별 개별 단가는 광고 캠페인을 집행하는 광고주 또는 광고대행사와의 개별협의를 통해서 결정되어, 가격 변동이 발생할 수 있습니다.(1) 광고플랫폼별 제품 등의 가격 변동 추이① 링크마인 및 바리스타

링크마인 및 바리스타의 단가는 비보상형 광고상품의 단가로서 소비자에게 보상을 지급하지 않아 행위전환의 난이도가 높음에 따라 전환(conversion) 건당 1,000원 이상의 단가를 형성하고 있습니다.

② 그린피

그린피는 보상형 광고상품에 대한 단가로서 물품 구매형, 게임참여형, 클릭형 등 다양한 캠페인이 존재합니다. 해당 캠페인의 범위에 따라 100원 미만의 캠페인부터 약 10만원 수준의 보상을 지급하는 캠페인도 있는 등 캠페인의 성격에 따라 다양합니다. 통상적으로 보상형 광고상품은 비보상형 광고보다는 낮은 수준의 단가를 형성하고 있으나, 소비자에게 보상을 지급하여 행위전환이 많이 일어나고, 개별 전환의 난이도가 비보상형 광고상품에 낮음에 따라 매출 규모 확대 측면에서 보다 유리하게 작용합니다.

그린피 플랫폼은 비교적 전환 난이도가 높지 않아 광고 단가가 낮은 퀴즈형 보상형 캠페인의 집행 건수 및 비중이 크게 증가하여 광고집행 건수가 2022년 15백만 건에서 2023년 65백만건, 2024년 161백만건으로 증가하였으며, 광고 단가는 감소하였습니다.

③ 큐브마인 큐브마인은 기본적으로 배너 광고에 대한 클릭에 따른 과금을 진행하고 있어 1회의 유효클릭당 100원~170원 수준의 형태로 가격이 결정됩니다. 큐브마인은 실시간 경매입찰 방식의 형태의 매체에 광고를 노출하고 있어, 매체의 동일 광고지면에 대한 입찰내용 및 동일 광고지면을 낙찰받으려는 경쟁 DSP의 입찰가격 등에 따라 가격이 지속적으로 변동될 수 있는 특성을 가지고 있습니다.④ 엠플레이트

엠플레이트는 배너 광고의 노출에 따른 과금을 진행하고 있어 1회 노출당 금액을 단가로 산정하고 있어 통상 1회 노출당 0.1~1원 사이의 단가를 형성하고 있습니다.

(2) CPS 광고캠페인 가격변동 추이광고매출당 정산이 발생하는 CPS 광고상품의 경우 당사 광고를 통한 거래금액을 의미하는 GMV(Gross Merchandise Volume)에 대한 일정 비율이 광고 단가에 해당합니다. 상기 표의 수수료율 범위내에서 형성되나 특정시기 프로모션의 형태에 따라 최대 구매금액의 45%까지 수수료율이 상향되기도 하는 등 광고주와 당사의 가격협의 및 프로모션의 진행 등 다양한 변수에 따라 변동될 수 있습니다.

주요 광고 캠페인	수수료율 (구매금액 대비)	비고

쿠팡, SSG, 이마트몰, 11번가 등	1.00% ~ 45.00%	(주)

(주) CPS광고캠페인의 경우에는 판매 상품의 종류, 구매고객의 구매횟수(첫구매, 재구매 등) 등에 따라서 다양한 수수료율이 적용됩니다. 라. 주요 제품 등 관련 각종 산업 표준

당사가 영위하는 모바일 광고 플랫폼 사업은 광고를 직접 요청하는 광고주를 제외하고는 광고지면을 구매하고자 하는 외부 모바일 광고 플랫폼과의 개발연동을 통해서 광고캠페인을 전달받고 마찬가지로 개발연동을 통해 광고지면을 가진 매체 또는 외부 모바일 광고 플랫폼에 이를 집행하는 과정을 거치고 있습니다. 이러한 구조에서는 플랫폼 간에 개발 호환성을 확보하는 것이 중요하나 관련 산업 표준이 존재하지 않아 다음과 같은 방식으로 호환성을 확보하고 있습니다.

