HS애드 사업보고서 (2024.12)
7. 기타 참고사항

가. 당사의 현황 (1) 영업개황2022년 연결기준 매출액은 5,304억원, 매출총이익은 2,044억원, 영업이익은 248억원, 당기순이익은 181억원 입니다. 별도기준으로는 매출액 301억원, 매출총이익은 301억원, 영업이익은 111억원, 당기순이익은 91억원으로, 자회사 배당수익 증가로 매출액 및 영업이익은 상승했으나 전년도에 인식한 영업외수익 효과로 당기순이익의 상승폭은 둔화되었습니다. 2023년 연결기준 매출액은 5,483억원, 매출총이익은 2,197억원, 영업이익은 264억원, 당기순이익은 162억원 입니다.별도기준으로는 매출액 2,100억원, 매출총이익은 834억원, 영업이익은 178억원, 당기순이익은 140억원으로, 당사가 2023년 7월 기준 주요 종속회사인 주식회사 에이치에스애드와 주식회사 엘베스트를 흡수합병함에 따라, 소멸된 종속회사가 영위하고 있던 광고업을 영위하게 되어 별도기준 광고업 관련 매출액 등이 증가하였습니다. 2024년 연결기준 매출액은 5,547억원, 매출총이익은 2,435억원, 영업이익은 296억원, 당기순이익은 227억원 입니다.별도기준으로는 매출액 3,636억원, 매출총이익은 1,377억원, 영업이익은 136억원, 당기순이익은 135억원으로, 디지털 마케팅 영역의 사업 확대로 인해 매출액, 매출총이익 등이 증가하였습니다.(2) 신규사업 등의 내용 및 전망 당사는 글로벌 사업을 확대를 위해 11개 해외법인(뉴욕, 뉴델리, 런던, 모스크바, 상파울로, 방콕, 프랑크푸르트, 두바이, 파나마, 하노이, HS GTM) 및 29개 지점/지사 등의 해외 네트워크를 통해 업무영역 확장 및 역량 강화를 꾀하고 있으며, 성장 동력의 큰 부분을 담당하고 있습니다.또한 Digitalization을 핵심과제로 운영하여 디지털 사업비중이 지속적으로 성장하고 있으며, 사업의 영역을 더욱 확장하고자 합니다. 당사는 현 시대의 변화를 기회로 활용하여 마케팅 전 영역에서 창의성과 효율성을 이끌어내는 Marketing Orchestration 파트너로서의 역량을 발휘하겠습니다.

(3) 경쟁력 및 경쟁 우위요소주식회사 에이치에스애드의 아이덴티티를 "Heart of Storytelling, Art of Difference"로 새로이하여, Advertising에 국한된 것이 아니라 세일즈 프로모션, 브랜드 익스피어런스, 콘텐츠, 브랜드 콜라보레이션, 미디어 등 고객의 마케팅 활동 전 영역으로 크리에이티브를 확장한 차별화된 고객가치를 제공하고 있습니다.당 사는 'DASH'라는 브랜드를 통해 고유의 역량과 뉴테크를 융합한 플랫폼들을 선보이며 디지털 혁신 분야에서 시장의 변화에 선제적으로 대응하고 있으며, 브랜드 Marketing Creative 기반의 새로운 Solution을 제안하고 있습니다. 브랜드와 창작자들이 협업파트너를 발굴하고 교류할 수 있도록 돕는 브랜드 제휴 플랫폼 'DASH X'를 오픈했으며, 마케팅 크리에이티브 업무 전반을 생성형 AI로 진행할 수 있는 통합 마케팅 AI플랫폼인 'DASH.AI'를 국내 광고업계 최초로 상용화하는 등 선도적으로 차별적인 핵심역량을 확보하였습니다.

