تحقیق کلمات کلیدی: راهنمای کامل (۱۰+ ابزار)

تحقیق کلمات کلیدیاگر سایت شما در کلمات کلیدی خاصی رتبه‌ی خوبی دارد، اما هنوز نتیجه‌ی تلاش و کار خود را نمی‌بینید، شاید کلمات کلیدی «مناسب» را هدف قرار نداده‌اید. در این مطلب درباره‌ی اهمیت بررسی و انتخاب درست کلمات کلیدی و چگونگی استفاده از مزایای آن در استراتژی بازاریابی توضیح داده می‌شود.احتمالا می‌پرسید واقعا چیزی به عنوان کلمات کلیدی خوب وجود دارد؟ بله وجود دارد!کسب رتبه‌ی خوب در عبارت‌ها و کلمات کلیدی که حجم جستجوی خیلی کمی دارند، کار مهمی نیست و ارزش چندانی ندارد. شما باید بدانید چه کلمات کلیدی بیشترین ارتباط را با حوزه‌ی کاری شما دارد و می‌تواند بهترین و بیشترین تاثیر را در کاربران شما بگذارد. همچنین می‌تواند بیشترین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) نیز برای شما داشته باشد. بنابراین بررسی و پژوهش کلمات کلیدی فرآیندی مهم و اساسی برای یافتن کلمات کلیدی مناسب می‌باشد که باید مورد هدف قرار گیرند.اگر هنوز نتوانسته‌ام شما را متقاعد کنم که بررسی و پژوهش کلمات کلیدی چقدر اهمیت دارد، ادامه‌ی این مطلب را مطالعه نمایید.سرفصل‌های این مقاله:بررسی و تحقیق کلمات کلیدی چیست؟چرا تحقیق و بررسی کلمات کلیدی بسیار مهم است؟چطور کلمات کلیدی را پیدا کنم؟لیست کلمات کلیدی خود را گروه‌بندی کنید!چطور کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنم؟جمع‌بندیبررسی و تحقیق کلمات کلیدی چیست؟تحقیق و بررسی کلمات کلیدی فرآیند پژوهش، تصفیه و پاکسازی است. هدف از این تحقیق نه تنها شناسایی و کشف کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار بلکه عبارت مورد جستجو توسط مخاطبان هدف شماست، همچنین هدف پیدا کردن کلمات کلیدی «مناسبی» است تا با استفاده از آن‌ها بتوان ترافیک قابل قبولی را به سمت سایت آورد در حالی که رقابت در میان آنها خیلی سخت نباشد.تحقیق کلمه کلیدی یک علم نیست، بلکه هنر است. برای بررسی، تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی ابزارهای خوبی وجود دارد که باید برای شروع تحقیق کلمات کلیدی از آنها استفاده شود.تحقیق کلمات کلیدی به شما اطلاعاتی می‌دهد که می توانید با آن به سوالات زیر پاسخ دهید:کاربران به دنبال چی هستند؟چه تعداد به دنبال آن هستند؟آنها این اطلاعات را در چه فرمتی می‌خواهند؟….چرا تحقیق و بررسی کلمات کلیدی بسیار مهم است؟بیشتر کارشناسان سئو از تحقیق کلمات کلیدی استفاده می‌کنند تا متوجه شوند از چه راه‌هایی ترافیک جستجو را به صورت رایگان به سایت خود جذب نمایند و بتوانند مشتریان و کاربران خود را بهتر درک کنند.تحقیق کلمات کلیدی، دیگر فعالیت‌های سئو مانند پیدا کردن عنوان مناسب برای محتوا، سئوی داخلی و خارجی، سئو شبکه‌های اجتماعی و … را به خوبی تحت تاثیر قرار می‌دهد. به همین دلیل تحقیق کلمه کلیدی اولین گام برای شروع هر کمپین سئو است. کلمات کلیدی مانند یک قطب نما برای کمپین‌های سئو شما عمل می‌کنند. به شما می‌گویند کجا بروید که پیشرفت کنید. با کمک این کار علایق، نگرانی، ترس و خواسته‌های بازار هدف خود را بیابید. از این‌ رو تحقیق کلمات کلیدی به شما یک بینش فوق‌العاده درباره کلمات و عبارت‌هایی که کاربران شما جستجو و استفاده می‌کنند به شما می‌دهد.کلمات کلیدی و حجم جستجو چند چیز را به شما می گوید:مشکل و سوال اصلی مخاطبان شما چیست؟ - اگر 5000 نفر در جستجوی کلمه کلیدی خاصی باشند، این نشان می‌دهد که این یک مشکل یا سوال رایج و مهم در در حوزه‌ی شماست. بیشتر محتوای خود را براساس این مشکلات و سوالات رایج ایجاد نمایید.از چه بیانی استفاده می شود - دقت نمایید در حوزه شما، کاربران با چه عبارت‌هایی سوال و مشکل خود را بیان می‌کنند (از زبان عامیانه؟ یا کلمات تخصصی؟). با دقت به این موضوع می توانید محتوای خود را قانع کننده‌تر بیان نمایید.کدام موضوعات در طول زمان مهمتر یا کم اهمیت تر می شوند - تحقیقات کلمه کلیدی به شما کمک می کند تا مشخص کنید کدام جستجو بیشتر شایع شده است تا بتوانید مطالب بیشتری در مورد آن ایجاد کنید.در این مقاله به شما کمک می‌کنیم تا بتوانید کلمات کلیدی مناسب‌تر را برای صفحات خود پیدا نمایید. اما بیشتر کمک می کنیم تا متوجه شوید برای خواننده‌های شما چه چیزی مهم‌تر است، همچنین به شما کمک می‌کنیم تا پرسونای خواننده‌های خود را ایجاد نمایید.پرسونای مشتری هدفچطور تحقیق کلمه کلیدی می تواند در جذب ترافیک سایت کمک کند؟