برندسازی شخصی برای پزشک داروساز یا دندانپزشک

خانوم دکتر قادری: خب، تا حالا توجه کرده‌اید که چطور پزشکان، به خصوص کسانی که برنامه تلویزیونی دارند، حتی وقتی احتمالاً در خانه هستند و پنکیک می‌پزند، مانتوی سفید می‌پوشند؟ "هی بچه، شربت رو بده، و در حالی که داری تلویزیون میبینی، ازت میپرسه به نظرت چکاپ کبد چرب لازم نداری؟" این یک برندسازی است، درسته؟!دکتر علی حاجی ابراهیمی: آره دقیقاا. در منظره سلامت و درمان امروزه، برندسازی شخصی دیگر یک تجمل نیست؛ یک نیاز است. روشی که یک متخصص یا پزشک خود را آنلاین، در شبکه‌های اجتماعی یا تلویزیون نشان می‌دهد، مستقیماً اعتماد و اعتقاد بیماران به توانایی‌های او را تحت تأثیر قرار می‌دهد.خانوم دکتر قادری: دقیقاً مثل اینکه من یک سرآشپز را بیشتر می‌پذیرم اگر روی پیراهنش آرد باشد. منظورم اینه که او احتمالاً فقط شام های فریزری را گرم نمی‌کند.دکتر علی حاجی ابراهیمی: دقیقاً! در حوزه درمان و پزشکی یا دارویی، یک برند شخصی خوب نشان‌دهنده تخصص، تعهد و قابل اعتماد بودن است. بیماران حالا نقش مصرف‌کنندگان را دارند و مثل هر مصرف‌کننده‌ای، تحقیق می‌کنند. آن‌ها نظرات، امتیازات و حضور آنلاین یک پزشک یا ارائه‌دهنده خدمات دارویی پوست مو یا زیبایی را بررسی می‌کنند.خانوم دکتر قادری: من که هیچوقت فراموش نمیکنم عکس‌های پروفایل پزشکای دهه ۶۰ رو! من تصاویر پروفایل برخی از پزشکان را دیده‌ام که از مهمانی‌های دانشگاه است. منظورم این است، بیا دکتر، خوشحالم که تو را با موهای بلند و شلوارک نئونی می‌بینم، اما هنوز از این استتوسکوپ‌های قدیمی استفاده می‌کنی؟دکتر علی حاجی ابراهیمی: واقعا دوره جالبی بوده! به همین دلیله که حفظ حضور آنلاین به‌روز ضروری است. یک برند شخصی واقعی کمک می‌کند تا حرفه‌ای‌ها در بازار شلوغ متمایز شوند. این نشان می‌دهد که شما چه کسی هستید، چه چیزی را انجام می‌دهید و چرا بیماران باید شما را بر رقبا انتخاب کنند.خانوم دکتر قادری: پس، آنچه شما می‌گویید این است که اگر من یک مانتوی سفید بپوشم و یک عکس خوب از خود بگیرم، می‌توانم شروع به نوشتن نسخه‌ها کنم؟دکتر علی حاجی ابراهیمی: کاملاً نه! اما با یک برند شخصی خوب، قطعاً می‌توانید برخی از نسخه های به یاد ماندنی را تجویز کنید. فقط به یاد داشته باشید، در داروسازی و درمان، برند شخصی شما مانند دست دادن مجازی است. آن را قوی، مستقر و، مهم‌تر از همه، اصیل کنید.خانوم دکتر قادری: متوجه شدم! پس، دوستان، دفعه بعد که به دنبال یک پزشک می‌گردید، شاید بررسی کنید که عکس LinkedIn آن‌ها از یک مهمانی هالووین نیست.دکتر علی حاجی ابراهیمی: و هرگز قدرت یک لمس شخصی در برندسازی درمانی و دارویی را محقر ندونید. این می‌تواند تمام تفاوت‌ها بین یک بازدید یک‌باره و یک رابطه بیمار مادام‌العمر را ایجاد کند.البته! برندسازی شخصی در حوزه بهداشت و درمان می‌تواند یک ابزار قدرتمند برای پزشکان باشد که می‌خواهند خود را در حوزه کاری‌شان معرفی کنند، با بیماران بالقوه ارتباط برقرار کنند و دانش خود را با همکاران به اشتراک بگذارند. در اینجا توصیه‌هایی برای پزشکانی است که تازه در حوزه برندسازی شروع می‌کنند:شناخت ارزش منحصر به فرد: پیش از شروع به برندسازی شخصی، پزشکان باید بدانند چه چیزی آن‌ها را متمایز می‌کند. آیا یک تخصص خاص، رویکرد خاصی به مراقبت از بیمار یا تحقیق گسترده در یک زمینه خاص است؟ تعیین این موارد می‌تواند کمک کند پیغام برند یکپارچه شود.عکس حرفه‌ای و زندگی‌نامه: در یک عکس حرفه‌ای سرمایه‌گذاری کنید که تصویری که می‌خواهید نشان دهید را بازتاب می‌دهد. به طور مشابه، یک زندگی‌نامه واضح و مختصر بسازید که گواهی‌ها، تخصص‌ها و دستاوردهای قابل توجه شما را نشان می‌دهد.ایجاد محتوا: به اشتراک‌گذاری محتوای معتبر، چه مقالات، ویدئوها یا حتی پست‌های کوتاه در شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند کمک کند پزشک را به عنوان یک پیشرو در حوزه خود معرفی کند. محتوا باید متمرکز بر بیمار، آموزشی و بر اساس تحقیقات یا تجربیات اخیر باشد.به‌روز ماندن با پلتفرم‌های دیجیتالی: چه در LinkedIn، یک وبلاگ شخصی یا حتی توییتر، حضور فعال داشته باشید. با همکاران خود ارتباط برقرار کنید، به‌روزرسانی‌های مرتبط را به اشتراک بگذارید و همیشه اطمینان حاصل کنید که اطلاعات به‌روز است.آموزش بدهید، تبلیغ نکنید: در موارد مربوط به دارو و درمان، افراد به دنبال نصایح و بینش‌های واقعی هستند. به جای ترویج خدمات، پزشکان باید روی آموزش مخاطبان خود تمرکز کنند. این اعتماد به نفس ایجاد کرده و آن‌ها را به عنوان یک شخصیت معتبر قرار می‌دهد.بازخورد و نظرات را جستجو کنید: بیماران راضی را تشویق کنید تا نظرات مثبت آنلاین بگذارند. آنها نه تنها اعتبار آنلاین را افزایش می‌دهند، بلکه اثبات قدرت و شهرت اجتماعی را نیز برای بیماران بالقوه فراهم می‌کنند.در سخنرانی‌ها یا کارگاه‌ها شرکت کنید: سخنرانی در کنفرانس‌ها، وبینارها یا کارگاه‌ها می‌تواند به پزشکان پلتفرمی برای به اشتراک گذاشتن تخصص‌شان و ارتباط با یک تیم وسیع‌تر بدهد.محرمانگی و اخلاق را حفظ کنید: هنگام به اشتراک گذاری هر گونه اطلاعات یا مطالعات موردی، ضروری است که محرمانگی بیمار را رعایت کنید. همیشه به دستورالعمل‌های اخلاقی پایبند باشید و اطمینان حاصل کنید که داده‌های بیمار محافظت می‌شوند.پیوستگی کلید است: برندسازی تلاش یک‌باره‌ای نیست. نیاز به پیوستگی در پیغام‌دهی، ظاهر و ارتباط دارد. اطمینان حاصل کنید که همه کانال‌ها، چه آنلاین یا آفلاین، همان عناصر برندسازی را نشان می‌دهند.یادگیری مداوم: حوزه پزشکی همواره در حال تغییر است. با ادامه دادن به یادگیری و به‌روز ماندن با آخرین پیشرفت‌ها، پزشکان می‌توانند اطمینان حاصل کنند که برندسازی آن‌ها همچنان مرتبط و تاثیرگذار است.همکاری کنید: شبکه‌سازی و همکاری با دیگر متخصصان بهداشتی می‌تواند تصویر برند یک پزشک را بهبود بخشد. این فرصت‌ها برای یادگیری متقابل، معرفی و گسترش دسترسی‌شان فراهم می‌کند.از واژه‌های تخصصی پزشکی خودداری کنید: هنگام ارتباط، به ویژه با بیماران، از استفاده از واژه‌های پزشکی پیچیده خودداری کنید. هدف ارائه اطلاعات قابل دسترس و آسان برای فهم است.به یاد داشته باشید، برندسازی در دارو و درمان درباره نمایش تخصص، ایجاد اعتماد و برقراری ارتباطات است. هنگامی که پزشکان در برندسازی خود کار می‌کنند، همیشه باید اصالت و خوب‌بودن بیماران خود را اولویت قرار دهند.