KT나스미디어 분기보고서 (2023.09)
6. 주요계약 및 연구개발활동

가. 경영상의 주요 계약본 보고서 작성기준일 현재 회사의 재무상태에 중요한 영향을 미치는 비경상적인 중요계약은 존재하지 않습니다.

나. 연구개발활동- 연구개발 비용 (연결기준)

(단위 : 백만원)

과목	2023년 3분기	2022년	2021년

원재료비	-	-	-

인건비	4,863	5,304	3,635

감가상각비	-	-	-

위탁용역비	14	45	42

기타	-	-	-

연구개발비용 계(**)	4,877	5,349	3,677

회계처리	판매비와관리비	4,877	5,349	3,677

개발비(무형상각)	-	-	-

연구개발비/매출액비율(***)[연구개발비용계÷당기매출액×100]	4.5%	3.7%	3.0%

※ 연결실체는 연구개발활동에 대한 비용의 회계처리 시, 경상연구개발비 또는 개발비로 구분하여 계상하고 있지 않습니다.

다. 연구개발 담당조직○ 주식회사 나스미디어나스미디어의 연구개발을 담당하는 조직은 전략사업본부 내 3개실과 광고본부 내 2개실로 구분되어 있으며, 당사의 R 광고효과 분석 및 다양한 광고연구를 통해 지속적인 광고시장의 성장 모멘텀을 확보하고, 타사 대비 차별화된 역량 보유와 경쟁력 향상을 위하여 연구 개발에 집중하고 있습니다.

○ 주식회사 플레이디연구개발을 담당하는 조직은 HABIG Center 내 4개팀으로 구성되어 있습니다.

라. 연구개발 실적○ 주식회사 나스미디어

연구개발 과제	내용	기대효과	비고	연도

NOTE 매체 정보 솔루션 개발	- 나스미디어 매체 통합정보 제공 솔루션	- 나스미디어의 온/모바일 매체 정보와 주요 매체별 벤치마크 데이터, 미디어 큐레이션 검색 기능 제공	개발완료	2021

ReMix 동영상 효과 솔루션 고도화	- ReMix Unit Model 기획 및 개발(Youtebe, Netflix)	- 유튜브, 넷플릭스 등 디지털 동영상 광고 주요 매체에 대한 과학적 예산 계획 수립	개발완료	2021~2023

나스TV 애드 T:ON(신유형TV광고) 서비스 고도화	- T:ON 서비스의 상용화를 위한 서비스 보완, 광고스케줄의 최적 배포 알고리즘의 적용	- IPTV/SO사업자의 플랫폼과 연동하여 신유형 TV광고 서비스의 청약 및 송출 시스템 마련- 청약편성의 템플릿 공유를 통한 보다 편리한 Self-Buying 프로세스 구현	개발완료	2020~ 2022

K-Deal 리포팅 시스템 개발	- 구매 데이터 기반 분석 리포트 개발	- 주문/결제 주요 지표를 기간단위로 제공하여 구매 성향 분석 가능	개발완료	2022

WAVE - Nsquare 운영 관리	- 나스미디어 자사 매체 Nsquare 운영 관리 시스템 개발	- 전체 역사별 디바이스 단위의 캠페인 운영관리 및 특별 패키지 운영 및 인벤토리 관리, 부킹 및 청약, 소재 관리 효율화	개발완료	2022

