KT나스미디어 분기보고서 (2024.03)
6. 주요계약 및 연구개발활동

가. 경영상의 주요 계약본 보고서 작성기준일 현재 회사의 재무상태에 중요한 영향을 미치는 비경상적인 중요계약은 존재하지 않습니다.

나. 연구개발활동- 연구개발 비용 (연결기준)

(단위 : 백만원)

과목	2024년 1분기	2023년	2022년

원재료비	-	-	-

인건비	1,862	6,276	5,304

감가상각비	-	-	-

위탁용역비	11	23	45

기타	-	-	-

연구개발비용 계(**)	1,873	6,299	5,349

회계처리	판매비와관리비	1,873	6,299	5,349

개발비(무형상각)	-	-	-

연구개발비/매출액비율(***)[연구개발비용계÷당기매출액×100]	5.8%	4.3%	3.7%

※ 연결회사는 연구개발활동에 대한 비용의 회계처리 시, 경상연구개발비 또는 개발비로 구분하여 계상하고 있지 않습니다. 다. 연구개발 담당조직○ 주식회사 나스미디어 나스미디어의 연구개발을 담당하 는 조직은 광고총괄 직속 1개실, 미디어본부 내 1개실, 플랫폼사업본부 내 2개실로 구분되어 있으며, 당사의 R 광고효과 분석 및 다양한 광고연구를 통해 지속적인 광고시장의 성장 모멘텀을 확보하고, 타사 대비 차별화된 역량 보유와 경쟁력 향상을 위하여 연구 개발에 집중하고 있습니다.

○ 주식회사 플레이디 연구개발을 담당하는 조직은 HABIG기획팀 , HABIG개발실로 구성되어 있습니다 .

라. 연구개발 실적○ 주식회사 나스미디어

연구개발 과제	내용	기대효과	비고	연도

NOTE 매체 정보 솔루션 개발	나스미디어 매체 통합정보 제공 솔루션	- 나스미디어의 온/모바일 매체 정보와 주요 매체별 벤치마크 데이터, 미디어 큐레이션 검색 기능 제공- CPT 상품 데이터, 비즈보드 익스펜더블 소재유형별 효율 데이터 제공	개발완료	2021

ReMix 동영상 효과 솔루션 고도화	- ReMix Unit Model 기획 및 개발(Youtube, Netflix, Game App)- ReMix 고도화(신규 매체 추가 및 데이터, 모델링 업그레이드)	유튜브, 넷플릭스 등 디지털 동영상 광고 주요 매체에 대한 과학적 예산 계획 수립	진행중	2023~

나스TV 애드 ① 신유형TV광고(T:ON) 플랫폼	- 제휴된 실시간 방송채널에 사용자가 진입 시 지정조건에 부합되는 광고를 노출하는 서비스 - 광고청약, 스케줄 편성배포, 효과리포트 등 판매, 운영 관리에 필요한 일련의 제반 기능들을 개발- 다수 TV플랫폼사와 방송채널사들과 판매현황 공유 및 자동 수익배분 기능 개발	- 기존 방송광고에서 볼 수 없었던 디지털광고의 운영 기술들을 접목 - 다수의 자동화 기능을 통해 편리한 Self-Buying 및 Self-Control 프로세스 구현- 투명한 결과 공유를 통한 제휴사업자로부터의 공동사업 파트너로서의 신뢰성 구축	개발완료	2023

나스TV 애드 ② 디지털사이니지 시스템(AMS) 추가	- TV광고(T:ON)외 OOH 광고 통합 운영 관리 기능 추가 개발- OOH광고에 최적화된 편성, 배포 및 통제 기능 개발 - 광고소재의 표준화 및 자동 인코딩 시스템 구축- 외부 DS P( Hivestack)와 의 API 연동 및 테스트	- 다수 OOH광고들의 통합 운영관리 및 신규확장의 유연성 확보- OOH광고의 고화질/대용량 소재파일의 안정적 배포 및 비용 절감- 내외부 DSP 연동을 판매채널 및 판매율 제고 기대	개발완료	2023~2024

K-Deal 리포팅 시스템 개발	구매 데이터 기반 분석 리포트 개발	주문/결제 주요 지표를 기간단위로 제공하여 구매 성향 분석 가능	개발완료	2022

