하이트진로 반기보고서 (2024.06)
1. 사업의 개요

가. 맥주부문

현재 국 내 맥주 시장은 지속되는 고물가/고금리 상황으로 인해 위축되고 있으며 급성장하던 수입맥주와 수제맥주 시장은 하락세로 전환하였습니다. 이에 반해 믿고 살 수 있는 대표 국산 맥주 브랜드 및 가성비 브랜드인 발포주 구매가 증가하고 있으며 하이볼 브랜드들이 다수 출시되며 맥주 시장의 경쟁구도 변화가 나타나고 있습니다. 당사는 필라이트를 통해 가성비를 중시하는 고객들에게 여전히 큰 사랑을 받으며 발포주 시장 No.1 입지를 더욱 강화하고 있으며, 시장의 리딩 브랜드로서 매년 소비자들에게 혁신적이고 새로운 제품을 소개하고 있습니다.

2023년 4 월 출시한 신제품 켈리는 기존 라거에 대한 모든 편견을 파괴하며맥주 본질에 집중하여 주질, 원료, 공 법, 패키지, 제품명에서 기존 라거에서 보여주지 못한 라거의 반전을 보여주고 있습니다. 2024년 상반기까지 누적 판매량 약 4.9억병을 돌파하며 , 테라 와 연합작전을 통한 판매 및 매출 증대의 성과를 이루었 습니다 . 당사 메인 브랜드인 청정라거 테라는 청정, 자연, 친환경 등에 대한 갈망이 커지고 있는 시대적 요구와 소비자 니즈를 채워 당당히 고품질의 대한민국 대표 맥주로 인정 받 아 2024년 상반기까지 누적 52억병 판매를 돌파하였으며 패키지에 신선함을 부여하고 로고 주목도를 개선하기 위해 전 품목 디자인 리뉴얼을 진행하였습니다. 또한, 테라만의 고유 자산인 청정 활동도 지속하고 있습니다. 주요 대학 및 업사이클링 브랜드와 연계한 청정 캠퍼스 프로젝트를 통해 대학가 주변에서 나온 폐물품을 활용하여 업사이클링 굿즈를 만들고 대학에 환원하는 사업 등을 통해 테라의 청정 가치가 더 많은 소비자들에게 알려 질 수 있도록 다양한 활동을 진행하고 있습니다.

나. 소주부문 국내 소주 시장은 소비자 니즈에 맞춘 레귤러/프리미엄 제품이 지속 출시되며 경쟁 강도가 더욱 심화되고 있습니다. 하지만 당사는 이러한 강도높은 경쟁상황에서도 국내 No.1 주류 회사로서의 입지를 더욱 공고히 하고 있습니다. 국내 대표 소주 브 랜드 참이슬은 대나무 숯 정제 공법을 적용한 깨끗한 음용감을 기반으로 소주 본연의 핵심 가치를 지켜나가며 국내를 넘어 미국, 일본, 동남아 시장을 중심으로 참이슬 열풍을 일으키며 소주의 세계화에 앞장서고 있습니다. 진로는 No.1 주류기업으로서 누적된 오랜 헤리티지를 현대적으로 재해석해 뉴트로 트렌드를 반영한 제품으로 2019년 4월 출시 이후 소비자들의 큰 사랑을 받고 있습니다. 특히, 2023년 1월에는 건강을 중시하는 소비자 트렌드에 맞춰 설탕을 뺀 '제로 슈거'제품으로 리뉴얼 하였으며 소비자 수요를 반영해 알코 올 도수를 16도로 낮추는 노력을 통해 2024년 상반기까지 누적 19억병 판매를 돌파하였습니다. 당사는 프리미엄 소주 시장 및 과실주 시장에서도 트렌드를 선도하고 있습니다. 2023년 9월 출시한 '일품진로 23년산' 한정판은 시장 품귀 현상이 발생했고, 2023년 7월 '12년 목통 숙성원액'이 첨가된 일품진로 오크43을 출시하며 '일품진로(25도)', '진로1924헤리티지(30도)' 매년 출시하는 '일품진로 고연산(31도)', '일품진로 오크43(43도)'까지 증류주 라인업을 완성하며 프리미엄 소주 시장 트렌드를 선도하 고 있습니다. 상큼한 청매실과 화이트와인을 블렌딩한 '매화수 화이트' 신제품 출시를 통해 당사 매실주 시장 No.1 입지를 강화해 나가고 있으며 MZ 세대 니즈에 맞춘 '비타500에 이슬', '아이셔에이슬 청사과맛'을 출시하며 다양한 주류 카테고리에서 시장을 선도하기 위한 노력을 지속하고 있 습니다.

