سئو چیست و چرا باید به سئو هدفمند اهمیت دهیم؟

سعی کرده ام این مقاله را برای دو گروه بنویسم افرادی که صاحب کسب و کار هستند و می خواهند با آشنایی بیشتر، کسب و کار خود را وارد این حوزه کنند و افرادی که به تازگی با سئو آشنا شده و به دنبال کسب آشنایی با آن هستند.البته خواندن این مقاله رو به متخصصین سئو که سال ها در این حوزه فعالیت دارند و دوست دارند با نگاه سایر فعالان این حوزه هم آشنا شوند نیز توصیه می کنم. چراکه قطعا نظرات شما عزیزان بسیار برایم پراهمیت هست:))ولی سعی کرده ام در ادامه مقاله خیلی به زیاده گویی نپردازم و مباحثی رو مطرح کنم که نیاز به گفتن داشت و از نظر خودم متفاوت از سایر مقالات موجود در وب می باشد.سئو چیست؟Search Engine Optimization که مخفف آن Seo است اما به خاطر راحتی کلام به آن سئو می گوییم، تعاریف بسیاری دارد که می توان بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو را تعریف آکادمیک آن دانست.باید توجه داشت که این بهینه سازی سایت برای چه هدفی اتفاق می افتد؟ آیا صرفا کسب رتبه 1 گوگل هدف ماست یا اینکه هدف اصلی ما افزایش فروشه و سئو رو یک مسیر برای رسیدن به این هدف می دانیم؟سئو یک کانال کشش دیجیتال برای افزایش فروش است. سئو ای که باعث افزایش فروش یک شرکت، فروشگاه یا هر سایت دیگری نشود را نمی توان سئو دانست.سئو صرفا یک کار فرسایشی برای کسب جایگاه یک گوگل نیست!!! سئو هنر دیده شدن در بهترین جا برای فروش است. از سئو برای فروش بیشتر استفاده کنید نه برای دیده شدن در دید رقبا ! رقبا شما را می بینند پس نیازی به صرف هزینه و افزایش جایگاه سایت خود ندارید.در ابتدا بهتر است این موضوع را روشن کنیم که سئو به معنای فریب دادن و یا دستکاری موتورهای جستجو نیست بلکه سئو یک روند است که باید در مسیر بهبود ارتباط کاربر با سایت باشد.البته قطعا استفاده از یکسری تکنیک ها (سئو کلاه خاکستری) به منظور افزایش سرعت رشد در نتایج گوگل قابل کتمان نیست به شرط اینکه آن هم به صورت اصولی و در جهت رسیدن به هدف اصلی ما باشد.چرا سئو برای کسب و کارها اهمیت دارد؟در بازار پر رقابت امروز، دیده شدن در فراگیرترین فضای تبلیغاتی جهانی یعنی اینترنت، اهمیت بسیار زیادی دارد. این امر با استفاده از کانال های کشش مختلف از جمله تبلیغات آنلاین، تبلیغات گوگل، بازاریابی در شبکه های اجتماعی، بازاریابی اپلیکیشن، سئو و... انجام می شود.اما چرا سئو این قدر برای کسب و کارها اهمیت دارد؟! قبل از هرچیز باید بگوییم که میزان این اهمیت برای تمام کسب و کارها یکسان نیست.اما برای اغلب کسب و کارهای آنلاین سئو اهمیت بسیار زیادی دارد و ما به 3 دلیل بسیار مهم به آن می پردازیم:جذب مشتری هدفشما می توانید با سئو اصولی و هدفمند، افرادی را با سایت تان آشنا کنید که دقیقا به دنبال شما (محصول یا خدمات) می گردند و به راحتی می توانید آن ها را از مشتری بالقوه به مشتری بالفعل تبدیل کنید.هزینه کمتر نسبت به سایر روش های بازاریابی دیجیتالهمچنین شما هزینه بسیار کمتری نسبت به سایر روش های بازاریابی دیجیتال انجام خواهید داد اما به درصد بالایی از مشتریان حوزه خود دسترسی پیدا می کنید.