티비씨 반기보고서 (2021.06)
1. 사업의 개요

가. 업계의 현황 (1) 개요

지상파방송은 공영방송, 민영방송, 특수방송으로 구분하며, 공영방송사는 KBS, MBC와 지역 MBC, EBS 등 이며, 민영방송사로는 에스비에스(SBS), 티비씨(TBC), 케이엔엔(KNN), 광주방송(KBC), 대전방송(TJB), 울산방송(UBC), 전주방송(JTV), 청주방송(CJB), G1, 제주방송(JIBS), 경인TV(OBS)가 있습니다. 그리고 특수방송은 종교방송(기독교방송, 평화방송, 불교방송, 원음방송, 극동방송)과 교통방송(서울특별시교통방송본부, 도로교통공단), 국악 방송, 부산eFM 등이 있습니다.

이 중 수신료 수익으로 운영되는 KBS1, EBS를 제외한 대다수 지상파방송사의 주요 수익은 광고수익입니다. TBC는 9개 지역 민영방송과 함께 SBS를 키국으로 지상파방송네트워크를 형성하고 있습니다.

(2) 방송산업의 특성1) 산업적 파급 효과

방송산업은 컨텐츠를 기반으로 하는 문화산업이며, 아울러 첨단 방송장비를 이용한 기술집약적 산업입니다. 디지털 방송시대로 진입하면서 생산하는 컨텐츠는 다양한 형태로 가공 재생산되어 주변 산업에 많은 파급효과를 가집니다.

2) 진입 장벽과 다양한 규제

지상파방송사, 특히 지상파TV방송사는 국민생활에 미치는 영향력 때문에 각종 규제가 존재하고 정부가 그 필요성이 인정될 때 허가를 함으로 진입장벽이 상당히 높습니다.

지상파방송은 국가에서 할당 받은 전파의 공공재적인 성격과 사회, 문화적인 영향력 때문에 많은 규제가 존재합니다. 프로그램의 편성비율, 프로그램 장르 및 국가별 구성의 제한 등에 대하여는 방송통신위원회에서 정하는 규정에 따라야 합니다.

3) 산업의 성장성

지상파방송의 주수익은 방송광고이며 국내 광고시장에서 창출됩니다. 광고시장은 기본적으로GDP(국내총생산), 특히 내수산업의 성장과 밀접한 관계를 가지고 있습니다. 실제 과거10년을 기준으로GDP 대비 광고비 비율은 약 0.8~1.0%의 비중을 차지하고 있습니다. 2000년대 중반 이후 기존 4대 매체에 집중되었던 광고비가 신규미디어로 이동하고 있으며, 지상파방송은 이를 보완하기 위해, 기존의 광고수입 외에 콘텐츠 재유통을 통한 부가적인 수익창출에도 주력하고 있습니다.

4) 경기변동 및 계절적 영향

방송광고는 경기에 의한 영향이 매우 민감하고 직접적으로 나타나며, 특히 내수업종 성장에 의한 영향이 큽니다. 이에 따라 경기의 침체 또는 회복에 따라 광고판매율도 변동을 보여왔습니다. 작년에는 내수경기의 침체 지속(코로나 사태 등)으로 광고경기 역시 부진한 모습을 보였으나 금년에는 상당부분 회복되는 모습을 보이고 있습니다. 방송광고 시장은 계절적으로 변동성이 있는데, 일반적으로 성수기는 4~6월과 9~11월이며, 비수기는 1,2월과 7,8월입니다. 최근 들어서는 계절성보다는 경기변동의 영향을 더 받고 있습니다.

5) 법률적 제한과 시장의 안정성

지상파방송은 사회·문화적 영향력, 전파자원의 희소성, 공공성 등으로 인해 대부분의 국가에서 신규 사업자의 시장진입규제와 소유규제, 프로그램 편성 등에 각종 규제를 받는 등 공적책임을 요구 받고 있습니다. 한편지상파방송 사업에 대한 높은 진입장벽이 사업의 안정성을 일정부분 보장해 준다고 할 수 있습니다.

국내의 경우 방송법 제8조 (소유제한 등)에 이러한 규제가 구체적으로 명시되어 있으며, 중요한 규제는 다음과 같습니다.

