Kvinna till Kvinna infocom 2022-2025 - Kvinna till Kvinna infokom 2022-2025 Kvinna till Kvinna infokom 2022-2025 Kvinna till Kvinna (KtK) har inkommit med en ansökan om bidrag för kommunikationsprogrammet "Kvinnorättskämpars betydelse för en rättvis och fredlig värld" för åren 2022-2025. I sin ansökan belyser KtK att kvinnor är fortsatt utestängda och exkluderade från den politiska och beslutande makten och att deras enda väg till inflytande blir genom det civila samhället. Samtidigt begränsar regimer världen över handlingsutrymmet för det civila samhället. Denna utveckling bidrar till ökad ojämställdhet och försvårar kvinnorättsaktivisters arbete i allt högre utsträckning. Mot denna bakgrund ser Ktk ett stort behov av att öka kunskapen om och engagemang för kvinnorättsaktivisters arbete för en rättvis och global utveckling. Detta avser KtK att göra genom riktade kampanjer, målgruppsanpassad och kunskapshöjande kommunikation, samt möjliggöra plattformar för engagemang och aktivt opinionsarbete. I kommunikationsprogrammet kommer kvinnorättsförsvarares röster att lyftas genomgående och metoder för säker och tillförlitlig kommunikation användas för att minimera eventuella säkerhetsrisker för partners och individer. Woman to woman (KTK) has submitted an application for funding 
the communication program "The importance of women's rihts defenders for a fair and peaceful world" for the years 2022-2025. In its application, KTK highlights that women remain excluded from the political and decision-making power and that their only way to influence becomes through civil society. At the same time, regimes around the world are further restricting the access for women to civil society. This development contributes to increased inequality and complicates women's rights activists work. Against this background, KTK sees a great need to increase knowledge and commitment to women's rights activists work for a fair and global development. KTK aims to do this by  target group-adapted and knowledge-enhancing communication, and enabling platforms for commitment and active opinion work. In the communication program, the women's rights defense voices will be lifted throughout and methods for safe and reliable communication used to minimize any safety risks for partners and individuals. Övergripande målsättning med kommunikationsprogrammet är att: "Kvinna till Kvinna har genom sitt starka varumärke och som expertorganisation bidragit till en starkare opinion, politisk vilja, solidaritet och engagemang i Sverige för kvinnors mänskliga rättigheter internationellt."

För att uppnå nämnd förändring är kommunikationsprogrammet uppdelad i tre delprojekt: 

Delprojekt 1: Opinion syftar till att opinionsbildare i Sverige har en ökad kunskap om och lyfter aktivt Kvinna till Kvinnas kärnfrågor; 

Delprojektmål / outcome challenge:
1. Relevanta influencers känner till Kvinna till Kvinna och organisationen kärnfrågor (expect to see);
2. Influencers är aktiva med att sprida information om Kvinna till Kvinna och organisationens kärnfrågor och budskap (like to see);
3. Kvinna till Kvinnas strategiska arbete med influensers skapar förutsättningar för att nå nya målgrupper och öka kännedomen om kvinnors rättigheter (love to see). 

 
Förändring inom detta delprojekt förväntas nås genom aktivt opinionsarbete i traditionella kanaler gentemot journalister och influensers. Påverkansarbetet och förändringsteorin gentemot influensers bygger på metoder beprövade under tidigare kommunikationsprogram innehållande aktivt pressarbete, seminarium, mediebevakning, produktion av material och deltagande på samhällspolitiska arenor. Påverkansmetoder gentemot influensers bygger på erfarenhet från arbete med Goodwill Ambassadörer och innehåller följande steg: 1. identifiering av relevanta influensers, 2. personlig och löpande anpassning av utskick, träffar och nätversmöjligheter, och 3. skapa meningsfull och användarvänlig kommunikation som influensers kan dela i sina egna kanaler.

Påverkansarbetet gentemot journalister avser: 1. att genom pressarbete inriktat på nyheter och storytelling väcka intresse för KtK:s kärnfrågor, 2. marknadsföring av talespersoner, knyta närmare relationer med journalister intresserade av KtK:s kärnfrågor samt säkerställa uppdaterad, lättåtkomlig digital information, och 3. genom att KtK är åsikts- och nyhetsrelevanta i utvalda digitala kanaler och genom aktivt arbete för att möjliggöra kontaktytor mellan press och partnerorganisationer. 


