استراتژی و مراحل طراحی سایت

به طراحان سایت همیشه توصیه می‌شود که در فرآیند ساخت سایت، استراتژی داشته باشند تا فرآیند طراحی وب را کاربردی کند و وب‌سایت را به سمت هدف های خود هدایت کند. این نشان می‌دهد که طراحی وب‌سایت با استراتژی ارتباطی در وب‌سایت همسو است. استراتژی ارتباطی در وب‌سایت، ارتباط با مشتریان و نحوه انتقال پیام شرکت به مشتریان، باید مطابق با طراحی وب سایت باشد. به عبارت دیگر، طراحی خوب وب‌سایت با اهداف وب‌سایت تضادی ندارد. در این مقاله، ما درباره استراتژی طراحی وب سایت، گام به گام صحبت می‌کنیم و به شما نشان می دهیم که چگونه می توانید آن را پیاده سازی کنید و ساختن وب سایت جدید خود را بر پایه ای محکم شروع کنید. به خاطر داشته باشید که یک وب سایت حامل پیامی است که از یک شرکت به مشتریان بالقوه خود می رسد. به همین دلیل، در ابتدا لازم است که شرکتی که پیام را منتقل می‌کند و مشتریان بالقوه‌ای که آن را دریافت می‌کنند، به طور دقیق تعریف کنید.نکاتی برای پیاده سازی استراتژی طراحی وب‌سایت خوب1. یک پرسونای منحصر به فرد به نمایندگی از برند خود ایجاد کنیدهمانطور که شما به پرسونای خریدار نیاز دارید، به پرسونای فروشنده نیز نیاز دارید. پرسونای فروشنده، پروفایل شرکتی است که قصد دارید برای آن شرکت در وب‌سایتتان بازاریابی کنید. شرکت شما باید ویژگی‌هایی شخصیتی مانند (جوان و خلاق، شناخته شده و با شهرت خوب، رسمی و جدی، حرفه ای و دوستانه) را دارا باشد. علاوه بر ویژگی‌های شخصیتی، پرسونای فروشنده باید از جنبه های شخصیتی مختلفی نیز برخوردار باشد، با حالات مختلف، افراد را تحت تاثیر قرار دهد، از طریق عناصر کلیدی در یک وب‌سایت، در مشتریان اعتماد ایجاد کند.2. برای استراتژیک بودن، پرسونای خریدار بسازید.ساخت پرسونای خریدار، یکی از اولین اقدامات در اجرای استراتژی طراحی وب سایت است. شما باید تعیین کنید که سایت برای چه مخاطبی طراحی می‌شود. پرسونای خریدار را می‌توان با استفاده از اطلاعاتی ماننداطلاعات جمعیت‌شناسی، روان‌شناسی، وضعیت زندگی، بودجه و شغل مخاطبان هدف ساخت.تکنیک ساخت پرسونا به شما کمک می‌کند تا بر اساس این معیارها، مخاطبان خود را تقسیم بندی کرده و بر اساس این یافته ها، پیام خود را به مردم برسانید. این تکنیک به شما کمک می کند تا مخاطبان خود را بر اساس معیارهای ذکر شده تقسیم بندی کنید و پیام خود را بر اساس این یافته ها ایجاد کنید.3. در استراتژی طراحی وب خود، سفر مشتری را مشخص کنیدسفر مشتری، یک فرآیند تحقیقاتی است که مشتری بالقوه طی می‌کند تا خرید خود را نهایی کند.سفر مشتری شامل مراحل آگاهی از یک نیاز، در نظر گرفتن راه حل های مختلف برای برآوردن آن نیاز، و سپس تصمیم گیری بین راه حل های مختلف است. برای ارتباط شرکت با مشتریان بالقوه‌اش، باید طراحی وب‌سایت را به شکلی انجام دهید که مشتریان، به صورت گام به گام مراحل خرید را پیش ببرند. این مراحل، با تحقیقات آغاز و با ثبت نهایی سفارش، پایان می‌یابد. در اولین مرحله، افراد از یک نیاز آگاه می شوند و به دنبال راه حل هایی برای آن می گردند، اکنون در این مرحله، کسب و کار شما باید از استراتژی های آگاهی از برند استفاده کند.4. بررسی رقبا را فراموش نکنید.