سایت یکی از مشتریان در ماه گذشته ۴۱۰۵ نفر بازدید داشته است.گزارش ترافیک یک ماه مشتری از گوگل آنالیکتس ازاینتعداد3801نفر(برابر92%)ازموتورهایجستجوآمده‌اند. گزارش ترافیک ارگانیک یک ماه مشتری از گوگل آنالیتکسطبیعتا پارامترهای زیادی مانند تولید محتوا مناسب، سئوی داخلی (On-page SEO)، سئوی خارجی (ساخت بک لینک، شبکه‌های اجتماعی و …) در موفقیت این سایت در حوزه‌ی سئو تاثیر گذار بوده است.اما مهمترین عامل که در رشد ورودی سایت از گوگل کمک کرد، تحقیق کلمات کلیدی برای این وبسایت بود.برای این سایت براساس استراتژی‌هایی این مقاله کلمه کلیدی کم رقابت با نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بالا: "قیمت تایپ" انتخاب و محتوای مناسب براساس پارامترهای سئو داخلی و خارجی ایجاد شد.نمونه صفحه طراحی شده برای کلمه کلیدی "قیمت تایپ"از آنجا که این عبارت خیلی رقابتی نیست. با گذشت چند ماه به رتبه دوم در نتایج گوگل رسید.صفحه نتایج گوگل (SERP) برای کلمه کلیدی "قیمت تایپ"با توجه به قرار گرفتن این سایت در نتایج اول، به تنهایی در ماه در حدود ۷۰۴ بازدید کننده را برای سایت به ارمغان می‌آورد.گزارش میزان ترافیک ماهیانه از صفحه "قیمت تایپ" از گوگل آنالیتکسچطور کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنم؟قبل از اینکه بتوانید به کمک بهینه‌سازی وبسایت به کسب و کار خود کمک کنید. باید بدانید، مشتریان شما چه کسانی هستند؟ و هدف و نیازهای آن‌ها چیست؟تحقیق کلمات کلیدی معمولا توسط افراد نادیده گرفته می‌شود. چون برای این کار باید زمان زیادی صرف شود و بسیاری کاربران می‌گویند چرا باید این کار رو انجام بدهیم وقتی پاسخ آن را داریم! پاسخ این است که بهتر است شما بر روی مشتریان و نیازهای آنها تمرکز کنید که باعث موفق بیشتر شما خواهد شد تا اینکه تنها بر روی رتبه گرفتن یک سری کلمات خاص تمرکز کنید.فرض کنید یک شرکت در حوزه ترجمه تخصصی آنلاین فعالیت دارد. و به خوبی اطلاع دارد که باید به کمک سئو به کسب و کار خود کمک کند. برای کمک به این شرکت، ابتدا باید بیشتر درباره‌ی مشتریان آن‌ها بدانیم. برای انجام این کار، بهتر است سوالاتی مشابه این موارد را بپرسیم؟چه نوع ترجمه‌هایی (ترجمه مقاله، ترجمه کتاب و …) کاربران بیشتر جستجو می‌کنند؟چه کسانی این عبارت‌ها را جستجو می‌کنند؟چه زمان‌هایی کاربران بیشتر عبارت‌های ترجمه مقاله، ترجمه کتاب و … جستجو می‌کنند؟آیا این میزان جستجو در ماه‌ها و فصل‌های سال تغییر می کند؟چطور کاربران برای ترجمه جستجو می‌کنند؟آن‌ها چه کلماتی را جستجو می کنند؟چه سوالاتی آن‌ها می پرسند؟آیا بیشتر جستجو‌ها توسط دستگاه موبایل انجام می شود؟چرا مردم به دنبال ترجمه هستند؟آیا آنها ترجمه با کیفیت می خواهند یا تنها به دنبال این هستند که متن‌ آنها ترجمه شود؟بیشترین مشتریان کجا هستند؟بیشترین مشتریان چه سنی دارند؟بیشترین مشتریان چه مدرک تحصیلی دارند؟و در آخر، چطور می توانیم به شما در تهیه بهترین محتوا در حوزه ترجمه کنیم، محتواهایی که پاسخ سوالات کاربران در موتورهای جستجو است؟ پاسخ سوالات بالا یک گام مهم در تحقیق کلمه کلیدی است و به شما کمک می کند بتوانید محتوای بهتری را تولید نمایید.ابزار استخراج کلمات کلیدیشما احتمالا بتوانید به خوبی محصول یا خدمات خود را معرفی و بیان نمایید. اما مهم است بدانید کاربران چطور محصول، خدمات یا اطلاعات شما را جستجو می‌کنند. این اولین گام در تحقیق کلمه کلیدی است.ابتدا با کلمات کلیدی که در ذهن دارید، شروع کنید. اگر ایده‌ای و کلمه‌ای در ذهن شما نیست، بهتر است ابتدا سایت رقبای خود را پیدا کنید و ببینید آن‌ها در منوها و بخش‌های مختلف سایت خود از چه عبارت‌هایی استفاده کرده‌اند، کلمات خود در تمامی ابزارهای زیر وارد نمایید و خروجی آن را در فایل اکسل ذخیره نمایید.۱. استفاده از گوگلعبارت‌های مورد نظر خود را در گوگل جستجو کنید و پیشنهادهای گوگل را در فایل اکسل یادداشت کنید.پیشنهاد کلمات کلیدی (google keyword suggestion) در صفحه نتایج گوگل (SERP)و همچنین پیشنهادهای مرتبط در بخش پایین صفحه‌ی نتایج گوگل را نیز یادداشت و آن‌‌ها را نیز جستجو کنید.