HS애드 반기보고서 (2023.06)
5. 정관에 관한 사항

정관 변경 이력

정관변경일	해당주총명	주요변경사항	변경이유

2023년 03월 24일	제39기 정기주주총회	- 제1조(상호)- 제2조(목적)	- 주식회사 지투알에서 주식회사 에이치에스애드로 상호 변경- 국제회의 기획업, 건설업, 사업시설 유지관리 서비스업, 경영컨설팅업 등 사업목적 추가

2021년 03월 19일	제37기 정기주주총회	제43조의 2(주식의 소각) 주권상장법인의 이익소각에 대한 특례를 규정했던 자본시장법제165조의3이 폐지되어 정관 규정 여부에 상관없이 상법 제343조에 근거하여 이사회 결의로 자기 주식을 소각할 수 있게 됨에 따라 주식소각에 대한조항을 정관에서 삭제함

주1) 제39기 정기주주총회에서 승인한 날로부터 시행되며 다만, 제1조 및 제2조의 내용은 주식회사 에이치에스애드의 해산등기일부터 그 효력을 발생합니다.

사업목적 현황

구 분	사업목적	사업영위 여부

1	지주회사업	영위

2	광고업	미영위

3	인쇄 및 출판업	미영위

4	기타 제품 제조업	미영위

5	토목건설업	미영위

6	건물설비 설치 공사업	미영위

7	전기 및 통신공사업	미영위

8	건축마무리 공사업	미영위

9	도소매 및 상품중개업	미영위

10	부동산 임대, 공급 및 관련서비스업	미영위

11	시장조사 및 경영상담업	미영위

12	전문디자인업	미영위

13	기타 사업지원서비스업	미영위

14	영화산업	미영위

15	기타 오락, 문화 및 운동관련 산업	미영위

16	국제회의 기획업	미영위

17	건설업	미영위

18	사업시설 유지관리 서비스업	미영위

19	경영컨설팅업	미영위

20	위 각호에 부대되는 사업	미영위

주1) 당사는 각종 광고물의 제작 및 판매와 이에 부수되는 사업을 영업목적으로 1984년 5월 30일 "주식회사 엘지애드"로 설립되었으며 2004년 8월 31일을 기준일로 하여광고사업부문을 물적분할하였고, 2004년 9월 1일자로 당사의 명칭을 "주식회사 지투알"로 변경하여 종속기업에 대한 투자 및 경영자문사업 등을 영위하고 있습니다. 물적분할 후 광고업 및 광고 관련 사업부문은 주식회사 에이치에스애드와 주식회사 엘베스트가 영위하고 있으며, 주식회사 에이치에스애드(舊 주식회사 지투알)은 지주회사업을 주된 사업으로 영위하고 있습니다. 광고사업을 영위하고 있는 주식회사 에이치에스애드와 주식회사 엘베스트는 주식회사 에이치에스애드(舊 주식회사 지투알)의 100% 자회사로서 다양한 마케팅 솔루션을 제공하기 위해 광범위한 사업의 형태를 포함합니다. 시장 조사 및 분석을 기반으로 각종 광고물의 제작 및 판매, 방송 프로그램 제작 및 공급, 전시/이벤트 기획을 위해 복합 시설등의 직영 및 임대, 전시 설계용역 및 감리, 전시 시설공사, 건물 내외부 인테리어, CI 작업 등의 사업역량을 바탕으로 클라이언트에게 최적화된 Hybrid Solution을 제공하고 있습니다. 주2) 2023년 3월 24일 제39기 정기주주총회에서 주식회사 지투알에서 주식회사 에이치에스애드로 상호 변경 및 광고사업을 영위하고 있는 주요 자회사인 주식회사 에이치에스애드의 사업목적을 주식회사 에이치에스애드(舊 주식회사 지투알)의 사업목적에 추가하는 정관변경 안건을 결의하였습니다. (사업목적 16호 국제회의 기획업 ~19호 경영컨설팅업)

