آن یکی شیر است اندر بادیه؛ تجربه دلچسب سرچ با مرغ مگس‌خوار گوگل!

سال ۹۵ یا ۹۶ بود که عضو فریلنس یک تیم تولید محتوا شده بودم و فقط واسه کسب درآمد دانشجویی، پروژه می‌گرفتم. یادمه یک فایل PDF در اختیارم گذاشتن که یک سری اصول نگارشی و ویراستاری توش نوشته شده بود. (مثلاً مقالات باید فلان تعداد کلمه داشته باشند، کلمه کلیدی حداقل X‌ بار در مقاله به کار بره و ...)اون موقع من چیز زیادی درباره محتوا و سئو نمی‌دونستم. واقعیتش، درکم از سئو دقیقاً در همین حد بود که کلمه کلیدی داده شده رو در هر جای متن که می‌تونم به کار بگیرم. الآن حتی دلم نمی‌خواد چشمم به اون محتواهای وحشتناک بیفته! :))زمان گذشت و ناگهان دنیای دیجیتال رشد انفجاری پیدا کرد. امروز کاربران در اینترنت، تبدیل به جستجوگرهای حرفه‌ای شدن. اون‌ها می‌تونن محتوای خوب و با کیفیت رو از محتوای بد تفکیک بدن. این روزها، دیگه ما به عنوان کاربران و مصرف‌کنندگان محتوا، مجبور نیستیم هر محتوایی رو بخونیم! ما حق انتخاب داریم تا محتوای خوب رو بخونیم، اون رو نشر بدیم و به نویسنده‌ش بازخورد بدیم!ا‌ما چطور می‌تونیم یک محتوای خوب بنویسیم؟ من در این مقاله می‌خوام شما رو با چند نکته ابتدایی کوتاه در خصوص محتوا و سئو آشنا کنم.‌محتوا؛ میراث پدر غارنشین!اصلاً محتوا چی هست؟ اجازه بدید همین‌جا، با هم حرفامونو یکی کنیم و یک بار برای همیشه، تکلیف جواب این سوال رو مشخص کنیم. محتوا برخلاف تصورات عامه مردم، چیدن کلمات پشت سر هم نیست! انسان از همون روزهای ابتدایی حضورش روی کره خاکی، به دنبال راهی بود تا پیامش رو به دیگران برسونه. نقاشی روی دیوار غار، نوشتن با خطوط هیروگلیف، ارسال پیام با دود! این موجود دو پا، از امتحان کردن هیچ راهی برای رسیدن به اهدافش نگذشته!پس می‌شه گفت که اولین تولیدکننده‌های محتوا در دنیا، پدران و مادران غارنشین ما بودند. الحق که تولیدکنندگان محتوای خوبی هم بودند و محتواهای تصویری و نوشتاری زیبایی رو برای ما به یادگار گذاشتند.فقط ببینید چه تولید محتوای حرفه‌ای و تمیزی برای نمایش نحوه شکار گوزن انجام شده!‌اما این روزها محتوا دربرگیرنده مفهومی وسیع‌تر از متن هست. انسان امروزی با تلاش مداوم به چنان تکنولوژی‌ها و ابزارهایی دست پیدا کرده، که پدر غارنشین ما خوابش رو هم نمی‌دید! ویدئو، انیمیشن، پادکست، عکس، اینفوگرافیک، نمودار، کتاب، وبینار، اخبار، ... همگی انواع مختلف محتوا هستند.کارشناسان محتوا، امروزه قلب تپنده تیم‌های مارکتینگ سازمان‌ها هستند. محتوا و به خصوص محتوای متنی سئو شده، بهترین و به صرفه‌ترین راه برای سازمان‌هایی هست که در شروع کار هستند یا حتی سازمان‌هایی که جایگاه خوبی در بازار دارند و می‌خوان برند خودشون رو تقویت کنند!سئو یا SEO (بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو) یکی از رایج‌ترین شیوه‌های بازاریابی محتوایی هست که اکثر سازمان‌ها اون رو به کار می‌گیرن و این باعث شده که فضای رقابتی سنگینی در صفحات جستجو شکل بگیره.علاوه بر اون، حضور در شبکه‌های اجتماعی، پادگیرها، ایونت‌های آنلاین و برگزاری وبینارها از جمله سایر روش‌های تولید محتوا در سازمان‌ها هست.