KT나스미디어 분기보고서 (2025.03)
7. 기타 참고사항

가. 지적재산권 현황 ○ 주식회사 케이티나스미디어

구 분	명칭 / 등록번호	등록일

특허권	실시간으로 수집된 온라인 유행어 및 시사용어를 이용한 타겟팅 광고 방법 및 장치/1007922770000	2007.12.31

인터넷 광고 시청률 제공 방법/1011187410000	2012.02.14

재핑 데이터 제공 시스템, 제공 방법 및 그 방법을 위한 기록매체/1012738910000	2013.06.05

재핑 광고 서비스를 위한 방법 및 시스템/1014121980000	2014.06.19

순위에 따른 광고 제공 시스템/1014686620000	2014.11.27

사용자 기반 재핑광고 분석 및 제공시스템/1017037420000	2017.02.01

채널 전환 데이터를 이용한 시청률 산출 장치 및 방법/1019666580000	2019.04.02

방송 수신 장치 동작 방법 및 방송 수신 장치/1020508310000	2019.11.26

방송 수신 장치 동작 방법 및 방송 수신 장치/1022482000000	2021.04.28

방송 수신 장치와 그의 동영상 재핑 광고 제공 방법 및 동영상 재핑 광고 제공 시스템/1023186600000	2021.10.22

오디언스 행동 예측 장치 및 방법/1027465440000	2024.12.19

상표권	nasmedia / 41-0196305-0000(상품분류 35류)	2010.04.21

Nsmart / 45-0031928-0000(상품분류 35류)	2010.08.03

T:ONet / 40-1791077-0000(상품분류 35류)	2021.10.25

T / 40-1791076-0000(상품분류 35류)	2021.10.25

T@ON / 40-1791078-0000(상품분류 35류)	2021.10.25

엔스퀘어 / 40-2070990-0000(상품분류 35류)	2023.08.22

N.square / 40-2070991-0000(상품분류 35류)	2023.08.22

주1) 특허권 8건(1012738910000, 1014121980000, 1014686620000, 1017037420000, 1019666580000, 1020508310000, 1022482000000, 1023186600000) ㈜재플로부터 인수하여 2024년 03월 20일 케이티나스미디어 명의로 이전 등록함○ 주식회사 플레이디

구 분	명칭	등록일

특허권	2차원 코드의 인식 방법	2009.09.30

단문 메시지 서비스를 이용한 코드 제공 방법 등	2011.08.19

광고순위 자동 관리장치 및 광고순위 자동 관리방법	2017.04.05

키워드 광고 입찰	2017.06.23

업종 주요 키워드 제공과 추천 방법 및 그 시스템	2021.01.13

나. 업계의 현황 (1) 산업의 특성최근 전통적인 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 광고시장의 성장은 정체하고 있으나, PC, 모바일 등의 디지털 광고시장은 사용자가 확대되고 광고주의 관심도가 높아지면서 지속 성장하고 있습니다. PC와 모바일을 아우르는 디지털 광고는 지속적으로 성장하여 지상파 TV를 넘어서 최대의 광고 매체로 도약하였으며, 동영상, SNS 등과 결합한 유형의 검색형 노출형 광고 모두 디지털 광고의 핵심 성장 동력으로 부상하고 있습니다. 당사는 현재 Data-tech 기반의 통합 디지털 광고 집행을 통해 주요 광고주와의 파트너십 강화 및 방송광고, 옥외광고 시장의 디지털 전환을 주도하고 있으며 더욱 고도화된 오디언스 타기팅을 위해 지속적인 자사 플랫폼 개발 및 사업 확장에 주력하고 있습니다.(2) 산업의 성장성

2024년 광고시장 규모는 전년 대비 2.7% 상승한 17조 7억원이 될 것으로 보이며, 2025년은 2.7% 성장한 17조 4,569억원으로 전망되고 있습니다.

디지털광고 시장 규모는 2024년 10조 1,358억원이 될 것으로 보이며, 2025년에는 국내 광고 시장의 59.6% 비중을 차지한 10조 6,480억원을 기록할 것으로 전망되고 있습니다. 또한, 모바일 광고 시장은 2023년 대비 8.1% 성장하여 모바일 광고가 온라인 광고 시장을 주도하는 것으로 보입니다.

방송광고 시장은 하락세가 지속되어 2024년에 10.8% 감소하였으며, 2025년에도 2.1% 하락할 것으로 예상됩니다.

2024년 옥외광고 시장은 전년대비 3.1% 성장할 것으로 예측되며, 2025년 성장률은 1.7%로 전망되고 있습니다. 2025년 옥외광고시장의 동향은 2기 자유표시구역 대형 매체의 등장 등 전통적인 형태의 옥외광고에서 디지털이 결합된 형태로 변화가 가속화될 것으로 보입니다.

당사 사업영역인 디지털 광고 시장의 최근 전망은 아래와 같습니다.

