بازار یابی محتوا چیست و چه اهمیتی دارد؟

تاریخچه‌ی محتوا به 4200 سال قبل از میلاد مسیح برمی‌گردد. زمانی که انسان‌های نخستین، با کشیدن نقاشی بر روی دیواره‌های غارها پیام خود را به یکدیگر منتقل می‌کردند. انسان‌ها از همان ابتدا دریافته بودند که به کمک تولید محتوا می‌توانند با دیگران ارتباط برقرار کند. امروزه با دیجیتالی شدن محیط اطرافمان انواع آن و چگونگی توزیع آن نیز تغییر کرده است. از طرفی، با توجه به تاثیری که اینترنت و فضای مجازی بر زندگی روزمره مردم گذاشته، دانستن علم و هنر بازاریابی محتوا برای صاحبان کسب‌وکارها امری ضروری و حیاتی است، از این جهت که بتوانند خود را به دیگران معرفی کنند, اعتبار کسب کنند و با جامعه هدف خود ارتباط موثر برقرار کنند. با ما همراه باشید تا در مورد بازاریابی محتوایی، اهمیت آن در کسب‌وکار اینترنتی و فرمت‌های مختلفی که دارد، بیشتر آشنا شوید.بازاریابی محتوایی چیست؟تصور کنید که برای پیشرفت در کسب‌وکارتان تصمیم گرفته‌اید که در فضای دیجیتال نیز فعالیت کنید یا اینکه در کل تصمیم دارید بدون هزینه کردن برای داشتن فضای فیزیکی یک کسب‌وکار اینترنتی راه بیندازید.برای شروع کارتان در فضای دیجیتال ابتدا یک سایت طراحی می‌کنید. بدون در نظر گرفتن نوع کسب‌وکارتان، شما می‌بایست توضیحاتی را در سایت به مخاطبانتان ارائه بدهید. (منظور همان محتواست)محتوا می‌تواند در غالب‌های مختلفی مانند متن، پادکست ویدیو و ... تولید شود.بدون تولید محتوا کسب‌وکار شما در فضای دیجیتال هیچ حرفی برای گفتن ندارد، این محتواست که به کسب‌وکار شما جهت می‌دهد.به کمک تولید محتوا شما می‌توانید مخطبانتان را از وجود برندتان با خبر کنید و نزد آنان جایگاه و اعتبار خود را بدست آورید.اما قضیه به همین سادگی نیست!!!اول از همه باید بدانید بازاریابی محتوا چیست؟ چه اهمیتی دارد؟ و چگونه می تواند به کسب و کار شما کمک کند؟بازاریابی محتوایی چیست؟هنر تولید و انتشار محتوای جذاب، با کیفیت، مرتبط، هدفمند و دنباله‌دار که علاوه بر حفظ و راضی نگه داشتن مشتریان قدیمی، باعث جذب مخاطبین جدید شود، را بازار یابی محتوایی می‌گویند.بازاریابی محتوا یک نوع بازار یابی استراتژیک می‌باشد که با ارائه محتوای با کیفیت در فرمت‌های گوناگون بتواند مخاطب را با خود همراه سازد و او را به یک خریدار وفادار تبدیل کند.چنانچه قصد دارید از طریق تولید محتوا به کسب‌وکارتان رونق دهید می‌بایست اول بر حسب پرسونای مخاطب یک استراتژی محتوا برای خود تدوین کرده، سپس با تحقیق در مورد کلمه کلیدی، شروع به تولید محتوا کنید.بازاریابی محتوا چه نقشی در کسب‌وکار اینترنتی شما دارد؟دیگران را از برند شما آگاه می کند: بازار یابی محتوایی یکی از بهترین و موثر ترین روش‌ها برای آگاه ساختن مخاطبین هدف از برندتان است.به کمک بازاریابی محتوا می‌توانید با کمترین هزینه بیشترین منفعت را در مقایسه با روش‌های تبلیغاتی ببرید و در هزینه‌ها صرفه جویی کنید.اگر به روش درست و اصولی محتوا تولید کنید، نتایج شگفت انگیز آن را در ورود ترافیک بالا به سمت سایت خود مشاهده خواهید کرد.