تبلیغات بومی چیست

تبلیغات دیجیتال سنتی می تواند برای مخاطبان ساینده باشد. خوشبختانه، تبلیغات بومی قالب جایگزینی را ارائه می دهد که با پایگاه مشتریان شما طنین انداز می شود.همانطور که تبلیغات دیجیتال آنلاین به پیشرفت خود ادامه می دهد، استفاده از تبلیغاتی که باعث ایجاد اعتماد در مخاطبان هدف آنها می شود برای برندها سخت تر و سخت تر می شود.بسیاری از مردم، به‌ویژه نسل‌های جوان، به شدت از تبلیغات مستقیم انتقاد می‌کنند و عمداً تصمیم می‌گیرند با آن تعامل نداشته باشند.تبلیغات بومی جایگزینی را ارائه می دهد که تبلیغات و محتوا را با هم ترکیب می کند تا یک قالب یکپارچه و طبیعی از تبلیغات دیجیتال ایجاد کند.نگاهی بیندازید و بیشتر در مورد این نوع تبلیغات و نمونه های تبلیغاتی بومی که می توانند استراتژی های شما را راهنمایی کنند، کشف کنید.تبلیغات بومی چیست؟تبلیغات بومی اصطلاحی است که برای توصیف قالبی از تبلیغات دیجیتالی استفاده می‌شود که ظاهر، احساس و عملکرد پلتفرمی را که در آن ظاهر می‌شوند تقلید می‌کند.تبلیغات بومی اغلب در رسانه های اجتماعی یافت می شود ، به این معناست که ظاهر محتوای معمولی را در یک برنامه یا وب سایت منعکس کند و بنابراین در نگاه اول به عنوان یک تبلیغ ظاهر نمی شود.انتقاداتی از تبلیغات بومی وجود دارد که کاربران را فریب می دهد تا فکر کنند با محتوای غیر تبلیغاتی درگیر هستند.با این حال، تبلیغات بومی که به خوبی انجام شده است، مخل نیست اما فریبنده نیز نیست.هدف نهایی یک تبلیغات بومی این است که در جریان طبیعی یک جدول زمانی اجتماعی یا طرح‌بندی صفحه وب قرار گیرد و در عین حال مخاطبان را در معرض محتوای پولی قرار دهد.تبلیغات بومی برای بسیاری از بازاریابان بر تبلیغات اجتماعی سنتی ترجیح داده می‌شود، زیرا آنها به طور ناگهانی خوانندگان را از تجربه‌ای که قبلاً از آن لذت می‌برند دور نمی‌کنند.به هر حال، چه چیزی بدتر از این است که تجربه لذت‌بخش شما در رسانه‌های اجتماعی توسط یک تبلیغ غیرقابل رد شدن که به علایق شما منعکس نمی‌شود یا در محتوایی که مصرف می‌کردید منعکس نمی‌شود، قطع شود؟چرا تبلیغات بومی اهمیت دارد؟همانطور که قبلا ذکر شد، تبلیغات بومی گاهی اوقات می تواند به عنوان تلاشی ناصادقانه برای فریب دادن خوانندگان به کلیک کردن بر روی یک تبلیغ پولی، شهرت بدی پیدا کند.و در حالی که مطمئناً چند نمونه از تبلیغات بومی ضعیف انجام شده وجود دارد که با این توصیف مطابقت دارد، نمونه‌های تبلیغاتی بومی بسیار خوبی نیز وجود دارد که محتوای با کیفیت بالا را در قالب‌های جذاب توزیع می‌کنند.در اینجا برخی از مزایای تبلیغات بومی آورده شده است:این تجربه را ارتقا می دهدتبلیغات بومی مهم است زیرا به بازاریابان اجازه می دهد تا تجربیات با ارزش و لذت بخشی را با مخاطبان هدف ایجاد کنند.در حالی که تبلیغات آشکار پولی شاهد کاهش عملکرد هستند، تبلیغات بومی در صنایع مختلف در حال افزایش است.تبلیغات بومی نه تنها برای خوانندگان جذاب تر و جالب تر هستند، بلکه با نرخ کلیک بالاتر و فروش بیشتر نیز عملکرد بهتری دارند.طبق گفته eMarketer ، تبلیغات بومی ۱٪ یا بیشتر CTR برای دسته‌های حیوانات خانگی، غذا و نوشیدنی، خانواده و والدین ارائه می‌کنند.آگاهی از برند و شناخت برند را افزایش می دهددر واقع، این یکی از بهترین راه هایی است که تبلیغات بومی می تواند به برندها کمک کند تا بر انگ فریب دادن خوانندگان غلبه کنند.