젝시믹스 사업보고서 (2024.12)
7. 기타 참고사항

1) 지식재산권 현황(1) 보유 현황[2024년말 현재] (단위 : 개)

특허/실용신안	저작권	상표권	디자인	합 계

-	8	279	15	302

(2) 지식재산권 취득 현황

구분	내용	등록일	출원국

상표	XXMX(25류)	2022-12-09	미국(마)

상표	XXMX(도안화)(18,25,28류)	2023-07-03	호주(마)

상표	XXMX(도안화)(18,25,28류)	2023-07-03	뉴질랜드(마)

상표	X로고(25류)	2024-01-07	중국(CN)

상표	맨즈X로고(25류)	2024-01-09	미국(US)

상표	R-X(18,25,28류)	2024-03-14	중국(마)

상표	R-X(18,25,28류)	2024-03-14	몽골(마)

상표	R-X(18,25,28류)	2024-03-14	불가리아(마)

상표	MAXIRUNNER(25류)	2024-03-25	대한민국

상표	MAXITRAINER(25류)	2024-03-25	대한민국

상표	XXMX(18,28류)	2024-04-16	대만(TW)

상표	제시아(25류)	2024-05-23	대한민국

상표	XESIA(25류)	2024-05-23	대한민국

상표	XXMX(18,28류)	2024-05-28	일본(JP)

상표	R-X로고(28류)	2024-06-20	대한민국

저작권	맨즈X로고	2024-06-26	중국(CN)

저작권	R-X로고(확장형)	2024-07-03	중국(CN)

상표	R-X(18,25,28류)	2024-07-15	홍콩(HK)

상표	R-X(18,25,28류)	2024-07-16	싱가포르(SG)

상표	XEXYMIX(도안화)(18,25,28류)	2024-07-25	홍콩(HK)

상표	XEXYMIX(18,25,28류)	2024-07-25	홍콩(HK)

상표	X로고(18,25,28류)	2024-07-25	홍콩(HK)

상표	R-X(25류)	2024-08-21	대한민국

상표	R-X(18류)	2024-08-21	대한민국

상표	R-X(35류)	2024-09-07	중국(CN)

상표	XEXYMIX(도안화)(18류)	2024-09-07	중국(CN)

저작권	젝시믹스 토끼인형	2024-09-10	대한민국

상표	R-X(18,25,28류)	2024-10-01	대만(TW)

상표	X-핏(25류)	2024-10-17	대한민국

상표	X-FIT(25류)	2024-10-17	대한민국

상표	엑스-핏(25류)	2024-10-17	대한민국

상표	XEXYMIX X 핏러너(25류)	2024-10-17	대한민국

상표	XEXYMIX X FITRUNNER(25류)	2024-10-17	대한민국

상표	젝시믹스 엑스 핏러너(25류)	2024-10-17	대한민국

저작권	XEXYMIX SNAKE LOGO	2024-10-22	중국(CN)

저작권	XEXYMIX SNAKE LOGO VERSION 2	2024-10-22	중국(CN)

상표	XEXYMIX(18류)	2024-10-28	중국(CN)

상표	X로고(골프)(24류)	2024-10-28	중국(CN)

저작권	XEXYMIX BUNNY DOLL	2024-11-06	중국(CN)

상표	XEXYMIX(10류)	2024-11-07	중국(CN)

상표	XEXYMIX(도안화)(10류)	2024-11-07	중국(CN)

상표	R-X(확장형)(25류)	2024-11-07	중국(CN)

상표	R-X(확장형)(18류)	2024-11-28	중국(CN)

상표	R-X(확장형)(28류)	2024-11-28	중국(CN)

2) 회사의 현황(1) 영업개황

당사의 주요 매출원은 애슬레저 브랜드 '젝시믹스'이며, 본 보고서 작성기준일 현재 (주)이루다마케팅, (주)업그레잇, BRAND X CORPORATION JAPAN(일본법인), BRAND X SHANGHAI TRADING Co., Ltd.(중국법인), BrandX Taiwan Co., Ltd.(대만법인)을 연결종속회사로 두고 있습니다. 당사의 자체 R 조직의 신속한 신제품 출시 기능 및 카테고리 확장 그리고 해외시장에서의 성장을 통하여 2024년도 연결 매출액은 전년동기대비 16.8% 성장한 2,716억원, 영업이익은 249억원입니다.(2) 주요 재무정보 당사의 2024년도 연결기준 총 자산은 1,727억원, 매출액은 2,716억원, 영업이익은 249억입니다. 사업부문별 재무정보는 'Ⅲ. 재무에 관한 사항' > '3. 연결재무제표 주석' > '4. 영업부문 정보'를 참조하시기 바랍니다.

