مسیر آموزش رایگان دیجیتال مارکتینگ | مرگ بر آموزشگاه

من کی هستم و کلن چرا؟اسم اکانتم رو اینجا توضیح دادم و اما بقیش، ۵ سال هست که توی حوزه بازاریابی و تبلیغات فعالیت می‌کنم و توی پروژه‌های زیادی به عنوان مشاور، مدیر‌ یا کارشناس حضور داشتم. توی این مقاله نمی‌خوام تجربه کاریم رو انتقال بدم. هدفم انتقال تجربه یادگیری هست. نیازی به تحقیقات بازار میدانی و عمیقی نیست. یه نگاه به وب سایت ایوند، تعداد آموزشگاه‌ها، تعداد دوره‌ها، ظرفیت‌هاشون و تغییر ترند واژه، همه نشان دهنده گرایش زیاد به یادگیری این موضوع هستند. اما آیا چیزهایی که توی تعداد زیادی از این دوره‌ها گفته می‌شه واقعا ارزش هزینه‌ای که پرداخت می‌کنید رو داره؟ آیا اصلن متخصص‌های دیجیتال مارکتینگ بازار کار ایران، خروجی فوق‌العاده‌ای داشتن و به درجه‌ای رسیدن که بخوان درس بدن؟ از نظر من انتقال تجربه موردی، بله، اما آموزش با توجه به اسامی بسیاری از دوره‌ها، خیر. نتیجه جستجو در ایوندبا توجه به همه این حرف‌ها توی این مقاله راجع به اینکه چطور برای آموزش دیجیتال مارکتینگ پولتون رو دور نریزید می‌نویسم.راهنمای بخش‌های مقاله۱. هدف شما از یادگیریتوی این بخش دوتا هدف در نظر گرفتم یکی یادگرفتن برای کسب و کار خودتون یا جایی که در حال حاضر فعال هستید و دومی یادگیری برای استخدام شدن. اگه هدفتون استخدام هست این بخش رو بخونید.۲. پیش نیاز آموزش دیجیتال مارکتینگتوی این قسمت یه سری منابع برای فهم کلی از مارکتینگ، تبلیغات و برندینگ معرفی می‌کنم که اگر پشتوانه فهم از مارکتینگ ندارید پیشنهاد می‌کنم این بخش رو بخونید.۳. از کجا دیجیتال مارکتینگ یاد بگیریم؟ توی این بخش منابع آموزشی رایگان رو توضیح دادم و لینکاشون رو قرار دادم که فرقی نمی‌کنه کی هستی اگه تا اینجای مقاله رو خوندید، این بخش رو بخون.۴. خداحافظیتوی این بخش غر می زنم و براتون آرزوی موفقیت می کنم.هدف شما از یادگیریبرای آموزش شما اختیار دارید که هر هدفی داشته باشید. اما من دو دسته کلی رو در نظر می‌گیرم که می‌تونم بهشون کمک کنم. دسته اول آدم‌هایی هستند که در حال حاضر در کسب و کاری فعال هستند و به هر دلیلی نیاز به یادگیری دیجیتال مارکتینگ دارند. شماهم اگر توی این قسمت قرار می‌گیرید نیازی به خوندن این بخش ندارید و می‌تونید سراغ بخش بعدی برید. اما اگر توی دسته‌ای هستید که به دلیل تغییر شغل یا جذب شدن به بازار کار این تخصص این متن رو مطالعه می‌کنید به خوندن ادامه بدید.مسئله اصلی این هست که شما با خوندن این مقاله،‌به تنهایی کار گیرتون نمیاد. شما علاوه بر خوندن این مقاله و تمام کردن آموزش‌هایی که توش توضیح دادم،‌نیاز به داشتن مهارت‌های دیگه‌ای در ارتباط گرفتن با آدم‌ها هستید. این بخش انقدر مهم هست که شما اگر بتونید خوب ارتباط بگیرید، اعتماد‌بنفس داشته باشید، مثل بسیاری از دوستان دیگر شاغل در این حوزه که با توجه به خروجی‌هاشون، در بهترین حالت دانشی محدود به برخی بلاگ‌های خارجی دارند، پست‌های شغلی خوبی داشته باشید و حتی دوره‌های آموزشی هم برگزار کنید.