플레이디 분기보고서 (2026.03)
6. 주요계약 및 연구개발활동

가. 경영상의 주요계약 등에 관한 사항(1) 주요계약

계약일자	거래처	계약 목적 및 내용	대금지급(방식)	계약금액(백만원)

2025년 09월 17일	주식회사 바이오에센셜	커머스사업부문(건강기능식품 판매업 및 부수사업)의 영업양수도 계약	현금 지급	957

2025년 11월 28일	주식회사 숲	주식회사 프리비알(현, 티티엘커뮤니케이션즈) 보통주 지분을 인수하기 위한 주식양수도 계약	현금 지급	3,400

주1) 당사는 2025년 9월 1일 주식회사 바이오에센셜을 신설하였으며, 2025년 9월 17일 주식회사 바이오에센셜과 커머스사업 부문 영업양수도 계약을 체결하였습니다. 해당 계약은 이행 완료되어 거래 종결되었습니다.주2) 당사는 2025년 11월 28일 최대주주인 주식회사 숲으로부터 주식회사 프리비알 보통주식 77,601주를 인수하는 주식양수도 계약을 체결하였으며, 거래 종결에 따라 주식회사 프리비알은 당사의 연결대상 종속기업에 포함되었습니다.주3) 당분기 중 주식회사 프리비알은 주식회사 티티엘커뮤니케이션즈로 사명을 변경하였습니다.

(2) 주요 매체사와의 계약

(기준일 : 2026년 03월 31일)

매체명	기간	비고

네이버(SA+성과형DA)	2025.09.20 ~ 2026.06.30	연간 단위 계약

네이버 보장형DA (NOSP)	2025.09.23 ~ 2026.06.30	연간 단위 계약

네이버(쇼핑광고)	2026.01.01 ~ 2026.06.30	반기 단위 계약

카카오(SA)	2026.01.01 ~ 2026.06.30	반기 단위 계약

카카오(DA)	2026.01.01 ~ 2026.06.30	반기 단위 계약

카카오(톡채널)	2026.01.01 ~ 2026.06.30	반기 단위 계약

구글	2026.01.01 ~ 2026.12.31	연간 단위 계약

크리테오	2026.01.01 ~ 2026.06.30	반기 단위 계약

주) 네이버 매체 일부 계약이 2025년 9월 변경되었습니다.

나. 연구개발 활동

(1) 연구개발 담당조직당사의 연구 개발을 담당하는 기술 부서는 AI Biz Lab으로 구성되어 있으며 광고 관련 기술을 연구 개발하고 유지보수 업무를 수행합니다. 또한 사용자가 솔루션을 잘 활용할 수 있도록 컨설팅 업무를 수행하고 있습니다.

구분	담당업무

AI Biz 기획팀	ㆍ디지털마케팅 솔루션 연구 및 기획
ㆍ광고 자동화 및 광고 성과 향상 기법 연구 및 기획
ㆍ검색광고 운영 솔루션 연구 및 기획
ㆍ광고 성과 및 기여도 측정 방법 연구 및 기획
ㆍ데이터 활용을 위한 분석 기법 연구 및 기획
ㆍ중소형 광고주 서비스 SENSE.N 고도화 기획
ㆍ내부 성과 관리 솔루션 PLUM 고도화 기획 및 사용자 인터뷰 진행
ㆍ사내 솔루션 고도화 기획 및 사용자 설문 진행
ㆍ솔루션 교육 및 컨설팅 진행
ㆍAI 기술 연구 및 기획

AI Biz Lab	ㆍ광고효과 데이터 적재 구조 개발ㆍ매체 API 데이터 연동 기능 개발ㆍ광고효과 보고서 자동 생성 솔루션 개발ㆍ광고 자동 입찰 솔루션 개발ㆍ키워드 확장 솔루션 개발ㆍ광고 상태, URL 랜딩 상태 모니터링 솔루션 개발ㆍ경쟁사 분석 솔루션 개발ㆍ키워드 대량관리 솔루션 개발ㆍ검색광고와 디스플레이 광고를 연동한 키워드 리타겟팅 플랫폼 개발ㆍ온라인 마켓 현황 분석 솔루션 개발ㆍ웹 로그분석 활동 측정 및 광고 성과 연동 솔루션 개발ㆍ데이터 통합 분석 솔루션 개발ㆍ중소형 광고주 서비스 SENSE.N 개발 및 고도화ㆍ광고주 맞춤 데이터 분석 솔루션 개발ㆍ광고주 특성에 따른 URL 모니터링 기능 개발ㆍ실시간 외부 데이터(매체, 커머스 사이트) 수집 및 통계 솔루션 개발ㆍ광고 랜딩 성과 측정 솔루션 개발ㆍ형태소 자동 분석 솔루션 개발ㆍ웹/앱 연동 성과 측정 솔루션 개발ㆍPLUM 개발 언어 Java 변환ㆍ내부 성과 관리 솔루션 PLUM 고도화 개발ㆍCR 개발 언어 Java 변환ㆍ사내 솔루션 개발 및 운영ㆍAI 기술 연구 및 개발

(2) 연구개발비용당사의 연구개발 업무는 상기와 같이 연구개발조직을 통해 진행되고 있으며, 최근 3개년 연구개발비용은 다음과 같습니다.

