آرکه‌تایپ‌ها در برند شخصی

به تمام برندهایی که می‌شناسید فکر کنید، فرقی ندارد برند در چه حوزه‌ای باشد؛ برندهای پوشاک، عطر، اتومبیل، شرکت‌ها و حتی برندهای شخصی. تمام برندهایی را که از ذهن خود که می‌گذرانید، احساسی در شما ایجاد می‌کنند. در واقع برندهای موفق چه برندهای شخصی و چه برندهای شرکتی، یک احساس قوی در زمینه هویت به مخاطب خود منتقل می‌کنند. اما ایجاد این احساس مناسب در ذهن مخاطب کار آسانی نیست. شناسایی آن از طریق یک کهن‌الگو یا همان آرکه‌تایپ ، راه را آسان کرده و موجب دستیابی سریعتر به احساس می‌شود.آرکه‌تایپ‌ها ابزار قدرتمندی برای ساخت یک نام تجاری شخصی هستند. ریشه یونانی کلمه archetype به معنای اولین ساخته شده‌است. بنابراین «کهن‌الگو» شاید عبارت مناسبی برای این کلمه باشد.کارل یونگ روانشناس معتقد است که ما یک ناخودآگاه جهانی مشترک داریم که از آن، دسته آرکه‌تایپ‌ها به عنوان اشکال یا تصاویری که همه آنها را می‌شناسند، ایجاد شده‌اند. این فرم‌ها یا تصاویر معنای یکسان برای تمامی افراد در سراسر جهان دارند. ما به طور غریزی آرکه‌تایپ‌ها را در خودمان، افراد دیگر، اشیا، موقعیت‌ها و سازمان‌ها تشخیص می‌دهیم، ما این کار را یا آگاهانه یا ناخودآگاه انجام می‌دهیم.در ادامه، ممکن است یکی یا دو آرکه‌تایپ را در خودتان تشخیص دهید. یا بقیه انواع آرکه‌تایپ‌ها شما را به یاد افرادی که می‌شناسید، بیندازد. لطفا توجه داشته باشید که ما انتظار نداریم که شما خود را در یک دسته قرار دهید یا به یکی از آنها تبدیل شوید. در عوض، آرکه‌تایپ را در زندگی و کار خود پیدا و فعال کنید. هنگامی که شما یک آرکه‌تایپ را در خودتان فعال می کنید، رفتار و شیوه‌ای که شما عمل می کنید، احساس آن را در ذهن خود و دیگران ایجاد می‌کنید. از جمله فواید آرکه‌تایپ‌ها در برندینگ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:به عنوان یک فیلتر برای رفتار برند عمل می‌کنند.راهنمایی واقعی برای هدف برند هستند.روند صحیح برای برند تعریف می‌کنند.برند را خلاقانه ارتقاء می‌دهند.برای مخاطب ارتباط عاطفی و احساس با برند ایجاد می‌کنند.آرکه تایپ حامی یا پرستار: The Caregiverآرکه تایپ مراقب، خیرخواه است.تمایل و انگیزه اش کمک به دیگران و محافظت از آنها از هرگونه خطر و آسیب می‌باشد.مثل مادر ترزا، فلورانس نایتینگل و مادر یا پدری که مراقبت می‌کنند.پزشکان، پرستاران و مددکاران اجتماعی اغلب آرکه‌تایپ "مراقب" را یادآور می‌شوند.همچنین، مشاوران کاریابی که به مدیران و متخصصان بیکار کمک می‌کنند تا یک شغل جدید پیدا کنند.در یک شرکت بزرگ، مدیر آموزش و توسعه می‌تواند این آرکه‌تایپ را داشته باشد.نقاط قوت: مباشرت، نوع‌دوستی، احترام و خدمت، خوشرویی، مسئولیت، شنونده‌ خوب ، سخت‌کوش . قدرت بزرگ شخصیت، وفاداری، حامی بودن، مفید بودن، عمل‌گرا و پر از منبع بودن.نقاط منفی: رفتار عجیب، بی‌خبری، مشغولیت با روتین‌های پایه‌ای زندگی.برخی برندهای مشهور با آرکه تایپ حامی :آرکه تایپ حاکم The Rulerحاکم قدرتمند است و کنترل می‌کند.حاکم تمایل به رهبری دارد.حاکم باید همه چیز را سازماندهی کند.حاکم نیازی به حمایت خیرخواهانه ندارد.حاکم واقع‌گرا است و در هرج‌و‌مرج و آشفتگی‌ها ، نظم ایجاد می‌کند.