پیلار یا صفحه ستون چیست؟ (و چرا برای استراتژی سئوی شما مهم است)

پیلار چیست ؟صفحه پیلار که یک بخش مهم برای صفحات لندینگ پیج یا صفحات هاب (کتگوری ها) است، بخش های مختلف را پوشش می دهد؛ در عین این که گسترده و دقیق است، با این حال ماهیت اصلی موضوعات را حفظ می کند.این صفحات ساختار محتوای سایت را حفظ می کنند و در عین حال یک صفحه اصلی به شمار می رود که صفحات دیگر بلاگ ها را پشتیبانی می کند (آن ها را پوشش می دهد و می تواند لینکی به آن صفحات داشته باشد.) و بیشتر با هدف آموزش مخاطبان و ایجاد یک راهنمای جامع، ایجاد می شود.صفحه پیلار و لندینگ پیج ها معمولا به کمک لینک ها به یکدیگر متصل هستند و با یکدیگر ارتباط دارند.اجزا مدل محتوایی پیلار کلاسترتا ایجا مقاله متوجه شدیم که مدل محتوای پیلار کلاستر نوعی از روش های تولید محتوا است که طبق قاعده خاصی شکل می گیرد که به وسطه یک موضوع اصلی تمامی عناوین را به صورت یکپارچه پوشش می دهد. بنابراین آشنایی با اجزای این ساختار در درک و پیاده سازی این مدل نقش مفیدی ایفا می کند که در ادامه به آن ها می پردازیم:مدل خوشه موضوعی سه جزء دارد که عبارتند از:محتوای پیلارمحتوای خوشه ایهایپرلینک هااکنون، بیایید این مؤلفه ها را به طور کامل تر مورد بحث قرار دهیم.محتوا ستونی (pillar content)محتوای ستونی قسمت اصلی و مرکزی همانطور که از نام آم پیداست؛ ستون ساختار پلارکلاستر را تشکیل می دهد؛ در واقع بستری برای بیان مفهوم کلی با اشاره جزئی به تمامی عناوین و همچنین حاوی مطالب ارزشمندی در خصوص موضوع مدنظر است که پاسخ کاملی به هر سؤالی که کاربر ممکن است در یک موضوع خاص جستجو می کند؛ ارائه می دهد و می توان آن را به موضوعات فرعی تقسیم کرد. در نتیجه هر چه قدر محتوا ستونی بیتشری داشته باشیم فضای بیشتری برای تولید محتوا فراهم می شود و این به نفع شماست.این قسمت به طور خاص برای ارائه ارزش برای خواننده و همچنین رتبه بندی بالا در موتورهای جستجو طراحی شده است که به دقت و صرف زمان بیشتری برای تولید محتوا آن نیاز دارد.محتوای پیلار هسته مرکزی خوشه است؛ زیرا بر اساس موضوع گسترده تر نوشته شده است. معمولاً بین 3000 تا 5000 کلمه است که تمام جنبه های یک موضوع خاص را پوشش می دهد، اما هنوز فضای کافی برای پاسخ به سوالات مختلف باقی می گذارد. محتوای پیلار برای افرادی که با یک موضوع خاص آشنا نیستند، اما می‌خواهند یک نمای کلی از آن را ببینند عالی است.محتوا خوشه ای(cluster content)تا اینجای مقاله در مورد صفحات پیلار صحبت کردیم و توضیحاتی در این باره دادیم؛ حال نوبت صفحات کلاستر است. صفحات کلاستر، صفحاتی هستند که صفحات اصلی یا همان کلاستر ها را تقویت می کنند و تاثیر زیادی در نتایج نهایی موتورهای جستجو دارند.پس زمان آن است که نگاه عمیق تری به صفحات کلاستر داشته باشیم و دقیق تر این صفحات را بررسی کنیم.زمانی که در مورد محتوای کلاستر صحبت می کنیم، یعنی در مورد محتواهایی صحبت می کنیم که در ارتباط با صفحات اصلی یا همان صفحات پیلار ایجاد می شود. به کمک صفحات کلاستر یا همان محتوای خوشه، می توانید یک چارچوب ارتباطی قوی ایجاد کنید.