드림인사이트 사업보고서 (2023.12)
2. 주요 제품 및 서비스

가. 주요 제품 등의 현황

회사의 주요사업은 광고대행업으로 유형의 제품을 판매하는 방식이 아닌 광고주와의 계약형태 및 광고게재 방식 등에 따라 다음과 같은 광고형태로 구분됩니다. 주요 광고형태는 다음과 같습니다.

(단위 : 백만원)

매출유형	2023년(제12기)	2022연도(제11기)	2021연도(제10기)

매출액	비율	매출액	비율	매출액	비율

온라인DA	8,064	46%	7,687	51%	7,840	64%

온라인SA	611	4%	689	5%	341	3%

바이럴	3,724	21%	3,452	23%	2,342	19%

디지털옥외	2,495	14%	1,967	13%	1,003	8%

제작 등	2,480	14%	1,336	9%	705	6%

합계	17,374	100%	15,131	100%	12,231	100%

1) 온라인DA (Display AD)

디스플레이 광고는 웹, 앱(온라인, 모바일)을 아우르는 광고영역을 포함하며 카피 및 시각적 요소를 랜딩 페이지로 연결되는 행동 유도 문구 메시지와 결합한 온라인광고입니다. 일반적으로 웹사이트의 상단 또는 측면에 디스플레이 광고가 노출되고 경우에 따라 읽고 있는 콘텐츠의 중간에 표시 됩니다. 디스플레이 광고는 브랜드가 마케팅 목표를 달성하는 데 있어 시각적(텍스트, 이미지, 동영상 형태)으로 메시지를 전달하며 비용 대비 효율적인 고객 유입과 측정 가능한 방법으로 최신 미디어 믹스의 핵심입니다.

광고 캠페인 목적에 따라 최적화 된 크리에이티브 이미지 소재가 필요하기 때문에 회사에서는 크리테크솔루션을 활용하여 광고를 제작 및 송출하고 있으며 이를 활용하여 광고주 비즈니스 목적에 맞는 사이트 및 게재 위치를 찾아서 광고를 노출하고, A/B테스트를 통해 소재별 광고 효과를 측정하고 최적의 성과를 달성하고 있습니다.

2) 온라인SA (Search AD)

검색광고로 불리는 SA 광고는 TV나, 라디오 또는 배너 광고와 같이 ‘판매자가 고객을 찾아’ 광고하는 것이 아니라, 검색을 통해 ‘찾아오는 고객’ 에게 광고를 노출한다는 점에서 타 광고대비 적극적이고 적중률이 높은 광고라고 할 수 있습니다. 회사는 광고주들에게 국내 주요 온라인 포털 사이트의(네이버, 카카오, 구글) 검색 광고 상품을 판매하고 광고의 운영 및 성과 분석을 대행해주는 역할을 하고 있으며 검색광고의 효율을 높이기 위해 키워드 효율 분석, 경쟁사 광고 분석, 웹 데이터 분석 등의 서비스를 제공하고 있습니다.

자체 개발 솔루션인 디플래너(Dplanner)를 통해 광고에 대한 실시간 집행 이력 및 성과를 자동리포트화 하여 분석하고 광고품질 지수에 따라 키워드 등급을 분류하여 광고주의

목표 KPI(Key Performance Indicator) 를 달성하고 있습니다.

3) 바이럴

구전마케팅, 버즈(Buzz)마케팅으로 불리는 바이럴은 소비자가 자발적으로 그 상품에 대해 사람들에게 긍정적인 메시지를 전달케함으로써 긍정적인 입소문을 퍼트리는 마케팅으로 모바일 시장의 성장과 더불어 SNS 및 온라인 동영상을 활용하여 브랜드 인지도 증대를 목적으로 하고 있습니다.

회사에서는 인플루언서 플랫폼 ‘디비리치’ 를 활용하여 인플루언서들에 대한 제휴시스템 및 인프라가 구축되어 있어 블로그, 메타, 인스타그램, 유튜브와 같이 양방향의 소통이 가능한 매체를 중심으로 광고주 전체 마케팅 활동에 부합하는 강력한 콘텐츠의 생산 및 확산에 중점을 두고 서비스를 제공 하고 있습니다.

