F.a: Communications Viestintä Communications is essential part of our work. Through the Engaging Finnish Society component, the Programme will engage public on issues regarding the huge negative environmental and social impact that Finnish production and consumption has on developing countries. We will communicate success stories from the field, about endangered species as indicators of the state of the environment, about the state of the planet and overshoot day. We communicate about environmental issues by addressing their social, economic and political causes and effects. WWF also combines the messages about promoting human welfare with conservation of endangered species, as these species often are indicators of the healthy environment. This gives an asset to reach a wider audience than what could be reached by communicating development cooperation only on human perspective. WWF?s Global Living Planet -report is published every 2 years. WWF Finland has a wide number of communication channels, and we will continue active dialogue with the public. WWF reaches audiences directly through social media, WWF?s website, events, magazine, publications, newsletters and indirectly through the media. Cooperation with large media companies, such as MTV3 and YLE, gives WWF excellent channels to reach a significant wider audience. To get its message heard with added impact, WWF cooperates and communicates together with the authorities, research institutes, public influencers such as bloggers and vloggers, celebrities and people with a great number of social media followers, and other NGOs in Finland and abroad. To engage people, we must better understand the different target groups, their behaviour, needs and motives to act. By targeting and tailoring our messages we get better results in our advocacy work. This work will be a crucial part of our engagement approach. Communication in the programme contributes to the overall communication strategy of WWF Finland: To engage hundreds of thousands of Finns to share our issues and causes, to adopt sustainable ways of living and to support us financially and to convince political and organisational leaders about the importance of a healthy environment. Viestintä on tärkeä osa työtämme Suomessa ja kumppanimaissa. Viestimme innostavasti ja ratkaisukeskeisesti, visuaalisuus on tärkeä osa viestintäämme. Ohjelman tulosten lisäksi kerromme suomalaisten kulutuksen vaikutuksesta globaaleihin ympäristöhaasteisiin. Tavoitteemme on saada ihmiset muuttamaan elämäntapojaan ekologisesti kestävimmiksi ja innostaa ihmisiä keskustelemaan, vaikuttamaan ja jakamaan sisältöjä. Tuomme esiin, että jo pienillä arkipäiväisillä muutoksilla on suuria vaikutuksia. Sitoutamme ja innostamme kansalaisia, yhteisöjä, poliittisia päättäjiä ja yrityksiä toiminaan yhdessä kohti tavoitteitamme.
Viestimme ohjelmasta mm. tarinoiden ja yksilöiden kautta. Kerromme, miten ohjelma on muuttanut hyödynsaajien elämää ja miten ihmisten hyvinvointi linkittyy ympäristöön ja lajeihin. Lajiviestinnän avulla tavoitamme suuremman kohderyhmän kuin viestimällä vain paikallisten hyödynsaajien tilanteesta. Jatkamme joka toinen vuosi julkaistavan Living Planet -raportin viestien nostamista Suomessa, jotka kertovat maapallon ympäristön tilasta ja ihmisten ekologisen jalanjäljen koosta.
Viestintäkanavamme ovat moninaiset; mm. sosiaalinen media ja muu digitaalinen viestintä, WWF-lehti ja tapahtumat. Viestimme saavat hyvin näkyvyyttä perinteisessä mediassa ja WWF kutsutaan usein kommentoimaan ajankohtaisia asioita mediaan. Yhteistyöllä valtakunnallisten tv-kanavien kanssa tavoitamme laajoja yleisöjä. Teemme yhteistyötä viranomaisten, muiden järjestöjen, yhteistyöyritysten, tutkimuslaitosten ja yhteiskunnan mielipidevaikuttajien, kuten bloggaajien, julkisuuden henkilöiden ja some-vaikuttajien kanssa. Jotta saamme laajat yleisöt innostumaan, meidän pitää ymmärtää eri yleisöidemme käyttäytymistä, tarpeita ja motiiveja. Tämä tulee ohjaamaan myös tämän ohjelman viestinnän kohderyhmien valintaa.
Ohjelman viestintä edistää WWF Suomen yleistä viestinnän strategiaa, jonka tavoitteena on saada sadat tuhannet suomalaiset tukemaan tavoitteitamme, jakamaan viestejämme ja tukemaan meitä taloudellisesti. Lisäksi tavoitteenamme on saada ihmiset muuttamaan elintapojaan kestävämpään suuntaan sekä vakuuttaa poliittiset päättäjät hyvinvoivan ympäristön tärkeydestä