مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل تا امروز

چرا گوگل برای فرایند جستجو الگوریتم طراحی می­‌کند؟حتما برای شما هم پیش آمده در جمعی هستید که سوالی برایتان پیش می‌­آید و با این پاسخ بدیهی مواجه می­‌شوید که: «خب گوگل کن همین الان!»می‌­بینید جستجو کردن در این سال­‌ها چه جایگاهی پیدا کرده و مشخصا نقش گوگل در پاسخ به جستجوی شما چقدر مهم است؟گوگل هم از این اعتبار خود برای آدم­‌ها آگاه است و بسیار برایش خوشایند است که در بسیاری از لحظاتِ نیاز به کمک، اولین کسی است که به ذهن مخاطبش می­‌رسد. حتما شما هم شنیده­‌اید که گرچه توانایی شروع یک ارتباط مهم است، ولی قدرت حفظ هر رابطه­‌ای به مراتب مهم­‌تر و سخت‌­تر است. بدیهی است که گوگل هیچ میل ندارد این ارزش و اعتبار خود بین میلیاردها جستجوگر روی زمین را از دست بدهد.پس مدام همۀ اطلاعاتش را به دقت رصد می‌­کند و به نمایش اطلاعات طوری اولویت می‌­دهد که پاسخ هر جستجوگر را به بهترین شکل ممکن بدهد. همۀ این فرایندِ رصد کردن و تحلیل و فهرست­‌بندی اطلاعات صفحات جستجویش را از طریق الگوریتم‌­هایش انجام می­‌دهد.دلیل به­‌روزرسانی الگوریتم­‌هابالاتر گفتیم که برای گوگل حفظ ارتباط با جستجوگرش خیلی مهم است؛ پس شما که فکر نمی­‌کنید یک بار یک الگوریتم طراحی کرده و ارتباطش را به امان خدا رها می­‌کند؟نه؛ گوگل هرروز روی بهبود الگوریتم‌­هایش کار می­‌کند و هرجا لازم باشد آن‌­ها را به­‌روزرسانی می‌­کند.نتیجه تا به امروز، چندین به‌­روزرسانی مهم است که البته بسیاری از آن­‌ها شامل تغییرات جزئی هستند؛ ولی تعدادی به روزرسانی عمده هم هستند، به قول گوگل به‌­روزرسانی هسته‌­ای (core)، که به­‌روزرسانی­‌های عمده‌­ای هستند که دیگر نیاز زیادی به تغییر و اصلاح ندارند.نکته دیگر اینکه، لزوما همۀ این تغییرات، نامگذاری یا معرفی نمی‌­شوند. برخی از آن­‌ها را گوگل رسما معرفی می­‌کند، برخی را مسئولین گوگل در توییت­‌های شخصی­‌شان به آن­ها اشاره می‌­کنند (یا گاهی مثلا لو می­‌دهند). گاهی هم برخی از به­‌روزرسانی­‌های هسته‌­ای، خیلی زودتر از عرضه، اعلام می­‌شوند تا به مدیران سایت‌­ها این فرصت را دهند که اطلاعات خود را طبق این تغییرات تازه، بهینه­‌سازی کنند و برای رسیدن الگوریتم جدید آماده باشند.تعدادی از مهم­ترین الگوریتم­‌های گوگل را در این مقاله معرفی می‌­کنیم؛1- کافئین (Caffeine) –سال 2010به‌روزرسانی شاخص کافئین هیچ فاکتور جدیدی برای رتبه‌بندی شامل نمی‌شد و از این جهت تاثیری بر سئو نداشت. ولی به عنوان بخشی از ابتکار کلی «سرعت اینترنت» گوگل بود که سرعت سایت دسکتاپ را به سیگنال رتبه‌بندی جدیدی تبدیل کرد و بر اهمیت عملکرد وب‌سایت تأکید می­‌کرد. کافئین با فعال کردن گوگل برای فهرست کردن محتوای بیشتر در وب، تجربه بهتری به کاربران داد.2- پاندا (PANDA) –سال 2011به‌روزرسانی پاندا یک سیگنال رتبه‌بندی جدید را معرفی کرد که به عنوان بخشی از ماموریت گوگل، سایت­‌هایی که با محتواهای بی‌­ارزش فقط صفحات وب را پر کرده بودند یا مطالبی داشتند که برای دیده‌­شدن، پر شده بودند از کلمات کلیدی، جریمه می­‌کرد؛ تا محتوای با کیفیت به کاربران ارائه دهد. پاندا، با شناسایی محتوای کوتاه، هرزنامه و محتوای کم­‌کیفیت و حذف آن از رتبه‌بندی‌های برتر جستجو، منجر به بهبود نتایج جستجو شد.