농심 사업보고서 (2020.12)
II. 사업의 내용

1. 사업의 개요

가. 라면류 (1) 산업의 특성, 성장성, 경기변동의 특성, 계절성 (가) 산업의 특성

면 사업은 국민의 식생활에 있어 큰 비중을 차지하는 사업으로 수요가 안정되어 있어내수 경기변동에 대해 비교적 비탄력적인 특성이 있습니다. 그리고 정부의 물가안정 정책, 공정거래 관련 규제의 강화, 동반성장 관련 사항 등이 사업상 영향을 주고 있으며 그 외에 식품첨가물 이슈 등 식품안전 Risk가 큰 고려요소로 작용하고 있습니다.

(나) 산업의 성장성

최근의 인구구조 및 생활패턴의 변화로 인해 전반적으로 국내 라면시장은 양적으로 저성장 추세를 보이고 있지만, 소비자들이 편리성과 개성을 추구하고, 고급화 트렌드가 지속되고 있어 질적 성장이 가능할 것으로 보입니다. 지속적인 성장을 유지하기 위해 고객중심적 제품 개발 및 공급, 철저한 브랜드 관리, 차별적 신기술 확보, 생산체계 효율성 극대화, 원료공급체계의 선진화, 식품안전성을 위한 품질보증체계 구축,환경 이슈에 대한 선도적 대응능력 제고 등에 최선을 다하고 있습니다. 아울러, 국내 수요의 한계를 극복하기 위해 해외사업을 적극적으로 추진하고 있습니다. 전략거점인 중국/미국/캐나다/일본 / 호주/베트남 지역 의 경우, 지속적인 신규지역 개척과 함께 辛브랜드 와 너구리, 짜파게티 등의 프리미엄 제품을 집중 육성하고, 유럽/동남아 지역은 각 국가별 특성에 적합한 효율적인 프로모션 활동을 전개함으로써 매출 성장을 이끌어 나갈 계획입니다.

(다) 경기변동의 특성 및 계절성

경제성장이나 소득수준의 변화에 의한 총 수요의 양적 변화는 미미하며, 소비자 욕구의 질적 변화 및 국제 원자재 시세 변동으로 인한 매출 규모 및 수익 구조의 변화가 이루어지고 있습니다. 계절적으로는 동절기에 성수기가 형성되고 있으나 최근 몇 년간 그러한 추세는 약화되고 있습니다.

(2) 국내외 시장여건

(가) 국내 시장의 안정성 및 경쟁상황

라면사업은 총 수요가 안정적인 시장이나, 최근 COVID-19 및 사회적 거리두기 활동의 영향으로 인해 수요가 일시적으로 증가한 것으로 보입니다. 가격에 의한 수요 탄력성은 낮은 편이나, 웰빙 트렌드 등 소비자의 기호 변화에 따른 대체재의 수요 증가 및 저출산 고령화에 따른 인구 구조 변화에 의한 주 소비층의 감소는 수요 시장의 감소 요인이 되고 있습니다. 또한, 경쟁사 간의 판매경쟁, 정부의 공정거래 및 대형유통 관련 규제, 식품안전, 에너지, 환경 분야 등에 대한 정책 등이 수익성에 지대한 영향을 주고 있습니다. 성숙된 시장을 형성하고 있는 면 사업의 고객 니즈 충족을 통한 시장점유율 제고를 위해 프로모션/신제품 출시/품질 개선/서비스 경쟁이 더욱 치열해지고 있으며, 세계화 진전과 함께 다양한 형태의 식품이 등장하고 있으며 서구문화에 익숙해진 세대의 증가 및 건강에 대한 관심의 확대로 인해 제품간 동종업계와의 경쟁에서 대체식품 및 타 업계로까지 경쟁의 범위가 넓어지 는 추세가 이어지고 있습니다.

