تفاوت های تولیدکننده محتوا، کپی رایتر و استراتژیست محتوا

فضای دیجیتال مشاغل جدیدی را به وجود آورده است. نزدیکی تعریف بعضی از این مشاغل به هم باعث شده حتی مدیران شرکت ها به اشتباه بیا فتند.نقش این افراد در بسیاری از موارد اشتباه درک شده است در حالی که در بعضی موارد این مشاغل شباهت هایی دارند امّا تفاوت های زیادی بین آن ها وجود دارد.مهم است تفاوت های اساسی این سه را بدانیم زیرا هر کدام دارای چالش ها و اهداف متفاوتی می باشند. در این جا ما به تفاوت های اصلی بین هر سه نگاه می کنیم.کپی رایتر کیست؟کپی رایتر فردی است که با اثرات روانشناسی کلمات آشنایی دارد. این فرد با استفاده از کلمات به متقاعد کردن خواننده برای استفاده از محصول و یا خدمات می پردازد. او یک ((نویسنده فروش)) است زیرا بیشتر در تبلیغات، بروشورها، صفحات فرود و.... از ایشان استفاده می شود. نوشته های کپی رایتر بیشتر خلاصه و تعاملی است. این افراد در مواردی در مورد سئو و تبلیغ مستقیم پاسخگویی خاصی دارند و در بعضی مواقع بر روی صنایع خاص تمرکز دارند.مواردی که یک کپی رایتر متخصص باید داشته باشدیک کپی رایتر خوب به این مسئله واقف است که بازار هدف خاص نیاز به شنیدن چه ترکیبی از کلمات عاقلانه و متقاعد کننده دارد تا اقدام خاصی را انجام دهد.بهترین نویسنده فروش یا کپی رایتر فردی می باشد که:نیاز مخاطب را درک کرده باشد و با کلمات مناسب اعتماد به برند را ایجاد کند.از لحن مناسب برند برای بر قراری ارتباط استفاده کند.آگاهی کامل از کسب و کار و اهداف ایشان داشته باشد.از تغییرات جهت بهبود و رسیدن به هدف خسته نشود.توانایی توضیح اشیا پیچیده را به سادگی داشته باشد.توانایی تحریک خواننده از طریق داستان و یا قصه را داشته باشد.درک مناسبی از عوامل تاثیر گذار بر روی سئو داشته باشد.با جملات کوتاه بیسترین تاثیر گذاری را داشته باشد.توانایی توجه از دید مشتری را داشته باشد.از مشتریان برای نوشتن اثر بخش الهام بگیرد.تولید کننده محتوا کیست؟بر خلاف یک کپی رایتر، تولید کننده محتوا با محتوای روزمره خوانندگان که باعث آموزش و سرگرمی و... می شود در ارتباط است. محتوای تولید شده برای مصرف روزانه در سایت و شبکه های اجتماعی و وبلاگ و .... کاربرد دارد و باعث تقویت رابطه بین برند و مشتری می شود.مواردی که یک تولید کننده محتوای متخصص باید داشته باشدبهترین تولید کنندگان محتوا دارای ویژگی های زیر می باشند:استفاده بهینه از کلمات کلیدی برای دیده شدن در موتور های جستجو.تولید محتوای طولانی ولی جذاب.تسلط به قوانین تولید محتوای استاندارد.درک مناسب از زبان فارسی و انگلیسی و قواعد آن.توانایی ویرایش استاندارد.استفاده مناسب از محتوا برای متقاعد کردن.توانایی تحقیق و جستجو برای ارتقا مطالب.تسلط به صنعتی که در آن تولید محتوا می کنند.ایده پردازی توانا باشند.به نظرات مخاطبین توجه کنند.توانایی ارتباط با مشتریان را داشته باشند تا محتوا را با توجه به نیاز ایشان تولید کنند.البته موارد دیگری نیز هست که بعداً با عنوان(( 10 مهارتی که هر تولید کننده محتوا باید داشته باشد))منتشر خواهم کرد.استراتژیست محتوا کیست؟در واقع استراتژیست محتوا جایی خالی در کسب و کار های حال حاضر در ایران است. این فرد به محتوای تولید شده با توجه به استراتژی تنظیم شده جهت دهی می بخشد. این که یک محتوا کِی و از طریق چه کانالی منتشر شود توسط ایشان تعیین می شود. همچنین تضمین سازگاری کیفیت با اهداف بازاریابی توسط ایشان انجام می شود. استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل محتوا برای ایشان بسیار مهم می باشد.مواردی که یک استراتژیست محتوای متخصص باید داشته باشدیک استراتژیست محتوای کارا در موارد زیر دارای توانایی می باشد:شناسایی مخاطب هدف.تدوین یک استراتژی محتوایی انعطاف پذیر که اهداف تجاری را دنبال می کند.مدیریت تیم تولید محتوا.ادوین دستورالعمل برای سبک و ساختار تولید محتوا.بالا برده بازده با توجه به بودجه.رسیدن به اهداف کوتاه مدت و بلند مدت تعیین شده.مشخص کردن کیفیت محتوا و تعریف پروژه ای محتوای مورد نیاز.مشخص کردن برنامه زمان بندی تولید محتوا.اطمینان از انطباق محتوا در کانال های مختلف.استفاده از ابزار گزارش گیری برای سنجش اعتبار محتوای تولید شده.در پایان...مشخص شد که هدف کپی رایتر متقاعد کردن مخاطبیت هدف می باشد. هدف تولید کننده محتوا درگیر کردن مخاطب و وظیفه استراتژیست محتوا مدیریت تیم و محتوای تولید شده و هدفمند کردن آن، ایجاد اطمینان و ایجاد کشش و انسجام در محتوای تولید شده می باشد.برای شروع کار باید هر کدام از این تعاریف را برای شرکت یا کسب و کار خود داشته باشید. آگاهی به این مسائل باعث می شود تا با آگاهی با دیگران شروع به کار کنید و اطمینان حاصل فرمائید که محتوای شما که برای آن هزینه می کنید با هدف منتشر خواهد شد.این مطلب یرگرفته از سایت محتوای ثابت می باشد.صفحه شخصی لینکدین:https://www.linkedin.com/in/mohammad-hatefian/