بسیاری از اعضای جامعه سئو مجبور شدند تاکتیک‌های خود را تغییر دهند. تاکتیکی مثل پر کردن کلمات کلیدی دیگر به خوبی کار نمی‌کرد و سئوکاران باید با اطمینان از اینکه محتوا واقعاً ارزشی برای خوانندگان دارد و به سؤالات جستجو پاسخ می‌دهد، تنظیم می‌کردند.3- ونیز (Venice) –2012به‌­روزرسانی ونیز، یکی از الگوریتم‌­هایی بود که نتایج جستجو را بر اساس جغرافیا بهبود بخشید. حالا جستجوگران می­‌توانستند در فهرست نتایج، ابتدا خدمات یا محصولاتی را ببینند که در نزدیکی محل زندگی­شان بود.این به‌­روزرسانی تأثیر زیادی بر سئوی محلی، به ویژه برای مشاغل و برندهای کوچکتر داشت. چون حالا می­‌توانستند با کسب­‌وکارهای بزرگ‌تری که سهم زیادی در محتوای پربازدید بر اساس کلمات کلیدی داشتند، رقابت کنند.4- دزد دریایی (Pirate)- سال 2012به‌روزرسانی الگوریتم دزدان دریایی، برای جلوگیری از رتبه‌بندی سایت‌هایی که گزارش‌های نقض حق کپی­‌رایت دارند، در نتایج جستجوی گوگل اثر گذاشت. از نظر گوگل، سرقت ادبی در فضای دیجیتال، جرم بزرگی است. بنابراین با شناسایی هر سایتی که به دلیل نقض حق کپی‌­رایت (DMCA) گزارش شده بود، این جرم را سرکوب کرد. زیرا چنین سایت­‌هایی را در نتایج صفحات جستجو به شدت پایین برد.5- مرغ مگس­‌خوار (Hummingbird) – سال 2013الگوریتم مرغ مگس­‌خوار، در جهت یافتن مرتبط­‌ترین صفحات برای کاربران اجرا شد تا نتایج بهتری در جستجوی خود پیدا کنند. گوگل با این به­‌روزرسانی سعی کرد تجربه استفاده از این موتور جستجو برای کاربر جالب و موثر باشد و به شدت روی کیفیت فرایند جستجو اثر گذاشت. مرغ مگس­‌خوار، به گوگل امکان درک بهتر «هدف جستجو» را داد و باعث شد پرس‌وجوی کاربران را با دقت بیش­تری بفهمد و چیزی را نشانش دهد که با احتمال بیشتری پاسخ مناسب اوست. اثر این به روزرسانی روی جامعه سئو این بود که هدف جستجو را در پشت کلمات کلیدی خاص بهتر بررسی کند و سعی کند محتوای خود را برای آن بهینه کند.6- کبوتر(Pigeon)- سال 2013کبوتر، یکی از به­‌روزرسانی­‌های هسته­‌ای است که روی جستجوی محلی تمرکز دارد. هدف از طراحی کبوتر، این بود که گپ بین دو الگوریتم وب گوگل و سرچ محلی گوگل را از بین ببرد تا پارامترهای فهرست‌­بندی بر اساس محدوده­‌های فیزیکی را بهبود بخشد.7- الگوریتم HTTPS/SSL - سال 2014به‌روزرسانی HTTPS/SSL بخشی از کمپین «HTTPS Everywhere»گوگل برای امن کردن فضای اینترنت بود. هدف این بود که کاربران با وب‌سایت‌های قابل اعتماد و امن در نتایج جستجوی خود مواجه شوند. با این الگوریتم، مدیران وب‌سایت را تشویق کردند تا وب‌سایت‌های خود را از پروتکل‌های HTTP بهHTTPS با نصب گواهی‌های SSL بر روی سرورهای وب‌سایت خود انتقال دهند.8-الگوریتم Mobilegeddon- سال 2015به­‌روزرسانی Mobilegeddon که با نام Mobile Friendliness نیز شناخته می‌­شود، در جهت استفاده راحت­‌تر از وب موبایل طراحی شد. صفحات وب باید طوری طراحی می‌­شدند که برای استفاده از وب موبایل مناسب باشند؛ مثلا، به جهت بصری، برای صفحه نمایش موبایل مناسب باشند.9- الگوریتم RankBrain – سال2015این به‌روزرسانی، هوش مصنوعی یادگیری ماشینی جدیدی را معرفی کرد تا به تعیین مرتبط‌ترین نتایج جستجو برای یک جستجوی خاص کمک کند. با این به‌روزرسانی، همۀ جستجوها از یک مدل تفسیری عبور می‌کنند که می‌تواند هر ترکیبی از عوامل مانند مکان و تعداد کلمات را برای تعیین هدف اعمال کند و مرتبط‌ترین نتایج ممکن را ارائه دهد.10- الگوریتم Possum - سال2016این به‌­روزرسانی هم روی نتایج جستجوی محلی موثر بود و مشکلاتی که بعضی کسب­‌وکار­ها به دلیل خارج بودن از محدوده فیزیکی شهری داشتند را برطرف کرد. این یک به روزرسانی مهم در سئو محلی بود. گوگل فیلترها را بر اساس آدرس و موقعیت مکانی بهبود بخشید، اقداماتی برای تنوع بخشیدن به نتایج انجام شد و از رتبه‌بندی هرزنامه‌ها بیشتر جلوگیری شد.11- به روز رسانی بینابینی مزاحم - سال2017 این آپدیت جهت کاهش تبلیغات پاپ‌آپ بزرگ و مزاحم وسط مطالب سایت‌­ها طراحی شد تا مزاحم دسترسی کاربر به محتوای صفحات نشوند و مطالب راحت­‌تر خوانده شوند.