WAVE - Nsquare 운영 관리	나스미디어 자사 매체 Nsquare 운영 관리 시스템 개발	전체 역사별 디바이스 단위의 캠페인 운영관리 및 특별 패키지 운영 및 인벤토리 관리, 부킹 및 청약, 소재 관리 효율화	개발완료	2022

Admixer (애드믹서) 기능 고도화	- PMP Deal 개발 : SSP와 DSP간 Deal ID입찰 기능 개발 - Automotic Traffic Curation 개발 : 비효율 트래픽을 사전에 필터링하여 DSP에 보다 양질의 광고트래픽 제공 및 트래픽 최적화로 네트워크 부하 경감 - 광고 SDK 개발 : 네이티브, 동영상 광고 노출을 위한 SDK 고도화 개발 - AI 기반 RTB 광고낙찰 솔루션 탑재 : 적정 낙찰가 예측 및 낙찰율 제고를 위한 AI 기반 광고거래 최적화 솔루션 제공 - AI 제어 시스템 개발 : DSP 입찰 및 SSP 낙찰 예측을 통한 비효율적 트래픽 제어 및 광고 거래 트래픽 Quality 제고 - Native 상품 RTB 연동 : RTB 기반의 Native 광고 연동 프로세스 개발	- RTB 거래 트래픽 최적화를 통한 인프라 운영비용 절감, 서버 가용량 확대 및 신규 트래픽 볼륨 확장 - 트래픽 비용 절감, 높은 낙찰률을 통한 이익 극대화DSP 등 Ad 네트워크상 플레이어 신뢰도 확보 - 다이렉트 트래픽 볼륨 확장 - RTB 기반 광고거래 매출 증대 및 비용 절감 추진 - 트래픽 최적화를 통한 인프라 운영비용 절감, 서버 가용량 확대 및 트래픽 Quality 강화 - 신규 Native 트래픽 거래 볼륨 확장 및 매출 증대	개발완료	2023

Adpacker (애드패커) 기능 고도화	- 입찰로직 고도화 : 매체효율,전환효율 향상- Native 광고 상품 개발 : DSP와의 Native 형태 타기팅 광고 상품 개발- 3rd Party DMP 연동 : 3rd Party 데이터 활용을 위한 기능 개발- CTV 상품 개발 : 커넥티드TV용 상품 개발	- 광고 입찰 거래 활성화, 애드패커 Native 트래픽 거래 볼륨 확장 및 매출 증대 및 타기팅 모수 확대 거래 볼륨 확장- 커넥티드TV 광고 거래 가능	개발완료	2023

- Double Verify / IAS 연동 : 매체 트래픽 외부 감사를 통한 Brand Safety 강화	- 트래픽 검증을 통한 플랫폼 신뢰도 향상 및 마켓팅 자료 활용	진행중	2023~

나스미디어 DMP 구축	- 내부 DMP 일원화로 통합관리체계 구축- KT그룹사 및 외부데이터 융합 가능한 D/B 시스템 구축- Self Serve가 가능한 플랫폼 개발	빅데이터 시스템 도입으로 대용량 데이터 수집, 저장, 적재, 처리, 관리뿐만 아니라 AI 데이터 분석 및 광고주의 Self Server가 가능한 All in one DMP 구축	진행중	2022~

AI 기반 오디언스 세그먼트 구축 및 장치 개발	- 제3자 데이터인 광고데이터 질적 향상을 위한 세그먼트 개발- AI 기반 Demo, Geo, 관심사, Lifestyle 등 오디언스별 분류- 오디언스 타기팅 자동으로 확장하는 사용자 분류 시스템 및 운영방법 개발	- 오디언스 등 광고 관련 Data 정교화 및 사업적 활용성 확장- 오디언스 모수 확대 및 새로운 유형의 오디언스 발굴	개발완료	2023

Nswitch (엔스위치) 기능 고도화	- 신규 어뷰징 기능 탐지 기능 개발- 뷰스루 기여 전환 상품 개발	- 어뷰징 탐지를 통한 광고 트래픽 최적화 및 광고주 신뢰도 확보- 매체 트래픽 확대를 통한 거래 볼륨 확장 및 매출 증대	개발완료	2023

