سِبیل ما گرو خلاقیت!

در تبلیغات خلاقانه، تیمی از آدم‌های خلاق گرد هم می‌آیند تا یک کارزار تبلیغاتی بسازند. کارزاری که به طور خلاقانه و موثر داستان یک نام تجاری یا غیرانتفاعی را بیان می‌کند.تبلیغات برای دیده شدن، باید به مفاهیمی جذاب پناه ببرند. تمام هدف ما در سازمان این است که بتوانیم کاری کنیم تا مخاطبان ما روی نام برندمان مکث، به اتفاقی که افتاده فکر کنند و حوزه‌ی خدماتی یا تولیدی ما را به خاطر بسپارند.بگذارید خیلی کوتاه بررسی کنیم و ببینیم معمولاً سایر برندها چگونه این کار را انجام می‌دهند:اغراقاغراق، یکی از اولیه‌ترین شگردهای تبلیغ است. خیلی‌ها تبلیغ را با همین مفهوم معنا می‌کنند؛ بزرگنمایی خوبی‌های ما. اما قرار نیست همیشه مستقیم به مخاطبان و مشتریان خویش بگوییم که ما از همه بهتریم.برای نمونه، این تبلیغ یک شرکت ساخت نخ دندان است. می‌گوید ما چنان خوبیم که حتی می‌توانیم دانه‌های کیوی را هم از لای دندان شما بیرون بکشیم.توجه به فرهنگ عامیانهمشتریان ما در بستر یک فرهنگ عامیانه زندگی می‌کنند. در این فرهنگ پدیده‌هایی هست که مردم آن را می‌شناسند. هر نشانه‌ای از این پدیده‌ها می‌تواند به‌راحتی در ذهن مخاطبان رمزگشایی شود.این تبلیغ یک چسب زخم است. اما به دست هالک، بسته شده است. هالک یک شخصیت خیالی ابرقهرمان در داستان‌های مصور انتشارات مارول کامیکس است.خدمات ویژه به مشتریاناین شکل از تبلیغ از دل هدف اغراق‌شده و فانتزی سازمان بیرون می‌آید. وقتی پا قلب دوم ما باشد، باید نفس بکشد. پس می‌بینیم که در این تبلیغ، کفش نایکی به مثابه ریه‌های بدن دیده شده است. همان‌قدر که شُش‌های ما برای زنده ماندن مهم‌اند، حضور کفش نایکی هم برای آسایش پاهای ما اهمیت دارد.تبلیغات محیطیدر تبلیغات محیطی ما از یک پدیده واقعی، بهانه‌ای برای خنده و جلب توجه می‌سازیم. مهم است که خیال و واقعیت را به هم بیامیزیم. در واقع تبلیغ خود را در جایی غیرمعمول قرار می‌دهیم. مثل تبلیغ شرکت «موندو پاستا» که طناب لنگر کشتی را رشته‌ی پاستا دیده که یک فرد دارد با لذت آن را هورت می‌کشد و می‌بلعد.همدردی با مخاطبگاهی مخاطب فقط انتظار دارد با او همدردی کنیم و بگوییم می‌دانیم که چه‌قدر غمگینی یا درد می‌کشی. حالا فرصت خوبی است که از راه‌حل ما برای رفع این درد استفاده کنی. این تبلیغ داروی کمردرد نشان می‌دهد که ما می‌دانیم انگار به ستون فقرات شما چندین چاقو وارد شده است. دردش قابل تحمل نیست ولی ما برای شما دارویی داریم که این درد را کمتر کند.کنار زدن کلیشهآشنایی‌زدایی از مخاطب بسیار مهم است. برای نمونه ما عادت داریم تا هر نشانه‌ای از انیشتین را با علم پیوند دهیم. در حالی که این آدم هم برای زنده ماندن به غذا نیاز داشت. او چه می‌خورد؟ ما همان کسی هستیم که می‌توانیم انرژی ذهن انیشتین‌های امروزی را تامین کنیم تا آنان فقط فکر کنند.شوخیلطیفه‌‌ها و شوخی‌ها نیز برای لحظه‌ای حواس ما را از چیزهای دیگر پرت می‌کنند. ما از کشف شوخی‌ها لذت می‌بریم. در این بیلبرد «جاروبرقی رووِنتا» لوله‌ی مکنده‌ی جارو با تفنگ‌های شکاری مقایسه شده و اتفاقا به کمک مَکِش جاروبرقی فرد مورد نظر توانسته است مرغابی شکار کند.خارج از چارچوب بودنبیلبرد نباید فقط یک مستطیل کلیشه‌ای و خسته‌کننده در اتوبان باشد، بلکه با سه بعدی کردن تصویر در عمل داریم توجه بیشتری را طلب می‌کنیم. مانند بیلبرد سریال معروف «نظم و قانون». در عمل همان طور که می‌بینید داریم یک تبلیغ خارج از چارچوب (Out Of Box) ارائه می‌دهیم.ما برای خلاقیت سِبیل گرو می‌گذاریمهمکاران بخش فروش «شرکت آراهنر» تنها به تبلیغات مجازی و محیطی اکتفا نکردند. در یک رابطه‌ی B2B می‌بایست برای بازاریابی محصولات خویش با مدیران دیگر سازمان‌ها وارد مذاکره شویم. باید کاری می‌کردیم که بتوانیم در ذهن مشتریان خود باقی بمانیم. بنابراین اسلحه‌ی خلاقیت خویش را در طول جلسه رو می‌کنیم.در طول جلسه ما پاکتی به همراه داریم که داخل آن چیزی نیست جز یک سِبیل مصنوعی. ما برای تضمین خلاقیت و کیفیت محصولات خود این سِبیل را گرو می‌گذاریم. در واقع ما از خلاقیت به مثابه ابزاری برای به وجد آوردن مشتری استفاده می‌کنیم.دادن این سِبیل هم برخاسته از فرهنگ روزمره و عامیانه‌ی ماست. چون قدیم‌ها سِبیل مردان، ضامن انجام کاری بود. چنین کاری هم شوخ است و هم برهم‌زننده‌ی کلیشه‌ها.اغراق هم دارد؛ چون همان‌طور که واقعاً یک نخ دندان قرار نیست دانه‌های ریز کیوی را از لای دندان‌های ما بیرون بکشد، واقعاً این سِبیل مصنوعی هم قرار نیست ضامن واقعی محصولات ما باشد.موضوع این است که به کمک چنین خلاقیت‌هایی می‌توانیم حرکت عادی و روزمره‌ی ذهن مخاطبان خود را مختل کنیم و از آنان بخواهیم به کالا یا خدمت ما توجه کنند.ما برای این توجه ارزش زیادی قائلیم. شاید سِبیل مصنوعی ضامن کیفیت نباشد، ولی تعهد شخصی و سازمانی ما، کیفیت محصولات‌مان را تضمین می‌کند.