گوگل توضیح داد که هدف از این به‌­روزرسانی این بود که هرزنامه‌­ها به حداقل برسند؛ ولی اگر سایتی علی­‌رغم داشتن تبلیغات، به میزان کافی محتوای مفید برای کاربر داشته باشد، هنوز می­‌تواند در رتبه­‌بندی سئو جایگاه مناسبی داشته باشد. نکته مهم اینکه، این به‌روزرسانی به جریمه رتبه‌­بندی سئو تبدیل شد و لازم بود سایت‌­ها برای فرار از این جریمه، نکات لازم طبق این الگوریتم را رعایت کنند.12- به‌روزرسانی سرعت صفحه موبایل- سال2012 این الگوریتم شامل سیگنال­‌های رتبه­‌بندی جدیدی بود که به نفع صفحات با سرعت بالا در نتایج جستجوی موبایل بود.?گوگل اعلام کرد که این الگوریتم، داده­‌های گزارش تجربه کاربر کروم را در نظر می­‌گیرد و توضیح داد که توسعه‌دهندگان و مدیران وب‌سایت‌ها باید به چه معیارهای بارگیری توجه کنند. در آن زمان، گوگل First Contentful Paint (FCP) و DOM Content Loaded (DCL) را به‌عنوان دو مورد از مهم‌ترین شاخص‌های تجربه بارگیری سریع ترجیح می‌داد.13- مدیک (Medic)- سال 2018تمرکز این به‌­روزرسانی، روی ارائه اطلاعات تخصصی، معتبر و قابل‌­اعتماد در زمینه رفاه و سلامت و پزشکی به کاربر بود.وب‌سایت­های دارای حداقل بازبینی و بک‌لینک­‌های ضعیف، از نظر این الگوریتم محتوای ضعیفی داشتند و اغلب به‌روزرسانی نمی‌شدند، یا در نتایج جستجو به پایین کشیده می‌­شدند.14- الگوریتم BERT - سال2019 این الگوریتم، قابلیت پردازش زبان طبیعی انسان را دارد و می­‌تواند منظور جستجوگر را از کلمات در جمله‌­های مختلف، بفهمد. به این شکل، عبارات جستجو را به طور موثرتری درک می‌­کند و پاسخ مرتبط‌­تری را نمایش می­‌دهد.اثر این الگوریتم در سئو این بود که کلمات کلیدی خاص اهمیت خود را از دست دادند و در عوض، مهم بود که جملاتی که این کلمات در آن­‌ها به کار رفته بودند اطلاعات صحیحی داشته باشند.15- الگوریتم Reviews – سال 2023این به‌روزرسانی در آوریل 2023 در توییتر اعلام شد. طبق این الگوریتم، گوگل دیگر فقط به بررسی محصول نگاه نمی‌کند. سیستم بررسی گوگل اکنون در حال ارزیابی نظرات درباره خدمات، مشاغل، رسانه‌ها و به طورکلی همۀ موضوعات قابل بررسی است. در واقع گوگل، «سیستم بررسی محصول» خود را به «سیستم بررسی» تغییر داده است تا این الگوریتم برای همه انواع بررسی‌ها اعمال شود.آیا این الگوریتم‌­های گوگل تهدیدی برای سایت‌­های ما هستند؟خیر؛ شما اگر،محتوای با کیفیت و معتبر تولید کنید،مدام مطالب سایت خود را بازبینی و به روز کنید،محتوای تازه و دست اول در سایت خود قرار دهید،به لینک­‌های داخلی و خارجی معتبر ارجاع دهید،از تبلیغات به اندازه و در محل مناسب صفحات سایت استفاده کنید که مزاحم خواندن مطالب توسط کاربر نباشند،و از نظر فنی سایت خود را سالم و به‌روز نگه دارید،با احتمال بالایی می‌­توانید همیشه در صفحات اول نتایج جستجو دیده شوید و نیازی به نگرانی در مورد به‌روزرسانی‌­های الگوریتم‌­های گوگل نخواهید داشت. نکته موثر دیگری که بهتر است انجام دهید، این است که رسانه‌های خبری جستجوی اصلی Google مانند وبلاگ Chromium، وبلاگ Google Developers، و حساب توییتر متمرکز بر جستجوی آنها @googlesearchc را دنبال کنید.مراجع:https://huckabuy.com/google-algorithm-updates-history/https://searchengineland.com/google-releases-april-2023-reviews-update-395561