مارکتینگ پلن یا برنامه بازاریابی چیست و چه مزایایی دارد؟

مارکتینگ پلن به شما کمک می‌کند تا با استفاده از استراتژی و تاکتیک‌های مختلف؛ اهداف بازاریابی و مخاطبان هدف را مشخص کرده و در نهایت تاثیر کمپین‌های مختلف را بهبود دهید. بعد از آن‌که با اهمیت مارکتینگ پلن آشنا شدید، می‌توانید با بهره‌گیری از مشاوره کارشناسان، یک پلن بازاریابی مناسب برای کسب و کارتان تهیه و اجرا کنید.تهیه مارکتینگ پلن (Marketing Plan) مناسب می‌تواند هر کسب‌و‌کاری را به درجات بالاتری از موفقیت نزدیک کند چرا که تعیین جهت، مهلت‌‌‌ها (Deadlines)، تاکتیک‌های قابل‌ اجرا و بسیاری موارد دیگر، کمک می‌کند تا اهداف بیزینس به واقعیت تبدیل شوند. اگر پیش‌ از این برنامه مارکتینگ خود را تهیه و اجرا نکرده باشید، کاملاً قابل درک است که درباره مواردی همچون “نحوه شروع” و “بخش‌هایی که در برنامه قرار می‌گیرند” دچار ابهاماتی شده باشید.معرفی مارکتینگ پلنمارکتینگ پلن در واقع نقشه راهی است که به صاحبان بیزینس‌های مختلف کمک می‌کند تا اهداف کسب‌و‌کار خود را تعیین کنند، مخاطبان هدف را بشناسند و تأثیرات کمپین‌های بازاریابی را بهینه و تقویت کنند. به بیان ساده، به شما کمک می‌کند تا در خصوص چرایی و چگونگی تمام فعالیت‌های بازاریابی خود دید روشنی پیدا کنید. همچنین یک برنامه بازاریابی خوب به صاحبان مشاغل کمک می‌کند تا استراتژی “بزرگ” و تکنیک‌های مختلف مربوط به آن را به تیم بازاریابی خود منتقل کرده و مهم‌ترین نکته این که امکان ردیابی موفقیت کمپین‌ها توسط یک برنامه بازاریابی فراهم می‌کند. یک برنامه مارکتینگ ایده‌آل شامل موارد زیر است:اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت بازاریابی کسب‌و‌کارتوصیف مخاطبان هدف یا پرسونای خریدارانیک یا چند استراتژی بازاریابی و تاکتیک‌های سطح بالاهمچنین اگر برنامه شما جزئیات بیشتری را شامل می‌شود، می‌توانید موارد زیر را به آن اضافه کنید:مرور وضعیت فعلی بازارشاخص کلیدی عملکرد یا KPIملاحظات بودجه‌‌ای و مالیجدول زمانی و نقشه راه اجرامعمولاً Marketing Plan به‌صورت فایل PDF ارائه می‌شود اما می‌توانید نسخه خلاقانه‌تری از آن را نیز تهیه کنید. به‌عنوان‌مثال شما می‌توانید برنامه بازاریابی خود را به‌صورت اینفوگرافیک ارائه دهید یا اینکه یک صفحه وب تعاملی برای به‌ اشتراک‌گذاری برنامه بازاریابی ایجاد کنید. همچنین می‌توانید یک برنامه Marketing تک صفحه‌ای شخصی‌سازی شده تهیه کنید.مزایای داشتن مارکتینگ پلن چیست؟ایجاد تمرکز در بیزینسطرح مارکتینگ، نقشه‌ای از نحوه اجرای استراتژی بازاریابی ارائه می‌دهد. در واقع این طرح نشان‌دهنده آن است که همه چیز با دقت مورد بررسی قرار گرفته و به شما این اطمینان را می‌دهد که تمام فعالیت‌های در حال وقوع در مسیر درستی قرار گرفته‌اند. یک طرح مارکتینگ این تضمین را به صاحبان مشاغل می‌دهد که تمام فعالیت‌هایی در حال انجام، هم‌راستا با اهداف اصلی کسب‌و‌کار هستند.برنامه ریزی و مدیریت منابعاکثر مشاغل در ابتدای مسیر کسب و کارشان فاقد یک برنامه بازاریابی و استراتژی مشخص هستند چراکه معمولاً صاحبان بیزینس‌ها بودجه بازاریابی و یک متخصص برای تمرکز بر مارکتینگ در نظر نمی‌گیرند. دلیل اصلی آن است که این افراد به طور دقیق نمی‌دانند به چه چیزی نیاز دارند یا چه کاری باید انجام دهند.یک مارکتینگ پلن واضح، صاحبان مشاغل را قادر می‌سازد تا برای هر یک از فعالیت‌های بیزینس؛ سطحی مناسبی از منابع را در نظر گرفته و به‌درستی بودجه لازم را برای آن اختصاص دهند. همیشه منظور از منابع، نیروی انسانی داخلی نیست. به هرحال، این امکان وجود دارد تا برخی از فعالیت‌ها را به سازمان‌های ارائه‌دهنده متخصص مانند آژانس وب، آژانس سوشال‌مدیا یا مشاور بازاریابی بسپارید.منبع دیگری که یک طرح بازاریابی می‌تواند در مدیریت آن به شما کمک کند، زمان است. با وجود یک برنامه واضح عملیاتی و فعالیت‌های برنامه‌ریزی شده، از هرگونه تعلل یا درگیرشدن با فعالیت‌های وقت‌گیری که بیزینس را از مسیر اصلی خارج می‌کند، جلوگیری می‌شود.ما در همیار آکادمی به طور کامل مارکتینگ پلن را معرفی کرده ایم که با مراجعه به صفحه مارکتینگ پلن چیست؟ میتوانید آن را مطالعه کنید.