KT나스미디어 분기보고서 (2023.03)
6. 주요계약 및 연구개발활동

가. 경영상의 주요 계약본 보고서 작성기준일 현재 회사의 재무상태에 중요한 영향을 미치는 비경상적인 중요계약은 존재하지 않습니다.

나. 연구개발활동- 연구개발 비용 (연결기준)

(단위 : 백만원)

과목	2023년 1분기	2022년	2021년

원재료비	-	-	-

인건비	1,930	5,304	3,635

감가상각비	-	-	-

위탁용역비	4	45	42

기타	-	-	-

연구개발비용 계(**)	1,934	5,349	3,677

회계처리	판매비와관리비	1,934	5,349	3,677

개발비(무형상각)	-	-	-

연구개발비/매출액비율(***)[연구개발비용계÷당기매출액×100]	6.0%	3.7%	3.0%

※ 연결실체는 연구개발활동에 대한 비용의 회계처리 시, 경상연구개발비 또는 개발비로 구분하여 계상하고 있지 않습니다. 다. 연구개발 담당조직○ 주식회사 나스미디어나스미디어의 연구개발을 담당하는 조직은 전략사업본부 내 3개실과 광고본부 내 1개실, 마케팅인텔리전스센터 내 3개 팀으로 구분되어 있으며, 당사의 R 광고효과 분석 및 다양한 광고연구를 통해 지속적인 광고시장의 성장 모멘텀을 확보하고, 타사 대비 차별화된 역량 보유와 경쟁력 향상을 위하여 연구 개발에 집중하고 있습니다.

○ 주식회사 플레이디연구개발을 담당하는 조직은 HABIG Center 내 3개팀으로 구성되어 있습니다.

라. 연구개발 실적○ 주식회사 나스미디어

연구개발 과제	내용	기대효과	비고	연도

Nsmart온라인광고 효과 측정 솔루션 개발	쿠키 기반의 광고효과 측정 프로세스	명확하고 효과적인 광고 효과의 근거 제시 및대용량 데이터 수집 분석 기술 확대	개발완료	2009

Oasis디지털 OOH 광고 솔루션 개발	가로변 버스쉘터 광고 제안 시스템	지도상 위치 정도 기반의 효율적인 OOH 광고매체제안	개발완료	2014

ReMix동영상 효과 솔루션 개발	스크린/채널간 예산 배분 및 효과 예측	스크린간/채널간 예산 분배에 따른 효율적인효과 측정	개발완료	2016

WAVE시스템 개발	지하철 광고 효과 측정 솔루션	수송인구 데이터 기반으로 각종 변수를 반영하여광고 노출도를 측정	개발완료	2017

ReMix 고도화동영상 효과 솔루션 고도화	Media Filtering 기능 추가로 상세 옵션 설정 가능	집행 예산을 기준으로 Target, Trend, Effect를고려한 동영상 매체 분석 및 효과 측정	개발완료	2017

Nsmart TA온라인광고 효과측정 솔루션 통합 고도화	디바이스에 따라 이분화된 시스템의 통합으로하나의 시스템 내에서 관리/리포트 확인 가능	Web 로그분석 기능 확장을 통해, 캠페인미집행 시에도 유입데이터 분석 가능	개발완료	2019

NBR네이버 브랜드 검색 리포트통합관리솔루션	대행사/광고주의 브랜드 검색 집행 데이터 관리가용이한 플랫폼	원하는 기간 단위로 브랜드 검색 캠페인 성과분석 가능	개발완료	2019

ReMix 고도화동영상 효과 솔루션 고도화	동영상 캠페인의 통합 노출 효과 분석	온라인 예산 분배에 따른 TV대비 효과측정,온라인 동영상 캠페인 미디어 믹스 평가	개발완료	2020

ADFork고도화 (애드포크)페이스북 광고 운영솔루션 고도화	맞춤 타깃 오디언스를 이어 유사 타깃 오디언스까지 제공	확장된 타깃을 대상으로 광고 집행이 가능	개발완료	2020