محتوا خوشه ای یا صفحات کلاستر به بیان جزئیات دقیق مباحثی که در محتوای ستونی به آن اشاره شد می پردازد و حاوی مفاهیمی جامعی است که در محتوای ستونی قادر به شرح کامل آن ها نبوده اید. در واقع محتوای ستونی و خوشه ای مکمل یکدیگرند؛ علت تولید محتوای ستونی توضیح کلی و بیان عناوین مرتبط با موضوع است که پرداختن عمیق به جزئیات مفاهیم هر عنوان وظیفه محتوای خوشه ای است که می بایست از طریق لینک دهی با محتوا ستونی مرتبط باشد؛ به عبارتی دیگر محتوا خوشه ای به موضوعات جانبی محتوای ستونی می پردازد.از این طریق با هدایت کاربران به صفحات مختلف سایت می توانید باعث جذب مخاطبان و افزایش بازدید صفحات سایت شوید؛ هم مخاطبان و هم موتورهای جست و جو را متقاعد کنید که شما را یک منبع قابل اعتماد از اطلاعات مرتبط با موضوع اصلی در نظر بگیرند که می تواند به نوبه خود، تاثیر زیادی بر روی رتبه موتورهای جستجو داشته باشد.هایپر لینک ها یا لینک های داخلیلینک های داخلی دو طرفه (Internal Links) روح و معنا ساختار پیلار کلاستر هستند که سبب برقراری ارتباط بین ستون ها و خوشه های محتوا می شوند در واقع باید در هر دو محتوا پیلار و کلاستر این لینک سازی را اجرا کنید تا موتور های جستجو ارتباط موضوعی هر محتوا را با هسته و موضوع اصلی آن کاملا درک کنند؛ توجه داشته باشید که از لینک سازی بین صفحات کلاستر غافل نشوید.محتوا واسطهمحتوا واسطه (Bridge) زیر مجموعه محتوای خوشه ای است که از طریق لینک دهی و ارتباط موضوعی به یک یا چند پیلار مرتبط شود.محتوا پرچممحتوا پرچم (Flag) محتوایی است که قابلیت جذب مخاطب و افزایش ترافیک را با کسب امتیاز موتورهای جستجو گوگل را داشته باشد.لینک هااز بین سه مؤلفه، این مهمترین آنها است.دلیل آن این است که که هایپرلینک ها هستند که محتوای پیلار را به محتوای کلاستر متصل می کنند. برای اینکه دید واضح تری از نحوه عملکرد مدل خوشه موضوعی داشته باشید، در اینجا عکسی از سه مولفه در کنار هم آورده شده است:( HubSpoT) :منبع تصویر به بیان ساده، مدل پیلار کلاستر گروهی از محتوای به هم پیوسته تحت یک موضوع خاص برای شناسایی آسان تر موتورهای جستجوی مختلف است. این سیگنال هایی را تولید می کند که هدف آن اثبات اقتدار و تخصص وب سایت شما در موضوع مورد نظر است. این باعث افزایش ترافیک و تبدیل می شود.اهمیت لینکسازی داخلی در مدل پیلارکلاستراکنون که واضح است لینک ها چقدر برای استراتژی محتوای پیلارکلاستر مهم هستند، در اینجا برخی از بهترین روش ها برای ایجاد ارتباط و لینک سازی بین صفحات پیلار و کلاستر را آورده ایم تا در ذهن بماند.از لینک کردن با تصاویر اجتناب کنید​​​​​​​​هنگام اتصال آنکرتکست، مطمئن شوید که روشن است که چرا از آن در یک فاز یا جمله خاص استفاده کرده اید؛ در غیر این صورت، لینک ها غیر طبیعی به نظر می رسند.از ایجاد لینک با تصاویر خودداری کنید، چون ممکن است به نتایج سئو مورد نظر لطمه بزند.لینک سازی های اساسی​​​​​​​​مخاطبان ترجیح می دهند تا منابع بیشتری در مورد موضوعی که به صورت کامل در یک صفحه اشاره نشده است، پیدا کنند. با در نظر گرفتن این فرض، لینک دادن به متنی که در بخش دیگری از سایت شما که قابل مشاهده است، چندان کاربرد ندارد. اما اگر شما بتوانید به محتواهایی لینک بدهید که در منوها به آسانی یافت نمی شود، می توانید حس کنجکاوی مخاطب را تحریک کنید و آن ها را برای خواندن مقالات یا راهنمایی های بیشتر تشویق کنید.تعداد لینک را محدود کنید​​​​​اگرچه شما می توانید لینک های بیشتری در صفحات پیلار نسبت به صفحات دیگر داشته باشید، اما همیشه تعداد لینک ها مهم نیست.