디지틀조선 반기보고서 (2023.06)
7. 기타 참고사항

가. 조직도나. 업계의 현황1) 인터넷 산업

[산업의 특성] 성장 가능성 높은 고부가가치 산업 인터넷 산업은 온라인을 통해 디지털 콘텐츠와 무형의 서비스를 공급하는 산업으로 세계최고 수준의 초고속 인터넷 보급률을 자랑하고 있습니다. 2022년 과학기술정보통신부가 제공한 "2021 인터넷이용실태조사”에 따르면 우리나라 2,057만 가구 중 2,056만 가구가 인터넷 접속이 가능하다고 합니다.(99.9%). 만 3세 이상 국민 5,090만명의 93%에 해당하는 4,731만명이 인터넷을 이용하고 있습니다.

(출처:2021년 인터넷이용실태조사) 인터넷/콘텐츠 산업은 다음과 같은 특성을 가지고 있습니다. 첫째로 고부가가치 산업입니다. 제조비 이외에 물류비와 유통망 관리비 등의 비용이 수반되는 오프라인 산업과 달리, 온라인을 기반으로 하는 인터넷 산업은 위와 같은 비용이 소요되지 않습니다. 또한 한 번 생산된 디지털콘텐츠를 다양한 경로를 통해 재가공하여 활용(One Source Multi-Use)할 수 있다는 장점도 가지고 있습니다. 둘째는 진입장벽이 낮은 시장의 특성입니다. 정보화가 가속화 되면서 소비자가 원하는 정보의 양과 질이 크게높아졌습니다. 그 결과 이러한 '뉴미디어 시장을 점유하기 위한 매체들이 우후죽순처럼 등장했습니다. 진입장벽이 낮은 탓에 그만큼 경쟁이 치열하지만, 시장의 성숙과 함께 양질의 콘텐츠와 서비스 소유한 소수의 업체가 시장을 주도하고 있습니다. 셋째, 인터넷에서만 제공할 수 있는 차별화 된 가치를 제공한다는 점입니다. 웹상에서의 정보, 지식의 소통이나 커뮤니케이션 방식의 획기적인 개선은 기존 오프라인이 가지고 있는 시공의 한계를 뛰어넘는 경험을 제공합니다. 인터넷 비즈니스는 지난10년간 수익모델을 다변화하며 지속적인 성장을 이루어 왔습니다. 대표적인 수익모델은 크게 광고, 수수료, 이용료, 유료아이템의 판매 등으로 나눌 수 있습니다. 광고는 가장 일반적이며 전체 수익의 대부분을 차지하는 수익모델입니다. 소비자에게 양질의 콘텐츠와 서비스를 무료로 제공하고, 광고를 통해 수익을창출 합니다. 뉴스를 위시한 정보 콘텐츠와 검색, 미디어, 전자상거래 등의 서비스를 통해 높은 방문율과 페이지뷰를 기록한 사이트가 더 많은 광고를 수주하게 됩니다. 이러한 광고 수입은 뉴미디어 업체 전체 매출의 80~90%를 차지하고 있습니다. 수수료 모델은 전자상거래와 인터넷 금융 등 낮은 수수료와 편리함을 무기로 기존산업을 온라인화한 수익구조입니다. 유료아이템은 웹상에서 사용자가 고급 정보의 이용이나특정 아이템을 이용하여 서비스를 제공받는 등의 과정에서 일정액의 이용료를 납부하는 형태로 매출을 올립니다.

[산업의 성장성]

지속적인 성장 기조 유지 인터넷 산업은 잘 갖춰진 초고속 인터넷 통신망과 스마트폰 보급율 증가를 기반으로 계속적인 성장세를 보일 것으로 전망하고 있습니다. 1. 모바일 인터넷이용률

2. 연령별 인터넷 이용률

(출처:2021년 인터넷이용실태조사)3. 인터넷 수익모델

지난해 디지털 광고 시장은 31.5% 성장하며 사상 첫 시장 규모 7조원을 돌파했습니다. 광고 시장 점유율도 처음으로 과반을 넘어 53.7%을 기록했습니다. 디지털 광고 시장뿐만 아니라 방송, 인쇄, OOH(옥외 광고) 광고 시장 모두 전년 대비 성장했습니다. 4개 매체가 동반으로 전년 대비 플러스 성장을 기록한 것은 2011년 이후 10년 만입니다.