※ 2024년 당사 수상이력

광고제명	출품부문	수상내역	광고주	출품작

2024 소비자추천1위 브랜드	온라인 커뮤니티	대상	LG전자	Jammy 플랫폼

A.N.D. Award	디지털광고 부문	Winner	LG유플러스	U Full Day 일상비일상의틈 X Galaxy Z Flip5, Z Fold5

Digital MediaExcellence Awards	제휴, 파트너 부문	Winner	LG전자	K-POP 캠페인

iF Design Award	Interior Architecture- Trade Fairs/Exhibitions	Winner	LG전자	IFA 2023 LG Electronics : LG Sustainable Village

Product - Leisure	LG전자	LG Guggenheim Award 2023 - Physical Award

Interior Architecture- Cultural Exhibitions	라이엇게임즈	Riot Arcade ICN

ISE2024Design Stand Award	XL Stand	최고의 부스디자인상	LG전자	LG전자관 부스 기획 운영

Red dot design award	Brands Communication Design - Corporate Communication- Internal Communication	Winner	LG전자	OLED T Moving Facade

Brands Communication Design- Kinetic Spatial Content	㈜LG	LG New Twin, Twinee

대한민국디지털광고대상	퍼포먼스	대상	LG전자	LG전자 한국영업본부 마케팅>

크리에이티브	LG전자	LG 퓨리케어 UV살균 공기청정기 런칭 캠페인

통합마케팅	우수상	LG전자	이제 가전도 구독하는 시대, LG전자 구독

통합마케팅	금상	LG전자	2024 All New 스타일러 런칭 캠페인

통합마케팅	동상	LG전자	스탠바이미 러버

크리에이티브 AI	동상	LG유플러스	LG유플러스 브랜드 광고 캠페인

대한민국광고대상	OOH	대상	한화손보X홈플러스	브랜드 콜라보 OOH 캠페인

Creative Strategy	은상	제주항공	진짜 우리가 원하던 곳을 | 가자. 우리에겐 j가 있다

부산국제광고제	Strategy Stars	Crystal	LG전자	구독가전

서울영상광고제	연출	금상	야놀자	야놀자 : 올겨울에도 놀자 계산적으로 우정여행편

연출	은상	야놀자	야놀자 : 무료취소편

디지털	동상	야놀자	야놀자 : 올겨울에도 놀자 계산적으로 우정여행편

프로덕션디자인	야놀자	야놀자 : 놀데이편

크리에이티브 효과	제주항공	뜨기 전인 곳까지 띄우는 제주항공 캠페인

소비자가 선택한좋은 광고상	인쇄	장관상	㈜LG	LG의 클린테크 시리즈

오디오	S-OIL	구도일 캔 두잇

디지털	좋은광고상	LG유플러스	유스 청년 요금제 ai 광고 캠페인

디지털	LG전자	무드 메이커 캠페인 Targeting Film

인쇄	HD현대	대학이름 옥외광고

에피어워드 코리아	디지털 - 인공지능(AI)	Silver	한국관광공사	What If [VINCENT VAN GOGH] Visited Korea

올해의 광고상	애드테크	대상	한국관광공사	What If [VINCENT VAN GOGH] Visited Korea

인쇄	㈜LG	LG 미래, 같이 캠페인

오디오/라디오	최우수상	MBK	The E-Class Lifecycle Campaign

온라인/모바일광고	LG전자	다만, 유해가스에서 구하소서

웹어워드 코리아	대기업 분야	최우수상	HSAD	HSAD 홈페이지

(주1) 출처 : 주식회사 에이치에스애드