3) 업계의 현황

[애슬레저 부문](1) 산업의 특성애슬레저(athleisure)는 「운동」을 의미하는 애슬레틱(athletic)과 「여가」를 뜻하는 레저(leisure)의 합성어로, 스포츠웨어를 기반으로 하여 활동적이면서도 편해 보이는 옷차림을 일컫는 용어입니다. 활동성과 기능성을 가진 스포츠웨어와 아웃도어웨어의 장점을 취하면서 언제 어디서든 편하게 입고 활동할 수 있는 패션 스타일입니다. 2012년 애슬레저 산업이 시장에 첫 선을 보였을 때만 하더라도 업계에서는 트렌드의 하나로 인식했으나, 생활수준 향상과 라이프 스타일에 대한 가치관의 변화 등에 의해 발전하기 시작했습니다. 점차 애슬레저 산업은 다양한 패션 영역 중의 하나가 됐고, 급성장하는 패션의 한 '축'이 되었으며, 특히 대표격인 레깅스의 성장은 글로벌 시장에서 가장 크게 성장한 카테고리가 되었습니다.애슬레저는 개인의 건강과 즐거움을 동시에 추구하는 문화적인 요소로 인식됩니다. 이는 건강을 유지하거나 향상시키는 운동과 함께 즐거움과 스트레스 해소를 위한 여가 활동을 포함하며, 스포츠 경기, 체육시설, 야외 활동 등을 통해 사회적 연대감을 형성하고, 건강한 라이프스타일을 촉진하는 역할을 합니다. 또한 다양한 운동 및 여가 활동과 관련된 제품과 서비스를 생산하고 공급하는 산업인 만큼, 다양한 종류의 제품과 서비스가 시장에 출시되고 있으며, 소비자의 니즈와 선호도를 반영하여 개발 및 생산됩니다. 이는 제품의 디자인, 성능, 편의성, 가격 등을 고려하여 소비자들에게 다양한 선택지를 제공하고 있습니다.

2) 산업의 성장성애슬레저 시장은 최근 몇년 동안 꾸준한 성장을 보이고 있습니다. 미국의 컨설팅 업체 린치핀에 따르면 전 세계 애슬레저 시장 규모는 2025년까지 약 5,800억 달러(약 840조원)에 이를 것으로 전망됩니다.코로나19 팬데믹 이후에는 치유와 일상 회복에 대한 니즈가 커지며 전세계적으로 다양한 산업에서 웰니스(Wellness)에 대한 관심히 높아졌습니다. 애슬레저(Athleisure) 산업 역시 웰니스(Wellness) 트렌드와 맞물려 빠르게 성장하고 있습니다. 소비자들의 건강 및 웰빙에 대한 관심 증가로 운동복과 일상복의 경계가 허물어지면서 애슬레저 웨어는 단순한 의류가 아닌 라이프스타일의 일부로 자리 잡고 있습니다. 특히 MZ세대를 중심으로 웰빙을 추구하는 소비자층이 확대되며, 기능성과 스타일을 동시에 갖춘 애슬레저 제품의 수요가 급증하고 있습니다. 아울러 각국 정부의 생활 스포츠 활성화 정책도 웰니스 문화 확산에 기여하며 애슬레저 시장의 잠재력을 더욱 확대시키고 있습니다.

(3) 경기변동의 특성경기 불황으로 인한 민간소비 증가세 둔화와 투자 및 수출 부진 등 거시경제적 요인으로 국내 경제성장률이 하향 국면을 보이고 있지만, 건강관리와 웰니스에 대한 소비자의 관심이 확대되면서 일상복과 운동복의 경계를 허문 애슬레저룩(Athleisure)에 대한 수요는 오히려 증가하고 있습니다. 특히, 높은 구매력을 보유한 베이비붐(Baby Boomer) 세대와 이들의 자녀 세대인 X세대가 은퇴 이후에도 자기계발 및 레저 활동에 적극 참여하며 애슬레저 시장 확대에 긍정적인 영향을 주고 있습니다. 이는 일반적인 패션 의류산업이 경기변동에 민감한 특성을 가진 것과 달리, 애슬레저 산업이 상대적으로 경기변동에 덜 민감하고 독립적인 소비 특성을 가지고 있음을 나타냅니다. (4) 경쟁요소애슬레저 산업은 다양한 경쟁요소에 영향을 받습니다. 특히 강력한 브랜드 이미지와 고객 인지도는 애슬레저 산업의 기업들의 경쟁력을 높입니다. 브랜드 인지도가 높을수록 소비자들은 해당 브랜드의 제품을 신뢰하고 선호할 가능성이 높습니다. 또한 가격은 항상 경쟁에서 중요한 요소로, 소비자들은 가격 경쟁력이 있는 제품을 선호하며 가격이 경쟁 우위를 결정하는 경우가 많습니다.디지털 마케팅, SNS 홍보, 스포츠 스폰서십 등을 통해 소비자들의 관심을 끌어 모을 수 있기에, 효과적인 마케팅과 광고 전략은 브랜드 인지도를 증가시키고 시장 점유율을 확대하는 데 중요합니다. 더욱이 만족스러운 고객 서비스와 풍부한 구매 경험은 고객들의 충성도를 높일 수 있습니다. 고객들의 요구에 신속하게 대응하고, 품질 좋은 서비스를 제공하는 것이 중요합니다.

