استراتژی بازاریابی میکرو اینفلوئنسر برای برندها

استراتژی بازاریابی میکرو اینفلوئنسر برای برندهااینفلوئنسر مارکتینگ به عنوان یکی از انواع تاکتیک‌های بازاریابی مطرح شده است. شامل رسانه‌های اجتماعی، اینفلوئنسرها و مخاطبان می‌شود. امروزه برندها به اینفلوئنسرمارکتینگ نسبت به بازاریابی سنتی روی آورده‌اند. زیرا در رسانه‌های اجتماعی پیام گسترش می‌یابد. بنابراین دسترسی بیشتر، تأثیرگذاری بیشتر، قرار گرفتن در معرض دید بیشتر و غیره، را به همراه دارد. آژانس‌های اینفلوئنسر مارکتینگ تقاضای زیادی دارند. آنها اینفلوئنسرها را مدیریت و به برندهای مرتبط متصل و قرارداد بازاریابی بین آنها ایجاد می‌کنند، تا بهترین استراتژی بازاریابی را پیاده کنند.میکرو اینفلوئنسر کیست؟میکرو اینفلوئنسرها، اینفلوئنسرهایی با ۱۰.۰۰۰ تا ۱۰۰.۰۰۰ فالور هستند و به عنوان یک انتخاب برتر برای استراتژی بازاریابی برندها در نظر گرفته می‌شوند، زیرا در یک جایگاه خاص ارتباط با مخاطبان هستند.از آنجایی که میکرو اینفلوئنسرها تعداد فالورهای خوبی دارند و تمایل به برقراری روابط نزدیک با مخاطبان خود دارند، تأثیر میکرو اینفلوئنسرها بسیار مورد توجه است. این تاثیر را می‌توان از طریق نرخ تعامل اندازه‌گیری کرد. نرخ مشارکت میکرواینفلوئنسرها اغلب بیشتر از سایر افراد است.آنها همچنین معتبر هستند و پیروانی ارگانیک دارند. برخی از آنها در زمینه خاصی تولید محتوا می‌کنند و از این رو برندهای آن حوزه می‌توانند از آنها سود زیادی ببرند و مستقیماً برای مناسب‌ترین مخاطب هدف خود، بازاریابی کنند. آنها نه تنها فروش را برای یک شرکت افزایش می‌دهند، بلکه به ایجاد تصویر برند و یک پایگاه مشتری وفادار نیز کمک می‌کنند.برندها هنگام ورود به میکرو اینفلوئنسر مارکتینگ باید چند استراتژی را در نظر داشته باشند، که عبارتند از:۱. یافتن مناسب‌ترین اینفلوئنسراز مزایای اینفلوئنسر مارکتینگ این است که یک برند می‌تواند مناسب‌ترین اینفلوئنسر را انتخاب کند. از آنجایی که اینفلوئنسر تاییدکننده اصلی شرکت خواهد شد، لازم است فردی را انتخاب کنید که با چشم‌انداز و ماموریت برند هماهنگ باشد و بتواند یک عامل استراتژی بازاریابی موثر باشد.یکی از کلیدهای انتخاب اینفلوئنسر مناسب، نرخ تعامل آنها با فالورهایشان است. در این زمینه، میکرو/نانواینفلوئنسرها مزیت بیشتری نسبت به سایرین دارند. در این بین، آژانس‌ها کار را آسان می‌کنند و برندها را با مناسب‌ترین اینفلوئنسرها برای کمپین‌های خود مرتبط می‌کنند. این به نوبه خود کمپین را برای بیزنس‌ها مؤثرتر و موفق‌تر می‌کند. آژانس‌های اینفلوئنسر مارکتینگ از این جهت کمک بزرگی برای اجرای دقیق استراتژی بازاریابی هستند. اما با توجه به آنکه جمع‌آوری اطلاعات به صورت سنتی، پاسخگوی سرعت دنیایمدرن نیست، استفاده از ابزارهایی چون پراوسس به برندها و آژانس‌ها توصیه می‌شود.