아남전자 반기보고서 (2022.06)
7. 기타 참고사항

1) 상표 및 지적재산권 등 보유현황(1) 회사의 상표, 고객관리 정책회사는 창업이래 가전업체로서의 명성을 50년 이상 유지하고 있으며, 세계적으로 경쟁력 있는 AV전문기업으로서 기술력과 브랜드 가치를 인정받고 있습니다. 회사는 Best Quality, Competitive Price, On-time Delivery를 경영방침으로 설정하고 이를 바탕으로 고객의 니즈에 능동적이고 정확하게 대처함으로써 회사 제일의 목표인 고객만족을 실현하고 있습니다(2) 지적재산권 보유 현황회사는 사업관련 28건의 상표권을 보유 및 상표법에 의거한 등록상표 는「ANAM」 외 다수가 있습니다. 회사는 ‘아남전자’라는 상표를 국내외 등록하고 사업에 활용하고 있으며, 회사 영업본부를 중심으로 글로벌 바이어를 대상으로 적극적인 영업 및마케팅 활동을 지속적으로 수행하고 있습니다. 회사는 주요 바이어들과 오랜기간 사업상의 파트너로 거래하면서 탄탄한 신뢰관계를 구축하고 있으며 회사 브랜드와 관련한 중요하고 가치있는 마케팅 무형자산을 개발 및 향상시키고 있습니다.

2) 기타 참고사항(1) 산업분석 오디오 산업은 제품의 종류가 다양하며, 감각적 Fashion성이 강해 제품이 갖는 Life Cycle이 짧은 편입니다. 산업의 특성 상 자원 집약성 및 기술 집약성이 강한 반면, 오디오 제품의 Life Cycle상 성숙단계를 훨씬 지난 상황이므로 가격경쟁이 매우 치열합니다.

산업의 성장성

다양한 디지털 컨버전스(Digital Convergence) 기술의 발전과 네트워크 환경이 보편화 됨에 따라, 일반 가정에서도 가전기기의 디지털화 및 홈네트워크의 보급율이 지속적으로 증가되는 추세입니다. 전세계적으로 정보통신, 디스플레이 및 프리미엄 가전이 중국, 인도 등 신흥시장의 성장과 함께 꾸준히 수요가 증가하고 있습니다.

경기변동의 특성

다른 산업과 마찬가지로 국내·외적인 경제환경에 영향을 받지만, 첨단기술의 융합과 신규수요의 창출이 다른 산업에 비해 신속히 이루어지는 점은 경기변동으로 인한 수요의 위축을 완화할 수 있는 요인이 됩니다. 특히 수출의존도가 상대적으로 높은 Home Audio 산업은 국내보다는 국외의 시장상황에 영향을 많이 받고 있습니다.

경쟁요소

과거 전자산업의 핵심경쟁요소는 품질, 원가, 납기, 가격 등이었던 반면 최근에는 디자인, 첨단기술, 마케팅 및 시장상황에 대한 적기 대응력이 전자산업의 핵심경쟁요소로 부각되었습니다. 특히 기업들간의 기술격차가 세대(Generation)로 불릴 만큼의 차이를 보이고 있으며, 동일한 기능과 특성의 제품이라도 디자인의 차별화로 인해 시장에서의 성패가 결정되고 있습니다.

시장의 특성

AV 기기는 홈네트워크화로 인한 AV 제품의 특성과 용도에 따라 매우 다양하게 구성되어 있으며, AV Receivers와 디지털 TV를 중심으로 홈시어터 시장으로 성장하였습니다. 정보통신분야는 휴대 인터넷 서비스 상용화와 스마트폰의 등장으로 모바일 통신기술이 빠르게 발전되고 있고, 이를 통해 음악 및 음성 접촉경로 확대 등 오디오 관련기기 시장에 다양한 컨버전스 제품이 출현함에 따라 비즈니스 모델의 다양화가 진행되고 있으며, 특히 통신과 방송이 융합된 컨버전스 제품의 등장으로 가정의 홈네트워크화 현상이 가속화될 것으로 전망됩니다.