به عنوان کسی که شغلش مارکتینگ هست، شما هیچ کدوم از این آدم‌ها نخواهید بود. شما کسی هستین که میگه توی این تصویر چه کسایی باشن.تلاش کنید که توی لینکدین فعال باشید. افراد فعال این حوزه رو بشناسید و سعی کنید باهاشون ارتباط برقرار کنید. گهگدار بخش‌هایی از همین چیزایی که اینجا یاد می‌گیرید رو به اشتراک بگذارید و برای پست‌های مرتبط با این حوزه کامنت بگذارید. رزومه نوشتن، به مصاحبه دعوت شدن و مصاحبه رفتن یادبگیرید. توی دورهمی‌ها شرکت کنید و خودتون رو معرفی کنید. دنبال موقعیت‌های شغلی کارآموزی که می‌تونن براتون رزومه خوبی باشن بگردین و خلاصه یه جوری، یه جایی خودتون رو جا کنید! این متن رو هم برای توسعه فردی خودتون بخونید.نکته:‌ بین تلاش‌هاتون می‌تونید گریزی هم به تیزلند آقای طالبی یا رهنما کالج بزنید و برای ورود بهشون تلاش کنید. اما یادتون باشه که هر دوی اینجاها خیریه نیستن و برخلاف ادعای آموزشی که دارن، دست شما رو از صفر نخواهند گرفت و توی اینجاها قراره یه فعالیت برد-برد داشته باشید. برای اون‌ها کار تقریبا مجانی شما و وجه برندشون و برای شما بسته به خودتون، ارتباط، سابقه و تجربه در برخی از بخش‌های دیجیتال مارکتینگ. (متاسفانه هر دو بخش پولی رو راه اندازی کردن از پارسال مثلا آقای طالبی رو در اینجا و رهنما کالج رو همون جا ببینید.)پیش نیاز آموزش دیجیتال مارکتینگاول از همه باید بگم که شما پیش از هرکاری مثل خیلی از آموزش‌های آنلاین و رایگان دیگه به فیلترشکن، حجم اینترنت، دونستن زبان انگلیسی در حد دبیرستان و اگر نیاز شد استفاده از دیکشنری دارید. فارغ از این موارد اما برای یادگیری دیجیتال مارکتینگ نیاز به دونستن چه چیزهایی دارید؟ به طور ساده همون‌طور که از اسمش (Digital Marketing) می‌شه فهمید،‌ مارکتینگ از طریق درگاه‌ها و ابزارهای دیجیتال رو بهش دیجیتال مارکتینگ می‌گیم. بنابراین یادگیری استفاده از این ابزارها در بهترین حالت شمارو می‌تونه به یک اپراتور تبدیل کنه. مثل خیلی از افراد فعال فعلی کسی خواهید بود که بلده درست بیل بزنه ولی نمی‌دونه چرا اینجا و تا این ارتفاع باید بیل بزنه. دنیا به اپراتورها هم نیاز داره، ولی انتخابش کنید.اگر انتخابتون اپراتور بودن هست یا اطلاعاتی کلی در رابطه با مارکتینگ و استراتژی کار و کسب دارید، می‌تونید ادامه این بخش رو نخونید. اما اگه نیست باید بهتون بگم که یادگیری کلیت مارکتینگ و بیزنس می‌تونه به شما کمک کنه تا از ابزاراتون خلاقانه استفاده کنید، هدف گذاری دقیق‌تری داشته باشید،‌بهتر به کسب و کار کمک کنید و محدود به منابع آموزشی نباشید. خلاصه به مرور راه‌های جدید رو خودتون کشف کنید و بهینه ترین راه رو خلق کنید.