اصطلاح Serp چیست و چه کاربردی دارد؟

کلمه SERP مخفف عبارت Search Engine Results Page و به معنای صفحات نتایج موتور جستجو است. سرپ نمایش داده شده در سرچ‌های یکسان برای هر شخصی با توجه به عوامل مختلفی مثل کاربران ثبت شده، موقیعت مکانی، سابقه مرورگر و غیره متفاوت خواهد بود. به بیانی دیگر گوگل سرپ‌ها را برای هر کاربر شخصی سازی کرده تا مخاطبانش را سریع‌تر و راحت‌تر به هدف برساند.گوگل همیشه در حال امتحان کردن کارهای تازه است، مخصوصا وقتی که پای نتایج جستجو به میان بیاید. هرچه که باشد گوگل به واسطه میلیاردها جستجو که هر روز توسط کاربران انجام می‌شود، محبوب‌ترین گزینه برای یافتن اطلاعات به صورت آنلاین است. اما دستکاری و پالایش مداوم گوگل در موتور جستجوی خود می‌تواند برای بسیاری از صاحبان کسب و کارهای آنلاین و به‌طور کل افرادی که در حوزه سئو فعالیت می‌کنند، باعث ناامیدی شود.امروز سایت شما می‌تواند در نتایج ارگانیک در جایگاه اول ظاهر شود اما وقتی صفحه را کمی پایین‌تر بیاورید دیگر قابل مشاهده نخواهید بود زیرا گوگل و سایر موتورهای جستجو برای بهبود تجربه کاربران، ویژگی‌ها و شرایطی را تعریف کرده‌اند که باعث این امر می‌شود.اصطلاح Serp چیست؟کلمه سرپ (SERP) مخفف عبارت Search Engine Results Page به معنای صفحات نتایج موتور جستجو است، اصطلاحی که توسط برت تابکه (Brett Tabke) در سال 2000 ابداع شد. به ساده ترین بیان می‌توان اینگونه گفت که سرپ صفحه‌ای است که وقتی در گوگل چیزی را جستجو می‌کنید، نتایج جستجو را به شما نمایش می‌دهد.بخش های سرپ (Serp)نتایج پولی: این نتایج به این دلیل در صفحه نمایش داده می‌شود که تبلیغ کنندگان برای قرار دادن آن‌ها در آنجا پول پرداخت کرده‌اند. این نتایج، sponsored نامیده می‌شوند به این دلیل که برای آن هزینه شده است. این نتایج معمولا تبلیغات متنی یا تبلیغ به خرید هستند و با برچسب گذاری بر روی این نتایج به شما نشان می‌دهد که این نتیجه جزو کدام دسته است. ممکن است این نتایج در بالا یا پایین صفحه و همچنین در پنل اطلاعات گوگل (Google knowledge panel) وجود داشته باشد.فهرست‌های طبیعی یا ارگانیک: این نتایج، یک لیست از سایت‌هایی است که در هنگام جستجو برای یک موضوع، مطالبی مشابه با موضوع موردنظر شما دارند.ویژگی‌های افزوده: این مورد شامل یک یا چند لایه بصری است که به سرپ اضافه می‌شود. این ویژگی‌ها شامل مواردی مثل توضیحات چکیده، کاروسل‌ها و موارد دیگر است.پنل اطلاعات گوگل: این بخش در سمت راست صفحه نمایش داده می‌شود و تکه‌های اطلاعاتی را برای افزایش نتایج جستجو ارائه می‌دهد.نتایج پولی Serp چیست؟نتایج اسپانسر شده یا پولی شامل هر چیزی است که برای قرار دادن در یک صفحه نتیجه جستجو هزینه می‌شود، که این نتایج براساس کلمات کلیدی مرتبط به کاربر نمایش داده می‌شوند. گوگل این نوع نتایج را در چند نقطه از سرویس‌های خود قرار می‌دهد. در سرپ معمولا آن‌ها را در بالا یا پایین صفحه اول پیدا خواهید کرد. دو نوع اصلی از نتایج پولی وجود دارد:تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (PPC)گوگل بیشترین درآمد خود را (تقریبا 71 درصد) از طریق گوگل ادز کسب می‌کند. بیشتر این موارد مربوط به تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک (PPC) یا همان تبلیغات کلیکی است یعنی همان تبلیغاتی که در بالا و پایین سرپ ظاهر می‌شود. تبلیغ کنندگان با هر بار کلیک یک کاربر بر روی یکی از این تبلیغات هزینه پرداخت می‌کنند. در حال حاضر می‌توانید با دیدن برچسب Ad به معنای آگهی در گوشه بالا سمت چپ، یک تبلیغ PPC را در سرپ مشاهده کنید.تبلیغات متنی در گذشته خیلی کوتاه و خشک و خالی نمایش داده می‌شد اما گوگل در سال 2018 تمرکز زیادی بر روی نمایش این نوع از تبلیغات گذاشت و بر روی توسعه آن کار کرد. اکنون می‌توانید عنوان سوم، اطلاعات تماس و حتی کلمات کلیدی داشته باشید که به صفحات سایت شما لینک شده‌اند. البته نمایش تمامی اکستنشن‌ها در تبلیغات گوگل ممکن نیست و در تبلیغی که در تصویر زیر می‌بینید اطلاعات تماس و کلمات کلیدی لینک‌دار نشان داده نشده است.تبلیغ برای خریدکاربرانی که خرید یک چیز را در گوگل جستجو می‌کنند، ممکن است در صفحه نتایج با لیستی از گزینه‌های مختلف برای خرید کالای مورد نظرشان روبرو شوند. درست مانند آگهی‌های متنی، شرکت‌ها براساس قیمت کلمات کلیدی مربوطه، هزینه نمایش کالاهایشان در صفحه نتایج را پرداخت می‌کنند.ما در همیار آکادمی به طور کامل، Serp را معرفی کرده ایم که با مراجعه به صفحه سرپ چیست؟ میتوانید آن را مطالعه کنید.