هنگامی که یک تبلیغ بومی هدف یا دکمه واضحی برای کلیک کردن ندارد و در عوض برای جلب علاقه به نام یا خدمات یک برند به روشی جذاب و در عین حال طبیعی کار می کند، مخاطبان می توانند بدون اینکه احساس کنند به شرکتی که تبلیغ می کند، با شرکتی که تبلیغ می کند، گرم می شوند. در تعامل با تبلیغات پولی فریب خورده است.قبل از اینکه ادامه دهیم، چند آمار جالب را بررسی کنید که ممکن است به شما در تصمیم گیری در مورد شروع کمپین های تبلیغاتی بومی کمک کند:تبلیغات بومی 40 برابر بیشتر از تبلیغات نمایشی کلاسیک نرخ کلیک دارند.53 درصد از مصرف کنندگان بیشتر از تبلیغات نمایشی کلاسیک به تبلیغات بومی نگاه می کنند.تنها در ایالات متحده، حدود 44 میلیارد دلار برای تبلیغات بومی در سال 2019 هزینه شده است.70 درصد از مخاطبان ترجیح می دهند در مورد محصولات از یک پست تبلیغاتی بومی اطلاعات کسب کنند تا یک تبلیغ سنتی.تقریباً 77 درصد از کاربران تبلیغات بومی احساس نمی کردند که در حال خواندن یک آگهی هستند.25 درصد از بازار در پنج سال آینده به سمت تبلیغات بومی خواهد رفت.6 نمونه تبلیغات بومیدر حالی که تبلیغات بومی را می توان به عنوان نوعی از تبلیغات تعریف کرد که حس یک پلتفرم را تقلید می کند، اما هنوز به بازاریاب هایی که به وضوح بیشتری در مورد ظاهر آن نیاز دارند کمکی نمی کند.برای کمک، در اینجا 6 مثال تبلیغاتی بومی آورده شده است که به شما نشان می دهد چگونه یک تبلیغ بومی می تواند در پلتفرم های مختلف اجتماعی و مبتنی بر وب به نظر برسد:1. Spotify Playlistsتبلیغات بومی همیشه نباید به شکل یک پست محتوا باشد.غول پخش کننده موسیقی Spotify می تواند لیست های پخش سفارشی را بر اساس خدمات، محصولات یا تم های یک شرکت ایجاد کند و از داده های کاربر Spotify برای توصیه لیست های پخش خاص بر اساس سابقه شنیداری استفاده کند.یک مثال عالی از این موضوع ، تیم Netflix و Spotify برای تبلیغ نمایش "چیزهای عجیب" است.کاربران می توانند حالت "چیز عجیب" را فعال کنند که آنها را به لیست پخش بر اساس یک شخصیت اختصاص می دهد.این نه تنها نمایش را از طریق طراحی هنری پس‌زمینه و آرم‌ها تبلیغ کرد، بلکه در بین شنوندگان نیز طنین‌انداز شد، زیرا آهنگ‌های لیست پخش علایق شنیداری خودشان را تقلید کردند.2. فیلترهای استوری اینستاگرام و اسنپ چتفیلترهای استوری در اینستاگرام یا اسنپ چت محتوای سرگرم‌کننده و قابل اشتراک‌گذاری را ارائه می‌کنند که می‌تواند کاربران را به روش‌های جذابی به یک برند متصل کند.چه یک فیلتر حمایت مالی شود یا خیر، اگر محتوا به اندازه کافی سرگرم کننده باشد، مخاطبان از آن استفاده خواهند کرد.فیلترها می‌توانند شامل مواردی مانند پوشش‌های آرایش واقعیت افزوده، آزمون‌های تعاملی ، تکنیک‌های ویرایش با نام‌های تجاری، یا گرافیک پس‌زمینه باشند.یک مثال خاص می‌تواند فیلتر باب اسفنجی Nickelodeon باشد ، که مسابقه‌ای بود که از بین شخصیت‌های مختلف فیلتر می‌شد و قبل از پایان بر روی یکی که قرار بود با کاربر مطابقت داشته باشد، انجام می‌شد.این فیلتر سرگرم کننده و تعاملی باعث افزایش آگاهی در نمایش شد و کاربران را سرگرم کرد.شما می توانید مقاله مربوط به راه اندازی کسب و کار در اینستاگرام را در زیر مطالعه کنید. https://akobdc.com/instagram-business/ 3. هشتگ های توییترهشتگ های حمایت شده در توییتر چیز جدیدی نیستند، اما استفاده از آنها به روش های جذاب و بومی می تواند به تقویت تبلیغات شما کمک کند.