KT나스미디어 반기보고서 (2021.06)
6. 주요계약 및 연구개발활동

가. 경영상의 주요 계약본 보고서 작성기준일 현재 회사의 재무상태에 중요한 영향을 미치는 비경상적인 중요계약은 존재하지 않습니다.

나. 연구개발활동- 연구개발 비용 (연결기준)

(단위 : 백만원)

과목	2021년 반기	2020년	2019년

원재료비	-	-	-

인건비	1,308	2,528	2,861

감가상각비	-	-	-

위탁용역비	33	71	32

기타	-	-	-

연구개발비용 계(**)	1,341	2,600	2,893

회계처리	판매비와관리비	1,341	2,600	2,893

개발비(무형상각)	-	-	-

연구개발비/매출액비율(***)[연구개발비용계÷당기매출액×100]	2.4%	2.3%	2.5%

※ 연결실체는 연구개발활동에 대한 비용의 회계처리 시, 경상연구개발비 또는 개발비로 구분하여 계상하고 있지 않습니다. - 연구개발 담당조직○ 주식회사 나스미디어당사의 연구개발을 담당하는 조직은 AD테크실 내 3개팀과 모바일테크실 내 2개팀으로 구분되어 있으며, 당사의 R 광고효과 분석 및 다양한 광고연구를 통해 지속적인 광고시장의 성장 모멘텀을 확보하고, 타사대비 차별화된 역량 보유와 경쟁력 향상을 위하여 연구개발에 집중하고 있습니다.

○ 주식회사 플레이디연구개발을 담당하는 조직은 솔루션전략실 내 3개팀으로 구성되어 있습니다.

- 연구개발 실적○ 주식회사 나스미디어

연구개발 과제	내용	기대효과	비고	연도

Nsmart 온라인광고 효과 측정 솔루션 개발	쿠키 기반의 광고효과 측정 프로세스	명확하고 효과적인 광고 효과의 근거 제시 및 대용량 데이터 수집 분석 기술 확대	개발완료	2009

Nsmart TA
온라인광고 효과 측정 솔루션 통합 고도화	디바이스에 따라 이분화된 시스템의 통합으로 하나의 시스템 내에서 관리/리포트 확인 가능	Web 로그분석 기능 확장을 통해, 캠페인 미집행 시에도 유입데이터 분석 가능	개발완료	2019

Oasis디지털 OOH 광고 솔루션 개발	가로변 버스쉘터 광고 제안 시스템	지도상 위치 정도 기반의 효율적인 OOH 광고 매체 제안	개발완료	2014

WAVE시스템 개발	지하철 광고 효과 측정 솔루션	수송인구 데이터 기반으로 각종 변수를 반영하여 광고 노출도를 측정	개발완료	2017

ReMix동영상 효과 솔루션 개발	스크린/채널간 예산 배분 및 효과 예측	스크린간/채널간 예산 분배에 따른 효율적인 효과 측정	개발완료	2016

ReMix 고도화
동영상 효과 솔루션 고도화	Media Filtering 기능 추가로 상세 옵션 설정 가능	집행 예산을 기준으로 Target, Trend, Effect를 고려한 동영상 매체 분석 및 효과 측정	개발완료	2017

ReMix 고도화동영상 효과 솔루션 고도화	동영상 캠페인의 통합 노출 효과 분석	온라인 예산 분배에 따른 tv대비 효과측정, 온라인 동영상 캠페인 미디어 믹스 평가	개발완료	2020

ADFork (애드포크)페이스북 광고 운영솔루션 개발	빅데이터를 기반으로 운영하는 페이스북 광고 플랫폼	광고 집행 데이터를 기반으로 고효율 페이스북 타겟 오디언스를 제공	개발완료	2017

ADFork고도화 (애드포크)페이스북 광고 운영솔루션 고도화	맞춤 타겟 오디언스를 이어 유사 타겟 오디언스까지 제공	확장된 타겟을 대상으로 광고 집행이 가능	개발완료	2020

