نقدی بر اکوسیستم تبلیغات در ایران

تجربه های ناقص یک تبلیغاتچی ایرانی را در این مطلب بخوانید: من سعید دکامین به عنوان مجری و مشاور پروژه تبلیغاتی سعی می کنم تجربیات کوچک خود را در پروژه های عملیاتی تبلیغاتی در قالب مقالات کوتاه در اختیار شما بذارم. چرا اینستاگرام لزوما فضای خوبی برای فروش و برندینگ نیست؟شومن های اینستاگرامی از جان اینستاگرام چه می خواهند؟بازیگردان های اصلی صنعت تبلیغات در ایران چه کسانی هستند؟کامیونیتی 300 نفره در ایران چگونه به همدیگر نان قرض می دهند؟چرا در ایران تعداد افراد موفق کمتر از مدرسان موفقیت است؟آژانس های تبلیغاتی در ایران و رئال مادرید!تقویم محتوایی و معادلات سیاسیتخصیص باجت برای اینستاگرام، وبسایت، سئو و برندینگقبول این حقیقت که محتوای اینستاگرام زرد است می تواند اولین تلنگر تلخ را به شما وارد کند که تمام برنامه های بازاریابی خود را در اینستاگرام ران نکنید. در این صورت بهتر است مدیا و محتواهای خود را به نحوی انتخاب و تولید کنید که امکان استفاده در چند پلتفرم را به صورت همزمان داشته باشد. به طور مثال اگر در تقویم محتوایی خود اینفوگرافیک را هم بگنجانید می توانید به صورت همزمان اینفوگرافیک ها در پلتفرمی مثل لینکدین هم منتشر کنید. حتی با رد این حقیقت که محتوای زرد مثل رقص و طنز در اینستاگرام شانس بیشتری برای وایرال شدن دارد، باید بپذیرید که لزوما مخاطب شما در اینستاگرام ممکن است وقت زیادی را صرف نکند.از شومن ها و بدنمک های اینستاگرامی که بگذریم اینستاگرام پلتفرمی است که کپی رایت سختگیرانه ای ندارد و این موارد تصادفی نیست! پتلفرمی که به خودی خود محتوایی تولید نمی کند ولی شدت و حجم تولید محتوای بسیار زیادی دارد به حدی که خود اینستاگرام با فعال کردن قابلیت ریمایندر سعی دارد مخاطب معتاد به پتلفرم خود را به میل خودش نجات دهد. در حالی که این متن را می خوانید ممکن است بتوانید حداقل پنج نفر از شومن های اینستاگرامی را لیست کنید که اگر ریزبینانه به غالب فعالیت های آن ها توجه کنید متوجه خواهید شد که این افراد با محتوای انگیزشی سعی در فروش محصولات و خدمات خود دارند در واقع بیزینس اصلی آن ها، شما هستید هر چقدر بیشتر ناآگاه باشید این افراد را بیشتر می ستایید و آن ها را پولدارتر می سازید. این در حالی است که بازیگردان صنعت تبلیغات در ایران افرادی هستند که ممکن است حتی نتوانید نام آن ها را در موتورهای جستجو پیدا کنید! افراد کت و شلواری در اینستاگرام را فراموش کنید و سعی کنید دید عمیق تری در تبلیغات داشته باشید و کیفیت یک مجری تبلیغاتی را با پروژه های موفق آن بسنجید! این مساله آنقدر مهم است که من به شخصه در مصاحبه های استخدامی یکی از فاکتورهای تعیین سطح را شناخت از مارکت تبلیغات می دانم!مانند هر حوزه دیگری در ایران کامیونیتی حرف اول را در می زند. شات ها، لایوها، تعریف و تمجیدها، ریکامندها و پاسکاری های تبلیغاتی بلای جان اکوسیستم تبلیغات در ایران است. جالب است بدانید ایده آل گرایی یا حجم پروژه های عملیاتی تبلیغاتچی های حرفه ای ممکن است دلیل اصلی حضور نداشتن این افراد در فضای اینستاگرام باشد البته که ما به مدرس برند خوب هم نیاز داریم چون باید بپذیریم لزوما کسی که بوگاتی را تعمیر می کند نباید لزوما خودش بوگاتی داشته باشد!!!