NT오디언스 타깃 추출 솔루션 개발	모바일 오디언스 데이터를 기반으로 커스텀타깃 추출이 가능한 솔루션	원하는 카테고리를 기반으로 정확한 타깃을추출하여 광고 집행 가능	개발완료	2020

NOTE매체 정보 솔루션 개발	나스미디어 매체 통합정보 제공 솔루션	나스미디어의 온/모바일 매체 정보와 주요매체별벤치마크 데이터, 미디어 큐레이션 검색 기능 제공	개발완료	2021

ReMix 고도화동영상 효과 솔루션 고도화	데이터 업데이트 기능 고도화	데이터 업데이트 기능에 수작업을 제거하여운영부서의 데이터 관리 편의성 증대	개발완료	2021

나스TV 애드T:ON(신유형TV광고) 서비스 고도화	- 매체비 배분, 매체별 소재조회 및 차단 기능- 수익배분, 재고관리, 소재관리 고도화- T:ON 서비스의 상용화를 위한 서비스 보완, 광고스케줄의 최적 배포 알고리즘의 적용	- IPTV/SO사업자의 플랫폼과 연동하여 신유형 TV광고 서비스의 청약 및 송출 시스템 마련- 광고수익 배분 및 실시간 정산결과 조회, 셀프 광고차단 기능- 미래 광고재원의 예측 및 잔여재고 모니터링 기능 구현- 청약편성의 템플릿 공유를 통한 보다 편리한 Self-Buying 프로세스 구현	개발완료	2020~2022

K-Deal 리포팅 시스템 개발	구매 데이터 기반 분석 리포트 개발	주문/결제 주요 지표를 기간단위로 제공하여구매 성향 분석 가능	개발완료	2022

WAVE - Nsquare 운영 관리	나스미디어 자사 매체 Nsquare 운영 관리 시스템개발	전체 역사별 디바이스 단위의 캠페인 운영관리 및특별 패키지 운영 및 인벤토리 관리, 부킹 및 청약,소재 관리 효율화	개발완료	2022

Admixer (애드믹서)-PMP Deal 개발-ATC 기능 개발	- SSP와 DSP간 Deal ID입찰 기능 개발- DSP 입찰률, SSP 낙찰률 기반 ATC(Auto Traffic Control -트래픽자동 제어) 개발	RTB 거래 트래픽 최적화를 통한 인프라 운영비용절감 및 서버 가용량 확대 및 신규 트래픽 볼륨 확장	개발완료	2022

Adpacker (애드패커)-입찰로직 고도화-Native 광고 상품 개발-3rd Party DMP 연동	- 매체효율,전환효율 향상- DSP와의 Native 형태 타기팅 광고 상품 개발- 3rd Party 데이터 활용을 위한 기능 개발	광고 입찰 거래 활성화, 애드패커 Native 트래픽거래 볼륨 확장 및 매출 증대 및 타기팅 모수 확대거래 볼륨 확장	개발완료	2022

N플랫폼 기능 고도화AI 기반 Fraud Traffic 검출 솔루션 탑재	AI Fraud 검출 및 제거를 위한 AI 기반 트래픽 분석솔루션 제공	Fraud Traffic 검출로 광고주 신뢰도 확보 및장기 수익성 향상	진행중	2022~

나스미디어 DMP 구축모바일플랫폼 Data 통합 및빅데이터 솔루션 고도화	- 내부 DMP 일원화로 통합관리체계 구축- KT그룹사 및 외부데이터 융합 가능한 D/B 시스템 구축	빅데이터 시스템 도입으로 대용량 데이터 수집,저장, 적재, 처리, 관리뿐만 아니라 AI 기반 분석도가능한 All in one DMP 구축	진행중	2022~

AI 기반 나스미디어오디언스 세그먼트 구축	- 제3자 데이터인 광고데이터 질적 향상을 위한 세그먼트 개발- AI 기반 Demo, Geo, 관심사, Lifestyle 등 오디언스별 분류	오디언스 등 광고 관련 Data 정교화 및 사업적활용성 확장	진행중	2022~