پیشنهاد کلمات کلیدی (google keyword suggestion) در پایین صفحه نتایج گوگل (SERP)۲. استفاده از مرکز سئو ایراندر داشبورد ابزار سئو، یکی از بخش‌های کاربردی، بخش کلمه کلیدی این داشبورد است. در این ابزار می‌توانید کلمات کلیدی هدف خود را وارد نمایید و به صورت روزانه رتبه‌ی سایت خود و رقبا را در آن ببینید، همچنین به صورت اتوماتیک این بخش صفحه‌ی فرود سایت شما را با رقبا مقایسه می‌کند و بر این اساس پیشنهاد‌های مفیدی ارایه می‌دهد. از دیگر ابزارهای بسیار کاربردی، دو ابزار پیشنهاد کلمات کلیدی و پیشنهاد عبارت‌های مرتبط است. https://aparat.com/v/TnOXu ابزار پیشنهاد کلمات کلیدی: یک ابزار بسیار ساده و کاربردی است. پیشنهادهای کلمه کلیدی شما را تا عمق دوم در گوگل بررسی می‌کند، به این معنی که ۱۰ عبارت پیشنهادی گوگل را برای عبارت انتخابی دریافت و همان ۱۰ عبارت را مجددا بررسی و پیشنهادهای آن‌ را نیز دسته‌بندی می‌کند. با این روند تقریبا همه‌ی عبارت های پیشنهادی عبارت شما استخراج و حداکثر در حدود ۱۱۰ عبارت را به شما پیشنهاد می‌کند.پیشنهاد کلمات کلیدی ابزار سئو مرکز سئو ایرانپیشنهاد عبارت‌های مرتبط: کار با این ابزار نیز بسیار ساده است، کافیست عبارت خود را وارد نمایید. در این ابزار عبارت‌هایی که با عبارت شما از لحاظ معنایی یا کاربردی مرتبط هستند را معرفی می‌کند. این ابزار محدودیتی در تعداد معرفی ندارد و تمامی عبارت‌های مرتبط به شما پیشنهاد داده می شود. همچنین به شما اعلام می‌شود هر کلمه کلیدی پیشنهادی چند درصد با عبارت شما مرتبط است https://www.aparat.com/v/nQACe ۳. استفاده از Keyword Shitter https://www.aparat.com/v/05ROh کار با این ابزار بسیار ساده است. کافیست عبارت های مورد نظر خود را وارد نمایید و بر روی shit keywords کلیک نمایید. که به صورت نامحدود به شما کلمات کلیدی مشابه را پیشنهاد دهد. این ابزار از پیشنهاد تکمیل خودکار کلمات کلیدی گوگل به صورت بازگشتی کمک می‌گیرد. همچنین در این ابزار می‌توانید کلماتی که می خواهید حتما در عبارت‌ها وجود داشته یا نداشته باشند را نیز اضافه نمایید.۴. استفاده از ابزار AdWord &amp; SEO Keyword Permutation Generator https://www.aparat.com/v/xM2iO این ابزار به شما کلمات کلیدی را پیشنهاد نمی‌دهد اما می‌تواند کلماتی که شما در لیست قرار داده‌اید را با تمامی حالت‌های مختلف ترکیب کند. کافیست دو باکس اول را تکمیل نمایید و اگر نیاز بود باکس بعدی را نیز تکمیل نمایید.یکی دیگر از کاربردهای این ابزار برای ساخت کلمات کلیدی در سئو محلی است. کافیست عبارت را در باکس اول و در باکس دوم اسم شهرهای مورد نظر را قرار دهید تا بتوانید ترکیبی درست از همه کلمات کلیدی داشته باشید.۵. استفاده از Suggestion Keyword Finder https://www.aparat.com/v/Bjsvw این ابزار نیز یک ابزار ساده براساس پیشنهاد کلمات کلیدی گوگل است با این تفاوت به صورت نامحدود پیشنهاد کلمات کلیدی ایجاد نمی‌کند. در اولین سطح تنها ۱۰ کلمه کلیدی را پیشنهاد می‌دهد. این ۱۰ کلمه احتمالا مرتبط‌‌ترین عبارت‌ها را شامل می شوند. اما اگر نیاز دارید که عبارت‌های بیشتری را پیشنهاد بدهد، کافیست از سطح دوم و سوم پیشنهادی استفاده نمایید. در سطح دوم ۱۰۰ کلمه و در سطح سوم ۱۰۰۰ کلمه و در مجموع ۱۱۱۰ کلمه را می‌تواند به شما پیشنهاد بدهد.در آخر نیز می‌توانید نتایج خود را در قالب یک فایل اکسل دانلود نمایید.۶. استفاده از LSIGraph https://www.aparat.com/v/CgZc8 همان‌طور که از اسم این ابزار مشخص است، عبارت‌هایی که از لحاظ معنایی و کاربردی (LSI Keywords) در یک گروه قرار می‌گیرند را به شما پیشنهاد می‌دهد. این ابزار می‌تواند یکی از کاربردی‌ترین ابزار برای استخراج کلمات کلیدی مرتبط در تحقیق کلمه کلیدی برای شما باشد. بهتر است نسبت به این عبارت‌ها دقت بیشتری داشته باشید و در مجموع براساس حوزه فعالیت خود، از تمامی این کلمات در صفحات مختلف سایت خود استفاده نمایید.۷. استفاده از Google Search Consoleابزارهایی که تا الان معرفی شد، معمولا کلمات کلیدی جدید را پیشنهاد می‌دهند. اما درباره کلمات کلیدی که در حال حاضر در آن رتبه دارید، چطور؟ می‌شود آنها را پیدا کرد و صفحات خود را برای آن بهینه‌سازی نماییم؟ بله قطعا کاربرد دارد و بهتر است از آن استفاده کنیم.به همین خاطر ابزار Google Search Console را نباید نادیده گرفت.گزارش کوئری های مختلف برای "سفارش ترجمه" از سرچ کنسول گوگلدر تصویر بالا به خوبی مشاهده می‌کنید که در ۲۸ روز گذشته، در حوزه ترجمه، بر روی چه عبارت‌هایی کلیک شده است. همچنین هر عبارت چند بار در نتایج گوگل نمایش داده شده است. نرخ کلیک چقدر بوده است و به صورت میانگین در چه رتبه‌ای از نتایج نمایش داده است. این بخش اطلاعات بسیار کاربردی و مفیدی به ما می‌دهد که باید به خوبی از آن استفاده کنیم.