판도라티비 사업보고서 (2021.12)
1. 사업의 개요

가. 산업의 특성당사는 동영상 플랫폼 '판도라TV' 와 'KM플레이어' 및 블록체인 기술 기반의 서비스 플랫폼 '무비블록'과 '코박' 등 을 서비스 하는 인터넷 기업입니다. 동영상 분야는 검색 / 전자상거래 / 게임산업과 함께 우리나라 인터넷 산업의 핵심 사업이며, 블록체인 분야는 최근 몇 년간 세계적인 기업들의 연구개발과 투자로 금융분야를 비롯한 많은 서비스 플랫폼에 신규 비즈니스 모델로 도입되며 급성장 중 인 산업입니다.인터넷 산업은 2000년 도 초반 포털의 '검색형 사업' 중심에서, 2010년대 중반 SNS와 온라인 미디어의 발전에 따라 '동영상'으로 소비패턴이 변화되어 왔습니다. 동영상이 감상뿐만아니라 정보를 검색하는 포털로 진화하며 인터넷 산업의 중심으로 굳건히 자리 잡았습니다. 이러한 트렌드 속에서 온라인 광고는 기존의 검색광고 및 노출형 광고보다 동영상 서비스를 활용한 광고시장이 큰 폭으로 급성장하였으며, 향후에도 글로벌 디바이스의 진화 및 모바일 시장의 확대 등에따라 동영상 서비스를 통한 온라인 광고시장이 지속적으로 성장할 것으로 전망되고 있습니다.

동영상 플랫폼 사업자로는 유튜브가 압도적인 1위를 차지하고 있으며 최근 넷플릭스등 유료 동영상 서비스 플랫폼 사업자가 급부상하고 있습니다. 플랫폼간에 경쟁이 치열해짐에 따라 소비자는 양질의 다채로운 콘텐츠를 이용할 수 있게 되었고 과거에 비해 유료 서비스 과금형태를 긍정적으로 수용하고 있어서 앞으로 더욱 성장할 것으로 예상됩니다.또한 블록체인 플랫폼은 동영상,금융,게임 등 폭넓은 분야에서 가상자산,Defi,NFT, 메타버스 등 다양한 형태로 확대되고 있으며 빠르게 변화하고 급성장 중인 산업으로써 특히 코로나19 팬데믹이 발생한 이후 비접촉 관련 기술들이 발전하면서 블록체인기술도 빠르게 고도화 및 구체화되고 있습니다.

블록체인 기술은 IT기업들의 플랫폼 중심으로 발전하고 있어서 동영상 시장과 함께 신기술 플랫폼으로써의 시장규모와 영향력이 더욱 확대되고 있으며 앞으로도 동영상플랫폼과 블록체인 기술 기반의 플랫폼은 인터넷 산업의 주축으로써 폭발적인 성장을 할 것으로 전망됩니다. 나. 산업의 성장성 (1) 양적인 측면 코로나19 팬데믹으로 온·오프라인을 넘나들던 소비자들의 생활 패턴이 비대면 환 경으로 제한되면서 광고주들은 소비자들의 눈이 오래 머무는 온라인 광고에 집중 하였으며,방송·인쇄물 등 모든 광고매체 중 유일하게 온라인 광고만 계속해서 성장하고 있습니다.

2021년 국내 전체 광고비는 약17조원으로 전년대비 17% 성장하였으며 이 중 온라인 광고가 절반 이상을 차지하고 있습니다.

초기 온라인 광고는 전통적인 TV광고와 같이 브랜딩에 초점을 둔 형태였지만 동영상 소비문화의 고착화로 현재는 콘텐츠 형태으로 진화하며 소비자에게 다양한 흥미 요소를 제공하고 있으며, 최근 메타버스 시장이 확대되면서 메타버스 내 3D광고가 주목받고 있어 앞으로 온라인 동영상 광고 시장의 무한한 성장이 전망됩니다.