광고 타깃 오디언스 확장 방법 및그 장치	오디언스 타기팅 자동으로 확장하는 사용자 분류시스템 및 운영방법 개발	오디언스 모수 확대 및 새로운 유형의 오디언스 발굴	진행중	2022~

Admixer 기능 고도화AI 기반 RTB 광고낙찰 솔루션 탑재	적정 낙찰가 예측 및 낙찰율 제고를 위한 AI 기반광고거래 최적화 솔루션 제공	RTB 기반 광고거래 매출 증대 및 비용 절감 추진	진행중	2022~

Nswitch (엔스위치)신규 어뷰징 기능 탐지 기능 개발	디바이스 모델 기준 어뷰징 탐지 프로세스 개발	어뷰징 탐지를 통한 광고 트래픽 최적화 및광고주 신뢰도 확보	진행중	2022~

AdmixerAutomotic Traffic Curation 개발	- 비효율 트래픽을 사전에 필터링하여 DSP에 보다 양질의 광고트래픽 제공- 트래픽 최적화로 네트워크 부하 경감	- 트래픽 비용 절감, 높은 낙찰률을 통한 이익 극대화- DSP 등 Ad 네트워크상 플레이어 신뢰도 확보	진행중	2022~

Admixer (애드믹서)Native 상품 RTB 연동	RTB 기반의 Native 광고 연동 프로세스 개발	신규 Native 트래픽 거래 볼륨 확장 및 매출 증대	진행중	2022~

Nbridge (엔브릿지)뷰스루 기여 전환 상품 개발	클릭스루 전환 측정 기반 광고 상품에서 뷰스루전환 측정 기여 추가 광고 상품 개발	매체 트래픽 확대를 통한 거래 볼륨 확장 및 매출 증대	진행중	2022~

커머스 몰 개발	나스미디어 자체 커머스몰 개발	커머스 사업 확장을 통한 수익성 향상	진행중	2022~

Admixer (애드믹서)광고 SDK 개발	네이티브, 동영상 광고 노출을 위한 SDK 고도화개발	다이렉트 트래픽 볼륨 확장	진행중	2022~

Data Kit 고도화 진행	데이터 기반(효과예측, 벤치마크데이터, 리포트제공) 솔루션 제공	통합 캠페인 운영관리/인사이트 분석, 벤치마크,미디어 플래닝 툴을 제공하는 마케팅 데이터 운영관리 솔루션 * 고도화 : 1) 매체 리포트 데이터 연동 및 데이터셋 구성 기능 고도화, 2) 리포트 분석 기능 확장및 커뮤니케이션 툴 적용, 3) 대내외 사용을 위한사용자 권한 관리 기능 강화, 4) 캠페인 및 매체데이터 기반 벤치마크 기능 신규 개발	진행중	2022~

광고캠페인별 매체 추천 고도화 및캠페인 KPI(CTR, CVR 등) 최적화를위한 AI 기반 매체 추천 솔루션 개발	광고주의 광고내용과 매체성향, 광고유형 등을분석하여 광고주의 KPI에 가장 근접한 최적화 된매체를 AI 기반으로 추천 솔루션 개발	광고주 KPI 달성 및 고객신뢰도 제고	진행중	2022~

Open RTB 광고거래시 Fuzzy 기반의수익 극대화 시스템 및 운영방법 개발	Open RTB 광고 거래시 빅데이터, AI 기반의 입찰,낙찰, 트래픽 분석 및 Fuzzy 기반의 집행, 제어시스템 및 운영방법 개발	Ad exchange 입찰/낙찰건수 증대 및 불필요한트래픽 제어로 광고거래 수익 극대화	진행중	2022~

Admixer 입찰 및 낙찰 트래픽AI 제어 시스템 개발	DSP 입찰 및 SSP 낙찰 예측을 통한 비효율적트래픽 제어 및 광고 거래 트래픽 Quality 제고	트래픽 최적화를 통한 인프라 운영비용 절감,서버 가용량 확대 및 트래픽 Quality 강화	진행중	2022~