(단위: 억원)

구분	2025년(E)	2024년(E)	2023년

디지털 광고비	106,480	101,358	93,653

출처) 한국방송광고진흥공사 「2024 방송통신광고비 조사 보고서 (2024.12)」

(3) 경기변동의 특성 및 계절성

○ 주식회사 케이티나스미디어일반적으로 광고산업은 광고비가 경기 변동에 선행한다고 판단되고 있으며, 실물경기에 매우 민감한 편입니다. 다만, 디지털 광고는 전통 광고매체(TV, 신문, 라디오, 인쇄)에 비해 상대적으로는 경기변동의 민감도가 낮다고 보고 있습니다. 이것은 경기 불황일수록 매출에 직접적인 영향을 주는 매체에 광고를 집중하기 때문인데, 디지털 중심의 환경에서 소비자의 구매 행동 과정이 PC와 모바일 기기를 통한 광고에 쉽게 노출되기 때문입니다. 이러한 이유로 인하여 온라인 광고 시장도 경기 영향을 많이 받지만 전통매체에 비해 상대적으로 안정적인 매출 창출이 가능한 시장이라고 보고 있습니다.

보통 광고 시장은 비수기인 1~2월, 7~8월 줄었다가, 4~5월, 9월 이후 집중된 N자형 패턴을 나타내며 경기 변동에 따라 집행 규모에 차이를 보이고 있습니다○ 주식회사 플레이디

광고는 재화와 서비스의 소비와 밀접한 연관이 있어 민간 소비지출과 경기의 영향을 크게 받는 산업입니다. 광고주는 불경기 비용 절감 시 광고비 지출을 우선적으로 절감하고자 하는 성향이 있어 시장 상황에 따라 광고 수요가 긴밀하게 변동하는 특성이 있습니다. 퍼포먼스 마케팅의 경우 광고를 타깃에게 일방적으로 전달하는 것이 아니라, 정확한 성과 측정과 효율 개선이 가능하다는 점에서 전통매체 광고(TV, 신문, 라디오, 잡지) 대비 경기 민감도가 낮은 편입니다.

광고 시장은 통상적으로 소비자의 소비 패턴에 따른 계절성을 보이며, 소비심리가 높아지는 4분기와 휴가철인 2분기에 광고 예산이 증가하는 경향이 있습니다. 다만 대내외 경기 상황 및 개별 업종에 따라 광고시장의 계절성은 다르게 나타날 수 있습니다.

(4) 경쟁요소○ 주식회사 케이티나스미디어

케이티나스미디어가 영위하고 있는 미디어렙 사업은 기본적으로 광고 솔루션의 기술력, 미디어플래닝 역량, 매체 네트워크 기반, 그리고 영업력이 경쟁력을 좌우하는 요소입니다. 케이티나스미디어는 산업 내 핵심 경쟁력에서 모두 경쟁우위를 보이고 있으며 격차를 확대하기 위해 지속적으로 다양한 사업전략을 수립하고 이행하고 있습니다.A. 광고솔루션의 기술력미디어렙 비즈니스에 있어 가장 기본적인 기술적 차별력은 미디어플래닝 능력에 있습니다. 이러한 미디어플래닝의 효과를 높이기 위해서는 광고효과의 측정 및 분석 능력을 보유하고 있어야 하며, 이를 위하여 케이티나스미디어는 자체적인 연구개발을 통해 광고 솔루션을 개발 운용하고 있으며 분석의 유효성을 높이기 위하여 광고 서버 역시 자체적으로 개발, 보유하고 있습니다. 케이티나스미디어는 기술 개발을 위해서 기술 기획 및 개발을 전담하는 별도의 부서를 두어 지속적인 투자를 하고 있습니다. 온라인 디스플레이 광고가 기존 타 매체인 TV, 라디오, 신문 등에 비해 우수한 점은 광고주와 소비자 간의 양방향 커뮤니케이션이 가능하다는 것으로 기존 매체에서는 불가능했던 광고에 대한 반응을 실시간으로 정확하게 지표화할 수 있다는 것입니다.당사는 국내 광고시장의 특성에 맞게 자체적으로 개발한 'ReMix', 'VIPer', 'DataKit' 등의 광고 솔루션을 구축하여 최적화된 뉴미디어 광고 전략 수립 서비스를 제공하고 있으며, 경쟁사 대비 다수 확보된 광고 집행 데이터를 이용하여 보다 효과적인 미디어플래닝 능력을 보유하고 있습니다. 이는 곧 경쟁력에서 우위성을 가지게 되어 업계 1위 시장 지위를 더욱 굳건히 하고 있습니다. 이러한 광고효과의 측정 및 분석을 위한 솔루션 이외에도 온라인 광고 효과를 증대시키기 위한 관련 기술 등도 개발하여 매체사 등에 공급함으로써 고객사와의 네트워크 강화에도 적극적으로 이용하고 있습니다.

