플레이디 분기보고서 (2026.03)
7. 기타 참고사항

가. 지적재산권 현황당사에 의해 출원 및 등록된 특허는 국내 5건이 있으며 이 특허의 기술은 당사 내부 솔루션에 적용되어 활용되고 있습니다. 해당 특허에 대한 기술은 별도의 제품 형태로 완성되어 있는 것이 아니므로 판매의 방식으로 제공되지 않으며, 필요한 경우 방법론을 차용하여 솔루션 개발 시 활용하고 있습니다.

(1) 등록 및 출원한 지적재산권 현황

(기준일 : 2026년 03월 31일) (단위 : 건)

구분	특허	상표

등록	출원	등록	출원

건수	5	-	68	8

(2) 특허권 상세내역

번호	구분	내용	권리자	출원일	등록일	적용제품	주무관청

1	특허권	2차원 코드의 인식 방법	㈜플레이디	2009.01.22	2009.09.30	해당없음	특허청

2	특허권	단문 메시지 서비스를 이용한 코드 제공 방법 등	㈜플레이디	2009.01.22	2011.08.19	해당없음	특허청

3	특허권	광고순위 자동 관리장치 및 광고순위 자동 관리방법	㈜플레이디	2015.06.02	2017.04.05	해당없음	특허청

4	특허권	키워드 광고 입찰 장치 및 이를 이용한 방법	㈜플레이디	2015.06.02	2017.06.23	해당없음	특허청

5	특허권	업종 주요 키워드 제공과 추천 방법 및 그 시스템	㈜플레이디	2020.08.20	2021.01.13	VOICE S	특허청

나. 업계의 현황

(1) 산업의 특성 국내 광고시장은 2026년 디지털 광고 비중이 약 64%를 돌파할 것으로 전망되며, 온라인과 모바일 중심의 성장세가 지속되고 있습니다. 소비자 니즈가 고도화되고 기업 간 마케팅 경쟁이 심화됨에 따라 브랜드 경험과 고객 여정 전반을 통합적으로 설계하는 통합 마케팅 수요가 확대되고 있으며, AI 활용 역량이 광고 산업의 핵심 경쟁력으로 부상하고 있습니다.광고산업은 변화의 속도가 빠르고 경쟁이 치열한 특성으로 인해 급변하는 환경에 즉각적인 대응이 필요한 시장입니다. 특히 생성형 AI와 머신러닝 기술의 확산으로 광고 기획, 타겟팅, 입찰, 소재 제작, 성과 분석 등 광고 운영 전반의 패러다임이 빠르게 변화하고 있습니다. 과거에는 사람의 경험과 운영 리소스에 의존하던 영역들이 AI 기반 자동화 체계로 전환되면서 광고 효율성과 생산성이 크게 향상되고 있으며, 광고대행사의 기술 경쟁력과 데이터 활용 역량이 시장 내 핵심 요소로 자리잡고 있습니다.

(2) 산업의 성장성

한국방송광고진흥공사 '2025 방송통신광고비조사 보고서'에 따르면 2025년 국내 광고시장 규모는 2024년 대비 0.8% 증가한 약 17조 2,717억 원으로 전망됩니다. 당사의 주 사업영역인 디지털광고는 2024년 대비 6.1% 성장한 10조 7,204억 원으로 전망됐으며, 특히 모바일광고는 약 7%대 성장률을 보이며 2025년 말 모바일 광고비가 인터넷(PC) 광고비의 약 3.5배 규모로 성장할 것으로 집계됩니다.2026년 광고시장 규모는 전년 대비 3.8% 성장한 17조 9,354억 원이 될 것으로 전망됩니다. 특히 2026년 국내 디지털 광고 시장은 전년 대비 7.2% 성장할 것으로 관측됨에 따라 전체 광고 시장의 성장을 견인할 것으로 예상됩니다.

출처) [Kobaco] 2025 방송통신광고비 조사보고서

(3) 경기변동의 특성 및 계절성

광고는 재화와 서비스의 소비와 밀접한 연관이 있어 민간 소비지출과 경기의 영향을 크게 받는 산업입니다. 광고주는 불경기에 광고비 지출을 우선적으로 줄이려는 경향이 있어 시장 상황에 따라 광고 수요가 민감하게 변동하는 특성이 있습니다. 퍼포먼스 마케팅의 경우 광고를 타겟에게 일방적으로 전달하는 것이 아니라, 정확한 성과 측정과 효율 개선이 가능하다는 점에서 전통매체 광고(TV, 신문, 라디오, 잡지) 대비 경기 민감도가 낮은 편입니다. 광고 시장은 소비 패턴에 따라 계절적 변동성이 있으며, 소비 심리가 높아지는 4분기와 휴가철인 2분기에 광고 예산이 증가하는 경향이 있습니다. 다만 대내외 경기 상황 및 개별 업종에 따라 광고시장의 계절성은 다르게 나타날 수 있습니다.