۲. افزایش آگاهی از برنداینفلوئنسر مارکتینگ جدا از ایجاد تصویر و هویت برند، برای افزایش دیده شدن در بین مخاطبان و افزایش آگاهی انجام می‌شود. در حالی که بخش خوبی از این نوع استراتژی بازاریابی شامل تبلیغ محصول/خدمات است، اما مهم است مردم در مورد برند، ایده‌ها، چشم‌انداز، ماموریت و اهداف آن بدانند. بسیاری از شرکت‌ها ممکن است نتوانند خود و محصولاتشان را به شیوه‌ای منظم که به نفعشان باشد، عرضه کنند.از آنجایی که اینفلوئنسر مارکتینگ شکل صمیمی از استراتژی بازاریابی است، مخاطبان قطعاً در مورد داستان برندی که اینفلوئنسر برای آنها می‌گوید، کنجکاو می‌شوند. این هدف می‌توانند در محتوا و ایجاد کمپین‌های پرطرفدار گنجانده شود و از این رو نکته مهمی است که باید هنگام توسعه یک کمپین اینفلوئنسرمارکتینگ موفق در نظر گرفت. این امر کل برند را در خط مقدم قرار می‌دهد و تأثیر و ارزش اینفلوئنسر مارکتینگ در مرکز آن قرار می‌گیرد.۳. ایجاد محتوای تاثیرگذاراینفلوئنسر مارکتینگ برند را قادر به بازی با محتوایی که قصد انتشارش را دارد، می‌کند. در مقایسه با بازاریابی سنتی، یک مزیت بزرگ برای این مدل از استراتژی بازاریابی محسوب می‌شود. از آنجایی که برندها در اینفلوئنسر مارکتینگ با مخاطبان هدف خود که از طریق اینفلوئنسر وارد می‌شوند سروکار دارند، لازم است محتوای اینفلوئنسر را بررسی کنند.در حالی که اینفلوئنسرها محتوای خود را برای بازاریابی محصول ایجاد می‌کنند، برندها نباید آنچه که برای مخاطبانشان ارسال می‌شود را نادیده بگیرند. همچنین مهم است که مدام محتوای منتشر شده را مرور کنید تا پیامی اشتباه ارسال نشود.باید توجه کرد که محتوا یکی از بزرگ‌ترین عواملی است که به واکنش‌های مثبت مخاطبان به برند کمک می‌کند و از این رو نوع محتوا می‌تواند باعث ایجاد یا شکست معامله شود. محتوا می‌تواند بلاگ، پست، ویدئو، توییت‌، هشتگ‌ها و هر چیزی که اینفلوئنسر برای ترکیب برند استفاده کرده باشد. از این رو، اگر محتوا به‌صورت بی‌سابقه و با جذابیت‌های اینفلوئنسر پشتیبانی شود، کمپین به راحتی می‌تواند موفق شود.نکات مهم در اینفلوئنسر مارکتینگاینفلوئنسر مارکتینگ به اندازه هر شکلی از استراتژی بازاریابی مستقیم عمل می‌کند. برندهایی که در رسانه‌های اجتماعی حضور دارند و در عین حال اینفلوئنسرها آنها را بازاریابی می‌کنند، پورتال‌هایی را برای ارتباط باز می‌کنند. افراد به شرکتی علاقه‌مندند که برای برقراری ارتباط با مشتریان خود باز باشد و به راحتی بازخورد دریافت کنند. از این رو، یک برند باید تلاش کند تا از طریق اینفلوئنسر، کانال‌های ارتباطی مستقیمی برای مشتریان ایجاد کند که بدانند برند قابل اعتمادی است.برندها باید استراتژی بازاریابی خود را طوری بچینند تا در حالیکه یک اینفلوئنسر آنها را تبلیغ می‌کند، خودشان را معرفی کنند. این باعث ایجاد اعتماد بیشتر به برند می‌شود و شانس سود خوب را همیشه بالا نگه می‌دارد.