تیتر مناسب برای انتشار آنلاین چه ویژگی هایی دارد؟

هدف قرار گرفتن در اولین نتایج در صفحه اول نتایج، و در ادامه متقاعد کردن مخاطب به ورود به سایت (گوگل) یا باز کردن ویدئو (در اینستاگرام)، و در نهایت تبدیل کردن او به یک مخاطب پر و پا قرص استمتاسفانه یا خوشبختانه هیچ فرمول خاصی برای نوشتن عنوان مناسب برای محتوایی که به صورت آنلاین منتشر می شود، وحود ندارد. مهارت نوشتن تیتر آنلاین خوب مثل نسخه های چاپی با شناخت محیط انتشار و کاربرد تیتر و شناخت مخاطبان به سرعت فراگرفته می شود. تیتر مهمترین و تعیین کننده ترین فاکتور در بهینه سازی برای گوگل و سایر منابع جذب مخاطب ماست. عنوان در فضای آنلاین به نوعی تبلیغ محتوای ماست. این تبلیغ اگر بیانگر تمایز محتوای ما باشد و به مخاطبان بالقوه ما نشان دهد که می تواند پاسخ پرسش اش را پیدا کند، او را متقاعد می کند که نگاهی به محصول ما بیاندازد و اگر پاسخ پرسشهایش را پیدا کرد و دغدغه اش رفع شد کم کم به مخاطب پر و پا قرص ما تبدیل شود. بهینه سازی برای موتور های جست و جو یعنی کار هایی که باید انجام بدیم تا با استاندارد های فنی و محتوایی گوگل مطابقت داشته باشیم تا بتوانیم محصولمان را در معرض دید مخاطبان قرار دهیم که البته این همه داستان نیستاستاندارد های فنی توسط مدیر سایت و تیم فنی اعمال می شوند اما رعایت استاندارد های محتوایی و بالابردن شانس دیده شدن مطالب تا حدود زیادی برعهده نویسندگان و تولیدکنندگان محتواست. اصلی ترین ابزار برای بهینه سازی محتوا کلمات/عبارات کلیدی هستندمنظور از کلمات/عبارات کلیدی، کلمات یا عباراتی است که توسط تعداد زیادی از کاربران عینا در باکس جست و جو تایپ می شوند. علاوه بر این موضوع و تاپیک محتوا نیز کلمه /عبارت کلیدی محسوب می شوند مثل: قرعه کشی خودرو/ بورس/ تحلیل بورس/ سهام/ سهام عدالت و ...چنانچه عبارت مد نظر کاربران عینا ،تاکید می کنم عینا در تیتر استفاده نشود محتوای تولید شده تقریبا شانسی برای دیده شدن ندارد. البته الگوریتم گوگل در زبان انگلیسی قابلیت تشخیص کلمات و عبارات هم معنی را دارد، اما در فارسی به ندرت شاهد چنین قابلیتی در گوگل هستیم.برای درک بهتر این موضوع پیشنهاد می کنم چند عبارت یا کلمه هم معنی را گوگل کنید و نتایج را مقایسه کنید. برای نمونه: بازار بورس/ بازار سهام/ بورس اواراق بهادار/ بازارسرمایه عبارت مورد نظر یا عبات شبیه به آن اگر در بدنه متنی محتوا (متن یا یا فایل زیر نویس)استفاده نشود محتوای تولیدی به جایگاه مطلوب ما نمیرسد اگر هم برسد دوامی نخواهد داشت. ( این مورد را بعد تر و به صورت جداگانه بررسی می کنیم.)میزان موفقیت عملیات بهینه سازی بر اساس جایگاه محتوا در میان نتایج جستجوی کلمات کلیدی آن محتوا، سنجیده می شود. هدف قرار گرفتن در اولین نتایج در صفحه اول نتایج، و در ادامه متقاعد کردن مخاطب به ورود به سایت (گوگل) یا باز کردن ویدئو (در اینستاگرام)، و در نهایت تبدیل کردن او به یک مخاطب پر و پا قرص است. متاسفانه یا خوشبختانه، تیتر های خیلی کوتاه، تیتر هایی که به طور صریح به کاربر نمی گویند که قرار است چه چیزی به او ارائه دهیم ، تیتر هایی که از ارایه های ادبی استفاده می کنند و از همه مهمتر تیتر هایی که برای فهمیده شدن نیاز به دانش قبلی از موضوع دارند، اغلب هیچ ارزشی در فضای آنلاین ندارند در رقابت با میلیارد ها سایت رقیب شکست می خورند تیتر مناسب به خودی خود در محیط انتشارش به کاربر اطلاعات کافی می دهد و او را متقاعد می کند که کلیک کند منظور من از محیط انتشار در این جا، محلی است که مخاطب مجموعه ای از پاسخ های احتمالی اش را می بیند و قرار است یکی ، یا چند نمونه از این پاسخ ها را انتخاب کند. به عنوان نمونه: صفحه نتایج جست و جوی گوگل ( جست جوی وب ، ویدئو و ...) صفحه هشتگ ها در اینستاگرام صفحه نتایج جست و جو در اینستاگرام کادر ویدئو های اکو ایران در وبسایت روزنامه دنیای اقتصاد لیستی از محتوای منتشر شده در وب سایت در یک اپلیکیشن یا سایت جمع آوری خبراین ها در واقع محل هایی هستند که به ما فرصت می دهند در معرض دید کاربران قرار بگیریم و مخاطبان بیشتری جذب کنیم. نوشتن تیتر مناسب فضای مجازی نیازمند تحقیق و یافتن پاسخ سوالات زیر است: مخاطب دنبال چیست؟ مخاطب در حال حاضر چگونه محتوای مد نظرش را پیدا می کند؟ مخاطب چگونه باید متوجه تمایز محتوای ما با نمونه های مشابهی که دیگران تولید می کنند شود؟ آیا پیش نمایش محتوای ما در محیط انتشار به اندازه کافی این تمایز را نمایش می دهد؟ آیا به اندازه کافی جذاب هست که مخاطب روی آن کلیک کند؟در ادامه به بررسی ابزارها و روشهایی می پردازیم که ما به ما در یافتن پاسخ این سوالات کمک می کنند.