HS애드 사업보고서 (2024.12)
5. 정관에 관한 사항

가. 정관 변경 이력 최근 3개년간 당사 정관 변경 이력입니다.

정관변경일	해당주총명	주요변경사항	변경이유

2025.03.19	제41기 정기주주총회(주1)	제44조의2 (중간배당)	중간배당기준일 변경에 따른 관련 규정 정비

2024.03.22	제40기 정기주주총회(주3)	① 제2조 (목적)② 제4조 (공고방법)③ 제9조의1 (동등배당) 제44조 (이익배당) 제44조의2 (중간배당)의 4항④ 제12조 (기준일)⑤ 제38조의3 (감사위원회) ① 신규사업 추진을 위한 통신 판매업, 영화, 비디오물, 방송 프로그램 제작 및 배급업 등 사업목적 추가② 3사 합병 및 상호 변경에 따른 홈페이지 변경③ 배당기준일 변경에 따른 관련 규정 정비④ 전자등록제도 관련 법령 개정 반영⑤ 상법상 감사위원회 위원 선임 결의 정족수관련 규정 수정

(주1) 2025년 3월 19일 개최 예정된 제41기 정기주주총회 안건 중 정관 변경 안건이 포함되어 있으며, 2025년 2월 18일에 공시된 당사 주주총회소집공고를 내 주주총회 목적별 기재사항을 참고하여 주시기 바랍니다.(주2) 보고서 제출일 이후 2025년 3월 19일 제41기 정기주주총회에서 정관 변경의 건이 부결되거나 수정이 발생될 경우, 정정보고서를 통해 그 내용 및 사유 등을 반영할 예정입니다. (주3) 제40기 정기주주총회에서 승인한 날로부터 시행한다. 다만, 제44조(이익배당)의 3항의 개정 내용은 2024년 사업연도 결산배당부터 적용합니다.

나. 사업목적 현황

구 분	사업목적	사업영위 여부

1	지주회사업	영위

2	광고업	영위

3	인쇄 및 출판업	영위

4	기타 제품 제조업	영위

5	토목건설업	영위

6	건물설비 설치 공사업	영위

7	전기 및 통신공사업	영위

8	건축마무리 공사업	영위

9	도소매 및 상품중개업	영위

10	부동산 임대, 공급 및 관련서비스업	영위

11	시장조사 및 경영상담업	영위

12	전문디자인업	영위

13	기타 사업지원서비스업	영위

14	영화산업	영위

15	기타 오락, 문화 및 운동관련 산업	영위

16	국제회의 기획업	영위

17	건설업	영위

18	사업시설 유지관리 서비스업	영위

19	경영컨설팅업	영위

20	통신 판매업(주1)	영위

21	영화, 비디오물, 방송 프로그램 제작 및 배급업(주2)	영위

22	위 각호에 부대되는 사업	영위

(주1) 당사는 2024년 9월 중 온라인에서 제휴 및 협업 관련 서비스를 제공하는 브랜드 제휴 플랫폼인 DASH X를 오픈하였으며, 이에 통신 판매업을 영위하게 되었습니다.(주2) 당사는 2024년 6월 28일자 이사회 결의에 의거하여, 2024년 8월 1일자로 ㈜디앤오의 LGCC 영업부문 사업의 영업양수를 완료하였습니다. 그로 인해 영화, 비디오물, 방송 프로그램 제작 및 배급업을 영위하게 되었습니다.

다. 사업목적 변경 내용

구분	변경일	사업목적

변경 전	변경 후

추가	2024.03.22	-	20. 통신 판매업

추가	2024.03.22	-	21. 영화, 비디오물, 방송 프로그램 제작 및 배급업

수정	2024.03.22	20. 위 각호에 부대되는 사업	22. 위 각호에 부대되는 사업

다-1. 변경 사유

2024년 2월 28일 이사회에서 주식회사 에이치에스애드의 신규사업추진을 위해 통신판매업, 영화, 비디오물, 방송 프로그램 제작 및 배급업을 사업목적에 추가하는 정관 일부 변경 안건을 결의하였으며, 2024년 3월 22일 제40기 정기주주총회에서 가결되었습니다.

다-2. 정관상 사업목적 추가 현황표

구 분	사업목적	추가일자

1	20. 통신 판매업	2024.03.22

2	21. 영화, 비디오물, 방송 프로그램 제작 및 배급업	2024.03.22

(1) 그 사업 분야(업종, 제품 및 서비스의 내용 등) 및 진출 목적 광고분야는 매체를 이용한 비대면적 형태의 광고를 총칭하는 ATL(Above the Line)과 행사,이벤트 등 대면적 의사전달 방식의 광고를 의미하는 BTL (Below the Line) 등이 있으며, 최근에는 ATL과 BTL을 동시에 진행하는 통합 마케팅커뮤니케이션 (Integrated Marketing Communication)의 수요가 늘어나고 있습니다. 당사는 광고 시장의 다양한 수요에 최적화된 통합 디지털 마케팅 솔루션을 제시하고자 합니다.

