노드메이슨 사업보고서 (2021.12)
7. 기타 참고사항

업계현황 및 전망(1) 시장의 특성

(가) 화장품 및 화장품 산업의 정의 및 특성

화장품의 정의는 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부, 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 사용되는 물품으로써 인체에 대한 작용이 경미한 것을 의미합니다.(화장품법 제2조) 다만, 제2조 제4호의 의약품에 해당되는 물품은 제외합니다. 화장품 산업이란 화장품을 제조, 판매 또는 수입하는 산업을 말합니다. 화장품 산업은 고대 인류의 역사와 더불어 함께 발전하여 왔으며 미래에도 지속적으로 발전이 가능한 고부가가치의 문화, 경제산업으로 자리매김되고 있습니다. 이 부가가치는 화장품 산업의 브랜드 가치, 기업의 가치를 뛰어넘어 국가 브랜드 이미지 개선 및 국가 경제발전을 견인하는 성장 동력이라고 할 수 있습니다. 산업의 세부적인 특성은 다음과 같습니다. 1) 고부가가치 문화 산업 화장품산업은 의료, 바이오 등 다양한 산업과 융복합이 가능한 유기적 연계산업으로서, 피부과학, 생화학, 생리학, 면역학, 심리학 등 다양한 분야의 기술력이 결합된 고부가가치 산업입니다. 동시에 화장품 산업은 국가 브랜드와 종합 문화산업(Culture, Movie, Drama, Pop)등이 결합되어 새로운 가치를 창출하는 새로운 고부가가치 문화산업으로 실제로, 한국 화장품의 경우 ‘한류(韓流)’를 기반으로 K-Beauty로 불리우며, 확장되어 국가 경제발전을 견인하는 산업으로 성장하였습니다. 2) 브랜드 이미지 사업 화장품은 기호성이 강한 제품으로서 이미지가 중요하게 작용하기 때문에 트렌드에 민감하다는 특성이 있습니다. 뿐만 아니라 화장품은 일반 소비재와는 다르게 인간의 미와 신체에 관련한 소비자의 감성적 욕구를 충족시켜주는 제품으로 제품선택 시 브랜드 가치가 매우 중요한 요소로 작용하며, 그 어떤 산업보다도 브랜드가치가 제품의 경쟁력에 있어 중요한 변수로 작용하고 있습니다. 한편, 경험재라는 특성상 사용하던 제품에 대한 충성도(Loyalty)가 높은 경향을 나타내기도 합니다. 3) 글로벌 산업 화장품 산업은 글로벌 산업입니다. 과거에는 인종에 따른 피부 특성 및 화장 습관의 차이로 인해 여러 국가에서 내수 중심으로 발전해 왔으나, 글로벌 브랜드의 영향력 확대, 선진화된 공법과 정제된 고급원료의 사용으로 인해 점차 선진화, 글로벌화 되고 있습니다. 오프라인 채널의 경계가 점차 사라지고 있음은 물론이고 온라인 채널의 다양화, 활성화는 화장품 산업의 글로벌화를 더욱 가속, 발전시켜 나가고 있는 가운데, 화장품 산업은 인류의 아름다움을 추구하는 전세계 기업들의 치열한 각축장이 되고 있으며 특히, 로 불리는 국내 화장품 산업은 미래 우리나라 경제의 신수종 사업으로 인정받고 있습니다. 4) 진입장벽이 낮아 중소기업의 진입이 용이한 산업 화장품 산업은 브랜드 파워를 보유한 대규모 기업들이 시장을 주도하고 있으나, 자본력이 작은 중소기업들도 시장참여가 용이한 산업입니다. 제품의 교체주기가 짧고 소비층이 다양하여 다품종 소량생산이 적합하고, OEM, ODM 등 위탁생산을 활용하는 경우, 제조시설이 없이 소규모 자본으로 시장진입이 용이합니다. 또한, 화장품 산업은 시장과 유통채널이 확대되고 소비자의 제품 선택 기준이 점차 다양화 되면서 중소기업의 시장진입이 매우 용이하게 되었습니다. 