رادیو و پادکست چه تفاوت هایی دارند؟

مقایسه رادیو و پادکست:1. محدودیت زمانی:شما برای گوش دادن به برنامه رادیویی مورد علاقه تان باید راس ساعت خاصی پای رادیو بنشینید. اگر نتوانید، برنامه را از دست خواهید داد. اولین تفاوتی رادیو و پادکست، همین عدم محدودیت زمانی است. شما می توانید به پادکست مورد علاقه تان، هر زمان که بخواهید، گوش فرا دهید.اگر برنامه رادیویی شما 20 دقیقه است، شما تنها 20 دقیقه می توانید صحبت کنید. اما در پادکست این محدودیت زمانی وجود ندارد. برنامه شما به هر میزانی که بخواهید میتواند طول بکشد و قسمت های زیادی داشته باشد، در واقع در پادکست هر میزان که لازم باشد شما زمان برای صحبت خواهید داشت (بندری, 1396).2. آزادی در لحن بیاندر رادیو، هر کانالی را که روشن کنید، با وجود تفاوت در محتوا، همگی آن ها با یک لحن خاص که مخصوص گوینده رادیو است، صحبت خواهند کرد، گویی با لحنی دیگر نمی توان صحبت کرد. اما در پادکست میتوانید که با هر لحنی صحبت کنید. خواه لحن رسمی باشد، یا خودمانی و یا حتی گفتگویی کاملاً طبیعی، آنگونه که شما با دوستانتان صحبت می کنید (بندری, 1396).3. محتوارادیو عمری 100 ساله دارد و پروتکل و قواعد سازمانی ای دارد که باید طبق آن ها برنامه بسازید و خارج از چارچوب سازمانی، اجازه صحبت درباره ی موضوعی را نخواهید داشت. اما از آنسو پادکست که تنها 15 سال از عمر آن میگذرد، دارای این محدودیت های رادیو نیست، لذا آزادی عقیده در آن بیشتر از رادیو وجود دارد و این آزادی در عقیده منجر به تفاوت در محتواهای تولیدی، شده است.رادیو به موضوعاتی می پردازد که در حال حاضر در سایر رسانه ها و اخبار بیان می شود و مورد پسند توده ها و فرهنگ عمومی است. مانند موسیقی عامه پسند و اخبار روز. هم چنین رادیو بیشتر جمعیت روستایی را درگیر می کند. بنابراین موفقیت بستگی به این دارد که شما به موضوعاتی بپردازید که افراد بیشتری به آن گوش می دهند. چرا که داشتن شنوندگان بیشتر به معنای کسب درآمد بیشتر از تبلیغات است. این در صورتی است که پادکست می تواند ارتباطی به وقایع روز نداشته باشد و مدت ها بدون توجه به اخبار روز، قسمت های جدیدی از یک موضوع را منتشر کند. در واقع در رادیو شما بر اساس قالب هایی مشخص صحبت می کنید اما در پادکست این آزادی را دارید که در آن قالب ها و یا خارج از آن ها صحبت کنید (n.d, 2020).همچنین در پادکست کمتر پیرامون موضوعات کلی صحبت می شود. شما می توانید تقریباً درباره هر موضوع تخصصی و جزئی ای در پادکست محتوا پیدا کنید.در آمریکا استفاده از حق پخش برای رادیو راحت تر از پادکست ها است. بنابراین اگر قصد گوش دادن به محتوای موسیقی را دارید، رادیو حق انتخاب بیشتری نسبت به پادکست را در اختیار شما قرار خواهد داد (JamesY, 2020).