Admixer (애드믹서) 기능 고도화	- PMP Deal 개발 : SSP와 DSP간 Deal ID입찰 기능 개발- Automotic Traffic Curation 개발 : 비효율 트래픽을 사전에 필터링하여 DSP에 보다 양질의 광고트래픽 제공 및 트래픽 최적화로 네트워크 부하 경감- 광고 SDK 개발 : 네이티브, 동영상 광고 노출을 위한 SDK 고도화 개발- AI 기반 RTB 광고낙찰 솔루션 탑재 : 적정 낙찰가 예측 및 낙찰율 제고를 위한 AI 기반 광고거래 최적화 솔루션 제공- AI 제어 시스템 개발 : DSP 입찰 및 SSP 낙찰 예측을 통한 비효율적 트래픽 제어 및 광고 거래 트래픽 Quality 제고- Native 상품 RTB 연동 : RTB 기반의 Native 광고 연동 프로세스 개발	- RTB 거래 트래픽 최적화를 통한 인프라 운영비용 절감, 서버 가용량 확대 및 신규 트래픽 볼륨 확장- 트래픽 비용 절감, 높은 낙찰률을 통한 이익 극대화DSP 등 Ad 네트워크상 플레이어 신뢰도 확보- 다이렉트 트래픽 볼륨 확장- RTB 기반 광고거래 매출 증대 및 비용 절감 추진- 트래픽 최적화를 통한 인프라 운영비용 절감, 서버 가용량 확대 및 트래픽 Quality 강화- 신규 Native 트래픽 거래 볼륨 확장 및 매출 증대	개발완료	2022~2023

Adpacker (애드패커) 기능 고도화	- 입찰로직 고도화 : 매체효율,전환효율 향상- Native 광고 상품 개발 : DSP와의 Native 형태 타기팅 광고 상품 개발- 3rd Party DMP 연동 : 3rd Party 데이터 활용을 위한 기능 개발- CTV 상품 개발 : 커넥티드TV용 상품 개발	- 광고 입찰 거래 활성화, 애드패커 Native 트래픽 거래 볼륨 확장, 매출 증대 및 타기팅 모수 확대 거래 볼륨 확장 - 커넥티드TV 광고 거래 가능	개발완료	2022~2023

- Double Verify / IAS 연동 : 매체 트래픽 외부 감사를 통한 Brand Safety 강화	- 트래픽 검증을 통한 통한 플랫폼 신뢰도 향상 및 마켓팅 자료 활용	진행중	2023~

나스미디어 DMP 구축	- 내부 DMP 일원화로 통합관리체계 구축- KT그룹사 및 외부데이터 융합 가능한 D/B 시스템 구축- Self Serve가 가능한 플랫폼 개발	- 빅데이터 시스템 도입으로 대용량 데이터 수집, 저장, 적재, 처리, 관리뿐만 아니라 AI 데이터 분석 및 광고주의 Self Server가 가능한 All in one DMP 구축	진행중	2022~

AI 기반 오디언스 세그먼트 구축 및 장치 개발	- 제3자 데이터인 광고데이터 질적 향상을 위한 세그먼트 개발- AI 기반 Demo, Geo, 관심사, Lifestyle 등 오디언스별 분류-오디언스 타기팅 자동으로 확장하는 사용자 분류 시스템 및 운영방법 개발	- 오디언스 등 광고 관련 Data 정교화 및 사업적 활용성 확장- 오디언스 모수 확대 및 새로운 유형의 오디언스 발굴	개발완료	2022~2023

Nswitch (엔스위치) 기능 고도화	- 신규 어뷰징 기능 탐지 기능 개발- 뷰스루 기여 전환 상품 개발	- 어뷰징 탐지를 통한 광고 트래픽 최적화 및 광고주 신뢰도 확보- 매체 트래픽 확대를 통한 거래 볼륨 확장 및 매출 증대	개발완료	2023

Nasmedia AI Suite 개발	AI 기반의 나스미디어 모바일플랫폼 고도화- Bid Optimize(BO) : 적정 낙찰가 예측 및 낙찰율 제고를 위한 AI 기반 광고거래 최적화 솔루션 - Automatic Traffic Curation(ATC) : DSP에 양질의 광고트래픽 제공, 트래픽 최적화로 네트워크 부하 경감- Fraud Detection(FD) : AI Fraud 검출 및 제거를 위한 AI 기반 트래픽 분석 솔루션 제공	나스미디어 모바일플랫폼 효율성 및 신뢰도 강화- (BO) RTB 기반 광고거래 매출 증대 및 비용 절감 추진- (ATC) 트래픽 비용 절감, 높은 낙찰률을 통한 이익 극대화, DSP 등 플레이어 신뢰도 확보- (FD) Fraud Traffic 검출로 광고주 신뢰도 확보 및 장기 수익성 향상	개발완료	2023

