팜스빌 사업보고서 (2020.12)
II. 사업의 내용

1. 사업의 개요

(가)회사 개요

㈜팜스빌은 2000년 창사 이래 "인간의 건강 수명을 연장 하는 기업" 이라는 철학을 가지고바이오헬스케어 선두주자로서, 차별화 된 상품 개발 능력과 기술을 바탕으로 다양한 유통 플랫폼을 통한 사업을 영위하고 있습니다. 당사는 B2C 전자상거래 플랫폼을 기본으로 건강기능식품과 건강지향식품 자체 브랜드와 유통, 생산(OEM) 및 소재 개발을 주요사업으로, 현재 시장 성장과 변화에 맞춰 인간의 건강수명을 연장시키기 위한 핵심 브랜드의 글로벌화를 통한 해외 수출 사업과 마이크로바이옴 연구개발사업부문 및 해외 연계 R D 이노베이션 사업을 진행하기 위하여 2020년 3월 13일 마곡 R 센터로 이전 하였으며, 국내 유수의 연구기관과의 연계를 통해 상용 가능한 연구개발을 추진하고 있습니다. 특히, 전문 약사를 필두로 "애플트리 김약사네" 라는 브랜드 런칭을 통해 4P [Personalize(개별 맞춤), Predictive(예측), Preventive(예방), Participatory(참여)] 원칙에 입각하여, 개인 맞춤형 건강 기능 식품 개발과 소비자의 니즈에 맞는 제품을 통해 시장을 선도하고 있습니다. 특히 2014년 "악마 다이어트" 브랜드를 런칭하여 고객사랑 브랜드 대상과 여성소비자가 뽑은 프리미엄 브랜드 대상을 수상하며,다이어트 부분 홈쇼핑 매출 1위를 기록하였으며, 2019년 콜라겐 제품과 2020년 PS 브랜드를 새롭게 런칭 하였으며, PS 초유 프로틴+콜라겐 프리미엄과 콜라겐과 플라센타 런칭을 통해 소비자들로부터 인지도를 확고히 하고 있습니다.

현재, 성장하는 세계적인 건강기능 식품회사는 제조기반이나 기술기반 회사보다 스토리를가진 브랜드 구축과 함께 기술적인 부분이 결합된 기업이 글로벌기업으로 급성장하는 사례를 많이 볼 수 있습니다. 당사는 브랜드를 기반으로 한 유통플랫폼이 구축되어 있으며, C 기반으로 개발된 상품을 경쟁력 있는 자사몰 브랜드 플랫폼을 중심으로, 요즘 트렌드에 맞는 차별화 된 마케팅을 통해 미래 시장을 선도하고자 합니다.

마곡 R D 센터를 중심으로 연구 개발, 생산, 판매까지 가능한 밸류 체인을 구성 하였으며, 빠르게 변화 하는 소비자의 니즈를 파악하여 제품을 생산 할 수 있는 시스템을 갖추게 되었습니다. 현재 159건의 해외특허와 상표 등록을 보유 하고 있으며, 세계로 해외 수출을 통한 글로벌 기업으로 부상하기 위한 준비를 갖추고 사업 전략을 확장 하고 있습니다.당사는 산학협력, 기술 이전 및 자체 연구를 통한 다양한 제품 개발을 통해 "인간의 건강수명을 연장 하는 바이오헬스케어" 전문기업으로서 국민 건강 증진에 기여하고 있습니다.

(나) 사업 현황

당사는 설립초기부터 B2C 비즈니스 구축과 역량을 강화하여 홈쇼핑과 자사몰을 강화하였으며, 제품군별 브랜드를 세분화하여 브랜드 포트폴리오를 구성하였습니다.또한, 전자상거래 플랫폼 부문에서 건강기능식품, 건강지향식품을 중심으로 한 건강식품플랫폼인 '애플트리 김약사네'을 운영 중에 있으며, 자체 기술력으로 개발된 제품을 판매하는 자사 브랜드 전문 쇼핑몰입니다.2004년 4월 국내 선두주자로서 약사가 상담하는 건강식품 전문플랫폼인 '애플트리 김약사네'는 약사의 상담을 통해 제품 정보 전달 및 맞춤형 제품 제공을 하며 지속적으로 매출을 성장시키고 있습니다.특히 차별화된 마케팅 플랫폼의 구축으로 브랜드력을 기반으로 오프라인, 온라인,면세점, 해외 진출을 하였습니다. 또한 신규 자체 유통망 확립을 위하여 자사몰의 빅데이터를 활용한 1:1 마케팅 채널 구축을 통해 신규 유통 채널을 강화 하고 있습니다.건강 기능 식품에 있어서의 핵심 성공 요인은 차별화된 독자 소재 확보, 자체 브랜드 구축,자체 유통망 확보이며 당사는 3가지를 모두 고루 갖추고, 안정적이며 "제품 개발" 과 "마케팅 플랫폼"을 통해 더욱 전문화 해 나가고 있습니다.

당사는 마이크로바이옴 연구를 주력으로 개인 맞춤형 건강 식품을 제공하기 위한 플랫폼 구축 사업을 진행 하고 있습니다. 이화의료원 서울 병원과의 인체내 마이크로바이옴 분석과 질병의 상관 관계를 분석하여 진단, 질병 예방과 치료를 위한 공동 연구를 펼치고 있으며, 유전자와 마이크로바이옴 분석 기관인 마크로젠과 공동 연구 협약 체결을 완료, 인체 유래와 식물 유래 미생물 은행을 설립하여 인체에 유익한 기능성 미생물 발굴을 통해 마이크로바이옴 맞춤형 기능성 제품을 개발 할 계획입니다.

과기부 산하 세계 김치 연구소로부터 기술 이전한 마이크로바이옴을 이용하여 체지방 감소와 장건강 등의 효능연구를 완료 하였으며, 건강 기능식품 개별 인정형 원료 등록을 위한 인체 적용 시험을 진행 하고 있습니다.

무엇보다 세계 유수의 마이크로바이옴과의 컨소시엄을 통해 기술력을 가진 글로벌 기업으로 도약하고자 기반 구축을 진행 하고 있으며, 단순 건강기능식품 개발에서 개인 맞춤형 질병 치료 및 예방 등의 치료제 영역으로 확대를 계획 하고 있습니다.

(다) 사업 성공 전략 당사는 차별화된 브랜드 구축과 다양한 유통 플랫폼 구축을 최우선으로 하여 독자적인 브랜드 인지도를 확보 하고 있습니다. 또한 "애플트리김약사네", "악마다이어트"라는 자사 플랫폼을 중심으로 브랜드 인지도에 대한 경쟁 우위와 이를 통한수출 확대 전략을 통해 글로벌 기업으로 성장 하고 있습니다. 고령화 사회로 인한 만성질환에 대한 치료와 예방에 마이크로바이옴 기술 도입, 인간 질환과 건강유지에대한 높은 연관성 연구를 통해 가치 창출이 가능한 제품을 개발 하는 마이크로바이옴연구에 기술적인 투자를 통해 C 사업 영역을 확장 하고 있습니다. 더불어, 1) 시장을 선점할 수 있는 마이크로바이옴 독자적인 소재 확보 2) 자체 브랜드 인지도 경쟁 우위 3) 자체 전자상거래 플랫폼과 다양한 온, 오프라인 유통 채널 확보 4) 글로벌 수출 전략 5) 제조 시설 6) 글로벌 R D 센터 보유 를 통한 세계적인 기업으로의 성장 발판을 토대로 항비만 유산균의 소재 확보를통해 건강기능식품 개별 인정을 추진하고 있으며, 사업 규모의 성장과 판매채널의다변화에 빠르게 대응 할 수 있는 플랫폼을 고도화 시킴으로써 글로벌 기업으로 성장해 나갈 것입니다. [당사의 사업 현황]

사업분야	구 분	사 업 의 내 용

인터넷 전자상거래 플랫폼사업	온라인 / 자사몰
애플트리 김약사네	1. 국내 약사가 상담하는 대표적인 건강식품 전문쇼핑몰
2. 고객 만족지수 6년 연속 대상 건강지향식품 및 건강기능식품 전문몰

다이어트 뷰티 전문 쇼핑몰
“악마 다이어트”	1. "악마다이이트" 브랜드 제품인 다이어트 가공제품을 비롯해 다이어트 관련 식품에서 다이어트 관련 용품으로 시장 확대 계획
2. 1:1 다이어트 전문 상담으로 맞춤형 다이어트 솔루션 제공

제휴 온라인
플랫폼 사업	1. 대형 온라인 유통사사와 제휴 판매
2. 대형 온라인과 텔레마케팅사와 직거래 플랫폼 확보

자체 브랜드 기획	애플트리 김약사네	1. 20년 연구 전문약사가 개발한 맞춤형 건강 기능 식품
2. 1:1 건강 상담을 토대로 소비자의 니즈를 반영하여 약사 및 전문가의 과학적인 연구 개발로 탄생한 맞춤 솔루션 건강 기능 식품 전문 브랜드
3. 차별화된 소재개발과 최적의 영양 균형을 위한 과학적 포뮬라로 설계된 제품

악마다이어트	1. 국내 홈쇼핑을 기반으로 브랜드 확정 능률협회 다이어트 브랜드 인지도 조사에서 1위
2. 수만건의 고객의 다이어트 니즈를 반영한 제품으로 다이어트를 하면서 부족할 수 있는 영양소들을 함유한 건강한 다이어트 전문 브랜드

비타민스토리	1. 비타민 미네랄 제품 위주의 브랜드
2. "하이서울 브랜드" 로 선정된 비타민스토리는 한국인에 맞는 성별, 연령별 과학적인 배합과 국내외 고품질 원료로 연구개발된 차별화된 고품격 비타민 브랜드

애플트리
골든가든
데일리그린
닥터솔루션
닥터스앤서 그린오션 상상방	1. 고객 Target 및 시장 포지션에 차별화를 가지기 위한 브랜드 확보 및 시장진입준비
2. 슈퍼푸드와 내츄럴 건강기능식품 브래드와 생활 밀착형 기능성 제품 브랜드로서 의약외품 및 화장품을 포함한 브랜드 3. 오메가 전문 브랜드와 한방 브랜드

PS 브랜드	1. Premium health food Standard 브랜드: 애플트리김약사네 연구진에 의해 개발된 고품격 프리미엄 건강식품 전문 브랜드

유통 플랫폼	홈쇼핑 제휴 유통	1. 7대 메이저 TV 홈쇼핑사와 직접 유통 거래망 확보,
2. 데이터 쇼핑과 직접 거래망 확보

오프라인 유통 부분	1. 편의점 직거래
2. 드럭스토어 직거래 플랫폼 확보
3. 대형 오프라인 직거래 플랫폼 확보4. 플라이강원 연계 독점 판매권 확보5. 이마트 140개점 입점 게약6. 이마트 "관절살리도 M"등 입점7. 오프라인 신규채널 입점