همچنین تکثر محتوا و تکثر تولیدکنندگان سبب می شود که صداهای خاموش در جامعه بیشتر شنیده شوند (جناب اصفهانی & منتظرقائم, 1386).4. تکنولوژیپادکست و رادیو از تکنولوژی متفاوتی برای انتشار استفاده می کنند. برنامه رادیویی سیگنال ها را از یک ایستگاه فیزیکی به منطقه ی جغرافیایی خاصی می فرستد و گیرنده ها باید بر حسب شماره ایستگاه آن را دریافت کنند و دسترسی به آن نسبت با پادکست مشکلتر است. پادکست ها معمولا در قالب فایل های ام پی [1]3 ساخته می شود و سازندگان آنها این فایل ها را با استفاده از RSS انتقال می دهند. (فرمتی استاندارد که آپدیت ها را با سرعت زیاد در گوشی های موبایل و پلتفرم های دیجیتال دیگر منتشر می کند) (جنتی, 1398).5. مخاطبینبا توجه به تفاوت محتوا در رادیو و پادکست، مخاطب این دو نیز با یکدیگر متفاوت است. جوانان با توجه به استفاده بیشتر از اینترنت و جذابیت و تنوع محتوا پادکست ها، بیشتر مخاطب پادکست خواهند بود.تفاوت نسل ها در استفاده از رادیو و پادکست نقش دارد. نسل x(متولدین سال های 1979-1965) بیشتر از هر نسل دیگری به رادیو گوش می دهند. این نسل در سال هایی رشد کرده اند که اینترنت و رسانه های اجتماعی وجود نداشت. بدون داشتن تلفن هوشمند، رادیو راحت ترین روش برای مصرف محتوای صوتی بود. از آنجایی که عادت ها دیر تغییر می کنند آن ها هنوز رادیو را به پادکست ترجیح می دهند. اما نسل جدید، افرادی که در حدود سال 2000 به بزرگسالی رسیده اند[2](متولدین سال های 1980-1994) ترجیح می دهند که رسانه ها را به توجه به شرایطی که خودشان راحت تر هستند، مصرف کنند. برای مثال می خواهند هر زمان که خواستند به محتوا دسترسی داشته باشند و محتوا در چنگ آن ها باشد (n.d, 2020).6. نحوه جذب مخاطبرادیو و پادکست برای جذب مخاطب از روش های گوناگونی استفاده می کنند.Push Technology در جذب مخاطب روشی است که ارسال اطلاعات برای مخاطب، از سمت یک سرور مرکزی صورت می گیرد، خواه این اطلاعات مناسب مخاطب باشد یا با خواسته او در تضاد باشد و مخاطب کمتریت حق انتخاب در دریافت اطلاعات را دارد. مانند رادیو و تلویزیون (پادکست چیست و مزایای تولید پادکست, بی.تا).Pull Technology در جذب مخاطب روشی دیگر است که در آن درخواست اولیه دریافت اطلاعات توسط گیرنده صورت می گیرد و پس از آن سرور مرکزی پاسخ می دهد. پادکست از این شیوه استفاده می کند که به مخاطب بیشترین حق انتخاب را می دهد (جناب اصفهانی & منتظرقائم, 1386).7. تفاوت در میزان مخاطبدر ایالات متحده آمریکا رادیو هنوز، دو برابر پادکست شنونده دارد. بر اساس آمار، 90 درصد از جمعیت آمریکا هر هفته به رادیو گوش می دهند در حالی که 51 درصد آن ها تا به حال اصلاً به پادکست گوش نداده اند. البته بیشتر بودن شنوندگان به معنای شنوندگان درگیر بیشتر نیست. بلکه تجربه شنیدن رادیو یک تجربه منفعل تر نسبت به شنیدن پادکست است (n.d, 2020).8. دسترسی به آمار میزان استفاده ی مخاطبیندر حالی که شما می توانید تعداد دقیق میزان دانلود پادکست را بدانید، هیچ راهی وجود ندارد تا بدانید دقیقاً چند نفر به یک برنامه رادیویی گوش داده اند (Khillar, 2020).9. امکان شنیدن چندبارهطول عمر رادیو معمولاً پس از پخش آن به پایان می رسد اما پادکست ها برای همیشه آنلاین وجود دارد، مگر آن که سازنده، آن را حذف کند. (JamesY, 2020)برنامه رادیویی یک بار پخش می شود و شما تنها یک بار می توانید