اهمیت بسته ‌بندی

پیشتر راجع به اهمیت ثبت طرح صنعتی خواندیم و متوجه شدیم که مهم‌ترین مورد قابل ثبت طرح صنعتی، بسته‌ بندی است، بسته ‌بندی به نوعی هویت و ویترین محصول شماست، و هر چه وقت، انرژی و سرمایه بیشتری را صرف ارتقا کیفیت بسته‌بندی محصولتان کنید، در واقع باعث پیشرفت فروش و در نتیجه ارتقاء‌کسب‌و‌کارتان شدید.امروز تصمیم داریم به چند مورد مهم که میتواند بسته‌بندی شما را ویژه‌تر کند، اشاره کنیم.زمانی بود که بسته‌بندی محصول, تنها به عنوان ظرف یا حمل‌کننده آن به کار میرفت و لیبل یا برچسبی که روی آن قرار داشت، برای نمایش جزئیات و محتوای محصول به کار میرفت.ولی امروزه، تغییرات بازار، مسئولیت سنگینی را بر عهده طراحان بسته‌بندی گذاشته، در دنیای امروز بخش عمده‌ای از جذب مشتری توسط بسته‌بندی یک محصول اتفاق می‌افتد.ما حالا از یک بسته‌بندی خوب انتظار داریم که مستقل از هر چیز، با مشتری حرف بزند و طوری در قفسه‌های فروشگاه بدرخشد که هر مشتری‌ای را ترغیب و وسوسه کند.مسئولیت وجود این ویژگی‌ها در بسته‌بندی و طراحی لیبل (برچسب)، بر عهده طراح گرافیک هر شرکتی است.طراح گرافیک وظیفه دارد که تمام خلاقیت و انرژی خود را برای طراحی بسته‌بندی یک محصول به کار ببرد.طراحی بسته بندی باید به گونه‌ای باشد که بسته‌بندی محصول، نقش فروشنده یا بازاریاب را ایفا کند.هر طراح گرافیکی از اهمیت طراحی بسته‌بندی باخبر است.اما امروز قصد داریم به ۱۵ مورد مهم در طراحی بسته‌بندی اشاره کنیم۱. طراحی کاربردی بسته بندیهیچ چیز بهتر از این نیست که یک بسته‌بندی، کاربردی‌تر از آن چه که باید باشد، طراحی شود. مشتری محصولی که بسته‌بندی خوب و کاربردی داشته باشد را همیشه به خاطر میسپارد.حتی بعد از ان که از محصول استفاده کرد، ممکن است تا مدت‌ها بسته‌بندی را نگه دارد و یا به عناوین مختلف از آن استفاده کند.۲.رابطه محصول و بسته‌ بندیهر بسته‌بندی برای محصول خاصی استفاده شده است، پس باید طوری طراحی شود که نشان‌ دهد رابطه درستی با محصول دارد.اگر بسته‌بندی ربطی به محصول داخلش نداشته باشد، میتواند به طور جدی فروش را با مشکل رو‌به‌رو کند.سس کچاپ را مثال میزنیم که زمانی در بسته بندی شیشه‌ای ارائه میشد.در آن زمان مشکلات زیادی را برای مشتریان به وجود آورده بود.اما شرکت ‌HEINZ با ارائه بسته‌بندی پلاستیکی قابل فشردن، که به صورت برعکس روی زمین قرار میگرفت، بازی را عوض کرد و فروش فوق‌العاده‌ای را تنها به خاطر بسته‌بندی کاربردی‌اش برای خود رقم زد.بنابر این شما با ایده‌های خلاقانه و سازگار با محصول برای بسته‌بندی، میتوانید پیشرفت کسب و کارتان را تضمین کنید.۳. هر از گاهی نسخه‌های ویژه و محدود ارائه دهیدخریدهای احساسی برای مصرف‌کنندگان یک عادت بد به حساب می‌آید.اما اگر شما در جایگاه فروشنده قرار دارید، باید این نوع خرید احساسی را رواج دهید.با بازار همراه شوید و نسخه‌های محدودی از بسته بندی‌های ویژه و مناسبتی برای محصولتان تولید کنید.برای مثال، با شروع جام جهانی، شما با تولید محدود بسته‌بندی‌هایی که تم فوتبالی دارند و در ضمن خلاقانه و جذاب هم هستند، مشتریانی که به فوتبال علاقمندند را ترغیب به خرید احساسی میکنید.۴. قوانین را در جهت درست نقض کنیدکنار گذاشتن قوانین روش خوبی برای کنار زدن یکنواختی است، اما باید هوشیار باشید که وقتی قوانین را از بین میبرید، مسیر را گم نکنید.تقریبا در تمام صنایع، قوانینی از پیش تعریف شده و سازمانی وجود دارد، برای مثال یک کفش همیشه باید از جعبه بیرون بیاید، یا خمیردندان باید داخل تیوب ریخته شود.اگر شما بتوانید، قانون پیش‌نوشته صنعتی را که در آن مشغولید را تغییر دهید و آن را با بسته بندی متفاوت و نوآورانه‌ای وارد بازار کنید، هرگز به محصولتان بی‌توجهی نخواهد شد.