اسکندر بزرگ نماد این آرکه‌تایپ است، همانطور که مارگارت تاچر زمانی که نخست‌وزیر بریتانیا بود.حاکم می‌خواهد خانواده، شرکت یا سایر سازمان‌های موفق و خوشبخت را ایجاد کند، اما از ترس سرنگونی رنج می‌برد.حسابداران، مدیران مالی و مدیران ارشد مالی اغلب نقش حاکم را ایفا می‌کنند.آنها به کنترل امپراطوری کسب و کار کمک می‌کنند.نقاط قوت: قدرت، اعتماد به نفس، کنترل‌گرایی، مقامی والا، رهبرینقاط منفی: ترس از دست دادن کنترل و هرج‌ومرج، تکبر، استبدادبرخی برندهای مشهور با آرکه تایپ حاکم:آرکه تایپ خالق یا آفرینشگر : The Creatorآرکه‌تایپ خالق اغلب در نویسندگان، هنرمندان، آهنگسازان، مخترعان و کارآفرینان دیده می‌شود.او خلاقیت بالایی دارد، رویاپردازی می‌کند و دنیایی از الهامات را به واقعیت تبدیل می‌کند.آرکه تایپ آفرینشگر حس زیبایی‌شناسی بسیار بالایی دارد و دارای دیدگاهی منحصر به فرد است.او نیاز به نوآوری، ابتکار و بازسازی دارد و سخت‌کوش و هدف‌گرا است.نمونه‌هایی از جمله لئوناردو داوینچی و ولفگانگ موتزارت.نقاط قوت: خلاقیت، تصور، تفکر غیرخطی، نوآوری.نقاط ضعف: شخصیت نمایشی، افسردگی هنگام شکست در خلق چیزی، کمال‌گرایی، ترس از قضاوت.برخی برندهای مشهور با آرکه تایپ خالق:آرکه تایپ معصوم : The Innocentآرکه‌تایپ معصوم پاک، خالص و بی‌گناه است.ریشه لاتین و قدیمی فرانسوی کلمه بی‌گناه به معنی " آسیب نرساندن" است.این آرکه‌تایپ از هر اشتباه و گناه در گذشته مبرا است.هدف اصلی او شادی، شاید حتی تجربه بهشت است.آرکه‌تایپ معصوم همیشه خوش‌بین است.در والاترین تجربه‌ی خود، این آرکه‌تایپ تجسم حس وحدت است.آرکه‌تایپ معصوم بازتاب‌دهنده‌ی صلح و پذیرش درونی است.این آرکه‌تایپ می‌تواند باعث ایجاد حس نوستالژی شود.یکی از نمونه‌ها تام هنکس در نقش فارست گامپ است.دیسنی در فیلم‌هایی مانند بامبی و سفید برفی را معصومیت را به خوبی نشان می‌دهد.یک متخصص تغذیه یا کسی که به شما کمک کند سیگار کشیدن را متوقف کنید، می‌تواند در این گروه از آرکه‌تایپ‌ها باشد. روحانی‌ها ، راهبه‌ها و افراد مقدس در بسیاری از فرهنگ‌ها، نمونه‌ای از آرکه‌تایپ بی‌گناه است.نقاط قوت: پاکی و خلوص، آزاد از تعصب، اعتماد، عشق بدون قید و شرط، صداقت، سلامتی.نقاط ضعف: گم شدن در وهم و خیال، تمایل به دوری کردن، رد کردن و سرکوب مشکلات، ترس از مجازات.برخی برندهای مشهور با آرکه‌تایپ بی‌گناه:آرکه‌تایپ دانا : The Sageاین آرکه‌تایپ به مردم کمک می کند تا جهانشان را درک کنند.او همواره به دنبال کشف حقیقت است.آرکه‌تایپ دانا به استقلال، شناخت کمال تمایل دارد.این آرکه‌تایپ نسبت به نظرات متخصصان به خوبی واکنش می‌دهد اما به صورت ذاتی شکاک و واقع‌بین است.او تمایل شدید به خود مختاری دارد.افلاطون و کنفوسیوس هر دو نماد "دانایی" هستند.آرکه‌تایپ دانا نیز به عنوان عاقل یا عالم نیز شناخته می شود.نقاط قوت: حکمت، هوش، در جستجوی حقیقت، شفافیت تفکر، قابلیت تصمیم‌گیری منطقی، احتیاط، پژوهشگر، پرکار بودن.نقاط منفی: ترس از فریب خوردن و یا نادیده‌گرفته شدن، داشتن احساس جدایی از واقعیت، تعصب، تکبر، عدم اقدام و عمل.برخی برندهای مشهور با آرکه تایپ دانا:‌آرکه‌تایپ جستجوگر : The Explorerآرکه‌تایپ جستجوگر میل بسیار قوی برای داشتن تجربه‌هایی جدید دارد.