برای یادگیری مارکتینگ و کار و کسب چندتا راه رایگان دارید:۱. یک ساعت با فیلیپ کاتلراین ویدیوی مراسمی هست که فیلیپ کاتلر به فستیوال انسان شناسی دانشگاه شیکاگو دعوت شده تا درباره‌ی مارکتینگ حرف بزنه. کاتلر توی این کنفرانس بسیار جذاب راجع به تاریخ مارکتینگ و فلسفه‌ش حرف می زنه و در نهایت جوهر نظرات و رویکردهای خودش نسبت مارکتینگ رو بسیار ساده بیان می کنه. دیدن این ویدیو فارغ از یادگیری دیجیتال مارکتینگ برای زندگیتون خوبه.اولین مارکتر موفق عالم کی بود؟ شیطان.۲. مکتب خونه | هومن عطار این دوره شامل تقریبا ۲۴ ساعت ویدیو از کلاس بازاریابی MBA دانشگاه امیرکبیر هست. فوق العاده است. پیشنهاد اینکه دانلود کنید و با سرعت ۱.۸ ببینید. چیزای بسیار ارزنده‌ای درباره مارکتینگ یاد می‌گیرید. این دوره رایگان هست.از نوع ایستادن، حرف زدن و تدریس هم خیلی چیزها می‌تونید یادبگیرید۳. اپلیکیشن Quantic Quantic مدرسه کار و کسب هست که دوره‌های MBA برگزار می‌کنه و قبلن اسمش smartly بود. توی اپلیکیشن یه بخش رایگان و کوتاه وجود داره که شما را با مفاهیم کار و کسب،‌اونقدری که نیاز خواهید داشت آشنا می‌کنه.انقدر که میگه نه، ولی باحاله.۴. اپلیکیشن Primerتوی این اپلیکیشن که متعلق به گوگل هست توی سه تا دسته‌ی Bussiness & Operations، Brand & Identity و Marketing & Measurement دوره‌های ناگتی یا کوتاهی رو تعریف کرده بسیار ساده و جذاب در مورد مفاهیم مهمی مثال‌های کاربردی و عملی می‌زنه. در کل چه برای دیجیتال مارکتینگ چه به هر دلیلی، بهتره این اپلیکیشن روی تلفن همراهتون باشه هر چند وقت یه بار که پنج دقیقه وقت دارید بهش سر بزنین.برای دونستن اینکه چرا پرایمر وجود داره این مقاله رو بخونید.۵. یه سری چیزای دیگه که رایگان نیستن ولی به نسبت قیمت می‌ارزنددیدن ۴ تا شماره قبلی برای اینکه عمیق تر دیجیتال مارکتینگ رو یاد بگیرید کافیه. اما این چهار تا مورد هم هستن که واقعا حیفم اومد معرفی نکنم:دوره تحقیقات بازار سینا شفیع زاده:‌ سینا شفیع زاده هم بنیان گذار نظربازار هست. آدم بسیار با سوادی‌ه و تحقیقات بازار درست واقعا جاش توی خیلی از سازمان‌ها خالیه.وب سایت متمم محمدرضا شعبانعلی:‌ وب سایت متمم یه دوره MBA داره که ورق زدنش قطعا جذاب خواهد بود. اگه وسواس از اول شروع کردن و ترتیب بندی دارید اینجا فوق العادس.دوره MBA یکساله نیمه حضوری دانشگاه تهران:‌ این دوره که تقریبا همش مجازی هست چیز جدیدی جز مدرک و اعتماد بنفس بهتون نخواهد داد. اگه لازمشون دارید نسبت به قیمت خیلی خوبه.