나. 업계의 현황 (1) 산업의 특성 광고란 사람들로 하여금 상품, 서비스 등을 구매하게 하거나 의도된 방향으로 태도를조정시키려는 목적으로 광고매체를 이용하여 메시지를 전달하는 커뮤니케이션의 한 형태입니다. 광고업은 수수료 또는 계약에 따라 광고주를 대리하여 광고계획을 수립하고 광고매체에 광고를 시행하며 광고물작성, 이와 관련한 조사활동, 판매촉진, 광고용 공간 및 시설임대 등의 광고 관련 업무를 말합니다. (2) 산업의 성장성 2020년 광고시장은 11.6조원으로 집계되었습니다. 방송 및 인쇄광고시장은 8.5% 감소하였으나 모바일을 포함한 디지털시장이 13% 성장하며 COVID-19 상황에서도 비교적 선방한 것으로 분석됩니다. 2021년 광고시장은 14.0조원으로 집계되었습니다. 이는 코로나19 팬데믹 상황에 발맞춰 광고 시장이 디지털로 빠르게 전환하며 대응한 결과로 분석됩니다. 실제로 디지털 광고 시장은 31.5% 성장하며 사상 처음으로 시장 규모 7조원을 돌파했으며, 광고 시장 점유율도 처음으로 과반을 넘는 53.7%를 기록했습니다. 2022년 국내 광고시장은 14.8조원으로 집계되었습니다.매체별 광고비를 보면 방송매체는 전년대비 3% 감소한 3.9조원, 인쇄분야 광고매출액은 6% 증가한 1.8조원, 디지털 광고는 8조원 규모로 전체의 55%인 가장 높은 비중을 차지하고 있으며 꾸준히 상승세를 이어갔습니다. 2023년 국내 광고시장은 전년대비 8.1% 성장한 16.0조원으로 집계되었습니다. 모바일광고는 전년대비 5.5% 상승한 7.2조원을 기록했습니다. 다만, 방송매체는 전년대비 15.4% 하락한 3.3조원, 인쇄분야 광고매출은 5% 소폭 상승한 1.9조원이며, 디지털 광고는 9조원으로 집계되었으며 전체의 58%로 지속적으로 성장하고 있습니다. 이는 전통적인 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)에서 온라인 플랫폼을 활용한 디지털 광고의 수요로 변화되고 있는 영향이 반영된 결과로 해석 가능합니다.

2024년 국내 광고시장은 전년대비 6.3% 성장한 17.0조원으로 집계되었습니다. 방송매체는 전년대비 11% 하락한 3조원을 기록하였으나, 디지털 광고는 전체의 60%수준인 10조원으로 지속적으로 성장하고 있으며 그 중 모바일 광고는 전년대비 10% 성장한 7.9조를 기록하며 디지털 광고 시장을 견인하였습니다.

(3) 경기변동의 특성 광고시장은 경제성장과 매우 밀접한 관련이 있음에 따라, 광고업은 다른 산업에 비해 경기 변동에 대해 높은 탄력성을 보입니다. 이는 경기호황시에는 광고주들이 마케팅 예산을 확대함으로써 광고시장이 더 크게 성장하지만, 불황시에는 반대로 광고 예산을 우선적으로 축소하는 경향이 있기 때문입니다. 실제로 우리나라의 GDP 내 광고비 점유율은 최근 10년간 0.7%대로 유지되고 있습니다. 또한 광고는 각종 매체를 통해 사회저변에 도달하기 때문에 공익적인 차원에서 방송법 등 정부의 직간접적인 규제가 많습니다. 따라서 광고산업은 정부의 규제 등 환경변화에 따라 성장성이 좌우되고 있어, 광고시장에는 정부규제에 의한 시장 변동성은 위험요인으로서 상존합니다. (4) 경쟁요소 광고산업은 기본적으로는 진입장벽이 거의 없으며, 경쟁요소로는 광고 및 마케팅 기획력, 크리에이티브, 매체구매력, 디지털데이터 활용 능력 등이 있습니다. 현대 광고산업은 빠르게 발전하고 있으며, AI기술의 도입 등으로 디지털 비중이 높아져 가고 있는 광고산업의 전방위적인 환경 변화에 얼마나 빠르게 대응하는지도 중요한 경쟁요소가 되고 있습니다. (5) 관련 법령 또는 정부의 규제 특 별한 규제는 없으며, 관련 법령으로는 "표시 ㆍ 광고의 공정화에 관한 법률", "옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률", "방송심의에 관한 규정", "광고자율심의규정" 등이 있습니다.