مقدمه ای بر بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا یا همان content market عمری به دازای بازاریابی و تبلیغات دارد یعنی درست از همان زمانی که تولیدات انبوه و پخش کننده های حرفه ای و نام تجاری شکل گرفت بازاریابی محتوا هم به وجود آمد اما کمی زمان برد تا فعالان تبلیغات به اهمیت پیام و تولید محتوای اثر گذار مستقیم یا غیر مستقیم پی ببرند .آرام آرام با جدی تر شدن بازار تبلیغات و وارد شدن علومی همچون جامعه شناسی . فلسفه . روانشناسی و رسانه به عرصه تبلیغات هر روز بازاریابی محتوا را جدی تر و دقیق تر و اثر بخش تر کرده است تا آنجا که تبلیغات بدل به علمی میان رشته ای شده است که همه اینها هست و هیچ یک از این علوم به تنهایی نیست .به زبان ساده بازاریابی محتوا جلب نظر مشتریان از طریق محتوای متنی . تصویری . صوتی و یا صوتی تصویری است . عبارت کانتنت مارکتینگ به بازاریابی اینترنتی اشاره دارد که در آن محتوا نقش اول را ایفا می‎کند. کانتنت مارکتینگ موجب جذب کاربر به سایت و ایجاد حس آزادی عمل به مشتری می‎شود و در نهایت فروش محصول ، رشد برند و توسعه کسب و کار را فراهم می‎کند. مدیران کسب‌وکارها‎ با تولید محتوای خوب و قرار دادن آن در شبکه‌ها‎ی اجتماعی می‎توانند کاربران زیادی را به سمت کسب و کار خود جذب نماینددر این روش باید سعی کنید علاقه مندان به یک محصول (مشتری بالقوه ) را از طیق محتوای اغنا کننده و ایجاد آگاهی در مورد آن محصول یا خدمات تبدیل به خریدار (مشتری بالفعل ) آن محصول کنید و در عین حال مشتریان قبلی را نیز به مشتری وفادار تبدیل نماید .با این مقدمه به سراغ آشنایی جدی تر با بازاریابی محتوا میرویم .در اینجا می‌خواهیم مروری کلی بر مفاهیم بازاریابی محتوا و اهمیت آن در دنیای کسب‌‌وکار داشته باشیم همچنین اهداف و مزایای بازاریابی محتوا را بیان کنیم.برای داشتن یک بازاریابی محتوای موفق به برنامه‌ریزی دقیق نیاز خواهید داشت. هنگام ایجاد محتوا همیشه باید سؤالات کلیدی زیر را در نظر داشته باشید :محتوا را برای چه کسی ایجاد می‌کنید؟محتوا چه سودی برای مخاطب دارد و کدام مشکل او را قرار است حل کند؟محتوای مورد نظر چگونه منحصر به ‌فرد خواهد شد؟محتوا در چه فرمتی تولید می‌شود؟محتوا در کجا توزیع می‌شود؟چگونه ایجاد و انتشار محتواها را برنامه‌ ریزی و مدیریت می‌کنید؟انواع محتوا هایی که در کانتنت مارکتینگ استفاده می‎شود راهنما و دستورالعمل اخبار تحلیلی ویدئو تصویر انیمیشن کتاب الکترونیکی مقاله اسلاید اینفوگرافیک و ...تفاوت بازاریابی محتوا و تبلیغاتالف ) در بازاریابی محتوا، محتوا در رسانه‌های تحت مالکیت کسب‌وکار‌ها پخش می‌شوند درصورتی که محتوای مربوطه اگر در رسانه‌های دیگر پخش شوند تبلیغات نام می‌گیرند.ب ) همچنین استراتژی بازاریابی محتوا برخلاف تبلیغات که تهاجمی است بیشتر جذب‌کننده است و باعث مزاحمت و ناراحتی مخاطبین نمی‌شود.ج ) تبلیغات بسیار پرهزینه است، درصورتی که بازاریابی محتوا هزینه چندانی ندارد.