چگونه یک شعار تبلیغاتی فوق العاده برای جذب مشتری داشته باشیم ؟

در این مقاله از سری مقاله های افزایش فروش پارماتیک سعی نموده ایم شما را با نحوه ایجاد یک شعار تبلیغاتی جذاب و فوق العاده برای مخاطبان آشنا نماییم. به راستی که راه های مختلفی برای جذب مخاطب در کسب و کارها وجود دارد و یکی از این روش ها که در این مقاله قصد توضیح آن را داریم انتخاب شعار تبلیغاتی مناسب برای کمپین ها ، کسب و کارها و … است که می تواند باعث افزایش فروش هرچه بیشتر شما و برند تجاری تان شود. حتما توصیه می نماییم این مقاله را تا انتها بخوانید و در صورت نیاز با مشاوران پارماتیک تماس حاصل نمایید.شعار چیست ؟عبارت و حرفی است که دارای نظرات دسته جمعی و گروهی افراد است . شعار همانند پرچم برای شناسایی یک گروه است و این گروه ها توسط شعار هایشان شناسایی می شوند . همانند شعارهای انتخاباتی که در ایام انتخابات از طرفداران آنان می شنویم ، یا شعار سیاهپوستان ( freedom now ) که برای بیان نظر و عقیده ی خود گفته می شود .شعار تبلیغاتی (slogan)شعار برند یا شعار تبلیغاتی یک کلمه یا حرف و عبارت تبلیغاتی است که با معرفی محصول یا کمپانی یا سازمانی ویژگی های آن را شرح و توضیح می دهد . شعار برند در هر تبلیغات محصول، کمپانی و سازمان تکرار می شود. شعار تبلیغاتی از شاخه های روش تبلیغاتی است که برندها درباره ی محصول خود برای جامعه ی مشتریان در چند کلمه توصیف می کند . می توان گفت که شرکت ها و برندها یا سازمان ها با شعار های تبلیغاتی منظور و اهداف خود را در قالب نوشتاری بیان می کنند.نمونه هایی از شعار های تبلیغاتیاپل : Think Different (متفاوت بیاندیش) :محصولات اپل از نظر ساختار و کاردهی تفاوت جالبی با محصولات سایر کمپانی ها و برند ها دارد . متفاوت بودن محصولات اپل را همگان می دانند . این شعار از دو کلمه تشکیل شده و به کسانی که از این محصولات استفاده می کنند حس تفاوت با سایر را می دهد و این حس جدیدی است که تصور می کنند طرز تفکر متفاوتی دارند . قیمت سهام اپل چندی پس از انتشار این شعار تبلیغاتی ۳ برابر شد!!!استیو جابز می گوید :ما اعتقاد داریم هیچ چیز زیباتر از سادگی نیست ، ما اعتقاد داریم همگان باید متفاوت فکر کنند تا جهان پیشرفت کند ، اعتقاد داریم همه اتفاقات بد و خوب زندگی بشر اجزایی است از یک جورچین به هم پیوسته که وجود آنها برای تکامل انسان ضروری است.ام اند ام : Melts in Your Mouth,Not in Your Hands ( در دهانتان آب می شود نه در دست هایتان ) :این شعار تبلیغاتی توسط شرکتی که محصولاتش اسمارتیز است توانسته خودش را موفق تر و متمایز تر نسبت به رقبایش به مشتریان نشان بدهد . روکش هایی که روی اسمارتیز های این برند وجود دارد مانع آب شدن در دست می شود . ام اند ام با توجه به این که شکلات ها پس از گرم شدن آب می شوند توانسته به خوبی تفاوتش را با سایر برندها ایجاد کند .نایک : Just Do It ( فقط انجامش بده ) :برند نایک در اولین روزهای به وجود آمدنش ، کفش های دو مخصوص ماراتن تولید می کرد . شعار تبلیغاتی نایک می گویید کهاگر می خواهی قهرمان شوی ،فقط انجامش بده تنها چیزی که باعث موفقیت تو می شود و همچنین مشتری را تشویق می کند که از موانع سخت بگذرند . برند نایک با این شعار توانسته بسیار محبوب و فراتر از یک برند ورزشی در یادها ماندگار شود .لورال : Because Youre Worth It ( چون تو ارزشش را داری ) :لورال یه برند است که محصولات آرایشی بهداشتی تولید می کند . اکثر مشتریان لورال بانوان هستند و این شعار تصویر مخاطب را در صورت استفاده از محصولاتش بیان می کند ،لورال با این شعار تبلیغاتی کیفیت بالا و ارزش آن را به مشتریان خود گوش زد می کند و مشتریان را تشویق به خرید محصولات خود می کند ( همگان علاقه به استفاده از محصولات خوب و با ارزش هستیم ) و خانوم ها از این محصولات استفاده می کنند که زیبا و با ارزش شوند .