일반적으로 모바일 광고 플랫폼 업자들은 여러 플랫폼과 API(Application Programming Interface) 연동을 통해 호환성을 확보하고 있습니다. 일반적으로 광고지면 구매자측 플랫폼이 광고지면 판매자측 플랫폼에게 자신의 규격에 맞는 개발연동을 진행할 수 있도록 개발연동 가이드를 전달하면, 광고지면 판매자측 플랫폼이 인터페이스 규격에 맞추어 개발연동을 진행하는 방식을 채택하고 있습니다. API 방식은 어플리케이션 간 상호 통신방법을 규약하여 상호 간 데이터를 불러오고, 교환하는 방식으로서 만약 개발상의 문제로 당사의 API 연동 기준에 맞출 수 없거나, 타 플랫폼의 연동 규격에 맞춰야 하는 경우에는 외부의 연동규격에 맞게 유연하게 대처하여 개발을 진행하고 있습니다.

한편 2026년 큐브마인에서 본격 상용화 예정인 RTB(Real Time Bidding)와 관련하여 글로벌 산업표준인 OpenRTB(ORTB)가 존재합니다.

RTB는 CPC, CPM 상품에서 적용되어 광고주 관점에서 매체별 광고성과가 높은 매체지면 중가격이 낮은 매체 지면이 실시간으로 구매되며 매체 입장에서 구동시에 광고주 수익을 가장 극대화할 수 있는 광고캠페인을 입찰하는 실시간 경매 기술입니다.

OpenRTB구조에서 광고지면 구매자가 광고캠페인별 단가, 총 광고집행금액 등을 포함하여 광고지면 판매자 측으로 광고지면 구매를 요청하고, 광고지면 판매자는 이를 검토하여 체결 혹은 미체결 내역을 통보하는데 이 과정을 자동으로 수행하는 기술이 RTB(Real Time Bidding)입니다. OPENRTB는 국내외 모바일 광고 플랫폼의 표준화를 위하여 제정된 보편적인 규격입니다.

RTB 기술에 관한 표준이 등장하기 전에는 하나 이상의 다양한 플레이어(플랫폼)와 광고를 사고 팔면서 광고 교환작업을 거칠 때마다 거래를 위한 인터페이스 조정 작업의 병행이 필요했고, 다수의 플레이어(플랫폼)를 연결하기 위해서는 매번 서로 다른 규격을 지원해야 하는 불편함이 있었습니다.

이에 서로 광고를 교환하기 위한 표준 인터페이스의 RTB 필요성이 대두되었고 해외의 일부 DSP업체(DataXu, MediaMath, Turn)와 SSP업체(Admeld, PubMatic, the Rubicon Project)가 모여 서로 간의 의사소통을 표준화하기 위하여 OpenRTB라는 글로벌에서 적용되는 RTB 표준을 제정하였습니다.

OpenRTB는 최초로 2010년 Block List를 교환하는 통신을 표준화하여 출현하였고 이후 이를 모바일에서 지원하는 OpenRTB Mobile 1.0이 2011년 2월 출시되어 실시간 입찰 요청/응답 프로토콜을 중점적으로 규정하고 있습니다. 2012년에는 미국 인터넷광고협회 IAB(Interactive Advertising Bureau)에서 표준으로 채택한 이후 현재 글로벌 표준으로서 기능하고 있습니다.

마. 주요 제품 등 관련 소비자 불만사항 등

당사의 모바일 광고 플랫폼은 구체적인 광고성과가 존재할 때만 광고주와 매체가 광고비를 정산하는 구조로, 당사 고객으로부터의 소비자 불만사항은 많지 않으며, 설립이후 하자 등으로 인한 소송의 발생사항은 존재하지 않습니다.

당사는 광고성과를 측정하는 정산기준을 광고지면 구매자가 선택하도록 하고 있으며, 당사가 제공하는 리포팅 데이터가 아닌 제3자가 제공하는 트래킹 업체의 3rd party 데이터를 정산 기준으로서 활용할 수 있도록 함으로써 정산기준의 객관성을 확보하고 있으며, 이중 CPS 광고상품의 경우 소비자의 매출 발생이라는 명확한 정산기준이 있기 때문에 불만사항이 존재하지 않습니다.

그밖에 통상적으로 당사의 플랫폼은 기본적으로 B2B서비스를 제공함에 따라 당사가 직접 소비자의 불만에 대응하는 경우는 일반적으로 나타나지 않습니다.