(4) 경쟁 현황 및 당사의 경쟁력o 경쟁 현황

문화체육관광부 '2025 광고산업조사 보고서'에 따르면, 국내 광고 대행업은 6,688개의 업체가 경쟁하고 있으며 그 중 종합광고대행업을 영위하는 사업체는 1,093개입니다. 종합광고대행업의 사업체당 평균 취급고는 44.5억 원 수준입니다.광고산업은 인적 자본과 기획 역량이 중요한 지식노동 집약적 산업으로, 전통적으로 설비 투자나 규모 측면의 진입 장벽이 낮은 특성을 가지고 있습니다. 그러나 최근에는 생성형 AI, 빅데이터, 마케팅 자동화 기술의 발전으로 광고 운영 구조가 빠르게 고도화되면서 단순 매체 운영 역량만으로는 경쟁 우위를 확보하기 어려운 환경으로 변화하고 있습니다. 특히 AI 기반 광고 최적화, 데이터 분석, 크리에이티브 자동 생성, 통합 마케팅 수행 역량 등이 핵심 경쟁 요소로 부상함에 따라, 자체 애드테크 솔루션과 AI 기술력을 보유한 상위권 광고대행사를 중심으로 시장 경쟁력이 더욱 강화되는 추세입니다. 당사는 급변하는 미디어 환경과 고도화되는 시장 요구 속에서도 디지털 광고 시장의 성장과 함께 축적해 온 데이터 기반 퍼포먼스 마케팅 역량과 브랜드 마케팅 수행 경험, 그리고 자체 솔루션 및 AI 기반 운영 체계를 바탕으로 업계 선두권 경쟁력을 확보하고 있으며, 한국광고총연합회 광고회사 현황 기준 국내 광고 시장 내 상위권(TOP10) 대행사로 포지셔닝하고 있습니다.

o 당사의 경쟁력 광고시장은 지식집약적 산업으로 정형화된 제품이 없고 역량 및 기술력 등을 직접적으로 비교하기 어려운 특성을 갖고 있습니다. 그럼에도 불구하고 당사는 매체력, 성공사례, 전문인력, 솔루션, 통합마케팅 역량 등 영역에서 타사 대비 경쟁 우위를 보유하고 있으며, 이를 기반으로 차별화된 종합 마케팅 서비스를 제공하고 있습니다.

① 매체 전문성 당사는 주요 디지털 광고 매체와 공식 대행 계약을 체결하고 있을 뿐만 아니라 폭넓은 브랜딩 매체 네트워크를 보유하고 있습니다. 광고주 니즈에 따라 퍼포먼스 캠페인과 브랜딩 캠페인을 모두 아우르는 통합마케팅을 집행할 수 있으며, 국내외 주요 매체별 전담 조직을 기반으로 맞춤형 컨설팅을 진행하고 있습니다. 특히 독보적인 운영 규모와 전문성을 기반으로 매체사에서 소수의 대행사에게만 부여하는 최상위 등급 자격에 매년 선정되고 있으며, 주요 MMP(Mobile Measurement Partner)사와 공식 파트너 계약을 맺고 있는 만큼 효과적인 앱 마케팅 집행이 가능합니다. ② 다양한 성공사례 보유풍부한 운영 경험과 레퍼런스는 대행사 선택 기준의 결정적인 요소 중 하나이자 경쟁력입니다. 당사는 업계 최고 수준의 디지털 광고 취급고를 기반으로 세부 업종 200여개 이상의 업계 최대 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 20여 년간 누적된 방대한 업종별 빅데이터에 자체 애드테크 역량으로 고객사를 성장으로 이끄는 성공 레퍼런스를 지속적으로 창출하고 있습니다. 또한 높은 광고주 만족도를 기반으로 주요 광고주와 장기간 파트너십을 유지하고 있습니다.