해외수출부분	중국, 인도네시아, 미국, 말레이시아 등 판매 플랫폼 확보	1. 미국 한인 마켓에 악마다이어트, 애플트리 김약사네 품등 런칭성공 (바로 느껴지는 보이차 등)
2. 미국 홈쇼핑 런칭
3. 중국 알리바바 "T" 몰 입점
4. 샤오홍수에 상품 입점
5. 세계 2번째 큰 시장인 중국시장에 런칭
6. 러시아 "빠드로쉬카" 드럭 스토어 입점 완료
7. 홍콩 왓슨스 입점 "악마다이어트"
8. 말레이시아 프레시한 입점 "악마아이어트" 9. 인도네시아 레첼 홈쇼핑 수출 선적 완료 10. 베트남 수출 진행

C BD 사업부분	오픈 이노베이션
산학연 협력 기술 개발과
자체 연구소 기술 개발	1. 고려대학교 기술주회사와 "팜스빌 바이오랩"자회사 설립을 통해 공동 연구 진행
2. 전북기술지주회사와 "헬스코치생명공학" 연구소 기업 설립, 지역 특산 천연물을 활용한 만성질환예방 식품 소재 연구와 이너뷰티 소재를 개발 하기 위하여 "지역 특화지원 사업을 통해 해조류 유래 이너뷰티 식품 원료 개발 "
3. 과기부산하 세계 김치연구소와 전략적 제휴를 통한 김치유래 항비만 유산균의 건강 기능 식품 개별 인정을 위한 인체 적용 시험 중 - 중기청 콜라보 지원사업
4. 이화대학서울병원과 "M-메디테크비즈" 구축을 위한 MOU체결5. 이화여자 대학 산학협력단과 "태아프로그래밍 동물 모델을 활용한 항소아비만 효능 평가 기술"을 바탕으로 연구진행 완료6. 김치 유래 유산군의 장건강 효능 검증 완료 및 안전성검증 완료
7. (주) 마크로젠과 개인 맞춤형 건강 기능 식품의 개발을 통한 세계 시장 진출 업무 협약 MOU 체결9. 전통 발효 식품을 이용하여 숙취 해소 유산균을 분리 동정 및 효능 검증 완료10. 인체 유래와 식물 유래 미생물 은행 설립을 통한 다양한 균주 확보 11. 인체 유래 면역 증강 유산균 개발을 위한 서울대와의 협업을 통한 연구 진행 중

(라) 사업 성공 전략

당사는 차별화 된 브랜드 구축과 다양한 유통 플랫폼 구축을 최우선으로 하여 독자적인 브랜드 인지도를 확보 하고 있습니다. 또한 "애플트리김약사네" "악마다이어트" 자사 플랫폼을 중심으로 브랜드인지도에 대한 경쟁 우위와 이를 통한수출 확대 전략을 통해 글로벌 기업으로 성장 하고 있습니다. 고령화 사회로 인한 만성 질환에 대한 치료와 예방에 대한 중요성을 코로나 감염병과 같은 사태로 인하여 인지하게 되었으며, 건강을 중시 하는 트렌드에 맞추어 고부가 가치 산업으로 성장 가능하게 되엇습니다. 당사는 마이크로바이옴 기술 도입, 인간 질환과 건강 유지에 대한 높은 연관성 연구를 통해 가치 창출이 가능한 제품을개발하는 마이크로바이옴 연구에 기술적인 투자를 통해 독창적인 기능성 소재를 발굴 하고 있습니다 .

또한, 개인 맞춤형 건기식을 제공 하기 위한 유전자 분석 도입과 장내 마이크로바이옴 분석을 통한 다양한 기능성 유산균 및 질병 예방을 위한 차세대 마이크로바이옴 확보를 위한 연구를 진행 하고 있습니다 .

1) 시장을 선점할 수 있는 마이크로바이옴 독자적인 소재 확보

2) 자체 브랜드 인지도 경쟁 우위

3) 자체 전자상거래 플랫폼과 다양한 유통 온 오프라인 유통 확보

4) 글로벌 수출 전략5) 제조 시설

6) 글로벌 R D 센터를 통한 세계적인 기업으로의 성장 발판 마련

항비만 유산균의 소재 확보를 통해 건강 기능 식품 개별 인정을 추진 하고 있으며, 다양한 기능성 유산균을 자체 발굴 확보하여 연구 기술력 강화 및 사업 규모의 성장과 판매채널의 다변화에 빠르게 대응 할 수 있는 플랫폼을 바탕으로 글로벌 기업으로 성장해 나갈 것입니다.

(2) 제품 설명

(가)자사 브랜드 상세 설명 당사는 총 11개의 자사 브랜드를 통해 150여종 이상의 다양한 상품을 기능별, 연령별 다양한 브랜드 라인업을 통해 건강 기능 식품과 건강지향 식품을 개발 유통하고 있습니다. 대표적인 브랜드로는 "애플트리 김약사네"와 "악마다이어트"가 있으며, 이 두 브랜드는 소비자들의 인지도와 신뢰도를 바탕으로 꾸준히 성장하고 있습니다.

[자사 브랜드 현황]

NO.	브랜드명	브랜드 로고	상 세 설 명

1	애플트리김약사네	애플트리김약사네.jpg 애플트리김약사네	오랜 고객과의 1:1 건강 상담을 토대로 소비자 니즈를 모두 반영하여 약사 및 전문가의 과학적인 연구개발로 탄생한 최초의 맞춤 솔루션 건강기능식품 전문 브랜드

2	악마다이어트	악마다이어트.jpg 악마다이어트	생활밀착형 국민다이어트
수만 건의 고객의 다이어트 니즈를 반영한 제품으로 천연원료를 사용하여 안전하게 섭취할 수 있도록 연구 개발 하였으며,다이어트를 하면서 부족할 수 있는 영양소들을 풍부하게 함유한 건강한 다이어트 전문 브랜드

3	비타민스토리	비타민스토리.jpg 비타민스토리	'하이-서울브랜드'로 선정된 비타민스토리는 한국인에 맞는 성별,연령별 과학적인 배합과 국내외 고품질 원료로 연구개발된 차별화된 고품격 비타민 브랜드

4	애플트리	애플트리.jpg 애플트리	전문가가 엄선한 품질 좋은 슈퍼푸드(영양소가 남다른 천연 과채 등)만으로 영양소 손실을 최소화하여 통째로 섭취할수 있게 만든 웰빙 푸드 브랜드

5	골든가든	골든가든.jpg 골든가든	자연에서 온 황금빛 영양 그대로, 슈퍼푸드프리미엄 브랜드.특정 환경에서 최고의 영양을 만들어 내는 슈퍼푸드를 최적의 시기에 선별하여 철저한 품질 관리를 통해 개발된 프리미엄 건강식품 브랜드

6	애플킨더	애플틴더.jpg 애플킨더	약사가 개발한 어린이 전용 프리미엄 건강 기능 식품.
전문가가 엄선한 어린이의 필요한 영양소를 연령대별로 분석하여 최고의 원료를 사용하여 개발한 어린이 전용 프리미엄 제품

7	데일리그린	데일리그린.jpg 데일리그린	자연지향 내추럴 건강기능식품 브랜드

8	상상방	상상방.jpg 상상방	고품격 한방 브랜드 “상상방”
좋은것들 가운데서도 가장 좋은 것만, 국내산 한방 원료를 선별하여 최고의 품질과 기능을 선사하는 고품격 한방 브랜드

9	닥터스앤서	닥터스앤서.jpg 닥터스앤서	생활밀착형 기능성 제품 브랜드로서 화장품 및 의약외품브랜드

10	닥터솔루션	닥터솔루션.jpg 닥터솔루션	병원그룹과 공동 개발한 건강기능식품 브랜드

11	그린오션	그린오션.jpg 그린오션	오메가3, 크릴오일 등 해양원료 전문 브랜드

12	PS	Premium health food Standard 브랜드: 애플트리김약사네 연구진에 의해 개발된 고품격 프리미엄 건강식품 전문 브랜드

나. 주요 제품군 및 기능

분류	제 품 명	목적 및 기능	주요 성분	특 징	이 미 지

피부
건강	바로느껴지는
플라센타콜라겐	프랑스콜라겐
호주산양태반	생선콜라겐펩타이드(프랑스산)
양태반(호주산)	180년의 역사를 가진 프랑스Weishardt의생선 콜라겐사용.
청정지역 호주의 양태반사용	플라센타콜라겐.jpg 플라센타콜라겐

미인콜라겐석류 젤리	프랑스콜라겐,유기농 석류	생선콜라겐펩타이드(프랑스산)유기농석류농축액	프랑스산 피쉬콜라겐과 유기농 석류, ATAGE-905사용	미인콜라겐 석류 젤리.jpg 미인콜라겐 석류 젤리

바로느껴지는미인 콜라겐	프랑스피쉬콜라겐	프랑스피쉬콜라겐영국산비타민 C	180년의 역사를 가진프랑스Weishardt의생선 콜라겐사용	미인콜라겐.jpg 미인콜라겐

PS바로느껴지는미인 콜라겐 +	프랑스콜라겐	프랑스1등급 피쉬콜라겐,엘라스틴,히알루론산	프랑스 1등급 피쉬 콜라겐2100mg 함유	콜라겐_0077_수정.jpg PS바로느껴지는 미인 콜라겐 +

PS 바로느껴지는미남 콜라겐 +	프랑스콜라겐	프랑스1등급 피쉬콜라겐, L-아르기닌,유청단백질,	남자를 위한올인원 콜라겐1,560mg 함유	콜라겐_0078_수정.jpg PS바로느껴지는 미남콜라겐 +

다이어트	가비팩트+	체지방감소
배변활동 원활	공액리놀레산 알로에전잎아연	건강기능식품
(정제)	가비팩트.jpg 가비팩트

마시는 악마다이어트 프리미엄 넘버 7
(레몬/블랙라즈베리)	체지방 감소
배변활동원활	가르시니아캄보지아
난소화성말토덱스트린	건강기능식품	프리미엄 넘버7.jpg 프리미엄 넘버7

마시는 악마다이어트 워터믹스
(발포/자몽맛/레몬맛)	체지방 감소
배변활동원활	가르시니아캄보지아
난소화성말토덱스트린	건강기능식품	워터믹스.jpg 워터믹스

악마다이어트
아쿠아프리미엄 7
(자몽맛/레몬맛)	체지방 감소
배변 활동	가르시니아캄보지아
난소화성말토덱스트린
비타민	건강기능식품	아쿠아 프리미엄7.jpg 아쿠아 프리미엄7

악마다이어트CLA프리미엄	체지방 감소	공익리놀렌산
가르시니아캄보지아	건강기능식품
(타블렛)	cla 프리미엄.jpg CLA 프리미엄

바로 느껴지는
보이차	-	보이차 추출물 분말	기타가공품
(분말)	바로느껴지는보이차.jpg 바로느껴지는보이차

관절건강	관절 살리도 9988	관절건강	프리미엄 MSM
2000mg	관절 및 연골건강에 도움을 줄 수 있는
프리미엄 옵티 MSM
2,000mg 함유	관절살리도9988.jpg 관절살리도9988

