هر آنچه برای تولید محتوای جذاب و متمایز باید بدانید

تولید محتواتولید محتوای جذاب امروزه دغدغه بسیاری از وبمستران، وبلاگ نویسان (بلاگرها) و نویسندگان متن‌های تبلیغاتی است در این مقاله قصد داریم شمارا با انواع روش‌های تولید محتوای جذاب آشنا کند.نوشتن امری است که به ما اجازه می‌دهد تا بتوانیم به‌راحتی با دنیای درونی و بیرونی خودمان ارتباط برقرار کنیم. جاری ساختن دغدغه‌های ذهنی بر روی کاغذ موجب می‌شود تا ما به‌راحتی نسبت به مشکلات، ایده‌ها و چالش‌های کاری و زندگی‌مان راحت تصمیم بگیریم و سپس با یک استراتژی و برنامه‌ریزی هدفمند نسبت به رفع آنها اقدام کنیم.دلایل اهمیت تولید محتوا1. ارتباط با مخاطبان و مشتریان2. ارائه تخصص و مهارت‌های فردی به مخاطبان و مشتریان3. افزایش میزان فروش محصولات و خدمات4. ایجاد اعتماد و اعتبار در بین مشتریان و مخاطبان5. نقش بالای محتوای متنی در سئو (محتوا اصلی‌ترین رفیق سئو در دنیای وب است).تولید محتواانواع محتوا برای تولید در دنیای وب1. محتوای ویدیوییامروزه محتوای ویدیویی به دلیل استقبال کاربران در صدر محبوبیت انواع محتواهای تولیدی در وب می‌باشد. از دلایل محبوبیت محتواهای ویدیویی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:الف) استفاده از توان توانایی شنیدن و مشاهده به‌جای خواندنب) مشاهده نحوه عملی انجام و فرآیند کار ( علی‌الخصوص در محتوای آموزشی و کاربردی)ج) جذابیت و تعامل‌پذیری بالا بین مخاطبان و مشتریاند) ماندگاری بالا در ذهن مخاطبان ازلحاظ محتواییمحتوای ویدیویی2. محتوای صوتیامروزه بعد از محتواهای ویدیویی، محتواهای صوتی و پادکست طرفداران بیشتری در بین مخاطبان در دنیای وب به‌دست آوردند. امروز در کنار اکثر محتوای متنی تولیدشده در سایت‌ها، محتوای صوتی آن متن هم در کنار آنها، انتشار می‌یابد. از دلایل محبوبیت این نوع محتواها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:الف)یک قابلیت دسترسی و استفاده توسط مخاطبان فارغ از مکانی که در آن قرار دارند. مثلاً هنگام رانندگی، پیاده‌روی، انجام کاری که نیاز به تمرکز بالا ندارد و غیرهب) تأثیر بالای محتواهای صوتی برای ماندگاری در ذهن مخاطبان نسبت به محتوای متنیج) استفاده از توانایی شنیدن به‌جای خواندناز نرم افزارهایی که می‌توان نسبت به تهیه پادکست اقدام کرد می‌توان به Adobe Audition اشاره کرد .3. محتواهای الکترونیکییکی دیگر از محتوای قابل‌انتشار در دنیای وب توسط بلاگرها و نویسندگان انتشار فایل‌های الکترونیکی است. امروز بیشتر کتاب‌ها و مجلات چاپی، همزمان نسبت به انتشار نسخه الکترونیکی آن اقدام می‌کند. دسترسی آسان، جابجایی راحت و کم‌حجم این نوع محتواها علت اصلی ترغیب و تمایل کاربران نسبت به استفاده از نسخه‌های الکترونیکی نسبت به محتواهای چاپی می‌باشد.از نرم‌افزارهایی که می‌توان نسبت به تهیه فایل‌های الکترونیکی اقدام کرد می‌توان به Adobe Design اشاره کرد.4. محتوای متنیمقالات از اول دنیای وب تاکنون، محتوایی بوده است که همیشه مورد استقبال مخاطبان قرارگرفته است باوجوداینکه سه نوع محتوای ویدیویی، صوتی و الکترونیکی امروز در حال گسترش و کسب محبوبیت بالا در میان مخاطبان است اما محتوای متنی جزو لاینفک و جدایی‌ناپذیر دنیای وب و رفیق بی‌چون و چرای سئو می‌باشد. از دلایل استفاده بیشتر از محتوای متنی توسط بلاگرها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:الف) راحتی تولید و انتشار آن نسبت به محتوای ویدیویی، صوتی و فایل‌های الکترونیکیب) انتشار سریع آن نسبت به سایر محتواها علی‌الخصوص در محتواهای خبری و آنیج) استفاده از قابلیت سئو برای افزایش Engagement بالای مخاطبانتولید محتواتکنیک‌های تولید محتوا به‌صورت متنی، صوتی و ویدیویی :1. عضویت در سایت‌ها و خبرنامه‌های خارجی، ترجمه و انتشار مقالات موجود در آنها2. خلاصه‌نویسی کتاب‌های تخصصی3. خلاصه‌نویسی کتاب‌های توسعه فردی، مدیریت، روانشناسی و غیره4. تهیه محتوای تخصصی و عمومی از کتاب‌های تخصصی و عمومی5. استفاده از مجلات تخصصی و کاربردی برای تهیه مقالات و محتوای نوشتاری و صوتی6. تهیه