4) 디지털 옥외

기존 전통적인 옥외광고 시장에서 기술적한계를 뛰어 넘은 디지털 트렌스포메이션(Digital Transformation)을 통해 디지털과 옥외광고가 합쳐진 뉴미디어 시장 개척의 원동력이 되었고, 지속적으로 성장하고 있고 주목받는 광고영역입니다. 기존 옥외광고는 단순 노출형으로 직접 매체로 이동하여 소재출력, 부착, 제거를 해야 하지만 뉴미디어 형태의 디지털옥외광고는 시ㆍ공간 제약없이 언제든 송출, 측정, 종료, 리포팅이 가능하다는 장점이 있습니다.

회사의 경우 디지털광고의 역량을 토대로 뉴미디어 시장까지 그 역량을 확장하였으며 단순 조명광고였던 ‘서울고속버스터미널’ 옥외광고를 전면 디지털화하였으며 디지털 온라인, 오프라인을 아우르는 디지털종합광고대행사로서의 경쟁력을 확보하고 있습니다.

5) 제작

크리에이티브 제작은 미디어렙 사업과 퍼포먼스 사업 고객들의 광고 소재를 직접 제작하는 미디어 렙 사업과 퍼포먼스 사업을 위해 제작하는 배너, 상세페이지 등의 이미지형 콘텐츠 제작 외 동영상 매체(유튜브, ATL, OTT, DOOH)에 제작되는 동영상 등 광고매체에 송출되는 콘텐츠 전반을 다루는 영역입니다. 회사의 크리에이티브 제작 역량은 디지털 매체에 대한 높은 이해도와 유저의 특성 및 트렌드를 기민하게 파악할 수 있는 인사이트, 빠르게 광고 소재를 만들 수 있는 디자인 및 동영상제작, 이를 광고시스템에 접목시키는 개발 프로세스로 정의 할 수 있습니다.이는 기존 종합 광고대행사에서는 다루기 어려운 시의적절한 광고 소재의 제작을 가능하게 할 수 있으며 기존 디지털 광고대행사에서 구현하기 힘든 매체 지면 최적화(네이버, 카카오, 구글, 유튜브, 메타, 틱톡 등 각기 다른 디지털 매체 지면에 맞게 광고 소재를 제작) 및 광고 소재 실시간 최적화(다양한 광고 소재를 끊임없이 A/B테스트하여 가장 높은 효율을 보이는 소재로 광고 예산 대비 목표KPI 달성)를 가능하게 만들었습니다. 회사의 경우 자체 보유중인 크리테크솔루션을 통해 AE 1명이 디자인, 개발 업무까지 아우르며 실시간 테스트를 통해 크리에이티브에 대한 다양성 및 생산성을 극대화하고 있습니다.

나. 주요 제품 등의 가격변동추이

회사는 온라인 광고 대행업을 광고기획, 제작 및 게재의 서비스 형태로 제공하고 있으며, 그에 따른 대행 수수료 (Commission)를 광고주에게 청구 혹은 매체로부터 수령합니다. 통상적으로 페이스북, 구글과 같은 글로벌 매체의 경우 별도의 수수료를 제공하지 않기 때문에 광고비의 일정 수준 수수료(10~20%)를 광고주에게 직접 청구하는 형태이며, 네이버, 다음(카카오)과 같은 한국 전통 디지털 매체의 경우 광고비의 일정수준(15~30%, 매체 별, 광고 상품 별 상이)의 미디어인센티브를 광고주가 아닌 광고매체에서 대행사에게 직접 지급합니다.

회사의 주요 제품 가격의 변동은 수수료를 지급하는 주체인 네이버, 카카오와 같은 국내 온라인 광고매체의 정책에 따라 영향을 받을 수 있으나 지난 수년간 변동이 없었던 사안이며, 단기적으로 급격한 변동은 예상되지 않습니다. 광고주에게 광고대행 수수료를 청구하는 페이스북과 구글 같은 글로벌 매체의 경우 상호 계약을 통해 정해지거나 시장의 관행으로 여겨지고 있기 때문에 회사의 제품 가격 변동폭 또한 크지 않습니다. [국내 주요 매체 수수료율 현황]

구분	수수료	인센티브(광고주 별도청구)

네이버	15~30%	0%

카카오	15~30%	0%

밴드	15%	0%

메타	0%	10~20%

구글	8%(국내 한정)	5~15%

트위터	0%	10~20%

틱톡	10~20%	0~10%