اهمیت طراحی بنر در تبلیغات و بازاریابی دیجیتال در سال 2023

میدونیم که توی دنیای دیجیتال امروزی، تبلیغات بیشتر از هر موقعی اهمیت پیدا کرده و با وجود رقابت برای جلب توجه مشتری، استراتژی تبلیغاتی و تبادل اطلاعات با مخاطب یکی از گزینه های اصلی هر کسب و کاری شده. یکی از این موارد توی حوزه تبلیغات، طراحی Banner Ads که Display Ads هم بهش میگن هستش که خیلیم پرکاربرده.Top Banner Sizesاینکه تبلیغات بنری یکی از پرکاربردترین روشهای تبلیغ در دنیای دیجیتال مارکتینگ شده و راهی مقرون به صرفه و کارآمد برای منِ تبلیغ کننده توی مسیرِ دستیابی به مخاطبان هدفم و در نهایت افزایش فروشم هم هست، از آمار ارقام مشخصه، طوری که به گزارش Magna، با وجود تلاطم اقتصادی، فروش تبلیغات دیجیتال با رشد 8 درصدی به 557 میلیارد دلار در سال 2023 میرسه و 65 درصد از کل فروش تبلیغات رو به خودش اختصاص میده. حتی فقط برای بازار ایالات متحده، انتظار میره که هزینه تبلیغات بنری تا سال 2026 به 81.3 میلیارد دلار برسه. پس به عنوان یک ناشر، باید توجه بیشتری به استراتژی بهینه‌سازی تبلیغات بنریمون داشته باشیم.در واقع همه به نوعی با Banner آشناییم، عنصری گرافیکی که معمولاً توی سایت ها یا پلتفرم‌ های دیگه ی دیجیتال یا در مکان های مختلف برای تبلیغ محصول، خدمات یا رویداد در اشکال مختلف استفاده می‌شه.اصلأ چرا طراحی بنر مهمه؟به نظرم و در منطقی ترین حالت چون اولین چیزیه که مخاطب با ورود به سایت یا یه پلتفرم رسانه های اجتماعی میبینه یا براساس مکانی که نصب میشه در معرض دید قرار میگیره که خب یا مخاطب توجهش جلب میشه یا ازش رد میشه پس اگه به یسری نکات دقت کنیم میتونیم نتیجه مطلوبی بگیریم و به قول معروف نذاریم مشتری بپره.در این مرحله مثل همه برنامه ریزیها اول باید بریم سراغ هدف بنر، مثلأ میخوام Trafficسایت رو زیاد کنم یا فقط Brand Awareness رو بالا ببرم یا اصلأ تارگتم فقط روی فروشه و حتی ممکنه فقط بخوام از بازدید کننده گان یک Lead بگیرم (نام و نام خانوادگی، ایمیل، شماره تماس و…).حالا اون نکات مهم چیاس؟باید در کنار Size و Location که خیلی مهمن چون در واقع نمایش براساس اون بهینه میشه، طراحیم باید چشم نواز باشه، از نظر بصری جذاب باشه تا توجه مخاطبم رو جلب کنه مثلأ از طریق انتخاب رنگهای درست، تصاویر با کیفیت و یا حتی تایپوگرافی میتونم بریم سراغ این بخش.باید ساده و قابل فهم باشه.پیامم واضح باشه و مزایا و ارزش پیشنهادی محصول یا خدماتم رو بیان کنه و در عین حال یه حس فوریت نامحسوسی رو هم به مخاطب بده که دست بجنبون تا جا نموندی.سازگار با برند باشه یعنی با هویت بصری و احساس کلی سازمان یا سایت مطابقت داشته باشه.باید Call To Action درست و اصولی بذارم تا به بیننده بگه در مرحله بعدی چه کاری باید انجام بده و به سمت هدف تبلیغاتیم بره یا به یه Landing Page لینک بشه که حالا اینجا میتونم برای تولید Lead هم یه برنامه ای بذارم.طراحیم Responsive باشه یعنی باید اصول طراحی واکنشگرا رو درنظر بگیرم تا توی دستگاه های مختلف عملکرد خوبی داشته باشه.خوانا باشه حتی در اندازه کوچیک.حتی میتونم برای جذابیت بیشتر از Motion Graphics استفاده کنم اما نباید از پیام اصلیم دور بشه و باید حجم فایلم زیاد نباشه تا زود بارگذاری بشه.و در نهایت تعادل رو رعایت کنم تا ترکیب بصری دلپذیری ایجاد کنم.حالا با هم چندتا از موارد مهمی که گفته شد رو بررسی کنیماندازه بنرهای تبلیغاتی میتونه به میزان قابل توجهی روی CTR و Interaction تأثیر بذاره. بنابراین، بیایین با نگاهی استراتژیک به این موضوع مشخص کنیم که کدوم گزینه برای وب سایت ما بهترینه و ما رو در رسیدن به اهدافمون یاری میکنه. تبلیغ بنری معمولأ به شکل مستطیل در بالا، پایین یا در کناره ی سایت قرار میگیره که ممکنه به صورت افقی یا عمودی باشه که خب قطعا جاهای پر رفت و آمد با احتمال دیده شدن بیشتر انتخاب اول همه اس. کاربر ممکنه یه بنر کوچک رو نادیده بگیره یا در مقابل اندازه بنر بسیار بزرگ هم براش اذیت کننده باشه. بله درسته اینجاس که کار یه کم سخت میشه ام با محدود کردن گزینه ها میتوینم کار رو آسون کنیم.