بررسی وب سایت های رقبا ضروری است. باید ببینید که آن‌ها چه کاری را به خوبی انجام می دهند، چگونه می‌توانید در بازار پیشرفت کنید و چه پیشنهادی در وب‌سایت شما از رقبایتان متفاوت است.بررسی رقبا می‌تواند مزایایی داشته باشد، از جمله:با مطالعه و تحقیق درباره رقبای خود، اقدامات درست و نادرستی را که می‌توانید انجام دهید را می‌یابید.پی بردن به ایرادات و معایب رقبا، و اینکه چگونه می توانید آنها را شما انجام ندهید.آن قسمت از نیازهای بازار که کشف نشده‌ و رقبای شما آن‌ها را پوشش نداده‌اند را کشف می‌کنید.شناسایی آنچه می تواند وب سایت شما را از رقبا متمایز کند تا جایی که در ذهن کاربران جایگاه محکمی پیدا کند.5. هدف وب سایت را تعیین کنید. (اساس استراتژی طراحی وب سایت شما)در این قسمت، باید مهمترین سوال را بپرسیم: وب سایت برای چه ساخته شده است؟اهداف وب سایت می تواند یک یا چند مورد از این موارد را داشته باشد:افزایش ترافیکافزشی لیدها (مشتریان راغب)لیدهای بیشتر را به خریداران تبدیل کنیدتعامل کاربران را افزایش دهیدنرخ پرش را کاهش دهید و کاربران را برای مدت طولانی تری در وب‌سایت نگه دارید.توصیه می شود یک هدف اصلی و 3 هدف فرعی تعیین کنید و هدف اصلی را به کمک اهداف فرعی محقق سازید. با توجه به این اهداف، وب سایت شما ممکن است طراحی متفاوتی داشته باشد که به دستیابی اهداف، با عناصر استراتژیک در مکان های کلیدی کمک کند.6. یک اقدام ضروری در استراتژی طراحی وب‌سایت، ساخت یک پیش نمایش از طرح نهایی پیش از پیاده سازی آن است.ساخت یک پیش نمایش، راهی برای جمع آوری ایده های خلاقانه مختلف با هدف آماده شدن برای یک پروژه جدید است. پیش نمایش، طرح عینی یک وب سایت قبل پیاده سازی طراحی وب است که برای انتقال یک ایده کلی در مورد نحوه ظاهر وب سایت استفاده می شود.7. استراتژی برند را در طراحی وب ادغام کنیددر این مرحله، باید برند را تعریف کنید: پیام برند چیست و ارزش منحصر به فرد آن چیست؟برای تعریف درست برند، باید به هر یک از سوالات زیر پاسخ دهید:هدف برند چیست؟جایگاه برند کدام است؟چگونه شرکت شما به وعده هایی که برند می‌دهد، عمل می‌کند؟باورهای برند چیست؟ چه ویژگی هایی را می توان با آن همراه کرد؟شخصیت برند را چگونه توصیف می کنید؟پس از آنکه به این سوالات پاسخ دادید آمادگی بیشتری برای ادغام استراتژی برند در استراتژی طراحی وب سایت خواهید داشت.8. پست های وبلاگ ها و مطالب مفید بیشتری به اشتراک بگذاریدیکی از بهترین انواع بازاریابی که می توانید انجام دهید، بازاریابی محتوا است. با به اشتراک گذاری محتوای جدید در وب سایت خود به طور منظم، نه تنها رتبه وب‌سایت خود را در میان نتایج گوگل بهبود می بخشید، بلکه ترافیک بیشتری را به وب سایت خود هدایت می کنید. محتوای مفید همچنین به برند شما کمک می کند تا مخاطبانی را جذب کنید، که برای دیجیتال مارکتینگ موفق، ضروری است. برخی از مواردی که می توانید در قسمت های مختلف وب‌سایت خود به اشتراک بگذارید عبارتند از شماره تلفن، موقعیت مکانی، رسانه های اجتماعی، راه های ارتباط مشتریان با شما و مهمتر از همه، لوگوی شما.