Nasmedia AI Suite 개발	AI 기반의 나스미디어 모바일플랫폼 고도화 - Bid Optimize(BO) : 적정 낙찰가 예측 및 낙찰율 제고를 위한 AI 기반 광고거래 최적화 솔루션 - Automatic Traffic Curation(ATC) : DSP에 양질의 광고트래픽 제공, 트래픽 최적화로 네트워크 부하 경감 - Fraud Detection(FD) : AI Fraud 검출 및 제거를 위한 AI 기반 트래픽 분석 솔루션 제공	나스미디어 모바일플랫폼 효율성 및 신뢰도 강화 - (BO) RTB 기반 광고거래 매출 증대 및 비용 절감 추진 - (ATC) 트래픽 비용 절감, 높은 낙찰률을 통한 이익 극대화, DSP 등 플레이어 신뢰도 확보 - (FD) Fraud Traffic 검출로 광고주 신뢰도 확보 및 장기 수익성 향상	개발완료	2023

Open RTB 광고거래시 Fuzzy 기반의수익 극대화 시스템 및 운영방법 개발	Open RTB(Real Time Bidding) 광고 거래시 빅데이터, AI 기반의 입찰, 낙찰, 트래픽 분석 및 Fuzzy 기반의 집행, 제어 시스템 및 운영방법 개발	Ad exchange 입찰/낙찰건수 증대 및 불필요한 트래픽 제어로 광고거래 수익 극대화	진행중	2022~

Contextual Targeting 개발	광고 지면의 텍스트/이미지를 분석하여 방문 오디언스 대상으로 광고 노출	개인정보 강화에 따른 ADID에 제공 중단에 대응하기 위한 새로운 광고 타기팅 방식	진행중	2023~

AI 기반 매체 추천 솔루션 개발	- AI 기반 미디어플래닝플랫폼 개발 : AI Chatbot을 통한 광고주 대상 Media Planning 플랫폼 구축- 광고주의 광고내용과 매체성향, 광고유형 등을 분석하여 광고주의 KPI에 가장 근접한 최적화된 매체를 AI 기반으로 추천 솔루션 개발	- 미디어 플래너를 고용하기 부담스러운 SMB(중소형 광고주) 대상으로 시장 확대- 광고주 KPI 달성 및 고객신뢰도 제고	진행중	2022~

Data Kit 고도화 진행	- 데이터 기반 클라이언트 맞춤형 통합 솔루션 (리포트, 벤치마크, 믹스모델) 고도화- 전략 클라이언트 중심 로드쇼 진행 및 서비스 제공 실시중- 클라이언트 요구 및 필요사항을 중심으로 기능 고도화 진행중	- 국내 광고 및 마케팅 현업의 니즈를 반영하여 데이터 관리 및 시각화, 캠페인 예산 수립부터 사후 분석까지 미디어 플래닝에 필요한 모든 서비스를 원스탑으로 제공 → 중ㆍ대형 광고주 중심의 데이터 전략 케어로 신규 광고주 수주 및 장기 Lock-in	진행중	2024~

Nbridge (엔브릿지) 기능 고도화	- 뷰스루 기여 전환 상품 개발 : 클릭스루 전환 측정 기반 광고 상품에서 뷰스루 전환 측정 기여 추가 광고 상품 개발- 검색어 기반 커머스 상품 광고 개발 ; 검색어를 통한 추천 상품 광고 송출 개발	- 매체 트래픽 확대를 통한 거래 볼륨 확장 및 매출 증대- 송출 기능이 탑재된 상품 개발로 인한 수익성 향상 기대	개발완료	2023

Nbridge (엔브릿지) AI 기반 키워드 추천 커머스 상품 광고 개발	AI기반 키워드별 커머스 상품 추천 광고 개발	AI를 통해 정교화된 상품 키워드별 커머스 상품 추천으로 수익성 향상 기대	진행중	2023~

Nstation (엔스테이션)노출형 광고 개발	캐러셀 형태의 광고 개발 및 노출형 광고 개발	매체 트래픽 확대 및 노출 상품을 통한 매출 증대	진행중	2023~

