현대홈쇼핑 사업보고서 (2020.12)
IV. 이사의 경영진단 및 분석의견

1. 예측정보에 대한 주의사항 당사가 동 경영진단보고서에서 기재한 예측은 당해 공시서류 작성시점의 재무성과에대한 당사의 견해를 반영한 것입니다. 동 예측정보는 미래의 경영환경과 관련된 여러가정에 기초하고 있으며, 동 가정들은 실제결과와 차이가 있을 수 있습니다. 이러한 차이를 초래할 수 있는 요인에는 당사 경영성과 등 내부환경에 관련된 요인과 외부환경에 관한 요인 및 기타 요인이 포함되어 있습니다.당사는 동 예측정보 작성시점 이후에 발생하는 위험 또는 불확실성을 반영하기 위하여 예측정보에 기재한 사항을 수정하는 정정보고서를 공시할 의무는 없습니다. 결론적으로 이러한 주의문구는 모든 예측정보에 대하여 적용되며, 당사가 예상한 결과가 실현되거나 실현되지 않는다는 확신을 제공할 수 없습니다.동 보고서에 기재된 예측정보는 동 보고서 작성시점을 기준으로 작성한 것이며, 당사가 이러한 위험요인이나 예측정보를 추가로 기재할 의무는 없습니다. 2. 개요 당사는 치열한 업계간 경쟁속에 영업경쟁력을 강화하고 고수익 사업구조를 확보하기위해 노력하고 있습니다. TV홈쇼핑 부문은 우수한 상품을 제공하고, 차별화된 방송컨텐츠의 제작 및 CRM(Customer Relationship Management) 기반의 효율적인 마케팅을 통해 질적 성장을 추구하고 있으며, 인터넷쇼핑 부문은 상품의 다양성, 배송서비스 등 고객에게 신뢰를 줄 수 있는 기반 위에서 합리적인 가격제시를 통해 지속적인 성장을 이루고 있습니다. 또한 데이터 방송부문은 송출채널과 상품확대 및 다양한 정보를담은 영상을 통해 고객이 손쉽게 TV 및 인터넷을 사용하여 상품에 대한 영상을 보고 구매할 수 있는 서비스를 제공하여 신규고객 창출 및 우수고객 확보 유지에 노력하고 있습니다. 마지막으로 모바일 부문은 빅데이터를 기반으로 한 개인화 상품추천, 간편로그인/결제를 통한 고객편의성 개선 그리고 다양한 쇼핑 컨텐츠를 통해 고객 만족에 한 걸음 더 다가가고 있습니다. 3. 재무상태 및 영업실적

가. 재무상태(연결기준) (단위 : 백만원)

구 분	2019년도(제19기)	2018년도(제18기)

Ⅰ. 자산총계	2,503,845	2,562,681

유동자산	934,105	1,013,233

비유동자산	1,569,740	1,549,448

Ⅱ. 부채총계	774,840	878,182

유동부채	537,816	767,871

비유동부채	237,024	110,311

Ⅲ. 자본총계	1,729,005	1,684,499

지배기업 소유주지분	1,729,005	1,684,499

자본금	60,000	60,000

자본잉여금	253,468	253,468

기타자본항목	(38,569)	(38,569)

기타포괄손익누계액	(11,092)	257

이익잉여금	1,465,198	1,409,343

Ⅳ. 부채와자본총계	2,503,845	2,562,681

※ 연결회사는 제18기(전기) 및 제17기(전전기)는 종전 기준서인 제1017호(리스)에 따라 작성되었습니다. 제 19기(당기)는 제1116호(리스)가 처음 적용되었습니다. ※ 2018년 12월 사업결합으로 인하여 연결실체인 현대엘앤씨 및 종속회사가 포함 되었습니다. ※ AUSTRALIAN SHOPPING NETWORK PTY LTD는 2019년 1월 신규출자로 인하여 종속기업으로 추가되었습니다. 당사의 2019년말 총자산은 2조 5,038억원 , 총부채는 7,748억 원 , 총자본은 1조 7,290 억원 입니다. 이 중 자산은 지분법주식 등 투자주식이 36.5% , 예금 등 현금성자산이 18.6% 를 차지하고 나머지는 건물 등 유형자산과 재고자산 등입니다. 전년대비 588 억원 이 감소 했는데, 이는 당좌자산 780억원 감소가 주요 요인입니다. 그리고, 부채는 7,748억원 의 주요 구성항목은 매입채무와 미지급금이며, 자본은 당기순이익 등의 영향으로 445억원 이 증가하였습니다.