Delprojekt 2: Beslutsfattare syftar till att svenska beslutsfattare vänder sig till Kvinna till Kvinna för fördjupad kunskap kring organisationens kärnfrågor och driver dem i utvecklings- och utrikespolitiken;

Delprojektmål / outcome challenge:
1. Kvinna till Kvinna når ut med kunskap, information och rekommendationer kring våra frågor till beslutsfattare i direktdialog och genom att vara aktiva i den bredare debatten (expect to see);
2. Politiska beslutsfattare och tjänstepersoner vänder sig till Kvinna till Kvinna för fördjupad information och rekommendationer om våra kärnfrågor (like to see);
3. Politiska beslutsfattare, och tjänstepersoner, refererar till och använder sig av Kvinna till Kvinnas policypapper och evidensbaseradestudier och findings i sitt arbete (love to see). 

Förändring gentemot beslutsfattare kommer präglas av utveckling av policypapper, evidensbaserade studier med resultat och rekommendationer som ämnar att öka kunskap hos beslutsfattare som på sikt förväntas resultera i beslut gynnsamma för kvinnor. Den här förändringen är ett långsiktigt arbete som bedrivs i samverkan med övriga aktörer i det svenska civilsamhället. Kvinna till Kvinna har har föreslagit följande strategier för att uppnå förändring hos den här målgruppen: 1. aktivt delta i relevanta nätverk och bjuda in beslutsfattare till event och seminarium, samt ta fram och dela anpassad information med beslutsfattare och bedriva opinionsarbete gentemot dem via medialt deltagande, 2. säkerställa goda kontakter med beslutsfattare i regering, riksdag och relevanta departement och myndigheter, och 3. säkerställa att materialet och input riktad till beslutsfattare är relevant, i framkant  och att den bygger på verkliga exempel. 



Delprojekt 3: Ökad kännedom hos allmänheten är det större av delprojekten och innefattar både volontärverksamheten samt Kvinna till Kvinna:s kommunikation i digitala kanaler. Delprojektet är uppdelat mellan dessa, för att genom anpassade strategier uppnå det gemensamma målet.

Delprojekt 3 syftar till att utvalda målgrupper inom den svenska allmänheten har ökad kännedom om Kvinna till Kvinna, fördjupad kunskap om och starkare engagemang för kvinnors mänskliga rättigheter internationellt.

Delprojektmål / outcome challenge allmänheten:
1. Fler inom valda målgrupper ur den svenska allmänheten känner till Kvinna till Kvinna och arbetar för kvinnors rättigheter internationellt (expect to see);
2. Fler inom valda målgrupper ur den svenska allmänheten söker sig aktivt till organisationens externa kommunikation för fakta, resultat och berättelsr om kvinnors rättigheter internationellt (like to see);
3. Fler inom valda målgrupper ur den svenska allmänheten tar till sig kunskap om och engagerar sig för kvinnor och kvinnors rättigheter (love to see); 

Delprojektmål / outcome challenge  volontärer: 
1. Kvinna till Kvinna är en organisation som volontärer vill engagera sig i (expect to see);
2. Volontärer deltar och engagerar sig och skapar egna aktiviteter rörande Kvinna till Kvinnas kärnfrågor (like to see);
3. Välfungerande och aktiva volontärgrupper finns på olika platser i Sverige och digitalt (like to see);
4. Volontärgrupperna är mer självgående och stärkta i att genomföra aktiviteter gentemot den svenska allmänheten för att öka Kvinna till kvinnas synlighet (love to see). 

Förändring hos målgruppen allmänheten nås genom 1: identifiering av var de valda målgrupperna nås och vad de är intresserade av, 2. planera och genomföra målgruppsanpassad och strategisk kommunikation samt riktade insatser för att aktivt söka målgruppeerna där de befinner sig, och 3. producera och publicera engagerande och inkluderande kommunikation som lyfter fram resultat, fakta och berättelser, samt genom att vara närvarande och aktiva i sociala medier för att skapa dialog och interaktion. Målet är att genom nämnda strategier skapa engagemangsdrivande kommunikation som skapar interaktion och samtal, samt bygga kunskap med fakta och förmedla röster och berättelser från kvinnorättsaktivister och rättighetsbärare och på så sätt öka kännedomen om kvinnors rättigheter internationellt. 