Open RTB 광고거래시 Fuzzy 기반의 수익 극대화 시스템 및 운영방법 개발	- Open RTB(Real Time Bidding) 광고 거래시 빅데이터, AI 기반의 입찰, 낙찰, 트래픽 분석 및 Fuzzy 기반의 집행, 제어 시스템 및 운영방법 개발	- Ad exchange 입찰/낙찰건수 증대 및 불필요한 트래픽 제어로 광고거래 수익 극대화	진행중	2022~

Contextual Targeting 개발	- 광고 지면의 텍스트/이미지를 분석하여 방문 오디언스 대상으로 광고 노출	- 개인정보 강화에 따른 ADID에 제공 중단에 대응하기 위한 새로운 광고 타기팅 방식	진행중	2023~

AI 기반 매체 추천 솔루션 개발	- AI 기반 미디어플래닝플랫폼 개발 : AI Chatbot을 통한 광고주 대상 Media Planning 플랫폼 구축- 광고주의 광고내용과 매체성향, 광고유형 등을 분석하여 광고주의 KPI에 가장 근접한 최적화된 매체를 AI 기반으로 추천 솔루션 개발	- 미디어 플래너를 고용하기 부담스러운 SMB(중소형 광고주) 대상으로 시장 확대- 광고주 KPI 달성 및 고객신뢰도 제고	진행중	2022~

Data Kit 고도화 진행	- 데이터 기반(효과예측, 벤치마크데이터, 리포트 제공) 솔루션 제공	- 통합 캠페인 운영관리/인사이트 분석, 벤치마크, 미디어 플래닝 툴을 제공하는 마케팅 데이터 운영관리 솔루션 * 고도화 : 1) 매체 리포트 데이터 연동 및 데이터셋 구성 기능 고도화, 2) 리포트 분석 기능 확장 및 커뮤니케이션 툴 적용, 3) 대내외 사용을 위한 사용자 권한 관리 기능 강화, 4) 캠페인 및 매체 데이터 기반 벤치마크 기능 신규 개발, 5) 광고성과 분석 및 예측, 최적화 모델링	진행중	2022~

Nbridge (엔브릿지) 기능 고도화	- 뷰스루 기여 전환 상품 개발 : 클릭스루 전환 측정 기반 광고 상품에서 뷰스루 전환 측정 기여 추가 광고 상품 개발 - 검색어 기반 커머스 상품 광고 개발 ; 검색어를 통한 추천상품 광고 송출 개발	- 매체 트래픽 확대를 통한 거래 볼륨 확장 및 매출 증대- 송출 기능이 탑재된 상품 개발로 인한 수익성 향상 기대	개발완료	2023

Nbridge (엔브릿지) AI 기반 키워드 추천 커머스 상품 광고 개발	- AI기반 키워드별 커머스 상품 추천 광고 개발	- AI를 통해 정교화된 상품 키워드별 커머스 상품 추천으로 수익성 향상 기대	진행중	2023~

Nstation (엔스테이션) 노출형 광고 개발	- 캐러셀 형태의 광고 개발 및 노출형 광고 개발	- 매체 트래픽 확대 및 노출 상품을 통한 매출 증대	진행중	2023~

TAG Brand Safety 인증	- 유해컨텐츠로부터 브랜드 보호를 위한 광고환경 관리 등 기술 개발- 국내 기업 최초 TAG Brand Safety 인증 획득	- 광고주에게 브랜드 안전성을 강조하는 기업으로 인식, 광고주에게 신뢰할 수 있는 파트너로 인식	개발완료	2023