لینک های اضافه تنها باعث می شود صفحه شما برای کاربران به خوبی قابل نمایش نباشد و تجربه کاربری خوبی را رقم نزد. تجربه ضعیف کاربر قطعا تاثیر منفی روی موتورهای جستجو دارد.​لینک های اضافه تنها باعث می شود صفحه شما برای کاربران قابل نمایش نباشد، بنابراین تلاش کنید تا تعداد لینک ها را بیش از اندازه نکنید.ساخت پیوندهای داخلی سالم​​​​​​​​از آنجا که لینک ها به عنوان مسیرهایی برای صفحات خوشه عمل می کنند، مهم است که مطمئن شوید لینک های مرتبط را ایجاد می کنید، لینک های شکسته را اصلاح می کنید و راهی برای تجربه کاربری روان در وب سایت خود پیدا می کنید. ​شاید عبارت pillar and cluster در ظاهر برای شما عجیب و غریب باشد اما در عمل، پیاده‌سازی این سبک استراتژی محتوا خیلی ساده و شیرین است و تنها نیاز به کمی صبر و حوصله دارد. در حقیقت چیزی که در این راستا به دنبال آن هستیم و گوگل نیز در الگوریتم‌های خود به آن پرداخته است؛ درک عالی منظور کاربر از سرچ و پاسخ دادن مستقیم به آن است. در حقیقت اگر از این ساختار پیلار و کلاسترها، یا پست‌های مادر و فرزند غفلت کنیم، کاربر برای دستیابی به محتوای مورد نظر خود در صفحات وب‌سایت شما گیج شده یا مجبور است برای رسیدن به یک مفهوم، یک محتوای طولانی چند هزار کلمه‌ای را دنبال کند که قطعا برای او ناخوشایند خواهد بود.ساختار پیلار کلاستر بخشی از استراتژی سئو هستند که ساختار صفحه شما را بر اساس موضوعات و نه فقط کلمات کلیدی سازماندهی می کند. خوشه های محتوا در صفحه پیلار استفاده می شود.صفحه پیلار صفحه مرکزی است که نمای کلی گسترده ای از موضوع اصلی ارائه می دهد و تمام محتوای مرتبطی که ارائه می کنید را نمایش می دهد. صفحات پیلار در فرمت های مختلفی می توانند وجود داشته باشند، مانند صفحات دسته‌بندی، بلاگ پست و صفحات فرود.کلاسترهای محتوایی به صفحه پیلار و بالعکس لینک دارند. کلاسترهای محتوایی توضیح دقیق تری از موضوع مرتبط با موضوع اصلی ارائه می دهند. به زبان ساده، کلاسترها مجموعه ای از مقالات هستند که به صفحه لینک پیلار می دهند.شما نمی توانید تمامی مطالب و حواشی یک موضوع جامع مانند آموزش سئو را در یک مطلب جمع آوری کنید. اما یک صفحه محتوای ستونی جنبه های اصلی موضوع را در یک صفحه جمع آوری میکند تا مخاطب سایت شما آشنایی کلی با موضوع پیدا کند و کسب اطلاعات کند و برای عمیق تر شدن در موضوع و خواندن جزئبات آن می تواند به مقاله های خوشه بندی مراجعه کند تا اطلاعات کاملی درباره موضوع اصلی به دست آوردمزایای استراتژی پیلار کلاستر چیست؟با یک مثال شروع میکنم :تصور کنید به فروشگاه مواد غذایی می روید. آیا ترجیح می دهید از اینجا خرید کنید…( clariantcreative ) : منبع تصویر یا اینجا ؟( clariantcreativ ): منبع تصویر یک موضوع یک مفهوم چتر گسترده است، در حالی که یک کلمه کلیدی بخشی از آن مفهوم را نشان می دهد. این بسیار شبیه به روشی است که یک فروشگاه مواد غذایی مواد غذایی مرتبط را در راهروها گروه بندی می کند. در مثال بالا، «تولید»، «گوشت» و «لبنیات» موضوعات هستند. در هر موضوع تعداد انگشت شماری از موضوعات فرعی وجود دارد (به عنوان مثال، "میوه" و "سبزیجات" موضوعات فرعی در موضوع اصلی "تولید" هستند). در زیرموضوعات، «سیب» و «موز» کلمات کلیدی هستند.