○ 주식회사 플레이디

구 분	연구개발기간	연구개발 실적	기대효과

빅데이터 기반 검색광고입찰 솔루션 개발	2016.08~2017.04	- 광고 효과에 대한 자동 그룹핑 및 그룹별 자동 입찰 기능
- 과거 광고 효과 데이터 통계기반 룰 베이스 입찰 기능	- 검색광고 입찰 및 광고 관리 업무 효율 증대
- 광고 효율 증대

광고 운영 최적화를 위한
플랫폼 기반 A/B 테스트 기능 개발	2016.12~2017.04	- 광고 플랫폼에서 하나의 키워드 광고에 대해 서로 다른 제목과 문구를 동일한 빈도로 노출했을 때 광고 성과를 비교하여 테스트 할 수 있는 기능
- 광고 플랫폼 내 동일한 제목과 문구를 사용하되 landing URL을 달리 했을 때 landing page별 광고 성과를 비교하여 테스트 할 수 있는 기능	- 실제 환경에서 광고 성과를 높여줄 수 있는 문안과 landing URL을 확인할 수 있어 광고 성과를 높일 수 있음

경쟁사 분석 솔루션 개발	2017.01~2017.04	- 경쟁사들의 키워드, 제목, 설명 정보를 수집하여 경쟁사의 키워드 전략, 예측 총 비용 등을 비교할 수 있는 기능
- 경쟁사 기준으로 정보를 조회할 수 도 있고 키워드 기준으로 경쟁사를 조회할 수 도 있음	- 경쟁사의 동향 파악으로 광고 전략 수립에 주요 데이터를 활용하여 광고 운영 효율을 높일 수 있음

대형 광고주 맞춤 솔루션(GAUS) 개발	2017.01~	- 대형 광고주의 특정 니즈를 소화할 수 있는 맞춤 솔루션 개발
- 광고 효과 분석, 광고주 맞춤 운영 서비스(기획전 관리, 경쟁사 모니터링, 키워드 확장), 트렌드 파악 기능 제공	- 전략 광고주 맞춤 서비스 제공으로 광고주 만족도가 높아 PlayD의 경쟁력을 높일 수 있음
- 맞춤 솔루션 개발로 업무 리소스를 현저하게 줄일 수 있음

온라인 마케팅 활동 분석 솔루션개발(TERA)	2017.01~2018.01	- 광고주 사이트 내 스크립트 설치를 통한 사용자 유입 및 활동 분석 솔루션 개발
- 방문, 페이지뷰, 전환, 구매 등 사이트 내 모든 활동을 지표화 하여 제공	- 데이터를 통한 사이트 활동으로 온라인 마케팅 전략 근거 수립
- 매체 데이터와 결합된 광고 전환 데이터 분석을 통한 인사이트 도출

온라인 마켓 분석 솔루션개발(VOICE 1.0)	2017.04~2018.05	- 온라인 검색광고 클릭 점유율 분석
- 자사,경쟁사 사이트 유입 사용자들의 인구 통계 정보 분석
- 쇼핑 인기 키워드 수집 및 분석	- PlayD만이 분석할 수 있는 온라인 마켓 분석 솔루션 개발로 솔루션 경쟁력 강화, 기존 광고주 lock-in효과

온라인마케팅활동분석 솔루션(TERA) App 개발	2018.01~2018.09	- 온라인 마케팅활동 분석 솔루션 활용도 향상을 위한 App 개발
- TERA내 즉시 확인 데이터 및 주요 메뉴 App 내 구현	- 마케터 및 광고주의 TERA 활용도 향상
- 사이트 활동성 즉시 확인을 통한 마케팅 전략 고도화