NBR
네이버 브랜드 검색 리포트 통합관리솔루션	대행사/광고주의 브랜드 검색 집행 데이터 관리가 용이한 플랫폼	원하는 기간 단위로 브랜드 검색 캠페인 성과 분석 가능	개발완료	2019

NT
오디언스 타겟 추출 솔루션 개발	모바일 오디언스 데이터를 기반으로 커스텀 타겟 추출이 가능한 솔루션	원하는 카테고리를 기반으로 정확한 타겟을 추출하여 광고 집행 가능	개발완료	2020

나스TV애드방송광고 통합판매 솔루션 개발(1차 기본형)	신유형 TV광고의 운영관리 및 효과분석, 기존 TV광고의 판매관리도 가능	IPTV/SO사업자의 플랫폼과 연동하여 신유형 TV광고 인벤토리를 창출
PP사업자에게는 새로운 광고수익원과 효율적인 광고판매 시스템 제공
광고주/대행사는 디지털광고처럼 온라인을 통해 손쉬운 TV광고청약 가능	개발완료	2020

NT 고도화
오디언스 타겟 추출 솔루션 고도화	어도비용 데이터 적재 및 타겟 추출	어도비용 데이터 적재 및 타겟추출 기능을 적재하여 이분화된 솔루션 통합기능	개발완료	2021

NOTE매체 정보 솔루션 개발	나스미디어 매체 통합정보 제공 솔루션	약 200여 개의 온/모바일 매체의 정보와 주요 매체별 벤치마크 데이터, 미디어 큐레이션 검색 기능을 제공	개발완료	2021

나스TV애드방송광고 통합판매 솔루션 개발(2차 상용화)	신유형 TV광고의 상용화를 위한 IPTV 플랫폼과의 연동 및 기술 테스트 진행
제휴사업자들과의 협의를 통한 기능 보완 및 추가 개발 (수익배분, 재고관리 및 소재관리 등)	시청자의 시청권 보호를 위한 기술적 장치(노출량 제한 등) 마련
제휴사업자들이 광고현황 및 배분수익 조회는 물론, 직접 문제대응도 가능 (오픈플랫폼방식)	진행중	2021

○ 주식회사 플레이디

구 분	연구개발기간	연구개발 실적	기대효과

빅데이터 기반 검색광고 입찰 솔루션 개발	2016.08~2017.04	- 광고 효과에 대한 자동 그룹핑 및 그룹별 자동 입찰 기능
- 과거 광고 효과 데이터 통계기반 룰 베이스 입찰 기능	- 검색광고 입찰 및 광고 관리 업무 효율 증대
- 광고 효율 증대

광고 운영 최적화를 위한
플랫폼 기반 A/B 테스트 기능 개발	2016.12~2017.04	- 광고 플랫폼에서 하나의 키워드 광고에 대해 서로 다른 제목과 문구를 동일한 빈도로 노출했을 때 광고 성과를 비교하여 테스트 할 수 있는 기능
- 광고 플랫폼 내 동일한 제목과 문구를 사용하되 landing URL을 달리 했을 때 landing page별 광고 성과를 비교하여 테스트 할 수 있는 기능	- 실제 환경에서 광고 성과를 높여줄 수 있는 문안과 landing URL을 확인할 수 있어 광고 성과를 높일 수 있음

경쟁사 분석 솔루션 개발	2017.01~2017.04	- 경쟁사들의 키워드, 제목, 설명 정보를 수집하여 경쟁사의 키워드 전략, 예측 총 비용 등을 비교할 수 있는 기능
- 경쟁사 기준으로 정보를 조회할 수 도 있고 키워드 기준으로 경쟁사를 조회할 수 도 있음	- 경쟁사의 동향 파악으로 광고 전략 수립에 주요 데이터를 활용하여 광고 운영 효율을 높일 수 있음

대형 광고주
맞춤 솔루션(GAUS) 개발	2017.01~	- 대형 광고주의 특정 니즈를 소화할 수 있는 맞춤 솔루션 개발
- 광고 효과 분석, 광고주 맞춤 운영 서비스(기획전 관리, 경쟁사 모니터링, 키워드 확장), 트렌드 파악 기능 제공	- 전략 광고주 맞춤 서비스 제공으로 광고주 만족도가 높아 PlayD의 경쟁력을 높일 수 있음
- 맞춤 솔루션 개발로 업무 리소스를 현저하게 줄일 수 있음

