이엠넷 사업보고서 (2015.12)
II. 사업의 내용

1. 사업의 개요

가. 당사의 사업 및 서비스 현황

당사의 주요서비스는 온라인 광고의 집행과 성과 관리, 광고 및 캠페인 관련 디자인의 제작, 광고 분석 솔루션 제공 등이 있습니다. 자체 기술력으로 개발한 솔루션은 국내와 일본에 특허 등록 되었으며, 각 솔루션은 광고 집행의 효율성 개선은 물론 광고 성과에 대한 객관적인 지표들을 제공함으로써 광고 성과를 극대화하는데 핵심적인 역할을 하고 있습니다.

당사에서는 특화된 솔루션을 바탕으로 전문적인 분석과 컨설팅을 진행할 수 있는 디지털마케팅 전문가 육성에 많은 투자를 하고 있으며, 일본과 중국에 법인 설립 및 온라인 광고 시장에 진출하는 등 글로벌 e-마케팅 그룹으로써의 역량을 쌓고 있습니다.

[주요 사업 및 서비스]

당사가 영위하고 있는 온라인마케팅 사업은 광고주 비즈니스의 목적과 마케팅 방향에 따라 온라인마케팅 전략을 수립하며, 당사와 제휴된 온라인 매체를 통하여 디지털 환경에서의 광고를 설계하고 집행합니다. 온라인 마케팅은 노출 형태 및 방식에 따라 아래와 같이 몇 가지 방식으로 광고 상품을 구분하고 있습니다.

① 검색광고

당사는 광고주들에게 국내 주요 온라인 포털 사이트의 키워드 광고 상품을 판매하고 광고의 운영 및 성과 분석을 대행해 주는 역할을 하고 있으며 검색광고의 효율을 높이기 위해 키워드 효율 분석, 경쟁사 광고 분석, 웹 데이터 분석 등의 서비스를 제공하고 있습니다.

② 배너 광고

배너광고의 경우 키워드 검색 광고와 달리 동적 이미지가 들어가기 때문에 당사에 디자인 전담 인력을 배치하여 광고를 제작하고 있으며, 광고주 비즈니스 목적에 맞는 사이트 및 게재 위치를 찾아서 광고를 노출하고, 노출에 따른 광고 효과를 측정하고 있습니다.

③ 모바일 광고

스마트폰 사용 유저의 증가와 모바일 매체의 확대로 모바일광고 시장이 빠른 속도로 성장하고 있으며, 모바일기기 사용 환경에서 특정 광고대상의 표적화가 용이하므로, 광고도달률과 효과측면에서 영향력이 큰 것으로 나타나고 있습니다. 당사에서는 모바일 광고에서 높은 광고 효과를 볼 수 있는 광고주를 중심으로 모바일 광고를 집행하고 있습니다.

④ 바이럴 마케팅

모바일기기의 성장과 더불어 SNS 및 온라인 동영상을 활용하여 브랜드 인지도 증대를 목적으로 하는 바이럴 마케팅이 요구되고 있습니다. 당사에서는 블로그, 페이스북, 트위터와 같이 양방향의 소통이 가능한 매체를 중심으로 광고주 전체 마케팅 활동에 부합하는 강력한 콘텐츠의 생산 및 확산에 중점을 두고 서비스를 제공하고 있습니다.

⑤ 해외 광고

글로벌 소비/판매 환경이 구축됨에 따라 해외 소비자를 대상으로 온라인광고를 집행하고자 하는 광고주의 요구가 점차 증가하고 있습니다. 당사는 국내에서의 성공적인 캠페인 운영 노하우를 바탕으로 해외 온라인 마케팅에서도 최적의 성과와 서비스를 제공합니다. 현재 일본, 중국에 해외 법인을 설립하여 국내외 광고주들의 글로벌 마케팅 파트너로써의 역할을 수행하고 있습니다.

[이엠넷 전체 광고 취급액 추이]
(단위 : 억 원) [이엠넷 전체 광고 취급액 추이].jpg 출처 : 당사 내부집계

나. 산업의 개요

전통적인 4대 매체를 포함한 전체 광고시장의 성장성은 다소 정체를 보이고 있으나, 당사가 속한 온라인 광고시장 규모는 최근 5년간 높은 성장율을 나타내며 전체 광고시장의 성장을 주도하고 있습니다.

