하이트진로 사업보고서 (2025.12)
1. 사업의 개요

가. 맥주부문

2025년 국내 맥주 시장은 고물가와 경기침체의 영향으로 전반적인 소비가 위축된 가운데, 소비자의 취향이 세분화되고 다양한 주종을 선호하는 경향이 더욱 뚜렷해지고 있습니다. 이에 따라 당사는 브랜드별 차별화된 경쟁력 강화와 제품 다양화를 통해 라거, 라이트 맥주, 발포주 등 전 영역을 아우르는 포트폴리오를 구축하고, 시장 변화에 능동적으로 대응하고 있습니다.

2019년 3월 출시한 '테라'는 대중성과 브랜드 경쟁력 강화를 위한 리뉴얼과 모델 변경, 온/오프라인 통합 마케팅, 협업 제품 출시 등을 통해 지속적으로 브랜드 존재감을 확대하고 있습니다. 특히 다양한 채널에서의 노출 강화와 소비자 참여형 활동을 통해 젊은 층과의 접점을 확대하고 있으며, 출시 후 누적 판매량 약 57억병을 달성하는 등 국내 대표 맥주 브랜드로서의 입지를 공고히 하고 있습니다. 또한 Non-GMO 인증 획득 및 싱글몰트 한정판 출시 등 원료의 신뢰성과 제품의 진정성을 강화하기 위한 활동을 지속하고 있습니다.2024년 7월 출시된 '테라 라이트'는 제로 슈거 및 저칼로리 특성을 갖춘 대중형 라거로, 부담 없이 즐길 수 있는 가벼운 음용 경험을 제공하며 러닝 등 스포츠 행사와 연계한 마케팅을 통해 건강한 라이프스타일을 추구하는 소비자층으로까지 저변을 확대하고 있습니다.

'켈리'는 프리미엄 맥아와 더블 숙성 공법을 적용하여 부드러움과 강렬한 탄산감을 동시에 구현한 라거 맥주로, 출시 이후 꾸준한 판매 성과를 기록하며 주요 브랜드로 자리매김하고 있습니다. 또한 유기농 홉을 사용한 파생 제품을 출시하는 등 원료 차별화를 통한 프리미엄 이미지를 강화하고 제품 포트폴리오를 확장하고 있습니다.'필라이트'는 가성비를 중시하는 소비자를 중심으로 발포주 시장에서 확고한 1위 지위를 유지하고 있으며, 저칼로리, 퓨린 저감 등 기능적 특성을 반영한 다양한 신제품 출시와 패키지 리뉴얼을 통해 시장을 선도하고 있습니다. 특히 신규 제품 출시를 통해 발포주 시장을 넘어 레귤러 맥주 시장까지 공략 범위를 확대하며 지속적인 성장 기반을 마련하고 있습니다.

이외에도 당사는 다양한 제품 라인업 운영과 패키지 리뉴얼, 한정판 및 협업 제품 출시 등을 통해 신규 소비자 유입을 확대하고 브랜드 활력을 제고하고 있습니다. 또한 스포츠 마케팅 제휴, 판촉물 및 굿즈 활용 프로모션, 온/오프라인 광고 및 이벤트 등 다각적인 마케팅 활동을 통해 소비자 접점을 지속적으로 강화하고 있습니다. 앞으로도 변화하는 음주 트렌드와 소비자 니즈에 대응하여 제품 경쟁력과 브랜드 가치를 동시에 높이고, 국내 맥주 시장에서의 지속적인 성장과 시장 지위를 유지해 나갈 계획입니다.

나. 소주부문

국내 소주 시장은 소비자 취향의 다양화와 레귤러/프리미엄 제품 확대에 따라 경쟁 강도가 지속적으로 높아지고 있습니다. 이러한 환경 속에서도 당사는 국내 대표 주류기업으로서 시장 지위를 공고히 유지하고 있으며, 주력 브랜드를 중심으로 국내는 물론 해외 시장에서도 경쟁력을 확대하고 있습니다. 특히 '참이슬'은 미국, 일본, 동남아 등 주요 해외 시장에서 판매가 확대되며 소주의 세계화를 선도하고 있습니다.