البته هنوز هم هستن افرادی که میراث غارنشینی‌شون رو فراموش نکردن و به تولید محتوای دیواری مشغولند!آن یکی شیر است اندر بادیه، وآن دگر شیر است اندر بادیه!شاید این شعر از مثنوی رو از کتاب درسی دبیرستان به خاطر داشته باشید. (توی پرانتز بگم که وقتی داشتم متن دقیق این شعر رو سرچ می‌کردم، متوجه شدم خیلی‌ها معتقدند این شعر اصلاً متعلق به مثنوی نیست!) زبان فارسی با تمام شیرینی‌ش، پیچیدگی‌های زیادی هم داره! مثلاً همین کلمه «شیر» رو در نظر بگیرید! همین کلمه در زبان فارسی سه معنای مختلف داره: شیر به معنی لوله آب، شیر به معنی سلطان جنگل و شیر خوراکی (همون شیر خوراکی هم شامل شیر پاستوریزه، شیر مادر و شیر خشک می‌شه!)اگر بتونید در زمان سفر کنید و ده، دوازده سال به عقب برگردید (ای کاش می‌شد!) و در گوگل سرچ کنید:‌ شیر! احتمالاً با حجم بالایی از مطالب عجیب و غریب و بی‌ٰربط روبرو خواهید شد. چند وقت پیش به خواهرزاده سه ساله‌م گفتم بیا کنار شیر دستات رو بشورم! بعد از گفتن این جمله، چشماش گرد شد و من فهمیدم این اولین مواجهه اون با کلمه شیر با معنایی متفاوت از شیر پاستوریزه‌ست!گوگلِ ده، دوازده سال پیش شبیه کودک سه ساله‌ای بود که چیز زیادی درباره معنا و مفهوم کلمات و ارتباط اون‌ها با هم نمی‌دونست! اما هدف گوگل، همیشه کسب رضایت کاربران از جستجو بوده.خبر خوب اینکه مهندسان حرفه‌ای گوگل بیکار ننشستن! اون‌ها در سال‌های اخیر برای توسعه الگوریتم‌های قوی و پیچیده هوش مصنوعی، سخت تلاش کردند. الگوریتم‌هایی که به کاربران کمک می‌کنند تجربه دلچسبی از جستجو رو در این موتور جستجوی قوی، داشته باشند.گوگل هر روز در حال به روزرسانی الگوریتم‌های خودشه! «الگوریتم مرغ مگس‌خوار» (Hummingbird Algorithm) دقیقاً با هدف درک معنا و مفهوم کلمات جستجو شده توسط کاربران، توسعه داده شده. مرغ مگس‌خوار، مجهز به دو ابزار «گراف دانش» و «جستجوی معنایی» هست. گراف دانش، گنجینه دانشی عظیم گوگل هست که بهش کمک می‌کنه کامل‌ترین پاسخ رو در اختیار کاربران قرار بده. از طرف دیگه، جستجوی معنایی به گوگل کمک می‌کنه تا معنای کلمات و ارتباط چند کلمه رو با هم بهتر درک کنه. به همین دلیل هست که امروز، گوگل به طور دقیق متوجه می‌شه که هدف کاربران از جستجوی «کیفیت شیر» با «سرعت شیر» متفاوت هست و در هر بار جستجوی این ترکیب از کلمات، نتایج متفاوتی رو به کاربران نشون می‌ده! نتایجی که باعث رضایت بیشتر اون‌ها از جستجو می‌شه.آن یکی شیر است اندر بادیه و آن یکی شیر است اندر بادیهآن یکی شیر است که آدم می خورد و آن یکی شیر است کادم می خورد‌چطور با گوگل دوست شویم؟اجازه بدید قبل از هر چیز باهاتون صادق باشم و بگم که دنبال راه‌های میانبر و دور زدن گوگل نباشید! گوگل در سال‌های اخیر انقدر هوشمند و قدرتمند شده که گول زدنش تقریباً غیر ممکنه؛ تازه اگر شانس بیارید و جریمه نشید.تکنیک‌هایی که باعث دور زدن قوانین گوگل و تلاش برای استفاده از راه‌های میانبر برای رسیدن به جایگاه در صفحات سرچ می‌شه، اصطلاحاً «تکنیک‌های کلاه سیاه» (Black Hat SEO) نام دارند. استفاده از این تکنیک‌ها، می‌تونه به جایگاه سایت شما صدمه بزنه و اون رو مشمول جریمه گوگل کنه.