۱۳ روش اصلی تولید محتوا کدامند؟!

بازاريابى محتوايى يكى از بهترين رويكردهاى بازاريابى است، چنانچه به قول seth godin در آينده ى نزديك براى كسب و كارها راهى به جز بازاريابى محتوايى باقى نمي‌مانداما كسب و كارها براى توليد محتوا از روش‌هاى متفاوتى استفاده ميكنند كه تسلط به آنها و داشتن شناخت مناسب از اين روش‌ها ميتواند عملكرد شما در توليد محتوا را بهينه كند.در ادامه به ۱۳ مورد اصلی از این روش‌ها می‌پردازیم:چرا، چگونهاین روش از محتواسازی یکی از کاربردی‌ترین و در دسترس‌ترین روش‌های برای تولید محتواست. محتوایی از این نوع به دنبال پاسخگویی به سوالات مخاطب است. سوالاتی که با چرا و چگونه شروع می‌شوند. محتوا قرار است به چرایی یا چگونگی یک موضوع حساس بپردازد. مثلا: چگونه در ۱ سال ۲۰۰ میلیون درآمد کسب کردم؟ یا: چرا بازاریابی محتوا از تبلیغات موثرتر است؟ایجاد محتوا با «چرا» دشوارتر است. اگر «چگونگی» به توضیح و توصیف یک موضوع می‌پردازد، «چرا» به علت‌هایی ریشه‌ای می‌پردازد که وقوف به آن به دانشی عمیق از موضوع احتیاج دارد.لیست‌هاتولید لیست پیچیده نیست. سرراست است و از آنجایی که جمع‌وجور و سریع‌المصرف استخواندنش زمانی نمی‌گیرد. لیست‌ها هم مناسب سایت و هم مناسب شبکه‌های اجتماعی هستند.مثال: لیستی از ۱۰ کارآفرین برتر دنیاکِیس‌اِستادیمطالعه‌ی موردی محتوایی تخصصی برای مخاطبان جدی‌تر ماست. بررسی و افشای بست‌پرکتیس‌ها و الگوهای مرجع در هر حوزه، کارویژه‌ی اصلی کِیس‌اِستادی‌هاست. تهیه‌ی مطالعه‌ی موردی نسبتا دشوار و زمان‌بر است. برای تولید آن یک کارشناسی متخصص باید تحقیق‌ و پژوهش کند و حاصل مطالعات خود را در قالب مطالعه‌ی موردی منتشر کند.مثال: مطالعه‌ی موردی AirBnb به عنوان یکی از برترین استارتاپ‌های نوظهور جهان.مقایسهمقایسه یک روش بسیار مناسب برای تولید محتوا در زمینه‌هایی است که تنوع کالا و رقابت وجود دارد. در مقایسه (اگر قصد فروش مطرح باشد) صرفا مقایسه بین کالاهایی صورت می‌گیرید که از آن «موجود» داریم. مثلا یک سایت فروش موبلیل مقایسه‌ای بین ۲ پرچم‌دار سامسونگ و اپل که هر دو در فروشگاه موجود هستند، ترتیب می‌دهد. اما صبر کنید! کاربرد مقایسه فقط به این منظور نیست.از آنجایی که مقایسه بین کالاهای پرطرفدار صورت می‌گیرد، یک سایت صرفا با تولید محتوا درباره‌ی این کالاها رونق می‌گیرد. مثلا سایت‌هایی مانند زومیت و دیجیاتو صرفا به همین دلیل پا گرفتند و از علاقه‌ی مخاطبان به برندها و محصولات مختلف تکنولوژی به خوبی استفاده کردند.اخبار و گزارشبرای تولید خبر و گزارش نیاز به آشنایی نسبی با روزنامه‌نگاری در آن وجود دارد. کسب‌وکارها نباید در استفاده از خبر زیاده‌روی کنند. بخش «اخبار» یک سایت معمولا خبر از اتفاقات و رویدادهایی می‌دهد که نقاط عطف یک کسب‌وکار محسوب می‌شوند. هر چقدر خبر مربوط به داخل کسب‌وکار است. گزارش مربوط به پوش رویدادهایی است که کسب‌وکارها را به محیط خارجی (بازار و صنعت یا همان مخاطبان و رقبا) مرتبط می‌کند.مثال خبر: خرید بخشی از سهام فلایتیو توسط صبا‌ایده.مثال گزارش: گزارشی از داوری مقالات و اهدای جوایز نفرات برگزیده در پویش روایتگر باش.گردآوریگردآوری روشی است که به ما امکان ایجاد آرشیوی از محتوا را در یک کتگوری خاص می‌دهد. سایت‌هایی که در زمینه‌ی دانلود فایل فعالیت می‌کنند، مانند سایت‌های فیلم، موزیک، کتاب و گردشگری بسیار از این روش منتفع می‌شوند. گردآوری محتوا با پرهیز از پراکنده‌کاری در زمان مخاطب صرفه‌جویی ایجاد کرده و تجربه‌ی کاربری را بهبود می‌دهد. مثال گردآوری: گردآوری ۲۵۰ فیلم برتر سینمایی براساس امتیازات سایت imdbپیش‌بینیتولید محتوایی که پیش‌بینی از یک وضعیت را ارائه می‌دهد، بسیار باارزش ولی مخصوص محتوای تخصصی است. تولید چنین محتوایی نیاز به تخصص و خبرگی بالای تولیدکننده‌ی محتوا در زمینه‌ی مورد‌بحث دارد. تولید محتوای موفق با این روش به سرعت باعث شهرت و اعتبار شده و پیش‌بینی غلط اعتبار تولید‌کننده‌ی محتوا را زائل می‌کند. پس پیش‌بینی یک محتوای پرریسک است و غالبا در زمینه‌های اقتصاد، سیاست و بازارهای ملی نظیر طلا، بورس، فارکس و ارز انجام می‌شود.