(5) 주요진출국 동향 가. 일본 일본에서 레깅스가 본격적으로 주류 패션으로 자리 잡게 된 계기는 2020년 도쿄올림픽을 계기로 스포츠와 헬스케어 시장이 활성화된 이후입니다. 하마다 유지 코트라() 일본 오사카 무역관이 발간한 「2020년 일본 기능성 운동복 시장 동향 보고서」에 따르면, 이 시기부터 요가와 필라테스 등 여성 중심 피트니스 시장이 급성장하면서 관련 제품 수요가 크게 증가하기 시작했습니다. 당사는 일본 현지법인 설립 이전부터 현지 거래처를 통해 B2B 및 B2C 형태로 제품 판매를 시작했습니다. 일본 시장이 아직 특정 기업의 과점 상태가 아니었기 때문에, 당사의 차별화된 디자인과 기술력이 충분히 경쟁력을 가질 수 있다고 판단했기 때문입니다. 이후 2020년 일본법인을 정식으로 설립하고 본격적인 운영에 돌입하면서 첫 단계로 라쿠텐(Rakuten) 입점을 준비했습니다. 불확실성이 높은 오프라인 매장 개설보다는 SNS 마케팅과 전자상거래 시장 진출에 집중하였습니다. 또한 제품 설명서나 사전 문의 등에 꼼꼼한 일본 고객의 특성을 고려하여 상세한 제품 정보를 제공하고, 고객 서비스(CS) 역시 게시판과 이메일을 중심으로 적극 대응하며 브랜드 신뢰 구축에 힘썼습니다. 주문 확인부터 배송, 고객 서비스까지 현지에서 신속히 처리할 수 있는 One-stop 체계를 구축해 고객 만족도를 높였고, 그 결과 젝시믹스는 라쿠텐 입점 3개월 만에 '요가/필라테스웨어' 카테고리 1위를 차지하며 일본 소비자 사이에서 입소문을 타기 시작했습니다. 현재는 온라인 판매뿐만 아니라 팝업스토어와 샵인샵(shop-in-shop) 형태의 오프라인 채널을 통해 고객 접점을 확대하는 데 주력하고 있습니다. 단순히 제품을 판매하는 공간을 넘어 1:1 애슬레저 스타일링 컨설팅, 요가 강좌 등 브랜드 체험을 제공하는 공간으로 발전시키고자 노력하고 있습니다. 일본법인의 연 매출은 2022년 약 60억원, 2023년 약 77억원을 기록했으며, 2024년에는 약 115억원 달성을 하며 지속적인 성장을 이루고 있습니다. 나. 대만 대만은 1980년 중반에 이르기까지 섬유산업이 국가 경제의 기반인 나라입니다. 대만 섬유 산업에 있어서 패션 및 스포츠 산업 영역에서 혁신, R, 브랜딩, 수직 통합 및 기술 섬유를 통해 고부가가치 섬유로 전환해 나가고 있습니다. 대만에서 생산하는 브랜드로 노스페이스, 언더아머, 룰루레몬, 파타고니아 등이 있으며, 이러한 섬유산업의 증가는 곧 일상에서 쉽게 스포츠웨어들을 접할 수 있는 환경을 만들었습니다. 또한 전국민적인 운동 환경을 조성하고자 마라톤, 구기종목 대회, 등산 등 다양한 운동경기를 개최하는 것도 시장 성장에 큰 영향을 미쳤습니다. 교육부 체육서의 '운동i대만계획 2016-2021년' 조사 보고서에 따르면, 2017년 182만명에서 2018년에는 599만명까지 증가하는 등 1년 동안 3배 이상 증가했다고 합니다. 이에 따라 중저가 헬스클럽과 홈트레닝 관련 용품등도 큰 폭으로 성장 중입니다. 당사는 2017년부터 꾸준히 대만에 수출을 진행해왔으며, 2023년 4분기에는 기존 B2B(기업 간 거래) 업체를 자회사로 인수하였습니다. 다음해인 2024년, 연 매출 약 84억원을 달성하며 현재 일본에 이어 젝시믹스 해외 매출 2위를 차지하는 주요 국가입니다. 향후 판매채널 다각화와 현지 고객들과의 접점을 넓히기 위한 다양한 마케팅에 주력할 예정입니다. 다. 중국 세계 최대 패션·의류 시장인 중국에서는 최근 애슬레저(Athleisure) 열풍이 본격화되고 있습니다. 현지 시장조사기관 공옌망의 보고서 「중국 요가복 산업 현황 및 투자 동향 연구 보고서(2023~2030년)」에 따르면, 중국의 요가복 시장 규모는 2021년 기준 약 16억 2,300만 달러로, 이는 글로벌 시장의 약 23%를 차지하는 수준입니다. 또한 2028년까지 시장 규모는 약 30억 달러로 두 배 가까이 성장할 것으로 전망하고 있습니다. 이러한 시장 성장은 소비층의 확대와 밀접한 연관이 있습니다. 중국 내 부유층의 소득 증가로 활동적인 라이프스타일을 추구하는 소비자들이 늘어나고 있으며, 특히 MZ세대를 중심으로 수요 증가가 가속화되고 있습니다. SNS를 통해 애슬레저 스타일을 선보이는 유명 연예인과 인플루언서들의 영향으로 트렌드에 민감한 중국의 바링허우(80년대생)와 지우링허우(90년대생) 소비자들이 앞다퉈 애슬레저 의류 구매에 나서고 있습니다. 아울러 중국 중앙정부의 생활 스포츠 장려 정책으로 인해 건강한 생활방식과 스포츠 활동에 대한 관심이 지속적으로 증가하고 있으며, 이는 애슬레저 산업 성장에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 당사는 2020년 현지 B2B 업체와 파트너십을 체결한 후, 티몰(Tmall)과 징동닷컴(JD.com) 등 주요 온라인 플랫폼 진출을 통해 중국 시장 진입의 초석을 마련했습니다. 또한 2023년에는 세 개의 팝업스토어 운영을 통해 온·오프라인을 아우르는 투트랙(Two-Track) 전략을 펼치며 시장 내 인지도와 입지를 다졌습니다. 이를 기반으로 2023년 12월에는 중국 본토 내 약 1만여 개의 매장을 운영 중인 현지 글로벌 스포츠웨어 전문기업과 신규 공급 계약을 체결하였으며, 2024년에는 중국에 10개의 신규 매장을 오픈하였습니다. 향후 당사는 지속적인 온라인 채널 강화와 함께 중국 전역으로의 매장 확대를 목표로 하고 있습니다.