به طور مشابه، یک وب سایت خوب طراحی شده از موضوعات برای دسته بندی کلمات کلیدی استفاده می کند.در اینجا نمونه ای از موضوعات و کلمات کلیدی HubSpot، که یک شرکت نرم افزار بازاریابی است. بدون موضوعاتی برای ارائه دسته‌ها، استراتژی کلمات کلیدی آنها یک آشفتگی درهم است:Source: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-pillar-page اما هنگامی که موضوعات را در ترکیب معرفی می کنیم، کلمات کلیدی مرتب و منظم می شوند و کل استراتژی سئو منطقی تر می شود:Source: https://blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-pillar-page تجربه کاربری بهتری ایجاد کنید: صفحات ستونی و دسته‌های موضوعی به بازدیدکنندگان این امکان را می‌دهد تا هر آنچه را که می‌خواهند در مورد یک موضوع بدانند، درست در وب‌سایت شما بیابند، بدون اینکه نیازی به پرش بین چندین وب‌سایت برای دریافت اطلاعات مورد نیاز خود داشته باشند.داشتن یک ساختار محتوای سازمان‌یافته باعث می‌شود کاربران راحت‌تر در مرکز محتوای شما بگردند و هر چیزی را که به دنبال آن هستند بیابند.ایجاد اعتماد و اعتبار:ایجاد اعتماد و کسب اعتبار با تولید محتوای جامع با ارائه اطلاعات جامع در مورد کل دسته موضوع، بازدیدکنندگان شما را به عنوان یک منبع قابل اعتماد از بینش و یک مرجع مراجعه کننده می بینند.ارائه محتوای بهتر و دقیق تر به بهبود اعتبار صفحه وب کمک می کند.پیلار و کلاستر، کلید افزایش فروش در وبسایت‌های فروشگاهیصفحات پیلار نقش بسیار مهمی در تبدیل بازدیدکنندگان به خریداران دارند. تیم پشتیبانی و فروش یک کسب‌وکار می‌تواند به‌راحتی از این صفحات برای پاسخگویی به سؤالات خریداران و هدایت‌کردن آن‌ها به صفحات خرید استفاده کنندتمرکز محتوایی: تولید محتوای مرتبط با موضوع، امکان به اشتراک گذاری اطلاعات نامربوط را کاهش می دهد.صرفه جویی در زمان: با استفاده از استراتژی خوشه موضوعی، می توانید مقالات خود را برنامه ریزی و سازماندهی کنید. این تضمین می کند که به طور منظم پست می کنید و صفحه پیلار خود را به روز نگه می دارید.ترافیک ارگانیک و کلمات کلیدی بیشتر: با دانستن موضوع اصلی و موضوعات فرعی خود، می توانید برای کلمات و عبارات کلیدی مرتبط تری رنک بگیرید. این باعث می شود ترافیک ارگانیک بیشتری به وب سایت شما وارد شود.لینک های داخلی: لینک داخلی یکی از مهمترین جنبه های خوشه بندی موضوعات است. این تضمین می کند که کاربران در صفحه شما باقی می مانند و پاسخ ها را در محتوای خوشه ای شما پیدا می کنند.رتبه های بالاتر: موتورهای جستجو مانند گوگل اطلاعاتی را از متن های انکر تکست مورد استفاده در لینک های داخلی جمع آوری می کنند. این به آنها کمک می کند تا زمینه و ارزش محتوای شما را درک کنند و آن را بر اساس آن رتبه بندی کنند.ارائه محتوای جامع و بدون نقصخیلی اوقات قصد دارید که به صورت جامع، یک موضوع خاص را در وب‌سایت‌تان پوشش دهید اما نوشتن آن در قالب یک پست، می‌تواند به شدت برای کابران سایت‌تان خسته کننده باشد و احتمالا کسی حوصله خواندن آن را نیز ندارد.در چنین شرایطی پیلار کلاستر به کمک شما می‌آید تا با ارائه خوشه‌های محتوایی منظم، محتوای مورد نیاز کاربران‌تان را به صورت جامع، پوشش دهید.