بازاریابی محتوا یا کانتنت مارکتینگ چیست؟

بازاریابی محتوا یا کانتنت مارکتینگ روش جدیدی از بازاریابی اینترنتی است که در میان وب مستران و بازارایابان اینترنتی بسیار محبوب و مشهور است.معنای دیگر آن، به اشتراک گذاری و تولید محتوای موثر و با ارزش که در ابتدا کاربران جدیدی را به خود جذب می کند و کاربران گذشته را در سایت شما نگه می دارد و در نتیجه منجر به رشد فروش برند و محصول شما و توسعه حوزه کسب و کار شما می شود.در بازاریابی محتوا می توان از محتواهای متنوعی استفاده کرد ، برای مثال: مقالات ، اسلایدها ، فیلم ها ، تصاویر ، اینفوگرافیک ها ، یا نکات تحلیلی و خبری و غیره....چرا بازاریابی محتوا بسیار مهم شده است ؟امروزه محتوای سایت یکی از عوامل اصلی رتبه بندی سایت است و همه صاحبان سایت متوجه شده اند که محتوای سایت یا وبلاگ های آنها باعث ارتقاء آنها در فضای مجازی می شود.اگر به وب سایت های قوی و موفق نگاه کنید ، متوجه خواهید شد که همه دارای محتوای پر ارزشی هستند که این نشان از اهمیت های بازارایابی محتوا است.سعی کنید بخشی از بودجه خود را به این حوزه اختصاص دهید تا نتیجه بسیار خوبی به دست آورید.بنابراین می دانیم که تجارت آنلاین اهمیت ویژه ای برای مفهوم بازاریابی اینترنتی دارد.ما برای موفیقت بهتر و بیشتر باید یک استراتژی تولید محتوا و بازاریابی خوب داشته باشیم .سوالاتی که باید برای ایجاد یک استراتژی خوب از خود بپرسید شامل :۱. محتوا را برای چه کسانی ایجاد می کنید؟ (تنظیم مخاطبان خود)۲. محتوای شما چگونه باید به مسائل و سوالات مخاطبان شما پاسخ دهد؟۳. بر چه اساسی محتوای شما از محتوای رقبای شما خاص تر می شود؟۴. محتوای شما برای چه چیزی جدید است؟ برای مثال ، می خواهید از اینفوگرافیک یا فیلم و غیره استفاده کنید …۵. چگونه و کجا می خواهید مطالب خود را به اشتراک بگذارید؟ در کدام شبکه های اجتماعی؟۶. چگونه می خواهید محتوای سایت خود را تولید و به اشتراک بگذارید؟با پرسیدن این سوالات از خود ، اکنون به چند مرحله مهم روی می آوریم. برای درک بهتر این مراحل ، می خواهیم مثالی را برای شما بیان کنیم: فرض کنید می خواهید بازاریابی محتوا را برای یک محصول انجام دهید.۱. شفاف سازی اهدافاصلا چرا می خواهید بازاریابی محتوا انجام دهید؟آیا پاسخ شما به این سوال می تواند به شما در انتخاب نوع محتوا و کانال هایی که می خواهید به اشتراک بگذارید کمک زیادی کند؟اولین هدف شما ایجاد اعتماد با کاربران است ، می خواهید آنها نام تجاری یا نام محصول شما را بیشتر ببینند تا مخاطبان بیشتر به شما اعتماد کنند و هدف نهایی شما خرید محصول از شماست.۲. در مورد بیوگرافی و شخصیت مخاطبان اطلاعات کسب کنیدبرای اینکه بدانید مخاطبان شما از چه محتوایی خوششان می آید ، باید آنها را به خوبی بشناسید.با تعدادی از مخاطبان مورد نظر خود صحبت کنید و درباره علایق آنها بپرسید ، چه چیزی آنها را جذب می کند؟گروه سنی ، جنسیت ، شغل و سلیقه آنها چیست؟من به شما مطالعه مقاله تولید محتوا به زبان ساده را توصیه میکنم.۳. روش و نوع محتوای خود را انتخاب کنید.ابتدا لیستی کامل از انواع محتواهایی که می توانید استفاده کنید به شما ارائه می دهیم.-محتوای ایجاد شده توسط کاربر-اخبار تحلیلی-خلاصه کتابهای مرتبط-اسلایدها-محتوای ویدئویی-سوالات متداول-پادکست-اینفوگرافیک-مصاحبه-کتاب الکترونیکی-آمار و نظرسنجی-وبلاگ هابرخی از موارد مهم که در بازاریابی محتوا موثر هستند۱.