당사는 차별적인 기술력을 이용해 '앵그리RTA', '농 심옥수수면', '칼빔면' , '짜파구리큰사발', '신라면건면사발', '신라면블랙사발두부김치' 와 같 이 소비 자 니즈에 부합하는 신제품을 지속적으로 출시하고 있으며, 철저한 식 품안전성 확보 조치를 통해 고객들에게 '건강'과 '행복'이라는 가치를 지속적으로 제공함으로써 현 시장에서의 선도자 위치를 유지하고 있으며, 신성장 동력 확보를 위해 건면류 등의 신규 카테고리 개척 활동에도 적극적으로 임하고 있습니다.

(나 ) 해외 시장의 안정성 및 경쟁상황

COVID-19의 전세계적 대유행으로 인해 교역과 소비가 모두 급격하게 위축되며 세계 경제가 역성장할 것으로 보입니다. 아울러 미/중 무역 갈등과 자국중심주의 강화등의 국제정치 이슈와 기후변화 이슈 등은 여전히 세계 경제의 불확실성 요인으로 작용하고 있습니다. 당사는 현지 경쟁자들과 높은 차별성을 가진 '辛'브랜드를 필두로 , 최근 이슈가 된 너구리, 짜파게티 등 프리미 엄 브랜드의 집중 육성과 전략 거점 국가의 개척지역 확대 및 현지 인력 활용을 통한 소매시장 공략, 유럽 지역 대형 유통채널 진입 확대, 신흥국 국가별 특성에 적합한 프로모션 활동 등을 통해 꾸준한 매출 성장세를 유지하고자 하 며, 생산역량의 확대, 관 리시스템 및 영업조직의 재정비, 원/부자재의 구매 체계 선진화를 통해서 지속적인 수익을 달성하고자 합니다.

(다) 국내 시장점유율 추이1) 개요

국내 라면 시장에서 주력 제품군의 강력한 브랜드 파워에 힘입어 과반 이상의 높은 시장점유율을 유지하고 있습니다.

2) 기간별 라면류 시장점유율(주요 4개사 100% 기준) (연간기준) (금액기준%)

기간	구분	농심	기타	비고

2020년	라면	55.7	44.3

2019년	라면	54.0	46.0

2018년	라면	53.4	46.6

주) 본 시장점유율은 A.C Nielson Market Track 자료를 기준으로 금액기준 백분율로 작성한 당사 추정치로써 참고목적으로 기재한 것임.

3) 회사의 경쟁상 강점과 단점

회사의 시장 내 경쟁우위 요소로는 주력제품군의 강력한 브랜드 파워, 차별적 신제품개발 능력, 품질 우위, 전국적으로 구축되어 있는 유통망, 규모의 경제와 첨단 생산기술을 바탕으로 한 원가우위 등이 있습니다.

나. 스낵류 (1) 산업의 특성, 성장성, 경기변동의 특성, 계절성

(가) 산업의 특성

스낵 사업은 아동/청소년층을 주 소비자로 가진 전형적인 소비재/기호식품 사업으로 수요가 안정되어 있으나, 품목별 수요변동 및 판촉비 비중이 비교적 큰 편입니다.

(나) 산업의 성장성

저출산 고령화 현상으로 인해 주 소비층인 아동/청소년층 인구가 지속적으로 감소하고 있어 양적 측면에서는 정체 또는 저성장 추세를 보이고 있으나, 소비자들이 프리미엄 가치를 추구하고 있어 고부가가치 및 기능성 제품 등을 통해 스낵 시장의 지속적인 질적 성장이 가능할 것으로 보입니다.

(다) 경기변동의 특성 및 계절성

경제성장이나 소득수준의 변화, 계절의 변화에 의해 수요가 양적 측면에서 의미 있는 수준의 영향을 받고 있지는 않습니다. 다만 소비자 욕구의 질적 변화 및 국제 원자재 시세 변동으로 인한 총 매출 규모 및 수익 구조의 변화가 이루어지고 있습니다.

(2) 국내외 시장여건(가) 시장의 안정성

스 낵 시장은 성숙시장이자 경기변동의 영향을 크게 받지 않는 안정적인 매출 추이를 보여주는 시장으로, 대체재의 증가 및 인구 구조 변화로 인한 주 소비층의 감소는 양적 성장의 주된 정체 요인으로 작용하고 있습니다. 최근의 일시적 수요 증가는 COVID-19 및 사회적 거리두기 활동의 영향으로 인한 것으로 보입니다.