관절살리도골드	관절건강	강황추출물
망간
셀렌, 비타민D	100%자연성분 강황추출물(터마신) 함유관절건강에 도움!	관절살리도 골드.jpg 관절살리도 골드

관절살리도M	관절건강	옵티엠에스엠
초록잎홍합분말	남녀노소 관절 및연골건강	관절살리도m.jpg 관절살리도m

눈건강	눈건강 비타민A	눈건강	비타민A
건조효모
빌베리	어두운 곳에서의 시각적응,
피부와 점막을 형성하고피부 기능을유지	눈건강 비타민 a.jpg 눈건강 비타민 A

눈건강 365
루테인아스타잔틴	눈건강	루테인
아스타잔틴	눈의 피로도개선에 도움을 줄수있음
노화로 인해감소 될 수 있는 황반색소 밀도를유지하여 눈건강에 도움	눈건강365 루테인아스타잔틴.jpg 눈건강365 루테인아스타잔틴

그린 눈건강 수퍼 루테인아이포뮬라	눈건강	루테인
천연베타카로틴
알파토코페롤	천연원료로 만든3중기능성 눈영양제	그린 눈건강 수퍼루테인.jpg 그린 눈건강 수퍼루테인

영양
보조	알티지오메가 3+DE	혈행개선
혈중중성지질개선	알티지오메가 3	r-TG 타입 RTG 오메가	알티지오메가3.jpg 알티지오메가3

그린멀티트리플러스+	영양보조	15종 기능성 종합비타민	멀티비타님과 미네랄종합비타민	그린멀티트리플러스.jpg 그린멀티트리플러스

PS 초유프로틴+콜라겐프리미엄	영양보조단백질	저분자효소단백	단백질

우리아이
쑥쑥칼슘 비타민	영양보조
어린이 칼슘제	비타민 9종
칼슘 등 미네랄3종	어린이 청소년의 성장을 위한칼슘 + 멀티비타민	우리아이 쑥쑥 칼슘.jpg 우리아이 쑥쑥 칼슘

그린 엽산400 비타민B6,B12	영양보조
빈혈예방과체내 생리조절기능	천연엽산
비타민B6,
비타민B12	유산균에서 추출한 고품격 천연원료 엽산100%	그린엽산 400.jpg 그린엽산 400

하이 오메가3	혈행개선
혈중중성지질개선	오메가3	고함량 오메가3 100%	하이 오메가3.jpg 하이 오메가3

그린 오션크릴 오일	혈행개선	크릴오일
아스타잔틴	인지질 함량58 %	그린오션 크릴오일.jpg 그린오션 크릴오일

맥스 멀티비타민 앤
미네랄 포맨	남성 필수비타민	13종의 비타민
5종의미네랄	남성에게 필요한비타민과 미네랄 권장섭취량100	미네랄 포맨.jpg 미네랄 포맨

맥스 멀티비타민 앤
미네랄 포우먼	여성필수
비타민	13종의 비타민
5종의 미네랄	여성에게 필요한비타민과미네랄권장섭취량100%	미네랄 포우먼.jpg 미네랄 포우먼

맥스 멀티비타민 앤
미네랄 포틴	청소년기
비타민	필수 아미노산
유기농과일야채15종	청소년에게 필요한비타민과 미네랄	미네랄 포틴.jpg 미네랄 포틴

맥스칼슘마그네슘 비타민D 플러스	필수비타민	칼슘
마그네슘
비타민D, 비타민C	칼슘과 마그네슘
흡수율을 높이는 제품	맥스칼슘마그네슘 비타민 플러스.jpg 맥스칼슘마그네슘 비타민 플러스

제주감귤비타 C	감귤비타민	감귤비타민C 비타민 B2	제주산비타민 C 3,506mg 함유	제주감귤비타c.jpg 제주감귤비타c

면역
항산화
보조
식품	홍삼 녹용진액	홍삼 녹용추출물	6년근 홍삼농축액
녹용추출물	6년근 홍삼 농축액(홍삼 사포닌70mg/g 이상)	홍삼 녹용진액.jpg 홍삼 녹용진액

그린프로폴리스	면역력 증진	호주산프로폴리스추출분말, 건조효모	호주산 프로폴리스 함유, 건조 효모 유래 아연	그린프로폴리스.jpg 그린프로폴리스

프리미엄퓨어노니	노니 원액	인도산노니주스100%	유럽 식품 안전청 노벨푸드 승인 획득한
노니 원액	프리미엄 퓨어노니.jpg 프리미엄 퓨어노니

순 도라지배즙과 산삼배양근	산삼배양근과 도라지 농축액함유 과채주스	배 농축액
도라지농축액
산삼배양근추출물	국내산100 % 배농축액 산삼 배양근추출물 함유	순 도라지배즙과 산삼 배양근.jpg 순 도라지배즙과 산삼 배양근

장건강	닥터지프로바이오틱유산균 프리미엄	배변활동원활	미국FDA원료인증 비피더스균88%함유	건강기능식품	닥터지 프로바이오틱 유산균.jpg 닥터지 프로바이오틱 유산균

벨기에유산균
다이어트트리플러스	배변활동 원활
체지방 감소
유해균억제	벨기에유산균 6종프락토올리고당
HCA	건강기능식품	벨기에유산균.jpg 벨기에유산균

장건강365 (신바이오틱스)
프리바이오틱스
프로바이오틱스	배변활동 원활
유해균억제	프로바이오틱스
(17종)프락토올리고당	건강기능식품	장건강 365(신바이오틱스).jpg 장건강 365(신바이오틱스)

데일리그린
벨기에유산균
다이어트	배변활동 원활
체지방 감소
유해균억제	벨기에유산균6종
프락토올리고당
HCA	건강기능식품	데일리그린 벨기에유산균다이어트.jpg 데일리그린 벨기에유산균다이어트

(자료 : 회사 제출)

(3) 경기 변동과의 관계

당사가 영위하는 건강기능식품시장은 국내 인구의 고령화가 지속되고 웰빙 열풍이 지속됨에 따라 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 국내 인구고령화 추이는 점차 가속화 되고 있는데, 2015년 13.0%에 이르는 고령인구비율은 점차 증가하여 2050년에는 38.8%에 달할 것으로 전망되고 있습니다. 이러한 인구구조 변화는 건강관리에 대한 관심을 증가시키고 , 건강기능식품 시장 규모를 크게 확대시킬 것으로 예상됩니다. 특히 코로나 바이러스 감염증과 같은 팬더믹의 장기화로 인한 건강 기능 식품의 수요가 급증 하였으며 관련 산업이 매년 성장을 이어가고 있다. 코로나로 인한 운동과 활동량이 줄어 들면 서 다이어트 제품의 주 고객은 20~60대까지 고르게 분포 되어 있으며 경기 변동에 상관없이 과체중으로 인해 발생하는 만성 질환이 감염병과 같은 질병에 노출 시 위험도가 높다는 것을 인식 하면서 검 증된 제품의 선호도가 증가 하고 있다. 이에 경기의 변동에 상관없이 건강 기능 식품 시장과 만성병의 원인이 되는 비만 관련 제품들의 수요는 꾸준히 증가 하고 있다. 그러나 최근에는 고령화 사회로의 진입과 건강에 대한 관심증대와 국가의 정책적 지원, 치료에서 예방으로 시장의 관심이 이동되고 있는 사회 특성을 반영하여전체 건강기능식품시장은 경제성장률보다 큰 폭의 성장률을 보이면서 꾸준한 성장을 보이고 있습니다. 경기 변동에 의한 수요의 변동성 보다는 고령화등의 인구 구조의 변화와 감염병과 같은 팬더믹에 따른 시장 요인이 커 건강식품 전체 시장은 안정적으로 성장 할 것으로 기대하고 있습니다. 건강 기능 식 품등 의 온라인 구매 비중도 높아지고 있으며, 연령에 무관하게 확대 되고 있습니다

(다) 계절적 요인다이어트 제품은 홈쇼핑의 경우 봄과 여름철이 성수기이며, 겨울철에 매출이 감소하는 경향이 있습니다. 그러나 최근 코로나19로 인해 활동량이 줄어들면서 계절에 상관없이다이어트에 대한 니즈 증가로 당사의 주 유통라인인 온라인으로의 매출은 지속적으로 증가하고 있으며, 건강 기능 식품의 경우 동절기의 경우 관절제품 등의 매출이 급등하는 양상을 보이고 있습니다. 이너뷰티 제품과 유산균 제품은 계절적 요인에 상관없이연간 매출이 꾸준한 추세로 계절에 따른 영향은 거의없는 것으로 나타나고 있습니다. 특히 만성 질환 예방에 대한 건강 기능식품인 관절 건강, 눈건강, 피부 건강 제품은 계절에관계 없이 꾸준히 섭취해야 하는 제품으로서 계절적요인에 거의 영향을 받지 않고 있으며, 겨울철에는 관절 건강 제품의 매출추이가 더 늘어 나는 양상을 보이고 있습니다. 비타민과 미네랄 등은 계절에 상관없이 꾸준히 섭 취해야 되는 제품으로 계절 변동에 따른매출 편차가 적으며, 어린이 제품의 경우 겨울과 여름 방학 기간에 어린이용 비타민제품의수요가 크게 늘어나고 있습니다. 또한 코로나와 같은 감염병의 유행으로 예방을 위한 건강 식품의 수요가 늘어날 전망이므로 매출에 대한 계절적 요인이 전체 매출에 미치는 영향은 미비하여 연간 안정적인 수요를 나타낼 것으로 기대 하고 있습니다.

(라) 제품의 라이프사이클

건강 기능 식품의 라이프사이클이 길어 지고 있으며, 코로나바이러스 감영증으로 인해 건강 기능 식품에 대한 소비층이 ?어지고 있습니다. 또한 고령화 사회로의 진입이 가속화 되고 있으며, 건강기능 식품의 시장은 더욱더 안정적인 성장세를 기록하고 있다. 실질적인 성장을 의미하는 소비자 구매 행동 지표도 모두 상승 하였습니다. 고령화로 인한 만성질환 예방식품 (관절, 눈건강)과 면역력강화 제품의 경우 라이프사이클이 비교적 긴 편입니다. 또한 다이어트 제품은 시장은 지속적인 성장세가 예상되며,청소년 중심의 고도 비만 환자의 증가, 남성 비만인구의 수도 급격히 늘어나고 있습니다.

이를 극복하기 위해 당사는 다음과 같은 전략을 수립하였습니다.

1) 마이크로바이옴 유산균 소재 "항비만" 건강기능식품 개별 인정을 추진하고 있습니다.

2) 만성질환 예방을 위한 다양한 마이크로바이옴 소재를 확보 하기 위한 미생물 은행 설립을 추진하고 있습니다 . 3) 마케팅 강화를 통해 바이럴, 스타 마케팅 등의 광고 투자를 지속적으로 확대하고 있습니다.

4) 자사몰 온라인 빅데이터를 활용한 1:1 마케팅 판매 전력을 수립하여, 인도네시아, 말레이지아등 온라인과 홈쇼핑 입점을 통하수출 강화를 통한 글로벌 마케팅에 투자를 하고 있습니다.

