애드포러스 반기보고서 (2025.06)
1. 사업의 개요

가. 용어설명

용어	정의

AD
(Advertisement)	광고를 의미하는 Advertisement의 약자

매체(미디어) (Mass Media)	광고를 게재할 수 있는 지면을 소유한 사이트 또는 기업을 지칭함
전통적인 매체로는 TV, 신문, 라디오, 잡지, 옥외광고(전광판)가 있으며 디지털 매체에는 웹사이트, SNS, 모바일 앱, 모바일 웹, 인터넷 방송 등이 포함됨

미디어랩
(Media Rep)	미디어랩은 Media와 Representative가 합쳐진 용어로 미디어를 대신해 매체 지면을 광고주나 광고대행사에 판매하는 회사를 의미함

앱(모바일 앱) (Application)	기존 컴퓨터에서 사용되는 모든 응용프로그램을 지칭하는 용어로 사용되었으나,
애플이 자사의 iPhone(스마트폰)의 응용프로그램을 앱(APP)이라 지칭하면서 모든
스마트폰의 응용프로그램을 뜻하는 용어로 사용됨. 어플리케이션으로도 불림

모바일 웹 (Mobile Web)	스마트폰에서 브라우저(크롬, 사파리 등)를 통해 열리는 웹을 지칭함

애드테크 (Ad tech)	광고를 뜻하는 애드(AD)와 기술(Technology)의 합성어로 자동화, 빅데이터 등 IT 기술을 적용한 광고를 지칭함

퍼포먼스 광고 (Performance Marketing)	수치화된 광고 성과에 기반하여 광고를 운영 및 관리하는 광고 기법으로 고객유치, 매출 등 광고성과에 따라 광고비가 결정되는 광고 방식

브랜드 광고 (Brand Marketing)	제품, 서비스, 회사 등의 브랜드 가치를 고객에게 인지 및 향상시키기 위해 수행하는 홍보 또는 광고. 광고소비자와의 관계 형성에 초점을 맞추며 광고성과 측정이 어려운 전통매체에서 주로 집행됨

프로그래매틱 바잉 (Programmatic buying)	프로그램(Program)과 자동화(Automatic)의 합성어로 프로그램으로 광고집행과정의 일부가 자동화되어 진행하는 방식을 통칭함

DSP (Demand side Platform)	광고주가 광고를 게재할 매체 지면을 구매하고 관리 및 운영하도록 지원하는 광고 플랫폼으로 광고주(매체 지면 수요자) 측에서 광고효율 등 광고주의 ROI를 우선하여 DSP로 분류됨

SSP (Supply Side Platform)	다수의 매체와 네트워크로 연동하여, 매체사를 대신하여 매체 지면을 판매하고 게재 중인 광고를 운영·관리하는 광고 플랫폼. 매체(매체 지면 공급자) 측에서 광고 게재를 통한 수익을 올리는데 중점이 맞추어져 있어 SSP로 분류됨

RTB (Real Time Bidding)	실시간 자동 광고 입찰 시스템으로 광고 또는 광고지면을 효율적으로 확보할 수 있도록 도와주는 프로그래매틱 바잉에서 활용되는 기술. DSP에서는 비용대비 효율적인 광고지면을 실시간을 구매하여 사용할 수 있도록 구현되어 있으며, SSP에서는 단가가 높은 광고를 실시간으로 노출할 수 있도록 구현됨. Open RTB는 입찰 환경을 플랫폼 서버 내에서 구현하는 반면, prebid RTB는 매체에서 입찰 환경을 구현하고, 플랫폼은 이를 취합하여 서비스를 제공함

AD Network	다수의 SSP를 네트워크로 연결한 것으로써 다양한 광고와 광고지면을 중개하는 플랫폼. 대형광고 등에서 단일 SSP에 연결된 매체로는 광고지면을 충분히 확보하기 어려워짐에 따라 AD Network의 형태를 활용하고 있음

쿠키
(Cookie)	사용자가 방문한 웹페이지에서 이용된 환경설정 및 기타 정보를 사용자의 컴퓨터에 작은 텍스트 파일로 저장한 정보로 방문자가 특정 웹사이트에 도달한 방법이나 웹사이트 방문자의 행동을 추적하는 데 이용됨

GAID (Google Advertising ID)	구글에서 부여하는 광고 식별자로 안드로이드 디바이스마다 고유하게 부여되어 개인정보 노출 없이 사용자 추적 및 식별, 맞춤형 광고 제공 등의 정보제공에 활용됨