کاهش نرخ پرش کاربراناستفاده از این ساختار محتوایی، به علت داشتن استراتژی لینک سازی داخلی اصولی و حرفه‌ای به افزایش حضور کاربر در سایت شما و کم‌شدن نرخ پرش کمک می‌کند‌، چون اصولا کاربران ترجیح می‌دهند زمان مواجه شدن با یکی از صفحات ساختار محتوای خوشه‌ای، سری به پیلار و سایر کلاسترها نیز بزنند.بهبود رتبه سایت در صفحه نتایج (مشخص‌ترین نتیجه معماری خوشه‌ای)در نهایت این ساختار محتوایی جذاب، به علت دوست داشتنی بودن برای الگوریتم‌های گوگل و قوانین دنیای سئو کلاه سفید، به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جست‌وجو کمک می‌کند. پیلار کلاستر، امروزه یکی از محبوب‌ترین استراتژی‌‌های محتوا نزد گوگل است اگر شما هم علاقه دارید که رتبه‌‌های بهتری در موتوهای جست‌جو به دست آورید، پیاده‌سازی پیلار کلاستر را فراموش نکنید.چگونه ساختار پیلار و کلاستر را در سایت خود پیاده کنیم؟یک نسخه یکسان برای تمامی سایت‌ها وجود ندارد و در هر سایت برای برای پیاده‌سازی مدل تولید محتوای خوشه‌ای، به یک برنامه‌ریزی و تقویم محتوایی دقیق نیاز داریم. اما به طور کل، هر ساختار پیلار و کلاستر از چند بخش مهم تشکیل می‌شود که با کنار هم قراردادن آن‌ها می‌توانیم یک بنای مستحکم بسازیم.ستون یا شاخه اصلی؛ برای ایجاد ستون یا پیلار باید موضوعات جامع و کاربردی را انتخاب کنیم و به همه ابعاد آن بپردازیم. صفحات دسته‌بندی، صفحات پربازدید، لندینگ‌های مهم، تگ‌ها و برچسب‌ها همگی می‌توانند یک پیلار باشند.خوشه‌های کمکی؛ خوشه‌های کمکی همان کلاسترها هستند که شامل صفحاتی با موضوعات تخصصی‌تر و مرتبط با شاخه اصلی می‌شوند. برای مثال اگر صفحه لپ‌تاپ گیمینگ پیلار ما باشد، صفحاتی مانند لپ‌تاپ گیمینگ ایسوس یا حتی محتوای کمکی مانند مقاله «بهترین لپ‌تاپ گیمینگ چه ویژگی‌هایی دارد؟» می‌توانند کلاسترهای آن باشند.کلمه کلیدی هدف؛ در محتوای اصلی انتخاب کلمه کلیدی پرجستجو و ارزشمند، بسیار مهم است.مثلاً کلمه کلیدی «لپ‌تاپ گیمینگ» در یک سایت فروش لپ‌تاپ ارزش اقتصادی و جستجوی بسیار زیادی دارد. اما جستجوی پایین برای برخی از کلمات کلیدی مرتبط که می‌توانند به کاربر کمک زیادی کنند، نباید باعث شود تا از آن‌ها چشم پوشی کنیم. برای مثال «بهترین کانفیگ برای لپ‌تاپ گیمینگ» شاید جستجوی زیادی نداشته باشد اما قطعاً یکی از سؤالات کاربرانی است که قصد خرید لپ‌تاپ گیمینگ را دارند.موضوع خود را انتخاب کنیداولین کاری که باید هنگام تنظیم پیلار ها و کلاسترها موضوعی خود انجام دهید این است که بفهمید می‌خواهید در چه موضوعی مرجع باشید. این می‌تواند در مورد ورزش، بازی یا SEO باشد. با این حال، اگر یک وب سایت تجاری دارید، سعی کنید تا حد امکان به موضوعات مرتبط با کسب و کار خود بپردازید. وقتی موضوعی را به عنوان محتوای اصلی خود انتخاب می کنید باید به نکاتی توجه کنید:موضوع شما باید پایه اصلی کسب و کار شما باشدباید چیزی باشد که بخواهید برای آن رتبه بگیریداین باید تمام جنبه های مختلف یک صفحه پیلار را پوشش دهد، اما باید به اندازه کافی گسترده باشد تا بتوانید مقالات متعددی در مورد آن بنویسید.هنگامی که در نهایت موضوع محتوای پیلار خود را انتخاب می کنید، زمان تولید محتوا حول آن فرا می رسد. با انجام این کار، به مشتریان بالقوه کمک می کنید تا به طور پیوسته به شما و برند شما اعتماد کنند.