지난해 국내 광고 시장 성장에 주도적 역할을 한 디지털 광고 시장 규모는 7조5118억원으로 집계됐습니다. 검색형 광고는 이커머스 기업 및 중소형 광고주의 쇼핑 검색 광고 확대로 24.1% 성장한 3조6165억원을 기록했습니다. 노출형 광고는 39.3% 증가한 3조8953억원을 기록했습니다. 유튜브 등 디지털 동영상 이용 시간 증가로 동영상 광고가 높은 성장을 거두고, 실시간 입찰과 세밀한 타겟팅을 제공하는 포털의 디스플레이 광고가 중소형 광고주들로부터 좋은 반응을 얻고있습니다.

방송 광고 시장은 13.4% 성장한 4조2억원을 기록하면서 2016년 이후 5년 만에 4조원대 시장 규모로 복귀했습니다. 지상파 TV 광고 시장은 지난해 48년 만의 중간 광고 시행 등 규제 완화 영향으로 17.6% 증가한 1조3659억원을 기록했습니다. 케이블 TV(종합편성채널 포함)는 케이블 채널의 드라마 및 골프 예능, 종편 채널의 트롯 예능 콘텐츠 흥행 효과로 13.7% 성장했습니다. 인쇄 광고 시장은 신문 광고비가 2% 증가한 1조4170억원, 잡지 광고비가 2.8% 증가한 2439억원을 기록하며 총 1조6609억원으로 집계됐습니다. OOH 광고 시장은 7.9% 성장한 8161억원으로 집계됐습니다. 옥외 광고는 세로형 전광판 등 신규 DOOH(디지털 옥외광고)의 강세와 아파트 LCD 등 생활 접촉 매체의 꾸준한 수요로 14.9% 성장한 3880억원을 기록해 코로나 이전 수준으로 회복됐습니다. 교통 광고는 버스 및 지하철 광고 성장에 힘입어 9.6% 성장한 3926억원으로 집계됐습니다. 반면 코로나 변이 바이러스의 확산에 따른 방역 지침 강화 연장으로 극장 광고는 41% 감소한 355억원을 기록했습니다.

(출처: 제일기획) 2) 옥외 전광판 산업[산업의 특성] 옥외광고 시장과 전광판 광고에 대한 긍정적 기대옥외광고시장은 매체군별로 크게 빌보드형광고, 교통매체광고, 엔터테인먼트매체광고로 나눌 수 있습니다. 옥외광고시장은 야립광고가 다시 기금조성사업으로 재개되고, 버스, 지하철 광고 등의 교통매체광고, 그리고 극장광고등의 성장으로 선전하고 있습니다. 하지만 만성적인 내수경기 침체 및 세계적 금융위기의 여파로 인해 광고심리가 위축됐던 광고주들의 광고 매체 선택이 매우 신중해짐으로써 소폭의 성장에 그치고 있는 형편입니다.불황속에서 광고주들은 광고의 효과를 극대화 할수 있는 매체를 선호하는 경향이 짙어지면서 전통적인 옥상광고보다는 IT기술의 접목으로 인한 다양한 패널과 그것을 활용한 콘텐츠 중심의 디지털미디어 광고가 더욱 전면에 등장하고 있습니다. 더불어 극장, 쇼핑몰, 경기장 등 엔터테인먼트 산업의 성장으로 기존의 정지된 화면이 아닌 동영상을 활용한 광고가 많이 등장 할것으로 여겨집니다. 과거 큰폭의 성장을 해왔지만 어려운 경제상황 속에서 잠시 성장이 주춤했던 전광판 광고역시 새로운 기술의 도입과, 엔터테인먼트 산업의 성장과 같은 새로운 성장동력을 얻게 되었습니다. 아울러 경기의 회복세가 완전하지 않은 상황에서 광고주들이 매체를 선택하는 기준이 기존매체(야립식, 옥상광고)보다 적은 비용으로 효과를 극대화할 수 있는 전광판 광고에 매력을 느끼게 되면서 향후 전광판광고의 성장이 예상됩니다. [산업의 성장성]