اما در ضمن شکستن قواعد از سازگاری بین محصول و بسته‌بندی قافل نشوید.۵. بسته ‌بندی ساده و بدون دردسرهنگام انجام هر کار خلاقانه‌ای به خصوص طراحی بسته‌بندی و لیبل برای محصول، همیشه یک قاعده را به خاطر داشته باشید: "LESS IS MORE"اگر بخواهیم ترجمه تحت‌اللفظی از این عبارت داشته باشیم، باید بگوییم:«کمتر، بیشتر است»اما در واقع این عبارت به ما میگوید که با کمترین‌ها، بهترین‌ها را میتوان ساخت و به نوعی بر روی عبارت «زیبایی در سادگی است» صحه میگذارد.خلاق بودن در هنگام طراحی ویژگی بسیار خوبی است، اما همیشه باید مراقب خطر افراط باشیم.بسته بندی و لیبل باید تمیز و ساده باشد.البته در مورد لیبل یا برچسب تمیز، منظور این نیست که اطلاعات ضروری را از روی آن حذف کنید، تمام اطلاعات باید روی بسته‌بندی محصول باشد، اما سعی کنید که زیاد از حد به آن جلوه‌های هنری اضافه نکنید.۶. با موج بازار همراه شویدما، نسل شبکه‌های اجتماعی هستیم، چیزهای زیادی در روز مد میشود و مردم را درگیر میکند، به همین خاطر باید همیشه به‌روز باشید و با Trendیا مدهای روز همراه شوید و آن‌ها را در بسته‌بندی و لیبل‌های محصولتان به کار ببرید.حتی میتوانید از گرافیکی که در فیلم‌ها و رسانه‌ها دیده‌اید، برای ارتقاء فروش محصولتان استفاده کنید.وقتی شما موج‌سواری در این فضا را یاد بگیرید و برای بسته‌بندی محصولتان استفاده کنید، محصولات شما مشتری بیشتری جذب کرده و حجم فروش شما بالا میرود.۷. خودتان را جای مصرف‌کننده بگذاریدقبل از این که فرایند تولید و طراحی بسته‌بندی را شروع کنید، از زاویه دید مصرف‌کنندگان نیز به آن نگاه کنید.به این فکر کنید که انتظارات شما به عنوان یک مشتری برآورده شده یا خیر؟برای مثال در مورد بسته‌بندی بیسکوییت یا چیپس.شما به عنوان مشتری احتمالا انتظار دارید که بعد از خوردن مقداری از این محصولات، بتوانید بسته‌ی چیپس یا بیسکوییت را ببندید و باقی محصول را برای بعدتر ذخیره کنید.اگر فکر کنید مشتری شما همچین انتظاری دارد و بسته‌بندی را طراحی کنید که این قابلیت را داشته باشد که مثل بار اول بسته شود چی؟بله! مشتری شما برای دفعات بعد نیز محصول شما را انتخاب میکند.این موضوع به صورت خودکار فروش شما را افزایش میدهد.۸. شوخ‌طبع باشیدهیچ قاونونی وجود ندارد که شما را از شوخ‌طبع بودن با مشتریتان منع کند.شما اصلا مجبور نیستید که در مورد بسته بندی یا لیبل محصولتان یک قاعده خشک و خطی را دنبال کنید.شما همیشه این امکان را دارید که با وارد کردن اندکی شوخی در بسته‌بندی محصولتان، رابطه‌‌‌ی دوستانه‌ای را با مشتریتان ایجاد کنید.در واقع حتی این شوخ‌طبعی میتواند مشتری را بیشتر به محصول شما جذب کند.۹.بسته بندی را به سرگرمی تبدیل کنیدتابه حال به چای کیسه‌ای فکر کرده‌اید؟آیا به ذهن شما هم رسیده است که چای کیسه‌ای را میتوان مثل یک لباس یا تی‌شرت روی چوب‌لباسی آویزان کرد؟فکر کنید که در بازار چای کیسه‌ای وجود دارد که شبیه یک تی‌شرت است و به وسیله ۱ چوب لباسی به لبه فنجان شما آویزان میشود.این ایده جالب نه تنها استفاده از چای کیسه‌ای را برای مشتری راحت‌تر میکتد، بلکه به واسطه این جذابیت و سرگرم‌کننده بودن بسته‌ بندی، جایگاه ویژه‌ای در ذهن مشتری ایجاد میکند.۱۰. با محصول خودتان رقابت کنیداجازه دهید، بسته بندی و محصولتان با هم رقابت کنند.محصول شما و بسته‌بندی‌اش دو عنصر جدانشدنی هستند، مثل بدن و روح.پس در مورد آ‌نها چیزی به نام برنده یا بازنده وجود ندارد.بارها دیده شده که علاقمندان به آشپزی، ادویه‌هایشان را از برند خاصی خریده‌اند، فقط و فقط به خاطر دستورپخت‌های متفاوتی که روی لیبل بسته‌بندی محصولات آن برند نوشته شده بوده.