در بابِ محتوای Branded | به بهانه تبلیغات محتوای Branded در اینستاگرام

Dove real beauty is Universal!از هفته پیش متوجه ظاهر شدن یک آیکون جدید در بین قابلیت‌‌های استوری صفحه اینستاگرامم شدم که شبیه زنجیر بود (اکانتم بیزینسیه). اولش فکر کردم قابلیت‌ لینک‌دهی تو استوری برام فعال شده که با توجه به اینکه تعداد فالوورهام بین 800 تا 900 تا بود منطقی به نظر نمیومد. برای امتحان یکی از عکس‌های گالریم رو آوردم توی استوری و اون آیکون رو فشار دادم و با شکل زیر مواجه شدم:زنجیر توی استوریتون (تو اکانت بیزینسی) رو که بزنید این تصویر میاد!محتوای برندِد (Branded Content) چیه؟بنا به تعریف سایت Cyberclick: «برندد کانتنت یک پاسخ موثر به بازاری است که روز به روز در حال اشباع شدن است». با توجه به افزایش بی حد و حساب تبلیغات در همه گوشه و کنار فضای آنلاین، کاربرها به شدت از حجم زیاد تبلیغات خسته هستن و حتی خیلی از اون‌ها دست به دامن ad blockerها شدن. توی این شرایط برندها این نیاز رو احساس کردن که برای دسترسی پیدا کردن به مخاطبین و در واقع مشتریان بالقوه‌شون در فضای آنلاین دست به ابتکاراتی بزنن. Branded Content نتیجه همین تفکرات هست.پس بنا به تعریف ساده‌تر، برندد کانتنت (Branded Content) یک تکنیک بازاریابی هست که شامل تولید محتوای مرتبط با یک برند با هدف متصل شدن به مخاطبین اون باشه.داستان Branded Contentبنا به اعلام سایت Mission، یکی از موفق‌ترین کمپین‌های محتوای برندد مربوط به کمپین «زیبایی حقیقی» برند Dove هست. کمپانی Dove بعد از انجام تحقیقات بازار متوجه شد که فقط 4 درصد زنانی که در نظرسنجی‌هاشون شرکت کرده‌ن خودشون رو «زیبا» می‌دونن. تیم Dove به این صرافت افتاد که این آمار ناراحت‌کننده رو تغییر بده. اون‌ها یک ایده و یا در واقع ارزش حول محور برند خودشون خلق کردن: «زیبایی برای همه هست». مرحله بعدی این بود که چطور این پیام رو به دست جامعه هدف خودشون برسونن.کمپانی Dove یک سری ویدئو تولید کرد که در اون‌ها یک هنرمند، زنان رو همونطور که خودشون توصیف می‌کردن، نقاشی می‌کرد. در مرحله بعدی همون نقاش، یک پرتره از همون زنان می‌کشید اما این بار یک غریبه ظاهر زنان رو توصیف می‌کرد. تفاوت بین این دو طرح غالباً خیلی زیاد و نفسگیر بود!اسم کمپین Dove، «زیبایی حقیقی» بود...این کمپین به سرعت وایرال شد و در 12 روز ابتدایی کمپین بیش از 50 میلیون نفر اون ویدئوها رو دیدن و تا ژانویه 2019 این ویدئوها بیش از 180 میلیون بار به نمایش در اومدن (نمایش هدفمند و تارگت‌شده). کمپین «زیبایی حقیقی» داو به پربیننده‌ترین Branded Content سال 2013 دنیا تبدیل شد.ویدئوی کمپین «زیبایی حقیقی» Doveمحتوای برندِد در اینستاگراماونجوری که اینستاگرام در وبلاگ بخش بیزینس خودش گفته، از زمانی که در حال کار بر روی ابزاری برای راحت‌تر کردن مراودات بین تولیدکنندگان محتوا و برندها بوده، همیشه این تقاضا از طرف برندها وجود داشته که بتونن پست‌های دارای محتوای برندد رو در استراتژی‌های بازاریابی خودشون در اینستاگرام داشته باشن. در همین راستا اینستاگرام در تاریخ 4 ژوئن 2019 (14 خرداد 1398) اعلام کرد که تبلیغ‌کنندگان و بازاریابان می‌تونن محتواهای ارگانیکِ Branded ی که توسط تولیدکنندگان محتوا تولید میشه رو در پست‌ها و استوری‌های اینستاگرام پروموت کنن.خانم‌ها و آقایون: تبلیغاتِ محتوای برندِد!بر اساس تحقیقاتی که اینستاگرام انجام داده، 68 درصد کاربران اعلام کردن که به اینستاگرام میان تا محتواهای تولیدکنندگان محتوا رو ببینن و بخونن. با استفاده از تبلیغاتِ محتوای برندِد، کسب و کارهای مختلف این شانس رو دارن تا داستان برند خودشون رو با صدای تولیدکنندگان محتوا به گوش مخاطبینشون برسونن، به مخاطبین جدیدی دست پیدا کنن و تاثیرگذاری این نوع تبلیغات رو بررسی کنن! با استفاده از ابزاری که در پلتفرم تبلیغاتی فیسبوک قرار داره، کسب و کارها می‌تونن مخاطب‌هایی که اکانت‌های برندشون و تولید‌کننده‌‌های محتوا که با برندشون همکاری می‌کنن رو تارگت کنن و با تبلیغات از این روش می‌تونن اثربخشی تبلیغاتشون رو اندازه‌گیری کنن و کمپین‌هاشون رو بهینه‌سازی کنن. وقتی این مدل از تبلیغات در اینستاگرام صورت بگیره، مردم در feed و یا story شون این عبارت رو خواهند دید: «Paid partnership with» و در ادامه نام برند میاد.چطوری میشه همچین کاری کرد؟!برای ایجاد تبلیغاتِ محتوای برندِد 2 گام اساسی وجود داره. تولیدکنندگان محتوا باید به برندهای همکارشون اجازه بدن که بتونن پست و استوری تبلیغاتیشون رو ببین و پروموت کنن که این کار باید از بخش Advance settings اینستاگرام انجام بشه. وقتی این اجازه از طرف تولیدکننده محتوا صادر بشه، برند تبلیغ دهنده می‌تونه اون پست یا استوری رو توی پنل Ads manager خودش ببینه و تصمیم بگیره که اون رو به صورت پست منتشر کنه یا استوری (این تیکه‌ش برای خودمم عجیب بود ساز و کارش، ولی بلاگ بیزینس اینستاگرام نوشته دیگه، قابل اعتماده)در زمان نگارش اون مقاله توسط اینستاگرام مدت‌ها بود که محتوای تبلیغاتی برندد به صورت پست برای همه فعال بود ولی اعلام شده بود که محتوای تبلیغاتی برندد در قالب استوری طی هفته‌های آینده به صورت جهانی فعال میشه و اونطوری که من از نظر سنجی‌ای که در استوری اینستاگرامم گذاشتم متوجه شدم، برای اکثریت پیج‌های بیزینسی ایرانی هم فعال شده.حرف آخر: من هم به تازگی اولین Branded Content خودم رو نوشتم و قراره که روز شنبه یا یکشنبه هفته آینده از طریق لینکدینم و همین ویرگول منتشرش کنم، پس stay in touch. ببخشید دیگه فارسیم کیلی کوب نیست :)راستی نظر راجع به این مطلب هم برام بگذارید. ممنون.حساب اینستاگرام منحساب لینکدین من