طراحی لوگو و ویژگی های آن

در این مقاله قصد داریم شما را با مفهوم و ارزش طراحی لوگو آشنا کنیم و به اهمیت آن در برندینگ و برندسازی کسب و کار بپردازیم.طراحی لوگو چیست و چه ویژگیهایی دارد؟از قدیم تا به امروز، افراد نیاز به شناخت داشته اند. این را می توان از طریق ویژگی های فیزیکی خاص، شخصیت، رفتار یا هر ویژگی دیگری که ما را از بقیه متمایز می کند، به دست آورد. همین اتفاق در مورد برندها و شرکت ها می افتد: آنها باید شناسایی شوند و برای رسیدن به این هدف از یک لوگو استفاده می کنند.اگر با دقت به آن فکر کنید، تقریبا هر روز با انواع مختلفی ازلوگوها زندگی می کنید: به عنوان مثال، ً لوگوی موجود در تلفن همراه خود، لوگوی یخچال و حتی قهوهای که نوش جان میکنید.اگرچه آنها بخشی از زندگی روزمره هستند و ما اهمیت یا مفید بودن آنها را زیر سوال نمی بریم، لوگو کلیدی برای شناخت یک برند است. بنابراین، تعیین هدف آن و چگونگی شکل گیری آن برای دستیابی به ارتباط و تمایز واقعی در بازار مهم است. درادامه مطلب بیشتر به این موضوع میپردازیم.طراحی لوگو نمادی متشکل از عناصر گرافیکی، متن و تصویر است که به عنوان شناسه بصری یک شرکت عمل میکند. یعنی کار، هویت و ارزشهای هر سازمان را از طریق رنگها، اشکال و متون نشان می دهد.لوگو برای چیست؟لوگو برای شناسایی و معرفی برند در بازار استفاده میشود. در کارتهای ویزیت، وبسایت، شبکه های اجتماعی، برنامههای تلفن همراه، بستهبندی و غیره ظاهر میشود. باید نشان دهد که برند چه کسی است (یا چه کسی آن را نمایندگی می کند)، چه کاری انجام میدهد و چه ارائه میدهد، ویژگیهایی که آن را مشخص میکند. همه در یک تصویر! اگرچه لوگوهای شخصی و لوگوهای خالقانه یا طرحهای ساده وجود دارد، ایجاد یک چالش بسیار بزرگ است و ویژگیهای ضروری برای ساخت موثر آن وجود دارد.ویژگی های یک لوگودر ادامه به شما خواهیم گفت که ویژگیهای اصلی یک لوگو چیست.1. اورجینال و اصل باشدنکته اصلی این است که ترکیبی بی سابقه است، یعنی اشکال، رنگ ها و فونت های آن به هیچ لوگوی دیگری شبیه یا کپی نمی شود، به خصوص اگر رقیب مستقیم شما یا شرکت هایی در بخش شما باشد.2. بدون زمان باشدیکی از ویژگی های اصلی لوگو این است که باید از زمان فراتر رود. منظور ما این است که طراحی آن باید بدون زمان باشد و بتواند عملکرد خود را بدون توجه به اینکه تنها ۱ سال یا ۳۰ سال از طراحی آن گذشته باشد، انجام دهد.اگرچه بسیاری از لوگوهای شرکت های معروف در طول زمان دستخوش تغییراتی شده اند، اما معموالً عناصر اصلی خود را دست نخورده نگه می دارند تا تأثیر آن بر روی کاربران ثابت بماند.بسیاری از شرکت های جدید نیاز به ایجاد یک لوگو از ابتدا دارند و گاهی اوقات تمایل به ترکیب روندهای فعلی دارند. اگرچه این ممکن است جذاب باشد، اما می تواند برای برند نیز معکوس باشد، زیرا آنها را به یک مد گذرا محدود می کند که بعدا ماهیت نام تجاری را نشان نخواهد داد.اگر لوگوها از روی ترندها ایجاد شوند، مطمئنا باید در طول زمان یک یا چند طراحی مجدد را انجام ً دهند تا هویت واقعی خود را پیدا کنند. این تغییرات مداوم می تواند بر درک مصرف کننده تأثیر بگذارد یا به آن آسیب برساند.3. ساده باشداگر به هر یک از برندهایی که بیشترین حضور در بازار را دارند فکر کنید، متوجه خواهید شد که طراحی لوگوی آنها از عناصر بسیار کمی تشکیل شده است (مثلاً اپل).اگرچه بسیاری از لوگوهای بسیار پیچیده وجود دارد، گاهی اوقات بهتر است سادگی را انتخاب کنید تا تصویر راحت تر تشخیص داده شود. سادگی یک عنصر کلیدی است، زیرا مصرف کنندگان باید آن را در مدت زمان کوتاهی درک و تشخیص دهند. در مورد آن به این صورت فکر کنید: اگر محصول شما در سوپرمارکت فروخته می شود، شما چند ثانیه فرصت دارید تا چشم مصرف کننده را به خود جلب کنید و از بقیه رقبای خود متمایز شوید.بنابراین، یک لوگو باید شخصیت برند شما را به صورت مختصر و موثر (و در یک فضای محدود) بیان کند. برای این کار از رنگ ها، فونت ها و اشکال برای ایجاد و ایجاد یک تداعی ذهنی استفاده می شود.4. خاطره انگیز باشداگر همین االن از شما بخواهیم یک برند نوشابه را شناسایی کنید، اولین چیزی که به ذهن می رسد لوگوی کوکاکوال خواهد بود، درست است؟ این خودکار است و این چیزی است که یک لوگو را بسیار ضروری می کند.یک لوگوی خوب باید به یاد ماندنی باشد. یعنی به راحتی به خاطر سپردن و ایجاد ارتباط فوری با مصرف کنندگان. زمانی که یک لوگو یک برند باشد، به احتمال زیاد ترجیح مردم را به خود جلب می کند.به همین دلیل بسیار مهم است که هر یک از عناصر لوگو، از رنگها، فونتهای لوگو و تمام جنبههای بصری و متنی، تعادلی را پیدا کنند که بتواند پیامی واضح را با لحنی که برند به آن نیاز دارد، منتقل کند.5. مرتبط باشدیک لوگو به طور موثر شخصیت و هویت یک برند را نشان می دهد. رنگها، شکلها و فونتهای لوگوها عناصری هستند که میتوانند احساسات را در مصرفکنندگان برانگیزند که به ایجاد همدلی، شناخت و نزدیکی کمک میکند. اگر لوگو این ویژگی ها را نداشته باشد، مرتبط و مفید هم نخواهد بود.6. همه کاره باشدیک لوگو باید قابلیت دستکاری و استفاده در انواع مختلفی از قالب ها و موقعیت ها را داشته باشد. به عنوان مثال، در اندازه های بسیار بزرگ مانند یک بیلبورد یا یک کامیون، در برخی از صفحه های دیجیتال، روی یک تی شرت، یک برچسب یا یک سنجاق. در هر یک از اندازهها )یا در صورت نمایش در قالب فیزیکی یا دیجیتال( آرم نباید خوانایی خود را از دست بدهد یا تحریف شود.