کتاب‌های انتشارات سیته:‌ «به ازای هر کتابی که می خونید، صدها نفر رو توی تبلیغات ایران جا می گذارید» این جمله منه و تا لحظه نگارش این متن حاضرم سرمو بابتش بدم. چون حقیقت داره. انتشارات سیته انتشارات تخصصی بازاریابی و تبلیغات هست. خیلی کم پیش میاد کتاب بدی رو چاپ کنه. پیشنهادم شروع کردن از کتاب‌های جذاب تری مثل جایگاه سازی و چکش بصری و ادامه دادن با خوندن مدیریت استراتژیک برند، بازاریابی داده محور، طراحی کمپین تبلیغاتی،مدیریت تجربه مشتری، برنامه بازاریابی در یک روز و هر کتاب دیگه‌ای که از جلدش خوشتون اومده. یکم که علاقه‌مندتر شدید و گذشت سراغ آریانا قلم هم برید.از کجا دیجیتال مارکتینگ یاد بگیریم؟ اول یه خاطره کوتاه بگم. توی مقطع کارشناسی ارشد، استاد یکی از درس‌ها نیومد و به جاشون آقای صالح نجفی اومدن. از این نقطه من پیگیر کلاس‌های دیگه ایشون هم بودم. منهای چیزهایی که راجع به فلسفه و هنر ازشون یادگرفتم، چندتا جمله کلیدی هم گفتن که سه‌تاش به نظرم برای این بخش مناسب هست:«رسیدن به هدف شبیه بالا رفتن از کوه می‌مونه. مسیر درست مسیر زیگ‌زاگه.»و«اگه یک کتاب رو شروع کردی تا صفحه ۱۰ به سختی رسیدی، بذارش کنار الان وقت خوندش نیست.»و«مستقیم یا از ابتدای فرضی یاد نگیرید، درختی مدل یادگیری جالب تری هست»اینارو گفتم که بگم من ترتیب گذاشتم ولی مهم نیست که از کجا شروع می‌کنید، بازشون کنید اگه دوست نداشتید بوک مارک کنید برای یه وقت دیگه، سخت نگیرید. مهم ترین چیز اینه که از جایی شروع کنید که دوست دارید و بعدش جستجو کردن راجع به بخش‌هایی که کنجکاوید.۱. مسیرهای یادگیری لیندا:لیندا وب سایت اموزشی لینکدین و زیرمجموعه مایکروسافت هست که آموزش های متعددی در زمینه‌های مختلف با استادهای به نامی داره. توی این وب سایت یه مدل دسته بندی به نام مسیر یادگیری هست که یه بخش اصلی به نام marketing داره. توی این بخش می‌تونید Become a Digital Marketer یا Become an online marketing manager رو ببینید، ویدیوها رو از تورنت رایگان دانلود کنید و با ترتیب سایت لیندا نگاه کنید. ولی یه پیشنهاد راحت‌تر که قبلن رایگان بود ولی الان کمی باید پول بدید (کمتر از ۵۰ هزارتومن)، استفاده از میتالرن هست. این وب سایت همون لیندا تا ۲۰۱۹ آپدیت شده برای ایران است! و از بقیه وب سایت‌هایی که آموزش‌های لیندا رو دارن ارزون‌تره. توی میتالرن پیشنهاد می‌کنم این مسیر‌ها رو دانلود کنید:become a digital marketing specialist (۲۷ ساعت)Master Digital Marketing (۴۰ ساعت)تصویر طی کردن پله‌های ترقی از روی موبایل، تبلت و لپ تاپمسیرها و دوره‌های تخصصی دیگه‌ای برای سئو یا مارکتینگ محتوا یا وایرال مارکتینگ هم توی این وب سایت هست که اگر علاقه‌مند بودید حتما ببینید.البته راجع به سئو یه سایت ایرانی هم هست که آموزش‌های رایگان رو جمع آوری کرده که به نظرم واقعا دوره‌ی رایگان سئویی (به جز کانال‌های یوتوب خارجی) ندیدم که انقد کامل باشه.