와이즈버즈 분기보고서 (2022.03)
4. 매출 및 수주상황

가. 매출실적(단위 : 천원, 건)

매출유형	품 목	2022년도 1분기(당기)	2021년도(전기)	2020년도(전전기)

금액	건수	금액	건수	금액	건수

광고대행	미디어렙	수 출	332,273	4	2,706,404	7	3,173,251	6

내 수	687,004	60	2,786,925	91	1,656,006	79

소 계	1,019,277	64	5,493,329	98	4,829,258	85

퍼포먼스	수 출	46,709	1	187,641	4	260,555	10

내 수	1,635,908	58	6,124,517	88	5,866,565	97

소 계	1,682,617	59	6,312,158	92	6,127,121	107

기 타	수 출	-	-	-	-	10,500	1

내 수	15,965	1	456,590	2	1,303,325	2

소 계	15,965	1	456,590	2	1,313,825	3

합 계	수 출	378,982	5	2,894,045	11	3,444,307	17

내 수	2,338,877	119	9,368,032	181	8,825,897	178

합 계	2,717,859	124	12,262,077	192	12,270,204	195

주 1 ) 당사는 순액 매출(수수료만 수익으로 인식)로 회계처리 하고 있기 때문에 해당 미디어렙과 퍼포먼스 매출 금액은 재무제표상의 영업수익(매출액) 금액에 해당하며, 당사 또는 광고주가 매체에 지급한 광고비가 포함되지 않은 금액입니다. 당사의 수수료에 광고비(광고주계정 광고비 포함)를 합산한 금액을 취급고라 하고 하며, 취급고 기준으로 작성된 매출 현황은 다음과 같습니다.주2) 건수는 거래처수를 기준으로 작성하였습니다.

[취급고 기준 매출현황]
(단위 : 천원, 건)

매출유형	품 목	2022년도 1분기(당기)	2021년도(전기)	2020년도(전전기)

금액	건수	금액	건수	금액	건수

광고대행	미디어렙	수 출	1,171,060	4	8,823,993	7	20,551,912	6

내 수	10,768,292	60	56,996,310	91	44,707,169	79

소 계	11,939,352	64	65,820,302	98	65,259,081	85

퍼포먼스	수 출	530,186	1	2,525,363	4	3,452,046	10

내 수	13,505,733	58	49,033,830	88	47,073,803	97

소 계	14,035,919	59	51,559,194	92	50,525,849	107

기 타	수 출	-	-	-	-	21,000	1

내 수	24,930	1	524,321	2	1,784,358	2

소 계	24,930	1	524,321	2	1,805,358	3

합 계	수 출	1,701,246	5	11,349,356	11	24,024,958	17

내 수	24,298,956	119	106,554,461	181	93,565,330	178

합 계	26,000,201	124	117,903,816	192	117,590,288	195

나. 판매경로와 방법 (1) 판매조직

당사 광고 대행 및 광고 운영을 담당하고 있는 운영 본부와 이를 지원하는 디자인랩과 광고전략실을 '캠페인 운영' 판매(영업)조직이라고 할 수 있으며, 당사 운영 본부에서는 광고주의 광고 전략 수립에서부터 집행, 관리, 분석, 이슈 대응, 기술 지원 커뮤니케이션, 광고 소재 관련 커뮤니케이션 및 데이터 리포팅 등의 서비스를 제공하여 당사의 매출의 상당부분을 확보하고 있습니다. 당사 캠페인 운영 본부는 주로 에이전시를 통해 광고를 운영하는지 혹은 직접 광고주를 통해 광고를 운영하는지에 따라 크게 에이전시 파트너(AP), 클라이언트 파트너(CP)로 구분되며, 산하 본부 및 팀은 담당하고 있는 주요 업종에 따라 구성되어 있습니다.

조 직	역 할

캠페인솔루션 1본부	Branding, App Service, Performance 캠페인 운영

캠페인솔루션 2본부

캠페인솔루션 3본부

캠페인솔루션 4본부	Gaming 전문 캠페인 운영

캠페인솔루션 5본부	Branding, App Service, Performance 캠페인 운영

Search 팀	검색 캠페인 운영

디자인랩	광고주 소재 제작, 페이스북 MobileWorks 등

사업전략홍보팀	Wisebirds Branding PR, Digital Mobility

(2) 판매경로

당사의 광고 대행 서비스의 판매경로는 대행사를 통해 계약을 체결하는 미디어렙 사업과 광고주와의 직접 계약 체결을 통한 퍼포먼스 사업으로 나눌 수 있습니다.

매출유형	품 목	판매경로

용역	미디어렙	광고주 → 광고대행사 → 와이즈버즈 → 매체

퍼포먼스	광고주 직접거래

광고주 → 와이즈버즈 → 매체

기타	와이즈버즈 → 광고주

다. 판매전략

당사의 광고 대행 서비스 판매 혹은 영업 전략은 외부 광고주가 당사를 찾는 인바운드(Inbound) 영업과 당사에서 외부의 광고주를 영업하는 아웃바운드(Outbound) 전략으로 크게 나뉩니다.

