برندسازی در مقابل بازاریابی

بازاریابی و برندسازی، در عین ارتباط نزدیک، تفاوت‌های مشخصی دارند که درک آن‌ها برای هر مدیر و هر کسب و کاری مهم است.در این مقاله از انجمن مارکتینگ آمریکا، تفاوت بین برندسازی و بازاریابی را بررسی می‌کنیم.. تفاوت بین برندسازی و بازاریابیدر گام اول، برندسازی بیشتر بر این تمرکز دارد که دیگران چه احساسی نسبت به یک محصول یا خدمات دارند، یا اینکه تعامل و رابطه مشتری با محصول را ایجاد و مدیریت می‌کنیم. برند شما در اصل، شخصیت شما به عنوان یک کسب و کار است. همه چیز در مورد نحوه رفتار شما و تجربه گ‌ای است که به مشتریان ارائه می‌دهید.از سوی دیگر، بازاریابی به این موضوع می‌پردازد که چگونه به مردم بگوییم چرا برایشان این محصول یا سرویس اهمیت دارد و چرا باید از ما خرید کنند.بازاریابی بیشتر به این می‌پردازد که چگونه خود را و محصول را از طریق تاکتیک‌ها، رسانه‌ها و ابزار مختلف را هدف فروش، تبلیغ کنید. هدف نهایی برندسازی این است که افراد بیشتری را برای خرید جذب کرده و با ساخت اتمسفر حول آن کسب و کار، مشتری وفادار ایجاد کند.اما بازاریابی، رفتاری را که باعث تحقق خرید می‌شود، هدایت می‌کند. بازاریابی، تعامل و ارتباط بین برند و خریدار را ایجاد می‌کند تا با کمک برند، فروش را محقق کند.از آنجایی که فناوری، اجرای هر دو فرآیند را ساده کرده است، بسیاری از متخصصان نیز بازاریابی و برندینگ را اشتباه می‌گیرند. با استفاده از ابزارهای جدید تکنولوژی، شرکت‌ها و افراد می‌توانند برند خود را به سرعت توسعه دهند و مردم نیز سریع با آن ارتباط برقرار کنند. این سرعت ارتباط ممکن است باعث شود مرز بین برندینگ و مارکتینگ نادیده گرفته شد و تصور شود که هر دو یک نتیجه خواهند داشت.اما تفاوت‌های کلیدی وجود دارد که باعث می‌شود استراتژی شما را برای برندسازی با بازاریابی متفاوت باشد.. زمان مناسب برای برندسازی در مقابل زمان مناسب برای بازاریابیقبل از هر چیز باید به برند خود به عنوان هویت اصلی کسب و کار خود فکر کنید. قبل از اینکه واقعاً بخواهید آن را از طریق کمپین‌های بازاریابی که باعث ایجاد ارتباط بین مشتری و محصول می‌شوند، به همه معرفی کنید.به زبان ساده، اول و قبل از هر چیزی، بدانید برندتان چیست، چه می‌گوید، هویت و تصویرش چیست و …در خصوص برند و برندسازی از مطالب زیر میتوانید کمک بگیرید:. راهنمای برندسازی (اصول و مبانی به زبان ساده). هشت مزیت برندسازی که باید درباره آنها بدانید. تغییر برند چیست؟ (و نحوه جلوگیری از آن در ۴ مرحله). آیا زمان گذر از 7p رسیده است؟ (بخش دوم؛ برند وارد می شود). چرا حفظ برند یک وظیفه حیاتی است؟برندسازی هسته اصلی و تفکر بنیادین پشت استراتژی بازاریابی است. بعد از اینکه هویت برند مشخصی را ایجاد کردید، می‌توانید بازاریابی خود را حول آن ایده بسازید.وقتی که زمان ارزیابی مجدد استراتژی بازاریابی فرا می‌رسد، همیشه فلسفه و هویت و پیام برند را خواهید داشت که دوباره به آن بازگردید و از آن به عنوان ستاره راهنما استفاده کنید.برند خود را به عنوان پایه‌ای برای بازاریابی در نظر بگیرید. از آنجایی که برند باید به نماینده صادقی از آنچه که هستید باشد، به اندازه کمپین‌های بازاریابی شما تغییر نخواهد کرد. بازاریابی شما ممکن است بر اساس ترندهای روز صنعت و شرایط بازار رویکردهای متفاوتی داشته باشد، اما برند باید برای کمک به ایجاد ارزش در طول زمان به کار رود.وظیفه شماست که همیشه به برندینگ و بازاریابی توجه ویژه داشته باشید. چه تغییرات در بازار و تحرکات رقبا باشد، چه تغییرات در نحوه ارائه محصول به بازار یا رویدادهای خاص.