کمپین تبلیغاتی موفق است که قابل ردیابی باشد؟ (آشنایی با UTM گوگل آنالیتیکس)

چرا باید کمپین‌های تبلیغاتی و کانال‌‌های بازاریابی قابل ردیابی باشند؟ چرا این موضوع بسیار مهم است؟ بگذارید این موضوع را با ذکر مثال توضیح بدم فرض کنیم شما برای اینکه بازدهی وب‌سایت خود را بیشتر کنید و فروش محصولات خود را بالا ببرید یک شب بنر نمایشگاه الکامپ را می‌بینید و یکدفعه تصمیم می‌گیرید در نمایشگاه الکامپ شرکت کنید سریعا غرفه را رزرو می‌کنید و تعدادی تراکت و دو تا بنر تبلیغاتی چاپ می‌کنید و شرکت می‌کنید دو تا عکس هم می گذارید داخل اینستاگرام که ما در الکامپ بودیم :) بعد چی شد؟ هیچی! مگه قرار بود اتفاقی بیوفته؟ و تازه یادتون می افته که هدف از این کار چی بوده و قرار بوده چیکار کنید (یعنی بازدهی سایت را افزایش بدین و فروش را بیشتر کنید) و حالا شما هیچ دیتایی برای بررسی دقیق این موضوع ندارید به عبارتی روشی برای ردیابی آن در نظر نگرفته بودید. شما فقط هزینه کردید یک هزینه بدون برنامه یک هزینه پوچ و بی‌ارزش!!اما بهتر بود برای راه اندازی این غرفه چکار می‌کردیم:تعیین وظایف و هدف مشخص مثلا هدف از این غرفه افزایش 20 درصدی فروش محصولات گیاهی و پروتئیتی است.مشخص کردن استراتژی و راهکارهایی برای دستیابی به این هدفبرآورد بودجه لازم و بررسی نمونه های مشابه و کمک از تجربیات دیگرانثبت ریز هزینه های انجام شدهردیابی میزان فروش و جذب کاربر برای مثال با ارائه یک تخفیف مخصوص نمایشگاه یا ارائه کد QR یا ثبت نام با کد معرف به صورت حضوری و ... قابل بررسی باشند.یعنی شما باید برای راه‌اندازی هر کمپینی هدف و عملیات مشخص کنید و در نهایت با تهیه دیتا بتوانید آنر ارزیابی کنید به کمک این داده ها میزان اثرگذاری آن روش بازاریابی را بدست آورید.برای آشنایی با روش‌های بازاریابی و فریمورک Bullseye پیشنهاد میکنم این مقاله را در ویرگول بخوانید:انواع روش‌های جذب مشتری با فریم‌ورک Bullseye (رشد انفجاری)تا حالا لینکی مشابه آدرس زیر رو دیدید؟https://www.digikala.com/?utm_source=digikalabutton&utm_medium=DIGIKALAMAG&utm_term=button_dkmag&utm_content=homepageیعنی آخر لینک چندتا دستور utm باشه؟?utm_source=digikalabutton&utm_medium=DIGIKALAMAG&utm_term=button_dkmag&utm_content=homepageروش UTM چیه؟گوگل شرکت نرم افزاری Urchin رو در سال 2005 خریداری میکنه و بعد از اون نرم افزار این شرکت رو به اسم گوگل آنالیتیکس معرفی می کنه در واقع UTM مخفف Urchin Tracking Module هست پس برای ردیابی و شخصی سازی لینک ها و همچنین برچسب زدن به تعدادی بازدید خاص که میتونه از یک کمپین یا هر کانال دیگری باشه این ماژول ردیابی رو معرفی می کنند.کاربرد؟یکی از مهم‌ترین اصول راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی اینه که بتونید کانال های ورودی هر تبلیغ را ردیابی و تحلیل کنید برای مثال شما ممکن است از روش مختلفی مثل ایمیل مارکتینگ، تبلیغات بنری، شبکه های اجتماعی و... برای تبلیغ محصول خود استفاده کنید شما باید بتوانید تشخیص بدهید که از کدام یک ترافیک بیشتری دریافت می کنید و نرخ تبدیل در کدام یک بیشتر هست که با بررسی این داده‌ها به بهترین هدف بازاریابی دست پیدا کنید و آنرا تقویت نمایید.پس شما هم اگر میخواهید در گوگل آنالیتیکس آمار خاصی را بدست آورید و لینکی شخصی‌سازی شده درست کنید از این ابزار گوگل برای ساخت لینک های UTM میتونید استفاده کنید : Campaign URL Builderاما معمولا در تبلیغات آفلاین مانند تبلیغ در تلویزیون، روزنامه، بنر و ... امکان درج لینک وجود ندارد پس بهترین راهکار موجود برای ردیابی اینگونه تبلیغات استفاده از کد تخفیف، پیشنهاد بسته‌های ویژه، درگاه ورودی مجزا و بهره‌گیری از ابزاری که بتوان به گونه‌ای آنرا ردیابی کرد مثل استفاده از کد QR (برچسب شده با لینک UTM).حالا ما با بررسی هزینه‌ها و میزان تاثیرگذاری هر یک از روش‌هایی که به کار می‌بریم میتونیم به بهترین راهکار بازاریابی دست پیدا کنیم و آنرا تقویت کنیم و با تعیین هدف‌های جدید گسترش بدیم.فراموش نکنید یک روش بازاریابی خوب روشی است که قابل ردیابی باشد