인바운드 영업이 당사의 주요 판매, 영업 전략으로 당사의 서비스를 받고 있는 기존 고객들이 예산 규모를 확장하거나 다른 제품 및 브랜드로 확장하는 것이 대표적입니다. 기존 고객들이 타 광고주들 혹은 대행사에게 추천 혹은 페이스북, 구글과 같은 매체사들이 당사를 추천하여 새로운 고객이 되는 사례들도 있으며, 이 외 당사의 홈페이지나 페이스북 팬페이지를 통해 직접적으로 운영 문의를 하는 경우도 있습니다. 이러한 인바운드 영업의 경우 예산의 규모 혹은 광고주 비즈니스의 잠재력 여부 등을 바탕으로 당사가 광고주 선정을 하게 됩니다.

아웃바운드 전략의 경우, 광고주나 대행사가 당사의 존재를 알고 일정 광고 캠페인 혹은 연간 광고 대행을 의뢰하는 입찰에 당사를 초대하는 경우가 대표적입니다. 이럴 경우 당사는 해당 광고주의 적합성, 예산의 규모, 당사 리소스 확보 여부에 따라 입찰 지원을 결정합니다. 대부분의 아웃바운드 전략은 이러한 방식으로 진행되고 있으며, 일면식 없는 전화나 이메일을 통한 아웃바운드 영업 방식은 지양하고 있습니다.

당사의 Ad Tech 솔루션 판매 전략은 단순하고 명쾌합니다. 국내 MAU 500만명 이상을 확보한 커머스 및 게임 제외 모바일 앱서비스들 중 네이버와 카카오 등 굴지의 IT사에서 운영하는 서비스를 제외한 나머지 앱서비스를 운영하는 회사들과 미팅을 통해 양사간의 니즈와 기술 시너지를 발견하고, 적절한 서비스 모델을 개발해 제공하고있습니다. 하지만 사용자수가 많더라도 광고매체로서의 매력도가 있어야 광고상품이판매되고, 광고상품의 판매가 원활해야 서비스의 수익성이 담보되기 때문에 광고매체로서 잠재력과 매력도, 유저의 방문빈도, 매체 성장력 등을 종합적으로 평가한 뒤 적절하다고 평가되는 앱서비스에게만 당사의 서비스를 판매하고 있습니다.

(1) 시장 환경 과학기술정보통신부와 한국방송광고공사에서 매년 발표하는 “방송통신광고비 조사보고서”에 따르면 2022년 온라인 광고비는 11조 1천억으로 총 광고비의 59.3%를 차지하여 전체 광고비의 절반을 넘어설 것으로 전망하였습니다. 온라인 광고 시장의 주요 모바일은 5G, AI, 빅 데이터 등 4차 산업의 고도화와 맞물려 지속적으로 진화하며 앞으로 상당기간 광고 시장을 이끌어갈 것으로 전망하고 있습니다. 통합 광고 캠페인의 중요성이 부가되면서 온라인이 중심 역할을 하기 위해 크로스미디어(Cross-Media)를 바탕으로 창조적인고 창의력이 있는 인적 역량이 중요한 시기 입니다. (2) 주요 전략 - AD Exchange 시장 진출을 위한 자체 광고 상품 개발

- SMB Commerce X Instagram 독립 서비스 오픈

- 라인 동남아 광고 사업권 계약진행 및 카카오 광고 상품 영업 확대

- 동영상 및 모바일 크리에이티브 제작을 통한 매체 확장 시도

- AD Server Project 다변화

- 키워드 광고시장 적극 공략라. 주요 매출처 등 현황

(단위 : 천원)

매출 유형	품 목	매 출 처	2022년 1분기	2021년	2020년도	결제조건

용역	미디어렙	국내	A사	35,479	224,170	662,163	60일

B사	48,797	110,759	13,207	120일

기타	602,728	2,451,996	980,636	-

소계	687,004	2,786,925	1,656,006	-

수출	A사	1,084	3,040	4,430	60일

B사	272,584	2,394,143	730,905	-

기타	58,606	309,221	2,437,917	-

소계	332,273	2,706,404	3,173,251	-

퍼포먼스	국내	A사	276,921	482,958	201,484	30일

B사	352,687	285,607	331,275	30일

기타	1,006,299	5,355,952	5,333,806	-

소계	1,635,908	6,124,517	5,866,565

수출	기타	46,709	187,641	260,555	-

소계	46,709	187,641	260,555	-

기타	국내	기타	15,965	456,590	1,303,325	-

수출	기타	-	-	10,500	-

소계	15,965	456,590	1,313,825	-

합 계	국내	2,338,876	9,368,032	8,825,897	-

수출	378,983	2,894,045	3,444,307	-

합계	2,717,859	12,262,077	12,270,204	-

마. 수주상황 당사는 보고서 작성기준일 현재 해당사항이 없습니다