국내 대표 소주 브랜드인 '참이슬'은 대나무 숯 정제 공법을 기반으로 한 깨끗한 맛을 핵심 가치로 하여 브랜드 경쟁력을 유지하고 있습니다. 2024년 리뉴얼을 통해 정제 공정을 강화하여 더욱 부드럽고 깔끔한 주질을 구현하였으며, 심플하고 현대적인 디자인을 적용하여 브랜드 이미지를 제고하였습니다. 또한 디자인 및 패키지 개선을 지속적으로 추진하며 시장 변화와 소비자 니즈에 대응하고 있습니다. 참이슬은 다양한 온/오프라인 마케팅 활동을 통해 소비자와의 소통을 강화하고 있으며, 음악 페스티벌 및 온라인 콘텐츠 운영, 글로벌 콘텐츠와의 협업 에디션 출시 등 참여형 마케팅을 통해 젊은 소비층과의 접점을 확대하고 있습니다.

'진로'는 오랜 브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석한 뉴트로 콘셉트 제품으로, 출시 이후 꾸준한 판매 성과를 이어가고 있습니다. 건강과 가벼운 음용을 중시하는 트렌드를 반영하여 제로 슈거 및 저도수 제품으로 리뉴얼하였으며, 디자인 개선과 캐릭터 중심의 마케팅을 통해 브랜드 친밀도를 높이고 있습니다. 또한 시즌 한정 제품 및 굿즈 운영 등 다양한 소비자 참여형 활동을 통해 대중 브랜드로서의 경쟁력을 강화하고 있습니다.

프리미엄 증류식 소주 시장에서는 '일품진로'를 중심으로 제품 라인업을 확대하며 고부가가치 시장을 적극 공략하고 있습니다. 패키지 리뉴얼과 브랜드 정체성 강화 활동을 통해 프리미엄 이미지를 제고하고 있으며, 광고 및 커뮤니케이션 활동과 한정판 제품 출시를 통해 소비자 경험을 확대하고 있습니다. 이러한 노력의 결과로 글로벌 평가 기관에서 공식 증류주로 선정되는 등 품질 경쟁력을 인정받고 있습니다.

당사는 과실주 및 저도주 제품 영역에서도 협업 제품 출시 등을 통해 젊은 소비층을 중심으로 새로운 수요 창출에 힘쓰고 있으며, 다양한 주류 카테고리에서 시장 대응력을 강화하고 있습니다.

당사는 No. 1 주류기업으로서 친환경 경영 활동을 지속 추진하고 있습니다. 저탄소 인증 획득, 재활용이 용이한 패키지 도입, 환경성적표지 인증 확대 등 생산과 제품 전 과정에서 환경 영향을 최소화하기 위한 노력을 이어가고 있으며, 업계 선도 수준의 친환경 제품 운영 체계를 구축하고 있습니다.

향후에도 당사는 급변하는 시장 환경에 신속히 대응하고, 제품 경쟁력 강화와 ESG 기반 경영을 통해 소비자 만족도를 높이며 국내 대표 주류기업으로서의 리딩 컴퍼니 지위를 더욱 공고히 해 나갈 계획입니다.

다. 생수부문

먹는샘물 브랜드 '석수'는 1982년 출시 이후 엄격한 수질 관리와 안정적인 품질을 바탕으로 높은 소비자 신뢰를 유지하고 있으며, 장기간 브랜드 경쟁력을 입증하고 있습니다. 이러한 기반 위에서 2025년에는 먹는샘물을 활용한 탄산수 제품 '석수 스파클링'을 출시하여 제품 영역을 확장하였습니다. 해당 제품은 암반수의 미네랄을 유지하면서 청량감을 강화한 실속형 제품으로, 탄산수 시장 내 소비자 접점 확대와 브랜드 경쟁력 강화에 기여하고 있습니다.

RTD 차음료 시장은 최근 다소 둔화된 흐름을 보이고 있으나, 보리차는 물 대용 음료로서 안정적인 소비 기반을 유지하고 있습니다. 당사는 '블랙보리'를 중심으로 제품 차별화를 추진하고 있으며, 제로카페인 및 뉴트로 콘셉트 제품 출시와 대용량 제품 확대를 통해 시장 대응력을 강화하고 있습니다. 특히 '블랙보리 누룽지'는 판매 성장과 함께 누룽지차 카테고리 내 주요 브랜드로 자리매김하였으며, 향후에도 광고 및 프로모션 활동을 통해 핵심 성장 제품으로 육성할 계획입니다.