پست های بلاگاگر انواع مختلفی از محتوا وجود داشته باشد ، هنگام صحبت از بازاریابی محتوا ، وجود یک بلاگ ضروری است.پست های بلاگ خود را از این جهت انتخاب کنید که مخاطبان شما پست های طولانی ۲۰۰۰ کلمه ای یا پست های کوتاه ۱۰۰۰ کلمه ای را دوست دارند و یکی از نکات مهم دیگر این است که وبلاگ ها در فواصل منظم نوشته شوند.۲.اینفوگرافیکیکی از موثرترین و مقرون به صرفه ترین روشهای تولید محتوای ویروسی و بازاریابی ویروسی است.اینفوگرافیک عکسی است که معمولاً بسیار طولانی است و اطلاعات زیادی را به صورت تصویری با نمودارها ارائه می دهد.به عنوان مثال ، می توانید تصاویر برخی از بهترین محصولات را در یک قاب مشاهده کنید ، یا حتی می توانید سابقه محصول را در یک جدول زمانی یا نمودار مشاهده کنید ، یا می توانید از لوگو و پیوند مارک استفاده کنید.۳.ویدیوحتماً توجه کرده اید که به اشتراک گذاری ویدئو در رسانه های اجتماعی ۴۰ برابر بیشتر از محتوای دیگر است.اگرچه تولید ویدئوها از محتوای دیگر سخت تر است ، اما قطعاً نتایج بسیار بهتری خواهید گرفت.بزرگترین اشتباه در بازاریابی محتوا انتخاب استراتژی اشتباه است .به عنوان مثال ،گاهی محتوایی را به اشتراک بگذاربد ودر انتظار نتیجه دلخواه باشید. برای موفقیت در این راه ، باید استراتژی درست و منسجمی داشته باشید.یک استراتژی عالی برای بازاریابی محتوا بهترین گزینه است .در اغاز باید مشتریان هدف خود را به درستی بشناسید ، اگر سوالی را که در بالا ذکر کردیم از خود بپرسید ، کنترل کاملی بر بازار هدف خود خواهید داشت.در این مرحله ، بر تبلیغات مشتری یا شخصیت مشتری تمرکز کنید. بازدیدکنندگان شما چه کسانی هستند؟چه چیزی برای آنها مفید است و آنها به چه چیزی علاقه داررند؟ و….در مرحله بعدی ، با استراتژی برند تجاری خود ، از مشتریان پایدار و وفادار لذت می برید.یعنی با ایجاد هدفی خاص برای برند خود چه خدماتی را می خواهید به مشتریان خود ارائه دهید.گام مهم دیگر این است که جلسات هفتگی با تیم متخصصان خود داشته باشید.بیش از ۶۰ درصد تیم هایی که جلسات هفتگی را با هم برگزار می کنند ، و بازاریابی محتوا بسیار قوی تری نسبت به بقیه دارند.در این جلسات هفتگی اهداف مورد بررسی قرار می گیرند ، اصلاحات لازم انجام می شود و ایده ها و راه حل های مناسب تر مطمئناً با مشارکت جمعی بدست می آید ، زیرا این نتیجه تفکر جمعی است.یکی از مواردی که بسیاری نادیده می گیرند و توجهی نمیکنند ، برنامه ریزی منظم است.این یکی از اساسی ترین و مهم ترین مسائل است. اگر از برنامه خاصی پیروی کنید ، مشتریان شما را همراهی می کنند.داشتن یک مقاله عالی ، یعنی یک جدول زمانی ثابت برای محتوای شما ، و این یک امتیاز طلایی دارد.وقتی شروع به تهیه محتوا می کنید ، ممکن است آن را به عنوان مجموعه ای از پست های بلاگ ، کتابهای الکترونیکی در نظر بگیرید.ولی باید بدانید که محتوا دنیایی فراتر از آن دارد.در تولید محتوا می توانید کارهای بیشتری انجام دهید.از انواع مختلف محتوا مانند فیلم ، پادکست ، رسانه صوتی ، تصاویر ویروسی و غیره استفاده کنید.می توانید از محتوای جذاب تری استفاده کرده و آن را در اختیار دیگران بگذارید.هدف از این مقاله ارائه نکات مهمی برای موفقیت شما عزیزان در زمینه بازاریابی محتوا است و توصیه می شود مطالب را با دقت بخوانید و به کار ببرید.منبع : بازاریابی محتوا