다. 생수부문

국내 먹는샘물 시장 규모는 시장조사 전문업체에 따르면 지난해 약 2 조 3 천억원이며 2010 년 약 3900 억원이었던 것과 비교하면 8 배 규모로 성장했습니다 . 당사를 비롯하여 제주개발공사 ( 광동 제약 ), 롯데칠성음료 , 농심 , 해태 , 풀무원 등의 시장 점유율 합계가 70% 를 넘으며 , 온오프라인 유통채널 및 다양한 업체에서 운영하는 자체브랜드제품 (PB) 의 비중은 20% 에 이르는 것으로 보입니다 .

RTD 보리차 시장은 당사 블랙보리를 포함한 2개 브랜드의 양강구도로, 총 700 억원대 규모로 RTD 차음료 시장 내 1 위 품목을 유지하고 있 습니다. 2024 년 1 월에 실시한 RTD 차류와 보리차 음용 행태 조사 결과에 따르면 RTD 차음료를 음 용하는 소비자 가운데 약 60% 가 물 대용으로 보리차를 음용한다고 응답하여 꾸준하게 소비되고 있음을 보여줍니다 . 국내 토닉워터 시장 규모는 소비자가 기준으로 2021 년 600 억원대 , 2022 년 1 천억원을 넘어선 것으로 추정되며 2023 년에도 지속 성장한 것으로 보입니다 . 국내 토닉워터 시장을 주도하고 있는 진로토닉워터는 소토닉 문화 확산에 주력함과 동시에 제로칼로리 트랜드에 발맞춰 2023 년 12 월 토닉워터 솔 ( 무칼로리 ), 2024 년 토닉워터 제로 600ml( 무칼로리 ) 를 출시하였고 , 홍차 , 깔라만시 , 진저에일 , 피치 맛 등 다양한 맛 출시와 더불어 유명 브랜드와 콜라보를 진행하여 소비자선택권을 확대하 고, 친숙한 브랜드 이미지 메이킹을 지속하고 있습니다 . 2012 년 국내 최초 무알코올 맥주맛 음료 ' 하이트제로 0.00' 의 출시로 형성된 국내 무 / 비알코올 맥주맛음료 시장은 코로나 기간 중 성장을 거쳐 2022 년과 2023 년 연간 시장 규모가 유사한 수준인 것으로 추정됩니다 . 미국 , 일본 , 독일 등에서 무알코올 , 비알코올 제품 시장이 꾸준히 성장한다는 시장 정보 , 주류도매상의 무 / 비알코올 맥주맛 음료 제품 취급 허용 움직임 등을 고려할 때 국내 무 / 비알코올 시장은 지속 성장할 것으로 판단됩니다 .

라. 기타부문 수입주류 주 소비층인 20~40 대의 음용 트렌드 변화에 따라 와인시장에서 위스키 시장으로 빠르게 변화하고 있으며 , 저도수 트렌드에 따라 짧고 가볍게 마실 수 있는 하이볼 시장이 확대되고 있습니다 . 이런 트렌드에 맞추어 중 / 저가 하이볼 전용 위스키와 증류주를 도 입하였으며 , 판매처를 늘려가고 있습니다 . 미국을 중심으로 데킬라 유행이 가속화 되고 , 국내에서도 프리미엄 데킬라 시장이 확대됨에 따라 당사는 소비자의 니즈에 부합하는 프리미엄 데킬라를 도입 / 판매하고 있습니다 . 와인 부문은 기후변화에 의한 품질 저하와 원자재 및 물류비 상승에 따라 소비자의 이탈이 가속화 되고 있습니다 . 특히 코로나 기간 동안 익숙했던 가성비 와인의 가격 상승에 따라 소비자의 구매력이 타 주종으로 이탈하는 현상이 계속 발생하고 있습니다 . 이러한 현상에도 불구하고 고품질 가성비 와인을 수입하기 위해 노력하고 있으며 이러한 노력이 수입주류 판매와 매출 증대로 이어지길 기대하고 있습니다 . 기타부문 중 병과 상표를 판매하는 종속기업은 국제유가 및 환율, 원재료 가격의 변동에 따라 영향을 많이 받는 위험 요소가 있습니다 . 뿐만 아니라 포장재 디자인의 중요성이 점차 부각되면서 제품 안전성 확보를 위한 개발비용이 증가하고 있으나 끊임없는 연구개발을 통한 원가절감과 생산성 향상 및 이윤중심의 영업활동을 통해 사업목표 달성과 이익의 극대화를 실현할 것입니다. 서비스 관련 종속기업의 골프산업 수익성은 블루헤런의 접근성(경기광주-원주고속도로) 개선, 중장년층 위주에서 청년층인 MZ세대까지 확대된 골프 인구의 증가 등 입장객의 증가 요인으로 수익성이 개선되고 있습니다또한 KLPGA 메이저 대회인 하이트진로 챔피언쉽을 통한 명문 골프장으로서의 이미지를 구축하여 수익성을 지속적으로 개선해 나갈 것입니다.