(단위 : 백만원)

과목	2026년 1분기(제17기 1분기)	2025년(제16기)	2024년(제15기)

원재료비	-	-	-

인건비	352	1,408	1,066

감가상각비	-	-	-

위탁용역비	8	19	34

기타	-	-	-

연구개발비용 계	360	1,427	1,100

회계처리	판매비와관리비	360	1,427	1,100

개발비(무형상각)	-	-	-

연구개발비/매출액비율 [연구개발비용계/당기매출액X100]	4.0%	3.5%	2.8%

주) 당사는 연구개발활동에 대한 비용의 회계처리 시 경상연구개발비 또는 개발비로 구분하여 계상하고 있지 않습니다.

(3) 연구개발실적당사 솔루션의 목표는 마케팅에 필요한 다양한 솔루션 제공을 통해 마케팅 효과를 극대화하는 것입니다. 솔루션은 빠르게 변화하는 시장 환경 속에서 광고 효율을 높이고, 고객의 문제를 해결할 수 있는 실질적인 해결책을 제시할 수 있어야 합니다. 이에 당사는 광고 전략 수립 단계부터 광고 운영과 성과 측정까지 모든 광고 단계를 커버하는 최적의 솔루션을 지속 개발 및 고도화하여 목표를 실현하고 있으며, 'techHUB 솔루션 그룹'을 만들어 그 역할을 확장하고 있습니다.

o 당사의 주요 솔루션

솔루션 명칭	주요 내용

A-Square Pro
(디지털광고 운영 전문 솔루션)	ㆍ광고 효과 통합 분석 및 상세 분석 보고서, 효율 및 클릭 순위 기반 자동 입찰
ㆍ키워드 확장 및 견적 추출, 키워드 대량관리

TUBE
(데이터 통합 분석 솔루션)	ㆍ광고, 로그분석, 모바일 등 데이터 통합 맞춤 분석 솔루션

GAUS
(맞춤형 통합마케팅 솔루션)	ㆍ광고주 맞춤 분석 및 운영 솔루션

TERA
(로그 기반 마케팅활동 분석 솔루션)	ㆍ웹 로그분석 및 광고 성과 측정 솔루션

VOICE S
(키워드 기반 마켓 솔루션)	ㆍ업종별 키워드 광고 효과와 이슈 키워드 등의 트렌드 및 경쟁사 키워드 전략 분석

SENSE.N
(중소형 광고주 전용 광고대행 서비스)	ㆍ중소형 광고주 대상 비대면 광고 대행 및 운영 서비스

PLUM
(성과 관리 솔루션)	ㆍ성과 관리 및 영업 프로세스 관리, 가망 고객 관리 시스템

CreD
(크리에이티브 아카이브 서비스)	ㆍ내부 제작 광고소재에 대한 포트폴리오 서비스

MAS	ㆍMable 정산 시스템

CR	ㆍ컨택리포트 시스템

Library	ㆍ트렌드 및 제안서 등 내부 자료실 시스템

WORKi	ㆍ업무 요청/문의 시스템

MOUM	ㆍ주요 사이트 바로가기 및 사내 시스템 통합로그인 서비스

All it
(다매체 통합 관리 솔루션)	ㆍ데이터 분석부터 이미지 편집, 스케쥴 관리까지 모두 한 번에 가능한 올인원 마케팅 서비스

LIME	ㆍ가망고객 관리 시스템

o 연구개발 실적

구 분	연구개발기간	연구개발 실적	기대효과

중소형 광고주 전용 광고대행 서비스 고도화 (SENSE.N)	2021.01~2022.06	- 자동화 기능 고도화(입찰, 운영 관리 기능)	- 자동화 기능 고도화를 통해 리소스 절감과 신규 광고주 수 증대 및 매출 증대 예상

내부 성과 관리 솔루션
PLUM 고도화	2022.02~2022.06	- 개발언어 JAVA 버전 오픈
- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화	- 사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상

내부 컨택리포트 솔루션
CR 고도화	2022.04~2022.08	- 개발언어 JAVA 버전 오픈
- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화	- 사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상

내부 디자인 포트폴리오솔루션 CreD 고도화	2022.05~2022.07	- UI 및 사용자 편의 기능 개선 및 영상 포트폴리오 추가	- 레퍼런스 제공으로 업무 효율 향상 및 플레이디 경쟁력 강화

