Ecuador's Healthy Food Campaign: An Effectiveness Assessment Campagne de promotion des aliments santé en Équateur : évaluation de l'efficacité This innovative project will address the problem of rising obesity and overweight rates in Ecuador through a civil society-led marketing campaign on responsible food consumption. The campaign will help improve food policy interventions, convince people to adopt healthy and sustainable diets, and prevent food-related chronic illness. Heavy health burden Overweight and obesity rates have been steadily rising across Ecuador over the last decades. The country has had no success in curbing the increase or preventing associated non-communicable diseases. Faced with the growing health burden, the national government is promoting programs that target individual consumers and environmental determinants. Initiatives include improving processed food labelling, and promoting fresh foods and traditional Andean diets. Building on a food movement This project will build on Ecuador's grassroots food movement known as Colectivo Nacional Agroecologico. It offers an alternative, complementary, and organized approach focused on -sustainable agro-ecology -food sovereignty -economic solidarity More than 250 consumer and producer organizations from across the country are involved. The group aims to influence food purchasing, procurement, and more responsible food consumption. Moving the masses to health They embarked on an ambitious 250 Thousand Families campaign to mobilize the 'consumer-citizen' with the aim of getting 5% of the country's population to invest half of their existing household food budgets in healthier, more equitable, and sustainable food practices and diets. If successful, the campaign could re-direct up to CA$850 million per year toward the purchase of healthier foods. This would trigger changes in food production, retail, and marketing. Impact and opportunities This project will allow a consortium of research organizations from Ecuador and Canada to assess and document the actual and potential impact of the social marketing campaign. The research seeks to answer how civil society-led agrifood marketing campaigns can complement government policies and programs, and engage citizens in preventing food-related chronic diseases. Ce projet novateur s'attaquera au problème de l'obésité croissante et des taux élevés de surpoids en Équateur par l'entremise d'une campagne de marketing menée par la société civile et portant sur la consommation responsable d'aliments. La campagne aidera à améliorer les interventions relatives à la politique alimentaire, à convaincre la population d'adopter des régimes sains et durables, et à prévenir les maladies chroniques associées à l'alimentation.

Lourd fardeau pour la santé
Les taux de surpoids et d'obésité ont augmenté sans cesse partout en Équateur au cours des dernières décennies. Le pays n'est pas parvenu à freiner la progression ou à prévenir les maladies non transmissibles qui y sont associées. Devant la croissance du fardeau pour la santé, le gouvernement national met en avant des programmes qui ciblent les consommateurs et les déterminants environnementaux. Les initiatives comprennent l'amélioration de l'étiquetage des aliments et la promotion des aliments frais et des régimes traditionnels andins. 

Miser sur un mouvement alimentaire
Ce projet s'appuiera sur le mouvement alimentaire équatorien connu sous le nom de Colectivo Nacional Agroecologico. Il offre une solution de rechange, complémentaire et organisée, axée sur : 
- l'agroécologie durable 
- la souverainement alimentaire 
- la solidarité économique 

Plus de 250 regroupements de consommateurs et de producteurs y participent, partout au pays. Le groupe vise à influencer l'achat d'aliments, l'approvisionnement et une consommation d'aliments plus responsable. 

Faire avancer les masses vers la santé
Le groupe s'est engagé dans une ambitieuse campagne visant 250¿000 familles afin de mobiliser le « citoyen consommateur » dans le but de faire en sorte que 5 % de la population du pays investisse la moitié du budget d'alimentation actuel du ménage dans des pratiques et des régimes plus sains, équitables et durables. Si la campagne est fructueuse, elle pourrait rediriger jusqu'à 850 millions CAD par année vers l'achat d'aliments plus sains. Cela provoquerait des changements dans la production, la vente au détail et la commercialisation des aliments. 

Répercussions et possibilités
Ce projet permettra à un consortium d'organisations de recherche de l'Équateur et du Canada d'évaluer et de documenter les répercussions réelles et potentielles de la campagne de marketing social. La recherche vise à illustrer comment les campagnes de marketing agroalimentaire menées par la société civile peuvent compléter les politiques et les programmes gouvernementaux, et mobiliser les citoyens en faveur de la prévention des maladies chroniques associées à l'alimentation.