به کمک بازاریابی محتوا، می‌توانید به دیگران بگویید که شما در کسب‌وکارتان نمونه و بی همتا هستید. این گونه کسانی از برند شما خبردار می‌شوند که قبلا حتی نمی‌دانستند چنین برندی وجود داشته است.اعتماد مخاطبیتان را جلب کند: مسلما اعتبار کسب‌وکار های کوچک و نوپا در حد کسب‌وکار های بزرگ نیست.یکی از بهترین راه‌های که می‌توان از طریق آن به ارزش و اعتبار برند خود بیفزاید، تولید محتوای هدفمند و مرتبط است.هر چقدر که سعی کنید محتوای باکیفیت و با ارزش تولید کنید، به همان میزان مخاطب هدف بیشتر به شما اعتماد می‌کند، و هنگامی که قصد خرید داشته باشد به سایت شما مراجعه می‌کند.افزایشLead یا سرنخ: (منظور از Lead یا سر نخ، کسانی هستند که نسبت به کسب و کار شما علاقه مند و کنجکاو شده اند)کسب‌وکارها همیشه برای بقا و دوام خود بهLead های جدیدی احتیاج دارند. شما به کمک بازاریابی محتوا می‌توانید، کاربرانی که در اینترنت در حال جستجو می‌باشند را به سایت خود هدایت کنید.استفاده از تکنیک‌های مختلفی مانند ebook یا راه‌های دیگر کمک می‌کند تا شمار Lead های کسب‌وکار شما زیاد شود و ترافیک زیادی را به سمت سایت شما می‌کشاند و باعث افزایش فروش می‌شود.کمک به ساختار لینک دهی : چه چیزی باعث می‌شود که دیگر سایت‌ها به وب سایت شما لینک دهند؟جواب ساده است: “محتوای فوق العاده”اگر شما بتوانید یک محتوای بی نقص و کامل تولید کنید به گونه‌ای که دیگر سایت‌ها بخواهند به محتوای سایت شما لینک دهند، احتمال زیادی وجود دارد که در مدت زمان کم، ترافیک زیادی دریافت کنید.مزیت بک لینک‌های دریافتی فقط به این موضوع محدود نمی‌شود. بک لینک‌ها عامل حیاتی در بالا بردن رنک وب سایت نزد موتورهای جستجو می‌باشند.بک لینک‌ها می‌توانند بازدید کنندگان زیادی را به سمت سایت شما هدایت کنند. که این امر باعث افزایش اعتبار صفحات سایت شما نیز می‌شود.بهبود بهینه سازی موتور جستجو ( SEO ) : سئو در کسب‌وکار های آنلاین مهم‌ترین نقش را بازی می‌کند و اگر بخواهید که سئو را بهبود ببخشید شما می‌بایست محتوای بهینه شده تولید کنید.لازم به ذکر است؛ محتوایی که تولید می‎‌کنید می‌بایست شامل کلمات و عبارت کلیدی باشد که کاربر در موتورهای جستجو، آن را سرچ می‌کند .موتورهای جستجو مانند گوگل در تلاشند که بهترین نتیجه را به کاربرانشان نشان دهند. اگر موتورهای جستجو متوجه شوند که محتوای شما مفید و با ارزش است و باعث رضایت کاربران ایشان شده‌اید شما را در نتایج اولیه خود نشان خواهند داد.به خاطر داشته باشید بیش از اندازه، کلمات کلیدی را در محتوا نگنجانید. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword stuffing ) در محتوا، به جای انتقال اطلاعات مفید به کاربر، تنها به تکرار کلمه کلیدی می‌پردازد. این محتوا به هیچ وجه به مشتریان احتمالی کمک نمی‌کند.باید خیلی مراقب باشید که از این مشکلات اجتناب کنید، زیرا می‌تواند موجبات نارضایتی بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو را فراهم کند.می‌توانید برای مطالعه‌ی مقاله‌ی "بازاریابی محتوایی چیست و چه اهمیتی دارد؟" وارد بلاگ وستا شده و از اینجا به صورت کامل بخوانید.