5) 이너뷰티시장의 수요와 면역 증강 시장이 커짐에 따라 특화된 콜라겐과 면역 증강 소재를 사용하여 시장을 선점해 나가고 있습니다.

프로바이오틱스 시장은 한국 시장이 초기 도입기에서 최근 들어 폭발적으로 성장 하고 있으며 다양한 기능성의 소재들이 출시 되고 있습니다. 또한 국민 소득의 증가 및 생활 수준의 향상으로 건강에 대한 관심은 꾸준히 증가 하고 있으며 노령 인구의 증가 속도가 다른 나라에 비해 빠르게 진행되는 국내인구 분포와전세게 인구 , 기대 수명의 증가로 인하여 건강 식품은 꾸준한 성장세를 이어 갈 것으로 전망되어 지고 있습니다. 이러한 트렌드 변화에 적합한 상품 개발을 통해 제품의 라이프사이클은 성장기를 지속해 나갈 것으로 전망 하고 있습니다.

(3) 사업 구조(가) 브랜드 관리 및 마케팅 능력 당사는 타사와는 달리 자사몰 플랫폼 중심의 사업 구조를 가지고 있으며, 철저한 브랜드관리와 마케팅을 통해 매출을 창출하고 있습니다. "애플트리김약사네" 자사몰 플랫폼은 단순히 제품을 소싱하여 상품을 판매하는 쇼핑몰이아닌 , 전문 약사가 직접 상품개발을 통해 생산된 제품을 판매 하고 있으며, 소비자들과 약사님의1:1 상담을 통해 차별화된 플랫폼 관리를 하고 있습니다. 특히 자사몰 플랫폼은 11개의 브랜드를 가지며, 1:1 약사와의 상담을 통한 개인맞춤형 건강 식품을 소개하면서 전문성과 신뢰도가 타사 대비 우위를 점하고 있습니다. 특히, 고객들에게 인지 될 수 있도록 상품 개발과 홍보 마케팅에 많은 노력을 기울이고 있으며, 타사 제휴몰들과의 브랜드 파워 강화 콜라보레이션 프로모션들을 확대하는 한편수출을 통한 자사몰 브랜드 플랫폼 확장에 큰 노력을 기울이고 있습니다.고령화 사회로 진입 하며 만성 질병에 대한 예방 시장의 증가로 건강 기능 식품 시장의 모멘텀은 증가 하고 있습니다. 당사의 브랜드는 고객의 욕구에 부합하는 제품개발로 각 특징을 구별하였으며, 자체 전자 상거래 유통의 빅 데이터를 이미 구축하고 있어, 이를 기반으로 자사만이 보유할수 있는 기능성 소재개발의 역량확대를 추진하고 있습니다.

(나) 원재료 조달과 생산 방식

당사는 제품의 원재료 수입에서부터 제품 외주생산에 이르기까지 전 개발 프로세스를 관리 감독하고 있습니다. 원료의 주 수입처는 유럽과 미국, 인도네시아 등이며 엄격한 품질 관리를 통해 수입을 진행 하고 있으며, 국내산 원료의 경우 원산지 확인과 원물 가공에 대한 공정도 관리 및 외부 공인 기관을 통한 품질관리 검사를 통하여 엄선된 제품만을 사용하고 있습니다. 주요한 제품의 원료에 대한 관리는 당사가 직접 원료 엄선부터 품질관리까지 자체 관리를 통한 수급을 통한 안전성등을 관리 하고 있습니다.

생산은 제형에 따라 GMP 인증을 받은 대형 기업을 위주로 위탁 생산 하고 있으며, 다수의 제조처를 확보하여 생산 공정에 대한 문제 발견 시 제조사의 변경과 빠른 대처를 통해 원활한 외주 생산 가공을 관리하고 있습니다.

또한, 당사는 외주로 위탁 생산을 하기 때문에 원재료 매입에 대한 경쟁력을 보유하고 있고, 또한 OEM 생산을 통한 시장의 트렌드와 고객 니즈에 맞는 신속한 제품 개발,생산이 가능하여 경쟁사 대비 뛰어난 시장 선점과 대응력을 보유 하고 있습니다. 2021년 부터는 자체 제조 시설을 가동 예정으로 제품의 품질 관리 강화를 통하여소비자 안정성에 중점을 두고 있으며 제제개발을 통하여 빠른 시장점유를 하고자 합니다.

(4) 신규 사업

(1) 마곡 글로벌 R D 센터 입주를 통한 비즈니스 확대 전략

서울 강서구 마곡동에 위치한 마곡지구는 서울의 세계도시 도약을 위하여 R 및 신기술산업의 인큐베이터로서 차세대 성장 동력 산업육성의 목적으로 조성되었으며, 당사는 2020년 3월 13일 마곡 글로벌 R 이전을 하였습니다. 글로벌 R 통하여 기존 사업 및 신규 사업 시너지 효과가 극대화 될 것으로예상되며, 자체 GMP 제조시설을 구축함으로서 차세대 신소재 제형 개발에 더욱 속력을낼수있게 되었고,효율성 높은 제조를 통한 새로운 유통경로 개척이 가능하게 되었습니다.

마곡 글로벌 R D 센터를 중심으로 연구 개발, 생산, 판매까지 가능한 밸류 체인을 구성 하였으며, 빠르게 변화 하는 소비자의 니즈를 파악하여 제품을 생산 할 수 있는 시스템을갖추게 되었습니다. 플랫폼을 중심으로 한 빅데이터의 활용을 위한 마크로젠과의 제휴와 마곡의 M -밸리 (메디컬) 구축을 위해 이화여자 대학교 의료원 서울 병원과의 다양한 협업을 통해 기능성 유산균을 확보하고 있으며, 전문화된 균주의 발굴과 분리 및 효능의 검증을 위하여 서울대와 공동 연구를 진행 하고 있습니다.

또한, 천연물 소재와 마이크로바이옴을 연구하는 최첨단 시설과 기자재를 보유 하였으며,자체 마이크로바이옴 균주 관리를 위한 시설 설비를 갖추었습니다. 이를 통하여 우수한 연구 인력을 바탕으로 마이크로바이옴 정보 분석을 통한 개인 맞춤형건강기능식품 개발이 가능하게 되었습니다 . 과기부 산하 세계 김치 연구소로부터 "항비만프로바이오틱스"를 이전 받아 중소벤처기업부 중기청 콜라보사업을 통해 대량공정개발과비임상 연구 진행을 완료 하였으며, 인체 적용 시험을 통한 건강 기능 식품 개별 인정형원료 등록을 위해 연구를 진행 하고 있습니다. 또한 다양한 기능성 프로바이오틱스 개발을 위한 효능 검증에 대한 협업을 진행하고 있습니다. 다양한 유래원으로 부터 기능성 프로바이오틱스를 확보 하여 자체 균주 뱅크를 보유하며,

해외의 유수 기업들로부터 해외의 기술 도입 및 협력을 통해 글로벌 R 도약 하고자 합니다.

더불어, 해외의 유수 기업들과의 연구 활동 협업을 위한 발판을 마련하고 있으며, 해외의기술 도입 및 협력을 통해 글로벌 R D 센터로서의 변모를 갖추며, 연구 개발을 통해

얻어진 소재를 엄격한 기준으로 자체 생산함으로써 소비자의 신뢰도를 높이고, 제품 판매전시장을 통해 판매함로써 국내외 다양한 고객에게 제품홍보 및 마케팅효과를 극대화 시킬 수 있습니다.

(2) 해외 수출 확대 전략

건강 기능 식품 시장은 세계와 한국의 고령 인구 증가와 기대 수명 증가, 만성질환 증가 등으로 예방에 대한 관심이 증가하면서 지속 성장 하고 있습니다. 당사는 자사브랜드의 수출을 통해 세계적 유통 플랫폼 강화 및 확대를 진행하고 있습니다. 특히, 코로나 팬더믹으로 위축되었던 해외 수출을 위한 판로 확대 전략을 전개 하고 있습니다. 기존의 '찾아가는 수출'방식이 아닌, 해외의 바이어가 브랜드와 상품의 가치를 알아보고팜스빌의 성장가치를 확인하여 직접 찾아오는 '찾아오는 수출' 전략을 펼칠 예정입니다. 시장의 다변화를 통해 국가별 수출 품목 차별화를 통한 기회 확대와 온라인 비대면 방식의 해외 수출 판로 개척과 홍보를 강화 국가별 차별화된 수출 전략을 펼치고 있습니다.

포스트 코로나로 인한 유망 품목을 육성하여 해외에 차별화된 기능성 식품을 수출하고자 국가별 시장에 대한 빠른 분석을 통해 차별화 된 마케팅을 강화 하고 있습니다. 2020년 인도네시아 홈쇼핑과 계약하여 비타민을 수출하였으며, 인도네시아 온라인 시장에 악마다이어트가 입점되어 있습니다. 또한 싱가포르 온라인 플랫폼에 보이차와 악마다이어트가 입점되어 글로벌 시장을 적극적으로 열어가고 있습니다.

몽골시장에서의 관절살리도 9988 계약완료, 말레이시아 오프라인 매장 입점을 완료하는 등 글로벌 시장을 적극적으로 개척하고 있습니다.

(3) 글로벌 R 통한 이노베이션 C 전략

당사는 자체 연구개발센터와 함께 국내 유수의 연구기관과의 연계를 통해 상용 가능한 연구개발을 추진하는 C 펼치고 있습니다. 세계김치연구소와 함께 김치 유래 '항비만 프로바이오틱스'의 건강 기능 식품 개별 인정을위한 대량공정 개발과 효능 실험을 완료하여 유의적인 결과를 확보 하였으며, 국내 유수 병원과의 연계를 통해 인체 적용시험을 진행 하고 있습니다. 자회사인 헬스코치생명공학연구소 기업을 통해 주름개선 이너뷰티 식품 소재의 효능 검증을 통해 제품을 출시 판매를 진행 하고 있습니다. 이화여자 대학교 의료원 서울병원과 MOU를 체결, M-밸리 구축 사업을 통해 병원 임상을연계한 다양한 질병에 대한 예방을 위한 제품을 개발하고 있으며, 특히 인체내 마이크로바이옴 분석과질병의 상관관계를 분석하여 진단, 질병 예방과 치료를 위한 공동 연구를 펼치고 있습니다.

이화여자대학교 산학 협력단으로부터 "태아프로그래밍 동물 모델을 활용한 항 소아비만효능 평가 기술" 노하우의 기술 이전을 통한 ATDIET - WCFA19 가 산모의 식이 조절에 따른 자손의 비만도에 미치는 영향에 대한 연구를 진행하여 유의적인 결과를 확보 하였습니다. 이화의료원과의 협업을 통해 마이크로바이옴이 여성 건강에 미치는 영향과인체 적용 시험을 통한 효능검증을 진행하며, 마크로젠과는 유전자 분석과 빅데이터를 활용한 미래 예측 및 개별 맞춤형 예방식품을 개발하기 위한 공동 연구를 통해 사업을 확장 하고 있습니다. 코로나19 감염병을 통해 예방중심의 스마트 헬스 케어 산업에 대한 패러다임의 변화와 빅데이터를 등의 융복합 기술의 도입을 통해 질병 에측 가능한 플랫폼을 만들기 위한 세계 유수의 업체와 다양한 협업을 추진하고 있습니다.