این اعتقاد رایجی است که:«تمام کبریت‌های دنیا مثل هم هستند، اما ما برندی را ترجیح میدهیم که روی هر کدام از جعبه‌های آن یک پازل جذاب طراحی شده باشد»۱۱. سهولت در استفادهسهولت در استفاده یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های هر محصولی است.بسته به این که محصولتان چه چیزی است، برای بسته‌بندی آن دسته یا شیارهایی در نظر بگیرید که حمل و استفاده آن را برای مشتری ساده‌تر کند.اگر محصول شما قابل حمل یا اصطلاحا «خوش‌دست» نباشد، مشتری قطعا از دیگر محصولات موجود در بازار استفاده خواهد کرد.بنابراین شما هرگز نمیتوانید از محصولی که قابل‌حمل نیست، سودی کسب کنیدمگر این که انحصار بازار را در دست داشته باشید.۱۲. از رنگ‌های ویژه‌تری استفاده کنیدرنگ بسته‌بندی هر محصول مهم‌ترین عنصر در طراحی آن است. شما باید در انتخاب رنگ بسته بندی بسیار دقیق باشید.بسته‌بندی شما باید در قفسه فروشگاه به قدری بدرخشد که مشتری را جذب کند.و در عین حال آن قدری ندرخشدکه چشم را آزار دهد.وقتی که مشتری وارد فروشگاه میشود،بسته‌بندی محصول شما می‌بایست از دیگر محصولات قابل تشخیص باشد.علاوه بر این برچسب محصول نیست باید خوانا باشد، به طوری که شخص با یک نگاه، نام و برند آن را تشخیص دهد.۱۳. از بسته بندی‌های شفاف استفاده کنید«شفافیت همیشه چیز خوبی است»اگر بسته‌ بندی شما محصول درونش را در معرض دید بگذارد، میتواند قلب مشتری را تسخیر کند.بسته‌بندی‌های زیادی در بازار وجود دارند که تصویری از محصول را نمایش میدهند.به جای این که از تصویر گرافیکی یا عکاسی شده محصول روی بسته‌بندی استفاده کنید، فضای شفافی را در اختیار مشتری بگذارید تا محصول واقعی را مشاهده کند.به جای نوشتن نام و کد رژلب، بسته‌بندی شفاف کمک میکند که مشتری رنگ و سایه واقعی آن را ارزیابی کند.با مشتری شفاف باشید و محصول را در معرض دیدش قرار دهید.۱۴. مسئولیت اصلی را از یاد نبریددر حالی که به فکر ایده‌های جذاب برای جذب مشتریان هستید، رسالت اصلی بسته بندی را فراموش نکنید.این رسالت، ایمن نگه داشتن محصول است.محصولات خوراکی به بسته‌بندی محکم و هوا احتیاج دارند.بنیبر این نمیتوانید آن‌ها را مستقیما در بک جعبه کارتون بدون چفت و بست محکم قرار دهید تا از دیگر محصولات متمایز باشند.خلاق باشید اما به خاطر داشته باشید بسته‌ بندی خلاقانه شما نمیتواند طولانی مدت محصولی بی‌کیفیت را تحت تاثیر قرار دهد، یک بسته‌بندی خلاق و غیر استاندارد نیز به همین ترتیب.ایمن بودن محصول مهم‌ترین هدف بسته ‌بندی است، اگر محتوای یک بسته‌بندی خوب و خلاق سالم و قابل استفاده نباشد، خریداری نخواهد داشت.۱۵. همیشه پیشرفت کسب‌وکارتان را در نظر داشته باشیدشما نمیدانید چه زمانی محصول شما در بازار رونق میگیرد.احساس میکنید که نیاز دارید دامنه محصولاتتان را گسترش دهید.پس همیشه این توصیه را در ذهن داشته باشید:یک بسته بندی خوب همیشه قابلیت پیشرفت در آینده را دارد.و شما در عرضه محصولات جدید میتوانید با توجه به بسته‌بندی قبلی تغییرات را اعمال کنید.طبق قوانین عملی بازار شما نمیتوانید در بسته‌بندی‌تان تغییرات اساسی اعمال کنید بدون این که با کاهش فروش روبه‌رو شوید.پس محصولات جدید را در بسته‌ بندی‌هایی مشابه نسخه قدیمی قرار دهید تا اعتماد مشتریان را داشته باشید.اصلا منطقی نیست که شما برای محصول جدید، بسته‌بندی کامملا جدید و متفاوت با بسته‌بندی‌های قبلی را ارائه دهید.نتیجه این که بسته‌بندی مطمئن، ایمن و خلاقانه میتواند پیشرفت چشمگیری در فروش محصولات شما داشته باشد و زمان و هزینه‌ای که صرف طراحی و تولید یک بسته‌بندی خوب میکنید، در فروش و پیشرفت محصول شما تاثیر خواهد گذاشت.