온라인마케팅활동분석 솔루션개발(TERA)	2017.01~2018.01	- 광고주 사이트 내 스크립트 설치를 통한 사용자 유입 및 활동 분석 솔루션 개발
- 방문, 페이지뷰, 전환, 구매 등 사이트 내 모든 활동을 지표화 하여 제공	- 데이터를 통한 사이트 활동으로 온라인 마케팅 전략 근거 수립
- 매체 데이터와 결합된 광고 전환 데이터 분석을 통한 인사이트 도출

온라인 마켓 분석 솔루션 개발 (VOICE 1.0)	2017.04~2018.05	- 온라인 검색광고 클릭 점유율 분석
- 자사,경쟁사 사이트 유입 사용자들의 인구통계정보 분석
- 쇼핑 인기 키워드 수집 및 분석	- PlayD만이 분석할 수 있는 온라인 마켓 분석 솔루션 개발로 솔루션 경쟁력 강화, 기존 광고주 lock-in효과

온라인마케팅활동분석 솔루션 (TERA) App
개발	2018.01~2018.09	- 온라인 마케팅활동 분석 솔루션 활용도 향상을 위한 App 개발
- TERA내 즉시 확인 데이터 및 주요 메뉴 App 내 구현	- 마케터 및 광고주의 TERA 활용도 향상
- 사이트 활동성 즉시 확인을 통한 마케팅 전략 고도화

데이터 통합 분석 솔루션 개발 (TUBE)	2018.02~2019.01	- SA, DA 등의 다양한 매체에 대한 통합 분석 솔루션 개발
- 자동 매체 연동, 개인화 맞춤 분석, 멀티 편집, 공유 등의 기능 제공	- 솔루션 활용을 통해 보고서 업무에 대한 리소스 절감 및 생산성 향상
- 단일 매체 분석이 아닌 다양한 매체의 맞춤형 통합 분석을 통해 PlayD의 비즈니스 경쟁력 향상

온라인 마켓 분석 솔루션 개발 (VOICE 2.0)	2018.06~2018.12	- 국내 주요 사이트에 대한 검색광고 랭킹 제공
- 온라인 검색광고 및 쇼핑, 자연 검색에 대한 이용시간 분석 데이터 제공
- 사이트 별 교차 방문에 대한 분석 데이터 제공	- PlayD에서만 제공되는 솔루션으로 경쟁력 강화 및 기존 광고주에 대한 lock-in 효과
- 경쟁사의 마케팅 활동 분석을 통한 현실적인 마케팅 전략 수립

광고 운영 솔루션 고도화 (A-Square pro)	2019.02~2019.09	- 보고서 내 로그분석 데이터 연동 확장 (카카오)
- 쇼핑 소재 모니터링 기능 추가
- 네이버 대량관리 기능 개선 및 신규 기능 추가	- 보고서 고도화를 통한 마케팅 인사이트 도출
- 쇼핑 소재 모니터링 및 대량관리 기능 추가를 통한 업무 리소스 절감 및 광고 운영 효율 향상

온라인 마켓 분석 솔루션 고도화 (VOICE 2.0)	2019.04~2019.09	- 월간 데이터 제공 및 이용시간 지표 개선
- 업종 분석 기능 추가	- 월간 및 업종 분석 데이터를 통한 시장 분석 및 마케팅 전략 고도화

데이터 통합 분석 솔루션 고도화 (TUBE 2.0)	2019.02~2019.12	- 다매체 데이터 연동 확장
- 분석 및 비교 기간, 계산식 옵션, 필터 기능 등의 개선
- 업무게시판 기능 추가
- 테이블 및 데이터 소스 필터 기능 추가
- 시각화 차트 추가	- 연동 확장 및 기능 개선을 통한 업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화