단순 건강기능식품 개발에서 개인 맞춤형 질병 치료 및 예방의 영역으로 확대를 위해 진단 기술과 솔루션개발을 통해 기술력을 가진 글로벌 기업으로 도약하고자 합니다.

(4) 자사몰 활성화 전략 급변하는 시장 환경 속에서 리스크를 헷지하고 안정적인 성장과 이익률을 유지하기 위해서는 다양한 유통채널을 유지하는 것이 중요합니다. 당사는 이를 파악하여, 한가지 채널에만 매출이 편향되는 것을 지양하고, 유통채널 별 균형있는 매출 비중을 유지하려고 합니다. 특 히 코로나 팬더믹 이후 온라인과 비대면 시장이 활성화 되고 있으며, 앞으로도 이러한 추세는 지속적으로 이어질것으로 자사몰의 활성화를 위한 전략적인 활성화 전략을 위한 플랫폼을 새롭게 구축하고 있습니다 . 2021년에는 자사몰의 서비스 향상을 통해 소비자의 니즈를 반영한 운영 전략을 수립하고자 하며 매출 비중 확대를 위한 전략적인 서비스를 제공할 계획 입니다. 1:1 맞춤서비스를 제공하는 자사몰 '애플트리 김약사네'를 기반으로 고객분석 CRM 시스템을 도입하고, 더 나아가 개인별 맞춤 건강 기능식품 도입을 위한 전용 플랫폼의 개발을 위한 전략을 수립 도입 방안에 대한 구체적인 전략을 수립을 위해 기술적 협력 체게를 구축 할 계획 입니다 국가별 맞춤형 SNS 마케팅을 실행하여 해외 플랫폼 시장에도 진출 할계획입니다. 2021년은 자사몰 '애플트리 김약사네'를 기반으로 하여 글로벌 건강기능식품플랫폼으로 도약하는 기반을 다지는 한해가 될 것입니다. 나. 시장 현황

(1) 시장의 특성(가) 주요 목표 시장

당사가 영위하는 건강기능식품 시장은 국내 인구의 고령화가 지속되고 웰빙 열풍이 지속됨에 따라 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 국내 인구고령화 추이는 점차 가속화되고있는데, 2015년 13.0%에 이르는 고령인구비율은 점차 증가하여 2050년에는 38.8%에 달할 것으로 전망되고 있습니다. 이러한 인구구조 변화는 건강관리에 대한 관심을 증가시키고, 건강기능식품 시장 규모를 크게 확대시킬 것으로 예상됩니다.

[국내 인구고령화 추이 및 전망] (단위 : %, 만명)

구 분	2000	2010	2015	2020	2025	2030	2040	2050

고령인구	340	545	662	808	1,033	1,269	1,650	1,799

고령인구비율	7.2	11.0	13.0	15.5	19.8	24.4	32.9	38.8

자료: 통계청

기대수명과 건강수명.jpg 기대수명과 건강수명

자료: 보건복지부(국민건강보험공단 자료) 고령화로 인한 만성질병으로 인해 소요 되는 진료비는 2018년 기준 전체 진료비의 84%인52조원에 이르고 있습니다. 건강 수명 증진의 가장 큰 과제는 만성 질환의 예방과 관리로서 건강 기능 식품 시장의 규모는 커질 것으로 기대됩니다. 당사는 기능성 건강식품, 다이어트 식품, 이너뷰티 시장 및 프로바이오틱스 시장을 타겟으로 사업을 영위하고 있으며, 또한 경쟁력을 보유하고 있는 브랜드 플랫폼을 활용하여,기능성 건강식품 전문 브랜드인 "애플트리 김약사네"와 다이어트 전문 브랜드 "악마 다이어트" 외에도 11개의 기능과 목적에 부합하는 브랜드 구성으로 만성 질환자와 고령자들이 섭취 하기 편리한 제형 개발을 통한 기술 확보 및 원료 소재 개발 전략을 동시에 펼치고 있습니다. (나) 산업의 연혁① 전자상거래업 (자사몰)

본 기업이 가지고 있는 "애플트리 김약사네" 자사몰인 전자 상거래는 합리적 가격과 차별화된 1:1 상담을 통한 우수한 품질, 신속한 배송 등 지속적인 서비스의 향상으로 높은성장세를 가지고 있습니다.

소비자의 트렌드가 세계적으로 오프라인 매장에서 온라인 매장, 인터넷, 모바일 쇼핑중심으로 변화하고 있습니다. 한번의 클릭으로 간편하게 모바일등을 통해 쇼핑의 편리성을 향상 시키고 있으며, 건강 식품의 경우 건강과 직결 되는 만큼 신뢰도를 바탕으로 구매자의 경험과 후기가 바탕이 되어 재구매율이 발생 하고 있습니다. 또한, 소셜 커머스 등 다양한 형태로 변화하고 있으며, 이러한 트렌드의 변화로 해외 수출역시 오프라인 보다는 해외 전자상거래에 입점하여 시장을 선도하며 수출 확대를 통한 성장세가 이어지고 있습니다. 당사는 이러한 기반을 이미 2002년부터 구축하여 신뢰도를쌓고 있으며 향후 이러한 플랫폼을 바탕으로 해외 진출을 통한 시장 확장세를 이어갈 전망입니다. 특히 국내 전자상거래 시장과 중국의 전자상거래 시장의 성장률이 빠르게 성장하고 있습니다

② 다이어트 식품과 피부 건강(이너뷰티)

다이어트 제품은 체중 조절용식품, 체중 감소 식이보조제, 슬리밍 차류 그리고 식사대용 쉐이크나 분말, 음료, 커피 등의 다양한 제품군으로 구성되어있습니다. 2010년대 이후로는 새로운 소재의 다이어트 원료인 잔티젠, 가르니시아, 판두라틴 등을개발하여 건강기능식품을 출시하기 시작하였으며, 2013년 이후 우유나 물에 타서 마실 수있는 쉐이크 제품이나 근육을 만들기 위한 단백질 보충제와 고단백질 식품 등이 인기를 끌었습니다. 식이 보조제의 경우 가르시니아캄보지아, CLA, 녹차 카테킨, 보이차 추출물등이 있으며, 이를 중심으로 식이보조제의 시장이 커지고 있습니다. 특히 과거의 원푸드다이어트 보다는 "디톡스"와 "저탄수화물 고지방 식이"등의 방법을 선호 하고 있으며, 최근들어 다이어트와 건강을 고려한 밸런스에 맞는 소재를 사용한 제품이 인기를 끌고 있습니다. 과거와 달리 일정 시기를 대상으로 하는 다이어트가 아닌 지속적인다이어트와 1인 가구를중심으로 식사대용식과 꾸준히 간편하게 할수 있는 자연원료를 사용한 다이어트 건강식품시장이 큰 폭으로 성장하는 추세입니다. 당사는 클렌즈 등 디톡스 영양불균형 해소 제품에대한 욕구를 충족 시키는 제품군을 고루 갖춘 악마 다이어트 제품을 통해 인지도를 높이고있으며, 저탄수화물 고지방 식이의 비싼 식단 비용을 해결하며, 합리적인 가격의 제품을 선보이고 있습니다.

피부 건강은 예전에는 바르는 화장품의 영역으로만 간주 되어 왔으나 ,식품, 음료, 또는 보충제의 섭취를 통한 미용과 영양의 교차점에 속하는 개념으로 성장해 오고 있습니다. 국내에서는 제도적으로 피부 건강 기능 식품에 해당되며 2000년대 이후 급성장 하고 있습니다. 주로 시장은 유럽 , 중국을 중심으로 형성 되어 있으며 영역이점점 세분화 되어지고 있습니다. 최근 고령화와 경제 발전에 의한 소득 증대에 따라 아름다움을 유지 또는증가시키고자 하는 소비자의 관심이 높아지고 있으며, 특히, 식품 섭취를 통해 외적인 피부건강 제품의 수요가 급증 하고 있습니다. 더불어 콜라겐등의 이너 뷰티 시장이 급속도로 증가 추세에 있으며, 미용 관련 건강 기능식품의 시장이 확장 되고 있습니다. 당사의 피부 건강 이너 뷰티 "바로 느껴지는미인 콜라겐" 과 "애플트리 이너뷰티 콜라겐" 제품도 2019년 홈쇼핑 방송 매회 매진을 기록 하면서 매출 성과를 달성하였습니다. 또한 지금의 성과에 안주하지 않고 2020년 "바로 느껴지는 플라센타콜라겐" 등을 런칭하며 지속적으로 피부건강 제품의 라인업을 확장하고 있습니다.

③ 기능성 건강식품(Functional Supplement)

국내 건강기능식품 시장 규모가 5조원대에 육박할만큼 성장한 것으로 파악되고 있습니다.신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)로 건강에 대한 관심이 커진데다 집에서 간단하게 건강을 관리하려는 사람이 증가했기 때문인 것으로 추측됩니다.

emb00000ee80825.jpg 국내 건강기능식품 시장 규모 (출처:한국건강기능식품협회,2020)	emb00000ee80826.jpg 건강기능식품의 직접 구매비율 (출처:한국건강기능식품협회,2020)

한국건강기능식품협회(이하 건기식협회)는 2020년 국내 건강기능식품 시장이 다양한 브랜드의 시장 진입 및 코로나19 확산에 따른 건강 관심도 증대에 기인해 4조 9천억 원 규모를 형성했다고 발표했습니다.

최근 5년간의 조사 데이터를 바탕으로 추정한 2020년 건강기능식품 시장 규모는 전년 대비 6.6% 성장한 4조 9000억 원으로 나타났고, 소비자 구매 행동지표 지수도 모두 상승해 건강기능식품 섭취가 보다 대중화되고 있음이 드러났습니다. 구매 경험률은 78.9%로 100가구 중 79가구가 일 년에 한 번 이상 건강기능식품을 구매하고 있었으며, 소비력을 나타내는 평균 구매액도 올해 32만1077원까지 상승한 것으로 파악됩니다.

올해 특히 눈에 띄는 변화는 건강기능식품 선물 제외(직접 구매) 시장이 크게 성장한 것으로, 선물 및 직접 구매 금액 비중은 각각 28.7%(?2.7%), 71.3%(+11.0%)로, 코로나19로 선물 기회가 줄고 자신 및 가족 건강에 대한 관심이 더 높아진 결과로 분석되고 있습니다.

2020년 가장 많이 판매된 상위 기능성 원료는 홍삼, 프로바이오틱스, 비타민(종합 및 단일 비타민), EPA-DHA 함유 유지(오메가-3) 순이었고, 이들의 합산 시장 규모는 3조 2117억으로 전체 시장의 64.5%를 차지했습니다.

