راهنمای تبلیغات محیطی

بر اساس تحقیقات انجمن تبلیغات خارج از خانه آمریکا (OAAA) مردم تبلیغات محیطی را به سایر شیوه‌های تبلیغاتی ترجیح می‌دهند. تبلیغات در فضای باز وقتی که مردم درخیابان راه می‌روند، در صف منتظر می‌مانند یا در هنگام بازگشت از سرکار به منزل هستند بهترین گزینه است. اما با انواع متنوع تبلیغات محیطی چطور تصمیم بگیریم که از کدام شیوه استفاده کنیم؟ در این مقاله به معرفی و بررسی انواع روش‌های تبلیغات محیطی موثر می‌پردازیم تا شما بتوانید با صرف بودجه مناسب بهترین کمپین را انتخاب کنید و نتایج عالی کسب کنید.تبلیغات محیطی چیست؟یکی از مهم ترین رسانه‌های تبلیغات و دیده شدن نام تجاری، استفاده از Out-Of-Home Advertising (OOH) یا به اصطلاح تبلیغات محیطی است. تبلیغات محیطی به هر نوع تبلیغی که خارج از نقطه خرید Point Of Purchase (POP) انجام گیرد گفته می‌شود. به عبارت دیگر تبلیغات در فضای باز شکلی از رسانه است که در مکان‌های عمومی قرار داده می‌شود تا پیام شما را در مقابل مصرف کنندگان بلقوه قرار دهد. انواع مختلفی از تبلیغات خارج از خانه وجود دارد که با توجه به اهداف کمپین تبلیغاتی شما مزایا و معایب خود را دارند.بیلبورد‌، عرشه پل‌ها، استرابورد‌ها، اتوبوس‌های شهری و… از جمله انواع بیلبورد و تبلیغات محیطی هستند که می‌توانید از آن‌ها برای یک تبلیغ محیطی خوب استفاده نمایید. با استفاده از تبلیغات محیطی می‌توانید آگاهی عمومی را نسبت به برند خود افزایش دهید و همین موضوع شانس شما را برای رسیدن به اهداف تجاری – اقتصادی‌تان افزایش خواهد داد.مزایای استفاده از تبلیغات محیطیاستفاده از تبلیغات محیطی با داشتن مزایای بسیاری به برند‌ها و کسب و کارها کمک می‌کند. این نوع تبلیغات، به دلیل قرار گرفتن در فضاهای عمومی مانند بیلبوردها، عرشه‌های پل، و تابلوهای شهری، به طور مداوم توجه مخاطبان را جلب می‌کند. یکی از مزایای اساسی این روش، افزایش آگاهی عمومی نسبت به برند است، زیرا مخاطبان به صورت روزمره با تبلیغات در محیط خود در تعامل هستند. همچنین، تاثیر بصری قوی تبلیغات محیطی باعث می‌شود که نام برند به خاطر بماند و در ذهن مصرف‌کنندگان جا بگیرد. این روش همچنین به عنوان یک ابزار موثر برای برندسازی شناخته می‌شود، زیرا در محیط عمومی به طور همزمان به گسترش شناخت برند و افزایش فروش کمک می‌کند. در ادامه به تعداد بیشتری از این مزایا می‌پردازیم.۱- حجم بازدید تبلیغات محیطی زیاد استتابلوهای تبلیغاتی معمولا در مکان‌هایی نصب می‌شوند که بیشترین بازدید را داشته باشند. بنابراین اگر مناسب‌ترین مکان را جهت تبلیغات انتخاب کنید شانس دیده شدن توسط میلیون‌ها مخاطب را خواهید داشت.۲- تاثیرگذاری جمعیتاثیرگذاری در یک مجموعه بزرگ از مخاطبان از ویژگی های بارز بیلبوردهای تبلیغاتی است. این تاثیرگذاری وقتی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند که طرح شما با خلاقیت و زیبایی بصری یک پیام واحد را به جمعی از مخاطبان منتقل می‌کند.۳- هدایت فعالیت آنلاینفاصله میان تبلیغات آنلاین و آفلاین هر روز کمتر می‌شود و در این رابطه تبلیغات محیطی نقش اساسی ایفا می‌کند. بر اساس آمار تبلیغات OOH بیش از هر شیوه آفلاین دیگر، تعامل آنلاین را افزایش می‌دهد و به عنوان اصلی ترین عنصر استراتژی بازاریابی شناخته می‌شود.۴- سرعت بالای در اجرازمانبندی در تبلیغات و کمپین های تبلیغاتی بسیار مهم است. در تبلیغات بیلبوردی فقط چند ساعت نصب یک طرح تبلیغاتی طول می‌کشد. از این جهت تبلیغات محیطی یکی از سریع ترین شیوه های تبلیغات است.۵- انتخاب تبلیغات محیطی با دست بازفراوانی انواع تبلیغات خارج از خانه، موقیت مکانی مختلف آن‌ها و توانایی زمانبندی اجرای کمپین‌های تبلیغاتی به بازاریابان این امکان را می‌دهد که برای اجرای یک کمپین موفق بهترین انتخاب‌ها را داشته باشند.۶- تبلیغات خارج از خانه ارزان و اثرگذار استتبلیغات OOH یکی از ارزان‌ترین شیوه های تبلیغات با نرخ بازگشت سرمایه ۱۸۰ درصد است. بهمین دلیل بزرگان بازاریابی در سراسر جهان تبلیغات محیطی را جز ثابتی از برنامه بازاریابی خود قرار می‌دهند.۷- تبلیغات OOH باعث برجسته شدن و متمایز شدن کسب و کار شما می‌شودامروزه بازاریابی دیجیتال روند رو به رشدی دارد اما با توجه به آنکه مخاطب متوجه تبلیغ بودن آن می‌شود نرخ تعامل را پایین می‌آورد. از آن گذشته Ad-block ها نیز از نمایش تبلیغات جلوگیری می‌کند. درحالی که تبلیغات محیطی همیشه در معرض دید است. چه مخاطب شما بخواهد یا نخواهد موقع رد شدن از خیابانی که بیلبورد شما در آن است، تبلیغ شما را خواهد دید و اگر اجرای این تبلیغ به درستی انجام شود، مخاطب را همراه خواهد کرد. بنابراین تبلیغات محیطی برای کسب و کارها مزیت رقابتی ایجاد می‌کند.سخن پایانیدر این مقاله به اهمیت استفاده و روش‌های تبلیغات محیطی پرداختیم و مزایا و معایب هر یک را بررسی کردیم. مشاوره با شرکت‌های متخصص و با تجربه این حوزه می‌تواند به شما برای انتخاب بهترین روش متناسب با بودجه شما کمک کند.به طور کلی استفاده ترکیبی از تبلیغات محیطی و تبلیغات دیجیتال به دیده شدن هر چه بیشتر برند شما کمک می‌کند.