بازاریابی محتوا چیست؟ | آموزش قدم به قدم بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا یا به انگلیسی: Content marketing یکی از انواع ازاریابی است که در حقیقت به فرایند تولید و اشتراک‌ گذاشتن محتوایی اطلاق می شود که از طریق این محتوا می تواند به حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید برسید. محتوا و اطلاعاتی که ما از آن سخن می گوییم از همه مدل می تواند باشد مانند اخبار، کلیپ، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافی، مطالعه موردی، راهنما و دستور العمل‌ها و هزاران نوع دیگر از محتوا که بتواند جذب مخاطب کند. در این مقاله که توسط آکادمی کسب درآمد دلاری ما برای شما آماده شده است به صورت قدم به قدم به معرفی این بازار عظیم می پردازیم.تاریخچه بازاریابی محتواشرط می بندیم زمانی که “بازاریابی محتوا” را می شنوید، به یکباره ذهنتان منحرف به وبلاگ ها، توییتر، فیس بوک و ویدیوهای جنجالی و فراگیر یوتیوب و اینستاگرام می شود. اما بازاریابی محتوا بسیار قبلتر از اینترنت نیز موجود بوده است.زیرا بازاریابی محتوا همان داستان و قصه گویی است، و انسان ها از زمانی که صحبت کردن را آغاز نمودند و داستان هایی را روایت نموده اند ماجرای بازاریابی محتوا نیز آغاز شده است. توجه ما همیشه به کسانی بوده است که داستان های بزرگ و زیباتری را بیان می نموده اند.به همین دلیل وبلاگهایی مانند Tim Ferriss به خوبی از سال 2017 درآمد زایی دارند.به همین دلیل است که فیلم هایی مانند The Last Jedi خیلی محبوب می شوند.و به همین دلیل است که آنتونی رابینز به عنوان سخنران اصلی در یک کنفرانس بازاریابی انتخاب می شود.هنگامی که هاسبرو و مارول به راه اندازی مجموعه کتاب های کمیک “G.I. جو – یک قهرمان واقعی آمریکایی! “در سال 1982 مشغول شدند ، استراتژی بازاریابی آنها ساده بود. آنها می خواستند شخصیت های داستانشن همان ویزگی هایی را داشته باشد که شخصیت های شرکت Kenner Toy Company در جنگ ستارگان داشتند. یک پیشگویی عالی برای شخصیت های کارتونشان.در عرض دو ماه پس از انتشار اولین کتاب کمیک، حدود 20 درصد از مخاطبان جنگ ستارگان، که پسران بین پنج تا دوازده ساله بودند، دو یا چند مورد از این داستان را خریداری نمودند. در حالیکه در آن زمان، کتاب کمیک تنها دو داستان داشت.هفت سال بعد، این مجموعه یکی از قوی ترین عناوین مارول بود و از هر سه پسر در رده سنی مشابه حداقل یک نفر این کتاب ها را خریده بود. این یک نمونه موفق از بازاریابی محتواست یعنی بتوانید با محتوایی که تولید می کنید مخاطب را به سمت خود جذب نمایید همان کاری که تاریخ شروع بسیاری از پیشرفت های تاریخی در این زمینه بوده است.چگونه از محتوا برای فروش یک محصول استفاده کنیم؟اما این داستان در طول این سالها تغییر نموده؛ آنچه در دهه 80 کار می کرد، امروزه لزوما کار نخواهد کرد. با این حال، با کانال های بازاریابی جدید مانند رسانه های اجتماعی که تقریبا روزانه ظاهر می شوند، می تواند به رسانه ای شدن و همچنین یک بازاریابی محتوا موفق فکر کنید. حال بیایید با فکری آرام بررسی کنیم که بازاریابی محتوا در حال حاضر چیست.تعریف بازاریابی محتواموسسه The Content Marketing ، بازاریابی محتوا را اینگونه تعریف می کند:… یک شیوه بازاریابی استراتژیک که بر روی تولید و انتشار محتوای ارزشمند، مرتبط و منسجم برای جذب و حفظ یک سری مخاطبین و کاربران مشخص متمرکز است که درنهایت منجر به عملکرد مثبت و سودآور مشتری شود. البته این تعریف شرکت به عقیده من خشک و غیرمنطعف است اما تاحدودی باعث شفافیت موضوع می شود.این تعریف به این معنی است که بازاریابی محتوا یک استراتژی طولانی مدت است که روی ساختن و ایجاد یک رابطه قوی با مخاطبین هدف شما تمرکز دارد که این شیوه توسط ارائه محتوای با کیفیت بالایی که مطالب خوب و قابل استناد ارائه کرده است عمل می کند.درنهایت، وقتی که مشتریان تصمیم به خرید می گیرند، با اعتماد به شما اقدام به انتخاب می کنند. آنها محصول شما را خریداری می کنند و آن را به سایر رقبا ترجیح می دهند.برعکس تبلیغ یک طرفه و یکباره، شما در بازاریابی محتوا مراقب مشتریانتان هستید.امروزه افراد بیش از قبل خواهان این هستند که احساس کنند شما مراقب آنها هستید. امروزه دنیا بسیار شلوغ تر و پرسروصداتر از قبل شده و توجه ارزشمندترین منبع ماست.این نکته را زمانی که به اشکال مختلف بازاریابی محتوا نگاهی می اندازید،به ذهن خود بسپارید.منبع : وب سایت آکادمی آل عباس