가장 두드러진 성장세는 2017년부터 4천억 시장 규모를 형성한 프로바이오틱스가 성장주도 원료로 자리매김했고, 면역 기능 관련 수요가 증가하면서 비타민도 긍정적인 성장세를 보였다. 또, 체지방 감소, 눈 건강, 피부 건강 등 새로운 기능성 원료가 포함된 기타 시장도확장되고 있어 규모적, 구조적 다양성을 확보하고 있습니다.

시장의 변화에 빠르게 적응하여 팜스빌은 세대별 맞춤전략을 위한 상품 개발에 주력하고 있습니다. 건강기능성식품 시장은 효능에만 포커스를 맞추는 것이 아니라 섭취하기 편리한 제형을 찾는 소비자가 늘어날 것이라는 반응입니다. 당사에서는 관절 살리도 제품의 업그레이드를 진행하고 있고 매년 제품의 수요가 폭발적으로 성장 하고 있습니다.

당사는 다양한 연령층에서 건강식품에 대한 필요성이 크게 작용하고 있음을 파악하여, 소비자의 접근 편의성 향상을 위해 홈쇼핑 채널 확대, 온라인 등 판매경로를 확대 하는데 집중 하였습니다. 스타 마케팅등을 이용하여 적극적인 마케팅을 펼친 결과 매출액이 계속 증가 하고있고 연령별 맞춤 상품으로 관절 건강과 눈건강 제품을 출시한 결과 매출이 증가 하고 있습니다.

④ 프로바이오틱스 시장

프로바이오틱스 시장의 확대는 세계적인 추세이며, 시장조사기관 마켓앤마켓에 따르면 글로벌 프로바이오틱스 시장은 2017년 456억 달러(약 54조 원)에서 연평균 7.0% 성장해 2022년 640억 달러(약 75조 원)에 이를 것으로 예상되고 있습니다. 건강기능식품 최대 시장인 미국에서도 프로바이오틱스는 가장 높은 성장률을 기록했습니다.

한국건강기능식품협회에 따르면 2020년 프로바이오틱스 시장은 2019년(7415억 원)보다 19.4% 몸집을 불린 8856억 원 규모로 집계됐습니다. 5년 전인 2016년 기준 1903억 원에 불과하던 이 시장은 2018년 5000억 원을 돌파한 후 해마다 급성장하고 있어, 이런 추세라면 올해 1조원이상 성장을 기대하고 있습니다.

특히 ?은 세대까지 건강에 대한 관심 이 커져 수요가 가속화 되고 있으며, 프로바이오틱스 기능에 대한 활발한 연구로 수용자의 욕구를 충족시키기 위하여 다양한 제품이 소개 되고 있습니다.

글로벌 마이크로바이옴 시장은 2019년 911억 달러에서 연평균 7.6 % 로 성장하여 2023년 약 1,086.8억 달러 규모를 보일 것으로 전망 하고 있습니다.

emb00000ee8082b.jpg 마이크로바이옴 시장규모 (출처: 생명공학정책연구센터.global microbiome industry( frost 분석)

(다) 수요 변동 요인

첫째 , 인간의 기대 수명 증가와 함께 인구의 고령화입니다. 이에 따라, 건강과 웰빙에 대한 관심과 이해가 재고되고 건강기능식품에 대한 수요가 증대되고 있습니다.

둘째 , 경제 발전에 따른 소득 수준의 향상입니다. 소득이 향상됨에 따라 건강과 삶의 질에대한 욕구가 커지고 구매력이 향상됩니다.

셋째 , 정부의 정책입니다. 과거에는 각국 정부들이 질병의 치료에 중점을 두는 정책을 실시한 반면, 급증하는 의료비 증가를 낮추기 위해 질병의 사전 예방을 위한 정책을 시행하고 있습니다. 이에 따라, 건강기능식품 시장에 대한 활성화가 이루어지고 있습니다.

넷째 , 소비자들의 건강기능식품에 대한 인식의 변화입니다. 과거에는 건강보조식품 또는의약품으로 오인하는 사람들이 많았으나, 건강기능식품에 대한 정확한 인식의 변화로 목적에 맞는 소비를 함으로써 소비자의 관심과 구매가 증대되고 있습니다.

당사가 추구하는 피부 건강과 이너뷰티 시장, 다이어트 시장의 경우 중장년의 고령 인구 비율이 늘고 있는 국내 인구 구조 특성상 소비가 높은 시장이라고 할 수 있으며, 특히 관절건강과 눈 건강 , 피부건강과 같은 건강식품 시장의 규모는 매년고령화 인구 증가 추세에 따라 높은 시장 성장률을 나타낼 것으로 전망하고 있습니다.

다섯째 , 건강 기능 식품 협회에 따르면 프로바이오틱스 판매액이 3,727억원이었으며, 2019년 6,449억원으로 4년새 73 % 성장 하였으며 건강기능식품 시장 점유율 2위를 차지하였습니다.

특히 체지방 감소 유산균은 국내 뿐 아니라 해외에서도 반응이 뜨거운 제품으로

팜스빌에서도 항비만 유산균에 대한 자체 건강 기능 식품 개별 인정을 준비하고 있습니다.

(라) 규제 환경

당사의 주요 제품군은 국내 건강기능식품에 대한 규제를 받고 있습니다. 건강기능식품에 대한 규제는 세계적으로 완화되는 추세이고, 우리나라도 미국의 '식이보충제 제도'나 일본의 '기능성표시식품제도'등을 참고하여 규제를 완화하려는 노력을 보이고 있습니다. 하지만 국내에서 건강 기능 식품 개별 인정형 원료를 허가 받기 위해서는 원료 개 발에 2~4년의 긴 시간과 4억원 이상의 고비용이 소요되어 중소업체는 원료 개발에 큰 어려움이있습니다. 그러나 건강기능 식품의 연구개발단계부터 기술지원이나 소분, 조합 판매 등에대한 규제 완화를 진행하고 있어 시장은 더욱 커질 전망입니다.

이러한 관리 기준의 완화로 이미 상품 개발 능력과 판매 유통 라인을 보유한 기업은시장의 확대로 인하여 유리한 상황에 있습니다. 당사는 "악마 다이어트"라는 다이어트 브랜드와 "애플트리김약사네" 라는 건강식품에 대한브랜드를 확고히 하여 시장에 진입해 있는 상황으로 규제 완화로 인한 시장 확대가 전망되고 있습니다.

이러한 관리 기준의 완화로 이미 상품 개발 능력과 판매 유통 라인을 보유한 기업은

시장의 확대로 인하여 유리한 상황에 있습니다.

당사는 "악마 다이어트"라는 다이어트 브랜드와 “애플트리김약사네” 라는 건강식품에

대한 브랜드를 확고히 하여 시장에 진입해 있는 상황으로 규제 완화로 인한 시장

확대가 전망 되고 있습니다. 또한 개인 맞춤형 시장이 확대 되고 있으며 , 건강 기능 식품의 소분 판매를 위한 시범 업체 등의 지정을 통해 소분 판매에 대한 솔루션을 제공 하기 위한 규제 환경의 변화도 전망 되고 있습니다.

(2) 시장 규모 및 전망

(가) 글로벌 건강 기능 식품 시장 규모와 국내 시장 규모

전세계 건강 기능 식품 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 2019년 약1,748억 달러 규모이며 연평균 7.9 % 정도씩 성장하여2025년에는 약 2,758억 달러 규모로 확장 될것으로전망 하고 있습니다. 코로나 등의 위협으로 부터 건강 기능 식품 시장의 규모는 더욱확대 되고 있는 추이 입니다.

[ 글로벌 건강 기능식품 시장 추이 ] 단위 : billion US dollars

연 도	2019(E)	2020(E)	2021(E)	2022(E)	2023(E)	2024(E)	2025(E)

금 액	174.75	188.56	203.45	219.52	236.87	255.58	275.77

출처: Statista, Global functional food market Revenue 2019-2025 국내건강기능식품시장규모는 2018년 기준 약 4.3조원 시장 규모를 형성하고 있으며,향후 2021년까지 연평균 10%대의 높은 성장세를 유지할 것으로 전망됩니다.

[ 국내 건강 기능 식품 시장 규모(단위:조원) ]

출처: 리딩투자증권:한국 건강 기능 식품 협회 보고서

(나) 다이어트 시장

세계보건기구(WHO)에 따르면, 전세계 성인인구의 39%인 19억명이 과체중이고, 이 중 13%인 6억5천만명이 비만이라고합니다. 아동 및 청소년 인구 중 18%인 3억4천만명 역시 과체중 또는 비만이라는 연구결과가 있습니다. 비만으로 인하여 발생되는 사회적 비용은2조달러로 추산되며 , 개인의 건강 증진을 위한 다이어트 인구가 계속해서 증가하고 있습니다.

다이어트 식품군은 주로 체지방 또는 체중 감소용 서플리먼트와 체중 조절용 조제식품과같은 식사 대용식을 포함하며, 글로벌 시장 규모는 약 465조원의 규모를 형성 하고 있습니다. [ 다이어트 식품 시장 규모 ]

구 분	국 내	국 외

2017년	2018년	2019년	2017년	2018년	2019년

다이어트 식 품	7조 6,000억	8조 3,600억	10조	3,252억 달러	3,552억 달러	3,875억 달러

자료 출처 : 1) 다이어트 세계 식품 시장 규모 : 얼라이드 마켓 리서치에서 제시한 기준

2) 다이어트 국내 시장 규모 : 출처 풀무원 연평균 10-15 % 성장세를 반영하여 추정함

기사 : http://www.thinkfood.co.kr/news/articleView.html?idxno=81611

(다) 마이크로바이옴 및 프로바이오틱스

휴먼 마이크로바이옴 시장은 프로바이오틱스와 프리바이오틱스를 중심으로 한 제품이 전체 시장의 약 83 %를 차지하고 있습니다. 현재 마이크로바이옴 관련 상업화 시장 중 가장 큰 시장인 기능성제품 시장은 그 규모가 2015년 기준 약 35조원, 2020년 예상규모는약 57조원으로 매년 7.6% 이상 지속 성장할 것으로 전망 되며 (GRAND VIEW research, 2017년), 마이크로 바이옴 치료제 시장은 2024년 약 94억달러 규모로 급성장 할 것으로예측 되고 있습니다.

2016년도 국내 건강 기능 식품 전체 시장 약 2조 원 중 프로바이오틱스 시장 규모는 1,903억 원 수준이나 장내 미생물과 이를 활용한 건강 증진에 대한 관심은 약 3년간 4배이상 고속 성장하고 있습니다. 특히 기능성제품의 시장에 대한 열기가 뜨거워지고 있습니다. 또한 수출 현황을 살펴보면 2015년 기준 상위 5개 품목 중 1위로 프로바이오틱스(28.6%)가 차지하고 있습니다.

프로바이오틱스 세계시장 규모는 세계적인 웰빙트렌드와 인구 고령화로 건강에 대한 관심이 증가함에 따라 수요도 꾸준히 증가하고 있는 추세입니다. BCC 리서치 보고서(2017년)는 2012년 230억 달러에서 2018년 366억 달러 규모로 연평균 6.2%로 성장할 것으로 내다보았습니다.

