آموزش گوگل ترندز برای بهبود برنامه بازاریابی محتوا (بخش اول)

بهتر است قبل از مطالعه این مطلب مقاله «گوگل ترندز ابزاری برای انتخاب دقیق‌‌تر کلمات کلیدی» را مطالعه کنید.حال که با گوگل ترندز آشنا شدید؛ اجازه دهید با نگاه کاربردی‌تری به این ابزار نگاه کنیم. می‌خواهیم در مورد‌ تکینک‌هایی صحبت کنیم که باعث می‌شوند دیجیتال مارکتینگ شما بهبود یابد و بتوانید استراتژی محتوا خود را دقیق‌تر پایه‌ریزی کنید. شما می‌توانید با استفاده از گوگل ‌ترندز بازاریابی محتوا و سئو خود را بهبود بخشید. راهکارهایی که باید مدنظر داشته باشید:۱- اول روندهای مقطعی و فصلی را شناسایی کنید سپس به تولید و توزیع محتوا در زمان مناسب بپردازید!احتمالا به این موضوع دقت کرده‌اید که برخی کلیدواژه‌ها تحت تاثیر زمان هستند و در زمان‌های به خصوصی بیش‌تر جست‌وجو می شوند. برای مثال خوب است که به داده‌های گوگل ترندز برای کلیدواژه چتر «umbrella» در کشور آمریکا نگاهی بیندزایم. حال به نتایج همین کلیدواژه در کشور استرالیا نگاهی بیندازید. همان طور که مشاهده می‌کنید کلیدواژه «umbrella» در آمریکا در ماه ژوئن بیش‌ترین محبوبیت را دارد در صورتی که در استرالیا در ماه دسامبر بیش‌ترین محبوبیت را دارد. ماه ‌ژوئن در آمریکا ماهی است که بارش‌ها شروع می‌شود اما در استرالیا ماه شروع بارش‌ها دسامبر است.پس اگر کسب‌وکار شما وابستگی زیادی به فصل‌ها و مقطع‌های زمانی دارد می‌توانید به سادگی اوج و فرودهای جست‌وجوی کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارتان را با استفاده از گوگل ترندز تخمین بزنید.از این اطلاعات می‌توانید در دو زمینه استفاده کنید:۱- تولید محتوا مرتبط هم‌زمان با اوج‌گیری میزان جست‌وجوها: فرض کنید در استرالیا زندگی می‌کنید و کارتان فروش چتر است. بد نیست به این فکر کنید که مطلبی با عنوانی چون «راهنمای آمادگی برای فصل سرما» تولید کنید و در ماه دسامبر منتشر کنید. ماه دسامبر زمانی است که بیش‌ترین مشتریان احتمالی شما در حال جست‌وجوی چنین مطالبی هستند.۲- قبل از زمان اوج‌گیری جست‌وجوها شروع به بهبود سئو صفحات مرتبط خود کنید: فرض کنیم شما قبلا محتواهایی چون «راهنمای آمادگی برای فصل سرما» منتشر کرده‌‌‌‌اید. منطقی است اگر چند ماه قبل از شروع ماه دسامبر به این فکر بیفتید که مطالب خود را از نظر سئو بهبود بخشید. به طور مثال خوب است که در ۲، ۳ ماه پیش از ماه دسامبر، مثلا ماه اکتبر یک کمپین لینک‌سازی را شروع کنید تا در ماه دسامبر جزو نتایج بالای جست‌وجو قرار گیرید.۲- از کلمات کلیدی که محبوبیت نتایج جست‌وجویشان کم یا در حال افول است اجتناب کنید.اگر به دنبال تولید محتوایی هستید که باعث افزایش ترافیک وبسایت شما شود حتما پیش از شروع نوشتن به گوگل ترندز مراجعه کنید تا بتوانید کلیدواژه کانونی خود را با دقت خوبی انتخاب کنید.وقت خود را برای کلمات کلیدی که محبوبیتی ندارند هدر ندهید.