N플랫폼 기능 고도화 AI 기반 Fraud Traffic 검출 솔루션 탑재	- AI Fraud 검출 및 제거를 위한 AI 기반 트래픽 분석 솔루션 제공	- Fraud Traffic 검출로 광고주 신뢰도 확보 및 장기 수익성 향상	개발완료	2023

광고매체 선정 방법 및 그 장치	- 광고 거래시 효율적인 매체를 선정하고 그에 대한 등급을 책정하는 시스템	- 기하급수적으로 증가하는 매체를 신속하고 객관적으로 파악하고, 광고 거래 시 적합한 매체를 선택하기 위한 유용한 지표로 활용 가능하여 광고주의 KPI 효율적 달성 지원	개발완료	2023

광고 매체 추천 방법 및 광고 매체 추천 장치	- 광고주에게 효율적으로 새로운 광고 매체를 추천할 수 있는 광고 매체 추천 방법 및 광고 매체 추천 장치	- 광고주가 집행하는 매체에 대해 가장 성능이 유사한 매체를 추천, 신규매체에 대해 큰 기회비용없이 최적의 매체 추천 기능 제공	개발완료	2023

○ 주식회사 플레이디

연구개발과제	내용	기대효과	비고	연도

대형 광고주 맞춤 솔루션(GAUS) 개발	- 대형 광고주의 특정 니즈를 소화할 수 있는 맞춤 솔루션 개발
- 광고 효과 분석, 광고주 맞춤 운영 서비스(기획전 관리, 경쟁사 모니터링, 키워드 확장), 트렌드 파악 기능 제공	- 전략 광고주 맞춤 서비스 제공으로 광고주 만족도가 높아 PlayD의 경쟁력을 높일 수 있음
- 맞춤 솔루션 개발로 업무 리소스를 현저하게 줄일 수 있음	진행중	2017~

광고 운영 솔루션 고도화(A-Square pro)	- Keyword Square 고도화
: 파워컨텐츠 데이터 추가
: 이커머스 상품 키워드 조회 기능 추가
: 예상 실적 조회 기능 개선
- 구글 대량관리 기능 추가
- 카카오 광고효과 데이터 확장 (카카오톡 비즈보드)
- 네이버 쇼핑검색 보고서 고도화	- 업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화	개발완료	2020

데이터 통합 분석 솔루션고도화(TUBE)	- 대시보드 링크 공유 기능 추가
- 대시보드 테이블 편집 기능 추가
- 대시보드 컴포넌트 각주 기능 추가
- 사용자 지표 설정 기능 개선	- 사용자 편의성 및 활용성 향상
- 업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화	개발완료	2020

캠페인 트래킹 솔루션오픈(SEED)	- DA 광고 캠페인 관리와 노출, 클릭 등의 트래킹 및 리포트 제공 신규 솔루션 오픈	- 외주 업체 솔루션 내재화를 통한 비용 절감
- 업무 효율성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화	개발완료	2020

온라인 마케팅 활동 분석 솔루션고도화(TERA)	- 소셜 로그인 데이터 제공
- 캠페인 및 페이지 그룹핑 기능 추가
- 서비스 버전 확장 (LITE, LITE+)
- 기여 모델 분석 및 전환/ 구매 경로 분석 기능 추가
- UTM 트래킹 분석 기능 추가	- 데이터 분석 범위 확장 및 신규 기능을 통한 솔루션 경쟁력 강화
- 서비스 버전 확장을 통한 시스템 효율성 향상 및 인프라, 유지보수 비용 절감	개발완료	2020

온라인 마켓 분석 솔루션
고도화(VOICE 2.0)	- 이커머스 키워드 견적 데이터 추가
- 네이버 통합검색 광고현황 조회 기능 추가	- 사용자 활용성 향상 및 솔루션 경쟁력 강화	개발완료	2020