프로바이오틱스의 세계시장 규모는 2023년에는 494억달러로 성장이 예상되며, 그 중 원료시장은 15억달러, 보충제 시장은 94억달러, 식품시장은 447억달러에 이를 것으로 전망되고 있습니다.

[휴먼 마이크로바이옴 치료제 시장 전망]

분 류	2018	2019	2020	2021	2022	2023	2024	CAGR(%) 2019-2024

시 장 규 모
(백만달러)	56.3	142.1	778.7	1,991.7	3,609.6	6,519.4	9,387.5	131

주) 출처 : man Microbiome based Drugs and Diagnostics Market(BCC Research, 2017)

1) 국내외 프로바이오틱스 시장 규모 및 전망 한국 생명 공학 연구원 (출품 기술자료 중 시장 동향 ) http://www.2bpartner.net/bbs/board.php?bo_table=tech=174593=2017kribb 2) 프로바이오틱스 시장 점유율 Global Microbiome Industry(Frost Sullivan 분석, 2019.4), 생명공학정책연구센터 재가공, 미국 매사추세츠州 웰슬리에 소재한 국제적 시장조사기관 BCC 리서치社 3) 마이크로바이옴 시장 Human Microbiome based drugs and Diagnostics Markwt (BCC research, 2017)

(라) 대체 시장의 존재 여부 및 향후 전망

코로나 19 감염병 이후 질병이 발병하기전 사전 건강 관리에 대한 시장의 중요성이 강조 되고 있습니다. 같은 감염이라도 각 개인의 건강 상태와 기저 질환 및 만성 질환 여부에 따라 예후가 큰 차이가 났으며 이로 인하여 건강에 대한 예방 식품의 시장의 중요성이 강조 되고 있습니다. 질병이 발생 후 치료하던 의약품 시장을 대체 하여 건강 식품 시장이 크게 성장하고 있지 만, 일부 효과가 있다고 알려진 건강 보조 식품의 경우 그 효능이 과학적으로 입증 된 바가 없는 제품들이 대부분이며, 이들의 안전성에 대해검증이 되지 않은 사례들이 대부분입니다. 이로 인해 안전성과 효능이 입증 된 제도권 아래 법적인 효능 클레임이 가능한 소재와 제품에 대한 위협은 크지 않다고 볼 수 있습니다.

다. 경쟁 현황

(1) 경쟁 상황 (가) 다이어트 제품 및 이너뷰티 제품 다이어트 소재로는 가르시니아 캄보지아 추출물이 주요 소재이며, 개별인정형 소재로 시서스 등이 주로 사용 되어 왔습니다. 그러나 같은 소재를 사용하더라도 제품의 제형과편리성과 식감 등을 고려한 제품들이 소비자들의 선호도가 높습니다. 당사는 다이어트 제품에 대한 브랜딩과 제품의 제형 다양성과 부원료 구성의 다양성을 통해 차별화된 다이어트 제품을 출시하여 홈쇼핑 등에서 높은 판매율을 기록하고 있습니다. 특히, 2017년 런칭한 "바로 느껴지는 보이차"는 방송 런칭 후 꾸준한 판매액을 기록하며단일 제품으로서 2018년에 매출액 60억원 이상을 달성하였습니다. 특히 2013년부터 판매된 악마 다이어트 제품은 200억원 이상의 매출을 올리며 높은 인기를 누리고 있습니다. 또한 2019년에 런칭한 "바로느껴지는 미인 콜라겐" 을 포함하여, 다이어트 제품과 피부 건강 제품의 매출액이 185억을 기록하였습니다. 당사에서는 현재 천연물 소재의 다이어트 제품개발에서 프로바이오틱스를 도입, 항비만 효과를 가지는 기능성 프로바이오틱스 기술 이전을 통하여 건강 기능 식품 개별 인정형 소재를 통해 비약적인 성장을 기대하고 있습니다. 현재 항비만 유산균 소재는 개별인정받은 원료가 국내 1개로 향후 개별인정 소재를 개발 할 경우 당사의 다이어트 제품에 대한 경쟁력은 더 커질 것으로 예상 됩니다.

참고적으로 전통 제약사에서도 마이크로바이옴을 활용한 다양한 유산균 신제품을

개발하고 있으나, 글로벌 제약사와 국내 기업간 기술 격차가 크지 않아 차세대 핵심

성장 동력이 될 것입니다 .

(나) 기능성 건강식품(Functional Supplement)

국내의 피부 건강 식품군은 주로 피부 보습을 위한 제품으로 주원료로는 콜라겐과 히알루론산등이 사용되고 있습니다. "먹는 콜라겐" 제품의 경우 당사의 "애플트리 이너뷰티콜라겐"과 "바로 느껴지는 미인콜라겐" 제품은 홈쇼핑 등을 통해 매출 상승세를 이어가며, 홈쇼핑에서 매회 매진을 기록 하고 있습니다. 다른 경쟁사들 제품과는 차별화된 프랑스산 콜라겐을 사용하여 소비자들에게 높은 관심을받았으며 이로 인해 제품 매출 또한 성장하고 있습니다. 피부건강 신제품으로 "플라센타 콜라겐", "바로 느껴지는 미인 콜라겐+석류젤리" 또한 홈쇼핑에 런칭하여 좋은 반응을 얻고 있습니다. 또한 당사의 "관절살리도 시리즈"는 관절 건강 제품으로 제품군 중 매출액 2위를 차지하며매년 매출이 급성장하고 있으며, 이는 고령화 인구의 빠른 증가 추세와 관련이 높습니다.

당사는 17년 및 18년에 관절 건강 제품 매출을 20억 이상 기록하였으며 앞으로도 관절 건강 제품의 매출은 지속적으로 늘어날 것으로 전망하고 있습니다. 2020년1분기 코로나 19의 영향으로 면역에 대한 관심이 크게 증가하였습니다. 당사는 면역에 좋은 프로폴리스를 구미 형태로 간편하게 섭취할 수 있는 "바로 느껴지는프로폴리스" 도 홈쇼핑에 런칭하여 성장하고 있는 면역 관련 시장에도 적극적으로 진출하고 있습니다.

(다) 경쟁업체 현황

건 강 기능 식품 시장은 최근 까지만 해도 건강 기능식품 개별 인정형 소재를 확보한 기업이 경쟁우위를 가지며 성장해 왔다. 그러나 소비자의 니즈는 각 개인별 맞춤형 건강 기능 식품에 대한 선호도가 커지고 있으며, 앞으로 급성장 하고 있는 맞춤형 건기식 시장 경쟁이 치열해 질 전망이다. 당사는 이러한 시장을 선점하기 위하여 사업 개항 초기부터 전문 약사가 맞춤형으로 제품을 개발 제공해 오고 있으며, 새로운 개인 맞춤형 서비스를 제공 하기 위하여 유전자 및 장내미생물 분석 기술 등 차별화된 플랫폼 시스템과 점목해 새로운 건기식 시장을 개척하기 위하여 업무 협약을 체결 하였습니다. 전문 약사의 건강 기능식 R D 노하우와 유전체 분석 분야에서 세계적인 경쟁력을 갖춘 정밀의학 생명공학기업 ‘마크로젠’과 협업을 통해 "개인별 맞춤형 건기식 "비지니스 모델을 강화 하고 있다. 또한 온라인 솔루션 개발을 위해 유수의 기관과 협업을 진행 하고 있다. 다수의 진단 서비스를 보유한 기업들과도 협업을 진 행하고 있다. 소비자의 니즈에 부합 하는 다양한 고객 맞춤형 헬스케어 서비스를 지속적으로 호가대하여 시장 경쟁력을 키워 나갈 것입니다

(라) 비교우위 사항

① 다양한 제품 Line-up 을 통한 맞춤형 건기식 시장 선도

당사는 애플트리 김약사네 건강기능식품 브랜드와 전문 다이어트 브랜드인 악마다이어트를 포함 총 12개의 자사 개발 브랜드를 보유 하고 있으며 다양한 용도와 목적에 따라 건강식품 브랜드 라인업이 구축되어 있습니다. 이러한 다양한 제품의 구성은 소비자의 니즈에 따른 개별 맞춤형의 다양한 제품을 제공 가능하며 , 전연령과 질환에 대한 예방 제품들의 라인업으로 인하여 세분화된 소비자의 니즈를 반영한 건강 기능 식품을 제공 할 계획이다.전세대를 아우르는 헬스케어 서비스와 제품 개발 트렌드 노하우를 바탕으로 시장을 선점하고자 합니다

② 차별화 된 독재 소재 개발 및 상품화 프로세스

당사는 아래와 같이 차별화된 독자적 소재 개발 및 상품화 프로세스를 운영하고 있습니다.

1) 원료 소재 탐색. 2) 효능평가 및 내용확인. 3) 전문약사의 관점에 따른 생애주기별 필요 영양소 확인. 4) 부원료 선정. 5) 새로운 포뮬라 구성. 6) 제조. 7) 상품화. 8) 마케팅 및 판매 단계를 거치고 있습니다.

마이크로바이옴 사업을 영위하기 위하여 "항비만 유산균" 소재를 확보 하고 있으며,

이외에도 다양한 피부와 면역 및 인체에 유익한 미생물을 발굴하며 미생물 라이브러리를 구축 하기 위한 소재 개발을 하고 있습니다.

특히, 완제품 개발 프로세스에 있어 핵심적인 소재 발굴 및 소비자의 니즈를 적극 반영하여 제품개발을 자체적으로 수행하고 있으며, 제조는 아웃 소싱을 통해 진행하고 있었으나, 제조시설 구축이 완료되어 기술 이전을 통해 확보된 독자적인 소재의 개별인정형 획득과 자체 생산을 통해 상품화 프로세스 개발 능력을 더욱 확대해 나아갈 계획입니다.

③ 축적된 소비자 데이터를 통한 맞춤형 상품 개발

당사는 "애플트리 김약사네"라는 브랜드를 통해 수년간 전문 약사의 온라인 상담을 진행해왔습니다. 이를 통해 "소비자 맞춤형 건강식품을 제공"하고 '축적한 데이터'를 통해 새로운 제품을 개발에 활용하고 있습니다. 특히, 소비자가 원하는 제품의 구성과 가격, 재구매율 등을 종합적으로 고려하여 최적화된제품을 개발하며 노하우를 가지고 건강기능식품의 트렌드를 파악하여 소비자가 만족할만한 제품을 출시해왔습니다.

온라인 브랜드 인지도와 신뢰를 바탕으로 소비자의 입장에서 항상 먼저 생각하고 제품 개발을 함으로써 소비자가 쉽게 선택 할 수 있으며, 1:1 상담을 통해 개인에게 맞는 맞춤형 건강식품을 제공함으로써 각 소비자에게 최적화 된 균형 잡힌 건강식품을 제공하고 있습니다.