③ 분야별 핵심 전문 인력 보유 광고 운영을 원활하게 진행할 수 있는 인력 인프라가 구축되어 있는지에 대한 평가는 광고 대행사의 강점을 평가하는 기준에서 가장 기본이며 중요한 요소입니다. 당사는 업계 최대, 최고 수준의 광고 전문 인력과 지원 조직을 보유하고 있으며, AI 기술력을 유기적으로 결합하여 고도화된 마케팅 서비스를 제공하고 있습니다. 특히 AI 전문 조직인 'AX Unit'을 중심으로 AI 기술을 전 부서 및 마케팅 전 영역에 체계적으로 내재화하고 있으며, 분야별 전문 조직을 기반으로 데이터 자동화, AI 기반 전략 수립, 생성형 AI 활용 소재 제작 등 마케팅 전반의 실행 역량과 운영 효율성을 지속적으로 고도화하고 있습니다.이와 함께 검색광고마케터 1급, 페이스북 블루프린트, 구글 GCP 등 주요 광고 및 데이터 관련 전문 자격을 보유한 통합 마케팅 AE들이 다양한 산업 경험을 바탕으로 전략 수립부터 퍼포먼스 광고 운영, 성과 고도화까지 마케팅 전 과정을 안정적이고 체계적으로 수행합니다. ④ 광고 분석 솔루션 경쟁력다양한 매체를 아우르는 통합 마케팅 니즈가 증가함에 따라, 방대한 양의 데이터를 효과적으로 처리하고 빠르게 최적화할 수 있는 AI 기반 애드테크 역량이 광고 산업의 핵심 경쟁 요소로 부상하고 있습니다. 당사는 20여 년간 축적된 마케팅 데이터와 운영 노하우를 기반으로 고객의 전 구매여정을 포괄하는 자체 솔루션 그룹 'techHUB'를 개발하여 운영하고 있으며, AI 엔진을 접목하여 광고 운영의 효율성을 극대화하였습니다.당사의 솔루션은 마켓 분석부터 광고 운영, 웹로그 분석, 데이터 통합분석, 소재 생성, 광고주 맞춤형 솔루션까지 광고 전 단계를 지원하는 풀 커버리지(Full-Coverage) 체계를 구축하고 있습니다. 특히 최근에는 AI 기반 고효율 소재 제작 솔루션 '크레파스(CREPAS)'와 AI 검색 환경 변화에 발맞춰 맞춤형 GEO 전략으로 상단 노출을 지원하는 AI 검색 최적화 솔루션 '스파이더(SpAIder)'를 연이어 출시하며 AI 시대에 최적화된 마케팅 솔루션 경쟁력을 강화하고 있습니다.

⑤ AI 기반 풀스택(Full-stack) 통합 마케팅 역량 강화 퍼포먼스 위주의 디지털 광고 전략은 브랜딩과 퍼포먼스를 유기적으로 결합한 통합 마케팅 전략 중심으로 빠르게 변화하고 있으며, 생성형 AI와 데이터 기반 자동화 기술의 발전으로 광고 캠페인을 보다 빠르게 세팅하고 실시간으로 분석 및 최적화하려는 니즈 역시 증가하고 있습니다.당사는 이러한 시장 변화와 고도화된 광고주 니즈에 대응하기 위해 자체 AI 솔루션 라인업을 구축하였으며, 데이터 기반 의사결정 체계(Data-driven)를 기반으로 마케팅 전략 수립부터 캠페인 운영 및 성과 분석에 이르는 전 과정을 통합 수행하고 있습니다. 보다 효과적인 통합 마케팅 지원을 위해 M 및 조직 세팅을 통해 크리에이티브 제작 역량을 내재화하였으며, 디스플레이 광고 소재, 숏폼, 브랜딩 영상 등 기획부터 제작까지의 전 과정을 내부에서 전담 지원하고 있습니다. 특히 당사의 강점인 데이터 분석 역량과 AI 기반 제작 시스템을 결합하여 광고 성과 중심의 크리에이티브를 제작함으로써 마케팅 효율과 캠페인 완성도를 동시에 강화하고 있습니다.

