이엠넷 분기보고서 (2022.09)
7. 기타 참고사항

가. 산업의 특성, 성장성

전통적인 4대 매체가 마이너스 성장률을 기반으로 역성장을 보인 것과 달리, 온라인 광고 시장은 2010년 이후로 역성장 없이 지속적인 증가 추세를 보이며 전체 광고시장의 성장을 주도하고 있습니다.

온라인 광고 시장이 방송 광고 시장을 추월한 2016년부터 디지털 플랫폼을 기반으로 한 광고 시장은 이제 뉴노멀이 되어 새로운 기준을 만들어가고 있습니다.

모든 광고는 디지털, 특히 모바일을 중심으로 성장하고 있으며, 코로나19 팬데믹은 이를 더욱 가속화시켰습니다. 이러한 모바일 플랫폼의 급격한 성장은 소셜미디어, 비디오 광고 등 새로운 유형의 광고 시장을 팽창시키며 온라인 광고 시장의 새로운 성장 모멘텀으로 자리잡고 있습니다.

(1) 코로나19 팬데믹 영향에도 계속 성장하는 온라인 광고 시장 국내 전체 광고 시장은 코로나19의 영향에도 불구하고 2022년 총 광고비 18조 7,391억원의 규모로 전년 대비 약 15.1% 성장할 것으로 예상되고 있습니다. 이 가운데, 전체의 59% 비중을 차지하고 있는 온라인 광고시장은 전년보다 약 19.7% 성장한 11조 1,166억원대의 규모로 예측되고 있습니다.

특히 모바일 광고 시장이 온라인 광고 시장의 성장을 이끌면서, 2022년 이후에도 온라인 광고시장은 연평균 10% 내외의 성장과 더불어, 향후 전체 광고 시장 내 가장 높은 점유율로의 성장이 예측되고 있습니다.

[국내 전체 광고 시장과 온라인 광고시장 성장 추세]
(단위 : 억원) 국내 전체 광고 시장과 온라인 광고시장 성장 추세.jpg 출처: 한국방송광고진흥공사, 2021 방송통신광고비 조사 보고서>

(2) 모바일 광고시장의 확대와 앞으로의 과제 온라인 광고 안에서도 모바일 광고 시장의 성장세가 가파르게 나타나고 있습니다. 팬데믹 이후 고객과 기업간의 오프라인 접점이 감소하면서 모바일을 중심으로 한 디지털 마케팅의 비중이 크게 증가하였고, 이를 통한 비즈니스의 디지털 전환이 이루어지고 있습니다.

국내 모바일 광고 시장은 지속적으로 비중이 확대되어 2022년 온라인 광고시장의 약 81%인 8조 9,998억원을 달성할 것으로 예상되고 있습니다. 이는 모바일을 중심으로 광고 시장이 재편되었음을 단적으로 나타내는 지표이며, 여전히 PC 광고의 비중이 절반에 가까운 글로벌 광고 시장 대비 큰 온도차를 보여줍니다. 여전히 디스플레이 광고의 비중이 가장 높지만, 재택 근무와 사회적 거리두기로 인해 정보 검색과 쇼핑 등이 모바일을 통해 이루어지며 동영상 광고 등 디지털 노출형 광고 시장 큰 폭으로 성장하였습니다.

스마트폰을 기반으로 한 타겟팅 고도화를 통해 원하는 사용자에게 정확히 광고 타겟팅하며 급속도로 성장했던 모바일 광고 시장은, 애플을 중심으로 한 개인정보보호법 강화에 따른 맞춤 광고 제한으로 광고 효과가 감소하는 모습을 보이고 있습니다. 이에 따라 앞으로의 모바일 광고는 꾸준한 브랜드 마케팅 또는 사용자가 느끼기에 유용한 정보로 여겨지는 광고를 띄울 수 있도록 노력해야 할 것이며, 이는 광고대행사의 역할이 더욱 중요해지는 계기가 될 것으로 보입니다.

[국내 온라인 광고 시장과 모바일 광고시장 성장 추세]
(단위 : 억원) 국내 온라인 광고 시장과 모바일 광고시장 성장 추세.jpg 출처: 한국방송광고진흥공사, 2021 방송통신광고비 조사 보고서>

(3) 주춤한 경제성장률에도, 꺾이지 않는 온라인 광고의 증가세

전체 광고비의 성장률 증감은 경제성장률의 증감과 방향성을 같이 합니다. 3% 내외를 보이던 경제성장률이 지난 2020년, 코로나19로 인해 마이너스 성장률을 기록했으며 전체 광고비 성장률 역시 -2.1%로 마이너스 성장했습니다.

