엔비티 반기보고서 (2025.06)
7. 기타 참고사항

가. 지적재산권 현황 당사는 변화하는 글로벌 시장 환경 내에서 효과적인 사업 확장과 성공적인 사업 모델정착을 위하여 기술확보에 매진하고 있습니다. 더불어 지적재산권 보호에도 역량을 투입하여 안정적인 기술 확보와 기술 진입장벽을 구축하는 데에도 주안점을 두고 있습니다.

내용	권리자	출원일	등록일	등록번호	적용제품	출원국

유저의 관심사 예측 기반 광고 제공시스템 및 광고 제공 방법	㈜엔비티	2016.5.3.	2017.4.26.	제10-1732587호	애드테크(관심사타게팅)	대한민국

잠금화면을 이용하는 광고제공 장치 및 방법	㈜엔비티	2016.6.3.	2017.4.26	제10-1732588호	애드테크(관심사타게팅)	대한민국

동영상 콘텐츠 재생 장치 및 방법	㈜엔비티	2016.10.13	2018.1.10.	제10-1818987호	광고상품(CPV)	대한민국

간편로그인 수행 방법 및 장치	㈜엔비티	2016.9.28.	2018.5.21.	제10-1861757호	애드테크(로그인)	대한민국

설치 당 과금 시스템의 부정 설치 검출 시스템 및 방법	㈜엔비티	2018.3.6.	2018.8.13.	제10-1889959호	애드테크(어뷰저방지)	대한민국

제휴사 연동 광고 장치 및 방법	㈜엔비티	2017.10.17	2019.4.18.	제10-1972001호	애드테크(제휴사연동)	대한민국

모바일 단말기의 움직임 정보를 이용한 어뷰저 감지 장치, 방법 및 이를 수행하기 위한 기록 매체	㈜엔비티	2018.7.3.	2020.8.12.	제10-2146004호	애드테크(어뷰저 방지)	대한민국

라이브 영상을 이용한 상품 판매 장치 및 방법	㈜엔비티	2018.7. 27.	2020.9.9.	제10-2156073호	애드테크( 라이브커머스)	대한민국

레거시 서비스를 이용한 데이터 라벨링 시스템 및 방법	㈜엔비티	2019.6.18.	2021.5.14.	제10-2254653호	데이터라벨링	대한민국

라이브 영상 퀴즈를 이용한 상품 판매 장치 및 방법	㈜엔비티	2020.1.21	2022.1.5	제10-2348949호	애드테크
( 라이브커머스)	대한민국

검색포털사이트의 실시간 급상승 검색어 서비스를 이용한 검색광고시스템 및 방법	㈜엔비티	2020.07.17	2022.09.08	제10-2443295호	애드테크	대한민국

검색포털사이트의 실시간 급상승 검색어 서비스를 이용한 대기화면 검색광고시스템 및 방법	㈜엔비티	2020.07.30	2022.12.08	제10-2476880호	애드테크	대한민국

리워드 제공 방법 및 장치 (METHOD AND APPARATUS FOR PROVIDING REWARDS)	㈜엔비티	2021.03.05	2022.12.06	제 10-2476367호	애드테크	대한민국

오퍼월을 이용한 광고 서비스 제공 시스템 및 방법	㈜엔비티	2020.08.11	2023.03.30	제 10-2517511호	애드테크	대한민국

콘텐츠 공유 장치 및 콘텐츠 공유 방법 (APPARATUS AND METHOD FOR SHARING CONTENTS)	㈜엔비티	2020.12.30	2023.07.18	제 10-2558411호	애드테크	대한민국

광고 공유활동 관리방법 및 시스템(Mathod for managing sharing of advertisements and system thereof)	㈜엔비티	2024.04.01	2024.11.06	제 10-2728735호	애드테크	대한민국

광고의 소비를 촉진시킬 수 있는 배너 제공방법 및 시스템(Method for providing banner and system thereof)	㈜엔비티	2024.03.25	2024.11.20	제 10-2733806호	애드테크	대한민국

광고의 소비를 촉진할 수 있는 그룹형 광고 제공방법 및 시스템(Method for providing advertisements by grouping advertisements and system thereof)	㈜엔비티	2024.03.25	2025.05.26	제 10-2811433호	애드테크	대한민국