다. 회사의 현황 (1) 영업개황 당사는 광고 시장 밸류체인에서 광고대행사의 역할을 수행하며 광고주 및 매체사와 직접 거래하고 있습니다. 광고 전략 기획부터 광고물 제작, 운영, 성과 측정 등 마케팅 전 과정을 통합적으로 수행하고 있으며, 이를 통해 광고주에게 광고 대행 수수료 및 광고 제작에 수반되는 비용을, 매체사로부터는 매체 수수료를 지급받는 수익 구조를 가지고 있습니다. 최근 매체가 다변화되고 광고주의 니즈가 고도화되는 가운데 퍼포먼스와 브랜딩의 통합적인 마케팅 전략을 요구하는 광고주들이 증가하고 있습니다. 당사는 기존 주력 사업영역인 디지털 마케팅을 중심으로 광고주의 수요를 충족시킬 수 있는 브랜드 마케팅 역량을 강화함으로써 전방위적인 통합마케팅 서비스를 제공하고 있습니다. 자체 미디어, 솔루션, 크리에이티브 전담 조직이 마케팅 성과 극대화를 상시 지원하고 있으며, 변화하는 시장 트렌드에 긴밀하게 대응하며 연평균 1,000여 개 광고주와 성공 사례를 만들어가고 있습니다. (2) 사업의 구분당사는 디지털 기반 종합 광고 대행사로서 광고주를 대신하여 브랜드 관련 시장/소비자 조사, 광고 운영 전략 수립, 광고물과 콘텐츠 기획/제작, 광고매체 선택과 집행 계획 수립, 매체와의 광고 계약 및 협상, 솔루션 기반 광고 집행 데이터 분석, 캠페인 컨설팅 등을 통합(Full-Service) 수행하고 있습니다. 당사의 사업 영역은 퍼포먼스 마케팅, 브랜드 마케팅 등 광고 전 영역의 서비스를 포괄하는 광고대행업과, 소비자에게 직접 제품을 판매하는 커머스사업으로 구분할 수 있습니다. ① 광고대행업당사는 26년간 축적된 크리에이티브, 애드테크(AD-Tech), 미디어 및 데이터 운영 역량을 기반으로 광고주의 성장을 지원하는 AI 기반 풀스택(Full-stack) 통합 마케팅 서비스를 제공하고 있습니다. 데이터 기반 퍼포먼스 마케팅 역량과 브랜드 마케팅 역량, 그리고 AI를 유기적으로 결합하여 광고 전략 수립부터 콘텐츠 제작, 매체 운영, 성과 분석 및 최적화까지 광고 전 과정을 통합 수행하고 있습니다.자체 개발한 마케팅 솔루션 플랫폼 techHUB를 기반으로 광고 운영 전 과정을 수행하고 있으며, 최근에는 AI 기술을 휴먼 인사이트 기반 운영 노하우와 접목하여 AI Strategy, AI Optimization, AI Creative, AI Performance, AI CRM 등 마케팅 서비스 전 영역을 체계적으로 고도화하고 있습니다. 특히 자사 경쟁력이 반영된 다양한 AI 솔루션 라인업을 통해 캠페인 실행 효율과 운영 생산성을 극대화하는 한편, 데이터 기반 전략 인사이트 도출 역량을 강화함으로써 광고주에게 보다 고도화된 마케팅 성과를 제공합니다. 이러한 차별화된 AI 마케팅 역량과 높은 서비스 만족도를 바탕으로 다수의 광고주와 견고한 파트너십을 장기간 유지하고 있으며, 국내외 신규 광고주를 적극적으로 확보하여 광고 취급고를 지속적으로 성장시켜 나가고 있습니다.

② 커머스사업○ 주식회사 바이오에센셜 당사에서는 광고 대행을 통해 축적한 마케팅 노하우를 기반으로 자체 브랜드를 론칭하고, ODM 방식으로 제품을 생산하여 판매하는 커머스사업을 영위하고 있습니다. 커머스 사업은 마케팅 트렌드와 데이터를 기반으로 시장을 분석하고 고객 니즈에 맞는 제품을 판매한다는 점에서 광고대행 사업과 연관성이 높은 사업입니다. 2021년 5월 론칭한 당사 건강기능식품 브랜드인 데이팩은 현대인을 위한 필수적인 영양소를 간편하게 섭취할 수 있도록 제품을 설계하였으며, 믿을 수 있는 원료사와 제조사를 기반으로 안정적인 성장을 지속하고 있습니다. 건강관리와 건강기능식품에 대한 현대인의 니즈가 증가하는 가운데 당사는 시장 트렌드에 맞춰 상품 라인업을 확장하고 있습니다. 현재는 올인원, 면역, 활력, 이너뷰티 등 고객 니즈에 특화된 제품 라인업을 보유하고 있으며, 온라인 기반의 자사몰과 네이버 스마트스토어 및 주요 이커머스 플랫폼에 입점하여 소비자에게 직접 제품을 판매하고, 제품 판매 수익을 기반으로 매출이 발생되고 있습니다. 2024년 3분기에는 주요 매출 채널인 네이버 스마트스토어가 브랜드스토어로 승격되면서 건강기능식품 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다.