تبلیغات محیطی در شب

در ستونی که اخیراً توسط رانی مولا برای ReCode نوشته شده است ، "بیلبوردها - بله ، بیلبوردها - در دنیای دیجیتالی اوج خود را می گذرانند" او در مورد رشد این رسانه تبلیغاتی و چگونگی شکل دهی آن به نظر شرکت ها برای هدف قرار دادن مخاطبان بزرگتر صحبت می کند. به او به نقل از شرکت اندازه گیری تبلیغات Zenith می گوید که در سال 2018 ، سرمایه گذاری جهانی تبلیغات "خارج از خانه" 38 میلیارد دلار خواهد بود! با این مقدار پول ، شرکت ها خود را در موقعیتی قرار می دهند که هر کجا که می رویم در خط مقدم چشم ما قرار دارند. اجاره بیلبورد تبلیغاتی در مسیر فرودگاه بین المللی تهرانبنابراین ، تابلوهای تبلیغاتی اینجا هستند تا بمانند. عادت کنید.با این اوصاف ، وقتی قطعه او را می خواندم ، به ذهنم خطور کرد که چگونه جامعه رستوران در همه این موارد متناسب است. او اظهار می کند که برخی از بزرگترین مشارکت کنندگان در سال گذشته کسانی بودند که به طور طبیعی انتظار داشتید ، فکر می کنید مک دونالد و کوکاکولا. اما چیزی بیشتر از کک و چیزبرگر در جهان وجود دارد. رستوران ها و کافه ها ، آن جواهرات کوچک و متوسط ​​که همه ما به دنبال آن هستیم ، خواه رستوران های محبوب ونکوور مانند رستوران های سطح بالا Quebecois bistro St. Lawrence یا تپه های تکس Mex Tacofino ، این مکان ها همه چیز برای گفتن دارند و استفاده از این پلت فرم می تواند باشد راهی عالی برای رشد نام تجاری آنهااکنون مانع آشکار این ایده پول است. رستوران های گفته شده آن را از کجا تهیه می کنند؟ تبلیغات بیلبورد ارزان نیست اینکه بازار تحت سلطه بازیگران بزرگ است نباید تعجب آور باشد. وقتی جیب های عمیقی دارید ، آسمان محدود است. با این حال ، همانطور که من می بینم ، سهم بازار کوچکتر و بیشتر در مقیاس محلی وجود دارد که صنعت رستوران می تواند داشته باشد. هزینه های ناشی از رشد نرم افزارهای دیجیتالی کاهش یافته است. مولا می گوید: "علاوه بر این ، تبلیغات خارج از خانه اخیراً آسان تر شده است زیرا بازار به طور فزاینده ای برنامه ای می شود. این بدان معناست که مردم می توانند از نرم افزار برای خرید و فروش تبلیغات استفاده کنند-این فرایند بسیار کمتر از کار شخصی و بیشتر از خرید شخصی است. "شخصیت فرانسس مک دورمند را در فناوری "سه بیلبورد خارج از ابینگ میسوری" به جای پرداخت مبلغی برای پرداختن به یک فرد بیلبورد ، به راحتی تبلیغات در فضای باز را به یک فرآیند ساده تر تبدیل کرده است. به همین دلیل است که شما تبلیغات دیجیتالی در مقیاس بزرگ را در ایستگاه های اتوبوس می بینید - پس از راه اندازی ، تغییر آنها آسان است. شرکت های تبلیغاتی در مسیر فرودگاه بین المللی تهرانتصور کنید اگر تبلیغات دیجیتالی برخی از بارها و رستوران های مورد علاقه خود را در سراسر شهر که در آن زندگی می کنید مشاهده کنید. با پیشرفت فناوری دیجیتال ، توانایی ساده سازی باید به سمت نقطه عطفی پیش برود که هزینه آن چیزی می شود آن دسته از شرکت هایی که به دنبال راه اندازی مجدد هستند (یعنی تاکوفینو) متوجه می شوند که می توانند کاری متفاوت انجام دهند و هزینه آن را بپردازند.نمونه ای از این امر را می توان از دریچه قصه گویی بیان کرد. در حالی که بارها و رستوران ها با برخی از بزرگترین مارک های جهان همکاری می کنند ، Diageo برای ارواح فکر کنید ، نفوذ آنها در تبلیغات با حمایت مالی افزایش می یابد. کارخانه های آبجوسازی و شراب سازی در اینجا نیز به ذهن می رسد. این مشارکت ها می تواند هزینه اجرای مفاهیم قصه گویی را بر دوش بکشد. اراد دیتابیسیک بیلبورد دیجیتالی که داستان یک سرآشپز و دیدگاه او را نشان می دهد یا یکی که برای نمایش بارمن با استعداد که در چند مسابقه کوکتل برنده شده است به کار می رود ، می تواند به مصرف کنندگان احتمالی دریچه جدیدی به نام تجاری بدهد. اینستاگرام در حال حاضر این کار را انجام می دهد و موفقیت آن فقط نسخه دستی کوچکتر از آنچه یک بیلبورد در اصل است ، است. اینستاگرام به شرکت ها و مارک ها مزیت لمسی داده است تا به هزاران نفر برسد - بدون هزینه. این حجم از اطلاعات موتور محرک فیس بوک ، شرکت مادر اینستاگرام است ، زیرا از این داده های رایگان استفاده می کند ، منبعی با ارزش فوق العاده برای فروش به تبلیغ کنندگان.فرصت هیجان انگیز تابلوهای تبلیغاتی دیجیتالی و تبلیغات در فضای باز ، امکانات بی پایان طراحی محتوا برای مصرف کنندگان خاص است.فرض کنید یک رستوران ، مثلاً Chambar در ونکوور که صبحانه ، ناهار و شام را سرو می کند ، باید از تبلیغات در فضای باز در مناطق اطراف خود استفاده می کرد ، آنها می توانند محتوای خود را برای هر سرویس تنظیم کنند. این در نهایت می تواند آنها را نسبت به رقبای خود از نظر برند محلی محلی برتری متمایز کند.همه ایستگاه های اتوبوس در آن منطقه می توانند منو یا فیلم مورد صبحانه ای را که آماده می شود نشان دهند. این فقط برای من تپق زدن است زیرا حتی از کناره های ساختمان نیز می توان استفاده کرد. ** امکانات بی پایان هستند. حتی خود رستوران ها نیز فرصتی برای استفاده از فرم دارند. تبلیغات دیجیتالی در ویترین ویترین را نباید رد کرد. باید روزهایی بگذرد که یک منو در جلوی در آویزان شده باشد ، چرا نه یک پورتال دیجیتالی که داستانی را روایت می کند؟** متوجه می شوم که شوراهای شهر باید برخی یا بسیاری از این ایده ها را تأیید کنند. فقط بگوییم انجام می دهند.باز هم ، اینستاگرام یک الگو برای همه این موارد است ، بیلبوردها و تبلیغات در فضای باز با توجه به قابلیت های دیجیتالی که می توان از آنها استفاده کرد ، در مراحل اولیه خود هستند. این رسانه رشد کرده و موثرتر و امیدوارتر خواهد شد