TAG Brand Safety 인증	- 유해콘텐츠로부터 브랜드 보호를 위한 광고환경 관리 등 기술 개발- 국내 기업 최초 TAG Brand Safety 인증 획득	광고주에게 브랜드 안전성을 강조하는 기업으로 인식, 광고주에게 신뢰할 수 있는 파트너로 인식	개발완료	2023

N플랫폼 기능 고도화AI 기반 Fraud Traffic 검출 솔루션 탑재	AI Fraud 검출 및 제거를 위한 AI 기반 트래픽 분석 솔루션 제공	Fraud Traffic 검출로 광고주 신뢰도 확보 및 장기 수익성 향상	개발완료	2023

광고매체 선정 방법 및 그 장치	광고 거래시 효율적인 매체를 선정하고 그에 대한 등급을 책정하는 시스템	기하급수적으로 증가하는 매체를 신속하고 객관적으로 파악하고, 광고 거래 시 적합한 매체를 선택하기 위한 유용한 지표로 활용 가능하여 광고주의 KPI 효율적 달성 지원	개발완료	2023

광고 매체 추천 방법 및 광고 매체 추천 장치	광고주에게 효율적으로 새로운 광고 매체를 추천할 수 있는 광고 매체 추천 방법 및 광고 매체 추천 장치	광고주가 집행하는 매체에 대해 가장 성능이 유사한 매체를 추천, 신규매체에 대해 큰 기회비용없이 최적의 매체 추천 기능 제공	개발완료	2023

○ 주식회사 플레이디

연구개발과제	내용	기대효과	비고	연도

대형 광고주 맞춤 솔루션 (GAUS) 개발	- 대형 광고주의 특정 니즈를 소화할 수 있는 맞춤 솔루션 개발
- 광고 효과 분석, 광고주 맞춤 운영 서비스(기획전 관리, 경쟁사 모니터링, 키워드 확장), 트렌드 파악 기능 제공	- 전략 광고주 맞춤 서비스 제공으로 광고주 만족도가 높아 PlayD의 경쟁력을 높일 수 있음
- 맞춤 솔루션 개발로 업무 리소스를 현저하게 줄일 수 있음	진행중	2017~

광고 운영 솔루션 고도화(A-Square pro)	- Keyword Square 고도화
: 파워콘텐츠 데이터 추가
: 이커머스 상품 키워드 조회 기능 추가
: 예상 실적 조회 기능 개선
- 구글 대량관리 기능 추가
- 카카오 광고효과 데이터 확장 (카카오톡 비즈보드)
- 네이버 쇼핑검색 보고서 고도화	업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화	개발완료	2020

데이터 통합 분석 솔루션고도화(TUBE)	- 대시보드 링크 공유 기능 추가
- 대시보드 테이블 편집 기능 추가
- 대시보드 컴포넌트 각주 기능 추가
- 사용자 지표 설정 기능 개선	- 사용자 편의성 및 활용성 향상
- 업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화	개발완료	2020

캠페인 트래킹 솔루션오픈(SEED)	DA 광고 캠페인 관리와 노출, 클릭 등의 트래킹 및 리포트 제공신규 솔루션 오픈	- 외주 업체 솔루션 내재화를 통한 비용 절감
- 업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화	개발완료	2020

온라인 마케팅 활동 분석 솔루션고도화(TERA)	- 소셜 로그인 데이터 제공
- 캠페인 및 페이지 그룹핑 기능 추가
- 서비스 버전 확장 (LITE, LITE+)
- 기여 모델 분석 및 전환/ 구매 경로 분석 기능 추가
- UTM 트래킹 분석 기능 추가	- 데이터 분석 범위 확장 및 신규 기능을 통한 솔루션 경쟁력 강화
- 서비스 버전 확장을 통한 시스템 효율성 향상 및 인프라, 유지보수 비용 절감	개발완료	2020

온라인 마켓 분석 솔루션
고도화(VOICE 2.0)	- 이커머스 키워드 견적 데이터 추가
- 네이버 통합검색 광고현황 조회 기능 추가	사용자 활용성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화	개발완료	2020

크리에이티브 아카이브 서비스오픈(CRED)	- 내부 제작 광고소재에 대한 포트폴리오 서비스 오픈
- 사용성 개선 및 콘텐츠 강화 등의 고도화	자사 콘텐츠 공개를 통한 브랜드 인지도 및 서비스 강화	개발완료	2020