상호 연계된 광고의 소비를 촉진하는 연계형 광고방법 및 시스템(Advertising method for interconnected advertising and system thereof)	㈜엔비티	2024.04.01	2025.05.26	제 10-2811434호	애드테크	대한민국

소재 롤링 기능을 갖는 광고 서비스장치 및 그 장치의 구동방법(Apparatus for Advertising Service with Material Rolling Function and Driving Method Thereof)	㈜엔비티	2024-04-01	2025-05-19	제 10-2811435호	애드테크	대한민국

나. 시장 여건 및 영업 개황

(1) 사업 개황① B2B 오퍼월 솔루션 사업

당사의 B2B 사업은 '애디슨 오퍼월'을 중심으로 전개합니다. 애디슨 오퍼월은 프리미엄 모바일 플랫폼에 보상형 광고를 제공하는 네트워크형 솔루션으로, 플랫폼에는 안정적인 수익화와 서비스 활성화를, 광고주에는 전환율과 리텐션이 높은 퍼포먼스 광고 채널을, 이용자에는 앱 내에서 사용할 수 있는 무료 포인트를 제공합니다. 2018년 출시 이후 콘텐츠, 금융, 커머스, 모빌리티 등 다양한 분야의 국내 대표 플랫폼과 제휴하며 성장하였으며, 네이버웹툰, 네이버시리즈, 네이버페이, 토스, 배달의민족, 카카오T 등 다수의 제휴사를 확보하고 있습니다. 당사는 광고 수요 확대에 대응하여 셀프서빙 광고 시스템과 다양한 광고 포맷을 도입하였으며, 국내 성과를 기반으로 해외 시장에도 진출하였습니다.

② B2C 앱테크 사업

당사의 B2C 사업은 '캐시슬라이드', '캐시피드', '칩스' 등 리워드 기반 서비스로 구성됩니다. 캐시슬라이드는 스마트폰 잠금화면과 인앱에서 광고와 콘텐츠를 제공하는 보상형 광고 앱으로, 이용자는 포인트를 적립하여 다양한 상품 구매나 현금 교환에 사용할 수 있습니다. 캐시피드는 콘텐츠 작성, 열람, 공유 활동을 통해 포인트를 적립할 수 있는 콘텐츠형 리워드 서비스입니다. 칩스는 모바일 쿠폰을 시중가 대비 할인된 가격에 구매·거래할 수 있는 플랫폼으로, 기프티콘 시장 내에서 합리적인 소비 니즈를 충족시키는 서비스를 제공합니다.

(2) 회사의 성장과정당사는 2012년 11월 모바일 잠금화면 플랫폼 '캐시슬라이드'를 출시하였습니다. 스마트폰 잠금화면을 광고 영역으로 활용하고, 이용자에게 혜택이 돌아가는 포인트 시스템을 적용한 세계 최초의 서비스로, 출시 직후 1개월 만에 100만 명, 5개월 만에 500만 명의 가입자를 확보하며 빠르게 시장에 안착하였습니다. 당시 국내 모바일 광고 시장은 배너 광고나 푸시 알림 중심으로 제한적인 형태였으나, 캐시슬라이드는 잠금화면이라는 새로운 매체를 개척함으로써 광고주의 관심과 예산을 유치하는 데 성공하였습니다. 이러한 성공 사례는 업계 전반에 영향을 미쳐 '캐시슬라이드형 광고'라는 표현이 일반명사처럼 사용되기도 했습니다.

2018년 10월에는 B2B 시장 확대를 위해 '애디슨 오퍼월'을 출시하였습니다. 애디슨 오퍼월은 다양한 산업군의 모바일 플랫폼에 보상형 광고 솔루션을 제공하며 빠르게 성장하였습니다. 서비스 초창기에는 콘텐츠, 금융 등 일부 카테고리 중심으로 확산되었으나, 점차 커머스, 모빌리티, 라이프스타일 등으로 파트너 범위를 넓혔습니다. 또한 오퍼월 네트워크의 규모와 광고주 풀을 확장함으로써, 매체사 입장에서는 안정적인 수익원을, 광고주 입장에서는 성과 중심의 효율적인 집행 환경을, 이용자에게는 다양한 적립 경험을 제공하는 구조를 구축하였습니다.

