에스디생명공학 분기보고서 (2024.09)
7. 기타 참고사항

가. 산업의 특성

(1) 화장품 산업의 정의 화장품이란 인체를 청결ㆍ미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부ㆍ모발의 건강을 유지 또는 증진하기 사용되는 물품을 말하며(화장품법 제2조), 질병을 진단ㆍ치료할 목적으로 사용되는 의약품과는 구분되는 제품을 말합니다. 화장품 산업은 피부와 외모관리에 사용되는 다양한 제품을 생산하고 유통하는 산업으로, 기초화장품, 색조화장품, 바디 및 헤어용품, 향수 등 다양한 품목을 포함하고 있습니다. 개인의 기호성과 트렌드에 민감한 특성을 가지고 있어 제품의 라이프사이클이 짧고 시장 변화가 빠른 산업입니다.

(2) 산업의 특성 국내 화장품 산업은 외주 제작의 비중이 높은 특징이 있으며, 업계 특성상 기능 전문화 및 원가 절감을 목표로 브랜드, 제조, 유통 업체와 같이 분업화된 구조를 가지고 있습니다. 이에 국내 대부분의 화장품 업체들은 브랜드 업체로 기능 및 기획, 디자인 부문에 주력하고 있으며, 제조업체를 통하여 제조/매입을 수행하고 있습니다.

(3) 산업의 성장성

2022년 국내 화장품 산업의 시장규모는 5.0조원으로 전년대비 -34.2% 감소하였습니다. 이는 2022년 코로나 확산에 따른 경기침체, 국내 화장품 시장의 최대 수출국인중국의 화장품 규제 강화, 자국 제품 선호 추세 등으로 인하여 중국 수출이 26.0%감소한 것에 기인합니다.(식품의약품 안전처, 2023) 최근 국내 화장품 산업은 이러한 변화에 대응하기 위해 수출시장을 다변화하여, 2022년 153개국에서 2023년 163개의 수출국으로 주요 선진국 외에도 세계 각지로 수출시장을 다변화하려는 모습을 보여주고 있습니다. 이러한 시장 변화를 통해 국내 화장품 수출금액은 2022년 약 7,953백만달러에서 전년대비 약 6.5% 증가한 2023년 8,471백만달러를 기록하며 다시 반등세를 보이고 있습니다.(산업통상자원부, 2024)

구분	단위	2018년	2019년	2020년	2021년	2022년	2023년

국내 화장품 시장규모	조원	10.0	10.1	7.6	7.6	5.0	5.1

국내 화장품 생산금액	조원	15.5	16.3	15.2	16.7	13.6	14.5

주) 시장규모 및 생산금액의 경우 식품의약품안전처(2024) 자료 기준으로 작성되었습니다.

(4) 경기변동의 특성

화장품 산업은 전통적으로 경기에 직접적인 영향을 받으면서 계절 변화에도 민감한 산업이었으나, 소득수준향상, 여성 사회진출 증가, 건강에 대한 관심 증대 등으로 경기 비탄력적 양상을 보이고 있습니다. 경제성장률, 소비심리, 원자재 가격 등 다양한 요인에 따라 영향을 받을 수 있으나, 다양한 소비 계층의 타켓팅과 신속한 트렌드 반영으로 경기 변동성과 상관없이 지속적인 성장이 가능합니다.

(5) 계절성

소비자들의 피부상태, 활동, 심리 등에 따라 계절별로 판매량과 인기 제품이 달라지는 계절성을 보입니다. 동절기에는 건조하고 민감한 피부 진정 및 보습을 위한 제품과 연말연시 선물용 화장품 판매가 증가하며, 하절기는 시원하고 가벼운 사용감의 제품을 선호하고 자외선 차단 강화 및 체취 방지용 제품판매가 증가합니다. 또한 봄철 황사 및 미세먼지 등의 대기오염으로부터 피부를 보호하고자 하는 관심이 높아짐에 따라 관련 시장 또한 성장하고 있습니다.

(6) 수요 변동요인1) 화장품사업부문

국내에서 화장품의 수요는 필수 소비재의 성격으로 연간 소비량은 매년 꾸준히 증가하고 있으나 경제상황, 계절적인 요소, 국가적 재난 등에 있어서는 수요의 변동요인이 존재합니다. 경기 침체기에는 소비자들의 하향구매 경향이 나타나 중저가 브랜드에 대한 수요가 증가하며, 전통적으로 동절기에 화장품 사용량의 증가로 인하여 판매가 향상되고 상대적으로 하절기에 판매량이 감소하는 계절적 요인이 있습니다. 최근 국내외 경기침체로 인해 뷰티시장에서도 합리적인 가격과 착한 성분을 내세운 화장품들이 크게 주목을 받고 있으며 이러한 가성비, 가심비를 내세운 소비트렌드는 당분간 지속될 것으로 예상 됩니다.

2) 식품사업부문

빠른 음식 조리와 음식 본연의 맛을 살리는 고체 육수는 ‘오감식탁’이라는 자사 브랜드로 소비자에게 인식되어 고정적인 소비층이 형성되어 있습니다. 따라서 주 소비층인 40~60대 여성 고객 중심의 시장에서 수요가 더욱 증가할 것으로 예측되고 있습니다. 이러한 추세에 맞추어 시장 확대를 위한 전략으로 다양한 맛과 포장 형태를 달리한 제품을 선보일 계획이며 현재 온라인 위주의 유통채널에서 오프라인으로의 시장 다변화를 추진중입니다.

