تبلیغات درون اپلیکیشنی؛ از معرفی تا بهینه‌سازی

تبلیغات درون اپلیکیشنی چیست؟تبلیغات در اپلیکیشن همان‌طور که از نامشان مشخص است در اپلیکیشن‌ها نمایش داده می‌شوند. با گسترش استفاده از گوشی‌های هوشمند و اپلیکیشن‌ها، این نوع تبلیغات نیز طرفداران زیادی پیدا کرده‌اند و باعث رشد سریع این حوزه‌ی تبلیغاتی شده‌اند. این تبلیغات می‌توانند به صورت تمام صفحه در اپلیکیشن‌ها ظاهر شوند یا فقط به صورت تصویر یا ویدیو در قسمت مشخصی از برنامه نمایش داده شوند.تبلیغات در اپلیکیشن‌های موبایل، روشی بسیار مناسب و موثر و البته محبوب برای توسعه‌دهندگان اپلیکیشن است که از آن کسب درآمد داشته باشند (بسته به نوع و میزان تبلیغات و هم‌چنین اپلیکیشن، میزان درآمد متفاوت است). از طرف دیگر، محبوبیت این مدل تبلیغات برای صاحبان کسب و کارها هم بالا بوده و از آن برای تبلیغ محصولات و بازاریابی برند خود استفاده می‌کنند. به عبارت ساده‌تر، محتوای تبلیغاتی برندها (بنر، متن، ویدئو) به جای سایت‌ها، فقط در اپلیکیشن‌های موبایل نمایش داده می‌شود تا کاربر با کلیک روی تبلیغ، به صفحه دانلود اپلیکیشن در مارکت‌ها و یا حتی دانلود مستقیم اپ، هدایت شود.این مدل تبلیغات اینترنتی کسب و کارها و مشتریان را به صورت هدفمند به هم متصل می‌کند. شبکه‌های تبلیغاتی (در ادامه مقاله با آنها آشنا خواهیم شد) با شناسایی مشخصات کاربران و روش‌های مناسب تبلیغات برای آنها، تبلیغات درون اپلیکیشنی را طبق الگوریتم خاصی اجرا می‌کند. مدل‌های تبلیغات در اپ موبایل، متنوع بوده و این تنوع باعث شده تا توسعه‌دهندگان بتوانند از روش‌های مختلفی برای کسب درآمد خود استفاده کنند؛ تبلیغات ویدیویی، متنی، عکس‌دار، تبلیغ بینابینی و … در بسیاری از اپلیکیشن‌ها وجود دارد و قطعاً شما با نمونه‌هایی از آن روبرو شده‌اید. اما این تبلیغات باید به نحوی نمایش داده شود که مخاطب را خسته و کلافه نکند تا مجاب شود تبلیغ را تا انتهای آن دیده و روی گزینه کال تو اکشن کلیک کند. در ادامه مقاله همراه ما باشید تا جنبه‌های مختلف این بحث مهم دنیای تبلیغات آنلاین را مورد بررسی قرار دهیم.چه کسانی در تبلیغات درون اپلیکیشنی سهیم هستند؟باید گفت برای این که تبلیغی روی صفحه نمایش موبایل کاربر نمایش داده شود، قبل از آن باید چندین عامل دست به دست هم بدهند. در زیر افراد و عوامل دخیل در این مدل تبلیغات، شرح داده شده‌اند:تبلیغ‌کنندگان: این بخش، شرکت‌ها و یا واحد بازاریابی آنها هستند که برای انجام تبلیغات تلفن همراه، از گزینه‌های مختلف و پتانسیل تبلیغات موبایلی استفاده می‌کنند.توسعه‌دهندگان اپلیکیشن: این افراد هم به عنوان صاحب و توسعه‌دهنده اپلیکیشن‌ها با قبول تبلیغات، به دنبال کسب درآمد مناسب خود هستند و هم‌چنین می‌خواهند در صورت امکان، رضایت کاربرانشان را با سود خود همگام کنند.شبکه تبلیغاتی: این شبکه‌های تبلیغاتی، رابطی بین تبلیغ‌کننده و ارائه‌دهنده اپلیکیشن است و تبلیغات در بستر آنها مدیریت و انجام می‌شود. این شبکه‌ها با راهکارها و الگوریتم‌های مختلفی سعی دارند تا تبلیغات نمایش داده شده، متناسب با تقاضای تبلیغ‌کننده و مشخصات کاربر هدف باشد.راه‌حل‌های واسطه‌ای: این راه‌حل‌ها به توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌ها این فرصت را می‌دهد که با همکاری با شبکه‌های تبلیغاتی مختلف و بهینه‌سازی زمینه‌های نمایش تبلیغ، سود خود را به حداکثر میزان موجود برسانند و هم‌چنین باعث افزایش رقابت بین توسعه‌دهندگان هم خواهد شد.