(나) 경쟁상황

다수의 경쟁자가 시장 내에서 경쟁을 벌이고 있으나, 마케팅 및 기술력에서 강점을 가진 상위 5개 업체가 시장점유율의 대부분을 차지하고 있습니다. 성숙시장에서의 고객 니즈 충족을 통한 시장점유율 제고를 위해 신제품 출시/품질 개선/기존 제품 리프레싱/프로모션/서비스 경쟁이 더욱 치열해 지고 있으며, 대형 유통채널의 증가는 이를 더욱 심화시키고 있습니다. 아울러, 식품에 대한 수요가 고급화/다양화 됨에 따라 해외 브랜드 및 외식업체 등의 타 업계로까지 경쟁의 범위가 넓어지고 있습니다.

당사는 차별적인 기술 력을 이용해 변화하는 고객 니즈에 부합하는 '쫄병스낵 달고나맛 ', '포테토칩 김치사발면 맛' , '포테토칩 에그토스트맛' , '옥수수깡', '감튀 레드칠리맛' 등의 프리미엄 신 제품의 지속적인 출시 및 기존 제품 확장과 주기적 리프레싱을 통하여 고객들 에게 늘 새로운 가치를 제공함으로써 스낵 시장 1위 위치를 지키고 있으며, 신규 카테고 리 개척 등 시장 확대에도 심혈을 기울이고 있습니다.

(다) 국내 시장점유율 추이1) 개요

국내 스낵 시장에서 주력 제품군의 강력한 브랜드 파워에 힘입어 시장점유율 1위를 유지하고 있습니다.

2) 기간별 스낵류 시장점유율(주요 5개사 100% 기준) (연간기준) (금액기준 %)

기간	구분	농심	기타	비고

2020년	스낵	30.7	69.3

2019년	스낵	30.9	69.1

2018년	스낵	30.7	69.3

주) 본 시장점유율은 A.C Nielson Market Track 자 료를 기준으로 금액기준 백분율로 작성한 당사 추정치로써 참고목적으로 기재한 것임.

3) 회사의 경쟁상 강점과 단점

회사의 시장 내 경쟁우위 요소로는 주력제품군의 강력한 브랜드 파워, 차별적 신제품개발 능력, 품질 우위, 전국적으로 구축되어 있는 유통망, 규모의 경제와 첨단 생산기술을 바탕으로 한 원가우위 등이 있습니다.

다. 음료류(1) 산업의 특성, 성장성, 경기변동의 특성, 계절성 (가) 산업의 특성

음료 사업은 다양한 소비자 유형을 가진 사업으로, 매출이 경기변동의 영향을 크게 받지 않지만, 유행이 빨라 제품 수명주기가 짧고 업체들 간 경쟁이 매우 치열하다는 특성이 있습니다.

(나) 산업의 성장성

음료시장은 성장율 이 COVID-19 및 기후 요인으로 인해 성장이 정체되었으나, 비교적안정적인 시장을 형성하고 있습니다. 탄산음료, 에너지드링크 카테고리의 매출이 증가하였으며, 그 외 과일/야채주스와 스포츠음료, 생수, 커피 등의 카테고리는 매출이 감소하였습니다.

(다) 경기변동의 특성 및 계절성

음료산업은 타 산업에 비해 상대적으로 경기변동의 영향을 덜 받고, 동절기보다 하절기의 매출이 높게 나타나는 특성을 보입니다.

(2) 국내외 시장여건(시장의 안정성, 경쟁상황, 시장점유율 추이, 경쟁우위 요소)

음료 산업은 총수요는 안정적이나 유행이 매우 빠르고 신규 진입장벽이 낮아 경쟁이 대단히 치열한 시장입니다. 성장 중인 기능성 음료 카테고리를 앞세운 제약업체/유업체 등의 음료 시장 진출이 계속 확대될 것으로 보이고, 아울러 업체들 간의 M 통한 규모 확대와 신규 진입 역시 계속될 것으로 판단되며, 대형 유통업체의 교섭력 강화로 인한 제조업체 납품가 인하 및 저가 기획제품 요구는 음료업계 간 경쟁을 더욱 격화시키고 있습니다.