به عنوان مثال: در تصویر بالا، ردیف دوم عبارت "سفارش ترجمه" قرار گرفته است. که در ۲۸ روز گذشته حجم جستجویی در حدود ۸۱۵ بار داشته است. اما متاسفانه ما تنها ۲۰ کلیک از آن را دریافت می‌کنیم. برای این عبارت باید تلاش بیشتری داشته باشیم که بتوانیم رتبه‌ی بهتری بگیریم تا نرخ کلیک را افزایش دهیم.می‌توانید عدد Impressions رو به عنوان حداقل جستجو ماهانه در نظر بگیرید.اگر از ابزار داشبورد مرکز سئو ایران، استفاده می‌کنید به راحتی می‌توانید این اطلاعات را در پنل خود مشاهده و بررسی نمایید. در این پنل اطلاعات برای شما در زمان‌های ۱ روز گذشته، ۷ روز، ۳۰ و ۹۰ روز گذشته دسته‌بندی شده است. همچنین می‌توانید ببینید ورودی‌ها برای یک عبارت در مدت تعیین شده توسط چه وسیله ای و از کدام کشورها است. https://www.aparat.com/v/EBYAs ۸. استفاده از Google Trendsاز ابزارهای رایگان و بسیار عالی در حوزه تحقیق کلمات کلیدی همین گوگل ترند است. شما به راحتی می‌توانید عبارت مورد نظر خودتون رو در آن وارد نمایید و اطلاعات بسیار کاربردی را از آن استخراج کنید.گزارش گوگل ترند برای عبارت "سفارش ترجمه"از مهمترین اطلاعاتی که ابزارهای دیگر به شما نمی‌دهد، تغییرات میزان جستجو هر عبارت در گذشته است. شما می‌توانید ببینید در یک ساعت گذشته، یک سال، ۵ سال یا از سال ۲۰۰۴ میزان تغییر در جستجوی عبارت به چه نحوی بوده است. یا دو عبارت را مقایسه نمایید. ببینید دو عبارت در نسبت به هم چه میزان جستجو داشته‌اند؟ کدام عبارت بیشتر یا کمتر بوده و به چه میزان؟گزارش گوگل ترند از مقایسه دو کوئری "پزشک" و "دکتر"در تصویر بالا شما به خوبی می‌بینید که عبارت دکتر بسیار محبوب‌تر از پزشک است. یا اینکه همیشه و به صورت دوره‌ی سالیانه در بازه‌های مشخص میزان جستجو به نسبت مشخص کاهش می‌یابد و همچنین به آرامی در ۵ سال گذشته در حال رشد بوده است.حال در این ابزار برای شما دو بخش کاربردی دیگر نیز برای شما وجود دارد. یکی عبارت‌های جستجو مرتبط و دیگری موضوعات مرتبط است.نکته: ابزارهایی که بعد از این به شما معرفی می‌شود، زبان فارسی را پوشش نمی‌دهند و برای عبارت‌های فارسی تقریبا کاربرد ندارند. اما برای زبان انگلیسی ابزارهایی پرکاربرد هستند چه بسا از برخی ابزارهای معرفی شده تاکنون بسیار پر کاربردتر باشند. از این به بعد در جستجو از عبارت انگلیسی استفاده می‌کنم که به خوبی کاربرد این ابزارها مشخص شود.۹. استفاده از Answer The Public https://www.aparat.com/v/0cKrQ این واقعا یک ابزار خارق‌العاده است. که می‌تواند بسیار عالی به شما در پیدا کردن عبارت‌های مناسب و درک بهتر اینکه کاربران و مشتریان شما در این حوزه با چه عبارت‌هایی سوال خود را بیان می‌کنند، کمک کند. این ابزار به روش‌های مختلف عبارت‌های مرتبط به عبارت شما رو لیست می‌کند و به شما نشان می‌دهد.۱۰. استفاده از Wordtracker Scout https://www.aparat.com/v/GJcWu این ابزار خوب و ساده به صورت افزونه در کروم کار می‌کند. کافیست آن را نصب نمایید تا زمانی که درون هر سایت هستید، عبارت‌های مرتبط را برای شما به صورت‌ دسته‌بندی و براساس میزان ارتباط نمایش می‌دهد.لیست کلمات کلیدی خود را گروه‌بندی کنید!احتمالا به کمک ابزارهای معرفی شده در بخش قبل، توانسته‌اید عبارت‌های زیادی را در فایل اکسل قرار دهید. زمان آن رسیده این کلمات کلیدی را براساس چارچوب‌های مختلف گروه‌بندی کنیم.گروه‌بندی براساس موضوع اصلیروزها و زمانی که باید برای هر عبارت یا کلمه کلیدی یک صفحه مجزا ساخته می‌شد. گذشته است. اما امروزه سئو کارها با یک ابهام جدید روبرو هستند:از کجا بدانیم کدام عبارت‌ها با یکدیگر مرتبط هستند؟ و باید آن‌ها را در یک صفحه مورد هدف قرار داد؟ما به خوبی می‌دانیم، امروز کاربران با عبارت‌های مختلفی درباره یک موضوع جستجو می‌کنند. اما اینکه دقیقا مشخص کرد کدام عبارت‌ها با یکدیگر مرتبط هستند و کدام یک مرتبط نیستند شاید راحت نباشد!به عنوان مثال فرض کنید، اگر برای عبارت "قیمت ترجمه" رتبه اول را کسب کنیم، می‌خواهیم بدانیم برای چه عبارت‌های دیگری نیز احتمالا رتبه خوبی خواهیم داشت؟ به احتمال قوی برای اکثر کلمات کلیدی طولانی که با قیمت ترجمه شروع می‌شوند نیز رتبه خوبی کسب خواهیم کرد، آیا فقط همین موارد است؟ https://www.aparat.com/v/JIc1L همان‌طور که در ویدئو بالا مشاهده می‌کنید برای مجموعی از عبارت‌های مرتبط باید صفحه را سئو و بهینه‌سازی شود. راه‌حل ساده‌ای برای دسته‌بندی و تشخیص وجود ندارد. عبارت‌های مرتبط در حوزه خود را یکی‌یکی بررسی نمایید و آن‌ها را براساس تجربه در مجموعه‌ها با موضوعات یکسان دسته‌بندی نمایید. در مواردی که هم شک داشتید که این کلمه کلیدی برای یک دسته مناسب است یا خیر بهتر است این عبارت‌ها در گوگل جستجو نمایید اگر نتایج نمایش داده شده در صفحه‌ی اول با نتایج عبارت مبحث اصلی یکسان بود، این عبارت هم در این دسته قرار می‌گیرد در غیر این صورت خیر، این صحبت به این معنی است که عبارت‌های مرتبط در یک دسته باید نتایج مشابهی در گوگل (SERP) داشته باشند در غیر این در یک دسته قرار نمی‌گیرند.این اولین قدم برای ایجاد چارچوب برای لیست کلمات کلیدی است. شما باید کلمات کلیدی که از لحاظ معنایی یا محتوایی با یکدیگر مرتبط هستند را پیدا کنید و آن‌ها را در یک "مبحث اصلی" گروه‌بندی کنید تا همه‌ی این عبارت‌ها در یک صفحه از سایت، هدف قرار دهید.گروه‌بندی براساس قصد کاربرتاکنون هر مجموعه از کلمات کلیدی مرتبط از لحاظ محتوایی و معنایی را در یک "مبحث اصلی" گروه‌بندی کردیم و و به هر مبحث یک صفحه از سایت اختصاص داده شد. مرحله‌ی بعدی گروه‌بندی این صفحات براساس نیت و قصد جستجو کننده است.کاربران هر عبارتی که در گوگل جستجو می‌کنند تقریبا انتظار یک پاسخ مشخص و دقیق دارند. گوگل تاکنون برای اکثر عبارت‌هایی که جستجو می‌شوند، کامل متوجه شده است که کاربران انتظار چه پاسخ‌هایی دارند و براساس آن بهترین صفحات و نتایج رو برای آن‌ها لیست کرده است. هدف بررسی نتایج گوگل برای هر عبارت و ساخت یک صفحه با کیفیت براساس نیاز و انتظار کاربران است.به صورت کل عبارت‌های جستجو شده در گوگل در چهار دسته "اطلاعاتی"، "ناوبری"، "تجاری" و "خرید" قرار می گیرند.اطلاعاتی: در این دسته، معمولا عبارت‌های زیادی وجود دارند و حجم جستجوی خوبی دارند. اما این کلمات کلیدی به صورت مستقیم در افزایش مشتری به شما کمک نخواهند کرد. اما باعث می‌شود با برند شما بیشتر آشنا شوند و در آینده اگر قصد خرید محصول مرتبط داشته باشند نام برند شما برای آن‌ها محبوب‌تر خواهد بود یا در داخل متن با پیشنهادهای مناسب شاید بتوانید آن را به مشتری‌ تبدیل کنید. این نوع دسته از کلمات کلیدی بهترین گزینه برای شروع است. معمولا این عبارت‌ها سوالی و شامل کلمات (جدید، چه، کجا، چه کسی، چرا، راهنما، آموزش، منابع، کمک، ایده، مراحل و ...) هستند.مثال: راهنمای ترجمه متون ساده، راهنمای تایپ ده انگشتی، چطور سایت بسازیمناوبری: در این عبارت‌ها کاربران معمولا نام یک برند، محصول یا خدمت را در عبارت خود استفاده می‌کنند. به این معنی که آن‌ها محصول، برند و … خود را انتخاب کرده‌اند و فقط می‌خواهند آدرس اینترنتی درست آن را پیدا کنند. این نوع عبارت‌ها زمانی کاربرد دارند که نام آن برند شناخته شده و عمومی شده باشد.مثال: دیجی کالا، اسنپ، دیوار و …تجاری: مدیران وبسایت‌ها به عبارت‌های این دسته و دسته بعد بسیار علاقه‌مند هستند. این عبارت‌ها مشتریان واقعی را به سایت هدایت می‌کند. این نوع عبارت‌ها اطلاعاتی درباره خرید آینده می‌دهد و معمولا عبارت‌های (بهترین، بالاترین، قیمت‌ها، مرور، بازبینی، بررسی، ویژگی‌های محصول و …) را شامل می شود. رتبه گرفتن در این کلمات کلیدی راحت نیست و برای انتخاب در مرحله اول مناسب نیستند. ابتدا بهتر است برای یک مجموعه از عبارت‌های اطلاعاتی دارای رتبه مناسب باشید و سپس این عبارت‌ها را انتخاب نمایید.مثال: بهترین سایت ترجمه، مقایسه سایت‌های ترجمهخرید: این نوع عبارت‌ها هدف نهایی برای هر سایت تجاری است. در این نوع عبارت‌ها، معمولا مستقیما به هدف خرید در عبارت اشاره شده است و زمانی استفاده می‌شود که فرد بررسی‌های خود را انجام داده است. در این عبارت‌ها از کلمات کلیدی (خرید، سفارش، مشترک شدن و …) استفاده می‌شود. همچنین ممکن است خرید یا محصول مورد نیاز خود را دقیق‌تر بیان نمایند.مثال: خرید موبایل آنر 8x، سفارش ترجمه مقالهاگر از صفر شروع می‌کنید و می‌خواهید به کمک سئو در کلمات کلیدی مرتبط در حوزه خود رتبه بگیرید. مسیر از کلمات کلیدی طولانی در گروه اطلاعاتی شروع می‌شود. سپس باید بتوانید در دیگر کلمات کلیدی با ارزش در حوزه اطلاعاتی نیز رتبه زیر ۵ نتیجه اول را بدست آورید. با عبور از این مسیر شما برای رتبه گرفتن در کلمات کلیدی طولانی در گروه تجاری آماده می‌شوید و باید بتوانید در این عبارت‌ها نیز رتبه مناسب را دریافت کنید. معمولا باید برای کلمات کلیدی در گروه اطلاعاتی یک مقاله مناسب در وبلاگ خود بنویسید. اما برای گروهی از کلمات کلیدی تجاری به ویژه کلمات کلیدی خرید بهتر است صفحه‌ی فرود مناسبی را طراحی نمایید. در مقاله دیگر به صورت مفصل درباره اینکه باید بعد از انتخاب کلمات کلیدی هدف چه کارهای دیگری انجام دهید تا بتوانید رتبه مناسب در آن عبارت بدست آورید، صحبت می‌کنم.