FSN 분기보고서 (2021.09)
1. 사업의 개요

당사는 보고서 작성기준일 현재 당사를 제외한 38개의 연결대상 종속회사를 보유하고 있는 국내 최대 종합 디지털마케팅 그룹입니다. 38개의 종속회사는 각각 한국, 태국, 베트남, 싱가포르, 대만에 위치하고 있으며, 사업부문을 제공하는 서비스의 종류에 따라 AD Tech, AD Agency, 해외사업, 기타 등 4개 부분으로 구분하고 있습니다. 가. 주요 사업부문별 정보

사업 부문	주요 사업	주요회사

AD Tech	광고 플랫폼 운영 등	㈜FSN, ㈜애드맥스, ㈜레코벨

AD Agency	웹, 모바일광고 제작, 대행	㈜애드쿠아인터렉티브, ㈜마더브레인, ㈜핸드스튜디오, ㈜그룹아이디디 등

해외사업	모바일 광고, 마케팅	FSN Asia Private Limited, CLEVER GROUP CORPORATION 등

기타	미디어커머스, O2O사업	㈜링티, ㈜부스터즈, ㈜퓨쳐다임, ㈜에어리프

(1) AD TECH디지털 광고 시장은 과거처럼 소수의 매체(Mass Media)에 의존하여 광고를 집행하는 것이 아니라, 효율적이고 정밀한 광고 집행을 위해서는 기술 플랫폼을 활용하여야 합니다. 이제 광고의 많은 영역에서 기술과 인공지능을 활용한 광고가 전면적으로 활용되고 있으며, 당사에서도 이를 선도적으로 활용하고 있습니다. 당사는 모바일의 수많은 앱들을 통합하여 여기에 광고를 효율적으로 집행하는 ad-network 사업, 검색 광고에 인공지능을 결합하여 자동화한 플랫폼 사업, 1인 미디어 시대를 맞이하여 수많은 개인 블로그, 유투브 방송인, SNS 유명인들을 통합한 바이럴 마케팅 플랫폼 등을 제공하고 있습니다. 광고 플랫폼 Ad Tech 사업부문은 디지털 광고가 고도화됨에 따라 더욱 성장이 기대되는 영역입니다.(2) AD AGENCY광고 시장에서 디지털 광고의 비중은 점점 커지고 있어서, 광고주들은 디지털 광고를 대행할 대행사를 지속적으로 찾고 있으며 기존 4대 매체 대비 디지털 광고에 지불하는 광고비를 늘려가고 있는 상황입니다. 당사는 이러한 시장의 수요를 반영하기 위해 디지털 광고의 전 영역에 대한 서비스를 Ad Agency 부문을 통해 제공하고 있습니다. 제공하는 주요 서비스는 디지털 광고 전략 수립, 디지털 광고 기획, 디지털 광고 소재 제작, 디지털 광고 매체 전송, 디지털 광고 효과 분석 등으로 이루어져 있습니다. 당사는 지속적으로 시장 변화와 광고주의 다양한 요구에 대응하기 위하여, 선진화된 광고 기법, 새로운 매체 환경 등을 끊임없이 연구하고 있습니다.(3) 해외사업동남아시아 시장 경제는 매년 큰 폭의 상승을 하고 있으며, 이 중 디지털 광고시장은 전체 시장 성장률을 훨씬 앞서고 있습니다. 뿐만 아니라, 동남아시아 시장은 아직은 각국의 국내총생산(GDP)이 미국이나 유럽 국가들보다는 작지만, 많은 인구수를 가지고 있어서, 잠재성은 매우 큰 시장입니다. 당사는 이런 큰 잠재성을 가진 동남아 시장에 선도적으로 진출하여 시장을 선점해 나가고 있습니다. 한국 내의 앞선 시장 경험을 바탕으로 성공적인 서비스들을 빠르게 진출시켜 한국 및 동남아 국가간 시너지를 창출하고 있습니다.(4) 기타미디어 커머스란 미디어 콘텐츠와 커머스가 결합된 의미로, e커머스 시장의 빠른 성장 및 유통 환경 진화에 따라 미디어 커머스시장이 급부상하고 있습니다. 이러한 시장 환경에 대응하여 당사는 마케팅 전문성을 바탕으로 유망한 브랜드와 파트너십을 체결하여 매출을 부스팅한 후 수익 쉐어하는 미디어커머스 협력 사업 모델 "부스터즈" 를 론칭하였습니다. 링티의 성공 사례를 발판으로 바른자세 목 고정 기구 '디닥넥' 등 다양한 아이템 출시 하고 있습니다. 나. 사업부문별 현황사업의 내용과 지역에 따라 4개(AD TECH, AD AGENCY, 해외사업, 기타사업)의 사업부분으로 나누고 있으나, 4개의 사업부분은 모두 모바일 광고, 마케팅 사업을 주력사업으로 영위하고 있어 사업부분별로 구분하여 산업의 특성, 성장성, 경기변동의 특성 및 계절성, 국내외 시장여건 등을 구분하지 않고, 통합하여 기재하였습니다.(1) 산업의 특성광고란 대중들로 하여금 제품이나 서비스 등을 구매하게 하거나 기업이나 단체의 이미지를 제고하기 위한 목적으로 각종 매체들을 활용하여 정보 혹은 메시지를 전달하는 행위를 의미합니다. 최근 전통적인 4매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 광고시장의 성장성은 정체를 나타내고 있으나 인터넷과 모바일, IPTV등의 뉴미디어 광고시장은 사용자가 확대되고 광고주의 관심도가 높아지면서 성장성이 높습니다.온라인 광고는 인터넷 광고와 모바일 광고를 포괄하는 넓은 의미의 광고입니다. 온라인 광고시장이 크게 성장할 수 있었던 원인은 기존 광고 매체가 가지고 있는 시간, 지면 제약을 넘어 수용자선택성, 실시간성, 위치기반성, 상호작용성을 가지고 있기 때문입니다.