온라인 마케팅 활동 분석 솔루션 고도화 (TERA)	2019.01~2019.12	- 수집/ 분석기 내재화 및 개선
- 유입 환경 분석, 디스플레이 광고 분석, 스크립트 모니터링 등의 신규 기능 추가 및 기존 기능 개선
- 3rd party 앱 데이터 연동 (포스트백)	- 데이터 정확성 및 시스템 안정성 향상
- 사용자 커스텀마이징에 대한 확장성 향상
- 광고주 이슈 대응력 강화
- 분석 범위에 대한 확장 및 솔루션 경쟁력 강화

광고 운영 솔루션 고도화 (A-Square pro)	2020.01~2020.09	- Keyword Square 고도화
: 파워컨텐츠 데이터 추가
: 이커머스 상품 키워드 조회 기능 추가
: 예상 실적 조회 기능 개선
- 구글 대량관리 기능 추가
- 카카오 광고효과 데이터 확장 (카카오톡 비즈보드)
- 네이버 쇼핑검색 보고서 고도화	- 업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화

데이터 통합 분석 솔루션 고도화 (TUBE)	2020.01~2020.09	- 대시보드 링크 공유 기능 추가
- 대시보드 테이블 편집 기능 추가
- 대시보드 컴포넌트 각주 기능 추가
- 사용자 지표 설정 기능 개선	- 사용자 편의성 및 활용성 향상
- 업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화

캠페인 트래킹 솔루션 오픈 (SEED)	2020.01~ 2020.06	- DA 광고 캠페인 관리와 노출, 클릭 등의 트래킹 및 리포트 제공 신규 솔루션 오픈	- 외주 업체 솔루션 내재화를 통한 비용 절감
- 업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화

온라인 마케팅 활동 분석 솔루션 고도화 (TERA)	2020.01~2020.12	- 소셜 로그인 데이터 제공
- 캠페인 및 페이지 그룹핑 기능 추가
- 서비스 버전 확장 (LITE, LITE+)
- 기여 모델 분석 및 전환/ 구매 경로 분석 기능 추가
- UTM 트래킹 분석 기능 추가	- 데이터 분석 범위 확장 및 신규 기능을 통한 솔루션 경쟁력 강화
- 서비스 버전 확장을 통한 시스템 효율성 향상 및 인프라, 유지보수 비용 절감

온라인 마켓
분석 솔루션
고도화(VOICE 2.0)	2020.01~2020.09	- 이커머스 키워드 견적 데이터 추가
- 네이버 통합검색 광고현황 조회 기능 추가	- 사용자 활용성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화

크리에이티브 아카이브 서비스 오픈 (CRED)	2020.05~2020.12	- 내부 제작 광고소재에 대한 포트폴리오 서비스 오픈- 사용성 개선 및 콘텐츠 강화 등의 고도화	- 자사 콘텐츠 공개를 통한 브랜드 인지도 및 서비스 강화

키워드 기반 마켓 분석 솔루션 오픈 (VOICE-S)	2020.04~2020.11	- 업종, 이슈, 경쟁사 키워드 기반의 마켓 및 경쟁사 분석 솔루션 오픈
- 키워드에 대한 노출, 순위, 점유율 등의 기본 광고효과와 실제 광고 노출 현황 및 자체 수립한 광고 지수 지표 등의 인사이트 제공	- PlayD만이 제공 가능한 솔루션으로 시장에서의 기술 경쟁력 강화와 유료 서비스화를 통한 매출 기여 예상

중소형 광고주 전용 광고대행 서비스 오픈 (SENSE.N)	2020.08~ 2020.12	- 중소형 광고주 대상 광고 운영 등의 비대면 대행 서비스 오픈
- 무료 광고 진단, 자동 최적화, 챗봇 등의 특화 서비스 제공	- 비대면 및 자동화 대행 서비스를 통한 내부 운영 리소스 절감과 기존 광고주의 Lock-in 및 신규 광고주 유치에 따른 매출 증대 예상

중소형 광고주 전용 광고대행 서비스 고도화(SENSE.N)	2021.01~	- 자동화 기능 고도화(입찰, 운영 관리 기능)	- 자동화 기능 고도화를 통해 리소스 절감과 신규 광고주 수 증대 및 매출 증대 예상