توصیه:‌ویدیوهای مربوط به گوگل آنالتیک‌ رو به این دلیل که آموزش گوگل کامل‌تره می‌تونید نبینید. همچنین در مورد ویدیوهای مربوط یه یوتوب، فیسبوک، لینکدین و توئیتر کامل دیدنشون می‌تونه توی الویتتون نباشه و فقط ویدیوهای اولشون که مربوط ماهیت این شبکه‌ها هست رو ببینید. چون بخش زیادی از ابزارهای که در در این ویدیوها توضیح داده در ایران قابل دسترس و استفاده نیستند.نکته:‌ اگه از طریق اپ موبایلتون توی لینکدین مرور کنید و اپلیکیشن مربوط به آموزش لینکدین رو نصب کرده و یدونه دوره رایگان بگذرونید. به مرور توی لینکدین دوره‌هایی رو برای ۲۴ ساعت براتون رایگان می‌کنه که فایدشون قاب کردن certificate در پروفایل لینکدینتون هست. ۲. باز هم گوگلگوگل از جهات مختلفی آموزش می‌ده. Primer رو پیش از این راجع بهش حرف زدیم که امیدوارم تا خوندن این واژه نصبش کرده باشید. در ادامه بقیه این منابع رایگان که Certificate هم می‌دن رو معرفی می‌کنیم.- دیجیتال گاراژتوی این وب سایت دوره‌های رایگان و پولی وجود دارند که گذروندنشون می‌تونه جذاب و شامل آموزش‌هایی باشه که تا مدت‌ها یادتون نره. مهم‌تر از همه Certificate رایگان داره.تیک دیجیتال مارکتینگ رو بزنید - آکادمی آنالیتیک‌اگر توی آژانس تبلیغاتی فعال نباشید و بخوایید توی کار و کسب‌ها، دیجیتال مارکتینگ انجام بدید، دوره‌های این وب سایت براتون خیلی مهم می‌شه. توی این وب سایت کار تخصصی و عملی با گوگل آنالیتیک، گوگل تگ منیجر و گوگل دیتا استدیو رو یاد می‌گیرید.البته یه وب سایت ایرانی هم هست که آقای زندی آموزش‌های مربوط به گوگل آنالیتیکس، تگ منیجر و... رو گذاشته، ولی خب پولیه اما به نظرم بسیار خوب توضیح داده.توی این وب سایت به گوگل آنالیتیک فروشگاه گوگل دسترسی خواهید داشت- دانشگاه Udacityاگر توی ایران زندگی نمی‌کردید، قطعا اولین پیشنهادم ثبت نام در اینجا بود. ولی بیشتر دوره‌هاش پولی و گرون هستند. اما دوره‌های رایگانی هم مثل AppMarketing داره. این دوره درسته که اسمش مارکتینگ اپلیکیشن هست، ولی روش‌هایی که توضیح می‌ده رو می‌شه به بازاریابی محصول یا کار و کسب کوچیک هم تعمیم داد. در کل جامع‌تر از دیجیتال مارکتینگ و دوره خوبی هست.۲ هفته تقریبا طول می‌کشه و تمرین هم داره.۳.آموزش اینستاگرام در فیسبوکدیدن چیزایی که فیسبوک راجع به محصول خودش می‌گه قطعا خالی از لطف نیست. در ضمن خیلی کوتاه هستن و کلش رو میشه توی حداکثر ۲ ساعت دید و فهمید.guide to instagram account for businessguide to advertising on instagramgrow business with instagram and facebookcontent creators۴.کتاب جا داره دوباره جمله طلایی خودم رو تکرار کنم:‌«به ازای هر کتابی که می خونید، صدها نفر رو توی تبلیغات ایران جا می گذارید» کتاب در این زمینه زیاد هست ولی فکر می‌کنیم ورق زدن این دوتا کتاب مهم هست:Digital marketing all-in-one for dummiesDigital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing۵.