مزایای استفاده از تبلیغات در اپلیکیشن چیست؟همه ما با تبلیغات در اپلیکیشن چندین بار مواجه شده‌ایم. اما آشنایی با مزایای این مدل تبلیغات، به خصوص برای کسانی که می‌خواهند در اپلیکیشن خود با تبلیغات، درآمد کسب کنند یا برای کسانی که قصد تبلیغ محصول یا کسب و کار خود را دارند، می‌تواند بسیار بااهمیت و موثر باشد. در ادامه، مهم‌ترین مزایای تبلیغات درون اپلیکیشنی را با هم بررسی می‌کنیم.از اپلیکیشن خود پول بیشتری در بیاورید.بسیاری از اپلیکیشن‌ها، محتوای خود را به صورت رایگان در اختیار کاربران خود قرار می‌دهند؛ این کار باعث می‌شود که با مدل کسب درآمد تبلیغات در اپلیکیشن، هزینه‌های خود را جبران کرده و حتی به درآمد بالایی هم برسند. در واقع بهترین و در دسترس‌ترین راه درآمدزایی با اپ، همین تبلیغات آنلاین است. اما باید دقت شود که کسب درآمد، بر رضایت کاربران اپلیکیشن اولویت پیدا نکند، زیرا هدف اصلی توسعه اپ، جلب رضایت کاربر و افزایش تعداد کاربران است که خود این موضوع، افزایش سود را هم به دنبال خواهد داشت.تجربه کاربری بهبود پیدا می‌کند.شما باید تبلیغات را به نحوی در برنامه خود جای دهید که کاربر نه تنها حس بدی به آن نداشته باشد، بلکه مشتاق دیدن آن هم باشد. به طور مثال در میانه بازی‌ها، برای مشاهده تبلیغات پاداشی خاص تعریف کنید یا اشتراکی رایگان را به دیدن چندین تبلیغ در ماه برای کاربران خود در نظر بگیرید. این عوامل باعث می‌شوند کاربر با علاقه بیشتری تبلیغات را دنبال کند. هم‌چنین شما باید تبلیغات مناسبی را هم پیدا کنید که با نیاز کاربران همسو باشند که از این جهت هم بتوانید بازدید آن‌ها را بالا ببرید و کاربر را خسته نکنید. از تکرار چندین‌باره و متوالی تبلیغات در اپلیکیشن خود پرهیز کنید؛ این کار باعث ریزش کاربران شما می‌شود.پرداخت درون برنامه‌‌ای خود را افزایش دهید.برخی از اپلیکیشن‌ها پرداخت‌های درون برنامه‌ای دارند که به عنوان بخشی از سود خود روی آن حساب باز می‌کنند. اما اغلب، کاربران تمایل چندانی به آن ندارند، مگر اینکه مجبور شوند و نیازشان ضروری باشد. اما با تبلیغات مناسب و به طور مثال، دادن پاداش‌ها و اعتبارهای ویژه با دیدن تبلیغات به کاربران خود، آن‌ها را ترغیب به خریدهای درون برنامه‌ای هم خواهید کرد. در این صورت شما دو منبع درآمد عالی برای خود و برنامه خود خواهید داشت.تعامل با کاربر و حفظ او ممکن می‌شود.تبلیغات در اپلیکیشن می‌تواند در صورتی که متناسب با محتوای درونی اپ شما باشد، بسیار موثر بوده و کاربران را به تعامل با اپ شما دعوت کند. هم‌چنین جذابیت آن هم به کاربران این حس را منتقل می‌کند که می‌توانند تا مدت طولانی از اپ شما استفاده کنند.به دیده شدن بیشتر برند کمک می‌کند.از مزایای این تبلیغات برای ارائه‌دهندگان اپلیکیشن‌ها گفتیم؛ اما برای تبلیغ‌کنندگان هم مزایای زیادی وجود دارد. اگر تبلیغ‌کننده بتواند محیط مناسبی را پیدا کند که هم تناسب خوبی با محتوای خود داشته باشد و هم بازدید خوبی در انتظارش باشد، می‌تواند بازده بسیار خوبی از تبلیغ خود بگیرد و بیشتر دیده شده و میزان دسترسی برند به مخاطبان (Reach) را افزایش دهد.گزینه‌ای عالی برای افزایش نصب اپلیکیشن‌های تجاری است.برای اینکه برای اپلیکیشن خود کاربر و نصب جدید بگیرید، چه جایی بهتر از تبلیغ در اپلیکیشنهای دیگر وجود دارد؟ شما می‌توانید با هدفمند کردن تبلیغات، تبلیغ خود را فقط در اپلیکیشنهای مشابه و هم‌راستا نمایش دهید (مثلاً نمایش تبلیغ اپلیکیشن حسابداری شخصی در اپلیکیشن آموزش بورس) تا کاربران هدف شما در معرض تبلیغ شما قرار گرفته و باعث افزایش نصب اپلیکیشن شما شود.قالب‌های تبلیغات در اپلیکیشندر تبلیغات درون برنامه‌ای باید از ارائه بهترین محتوا و تجربه کاربری، با استفاده از قالب تبلیغاتی مناسب برای مخاطبان هدف، اطمینان حاصل کنید. انتخاب نوع تبلیغ می‌تواند استراتژی درآمدزایی شما را به موفقیت یا شکست برساند. با توجه به نوع تبلیغ، کاربر روی آن کلیک می‌کند یا باعث آزار او می‌شود. لازم به ذکر است تبلیغات همسان و بینابینی عملکرد بهتری نسبت به تبلیغات بنری دارند. در ادامه قالب‌های مورد استفاده برای تبلیغات در اپلیکیشن را مطرح می‌کنیم.تبلیغات بینابینیاین قالب از بنر تمام صفحه تشکیل شده است که بین مراحل مختلف بازی به نمایش درمی‌آید.تبلیغات Richتبلیغات «Rich Media» یا تبلیغات با ویژگی‌های منحصربه‌فرد در شکل‌های بنر و پاپ‌آپ ارائه می‌شود و از تصاویر و محتوای ویدیویی استفاده می‌کند.تبلیغات ویدیویی همراه با پاداشهمان‌طور که از نام این تبلیغات مشخص است، مشوق‌هایی به کاربر برای تماشای ویدیوی تبلیغاتی ارائه می‌کند.تبلیغات ویدیوییتبلیغات ویدیویی همسان به شکل ویدیوی موبایلی ارائه می‌شود و به کاربر اجازه می‌دهد پس از تماشای چند ثانیه اول، اگر به تماشای آن علاقه‌ای ندارد، ادامه را رد کند. تبلیغات ویدیویی موبایل، ابزار مناسبی برای تعامل با کاربر است.تبلیغات همسانتبلیغات همسان شامل تبلیغات ویدیویی یا متنی است که ظاهر محتوای موجود در وب‌سایت را تقلید می‌کنند. این تبلیغات با طراحی اپلیکیشن ادغام شده‌اند و جزء تبلیغات غیرمزاحم به حساب می‌آیند.تبلیغات بنریاین تبلیغات ساده و ثابت هستند و در بالا یا پایین صفحه برنامه، نمایش داده می‌شوند. تبلیغات بنری مقرون‌به‌صرفه هستند و به شدت مورد استفاده قرار می‌گیرند.بازی‌های تبلیغاتی«بازی‌های تبلیغاتی» (Playable Ads) نسخه قابل بازی کردن یک بازی را برای نمایش بهتر آن ارائه می‌دهند.تبلیغات پاپ‌آپاین تبلیغات در هر اپلیکیشنی قابل استفاده است. پاپ‌آپ‌ها می‌توانند در لحظات از پیش تعیین شده، ظاهر شوند. برای مثال هنگام استفاده شخص از تبلیغات یا بین دو مرحله از یک بازی، زمان‌های مناسب برای نمایش تبلیغات پاپ‌ است. این تبلیغات را می‌توان طوری تنظیم کرد که با باز کردن یک برنامه یا انجام عملی خاص، ظاهر شوند. مزیت این روش ارائه راهی سریع به کاربر برای تبدیل شدن (Convert) است اما در عین حال تبلیغات پاپ‌آپ می‌توانند آزاردهنده باشند و متن اصلی را بپوشانند.تبلیغات واسط«تبلیغات واسط» (Transitional Ads) هنگام انتقال کاربر بین صفحات، نمایش داده می‌شود. برای مثال، اگر اطلاعات صبحانه خود را در نرم‌افزار کالری‌شمار وارد کنید، ممکن است تبلیغی درباره دستورپخت‌های رژیمی نمایش داده شود. یکی از مزیت‌های این تبلیغ نمایش آن بین دو عمل کاربر است و مزیت دیگر آن این است که کاربر را در تعامل با برنامه نگه می‌دارد. اما نمایش بیش از حد این تبلیغات باعث حس اجبار به خرید در مشتری می‌شود. تبلیغات واسط باید با اقدام کاربر در اپلیکیشن مرتبط باشد و این موضوع نقطه ضعف این تبلیغات به شمار می‌آید.تبلیغات متنیتبلیغات متنی در همه جای اپلیکیشن با حرکت مکان‌نما روی یک متن یا هر جای دیگر برنامه، قابل نمایش هستند. راه‌اندازی این تبلیغات ساده است اما نباید از آن‌ها بیش از حد استفاده کنید. نقطه ضعف این تبلیغات این است که برای کاربر خسته‌کننده هستند.