IDFA (Identifier for Advertising)	애플에서 부여하는 광고 식별자로 아이폰 디바이스마다 고유하게 부여되어 개인정보 노출 없이 사용자 추적 및 식별, 맞춤형 광고 등 정보제공에 활용됨

CPC
(Cost Per Click)	특정 키워드 1회 클릭시 광고비를 과금하는 가격책정 방식으로, “총예산/클릭수”로 산출됨

CPM
(Cosr Per Mille)	광고 노출 1,000회당 광고비를 과금하는 방식으로, 유입보다 브랜딩이나 광고 신상품 출시 소식을 진행할때 활용되며, “총예산/(impressionX 1,000)”으로 산출됨

임프레션
(Impression)	광고가 얼마나 노출되는지를 보여주는 횟수

CTR
(Click Through Rate)	배너 하나가 노출될 때 클릭되는 횟수(클릭율)

CPS
(Cost Per Sale)	결제(구매) 발생 시 과금 하는 방식 (구매당 비용)

CPI
(Cost Per Install)	다운로드 설치 당 과금하는 방식

CPA
(Cost Per Action)	지정된 액션을 한 경우에만 과금하는 방식

Zero Party 데이터	고객이 기업에게 제공할 목적으로 자발적으로 입력하는 데이터로서 회원가입 정보도 이에 포함

1st Party 데이터	기업이 자신이 보유한 웹사이트 혹은 모바일 어플리케이션에서 수집한 고객들의 활동 데이터로서 스크롤 시간, 체류 시간 등이 이에 포함

2nd Party 데이터	구매하거나 제공받은 타사의 1st party 데이터

3rd party 데이터	외부 데이터 수집 업체가 고객과의 직접적인 관계없이 매체 등 여러 소스에서 수집하고 합친 익명의 데이터로서 구글이 제공하는 쿠키 데이터가 대표적인 3rd party 데이터에 해당함

DMP (Data Management Platform)	Data Management Platform의 약칭. 주로 3rd party 데이터로 온라인 고객을 프로파일링하고 분석하며 타겟팅을 진행하는 데이터 관리 플랫폼, 주로 광고에 사용됨

DA (Display AD)	Display AD의 약칭으로, 이미지, 동영상 등 디스플레이 기반 배너 광고를 지칭함

SA (Search AD)	Search AD의 약칭으로, 검색 광고로 키워드 검색을 통해 노출되는 광고를 지칭함

어드민 (Admin)	Administrator의 약칭으로, 관리자가 운영을 위해 사용하는 전산시스템을 의미함

트래픽
(Traffic)	네트워크 장치에서 발생하는 데이터 흐름으로 온라인 광고에서는 광고캠페인을 광고지면 판매자(매체)측으로 전달할 때 발생하는 데이터 흐름을 의미

API 연동	API(Application Programming Interface)의 연동으로, 서로 다른 두 응용프로그램 사이의 데이터 전달이 가능하도록 하는 개발연동을 의미함

리텐션
(Retention)	설치 후 특정 기간 동안 유저들이 서비스를 이탈하지 않고 계속 서비스를 이용하는 것을 의미함

프라우드
(Fraud)	프라우드는 웹/모바일 광고 진행시의 부정클릭, 부정 트래픽 등 모든 부정행위를
통칭함

ROAS
(Return on Ad Spend)	ROAS(Return on Ad Spend)는 광고비 대비 매출액을 의미하며, 특정 광고를 집행할 때 투입한 광고비 1원 당 수익 비율을 보여주는 지표

오퍼월(Offerwall)	인앱(In-App)에서 유저가 특정 행동을 수행하면 이를 포인트로 보상하는 포인트 리워드 서비스를 지칭함

포스트백
(Post Back)	광고 네트워크로부터 유입된 사용자의 특정 액션을 다시 광고 네트워크로 전달하는 것이며, 포스트백을 위해서 별도의 광고주와 광고 플랫폼간 직접연동을 진행하거나, MMP와의 연동을 통해서 진행함.

MAU
(Monthly Active Users)	월간 활성 사용자수를 의미하며 제품이나 서비스의 인지도와 사용자 참여도를 측정하는데 자주 사용되는 지표

퍼블리셔 (Publisher)	광고를 게재하는 매체를 통칭하며, 광고를 실행하는 매체

미디에이션
(Mediation)	앱 및 웹 광고를 게재하기 위해 사용하는 광고 소스를 한곳에서 관리할 수 있는 기능. 미디에이션을 사용하면 들어오는 광고 요청을 여러 광고 소스에 보내 요청을 처리하는 데 가장 적합한 광고 소스를 찾을 수 있음.