عملا پایین بودن باجت های تبلیغاتی در ایران باعث می شود حتی مجریان حرفه ای این صنعت، جدای از بحث پرسونال برندینگ مجبور به فروش دوره یا ورود به فضای انگیزشی شوند در چند سال گذشته کسب و کارهای کوچک و متوسط زیادی متولد شده اند همزمان به دلیل تحریم ها، تبلیغات برندهای خارجی در ایران تقریبا متوقف شده است که این امر باعث جابجایی معادلات و جایگاه های اکوسیستم تبلیغات شده است برای درک این گزاره کافیست آژانس های بزرگ تبلیغاتی را آنالیز کنید که چگونه در تامین هزینه های پایه خود دچار مشکل اساسی شده اند و آژانس های کوچکتر چگونه با حجم منابع انسانی و تجهیزات سخت افزاری محدودتر در بستر تبلیغات دلبرانه می تازند!در حالی که این مطلب را می خوانید به دلیل مهاجرت در سه سال گذشته حجم زیادی از افراد متخصص را در ایران از دست داده ایم بنابراین یک بنگاه تبلیغاتی را نمی توانید با پروژه های قبلی آن بسنجید بهتر است آن ها را با کیفیت منابع انسانی موجود بسنجید البته که این نکته را فراموش نکنید یک سازمان یا شرکت همیشه از افراد تلنت آن باید بزرگتر باشد اگر باور ندارید باشگاه رئال مادرید را به عنوان یک بنگاه اقتصادی و نه به عنوان یک کلوب ورزشی به یاد آورید چگونه در دو دهه گذشته با بهترین بازیکن های دنیا خداحافظی کرده است ولی همچنان پرافتخارترین باشگاه جهان است! در واقع اگر سیستم بسازیم طبیعتا به فرد وابسته نخواهیم شد.چند سال آینده را تصور کنید که ممکن است معادلات سیاسی منجر به فیلتر اینستاگرام یا هر پلتفرم دیگه ای بشود که ما تقویم محتوایی و باجت های تبلیغاتی خودمان را در آن اجرا و سرمایه گذاری کرده باشیم! به یاد داشته باشیم اینجا ایران است و بهتر است تمامی تخم مرغ های خود را در یک سبد تبلیغاتی نچینیم! اینستاگرام مانند هر پلتفرم دیگری به خودی خود محتوایی تولید نمی کند ولی بزرگترین منبع تولید محتواست. در کمتر از یک دهه، تعداد قانون های سلیقه ای و من درآوردی در مورد اینستاگرام رشد قارچ گونه ای داشته است: هر چه عجیب تر مورد پسند تر!کیفیت یک برند را با تعداد انگشت هایی که بر روی دکمه انتشار تماس داشته است نمی سنجند! تولید محتوای زیاد عملا باعث کاهش کیفیت خروجی خواهد شد مخصوصا زمانی که باجت های تبلیغاتی محدودی داریم بهتر است اسنایپری عمل کنیم. بارها در پروژه های سئو به صورت عملی تجربه کردم سرمایه گذاری روی کلمات کلیدی کم سرچ تر ولی پولسازتر چگونه می تواند یک کسب و کار را دگرگون کند یا حتی یک کمپین گوگل ادز می تواند برای برخی از بیزینس ها می تواند فرمول های موفقیت در تبلیغات را چگونه جابجا کند و منجر به فروش و موفقیت شود.اگر شما آس ترین بیزینس های ایران را به داغان ترین شکل ممکن دیدید تعجب نکنید. متخصصان هویت بصری به دلیل تایپ شخصیتی شوآف کمتری نسبت به دیگر نیروهای تبلیغاتی دارند به همین دلیل افراد و کسب و کارهای مختلف این دست از افراد را کمتر می شناسند و همکاری کمتری با آن ها دارند. و به خاطر همین است که شما نمی توانید حداقل ده برند لیست کنید که تبلیغات استاندراد و اصولی داشته باشند. به قول انگلیسی ها یک شروع خوب نصف کار است اگر در زمان شروع بیزینس خود نیستید و یک دوره محتوای آشغالی در بیزینس خود را گذارنده اید سعی کنید به مثل های ایرانی فکر کنید و با خود تکرار سه بار تکرار کنید ماهیو هر وقت از آب بگیری تازه است! البته از این مثل اصفهانی بترسید که لباس بعد از عید به درد گَلِ مناره می خورد!!! هر چه سریعتر به فکر بیزینس خودتون باشید و اون رو برای مارکت ده سال آینده آماده کنید.سعید دکامینپیج اینستاگرام کوچک من instagram.com/dekamin.agencyبرای من در واتس اپ لعنتی پیغام بگذارید حداکثر تا 48 ساعت بعد به پیغام شما پاسخ خواهم داد. 09019215764برای آشنایی بیشتر وبسایت رسمی من را مشاهده کنید saeeddekamin.com