فرایند بازاریابی محتوااگر بخواهیم سیکل خطی شکل گرفتن یک محتوای ویژه بازاریابی را ساده کنیم به مراحل زیر میرسیم تعیین هدفمشخص کردن مخاطبان و نیازهای اطلاعاتی آنانتعیین موقعیت مخاطباناطلاع از سایت‌ها‎ و شبکه‌ها‎یی که مخاطبان بیشترین فعالیت را در آن دارندشناخت استعدادهاتعیین تاکتیک‌ها‎زمان بندی تولید محتوا و تقسیم بندی کارهااجرا و اندازه‎ گیری کیفیت (آنالیز)ویژگی‌ها‎ی بازاریابی محتواآموزش: آموزش و اطلاع رسانی محصولات و کسب و کار خود به افراد علاقمند.قدرت: استفاده از کانتنت مارکتینگ به منظور ایجاد کمپین‌ها‎ی بزرگ تبلیغاتی برای معرفی خودماندگاری: با اطلاع داشتن از این که تصاویر چه تاثیر بزرگی بر روی ذهن مشتری دارد، به بهترین شکل ممکن از تصاویر استفاده می‎کند.کاهش ریسک: مشتری با استفاده از اطلاعاتی که از محتوا دریافت می‎کند، به سایت اعتماد کرده و بر اساس آن اطلاعات، تصمیم درستی را برای خرید اتخاذ می‎کند.ابزارو تکنولوژی مورد نیاز برای بازاریابی محتواابزارها و تکنولوژی‌ ها به انجام ساده ‌تر کار ها کمک می ‌کنند و منجر به صرفه ‌جویی در زمان می ‌شوند. به طور کلی تمامی ابزار های مورد نیاز برای بازاریابی محتوا، به چهار بخش زیر تقسیم می‌شوند:سیستم مدیریت محتوا(CMS – Content Management System) : برای اینکه تیم بازاریابی محتوا بدون نیاز به کمک تیم IT، بتوانند به راحتی وبلاگ ایجاد کنند، پست‌ وبلاگ ایجاد کنند و صفحات وب ‌سایت اضافه کنند استفاده از چنین ابزار هایی ضروری است.ابزار آنالیز و تجزیه‌ و تحلیل(Analytics): به منظور ارزیابی عملکرد بازاریابی محتوا، به ابزارهای آنالیتیکس نظیر گوگل آنالیتیکس نیاز دارید.نرم‌افزار مدیریت پروژه(Project Management Software): با توجه به سرعت بالای تولید پست‌ های شبکه‌ های اجتماعی و پست‌ های وبلاگ و استفاده از این پست‌ ها در کمپین‌های مختلف، استفاده از یک نرم ‌افزار مدیریت پروژه ضروری به نظر می‌رسد .نرم‌افزار های طراحی(Design Software): محتوای بصری نقش بسیار مهمی در موفقیت بازاریابی محتوا ایفا می‌کند. دارا بودن مهارت در فوتوشاپ، یکی از مهم ‌ترین ویژگی‌ های طراحان است. همچنین، ابزار های دیگری برای تولید محتوای بصری وجود دارد . . Canvیکی از ابزار های رایگان طراحی است که محتوای بصری باکیفیت تولید می‌کند.سخن پایانی مفهوم بازاریابی محتوابازار یابی محتوا به کسب ‌وکارها کمک می‌ کند برای افزایش ترافیک وب ‌سایت و تولید lead از منابع قابل اعتماد و مقرون به صرفه استفاده کنند و آن منابع را مدیریت کنند . تنها راه افزایش ترافیک وب ‌سایت پست‌ های وبلاگ نیست.مقدمه‌ای از بازاریابی محتوا را بیان کردیم. موفقیت در استراتژی بازاریابی محتوا نیازمند نظم زمان و خلاقیت است. در مقالات آینده درباره دلایل اهمیت استفاده از استراتژی بازاریابی محتوا و انواع محتوای بصری و شنیداری صحبت می ‌کنیم. برای تقویت بازاریابی محتوای خود با ما همراه باشید.از آنجا که امروزه با گسترش تکنولوژی بستر های محتوایی همیشه و در همه حال در دسترس همگان قرار دارد باید به این باور رسیده باشیم که جهان آینده جهان محتوا است، بازاریابی محتوایی در واقع آینده بازاریابی است، از آن غافل نشوید.