B. 미디어플래닝 역량당사의 인원은 2025년 3월 말 현재 399명이며 이중 미디어플래너는 210명으로 약 52.6%의 비중이며, 미디어플래너 중 5년 이상 경력자가 약 67.6% 비중을 차지하고 있습니다.

C. 매체 네트워크 기반케이티나스미디어는 미디어렙사 중 선도 업체로서 경쟁사 대비 폭넓은 매체 네트워크를 확보하고 있습니다. 디지털 광고 시장 내에 주요 매체사들을 포함하여 약 1,000여개의 매체사와의 거래 관계를 구축하고 있으며 매체 네트워크 수 및 다양성 면에서 국내 미디어렙사에서 압도적인 경쟁우위를 보이고 있습니다. 이런 다양한 광고 매체 확보는 케이티나스미디어의 수익 다변화 및 안정화에도 기여할 뿐만 아니라 이종매체 간의 미디어 믹스 및 전 매체를 통합하는 크로스미디어 광고를 집행하는 데 있어 강점으로 작용되고 있습니다.D. 영업력케이티나스미디어는 설립 이후 지속적으로 업계 1위의 지위를 유지함으로써 업계 내에서 경쟁력을 이미 입증하였으며, 이러한 시장 지위는 많은 매체사 및 광고대행사와의 네트워크를 견고하게 함으로써 미디어렙사로서의 경쟁력을 다시 강화시키는 선순환을 보여주고 있습니다. 또한, KT와의 협업을 통해 통합 DMP 구축 및 AI 기술을 접목시켜 오디언스 타기팅에 특화된 플랫폼을 고도화하여 제공함으로써 당사가 자체 운영 중인 모바일 플랫폼의 경쟁력을 강화시키고 있습니다.

서비스업의 특성상 업계 내의 영업력은 서비스 품질을 기반으로 한 시장지위가 지표로 보여지는 것으로 케이티나스미디어의 서비스 품질 및 영업력이 타사 대비 우수하다는 것을 입증하고 있습니다. 미디어렙사 업무의 주요 내용이 광고주와 광고대행사의 니즈를 적극적으로 수용하고 반영하여 광고효과를 극대화할 수 있는 미디어플래닝 및 광고 효과 측정/분석 서비스를 제공하는 것임을 감안할 때, 케이티나스미디어는 단순히 인적 영업에 의존하지 않고 서비스 품질 제고를 바탕으로 케이티나스미디어의 시장지위를 강화한 것이며 이는 다시 시장 내 영업력이 강화되는 선순환 구조를 만든 것이라 할 수 있습니다.

○ 주식회사 플레이디

광고시장은 지식 집약적 산업으로 정형화된 제품이 없고 역량 및 기술력 등을 직접적으로 비교하기 어려운 특성을 갖고 있습니다. 그럼에도 불구하고 플레이디는 매체력, 성공사례, 전문인력, 솔루션, 통합마케팅 역량 등 영역에서 타사 대비 경쟁 우위를 보유하고 있으며, 이를 기반으로 차별화된 종합 마케팅 서비스를 제공하고 있습니다.

A. 매체 전문성 플레이디는 주요 디지털 광고 매체와 공식 대행 계약을 체결하고 있을 뿐만 아니라 폭넓은 브랜딩 매체 네트워크를 보유하고 있습니다. 광고주 니즈에 따라 퍼포먼스 캠페인과 브랜딩 캠페인을 모두 아우르는 통합마케팅을 집행할 수 있으며, 국내외 주요 매체별 전담 조직을 기반으로 맞춤형 컨설팅을 진행하고 있습니다.

특히 독보적인 운영 규모와 전문성을 기반으로 매체사에서 소수의 대행사에게만 부여하는 최상위 등급 자격에 매년 선정되고 있으며, 주요 MMP(Mobile Measurement Partner)사와 공식 파트너 계약을 맺고 있는 만큼 효과적인 앱 마케팅 집행이 가능합니다.

B. 다양한 성공사례 보유

풍부한 운영 경험과 레퍼런스는 대행사 선택 기준의 결정적인 요소 중 하나이자 경쟁력입니다. 플레이디는 국내 1위 규모의 디지털 광고 취급고를 기반으로 세부 업종 200여개 이상의 업계 최대 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 20여년간 누적된 방대한 업종별 빅데이터에 자체 애드테크 역량으로 고객사를 성장으로 이끄는 성공 레퍼런스를 지속적으로 창출하고 있습니다. 또한, 높은 광고주 만족도를 기반으로 주요 광고주와 장기간 파트너십을 유지하고 있습니다.