تا الان متوجه شدید باید از کلمات کلیدی طولانی در دسته اطلاعاتی برای شروع استفاده کنیم. احتمالا در این محدوده نیز کلمات کلیدی زیادی وجود دارد که شما باید از آن میان مناسب‌ترین را برای شروع انتخاب کنید. برای انتخاب مناسب ترین کلمات کلیدی باید از یک سری پارامتر استفاده نمایید.چرا باید از کلمات کلیدی LSI استفاده کنیم؟در این مقاله، در مورد تفاوت این کلمات با کلمات کلیدی طولانی، دلیل استفاده از این کلمات در محتوا، بهترین تمرین برای یادگیری چگونگی استفاده از آن‌ها و معرفی بهترین ابزارهای استفاده از کلمات کلیدی LSI توضیح می‌دهم.چرا باید از کلمات کلیدی LSI استفاده کنیم؟چطور کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنم؟بعد از گروه‌بندی کلمات کلیدی خود، زمان آن رسیده که بتوانید مناسب‌ترین عبارت‌ها را از میان آن‌ها انتخاب نمایید. با کمک پارامترهای زیر، انتخاب و تصمیم‌گیری برای شما راحت‌تر می‌شود.۱. حجم جستجواین پارامتر تعداد جستجوهای یک ماه گذشته را در گوگل نشان می‌دهد. اکثر ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی، تعداد جستجوها را از گوگل ادوردز که برای مدت طولانی یک منبع قابل اعتماد بود، دریافت می‌کنند اما مدتی است که گوگل آمارهای واقعی را به سئو کارها نشان نمی‌دهد. البته دلیل دیگر اختلاف در حجم جستجو بیان شده در گوگل ادوردز و دیگران ابزارهای شناخته شده در دنیا این است که گوگل میانگین یکسال گذشته را به عنوان حجم جستجو ماهانه بیان می‌کند در حالی که ابزارهای شناخته شده از روش های دیگر حجم جستجو ماهانه را به صورت تفکیک شده نشان می‌دهند. در این حالت، گزینه‌های انتخابی زیادی وجود ندارد. یا باید هزینه‌های زیادی پرداخت نمایید تا بتوانید از ابزار ahrefs استفاده نمایید. خیلی از ابزارهای خارجی دیگر (رایگان و پولی) نیز برای عبارت‌های فارسی یا نتایج را نمایش نمی‌دهند یا دقیق نیست. همچنین به تازگی وبسایت kwfinder نیز حالت رایگان روزانه خود را با توجه به افزایش درخواست‌ها لغو کرده است. به همین دلیل بهترین راه‌حل استفاده از گوگل ادوردز به کمک گوگل ترندز می‌باشد. اگر برای عبارت شما تغییرات فصلی یا ماهانه وجود دارد شخصا می‌توانید نسبت اختلاف ماه‌ها را حساب نمایید. تا بتوانید میزان دقیق‌تری از حجم جستجو هر ماه و سال را داشته باشید. اگر دسترسی به این ابزار برای شما مقدور نیست. متاسفانه در حال حاضر ابزار رایگان دیگری که بتوان برای عبارت‌های فارسی حجم جستجو را مشخص نماید وجود ندارد. البته مرکز سئو ایران از سال گذشته در حال تلاش برای دریافت این اطلاعات مستقیما از منابع معتبر و انتقال آن به داخل داشبورد ابزار سئو است. که تا امروز این موضوع محقق نشده است، انشاالله به زودی این موضوع برای کاربران ایرانی در دسترس خواهد بود.۲. تعداد کلیکیکی دیگر از پارامترهای مهم برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب، تعداد کلیک‌های بالقوه‌ایست که برای آن عبارت می‌تواند وجود داشته باشد. به این معنی جدیدا (به ویژه برای عبارت‌های انگلیسی) گوگل پاسخ یک سری جستجوهای کاربر را در همان صفحه‌ی جستجو نشان می‌دهد. فرض کنید می‌خواهید با توجه به وضعیت خوب جستجو کاربران در حوزه آب و هوا، یک سایت هواشناسی راه‌اندازی کنید. براساس آمار گوگل بیش از ۱۰۰ هزار جستجو فقط برای عبارت "وضعیت آب و هوا" در ماه را نشان می‌دهد. اما اجازه بدید نتایج گوگل رو در این باره ببینیم:صفحه نتایج گوگل (SERP) برای عبارت "وضعیت آب و هوا"همان‌طور که قابل مشاهده است گوگل نتایج درخواستی شما را در همان صفحه‌ی خودش به شما نمایش می‌دهد به همین منظور احتمالا حجم بسیار بالایی از نتایج با دیدن همین اطلاعات دیگر به سایت مراجعه نمی‌کنند.