현대홈쇼핑 사업보고서 (2015.12)
V. 이사의 경영진단 및 분석의견

1. 예측정보에 대한 주의사항당사가 동 경영진단보고서에서 기재한 예측은 당해 공시서류 작성시점의 재무성과에대한 당사의 견해를 반영한 것입니다. 동 예측정보는 미래의 경영환경과 관련된 여러가정에 기초하고 있으며, 동 가정들은 실제결과와 차이가 있을 수 있습니다. 이러한 차이를 초래할 수 있는 요인에는 당사 경영성과 등 내부환경에 관련된 요인과 외부환경에 관한 요인 및 기타 요인이 포함되어 있습니다.당사는 동 예측정보 작성시점 이후에 발생하는 위험 또는 불확실성을 반영하기 위하여 예측정보에 기재한 사항을 수정하는 정정보고서를 공시할 의무는 없습니다. 결론적으로 이러한 주의문구는 모든 예측정보에 대하여 적용되며, 당사가 예상한 결과가 실현되거나 실현되지 않는다는 확신을 제공할 수 없습니다.동 보고서에 기재된 예측정보는 동 보고서 작성시점을 기준으로 작성한 것이며, 당사가 이러한 위험요인이나 예측정보를 추가로 기재할 의무는 없습니다. 2. 개요당사는 치열한 업계간 경쟁속에 영업경쟁력을 강화하고 고수익 사업구조를 확보하기위해 노력하고 있습니다. TV홈쇼핑 부문은 우수한 상품을 제공하고, 차별화된 방송컨텐츠의 제작 및 CRM(Customer Relationship Management) 기반의 효율적인 마케팅을 통해 질적 성장을 추구하고 있으며, 인터넷쇼핑 부문은 상품의 다양성, 배송서비스 등 고객에게 신뢰를 줄 수 있는 기반 위에서 합리적인 가격제시를 통해 지속적인 성장을 이루고 있으며, 카탈로그 부문은 고객 데이터베이스를 확대하고, 세분화된프로모션을 진행하여 신규고객 창출 및 우수고객 확보 유지에 노력하고 있습니다. 이 결과, 당사의 2015년 매출액(연결기준)은 8,960억으로 전년대비 3.2% 증가하였습니다. 3. 재무상태 및 영업실적 가. 재무상태(연결기준) (단위 : 백만원)

구 분	2015년도(제15기)	2014년도(제14기)

Ⅰ. 자산총계	1,666,365	1,550,254

유동자산	864,109	791,620

비유동자산	802,256	758,635

Ⅱ. 부채총계	309,514	284,710

유동부채	286,340	260,292

비유동부채	23,174	24,417

Ⅲ. 자본총계	1,356,851	1,265,545

지배기업 소유주지분	1,356,851	1,265,545

자본금	60,000	60,000

자본잉여금	253,468	253,468

기타자본항목	(21,148)	(21,148)

기타포괄손익누계액	12,745	15,789

이익잉여금	1,051,787	957,436

Ⅳ. 부채와자본총계	1,666,365	1,550,254

당사의 2015년말 총자산은 1조 6,664억원, 총부채는 3,095억원, 총자본은 1조 3,569억원입니다.이 중 자산은 지분법주식 등 투자주식이 42%, 예금 등 현금성자산이 48%를 차지하고 나머지는 건물 등 유형자산과 재고자산 등입니다. 전년대비 1,161억원이 증가했는데, 이는 예금증가(641억원) 및 지분법 주식증가(395억원)증가가 주요 요인입니다.그리고, 부채는 3,095억원의 주요 구성항목은 매입채무와 미지급금이며, 자본은 당기순이익 증가로 인해 913억원이 증가하였습니다.

나. 경영성과(연결기준) (단위 : 백만원)

구 분	2015년도(제15기)	2014년도(제14기)	증감율(%)

Ⅰ. 매 출 액	895,979	867,892	3.24%

Ⅱ. 매 출 원 가	(75,700)	(48,982)	54.55%

Ⅲ. 매출총이익	820,278	818,909	0.17%

Ⅳ. 판매비와일반관리비	(715,712)	(673,771)	6.22%

Ⅴ. 영 업 이 익	104,566	145,138	(27.95%)

Ⅵ. 기 타 수 익	605	779	(22.34%)

Ⅶ. 기 타 비 용	(6,040)	(4,870)	24.02%

Ⅷ. 금 융 수 익	23,005	21,031	9.39%

Ⅸ. 금 융 원 가	(1,603)	(803)	99.63%

Ⅹ. 관계기업및공동기업손익	25,654	28,927	(11.31%)

ⅩⅠ. 법인세차감전순이익	146,187	190,202	(23.14%)

ⅩⅡ. 법 인 세 등	(35,080)	(42,355)	(17.18%)

ⅩⅢ. 당기순이익	111,107	147,847	(24.85%)

당사의 2015년 매출액은 순액기준으로 전년대비 3.2% 증가한 8,960억원이며, 영업이익은 1,046억원으로 판매비와 일반관리비가 6.2% 증가하여 전년대비 27.9%수준으로 감소하였습니다. 당기순이익은 1,111억원으로 전년보다 367억원 감소하였는데이는 판촉비 증가 193억(백수오 환불금 88억 반영)과 송출료 증가 172억이 반영된 결과로 백수오 효과를 제외시 18.8% 감소한 수준입니다.

