모비데이즈 사업보고서 (2024.12)
5. 정관에 관한 사항

가. 정관 변경 이력

정관변경일	해당주총명	주요변경사항	변경이유

2020.08.18	임시주주총회	제10조, 제11조,제14조, 제15조, 제18조	주권 전자등록에
따른 변경

2022.04.13	임시주주총회	기업인수만을 유일한 목적사업으로 하는 회사 합병후 소멸회사의 업무를 영위할 수 있도록 위한 정관 변경	하나금융17호기업인수목적(주)와 (주)모비데이즈 합병으로 인한 변경

2023.03.30	정기주주총회	1. 사업목적추가2. 신주인수권 발행한도 조정 및 비상장 조문 삭제3. 전환사채 발행한도 조정4. 교환사채 발행한도 조정5. 이사의 수 조정6. 감사의 수 조정	1. 사업 확장을 위한 목적 추가2. 신주인수권 발행한도 조정 및 상장에 따른 비상장 조문 삭제3. 전환사채 발행한도 조정4. 교환사채 발행한도 조정5. 이사의 수 조정6. 감사의 수 조정

2024.03.29	정기주주총회	1. 주식 병합2. 배당관련 조문 수정3. 이사회 관련 조문 수정4. 이사 책임 감경5. 상법 및 주식, 사채 등의 전자등록에 관한 법률에 따른 개정 사항 반영	1. 주식 병합에 따른 액면금액 조정2. 회사 기준에 맞는 배당관련 조문 수정3. 이사 선임에 대하여 구체적으로 명시4. 이사 책임 감경 추가5. 상법 및 주식, 사채 등의 전자등록에 관한 법률에 따른 개정 사항 반영

2024.06.28	임시주주총회	사업목적추가	사업목적추가

나. 사업목적 현황

구 분	사업목적	사업영위 여부

1	컴퓨터 프로그래밍 서비스업	영위

2	광고 대행업	영위

3	컴퓨터시스템 통합 자문 및 구축 서비스업	영위

4	온라인,모바일 게임 소프트웨어 개발 및 공급업	미영위

5	시장조사 및 여론조사업	미영위

6	소프트웨어의 개발,제조,유통 및 유지 보수업	영위

7	정보화 실현을 위한 시스템의 기획, 개발 및 유지보수업	영위

8	자료처리 및 데이터베이스업	영위

9	컨텐츠 제작 및 공급업	영위

10	정보서비스(정보처리 및 제공기술)업	영위

11	온라인광고대행업	영위

12	통신판매업(전자상거래업)	미영위

13	통신판매대행업	미영위

14	전시 및 행사대행업	영위

15	경영컨설팅업	미영위

16	교육 서비스업	영위

17	다른기업에 대한 경영 자문	미영위

18	기업 창업에 대한 자문, 기업 창업, 경영등에 대한 교육사업	미영위

19	인력공급 및 고용알선업(헤드헌팅)	영위

20	출판인쇄업	미영위

21	투자자문업	미영위

22	학원운영업	영위

23	회사 본부, 지주회사 및 경영컨설팅 서비스업	미영위

24	광고 디자인 작성 서비스업	영위

25	광고물 배포 서비스업	영위

26	상품의 온라인판매업	미영위

27	시스템-응용 소프트웨어 개발 및 공급업	영위

28	위 각호에 대한 용역 대행 및 중개업	영위

29	부동산 매매 및 임대업	미영위

30	광고대금 주선용역의 제공	영위

31	인공지능(AI)을 활용한 애드테크 솔루션 개발 및 서비스업	영위

32	인공지능(AI)을 활용한 디지털콘텐츠 제작업	영위

33	인공지능(AI) 솔루션 연구 및 개발업	영위

34	인공지능(AI) 빅데이터 분석, 연구 및 개발, 판매, 유지보수	영위

35	인공지능(AI) 빅데이터 기술을 활용한 제품, 서비스의 개발 및 공급업	영위

36	위 각호에 관련된 부대사업 일체	영위

다. 사업목적 변경 현황(1) 사업목적 변경 내용

구분	변경일	사업목적

변경 전	변경 후

수정	2022.05.18	이 회사는 자본시장과 금융투자업에 관한 법률에 따라 회사의 주권을 한국거래소 코스닥시장에 상장한 후 다른 회사와 합병 하는 것을 유일한 사업목적으로 한다.	1-29 각호의 사업 목적 추가

추가	2023.03.30	-	30. 광고대금 주선용역의 제공

추가	2024.06.28	-	31. 인공지능(AI)을 활용한 애드테크 솔루션 개발 및 서비스업32. 인공지능(AI)을 활용한 디지털콘텐츠 제작업33. 인공지능(AI) 솔루션 연구 및 개발업 34. 인공지능(AI) 빅데이터 분석, 연구 및 개발, 판매, 유지보수 35. 인공지능(AI) 빅데이터 기술을 활용한 제품, 서비스의 개발 및 공급업