پورشه : There is No Subsittute ( جایگزینی نیست )شرکت پورشه سال های سال است که خودرو و اتومبیل های با کیفیت تولید کرده و این شعار تبلیغاتی فقط برای برند های لوکس مانند پورشه جواب می دهد که مطمعنا هیچ جایگزینی برای محصولات این برند پیدا نمی شود .اهمیت شعار تبلیغاتیشعار تبلیغاتی از اضلاع مثلت هویت برند می باشد . اضلاع این مثلت از نام تجاری ، شعار و لوگو تشکیل شده است که از واجبات هر برند ،شرکت و کمپانی است و در همه ی برند های دنیا دیده می شود . انتخاب نام تجاری و طراحی لوگو برای هر شرکت و برندی حیاتی است ولی داشتن یک شعار تبلیغاتی معجزه می کند و برند را در ذهن مشتری و مصرف کننده متمایز می کند .شعار تبلیغاتی مناسب که در ذهن ماندگاری داشته باشد باعث جذب مشتری می شود و تصویر برند را گسترش می دهد . همان گونه ای که لوگو نماد تصویری یک برند است، شعار تبلیغاتی نماد کلامی است .شعار بقدری حائز اهمیت است که حتی اگر همه ی تبلیغات فراموش شود شعاری که در ذهن باقی بماند باز باعث پیشرفت می شود . مثلا در نظر بگیرید شما یک شرکت طراحی سایت دارید ، چه شعاری برای مشتریان طراحی سایت در اصفهان خود در نظر می گیرید؟چرا برند ها برای موفقیت به شعار تبلیغاتی نیاز دارند؟شعار تبلیغاتی باعث ایجاد تبلیغات دهان به دهان می شود یا به عبارت دیگر بازاریابی ویروسی و جذب مشتریان وفادار .ویژگی و مزیت های یک محصول در قالب حرف و چند کلمه ی جذاب، باعث به یاد ماندن آن می شود .شعارهای تبلیغاتی خوب و مناسب باعث می شوند که انتظارات ما از محصولات بر پایه ی صحیحی شکل گیرد .شعارهای تبلیغاتی می توانند برای برند ، شرکت و کمپانی و کارکنان آن همانند یک هدف و چشم انداز باشند که برای رسیدن به آن بکوشند و مسیر را از یاد نبرند .شعارهای تبلیغاتی می توانند کمبود و نواقص و کاستی های تبیلغات را پوشش دهند .شعارهای تبلیغاتی نشان دهنده ی مشتری مداری برند است و نشان می دهد که چقدر نظر و آرامش مشتری مهم و حائز اهمیت است .شعارهای تبلیغاتی حرفه ای می توانند محصول و خدمات را نسبت به سایر محصول و خدمات مشابه متمایز نشان دهند .شعارهای تبلیغاتی میان برند ، رسانه و جامعه ی مشتری یک راه ارتباطی صحیح ایجاد می کنند .داشتن شعار تبلیغاتی ، باعت امتداد برنامه و نقشه های با استراتژی تبلیغاتی در کمپین تبیلغاتی می شود .شعارهای تبلیغاتی به شکل یک عبارت باور کردنی ، قابل تکرار و به یاد ماندنی در می آیند و تصویر برند را وسیع می کنند .شعارهای تبلیغاتی نشان دهنده ی چشم انداز و هدف برند برای ارائه ی محصولات و خدمات است .یک شعار تبلیغاتی چه ویژگی هایی دارد ؟یک شعار تبلیغاتی به طور یقین با زندگی فردی سر و کار دارد . یک شعار به وجود می آید که تا در زندگی ما تاثیر بگذارد ، بنابراین نمی تواند از غرایز ،احساسات و حواس پنجگانه و ویژگی های زندگی فردی دور باشد .این تبلیغات باید دارای یه سری ویژگی هایی باشد تا مخاطب را به خود جذب کند ، اما این ویژگی ها چیست ؟سادگی و یا روان بودن یک شعار تبلیغات : سادگی و روان بودن یک شعار تبیلغات می توان به گونه ای باشد به طوری که به راحتی در ذهن مخاطب جا بگیرد و تکرار آن در زبان گفتار و نوشتار راحت باشد .حفظ یکپارچگی : یکی از مهم ترین عواملی که در مثلث هویت برند مطرح است ، این است که شعار تبلیغاتی لوگو ونام تجاری باهم یکپارچگی و هماهنگی داشته باشند .تیکه بر پیش فرض های ذهنی مخاطب : به طور مثال می توان از نماد هایی در شعار تبلیغات استفاده کرد که مناسبتی باشند و ر موقعیت و شرایط خاص بکار بروند ، نماد گل درشت در ماه مبارک رمضان ، این ویژگی باعث می شود که زندگی با استفاده از یک محصول یا خدمات نوید می دهد یا یک رویا را ، دست یافتنی می کند .ملموس بودن شعار تبلیغات : شعار تبلیغاتی باید حس نزدیکی و حس ملموس بودن را به مخاطبان خود بدهد بطوری که محصول یا خدمات دست یافتنی باشد .