당사는 전국에 걸친 영업망을 구축해 둔 상태이며, '백산수'를 수위권 브랜드로 육성 중이고, 국내외 수요 확대에 대비해 생산역량을 대규모로 구축하였습니다. 이를 기반으로 생수 및 주스 카테고리에서의 점유율을 확대해 나갈 계획입니다. 또한, 가격구조 개선 및 생산성 향상을 통해 수익성을 증대시킬 것입니다.

라. 기타

해외브랜드 수입/판매사업은 세계적인 식품기업들과 당사 간의 전략적 제휴를 통해 이루어지고 있으며, 이는 세계화 전략을 추진하는 데 있어 글로벌 네트워크 기반 확대에도 크게 기여하고 있습니다.

보유한 해외브랜드의 판매는 전반적으로 양호한 성장세를 이어가고 있으며, 가격조정 및 마케팅 비용의 효율적 관리에 힘입어 수익성도 차츰 개선되고 있습니다. 매출 확대를 위해 소비자 유형별 맞춤 마케팅 활동을 확대하고 신규 수요처 발굴을 지속할 계획입니다. 또한 신상품의 도입 역시 지속적으로 추진하고 있습니다. 환율 및 FTA 등으로 인한 관세 변화에 대한 시뮬레이션 및 가격조정, 적정재고 관리를 통해 적정 수익을 확보하도록 하겠습니다. 이외에 '라이필 더마콜라겐'을 필두로 건강기능식 사업에 진출하여 순조롭게 육성 중이며, 판매채널 확대와 취급 품목의 점진적인 다양화를 통해 성장동력의 한 축으로 자리매김할 수 있도록 하겠습니다.

2. 연결대상 종속회사 사업의 개요

가. YANBIAN NONGSHIM MINERAL WATER BEVERAGE CO., LTD.

세계적으로 생수시장은 매년 증가 중이며, 이는 건강에 대한 관심과 환경오염으로 지구 수질에 대한 불신이 커지고 있기 때문입니다. 또한 세계적인 웰빙 추세로, 비만을 유발하는 청량음료 대신 다이어트 건강음료인 생수가 대체 상품으로 급속한 성장세를 유지하고 있습니다.

중국의 생수시장은 농부산천과 네슬레의 2대 메이저 업체로 집중화되어 있습니다. 중국은 90% 이상의 도시가 수질오염을 겪고 있으며, 이로 인해 음용수는 구입해 마시는 것이라는 인식이 보편화되어 있습니다. 아울러 생활수준의 향상으로 중국인들은 제품의 품질에도 더욱 관심을 가지고 있습니다.

당사는 중국 길림성 정부에서 인가한 수원지 보호지구에 위치한 안도현 이도백하진의 내두천을 수원지로 하여 2010년 10월부터 백두산 천연광천수를 생산하고 있습니다. 2014년 초에 기존공장의 생산설비를 정비하였고, 연간 100만톤을 생산할 수 있는 신공장을 준공해 2015년 12월부터 본격적인 생산을 하고 있습니다. 타 산업에 비해 경기변동의 영향을 덜 받으나, 계절적 요인에 민감하여, 하절기에 성수기가 형성되고 동절기는 비수기에 해당됩니다.

나. NONGSHIM HOLDINGS USA, INC. 당사는 (주)농심에서 100% 출자하여 설립한 미국현지법인이며, 자회사로 NONGSHIM AMERICA, INC. 와 NONGSHIM CANADA, INC. 를 두고 있습니다. 당사는 고정자산을 임대하여 수입을 올리는 임대사업을 영위하고 있으며 매출의 100%를 자회사에서 창출하고 있습니다. 현재 임대사업은 자회사 이외의 다른 기업에는 영위할 어떠한 계획도 가지고 있지 않습니다. 당사는 자회사의 책임경영체제의 확립, 경영효율성 제고 및 투명경영으로 수익성 향상이 될 수 있도록 노력하며, 미국 내 경영리스크를 최소화해 나아가며 지속성장 가능한 기업이 되도록 노력할 것입니다.