KPI
(Key Performance Indicator)	마케팅의 궁극적인 목표를 달성하기 위해서 주시해야 하는 성과 지표(클릭율, 유입율, 전환율, 키워드 관리 등)

나. 회사의 현황

당사는 온라인 광고산업에서 광고주와 광고매체를 연결하는 모바일 광고 플랫폼을 주요 사업영역으로 하고 있습니다. 당사가 보유한 모바일 광고 플랫폼은 링크마인, 바리스타, 그린피, 큐브마인, 엠플레이트 총 5가지입니다.

링크마인과 바리스타는 SSP로서 매체사의 광고수익을 극대화하는 플랫폼으로 링크마인은 국내시장을, 바리스타는 해외시장을 타겟으로 서비스하고 있습니다.

그린피는 당사가 보유한 AD Network로서 다양한 외부 AD Network, SSP, DSP와 연결되어 매체와 광고를 매칭하고 있습니다. 그린피는 특히 매체를 이용하는 사용자에게 특정한 행동보상을 제공하여 광고주가 원하는 목표 성과를 달성하는 것에 특화된 플랫폼으로서 보상형 광고시장의 성장에 힘입어 2021년부터 2023년까지 2년간 매출액이 약 3배 성장하였습니다. 그린피의 경우 사용자에 대한 보상이 가능한 매체와 이러한 수요가 존재하는 광고주의 풀을 폭넓게 가져갈 필요가 있기 때문에 보상형 광고에 특화된 AD Network라는 플랫폼 형태를 띄고 있습니다.

또한 당사는 광고주측 영업을 강화하기 위하여 DSP인 큐브마인을 개발하였으며 이를 통해 CPC(클릭당 비용, 광고를 클릭한 사용자에게만 비용을 지불하는 광고 모델), CPM(천 회 노출당 비용, 광고 노출 수에 따라 비용이 책정되는 모델) 방식의 광고를 집행하고 있습니다. 2024년에 큐브마인 광고지면의 실시간 광고입찰인 RTB(Real Time Bidding)방식 중 하나인 Prebid를 적용하여 서비스를 진행하고 있으며, 나아가 2026년에는 OpenRTB를 본격적으로 도입하여 국제 규격에 부합한 광고 네트워크와의 유기적인 연동을 더욱 강화할 예정입니다. 이를 통해 DSP 분야 사업영역을 강화함으로써 현재 강점을 가지고 있는 SSP와 AD Network와 더불어 모바일 광고 플랫폼 프로세스 전체를 아우르는 풀스택(Full-Stack) 모바일 광고 플랫폼사로 성장하고자 합니다.

당사는 2023년 11월 구글 MCM(Multiple Customer Management) 자격을 취득하고, 2025년 03월에 구글 GCPP(Google Certified Publisher Partner)로 선정됨에 따라 구글 애드매니저와 애드몹을 활용하여 매체사에 광고 수익화 서비스를 제공할 수 있는 배타적인 권한을 확보하였습니다. 당사는 구글 MCM 선정 이후 구글 광고를 중심으로 다양한 네트워크 광고를 미디에이션하기 위하여 엠플레이트(Mplate) 플랫폼을 개발하였고, 이를 통해 빅테크사인 구글의 파트너로서 더욱 수준 높은 기술 개발과 국내에서의 지속적인 성장뿐 아니라 글로벌로의 사업 확장이 기대됩니다. 다. 당사의 사업부문과 조직 구성

[당사 조직도_2025년 반기말 기준]

라. 매출현황(단위 : 백만원)

품목	2025년 반기	2024년	2023년

매출액	매출비중	매출액	매출비중	매출액	매출비중

광고플랫폼	14,556	84.32%	27,773	87.50%	32,375	93.04%

이커머스	1,688	9.78%	2,582	8.13%	502	1.44%

광고대행	929	5.38%	1,212	3.82%	1,715	4.93%

임대	90	0.52%	175	0.55%	203	0.58%

기타	-	-	-	-	2	0.01%

합 계	17,262	100.00%	31,742	100.00%	34,796	100.00%

주) K-IFRS 연결재무제표 기준