이후 당사는 기존 국내 시장에서의 성과를 바탕으로 해외 시장에 진출하였습니다. 첫 해외 진출은 2023년 라인웹툰 제휴를 통해 북미, 인도네시아, 태국, 대만 등 4개 지역으로 확장하였습니다. 해외 시장에서는 현지 파트너십 구축과 광고 운영 경험을 토대로 지역별 맞춤형 오퍼월 운영 방식을 적용하였습니다. 이를 통해 사업 포트폴리오를 국내 중심에서 글로벌 시장으로 확장하는 기반을 마련하였습니다.

(3) 시장의 특성① B2B(오퍼월) 시장의 특성

오퍼월은 퍼포먼스 광고의 하위 영역 중 보상형 광고 모델에 해당합니다. 이용자가 광고를 시청하거나 특정 과업을 완료했을 때 포인트 등 보상을 제공함으로써 참여율과 완주율을 높입니다. 이 구조는 광고주에게 광고 투자수익(ROAS) 향상과 더불어 브랜드 인지도 제고 효과를 제공합니다. 특히, 사용자가 보상을 받기 위해 광고를 끝까지 시청해야 하므로 메시지 전달력이 높고, 앱 설치나 회원가입 등 목표 행동 유도에 효과적입니다.

오퍼월 시장은 네트워크 효과가 중요한 진입 장벽으로 작용합니다. 일정 규모 이상의 매체사 네트워크와 광고주 풀을 확보하면 신규 진입자가 동일한 경쟁력을 단기간에 갖추기 어렵습니다. 또한 매체사 입장에서는 광고 운영의 안정성과 기술적 지원 역량이 사업자 선택의 주요 기준이 되며, 광고주 입장에서는 다양한 매체사 노출과 세분화된 타겟팅 옵션이 집행 효율성을 좌우합니다.

② B2C(앱테크/기프티콘) 시장의 특성

앱테크 시장은 이용자가 모바일 앱을 통해 광고 시청, 미션 수행, 만보기 등 다양한 활동을 하여 포인트를 적립하고, 이를 현금이나 상품으로 교환하는 구조를 가집니다. 고물가·고금리 환경에서 절약과 소득 보전을 목적으로 한 앱테크 앱 이용이 증가하는 추세입니다. 기프티콘 시장은 모바일 쿠폰의 구매·선물·거래를 포함하며, 범용성과 현금화 가능성을 갖춘 포인트나 쿠폰을 제공하는 사업자가 경쟁하는 구조입니다. 기프티콘 시장은 소비자의 합리적 소비 니즈와 디지털 선물 문화 확산을 기반으로 지속 성장하고 있으며, 가격 할인 외에 거래 편의성과 보안, 어뷰징 방지 기술이 경쟁력 확보의 핵심 요소입니다.

(4) 시장의 규모 및 전망[온라인 광고]

(1) 산업의 특성

온라인 광고는 모바일 기기(스마트폰, 태블릿 등)와 PC를 기반으로 디지털 방식으로 집행되는 광고를 의미하며, 검색·디스플레이·동영상·네이티브 광고 등 다양한 형식을 포함합니다. 모바일 광고는 앱 내에서 노출되는 배너, 동영상, 오퍼월 등 다양한 포맷으로 구성되며, 특히 오퍼월은 사용자가 특정 행동(광고 시청, 앱 설치, 회원가입 등)을 완료했을 때 보상을 지급하는 보상형 광고 모델입니다. 이 모델은 플랫폼, 광고주, 이용자 모두에게 혜택을 제공하며, 광고주의 전환율과 광고 투자수익(ROAS)을 높이는 특성이 있습니다.

