۳انواع کانال های رسانه ای تبلیغاتی

۳انواع کانال های رسانه ای تبلیغاتیهنگامی که بازاریابان و برنامه ریزان رسانه کمپین های بازاریابی ایجاد می کنند، باید به دقت شایستگی های هر نوع رسانه تبلیغاتی را در نظر بگیرند. هر نوع رسانه تبلیغاتی پیام های بازاریابی را از طریق رسانه های مختلف به مشتریان بالقوه منتقل می کند - به عنوان مثال، از طریق تلویزیون، رادیو یا رسانه های اجتماعی.رسانه تبلیغاتی چیست؟رسانه های تبلیغاتی به انواع رسانه های جمعی یا کانال های رسانه های جایگزین اطلاق می شود که کسب و کارها می توانند محصولات، خدمات یا نام تجاری خود را تبلیغ کنند. از آنجایی که برای هر مشتری اطلاع از پیشنهادات هر برند غیرممکن است، دانستن اینکه کدام کانال های رسانه تبلیغاتی برای شرکت شما مفید هستند می تواند در پیشی گرفتن از رقبای شما بسیار مهم باشد.نقش رسانه های تبلیغاتی چیست؟با استفاده از انواع رسانه های تبلیغاتی مناسب، بازاریابان می توانند به روش های متفاوتی با مخاطبان مختلف درگیر شوند. به عنوان مثال، رسانه های اجتماعی مشتریان را تشویق می کنند تا گفتگو را آغاز کنند، در حالی که تلویزیون پیام ها را از طریق ارتباط یک طرفه توزیع می کند. در نتیجه، برنامه ریزان رسانه باید از نزدیک ارزیابی کنند که کدام کانال ها بیشترین سود را با کمترین هزینه نسبی ارائه می دهند. هر رسانه تبلیغاتی باید بر اساس اهداف کمپین (اعم از آگاهی از برند یا فروش مستقیم) و توانایی کانال برای دستیابی به مخاطب هدف انتخاب شود.چگونه برنامه ریزان رسانه می توانند تأثیر را در هر قرار گرفتن در معرض حداکثر قرار دهندبرنامه ریزان رسانه باید فراتر از تبلیغات پایه تلویزیونی و بنری در محیط بازاریابی در حال تحول امروزی فکر کنند. در عوض، آنها باید نگرش مصرف کننده نسبت به برند شما را تقویت کنند. تجربه برند باید محور برنامه رسانه باشد و یک پلتفرم تبلیغاتی باید از این تمرکز حمایت کند. به عنوان مثال، یک برنامه رسانه ای برای یک شرکت لوازم خانگی ممکن است شامل تبلیغات تلویزیونی باشد، اما تبلیغات باید با تقویت رابطه با مصرف کننده مرتبط باشد. رسانه های تبلیغاتی و کانال های مربوطه باید از استراتژی و پیام رسانی فراگیر برند حمایت کنند، بنابراین هر نوع رسانه باید به عنوان یک قطعه پازل عمل کند که تصویری از استراتژی برند شما را کامل کند.مهم است که به یاد داشته باشید که مصرف کنندگان هر روز در معرض بیش از 5000 آگهی قرار می گیرند - بنابراین برنامه ریزان رسانه باید تأثیر خود را در هر قرار گرفتن در معرض حداکثر قرار دهند. این به معنای ایجاد یک تیم اختصاصی است که می تواند مکان تبلیغات را بهینه کند، درباره بودجه مذاکره کند و محتوای خلاقانه ای طراحی کند که با مخاطب هدف طنین انداز شود.۳ انواع کانال های رسانه ای تبلیغاتیقبل از قرار دادن هر گونه تبلیغات، برنامه ریزان رسانه باید هدف و استراتژی کلی خود را در پشت کمپین رسانه ای خود طراحی کنند. هر نوع تبلیغات مجموعه ای از مزایا و معایب خاص خود را دارد که باید برای بهینه سازی مکان های رسانه ای آنها و به حداکثر رساندن تأثیر کمپین در نظر گرفته شود. نقاط قوت و ضعف این پنج کانال رسانه ای برجسته را در نظر بگیرید:1. تبلیغات ویدیویی: تلویزیون و یوتیوبدر 1 ژوئیه 1941، اولین تبلیغ تلویزیونی قانونی در ایالت نیویورک در جریان بازی Brooklyn Dodgers vs Philadelphia Phillies پخش شد که روی صفحه نمایش حدود 4000 تلویزیون بود. در دهه های بعد، محبوبیت تبلیغات تلویزیونی همراه با محبوبیت بازاریابی انبوه افزایش یافت. امروزه، تلویزیون یکی از محبوب‌ترین کانال‌های رسانه‌ای برای بازاریابان است، به ویژه با ظهور تبلیغات تلویزیونی متصل، که از داده‌های بیننده برای تقسیم‌بندی مؤثرتر استفاده می‌کند.