반면, 지난 2020년 여타 매체별의 광고비 감소세 속에서도 온라인 광고는 15.4%의 높은 성장률을 보였습니다. 2021년 역시 23.3%로 모든 매체들 중에서 가장 큰 증가율을 보일 것으로 예측되고 있습니다.

[국내 연도별 총 광고비 및GDP대비 광고비 비율]
(단위 : 억원) 국내 연도별 총 광고비 및gdp대비 광고비 비율.jpg 출처: 한국방송광고진흥공 2021 방송통신광고비 조사 보고서>

(4) 인플루언서 시장의 성장

인스타그램, 유튜브 등의 소셜미디어는 온라인 광고 시장의 성장을 견인하는 모바일 광고와 비디오 광고의 중심으로 자리매김했으며, 이러한 소셜미디어를 운영하는 인플루언서는 타인에게 영향을 미쳐 구매를 촉진시키는데에 상당한 영향력을 끼치고 있습니다. 이로 인해 인플루언서를 활용하는 인플루언서 마케팅은 각종 기업과 브랜드가 활용하게 이용하는 마케팅 채널이 되었으며, 미디어 생태계의 변화 속에서 인플루언서의 영향력은 나날이 확대되고 있습니다.

‘글로벌 마켓 리포트 2018’에 따르면, 2020년 글로벌 인플루언서 시장 규모는 약 12조 1,100억원에 달했고, 국내의 경우 2조 100억원의 규모로 예상되고 있습니다. 인플루언서 마케팅의 규모는 2022년까지 글로벌 기준으로 약 18조 1,650억원의 규모로 성장할 것으로 전망됩니다.

국내 디지털 미디어 업계는 인플루언서 매칭 시스템의 정교화를 통해 인플루언서의 성과 분석과 효율 개선에 집중하고 있으며, 이를 통한 데이터 기반의 인플루언서 매니지먼트와 퍼포먼스 역량 강화를 지원하고 있습니다.

(5) 메타버스 시장의 본격화

코로나19 이후로 물리적인 교류가 어려워지고, 5G 등의 통신 기술이 발달하며, 메타버스는 전 세계적으로 뜨거운 화두가 되었습니다. 메타로 사명을 변경한 페이스북과 ‘제페토’를 서비스하는 네이버 등 국내외의 온라인 기업들이 메타버스를 미래 먹거리로 주목하고 있으며, 이와 함께 기존 온라인과 모바일 중심의 광고 시장도 추후 메타버스를 중심으로 재편될 수 있다는 전망도 나오고 있습니다. 멀티 페르소나 성향을 가진 MZ세대가 메타버스의 성장을 이끌고 있으며, 그들은 아바타를 통해 메타버스 내에서 활발한 소비 활동을 이어갈 것으로 예상됩니다.

여기에 인공지능 기술이 가미되어 가상세계의 효용과 즐거움이 더 커진다면 메타버스의 성장은 더욱 가속화될 것이며, 실제 세계와 가상세계의 본격적인 연결은 온라인 광고를 포함한 새로운 부가가치의 창출로 이어질 전망입니다.

나. 신규사업 등의 내용 및 전망 당사는 종속회사 (주)더브록스를 통해 최근 활성화 되어 있는 이커머스 시장에 진출하여 사업다각화를 추진하고 있습니다.(주)더브록스는 (주)이엠넷 고객사를 비롯한 우수한 상품력과 높은 성장 가능성을 가지고 있는 다양한 형태의 브랜드를 발굴해 파트너십을 맺고, (주)이엠넷의 디지털 마케팅 성공사례를 적용해 새로운 패러다임의 디지털 유통모델 확립으로 경쟁력을 강화할 계획입니다.또한 2021년 중 디지털 마케팅 및 브랜드 컨설팅 전문 기업 코마스인터렉티브를 인수하여 기존 퍼포먼스 광고 뿐만아니라 브랜딩 마케팅 분야까지 확장하여 디지털 통합 마케팅 시장에서 경쟁력 강화를 도모하고 있습니다.