اینفلوئنسر مارکتینگ یک استراتژی بازاریابی پررونق است که همیشه برای برند مفید است. می‌تواند اعتبار شما را افزایش دهد. اما مهم است از روشی اصولی و درست پیگیری شود. برای این منظور اولین و اساسی‌ترین رکن، داشتن داده‌های واقعی و کاربردی از وضعیت اینفلوئنسر، قیمت، هم‌پوشانی و نوع مخاطبانش است؛ تا براساس آن استراتژی بازاریابی را طرح ریزی کنند. برای جمع‌آوری این اطلاعات پلتفرم پراوسس راه‌حلی هوشمند برپایه نرم‌افزار خود ارائه می‌کند. به جز آن امکان داشتن یک دفتر مجازی برای مقایسه اینفلوئنسرها، ساخت کمپین و رصد آن را نیز فراهم کرده است.جمع‌بندیاستراتژی بازاریابی میکرو اینفلوئنسر، به شکل‌گیری برندهای موفق متعدد از طریق پست رسانه‌های اجتماعی، ویدیوهای یوتیوب، محتوای ویروسی و موارد دیگر، کمک کرده است.در حالی که برندهایی که از اینفلوئنسرها به عنوان ابزارهای کلیدی استراتژی بازاریابی خود استفاده می‌کنند، افزایش یافته‌اند؛ تعداد اینفلوئنسرها و آژانس‌های اینفلوئنسرمارکتینگ نیز افزایش یافته است.این صنعت به طور کلی به قله‌های زیادی رسیده و به بخش دیگری از آنچه رسانه‌های اجتماعی به جهان ارائه می‌کنند، تبدیل شده است. در این مرحله، برندی که از استراتژی بازاریابی اینفلوئنسر مارکتینگ استفاده نمی‌کند، زمان زیادی را از دست می‌دهد.پراوسس (Pravsaas )چیست؟پراوسس یک نرم‌افزار راه‌اندازی، اندازه‌گیری و تحلیل هوشمند برای کمپین‌های اینفلوئنسرمارکتینگ است.به شما امکان آنالیز پیج‌های پابلیک با بیش از 1000فالور را می‌دهد. در این آنالیز علاوه بر داده‌هایی چون نرخ اینگیجمنت، رشد فالور و... میزان فالور فیک، عدد کیفیت پیج، هم‌پوشانی و پیج‌های مشابه را نیز با تکیه بر AI,ML,NLPارائه می‌کنیم.پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.Tracking:دنبال کردن رفتار اکانتی که می‌خواهید و ثبت داده‌ها در پروفایل شخصی شما، شامل چه کمپین‌هایی راه انداخته، با کدام اینفلوئنسرها همکاری کرده و چه نتایجی را دریافت کرده است. تا اطلاعات کاملی از کاربرانی که می‌خواهید داشته باشید.Segment:اطلاعات جمع‌آوری شده از اکانت‌ها را براساس نیاز خود دسته‌بندی کنید. لیستی از اینفلوئنسرها براساس رقبایی که انتخاب کرده‌اید یا فیلترهای دموگرافیکی که اعمال می‌کنید، دریافت کنید؛ تا کمپین‌های بهینه‌تر و موفق‌تری را راه‌اندازی کنید.Engage:برای هر دسته از کاربران و اینفلوئنسرها که می‌خواهید، پیام شخصی‌سازی شده ایجاد کنید. با ارسال پیام مناسب به شخص درست، به بالاترین حد از نرخ مشارکت خواهید رسید.Analysis:از لحظه اجرای کمیپن، آن را به صورت لایو رصد کنید. می‌توانید نرخ تبدیل کمپین (کاربر به مشتری )، درآمد حاصل از اجرای کمپین، میزان ترافیک ورودی جعلی و.. را در قالب جدول و نمودار مشاهده کنید. قبل از آن در پراولیست افراد را با KPIهای مشخص مقایسه کنید و متناسب‌ترینشان را به کمپین خود بیافزایید.