1. 사업목적 변경 내용

구분	변경일	사업목적

변경 전	변경 후

추가	2023.03.24	-	16. 국제회의 기획업

추가	2023.03.24	-	17. 건설업

추가	2023.03.24	-	18. 사업시설 유지관리 서비스업

추가	2023.03.24	-	19. 경영컨설팅업

수정	2023.03.24	16. 위 각호에 부대되는 사업	20. 위 각호에 부대되는 사업

2. 변경 사유

2023년 2월 27일 이사회에서 피합병법인인 주요 자회사 주식회사 에이치에스애드의사업목적인 국제회의 기획업, 건설업, 사업시설 유지관리 서비스업, 경영컨설팅업을주식회사 지투알의 사업목적에 추가하는 정관일부변경 안건을 결의하였으며, 2023년 3월 24일 제39기 주주총회에서 가결되었습니다. 광고업을 영위하는 주요 자회사인 에이치에스애드와 주식회사 엘베스트를 주식회사 에이치에스애드(舊 주식회사 지투알)가 흡수합병함으로써 역량과 자원을 한곳에 집중하여 통합 디지털 마케팅 목표 달성을 위한 최적화된 솔루션을 제시할 예정입니다.

정관상 사업목적 추가 현황표

구 분	사업목적	추가일자

1	16. 국제회의 기획업	2023.03.24

2	17. 건설업	2023.03.24

3	18. 사업시설 유지관리 서비스업	2023.03.24

4	19. 경영컨설팅업	2023.03.24

1. 그 사업 분야(업종, 제품 및 서비스의 내용 등) 및 진출 목적- 광고회사는 매체를 이용한 비대면적 형태의 광고를 총칭하는 ATL(Above the Line)과 행사,이벤트 등 대면적 의사전달 방식의 광고를 의미하는 BTL (Below the Line) 등이 있으며, 최근에는 ATL과 BTL을 동시에 진행하는 통합 마케팅커뮤니케이션 (Integrated Marketing Communication)의 수요가 늘어나고 있습니다. 광고업의 패러다임 변화에 앞서나가기 위해 광고사업을 영위하고 있는 자회사인 주식회사 에이치에스애드와 주식회사 엘베스트를 흡수합병함으로써 Data Driven Marketing 역량과 자원을 한곳에 집중하여 디지털 마케팅 목표 달성을 위한 최적화된 솔루션을 제시하고 국내외 프로모션 이벤트 및 O2O 마케팅 등 다양한 마케팅 커뮤니케이션 사업분야에서 에이치에스애드만의 통합적인 Hybrid Solution을 발휘하고자 합니다.

2. 시장의 주요 특성ㆍ규모 및 성장성- 광고업은 광고주의 니즈에 맞는 Media, Creative, Digital, Experiential, Strategy등의 서비스를 제공하는 사업으로, 적합한 마케팅 솔루션 제공 역량 및 우수한 인력이 사업의 가장 중요한 자산입니다. 전통적인 4매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 광고시장은 정체 또는 감소세를 나타내고 있으나, 온라인/모바일 등 디지털 부문은 디지털기기 보급 확대에 따라 온라인동영상 및 플랫폼을 활용한 광고가 증가하고 있습니다. 또한 최근 소비자가 제품 구매 전/후 단계에서 발생되는 모든 과정에서 기업 및 그 브랜드를 긍정적으로 경험할 수 있도록 고객경험을 설계하는 분야가 빠르게 성장 중입니다. 이에 광고업 내 고객의 선호 및 구매 패턴 등 고객 개개인의 데이터 관리 및 분석 능력은 점차 중요해지고 있습니다. 글로벌 미디어사 Zenith Optimedia의 글로벌 광고시장 전망 리포트('22.12월 발행)에 따르면, 2023년 글로벌 광고시장 규모는 전년대비 4.5% 성장을 전망했습니다. 구독형 스트리밍 서비스 등 새로운 광고 채널이 확대되면서 인플레이션과 글로벌 경기침체의 우려에도 2023년 글로벌 광고시장은 성장을 지속할 것으로 예상하였습니다.