다. NONGSHIM AMERICA, INC.

미국 식품시장에서의 면류산업은 초기 성숙기 단계로 선도기업들과의 치열한 경쟁 상황이 전개되고 있으며, 일본계 `NISSIN` 및 `MARUCHAN`으로 대변되는 2大 거대브랜드가 전체 시장을 선점하고 있는 형태에서, 해외 기반의 후발 경쟁 브랜드들이 시장경쟁을 가속화하고 있습니다. 농심은 상대적으로 고가의 브랜드를 중심으로 하여 시장점유율 3위 자리를 차지하고 있습니다. 시장의 소비 트랜드는 Ethnic Flavor 중심의 품목 전개가 두드러지고 있으며, 당사는아시안 풍미의 제품으로 메인스트림(과거 히스패닉시장) 시장을 확대하고 있습니다. 업계는 상대적으로 안정적인 원료 조달과 규모의 경제를 바탕으로 한 원가 경쟁을 통해 시장을 분할하고 있으며, 질적인 성장을 위한 고가면 출시도 최근의 경향으로 나타나고 있습니다. 사업별로는 냉동식품과 식사대용식 등 Health Wellness, Convenient, Ethnic Food가 주목을 받을 것이며 라면은 평균 수준의 성장이 예상됩니다. 미국시장은 2003년 이후 한국을 제치고 세계 5위의 라면시장을 형성하고 있습니다. 북미시장은 한국과 달리 라면이 보편화되어 있지 않기 때문에 경기 변동에 민감한 영향을 받으며 특히 보편화된 대체재가 다양하게 존재하므로 계절적으로도 동절기와 하절기의 소비차이가 크게 나타나고 있습니다. 이는 Soup 식품 전반의 경향과 유사한 상황입니다.

라. NONGSHIM(HONGKONG) LTD.

독점규제 및 공정거래에 관한 법률에 따른 지주회사는 아니나 자회사(상해, 청도, 심양농심)의 지분 소유를 통하여 자회사의 사업내용을 지배하는 회사입니다.

마. SHANGHAI/SHENYANG NONGSHIM FOODS CO.,LTD.

(1) 라면류 사업의 개요(산업의 특성, 성장성, 경기변동의 특성, 계절성, 시장 안정성, 경쟁상황 등) 중국 라면산업은 캉스푸와 퉁이 등 소수 유명 브랜드가 시장을 장악하고 있어(전체의약 60% 수준) 신규 기업의 시장 진입이 어렵고 환율 및 국제 원자재 시세에 의한 원가변동요인의 영향을 크게 받고 있습니다. 주요 라면 브랜드로는 캉스푸, 퉁이, 화룽,바이샹, 우구다오창, 진펑, 농심 등이 있습니다.

(2) 스낵류 사업의 개요(산업의 특성, 성장성, 경기변동의 특성, 계절성, 시장 안정성, 경쟁상황 등) 중국 스낵시장은 크게 중고가 시장과 저가 시장으로 나눌 수 있으며 중고가 시장은 외자 브랜드가 장악하고 있고, 로컬 브랜드는 저가 스낵시장에 집중되어 있습니다.

최근 3년간 중국의 스낵류 시장은 아주 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 중국의 스낵시장은 과거 '배불리 먹는 소비'에서 현재 '맛있게 먹는 소비'로 바뀌고 있으며, 최근 농촌이 도시화되면서 스낵 소비량이 급격히 늘어나고 있습니다. 계절적으로는 야외 활동이 집중되는 봄, 여름, 가을에 성수기가 형성되고 있으나, 최근에는 그러한 추세는 약화되고 있습니다. 바. QINGDAO NONGSHIM FOODS., LTD.