تعامل با کاربران برای استفاده از هشتگ شما برای چالش ها یا رای های مختلف می تواند آگاهی از برند شما را افزایش دهد و بیشترین استفاده را از برچسب برند پولی خود ببرید.Patrón Tequila از هشتگ #MargaritaOfTheYear در روز جهانی مارگاریتا استفاده کرد تا کاربران توییتر را تشویق کند تا به یکی از چندین دستور غذای مختلف رای دهند تا بهترین مارگاریتای سال را تعیین کنند.این هشتگ نه تنها رأی خاص پاترون تکیلا را تبلیغ می‌کرد، بلکه کاربران را تشویق می‌کرد تا با هم تعامل داشته باشند و دستور العمل‌ها و تجربیات مارگاریتا را به اشتراک بگذارند.4. تبلیغات اجتماعی در فیدسایت‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک و اینستاگرام به فید وابسته هستند، که یک جدول زمانی پیمایشی از پست‌ها و ویژگی‌های محتوای کاربران یا حساب‌های دنبال‌شده است.تبلیغات پولی همچنین می‌توانند در آن فیدها ظاهر شوند و محتوای تبلیغاتی با طراحی خوب می‌تواند در جریان محتوای معمولی قرار گیرد بدون اینکه یک تبلیغ آشکارا پولی باشد.در حالی که سایت‌ها همچنان به تبلیغات حمایت‌شده و پولی نیاز دارند که دارای هشتگ یا دکمه باشد که به خوانندگان هشدار می‌دهد که این یک پست پولی است، اگر محتوای موجود در پست - خواه گرافیکی، عکاسی، ویدیویی یا متنی باشد - می‌تواند برای مخاطبان ثانویه شود. به اندازه کافی جذاب است5. ترندهای TikTok اپلیکیشنی است که به شدت به تبلیغات بومی وابسته است.در حالی که برخی از تبلیغات پولی به‌عنوان پاپ‌آپ‌های ویدیویی با گزینه‌های رد شدن ظاهر می‌شوند، یک رویکرد بسیار موفق‌تر استفاده از صداها یا فرمت‌های ویدیویی پرطرفدار است.هنگامی که یک روند محبوب صدا یا ویدیو می تواند در خط محصول یا خدمات ارائه شده شما قرار گیرد، ساختن یک ویدیوی TikTok با پیروی از این روند می تواند بسیار طبیعی باشد.با این حال، مانند همه تبلیغات رسانه های اجتماعی، درک این نکته مهم است که کاربرانی که رویکرد شما به محتوا را تایید نمی کنند، می توانند در مورد عدم تایید خود نظر دهند.بنابراین، همانطور که تبلیغات رسانه های اجتماعی بومی را ایجاد می کنید، ضروری است که بازخوردی را که از تبلیغات خود دریافت می کنید، مد نظر داشته باشید.6. پست های مقاله حمایت شدهتبلیغات بومی فقط در رسانه های اجتماعی زندگی نمی کنند.شکل محبوب تبلیغات بومی را می توان در وب سایت ها و مجلات خبری آنلاین یافت.یک پست حمایت‌شده اغلب در بخش «مقالات توصیه‌شده» یا به‌عنوان یک دکمه در فید ظاهر می‌شود که خوانندگان را به صفحه‌ای جداگانه می‌برد.این مقالات حمایت مالی می‌شوند و برندهای مختلفی را تبلیغ می‌کنند، اما اغلب سعی می‌کنند محتوای داخل وبلاگ را برای کسانی که به موضوع کلی علاقه‌مند هستند اما نه لزوماً تبلیغات، مفید و آموزنده کنند.با ارائه اطلاعات مفید و مفید و در عین حال اجتناب از پاپ آپ ها و بنرها، پست های حمایت شده می توانند طیف گسترده ای از مخاطبان را به یک صفحه تبلیغاتی بومی بیاورند.جمع بندی: جلب توجه مصرف کننده با تبلیغات بومیتبلیغات بومی جایگزینی برای تبلیغات دیجیتال آشکار به بازاریابان می دهد که محبوبیت آن در بین مخاطبان هدف کاهش می یابد.تبلیغات بومی نه تنها از همتایان سنتی خود موفق‌تر هستند ، بلکه سرگرم‌کننده‌تر و جذاب‌تر هستند و منجر به کلیک‌ها، فروش و آگاهی بیشتر از برند می‌شوند.درک عملکرد تبلیغات برای بازاریابان و شرکت‌هایی که می‌خواهند شاهد رشد مداوم در استراتژی تبلیغات پولی خود باشند، ضروری است.بدون دانش روشن از نتایج تبلیغات دیجیتال، سخت است که بدانید آیا دلارهای تبلیغاتی پرداخت شده شما به خوبی خرج می شود یا خیر.منبع : akobdc