به صورت معمول اطلاعات دیگری غیر از نتایج ارگانیک گوگل ممکن است در صفحه‌ی نتایج برای شما نمایش داده شود که به صورت کلی به آن ها "SERP feature" گفته می‌شود. رایج ترین آنها عبارتند از"Rich Snippets: اطلاعاتی اضافی که ممکن است به یکی از نتایج گوگل اضافه شود. (به عنوان مثال مسیر صفحه، نقد و بررسی ستاره‌ای محصول یا خدمت و … )Paid Results: اطلاعاتی که با پرداخت هزینه به گوگل برای یکسری کلمات کلیدی نمایش داده می‌شود. (به عنوان مثال گوگل ادوردز)Universal Results: اطلاعات اضافی که علاوه بر نتایج ارگانیک گوگل نمایش داده می‌شود. ( به عنوان مثال نتایج جستجو تصویر، ویدئو یا featured snippets)Knowledge Graph: اطلاعاتی که به صورت پنل و با کسی در گوگل نمایش داده می‌شود. (به عنوان مثال آب و هوا، ترجمه، تبادل ارزهای کشورها)بعضی از این ویژگی‌ها باعث می‌شود که ورودی بسیار زیادی به سمت سایت شما هدایت شود و بعضی دیگر ورودی سایت‌های شما را می‌دزدند. ساده‌ترین راه‌ برای تشخیص این معیار بررسی صفحه‌ی نتایج گوگل است. به کمک بررسی به صورت حدودی می‌توانید متوجه شوید چند درصد کاربران بر روی نتایج طبیعی گوگل کلیک می‌کنند، چند درصد اطلاعات خود را در همان صفحه نتایج کسب می‌کنند و چند درصد بر روی تبلیغات احتمالی در همان صفحه گوگل کلیک می‌کنند.۳. پتانسیل ورودی (ترافیک)قطعا پارامترهای حجم جستجو و تعداد کلیک برای درک ارزش یک کلمه کلیدی و میزان ورودی آن به سایت می‌تواند با ارزش باشد. اما یک عبارت ممکن است، هزاران مترادف و جستجوهای مرتبط داشته باشد، که همه‌ی این عبارت‌ها یک صفحه از وب‌سایت شما را مورد هدف قرار بدهند.اجازه دهید این موضوع با یک مثال بیشتر توضیح داده شود، عبارت "ساخت بک لینک" را در نظر داشته باشید. براساس اطلاعات گوگل این کلمه در حدود ۱۰۰ بار در ماه جستجو می‌شود و 26 ورودی را با داشتن رتبه اول در گوگل می‌تواند برای سایت داشته باشد (براساس آمار رتبه یک حداکثر حدود 30 درصد کلیک را بدست می‌آورد)، که به تنهایی شاید آمار قابل توجه‌ای نباشد.گزارش گوگل ادوردز (keyword planner) از حجم جستجو برای عبارت "ساخت بک لینک"اجازه دهید بررسی کنیم با رتبه گرفتن در این عبارت، احتمال رتبه گرفتن برای چه کلمات کلیدی دیگری نیز وجود دارد. با یک بررسی ساده مشخص شد برای حدود ۱۰0 عبارت دیگر نیز می‌توان رتبه خوبی بدست آورد. به این معنی در مجموع حدود ۱۸۰۰ بار در نتایج نمایش داده می شود که حداقل ۱۶۰ کلیک ورودی، با خود به همراه خواهد داشت.گزارش گوگل ادوردز (keyword planner) از مجموع ورودی برای عبارت "ساخت بک لینک"بنابراین وقت آن رسیده از ارزیابی تنهایی حجم جستجو و تعداد کلیک برای یک کلمه کلیدی خودداری نمایید. باید پتانسیل ورودی یک عبارت را در نظر بگیرید و ببینید برای چه عبارت‌های مشابه دیگری نیز می‌توانید رتبه خوبی بگیرید و در مجموع آن عبارت‌ها به چه میزان ورودی با خود برای سایت شما خواهند داشت.۴. سختی کلمه کلیدیقطعا بهترین راه برای تشخیص میزان سختی کلمه کلیدی بررسی آن به صورت دستی است. صفحه‌ی نتیجه را مشاهده نمایید و براساس تجربه‌ی سئو و هدف خود، آنالیز نمایید که میزان سختی هر کلمه کلیدی به چه میزان است.اما بهتر است در زمان بررسی و تعیین میزان سختی هر کلمه کلیدی پارامترهای زیر را نیز بررسی نمایید. این پارامترها به شما کمک می‌کند تا میزان سختی کلمه کلیدی و قدرت رقبای خود را بهتر اندازی گیری نمایید.۱. کیفیت سئو داخلیکیفیت محتوا صفحه‌ی فرود (Landing Page)، یکی از مهم‌ترین عوامل موثر در رتبه گرفتن، رعایت پارامترهای سئو داخلی برای هر صفحه‌ی فرود براساس کلمات کلیدی انتخابی است.بهتر است بررسی نمایید برای هر کلمه کلیدی چه تعداد از رقبا عبارت مورد نظر را در آدرس صفحه‌ی خود، در عنوان و در محتوای خود عینا استفاده کرده‌اند. من شخصا قبول دارم در سال ۲۰۱۹ نیز شاید اعتبار و ارزش این روش بسیار کمتر از چند سال گذشته شده باشد. اما می‌توان گفت همچنان به ویژه برای زبان فارسی در نتایج گوگل کاربرد دارد. شاید رعایت این پارامترها شرط کافی نباشد اما قطعا شرط لازم برای رتبه گرفتن در هر عبارت مورد نظر هست.تعداد نتایج جستجو هر یک از این عبارت‌ها رو یادداشت و با یکدیگر مقایسه نمایید.تعداد نتایج از جستجو عبارتتعداد نتایج جستجو از قرار دادن عبارت در داخل دابل کوتیشنتعداد نتایجی که عبارت را در عنوان خود استفاده کرده‌اندintitle:عبارت انتخابیتعداد نتایجی که عبارت را در مسیر آدرس خود استفاده کرده‌اندinurl:عبارت انتخابیبرای ارزیابی میزان اهمیت رعایت این پارامترها در نتایج گوگل، می‌توانید از ابزارمقایسه‌ی صفحه فرود رقبا از ابزار کلمه کلیدی مرکز سئو ایران استفاده نمایید. در این ابزار وضعیت و میزان استفاده از کلمه کلیدی در عنوان، تگ H1، تگ توضیحات و محتوای اصلی براساس تعداد تکرار، نسبت درصد استفاده به کل محتوا صفحه و همچنین براساس TD*IDF برای ۱۰ نتیجه اول گوگل بررسی شده است. تعداد تصاویر، تعداد کلمات محتوای متن و بیشترین کلماتی که در ۱۰ نتیجه اول استفاده شده است، نیز مقایسه و نتایج آن براساس تعداد و تکرار دسته‌بندی شده است.