[온라인광고대행 부문](1) 산업의 특성

광고대행업은 광고주를 대신하여 광고 계획을 설계하고 실행하는 역할을 수행합니다. 이는 광고 캠페인의 전체적인 흐름을 관리하며, 광고의 제작부터 매체 선택, 그리고 광고 지면 및 매체의 판매에 이르기까지의 모든 과정을 포함합니다. 또한, 광고 콘텐츠의 제작 및 관련 기획, 프로모션 운영 등도 이 영역에 포함됩니다. 현대의 광고 대행업은 전통적인 ATL 매체를 활용한 브랜딩 캠페인부터 디지털 매체를 통한 브랜딩과 퍼포먼스 캠페인까지 포괄하며, 이를 더욱 확장하여 BTL 매체까지 접목하는 것이 트렌드입니다. 특히, 최근에는 숏폼 콘텐츠의 급부상으로 인해 디지털 광고의 전략이 빠르게 변화하고 있습니다. 숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 안에 강한 메시지를 전달할 수 있어 소비자들의 참여도를 높이고, 빠르게 확산된다는 장점이 있습니다. 이에 따라 TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts 등 주요 플랫폼에서의 광고 집행과 콘텐츠 최적화가 필수 요소로 자리 잡고 있으며, 브랜드 역시 기존의 정적인 콘텐츠에서 벗어나 몰입감 있고 인터랙티브한 콘텐츠 전략을 요구받고 있습니다. 이러한 흐름에 따라 광고대행사는 더욱 효과적인 숏폼 기반 브랜딩 및 퍼포먼스 캠페인을 기획하고 실행해야 하며, UGC(사용자 생성 콘텐츠) 활용, AI 기반 영상 제작, 트렌드 기반 콘텐츠 기획 등 새로운 광고 기법을 적극 도입하고 있습니다. 이에 따라 단순한 광고 제작을 넘어 콘텐츠 크리에이티브와 미디어 전략이 결합된 하이브리드형 캠페인이 더욱 중요해지고 있으며, 이는 향후 광고 시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 필수적인 요소로 자리 잡고 있습니다.