C. 분야 별 핵심전문인력 보유 광고 운영을 원활하게 진행할 수 있는 인력 인프라가 구축되어 있는지에 대한 평가는 광고 대행사의 강점을 평가하는 기준에서 가장 기본이며 중요한 요소입니다. 플레이디는 업계 최대, 최고 수준의 광고 전문 인력과 지원 조직을 보유하고 있습니다. 2025년 1분기 기준 전체 인원 297명 중 다양한 업종의 진행 경험과 전문 자격증을 보유하고 있는 브랜드 전략/기획 및 퍼포먼스 광고 운영이 가능한 통합마케팅 전문 AE는 171명으로 약 58%의 비중을 차지하고 있으며 검색광고 마케터 1급, 페이스북 블루프린트(Blueprint), 구글 GCP 등을 전원 보유하고 있습니다.

또한, 광고 매체별 전문 컨설팅을 위한 미디어 전담 조직, 광고 영상과 크리에이티브 소재를 자체 기획/제작하는 브랜딩 전담 조직, 광고주 맞춤형 솔루션을 기획/개발하는 솔루션 조직 그리고 빠르게 변화하는 트렌드와 타깃에 대한 인사이트를 제공하는 리서치 조직으로 구조화됨에 따라 마케팅 전 과정을 체계적으로 진행할 수 있습니다.

D. 광고분석 솔루션 경쟁력 다양한 매체를 아우르는 통합마케팅 니즈가 증가함에 따라, 방대한 양의 데이터를 효과적으로 처리하는 애드테크 역량이 경쟁의 핵심 요소로 부상했습니다. 플레이디는 20여년간 축적된 빅데이터를 기반으로 고객 전 구매 여정을 포괄하는 솔루션 그룹 techHUB를 자체 개발하여 보유하고 있습니다. 마켓 분석부터 광고 운영, 웹 로그분석, 데이터 통합분석, AI 소재 생성, 광고주 커스터마이징 솔루션 등, 경쟁 업체 대비 독보적인 기술력으로 광고 전 단계를 지원하는 풀 커버리지(Full-Coverage) 솔루션을 제공합니다.

최근 광고 업계에서는 휴먼 리소스를 최소화하면서 더욱 높은 수준의 성과를 창출하기 위해 생성형 AI와 머신러닝을 활용하는 사례가 증가하고 있습니다. 플레이디 역시 ChatGPT 등 생성형 AI를 접목시켜 광고 운영을 자동화하는 동시에 생산성을 증대하는 데 주력하고 있습니다. 데이터를 기반으로 고효율 소재를 자동 생성하고, 복잡한 데이터 처리 과정 없이 광고 효과를 자동으로 요약하는 등 솔루션을 기반으로 전반적인 광고 운영의 상향 평준화를 진행하고 있습니다.

E. 통합마케팅 역량 퍼포먼스 위주의 디지털 광고 활용 전략은 브랜딩과 퍼포먼스의 통합적인 전략 수립으로 변화하고 있으며, 광고주의 통합 마케팅 제안 요구 비중도 지속적으로 증가하고 있습니다. 플레이디는 디지털 경쟁력을 중심으로 브랜드 인지도 증대부터 고객 구매 전환에 이르기까지 고객 구매 여정의 전 과정을 관여하는 통합 전략을 제시하고 있습니다. 또한, 업종별 전담 조직이 광고주 산업 특성과 개별 KPI에 맞는 최적화된 마케팅 전략 수립을 지원함으로써 광고 효율을 극대화하고 있습니다.

보다 효과적인 통합마케팅 지원을 위해 플레이디는 조직 세팅을 통해 크리에이티브 제작 역량을 내재화했습니다. 디스플레이 광고 소재, 숏폼, 브랜딩 영상 등 기획부터 제작까지의 전 과정을 내부에서 전담 지원하며, 플레이디의 강점인 데이터를 기반으로 성과를 내는 크리에이티브를 만들어냅니다.