나. 경영성과(연결기준) (단위 : 백만원)

구 분	2019년도(제19기)	2018년도(제18기)	증감율(%)

Ⅰ. 매 출 액	2,060,367	1,017,720	102.0%

Ⅱ. 매 출 원 가	(1,098,497)	(275,131)	299.3%

Ⅲ. 매출총이익	961,870	742,589	29.5%

Ⅳ. 판매비와일반관리비등	(831,526)	(630,270)	31.9%

Ⅴ. 영 업 이 익	130,344	112,319	16.1%

Ⅵ. 기 타 수 익	13,596	13,758	(1.2%)

Ⅶ. 기 타 비 용	(60,987)	(5,400)	1029.4%

Ⅷ. 금 융 수 익	13,581	18,711	(27.4%)

Ⅸ. 금 융 원 가	(12,345)	(178)	6835.5%

Ⅹ. 관계기업및공동기업손익	41,552	46,376	(10.4%)

ⅩⅠ. 법인세차감전순이익	125,741	185,587	(32.2%)

ⅩⅡ. 법 인 세 등	(42,572)	(19,009)	124.0%

ⅩⅢ. 당기순이익	83,169	166,578	(50.1%)

※ 2018년 12월 사업결합으로 인하여 연결실체인 현대엘앤씨 및 종속회사가 포함 되었습니다. 당사의 2019년 매출액은 순액기준으로 전년대비 102.0% 증 가한 2조 604억원 이며, 매출원가 299.3% 증가 및 판매비와 일반관리비 31.9% 증가하였으나 영업이익은 1,303억원 으로 전년대비 16.1% 수준으로 증가하였습니다. 당기순이익은 831 억원으로 전년보다 834억원 감소하였습니다.

다. 사업부문별 재무현황(연결기준) (1) 제 19 (당) 기

(단위 : 천원)

구 분	홈쇼핑	렌탈	건축자재	연결조정	합 계

방송판매	인터넷판매	기타	렌탈판매	건축자재제조및판매

매출액	671,346,426	285,262,471	76,520,875	81,219,781	947,320,243	(1,302,869)	2,060,366,926

영업이익(손실)	91,483,230	32,759,761	13,111,606	(18,970,225)	16,111,062	(4,151,206)	130,344,227

(2) 전기

(단위 : 천원)

구 분	홈쇼핑	렌탈	건축자재	연결조정	합 계

방송판매	인터넷판매	기타	렌탈판매	건축자재제조및판매

매출액	666,896,399	248,707,208	57,850,226	45,357,566	-	(1,091,459)	1,017,719,940

영업이익(손실)	66,167,255	56,500,942	12,778,936	(23,053,430)	-	(74,576)	112,319,127

당사의 TV홈쇼핑 부문은 현대백화점의 고품격 브랜드 가치는 물론 상품의 소싱부터운영노하우를 공유하여 우수한 상품을 제공하는 것은 물론 차별화된 방송 컨텐츠의 제작 및 CRM(Customer Relationship Management) 기반의 효율적인 마케팅을 통해 질적 성장을 추구하고 있으며, 특히 '클럽 노블레스', '스타일 몬스터', '왕영은의 톡투게더' 와 같은 프로그램을 기획하여 기존의 단조로운 방송에서 벗어나 고객의 흥미를 유발할 수 있는 방송을 하고 있습니다. 또한, 프리미엄 패션 브랜드 '라씨엔토', 컨템포러리 패션 토탈 브랜드 '밀라노 스토리', 라이프스타일 주방가전브랜드 '알레보' 등을 PB상품으로 개발하여 소비자 들의 니즈(Needs)를 반영한 경쟁력 있는 상품을 선보이고 있습니다. 또한, 국내 홈쇼핑 시장에서 다년간 축적된 노하우를 바탕으로 베트남, 태국 등 해외지역에 대한 TV홈쇼핑 사업 진출을 통해 성공적인 해외시장 개척을 위해 노력하고 있습니다. 최근 호주 홈쇼핑 사업에 진출하여 2019년 8월 22일 사업개시(개국)하였습니다.

.인터넷쇼핑 부문은 종합 인터넷쇼핑몰 '현대Hmall' 운영과 모바일 부분의 지속적인 투자를 통해 적극적으로 인터넷 쇼핑 시장에 대응하고 있습니다. 당사는 상품의 다양성, 배송서비스, 개인정보, 결제 안정성 등 고객에게 신뢰를 줄 수 있는 기반위에서 합리적인 가격제시를 통해 지속적인 성장을 목표로 하고 있습니다. 또한 프리미엄 브랜드 및 판매 상품군 확대를 통한 온라인과 오프라인의 시너지 창출로 매출의 외형확대를 지속적으로 강화할 예정입니다. 아울러 TV상품을 인터넷을 통하여 판매하는 e-TV를 확대하는 등 판매채널 다양화를 위해 적극 노력하고 있습니다.데이터방송 부문은 송출채널과 상품확대 및 다양한 정보를 담은 영상을 통해 고객이 손쉽게 TV 및 인터넷을 사용하여 상품에 대한 영상을 보고 구매할 수 있는 서비스를제공하고 있으며 향후 시장확대를 위해 노력하고 있습니다.