اینجاست که تحقیقات بازار و مشتری نقش مهمی در بازاریابی و برندسازی ایفا می‌کند:به شما کمک می‌کند تعیین کنید که آیا بازاریابی شما فقط به تغییر در پلن و اجرا نیاز دارد یا اینکه این موضوع در هسته برند شما نهفته است. اگر متوجه شدید که مشتریان و بازار در مورد هویت سازمان شما پیش‌فرض‌های منفی دارند، ممکن است زمان آن فرا رسیده باشد که خلق یک برند جدید را در نظر بگیرید، یا برند قبلی نیاز به اصلاحات ساختاری داشته باشد.در خصوص تحقیقات بازار می‌توانید از این مطلب نیز استفاده کنید:.مقدمه ای بر تحقیقات بازار و ۷ اقدام عملی در رابطه با آن. یک برند موفق چگونه به نظر میرسد؟بسیاری از موفق‌ترین برندها، رشد خود را بر پایه ثبات ایجاد می‌کنند.ماموریت، چشم‌انداز و ارزش‌های شما از برند شما حمایت می‌کند و زندگی با این ارزش‌ها به شما کمک می‌کند تا از سایرین متمایز شوید.اعتبار، بخش مهم و بزرگی از هر دو موضوع برندینگ و مارکتینگ است. هنگام برقراری ارتباط مشتری با برند باید در پیام خود صادق باشید. باید مطمئن شوید که برند شما واقعاً همان چیزی است که شما هستید. مردم به راحتی و به سرعت متوجه عدم صداقت شما می‌شوند.آنها ممکن است نتوانند دقیقا روی آن نقطه انگشت بگذارند، اما می‌توانند عدم صداقت را احساس کنند و متوجه بشوند که یک برند، صادق یا دروغگو است.در یکی از تعاریف برند، آمده است که برند، قولی است که به مشتری خود می‌دهید، و هر بار که به قول خود عمل می‌کنید، ثبات، صداقت و اعتبار کسب می‌کنید. به این ترتیب است که رابطه بین برند و مشتری رشد می‌کند تا به تدریج آنها تبدیل به تبلیغ‌کنندگان برند شما می‌شوند. با این روش است که یک شرکت شروع به ساخت یک موفقیت بلندمدت می‌کند.یکی دیگر از تفاوت‌های بزرگ بین برندسازی و بازاریابی، بحث اختلال، ایجاد حواس پرتی و خرق عادت است.تبلیغات باید خارج از مسیر عادی روزمره، توجه مخاطب را جلب کند، با کمک روشها، ابزار، رسانه‌ها، تصاویر.این جلب توجه ممکن است با شعار تبلیغاتی، گرافیک و تصاویر خاص، نوع و اجرای رسانه یا انواع دیگر (مانند کمپین‌های تبلیغات چریکی یا گوریلا مارکتینگ) ایجاد شود.هنگامی که توجه شما را جلب کرد، سپس پیام خود را منتقل می‌کند.بازاریابی از طریق تبلیغات، روزمرگی مردم را مختل می‌کند تا آنها را از وجود خدمات و محصولات و … آگاه کند. پس از آن، برند نشان می‌دهد شخصیت و هویت و پیام کسب و کار و آنچه در حال تبلیغ است چیست.و اینکه چگونه این عناصر در تمام طول مسیر با هم و با ارزش پیشنهادی برند هماهنگ می‌شوند و به آن وفادار می‌مانند، مهمترین نکته است.همه این عناصر بر توانایی شما برای رشد کسب و کار و برند تاثیر می گذارد: . بر توانایی شما برای به دست آوردن سود مورد انتظار. توانایی شما در انجام قول‌هایی که می‌دهید. توانایی شما برای ایجاد وفاداری به برندبه همین دلیل است که برندسازی پایه و اساس مهمی را فراهم می‌کند که می‌توانید و باید بقیه استراتژی و پلن کسب و کار خود را بر اساس آن قرار دهید.. بازاریابی را به برند متصل کنیداگر استراتژی برند با استراتژی شرکت هماهنگ باشد، برنامه‌های بازاریابی و برندینگ درست طراحی و اجرا شود، تقریبا می‌توان موفقیت را قطعی دانست.هر چند تاکید می‌کنیم که هر برنامه‌ای برای کسب و کار شما باید شخصی‌سازی شده و با توجه به بازار، رقبا، توانمندی و کاستی‌ها و عوامل بیرونی و درونی متعدد، به صورت اختصاصی طراحی و اجرا شود.ترجمه و تألیف از مقاله زیر:https://www.ama.org/2022/10/17/branding-versus-marketing-whats-the-difference/