다. 회사의 현황(1) 영업개황

○ 주식회사 케이티나스미디어케이티나스미디어의 사업은 광고매체 판매 대행을 통한 수수료가 주 수익원으로, 인터넷 포털 및 기타 중소 인터넷 매체사, IPTV, 모바일 네트워크사, 옥외 매체사 등의 광고 상품을 판매하고 광고 캠페인 집행 관리의 역할을 하고 있습니다. 즉, 당사의 영업은 광고대행사 대상의 광고영업 및 광고효과 분석 서비스, 매체사 대상의 광고 매체 판매 대행 서비스가 공존함으로써 수익이 발생하는 구조입니다. 당사의 광고주는 주로 대형, 중견기업이며 종합광고대행사 및 온라인 전문 광고대행사로 거래처가 형성되어 있습니다.또한, 여러 중소형 디지털 매체를 통합하여 판매하는 모바일 광고 플랫폼 서비스를 제공하여 수익을 창출하고 있습니다. 모바일 광고 플랫폼은 자사가 직접 개발하여 운영하고 있으며, 글로벌 최고 수준의 네트워크 광고 인벤토리를 보유하면서 매출 성장세를 보이고 있습니다.케이티나스미디어 모바일 광고 플랫폼의 디멘드 입장에서는 광고주가 KPI로 삼고 있는 광고 목적에 대해, 각 플랫폼 서비스별 트래픽 자동 효율 최적화 알고리즘과 약 10년 간에 걸친 캠페인 운영 노하우, 방대한 빅데이터를 활용한 광고 캠페인 운영을 통하여 같은 예산이라고 해도 보다 좋은 마케팅 효과를 기대할 수 있습니다. 뿐만 아니라, 케이티나스미디어 모바일 광고 플랫폼의 네트워크 광고 인벤토리는 한국은 물론, 전 세계 어디든 광고 집행을 할 수 있는 커버리지를 보유하고 있으며, 다수의 광고주를 통해 성공적으로 글로벌 캠페인을 집행한 이력을 다수 보유하고 있습니다.또한, 회사는 사업 초기부터 쌓아온 자체 기술력을 바탕으로, 업계 선도적인 애드테크를 활용하여 광고 플랫폼에 접목하면서 각 서비스별로 업계 선두의 자리로 포지셔닝 하고 있습니다. 회사가 강점으로 갖는 주요 애드테크 역량으로는 실시간 광고 거래 기술, Fraud Prevention, 광고 트래픽 자동 최적화, 빅데이터 기반의 데이터 분석(오디언스 등), AI, 머신러닝 기술 등이 있습니다.최근에는 모회사인 KT와 협력하여 KT 그룹이 보유한 방대한 데이터와 회사의 광고 데이터를 통합 분석하여 보다 정확한 유저 행동 패턴 분석이 가능해졌으며, 이러한 빅데이터를 활용하여 AI 및 머신러닝 기술을 각 광고 플랫폼에 접목하여 효율적으로 광고 트래픽을 실시간으로 제어할 수 있는 데이터 테크 혁신을 주도하고 있습니다.○ 주식회사 플레이디

플레이디는 광고 시장 밸류체인에서 광고대행사의 역할을 수행하며 광고주 및 매체사와 직접 거래하고 있습니다. 광고 전략 기획부터 광고물 제작, 운영, 성과 측정 등 마케팅 전 과정을 통합적으로 수행하고 있으며, 이를 통해 광고주에게 광고 대행 수수료 및 광고 제작에 수반되는 비용을, 매체사로부터는 매체 수수료를 지급받는 수익 구조를 가지고 있습니다.

최근 매체가 다변화되고 광고주의 니즈가 고도화되는 가운데 퍼포먼스와 브랜딩의 통합적인 마케팅 전략을 요구하는 광고주들이 증가하고 있습니다. 플레이디는 기존 주력 사업영역인 디지털 마케팅을 중심으로 광고주의 수요를 충족시킬 수 있는 브랜드 마케팅 역량을 강화함으로써 전방위적인 통합마케팅 서비스를 제공하고 있습니다. 자체 미디어, 솔루션, 크리에이티브 전담 조직이 마케팅 성과 극대화를 상시 지원하고 있으며, 변화하는 시장 트렌드에 긴밀하게 대응하며 연평균 1,000여개 광고주와 성공 사례를 만들어가고 있습니다.

(2) 공시대상 사업의 구분○ 주식회사 케이티나스미디어, 주식회사 플레이디A. 광고매체판매대행부문- 온라인 디스플레이 광고온라인(PC, 모바일) 디스플레이 광고는 과금 형태에 따라 몇 가지 방식으로 광고 상품을 구분할 수 있습니다. 첫 번째로 가장 일반적이고 보편적인 방식으로 1,000번 광고가 노출됨에 따라 과금하는 CPM(Cost per Mille)과 두 번째는 광고 클릭 횟수에 따라 과금하는 CPC(Cost Per Click)입니다. 세 번째는 CPA(Cost Per Action)로 광고 클릭 이후 광고주가 진행하는 프로모션에 응모를 하거나, 광고주 사이트에 가입 하는 등 사용자의 행동 결과에 따른 과금 방식이 있습니다. 네 번째, CPV(Cost Per View)는 동영상 광고를 본 횟수에 따라 과금하는 방식입니다. 마지막으로는 날짜 또는 시간 구간에 따라 금액을 책정하는 방식으로 '1일 고정광고' 또는 '반일 고정광고', '시간 고정광고'로 통칭하여 일컬어집니다. 이 방식은 매체사 별로 광고 상품명과 각 사의 기준에 따라 책정된 금액으로 진행됩니다.당사는 매체사들의 판매 대행 업체로서 상호 도움을 주고받는 파트너 관계가 성립되어 강한 업무 유대 관계를 형성하고 있습니다. 이러한 인터넷 매체사와의 거래를 통해 판매 수수료를 받고 있습니다.