다. 사업부문별 재무현황(연결기준)(1) 당기 (단위: 백만원)

구 분	TV홈쇼핑	인터넷	카탈로그	기타	합계

매 출 액	645,519	177,808	21,928	50,724	895,979

영 업 이 익	80,026	12,932	2,542	9,066	104,566

(2) 전기 (단위: 백만원)

구 분	TV홈쇼핑	인터넷	카탈로그	기타	합계

매 출 액	658,239	131,179	31,501	46,973	867,892

영 업 이 익	105,148	16,967	3,394	19,630	145,138

당사의 TV홈쇼핑 부문은 현대백화점의 고품격 브랜드 가치는 물론 상품의 소싱부터

운영노하우를 공유하여 우수한 상품을 제공하는 것은 물론 차별화된 방송 컨텐츠의 제작 및 CRM(Customer Relationship Management) 기반의 효율적인 마케팅을 통해질적 성장을 추구하고 있으며, 특히 '클럽 노블레스', '스타일 SOS', '스타일 몬스터’등 기존의 단조로운 방송 및 상품구성에서 벗어나 소비자들의 니즈(Needs)를 반영한 경쟁력 있는 상품을 선보이고 있습니다. 또한, 당사는 중국, 베트남, 태국 등 해외지역에 대한 TV홈쇼핑 사업 진출을 통해 성공적인 해외시장 개척을 위해 적극 노력하고 있습니다.

인터넷쇼핑 부문은 종합 인터넷쇼핑몰 '현대Hmall'운영과 모바일 부문의 지속적인 투자를 통해 '16년 30조 규모로 예상되는 모바일 쇼핑 시장에 적극적으로 대응하고 있습니다. 당사는 상품의 다양성, 배송서비스, 개인정보, 결제 안정성 등 고객에게 신뢰를 줄 수 있는 기반위에서 합리적인 가격제시를 통해 지속적인 성장을 목표로 하고 있습니다. 또한 프리미엄 브랜드 및 판매 상품군 확대을 통한 온라인과 오프라인의 시너지 창출로 매출의 외형확대를 지속적으로 강화할 예정입니다. 아울러 TV상품을 인터넷을 통하여 판매하는 e-TV를 확대하는 등 판매채널 다양화를 위해 적극 노력하고 있습니다.카탈로그 부문은 고객데이터베이스를 확대하고 반응률(카탈로그 수령 후 실제 구매활동으로 연결)을 높이기 위해 다양한 전략을 취하고 있습니다. 최근에는 카탈로그를통한 구매가 잦은 패션, 언더웨어 등의 브랜드를 확대하고 있으며 고객별로 목적에 따른 세분화된 프로모션을 진행하여 신규고객 창출 및 우수고객 확보 유지에 노력하고 있습니다. 라. 종속회사의 영업실적 (단위 :백만원)

회사명	매출	당기순이익

2015년	2014년	증감	2015년	2014년	증감

현대렌탈케어	6,410	-	-	(5,496)	-	-

※ (주)현대렌탈케어는 2015년 4월 신규설립되었으며 '15년 12월말 자산총액은 58,824백만입니다.현대렌탈케어는 2015년 4월 신규설립되어 2015년 6월부 정수기 부문을 중심으로사업을 개시하였습니다. 사업개시 초기로 인하여 매출은 64억 규모이며 영업이익은 초기 사업개시 비용으로 인한 55억 적자를 기록하였습니다. 현재 사업 조기정착과확대를 위하여 역량을 집중하고 있습니다.

4. 유동성 및 자금조달과 지출 가. 유동성에 관한 사항

구 분	2015년	2014년	증 감

현금 및 현금성자산	34,692	3,938	(4,554)

기타금융자산	759,084	725,720	90,720

합 계	793,776	729,658	86,166

나. 자금조달에 관한 사항(단위: 백만원)

조 달 원 천	2015년	2014년	비 고

은 행	407,000	740,000

보 험 회 사

종합금융회사	5,108,000	1,839,000

여신전문금융회사

상호저축은행

기타금융기관

금융기관 합계	5,515,000	2,579,000

회사채 (공모)

회사채 (사모)

유상증자 (공모)

유상증자 (사모)

자산유동화 (공모)

자산유동화 (사모)

기 타

자본시장 합계

주주ㆍ임원ㆍ계열회사차입금

기 타

총 계	5,515,000	2,579,000

당사는 수익성 위주의 내실경영으로 무차입 경영을 시현하고 있습니다.따라서, 여유자금은 정기예금 등으로 운영하고 있으며, 운전자금의 입출금 차이로 발생한 자금조달은 7일 미만의 CP 등 단기차입으로 조달합니다.

다. 자금지출에 관한 사항(단위: 백만원)

투 자 내 역	투 자 금 액	자금조달 상황

공기구비품	4,344	영업이익 外

건설가계정	7,549

합 계	11,893

5. 부외부채에 관한 사항

당기말 부외부채에 관한 사항은 XI.그 밖에 투자보호를 위하여 필요한 사항, 3. 우발채무를 참조하여 주시기 바랍니다. 6. 중요한 회계정책 및 추정에 관한 사항중요한 회계정책 및 추정에 관한 사항은 Ⅲ.재무에 관한 사항을 참조하여 주시기 바랍니다. 7. 법규상의 규제에 관한 사항 당사는 TV홈쇼핑, 인터넷쇼핑몰, 카탈로그 등의 매체를 이용하여 상품 및 서비스를 제공하는 통신판매사업자로 "전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률" 에 의거하여 "통신판매업자" 신고를 하였으며, 특히 TV홈쇼핑 사업을 영위하기 위하여 방송법에 의거 "상품소개와 판매에 관한 전문편성을 행하는 방송채널사용사업자" 로 방송통신위원회의 승인을 얻었으며, 매 5년마다 재승인을 받아야 합니다. 8. 파생상품 및 위험관리정책에 관한 사항전기말과 당기말 현재 파생상품자산 및 부채는 없습니다.

9. 기타사항가. 합병에 관한 상황 당사는 해당사항 없습니다.