모바일 부문은 빅데이터를 기반으로 한 개인화 상품추천 서비스를 활성화하고 있으며, 업게에서 가장 다양한 간편로그인/간편결제 수단을 확대하여 고객편의성을 개선하였습니다. 또한, 트래픽 증대와 고객시간 점유율 확대를 위해 동영상을 보며 쇼핑할 수 있는 'Show핑 라이브', 재미있는 쇼핑 컨텐츠를 접할 수 있는 '트렌디 톡' 등 쇼핑 포털로서의 기능 강화에 집중하고 있습니다. 카탈로그 부문은 제작비 대비 지속적으로 효율감소세에 있고, 온라인과 모바일, 데이터방송 등 성장하고 있는 새로운 시장 사업 역량에 집중하기 위해 2018년부로 카탈로그 상품 판매를 중단하였습니다. 라. 종속회사의 영업실적

종속기업의 요약재무정보

당기말과 전기말 현재 종속기업의 요약재무정보 현황은 다음과 같습니다. ① 제 19 (당) 기

(단위 : 백만원)

종속기업명	자산	부채	자본	매출	당기순이익(손실)	총포괄이익(손실)

(1) (주)현대렌탈케어 (*3)	177,810	22,056	155,754	81,220	(16,577)	(16,710)

(2) 현대엘앤씨(주)(*1)	602,340	473,543	128,797	947,320	3,311	5,604

1) 현대엘앤씨(주)	522,233	366,456	155,778	822,486	7,593	8,967

2) Hyundai L Canada Inc.	127,680	101,437	26,243	86,553	1,407	3,273

3) Hyundai L (Shanghai)Co.,Ltd.	10,642	7,404	3,238	34,701	174	108

4) Hyundai L USA Inc.(*2)	66,778	53,296	13,482	128,336	(2,990)	(2,404)

5) Hyundai L EUROPE GMBH	13,015	17,432	(4,417)	24,694	(2,026)	(2,048)

(3) AUSTRALIAN SHOPPING NETWORK PTY LTD (*4)	38,529	15,272	23,257	2,713	(13,205)	(12,694)

(*1) 전기 중 사업결합으로 종속기업으로 추가되었습니다.(*2) 연결기준(Hyundai L USA LLC 포함)으로 작성된 요약재무상태입니다.(*3) 당기 중 (주)현대렌탈케어의 주식 100,000백만원을 유상증자를 통해 추가 취득하였으며, 지분율의 변동은 없습니다.(*4) 호주 홈쇼핑 사업 진출을 위하여 당기 중 출자하여 설립하였습니다.

② 제 18 (전) 기(단위 : 백만원)

종속기업명	자산	부채	자본	매출	당기순이익(손실)	총포괄이익(손실)

(1) (주)현대렌탈케어	89,230	16,592	72,638	45,358	(22,851)	(23,250)

(2) 현대엘앤씨(주)(*1)	647,743	522,807	124,936	1,026,535	(8,561)	(9,532)

1) 현대엘앤씨(주)	569,260	421,338	147,922	942,308	3,424	2,107

2) Hyundai L Canada Inc.	120,805	97,836	22,969	64,177	(5,922)	(6,853)

3) Hyundai L Trading (Shanghai)Co.,Ltd.	11,606	8,477	3,129	30,676	159	139

4) Hyundai L USA Inc.(*2)	63,682	50,031	13,651	99,338	(3,927)	(3,284)

5) Hyundai L EUROPE GMBH	11,500	13,869	(2,369)	28,143	(2,179)	(2,146)

(*1) 연결기준으로 작성된 요약재무상태입니다.(*2) 연결기준(Hyundai L USA LLC 포함)으로 작성된 요약재무상태입니다.