키워드 기반 마켓 분석 솔루션 고도화 (VOICE-S)	2022.07~2022.08	- 네이버 쇼핑 검색광고 경쟁사 분석
- 메뉴 추가 오픈	- PlayD만이 제공 가능한 솔루션으로 시장에서의 기술 경쟁력 강화와 유료 서비스화를 통한 매출 기여 예상

내부 운영/문의 솔루션WORKi 고도화	2022.07~2022.10	- 개발언어 JAVA 버전 오픈
- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화	- 사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상

다매체 통합 관리 솔루션 오픈
(All it)	2022.01~2022.12	- SA, DA 등 다양한 매체에 대한 통합 분석 및 광고 운영 관리 솔루션 개발
- 국내외 주요 매체 자동 매체 연동, 데이터 분석, 다각도 맞춤 분석 대시보드, 인사이트 리포트, 광고 소재 이미지 편집, 스케줄 관리 등의 기능 제공	- 기존 솔루션들의 광고 상품 운영 한계 극복 및 매체 커버리지 확대
- 수집 데이터 및 기능 활용 극대화를 통합 업무 효율성 향상

다매체 통합 관리 솔루션 All it 고도화	2023.01~2023.12	- ChatGPT를 활용한 광고효과 요약 기능 오픈
- 리포트 고도화 (신규 리포트 추가 및 기능 개선)- ChatGPT를 활용한 광고소재 생성 기능 오픈- GA 및 MMP 연동	- 신규 기술 도입으로 경쟁력 강화
- 매체사에서 제공하지 않는 데이터를 제공함으로써 업무 생산성 및 경쟁력 강화- GA 및 MMP 데이터를 추가로 제공하여 경쟁력 강화

구매/계약관리 시스템 고도화 (MANGO 2.0)	2023.04~2023.12	- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화
- 구매/계약관리 기능 고도화	- 사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상

가망고객 관리 시스템 오픈 (LIME 1.0)	2023.03~2023.10	- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 추가
- 가망고객 및 광고 메일 관리 기능 제공
- 수신거부 고객 관리 기능 제공	- 사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상
- 법적 조항 준수를 통한 법률 이슈 발생 가능성 방지

내부 운영/문의
솔루션 고도화
(WORKi)	2023.11~2023.12	- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화
- 메인 페이지 UI 개선	- 사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상

All it Ato
네이버 자동 최적화 추천 기능 오픈	2023.08~2024.05	- 입찰가 변경, 키워드 추가, 광고 운영 점검 작업 등 실제 AE들이 작업하는 최적화 내용을 기반으로 추천 로직 수립
- 빅데이터 처리 기술을 활용하여 과거 데이터까지 빠르게 분석하여 제공	- 최적화 작업을 위한 데이터 분석, 가공 시간 단축
- 휴먼 인사이트 로직으로 실무에 바로 적용 가능한 유의미한 추천 결과 제공
- 업무 생산성 향상과 동시에 플레이디 경쟁력 강화

가망고객 관리
시스템 오픈
(LIME 2.0)	2024.01~2024.08	- 기능 고도화를 위한 사용자 의견 서베이 진행
- 가망고객 관리, 템플릿 관리, 가망고객 리스트 업데이트(인소스 추가) 등의 기능 추가	- 사용자 편의 기능 제공하여 업무 생산성 향상
- 가망고객 소스 및 관리 일원화로 영업 소스 확보 및 중복 영업 리스크 방지

피드플레이 오픈
(All it)	2024.07~2024.10	- 크리테오 피드 변환 기능 및 페이크피드 생성 기능 제공	- 크리테오 매체사 호스팅 수수료 절감
- 쇼핑 업종 외 피드가 없는 업종도 페이크피드를 활용하여 크리테오 피드광고 집행 가능

다매체 통합 관리 솔루션 All it 고도화	2025.01~2025.06	- ON/OFF 스케줄링 기능 오픈
- 예산 스케줄링 기능 오픈	- 매체사 시스템 미지원으로 발생하는 반복적인 수동 업무와 업무 시간 외 광고 관리를 자동화하여 업무 생산성 향상

All it 크레파스
DA 이미지 소재 분석 및 AI 기반 소재 이미지 생성 기능 오픈	2025.04~2025.10	- 개별 소재 데이터를 이미지 중심으로 분석하여 직관적인 인사이트 제공
- AI 기반 유사 소재 그룹핑을 통해 소재 특성별 광고 성과 분석 제공
- 광고 성과 데이터를 기반으로 효율적인 소재 이미지를 생성하여 기존 AI 생성 서비스와 차별화	- 여러 매체의 소재를 자동으로 통합 분석하고 AI를 활용하여 업무 생산성과 경쟁력을 동시에 제고

All it 유니버스 기능 오픈	2025.10~2026.02	- 원하는 기준과 지표로 데이터를 가공하여 사용자 맞춤 리포트 제공	- 여러 매체를 통합 분석할 수 있어 리포트 작성 시간 단축
- 구글 빅쿼리를 사용하여 기존 대비 빠르고 유연한 데이터 분석 가능