(2) 시장의 주요 특성ㆍ규모 및 성장성 광고업은 광고주의 니즈에 맞는 Media, Creative, Digital, Experiential, Strategy등의 서비스를 제공하는 사업으로, 적합한 마케팅 솔루션 제공 역량 및 우수한 인력이 사업의 가장 중요한 자산입니다. 전통적인 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 광고시장은 정체 또는 감소세를 나타내고 있으나, 온라인/모바일 등 디지털 부문은 온라인동영상 및 플랫폼을 활용한 광고가 증가하고 있습니다. 또한 최근 소비자가 제품 구매 전/후 단계에서 발생되는 모든 과정에서 기업 및 그 브랜드를 긍정적으로 경험할 수 있도록 고객경험을 설계하는 분야가 빠르게 성장 중입니다. 이에 광고업 내 고객의 선호 및 구매 패턴 등 고객 개개인의 데이터 관리 및 분석 능력은 점차 중요해지고 있습니다. 인플레이션과 글로벌 경기침체의 우려에도 새로운 광고 채널이 확대되며 디지털 광고시장을 중심으로 글로벌 광고시장은 성장을 지속하고 있습니다.(3) 신규사업과 관련된 투자 및 예상 자금소요액(총 소요액, 연도별 소요액), 투자자금 조달원천, 예상투자회수기간 등당사가 영위하고 있는 광고업과 관련하여 영상/디지털 콘텐츠 제작 및 소셜 운영 역량 강화 등을 위해 사업목적을 추가한 것으로 광고사업과 다른 분야의 신규사업 추가에 따른 구체적인 투자 계획은 현재 없습니다.

(4) 사업 추진현황 당사는 지속적으로 성장하는 디지털 광고시장에서 컨텐츠 제작 역량 경쟁력을 확보하기 위해 통신 판매업, 영화, 비디오물, 방송 프로그램 제작 및 배급업을 사업목적에 추가한 정관 변경안이 2024년 3월 22일 제40기 정기주주총회에서 가결되었습니다. 당사는 광고업 및 관련 부가 사업을 영위하고 있으며, ㈜디앤오의 LGCC 영업부문 사업의 영업양수 를 통해 디지털 콘텐츠 제작 및 소셜 운영 역량을 강화했습니다. 또한 브랜드 제휴와 관련된 다양한 기능을 종합적으로 제공할 수 있는 브랜드 제휴 플랫폼인 DASH X를 출시하여, 통합 마케팅 솔루션을 적극적으로 제시하였습니다.공시제출일 현재 당사는 광고사업 및 통신 판매업과 영화, 비디오물, 방송 프로그램 제작 및 배급업, 광고 관련 기타 부수 사업 등을 영위하고 있습니다.

(5) 기존 사업과의 연관성

당사는 광고업 및 광고업과 관련된 부대사업을 영위하고 있으며, 당사의 디지털 콘텐츠 제작 및 소셜 운영 역량을 강화함으로써 최적의 메시지와 채널, 전략을 전개하여 통합솔루션 시너지 효과를 최대화할 예정입니다. (6) 주요 위험

국내 광고산업의 성장은 전반적인 국내 경제규모의 성장(GDP성장률)과 밀접한 관련성을 보여주고 있습니다. 또한, 광고산업은 경기변동에 대해 높은 탄력성을 보이는 경향이 있습니다. 국내 광고비 지출 주체 중 대기업이 차지하는 비중이 높은 가운데 경기 호황시에는 대기업을 비롯한 광고주들이 광고비 지출을 확대함으로써 광고시장이 크게 성장할 수 있습니다. 반면 경기 불황시에는 광고주들이 타 영업비용에 비해 단기적으로 감축할 수 있는 유동성이 큰 광고비 예산을 우선적으로 감축할 경우 수익성 감소의 위험이 존재합니다.(7) 향후 추진계획

영상 콘텐츠 중심의 제작 역량과 온/오프라인 이벤트 및 프로모션 기획 및 운영 능력을 결합하여 마케팅 효과를 극대화할 예정입니다. 또한 디지털 마케팅 full service 체계 구축에 필요한 소셜 운영 역량 확보함에 따라, 전 광고영역에서 장기적인 마케팅 파트너로서의 서비스 value를 강화하여 통합적인 방식의 Marketing Solution을 제시하고자 합니다. (8) 미추진 사유

해당사항 없습니다.