محتوای موجود خود را بررسی کنیدپس از مشخص کردن و انتخاب موضوعی که می‌خواهید درباره آن صحبت کنید، گام بعدی این است که یک ممیزی محتوا انجام دهید تا ببینید آیا مقاله‌های موجود و پشتیبانی‌کننده‌ای دارید که می‌توانید به صفحه پیلار انتخابی خود لینک دهید. این در نهایت به شما امکان می دهد بازدهی محتوای موجود خود را به حداکثر برسانید و در عین حال به شما کمک می کند تا تمرکز خود را بر تلاش های تولید محتوا به حداکثر برسانید.محتواها را بهینه سازی کنیداگرچه استراتژی پیلار کلاستر جدیدترین استراتژی در دنیای سئو امروزی هستند، اما این بدان معنا نیست که شما باید از کلمات کلیدی هدف خود غافل شوید و آن ها را فراموش کنید. بهینه سازی و سئو محتوا صفحات وب پیرامون کلمات کلیدی شما هنوز یک امر ضروری است. به محض اینکه کلاسترهای موضوعی شما ساخته شد و کلمات کلیدی مورد نظر خود را نهایی کردید، اکنون می توانید صفحات و محتوای خود را حول کلمات کلیدی بهینه کنید.با اولویت ارتباط موضوعی صفحات را بهم لینک دهیدهنگامی که تمام محتوای خود را کامل کردید، اکنون زمان آن است که آنها را به یکدیگر و همچنین به صفحه پیلار پیوند دهید. همیشه به یاد داشته باشید که لینک ها باید به صورت رفت و برگشتی باشد. به این معنی که صفحه پیلار شما باید دارای پیوندهایی باشد که به هر یک از مقالات شما در کلاستر می روند.این مهم‌ترین مرحله هنگام ایجاد یک خوشه موضوعی است؛ زیرا این به وضوح به موتورهای جستجو مانند Google نشان می‌دهد که این محتواها به یکدیگر متصل و مرتبط هستند.هنگامی که تمام این تغییرات را در وب سایت خود اعمال کردید، تنها کاری که باید انجام دهید این است که منتظر نتایج باشید. با این حال، توجه داشته باشید که یک یا دو ماه طول می کشد تا تاثیر این استراتژی را ببینید و احساس کنید. پس از گذشت زمان معین و مشاهده نتایج برای خوشه‌های موضوعی، می‌توانید ببینید کدام صفحات در خوشه بهترین عملکرد را داشته‌اند و کدام صفحات نیاز به بهبود دارند.برای اینکه ساختار ستون و خوشه یا پیلار و کلاستر کامل شود، نیاز به لینک‌سازی دوطرفه با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط داریم. لینک‌سازی دقیق و اصولی می‌تواند به کاربران و ربات‌های گوگل کمک کند تا ارتباط بین صفحات را بهتر درک کنند و محتوای کمکی و مرتبط با موضوع اصلی را به راحتی در سایت ما بیابند.مهم‌ترین نکته در تولید محتوای خوشه‌ای؛ محدود به یک شاخه نباشیم!در پیاده‌سازی مدل تولید محتوای خوشه‌ای، توجه به یک نکته مهم را فراموش نکنید؛ هر کلاستر می‌تواند چند پیلار را تقویت کند. برخی از افراد فکر می‌کنند که باید یک موضوع مشخص را پیدا کنند و کلاسترهایی برای همان موضوع بسازند. اما در حقیقت، هر کلاستر از طریق لینک‌سازی داخلی می‌تواند فرصتی برای تقویت چندین پیلار را فراهم کند. از طرف دیگر، هر پیلار هم می‌تواند کلاستر یک پیلار دیگر باشد.تاپیک کلاستر و کنیبالیزیشناستراتزی پیلار کلاستر وقتی به درستی انجام شود، باید تعداد کل کلمات کلیدی را افزایش دهد که باعث افزایش ترافیک وب سایت شما می شود؛ اما زمانی که محتوای خوشه ای به درستی بهینه نشده باشد یا از نظر موضوع خیلی شبیه باشد، می تواند منجر به کنیبالیزیشن شود. این بدان معناست که Google متوجه نمی‌شود کدام محتوا در خوشه‌ها مرتبط‌تر یا مهم‌تر است.