کسب اعتماد و اعتبارمخاطبان با جستجو در گوگل به دنبال حل مشکل یا رفع نیاز خود هستند و شما با حضور در نتایج گوگل فرصت این را دارید تا مشکل این مخاطبان را حل کنید و اعتماد آن ها را به خود جلب کنید.آیا رفتار کاربران بر سئو تاثیر دارد؟موتور جستجوی گوگل در تلاش است تا با بروزرسانی الگوریتم های مختلف خود بهترین نتایج را برای کاربر نمایش دهد تا در سریع ترین زمان ممکن نیاز کاربر برطرف شده و او را به هدفش برساند.برای مثال می توان به الگوریتم رنک برین اشاره کرد که یکی از کاربردی ترین الگوریتم های گوگل می باشد و به تحلیل رفتار کاربر در سایت پرداخته و براساس آن سایت ها را رتبه بندی می کند.در اینجاست که اهمیت هدفی که در ابتدا از آن صحبت کردیم مشخص می شود. ما نیازی نداریم در تمامی کلمات حوزه خود بالا باشیم بلکه باید سعی کنیم در جستجوهایی نمایش داده بشیم که رفع نیاز مخاطب، مطابق با هدف ما باشد.با این وجود هم ما توانسته ایم به هدف خود برسیم هم مخاطب و این همان مدینه فاضله ایست که گوگل به دنبال آن می گردد.مراحل سئو چیست؟در اغلب مقالات و از نظر بیشتر متخصصان سئو دارای 3 مرحله مهم هست که هرکدام دارای بخش های مختلفی هستند اما به نظر من سئو 4 مرحله اصلی دارد و این مدعا به همان هدف ما از سئو که در ابتدای مقاله بیان شد بر می گردد.تدوین استراتژی سئومتاسفانه این مرحله توسط بسیاری از متخصصان نادیده گرفته می شود اما چه به آن معتقد باشند چه نباشند ناخودآگاه این مرحله را انجام می دهند و شاید عدم توجه به آن سبب انجام نادرست یا سطحی آن شود.اما باید توجه داشت که سئو بخشی از دیجیتال مارکتینگ است و دیجیتال مارکتینگ نیز بخشی از مارکتینگ!!! استراتژی ما در سئو سبب می شود تا ما از همان ابتدا به هدف اصلی کسب و کارمان توجه کنیم تمامی مراحل بعدی را با توجه به پرسونای مخاطب خود (همان نیازسنجی و رفع نیاز که قبلا صحبت کردیم) طرح ریزی و اجرا کنیم.این مرحله را می توان مهمترین مرحله سئو دانست چراکه اگر بدرستی انجام نشود تمامی مراحل بعد تحت تاثیر آن قرار گرفته و به احتمال زیاد ما به هدف اصلی خود نمی رسیم! به قول صائب تبریزی:خشت اول چون نهد معمار کج تا ثریا می رود دیوار کج!!سئو تکنیکالبخش های مهم سئو تکنیکال عبارتند از:· استانداردسازی کدنویسی سایت· رعایت اصول سئو در طراحی· نشانه گزاری استاندارد (اسکیما یا استراکچر دیتا)· بهینه سازی سرعت سایت· طراحی نسخه ریسپانسیوشاید بتوان گفت مهمترین بخش سئو تکنیکال در اکثر پروژه ها بهینه سازی سرعت سایت می باشد. اما باید توجه داشته باشید طبق استراتژی که با توجه به پرسونای مخاطب خود در مرحله قبل تدوین کرده ایم اهمیت بخش های مختلف سئو تکنیکال تغییر می کند.به عنوان مثال در یک پروژه سئو سایت گالری نقاشی اهمیت گرافیک سایت و کیفیت بالای تصاویر از سرعت سایت مهم تر می شود و ما سرعت سایت را فقط به اندازه ای می تونیم بهینه سازی کنیم که گرافیک سایت را تحت تاثیر قرار ندهد.یا اگر می خواهیم از استراکچر دیتاها استفاده کنیم باید ببینیم کدامیک از آن ها مطابق با نیاز صفحات ما بوده و به رفع نیاز مخاطب هم کمک خواهد کرد.سئو داخلیمهمترین بخش های سئو داخلی عبارتند از:· شناسایی کلمات کلیدی هدفمند· تدوین استراتژی محتوایی· تولید محتوای هدفمند· معماری سایت (سطح بندی سایت، دسته بندی، برچسب گذاری و...)· لینک سازی داخلی· و...