온라인 광고시장은 사용자가 확대됨에 따라 광고집행율과 예산규모의 성장이 높게 나타나고 있으며, 인터넷광고는 지상파 TV를 넘어선 최대의 광고 매체로 자리매김하고 있습니다. 또한 모바일기기의 성장은 SNS, 보상형 광고 등 새로운 광고 상품을 창출하며, 온라인 광고 시장의 새로운 성장 모멘텀으로 부상하고 있습니다.

(1) 온라인 광고시장의 계속되는 성장 국내 전체 광고 시장은 2014년 기준, 10조 4,294억원의 규모로 전년 대비 약 6.5% 성장한 가운데, 전체의 약 28% 비중을 차지하고 있는 온라인 광고시장은 전년보다 약 19% 성장한 2조 9,228억원대의 규모 입니다.

특히 2012년에 인터넷 광고가 처음으로 지상파TV의 광고비를 넘어선 이후, 모바일 광고시장이 온라인 광고시장의 성장을 이끌면서, 2015년 이후에도 온라인 광고시장은 연평균 15% 내외의 성장이 가능할 것으로 예측되고 있습니다.

[국내 전체 광고 시장과 온라인 광고시장 성장 추세]

(단위 : 억 원) 국내 전체 광고 시장과 온라인 광고시장 성장 추세.jpg 출처: 한국온라인광고협회, 2014 온라인광고시장규모 조사>

(2) 모바일 광고시장의 확대국내 모바일 광고 시장은 2014년 온라인 광고시장의 약 28%인 8,300억 원을 달성하였으며, 2015년에는 27% 성장해 1조 600억원 규모를 형성할 것으로 예상되고 있습니다. 모바일광고 시장은 스마트폰 보급률 증가와 PC이용시간의 감소로 빠른 속도로 확대되고 있으며. 이러한 성장은 보상형광고, 동영상 광고 등 다양한 형태의 광고상품의 개발로 이어지고 있습니다.

또한 해외 모바일 광고 시장도 꾸준히 성장 중에 있으며, 인터넷 광고시장을 위협하는 존재로 급부상하고 있습니다. 향후 모바일 광고 시장비중은 지속적으로 확대되어 2020년에는 모바일 광고가 전체 온라인 광고시장의 절반 정도를 차지할 것으로 전망되고 있습니다.

[국내 전체 광고 시장과 온라인 광고시장 성장 추세]

(단위 : 억 원) 국내 모바일 광고시장 성장 추이.jpg 출처: 한국온라인광고협회, 2014 온라인광고시장규모 조사>

(3) RTB(Real-Time Bidding/실시간 입찰) 시장의 등장온라인 광고 기술이 진보하면서 기존에 사람이 수동 처리하던 디스플레이 광고의 단가 책정과 송출 과정을 프로그래밍 기술로 자동화해 광고 효율을 높이는 실시간 입찰광고(RTB) 시장이 미국과 유럽을 중심으로 급성장하는 추세를 나타내고 있습니다.

조사전문기관 ‘리포트앤리포트’에 의하면 2014년부터 2019년까지 글로벌 RTB시장의 규모가 연 평균 약 41% 성장할 것으로 예측되고 있습니다. 또한 미국 내 모바일RTB시장의 규모는 2018년까지 약 7조원 대에 이를 것으로 예상되고 있으며, 국내 광고업계에서도 이에 대한 관심이 빠르게 증가하고 있습니다.

전세계적으로 보편화되고 있는 RTB 기술은 광고성과 향상을 위한 솔루션이기 때문에 성과중심의 디지털광고 전문 인력과 자체적인 분석기술을 갖춘 당사에 유리한 시장이 될 것으로 예상하고 있습니다.

[미국 RTB 시장 규모 및 온라인 디스플레이 광고 시장 내 점유율]
(단위 : 십억달러) [미국 rtb 시장 규모 및 온라인 디스플레이 광고시장 내 점유율].jpg 출처 :