(1) 조미료류 사업의 개요(산업의 특성, 성장성, 경기변동 특성, 계절성, 시장 안정성, 경쟁상황 등)

중국 조미료 사업의 출발은 비록 서구 선진국에 비해서는 늦었지만 매우 빠른 속도로성장하고 있으며, 생산되는 관련 제품들은 중국 전체 대외무역량의 약 10%를 차지하고 있습니다. 현재 중국의 소비자들은 비교적 새로운 형태의 조미료를 선호하고 있기 때문에, 각 기업체들은 대량의 신제품 출시 및 제품별 / 지역별 차별화 전략을 구사하고 있어 시장경쟁구조에도 변화가 빈번하게 발생하고 있습니다. 특히 외자기업은 현지 기업의 인수를 통해 전통 조미료 시장 진입을 가속화하고 있습니다. 조미료 사업의 계절적 특성으로는 과거에는 동절기에 스프분말 형태의 조미료 판매가 성행을 하였으나 최근 이러한 추세는 많이 약화되었으며, 기후 변동의 영향이 점점 더 커지고 있는 실정입니다.

(2) 스낵반제품류

스낵반제품 사업은 원재료비에서 차지하는 비중이 가장 큰 박력분과 소맥분의 시세가 수익성에 큰 영향을 주며, 따라서 환율 및 국제 원자재 시세 등의 원가변동요인은 스낵반제품 사업에서 대단히 민감한 이슈입니다. 지속되고 있는 글로벌 금융위기와 서구 선진사회의 시장 성숙도로 해외 주요국에서의 스낵 관련 제품의 수량 성장성은 높은 편이 아니며, 기술 혁신과 소재 다양화를 통한 신제품 출시로 질적인 시장 성장을 추구하고 있습니다

사. NONGSHIM JAPAN, INC.

일본은 세계적으로 범용성을 가지고 있는 우동, 소바 등과 같은 전통 면류 및 인스턴트 라면을 가장 먼저 산업화한(1958년) 국가로, 제품 개발력, 생산노하우 등에 있어서는 자타공인 세계 최고 수준을 자랑하고 있으며, 맛, 용도, 포장, 가격 등을 차별화한 신제품의 출시가 끊임없이 이루어지고 있습니다. 2000년 이후 장기간에 걸친 전반적인 경기침체 등의 영향으로 소비심리가 침체되어 있음에 따라 전체 라면류 수요는 저성장 추이를 보이고 있지만, 한-일 월드컵, 드라마, K-POP 등을 통한 이른바 '한류(韓流)'에 힘입어 주력 브랜드인 '신라면'의 수요가 점진적으로 성장하고 있습니다. 전체 수요의 계절적 변동 지수를 보면, 라면이 가지고 있는 속성상 일본 또한 전체적으로 동절기 수요가 다소 높지만 영향력은 크지 않습니다.

아. (주)농심기획(1) 사업의 개요

광고업이라는 단일사업부문으로 구성되어 있으며, 이를 통해 미디어, 프로모션, 광고제작, 패키지디자인 등의 종합마케팅서비스를 고객에게 제공하고 있습니다. 특히 식품, 제약, 패션, 가구 등 다양한 업종에 대한 경험을 바탕으로 전략적인 마케팅부터 정확한 시장조사, 효과적인 매체 집행은 물론 차별화된 크리에이티브와 뉴미디어로 광고주의 다양한 수요를 충족시키고 있습니다.

(2) 사업의 특성 및 현황(가) 산업의 특성

광고란 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치고자 다양한 광고매체를 이용하는 유료 형식의 비대인적 커뮤니케이션입니다. 광고업은 광고주를 대리하여 광고계획을 수립, 제작하고 광고매체에 광고를 시행하거나 광고매체를 대신하여 광고시간 및 매체를 판매하는 활동과 광고물 작성 및 이와 관련된 조사 활동과 프로모션 등이 포함됩니다. 합리적이고 효과적인 전략 수립 및 실행을 위한 창의적인 아이디어와 우수한 인력이 사업의 가장 중요한 자산입니다.

(나) 산업의 성장성

최근 전통적인 4대매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)에 의한 광고시장은 정체를 나타내고 있는 반면, 온라인과 케이블TV를 비롯한 뉴미디어 광고시장은 사용자가 확대되고 광고주의 관심도가 높아지면서 상대적으로 높은 성장률을 보이고 있습니다.

