하이트진로 분기보고서 (2026.03)
1. 사업의 개요

가. 소주부문

국내 소주 시장은 레귤러 및 프리미엄 제품 출시 확대와 함께 경쟁 강도가 지속적으로 심화되고 있습니다. 이러한 환경 속에서도 당사는 '참이슬'을 중심으로 시장 지배력을 공고히 유지하며 국내 No.1 주류기업으로서의 입지를 강화하고 있습니다. 참이슬은 대나무 숯 정제 공법을 기반으로 한 깨끗한 음용감과 품질 경쟁력을 바탕으로 지속적인 제품 리뉴얼과 디자인 개선을 추진하고 있으며, 다양한 온·오프라인 마케팅 활동을 통해 소비자와의 접점을 확대하고 있습니다. 또한 미국, 일본, 동남아 등 주요 해외 시장에서 브랜드 인지도를 확대하며 소주의 글로벌화를 선도하고 있습니다.

'진로'는 전통적인 브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석한 뉴트로 컨셉을 기반으로 젊은 소비층을 중심으로 높은 성장세를 이어가고 있습니다. 특히 제로슈거 리뉴얼 및 저도수 제품 출시 등을 통해 건강과 트렌드를 중시하는 소비자 니즈에 대응하고 있으며, 캐릭터 및 다양한 에디션 제품을 활용한 마케팅을 통해 브랜드 친밀도와 소비자 참여를 지속적으로 확대하고 있습니다.

프리미엄 부문에서는 '일품진로'를 중심으로 증류식 소주 라인업을 강화하며 고부가가치 시장 공략을 본격화하고 있습니다. 고연산 제품 및 오크 시리즈 등 다양한 제품 포트폴리오를 통해 프리미엄 이미지를 제고하고 있으며, 한정판 제품 및 브랜드 커뮤니케이션 강화를 통해 인지도 및 시장 내 입지를 확대하고 있습니다.

이와 함께 당사는 과실주 및 협업 제품을 통해 MZ세대 중심의 트렌드 변화에 대응하고 있으며, 다양한 신제품 출시를 통해 제품 포트폴리오를 다변화하고 있습니다. 또한 친환경 패키지 도입, 환경성적표지 인증 확대 등 ESG 활동을 지속 추진함으로써 지속가능 경영 기반을 강화하고 있습니다.

나. 맥주부문

국내 맥주 시장은 고물가 및 경기 둔화에 따른 소비 위축과 함께 소비자 취향의 다양화가 동시에 진행되며 경쟁 환경이 심화되고 있습니다. 당사는 이러한 시장 환경에 대응하기 위해 '테라', '켈리', '필라이트' 등 핵심 브랜드를 중심으로 전 제품군을 아우르는 포트폴리오를 구축하고, 각 브랜드별 차별화된 경쟁력을 강화하고 있습니다.

'테라'는 청정 이미지와 차별화된 원료 및 공법을 기반으로 국내 대표 맥주로 자리매김하였으며, 지속적인 마케팅 활동과 브랜드 협업, 한정판 제품 출시 등을 통해 브랜드 인지도 및 선호도를 강화하고 있습니다. 또한 Non-GMO 원료 사용 및 품질 중심 전략을 통해 제품 신뢰도를 확보하며 안정적인 판매 성과를 이어가고 있습니다.

'켈리'는 프리미엄 라거 시장을 타깃으로 차별화된 원료와 제조 공법을 적용한 제품으로, 출시 이후 빠르게 시장 내 입지를 확대하고 있습니다. 지속적인 제품 확장과 마케팅 활동을 통해 프리미엄 맥주 시장 내 경쟁력을 강화하고 있으며, 신규 제품 출시를 통해 성장세를 이어가고 있습니다.

'테라 라이트'는 저칼로리·제로슈거 트렌드에 대응하는 제품으로, 가볍고 부담 없이 즐길 수 있는 음주 문화를 반영하여 신규 수요를 창출하고 있습니다. '필라이트'는 가성비 중심의 발포주 시장에서 1위 지위를 유지하며, 다양한 신제품 출시 및 제품 리뉴얼을 통해 시장을 선도하고 있습니다.

이외에도 당사는 다양한 제품 포트폴리오 운영과 함께 협업 및 마케팅 활동을 지속적으로 전개하며 소비자 니즈 변화에 대응하고 있으며, 이를 통해 국내 맥주 시장 전반에 걸친 경쟁력을 강화해 나가고 있습니다.

다. 생수부문

당사는 먹는샘물 및 음료 사업을 영위하고 있으며, 친환경 정책 대응과 제품 포트폴리오 다변화를 통해 시장 경쟁력을 강화하고 있습니다. 먹는샘물 부문에서는 무라벨 의무화 정책에 대응하여 QR캡 적용 제품을 출시하고 기존 유라벨 제품의 무라벨 전환을 추진하는 등 친환경 포장재 운영을 확대하고 있습니다. 이를 통해 환경 부담 저감과 지속가능한 제품 공급 체계를 구축하고 있으며, '석수'는 안정적인 품질과 엄격한 수질 관리를 기반으로 장기간 소비자 신뢰를 유지하며 시장 내 입지를 공고히 하고 있습니다.