또한 2025년 아이스티 브랜드 '티도씨(T°C)'를 출시하며 성장성이 높은 RTD 아이스티 시장에 진출하였습니다. 세계적인 홍차 원료를 기반으로 과일 풍미를 결합한 블렌딩 제품으로, 제로칼로리·제로슈거 특성을 갖춘 음료로서 일상적인 소비에 적합하도록 개발되었습니다. 이를 통해 제품 포트폴리오를 다각화하고 신규 시장에서의 입지 확보를 추진하고 있습니다.

토닉워터 시장은 최근 성장세가 둔화되는 추세이나, 당사는 '진로토닉워터'를 중심으로 제로 제품, 다양한 플레이버 제품, 대용량 제품 등을 출시하며 소비자 선택 폭을 확대하고 있습니다. 또한 에너지 성분을 강화한 제품과 업소용 제품 등 새로운 음용 상황에 대응하는 제품을 선보이고, 전용 브랜드몰 운영 및 협업 프로모션을 통해 판매 채널과 소비자 접점을 확대하고 있습니다.

무/비알코올 맥주맛 음료 시장은 건강과 절제 음주 트렌드 확산에 따라 지속적으로 성장하고 있습니다. 당사는 '하이트제로0.00'을 중심으로 과일 향 제품과 저알코올 제품을 추가 출시하여 라인업을 확대하고 있으며, 디지털 중심 마케팅을 통해 브랜드 인지도와 소비자 접점을 강화하고 있습니다. 해외 시장에서도 관련 제품 수요가 증가하고 국내 유통 채널이 확대됨에 따라 향후 시장의 지속적인 성장이 기대됩니다.

향후에도 당사는 친환경 경영과 소비 트렌드 변화에 적극 대응하고, 먹는샘물과 음료 전반에 걸친 제품 경쟁력 강화 및 신규 시장 개척을 통해 안정적인 성장 기반을 지속적으로 확대해 나갈 계획입니다.

라. 기타부문 현 경기 침체에 따른 수입주류 소비시장이 중저가와 프리미엄 고가 시장으로 양극화 현상이 나타나고 있으며 가성비 좋은 중저가 상품 도입에 노력하고 있습니다.소비자 접근성이 용이한 편의점 채널에 저가형 위스키 입점 및 판매를 확대하고 있습니다. 또한 앱 결재 후 매장에서 제품을 수령하는 스마트오더의 편리성에 힘입어 소비자들에게 빠른 속도로 확대됨에 따라 중/저가 브랜드 입점을 확대하고 있습니다. 와인 부문은 수익성 강화를 위하여 원가율 재검토와 함께 과감한 브랜드 정리를 실시하였으며, 와인 로드샵 판매에 집중하고 있습니다. 또한, 중국 전통 백주의 유통 채널 판매 확대 및 기획세트를 운용하여 보다 폭넓은 소비자 선택이 이루어질 수 있도록 하고 있습니다.기타부문 중 병과 상표를 판매하는 종속기업은 국제유가 및 환율, 원재료 가격의 변동에 따라 영향을 많이 받는 위험 요소가 있습니다. 뿐만 아니라 포장재 디자인의 중요성이 점차 부각되면서 제품 안전성 확보를 위한 개발비용이 증가하고 있으나 끊임없는 연구개발을 통한 원가절감과 생산성 향상 및 이윤중심의 영업활동을 통해 사업목표 달성과 이익의 극대화를 실현할 것입니다.서비스 관련 종속기업의 골프산업 수익성은 해외 원정 골프 인구 증가 및 급증했던 2030 젊은 세대들의 이탈이 늘어나면서 국내 골프장 이용객이 줄어들고 있습니다. 하지만 당사는 단순히 스포츠를 즐기는 장소를 넘어 자연과의 조화, 최고급 서비스, 도전적인 코스 설계 등을 통해 골프 애호가들을 매료시키며, 골프의 진정한 가치를 전달하고 있습니다.회원제 골프장이 가지는 프라이빗함과 고급스러움, 높은 수준의 서비스 제공으로 고객이 지불하는 그린피가 아깝지 않은 골프장을 운영하는 것이 목표이며, KLPGA 메이저 대회인 하이트진로 챔피언쉽을 통한 명문 골프장으로서의 이미지를 구축하여 수익성을 지속적으로 개선해 나갈 것입니다.