تست A/B ،بهترین روش برای کشف بهترین استراتژی ها و تغییرات

آزمایش A/B روشی فوق العاده برای کشف بهترین استراتژی های تبلیغاتی و بازاریابی آنلاین برای تجارت شما است.این تست می تواند برای آزمایش همه چیز از نسخه وب سایت گرفته تا ایمیل های فروش و یا تبلیغات استفاده شود.با این مقاله همراه وبلاگ پین استارتاپ باشید :تست A/B چیست؟آزمایش A/B روشی است برای مقایسه دو نسخه از یک صفحه وب یا برنامه در برابر یکدیگر برای تعیین اینکه کدام یک عملکرد بهتری دارند.آزمایش A/B اساساً آزمایشی است که در آن دو یا چند نوع صفحه به طور تصادفی برای کاربران نشان داده می شود. سپسازتجزیهوتحلیلآماریبرایتعییناینکهکدامتغییر،عملکردبهتررابراییکهدفمعیننشانمیدهداستفادهشدهاست. این تست اطلاعات مربوط به تغییرات را برای ما جمع آوری میکند.از تست A/B برای آزمایش چه مواردی میتوانیم استفاده کنیم؟شما می توانید تقریباً هر چیزی را در محتوا وصفحات خود آزمایش کنید:عناوین ، تماس های مربوط به اقدام ، بدنه و ساختار کلی ، تصاویر و…اگر می توانید چیزی را تغییر دهید ، می توانید آن را تست کنید.اما این بدان معنا نیست که شما لزوماً باید ماه ها را صرف آزمایش هر چیز کوچک کنید.درعوض ، روی مواردی تمرکز کنید که به احتمال زیاد تأثیر شگرفی دارند.به طور مثال:در وب سایت این تغییرات، شامل موارد زیر است:سر تیتر و عنواندکمه ها و راه های تماستصاویرتوضیحات محصولو…در یک ایمیل ، احتمالاً موارد مشابه را نیز شامل می شود.در یک تبلیغ ، به ویژه یک آگهی متنی ، موارد کمتری برای تغییر دارید .در این مدل احتمالاً شما تیتر اصلی یا خود پیشنهاد را نیز مورد آزمایش قرار خواهید کرد.در وبلاگ پین بخوانید:بهترین ابزارهای طراحی که باید آن ها بشناسیمفرایند تست A/Bموارد زیر یک چارچوب تست A/B است که می توانید برای شروع اجرای تست ها استفاده کنید:جمع آوری داده ها:تجزیه و تحلیل شما غالباً بینشی را در مورد شروع بهینه سازی ارائه می دهد.این کمک می کند تا با صفحات پر ترافیک سایت یا برنامه خود شروع کنید .زیرا این امر به شما این امکان را می دهد که اطلاعات را سریعتر جمع آوری کنید.شناسایی اهداف:اهداف شما معیارهایی است که شما استفاده می کنید تا تعیین کنید که آیا این تغییر موفق تر از نسخه اصلی است یا نه.اهداف می تواند از کلیک کردن بر روی یک دکمه یا پیوند به خرید محصولات ویا ثبت نام های الکترونیکی و…باشد.فرضیه ایجاد کنید:هنگامی که شما یک هدف را شناسایی کردید ، می توانید ایده ها و فرضیه های تست A/B را آزمایش کنید .هنگامی که لیستی از ایده ها را دارید ، از نظر تأثیر آن ها و دشواری در اجرای آنها ، آنها را در اولویت قرار دهید.ایجاد تغییرات:با استفاده از نرم افزارهای تست A/B ، در عنصری از وب سایت یا برنامه تلفن همراه خود تغییرات دلخواه را ایجاد کنید.این تغییرات ،ممکن است تغییر رنگ یک دکمه ، مبادله ترتیب عناصر موجود در صفحه ، پنهان کردن عناصر یا چیزهای کاملاً سفارشی باشد.بسیاری از ابزارهای معتبر آزمایش A/B دارای ویرایشگر بصری هستند که این اعمال تغییرات را آسان می کند.آزمایش تغییراتآزمایش خود را شروع کنید و منتظر باشید تا بازدید کنندگان شرکت کنند!در این مرحله ، عملکرد بازدید کنندگان سایت یا برنامه شما به طور تصادفی مورد آزمایش قرار می گیرد.تعامل آنها با هر تجربه اندازه گیری ، شمارش و مقایسه می شود تا نحوه عملکرد هر کدام مشخص شود.