برای مثال به مقایسه دو کلیدواژه «دیجیتال مارکتینگ» و «بازاریابی دیجیتال» نگاهی بیندازید.در زمان نگارش این مطلب واضح است که دیجتال مارکتینگ محبوبیت بیش‌تری نسبت به بازاریابی دیجیتال دارد. برای همین در حال حاضر منطقی است که دیجیتال مارکتینگ را به عنوان کلیدواژه کانونی انتخاب کنید. البته توجه داشته باشید که نتایج در طی زمان تغییر می‌کنند و مقایسه‌ای که امروز صادق است احتمال دارد در آینده دچار تغییرات اساسی شود.۳-موضوعاتی که در حال حاضر محبوب هستند را شناسایی کنید و سپس روی آن‌ها سرمایه‌گذاری کنید.با استفاده از Trending Searches شما می‌توانید بفهمید که چه موضوعاتی در ۲۴ ساعت گذشته بیش‌ترین افزایش محبوبیت را داشته‌اند. می‌توانید مکان جغرافیایی مورد نظر خودتان را انتخاب کنید. برخی کشورها هم چون ایران در این لیست نیستند.اما چرا باید از این امکان استفاده کینم؟فرض کنیم شما مدیر یک وبلاگ هستید که در مورد سلبریتی‌ها مطلب می‌نویسید.شما در ۴ مارس Trending Searches را بررسی می‌کنید و نتایج زیر را مشاهده می‌کنید:به نظر می‌رسد اسکار در حال ترند شدن است.اما آیا این موضوع به این معنی نیست که زمان برای پرداختن به اسکار گذشته است؟نه لزومادر نمودار زیر نتایج محبوبیت کلیدواژه اسکار را در بازه ۷ روزه بین ۲ مارس تا ۹ مارس مشاهده می‌کنید: مشاهده می‌کنید که نقطه اوج نمودار روز ۴ مارس نیست بلکه روز ۵ مارس است. سپس در روز ۶ مارس نمودار سقوط می‌کند.مشاهده ‌می‌کنید با این زمان بسیار کوتاهی برای واکنش وجود دارد اما فرصت کوتاهی وجود دارد و می‌توان از این فرصت استفاده کرد.البته همیشه چنین موقعیت‌هایی وجود ندارند.برخی مواقع روز اوج نمودار و ترند شدن موضوع هم‌زمان خواهد بود.برای مثال کلیدواژه «روز مادر» را در نظر بگیرید. تا قبل از ۱۱ مارس ترند نشد.و بعد ۱۱ مارس که روز مادر در بریتانیا است نمودار ناگهان سقوط می‌کند.در این مثال اگر شما قبل ۱۱ مارس اقدام به تولید محتوای مناسب نکرده بودید زمان را از دست می‌دادید و امکان بازگشتی وجود نداشت.چگونه متوجه شویم که زمانی که موضوعی ترند می‌شود آیا تا نقطه اوج فاصله دارد یا همان نقطه اوج موضوع است و سپس سقوط می‌کند؟بهتر است به تاریخچه نتایج محبوبیت جست‌وجوی موضوع در سال‌های گذشته نگاهی بیندازید.برای مثال روز مادر در تاریخ ۲۳ دسامبر ۲۰۱۷ ترند شد و دقیقا بعد از این روز نمودار سقوط کرد. با بررسی موشکافانه نمودارهای سال‌های گذشته می‌توانید به صورت تقریبی رفتار نمودار را پیش‌بینی کنید. ادامه دارد...این مطلب در وبلاگ مجموعه وبیما منتشر شده است. وبیما | راهکارهای بازاریابی دیجیتالدرباره وبیما: وبیما، یک گروه تخصصی تبلیغات دیجیتال است که با انجام خدماتی نظیر طراحی سایت، تولید محتوا و سئو در کنار آن راهکارهایی خلاقانه‌ای برای طراحی کمپین‌های تبلیغاتی و برندینگ دیجیتال ارائه می‌دهد.