국순당 사업보고서 (2021.12)
7. 기타 참고사항

(1) 영업개황 및 사업부문의 구분(가) 영업개황

당사는 전통주의 대중화와 복원을 회사의 기본이념으로 20여년간 축적된 전통 누룩 및 조ㆍ효소제 기술을 바탕으로 지난 1992년 전통주 시장에 뛰어들었습니다. 당시 대중화의 걸림돌이었던 약주의 공급구역제한을 철폐 하는데 앞장서 1994년 약주의 전국 시판의 길을 열어 놓았습니다. 또한 전통주의 대중화 뿐만 아니라 전통주의 고급화에도 주력하여 전통주의 위상을 크게 신장시켰습니다.

소비 환경과 사회 구조, 제도 등의 변화로 주류 시장도 많은 변화가 있었습니다. 밖에서 즐기는 술자리가 감소하고, 집에서 즐기는 홈술 문화가 점점 일상화 되고 있습니다. 줄어든 술자리로 각 주류사의 경쟁이 심화되고, 대형주류회사 중심으로 쏠림 현상도 심화되고 있습니다. 홈술 문화로 인해 프리미엄 주류의 선택 기회가 늘어나면서 와인, 맥주 등 수입 주류 시장의 급격한 성장을 만들었습니다.

당사는 주류시장에 맞는 신제품 출시를 통해 새로운 기회를 결과로 만드는 활동을 진행하였습니다. 1000억 유산균 막걸리에 이어 1000억 프리바이오 막걸리의 성공적 런칭을 통해 프리미엄 막걸리 시장 구축에 성공하였습니다. 또한 우리술 가치를 강화하여 해외시장에 다양한 우리술을 알리는 활동을 활발히 하여 수출 실적을 달성하고 있으며, 세계의 좋은 술들을 찾아 우리 소비자에게 소개 하는 수입주류 사업도 큰 폭의 성장을 하였습니다.

강원도에 자리한 우리 술 대표기업으로 전국적 규모의 횡성한우축제 등 다양한 지역밀착 활동을 통해 우리 술의 가치를 높이고 알리는 활동을 전개하여 정부지정 ‘찾아가는 양조장’에 선정 되는 등 지역 가치를 기반으로 좋은 술을 만들고 있는 노력이 인정받고 있습니다.

이러한 노력과 가능성을 기반으로 대표 제품 백세주 등의 매출 성장세를 지속적으로 유지하고, 1000억 유산균 막걸리를 비롯한 프리미엄 막걸리의 시장확대를 통해, 매출 향상을 통한 수익성 개선을 이룩하도록 전사의 모든 역량을 집중 하겠습니다.

(나) 공시대상 사업부문의 구분

사업부문	표준산업분류코드	사업내용

탁주 및 약주제조업	11111	당사는 탁주·약주 제조/ 판매 단일사업부문을지배적으로 영위하는 사업체임. 따라서 사업부문별 기재를 생략함

(2) 시장점유율 (단위:백만원)

구 분	2020년	2019년	2018년

수량	점유율	수량	점유율	수량	점유율

탁주	452,619	11.4%	383,783	7.31%	397,661	7.54%

약주	38,546	1.0%	44,487	0.85%	45,825	0.87%

청주	72,736	1.8%	94,710	1.81%	103,762	1.97%

맥주	1,375,174	34.5%	2,090,719	39.85%	2,197,041	41.64%

과실주	67,723	1.7%	382,889	7.30%	346,223	6.56%

증류식소주	22,291	0.6%	19,977	0.38%	17,598	0.33%

희석식소주	1,739,188	43.6%	1,755,547	33.46%	1,699,136	32.20%

위스키	1,896	0.0%	178,968	3.41%	178,129	3.38%

브랜디	-	-	7,648	0.15%	7,547	0.14%

일반증류주	6,033	0.2%	48,372	0.92%	45,183	0.86%

리큐르	8,209	0.2%	33,712	0.64%	32,108	0.61%

기타주류	201,739	5.1%	205,711	3.92%	206,068	3.91%

주정	-	-	-	-	-	-

합계	3,986,154	100.0%	5,246,523	100.0%	5,276,281	100.0%

※ 자료출처 : 통계청(주류별 지역별 주세 신고 현황)/ 과세표준 기준(수입분 포함)

※ 2021년 자료는 아직 집계되지 않았습니다.