تولید محتوا دو هدف اساسی داردهدف 1. محتوا باعث ایجاد تعامل و اقدام می شودمحتوا خوانندگان را درگیر می کند و آن‌ها را به انجام اقدامات لازم برای تحقق اهداف سایت سوق می دهد. این هدف، هم تحت تأثیر خود محتوا (نوشته) و هم نحوه ارائه آن (تایپوگرافی و عناصر ساختاری) است.متن کسل کننده، بی روح و طولانی توجه بازدیدکنندگان را به خود جلب نمی کند. محتوای کوتاه، جذاب و گیرا، آن‌ها را جذب می کند و آنها را وادار می کند تا از صفحات دیگر نیز بازدید کنند. حتی اگر صفحات شما به محتوای زیادی نیاز دارند، "قسمت بندی کردن" آن محتوا با تقسیم کردن آن به پاراگراف های کوتاه تکمیل شده با تصاویر می تواند به آن کمک کند تا احساس خوبی را منتقل کند.هدف 2: سئومحتوا همچنین میزا بازدید وب‌سایت را برای موتورهای جستجو افزایش می دهد. فرآیند تولید و بهینه سازی محتوا برای کسب رتبه خوب در جستجو به عنوان بهینه سازی موتور جستجو یا SEO شناخته می شود.انتخاب صحیح کلمات کلیدی و عبارات کلیدی برای موفقیت هر وب سایت، ضروری است. یکی از ابزارهایی که می‌توانید برای انتخاب کلمات کلیدی از آن استفاده کنید، Google Keyword Planner است. این ابزار حجم جستجوی کلمات کلیدی و عبارات هدف را نشان می دهد، بنابراین می توانید آنچه را که کاربران واقعی در وب جستجو می کنند، مشخص کنید. در حالی که موتورهای جستجو باهوش تر می شوند، استراتژی های محتوای شما نیز باید هوشمندانه تر شوند. همچنین Google Trends برای شناسایی عباراتی که افراد جستجو می کنند، مفید است.کلیدواژه‌هایی که می‌خواهید در رتبه‌های بالا قرار بگیرند، باید در برچسب عنوان قرار گیرند. هر چه به ابتدای متن نزدیک‌تر باشد، بهتر است. کلمات کلیدی همچنین باید در تگ H1، توضیحات متا و محتوای بدنه ظاهر شوند. به این ترتیب، شما به گوگل پیام می‌دهید که صفحات شما درباره چه چیزی هستند و به آن‌ها کمک می‌کند در محتوایی که به خوبی نوشته شده، آموزنده و غنی از کلمات کلیدی باشد، به راحتی توسط موتورهای جستجو انتخاب می شود، که همه این‌ها به بازدید بیشتر سایت شما کمک می کند. برای بهینه سازی یک سایت برای موتورهای جستجو، باید از کلمات کلیدی استفاده کنید. همچنین، شما می‌توانید از مترادف ها و سایر کلمات مرتبط با کلمه کلیدی خود استفاده کنید تا در صورتیکه کاربران کلمات مشابه اما مربوط به حوزه کاری شما را جستجو کردند، از سایت شما بازدید کنند. این کلمات کلیدی باید در محتوای شما گنجانده شوند. صفحات نتایج موتور جستجو رتبه بهتری پیدا کنند.