نارنیا چه ربطی به دیجی استایل داره؟!

تجربه‌ی من از نوشتن قصه برای کسب و کارها رو باهم بخونیم...مواردی که به نظر من توی نوشتن محتوا و قصه گویی تاثیر داره خوندنِ زیاده! خوندن کتاب‌های قصه و تخیلی خیلی به خلاقیت ذهن من کمک می‌کنه. یا حتی دیدن کارتون یا فیلمی که محتوای داستانی خوبی داره!!خوندن کتاب و دیدن فیلم به داشتن ایده برای قصه گفتن و گسترش دایره واژگان ما کمک می‌کنه ولی خیلی وقت‌ها کافی نیست! ما باید تکنیک‌های قصه گفتن به خصوص قصه‌ی تاثیرگذار گفتن رو یاد بگیریم.من دوتا کتاب خوب رو می‌شناسم که می‌تونه راه‌های قصه گفتن رو ساده بهمون یاد بده. کتاب "ایده عالی مستدام" و کتاب "بهترین قصه گو برنده است".بعد از یاد گرفتن تکنیک‌های قصه گفتن باید به یه سری نکات هم توجه کنیم.اول از همه باید به لحن و شخصیت برند توجه کنیم. باید ببینیم برند از چه ادبیاتی استفاده می‌کنه تا داستان ما تافته‌ی جدا بافته نشه!نکته دوم توجه به هدف محتوای ماست. این محتوا قراره باعث جذب مخاطب جدید بشه؟ قراره محصول جدید معرفی کنه؟ یا ...در نظر گرفتن مخاطب و پرسونا هم یکی از نکات مهمیه که باید رعایت کنیم.برای قصه گفتن می‌تونیم موج سواری هم کنیم و از جریاناتی که وایرال شدن استفاده کنیم.طوفان فکری هم گزینه‌ی خوبی برای پیدا کردن یه ایده‌ی عالیه.تو کمپ زمستانی مارکتینگ که درباره‌ی کمپین نویسی و مارکتینگ بود، سفر کرده بودیم به کوهستانِ پر از برفِ مارکتینگ و تو یه کلبه چوبی دور هم جمع شده بودیم. هر تیم یه گوشه از کلبه نشته بود و روی کسب و کاری که براش مشخص شده بود کار می‌کرد. برای کسب و کارها مارکتینگ پلن نوشتیم، پرسونا مشخص کردیم. با تولید محتوا آشنا شدیم و بعد دور شومینه‌ی کلبه جمع شدیم، همینطوری که صدای سوختن چوب توی شومینه میومد و بوی قهوه داغ فضا رو پر کرده بود داستان‌هایی که برای کسب و کارها نوشته شده بود رو خوندیم. نوشتن داستان یه بیزینس کار خیلی لذت بخشیه و گوش دادن به داستانِ کسب و کارهای مختلف کاری لذت بخش‌تر! (خود این متن و ادامه‌اش که اینجا نیومده داستان یکی از پست‌های اینستاگرامه!)خیلی تلاش کردیم تا بتونیم یه قصه برای دیجی استایل بنویسیم.در آخر با هم‌فکری صنم بابایی، معصومه کوهستانی، طیبه جمالی و سعید سبزعلیان این داستان رو تو مدت زمان محدود نوشتیم."کمدها همیشه جزو عجیب‌ترین نقاط اتاقن! بعضی‌ها میگن ممکنه شب‌ها درش باز بشه و یه هیولا از توی کمد بپره بیرون. یا میگن ممکنه یه ماشین زمان باشه که وقتی میری داخلش و درشو میبندی ببرتت به آینده. ولی هممون می‌دونیم که این‌ها قصه‌ست. ولی یه چیزی هست که واقعیه!! اونم اینکه كمد همه‌ی ما رو به يه دنيای جادوئيه! يه سرزمين پر از لباس كه برای رسيدن بهش کافیه درش رو از تو كمدمون پيدا كنيم. همه‌ی ما می‌تونیم ملكه‌ و پادشاه اين سرزمين پر از رنگ و بزرگ بشیم.ما اين سرزمين رو خلق كرديم و اسمش رو گذاشتيم ديجی استايل."در نظر داشتیم مخاطب رو بکشونیم به دنیای نارنیا و پلی بزنیم به گذشته و خاطراتش و کمدی که پشتش یه شیر منتظرمونه! در عین حال می‌خواستیم راحتی دسترسی مخاطب (به راحتی باز کردن در کمد می‌تونید به دیجی استایل دسترسی داشته باشید) و تنوع و بزرگی فروشگاه رو هم یادآور بشیم.از قصه می‌تونیم جاهای مختلفی از کسب و کارمون استفاده کنیم. توی نوشتن درباره‌ی ما (قصه‌ی کسب و کارمون)، محتوای کمپین‌ها، محتوای محصول و ...یکی از قشنگ‌ترین محتواهایی که خوندم داستان کسب و کار فروشگاه کتاب 30بوک بود:"همین چند وقت پیش (اواسط سال 1393) بود که چند تا جوان، صمیمی، پرانرژی و لبریز از ایده، به‌عنوان یک دارودسته‌ی تبعیدیِ کرمِکتاب دور هم جمع شدیم تا به رویای معرفی و فرستادن کتاب به دوردست‌ترین کتاب‌خوارهای ایران برسیم. ما نه عینک گرد می‌زنیم، نه سبیل بلند داریم (به جز یک مورد) و نه زیاد اهل کافه رفتنیم.ما تیم بچه‌معمولی‌های 30‌بوک هستیم: ذله‌کننده‌ی سرمایه‌گذارهای دست‌به‌عصا، حامیان تمام‌عیار احمقانه‌ترین و جسورانه‌ترین ایده‌ها، و کَنه‌ی حل غیرممکن‌ترین مسئله‌ها. اگر جوانید (دل‌تان را می‌گوییم!)، یک جای خالی هم برای شما توی بوفه کنار گذاشته‌ایم. به دنیای 30بوک خوش آمدید!"ناف استارتاپ کِشمون رو هم با قصه بریدن! توش پُره از قصه‌های مختلف. قصه‌ی زندگی کشاورزها، قصه‌ی تولد کشمون و ... که مخاطب‌ها عاشقشون میشن وقتی می‌بینن محصولی که تهیه می‌کنن قصه‌ای برای گفتن داره.برند گوگولند هم یه برند دوست داشتنی اکسسوری استیله. هر شخصیتی تو گوگولند یه داستان داره که بر اساس اون اکسسوری طراحی میشه. موقع خرید یه کارت ملی هم به شما داده میشه که داستان و مشخصات اکسسوری‌ای که خریدید روش نوشته شده. مثلا ماجرای شاه ماهی که یه تو بچگی یه توپ می‌خوره برای همون گرد و قلمبه است!خلاصه‌ی ماجرا که داستان داشتن باعث میشه ما بیش‌تر توی ذهن مخاطب بمونیم و بتونیم ارتباط بهتری باهاش برقرار کنیم. و در نتیجه مشتری وفادار و یه برند متمایز و ارزشمند داشته باشیم.