키워드 기반 마켓 분석 솔루션오픈(VOICE-S)	- 업종, 이슈, 경쟁사 키워드 기반의 마켓 및 경쟁사 분석 솔루션 오픈
- 키워드에 대한 노출, 순위, 점유율 등의 기본 광고 효과와 실제 광고 노출 현황 및 자체 수립한 광고 지수 지표 등의 인사이트 제공	PlayD만이 제공 가능한 솔루션으로 시장에서의 기술 경쟁력 강화와 유료 서비스화를 통한 매출 기여 예상	개발완료	2020

중소형 광고주 전용 광고대행 서비스오픈(SENSE.N)	- 중소형 광고주 대상 광고 운영 등의 비대면 대행 서비스 오픈
- 무료 광고 진단, 자동 최적화, 챗봇 등의 특화 서비스 제공	- 비대면 및 자동화 대행 서비스를 통한 내부 운영- 리소스 절감과 기존 광고주의 Lock-in 및 신규 광고주 유치에 따른 매출 증대 예상	개발완료	2020

중소형 광고주 전용 광고대행 서비스고도화(SENSE.N)	자동화 기능 고도화(입찰, 운영 관리 기능)	자동화 기능 고도화를 통해 리소스 절감과 신규 광고주 수 증대 및 매출 증대 예상	개발완료	2022

내부 성과 관리 솔루션
PLUM 고도화	- 개발언어 JAVA 버전 오픈
- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화	사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상	개발완료	2022

내부 컨택리포트 솔루션
CR 고도화	- 개발언어 JAVA 버전 오픈
- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화	사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상	개발완료	2022

내부 디자인 포트폴리오 솔루션
CreD 고도화	UI 및 사용자 편의 기능 개선 및 영상 포트폴리오 추가	레퍼런스 제공으로 업무 효율 향상 및 플레이디 경쟁력 강화	개발완료	2022

키워드 기반 마켓 분석 솔루션고도화(VOICE-S)	- 네이버 쇼핑 검색광고 경쟁사 분석
- 메뉴 추가 오픈	PlayD만이 제공 가능한 솔루션으로 시장에서의 기술 경쟁력 강화와 유료 서비스화를 통한 매출 기여 예상	개발완료	2022

내부 운영/문의 솔루션
WORKi 고도화	- 개발언어 JAVA 버전 오픈
- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화	사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상	개발완료	2022

다매체 통합 관리 솔루션 오픈
(All it)	- SA, DA 등 다양한 매체에 대한 통합 분석 및 광고 운영 관리 솔루션 개발
- 국내외 주요 매체 자동 매체 연동, 데이터 분석, 다각도 맞춤 분석 대시보드, 인사이트 리포트, 광고 소재 이미지 편집, 스케줄 관리 등의 기능 제공	- 기존 솔루션들의 광고 상품 운영 한계 극복 및 매체 커버리지 확대
- 수집 데이터 및 기능 활용 극대화를 통합 업무 효율성 향상	개발완료	2022

다매체 통합 관리 솔루션 All it 고도화	- ChatGPT를 활용한 광고효과 요약 기능 오픈
- 리포트 고도화 (신규 리포트 추가 및 기능 개선)- GA 및MMP 연동	- 신규 기술 도입으로 경쟁력 강화
- 매체사에서 제공하지 않는 데이터를 제공함으로써 업무 생산성 및 경쟁력 강화- GA 및MMP 데이터를 추가로 제공하여 경쟁력 강화	개발완료	2023

구매/계약관리 시스템 고도화 (MANGO 2.0)	- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화
- 구매/계약관리 기능 고도화	사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상	개발완료	2023

가망고객 관리 시스템 오픈 (LIME 1.0)	- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 추가
- 가망고객 및 광고 메일 관리 기능 제공
- 수신거부 고객 관리 기능 제공	- 사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상
- 법적 조항 준수를 통한 법률 이슈 발생 가능성 방지	개발완료	2023

내부 운영/문의
솔루션 고도화
(WORKi)	- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화
- 메인 페이지 UI 개선	사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상	개발완료	2023