جستجوگر می‌خواهد کشف شود.او می خواهد استقلال خود را حفظ کند.دارای تمایل زیاد برای عدم استقرار است، حاضر است دست به هر کاری برای رهایی از ملالت و خستگی بزند.یک احساس ناخوشایند عدم رضایت و بی‌قراری همیشه در آنها وجود دارد.او به طور ذاتی در مورد همه چیز کنجکاو است.آرکه‌تایپ جستجوگر ممکن است دست به ریسک های بزرگی بزند.آرکه‌تایپ جستجوگر فلسفه‌ی «بدون محدودیت بودن» را عمیقاً باور دارد.اکتشاف برای این آرکه‌تایپ می‌تواند جغرافیایی باشد، همانطور که برای کریستف کلمب، مارکو پولو بود.همچنین این اکتشاف می‌تواند درونی باشد، مثلاً وقتی کسی بیشتر و عمیق‌تر در مورد خودش یاد می‌گیرد.نقاط قوت: استقلال، شجاعت، آزادی، خودمختار، شورشگری.نقاط ضعف: افراط، بی‌مقصد بودن، سردرگمی.برخی برندهای مشهور با آرکه تایپ جستجوگر:آرکه‌تایپ یاغی :‌ The Outlawیاغی کسی است که تک‌روی کرده و قوانین را نقض می‌کند.یاغی وضعیت موجود را مختل می‌کند.آرکه‌تایپ یاغی کلید تغییر اجتماعی و پذیرش دیدگاه‌ها، چشم‌اندازها و دگرگونی‌های تازه است.این آرکه‌تایپ سنبل بیداری است.او برای رسیدن به چیزی جدید، قوانین موجود را می‌شکند.در عمل شجاع و قدرت‌مند است.‌کارآفرینان اغلب در این گروه جای می‌گیرند.برندهای شخصی با آرکه‌تایپ یاغی عبارتند از مدونا، جک نیکلسون .یک مثال دیگر، نیکلاس زنستروم، یکی از بنیانگذاران اسکایپ است.نقاط قوت: رهبری، ریسک پذیری، تفکر مترقی و محرک، شجاعت، قدرت شخصی، صداقت،آزمایش‌گرا.نقاط ضعف: عصبانیت، منفی‌گرایی، از دست دادن مرز‌ها، رفتار مجرمانه و قانون‌شکن، تعصب.برخی برندهای مشهور با آرکه تایپ یاغی:آرکه‌تایپ شعبده‌باز : The Magicianآرکه‌تایپ شعبده‌باز با توصیفات پویا، تاثیرگذار، کاریزماتیک و باهوش همراه است.نقش جادوگر یا شعبده‌باز "تبدیل شدن" است.یکی از زمینه‌های اصلی او کشف قوانین جهان است تا اتفاقات جدید رخ دهد.جادوگر توجه زیادی به همدلی و احساسات، تصادف‌ها و نتایج معنادار دارد.آرکه‌تایپ شعبده‌باز درباره‌ی عملکرد‌های مخفی دنیا کنجکاو است و با استفاده از قدرت‌های ماورائی ایده‌ها را به واقعیت تبدیل می‌کند.هری پاتر، ستاره‌ی رمان‌های نوجوانان، مثال خوبی است.یک جراح پلاستیک می‌تواند آرکه‌تایپ جادوگر را نشان دهد.همچنین مدیر مالی که شرکت را به سمت بازار بورس هدایت می‌کند و باعث موفقیت شرکت می‌شود در این دسته جای دارد.نقاط قوت: داشتن رویا‌هایی بزرگ، قدرک درک اسرارآمیز، شهود و هوش چشم‌گیر، کاریزما و جذبه.نقاط ضعف: انجام کار، حیله‌گری، غرور.برخی برندهای مشهور با آرکه تایپ جادوگر:آرکه‌تایپ قهرمان :‌ The Heroقهرمان شجاعانه اقدام به بهبود وضعیت می‌کند.او به هرج‌ومرج و آشفتگی جذب می‌شود؛ زیرا فرصتی برای قهرمانی فراهم می‌شود.قهرمان برای آنچه که به آن اعتقاد دارد؛ایستادگی می‌کند.آرکه‌تایپ قهرمان به عنوان یک آموزنده‌ی دائم همواره به دنبال درک نیروهای درونی زندگی و تعریفی کامل از خود است.‌این آرکه‌تایپ در راه خودشناسی با چالش‌ها و سختی‌های بسیار زیادی مواجه می‌شود.اساس آرکه‌تایپ قهرمان در ازخودگذشتگی مورد نیاز برای به دست آوردن هدف دگرگون‌سازی است.او حتی ممکن است جزئیات اتفاقات احتمالی را به اطرافیانش شرح دهد.این هیجان بیرون کشیدن و درست کردن همه چیز است.