پادکست از موضوعات روز و حاکم بر جامعه7. مصاحبه با افراد سرشناس و محبوب8. تهیه اخبار و گزارش از رویدادها ، نمایشگاه ها ، همایش ها و سمینارها9. تهیه گزارش‌های جذاب از اتفاقات محیط کاری و شغلی‌تان برای مخاطبان و مشتریان10. پاسخ به سؤالات کاربران سایت، شبکه اجتماعی در قالب محتوای نوشتاری، صوتی و یا ویدیویی11. پاسخ به سؤالات کاربران در فروم ها و انجمن‌های تخصصی12. مطالعه کتاب‌ها، مقالات و اقتباس از آنها و تبدیل آنها به محتوای صوتی، متنی و ویدیوییاصول نوشتن و تولید یک محتوا :1. تهیه و نوشتن یک عنوان و تیتر مناسبتیتر عامل اصلی فروش و جذب مخاطب برای محتوای تولیدشده می‌باشد. آقای اگیلوی نویسنده کتاب اعترافات یک تبلیغاتچی عنوان می‌کند که یک تبلیغاتچی خوب نمی‌تواند ادعا کند که یک فرد حرفه‌ای است مگر اینکه بتواند یک تیتر و عنوان مناسب برای تبلیغ بنویسد. از روش‌های مناسب برای نوشتن یک تیتر مناسب می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:1) نوشتن اعداد و درصد در تیترها. مثلاً: 10 ترفند جذاب در بازاریابی پیامکی. ۹۰% اشتباهات رایج در بازاریابی ایمیلی2) استفاده از عبارات نظیر چگونه و چطور در تیتر. مثلاً چطور می‌توانیم با یک میلیون تومان به دبی مسافرت کنیم. چگونه با ده روز مطالعه می‌توانیم نمره 7 آیلتس بگیریم.3) استفاده از عنوان‌های آموزشی در تیتر. مثلاً: روش‌های افزایش طول عمر باتری در گوشی‌های موبایل اپل. راه حل‌های تولید یک پادکست صوتی4) استفاده از عناوین و تیترهایی که نشانگر تازگی چیزی می‌باشند. مثلاً: مایکروسافت در ماه ژوئن امسال محصول جدید ویندوز خود را رونمایی خواهد کرد. اپل یک سال بعد ماشین‌های بدون راننده خود را به بازار ارائه خواهد کرد.5) استفاده از عناوینین و تیترهایی که حس کنجکاوی را در مخاطب ایجاد می‌کند. مثلاً: ۱۰ فیلمی که قبل از مرگ باید ببینید. ده کاری که قبل از مسافرت به یک کشور خارجی باید انجام دهید.6) عناوینی که حس برتری برای مخاطب ایجاد می‌کند. برای مثال می‌توان به عبارات زیر اشاره کرد:جوانترشدن، منحصربه‌فرد بودن، موفقیت، متمایز بودن، ثروتمند، استثنایی بودن، پیشرفت، افتخار، مدیر موفق، رهبری الهام‌بخش، فروشنده عالی7) عناوینین و تیترهایی که توصیه علمی ارائه می‌دهند. برای مثال می‌توان به کلمات زیر اشاره کرد: چگونه ، روش، امتیاز، چرا، کیفیت، کلید، دلیل، راهکار1. نوشتن محتوا برای مخاطب نه برای خودمان: 1) در هنگام نوشتن محتوا برای مخاطب همیشه باید به زبان دیگران بنویسیم و از عبارت شما و دیگران استفاده کنیم و نه عبارت من.2) فاصله‌گذاری بین پاراگراف‌ها و ایجاد فضای سفید بین مطالب3) استفاده از پالت‌ها و شماره‌گذاری‌ها در بین متن‌ها و تیتراژهای میانی در طول نوشته4) جمع‌بندی در پایان مقاله و محتوای تولیدشدهالگوهای تولید محتوای نوشتاری : 1. الگوی گوتنبرگاین نوع الگو بیشتر در متن‌های ساده و در صفحات فرود استفاده می‌شود در این نوع صفحات (فارسی) کاربر در مرحله اول سمت راست‌بالای صفحه را مشاهده می‌کند و سپس به سمت چپ پایین صفحه هدایت می‌شود. در این نوع الگوی یعنی الگوی گوتنبرگ، تیتر و عنوان مقاله در بالا و سمت راست محتوا، تصاویر و متون مهم در وسط و پیشنهاد ویژه در پایین سمت چپ مقاله برای مخاطب به نمایش گذاشته می‌شود .الگوی گوتنبرگ2. الگوی اف (F)این نوع الگو به شکل زیر توسط مخاطب سیر می‌شوددر الگوی اف یک یا دو پاراگراف در ابتدای مقاله توسط نویسنده نوشته می‌شود سپس به چند نقطه با استفاده از اعداد و بولت ها اشاره می‌شود و در پایان یک پیشنهاد در انتهای مقاله برای مخاطب ارائه می‌شود.الگوی اف (F)3. الگوی Zالگوی Z عموماً به ندرت توسط نویسندگان استفاده می‌شود و دلیل آن سختی استفاده آن برای نویسندگان می‌باشد در این نوع الگو بیشتر از تغییر رنگ برای سیر مخاطب در متن استفاده می‌شود.الگوی Zآدرس کوتاه شده سایت اصلی :yun.ir/pnmc4gوب سایت :https://www.hosseinalimohammadi.comکانال تلگرام : @alimohammadihosseinاینستاگرام : alimohammadi_hosseinلینکدین :https://www.linkedin.com/in/alimohammadihossein