Comparing the extent and nature of unhealthy food and drink TV marketing to girls and boys across nine countries in Asia Comparaison de la portée et de la nature du marketing télévisuel des boissons et des aliments malsains qui s’adresse aux filles et aux garçons Asia has undergone a rapid socio-economic transition that is linked to a large-scale change in dietary patterns towards high-energy and low-nutrition food products. The continent is now home to half of all overweight or obese children under five. 

Food and beverage consumption is shaped by environment, including exposure to food advertising, such as television marketing. Targeted advertisements of unhealthy food and beverages can contribute to a poor diet and increased exposure to non-communicable disease (NCD) risk factors such as obesity. Regulations on food marketing vary widely across Asia, and several countries have no restrictions on promoting unhealthy products to children and adolescents.

Evidence is needed across countries on the extent and nature of food and non-alcoholic beverage advertising and television marketing. Another research gap exists in understanding portrayals of gender in marketing campaigns and how these affect the dietary behaviour of girls and boys in various countries. 

The International Network for Food and Obesity/Non-communicable diseases research, monitoring, and action support (INFORMAS) is a global network of public interest organizations and researchers that monitor and support actions to increase healthy food environments. Their protocol on food promotion will be applied across nine countries, namely Bangladesh, China, India, Malaysia, Mongolia, Nepal, Philippines, Sri Lanka, and Vietnam. The results of the study will inform and strengthen policies related to unhealthy food advertising to children in Asian countries. The collaborative network will also promote shared exploration of other research needs that will develop a better understanding of media and messaging that is used to influence food consumption among children in Asia. L’Asie a connu une transition socio-économique rapide qui est liée à un changement à grande échelle des habitudes alimentaires des gens, qui se tournent maintenant vers des produits alimentaires énergétiques et à faible valeur nutritive. Aujourd’hui, la moitié de l’ensemble des enfants de moins de cinq ans qui sont en surpoids ou obèses vivent sur ce continent. 

La consommation d’aliments et de boissons est déterminée par l’environnement, notamment par l’exposition à la publicité sur les aliments, comme le marketing télévisuel. De plus, les publicités sur les boissons et les aliments malsains peuvent contribuer à une mauvaise alimentation et à une exposition accrue aux facteurs de risque de MNT, comme l’obésité. Les règlements sur la commercialisation des aliments varient considérablement en Asie, et plusieurs pays n’ont aucune restriction quant à la promotion de produits malsains auprès des enfants et des adolescents.

Il faudra recueillir, dans tous les pays, des données probantes sur la portée et la nature de la publicité sur les aliments et les boissons non alcoolisées, et sur celles du marketing télévisuel. Il existe également une autre lacune en matière de recherche qui touche la compréhension des représentations des sexes dans les campagnes de marketing, et la manière dont celles-ci influent sur les comportements alimentaires des filles et des garçons dans divers pays. 

Le Réseau international pour le soutien à l’action, la recherche et la surveillance de l’alimentation et de la lutte contre l’obésité/maladies non transmissibles (INFORMAS) est un réseau mondial de chercheurs et d’organisations d’intérêt public qui surveillent et soutiennent les mesures visant à créer des environnements alimentaires sains. Leur protocole sur la promotion des aliments sera appliqué dans neuf pays, notamment au Bangladesh, en Chine, en Inde, en Malaisie, en Mongolie, au Népal, aux Philippines, au Sri Lanka et au Vietnam. Par ailleurs, les résultats de l’étude permettront d’éclairer et de renforcer les politiques relatives à la publicité sur les aliments malsains destinée aux enfants dans les pays asiatiques. Le réseau de collaboration favorisera également une étude commune d’autres besoins de recherche, ce qui permettra de mieux comprendre les médias et les messages utilisés pour influencer la consommation alimentaire des enfants asiatiques.