주1) 당사는 하나금융17호기업인수목적(주)와 2022년 05월 18일(합병등기일) 합병 및 상호변경 등기를 완료하였습니다.합병회사인 하나금융17호기업인수목적(주)는 다른 기업과의 합병만을 유일한 목적으로 하는 명목회사이며, 2022년 5월 18일 피합병회사인 주식회사 모비데이즈에서 영위하는 사업에 대하여 정관에 사업 목적 추가하였습니다. (2) 사업목적 변경 사유

구분	변경 취지 및 목적, 필요성	사업목적 변경 제안 주체	해당 사업목적 변경이 회사의 주된 사업에 미치는 영향 등

30. 광고대금 주선용역의 제공	당사는 광고대행과 관련된 뉴스레터 발간사업, 교육사업, 행사사업 등 여러한 유관사업을 영위하고 있습니다. 이러한 사업의 일환으로서 광고대행에서 이익을 창출할 수 있는 여러한 기회들을 검토하였습니다. 그 검토 결과 당사가 매체사에게 가지는 연관된 부수 사업의 기회를 확인하였기 때문에 사업목적에 추가하였습니다.	이사회	고객사가 당사에게 광고대행을 의뢰하고 당사가 이를 수행하는 과정에서 당사에게 발생하는 경제적 이익이 증대되었습니다.

31. 인공지능(AI)을 활용한 애드테크 솔루션 개발 및 서비스업32. 인공지능(AI)을 활용한 디지털콘텐츠 제작업33. 인공지능(AI) 솔루션 연구 및 개발업 34. 인공지능(AI) 빅데이터 분석, 연구 및 개발, 판매, 유지보수 35. 인공지능(AI) 빅데이터 기술을 활용한 제품, 서비스의 개발 및 공급업	당사가 애드테크 기업의 선구자로, 업계의 기술 고도화를 위해 인공지능(AI), 빅데이터를 활용한 에드테크 사업을 확장하고자 사업목적에 추가하였습니다.	이사회	당사는 마케팅생태계 전반의 서비스를 제공함에 있어, 마케팅 및 미디어랩의 마케팅 서비스뿐 아니라 마케팅 유관사업을 인공지능(AI) 빅데이터를 활용하여 유기적으로 연결한 마케팅생태계의 벨류체인을 확장하고자 합니다.

(3) 정관상 사업목적 추가 현황표

구 분	사업목적	추가일자

1	30. 광고대금 주선용역의 제공	2023.03.30

2	31. 인공지능(AI)을 활용한 애드테크 솔루션 개발 및 서비스업32. 인공지능(AI)을 활용한 디지털콘텐츠 제작업33. 인공지능(AI) 솔루션 연구 및 개발업 34. 인공지능(AI) 빅데이터 분석, 연구 및 개발, 판매, 유지보수 35. 인공지능(AI) 빅데이터 기술을 활용한 제품, 서비스의 개발 및 공급업	2024.06.28

1. 사업분야 등 진출목적30. 광고대금 주선용역의 제공

당사는 광고업을 영위하는 회사로서 신규 사업목적으로 '광고대금 주선용역의 제공'을 추가하였습니다. 이는 당사가 영위하는 광고 비즈니스의 사업의 목적 범위를 명확히 하기 위하여 사업을 추가한 것입니다.

31. 인공지능(AI)을 활용한 애드테크 솔루션 개발 및 서비스업 33. 인공지능(AI) 솔루션 연구 및 개발업 35. 인공지능(AI) 빅데이터 기술을 활용한 제품, 서비스의 개발 및 공급업

당사가 계획하고 있는 'Mobi-AI'는 인공지능(AI) 기술을 접목하여 광고 전략을 자동으로 최적화하고, 실시간으로 광고 성과를 분석하여 최적의 결과를 제공하는 혁신적인 솔루션입니다. 주요 기능으로는 광고주의 KPI에 맞는 최적의 맞춤형 매체를 AI가 제안하고, 생성형 AI가 키워드 및 소재를 자동 생성, 매체별 자동 예산 분배를 포함한 입찰 전략 제시와 더불어 입찰가 조정 기능 등을 제공할 예정입니다. 이러한 인공지능(AI)을 활용한 애드테크 솔루션인 'Mobi-AI' 서비스를 본격화하기 위하여 사업 목적을 추가하였습니다.