나. 국내외 시장여건 (1) 시장의 안정성 화장품 시장은 필수 소비재는 아니나 그에 준하는 소비재로 인식됨에 따라 화장품의 소비계층이 확대되고 있으며, 개인의 기호와 트렌드에 민감한 특성에 따라 새로운 제품의 생산과 수요가 증가하고 있습니다. 최근에는 비건시장, 맨즈뷰티 등 새로운 시장의 확대 등으로 화장품 산업은 지속적으로 성장할 것으로 예상됩니다.

또한 세계화장품 시장에서 K-Beauty 열풍으로 한국의 화장품과 뷰티 트렌드가 큰 인기를 얻고 있어 북미, 유럽, 아시아태평양 지역 등에서 국내 화장품 수출 증가세가 지속될 것으로 전망됩니다.

(2) 경쟁상황1) 화장품 시장

글로벌 기업, 중소기업 등 다양한 기업들이 국내 화장품 시장에 진출하며 경쟁이 심화되고 있으며, 온라인 쇼핑몰, 소셜미디어 등 온라인 채널의 성장으로 소비자들은 다양한 브랜드와 제품을 쉽게 비교하고 구매할 수 있게 되어 다양한 채널을 통해 제품을 홍보하고 소셜 미디어 플랫폼을 활용한 마케팅 활동이 필수 적인 상황입니다. 또한 가격전략을 통해 저가형 가성비 제품 또는 고급 소비자층 공략을 위한 프리미엄 제품 출시를 통해 마케팅 경쟁이 이루어지고 있습니다.

2) 식품 시장식품 시장은 잠재성이 높은 시장으로 코로나19 사태 이후 배달 플랫폼의 발전과 함께 매년 가파른 성장세를 보이고 있습니다. 소비자들은 대형마트, 백화점은 물론 온라인을 통해서 쉽게 상품을 구매할 수 있습니다. 이러한 높은 성장세에 식품, 제약, 화장품을 포함한 다양한 이조업계에서는 앞다퉈 시장에 뛰어들고 있습니다.OEM, ODM 제조업체도 증가하여 쉽게 브랜드를 만들 수 있는 환경이 만들어지면서 브랜드 간 경쟁도 심화되고 있습니다.현재 고체육수 시장 또한 대기업과 중소기업 등에서 100여종 이상의 다양한 상품이시장에 출시 되었으며 경쟁이 가속화 되고 있습니다. 심화되는 경쟁 구도에서도 당사의 ‘오감식탁’은 견조한 성장을 이어오고 있으며 향후 마케팅 확대와 이에 따른 영업 강화로 시장 확대와 점유율에서 유의미한 성장을지속하리라 예상됩니다. 이와 더불어 R 투자를 통해 새로운 차별화된 원료를 개발하는 것이 향후 핵심 성장동력이 될 것이라고 전망됩니다.

다. 시장에서 경쟁력을 좌우하는 요인 및 회사의 경쟁상의 강점과 단점

화장품 소비자의 트렌드 변화에 따라 피부타입, 생활패턴, 가치관 등에 맞는 맞춤형 제품을 선호하며, 피부개선, 노화방지, 자외선 차단 등 다양한 기능을 통해 차별화가 요구됩니다.

화장품 마케팅은 강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하여 소비자에게 신뢰감을 주고 충성도를 높이는 것이 중요하며, 정확한 타겟 고객층을 선정하고 그들의 니즈와 선호도에 맞는 마케팅 전략이 요구됩니다. 특히 최근에는 온라인 쇼핑과 소셜미디어 마케팅의 중요성이 커짐에 따라 다양한 홍보채널과 온라인 컨텐츠를 활용한 홍보 전략이 중요한 성공요인입니다.

글로벌 시장 진출 확대를 위해서는 해외시장에 대한 이해도와 현지 유통망을 보유한 파트너와 협력이 중요한 경쟁력이며, 트렌드 조사, 현지 파트너십 구축, 문화적 차이를 고려한 제품 개발 등을 통해 해외시장 진출을 확대할 수 있습니다.

SD생명공학은 2008년 9월 SNP피부과학연구소를 시작으로 코스메틱 시장에 첫출발을 하였고, 2012년 글로벌 시장 진출 이후 2015년 캐릭터 마스크를 출시하였고, 2016년 중국 시장에 SNP화장품을 런칭하고 2018년 오천만불수출탑을 수상하였습니다. 그간 축적된 연구개발 역량과 차별화된 기술을 바탕으로 다양한 디자인과 기능을 갖춘 마스크팩과 아이패치 등의 제품을 통해 소비자들에게 주목을 받고 있으며, 그 외 기초 및 색조화장품을 유통 판매하고 있습니다. 국내시장뿐만 아니라 중국시장에서 입지를 견고이 하고 있으며 그 외 해외 온오프라인 시장 입점을 통해서 판매채널을 확대해 나가고 있습니다.