(3) 시장의 특성1) 뉴트로 복고 트랜드

- 뉴트로 복고 분위기의 트랜드가 주류시장에서도 눈에 띄게 확대 되고 있습니다. 진로의 이즈백, OB라거 등 젊은 세대가 알지 못하는 예전의 복고 제품들이 관심과 사랑을 받으면서 시장의 변화를 주도하고 있습니다. 뉴트로 복고 감성은 장년층에게는 향수를 젊은층에게는 새로움을 제공하여 호응을 얻고 있으며, 특히 젊은 상권에서 빠르게 인기를 얻으며 초기 예상보다 더 좋은 성과가 나오고 있습니다.

2) 저도주 시장의 지속화

- 부담없이 음주를 즐길 수 있는 문화가 확산되고, 여성 소비자들의 소비량이 증가하면서 저도주를 구매하는 소비층이 확대 지속되고 있습니다. 저도화 방향은 소주시장에도 많은 영향을 미쳤으며, 도수를 20도 이상에서 현재 17도까지 지속적으로 낮아짐으로써 저도 소비층, 여성층의 주류 음용이 확대되고 있습니다. 막걸리에서도 6%의 주요 도수에서 5% 이하의 편하게 마실 수 있는 저도수의 막걸리들로 시장이 이동하고 있어 취하는 술이 아닌 즐기는 술이 되어 가고 있습니다. ?은 세대로 확대될수록 혼술, 홈술 등 가볍게 마시는 음주문화가 정착되는 만큼 저도화의 방향은 지속적으로 확대되어 나갈 전망입니다.

3) 색다른 맥주에 대한 관심 증가소득 수준이 증가함에 따라 소비자의 기호가 다양해지고 고급화되었으며, 미디어의 발달, 해외여행의 증가 등으로 서구 문화에 익숙해진 소비자들이 늘어남에 따라, 최근 국내 수입 맥주 시장의 규모가 확대되고 있는 추세입니다. 또한 높은 도수의 술을 꺼리는 여성 소비자들과 알코올 섭취가 위험한 임산부, 운전자들을 대상으로 무알콜 맥주의 인기가 꾸준히 이어져오고 있습니다.

4) 전통주 세련미와 다양성을 겸비한 프리미엄 변신

- 소비자들의 다양한 선호에 맞춰 전통주가 다양한 컨셉과 세련된 디자인, 판매처의 다양성을 통해 젊은 상권, 타겟으로 넓혀가고 있습니다. 전통주 중 대표카테고리인 막걸리는 그동안 싸고 친근했던 저가의 이미지에서 시각적, 기능적, 기술적 등 여러측면에서 성장하였고 세련되고 다양해진 좋은 막걸리들이 대거 출시되어 관심과 호응을 얻고 있습니다. 이러한 변화로 대형마트에 3천원대 이상의 시장이 새롭게 형성되었고 젊은 상권에 많이 형성되고 있는 퓨전음식점에서도 평균 7천원이상의 고가 막걸리들이 입점되어 판매를 늘려가고 있습니다. 새롭고 더 좋은 프리미엄 제품들로 막걸리의 시장이 다시 활성화 되고 있습니다.

(가) 내수부문

- 당사의 영업망은 도매점을 통한 판매활동과 유통/할인점/백화점 등을 통한 판매망으로 구별됩니다. 전국에 분포되어 있는 도매점은 우리 약주의 대중화와 저변확대에 유리한 경쟁수단으로 작용하고있습니다

◆ 국내 주요 거래처별 매출현황 (단위:백만원)

구분	판매방법	거래처명	금 액	비 고

제품	내 수	한국술유통	3,537

케이티엠민속주	1,705

농협(농협하나로유통)	1,323

국군복지단	1,119

극동연쇄점	540

강남에스엠	667

※ 2021년 12월 31일 누계 기준

※ 상기 금액은 순매출 기준입니다.※ 연결기준임

(나) 수출부문"최고의 전통을 세계로"란 슬로건 아래 백세주는 세계의 명주들과 어깨를 나란히 할 한국의 대표 명주란 자부심으로 수출시장 개발에 주력하고 있습니다. 현재는 미국, 중국을 중심으로 수출을 하고 있으며, 유럽, 동남아시아 등을 신규 시장으로 개척하고 있습니다. ◆ 해외 주요 매출 현황 (단위:백만원)

구 분	판매방법	수출지역	금 액	비 고

백세주 및 막걸리	수 출	미 국	2,743

일 본	1,844

중 국	2,313

기 타	4,782

합 계	11,682

※ 2021년 12월 31일 누계 기준※ 연결기준임

(4) 신규사업 등의 내용 및 전망- 해당사항 없음

(5) 조직도