این امکان وجود دارد که صفحات پیلار شما برای کلمات کلیدی که در محتوای کلاستر خود هدف قرار داده اید، شروع به رتبه بندی کنند و بالعکس. بنابراین اگر این نتیجه را در وب سایت خود مشاهده کردید، مراحل زیر را برای رفع آن انجام دهید:مجتوا را دوباره بررسی کنید. این امکان وجود دارد که صفحه ستون شما برای کلیدواژه های دم بلند بیشتر از آنچه که فکر می کردید بهینه شده باشد.عناوین و h1 های خود را مرور کنید. مطمئن شوید که هر دو به گونه ای نوشته شده اند که هدف و موضوع کلمه کلیدی برای گوگل واضح باشدلینک های داخلی خود را بررسی کنید: ممکن است به جای صفحات ستونی خود، پیج رنک بیش از حد به محتوای کلاستر ارسال کنید. صفحات ستون باید در مکان هایی مانند منوی اصلی یا فوتر سایت شما پیوند داده شوند.بک لینک به صفحه پیلار: بک لینک ها همچنین یک سیگنال رتبه بندی کلیدی برای گوگل هستند، بنابراین استراتژی سئو خارجی شما باید بر ایجاد لینک به صفحات پیلار اصلی شما تمرکز کند.آیا «تاپیک کلاستر»، «هاب پیج» و «صفحات پیلار» یکسان هستند؟خوشه‌های موضوعی، هاب پیج، و صفحات پیلار اساساً یکسان هستند: یک مکان واحد برای قرار دادن محتوا در اطراف یک موضوع خاص.موضوع در سئو چیست؟هدف اصلی گوگل این است که در سریع ترین زمان ممکن به افراد مرتبط ترین پاسخ ها را به سوالات جستجویشان بدهد. به جای اینکه در مورد یک مقاله، به عنوانی که بر یک کلمه کلیدی تمرکز دارد فکر کنید، کلمات کلیدی را به عنوان موضوع در نظر بگیرید. شما باید سعی کنید همه چیزهایی را که گوگل انتظار دارد در آن موضوع در محتوای شما ببیند، پوشش دهید.چند صفحه کلاستر باید داشته باشید؟بستگی دارد. هیچ حداقل یا حداکثر تعداد صفحاتی که باید در هر کلاستر موضوعی ایجاد کنید وجود ندارد. کاری که باید انجام دهید این است که به اندازه کافی ایجاد کنید تا موضوع را به طور کامل پوشش دهید،نکات ایجاد صفحات پیلار و موضوعات کلاستردر این بخش به باید و نباید هایی در صفحات پیلار کلاستر اشاره می کنیمباید هاتحقیق کلمات کلیدی محدود شده​​​​​​​​قرار دادن کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا به طور طبیعی در محتوای شما مهم است. برای انجام این کار، شما باید توجه ویژه ای به مرحله تحقیق کلمات کلیدی داشته باشید. ​استفاده از لینک های مرتبط​​​​​​​​قرار دادن لینک های غیر مرتبط در محتوای صفحه اصلی می تواند تلاش های سئو شما را خراب کند؛ اطمینان حاصل کنید که لینک ها با کلمات کلیدی که در آن قرار دارند، مرتبط باشند.اضافه کردن دکمه های CTA​​​​​​​​گنجاندن کال تو اکشن به عمل مربوطه در صفحه اصلی یا صفحات خوشه ای می تواند نرخ تبدیل فروش شما را به طور قابل توجهی بهبود ببخشد.استفاده از زبان ساده​​​​​​​​سبک نگارش پیچیده می تواند بر خوانایی محتوای شما تاثیر بگذارد، موضوع را ساده و واضح بیان کنید تا کاربران بتوانند سریع تر چیزی که به دنبالش هستند را پیدا کنند و به نتیجه برسند.به سرعت چیزی را که می خواهند کشف کنند را درک کنند. ​نبایدها​​​​​​​​از پر کردن کلمات کلیدی اجتناب کنید. (کیوورد استافینگ نکنید)​​​​​​​​قرار دادن کلمات کلیدی مهم است اما قرار دادن آن ها در محتوای خود یک تمرین کلاه سیاه سئو است؛ موتور جستجو آن را به عنوان تلاشی برای فریب دادن آن در نظر می گیرد و وب سایت شما را در سرور نمایش نمی دهد.هیچ پیوند شکسته یا غیرمرتبطی وجود نداشته باشد.