- 디지털방송(IPTV) 광고IPTV 광고 상품은 크게 노출형 광고와 양방향 광고로 나눌 수 있습니다. 노출형 광고는 다시 광고가 노출되는 서비스에 따라 VOD 광고와 채널 광고로 분류되나 대부분 VOD 광고로 판매되고 있습니다. VOD 광고라 함은 IPTV VOD 서비스 전 노출되는 광고로 VOD 시청 전 노출되고 있습니다. 지상파 혹은 CATV에 비해 소수의 광고만 나오게 되므로 주목도가 매우 높다고 볼 수 있습니다. 양방향 광고라 함은 시청자가 원할 경우 광고를 통해 자세한 정보를 전달해 주거나, 이벤트에 참여할 수 있는 광고 형태를 의미합니다. 인터렉션이 가능한 인터넷 광고와 유사한 형태라고 볼 수 있습니다. 현재 당사에서는 VOD 광고와 양방향 광고를 모두 판매하고 있습니다.

IPTV 광고 판매에 따른 렙사 수수료는 광고비의 일정 비율을 매체사로부터 지급받는 구조로 되어있습니다.- 옥외 플랫폼당사에서 여러 옥외광고 매체를 판매하고 있습니다. 엔스퀘어는 기존 지하철 영상 매체 대비 큰 사이즈와 선명한 화질의 영상을 통해 높은 광고 주목도를 제공하며 신규 디지털 사이니지 매체로서 주목을 받고 있습니다. 1~8호선 54개 주요 역사 내 승강장 상단, 대합실 출구 등 승객 밀집 장소에 120대 엔스퀘어(N.square)가 설치되어 있으며 상품별, 금액대별 다양한 패키지로 합리적인 광고 집행이 가능합니다. 또한, 타호선 대비 광고 혼잡도가 낮아 광고 주목도가 높은 서울 지하철 6호선 38개 역사와 광고 열차 39편성 매체를 확보하여 조명 광고, 포스터 광고 등을 집행하고 있습니다. 2025년 2월부터 지하철 1,2,5,7,8호선의 옥외매체 판매대행도 담당하면서 스키린도어, 조명, 포스터, 차량 내부 광고 등을 집행하고 있습니다. 가로변 버스 쉘터는 서울 전 지역을 커버하는 대표적인 교통 매체로 2,014기(5,459 광고 면) 설치가 가능한 서울/수도권 시민의 생활과 밀접한 브랜드 광고 집행이 가능합니다.

- 모바일플랫폼당사는 Ad Tech 바탕의 DSP/SSP/Ad Exchange/모바일앱 트래킹 솔루션 등 광고 모바일 플랫폼을 보유하고 있습니다. Admixer는 퍼블리셔를 위한 국내 최고 광고 플랫폼으로 실시간 비딩(RTB)을 통해 케이티나스미디어가 제공하는 광고뿐만 아니라 Admixer와 연동된 국내외 다수 Ad-Network/DSP들의 광고들 중 가장 높은 단가의 광고가 노출되는 구조입니다. Adpacker는 국내 최초 RTB 기반의 Programmatic DSP 플랫폼으로, 국내를 비롯한 일본, 싱가포르, 태국, 베트남 등 APAC 국가에서의 다양한 캠페인 집행이 가능합니다.또한, 모든 모바일 광고 상품을 하나의 플랫폼으로 제공하는 통합 광고 플랫폼(NAP) 이 있습니다. 통합 광고 플랫폼(NAP)은 ONE-STEP 플랫폼으로 유저 유입부터 진성유저 확보까지 가능하며, 노출/클릭 기반형 논리워드 전문 서비스, 성과 중심형 리워드 전문 서비스. 구매 보장형 통합 CPS 전문 서비스를 제공하고 있습니다. B. 광고대행 부문- 퍼포먼스 마케팅

퍼포먼스 마케팅은 디지털 매체를 기반으로 목표 달성을 위해 캠페인을 지속적으로 최적화하는 성과 중심의 마케팅입니다. 퍼포먼스 마케팅은 정확한 성과 측정이 가능하고, 지속적인 캠페인 최적화를 통해 합리적인 비용 지출이 가능하다는 장점이 있습니다. 특히, 불황기 광고주들은 광고 목표를 '노출'보다 '구매 행동'과 '전환'에 중점을 두는 특성이 있기 때문에 경기가 어려울 경우 퍼포먼스 마케팅 선호도가 증대되는 특성이 있습니다.

퍼포먼스 마케팅의 유형은 검색 광고(SA, Search Ad), 디스플레이 광고(DA, Display Ad), 쇼핑 광고, 비디오 광고 등 다양하며, 플레이디는 디지털 마케팅 업계 선두주자로서 방대한 데이터와 매체 운영 노하우를 기반으로 최적의 퍼포먼스 전략을 제공하고 있습니다. 특히 플레이디에서 자체 개발하여 활용하고 있는 풀 커버리지 마케팅 솔루션 techHUB를 통해 시장 분석 단계부터 광고 운영과 효과 분석까지 전 과정을 효율적으로 수행하고 있으며, 높은 고객 만족도를 기반으로 장기간동안 다수의 광고주들과 파트너십을 유지하고 있습니다.