인터넷 광고는 네트워크 케이블의 직접 연결에 의한 유선 인터넷 이용 환경 기반의 광고를 말합니다. 인터넷광고는 크게 이미지, 동영상 등의 광고물을 통해 사용자가 광고주의 웹사이트에 접속하도록 유도하는 디스플레이 광고 (Display AD)와 사용자가 검색어를 입력하면 광고주의 웹사이트 등으로 접속을 유도 하는 검색 광고 (Search AD)로 나눌 수 있습니다. 디스플레이 광고의 예시로는 배너광고, 동영상광고, 위젯광고 등이 있으며, 검색광고 종류는 키워드 검색이 대표적입니다.

모바일 광고는 무선인터넷 또는 이동통신망을 통해 모바일 기기의 이용자에게 음성, 문자, 동영상 등 다양한 형태의 광고를 직접 노출시키거나 모바일 앱에 콘텐츠를 삽입하는 행위를 말합니다. 모바일 광고의 경우 무선 인터넷 활용이 저조한 피처폰 시대에는 SMS 기반 광고가 주를 이루었으나 스마트폰의 탄생과 무선 인터넷의 발달로 다양한 리치미디어 광고가 발전했습니다. 게임 애플리케이션에서 캐릭터를 활용한 광고나 3D 기술을 활용한 배너광고, 광고 시청시 포인트를 지급하는 보상형 광고, 광고를 불편한 존재가 아닌 즐길 수 있고 필요한 정보를 제공하는 콘텐츠로 인식하게 하는 네이티브 광고, 여러 단말기들을 옮겨가며 사용하는 소비자 형태에 맞추어 디바이스 사용 경로를 추적해 특정 대상들에게 광고하는 크로스 디바이스타겟팅 광고 등 다양한 형태의 모바일 광고가 등장하고 있습니다.모바일 광고 산업은 모바일 매체(앱,웹)와 솔루션(애드네트워크 등), 컨설팅 및 운영 대행 조직을 통해 광고주와 소비자를 연결하는 산업입니다. 광고주- 대행사- 매체 및 솔루션- 소비자로 이어지는 가치 사슬에서 당사는 대행사, 매체 및 솔루션 사업영역을 모두 영위하고 있습니다. 본 산업은 모바일 기기인 스마트폰의 보급확대와 사용시간 증가에 따라 급격히 성장하고 있으며, 당사는 매체, 대행사, 솔루션 등의 각시장 분야 수위 사업자들의 결합 및 협업을 통해 산업 내 영향력을 강화하고 있습니다.(2) 산업의 성장성한국방송광고진흥공사(KOBACO)가 미래창조과학부 방송통신발전기금을 지원받아 실시한 ‘2020 방송통신광고비 조사’에 따르면, 2020년 국내 총광고비는 전년대비 0.8% 증가한 14조 5,492억원을 나타냈습니다. 매체별로 살펴보면 방송매체는 전년대비 5.7% 감소하여 3조 5,568억원을 기록했고, 인쇄매체는 전년대비 5.0% 감소하며 2조 2,548억원을 나타냈습니다. 당사가 영위하고 있는 시장인 온라인 광고(인터넷, 모바일)는 고성장세를 유지하며 전년대비 11.5% 증가한 7조 2,732억원을 기록했습니다.