(2) 산업의 성장성2024년 국내 광고시장은 전년보다 2.8% 성장한 17조 7억원 규모의 시장으로 추정되고 2025년에는 17조 4,569억 원으로 소폭 성장할 것으로 예상 됩니다. 이중 2024년 온라인 광고시장 금액은 약 10조 원 규모의 시장으로 2023년 대비 8.2%(7,706억 원) 증가할 것으로 추정되고, 2025년도에는 2024년 대비 5.1%(약 5,122억 원)의 증가세를 이어갈 것으로 예상됩니다. 퍼포먼스 광고는 낮은 비용 대비 높은 성과와 정확한 성과 측정이 가능하다는 이유로 광고주 선호도가 높으며, 보상형 광고를 포함한 오퍼월 시장은 대형 플랫폼의 채택 증가와 글로벌 진출 확대로 안정적인 성장세를 보이고 있습니다.

※출처: 한국방송광고진흥공사 방송통신광고비 조사 보고서 2024

(3) 경기변동의 특성 및 계절성

광고 시장은 경기 변동에 영향을 받으며, 경기 침체기에는 광고 집행이 축소되고 경기 호황기에는 집행이 확대되는 경향이 있습니다. 그러나 온라인 광고는 성과 기반 집행이 가능하다는 점에서 전통 매체 광고에 비해 경기 민감도가 낮습니다. 계절적으로는 연간 광고 예산이 재편성되는 1분기에 비수기, 예산 소진이 집중되는 4분기에 성수기를 맞는 경향이 있습니다. 오퍼월 광고는 게임·커머스·금융 등 특정 산업군의 프로모션 시즌에 따라 단기 집행이 늘어나는 경우도 있습니다.

(4) 경쟁환경

온라인 광고 시장은 기술적 진입 장벽이 높지 않아 신규 사업자 진입이 가능하나, 기존 사업자가 보유한 광고주 네트워크와 매체사 풀, 브랜드 인지도가 진입 장벽으로 작용합니다. 특히 오퍼월 시장에서는 매체 연동 범위, 광고 운영 노하우, 차별화된 광고 상품이 경쟁력 확보의 핵심 요소입니다. 국내 시장은 이미 상위 사업자가 점유율의 상당 부분을 차지하고 있으며, 신규 사업자는 특정 산업군이나 차별화된 포맷을 중심으로 진입을 시도하는 구조입니다.

[앱테크]

(1) 산업의 특성

앱테크(App+Tech)는 모바일 애플리케이션을 활용하여 광고 시청, 미션 수행, 만보기 활동 등을 통해 포인트를 적립하고 이를 현금이나 상품으로 교환하는 서비스 모델을 말합니다. 사용자는 일상 속에서 간단한 행동을 통해 보상을 받을 수 있고, 광고주 입장에서는 충성도가 높은 잠재 고객에게 효율적인 광고 노출이 가능합니다. 앱테크는 절약·부수입 창출 목적의 이용자가 많아 이용 지속성이 높은 시장입니다.

(2) 산업의 성장성

고물가·고금리 환경 속에서 절약형 소비 성향이 확산되며 앱테크 시장은 빠르게 성장하고 있습니다. 국내 상위 5개 앱테크 앱의 사용자 수는 2019년 500만 명에서 2023년 1,000만 명으로 2배 증가하였습니다. 특히 만보기형 앱테크 서비스는 사용자 체류 시간과 재방문율이 높아 광고 매출 단가 향상과 장기 이용자 확보에 유리합니다. 또한 다양한 광고 포맷과 리워드 구조를 결합해 수익성을 극대화할 수 있는 확장 가능성이 큽니다.

(3) 경기변동의 특성 및 계절성

앱테크 시장은 경기 변동의 영향을 직접적으로 받기보다는 생활비 절감 수단으로서 불황기에 이용이 늘어나는 경향이 있습니다. 경기 침체기에는 신규 사용자 유입과 이용 빈도가 증가하는 반면, 호황기에는 활동 빈도가 다소 완만해질 수 있습니다.

(4) 경쟁환경

앱테크 시장은 소수의 상위 사업자가 높은 점유율을 보유하고 있으며, 플랫폼 규모와 이용자 기반이 보상 수준, 사용성과 직결되는 구조입니다. 신규 사업자가 지속적으로 진입하여 차별화된 리워드 구조, 독점 제휴, 특화된 UX/UI 등을 통해 경쟁력을 확보하려는 시도를 하고 있습니다.