음료 부문에서는 RTD 차 시장이 다소 둔화되는 가운데서도 '블랙보리'를 중심으로 주요 브랜드가 시장 내 경쟁력을 유지하고 있으며, 보리차가 일상적인 수분 섭취 음료로 자리잡은 안정적인 수요 기반을 바탕으로 지속적인 성장을 도모하고 있습니다. 당사는 헬시플레저 및 디카페인 트렌드에 대응하여 '블랙보리 다크로스트', '블랙보리 누룽지' 등 신규 제품을 출시하고, 대용량 제품 확대 및 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도와 판매 기반을 강화하고 있습니다. 또한 온라인 플랫폼 협업 및 라이브 커머스 등 유통 채널 다변화를 통해 소비자 접점을 확대하고 있습니다.

아울러 2025년 '티도씨(T°C)' 아이스티 제품 출시를 통해 RTD 아이스티 시장에 신규 진입하는 등 제품 포트폴리오를 확장하고 있으며, 향후 성장성이 기대되는 카테고리를 중심으로 사업 영역을 지속 확대하고 있습니다.

토닉워터 부문에서는 시장 성장세 둔화에도 불구하고 '진로토닉워터'를 중심으로 제로칼로리 제품, 다양한 플레이버 및 기능성 제품을 출시하며 제품 경쟁력을 강화하고 있습니다. 또한 브랜드몰 운영, CAN 제품 확대 및 주류와의 페어링 마케팅을 통해 소비자 접점과 활용도를 확대하고 있습니다.

한편, 무·비알코올 음료 시장의 성장에 대응하여 '하이트제로0.00'을 비롯한 제품 라인업을 지속 확대하고 있으며, '테라 제로' 등 신규 제품 출시를 통해 차별화된 음용 경험을 제공하고 있습니다. 당사는 이러한 제품 다변화 및 트렌드 대응을 기반으로 음료 사업 전반의 경쟁력을 지속 강화해 나가고 있습니다.

라. 기타부문

수입주류 시장은 주종별로 상이한 소비 특성과 시장 환경을 보이고 있으며, 당사는 이러한 특성에 맞춘 제품 포트폴리오를 구성하여 거래선 및 소비자의 다양한 요구에 대응하고 있습니다.

위스키 부문에서는 주력 브랜드인 '커티삭'을 중심으로, 하이볼 수요 확대에 대응한 '나모나키', 중저가 시장 공략을 위한 '킹찰스' 등 다양한 가격대 및 용도별 제품을 운영하며, 편의점 등 주요 유통채널을 중심으로 판매 확대를 추진하고 있습니다. 특히, 소비자 접근성이 높은 편의점 채널과 스마트오더 플랫폼을 활용한 판매 전략을 강화하여 중·저가 위스키 제품의 입점을 확대하고 있습니다.

와인 부문에서는 '떼땅져', '실버오크', '까비앙까', '쏜 클락' 등 주요 브랜드를 중심으로 다양한 가격대의 제품을 운영하고 있으며, 음용 상황에 적합한 가성비 제품군을 함께 강화하고 있습니다. 아울러, 수익성 제고를 위하여 원가 구조를 재검토하고 일부 브랜드를 효율화하는 등 포트폴리오를 재정비하였으며, 와인 전문 판매 채널(로드샵)을 중심으로 판매 전략을 집중하고 있습니다.

이 외에도 중국 전통 백주 및 일본주(사케) 등 다양한 주종을 수입·판매하고 있으며, 각 주종의 특성을 반영한 기획세트 및 선물세트를 수시로 운영하여 소비자의 선택 폭을 확대하고 있습니다. 특히, 중국 전통 백주의 경우 유통 채널 다변화를 통해 판매를 확대하고 있습니다.

한편, 최근 경기 침체 영향으로 수입주류 시장은 중저가 제품과 프리미엄 제품 간 양극화가 심화되는 추세를 보이고 있습니다. 이에 당사는 가성비 중심의 중저가 제품 도입을 확대하는 동시에, 프리미엄 제품군을 병행 운영하는 전략을 통해 시장 변화에 유연하게 대응하고 있습니다.

기타부문 중 병과 상표를 판매하는 종속기업은 국제유가 및 환율, 원재료 가격의 변동에 따라 영향을 많이 받는 위험 요소가 있습니다. 뿐만 아니라 포장재 디자인의 중요성이 점차 부각되면서 제품 안전성 확보를 위한 개발비용이 증가하고 있으나 끊임없는 연구개발을 통한 원가절감과 생산성 향상 및 이윤중심의 영업활동을 통해 사업목표 달성과 이익의 극대화를 실현할 것입니다.서비스 관련 종속기업의 골프산업 수익성은 해외 원정 골프 인구 증가 및 급증했던 2030 젊은 세대들의 이탈이 늘어나면서 국내 골프장 이용객이 줄어들고 있습니다. 하지만 당사는 단순히 스포츠를 즐기는 장소를 넘어 자연과의 조화, 최고급 서비스, 도전적인 코스 설계 등을 통해 골프 애호가들을 매료시키며, 골프의 진정한 가치를 전달하고 있습니다.회원제 골프장이 가지는 프라이빗함과 고급스러움, 높은 수준의 서비스 제공으로 고객이 지불하는 그린피가 아깝지 않은 골프장을 운영하는 것이 목표이며, KLPGA 메이저 대회인 하이트진로 챔피언쉽을 통한 명문 골프장으로서의 이미지를 구축하여 수익성을 지속적으로 개선해 나갈 것입니다.