Förändring hos målgruppen volontärer ämnas uppnås genom att: 1. engagerande kommunikation om att man kan vara volontär/engagerad hos Kvinna till Kvinna och genom att göra det enkelt och lättillgängligt för volontärer att engagera sig hos Kvinna till Kvinna, 2. skapa kapacitetsstärkande toolbox för volontärernas aktivism och skapa plattform för volontärerna för nätvärkande, kunskapsinhämtning och aktivism, 3. genom tydliga strukturer och system på plats för att tillvara ta volontärernas engagemang samt säkerställa att volontärerna tillvaratar och använder de verktyg som finns för aktivism inom Kvinna till Kvinna, och 4. aktiva volontärer värvar nya volontärer och volontärerna genomför aktiviteter självgående inom K till Kvinna:s kärnfrågor. Nämnda strategier avser stärka volontärgruppernas kapacitet och möjliggöra dem att bli mer självgående i sina aktiviteter. Volontärerna kompletterar andra delprojekten genom att de är aktiva i opinionsbildning och bidrar till påverkansarbetet. 


Kvinna till Kvinnas:s kärnfrågor 
Samarbetsparten har fyra prioriterade kärnfrågor som kommer kommuniceras under infokom insatsen. Dessa är: 

1. Stoppa mäns våld mot kvinnor: Kvinna till Kvinna arbetar för att förebygga och sätta stopp för genusbaserat våld. Tills kvinnor kan leva sina liv fritt från ett ständigt hot om våld, är jämlikhet och hållbar fred utom räckhåll för var och en av oss.

2. Stärka kvinnors deltagande i fredsprocesser:När kvinnor deltar i fredsförhandlingar är det mer sannolikt att fredsavtal hanterar ojämställdhet och är mer troliga att vara hållbara. Med FN:s säkerhetsagenda för kvinnor, fred och säkerhet som utgångspunkt kräver vi att kvinnor deltar lika i fredsprocesser och att säkerhetspolitiken bygger på begreppet mänsklig säkerhet.

3. Främja kvinnors likvärdiga deltagande i samhället: Över hela världen är kvinnor underrepresenterade i politiskt och ekonomiskt beslutsfattande, liksom i fredsprocesser och den offentliga debatten. Vi förespråkar kvinnors fullständiga, effektiva och lika deltagande i alla delar av samhället.

4. Stärka kvinnors ekonomiska egenmakt:Kvinnors brist på ekonomisk egenmakt är ett stort hinder för jämställdheten eftersom det hindrar kvinnor från att komma in i politiken och påverka beslut som påverkar dem. Vi stärker kvinnors möjligheter att utbilda sig, komma in på arbetsmarknaden, få tillgång till ekonomiska resurser och bli ekonomiskt oberoende.

Kommunikationen av kärnfrågorna kommer att styras utefter omvärldsbevakning och målgruppsannpassning. Det innebär att alla kärnfrågor inte kommuniceras lika mycket till alla målgrupper samt att samma berättelse eller fråga kan kommuniceras på olika sätt i olika kanaler. Exempel på detta är målgruppen Unga Feministen som nås främst via Instagram, där dialogen och responsen är stark rörande SRHR eller GBV, men svagare mottagande av Kvinnor, Fred och Säkerhetsagendan. KFS-agendan lyfts då i stället i kommunikationen som riktas till målgruppen Politiska beslutsfattare och institutionella givaren. Målgruppen Politiska beslutsfattare och institutionella givare är mest insatta i Kvinna till Kvinnas frågor och till dessa målgrupper kommuniceras alla kärnfrågor.

Kvinna till Kvinna belyser genomgående i sin slutrapport att stora delar av kommunikationsarbetet dessvärre inte har kunnat genomföras i samma takt och utsträckning på grund av limiterna och nedskärningarna av infokom-anslaget. Under första kvartalet av 2023 har neddragningarna av infokom lett till en avveckling av programmet. Trots detta påvisar Kvinna till Kvinna goda resultat och visar på organisationens förmåga och kapacitet att ställa om och leverera resultat under turbulenta perioder.