크리에이티브 아카이브 서비스오픈(CRED)	- 내부 제작 광고소재에 대한 포트폴리오 서비스 오픈
- 사용성 개선 및 콘텐츠 강화 등의 고도화	- 자사 콘텐츠 공개를 통한 브랜드 인지도 및 서비스 강화	개발완료	2020

키워드 기반 마켓 분석 솔루션오픈(VOICE-S)	- 업종, 이슈, 경쟁사 키워드 기반의 마켓 및 경쟁사 분석 솔루션 오픈
- 키워드에 대한 노출, 순위, 점유율 등의 기본 광고 효과와 실제 광고 노출 현황 및 자체 수립한 광고 지수 지표 등의 인사이트 제공	- PlayD만이 제공 가능한 솔루션으로 시장에서의 기술 경쟁력 강화와 유료 서비스화를 통한 매출 기여 예상	개발완료	2020

중소형 광고주 전용 광고대행 서비스오픈(SENSE.N)	- 중소형 광고주 대상 광고 운영 등의 비대면 대행 서비스 오픈
- 무료 광고 진단, 자동 최적화, 챗봇 등의 특화 서비스 제공	- 비대면 및 자동화 대행 서비스를 통한 내부 운영리소스 절감과 기존 광고주의 Lock-in 및 신규 광고주 유치에 따른 매출 증대 예상	개발완료	2020

중소형 광고주 전용 광고대행 서비스고도화(SENSE.N)	- 자동화 기능 고도화(입찰, 운영 관리 기능)	- 자동화 기능 고도화를 통해 리소스 절감과 신규 광고주 수 증대 및 매출 증대 예상	개발완료	2022

내부 성과 관리 솔루션
PLUM 고도화	- 개발언어 JAVA 버전 오픈
- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화	- 사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상	개발완료	2022

내부 컨택리포트 솔루션
CR 고도화	- 개발언어 JAVA 버전 오픈
- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능 고도화	- 사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상	개발완료	2022

내부 디자인 포트폴리오 솔루션
CreD 고도화	- UI 및 사용자 편의 기능 개선 및 영상 포트폴리오 추가	- 레퍼런스 제공으로 업무 효율 향상 및 플레이디 경쟁력 강화	개발완료	2022

키워드 기반 마켓 분석 솔루션고도화(VOICE-S)	- 네이버 쇼핑 검색광고 경쟁사 분석
- 메뉴 추가 오픈	- PlayD만이 제공 가능한 솔루션으로 시장에서의 기술 경쟁력 강화와 유료 서비스화를 통한 매출 기여 예상	개발완료	2022

내부 운영/문의 솔루션
WORKi 고도화	- 개발언어 JAVA 버전 오픈
- 사용자 의견 수렴을 위한 인터뷰 진행 및 기능고도화	- 사용 편의성이 높아짐에 따라 업무 생산성 향상	개발완료	2022

다매체 통합 관리 솔루션 오픈
(All it)	- SA, DA 등 다양한 매체에 대한 통합 분석 및 광고 운영 관리 솔루션 개발
- 국내외 주요 매체 자동 매체 연동, 데이터 분석, 다각도 맞춤 분석 대시보드, 인사이트 리포트, 광고 소재 이미지 편집, 스케줄 관리 등의 기능 제공	- 기존 솔루션들의 광고 상품 운영 한계 극복 및 매체 커버리지 확대
- 수집 데이터 및 기능 활용 극대화를 통합 업무 효율성 향상	개발완료	2022

다매체 통합 관리 솔루션 All it 고도화	- ChatGPT를 활용한 광고효과 요약 기능 오픈
- 리포트 고도화 (신규 리포트 추가 및 기능 개선)
- ChatGPT를 활용한 광고소재 생성 기능 오픈	- 신규 기술 도입으로 경쟁력 강화
- 매체사에서 제공하지 않는 데이터를 제공함으로써 업무 생산성 및 경쟁력 강화	진행중	2023~