1. 지상파방송사의 1인 지분보유 한도 : 40%

2. 자산총액 10조원 이상인 대규모기업집단의 지분소유 한도 : 10%

3. 신문사와 지상파방송사의 교차소유 한도 : 10%

4. 외국인의 지상파방송사 지분소유 금지

5. 지상파방송사와 종합유선방송사업자의 상호 겸영 또는 지분소유 한도 : 33%

6. 지상파방송사업자간 겸영 제한6) 자원 조달상의 특성

방송프로그램을 제작하는데 필요한 주요소는 작가, 연출자, 출연자 등 인적자원입니다. 방송프로그램은 제작원별로 크게 자체제작과 외주제작으로 구분되는데 자체제작은 방송사가 직접 프로그램을 제작하는 것을 말하며 외주제작은 독립된 전문프로덕션 등이 제작하는 것을 말합니다.

최근에는 외주제작사 증가에 따른 인적자원 확보를 위한 경쟁, 케이블방송, IPTV 등의 신규매체 다변화로 연출자, 작가, 출연자 등의 수요가 증가함에 따라 인적자원의 가격이 상승하고 있습니다. 그러나, 지상파 방송은 타 매체보다 공정성, 공공성 등에서 경쟁력이 있어, 협찬규제 완화 등으로 인하여 자원조달에 유리한 편입니다.

(3) 방송산업의 성장성

방송산업은 지상파방송, 케이블방송, 위성방송, IPTV, OTT 등의 순서로 발달되었습니다. 이중에서 지상파방송은 사회의 여론을 주도하고, 시청취자들에게 정보와 오락을 제공하는 미디어의 중심으로서 자리를 지켜왔습니다.

2009년 출범한 IPTV에 이어 넷플릭스, 유튜브, Wavve 등 모바일, 온라인 방송의 성장세가 매우 빠릅니다. 이에따라 지상파방송의 방송환경은 해가 갈수록 악화되고 있습니다.

이에 대응하고자 지상파방송사는 2017년 UHD방송을 도입하기 시작하여 2027년까지 UHD방송으로 완전 전환하여 경쟁력을 강화하려고 노력하고있습니다.

(4) 국내외 시장여건1) 경쟁 상황

방송산업 전체를 살펴보면 우리나라는 지상파 위주의 방송시장이 형성되어 있으며, 또한 지상파 방송산업의 진입장벽은 높습니다. 그러나 ① 케이블방송 및 위성방송 등장, IPTV 등장, 종합편성채널 허용 및 OTT서비스 확대 및 모바일 시청환경으로의 급속한전환 등 방통융합 시대의 도래와 ② 국내경제의 低성장 체제 전환으로 광고시장에서 지상파 3사의 시장지배력은 잠식되고 있습니다.

하지만 새로운 매체들의 등장과 함께 이러한 신규매체들의 방송 서비스를 위한 콘텐츠 수요가 큰 폭으로 증가하고 있으며, 이에 따라 방송산업은 과거 플랫폼 중심의 성장에서 콘텐츠 부문으로 성장 동력이 옮겨가고 있습니다.

2) 시장점유율

당사는 방송광고수익이 주수익원이므로, 시장점유율은 광고점유율로 나타낼 수 있습니다. 지상파 방송사간 점유율에 있어서는 중앙3개사(SBS, KBS, MBC)가 85% 이상을 점유하고 있고, 나머지를 기타 방송사들이 분할 점유하고 있습니다.

[지상파 방송사 광고수입 점유율] (단위:백만원)

