روش های سنجش اثر بخشی محتوای ویدئویی در آموزش آنلاین

نحوه ی سنجش محتوای ویدئویی در کسب و کار آموزش آنلاین عکاسیسلام من زهرا هستم و قراره درباره ی نحوه ی سنجش اثر بخشی محتوای ویدئویی باهاتون صحبت کنم. به عنوان صاحب کسب و کار آموزش آنلاین، ممکنه براتون سوال پیش بیاد که از چه طریقی میتونم میزان موفقیت ویدئویی که در سوشال مدیا منتشر کردم رو بسنجم؟برای پاسخ به این سوال بهتره تعریفی از کانتنت مارکتینگ و ویدئو مارکتینگ داشته باشیم.کانتنت مارکتینگ به معنای تولید محتوای ارزشمند در راستای نیاز مخاطبین و متناسب با اهداف کلی کسب و کار هستش که در نهایت منجر به سود آوری برای کمپانی میشه. ویدئو مارکتینگ یک روش بازاریابی و تولید محتوا محسوب میشه که با هدف ارتباط موثر و تعامل با مخاطبین انتشار پیدا می کنه.اهمیت بازاریابی محتوایی در کسب و کارحواس پنج گانه شنیداری و دیداری فرد در هنگام تماشای ویدئو فعال میشه و فرد به موازات این حواس، به محتوای ویدئویی پاسخ میده. به طور که تداعی کننده ی خوب و بد در ذهن مخاطب شکل میگیره و به همین علت میتونیم بگیم که محتوای ویدئویی قدرت تاثیر گذاری و تثبیت در ذهن رو بالاتر میبرند. اهداف بازاریابی در آموزش آنلاین عکاسیشما میتونید با توجه به شرایط و موقعیت کسب و کار، اهداف متفاوتی رو از انتشار محتوای ویدئویی دنبال کنید.اهدافی مثل:١. ایجاد آگاهی و علاقه در مشتریان بالقوه نسبت به خدمات و دوره های آموزشی٢. ایجاد تعامل و ارتباط با مشتریان و درگیر کردن مخاطب در شبکه های مجازی٣. شناسایی و نشان دادن نیاز پنهان به مخاطب جهت ترغیب به تهیه دوره های آنلاین آموزش عکاسی۴. افزایش حجم فروش آنلایناجرای استراتژی ویدئو مارکتینگ و انتشار محتوابعد از انتشار ویدئو ممکنه سوال پیش بیاد:آیا تونستیم نیاز مخاطبین رو شناسایی و برطرف کنیم؟آیا محتوای ویدئویی که تولید کردیم در تجربه ی حسی مخاطبین قرار گرفته؟ به طوری که مخاطب رو ترغیب به خرید دوره ی آنلاین عکاسی کنه؟سنجش اثر بخشی محتوای ویدئوییبرای پاسخ به سوال های مطرح شده باید محتوای منتشر شده رو با ابزارهای متناسب با اهداف کلی کسب و کار،اندازه گیری کنیم.به این ابزار ها KPI یا شاخص عملکرد بازاریابی میگن و به ما کمک می کنند که متوجه بشیم که روش های بازاریابی مثل ویدئو مارکتینگ چقدر موفق عمل کردند.روش های سنجش عملکرد بازاریابی محتوا١. نرخ تشدید میزان انتشار محتوا توسط کاربر، به عنوان نرخ تشدید اندازه گیری میشه.٢. نرخ تبدیل به کلیک click through rate ممکنه ویدئوی شما به افراد نشون داده بشه اما برای مخاطب آن چنان جذابیتی نداشته باشه که بر ویدئو کلیک کنه. برای بالا بردن نرخ تبدیل به کلیک،از اهمیت عنوان نویسی ترغیب کننده بر کاور ویدئو نباید غافل شد.٣. نرخ تعداد بازدید view count این شاخص نشون دهنده ی تعداد دفعاتی هستش که ویدئو توسط کاربران در یک باره ی زمانی سه ثانیه مشاهده میشه. ممکنه کاربر بیش از یک بار ویدئو رو در این بازه ی زمانی مشاهده کرده باشه پس به ازای هر ٣ثانیه یک ویو و بازدید برای ویدئو محاسبه میشه.۴. ترافیک ارجاعی traffic source فرض کنید ویدئویی در یوتیوب آپلود کردید و لینک ویدئو رو در استوری اینستاگرام منتشر میکنید.تعداد ورودی های که از طریق اینستاگرام بر کانال یوتیوب دریافت میکنید ترافیک ارجاعی محسوب میشه.5. مدت زمان مشاهده watch time،نرخ پرش bounce rate مدت زمانی که کاربر ویدئو رو مشاهده کرده یا مدت زمانی که در سایت شما حضور داشته می‌تونه میزان علاقه ی مخاطب رو به محتوا ارزیابی کنه. نرخ تعامل video engagment در این مرحله کاربر با محتوای تولید شده در قالب لایک،کامنت،ذخیره و انتشار محتوا تعامل و ارتباط برقرار می‌کنه. در این مرحله طبق قیف بازاریابی فروش کاربر از سطح علاقه و آگاهی به محتوا گذر کرده و وارد مرحله Act و عمل میشه.ممنونم که تا آخر این مطلب من رو همراهی کردید.