بوسه مرگ محتوا در ایران

در حالی که این سر دنیا یعنی جایی که ایران ماست، داریم برای تیم بازاریابی محتوامون کرور کرور تولیدکننده محتوا استخدام می کنیم و نهایت ی مدیر بذاریم بالاسرشون، اون سر دنیا یعنی زادگاه اصلی تولید محتوا (از نظرما) ماجرا اصلا این مدلی نیست. ظاهراً با تحقیقاتی که من کردم و تجربیاتی که دوستانم داشتن، در بلاد کفر(:، جایگاه های دقیق و مشخصی برای تیم بازاریابی محتوا در نظر می گیرن. خب تو این پست میخوام ی مرور اجمالی داشته باشم بر جایگاه کانتنت مارکتینگ در سطح بین المللی از بالاترین مرتبه به پایین ترین مرتبه. مدیر بازاریابی محتوا خط مشی تمام فعالیت های بازاریابی محتوا محور در تمام انواع خودش از متن تا ویدئو از پادکست تا بلاگ پست این شخص تائید می کنه. مدیر بازاریابی محتوا که مدام با مدیران کسب و کار در حال تعامله مشخص می کنه از طریق محتوا قراره به کجا برسیم. اون نبض مخاطب تو دستاشه و می دونه کی باید چی رو به خورد مخاطبش بده. پس با تعامل با تیم بهترین خوراک محتوایی رو برای مخاطبین فراهم میکنه. (اغلب در سازمان های ما، مدیر بازاریابی محتوا با مدیر محتوا ادغام میشه)استراتژیست محتوا اگر مدیر بازاریابی محتوا مشخص می کنه کجا میخوایم بریم، استراتژیست محتوا معلوم می کنه چطوری باید بریم. اون با ترسیم تاکتیک ها، تحلیل رقبا و شناخت مشتریان دقیقا مثه ی فرمانده جنگی سپاه خودش رو تجهیز می کنه تا هر چه زودتر تیم محتوا فاتح میدون باشه. خوشبختانه این چند وقت اخیر تقاضا برای استراتژیست های محتوا رو به افزایش هست. و این نشون میده کمی داریم به استانداردها نزدیک میشیم.مدیر محتوا و مدیر محتوا هم که این روزها خیلی پرطرفدار شده وظیفه ش چیه جز سر و کله زدن با کارشناسان و کپی رایترها و ویراستارها. اون زمان بندی ها رو تعین می کنه. وظایف رو ابلاغ می کنه وبا ایده پردازی و آنالیز بهترین عناوین رو تو خط خلق و تولید می ندازه. اگر صدای دادی در راهروهای سازمان به گوشتون خورد با این مضمون که چی شد پس این مقاله بدون این صوت از حنجره مبارک ی مدیر محتوا ساطع شده. خلاصه میخوام بگم که وظیفه این شخص بیشتر در مدیریت اعضای تیمه و البته نه راهبری اون ها چون راهبری کار استراتژیست محتواست و لاغیر.خالق محتوا که در ایران ما تولید کننده محتوا شناخته میشه و در سطح بین الملل بهش content creatorیا content writerهم میگن وظیفه ش در نگاشت، خلق و تولید محتوای متنی هست. تولید انواع محتوای متنی مثل کتاب های الکترونیکی، کاتالوگ ها و بروشورها و نگاشت محتوای شبکه های اجتماعی از وظایف اونه. ی کارشناس محتوا باید از قدرت انتقال پیام خوبی برخوردار باشه که خب نقطه صفر محتوا در ایران همین جاست. چنان به این نقطه محکم چسبیدیم که انگار اول و آخر دنیای محتوا همین نقطه، همین مکانه. اما در حقیقت معلقیم و پرت جایی در میان محتوا و بی محتوایی...UX writer یا کپی رایتر صفحات وبمتن های ارسال ایمیل، دکمه های اشتراک گذاری، متن های صفحات 404 و خلاصه تمام متن هایی که به تجربه کاربری مربوط میشه از وظایف ی UXwriter هستش. هر چه UXwriter تواناتر، چشم های بازدیدکننده از دستیابی به تجربه مثبت براق تر. شخصا در جایگاه های شغلی محتوا در ایران این عنوان را خیلی کم دیدم. شاید ی دلیلش برمیگره به نبود نیروی متخصص.کپی رایتراگه هنر کارشناس خلق محتوا در افزایش نرخ تعامل مخاطبینه ی کپی رایتر ی وظیفه داره؛ تحریک مخاطبین به اکشن مورد نظر. صفحات محصول، کمپین های تبلیغاتی انلاین و افلاین و ترسیم سناریوها برای پست های شبکه های اجتماعی و... خوشبختانه این جایگاه شغلی هم خوب داره جا میفتهبلاگروظیفه بلاگر تولید محتوای متنی برای دسته بندی های مخصوص وبسایته. یعنی بلاگر سازمان فقط و فقط زوم می کنه روی دسته بندی ها و بارگذاری محتوای غنی برای وبلاگ .چیزی که وجود داره اینه که متاسفانه در حال حاضر این جایگاه شغلی هنوز در سازمان ها آنچنان که باید و شاید جا نیفتاده. و کار بلاگرها هنوز روی دوش تولید کننده گان محتواستویراستارهمون ویراستار خودمون که اگر دقت اون نباشه خوانایی متن به فنا رفته. این جایگاه شغلی هم در ایران به شدت مظلوم واقع شده در صورتی که با وجودش و با بهینه سازی متن و انواع محتواها دیگه شاهد این متن های بی درو پیکر و باور ناپذیر و مخاطب ناپسند نمیشیم.این جایگاه های شغلی جذاب در زمینه محتوا بود که من بهش رسیدم. اگر شما هم پوزیشن دیگه ای میشناسین کامنت کنین ببینیم دنیا دست کیه؟ اما خدایی میبین چه قدر دنیای محتوا وسیعه و ما هنوز اندر خم کوچه باریک تولید کنندگان محتوا داریم قدم می زنیم؟