مثال پیش‌بینی: پیش‌بینی بازدهی بورس در سال آینده. پیش‌بینی قیمت ارز. پیش‌بینی نتیجه‌ی انتخابات آمریکا.جمع‌سپاری محتواجمع‌سپاری تولید محتوا به وسیله‌ی کاربران است. یک نمونه‌ی خوب کامنت‌های مفصل سایت دیجی‌کالا درباره محصولات مختلف است. ایجاد محتوای مخاطب‌ساخته از طریق ایجاد انگیزه و جذابیت برای مخاطب ممکن می‌شود. معمولا مشوق‌هایی از طرف کسب‌وکار برای تولید‌محتوا توسط مخاطب ارائه می‌شود. مثلا سایت لست‌سکند با اسپانسرینگ آژانس‌های گردشگری به سفرنامه‌نویسان برتر «سفر رایگان» جایزه می‌دهد تا انگیزه‌ی آن‌ها برای تولیدمحتوا را افزایش دهد.نقل‌قول از دیگراننقل‌قول‌ها بیشتر مناسب شبکه‌های اجتماعی هستد اگرچه که به عنوان بهانه‌ای برای نوشتن پست‌های سایت نیز استفاده می‌شوند. تهیه تولید آن نسبتا سریع و ارزان است. استفاده صحیح از آن نیاز به ذوق و احاطه به موضوع دارد. نقل‌قول‌ها از آنجا که موضع خاصی را بازتاب می‌دهند مخاطبان را به واکنش، اظهارنظر و تعامل وا می‌دارند.مثال نقل‌قول: نقل‌قول‌هایی از آنتونی رابینز و وارن بافت.مصاحبهکارایی اصلی مصاحبه جلب‌اعتماد مخاطب و افزایش تعامل با اوست. آنچه در مصاحبه اهمیت دارد، مهارت مصاحبه‌کننده در مصاحبه و آگاهی از روش‌هایی مانند هرم وارونه در مصاحبه است.چطور از طریق مصاحبه محتوا بسازیم؟مثال‌هایی برای مصاحبه:در قالب لایو اینستاگرامدر قالب پادکستدر قابل ویدئوهایی برای یوتیوب و آپاراتنکته: شما می‌توانید مصاحبه‌های خود را در قالب متنی هم پیاده‌سازی کرده و متن مصاحبه را هم منتشر کنید.نقد و بررسینقد‌ ‌و ‌بررسی یک محصول بسیار مناسب رسانه‌های سرگرمی‌ساز است که به قصد دریافت تبلیغ محتوا تولید می‌کنند. از نقد و بررسی برای معرفی بازاریابانه‌ی یک محصول نیز استفاده می‌شود. از مشهورترین این نمونه‌ها نقد و بررسی‌های سایت دیجی‌کالا از جدیدترین محصولاتی است که به فروشگاه خود اضافه می‌کند.نقد و بررسی محتوایی با بازدهی بالاست و با مخاطب تعامل ایجاد می‌کند. تولید آن مستلزم دسترسی به کالاست و امتحان خود را در محصولاتی مانند موبایل و تبلت، لپ‌تاپ و خودرو به خوبی پس داده است.راهنماییراهنمایی‌ها بیشتر حول محور مهم‌ترین و داغ‌ترین موضوعات در یک زمینه منتشر می‌شوند. عموما مخاطبان مبتدی را در نظر دارند. یک راهنمایی باید ساده، کوتاه و کاربردی باشد. راهنمایی‌ها می‌توانند به صورت غیرمستقیم روی فروش محصولات اثر بگذارند و از این رو بسیار با ذات بازاریابی محتوایی همخوانی و هماهنگی دارند.مثال: یک کارگزاری بورس یک راهنمایی از ثبت‌نام در سامانه‌ی سجام منتشر می‌کند.سوالات متدوال (سوال و جواب)سوالات متدوال فرامحتواست. از این نظر بخشی از فرایند بازاریابی کسب‌وکار محسوب می‌شود. سوالات متداول در قالب‌های محتوایی مختلفی قابل بازآفرینی است. یعنی همانطور که می‌توان در قالبی متنی به آن پرداخت، می‌توان آن را در قالب ویدئو و فایل صوتی نیز منتشر کرد.کارایی اصلی سوالات متداول در مستقیم سر اصل مطلب رفتن است و این در دنیای پرشتاب امروز که مردم دائم وقت کم می‌آورند غنیمتی محسوب می‌شود. سوالات متداول امکانی برای رفع ابهام مخاطبان بوده و فضایی برای برندینگ و بازاریابی هم فراهم می‌کند. از آنجا که اصلی‌ترین موارد یک کسب‌وکار در سوالات متداول مطرح می‌شود، فضایی بسیار مناسب و طبیعی برای سئوی کلمات کلیدی اصلی در اختیار قرار می‌دهد.هر سوال متداول می‌تواند به عنوان پستی مستقل در شبکه‌های اجتماعی و سایت مطرح شود. در پاسخ به سوالات متداول باید نیم‌نگاهی به «افزایش» فروش هم داشت.مثال سوال متداول: پاسخ سوال درباره شرایط مرجوعی محصولشاید این پست‌ها را هم دوست داشته باشید:۲۱ گام اصلی در بازاریابی محتوایی۱۲ گام اولیه در نویسندگی