- 브랜드 마케팅

퍼포먼스 마케팅의 주요 목표가 즉각적인 구매 유도와 매출 증대인 반면, 브랜드 마케팅은 브랜드 가치 증대와 고객과의 긍정적 관계 형성에 초점을 맞춘 광고입니다. 플레이디에서는 디지털 매체뿐만 아니라 더 광범위한 고객에게 도달할 수 있는 TVㆍ라디오ㆍ신문ㆍ잡지 등 ATL 전략과, 고객과의 브랜드 스킨십을 강화할 수 있는 오프라인 이벤트ㆍ프로모션 등 BTL 마케팅 전략까지 제공하고 있습니다.

플레이디에서는 브랜딩 영상, 숏폼, 모션그래픽 등 다양한 유형의 크리에이티브를 자체 제작하고 있으며, 퍼포먼스 마케팅과의 연계성을 고려한 커뮤니케이션 메시지를 기획함으로써 광고 효과를 극대화하고 있습니다. 제작 인력이 기획 단계부터 함께 참여함으로써 광고주 니즈에 가장 부합하는 크리에이티브를 상시 지원하고 있으며, 기존 디지털 캠페인 운영 광고주 대상 크로스셀링(Cross-selling) 영업 전략과 신규 광고주의 브랜딩 물량 수주 등을 기반으로 취급고를 지속 확대해 나가고 있습니다.

- APP 마케팅

APP 마케팅은 모바일 앱 홍보와 다운로드를 유도하기 위한 마케팅 전략입니다. 모바일 광고시장은 2025년 기준 전체 온라인 광고시장의 약 80%, 전체 광고시장의 약 50%를 차지할 것으로 전망되는 만큼 스마트폰 사용의 일상화와 모바일 인터넷 사용 시간 증가로 전체 광고시장의 성장을 이끌고 있습니다.

플레이디는 앱스플라이어, 애드저스트 등 주요 MMP사(Mobile Measurement Partner)와 긴밀한 파트너십을 맺고 있으며 이를 기반으로 앱 성장 단계별 최적화된 마케팅 전략을 제공하고 있습니다. 신규 유저 획득을 위한 User Acquisition 캠페인부터, 주요 인앱 액션 전환율 상승 유도를 위한 In-App Action 캠페인, 기존 유저 활성화 및 이탈 방지를 위한 Re-engagement 캠페인 등, 성공적인 모바일 앱 성장을 위한 다양한 마케팅 전략을 제공합니다.

C. 커머스 사업

플레이디에서는 광고 대행을 통해 축적한 마케팅 노하우를 기반으로 자체 브랜드를 론칭하고, ODM 방식으로 제품을 생산하여 판매하는 커머스 사업을 영위하고 있습니다. 커머스 사업은 마케팅 트렌드와 데이터를 기반으로 시장을 분석하고 고객 니즈에 맞는 제품을 판매한다는 점에서 광고대행 사업과 연관성이 높은 사업입니다.

2021년 5월 론칭한 플레이디 건강기능식품 브랜드인 데이팩은 현대인을 위한 필수적인 영양소를 간편하게 섭취할 수 있도록 제품을 설계하였으며, 믿을 수 있는 원료사와 제조사를 기반으로 안정적인 성장을 지속하고 있습니다.

건강관리와 건강기능식품에 대한 현대인의 니즈가 증가하는 가운데 플레이디는 시장 트렌드에 맞춰 상품 라인업을 확장하고 있습니다. 현재는 올인원, 면역, 활력, 이너뷰티 등 고객 니즈에 특화된 총 11종의 제품 라인업을 보유하고 있으며, 온라인 기반의 자사몰과 네이버 스마트스토어 및 주요 이커머스 플랫폼에 입점하여 소비자에게 직접 제품을 판매하고, 제품 판매 수익을 기반으로 매출이 발생되고 있습니다. 2024년 3분기에는 주요 매출 채널인 네이버 스마트스토어가 브랜드스토어로 승격되면서 건강기능식품 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다.(3) 시장점유율○ 주식회사 케이티나스미디어, 주식회사 플레이디광고매체별로 경쟁사가 상이하며, 회사별로 주력 판매하는 광고매체가 달라 시장점유율 산정에 어려움이 있습니다.