(2) 산업의 성장성

전통적인 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)는 지속적인 역성장을 보인 것과 달리, 온라인/모바일 등을 활용한 디지털 광고 시장은 꾸준한 성장세를 보이며 전체 광고시장의 성장을 주도하고 있습니다. 과학기술정보통신부와 한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 발표한 ‘2024 방송통신광고비 조사’에 따르면 2023년 총광고비는 전년대비 0.1% 증가한 16조 5,410억으로 집계되었습니다. 이 중 방송광고비는 3조 3,898억 원으로 전체의 20.5%를 차지하며, 전년 대비 15.7% 감소하였습니다. 반면, 온라인 광고비는 9조 3,653억 원으로 전체의 56.6%를 차지하며 전년 대비 7.6% 증가하였습니다. 특히, 모바일 광고비는 7조 2,887억 원으로 7.1% 증가하여 디지털 광고 시장의 성장을 이끌고 있습니다. 2024년에는 총 광고비가 전년 대비 5.1% 증가한 17조 7억 원으로 예상되며, 온라인 광고비는 8.2% 증가한 10조 1,358억 원으로 추정됩니다. 모바일 광고는 7조 5,434억 원으로 전년 대비 3.5% 증가하여 단일 매체 중 가장 큰 비중을 차지할 것으로 전망됩니다.

글로벌 시장에서도 디지털 광고의 성장은 두드러집니다. 미디어 그룹인 GroupM의 보고서에 따르면, 2024년 전 세계 광고 지출은 전년 대비 9.5% 증가한 1조 425억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이 중 디지털 광고가 전체의 73%를 차지할 것으로 전망됩니다. 이러한 추세는 디지털 플랫폼의 영향력 확대와 소비자들의 미디어 소비 패턴 변화에 기인하며, 광고주들은 온라인 및 모바일 채널을 중심으로 한 마케팅 전략을 강화하고 있습니다.

(3) 경기변동의 특성 및 계절성

광고대행업은 경기변동에 대한 탄력도가 높아 경제 상황에 따라 광고 시장이 크게 변동합니다. 경기 호황 시 기업들은 광고 예산을 확대하여 온·오프라인을 아우르는 공격적인 마케팅을 펼치며, 대형 캠페인 및 신제품 광고가 증가합니다. 반면, 경기 침체 시에는 광고비가 우선적으로 축소되며, 브랜드 광고보다는 성과 중심의 퍼포먼스 광고가 강화되는 경향을 보입니다. 또한, 광고 시장은 계절성에 영향을 받습니다. 국내에서는 여름(2분기)과 연말·연초(4분기)에 광고 지출이 집중되며, 특히 여름 상품, 여행, 음료·주류 광고가 증가하는 2분기와 블랙프라이데이, 크리스마스, 연말 쇼핑 시즌이 겹치는 4분기에 광고 시장이 가장 활발합니다. 반면, 연말 마케팅 종료 후 1분기는 상대적 비수기로 평가됩니다. 최근에는 경기 침체 속에서도 퍼포먼스 광고, 숏폼 콘텐츠 광고, AI 기반 타겟팅 광고가 성장하며, 광고주들은 비용 효율성을 높이기 위한 전략을 강화하는 추세입니다.

(4) 경쟁요소

광고대행업은 인력의 전문성과 경험, 전략적 접근이 중요한 수주 산업입니다. 주요 경쟁 요소로는 축적된 경험과 노하우, 전문 인력의 기획 및 운영 능력, 최신 기술 및 데이터 활용 역량이 있습니다. 당사는 2012년 설립 이후 다양한 광고 캠페인을 성공적으로 수행하며 업계 내 신뢰를 구축해왔습니다. 또한, ATL과 BTL을 결합한 통합 마케팅으로 사업을 확장하며, 퍼포먼스 마케팅, AI 기반 타겟팅, 숏폼 콘텐츠 기획 등 최신 트렌드에 대응할 수 있도록 전문 인력을 영입하고 있습니다. 아울러 디지털 광고 최적화, 미디어 네트워크 강화, 통합 마케팅 솔루션 제공을 통해 차별화된 경쟁력을 확보하며 지속적인 성장을 이루고 있습니다.