5) 다양한 경로를 통해 유통되는 산업 화장품 산업은 유통 경로별로 다양한 소비자 군과 차별화된 수요 특성이 존재하며 경제 상황 및 환경의 변화에 따라 각 유통경로의 판매 비중은 끊임없이 변화하고 있습니다. 일반적으로 백화점에서는 프리미엄 및 매스티지 화장품이 판매되고 있으며, 전문점과 드럭스토어 등에서는 중저가 제품이 대량 유통되고, 저가형 제품의 경우 약국이나 편의점을 통해 유통 되는 등 다른 산업에 비해 다양한 유통경로를 형성하고 있습니다. 특히, 최근에는 모바일, SNS를 접하는 세대를 중심으로 온라인을 통한 마케팅과 유통이 빠르게 성장하고 있어 벤처브랜드들의 유입 및 확대가 증가하고 있으며, 전 세계적인 드럭스토어 성장으로 인해 브랜드간 해외 진출이 활발하게 이뤄지고 있습니다. (나) 산업의 연혁 국내 화장품 산업의 성장과정은 크게 다음의 4가지 단계로 구분할 수 있습니다. 1) 초기 (1960년대 ~ 1980년대): 방문 판매 위주의 공급자 시장 초창기 국내 화장품 산업은 일정한 자본력과 생산력을 갖추고 있는 중대형 업체를 중심으로 발달하였습니다. 브랜드와 제품의 기능에 대한 소비자의 특별한 선호도가 없었던 시기로, 초창기 화장품의 판매는 주로 전문 판매인력을 통한 방문판매가 주를 이루었으며, 이는 1960년 초부터 화장품 제조업체들이 증가하면서 판매원을 직접 채용하는 방문 판매의 형태로 시작되었습니다. 1963년도 성미 쥬리아가 우리나라의 방문판매방식을 처음으로 도입하였으며, 그 후 1964년도에 당시 태평양장업이 방문판매 방식을 한 차원 높게 발전시킴으로서 80년대 초반 전체 화장품 유통의 90%를 차지하는 등 국내 화장품산업의 주요한 유통을 주도하였습니다. 2) 성장기 (1980년대 후반 ~ 1990년대): 전문 판매점의 성장 1980년대 중반 이후 방문 판매 방식 보다는 매장에 제품을 진열하고, 판매하는 전문점이 등장하기 시작하였고, 1990년대 중반까지 동 전문 판매점의 호황이 이어지며, 1990년대까지 전문 판매점 시장 규모가 국내 화장품 시장 전체의 50% 이상을 점유하기도 하였습니다. 그러나 전문점수가 16,000점 가량으로 지나치게 증가하면서, 전문점 간 과도한 가격 할인 정책으로 유통질서가 혼란해졌고, 이로 인한 소비자 불신과 소비자의 다양한 요구에 부합하는 속도 경쟁에서 뒤처지며 전문 판매점의 성장세가 둔화되었습니다. 3) 유통 채널 다각화 (2000년대~2010년 초반) : 브랜드샵 전성시대 2000년 신생브랜드 ‘미샤(MISSHA)’가 ‘3,300원 화장품’을 내세우며 저가화장품 시대를 열었고, 이어 “더페이스샵”, “스킨푸드”, “에뛰드하우스”등 가성비를 내세우는 새로운 컨셉의 브랜드샵에 대한 소비자들의 열광으로 화장품 시장의 판도가 완전히 변하게 됩니다. ‘아모레퍼시픽’과 ‘LG생활건강’와 같은 대형 화장품 제조/판매 기업은 수입제품과 경쟁하는 고급화길경쟁을 펼침과 동시에 ‘이니스프리’, ‘VDL’같은 후발주자의 브랜드샵을 런칭하며 프리미엄에서부터 중저가 시장까지 화장품 시장의 전체적인 확대를 주도하였으며, 브랜드샵은 가성비 좋은 다양한 제품을 보유한 새로운 유통채널로서 각광받기 시작하였습니다. 2000년대 후반, 브랜드샵 간 경쟁이 치열해지면서 국내 브랜드샵들은 중국시장에 본격적으로 진출해 국내 내수시장의 한계를 해외시장 공략을 통해 뛰어넘기 시작했습니다. 이러한 원브랜드샵의 발전과 경쟁은 자연스럽게 기술, 상품개발, 마케팅 ODM/OEM 등 산업 전반에 걸쳐 글로벌 경쟁력을 갖출 수 있게 하는 기반이 되었습니다. 