32. 인공지능(AI)을 활용한 디지털콘텐츠 제작업

당사의 Creative Lab에서 인공지능(AI)을 활용한 광고 배너, 동영상 등 디지털콘텐츠를 제작하고 있으며, 사업의 목적 범위를 명확히 하기 위하여 사업 목적을 추가하였습니다.

34. 인공지능(AI) 빅데이터 분석, 연구 및 개발, 판매, 유지보수

당사는 데이터 기반 최적화, 프로그래매틱 바잉, 시장데이터 분석, 실시간트래킹 관련 축적 노하우를 기반으로 축적한 사용자 행동 기반의 데이터를 거래할 수 있는 중개플랫폼 모비링크(market.mobilink.co.kr)를 운영중에 있으며, 사업의 목적 범위를 명확히 하기 위하여 사업 목적을 추가하였습니다.

2. 시장의 주요 특성, 규모, 성장성1) 시장의 특성 2024년 국내 총광고비는 지난해 대비 2.8% 증가한 17조 7억 원을 기록할 것으로 추산됩니다. 특히 광고업계 '리딩 미디어'로 자리 잡은 디지털 광고시장이 전체 광고시장 성장을 견인하였습니다. 온라인 광고비는 전년 대비 8.2% 증가하며 처음으로 10조 원을 돌파할 것으로 나타났으며, 온라인 광고에 속하는 PC 광고와 모바일 광고 모두 전년 대비 약 8%(각 1,790억 원, 5,916억 원)의 증가세를 보인 것으로 예상됩니다.2024년 디지털 광고시장은 생성형 AI와 같은 첨단 기술이 적용되면서 광고 효율성이 크게 향상되었습니다. 모바일 환경에 최적화된 숏폼 콘텐츠의 급격한 소비증가에 따라 숏폼 콘텐츠에 AI 기술이 접목된 개인 맞춤형 숏폼 광고가 새로운 성장 동력으로 작용하고 있습니다.

출처: 2024 방송통신광고비 조사보고서(2025.01)

2) 시장의 규모,성장성온라인 광고시장

2025년 국내 전체 광고시장은 17조 4,569억 원으로(▲전년 대비 2.4%) 지속 성장세를 보일 것으로 예상되며, 그 중 온라인 광고비는 10조 6,480억 원으로 2024년 대비 5.1%의 증가세를 이어갈 것으로 전망됩니다. 특히, 스마트폰 중심의 디지털 환경과 동영상 퍼포먼스 광고 확대에 힘입어 모바일 광고시장은 2024년 전체 온라인 광고비의 46.4%를 차지하였으며, 2025년에는 8조 3,108억 원(47.6%)으로 성장세를 이어갈 것으로 보입니다.

출처: 2024 방송통신광고비 조사보고서(2025.01) 자세한 내용은 II. 사업의 내용-1.사업의 개요 7.기타 참고사항을 참고하시기 바랍니다. 3. 투자 및 예상 자금 소요액

30. 광고대금 주선용역의 제공32. 인공지능(AI)을 활용한 디지털콘텐츠 제작업 34. 인공지능(AI) 빅데이터 분석, 연구 및 개발, 판매, 유지보수

광고사업부문의 사업목적과 관련된 사업으로, 매년 투자되는 연구개발비로 진행될 예정이며, 별도의 자금조달이 필요하지 않습니다.

31. 인공지능(AI)을 활용한 애드테크 솔루션 개발 및 서비스업33. 인공지능(AI) 솔루션 연구 및 개발업35. 인공지능(AI) 빅데이터 기술을 활용한 제품, 서비스의 개발 및 공급업

'모비AI' 플랫폼 연구개발을 진행중이며, 연구개발비 총 7억이 소요될 것으로 예상하고 있습니다. 연구개발비 총 소요액 중 약 5억 7천만원의 연구개발비를 정부과제로 수행할 예정입니다. 4. 사업추진현황

30. 광고대금 주선용역의 제공

당사의 마케팅사업부문에서 광고대금 주선용역을 제공중에 있습니다.

31. 인공지능(AI)을 활용한 애드테크 솔루션 개발 및 서비스업 33. 인공지능(AI) 솔루션 연구 및 개발업 35. 인공지능(AI) 빅데이터 기술을 활용한 제품, 서비스의 개발 및 공급업

보고서제출일 현재 'Mobi-AI' 플랫폼 브랜드 홈페이지(mobiai.co.kr)를 오픈 완료(2024년 7월)하였으며, 2025년 상반기 정식 출시 예정입니다.

32. 인공지능(AI)을 활용한 디지털콘텐츠 제작업

당사의 Creative Lab에서 인공지능(AI)을 활용한 광고 배너, 동영상 등 디지털콘텐츠를 제작하고 있습니다.