از بهترین و متداول ترین اندازه ها در سال 2023web - Leaderboard (728×90)رایج ترین و معمولأ در بالای صفحه و از گزینه های محبوب برای ارتقائ آگاهی از برند ماسweb - Large Rectangle (336×280)با هدف تبلیغ نمایشی برای محصول یا خدمات در وسط یا پایین صفحه قرار میگیرهweb - Medium Rectangle (300×250)انتخابی محبوب برای سایتهایی با محتوای زیاد و غنی که بهش مستطیل درون خطی هم میگنweb - Skyscraper (120×600)گزینه ای خوب برای کناره صفحه سایت با فضایی کوچیک بصورت عمودیweb - Wide Skyscraper (160×600)قالبی تمیز و ساده شبیه آسمان خراش در کناره صفحه سایت برای نمایش تصویر و متن بزرگترweb - Large Skyscraper (300×600)با حفظ فرمت عمودی و روشی منحصر به فرد و با عنوان تبلیغ نیم صفحه ای برای صفحات با فضای بزرگترMobile - Leaderboard (320×50)از محبوبترین اندازه ها برای بالا یا پایین صفحه نمایش موبایلMobile - Medium Rectangle (300×250)استفاده متنوع از این اندازه به خاطر ارتفاع و عرض متعادلMobile - Mobile Banner (300×50)این قالب هم شبیه لیدربورد موبایلِبرای پیاده سازی هم میتونیم از یه display network مانند Google AdSense استفاده کنیم، یا script نصب کنیم و از گزینه های Automated delivery و paid استفاده کنیم.حتی برای انتخاب مکان مناسب برای نصب بنر هم باید دقت کرد که مخاطبان هدف ما در اون مکان حضور داشته باشن و محلی پر تردد باشه و به راحتی دیده بشه، حالا در این بین باید قوانین و مقررات هر شهر و منطقه یا محله رو هم در نظر گرفت. بعد از در نظر گرفتن این موارد کیفیت بنر از عوامل خیلی مهمه مثلأ بنرهای پارچه ای و وینیلی توی چاپ کیفیت خیلی خوبی دارن.استفاده از Motion Graphics خیلی تاثیرگذاره اما در بهترین حالت باید زمان 15 ثانیه رو براش درنظر بگیریم و حجم فایل رو کمتر از 150 Kb نگه داریم تا بارگذاری سریع باشه.فایل نهاییمون میتونه در فرمت‌های JPG، PNG، GIF یا HTML5 باشه و Fixed Banner، بنرهای متحرک (GIF) و حتی Animated Banners (HTML5) جزء دسته های اصلی محسوب میشن و ابزارهای زیادی برای طراحی وجود داره که برخی از اونها:Adobe PhotoshopAdobe IllustratorCanvaGoogle Web Designer ساخت طراحی‌ بر اساس HTML و CSS بدون کدنویسی روی ویندوزBanner Design Studio ساخت بنر ثابت و متحرک روی ویندوزBanner Snack چی از این بهتر که این ابزار پشتیبانی زبان فارسی رو هم دارهEximious Soft Banner Maker طراحی با فرمت GIFFlash Banner Wizard طراحی با فرمت GIFAdobe Spark (web-based)Banner Maker (web-based)Snappa (web-based)در حین طراحی انتخاب رنگ ها رو باید جدی بگیریم چرا که هر رنگ پیام خاص خودش رو داره و اینکه با انتخاب هر کدوم چه حسی در مخاطب بوجود میاریم خیلی نکته ظریف و حساسیه (توی پست خلاقیت در مورد احساس گفتم برات).کلام آخر مثل هر کانال بازاریابی، Banner Ads هم مزایا و معایبی داره و ما باید به طور منظم عملکرد تبلیغات خودمون رو از طریق تست A/B، ردیابی تبدیل یا بازخورد کاربر آزمایش و بهینه کنیم تا مطمئن بشیم اونها به افزایش درآمد ما و ROI کمک میکنن و User Experience مثبتی رو برای بازدیدکنندگان بوجود میارن و در کنار مقرون به صرفه بودن، امکان هدفگیری مخاطب خاص و سنجش میزان اثربخشی، Banner Blindness رو کاهش میدن یعنی اون بخش از رفتار بازدید کننده که آگاهانه یا ناآگاهانه اطلاعات بنر موجود در صفحه سایت رو نادیده می گیره. چرا که هر محتوا تقاضای منحصر به فرد خودش رو داره و اندازه و قالب تبلیغات ما باید بر اساس اون طراحی بشه و برای بهترین نتیجه، باید به آزمایش با اندازه های مختلف ادامه بدیم.امیدوارم این مطلب برات مفید بوده باشه، خوشحال میشم نظرت رو برام بنویسی و منو توی این مسیر همراهی کنیSource: headerbirdding, Creative Bloq, HubSpot, Neil Patel blog, forbes, bannerbuzz and Personal impressions