​​​​​​​همانطور که قبلا گفته شد، کیفیت لینک مهم تراز کمیت است، به خصوص زمانی که به مدل خوشه اصلی می رسد؛ لینک های شکسته و غیر مرتبط از حداقل به حداکثر ترافیک وب سایت شما حرکت می کنند. ​کاربران و بازدیدکنندگان خود را گیج نکنید.​​​​​​​​از آنجا که این مفهوم از شما می خواهد که بسیاری از موضوعات را پوشش دهید و محتوای گسترده ای داشته باشید، احتمال بیشتری برای پراکندگی محتوایی وجود دارد. محتوای پراکنده و غیرمنسجم به جای دادن وضوح بیشتر در مورد موضوع مورد نظر، تنها خوانندگان شما را گیج خواهد کرد.گام هایی برای ایجاد یک استراتژی موثر خوشه ای محتوازمانی که می خواهید موضوع صفحه پیلار خود را مشخص کنید، مطمئن شوید که به حوزه تخصصی شما مربوط است و این موضوع انتخاب شده، قادر است نیاز مخاطبان هدف شما را پوشش دهد.مورد دیگری که در زمان انتخاب موضوع باید به آن توجه داشته باشید، این است که موضوع جامعی باشد تا بتوانید آن را به چندین بخش مستقل متعدد تقسیم کنید.انتخاب نوع صفحه پیلار​​​​​​​کمی بالاتر به انواع صفحه پیلار اشاره کردیم؛ شما باید ابتدا یکی از سه نوع صفحه اصلی را انتخاب کنید. بسته به نوع کسب و کارتان یا محصول یا سرویسی که می فروشید، می توانید یک صفحه جامع و راهنما، یک صفحه طولانی به همراه فرم تماس یا یک صفحه که جزئیات محصول یا سرویسی که ارائه می دهید، باشد.موضوعات مختلف را از یک دیگر تفکیک کنید​​​​​​​​این درست است که محتواهای کلاستر در کنار هم تشکیل محتوای پیلار می دهند، اما در عین حال هر یک از این محتواهای کلاستر باید بتوانند عملکرد مستقل خودشان را داشته باشند. این موضوع برای آن که بتوانید توجه کاربران را به صفحه کلاستر خاص بدون وارد شدن به صفحه پیلار جلب کنید! اما باید در نظر داشته بشید که این صفحات به صفحات کلاستر مرتبط شوند. به همین دلیل شما باید موضوعات را به بخش های بزرگی از اطلاعات تقسیم کنید.سخن پایانی: با کمک پیلار کلاستر، پادشاه صفحه نتایج گوگل باشیدامروزه با توجه به الگوریتم‌‌های جدید گوگل، اهمیت داشتن یک استراتژی تولید محتوای حرفه‌ای و هدفمند برای دستیابی به رتبه‌های برتر موتو‌رهای جست‌وجو از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است، در این مسیر، ساختار تولید محتوای خوشه‌ای یا تاپیک کلاستر به عنوان یک دوست خوب، می‌تواند به شما کمک کند که در زمان کوتاه‌تری به نتایج ایده‌آل‌تان در سئو دست پیدا کنید.​​​​​​​​سئو یک فضای پویا است و الگوریتم های موتورهای جستجو همیشه برای رقم زدن تجربه کاربری خوب در حال تغییر هستند و در این آن چه بیش از هرچیز اهمیت دارد، تولید محتوای سودمند و ساخت لینک های با کیفیت است. به همین خاطر استفاده از مدل محتوای پیلار کلاستر، افزایش دادن ترافیک سایت شما و افزایش دادن نرخ تبدیل و رتبه سایت است یک روش هوشمندانه است.زمانی که می خواهید استراتژی محتوای پیلارکلاستر را تدوین کنید، باید مطمئن شوید که هر کلاستر می تواند به تنهایی یک راهنمای کامل در مورد موضوع مورد نظر باشد و هنگام قرار گرفتن در کنار صفحات کلاستر دیگر، یک صفحه پیلار باشد.در این مطلب، تمامی نکات مهمی که باید پیرامون ساختار محتوای تاپیک کلاستر و اصول پیاده‌سازی درست آن، بدانید آورده شده است، پیشنهاد می‌شود اگر قصد استفاده از تاپیک کلاستر را دارید نکات مطرح شده را با دقت مطالعه کنید و سپس بهترین استراتژی پیلار کلاستر را برای وب‌سایت‌‌تان، خلق کنید.