تبلیغات بنری چیست و چه کاربردی دارد؟

تبلیغات به عنوان یکی از مهم‌ترین راه‌های برقراری ارتباط کسب‌وکارها با جامعه هدف به شمار می‌رود. در عصر حاضر با توجه به ورود تکنولوژی و دنیای دیجیتال به زندگی انسان‌ها، تبلیغات نیز وارد حوزه‌های جدید شده و رنگ و بوی دیجیتالی به خود گرفته است. یکی از روش‌های بسیار مهم و پر طرفدار تبلیغات در اینترنت، تبلیغات بنری است که بی‌تردید همه افرادی که در فضای اینترنت و دیجیتال حضور دارند، حداقل یک بار با آن روبرو شده‌اند.تبلیغات بنری (Banner ads)، یک کارکرد اساسی دارند: چنانچه روی آن‌ها کلیک کنید مرورگر وب، شما را به سایت تبلیغ‌کننده راهنمایی خواهد کرد. اما آیا تابه‌حال به این فکر کرده‌اید که این بنرها چگونه کار می‌کنند و اصلاً فلسفه‌ی وجود‌شان چیست؟تبیلغات بنری چیست؟یکی از روش‌های شایع در بازاریابی دیجیتال، تبلیغات بنری است. این شیوه از تبلیغات شامل طرح‌های گرافیکی در فرمت‌های مختلف مانند: تصاویر، متن، ویدئو و … می‌شود. این تصاویر گرافیکی در بخش‌های گوناگون سایت‌ها در مقابل دید کاربر قرار می‌گیرد. بعد از اینکه مخاطب بر روی بنر تبلیغاتی مورد نظر کلیک کند، به سایت تبلیغ‌کننده هدایت می‌شود.جالب است بدانید که این نوع تبلیغات به صورت فیزیکی هم قابل اجرا هستند. نمونه فیزیکی تبلیغات بنری، همان بیلبوردهایی هستند که در سطح شهر نصب می‌شوند و شما بارها دیده‌اید اما چون این کار برای کسب‌وکارهای کوچک هزینه‌های فراوانی به دنبال خواهد داشت و از طرفی، تبلیغات در فضای آنلاین مزایای زیادی دارد بنابراین صاحبان کسب‌وکار به سراغ تبلیغات بنری در دنیای دیجیتال می‌روند.یک بنر تبلیغاتی نوع خاصی از لینک هایپرتکست به شمار می‌رود. اگر در مورد نحوه‌ی کار کردن صفحات وب اطلاعات کافی داشته باشید حتما در جریان هستید که یک لینک متنی ابتدایی چگونه کار می‌کند. یک بیت از کد HTML، سرور وب را راهنمایی می‌کند تا وقتی کاربر روی قطعه‌ی معینی از متن کلیک کرد صفحه‌‌ی وب خاصی را بالا بیاورد. بنرهای تبلیغاتی اساسا همین کار را انجام می‌دهند. فقط نکته‌ای که اینجا وجود دارد این است که به جای متن، لینک در یک جعبه‌ی حاوی گرافیک (که معمولا با عناصر متنی همراه می‌باشد) و گاهی اوقات به صورت انیمیشن ظاهر می‌گردد.تاریخچه تبلیغات بنرینخستین تبلیغ بنری در سال 1994 میلادی در وب‌سایت hotwired.com (که در حال حاضر آدرس دامنه به این صورت است: wired.com) ظاهر شد. با توجه به استانداردهای امروزی به صراحت می‌توان گفت که اصلاً تجربه موفق و قابل افتخاری نبود. اولین تبلیغات بنری مزایده محور نبودند و الگوریتمی برای تشخیص تناسب آن‌ها با بازدیدکننده وجود نداشت. چیزی در حدود یک سال بعد، توجه و تمرکز آگهی‌دهندگان به نمایش تبلیغاتشان در وب‌سایت‌هایی معطوف شد که با تبلیغات آن‌ها به نحوی ارتباط داشتند.پنج سال بعد، یعنی در سال 1999 میلادی، وب‌سایتی با نام ToGo.com (که بعدا تحت مالکیت یاهو قرار گرفت) اولین سیستم مزایده‌ای را رونمایی کرد. این مدل اولیه برای تبلیغات آگهی دهنده‌ای که بیشترین مبلغ را پرداخت می‌کرد اولویت خاصی در نظر می‌گرفت. یک سال بعد، گوگل مدل تبلیغات مزایده محور خود که با عنوان تبلیغات PPC) pay per click) یا تبلیغات کلیکی معروف شد را عرضه نمود.لازم به توضیح است که مدل گوگل با مدل‌های قبلی تفاوت داشت، به این صورت که در مدل گوگل، پرداخت بالاترین مبلغ لزوماً باعث ایجاد اولویت نمی‌شد. به نظر می‌رسد که گوگل از همان زمان هم برای آینده برنامه‌ریزی داشت و اهمیت نمایش مرتبط و متناسب‌ترین تبلیغ را برای کاربران موتور جستجوی خود پیش‌بینی کرده بود. در طول گذر زمان، الگوریتم و قابلیت‌های تبلیغات بنری رشد قابل ملاحظه‌ای یافته و حتی می‌توان این‌گونه گفت که متحول شده است. یکی از مهم‌ترین این تغییر و تحولات، معرفی تبلیغات Responsive (واکنش‌گرا) در سال 2016 بود.ما در همیار آکادمی به طور کامل در مورد تبلیغات بنری توضیح داده ایم که با مراجعه به صفحه تبلیغات بنری میتوانید آن را مطالعه کنید.