تبلیغات در خوراک جست‌وجواضافه کردن خوراک جستجو به اپلیکیشن، به کاربران ابزار مناسبی برای بهبود تجربه می‌دهد. در نمایش تبلیغات در خوراک جستجو، کاربران تبلیغ را در فهرست جست‌وجو مشاهده می‌کنند. هرچه کاربر اپلیکیشن فعال‌تر باشد، درآمد بیشتری کسب می‌کنید.با توجه به اهمیت آشنایی با بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ Digital Marketing «فرادرس» اقدام به انتشار فیلم آموزش بازاریابی دیجیتال یا دیجیتال مارکتینگ Digital Marketing کرده است که لینک آن در ادامه آورده شده است.سه مرحله شروع تبلیغات درون برنامه‌ایاگر آماده ارائه تبلیغات خود هستید، چند قدم مهم در پیش روی شما وجود دارد که باید آن‌ها را در نظر بگیرید تا بتوانید بسیار موفق‌تر عمل کرده و سودی بیشتر از آن چه تصور می‌کردید را به دست آورید.شبکه تبلیغاتی خود را انتخاب کنید.این شبکه‌ها به صورت واسطه عمل می‌کنند و ناشران برنامه‌ها را به تبلیغ‌کنندگان متصل می‌کنند. شبکه‌های بسیاری در ایران وجود دارند که شما با بررسی مزایا و معایب آن‌ها و مدل‌های تبلیغ و قیمت‌گذاری‌شان باید بهترین انتخاب را برای خود داشته باشید. برای انتخاب این شبکه باید مشخص کنید که هدف شما از تبلیغ چیست؟ می‌خواهید تبلیغات شما به دست چه کسانی برسد و آن مخاطبان در کدام برنامه‌ها و بازی‌ها حضور دارند؟قالب و نوع تبلیغ خود را مشخص کنید.قالب‌های متفاوتی برای تبلیغات در اپلیکیشن وجود دارند که پیشتر به آن اشاره شد. این که می‌خواهید تبلیغ خود را به صورت ویدیو، عکس یا متن نمایش دهید، کاملاً به شما و البته نوع حرفه و کسب و کارتان وابسته است و به همین دلیل باید سعی کنید مناسب‌ترین نوع را انتخاب کنید.انتخاب مدل قیمت‌گذاری مناسبچند روش قیمت‌گذاری برای تبلیغ شما و در واقع پرداخت هزینه تبلیغت وجود دارد که در ادامه آن‌ها را بررسی می‌کنیم. اولین روش CPM نام دارد که تبلیغ‌کننده به ازای هر 1000 باری که تبلیغ به نمایش در بیابد، به ناشر مبلغی را می‌دهد. این مدل، برای ناشران اپلیکیشن گزینه‌ای ایده‌آل است؛ زیرا برای کسب درآمد، فقط کافی است تبلیغ را نمایش دهند. اگر کاربر، خود را سازگار با تبلیغ ببیند و نرخ کلیک آن را بالا ببرد، ناشر به درآمد بیشتری هم خواهد رسید. https://virgool.io/p/oy9zilofxvcs/%F0%9F%93%B7%D9%85%D8%AF%D9%84%E2%80%8C%D9%87%D8%A7%DB%8C%D8%B1%D8%A7%DB%8C%D8%AC%D9%82%DB%8C%D9%85%D8%AA%E2%80%8C%DA%AF%D8%B0%D8%A7%D8%B1%DB%8C%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA%D8%AF%D8%B1%D8%A7%D9%BE%D9%84%DB%8C%DA%A9%DB%8C%D8%B4%D9%86 روش دیگر CPC یا تبلیغات کلیکی است که در آن ناشر به ازای کلیک‌های کاربران، درآمد خواهد داشت. این مورد برای تبلیغ‌کننده بسیار مناسب است؛ زیرا در صورت ناکارآمدی تبلیغ، لازم نیست هزینه‌ای را پرداخت کند.این روشی است که باید علاوه بر کلیک، کاربر اقدام خاصی مثل نصب اپلیکیشن، ثبت‌نام و یا خرید را انجام دهد که تبلیغ‌کننده ملزم به پرداخت هزینه به ناشر شود. ممکن است برخی ناشران چنین روشی را قبول نکنند اما تبلیغ‌دهنده برای این روش، هزینه بیشتری می‌پردازد.مدل‌های هزینه‌ای دیگر هم مانند پرداخت به ازای هر بار نصب (CPI) و پرداخت با هر بار مشاهده ویدیو (CPV) هم وجود دارد که برخی از شبکه‌های تبلیغاتی، آنها را ارائه می‌دهند.پمقاله پیشنهادی: ساخت اپلیکیشن