(2) 질적인 측면코로나19는 인류의 삶을 근본적으로 뒤흔드는 거대한 사회 패러다임 변화의 동인으로 작용 하였으며, 온라인을 통한 외부와의 '연결(On)'을 더한 개념인 온택트 문화가 확산되며 모든 일상이 디지털 중심으로 전환 되었습니다.

특히 IT기반의 인프라는 코로나19 확산 방지를 위해 사회적 거리두기, 국경봉쇄 등 전 세계의 물리적 경계 속에서 디지털 기반으로 새로운 연결을 주도하여 글로벌 연결생태계를 회복 하였습니다.

한국지능정보사회진흥원은 코로나19 주요 이슈로 정부 방역 대책, 비대면, 5GㆍAI 플랫폼을 꼽았으며, 5GㆍAI 신기술을 활용한 새로운 사회ㆍ경제 모델의 등장에 따라 기존 전염병과는 전혀 다른 양상으로 기술ㆍ사회적 진화가 진행되는 중이라고 분석 하였습니다.

코로나19가 확산되면서 5G가입자 증가, 글로벌 5G투자확대, 5G기반 실감형 콘텐츠 구현, ICT수출 증가 등 에 따른 5G네트워크 상용화와 AI배달로봇 도입,의료AI 활약,AI 콘텍트 센터, AI활용 능동감시 등에 따른 AI활용 영역이 확장 되었으며 뿐만 아니라 OTT서비스, 실시간 1인 미디어 플랫폼, AR/VR 문화 콘텐츠 등을 통해 온라인 비대면 콘텐츠 시장이 대폭 성장 하였습니다.

포스트 코로나 시대에는 5GㆍAI 등 핵심 IT인프라에 대한 투자 확대로 시간과 공간의 제약없이 글로벌 네트워크를 형상할 수 있는 초연결사회가 가속화 될 전망이며, 이는 물리적 봉쇄 속에서 디지털 기반으로 새로운 연결을 가능하게 하며 글로벌 네트워킹 혁신을 가져 올 것입니다.

또한 5G기반 K-콘텐츠등 IT기술을 활용한 해외 진출이 확대될 것으로 전망되며 이러한 산업은 음성,영상재생 등 멀티미디어적인 요소를 필수적으로 포함하고 있어서 동영상 플랫폼 산업의 발전을 더욱 가속시킬것으로 전망합니다.

출처 : 한국지능정보사회진흥원 > (3) 미래시장전망 Ⅰ. NFT(Non-Fungible Token)의 부상

블록체인 기술의 발달로 비트코인, 이더리움 등 다양한 종류의 가상자산과 DeFi와 같은 새로운 금융서비스 형태가 출현한 가운데 최근 NFT(Non-Fungible Token)가 새롭게 부상 하였습니다.

NFT(Non-Fungible Token)는 블록체인 기술을 활용해 디지털 창작품과 아이템 등 자산을 대체 및 교환이 불가능한 토큰으로 발행해 고유성을 부여하는 기술로써 블록체인으로 발행하는 다른 토큰인 암호화폐와 달리 토큰끼리 교환할 수 없어, 오프라인작품의 원본과 희소성의 개념을 구현할 수 있는것이 특징입니다.

이러한 NFT(Non-Fungible Token)의 특성 활용이 용이한 게임, 수집품(Collectibles)뿐만 아니라 메타버스, NFT(Non-Fungible Token)거래 플랫폼까지 포털,이동통신,게임 등 IT업계 중심으로 빠르게 성장하고 있으며 다양한 온라인 서비스에 접목되어 혁신적인 NFT활용 사례가 나올 것으로 예상 됩니다.스태티스타와 제퍼리 투자은행 분석에 따르면 2019년 240만 달러(약29억 원) 수준이던 전 세계 NFT(Non-Fungible Token) 시장 규모는 2022년 350억 달러(42조 원), 2025년에는 800억 달러(96조 원) 규모로 급성장 할 전망이며, 블록체인 기술을 도입한 비즈니스 모델은 IT플랫폼을 중심으로 다양한 서비스와 방식으로 응용 및 고도화되어 출시되고 있으며 전 세계적인 투자 가속화로 향후 블록체인의 시장규모와 영향력은 더욱 확대될 것입니다.