تبلیغات ویدیویی نیز فراتر از جعبه کابلی سنتی گسترش یافته و شامل تبلیغات YouTube و ویدیوهای آنلاین می شود. برنامه ریزان رسانه اکنون می توانند تبلیغات خود را در سراسر وب در وب سایت های مختلف برای ارتباط آنلاین با مخاطبان به نمایش بگذارندمزایای ویدئو: تبلیغات آنلاین و تلویزیونیتلویزیون صدا را با تصویر ترکیب می کند. این یک تجربه تبلیغاتی چندحسی ایجاد می کند که به بینندگان نشان می دهد محصول شما چقدر ارزشمند است. وقتی یک آگهی تبلیغاتی را در تلویزیون شخصی پخش می کنید، نقطه تماس در خانه او رخ می دهد. این امر آن را به یک رسانه شخصی تر تبدیل می کند. تلویزیون همچنین یک راه عالی برای ایجاد ارتباط شخصی با بیننده است. به عنوان مثال تبلیغ Hyundai Super Bowl مربوط به سال 2017 را در نظر بگیرید. این آگهی بازرگانی سربازان را به طور مجازی با خانواده‌هایشان برای تماشای بازی ارتباط برقرار می‌کرد. اگرچه این تبلیغات مستقیماً با خودروهایی که آنها می فروشند صحبت نمی کرد، اما پیام برند آن را تقویت کرد.تلویزیون یک ابزار عالی برای آگاهی از برند است - تقریباً هر آمریکایی یک تلویزیون دارد، 83 درصد از بزرگسالان دو یا بیشتر دارند و خانواده‌های آمریکایی به طور متوسط ​​روزانه 8.1 ساعت تلویزیون خود را روشن نگه می‌دارند. در نتیجه، تنها در سال 2019 حدود 76 میلیارد دلار صرف تبلیغات شده است.با ترکیب تبلیغات تلویزیونی با دسترسی YouTube، مارک‌ها می‌توانند از تماشای آگهی‌های تبلیغاتی آنها مدت‌ها پس از پخش توسط بینندگان بهره ببرند. با این حال، برندها باید مطمئن باشند که پیام قوی دارند. اگر با بینندگان ارتباط برقرار نکند، هیچ تبلیغی ویروسی نخواهد شد.علاوه بر میزبانی تبلیغات در یک کانال خاص YouTube، تبلیغات در خود پلتفرم می تواند مفید باشد. از آنجایی که بسیاری از کاربران هنگام مشاهده ویدیوها وارد سیستم می‌شوند (2 میلیارد کاربر وارد سیستم شده‌اند)، داده‌های جمعیتی را می‌توان با محتوایی که تماشا می‌کنند ترکیب کرد و در نتیجه محتوای مرتبط توسط مخاطبین هدف دیده می‌شود.معایب ویدیو: تبلیغات آنلاین و تلویزیونیتبلیغات تلویزیونی می تواند برای سازمان ها پرهزینه باشد. نه تنها خرید اسلات، بلکه برای توسعه محتوای خلاقانه تبلیغات، سرمایه گذاری بزرگی است. برنامه ریزان رسانه باید پیش بینی کنند که کدام برنامه ها در ماه های آینده بیننده ای بالاتر از حد انتظار ایجاد می کنند. یک تخمین نادرست می تواند ROI بازاریابی را به خطر بیاندازد. علاوه بر این، از آنجایی که تبلیغات تلویزیونی عموماً در معرض دید خوبی قرار می‌گیرند، یک تبلیغ بد واقعاً می‌تواند به اعتبار برند یک شرکت آسیب برساند. هنگامی که در یک تبلیغ توجه بیشتری وجود دارد، مهم تر است که مطمئن شوید خلاقیت قوی است.