한국지방재정공제회가 발표한 옥외광고통계에 따르면 2021년 기준 옥외광고산업의시장규모(매출액)는 3조 5666억 원으로 나타났습니다. 코로나19가 유행했던 2020년 3조 765억 원으로 바닥을 찍은 후 반등하여 코로나19 이전인 2019년 수준(3조 5142억원)을 상회하며 완전히 회복한 것으로 나타났습니다. 특히 신성장 동력으로 각광받는 디지털 옥외광고 시장규모는 2021년 기준 9603억 원으로 전년 대비 16.9% 성장했습니다. 아직 코로나19 이전인 2019년 수준을 회복하진 못했지만, 2016년 옥외광고물법에서 디지털 옥외광고가 허용된 이래 연평균 성장률 9.8% 수준을 기록하며 빠르게 성장하고 있습니다. 디지털 옥외광고의 성장 배경으로는 △옥외광고물 자유표시구역을 비롯한 강남구 중심 다수의 디지털 광고물 신규 설치 △대형쇼핑시설 내부 광고물의 디지털 전환 △행정안전부의 디지털 옥외광고 지원사업(2019년~2021년) 등이 있습니다.

3) 교육서비스 산업 [산업의 특성 및 성장성]

- 교육인구가 줄어들고 있지만 꾸준한 성장세 유지 산업교육서비스 사업은 우리나라의 높은 교육열에 바탕을 둔 안정적인 산업입니다. 통계청의 발표에 따르면, 2021년 우리나라 초, 중, 고등학교 학생 사교육비 총액은 약 23.4조원으로 전년도 19.4조원에 비해 4조원(21.0%) 증가하였습니다. 학생1인당 월평균 사교육비, 사교육 참여율, 사교육 주당 참여시간 모두 전년대비 증가하는 추세입니다.

(출처:통계청)

교육서비스 산업은 다음과 같은 특징을 갖습니다. 첫째로 여타 산업에 비해 경기변동에 비탄력적인, 안정된 성장산업이라는 점입니다. 소비자가 높은 교육열로 인하여 경기변동에 관계없이 교육비 지출을 늘려왔습니다. 베이비붐 2세대 이후 학생 수는 점차 감소추세에 접어들었지만, 1인당 교육비 지출의 증가로 전체 시장 규모는 소폭이지만 성장일로를 걷고 있습니다. 이 추세는 앞으로도 계속될 것으로 예상됩니다. 둘째로 교육서비스 산업은 진입장벽이 높습니다. 이는 소비자가 서비스를 판단하는 기준으로 가격이 아닌 품질과 신뢰도를 우선으로 고려하는 등, 다른 재화나 서비스 시장과는 그 기준이 다르다는 것을 의미합니다. 따라서 교육서비스 시장은 오랜 기간에 걸친 노하우와 브랜드파워, 그리고 안정된 영업망을 가진 소수에 의해 시장이 주도되는 형국입니다. 산업 자체의 진입장벽은 높지 않지만, 콘텐츠에 대한 신뢰도와 브랜드 파워를 필요로 하는 선두권으로의 진입장벽은 상당히 높은 시장이라 할 수 있겠습니다. 다. 지적재산권 보유 현황

구분	상표권	특허권

등록	6	-

출원	3	1

※ 2023년 6월 30일 현재 내부 자료 기준입니다.