데이터 통합 분석 솔루션개발(TUBE)	2018.02~2019.01	- SA, DA 등의 다양한 매체에 대한 통합 분석 솔루션 개발
- 자동 매체 연동, 개인화 맞춤 분석, 멀티 편집, 공유 등의 기능 제공	- 솔루션 활용을 통해 보고서 업무에 대한 리소스 절감 및 생산성 향상
- 단일 매체 분석이 아닌 다양한 매체의 맞춤형 통합 분석을 통해 PlayD의 비즈니스 경쟁력 향상

온라인 마켓 분석 솔루션개발(VOICE 2.0)	2018.06~2018.12	- 국내 주요 사이트에 대한 검색광고 랭킹 제공
- 온라인 검색광고 및 쇼핑, 자연 검색에 대한 이용 시간 분석 데이터 제공
- 사이트 별 교차 방문에 대한 분석 데이터 제공	- PlayD에서만 제공되는 솔루션으로 경쟁력 강화 및 기존 광고주에 대한 lock-in 효과
- 경쟁사의 마케팅 활동 분석을 통한 현실적인 마케팅 전략 수립

광고 운영 솔루션고도화(A-Square pro)	2019.02~2019.09	- 보고서 내 로그분석 데이터 연동 확장 (카카오)
- 쇼핑 소재 모니터링 기능 추가
- 네이버 대량관리 기능 개선 및 신규 기능 추가	- 보고서 고도화를 통한 마케팅 인사이트 도출
- 쇼핑 소재 모니터링 및 대량관리 기능 추가를 통한 업무 리소스 절감 및 광고 운영 효율 향상

온라인 마켓 분석 솔루션고도화(VOICE 2.0)	2019.04~2019.09	- 월간 데이터 제공 및 이용시간 지표 개선
- 업종 분석 기능 추가	- 월간 및 업종 분석 데이터를 통한 시장 분석 및 마케팅 전략 고도화

데이터 통합 분석 솔루션고도화(TUBE 2.0)	2019.02~2019.12	- 다매체 데이터 연동 확장
- 분석 및 비교 기간, 계산식 옵션, 필터 기능 등의 개선
- 업무게시판 기능 추가
- 테이블 및 데이터 소스 필터 기능 추가
- 시각화 차트 추가	- 연동 확장 및 기능 개선을 통한 업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화

온라인 마케팅 활동 분석 솔루션고도화(TERA)	2019.01~2019.12	- 수집/ 분석기 내재화 및 개선
- 유입 환경 분석, 디스플레이 광고 분석, 스크립트 모니터링 등의 신규 기능 추가 및 기존 기능 개선
- 3rd party 앱 데이터 연동 (포스트백)	- 데이터 정확성 및 시스템 안정성 향상
- 사용자 커스텀마이징에 대한 확장성 향상
- 광고주 이슈 대응력 강화
- 분석 범위에 대한 확장 및 솔루션 경쟁력 강화

광고 운영 솔루션 고도화(A-Square pro)	2020.01~2020.09	- Keyword Square 고도화
: 파워컨텐츠 데이터 추가
: 이커머스 상품 키워드 조회 기능 추가
: 예상 실적 조회 기능 개선
- 구글 대량관리 기능 추가
- 카카오 광고효과 데이터 확장 (카카오톡 비즈보드)
- 네이버 쇼핑검색 보고서 고도화	- 업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화

데이터 통합 분석 솔루션고도화(TUBE)	2020.01~2020.09	- 대시보드 링크 공유 기능 추가
- 대시보드 테이블 편집 기능 추가
- 대시보드 컴포넌트 각주 기능 추가
- 사용자 지표 설정 기능 개선	- 사용자 편의성 및 활용성 향상
- 업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화

캠페인 트래킹 솔루션오픈(SEED)	2020.01~2020.06	- DA 광고 캠페인 관리와 노출, 클릭 등의 트래킹 및 리포트 제공 신규 솔루션 오픈	- 외주 업체 솔루션 내재화를 통한 비용 절감
- 업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화