현재 천연물과 마이크로 바이옴을 통한 체내 상관관계 연구를 통해 차세대 맞춤형 건강식품을 개발하기 위한 기반 조성을 하고 있으며, 현재 천연물과 마이크로 바이옴을

통한 체내 상관관계 연구를 통해 차세대 맞춤형 건강식품을 개발하기 위한 기반 조성과

함께 다양한 유전자 분석과 컨텐츠개발을 통한 개인 맞품형 상품 개발을 위한 다각적인 협업을 진행 하고 있습니다.

④ B2C 유통 판매 능력

당사가 개발한 독자 브랜드를 자사 공식 온라인 쇼핑몰 "애플트리김약사네"를 통해 소비자에게 직접 판매를 하고 있습니다. 또한 소비자와의 상담을 통해 진행되는쇼핑몰로서 16년이상 소비자와의 소통을 통한 상담과 판매를 진행 하고 있습니다.

당사는 현재 TV홈쇼핑, 자사 온라인몰, 면세점 유통, 쿠팡, 지마켓, 올리브영 및 이마트 트레이더스, 편의점, 전문 매장 해외 수출 등의 다양한 유통 채널을 구축하고 이를 확대 하고 있습니다. TV홈쇼핑 유통 채널은 롯데홈쇼핑, NS홈쇼핑, 공영홈쇼핑등 주요 홈쇼핑채널과 데이터 홈쇼핑에서 다양한 제품을 판매 하고 있습니다 . 또한 해외수출의 경우 미국 홈쇼핑, 러시아 "빠드로쉬카" 드럭 스토어 입점, 말레이시아의"프레시한 "마켓 입점 등 다양한 수출 확대 전략을 펼치 등 해외 유통망을 확대 하고 있습니다

오랜 거래를 통하여 신뢰도가 높은 유통채널과 각 채널에 맞는 제품을 개발 출시하는능력은 기존 시장에서 경쟁 우위 요소로 작용 하고 있습니다.

당사는 이러한 다양한 유통 채널과 각 채널의 매출 구조에 대한 이해를 통해 최대의 이익률을 높이는 상품 개발 전략을 통해 시장 대처 능력을 확보 하고 있으며, 안정적인 매출 구조와 이익률 증대를 통한 유통 채널 확대와 해외 유통 채널 확대를 위해 노력을 하고 있습니다.

3. 주요 원재료에 관한 사항 (원재료의 경우 당사가 직접 매입을 하지 않고 외주가공업체가 매입하여 생산하고 있습니다.)

4. 생산 및 설비에 관한 사항 가. 생산능력 및 생산실적 당사는 2분기말 현재 제품의 전량을 외주가공을 통해 생산하고 있어 해당사항 없습니다. 2분기 이후 마곡 생산설비를 이용해 자체 생산을 시작할 계획입니다. 나. 생산 설비에 관한 사항 1) 설비 구 축 내역 (단위 : 천원, %)

구 분	설 비
능 력	총소요
자 금	착 공 일	준 공
년월일	진척율	비 고

토 지	1,045㎡	3,379,943	2018.11	2020.02.	100	마곡연구단지

건 물	6,116.68㎡	10,949,747	2018.11	2020.02.	100	마곡연구단지

기 계
장 치	-	850,000	2019.09	2020.03.	100	GMP생산 설비
실험 설비

시 설
장 치	-	1,821,000	2019.09	2020.03.	100	공조시설 외

기 타	-	50,000	-	-	-	-

합 계	-	17,050,690	-	-	-	-

(출처: 회사제공)

신설된 생산 장비는 고형제 제형의 다양한 생산 시설을 구축 하였으며, 스틱 포장과

블리스터 포장 라인을 구축 하였습니다. 또한 식품 제조업 허가를 취득하였으며, GMP건강기능식품 제조업 인허가를 위한 준비를 하고 있는 바, 취득 후 가동 예정 입니다.

5. 매출에 관한 사항(1) 매출 실적 당사의 유형별 매출 실적은 다음과 같습니다. (단위 : 천원)

구 분	21기 (2020년)	20기 (2019년)

금 액	구성비	금 액	구성비

다이어트 및 이너뷰티	25,586,215	65.10%	18,576,429	62.22%

관절건강	3,450,722	8.8%	4,112,542	13.78%

눈건강	1,911,476	4.9%	2,456,564	8.23%

영양보조	2,969,456	7.6%	2,228,669	7.46%

면역 / 항산화	3,727,024	9.5%	1,134,942	3.80%

기 타	1,656,738	4.2%	1,345,920	4.51%

매 출 계	39,303,630	100.00%	29,855,066	100.00%

(2) 판매경로 당사는 홈쇼핑, 온라인, 오프라인, 수출 등 다양한 채널을 통하여 판매를 하고 있으며

그 판매 경로별 매출액은 다음과 같습니다. (단위 : 천원)

구 분	21기 (2020년)	20기 (2019년)

금 액	구성비	매 출 액	구성비

홈 쇼 핑	28,641,627	72.9%	18,589,180	62.26%

온 라 인	2,025,867	5.2%	2,825,284	9.46%

오프라인	8,507,086	21.6%	8,144,062	27.28%

수 출	129,050	0.3%	296,539	0.99%

계	39,303,630	100.00%	29,855,066	100.00%

6. 수주 상황 당사는 보고서 제출일 현재까지 해당사항 없습니다. 7. 파생상품 및 풋백옵션 등 거래 현황 당사는 보고서 제출일 현재까지 해당사항 없습니다. 8. 경영상의 주요 계약 등에 관한 사항 당사는 보고서 제출일 현재까지 해당사항 없습니다. 9. 연구개발활동에 관한 사항 가. 연구 개발 개요 당사는 "인간의 건강 수명을 연장하는 바이오헬스케어 전문 기업"이라는 모토로 "마이크로바이옴" 과 천연물 유래 항노화 및 만성질환 소재 개발에 주력하고 있습니다. 팜스빌은 항비만(다이어트), 근육 건강, 간 건강, 면역 증강,피부 건강 및 여성건강 등 5대 핵심효능을 중심으로 마이크로바이옴과 천연물을 소재로 연구개발을 추진 하고 있습니다. 고객의 개인 맞춤별 4P [Personalize(개별 맞춤), Predictive(예측), Preventive(예방), Participatory(참여)] 원칙에 입각하여 고객의 욕구와 건강 상태를 감안하여, 인간의 건강수명을 연장할 수 있는 제품을 개발하고 있습니다. 인체와 식물 유래 미생물 은행을 설립하여 인체에 유익한 기능성 미생물 발굴을 위한 빅데이터 구축 사업을 진행 하고 있습니다. 이러한 연구를 위하여 유전자와 마이크로바이옴 분석 기관인 마크로젠과 공동 연구 협약 채결을 하였으며, 영유아 분변 유래 미생물 정보 자원을 확보 하기 위 한 협업을 진행 하고 있습니다. 특히 장내 마이크로바이옴의 유전분석을 통한 맞춤형 헬스 케어 도입을 위한 다양한 미생물 균주 플랫폼을 구축하고자 연구를 진행하고 있습니다 . 또한 식물성 유래 프로바이오틱스를 이용한 "항비만" 소재의 효능 검증을 완료 하였으며, 건강 기능식품 개별 인정형 원료 등록을 위한 인체 적용시험을 진행 하고 있습니다. 국내 토종 균주의 발굴을 위하여 전통 발효 식품으로 부터 다양한 유산균을 분리 하였으며, 숙취해소 및 장건강에 대한 효능을 검증하였으며, 독창적인 제형을 개발하기 위한 안정성 확보기술을 강화 하고 있습니다. 빅데이터와 인공 지능 기술을 도입하여 고객의 욕구와 건강 상태를 감안하여, 인간의 건강 수명을 연장할 수 있는 제품으로 확대하기 위한 기술 개발을 진행 하고 있습니다

(1) 연구개발 조직

당사의 연구 개발 조직은 기업 부설 연구소와 2개의 별도 법인 연구소 기업으로 구성되어 있습니다. ㈜헬스코치생명공학은 전북대학교 기술지주회사이며, ㈜팜스빌바이오랩은 고려대학교 기술지주회사로 구성 되어 있으며, 그 현황은 다음과 같습니다. 공시 서류 작성기준일 현재 "당사"는 석사급 4명, 학사급 7명 등 총 14명의 전문연구 인력을 보유 하고 있습니다.

종속회사인 연구소 기업 "헬스코치생명공학"에 석사 3명 ,총 3명의 전문연구원을 보유 하고 있으며, "㈜팜스빌바이오랩"은 1명의 연구원과 고려대 자문 교수님 2명으로 연구 인력이 구성 되어 있습니다.

(2) 연구개발 인력 구성(가) 팜스빌 - 당사

구 분	근무인원수	주 요 업 무

기업 부설 연구소	연구1팀	6	마이크로바이옴 연구개발

연구2팀	8	천연물 소재 연구개발

계	14

주) 2020년 12월 기준 입니다 (나) 헬스코치생명공학과 팜스빌바이오랩 - 종속회사(연구소기업)

구 분	당 사
소유지분	근무인원수	주 요 업 무

(주)헬스코치 생명공학	94.00%	6 명	국내 자생 지역 특화 소재 개발을
통한 항노화 식품 소재 발굴
(이너뷰티, 항비만)

㈜팜스빌바이오랩
(고대크림슨기업)	65.00%	1 명
(고려대학교 식품공학과
연구자문위원 2명 )	해양소재로부터 피부건강에 도움이 되는 식품과 화장품 원료 개발

계	6

(3) 핵심 연구 인력

전문 약사가 모든 연구 활동을 총괄하며, 천연물과 마이크로바이옴 연구를 효과적으로 진행하기 위한 경험이 풍부한 전문 요원으로 구성 되어 있습니다.

인력 현황>

직 위	성 명	담당업무	주 요 경 력	주 요 연 구 실 적

기업부설
연구소장
(전무)	김선용	연구개발
총괄	-, 이화여대 약학대학 약학사 ('96.02)
-, 중앙대 향장학 석사 ('11.02)
-, 약사 ('96)
-, 한약조제사 ('96)
-, 대한약사회정회원 ('96 ~ 현재)
-, ㈜CJ 제제연구팀 ('95.12 ~ '98.02)
-, ㈜CJ 마케팅 ('98.03 ~ '00.04)
-, ㈜팜스빌 ('00.08 ~ 현재)
-, ㈜팜스빌 천연물 기능성소재 R 연구소장
('13.07 ∼ 현재)
-, ㈜팜스빌 애플트리 김약사네 대표약사 ('03.03 ∼ 현재)	(주요 실적)
선삼 및 의약품 제제개발연구/ 의약품 학술 교육 및 마케팅 1.원료소재,제품,브랜딩 개발 마케팅 2007년 애플트리김약사네 (20여종) 2007년 데일리그린 (7종) 2008년 비타민스토리 (20여종) 2009년 닥터스앤서(2종) 2011년 닥터솔루션(10여종) 2012년 애플트리(15종) 2013년 악마다이어트(20종) 2014년 관절살리도(4종) 2014년 골든가든(10종) 2016년 바로느껴지는시리즈 (10종) 2017년 애플킨더(2종) 2017년 악마슈퍼푸드(10종) 2018년 365시리즈(5종) 2018년 상상방(2종)