이어 2010년 초반에는 올리브영으로 대표되는 H 새로운 유통채널로 등장하였습니다. H 다양한 브랜드를 한 매장에서 경험할 수 있고, 국내뿐만 아니라 해외의 중저가 브랜드를 입점시켜 소비자에게 보다 많은 제품 경험 기회를 제공하는 새로운 유통채널로 급성장하기 시작하였습니다. 4) 본격적인 글로벌 성장기 : 벤처기업들의 시장 주도 (2010년대~) 2010년 초반이 넘어가며, H 한 매장에서 다양한 제품을 경험할 수 있는 공간으로 소비자들에게 호응을 받으며 폭발적인 성장세를 보였습니다. 이와 함께 홈쇼핑, 온라인 등 새로운 유통시장이 성장하며, 한국 화장품 시장은 전통적인 유통채널과 새로운 유통채널이 혼재되어 경쟁과 성장을 거듭하고 있었습니다. 수출에 있어서는 한류와 중국 시장의 성장이 국내 화장품 수출 규모를 확대시키는 주 원동력이 되어 국내의 프리미엄 브랜드는 한방 화장품을 필두로, 중저가 브랜드는 가성비 높은 제품을 앞세워 일부 히트제품과 반복구매 행태를 보이는 시트마스크 제품을 위주로 수출 규모를 확대하였습니다. 2010년 후반에는 H 지속적인 고성장과 중국발 `사드여파’ 등으로 인하여 화장품 유통 구조가 급변하기 시작했습니다. 브랜드샵은 주 고객층인 중국인 고객이 급감하며 매출 저하를 피하지 못한 반면, H 온라인 유통채널의 확대에 힘입어 아이디어와 제품력을 앞세운 벤처기업들이 시장을 주도하기 시작했습니다. 온라인 채널 확대에 따라 소비자들의 기호는 더욱 다양화되고, OEM/ODM업체들은 그에 대응할 수 있는 높은 기술력을 갖추고 있으며 온라인과 H 확대는 소비자와의 접점을 늘리면서 벤처브랜드의 기회 확대에 기여하고 있습니다. 향후에도 이러한 벤처기업들의 시장 주도는 지속될 것으로 전망되며, 화장품 산업의 특성상 차별화된 브랜드파워와 전향적인 브랜드 전략을 갖춘 브랜드가 국내뿐만 아니라 글로벌 화장품 시장의 한축을 담당할 것으로 예상됩니다. (2) 시장의 현황 및 전망 우리나라 화장품산업은 국민소득수준의 향상과 여성 취업인구의 증가추세에 힘입어 80년대 이후 급속한 발전을 이룩해왔으며, 화장품산업이 전체산업에서 차지하는 비중도 점차 높아지고 있습니다.국내 화장품산업은 내수 중심에서 점차 선진화 글로벌화 되어가는 추세이며 우리나라의 위상이 높아짐에 따라 해외로의 수출 또한 활발히 이루어지고 있습니다. 원자재는 대부분 수입에 의존하고 있었으나, 한방 화장품, 자연친화적인 화장품에 대한 지속적인 관심에 따라 일부는 국내 원료를 사용하는 추세가 늘어나고 있습니다. 따라서각사는 경쟁력 강화를 위해 연구개발을 통한 품질의 고급화대체 원료 개발, 고객 서비스 강화 등의 노력을 통하여 고부가가치 제품 생산을 위한 노력을 기울이고 있습니다.해외 화장품시장의 규모는 2012년 3,036억달러에서 2019년 4,203억달러로 꾸준히 증가하고 있는 추세이며, 특히 국내화장품의 주요 수출국인 중국의 시장규모가 빠른속도로 증가하고 있는 것으로 조사되고 있습니다. 한국의 화장품 수출대상국은 중국이 1위를 차지하고 있으나, 최근 중국의 한국화장품의 수입규제등으로 인하여 수출증가율이 감소한 반면 홍콩으로의 수출액이 크게 증가했습니다. 또한, 싱가포르, 베트남, 말레이시아 및 러시아등에 국내화장품의 수출액이 증가한 것으로 조사되고 있는 것으로 보아 국내화장품 기업들도 수출의존도가 높은 중국에서 성장성이 높은 다른지역으로의 수출을 늘려나가고 있다고 판단 됩니다.