سئوی کلاه سیاه، سئوی کلاه سفید و سئوی خاکستری!‌اما چطور باید با گوگل دوست بشیم؟ چطور محتوایی بنویسیم که هم گوگل راضی باشه هم کاربر گوگل؟ برای پاسخ به این سوال، باید بفهمیم گوگل چطور کار می‌کنه.‌نحوه فعالیت گوگلالگوریتم منطقی که گوگل برای نمایش و رتبه‌بندی محتواهای تولید شده به کاربران طی می‌کنه، به صورت شکل زیر هست:فرآیند کاری گوگل برای رتبه‌بندی نمایش صفحه در نتایج جستجو‌وقتی محتوایی منتشر می‌شه، ربات‌های خزنده گوگل اون رو بررسی می‌کنن، بعد از بررسی، محتوا وارد کتابخانه عظیم گوگل می‌شه که اصطلاحاً بهش ایندکس شدن می‌گن. در نهایت محتوا در صفحات نتایج جستجو رتبه‌بندی و منتشر می‌شه.نکته مهم اینجا هست که مطالب جدید، شانس کمی برای دیده شدن در صفحات اول جستجو و رقابت با مطالب قوی و قدیمی‌تر دارن (می‌دونید که میلیاردها صفحه در نتایج جستجوی گوگل وجود داره!) به همین دلیل گوگل «الگوریتم رقص گوگل» (Google Dance) رو توسعه داد. این الگوریتم، به مطالبی که در صفحات دوم و سوم قرار دارند، شانس این رو می‌ده که به صورت تصادفی وارد صفحه اول بشن.رقص گوگل، فرصت فوق‌العاده برای رتبه گرفتن در نتایج جستجو‌زمانی که مطلبی وارد صفحه اول می‌شه، گوگل شروع به آنالیز رفتار کاربران در برابر اون مطلب می‌کنه. اینجا هست که شما باید از این فرصت فوق‌العاده نهایت استفاده رو ببرید. اگر صفحه شما، تمام استانداردهای سئو، محتوا، قواعد نگارش و ویرایش، استانداردهای فنی سایت، تجربه کاربری و ... رو رعایت کرده باشه،‌ در نهایت کاربران بیشتری رو به خودش جذب می‌کنه! کاربرانی که زمان زیادی رو در سایت شما سپری خواهند کرد، مطالب شما رو مطالعه می‌کنند، روی لینک‌های سایت کلیک می‌کنند، با شما تعامل می‌کنند، نظر درج می‌کنند، مطلب رو با دوستانشون به اشتراک می‌ذارن و در نهایت یک چراغ سبز از طرف گوگل برای سایت شما روشن می‌شه!گوگل متوجه می‌شه که محتوای شما، محتوای کاربرپسندی هست و باعث می‌شه کاربران، رضایت زیادی از جستجوی خودشون رو تجربه کرده باشن! در نتیجه تصمیم می‌گیره شما رو در اون جایگاه تثبیت کنه یا حتی به جایگاه بالاتری ارتقا بده. اما اگر از این آزمون سربلند بیرون نیاید، دوباره به قعر نتایج سقوط خواهید کرد.‌استانداردهای مد نظر گوگل برای ورود به نتایج اول نکات مهمی که برای جلب توجه گوگل و کاربران باید رعایت کنید عبارتند از:سرعت مناسب بارگذاری صفحات سایترعایت نکات املایی و استانداردهای نگارشی در متننگارش محتوای استاندارد، دارا بودن سیر موضوعی مشخص و به روز بودناستفاده از لینک‌دهی مناسب در محتواطراحی ریسپانسیو سایت برای تجربه کاربری بهتر در موبایل و دسکتاپبه طور خلاصه، تلاش برای افزایش زمان حضور کاربران در صفحه و تعامل آن‌ها و کاهش نرخ پرش‌‌خب حالا شما می‌دونید که محتوا چی هست، محتوای خوب چی هست و چطور باید محتوای خوب رو در دسترس گوگل و کاربران قرار بدیم. ازتون می‌خوام به پرسش من جواب بدید:اولاً که خیلی خوشحال می‌شم نظرتون رو درباره این مقاله من بنویسید :) و بگید به نظرتون این مقاله، می‌تونه جایگاه خوبی در گوگل کسب کنه؟