امروز اینفلوئنسر مارکتینگ چگونه است ؟

این روزها اینفلوئنسرها در رسانه های اجتماعی تاثیر بسزایی در آگاهی از برندها و در نهایت کسب سهم بازار برای صاحبان برندها و محصولاتشان دارند . اینفلوئنسر مارکتینگ از زمان شروع تا کنون به صورت پیوسته گسترش یافته است . مردم در سالهای گذشته ترجیح میدادند به صورت شخصی درباره خرید محصول مورد نیازشان تحقیق کنند . اما با گذشت زمان و حضور پررنگ تر برندها در فضای مجازی و با کمک اینفلوئنسر مارکتینگ ، آمارها تغییر کردند . به نحوی که مردم از اینفلوئنسرها بسیار تاثیر می پذیرند . امروزه شبکه های اجتماعی روی انتخاب خرید ، تماشای فیلم ، سفر و... تاثیرگذارند .اینفلوئنسرها یا کارشناسان حوزه ای خاص هستند و یا افراد سرشناس که به واسطه شهرت و اعتبارشان می توانند بر مخاطب تاثیر بگذارند . آنها به واسطه آگاهیشان با انتشار محتوای کاربردی در جهت رفع نیاز مخاطب و همین طور ایجاد تعامل صمیمانه با او ،توانسته اند اعتماد و پیگیری مخاطب را به دست آورند .در بسیاری از مواقع صرفا سرشناس بودن یا متخصص بودن از شما یک اینفلوئنسر نمی سازد . برای اینفلوئنسر بودن باید استراتژی داشته باشید .مخاطب به دنبال اطلاعات با ارزش و رفع نیاز است .در گام اول ، گوشه ای از یک صنعت را انتخاب کنید و روی آن تمرکز کنید . به سراغ پرسونا بروید برای رسیدن به جامعه هدف تا با چالش ها ، نیازها ، خواسته ها و اهداف مخاطب خود آشنا شوید . اینگونه میتوانید در مسیر خلق محتوای تاثیرگذار و مفید که جوابگوی نیاز اوست قدم بردارید . خوب است اگر خود را در معرض رویکردها و امکانات جدید قرار دهید تا متفاوت فکر کنید و متفاوت نتیجه بگیرید و در نهایت محتوای متفاوت تولید کنید . ( درباره تفکر بر پایه اصول اولیه بخوانید ) انتخاب کنید که در کدام کانال رسانه های اجتماعی می خواهید فعالیت کنید . جستجو کنید ، اینفلوئنسرهای فعال حوزه شما ، کجا محتوایشان را منتشر می کنند ؟ هر کدام از کانال ها یک نوع مخاطب دارند که به محدودیت های هر کدام در انتشار انواع محتوا وابسته است . هر مخاطب به یک نوع محتوا نیازمند یا علاقمند است . پس نیاز و خواست مخاطب رابشناسید تا کانال درست را انتخاب کنید . علاوه بر این ، انتشار محتوا صرفا در یک کانال باعث دیده شدن شما نمی شود . باید در چند شبکه اجتماعی محتوایتان را منتشر کنید تا دیده شوید . در غیر این صورت اعتباری به دست نمی آورید و به سختی رشد میکنید .هر مخاطب یک نوع کانال را برای دریافت محتوا انتخاب میکند . لزوما یک کانال مثل اینستاگرام که پر مخاطب است برای شما مناسب نیست . هرچند اینستاگرام و لینکدین دو رسانه پر مخاطب سال ۲۰۱۹ هستند ، با این حال بهترین کانال را مخاطب تعیین میکند . بازاریابی محتوایی مانند بازاریابی درونگرا ست . کیفیت و قالب محتوایی که منتشر می کنید در رسیدن شما به موفقیت یا عدم موفقیت شما تاثیرگذار است . مخاطب باید شما را با محتوایتان بشناسد . هدف از تولید محتوا باید رفع نیاز مخاطب باشد ، پس لازم است محتوا شخصی سازی شده و جنبه آموزش نیز داشته باشد . برای خلق محتوا میتوانید از منابع نیز کمک بگیرید و این موارد را رعایت کنید .با پیدا کردن کلمات کلیدی حوزه خودتان در پایین صفحه جستجوی گوگل ( این کلمات همان کلماتی هستند که مردم آن ها را جستجو میکنند ) به نیاز مخاطب خود نزدیک میشوید . حالا نوبت این است که به دنبال جواب سوالات آنها (‌که الان می دانید سوالاتشان چیست ! ) باشید .زمان انتشار محتوا و همچنین تمرکز روی موضوعی که برایش محتوا خلق میکنید ، وابسته است به اینکه در کدام شبکه اجتماعی قصد انتشار محتوا دارید . بهتر این است که در هر شبکه اجتماعی با یک زبان صحبت کنید و روی یک موضوع متمرکز شوید . برای مثال شما به عنوان یک فشن بلاگر در اینستاگرام که محوریت موضوعات سرگرمی است محتوای متنی تولید نمیکنید و فقط عکس منتشر میکنید اما در سایت شخصیتان بلاگ میکنید و تبلیغات هم انجام میدهید . به این شکل شما یک پروفایل منسجم در مقابل دید مخاطب خود قرار میدهید ، مخاطب میداند کجا برای گرفتن چه محتوایی از شما باید برود و نیازش را برطرف کند . اساسا باید محتوا برای مخاطب شخصی سازی شود و همسو با خواست و نیاز او پست ها ارسال شوند .به عنوان یک اینفلوئنسر باید عملکرد خود را دائما بسنجید . برای بالا بردن سرعت جذب مخاطب و تاثیرگذاری ، از انواع محتوا در موقعیت های مختلف استفاده کنید . به وسیله ابزارهایی که شبکه های اجتماعی در اختیارتان قرار می دهند میتوانید بسنجید که چقدر آهسته یا سریع در جذب مخاطب عمل کرده اید . زمانیکه برندها قصد همکاری با یک اینفلوئنسر را دارند این موارد را بررسی میکنند . استفاده از ویدئوهای آموزشی بهترین راه برای تبلیغ محصول است . مخاطب با دیدن این ویدئوها احساس میکند محصول کارکرد راحتی دارد و استفاده از محصول را مانند آنچه در ویدئو میبیند تکرار خواهد کرد .با تغییرات هر رسانه اجتماعی خود را مطابقت دهید و از شرایط و ضوابطی که با هر تغییر برای شما ارسال می شود پیروی کنید تا از جریمه شدن جلوگیری کنید . اگر قصد همکاری با برندها را دارید از قوانین FTC مطلع باشید .قدرتمند بودن یک اینفلوئنسر در تکرار محتوای قدرتمند نمایان می شود . یعنی مخاطب شما باید بتواند برای ارائه محتوای با کیفیت همیشه روی شما حساب کند . در غیر این صورت آنها پیگیریشان قطع خواهد شد .لازم است تا مخاطب خود را رشد دهید . بلاگ کنید ! در وبلاگ خود از دگمه های به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی استفاده کنید تا خوانندگان محتوای شما را به اشتراک بگذارند و دیده شوید . برای مخاطبان و پاسخ به نظرات مثبت و منفی آنها زمان صرف کنید . با آنها در تعامل باشید . صبور باشید و با روند رشد خود تا تبدیل شدن به یک اینفلوئنسر هماهنگ پیش بروید . بدانید مقصد نهایی شما تبدیل شدن به یک تاثیرگذار در حوزه خودتان نیست ، بلکه شما به سمت فرصت ها و مسئولیت های مهمتری در حرکتید .