(4) 시장의 특성

A. 광고업○ 주식회사 케이티나스미디어

미디어렙은 광고주의 효율적인 광고 집행과 매체사의 광고 판매를 대행할 목적으로 설립되었습니다. 과거 4대 매체(TV, 신문, 잡지, 라디오) 위주의 전통 매체 시장에서는 매체를 통한 광고의 공급보다 매체의 광고를 구매하려는 광고의 수요가 많았습니다. 하지만, 지금은 다양한 매체들의 등장으로 인해 그 수를 헤아릴 수 없을 정도로 많은 매체의 홍수 속에서 살고 있습니다. 이러한 매체 다양화는 소비자들의 매체 소비 행태를 TV, 신문 위주에서 인터넷, 모바일 등으로 다변화시켰고, 매체 공급자는 해당 매체를 판매하기 위해 매체를 전문적으로 판매하는 회사를 필요로 하게 되었습니다. 구매자 입장에서도 어떤 매체를 구매하는 것이 구매자의 목적을 달성하는 데에 가장 최선인가에 대한 판단을 위해서 매체를 전문적으로 취급하는 구매대행 회사를 필요로 합니다. 미디어렙 사업의 필요성 및 특성은 바로 여기에 있다고 할 수 있습니다. 매체사의 입장에서는 판매를 극대화하고, 광고주의 입장에서는 구매를 최적화하는 연결고리의 역할을 하여 각 주체들에게 효익을 제공하는 것입니다.매체가 다양화된다고 하여 광고주의 예산이 무한정 늘어날 수 없으며, 매체가 다양화될수록 광고비의 효율성 제고를 위해 광고효과 측정에 대한 광고주 니즈는 계속 증가할 수 밖에 없습니다. 동시에 매체사 입장에서도 매체 판매를 위해서는 미디어렙이 효과를 검증해 주는 동시에 광고주에게 구매를 추천해 주는 과정이 필요하기에 매체 판매자나 광고 구매자의 입장에서는 미디어렙은 필수불가결한 요소가 되었으며, 그에 따라 미디어렙의 가치는 계속 상승하고 있습니다.미디어렙은 광고 서버의 데이터와 광고 효과 분석 솔루션을 통하여 매체들의 광고효과분석은 물론 통합적인 관점에서 전체 광고 캠페인에 대한 효율을 제고시킬 수 있습니다. 동종 매체 간 통합은 물론 이종 매체 간의 효과 측정을 통해 광고 효과를 극대화하는 전략을 제공하고 있습니다.○ 주식회사 플레이디

플레이디가 사업을 영위하고 있는 국내 광고시장은 2025년 디지털 광고의 비중이 약 60%를 돌파할 것으로 전망되며, 온라인과 모바일 중심 성장세가 지속되고 있습니다. 다만 소비자 니즈가 고도화되고 기업 간 마케팅 경쟁이 심화됨에 따라 디지털 중심의 퍼포먼스 마케팅뿐만 아니라 브랜드 마케팅을 포괄하는 통합 전략의 중요성이 증대되고 있는 상황입니다.

광고산업은 변화의 속도가 빠르고 경쟁이 치열한 특성으로 인해 급변하는 환경에 즉각적인 대응이 필요한 시장입니다. 또한, 각종 매체 정책과 법률/규제에 밀접한 영향을 받기 때문에 최신 트렌드를 발빠르게 파악하고 새로운 기술을 습득하는 것이 매우 중요한 시장입니다. 기술의 발달로 전통매체인 TV나 옥외광고는 정교한 타기팅이 가능한 어드레서블 TV나 PDOOH(프로그래매틱 디지털 옥외 광고) 등의 뉴미디어로 재탄생하고 있으며, AI를 접목해 광고 입찰, 소재 제작, 효과 분석 등 광고 운영 전반이 고도화되고 있습니다.

(5) 신규사업 등의 내용 및 전망○ 주식회사 케이티나스미디어

지속적으로 성장하는 디지털 광고 시장 내에서 케이티나스미디어는 기존의 미디어렙 사업으로 축적한 다양한 광고 캠페인 데이터를 통해 광고주의 다양한 요구사항을 충족하고 광고 효과를 극대화할 수 있는 인터렉티브 상품과 매체 플래닝 솔루션 개발을 강화하고 있습니다. 이에 케이티나스미디어는 디지털 시장 및 고객 요구 변화에 맞추어 디지털 마케팅 플랫폼 기업으로 도약하고 있습니다. 또한, KT와 AI 기술 협력을 통해 자체 통합 데이터 플랫폼(DMP) 구축 및 AI 기반의 모바일 광고 플랫폼 고도화 등 경쟁력을 강화하여 디지털 마케팅 분야에서 비즈니스 영역을 확대해 가고 있습니다.또한, 옥외광고 디지털화를 주도하며 디지털동영상광고인 엔스퀘어(N.square) 사업을 본격화하고 있습니다. 엔스퀘어는 기존 지하철 영상 매체 대비 큰 사이즈와 선명한 화질의 영상을 통해 높은 광고 주목도를 제공하며 신규 디지털 사이니지 매체로서주목을 받고 있습니다. 추가로, 지하철 1,2,5,7,8호선의 옥외매체 판매대행도 담당하면서 더욱더 디지털 옥외 사업은 확대될 것으로 기대하고 있습니다.