تولید محتوا یعنی چه و انواع آن

تولید محتوا فرآیندی برای ایجاد داده های بصری یا نوشتاری مانند فیلم ها، کتاب های الکترونیکی، پست های وبلاگ، تصاویر سفید یا اینفوگرافیک ها است.در واقع تولید محتوا به معنای گسترده بسیار مفید و کاربردی است، اما واقعیت این است که جزئیات تولید محتوا بسته به نوع محتوا بسیار متفاوت است. با این حساب می توان به صراحت گفت تولید محتوا یک سیستم برای ایجاد اطلاعات برای مخاطبان هدف است، نه یک هدف.نوشتن برای افرادی است که می خواهید با آن ها صحبت کنید و از آن ها بخواهید کاری را انجام دهند. به همین ترتیب، داشتن استراتژی محتوایی همیشه سیستم تولید محتوای شما را هدایت می کند.اهداف مشترک برای یک سیستم تولید محتوا ایجاد آگاهی، هدایت و فروش است. نوع محتوایی که تولید می کنید باید یکی از این اهداف را برآورده کند.محتوا باید دارای اجزای تشکیل دهنده دقیق و مرتبط باشد. محتوای نوشته شده علاوه بر متن صحیح و جذاب، بهتر است دارای ویدیو یا تصویر مرتبط باشد. این عمل برای هر فردی که بصورت آنلاین یا آفلاین از این محتوا استفاده می کند نیز جذاب خواهد بود.تولید محتوا یکی از ارکان بسیار مهم یک است و به همین خاطر تصمیم گرفتیم در مورد تولید محتوا، نحوه تولید محتوا و انواع آن بیشتر صحبت کنیم.بسته به نوع محتوا، نحوه تولید آن متفاوت است. می توانید محتوا را با توجه به قالب آن تعریف کنید، مانند وبلاگ، مقاله یا ویدیو. اما مفیدتر و تاثیرگذارترین روش این است که محتوا را با اقدامی که می خواهید مخاطب شما بعد از خواندن آن انجام دهد، تعریف کنید.اگر محتوا را با توجه به نتایج آن تعریف کنید، اندازه گیری و درک اینکه آیا برای شما مفید است بسیار ساده تر خواهد شد.پروسه تولید محتوا از چندین مرحله تشکیل شده است:اهداف تولید محتواانواع محتوانقش های مورد نیاز برای تولید محتواو روشهای حل مشکلاتی بوجود آمده هنگام تولید محتواسه نوع محتوای اصلی وجود دارد؛ که به صورت زیر است:محتوای اصلی (Cornerstone content)محتوای مبادله ای (Gated content)محتوای درگیر کننده (Evolving content)محتوای اصلی: محتوای اصلی محتوایی است که سعی دارد یک موضوع را به روشی مشخص پوشش داده و تعریف کند. هدف از تولید این محتوا نشان دادن قدرت فکر است. تولید کننده محتوا با این روش اقتدار نویسندگی خود را به مخاطبان نشان می دهد.Gated content یا محتوای مبادله ای: محتوای مبادله ای محتوایی است که می توان به وسیله آن اطلاعاتی را در اختیار مخاطب قرار داده به غیر مستقیم او را تشویق به تماس کرد. (مانند اطلاعات تماس). شما برای برقراری ارتباط با مخاطبان این نوع محتوا را ایجاد می کنید.Evolving content یا محتوای درگیر کننده: محتوای درگیر کننده، جریانی از محتوای منظم تولید شده است. این مجموعه می تواند به صورت پست های وبلاگ، یا گزارش های خبری منظم، یا قسمت های یک برنامه باشد. شما برای ایجاد آگاهی از مخاطبان مورد نظر خود این نوع محتوا را تولید می کنید تا خوانندگان را جذب مطالب خود کرده و او را درگیر موضوع کنید.تعداد واقعی برای تولید محتوای مورد نیاز در شرکت ها و صنایع مختلف متفاوت است. بهتر است حداقل محتوای مورد نیاز خود را برای رسیدن به نتایج دلخواه تولید کنید. اما این سبک برای بسیاری از مخاطبان راضی کننده نیست.آسان ترین قسمت تولید محتوا تصمیم گیری برای تعداد محتوا است. اولین و مهم ترین بخش تولید محتوا قسمت محتوای اصلی است که باید متفکرانه و با دقت باشد.بنابراین پروسه تولید آن طولانی و زمان بر است. در نتیجه، سعی کنید این قسمت مفید و مختصر باشد تا بتوانید منظور اصلی را به خواننده القا کرده و در عین حال او را خسته و کسل نکنید.از نظر ماهیت، محتوای اصلی بیشترین منابع را از هر نوع محتوایی می طلبد. این منابع ممکن است زمان یا دانش باشد، اما تاثیرگذاری فکر به هر دو مورد نیاز دارد.برای دستیابی به اهداف، محتوای محتوای مبادله ای همانند بخش قبلی دارای ارزش و اهمیت نیست. از آنجا که هدف از این محتوا ایجاد ارتباط است؛ بنابراین محتوا های نسبتا کم ارزش می توانند برای این منظور مورد استفاده قرار گیرند.محتوای درگیر کننده به تولید منظم نیاز دارد. هدف از ایجاد این نوع محتوا آگاهی دادن به مخاطب است. این کار را باید با ایجاد و توزیع محتوای جدید به طور منظم انجام دهید. اگر مخاطبان بالقوه شما آگاه باشند که شما چنین کاری انجام می دهید، حتما کنجکاو خواهند شد که در مورد شما اطلاعات بیشتری کسب کنند.هدف از بازاریابی محتوا ایجاد مخاطب هدف و تبدیل آن مشتری دائمی و ترغیب برای خرید است. اما هدف از تولید محتوا بسیار ظریف تر از این حرف ها است.هدف از تولید محتوا ارتباط با یک مخاطب خاص است. اما محتوا معمولا برای تعداد زیادی از مخاطبان تهیه و تولید می شود. ولی باید در نظر گرفت که به علایق، مشکلات و امیدهای هر مخاطب در تولید محتوا توجه داشت.این نکته مهم و اساسی تفاوت های واضحی در تاثیرگذاری محتوا ایجاد می کند.اگر هدف از محتوا انگیزه دادن به شخص خاصی باشد، باید مخاطب فقط آن شخص باشد. این تفاوت بین صحبت کردن با یک فرد و صحبت کردن با افراد است. شخصی که او را مخاطب قرار می دهید یکی از شخصیت های بازاریابی شما محسوب می شود و در حقیقت به عنوان بخشی از استراتژی محتوای شما به شمار می رود.