دیجیتال مارکتینگ و استراتژی‌ های آن

برنامه ریزی استراتژیک بازار فرآیندی مداوم است که از طریق آن شرکت استراتژی‌های بازاریابی را ایجاد و اجرای آن را در بازار هدف برنامه ریزی می‌کند. این فرآیند با در نظر گرفتن موقعیت فعلی شرکت، به شناسایی فرصت‌های تبلیغاتی و سپس ارزیابی این فرصت‌ها کمک می‌کند. بازار هدف با تحقیقات جامع شناسایی می‌شود.بازاریابی فرآیندی پیچیده است و اغلب نمی‌توان آن را در مدت زمان کوتاهی برنامه‌ریزی کرد. برنامه‌ریزی استراتژیک بازار با در نظر گرفتن دیدگاه بلندمدت و کوتاه مدت بازار و در نظر گرفتن پارامترهای مختلف بر اساس بازار هدف انجام شود.سیستم مدیریت محتوا یا CMS = Content Management Sistem برنامه‌ای است که به کمک آن می‌توانیم انتشار، ویرایش، سازماندهی، حذف و نگهداری محتوای تولید شده را انجام دهیم. تمام این اموری که نام برده شد، جزو کارهای مدیریتی محتوا هستند. به صورت کلی یک CMS از دو عنصر تشکیل شده است: برنامه کاربردی مدیریت محتوابرنامه تحویل محتوا که سبب به روزرسانی اطلاعات وبگاه می‌شود.در اکثر مواقع زمانی افراد به استفاده از CMS روی می‌آورند که مهارت کافی در استفاده از زبان‌های برنامه نویسی را نداشته باشند و یا زمان لازم برای کدنویسی اختصاصی وجود نداشته باشد. به همین دلیل به جای کدنویسی و طراحی سایت شخصی سازی شده، از این نوع سیستم‌های آماده استفاده می‌کنند.اصطلاحات پرسونای مخاطب (Audience Persona)، پرسونای مشتری (Customer Persona)، پرسونای خریدار (Buyer Persona) و پرسونای مصرف‌کننده (Consumer Persona) از جمله ترکیب‌هایی هستند که با واژه‌ی پرسونا ساخته‌ شده‌‌اند و به‌کار گرفته می‌شوند.هدف‌گذاری (کوتاه مدت، میان‌مدت و بلند مدت)توصیف برند (هویت برند، ارزش‌ها، ماموریت، چشم‌انداز )توضیح محصولات و خدمات کسب‌وکار یا فردشناخت مشتریان و مخاطب (دموگرافیک و پرسونا)تحلیل رقباتحقیق کلیدواژهنقشه سفر مشتریراهنمای نوشتن محتوا (لحن، ساختار، سئو، رنگ‌ها و...)کانال‌‌‌ها و نحوه توزیع محتواتقویم محتواشاخص‌های عملکرداستراتژی بازاریابی محتوایی شما، «دلیل و چرایی» شما را نشان می دهد. چرا می خواهید محتوا تولید کنید؟ با تولید محتوا می خواهید به چه کسی کمک کنید؟ یعنی مخاطبان محتوای شما چه کسانی هستند؟ و این که شما چگونه می خواهید به این مخاطبان کمک کنید که هیچ شخص دیگری نمی تواند به این روش به آن ها کمک کند؟انواع طرح های بازاریابی:بسته به شرکتی که در آن کار می‌کنید، ممکن است بخواهید از انواع برنامه‌های بازاریابی مختلف استفاده کنید. در اینجا فقط چند مورد است:برنامه‌های بازاریابی سه ماهه یا سالانه: این برنامه‌ها، استراتژی‌ها یا کمپین‌هایی را که در یک دوره زمانی معین انجام می‌شود.طرح بازاریابی پولی: این طرح می‌تواند استراتژی‌های پولی مانند تبلیغات بومی، PPC یا تبلیغات پولی رسانه‌های اجتماعی را ارزیابی کند.