(2) 오디오 시장분석- 국내 시장

국내 오디오 시장은 프리미엄 오디오와 무선 오디오를 중심으로 빠르게 성장하고 있습니다. 30~50대 남성을 위주로 프리미엄 오디오에 대한 수요가 증가하고 있으며 삶의 질 향상을 추구하는 문화가 형성되면서 홈씨어터용 오디오, 고급 헤드폰 등 고가 오디오 제품에 대한 수요도 증가하고 있습니다. 또한 스마트폰, 태블릿 PC 등의 IT 기기와의 무선연결을 통해 고음질 음원 및 영상을 즐기려는 수요가 증가하면서 노이즈 캔슬링 등 다양한 기능을 가진 무선 오디오 제품이 출시되고 있습니다.

Sony, Bang, BOSE 등 해외 업체들이 주도하던 국내 오디오 시장에서 국내 업체들도 사운드바와 무선 오디오 제품군을 늘리면서 경쟁이 치열해지고 있습니다. 삼성전자는 Harman을 인수하면서 본격적으로 오디오 산업에 뛰어들었으며 2014년부터 사운드바 글로벌 시장점유율 1위를 차지하고 있습니다. LG전자도 AI 탑재, TV 연결성이 강화된 사운드바와 포터블 스피커 등을 출시하며 국내 오디오 시장을 적극 공략하고 있습니다.

- 북미 시장

북미 시장의 경우에도 사운드바, 무선 스피커 등을 사용하여 장소에 구애받지 않고 음악 및 영상을 즐기는 소비자가 지속적으로 증가하고 있습니다. 이는 제품 수요에 긍정적인 역할을 하며 홈 오디오 시장이 꾸준히 성장하고 있습니다. 특히 무선 기능을 탑재한 홈 오디오 제품 시장이 크게 성장했습니다. 무선 오디오 제품 시장은 2018년 전년 대비 23% 이상의 성장을 기록하였습니다. 지속적으로 스피커 디자인, 음질에 높은 관심을 보이는 소비자들이 증가함에 따라 다양한 제품의 개발 및 출시가 이루어지고 있습니다. 특히 AI 스피커에 대한 다양한 분야 업체들의 관심이 증가하면서향후 홈 오디오 시장에 AI가 주요 트렌드로 자리 잡을 것으로 전망됩니다. 2019년 발행된 Smart speaker consumer adoption report에 따르면 미국 내 오디오 제품 사용자 중 26.2%가 Smart speaker를 사용하고 있는 것으로 나타났습니다.

무선 오디오 제품의 인기가 이어지면서 Google, Apple 등 다양한 산업에서 개발이 이어져 경쟁이 더욱 치열해졌습니다. 특히 Apple, 삼성전자, 샤오미 등 스마트폰 제조사들이 자사 스마트폰과 연동성이 좋은 무선 오디오 제품을 출시하면서 대부분의 시장 점유율을 차지하고 있습니다. Google, Microsoft, Amazon 등 글로벌 IT 업체들 또한 자사 AI 플랫폼을 확장하기 위해 무선 오디오 제품 개발에 나서고 있습니다.

- 유럽 시장

전세계적인 추세에 맞추어 유럽 시장도 장소와 관계없이 언제 어디서든 원음에 가까운 소리를 듣고자 하는 소비자 수요가 늘면서 오디오 성능이 더욱 중요해지고 있습니다. 스마트폰은 제품 차별화를 위해 고사양 음향을 제공하고, 더 나아가 보다 좋은 음질을 제공하는 휴대용 블루투스 스피커가 다양하게 출시되면서 무선 오디오 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 휴대성뿐만 아니라 고음질, 디자인에 대해 높아진 소비자요구에 맞추기 위해 오디오 솔루션 및 반도체 기업들의 신기술 개발이 더욱 활발해지고 있습니다. 유럽 오디오 시장은 2020년부터 2025년까지 5년 동안 약 8.5%씩 성장할것으로 예상됩니다. 전통적인 Stereo Speaker 제품군의 성장은 정체될 것으로 예상되지만 Smart Speaker 제품군이 급격히 성장하며 오디오 시장 성장을 주도할 것으로전망됩니다.