구분	2020년	2019년	2018년

광고비	점유율	광고비	점유율	광고비	점유율

SBS	276,734	27.49%	313,648	28.70%	358,855	27.76%

KBS	337,891	33.57%	254,538	23.29%	332,373	25.71%

MBC	243,251	24.17%	349,100	31.95%	405,245	31.35%

KNN(케이엔엔)	16,661	1.66%	19,562	1.79%	21,396	1.66%

TBC(티비씨)	12,358	1.23%	14,546	1.33%	15,801	1.22%

KBC(광주방송)	11,171	1.11%	12,440	1.14%	13,504	1.04%

TJB(대전방송)	8,761	0.87%	10,432	0.95%	11,069	0.86%

JTV(전주방송)	5,687	0.56%	6,568	0.60%	7,243	0.56%

UBC(울산방송)	5,555	0.55%	6,522	0.60%	7,241	0.56%

CJB(청주방송)	5,828	0.58%	6,659	0.61%	7,423	0.57%

G1(강원민방)	7,715	0.77%	9,159	0.84%	9,912	0.77%

JIBS(제주방송)	5,395	0.54%	6,495	0.59%	7,028	0.54%

경인방송	1,018	0.10%	1,318	0.12%	1,683	0.13%

GFN-FM	80	0.01%	87	0.01%	104	0.01%

B-eFM	97	0.01%	100	0.01%	134	0.01%

CBS	20,217	2.01%	22,589	2.07%	23,347	1.81%

BBS-FM	3,220	0.32%	4,497	0.41%	5,858	0.45%

CPBC-FM	2,932	0.29%	3,707	0.34%	4,241	0.33%

FEBC-AM	1,571	0.16%	1,682	0.15%	1,833	0.14%

경기방송	299	0.03%	1,876	0.17%	2,295	0.18%

WBS-FM	1,611	0.16%	2,353	0.22%	3,067	0.24%

KBS_America	120	0.01%	280	0.03%	400	0.03%

EBS-TV	22,207	2.21%	25,992	2.38%	31,364	2.43%

TBS-FM	396	0.04%	439	0.04%	526	0.04%

OBS	14,499	1.44%	16,727	1.53%	19,187	1.48%

YTN-FM	1,309	0.13%	1,386	0.13%	1,596	0.12%

총계	1,006,583	100.00%	1,092,702	100.00%	1,292,725	100.00%

※ KBS와 MBC는 지역총국과 지방계열사를 포함한 금액임.※ 자료출처 : (주)에스비에스엠앤씨와 한국방송광고공사(KOBACO)

나. 회사의 현황

(1) 영업 개황 주식회사 티비씨(영문 약호 TBC, 이하 TBC)은 1994년 10월 7일 설립되어, 이듬해인 1995년 5월 14일 개국하였습니다. TBC는 민영방송사로 SBS와 제휴하여 네트워크 프로그램(SBS 편성)으로 약 70%를 편성하고 자체적으로 약30%를 편성하여 방송하고 있습니다. SBS와 법인 간 소유 관계는 없으며 프로그램의 제휴 관계가 있습니다.

TBC는 대전, 부산, 광주지역의 1차 허가 지역민방과 청주, 전주, 울산의 2차 지역민방, 제주 강원의 3차 지역민방과 SBS는 전국 10개 민영방송사와 공동편성, 협력관계를 유지하고 있습니다. 이들 지역 민방들 간에는 배타적인 방송구역을 허가 받아 시장에서의 경쟁관계는 없으며 단지 업무상 상호 협력하고 있습니다.

TBC는 2000년 12월 방송권역을 광역화하여 대구광역시와 경상북도 전체를 아우르는 가시청 권역을 확보하여 광고단가의 인상과 안정적인 시청권역을 확보하였습니다. 이로써 경쟁방송사의 경북전체지역 광고단가에 비하여 약 85% 수준을 유지하여 광고판매에 유리한 위치를 점하고 있습니다. 또한, 타 지역 민방에 비하여 문화공연 수익사업에 강점을 발휘하여 약 10년간의 문화사업 경험을 바탕으로 대형 공연사업을 성공적으로 수행하여 수익구조의 다변화하고 있습니다.

방송편성비율은 전체 편성시간의 약 30% 이상을 자체 편성으로 구성하여 지역 타방송사에 비하여 자체 프로그램 편성이 용이하여 각 지방자치단체들과 공동으로 주최하는 지역축제 등에서도 강점을 보이고 있습니다.

1) 방송업종의 시장 여건

방송 산업은 IT 융복합의 결과로 인터넷, 모바일, OTT등 신규매체와 경쟁 상황에 있습니다. 또한 그 기술발전 속도도 매우 빠르고 이에맞춰 각종 방송관련 규제와 허가가 따라가지 못해 지상파방송에 도전하고 있습니다. 이에따라 지상파TV방송의 경우 매체 경쟁력은 크게 약화하였으나 콘텐츠 경쟁력은 유지하고 있습니다.

2) 영업전략

현재 지상파방송광고 시장은 과점 미디어렙(Media Representative) 체제로 운영되고 있는데, 이는 모든 지상파방송사의 광고를 한국방송광고진흥공사와 SBS M( 구 미디어크리에이트), 2개의 미디어렙을 통하여서만 판매를 한다는 의미입니다. 이 체제는 방송이 광고주의 영향력으로부터 벗어 날 수 있고, 개별사의 광고 판촉비용을절감하는 잇점이 있습니다. 복수의 미디어렙체제로 제도가 바뀌게 됨에 따라 SBS와의 협력체제를 갖춘 공동판매영업 전략을 지속 추진 중이며, 문화사업의 경우 자체적으로 공연행사 등을 유치하여 입장권을 판매하고 있으며 TV와 RADIO 매체를 가진 당사는 다른 공연기획사보다는 이를 홍보하는 측면에서는 유리한 위치에 있어 대형뮤지컬 공연 사업들을 하고 있습니다.