(다) 경기변동의 특성

광고업은 경기 변동에 대해 다른 산업보다 상대적으로 높은 탄력성을 나타내고 있습니다. 통상적으로 경기호황 시 광고주들이 마케팅 예산을 확대하여 광고시장은 성장세를 나타내지만, 반대로 경기침체 시에는 광고주들이 광고 예산을 축소하는 경향이 있는 등 경제여건을 반영한 모습을 보여왔습니다.

(라) 계절성

광고업은 소비자의 소비 패턴에 따라 광고시장이 변동되는 계절성이 있습니다. 여름 상품 출시시기인 2분기와 크리스마스와 연말시즌인 4분기에 기업의 마케팅 활동이 활발해짐에 따라 상대적으로 다른 분기보다 광고시장이 활발합니다. 하지만 최근에는 글로벌 금융위기 등의 급격한 경기 변동과 올림픽, 월드컵 등 세계적인 이벤트로 인한 광고시장의 영향도 무시할 수 없게 되었습니다.

(마) 국내시장 현황

2019년 광고시장은 전반적인 경기 둔화 속에서도 5G 도입에 따른 동영상 광고의 폭발적 증가 및 AI, VR, AR 등 고사양 기술이 접목된 광고 등의 활성화로 디지털 광고시장이 고성장하며 전년대비 2.3% 성장하였습니다. 다만 전통광고매체의 감소 출세는 지속되어 이 부분의 광고비는 전년 대비 7% 감소하였습니다.

2020년은 COVID-19 확산에 따른 경기침체가 우려되는 가운데, 광고시장은 디지털 광고비 증가가 전체 시장의 성장을 이끌며 총 광고시장은 저성장세가 이어질 것으로 예상됩니다.

(바) 시장점유율 추이 및 경쟁우위 요소

1996년 창립이래 농심 선전실 때부터 이어져온 장기간의 시장경험과 축적된 Know-how를 바탕으로, 합리적이고 효과적인 전략 수립 및 실행을 위한 맞춤형 통합 마케팅 솔루션을 제공하고 있습니다. 식품, 제약, 패션 등 기존 광고주 뿐만 아니라 게임, IT, 건설 등 다양한 업종의 광고주들과 협력하고 있으며, 앞으로도 광고대행 분야를 확대해 나갈 예정입니다. 그 밖에도 대한민국 최초로 세계4대 광고제(칸, 런던, 뉴욕, 클리오)에서 동시에 본상을 수상하는 등 국내는 물론 해외광고계에서도 농심기획의 창조적 역량을 인정받고 있습니다. 자. NONGSHIM COMMUNICATIONS USA, INC. 세계 5대 광고시장은 미국, 일본, 중국, 독일, 영국이며 대형 글로벌 광고회사 4개가 글로벌 각 지역에 자회사를 설립하여 높은 시장점유율을 보이고 있습니다. 이들 회사는 네트워크를 활용한 creative와 전략을 바탕으로 지속적으로 글로벌 네트워크 수를늘려가면서 높은 시장점유율을 확보하고 있습니다.

당사는 미국시장 마케팅 및 광고 업무 강화를 위해 2010년 1월 설립되었으며, 미국 식품시장에서 농심의 면류산업 시장점유율을 높이기 위한 4대 매체 광고는 물론 각 Region과의 협조 연결망을 통한 이벤트, 프로모션 체계화로 현지 광고 업무 서비스를 제공하고 있습니다.

차. SHANGHAI NONGSHIM COMMUNICATIONS CO., LTD. 1990년 WTO협정을 통한 중국시장 개혁개방 이후 세계적인 글로벌광고대행사 대부분이 중국 광고시장에 진출하였을 뿐만 아니라 중국정부의 광고산업육성정책으로 인하여 2010년 세계 4위 광고시장이었던 중국은 2011년 세계 2위 시장으로 빠르게 성장하였습니다. 중국은 높은 성장률과 거대한 광고시장 규모에도 불구하고 선진국에 비교해 GDP대비 광고비 비중이 낮아 장기적으로 광고산업이 지속적 성장할 수 있는 높 은 성장잠재력을 갖추고 있습니다.

