چالش های ورود به دنیای یادگیری بازاریابی در فضای دیجیتال

چه مدیر یک شرکت بزرگ و یونیکورن باشیم، چه یک استارتاپ چند نفره، یا یک مشاور مدیریت فریلنسر، باید بپذیریم که در قرن بیست و یکم زندگی به مراتب پیچیده تر از قرن بیستم است. به خاطر همین، حفظ جایگاه و اعتبار سازمانی یا شخصی ما در این دنیای رقابتی و مبتنی بر تغییرات پرشتاب و لحظه ای، به دغدغه ای روز مره تبدیل شده است. برای حفظ این جایگاه و اعتبار، ناگزیر به آشنایی و بکارگیری ابزارهای متناسب با عصر دیجیتال هستیم. از این رو علاوه بر مهارتهای نرم کلاسیک، آموختن ورژن دیجیتال آنها هم از ضروریات محسوب می شود. اما برای کسی که می خواهد از دنیای آفلاین به دنیای آنلاین کوچ کند، خودِ مسیر شناخت ابزارها و مهارتهای کسب و کار در فضای دیجیتال، هفت خوان رستم است!به باور من یکی از مهمترین این خوان ها و چالش ها، تصمیم گیری در مورد پیاده سازی برنامه ها و اهداف بازاریابی در فضای دیجیتال یا همان دیجیتال مارکتینگ است که با یادگیری و بکارگیری کلی ابزار و مهارت نا آشنا و پیچیده همراه است.آشفتگی و پیچیدگی ورود به این وادی زمانی بیشتر نمایان میشود که طبق عادت مالوف این روزهای همه، گوشی هوشمندت را بر میداری و گوگل یا اینستاگرام را برای کلید واژه هایی مثل "بازاریابی دیجیتال" یا "دیجیتال مارکتینگ" یا "دوره آموزشی دیجیتال مارکتینگ" و یا دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال و امثالهم را سرچ می کنی!تازه با انبوهی از چهره ها و صفحات و سایت ها و دوره ها روبرو می شوی: "معجزه یادگیری بازاریابی دیجیتال"، تنها دوره معتبر بازاریابی دیجیتال، دوره فشرده دیجیتال مارکتینگ، بوت کمپ بازاریابی دیجیتال، کپسول اکسیژن بازاریابی دیجیتال، وبینار معرفی ابزارهای دیجیتال مارکتینگ، بازاریابی در عصر دیجیتال با اساتید دانشگاههای کشور و ...!در مورد رقم هزینه دوره ها هم همین آشفته بازار برقرار است؛ یکی وبیناری دو ساعته را چند میلیون تومان می فروشد، و یکی 30 جلسه 2 ساعته قابل دانلود را با چندهزار تومان! هه هم مدعی پادشاهی و اولین و بهترین مرجع بودن در این حوزه!اما برای انتخاب یک دوره برای یادگیری دیجیتال مارکتینگ چه معیارها و ملاک هایی لازم است؟ من مسیر زیر را پیشنهاد می کنم: اهداف و نیازمندی های یادگیری خود را بنویسید و مشخص کنید: اگر تنها نیاز به یادگیری برخی نکات برای تولید محتوای متنی برای وبسایتتان دارید، یا میخواهید اصول کلی بهینه سازی تصاویر برای وب را بیاموزید، نیازتان با کسی که قرار است یک استارتاپ راه اندازی کند، و همچنین مدیر شرکتی که 5000 کارمند دارد و میخواهد دیجیتال مارکتر استخدام کند فرق می کند.نیاز های لیست شده را اولویت بندی و امتیاز دهی کنید، برای این کار می توانید از روش AHP یا مقایسات زوجی و نرم افزار Expert Choice استفاده کنید.یستی مقایسه ای از تمام دوره ها و مدرسانی که در دوره شان به آن نیاز شما پاسخ داده اند تهیه کنید. و به هر کدام از آنها را هم بر اساس آن معیارها با هم مقایسه کنید.دوره ای را انتخاب و روی آن تمرکز کنیداین آخری به باور من از همه مهمتر است؛ هرگز مطالعه و یادگیری را متوقف نکنید و به آن دوره بسنده نکنید؛ دوره ها فقط دروازه ورود شما به دنیای یادگیری عمیق مهارتهای جدید اند. با تمرین و تکرار و خواندن کتاب و شنیدن پادکست و انتقال تجربه یادگیری خودتان را عمیق کنید.من با استفاده از این متد در نهایت با بررسی روش ها و دوره های مختلف، شرکت در یک دوره آنلاین بازاریابی دیجیتال عادل طالبی را انتخاب کردم که رویکردی جامع و بلند مدت دارد و حدود یکسال طول می کشد. هرچند در دوران تحصیل در دوره DBA هم یک درس دو واحدی بازاریابی دیجیتال گذرانده بودم اما ضرورت عمیق شدن در این مورد بخصوص مرا قانع کرد که برای درک کامل زیر و بم آن یکسال زمان بگذارم. اما باز هم تاکید می کنم؛ برای یادگیری، نیازهای آموزشی و هدف گذاری یادگیری خود را فراموش نکنید و بر اساس آن پیش بروید.