طرح بازاریابی رسانه‌های اجتماعی: این طرح می‌تواند کانال‌ها، تاکتیک‌ها و کمپین‌هایی را که قصد دارید به طور خاص در رسانه‌های اجتماعی انجام دهید را برجسته کند.برنامه بازاریابی محتوا: این طرح می‌تواند استراتژی‌ها، تاکتیک‌ها و کمپین‌های مختلفی را برجسته کند که در آن‌ها از محتوا برای تبلیغ کسب‌وکار یا محصول خود استفاده می‌کنید.طرح بازاریابی راه اندازی محصول جدید: این طرح یک نقشه راه برای استراتژی‌ها و تاکتیک‌هایی است که برای تبلیغ یک محصول جدید اجرا می‌شود.به خاطر داشته باشید که بین برنامه بازاریابی و استراتژی بازاریابی تفاوت وجود دارد.استراتژی بازاریابی در مقابل برنامه بازاریابی:یک استراتژی بازاریابی توصیف می‌کند که چگونه یک کسب و کار یک ماموریت یا هدف خاص را انجام می‌دهد. این شامل کمپین‌ها، محتوا، کانال‌ها و نرم‌افزار بازاریابی است که برای اجرای آن مأموریت و پیگیری موفقیت آن استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، در حالی که یک برنامه یا بخش بزرگتر ممکن است بازاریابی رسانه‌های اجتماعی را مدیریت کند، شما ممکن است کار خود را در فیسبوک به عنوان یک استراتژی بازاریابی فردی در نظر بگیرید.یک طرح بازاریابی شامل یک یا چند استراتژی بازاریابی است. این چارچوبی است که تمام استراتژی های بازاریابی شما از آن ایجاد می‌شود و به شما کمک می‌کند تا هر استراتژی را به یک عملیات بازاریابی بزرگتر و هدف تجاری مرتبط کنید.هر کسب و کاری با سه استراتژی بازاریابی طرح خود را اجرا خواهد کرد: یک وبلاگ یا سایت جدید، یک سری ویدیوی YouTube و یک حساب توییتر.مدیریت شبکه‌های اجتماعی:انتخاب بهترین پلتفرمایجاد استراژی رسانه‌های اجتماعیپاسخگویی مناسب به مخاطبینکمپین‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی:تعیین هدفانتخاب کانال‌هاتهیه‌ی تقویمپرسونای تمام مخاطبینتعیین بودجهتولید محتواساخت و اجرای تقویم محتوا Content calander:این موضوع می‌تواند هر آن چیزی باشد که برای برنامه‌ریزی، زمان بندی و سازماندهی محتوا و سایر پروژه‌های بازاریابی خودتان استفاده می‌کنید. این تقویم در واقع یک برنامه از پیش تعیین شده است که زمان و مکان انتشار محتواهای شما را تعیین می‌کند. همچنین شما در این تقویم، نام نویسنده محتوا، طراح و گرافیست، زمان نگارش و انتشار و همچنین کانال انتشار را مشخص می‌کنید.پس می‌توان گفت زمان و تاریخ نگارش، ویراستاری و انتشار، نام مسئولین هر بخش از جمله نویسنده‌، ویراستار، طراح‌، موضوع و عنوان، اولویت بندی موضوعات، هشتگ ها و کلمات کلیدی و کانال انتشار، قسمت‌های مختلف یک تقویم محتوایی را تشکیل می‌دهند.البته، کسب‌وکار ممکن است این مورد را یک استراتژی بازاریابی غول‌پیکر در نظر بگیرد که هر کدام استراتژی‌های محتوای خاص خود را دارند. این‌که می‌خواهید طرح بازاریابی شما چقدر دقیق باشد به خودتان بستگی دارد. با این وجود، مجموعه مراحل خاصی وجود دارد که هر طرح بازاریابی در ایجاد خود طی می‌کند.