به آن گوش بدهید. نهایتاً در ساعتی دیگر تکرار آن نیز پخش می شود، اما امکان شنیدن چندباره پادکست وجود دارد. گرچه رادیو نیز به سمت آرشیو اینترنتی رفته است اما این آرشیو محدود به سایت رادیو بوده و دسترسی و فراگیری آن به میزان پادکست نیست. برای مثال در آمریکا شما نمیتوانید آرشیو رادیو را دانلود کنید. همچنین ممکن است شما تنها به دقایقی از یک برنامه احتیاج داشته باشید اما باید تمام برنامه و موارد ناخواسته آن آرشیو را مانند تبلیغات و ... دانلود کنید.10. نحوه پخشرادیو با وجود اینکه می تواند از پیش ضبط شده باشد اما بیشتر به شیوه پخش زنده برنامه ارائه می دهد اما پادکست ها معمولاً فایل های صوتی از پیش ضبط شده هستند. پادکست ها می توانند قسمت های جدید خود را به صورت روزانه، هفتگی و یا حتی ماهیانه ارائه دهند.11. هزینه تولیدتولید برنامه رادیویی هزینه بردار است اما تولید پادکست ها معمولاً رایگان است و یا نیاز به هزینه زیادی ندارد. به عبارتی زیبایی پادکست در آن است که شما به حداقل تجهیزات احتیاج دارید.12. امکان ویرایشرادیو معمولاً به شیوه زنده پخش می شود. اگر هنگام پخش، خطایی رخ دهد، بعد از اینکه پخش شد، دیگر امکان ویرایش آن به هیچ وجه وجود ندارد. اما پادکست را می توان بارها ضبط کرد و ویرایش کرد (Shenton, 2018). البته این مسئله می تواند باعث جذاب تر بودن رادیو نیز باشد چرا که حس زنده بودن در آن وجود دارد، در حالی که در پادکست اینگونه نیست (JamesY, 2020).13. پرداخت هزینه اشتراکدر حالی که گوش دادن به رادیو و اکثر پادکست ها رایگان است، اما ممکن است برای گوش دادن به برخی پادکست ها احتیاج به پرداخت حق اشتراک داشته باشید.14. تبلیغاتتبلیغات در رادیو و پادکست از منابع درآمدی اصلی برای ادامه حیات آن هاست. رادیو به دلیل هزینه های تولید بالاتر، وابستگی حیاتی بیشتری به تبلیغات نسبت به پادکست داراست. اما تبلیغات در این دو با تفاوت هایی روبرو است. در حال حاضر تبلیغات در رادیو بیشتر از پادکست است و برای مخاطبین گاهاً اذیت کننده است. چرا که تقریباً برای هر 30 دقیقه برنامه، 5 دقیقه تبلیغات پخش می شود. از جهتی پادکست از لحاظ تبلیغات اشباع نشده است، با توجه به اینکه مخاطب در پادکست محتوا مد نظر خود را انتخاب می کند، درگیری بیشتری با موضوع خواهد داشت و در نتیجه این عدم اشباع تبلیغات و همچنین درگیری بیشتر مخاطب می تواند فرایند تبلیغات را موثرتر و سودده تر از رادیو کند (JamesY, 2020). مطالعاتی که توسطMidroll و با همکاری Nielsen صورت گرفته است، نشان می دهد که شرکت های تراشه آبی[3](شرکت های بالغ موجود در بورس که ایمن و پایدار هستند). شاهد افزایش قابل توجهی در به خاطرآوردن برند و تصمیم به خرید بعد از شنیدن تبلیغات در پادکست ها هستند. در واقع پادکست ها 4.4 درصد بهتر از سایر سیستم عامل های دیجیتال در بخاطرآوردن برند ها عمل می کنند (Riismandel, 2018). خلاقیت و نوآوری در این زمینه بسیار مهم است و پادکسترها باید بتوانند مدل تبلیغی مناسب با قالب خودشان را بیابند.[1] MP3[2] Millennials[3] Blue-chip