سئو قسمت اول - SEO Part one

اول از همه اینکه سئو درباره موتورهای جست و جو نیست، درباره گوگل است. گوگل بیش از ۹۰ درصد از بازار جست و جوی‌اینترنتی را در چنته دارد و به این راحتی ها هم ول کن نیست و نخواهد بود. دومین چیزی که می خواهم باز کنم دو بازار گوگل است. بله گوگل دو بازار دارد، بازار تولید کنندگان محتوا و بازار جست و جو گران محتوا. به طور فنی در هر لحظه یک نفر در حال آپلود محتوا به شبکه جهانی اینترنت است و یک نفر هم در حال دانلود محتوا از شبکه جهانی بر روی بروزر خود است. یک نفر هم در حال تغذیه از محتوای آپلود شده است، غولی به نام کرالر گوگل و یک نفر هم در حال مرتب سازی آنی محتوا است و آن گوگل دات کام است. یک بازیگر اصلی دیگر را جا نیندازیم، آن هم رباتی است که الگوریتم گوگل را در حالت آفلاین اجرا می کند. منطورم از حالت آفلاین این است که این ربات کاری به جست و جوی کاربران ندارد و کارش مرتب سازی داده هایی است که کرالر گوگل بلعید است. از بحث معماری گوکل خارج شویم چون شاید خسته کننده باشد یا اینکه توضیح واضحات باشد. واقعیتش را بخواهید من درست نمی دانم مخاطب این نوشته ها چه کسی می تواند باشد. پس ممکن ایت برخی از موارد بیش از آنچه حوصله اش را دارید توضیحات بدهم و راستش را بخواهید بعضی جاها هم سرسری رد شوم. احتمالا شما یک وبسایت دارید یا قصد راه اندازی یک وبسایت دارید یا بهرحال مسئولیتی در ارتباط با یک وبسایت دارید. عجله نکنید من به شما یاد می دهم چگونه بالاتر از آنچه تصورش را هم می کردید در نتایج جست و جو ظاهر شوید. واقعیت این است که اصل قضیه هم همین است ولی باید دقت کنید که اولا روزانه آدم های بیشتری هنر سئو کردن را یاد می گیرند پس علاوه بر بالا رفتن، بالا ماندن هم مهم است. ثانیا باید بدانیم در صورت بالا رفتن چکار کنیم. منظورم این است که از بازدید خود باید بهترین استفاده را ببریم. بحث کانورژن را جدی بگیرید. برگردیم بر سر سوال اصلی. چه کنیم که بالا بیاییم؟ خب مرحله اول این است که حضور داشته باشیم. شاید فکر کنید که خب ما باید اول یک وبسایت داشته باشیم. وبسایت البته یک راه حل و قطعا راه حل عالی ای است. ولی تکنولوژی انقدر پیشرفت کرده که بدون وبسایت هم بتوانیم حضور داشته باشیم. راه اول حضور این است که هضم غول ها شویم. منظورم چیست؟ چه عبارت کج و معوجی. بهتر است قبل از اینکه وارد جزئیات شوم مفهوم غول و غول‌ها را بازتر کنم. وبسایت‌های غول در اینترنت وبسایت‌هایی هستند که مردم علاوه بر گوگل آنها را هم برای جست و جو انتخاب می‌کنند و گوگل هم با دنبال کردن کاربرانش به این نتیجه رسیده که به آنها اعتبار زیادی بدهد. اجازه دهید یک مثال بزنم. وقتی می‌خواهید قیمت آیفون x را بدانید یک راه بدیهی این است که عبارت «قیمت آیفون x» را گوگل کنید. برخی افراد اما سراغ گزینه‌های دیگری می‌روند. خیلی‌ها دیجی‌کالا را باز می‌کنند و در وبسایت دیجی‌کالا آیفون x را پیدا می‌کنند. برخی افراد ماهر‌تر از وبسایت mobile.ir برای پیدا کردن قیمت روز گوشی استفاده می‌کنند. یک سری هم «قیمت گوشی دیجی کالا» را گوگل می‌کنند که این دسته البته گوگل را خوب فهمیده‌اند ولی از گوگل برای جست و جو درون سایت دیجی‌کالا استفاده می‌کنند. جالب اینجاست که اگر شما «قیمت آیفون x» را گوگل کنید به احتمال خیلی زیاد وبسایت‌هاییرکه در بالا به آنها اشاره شد را به عنوان نتایج اول برای شما لیست می‌کند. مورد بالا یک مثال بود از شیوه های مختلف جست و جوی مردم در اینترنت برای یافتن پاسخ سوالشان. می‌خواستم به این برسم که مردم برای یافتن پاسخ ممکن است از گوگل پاسخ بخواهند یا کمک بخواهند یا اصلا از گوگل هیچ کمکی نگیرند. در حالت سوم از وبسایت هایی کمک می‌گیرند که از نظر من همان غول‌های اینترنتی هستند. غول‌های شبکه جهانی اینترنت آمازون، فیسبوک، توییتر، اینستاگرام، یوتیوب و غول‌های اینترنت فارسی آپارات و دیجی‌کالا هستند. هر کدام از موارد بالا برای چیزی مرجع جست و جو هستند؛ آمازون برای جست و جوی محصول، فیسبوک برای جست و جوی آدم‌ها، توییتر برای خبر، اینستاگرام برای عکس و یوتیوب برای ویدئو. جالب است نه؟ ما در واقع داریم در عصر موتورهای جست و جو زندکی می‌کنیم. برگردیم بر سر بحث اول؛ غرق غول‌ها شدن. تمامی موارد ذکر شده به کاربرانشان اجازه می‌دهند که بخشی از اکوسیستم‌شان باشند و در اکثر موارد این کاربران هستند که محتوای وبسایت را تهیه می‌کنند. پس برای حضور در اینترنت بدون داشتن وبسایت می‌توان از غول‌های بالا و لیست چهارگانه که در ادامه می‌آورم استفاده کرد. Aparat.com ویدئوDigikala.com محصولGoogle map مکانInstagram.com عکس و ویدئوی کوتاهکارکرد و نوع محتوای هر کدام از پلتفرم‌های بالا متفاوت است. ممکن است بسته به نیازتان در یکی یا بیشتر از لیست چهارگانه حضورتان را به عمل آورید. مثلا در دیجی‌کالا یک فروشگاه راه‌اندازی کنید و در اینستاگرام داستان فروشگاه‌تان را برای مخاطب به تصویر بکشید. یا از آپارات برای آپلود ویدئو‌های طولانی‌تر خود استفاده کنید و اگر مکان فیزیکی‌ای دارید می‌توانید آن‌را در گوگل مپس ثبت کنید. ولی احتمالا روی یک مورد باید تمرکز ویژه‌ای داشته باشید. فراموش نکنید که شما هر زمان که اراده کنید می‌توانید صاحب یک وبسایت بشوید ولی در این مورد بهتر است عجله نکنید. یک وبسایت خوب به تنهایی تمرکز زیادی از شما خواهد گرفت. وبسایت نیاز به محتوای پویا و به‌روز‌ رسانی محتوا دارد. جدا ازین، یک وبسایت برای شما هزینه‌های نگهداری و پشتیبانی اضافه خواهد کرد. پایان قسمت اول