همچنین، باید از استفاده مکرر عبارات مشابه در دو یا چند صفحه خودداری کنید، زیرا در معرض خطر کنیبالیزیشن قرار می‌گیرید. هر صفحه باید یک کلمه کلیدی خاص خود را داشته باشد که با صفحات دیگر متفاوت باشد و موضوع خاص آن صفحه مربوطه را مشخص کند. اما کلمات کلیدی باید به طور طبیعی در محتوای هر صفحه گنجانده شوند. در محتوای خود، مردم را خطاب قرار دهید و از متنی ساده و روان استفاده کنید.9. وب سایت را ریسپانسیو کنیدطبق مطالعه ای که در سال 2018 انجام گرفت، حدود 58٪ از بازدیدکنندگان از طریق تلفن های همراه خود و 42٪ از طریق کامیپوترها از سایت شما بازدید می‌کنند. به همن دلیل، در دنیایی که موبایل اولویت بیشتری دارد، ظاهر وب‌سایت شما در موبایل ها اهمیت زیادی پیدا می‌کند. برای طراحی وب‌سایت ریسپانسیو، اطمینان حاصل کنید که همه مخاطبان هدف شما می‌توانند از هر دستگاهی، تجربه کاربری خوبی را داشته باشند. اگر وب‌سایت شما در تمام صفحه نمایش ها خوب به نظر نرسد، این احتمال وجود دارد که در نبرد با رقبای خود شکست بخورید. طراحی وب‌سایت خوب ، حول محور سرعت وب‌سایت و ریسپانسیو بودن آن می‌چرخد. این دو ویژگی، باعث افزایش و فروش و افزایش نرخ تبدیل می‌شود.10. صفحات مهم را در فوتر قرار دهیدپس از اینکه وب‌سایتی را طراحی کردید که علاوه بر جذابیت و زیبایی ظاهری،هدف مشخصی نیز دارد، باید فوتر خود را به گونه ای طراحی کنید که کاربران را راهنمایی کند تا از صفحات دیگر وب سایت شما را بازدید کنند. با وجود منوی هدر و سایدبار، در صورتیکه صفخات مهم وب‌سایت را در فوتر قرار دهید، به کاربران کمک می‌کنید تا بلافاصله پس از بازدید از سایت، به سایر صفحات مهم وب هدایت شوند.11. سایت خود را به Google Analytics متصل کنیدگوگل انالیتیکس یک سرویس تجزیه و تحلیل وب است که آمار و ابزارهای تحلیلی را برای بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و اهداف بازاریابی ارائه می دهد. این سرویس بخشی از پلتفرم بازاریابی گوگل است و برای هر کسی که حساب Google داشته باشد به صورت رایگان در دسترس است.گوگل انالیتیکس برای تجزیه و تحلیل عملکرد وب سایت استفاده می شود. این ابزار می‌تواند به برندها کمک کند تا منابع اصلی ترافیک کاربران را تعیین کنند، میزان موفقیت فعالیت‌ها و کمپین‌های بازاریابی خود را بسنجند، فعالیت های تکمیل شده (مانند خرید، افزودن محصولات به سبد خرید) را ردیابی کنند، الگوهای رفتاری کاربران را کشف کنند و سایر اطلاعات بازدیدکنندگان مانند اطلاعات جمعیتی را به دست آورند. . وب‌سایت‌های خرده‌فروشی کوچک و متوسط ​​اغلب از Google Analytics برای به دست آوردن و تجزیه و تحلیل رفتارهای تحلیلی مختلف مشتری استفاده می‌کنند که می‌تواند برای بهبود کمپین‌های بازاریابی، افزایش ترافیک وب‌سایت و حفظ بهتر بازدیدکنندگان استفاده شود. گوگل آنالیتیکس برای فعالیت ها دیجیتال مارکتینگ موفق، ضروری است. این ابزار به شما کمک می کند تا عملکرد وب سایت خود را بررسی کنید.12. در هر صفحه محصول، یک یا دو CTA قرار دهیدطراحی وب سایت هدفمند، فراتر از طراحی یک ظاهر خوب است. هر صفحه وب‌سایت باید هدف خاص خود را داشته باشد و اطلاعات در وب سایت