당사는 중국시장 마케팅 및 광고 업무 강화를 위해 2014년 8월 설립되었으며, 중국시장에서 농심 제품의 브랜드 가치를 높이기 위하여 4대매체 뿐만 아니라 시식판촉, 협찬, 이벤트, 프로모션, 온라인 홍보 등 소비자접점을 모두 고려한 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 서비스를 통하여 체계적인 브랜딩 솔루션을 제공하고 있습니다.

카. NONGSHIM AUSTRALIA PTY LTD.

세계라면협회에 따르면 연간 호주의 인스턴트 라면 소비량은 3억 6,000만 개로 세계 21위의 소비 시장을 구축하고 있습니다. 또한 호주와 뉴질랜드의 인스턴트 라면 시장 규모는 매년 꾸준히 성장하고 있습니다. 호주법인은 오세아니아 지역의 성장 거점으로 辛브랜드 매출 확대, 현지인 시장 개척, 현지 유통업계와 직거래를 추진해 나갈 것입니다.

타. NONGSHIM VIETNAM CO., LTD.

베트남은 인구 1억명의 POST CHINA 국가로서, 연간 베트남 라면소비량 또한 49억개인 세계4위 규모의 매력적인 시장입니다.

베트남법인은 辛브랜드 및 중점브랜드 육성, 현지인 시장개척 및 현지 유통업체와의 직거래를 추진하여 향후 동남아시아 지역의 HUB역할을 하는데 이바지할 것입니다. 파. NONGSHIM CANADA, INC.북미에서 미국, 멕시코와 함께 중요한 시장인 캐나다는 2003년 최초 지점 개설이후 꾸준한 시장확대 및 브랜드 인지도 상승을 통하여 2020년 현재 캐나다 국내 라면시장점유율 2위를 기록하고 있습니다. 매출비중도 비아시안계(현지시장) 비중이 약 70%로 아시안계 매출비중의 2배를 넘어 辛브랜드의 현지화를 실현하고 있습니다. 2020년 법인설립을 발판으로 강력한 책임경영과 신속한 의사결정을 통해 현지 시장점유율 1위를 달성을 목표로 하고 있습니다. 하. 농심이스포츠㈜

당사는 LCK(League of Legend Champions Korea)에 참여하고 있는 프로게임단으로서, 농심 레드포스를 운영하고 있고, 2020년 10월 계열사로 편입되었습니다.

E스포츠는 이제 게임을 넘어 프로 스포츠의 미래로 자리 잡고 있습니다. 글로벌 E스포츠에서 35세 이하 시청자 비율이 80%에 육박하고, 젊은 시청자층이 전통스포츠 종목에 비해 높은 비율을 차지하고 있어(야구 29%, 농구 49%) 미래 스포츠 시장에서 주도권을 가질 것으로 보입니다.

E스포츠 중 리그 오브 레전드는 PC 게임에서 가장 오랜 기간 높은 인기를 유지 중인 종목으로 글로벌 PC 게임 점유율 50%를 넘고, 글로벌 활성 플레이어 수 8억 명을 기록하고 있습니다. 특히 LCK 리그는 해외 시청자들이 밤 새워 시청하는 리그로서, 해외에서 굳건한 팬 층을 보유하여 10여 개 플랫폼으로 세계 동시 중계를 하고 있습니다. 국내 스포츠 산업을 기준으로도 2020년 403만 명의 최고 시청자를 기록하며 야구, 축구를 넘어 가장 높은 시청률을 선보이기도 하였습니다.

당사는 LCK 내에서 가장 젊고 화끈한 팀을 구성하여 팬들과 함께 성장하는 명문 클럽으로 도약할 것입니다.

3. 사업부문별 재무정보

연결기업의 경영진은 사업지역부문별 영업정보를 검토하고 있으며 보고기간말 현재 경영진에 보고된 보고부문 정보는 다음과 같습니다.