현대랜탈케어는 2015년 4월 신규설립되어 2015년 6월부 정수기 부문을 중심으로사업을 개시하였습니다. 렌탈사업 특성상 설립초기 많은 자금이 소요되고, 수입은 4~5년에 걸쳐 인식하고 있어 18년 매출은 454억 영업이익은 231억 적자를 기록하였습니다. 현재는 안정적인 사업 정착과 확대를 위하여 역량을 집중하고 있습니다. 현대엘앤씨는 2019년 2월부 현대백화점그룹에 계열 편입됨에 따라 홈쇼핑, 백화점 등이 보유한 온ㆍ오프라인 유통망을 활용한 판매채널 확대 및 계열사인 현대 리바트의 가구 사업과의 시너지를 통한 시장 선도적인 토탈 인테리어 사업자로의 도약을 목표로 하고 있습니다. 향후, 브랜드 인지도 개선을 위한 투자를 확대할 예정이며, 신제품 기획, 상품 소싱 역량 축적을 통한 상품 경쟁력 강화 및 제품 포트폴리오 확대와 더불어 직영 유통망 확대 및 운영 노하우 개선, 해외사업 확대 등을 통해 적극적으로 사업을 확장할 계획입니다. 바. 환율변동 영향 - 환율변동에 관한 사항은 「Ⅲ. 재무에 관한 사항」의 '3.연결재무제표 주석' '32. 위험관리 및 자본관리'의 (3) 환위험관리를 참조해주시기 바랍니다. 사. 자산 손상 또는 감액 손실 - 당사는 비금융자산에 대해서 매 보고기간말마다 자산손상 징후가 있는지를 검토하며, 만약 그러한 징후가 있다면자산의 회수가능액을 추정하여 장부금액과 회수가능액을 차이를 손상차손으로 인식하고 있습니다.별도 재무제표 손상차손

( 단위 : 백만원)

구 분	회 사 명	당기 손상차손

종속기업	현대엘엔씨(주)	66,402

합 계	66,402

연결 재무제표 손상차손( 단위 : 백만원)

구 분	회 사 명	당기 손상차손

종속기업	현대엘엔씨(주)	48,067

합 계	48,067

4. 유동성 및 자금조달과 지출 가. 유동성에 관한 사항

( 단위 : 백만원)

구 분	2019년	2018년	증 감

현금 및 현금성자산	39,545	84,787	(45,242)

기타금융자산	426,101	461,539	(35,438)

합 계	465,646	546,326	(80,680)

나. 자 금조달에 관한 사항 (1) 당기말과 전기말 현재 차입금의 이자율 등은 다음과 같습니다.① 제 19 (당) 기

( 단위 : 천원)

구 분	이자율(%)	장부금액

일반자금대출	2.79 ~ 3.55	86,616,912

매출채권담보대출	3M LIBOR + 1.20 ~ 1.40	3,213,839

장기운영자금대출(유동성포함)	0 ~ 4.1	16,237,556

회사채	3.4~4.0	100,000,000

합 계	253,062,812

※ 당사의 전자단기사채는 만기상환으로 전년대비 150억 감소하였습니다.② 제 18 (전) 기

( 단위 : 천원)

구 분	이자율(%)	장부금액

전자단기사채	2.01	15,000,000

일반자금대출	3.30 ~ 3.983M LIBOR + 1.50~2.80	67,736,209

매출채권담보대출	3M LIBOR + 1.20 ~ 1.40	745,493

장기운영자금대출	3.73~4.10,3M LIBOR+3.0	117,074,345

회사채	3.4~4.0	30,000,000

합 계	230,556,047

다. 자 금지출에 관한 사항 (1) 기 집행된 자금지출 목적과 규모당사는 당기 중 (주)현대렌탈케어의 주식 100,000백만원을 유상증자를 통해 추가 취득하였으며, 지분율의 변동은 없습니다. 또한 호주 홈쇼핑 사업 진출을 위하여 AUSTRAILIAN SHOPPING NETWORK PTY LTD에 대하여 35,950백만원을 출자하였습니다.(2) 추가지출/신규진출 예상시 목적, 지출규모, 조달방법당사는 해당사항 없습니다.

5. 부외부채에 관한 사항

당기말 부외부채에 관한 사항은 XI.그 밖에 투자보호를 위하여 필요한 사항, 3. 우발채무를 참조하여 주시기 바랍니다. 6. 중요한 회계정책 및 추정에 관한 사항 중요한 회계정책 및 추정에 관한 사항은 Ⅲ.재무에 관한 사항을 참조하여 주시기 바랍니다. 7. 법규상의 규제에 관한 사항 당사는 TV홈쇼핑, 인터넷쇼핑몰, 등의 매체를 이용하여 상품 및 서비스를 제공하는 통신판매사업자로 "전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률" 에 의거하여 "통신판매업자" 신고를 하였으며, 특히 TV홈쇼핑 사업을 영위하기 위하여 방송법에 의거 "상품소개와 판매에 관한 전문편성을 행하는 방송채널사용사업자" 로 방송통신위원회의 승인을 얻었으며, 매 5년마다 재승인을 받아야 합니다. 8. 파생상품 및 위험관리정책에 관한 사항 파생상품은 최초 인식 시 계약일의 공정가치로 측정하며, 후속적으로 매 보고기간말의 공정가치로 측정하고 있습니다. 기타 위험관리정책에 관한 사항은 III. 재무에 관한 사항 중 연결재무제표 및 재무제표 주석 중 '위험관리 및 자본관리'와 '파생상품'주석을 참조하시기 바랍니다.

9. 기타사항 당사는 특이사항 없습니다.