Ⅱ. OTT(Over The Top)시장의 고공 성장

OTT(Over The Top)는 본래 셋톱박스를 통해서 제공되는 영상 서비스를 의미했지만현재는 인터넷, 스마트폰 등을 통한 영상 콘텐츠 소비가 대중화되면서 OTT(Over The Top)는 셋톱박스의 유무와 상관없이 인터넷 기반 동영상 서비스를 포괄하는 의미로 상용되고 있습니다. 최근 OTT(Over The Top)시장은 스마트폰의 성능과 5G 통신의 발달로 과거 지상파 TV, 유료 유선방송, IPTV 등을 통해 영상 콘텐츠를 소비하던 것이 이제는 스마트폰을 통해 충분히가능해지면서 OTT(Over The Top)가 유료방송을 대체하여 유료방송을 해지하는 코드 커팅(Cord Cutting) 현상과 유료방송을 해지하지는 않지만 유료방송 가입 상품을 더 저렴한 것으로 변경하는 코드 쉐이빙(Cord Shaving) 현상이 뚜렷해지고 있습니다.

방송통신위원회에 따르면 국내 OTT(Over The Top)시장 규모는 2014년 1926억원에서 2020년 7801억원으로 급증했으며 2022년까지는 1조원 돌파가 예상됩니다.

또한 OTT 이용률은 2017년 36.1%에서 2018년 42.7%, 2019년 52%으로 매년 증가추세이며 2020년 이후 코로나19의 영향으로 온택트 문화가 확산되면서 OTT(Over The Top)에 대한 소비가 급격히 증가 하였습니다.

포스트 코로나 시대에도 1인 가구 의 계속적인 증가 및 전 세계적인 K-콘텐츠에 대한 관심과 인기로 OTT(Over The Top) 서비스의 시장 지배력이 더욱 확대되고 동영상 플랫폼 산업의 발전을 더욱 가속화시킬 것으로 전망됩니다.

다. 경기변동의 특성 및 계절성

전통적인 국내 광고 산업은 1분기가 비수기,4분기에 최대의 성수기를 보이는 계절적특성이 비교적 두드러지게 나타났으나 스마트폰 시대에 접어들면서 소비자들이 시간과 공간을 초월하여 서비스에 접속할수 있는 환경이 조성됨에 따라 날씨나 계절적 요인이 점차 희석되고 있습니다.

하지만 광고는 경기 민감도가 높아 총선,올림픽등의 행사가 있는 시기에는 광고물량 공급이 많지만 글로벌 경기침체, 국가적 재난등 발생시에는 광고물량 공급이 위축되는 특성이 있습니다.또한 블록체인 시장은 매우 폭넓고 다양한 형태의 서비스로 형성되어 있어서 특정한 계절적/공간적 특성은 없으나 신흥 산업인만큼 세계적인 동향과 정부규제등의 영향을 받는 특성이 있습니다.

라. 경쟁환경 당사가 영위 중 인 인터넷 산업은 진입장벽이 낮은 반면 높은 기술력이 요구되는 특성이 있습니다. 동영상 인터넷 산업의 경쟁력은 얼마나 고객을 끌어 모을 수 있느냐에 달려있 으 며, 동영상 플랫폼이 고객을 모으는 힘은 '콘텐츠 차별화'로써 오리지널 콘텐츠 등 차별화된 콘텐츠가 경쟁 요소입니다.더불어 동영상을 볼때 끊김없이 잘 보이고, 얼마나 사용하기 편리한지에 따라 소비자의만족도가 크게 달라지기 때문에 소비자 입장에서의 '사용성 차별화'가 경쟁의 또 다른 요소이며 이를 구현하기 위해서는 높은 기술력이 요구 됩니다. 이 에 따라 글로벌한 많은 기업들이 차별화된 콘텐츠 제작과 사용자 인터페이스(UI, User interface) 및 사용자 경험(UX, User experience) 분야의 투자를 아끼지 않고 있습니다.