باید یک الگوی منطقی و آسان داشته باشد تا کاربران به راحتی آن را دنبال کنند. وب سایت شما نیاز به تعادل بین عناصر طراحی مانند طرح بندی، طراحی چیدمان، ناوبری و فراخوانی به عمل دارد. در واقع، قرار دادن دو دکمه CTA در صفحه محصولات بهتر است، یکی در بالای صفحه، دیگری در پایین صفحه. از آنجایی که هدف صفحه فروش است، بهتر است مطمئن شوید که هر زمان که بازدیدکنندگان در صفحه مربوطه هستند، دکمه های فراخوان در دسترس هستند.در بالای صفحه: شاید بازدیدکنندگان در مراحل ابتدایی فرآیند خرید، تصمیم به خرید داشته باشند.همچنین در پایین صفحه: پس از اینکه بازدیدکنندگان اطلاعات مفید موجود در صفحه را بررسی کردند و به انتهای آن رسیدند، به مرحله خرید نزدیک می‌شوند، بنابراین به یک دکمه CTA کاربردی نیاز دارند.شما باید کاربر را هنگامی که در مرحله تصمیم گیری قرار دارد، جذب کنید. به همین دلیل بهتر است 2 دکمه CTA را در یک صفحه فروش ارائه دهید، صفحه ای که هدف اصلی آن نهایی کردن خرید است.13. طراحی نقشه سایت و وایرفریمپایه و اساس طراحی وب‌سایت خوب، نقشه سایت است. سایت مپ یا نقشه سایت، به طراحان وب کمک می کند تا ایده‌ای از معماری اطلاعات وب سایت داشته باشند و روابط بین صفحات مختلف و عناصر محتوایی را توضیح می دهد. ساختن سایت بدون نقشه سایت مانند ساختن یک خانه بدون نقشه است که به ندرت، نتیجه آن خوب می شود.وایرفریم که بی شباهت به طرح های معماری نیست، یک طرح کلی دو بعدی از یک صفحه وب یا برنامه است. Wireframes یک نمای کلی از ساختار صفحه، طرح‌بندی، معماری اطلاعات، جریان کاربر، عملکرد و رفتارهای مورد نظر ارائه می‌دهد. یک وایرفریم،معمولاً مفهوم اولیه محصول نهایی را نشان می دهد و تمرکز بر طراح، رنگ و گرافیک به حداقل می رسد. وایرفریم ها را می توان با دست ترسیم کرد یا به صورت دستی، بسته به میزان جزئیات مورد نیاز طراحی کرد.استفاده از Wireframes روشی است که معمولاً توسط طراحان برای تعیین صفحات کلیدی در سایت، نشان دادن چگونگی ارتباط آن‌ها با یکدیگر و تعریف نحوه ساختار ناوبری کلی UX استفاده می شود.14. آزمایش کردنهنگامی که تمام تصاویر و محتوای لازم در وب‌سایت شما آپلود شد، برای آزمایش آماده هستید.هر صفحه را به طور کامل آزمایش کنید تا مطمئن شوید که همه لینک ها کار می کنند و وب سایت به درستی در همه دستگاه ها و مرورگرها بارگیری می شود. خطاها ممکن است نتیجه اشتباهات کوچک در کدنویسی باشند، و در حالی که یافتن و رفع این اشتباهات اغلب دردسرساز است، اما بهتر است این کار را اکنون انجام دهید تا اینکه یک سایت خراب را به مردم معرفی کنید. آزمایش سایت بسیار مهم است زیرا بدون شک ایراداتی در طراحی وجود دارد که باید قبل از شروع به کار سایت، مورد بررسی قرار گیرند. هیچ چیزی بیش از سایتی که به درستی کار نمی کند یا دارای غلط املایی در متن یا طراحی خراب است، برند را از بین می برد. در این مرحله سایت باید در مرورگرهای مختلف (کروم، فایرفاکس، سافاری، اینترنت اکسپلورر) و چندین دستگاه (لپ تاپ، تبلت و موبایل) بررسی شود تا ببینیم که اگر مشکلی وجود دارد، این مشکلی در کجا و کدام دستگاه است.15. رونماییاکنون بخش مورد علاقه همه طراحان در فرآیند طراحی وب‌سایت، رسیده است: پس از آنکه وب‌سایت را آزمایش کردید، توسط کارفرما بررسی و تایید شد، شما آماده راه‌اندازی وب‌سایت هستید.