۲. هدف جستجو کنندهبراساس نتایجی که برای عبارت مورد نظر گوگل، در صفحه‌ی اول قرار داده است. مطمئن شوید که حوزه و صفحه‌ی فرود شما برای این عبارت مناسب است. اگر رقبای شما در این نتایج نیستند احتمالا این عبارت برای شما نیز مناسب نیست. بعد از اطمینان از مناسب بودن کلمه کلیدی برای سایت شما، 10 نتیجه اول را با دقت بررسی نمایید. که براساس خواست و نیاز جستجو کننده پاسخ رقبای شما چقدر کامل است، آیا می‌توانید نیاز کاربران را بهتر از این نتایج بر آن‌ها رفع نمایید یا خیر. اگر می‌توانید این نیاز را خیلی بهتر و کامل‌تررفع نمایید. این عبارت می‌تواند برای شما مناسب باشد.۳. تعداد بک لینک‌های رقبابعد از دو پارامتر بالا که بیشتر انتزاعی و حدودی هستند. این پارامتر اندازه‌گیری این بسیار ساده‌تر است. باید بررسی نمایید که هر یک از نتایجی که در گوگل ظاهر شده‌اند چه تعداد بک لینک دریافت کرده‌اند. هر مقدار رقبای شما در یک عبارت بک‌لینک بیشتر دریافت کرده‌اند واقعا کار دشوارتر می‌شود و به راحتی نمی‌توانید از آن‌ها عبور نمایید. برای بررسی تعداد بک‌لینک‌های دریافتی ۱۰ نتیجه اول گوگل می‌توانید از ابزار تحقیق کلمه کلیدی مرکز سئو ایران استفاده نمایید. کافیست عبارت مورد نظر خود را وارد نمایید و منتظر باشید تا نتایج ظاهر شود به راحتی ‌می‌توانید تعداد بک لینک‌هایی که هر یک از صفحات دریافت کرده‌اند را ببینید.گزارش ابزار مرکز سئو ایران (seosazi.com) برای استخراج DA، PA و تعداد بک لینک 10 نتیجه اول۴. ارزش دامنه سایت و صفحه‌ی فرودپارامتر آخر نیز به راحتی قابل اندازه گیری است. ارزش دامنه و صفحه‌ی فرود نتایج برتر اندازه‌گیری نمایید. اگر اکثر رتبه‌های برتر دامنه‌های آن‌ها ارزش بالایی دارند امکان رتبه گرفتن برای این عبارت‌ها خیلی ساده نیست، خیلی ساده نیست تا زمانی که ارزش دامنه و صفحه‌ی شما نیز مانند رقبای خود بهتر نشده است.۵. هزینه هر کلیک (Cost Per Click)عمدتا این پارامتر برای کسانی که قصد تبلیغات گوگل ادوردز را دارند کاربرد دارد تا افرادی که می‌خواهند سئو یا تحقیق کلمه کلیدی را انجام دهند. یکی از کاربردهای این پارامتر برای سئو، عبارت‌های تجاری و خرید را برای ما مشخص می‌کنند. در واقع در هر حوزه عبارت‌هایی که بابت رتبه گرفتن در آن از تبلیغات گوگل استفاده می‌شود احتمالا مهم‌ترین کلمات کلیدی در آن حوزه هستند و حساسیت برای رتبه گرفتن در این عبارت‌ها در آن حوزه افزایش پیدا می‌کند.اما چیزی که باید در نظر داشته باشید، برخلاف حجم جستجو گوگل ادوردز که میانگین سالیانه را نشان می‌دهد، هزینه هر کلیک گزارش لحظه‌ای است. یعنی ممکن است قیمت کلیک در اختلاف چند ساعت تغییر کند.پیشنهاد ما برای استخراج اطلاعات هزینه هر کلیک در عبارت‌های ایرانی در ابزارهای رایگان، استفاده از گوگل ادوردز است.گزارش گوگل ادوردز (keyword planner) از هزینه هر کلیک (Cost Per Click)جمع‌بندیبه مرحله آخر رسیده‌اید، شما مجموعه‌ای از کلمات کلیدی دارید که آن‌ها را براساس موضوعات مختلف دسته‌بندی کرده‌اید و حال اطلاعات بسیار دقیقی از کلمات کلیدی حوزه خود دارید. کافیست، اطلاعات خود را اولویت‌بندی نمایید. تا بهترین و مناسب‌ترین کلمات کلیدی که نرخ بازگشت سرمایه بهتری می‌تواند برای شما داشته باشد را انتخاب کنید.زمانی که شما کلمات کلیدی خود را استخراج، گروه‌بندی و براساس پارامترها آنالیز و بررسی می‌کنید، باید دائما موارد زیر را به یاد داشته باشید:پتانسیل ترافیکی حدودی هر مجموعه از عبارت‌ها چقدر است؟رقابت برای کسب رتبه چقدر سخت است؟ چه کارهایی برای کسب رتبه باید انجام دهید؟چه مقدار باید برای ساخت این صفحه وقت گذاشت؟ چقدر منابع خرج کرد؟ چقدر تبلیغ انجام دهید؟نرخ بازگشت سرمایه (ROI) برای این عبارت چقدر است؟ آیا می‌تواند هزینه‌های خرج شده را دوباره باز گرداند؟شما می‌توانید براساس برنامه خود به هر ستون از فایل اکسل، وزن بدهید و در نهایت امتیاز هر عبارت را حساب نمایید و براساس آن مناسب ترین کلمات کلیدی را انتخاب نمایید. به یاد داشته باشید رتبه گرفتن در ساده‌ترین کلمات کلیدی مهم نیست، مهم رتبه گرفتن در عبارت‌هایی هست که می تواند بهترین نرخ بازگشت سرمایه را برای شما داشته باشد.خوشحال می‌شویم شما نیز تجربه‌های خود را در همین صفحه با دیگران به اشتراک بگذارید.