3. 신규사업과 관련된 투자 및 예상 자금소요액(총 소요액, 연도별 소요액), 투자자금 조달원천, 예상투자회수기간 등- 기존 광고사업을 영위하고 있는 100% 자회사인 주식회사 에이치에스애드와 주식회사 엘베스트를 흡수합병하면서 주식회사 에이치에스애드의 사업목적을 추가한 것으로 광고사업과 다른 분야의 신규사업 추가에 따른 투자 계획은 현재 없습니다.

4. 사업 추진현황(조직 및 인력구성 현황, 연구개발활동 내역, 제품 및 서비스 개발 진척도 및 상용화 여부, 매출 발생여부 등)- 당사는 광고업 및 광고 관련 부가 사업등을 영위하고 있는 주식회사 에이치에스애드와 주식회사 엘베스트의 지주사로서 자회사의 사업과 관련된 주요 사항들을 연결기준 사업보고서 등을 통해 공시하여 왔습니다. 자회사의 흡수합병을 통해 기존 조직 및 인력의 마케팅 역량과 자원을 한 곳에 집중하여 고객에게 고도화된 가치를 제공할 예정입니다.- 주식회사 에이치에스애드가 영위하고 있는 광고사업과 연관성이 높은 국제회의 기획업, 건설업, 사업시설 유지관리 서비스업의 사업목적을 추가한 정관 변경안이 2023년 3월 24일 정기주주총회에서 가결되었고, 2023년 7월 3일자로 합병이 완료되어 공시제출일 현재 광고사업 및 광고관련 기타 부수 사업등을 영위하고 있습니다.

5. 기존 사업과의 연관성- 당사는 지주회사업과 광고업 및 광고업과 관련된 부대사업을 영위하고 있으며, 광고업을 주된 사업으로 영위하고 있는 자회사인 주식회사 에이치에스애드와 주식회사 엘베스트 흡수합병을 통해 클라이언트의 광고 효율(ROAS)를 극대화할 수 있는 최적의 메시지와 채널, 전략을 전개하는 통합솔루션 시너지 효과를 극대화할 예정입니다.

6. 주요 위험국내 광고산업의 성장은 전반적인 국내 경제규모의 성장(GDP성장률)과 밀접한관련성을 보여주고 있습니다. 또한, 광고산업은 경기변동에 대해 높은 탄력성을보이는 경향이 있습니다. 국내 광고비 지출 주체 중 대기업이 차지하는 비중이 높은가운데 경기 호황시에는 대기업을 비롯한 광고주들이 광고비 지출을 확대함으로써광고시장이 크게 성장하는 반면 경기 불황시에는 광고주들이 타 영업비용에 비해단기적으로 감축할 수 있는 유동성이 큰 광고비 예산을 우선적으로 감축할 경우 수익성 감소의 위험이 존재합니다.

7. 향후 추진계획- 국내에서 해외까지, 마케팅 전략 수립에서 실행까지, 오프라인에서 온라인까지 기업의 제품과 서비스의 가치를 높일 수 있는 최적의 IMC 캠페인을 전개하겠습니다.- 소비자 최접점에서 기업의 Identity 를 구현합니다. CI/BI 및 관련 어플리케이션, 사인 , POP, 홍보인쇄물 등 디자인부터 실행 업무까지 실행하겠습니다.- 전시, 홍보, 행사, 글로벌 DS 영상 등 기업과 브랜드의 가치를 제고시키는 한 차원 높은 콘텐츠를 수립하겠습니다.- 국내 외 세계 4대 가전 및 IT쇼를 비롯하여 온, 오프라인 통합 브랜드 체험 공간과 컨텐츠를 기획·연출하고 전문적인 전시 체험 솔루션 제공하겠습니다.- 생활 밀착형 매체에서 랜드마크형 매체까지, 급변하는 OOH 미디어의 트렌드를 분석 및 제안하고, 최적의 광고 효과를 달성할 수 있는 매체 집행을 수행하겠습니다.

8. 미추진 사유- 해당사항 없습니다.