اما به محض راه‌اندازی سایت، پروژه به پایان نمی‌رسد و انتظار نداشته باشید که این کار به خوبی پیش برود. ممکن است هنوز برخی از عناصر وجود داشته باشند که نیاز به تغییر داشته باشند. طراحی وب یک فرآیند مداوم است که نیاز به نگهداری و اعمال تغییرات مداوم دارد. باید آماده پاسخگویی به بازخورد کاربرانی باشید که از سایت جدید شما بازدید می‌کنند. انتظار اعمال برخی تغییرات را در وب‌سایت خود داشته باشید، مانند اصلاح لینک های خراب، ویرایش محتوا و انجام تنظیمات. وب‌سایت یک رسانه انعطاف پذیر است که به صورت روزانه یا حتی ساعتی، تغییر می کند و انجام تغییرات، بخشی الزامی در طراحی سایت است. در واقع، طراحی به طور کلی همه چیز در مورد یافتن تعادل بین فرم و عملکرد مناسب است. شما باید از فونت ها، رنگ ها و طرح های مناسب استفاده کنید. اما روشی که افراد سایت شما را پیمایش می کنند و تجربه می کنند به همان اندازه مهم است. به طور مداوم آزمایش کاربر را روی محتوا و ویژگی های جدید اجرا کنید، تجزیه و تحلیل ها را زیر نظر داشته باشید و پیام رسانی خود را اصلاح کنید.سخن پایانی: استراتژی و مراحل طراحی سایتیک استراتژی طراحی وب‌سایت خوب، نقاط بین وب سایت را به عنوان یک طرح و وب سایت به عنوان یک محصول به هم متصل می کند. و این محصول همانطور که در ابتدا ذکر کردیم نمی تواند عالی باشد.نکته اصلی طراحی استراتژیک، این است که شما چیزی را برای یک هدف خاص می سازید، بنابراین مطمئناً باید از طریق طراحی، آن هدف را برآورده کنید. اما در واقع، دور شدن از اهداف در این مسیر، و طراحی که زیبا باشد اما کاربردی نباشد، بسیار آسان است. خیلی آسان است که در دام اجرای آخرین ترندهای طراحی بیفتید فقط به این دلیل که جذاب به نظر می رسند یا بخشی از وب سایت شما را شکل می دهند تا شبیه وب سایت دیگری باشد که واقعاً دوست دارید بدون اینکه ابتدا به این فکر کنید که چرا این کار را انجام می دهید یا اینکه چگونه با هدف پروژه شما مطابقت دارد. با فکر کردن درمورد هر اقدام و تصمیمی در طراحی، از افتادن در این تله ها اجتناب کنید. هنگامی که عادت به زیر سوال بردن هر تصمیم طراحی خود پیدا کردید، کل فرآیند بسیار متمرکزتر می شود.چرا این دکمه این رنگ است؟چرا از تب ها استفاده می کنیم؟چرا باید از نمادها در اینجا استفاده کنیم؟در مورد محصول یا سازمانی که نماینده آن هستید فکر کنید. به مخاطبان هدف و برند خود فکر کنید. چه چیزی در این زمینه کار خواهد کرد؟ چه انتظاری می رود؟ چگونه می توانید از طراحی برای تحقق بهترین هدف وب سایت استفاده کنید؟ فقط یک وب سایت زیبا طراحی نکنید، وب سایتی بسازید که واقعاً کاربردی باشد.