تمامی بخش های سئو داخلی از اهمیت بسیار بالایی برخوردار هستند و باید به بهترین نحو ممکن انجام شوند. پیشنهاد می کنم حتما و حتما تدوین استراتژی محتوایی سئو سایت تان را به یک متخصص بازاریابی محتوایی بسپارید یا حداقل خودتان در مورد بازاریابی محتوایی کسب دانش کنید.همچنین سعی کنید در تولید محتوا به دنبال اعداد و ارقام و بلندی و کوتاهی پروژه نباشید و فقط به فکر رفع نیاز مخاطبی باشید که می خواهد نیاز خود را با این مقاله رفع کند.باز هم تاکید می کنم که این موارد باید در همان مسیر استراتژی سئو که در ابتدا تدوین کرده ایم اجرا شوند.سئو خارجیمهمترین بخش های سئو خارجی عبارتند از:· خرید بک لینک· خرید رپورتاژ آگهی· کامنت مارکتینگ· فعالیت در شبکه های اجتماعی· آگاهی از برند· و...شاید معروف ترین بخش سئو لینک سازی باشد? اما چه نوع لینک سازی و با چه هدفی؟!!! برای لینک سازی روش های مختلفی وجود دارد که به سبک های مختلفی می توان بنا به سختی عبارت و هدف پروژه انجام داد اما باید توجه کنید که سئو خارجی فقط لینک سازی نیست و باید به سایر بخش های آن هم توجه کنید و اهمیت بدید.مسیر یادگیری سئو چیست؟سئو فرآیند ساده ای نمی باشد و برای موفق بودن در این زمینه به علم، دانش و صبر زیاد نیاز است. یک متخصص سئو دائم باید اطلاعات خود را در این زمینه به روز کند. چرا که موتورهای جستجوگر دائما در حال تغییر الگوریتم رتبه بندی خود هستند و غیرقابل پیش بینی ظاهر می شوند.الگوریتم رتبه بندی سایت توسط موتور جستجوگر گوگل دارای بیش از ۲۰۰ معیار متفاوت برای ارزش دادن به یک سایت است. به همین دلیل متخصصان سئو باید به چندین معیار مهم برای پیاده سازی در پروژه ها مسلط باشند.به همین دلیل اگر قصد دارید تا سئو سایت را خودتان انجام دهید باید ابتدا یک مسیر آموزشی اصولی و بلندمدت را پیش بگیرید. در ابتدای این مسیر بهتر است شما با مفاهیم سئو از جمله:· فاکتورهای رتبه بندی موتور جستجوگر گوگل· تعاریف سئو کلاه سفید، کلاه خاکستری و کلاه سیاه· شناخت الگوریتم های گوگل· شناخت فاکتورهای مهم سئو تکنیکال و روش بهبود سرعت سایت· شناخت بخش های مختلف سئو داخلی· شناخت روش های مختلف سئو خارجیقطعا هر یک از این مباحث نیاز به صرف زمان بسیار برای مطالعه و تمرین دارند و من در این مقاله فقط سعی داشتم تا شما را با یک مسیر آشنا کنم.از آنجا که سئو بخشی از دیجیتال مارکتینگ می باشد و آن هم بخشی از مارکتینگ، اگر به دنبال یادگیری عمیق سئو هستید و می خواهید در آینده یک متخصص سئو حرفه ای شوید بهتر است قبل از هر چیز با دانش مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ آشنا شوید.همچنین کسب مهارت در برنامه نویسی php و کدنویسی HTML و CSS به شما در اجرای مباحث سئو تکنیکال بسیار کمک خواهد کرد.اگر دوست دارید تا سایر مقالات من در حوزه سئو را مطالعه کنید می تونید به بلاگ سایت سئوهاما مراجعه کنید.همچنین برای نوشتن این مقاله من از سایت های سئوهاما و وبسیما برای یکپارچه سازی محتوای ذهنم استفاده کردم.در آخر باید بگم که این اولین نوشته من در ویرگول بود و امیدوارم باز هم فرصت نوشتن پیدا کنم. واقعا لذت بشخه:)دوست دارم من بعد تجربیات یادگیری خودم (یادگیری های تئوری و عملی) رو با دیگران در میان بگذارم.