온라인 마케팅 활동 분석 솔루션고도화(TERA)	2020.01~2020.12	- 소셜 로그인 데이터 제공
- 캠페인 및 페이지 그룹핑 기능 추가
- 서비스 버전 확장 (LITE, LITE+)
- 기여 모델 분석 및 전환/ 구매 경로 분석 기능 추가
- UTM 트래킹 분석 기능 추가	- 데이터 분석 범위 확장 및 신규 기능을 통한 솔루션 경쟁력 강화
- 서비스 버전 확장을 통한 시스템 효율성 향상 및 인프라, 유지보수 비용 절감

온라인 마켓 분석 솔루션
고도화(VOICE 2.0)	2020.01~2020.09	- 이커머스 키워드 견적 데이터 추가
- 네이버 통합검색 광고현황 조회 기능 추가	- 사용자 활용성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화

크리에이티브 아카이브 서비스오픈(CRED)	2020.05~2020.12	- 내부 제작 광고소재에 대한 포트폴리오 서비스 오픈
- 사용성 개선 및 콘텐츠 강화 등의 고도화	- 자사 콘텐츠 공개를 통한 브랜드 인지도 및 서비스 강화

키워드 기반 마켓 분석 솔루션오픈(VOICE-S)	2020.04~2020.11	- 업종, 이슈, 경쟁사 키워드 기반의 마켓 및 경쟁사 분석 솔루션 오픈
- 키워드에 대한 노출, 순위, 점유율 등의 기본 광고 효과와 실제 광고 노출 현황 및 자체 수립한 광고 지수 지표 등의 인사이트 제공	- PlayD만이 제공 가능한 솔루션으로 시장에서의 기술 경쟁력 강화와 유료 서비스화를 통한 매출 기여 예상

중소형 광고주 전용 광고대행 서비스오픈(SENSE.N)	2020.08~2020.12	- 중소형 광고주 대상 광고 운영 등의 비대면 대행 서비스 오픈
- 무료 광고 진단, 자동 최적화, 챗봇 등의 특화 서비스 제공	- 비대면 및 자동화 대행 서비스를 통한 내부 운영 리소스 절감과 기존 광고주의 Lock-in 및 신규 광고주 유치에 따른 매출 증대 예상

중소형 광고주 전용 광고대행 서비스고도화(SENSE.N)	2021.01~2022.06	- 자동화 기능 고도화(입찰, 운영 관리 기능)	- 자동화 기능 고도화를 통해 리소스 절감과 신규 광고주 수 증대 및 매출 증대 예상

내부 성과 관리 솔루션
PLUM 고도화	2022.02~2022.06	- 개발언어 JAVA 버전 오픈
- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화	- 사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상

내부 컨택리포트 솔루션
CR 고도화	2022.04~2022.08	- 개발언어 JAVA 버전 오픈
- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화	- 사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상

내부 디자인 포트폴리오 솔루션
CreD 고도화	2022.05~2022.07	- UI 및 사용자 편의 기능 개선 및 영상 포트폴리오 추가	- 레퍼런스 제공으로 업무 효율 향상 및 플레이디 경쟁력 강화

키워드 기반 마켓 분석 솔루션고도화(VOICE-S)	2022.07~2022.08	- 네이버 쇼핑 검색광고 경쟁사 분석
- 메뉴 추가 오픈	- PlayD만이 제공 가능한 솔루션으로 시장에서의 기술 경쟁력 강화와 유료 서비스화를 통한 매출 기여 예상

내부 운영/문의 솔루션
WORKi 고도화	2022.07~2022.10	- 개발언어 JAVA 버전 오픈
- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화	- 사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상

다매체 통합 관리 솔루션오픈(All it)	2022.01~2022.12	- SA, DA 등 다양한 매체에 대한 통합 분석 및 광고 운영 관리 솔루션 개발
- 국내외 주요 매체 자동 매체 연동, 데이터 분석, 다각도 맞춤 분석 대시보드, 인사이트 리포트, 광고 소재 이미지 편집, 스케줄 관리 등의 기능 제공	- 기존 솔루션들의 광고 상품 운영 한계 극복 및 매체 커버리지 확대
- 수집 데이터 및 기능 활용 극대화를 통합 업무 효율성 향상