34. 인공지능(AI) 빅데이터 분석, 연구 및 개발, 판매, 유지보수

데이터 거래 플랫폼인 모비링크(market.mobilink.co.kr)를 운영중에 있으며, 데이터 거래를 위해 사용자 행동 기반의 데이터를 계속 축적하고 있습니다. 5. 기존 사업과의 연관성

30. 광고대금 주선용역의 제공

당사의 퍼포먼스 마케팅 서비스를 광고주에게 제공하며, 당사가 광고 대금 주선 용역을 제공함으로써 당사가 축적한 광고 역량과 충분한 시너지 효과를 창출하리라 기대하고 있습니다.

31. 인공지능(AI)을 활용한 애드테크 솔루션 개발 및 서비스업 32. 인공지능(AI)을 활용한 디지털콘텐츠 제작업 33. 인공지능(AI) 솔루션 연구 및 개발업 34. 인공지능(AI) 빅데이터 분석, 연구 및 개발, 판매, 유지보수 35. 인공지능(AI) 빅데이터 기술을 활용한 제품, 서비스의 개발 및 공급업

- 당사는 이미 확보된 애드테크 관련 기 확보된 기술을 바탕으로 인공지능(AI), 빅테이터 기술 연계를 통한 효율성을 제고할 예정입니다. - 당사는 구글, 메타, 네이버, 카카오의 최상위 파트너로서 인공지능(AI)을 활용한 디지털콘텐츠를 제작하여 광고주 KPI를 극대화 할 수 있습니다.- 당사에서 운영중인 비보상형 플랫폼 모비커넥트와 보상형 플랫폼인 모비워즈는 인공지능(AI)를 활용하여 성과데이터를 분석하여 캠페인 입찰전략, 입찰가, 타겟팅 등을 KPI에 맞게 자동으로 조정하여 광고주 퍼포먼스 향상에 부응할 것으로 기대하고 있습니다. 6. 주요 위험1) 시장변동최근 온라인광고시장이 급팽창하면서 오프라인 대형 광고대행사와 대기업 외국계 광고사들이 직접 온라인광고시장에 진출하고 있기 때문에 시장 경쟁 상황에 급격한 변화가 생기거나 당사가 차별화된 경쟁력을 유지하지 못한다면 이는 당사의 수익성에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.2) 수익성국내 미디어사는 일부 선두권 포털사이트를 중심으로 과점상태에 있어 미디어와의 협상력이 수익성에 영향을 미칠 수 있습니다. 향후 미디어사의 수수료율이 인하될 시 당사 수익성에 직접적으로 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.3) 진입장벽온라인광고대행업은 특성상 대규모의 초기 투자가 필요하지 않기 때문에 사업체 설립의 진입장벽이 높은 편이 아니며, 국내 사업체 수도 1,026개(문화체육관광부 2023년 광고산업조사 기준)로 많습니다. 또한 포털의 공식대행사 역할을 하는 광고대행사에 재대행을 하는 구조로 사업을 수행할 수 있으므로 쉽게 사업을 개시할 수 있는 구조입니다. 따라서 향후 경쟁이 치열해지거나 신규 기업이 진입, 성장할 수록 당사의 수익성에 부정적인 영향을 받을 수 있습니다. 7. 향후 추진계획

30. 광고대금 주선용역의 제공32. 인공지능(AI)을 활용한 디지털콘텐츠 제작업 34. 인공지능(AI) 빅데이터 분석, 연구 및 개발, 판매, 유지보수

보고서 제출일 현재 해당사항 없습니다.

31. 인공지능(AI)을 활용한 애드테크 솔루션 개발 및 서비스업 33. 인공지능(AI) 솔루션 연구 및 개발업 35. 인공지능(AI) 빅데이터 기술을 활용한 제품, 서비스의 개발 및 공급업

'Mobi-AI'는 2025년 상반기 정식 출시 예정입니다.'Mobi-AI'는 2025~2026년 애드테크 시장 내 마케팅생태계 가치사슬 체계에 있는 다양한 광고플랫폼(Network/SSP/DSP/AdExchange 등)과의 사업연계 예정이며, 2027년 이후 국내 시장 안정화 및 해외시장 진출/확대 및 서비스 고도화를 통한 수요 영역 다변화 추진 예정입니다.또한 당사는 애드테크 시장 내 가치사슬체계에 있어 AI를 활용한 다양한 비즈니스기회를 발굴하고자 인공지능(AI)을 활용한 비즈니스 기회를 모색하고 있습니다.이를 위한 2024년 AI세미나를 개최한 바 있으며, AI 기업들과 비즈니스 협업을 위한 MOU 체결을 위해, 계속 협업 중에 있습니다. 8. 미추진 사유보고서 제출일 현재 해당사항 없습니다.