بازی با یک حس درونی یا حواس پنجگانه : می تواند از کارت گرافیک مثال زد که در تبلیغاتش از بازی فوق العاده استفاده می کند که این بازی بسیار جذاب است و طوری این تبیلغ صحنه سازی شده است که اجرای این بازی فوق العاده مدیون این کارت گرافیک است و بدون آن این بازی اجرا نخواهد شد و احساسات را به هیجان وا دارد یا در تبلیغات خمیر دندان شعاری از سفیدی دندان داده شود ( لبخندی سفیدتر ) که ذهنیت جامعه ی مشتری را به سفیدی یا زردی دندان هایشان سوق دهد . تبلیغات موفقیت خود را در بازی با حواس پنجگانه می دانند .هماهنگی با جامعه ی مخاطب : نهاد ها ، شرکت ها و برندهای معتبری که به این موضوع اهمیت ندادند دچار مشکل شدند و شکست خوردند .یک عرضه دهنده ی کالا یا خدمات باید نیاز روز جامعه ی مشتری خود را بشناسد بنابراین در انتخاب شعار توجه داشته باشد که هماهنگی با جامعه ی مخاطب را داشته باشد .ایجاد تفاوت : هر برند سعی دارد ویژگی خاصی روی محصولاتش به وجود بیاورد که این ویژگی جلوه ای پرقدرت تر از سایرین داشته باشد که بهتر است این موضوع در شعار تبلیغاتی اشاره شود .شخصیت داشتن :شعار تبلیغاتی شما معرف شخصیت کمپانی شما می باشد . برند ها شعار تبلیغاتی کمپانی شما نیست بلکه احساسی است که در مخاطب بر می انگیزد ، این احساس ، به تدریج و طبق رفتار های کمپانی شما شکل می گیرد و دراین صورت منحصر به کمپانی شما و انتقال دادن آن به سایر به سختی ممکن خواهد بود .صداقت داشتن : مخاطب با شنیدن شعار تبلیغاتی روی محصولات شما حساب باز می کنند و در صورتی که انتظارات مشتری که بر اساس شعار تبلیغاتی به وجود آمده بر آورده نشود بسیار مضر و زیان آور برای آینده ی برند و کمپانی می شود و باعث از دست دادن مشتری های آتی بسیاری می شود .دوستانه و صمیمی بودن شعار تبلیغات : یک شعار تبلیغاتی مناسب باید به گونه ای باشد که ارتباطی دوستانه وصمیمی با جامعه ی مخاطب برقرار کند و در حالت امری یا دستوری نباشد و مخاطب را بی درک و شعور تصور نکند .انگیزه بخش بودن شعار تبلیغاتی : خیلی عالی می شود وقتی یک شعار تبلیغاتی مخاطب خود را هدفمند کند و انگیزه ببخشد به طوری مخاطب بعد از برقراری ارتباط با شعار تبلیغاتی احساس کند که به یک دستاورد مادی و معنوی رسیده است . ایجاد یک حس خوب و مثبت بودن باعث ارتباط بهتر مشتری با برند می شود .عدم نیاز به توضیحات دیگر : از عبارت های در شعار تبلیغاتی استفاده کنیدکه برند شما را کاملا توضیح دهد تا مخاطب با خواندن آن متوجه زمینه ی فعالیت بشود .بیش از حد ذهن را درگیر نکنداز حاشیه دور بماندچگونه یک شعار تبلیغاتی فوق العاده را خلق کنیم ؟در ابتدا باید کسب کار خود را شناخته و جامعه ی مخاطب و نیاز هایشان را مورد بررسی قرار دهیم .سوالاتی جزئی که در مورد خود ، کسب و کار ، هدف ، چشم انداز ها ، جامعه ی هدف و … وجود دارند که پاسخ این سوالات شما را به بهترین شعار تبلیغاتی می رساند .در این راه می توانید از کسانی که سابقه ی کاری بیشتری دارند کمک بگیرید و از آن ها مشورت بگیرید . شما در این راه به یک متخصص کلمات یا کپی رایتر نیاز دارید . کپی رایتر کسی است که به شما کمک می کند با توجه به اطلاعاتی که در مورد کسب و کار خود دارید به بهترین شعار تبلیغاتی برسید . ما در پارماتیک می توانیم به شما کمک کنیم تا شعار تبلیغاتی خود را به بهترین حالت خود انتخاب کنید و باعث رونق کسب و کارتان شوید.شما می توانید با توجه دقیق حتی به ریز ترین نکات یک فرد موفق در کسب و کار و بیزینس خود شوید .برند را در یک جمله بنویسید .تمام جوانب را بررسی کنید .دیگران را بررسی کنید .ساده و روان و به یاد ماندنی بنویسید .بررسی شعار های تبلیغاتی برند های مطرح.خود را جای مشتری قرار دهید و همانند آن ها فکر کنید.نظرات دیگران را جویا شوید.از ویژگی های شعار تبلیغاتی مناسبی که در بالا اشاره شده استفاده کنید.منبع : شعار تبلیغاتی پارماتیک