یکی از اشکالات تبلیغات تلویزیونی این است که بینندگان همیشه به طور فعال به تبلیغات تلویزیونی گوش نمی دهند و اغلب سعی می کنند در صورت فرصت از آنها صرف نظر کنند یا از آنها اجتناب کنند. همچنین، هر کسی که تنظیم می کند بخشی از مخاطبان هدف شما نخواهد بود و باعث می شود بودجه تبلیغاتی شما راحت تر هدر رود. قبل از خرید یک اسلات، همیشه در نظر بگیرید که کدام بخش ها یک برنامه تلویزیونی خاص را تماشا می کنند. اگرچه یک برنامه پربیننده ممکن است توجه بیشتری را به خود جلب کند، تلویزیون در روز یا اواخر شب می تواند هدفمندتر باشد و در هزینه شما صرفه جویی کند. علاوه بر این، هنگام انتخاب یک جایگاه تبلیغاتی، توصیه می کنیم در صورت امکان، تلویزیون زنده را رزرو کنید. هنگام تماشای یک بازی فوتبال، اگر کاربران شما بخواهند بازی را همانطور که در حال انجام است تماشا کنند، نمی توانند از طریق وقفه های تبلیغاتی سریع به جلو بروند.2. کانال های صوتی: رادیو و تبلیغات پادکستدر حالی که فناوری رادیو در طول قرن نوزدهم توسعه یافت، قابلیت‌های تجاری پخش‌های رادیویی تا سال 1912 مورد استفاده قرار نگرفت، جایی که شرکت‌های ضبط موسیقی رایگان را در ازای ذکر این که کدام شرکت ضبط را ارائه می‌کرد، به پخش‌کنندگان عرضه می‌کردند. در اواخر دهه 1920، تقریباً همه ایستگاه‌های رادیویی ایالات متحده برنامه‌هایی را پخش می‌کردند که حمایت مالی تجاری داشتند. امروزه، رادیو سنتی برای شنوندگان و تبلیغ‌کنندگان به‌طور باورنکردنی محبوب است – و با ظهور رادیو اینترنتی، به نظر می‌رسد این روش تبلیغاتی فقط صوتی در سراسر انقلاب دیجیتال محبوب باقی بماند.جوانب مثبت تبلیغات رادیویی و پادکسترادیو بسیار در دسترس است - 95 درصد ماشین ها رادیو دارند و 99 درصد خانه ها رادیو دارند. 93 درصد از بزرگسالان آمریکایی در طول هفته به رادیو گوش می دهند. این شامل 97 درصد از نسل X و 95 درصد از نسل هزاره است. رادیو همچنین یک رسانه مقرون به صرفه است، به ویژه هنگامی که با همتای تلویزیونی خود مقایسه می شود. از طریق رادیو، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مکرراً به مصرف‌کنندگان پیام بدهند، بدون اینکه تمام بودجه خود را به تبلیغات گران‌تر اختصاص دهند.رادیو به طور موثر در ارتباط با تبلیغات تلویزیونی برای تقویت تصویر برند در ذهن شنونده استفاده شده است. همچنین، مطالعات اخیر نشان داده است که تقریباً 90 درصد از شنوندگان در طول یک وقفه تبلیغاتی در ارتباط هستند. یکی دیگر از مزایای تبلیغات رادیویی این است که در برخی موارد می توانید میزبان ها را مستقیماً با محصول صحبت کنند و تبلیغات را محاوره ای تر می کند.شکل جدیدتر رسانه صوتی، تبلیغات پادکست است. 54 درصد از کاربران به احتمال زیاد محصولاتی را که قبلاً در پادکست ها شنیده اند در نظر می گیرند. از هر 4 آمریکایی یک نفر به پادکست گوش می دهد و انتظار می رود این تعداد در سال های آینده افزایش یابد. علاوه بر این، پادکست‌ها، مانند رادیو، می‌توانند از تبلیغات مکالمه بیشتری بهره ببرند. میزبان ها معمولاً با مخاطبان خود اعتماد ایجاد کرده اند و تبلیغات معمولاً به قول خودشان انجام می شود.معایب تبلیغات رادیویی و پادکستچالش اصلی تبلیغات رادیویی این است که شنوندگان اغلب در هنگام گوش دادن به رادیو مشغول هستند – ممکن است در حال رانندگی، خرید، کار و غیره باشند. رادیو فقط از طریق صدا درگیر می شود. این امر جلب توجه شنونده را دشوارتر می کند - و فقدان کانال بصری تصویرسازی محصول را دشوارتر می کند. به همین دلیل، تبلیغات باید به سادگی قابل درک باشند و اطلاعات مهم را چندین بار تکرار کنند. همچنین ممکن است ترکیب این شکل از تبلیغات با یک رسانه بصری دیگر مانند تلویزیون مفید باشد. علاوه بر این، از آنجایی که کاربران ممکن است ایستگاه را تغییر دهند، برنامه ریزان رسانه باید در نظر داشته باشند که اولین یا آخرین جایگاه را پس از استراحت تجاری رزرو کنند.از سوی دیگر، تبلیغات ممکن است در ابتدا نمایش داده شوند و باعث شوند کاربران از طریق آنها سریع به جلو حرکت کنند. در صورت امکان، رزرو تبلیغات پادکست در وسط پادکست مفید است.در نهایت، تبلیغات رادیویی گذرا هستند - پس از پخش آگهی، بعید است که مصرف کنندگان دوباره آن را پخش کنند. برای پادکست ها نیز همین عیب وجود دارد. از آنجایی که این شنوندگان ممکن است مشغول باشند، ممکن است آگهی را به خاطر نیاورند یا قلمی برای نوشتن جزئیات برای بعد نداشته باشند. برنامه ریزان رسانه باید این را در نظر داشته باشند و یک تبلیغ را چندین بار اجرا کنند3. روزنامه هارسانه‌های چاپی، مانند روزنامه‌ها، یکی از قدیمی‌ترین کانال‌های رسانه‌ای برای تبلیغ‌کنندگان هستند – در واقع، تبلیغات روزنامه‌ها به قبل از برندها می‌رسد. با افزایش نرخ سواد در قرن شانزدهم، تبلیغ‌کنندگان در ایتالیا، آلمان و هلند شروع به انتشار آگهی‌های چاپی در روزنامه‌های هفتگی کردند. تقریباً 500 سال بعد، و روزنامه هنوز هم یک کانال مؤثر است که حدود 15.9 میلیارد دلار هزینه تبلیغاتی در ایالات متحده دارد.نکات مثبت تبلیغات در روزنامهروزنامه ها می توانند روزانه به میلیون ها نفر دسترسی داشته باشند و یکی از قابل اعتمادترین رسانه ها هستند، به طوری که 82 درصد از مشتریان هنگام تصمیم گیری برای خرید به آن اعتماد دارند. تبلیغات روزنامه می تواند بسیار هدفمند باشد، زیرا اغلب به مناطق جغرافیایی خاصی ارائه می شود و بخش های خاصی از روزنامه می تواند با مخاطبان خاصی صحبت کند. به عنوان مثال، روزنامه ها راهی عالی برای دستیابی به جمعیت های قدیمی تر هستند که ممکن است کمتر از تبلیغات دیجیتال استقبال کنند. مخاطبان روزنامه نیز تمایل دارند تحصیل کرده و/یا درآمد بیشتری داشته باشند.مانند تبلیغات رادیویی، روزنامه ها وقتی با کانال های تبلیغاتی دیگر ترکیب شوند، می توانند تلاش های بازاریابی شما را سودآورتر کنند. اگرچه خوانندگان روزنامه رو به کاهش بوده است، اما از هر 10 خواننده 7 نفر می گویند که وقتی یک مطلب از یک برند خبری منتشر می شود و نه رسانه های اجتماعی، کمتر احساس نگرانی می کنند.معایب تبلیغات در روزنامهکاهش بینندگان روزنامه ها ادامه دارد. در سال 2000، 59.4 میلیون روزنامه یکشنبه تحویل داده شد، در مقایسه با 30.8 میلیون روزنامه یکشنبه در سال 2018. این به این دلیل است که جوانان به ندرت روزنامه می خوانند - تنها 5 درصد از بزرگسالان 18 تا 29 ساله روزنامه چاپی خود را اغلب می خوانند.اشکال دیگر این است که روزنامه ها اغلب دستورالعمل های سرمقاله ای برای به حداقل رساندن تبلیغات مزاحم دارند که می تواند تلاش های برندسازی را به خطر بیندازد. به‌علاوه، اندازه‌گیری اثربخشی تبلیغات روزنامه‌ها، به‌ویژه در مقایسه با رسانه‌های دیجیتال، دشوار است. در نهایت، برخلاف مجلات، روزنامه ها عمر کوتاهی دارند و اغلب در پایان روز دور ریخته می شوند.بسیاری از روزنامه ها نیز به سمت دیجیتال حرکت می کنند. با این حال، بسیاری از این تبلیغات، تبلیغات بنری هستند که همیشه در جلب توجه مخاطب موثر نیستند.https://byakbari.com/