تجزیه و تحلیل نتایج:پس از اتمام آزمایش شما ، زمان آن رسیده که نتایج را تجزیه و تحلیل کنید.نرم افزار تست A/B شما داده های آزمایش را ارائه می دهد و تفاوت بین نحوه عملکرد دو نسخه صفحه شما و اینکه آیا تفاوت آماری قابل توجهی وجود دارد را به شما نشان می دهد.مدت زمان انجام تست ،چقدر است؟آزمایش A / B یک پروژه یک شبه نیست.بسته به میزان ترافیکی که به دست می آورید ، ممکن است بخواهید از چند روز تا چند هفته تست هایی را در صفحات متفاوت انجام دهید.ویا فقط می خواهید یک بار دیگر یک آزمایش را انجام دهید تا دقیق ترین نتیجه را کسب کنید.ارائه یک زمان ناکافی از آزمون ، می تواند به معنای نتایج ناچیز باشد .انجام یک تست بیش از حد طولانی مدت همچنین می تواند نتایج کمتری به همراه داشته باشد .از آنجا که متغیرهای بیشتری وجود دارند که شما نمی توانید در یک دوره طولانی تر آنها را کنترل کنید.با توجه به تأثیر آزمایش A / B ، ارزش انجام چند هفته برای انجام صحیح تست ها را دارد.اگر شک دارید ، آزمایش مجدد کاملاً منطقی است.در وبلاگ پین بخوانید: Stitch Fix ،مشکل حالا من چی بپوشم رو حل کرد!!تست A/B و SEOگوگل تست A/B را کاربردی و مفید میداند.او اظهار داشته است که انجام آزمایش A/B یا چند متغیره خطری برای رتبه جستجوی وب سایت شما ندارد.با این وجود ، ممکن است با سوءاستفاده از یک ابزار تست A/B برای اهدافی مانند پنهان کردن و… رتبه جستجوی خود را به خطر بیاندازید.Google برخی از بهترین شیوه ها را برای اطمینان از این که چنین اتفاقی رخ نمی دهد بیان کرده است:از تگ rel = “canonical” استفاده کنید :اگر یک تست تقسیم با چند آدرس اینترنتی را اجرا می کنید ، باید از ویژگی rel = “canonical” استفاده کنید.تا تغییرات را به نسخه اصلی صفحه نشان دهید.انجام این کار به جلوگیری از سردرگمی Googlebot توسط چندین نسخه در همان صفحه کمک می کند.به جای تغیر مسیر ۳۰۱ از ۳۰۲ استفاده کنید :اگر آزمایشی را اجرا می کنید که URL اصلی را به یک URL تغییر مسیر هدایت می کند ، از یک تغییر مسیر ۳۰۲ (موقت) در مقابل یک تغییر مسیر ۳۰۱ (دائمی) استفاده کنید.این به موتورهای جستجوگر مانند گوگل می گوید که تغییر مسیر موقت است و آنها باید URL اصلی را بجای URL آزمایشی ایندکس کنند.آزمایش ها را فقط تا زمانی که لازم است، اجرا کنید:اجرای تست ها به مدت طولانی تر از حد لازم ، به خصوص اگر در حال ارائه یک تغییر در صفحه خود به درصد زیادی از کاربران هستید ، می تواند به عنوان تلاشی برای فریب موتورهای جستجو تلقی شود.Google توصیه می کند به محض نتیجه گیری یک سایت ، سایت خود را به روز کنید و تمام تغییرات آزمایش سایت خود را حذف کنید .از انجام تست های طولانی مدت غیر ضروری نیز خودداری کنید.و درآخر …اگر تغییرات شما نتیجه مثبت گرفته است ، تبریک می گویم!ببینید آیا می توانید تغییرات نسخه آزمایشی را در صفحات دیگر سایت خود اعمال کنید .همچنین از تکرار آزمایش ،برای بهبود نتایج خود استفاده کنید.اگراز آزمایش شما نتیجه منفی گرفتید یا نتیجه ای نداد ، ناامید نشوید.از این آزمایش به عنوان یک تجربه برای یادگیری استفاده کنید .وفرضیه جدیدی را ایجاد کنید که می توانید آزمایش کنید.نتیجه آزمایش شما هرچه باشد ، از تجربه خود برای آگاهی از آزمایش های آینده استفاده کنید .