آیا بازاریابی محتوا بدون استراتژی محکوم به شکست است؟

پاسخی که به سوال بالا می دهم شاید برای استراتژیست های محتوا و بسیاری از افرادی که در حوزه محتوا مشغول فعالیت هستند کمی دور از ذهن باشد اما امیدوارم وقتی تجربیاتم را با شما به اشتراک می گذارم، از زاویه جدیدی به این سوال و جواب هایی که می تواند داشته باشد نگاه کنید.ماجرای شنبه آینده و یک اصل روانشناسی عمومیقصه شنبه آینده یا شنبه دیگه در همه موارد زندگی بسیاری از ما سایه انداخته است.از شنبه دیگه رژیم می گیرم، از شنبه دیگه پیاده روی می کنم، از شنبه دیگه ساعات مطالعه ام رو بیشتر می کنم، از شنبه دیگه خشمم رو کنترل می کنم و هزاران تصمیم که هیچ وقت هم اجرایی نمی شود.من اصولا آدم کمال گرایی نیستم و به همین دلیل اغلب به دام شنبه دیگه نمی افتم وقتی تصمیمی می گیرم بلافاصله دست به عمل می زنم.چراکه شروع کردن کار از نظر من خیلی مهم است بعد می توان روال کارها را شروع کرد.استراتژی محتوا و داستان یک شروع دست نیافتنیاینکه بازاریابی محتوا باید بر اساس یک نقشه راه قوی باشد که اغلب اون را با عنوان استراتژی محتوا می شناسیم برای من هم مثل همه دوستانم یک اصل پذیرفته شده است اما در این مورد یک اعتراضی هم دارم.گاهی استراتژیست های عزیز و مدیران کسب و کار ها انقدر درگیر تدوین یک استراتژی قوی بازاریابی و تولید محتوا می شوند که زمان زیادی را هدر می دهند و فرصت های طلایی را از دست می دهند.من به همین دلیل معتقدم گاهی باید فرآیند تولید محتوا را شروع کنیم و به مرور به تدوین یک استراتژی راهبردی مفید و موثر دست پیدا کنیم.نحوه عمل بدون استراتژی محتوا اگر بپذیریم که مخاطب پادشاه است و به این اصل ایمان داشته باشیم بهترین راهکاراین است که به سراغ علایق و سلایق مخاطب برویم و در راستای عناوین دلخواه و مورد نیاز او شروع به تولید محتوا کنیم و بعد بر مبنای استقبال و علاقه مندی مخاطب تولید محتوا را پیش بگیریم.برای یافتن علاقه های مخاطب ابزارهای خوب زیادی مثل تعداد بازدیدها، سرچ های انجام شده و بازخوردهایی که از او می گیریم وجود دارد.بعد از اینکه مشخص شد مخاطب چه چیزهایی را دوست دارد بهترین راهکار این است که به جای اینکه منتظر بنشینیم شروع کنیم به تولید محتوا و به مرور استراتژی ها را برمبنای رفتار مخاطب و اهداف خودمان تدوین کنیم.شما معتقدید راه رفتن در اتاق تاریک خطرناک است!اگر می گویید بدون استراتژی گام در اتاق تاریکی می گذارید که خیلی خطرناک است، اجازه دهید با شما مخالفت کنم.شروع کار بدون استراتژی به شما کمک می کند از قالب بندی ذهن پرهیز کنید و این امر سبب می شود بدون پیش شرط به همه زوایا به مسائل بپردازید وشاید در عرصه ای قدم بردارید که استراتژی تدوین شده مانع حرکت شما در آن مسیر می شد.بنابراین شروع بدون استراتژی چندان هم بد نیست و می تواند کمک کند دنیای جدیدی برای موفقیت در کسب وکارتان کشف کنید. پیش رفتن بدون استراتژی محتوا تاکجاوقتی مخاطب خود را شناختید و به یک ثبات در تولید مستمر محتوا رسیدید برای اینکه از شاخه ای به شاخه دیگر نپرید و مخاطب را دچار سرگردانی نکنید لازم است یک استراتژی منعطف تنظیم کنید که مسیر راه را به شماو سایر افرادی که در این مسیر همراهتان هستند نشان بدهد.استراتژی هم مثل قانون اساسی است نباید به چشم یک قانون همیشگی به آن نگاه کنید گاهی لازم است استراتژی ها راهم به روز کنید و مسیر های تازه ای را طی کنید.اما وجود استراتژی یکی از واجبات است که از سردرگمی ذهنی و کم شدن انگیزه ها در میانه راه پیشگیری می کند.هروقت خسته شدید و نمی دانستید چکار باید بکنید استراتژی به شما انگیزه تازه می دهد و یک چراغ هر چند کم نور جلو چشمانتان روشن می کند.استراتژی باید مکتوب شودقطعا استراتژی محتوای کسب و کار شما باید به صورت مکتوب در بیاید که بعد ها فراموش نشود و مهم تر اینکه هر ایده و فکری وقتی به صورت مکتوب در می آید رسمیت بیشتری یافته و افراد بیشتر خود را به پیروی از آن متعهد می دانند.البته باز هم بر روی منعطف بودن استراتژی و در نظر گرفتن امکان تغییر در آن تاکید می کنمنگارنده استراتژی محتوای کسب و کاربهتر است یک متخصص تولید محتوا که در تدوین استراتژی های محتوایی تخصص دارد استراتژی شما را تدوین کند چراکه اصول و قواعدی که مدت هاست مورد استفاده قرار می گیرد وارد کار شما می کند و مانع از تکرار اشتباهات گذشتگان می شود.یک استراتژیست دانا می داند که هر کسب و کاری شرایط، مخاطبان و نیازهای خاص خود را دارد و سعی می کند اول بر موضوع مسلط شده و بعد استراتژی بنویسد.نتیجه گیریبرای اینکه به دریای محتوا وارد شوید و برای موفقیت کسب و کارتان کاری کنید حتما لازم نیست تا نگارش نهایی استراتژی محتوایی سایت صبر کنید.هرچه سریع تر کار تولید محتوا را شروع کنید قطعا راحت تر به موفقیت دست پیدا خواهید کرد.این به آن معنا نیست که نباید استراتژیی ای نوشته شود بلکه من معتقدم به جای ایده آل گرایی لازم است از امکانات موجود نهایت استفاده را بکنید و از کم شروع کنید تا به نتیجه دلخواه خودتان دست پیدا کنید.سنگ بزرگ همیشه علامت نزدن است حتی در تولید محتوا.