[매체별 국내 광고시장 규모]

(단위 : 억원, %)

구분	매체	광고비	성장률(%)	구성비

2020년(E)	2019년	2020년(E)	2019년

방송	지상파TV	11,645	12,446	-6.4%	8.0%	8.6%

지상파DMB	16	23	-30.4%	0.0%	0.0%

라디오	1,861	2,085	-10.7%	1.3%	1.4%

케이블PP	19,272	20,021	-3.7%	13.2%	13.9%

케이블SO	1,228	1,391	-11.7%	0.8%	1.0%

위성방송	497	500	-0.6%	0.3%	0.3%

IPTV	1,049	1,243	-15.6%	0.7%	0.9%

방송 소계	35,568	37,709	-5.7%	24.4%	26.1%

인쇄	신문	18,431	19,397	-5.0%	12.7%	13.4%

잡지	4,117	4,333	-5.0%	2.8%	3.0%

인쇄 소계	22,548	23,730	-5.0%	15.5%	16.4%

온라인	인터넷	17,488	18,716	-6.6%	12.0%	13.0%

모바일	55,244	46,503	18.8%	38.0%	32.2%

온라인 소계	72,732	65,219	11.5%	50.0%	45.2%

옥외	9,899	12,568	-21.2%	6.8%	8.7%

기타	4,745	5,042	-5.9%	3.3%	3.5%

총 계	145,492	144,268	0.8%	100.0%	100.0%

출처) 한국방송광고진흥공사(KOBACO) 2020 방송통신광고비 조사

① 온라인 광고 시장

온라인 광고 시장은 인터넷 광고시장과 모바일 광고시장을 통칭하는 광고시장으로서, 정보통신기술의 발달로 인한 수혜를 얻고 있습니다. 온라인 광고시장은 사용자가 확대됨에 따라 광고주의 광고집행률이 높게 나타나고 있으며, 인터넷 광고는 지상파 TV를 넘어선 최대의 광고 매체로서 자리매김하였습니다. 또한 모바일 디바이스의 발달과 함께 SNS의 확산 등으로 인해 모바일 광고 시장은 온라인 광고 시장의 신성장동력으로 자리잡았습니다. 한국방송광고진흥공사 방송통신광고비 조사에 따르면 온라인 광고시장은 2020년에 11.5%의 성장률을 보이며, 7조 2,732억원 규모에 이르렀습니다.

② 모바일 광고 시장

과거에는 모바일이 SMS 중심의 단순한 형태로 광고가 집행되었기 때문에 광고매체로서 큰 주목을 받지 못했지만, 스마트폰 및 태블릿 PC의 성장으로 인해 '스마트미디어' 라는 새로운 매체 환경을 구성하는 중요한 축으로 자리잡았습니다. 특히 모바일은 단말기와 OS, 그리고 어플리케이션, 인터넷 등의 다양한 산업이 걸쳐 있어 기존 매체의 광고 시장과는 다른 흐름을 보이며, 반면에 지역 및 개인의 타겟팅, 광고 클릭 시 캘린더 스케줄이 자동 등록된다거나, 전화를 걸거나, 증강현실을 구현하는 등 다양한 광고 방식 및 표현이 가능하여 성장 가능성 및 활용도가 큰 것으로 기대되고 있습니다. 2007년 아이폰 출시와 함께 발생된 새로운 비즈니스 패러다임은 기존과 다른 콘텐츠와 광고 유통방식 등에 있어서 새로운 전략을 필요로 하게 되었고 아이폰의 성공 이후 국내에서는 스마트폰 시장을 비롯한 관련 산업이 지속적인 성장세를 나타내고 있습니다.

연령별 현황을 구체적으로 살펴보면, 10대에서 40대에 이르기까지 스마트폰 이용자가 90%를 넘어섰습니다. 특히 50대와 60대의 경우 2014년 대비 각각 역시 10.9% 포인트, 14.3% 포인트 증가하며, 장년층의 스마트폰 이용률 역시 크게 증가하는 추세입니다. 이와 같은 주요 소비계층의 스마트폰 이용 증가는 해당계층의 매체 이용행태의 변화를 가져오게 되었으며, 주요 소비계층의 매체 이용행태의 변화는 자연스럽게 해당 매체의 광고시장에 직접적인 영향을 가져오게 됩니다.

한국방송광고진흥공사가 조사한 2020 방송통신광고비 조사에 따르면 2020년 모바일 광고시장 규모는 약 5조 5,244억원 수준으로 전년대비 5.7% 증가하였습니다. 전체 광고시장에서 차지하는 비중도 38.0%로 전년도의 32.8%에 비해 5.2% 증가하였습니다.

(3) 경기변동의 특성 및 계절성광고산업은 경기가 침체기에 진입할 시 광고주들이 재무적 효율성을 확보하기 위해 광고집행을 미루거나 축소하기 때문에 경기하강의 시점에는 성장세가 다소 둔화되거나 하락할 수 있습니다. 하지만 전통적인 미디어 대비 높은 성장성을 보이고 있는 모바일 광고의 경우 상대적인 경기 민감도는 낮다고 할 수 있습니다.

일반적으로 1분기 및 3분기 대비 2분기 및 4분기에 광고예산 집행이 집중되어 성수기로 분류되나 모바일 광고 시장의 경우 시장의 성장폭이 분기 단위로 가파르게 반영되어 아직까지 계절성을 규정하기 어려운 특성이 있습니다.