پلیس، رانندگان آمبولانس و آتش نشانان قهرمان را به خوبی نشان می‌دهند.بعضی از مدیران زمانی که یک شرکت را از انحلال و ورشکستگی نجات می‌دهند.نقاط قوت: فداکاری، شجاعت، رستگاری، دگرگونی، ایمان، استحکام و قوت، استقامت.نقاط ضعف: پندار غلط عظمت و شکوه، تکبر، وسوسه‌ی قدرت.برخی برندهای مشهور با آرکه تایپ قهرمان:آرکه‌تایپ عاشق: The Lover عاشق می‌خواهد عشق را پیدا کرده و به تمام جهان آن را هدیه دهد.می‌خواهد لذت نفس را تجربه کند.این آرکه‌تایپ علاقه به جذب، دادن و دریافت کردن دارد.این آرکه‌تایپ به مردم نزدیک می‌ماند و با آنها ارتباط برقرار می‌کند.آرکه‌تایپ عاشق مایل است عشقی صمیمی را همراه با شور و از خودگذشتگی فراوان داشته باشد و سعادت و وحدت را پرورش می‌دهد.آرکه‌تایپ عاشق تجربه‌ی انسانی را ارتقا می‌بخشد و باعث دگرگونی و تجدید حیات است.این آرکه‌تایپ در بسیاری از ستاره های هالیوود، برای عشق واقعی وجود دارد.همچنین در محصولاتی مانند عطر، شکلات و بستنی دیده می‌شود.مدل‌های مد، ستاره های پاپ و نویسندگان داستان های محبوب اغلب نقش عاشق دارند.نقاط قوت: وفاداری، احساسات قوی، تمایلات جنسی و روحانی، وسیع و گسترده، سرزندگی، قدردانی.نقاط ضعف: بی‌قاعدگی، حسادت، ترس از ناکافی بودن، ترس از تنها بودن.برخی برندهای مشهور با آرکه تایپ عاشق:آرکه‌تایپ شوخ‌طبع یا سرگرم کننده : The Jesterشوخ‌طبع معمولاً زندگی خوبی دارد، از لحظه‌های زندگی لذت می‌برد.آرکه‌تایپ شوخ‌طبع اغلب چیزهای مهمی برای گفتن دارد و حقیقت را با قدرت بیان می‌کند.شوخ‌طبع چیزهایی که دیگران جرأت نمی‌کند مطرح کند؛ را می‌گوید و می‌تواند بسیار تاثیرگذار باشد.قادر است دیدگاه‌ها و معانی را ترکیب کرده، از اتفاقات و افراد تفسیر‌هایی شگفت‌انگیز داشته باشد.او به عنوان شخصیتی عجیب و خنده‌دار شناخته شده و ورای هنجارهای سنتی و اجتماعی است.او همچنین افراد دیگر را در مورد تعصباتشان تحریک می‌کند.آرکه‌تایپ دلقک زندگی را همچون یک زمین بازی پر از فرصت، وحشی و دیوانه‌وار می‌بیند.دستیار شخصی گاهی اوقات این نقش را بازی می‌کند.نقاط قوت: طنز، اصالت و ابتکار، آگاهی لحظه‌ای، قابلیت‌های اجتماعی والا.نقاط ضعف: خطر سوتفاهم، مورد گریز واقع شدن و یا تهدید شدن، متمایل به اتلاف وقت، گستاخی.برخی برندهای مشهور با آرکه‌تایپ شوخ‌طبع:آرکه‌تایپ همه‌پسند: The Everymanآرکه‌تایپ همه‌پسند به اندازه کافی انسان خوبی هست.آرکه‌تایپ فرد همه‌پسند بر این اعتقاد است که همه‌ی افراد صرفنظر از شرایط، سن، قومیت و عقیده با اهمیت هستند.او می‌خواهد با دیگران هماهنگ شود و با همه ارتباط برقرار کند .او می‌خواهد کارهای خوب را بدون نیاز به قهرمان‌بازی و ماجراجویی انجام دهد.آرکه‌تایپ همه‌پسند دارای یک صمیمیت جذاب است.این آرکه‌تایپ از حس خودخواهی لذت نمی‌برد و آن را بسیار بد می‌پندارد.او بیش از اندازه فروتن است.در دنیای شرکت‌های بزرگ، در مدیرانی دیده می‌شود که حس همدلی مشترک دارند.نقاط قوت: مباشرت، نوع‌دوستی، احترام و خدمت، خوشرویی، مسئولیت، شنونده‌ای خوب، سخت‌کوش، قدرت بزرگ شخصیت، وفادار، حامی، مفید بودن، عمل‌گرا و پر از منبع بودن.نقاط ضعف: رفتار عجیب، بی‌خبری، مشغولیت با روتین‌های پایه‌ای زندگی.برخی برندهای مشهور با آرکه تایپ همه پسند: