تبلیغات در مجلات

امروز (17/مرداد/1400) داشتم مجله‌ی تخصصی ارتباطات، تبلیغات، برند سازی بادکوبه رو مطالعه میکردم که تبلیغات انتهای صفحه‌ی این مجله، توجه من رو به خودش جلب کرد. به همین بهانه قصد دارم مختصر و مفید درمورد انواع مجله‌ها، مزایا، معایب و تفاوت هاشون با رسانه های دیگه و انواع تبلیغات در مجلات رو توضیح بدم.همون طور که میدونید مجله‌ها، زیر مجموعه ای از رسانه های چاپی (مجله، روزنامه، گزارش سالانه، کتاب های آموزشی و…) هستند. یکی از خصوصیات اصلی رسانه های چاپی با رسانه های دیگه مثل تلویزیون اینه که، رسانه های چاپی قابل نگهداری هستند، درصورتی که رسانه های مثل تلویزیون کاملا گذرا هستند.مجله‌ها بر‌اساس مدت زمان چاپ جدیدشون، به چهار دسته تقسیم میشوند :هفتگیماهانهدوماهانهفصلنامهکه از این نگاه مجله‌ی بادکوبه جزو فصلنامه به شمار می‌آید.جالبه بدونید که مجلات براساس نوع مخاطب هدف تقسیم بندی میشوند :شرکت ها (Business Magazine)مشتریان (Customer Magazine)صاحبین کسب و کارها و یا اصناف (Trade Magazine)تخصصی (Professional Magazine)که از نظر من مجله (فصلنامه) بادکوبه میتونه جزو دسته های ۳ و ۴ قرار بگیره.همچنین مجلات بر اساس قیمت به دو دسته پولی و رایگان تقسیم می‌شوند. در اینجا مجله‌ی بادکوبه به صورت پولی در اختیار ما قرار گرفته است. قیمت فصلنامه زمستان بادکوبه ۵۰ هزار تومان هست که با توجه به کیفیت بالای این مجله (فصلنامه) در چاپ، صفحه آرایی و… برای پوشش این هزینه، تخمین میزنم، این هزینه ها از دو الی سه پنجم درآمد حاصل تبلیغات برند ها در فصلنامه، جبران می‌شود.شاید اینجا سوالی مطرح بشه مبنی بر اینکه چرا این فصل نامه رایگان نیست؟ به این دلیل که زمانی که ما(مشتری) بابت چیزی که (مجله‌) هزینه پرداخت می‌کنیم، ارزش بیشتری قائل میشویم و همچنین تبلیغات، اثرگذاری بیشتری بر روی ما(مشتری) دارد.برسیم به اصل ماجرا که بهانه‌ای بود برای این مقاله، یعنی انواع روش‌های تبلیغات در مجلات :روش اول Gatefoldاین روش تبلیغات، به صورت یک پوستر بزرگ در وسط مجله یا انتهای مجله متصل میشه. البته من این روشِ تبلیغات رو در کتاب‌های کسب و کار دیدم که به نحوی دعوت به اقدام برای خرید کتاب های مرتبط با همان حوزه‌ی کاری بود.روش دوم Tip Inمعمولا در این روش از کاغذ زخیم تری نسبت به کل صفحات مجله استفاده میکنند و بعد با توجه به استراتژی پیام و هزینه تبلیغات، به یکی از صفحات (اول، آخر، وسط) مجله اضافه میشه.روش سوم Business Reply cartدر این روش تبلیغات، از یک سری کارت های که قابلیت جداشدن از مجله رو دارند و یا جدا هستند استفاده می‌شود. حالا مشتری قادر به اینع که نظرات خودش رو یاداشت کنه و یا به سوالات اون کارت پاسخ بده و در نهایت برای شرکت مورد نظر این کارت رو ارسال کنه.روش چهارم Pop Upدر این روش جسم سه بعدی در میان مجله قرار می‌گیرد و با ورق زدن آن نمایان می‌شود.روش پنجم Scent Stripsروش پنجم کاغذ معطر یا scent strips است، در این روش کاغذ های آغشته به مواد معطر از رایحه های مختلف که از این کاغذها خارج می‌شود استفاده می‌شود. این روش معمولا برای تبلیغات محصولات آرایشی بهداشتی است تا با این روش شما به صورت ملموس با رایحه عطر، شامپو، خوشبوکننده هوا و….آشنا بشید.نقاط قوت و ضعف تبلیغات در مجلهنقاط قوتاولین نقطه قوت این هست که اگه شما هنوز در حوزه کسب و کار فعلیتون هنوز حرفه ای یا برند نباشید، تبلیغات در چنین مجلاتی باعث اعتبار و اعتماد بیشتر مخاطبین هدف شما می‌شود.دومین نقطه قوت نرخ چرخش بالای یک مجله هست، به این ترتیب که یک مجله رو احتمالا چندین نفر مطالعه کنند. به طور مثال شاید در هر فصل هزار نسخه به فروش بره ولی کسانی که این مجله رو مطالعه کردند و یا در معرض تبلیغات این مجله بودن صد هزار نفر باشن.سومین نقطه قوت، قابلیت نگهداری بالای یک مجله هست که احساس تعلق خاطر برای مخاطب به همراه دارد.و در آخر به این موضوع اشاره کنم، اصولا مجلاتی مثل بادکوبه (از منظر تخصصی بودن) خریدار کمتری نسبت به رسانه های دیگر دارند. شاید این سوال در ذهن شما پیش بیاد که چرا تبلیغات در مجلات صورت میگرد؟ به این دلیل که افرادی که این مجلات را تهیه و مطالعه می‌کنند، شرکت ها، سازمان ها، افرادی متخصص؛ افرادی با درامد بالا و تحصیلات بالا هستند.نقاط ضعفاولین نقطه ضعف که در نقطه قدرت بهش اشاره شد، تعداد کم خوانندگان است.دومین نقطه ضعف زمان انتظار برای تبلیغات هست (ماهانه، فصلی)و در آخر هزینه بالاتر تبلیغات نسبت به رسانه های چاپی دیگر است.