منابع دیگه...منابع قبلی برای آموختن و فهمیدن و شروع اینکه خودتون هر بخشی از دیجیتال مارکتینگ رو دوست داشتید تخصصی‌تر دنبال کنید، کافی هستند. اما یه سری از منابع هم هستند که دلم نیومد نگم:بلاگ‌ و وب سایت: بلاگ‌های داخلی و خارجی زیادی در زمینه آموزش دیجیتال مارکتینگ فعال هستن ولی من مقالات نوین مارکتینگ، کالج تپسل، بلاگ مگنت و thinkwithgoogle رو از بقیه بیشتر دوست دارم. پیشنهاد می‌کنم تورق کنید. تک مقاله‌ها: دوتا تک مقاله یکی مربوط به نیما شفیع زاده و بعدی مربوط به واهاگن سرکیسیان هست که یه سری کتاب و وب سایت رو لیست کردن. لیست‌های خوبی هستن، اما بعد از یه مدت که دوره‌ها رو دیدید بهشون یه سر بزنید و فقط در حد یک لیست برای کلیک کردن بهشون توجه کنید. Ahrefs هم یه لیست داره از ۱۷ دوره آموزش رایگان دیجیتال مارکتینگ، مثل دوره‌های همراه با Certificate از HubSpot که دیدنش خالی از لطف نیست. یه مقاله دیگه هم هست راجع به نوشتن سیاستنامه دیجیتال مارکتینگ که مهم هست ولی معمولا نادیده گرفته می‌شه.یه سری ویدیو:‌ ویدیوهای دورهمی کندو ویدیوهایی که راجع به کلیت حرف نزدن و موردی صحبت شده حاوی تجربه هستن که پیشنهاد می‌کنم ببینید و دوره پولی شراگیم مرادی توی مکتب خونه که نسبت به ارزشی که براتون داره، گرون هست و توی الویت نیست، اما اگه تخفیف ۵۰ درصد داشتید و وضعیت مالیتون اجازه می‌داد، بعضی از بخش‌هاش انتقال تجربه خوبی داره. یه سری ویدیو هم داریم که وبینارهای خوب و رایگانن برای آموزش تگ منیجر و گوگل آنالیتیکس ۴ هست.این همیشه برای من خیلی جذاب بود. به تایتل هاش گیر ندین، نوع نگرش رو یاد بگیرید. خداحافظیغُرهام رو نگه داشته بودم برای این بخش،‌ ولی الان چیزی نمونده. امیدوارم استفاده کنید و موفق باشید. دوستون دارم. دوتا نکته پایانی هم توی کادر پایین گذاشتم شاید رستگار شوید.یه استاد ماشین لرنینگ داشتیم که بسیار فهمیده بودن. ایشون حدود ۱۰ سال پیش یادگرفتن رو با help متلب شروع کرده بودن. در کل توی ابزارهای دیجیتال مارکتینگ شاید ساده یا احمقانه به نظرتون بیاد اما help رو حتما مطالعه کنین.همیشه فعالیت‌های مارکتینگ لیدرهای بازار بین المللی در زمینه‌های مختلف رو دنبال کنید. خیلی چیزا میشه یادگرفت.پ.ن: توی این اپیزود ماگ کست که لینکش رو میذارم درباره‌ی چیزایی که توی این مقاله جا و فرصت توضیح دادنش نبود نوشتم اگه خواستید قبل از دیدن دوره‌ها گوش بدید.anchor.fm/mugcast/episodes/--e1589tkپ.ن ۲: یه جلسه‌ی دو ساعته هم راجع به کمپین نوشتن اینجا حرف زدم که اگه خواستید می‌تونید رایگان ببینید:eseminar.tv/webinar/وبینار-تدوین-و-نگارش-کمپین-تبلیغاتی https://vrgl.ir/5osa9