سئو سایت ، از A تا Z را خودتان انجام دهید!

سئو سایتسئو چیست؟سئو برگرفته از عبارت Search Engine Optimization و به معنای بهینه سازی موتورهای جست و جو است. در واقع به پروسه بهینه­سازی سایت و همچنین تمام محتوای موجود در آن به‌صورتی که بتواند در نتایج ارگانیک موتور جست­و­جو (ازجمله گوگل) رتبه پیدا کند، سئو گفته میشود.سئو (SEO) یا بهینه‌سازی برای موتورهای جست­وجو، به‌منظور بهبود عملکرد سایت شما بر اساس استاندارهای موتورهای جست­وجو و جذب بازدیدکنندگان بیشتر از این طریق انجام می­گیرد و به معناي فريب و يا دستکاري موتور‌هاي جستجو با روش‌هاي غير اخلاقي نيست. این یکی از روش‌های بازاریابی موتور جستجو است.فاکتورهای زیادی در سئو سایت شما تأثیرگذارند، از کلماتبکار رفته در متن و محتوا تا لینک‌های ورودی به سایت شما از سایت‌های دیگر، گاهی اوقات حصول اطمینان از ساختار مناسب سایت شما برای موتورهای جست­وجو را سئو می­نامیم.چرا به سئو سایت نیاز داریم؟فهرست نتایجی که در اولین صفحه موتورهای جستجو نمایش داده می‌شود بالاترین ترافیک را دارد- هرچه وب‌سایت در رتبه بالاتری باشد کلیک‌ها یا بازدیدکننده بیشتری دریافت خواهد کرد- توجه داشته باشید که هرچقدر وب‌سایت در فهرست نتایج پایین‌تر برود، کلیک‌ها به‌شدت کاهش پیدا می‌کنند. حدود 67 درصد از کلیک‌ها در صفحه اول و در بین پنج نتیجه اول از صفحه نتایج رخ می‌دهد. رتبه پایین در نتایج جست‌وجو درنهایت نرخ تبدیل شما را تحت تأثیر قرار می‌دهد.مزایای سئو وب سایت· قرار گرفتن در رتبه بالاتر موتورهای جست و جو و هدایت مخاطب هدف به سمت خود (بهبود رتبه در نتایج گوگل)· افزایش فروش· افزایش تعدا بازدیدکنندگانهمانطور که در نمودار زیر نیز مشاهده میکنید، هر چه یک وبسایت در رتبه بالاتری باشد، درصد بازدیدکننده بیشتری راجذب میکند. به طور مثال CTR سایتی که در رتبه اول نتایج جست و جو باشد، از CTR مجموع دو سایتی که در رتبه دوم و سوم قرار دارند، بیشتر خواهد بود.بنابراین در صنعت هایی مانند صنعت گردشگری هر چه سهم شما ازکاربرها بیشتر باشد و در رتبه های بالاتری قرار داشته باشید، شانس بالاتری برای فروش محصولات، ارائه خدمات و یا حتی دریافت تبلیغات دارید.اصول اولیه جستجو برای سئوکاران· به location دقت کنیم. وقتی کلمه ای را جستجو میکنید، پایین صفحه نتایج جستجو location شما مشخص میشود. این location بستگی به منطقه کاری شما دارد. به طور مثال در تصویر زیر چون محلی که ما از لپ تاپ، کامپیوتر و ... خودمان استفاده میکنم، بیشتر در منطقه 6 تهران است، پس location به این صورت نمایش داده می شود.در خیلی از کلمات location باعث ایجاد نتایج متفاوت می­شود؛ در واقع چون location افراد متفاوت است، رتبه سایت ها هم به ازای جستجو یک کلمه خاص ممکن است که متفاوت باشد. به طور مثال در ازای جستجوی کلمه "پرواز خارجی" به دلیل تفاوت در location افراد، ممکن است رتبه وبسایت ها متفاوت دیده شود و شما رتبه وبسایت ها را متفاوت از آنچه که در تصویر زیر مشاهده میکنید، ببینید.برای رسیدن به یک وحدت رویه، باید یک معیاری را برای رتبه درست سایت ها باهم به توافق برسیم که این معیار همان ابزار وب مستر است. وب مستر میانگین رتبه ای که همه­ی کاربران این کلمه را درآن location جست و جو کرده اند را نمایش می دهد.(در بخش های بعدی ابزار وبمستر توضیح داده خواهد شد.) مثلا رتبه 7.1 در ابزار وب مستر بدین معنا است که در 90% مواقعی که جستجو انجام شده، سایت شما در رتبه 7 و در 10% مواقع در رتبه 8نمایش داده شده است. دقت کنید که حتی اگر با تلفن همراه به اینترنت وصل شویم و کلمه ای راجستجو کنیم ممکن نتایج متفاوت نمایش داده شود. از فیلتر شکن به دلیل تغییر IP استفاده نکنید.· در فایرفاکس به صورت private و در کروم به صورت incognito جستجو کنید؛ زیرا در اینصورت به صورت ناشناخته هستید و گوگل سوابق جستجوی شما را در نظر نمیگیرد و نتایج را تحت تاثیر آن ها نمایش نمی دهد.• نتیجه ای که برای ایران قابل قبول است google.com استانواع مختلف سئو سایتدر کل سئو سایت به دو دسته On Page SEO (سئو داخلی) و Off Page SEO (سئو خارجی) تقسیم می شود.به مجموعه فعالیت ها و اقداماتی که از داخل خود سایت باعث بهبود رتبه سایت در نتایج ارگانیک موتورهای جستجو می شود، سئو داخلی گفته می شود. فاکتورهای زیادی روی سئو داخلی تاثیر گذارند. مانند:· عناوین صفحات (Title Tag)· توضیحات متا (Meta Description)· ساختار کلی سایت· آدرس صفحات سایت (URL)· محتوی سایت· سرتیترهای صفحات (Heading Tag)· بهینه سازی تصاویر وب سایت· بهینه سازی سرعت لود صفحات· لینک سازی داخلی سایت· رعایت چگالی کلمات· استفاده از کدهای نشانه گذاری· ریسپانسیو یا وانش گرا بودن صفحات سایت· و ...به مجموعه فعالیت ها و اقداماتی که از خارج خود سایت باعث بهبود رتبه سایت در نتایج ارگانیک موتورهای جستجو می شود، سئو داخلی گفته می شود. فاکتورهای زیادی روی سئو داخلی تاثیر گذارند. مانند:· فعالیت در شبکه های اجتماعی· لینک سازی خارج از وب سایت· گرفتن بک لینک ها· گرفتن رپورتاژ آگهی· و ...که در فصلهای آینده توضیحاتی در مود هر کدام از موارد فوق داده خواهد شد.اصطلاحات مورد نیاز برای سئو سایت· SEO (Search Engine Optimization)بهینه ­سازی صفحات سایت برای موتورهای جست­وجو ازجمله گوگل· HEO (Human Experience Optimization)بهینه­ سازی رابط کاربری سایت برای تجربه کاربری بهتر در سایت، طراحی ظاهر سایت و کاربرپسند کردن صفحات سایت برای لذت کاربران در سایت شما.· SEM (Search Engine Marketing)استفاده از موتورهای جست­وجو برای کسب بازار و مشتری SEO که تبلیغات کلیکی گوگل نمونه­ای از آن‌هاست.· SMM (Social Media Marketing)بازاریابی با استفاده از شبکه‌های اجتماعی.· SMO (Social Media Optimization)بهینه­سازی صفحات سایت توسط شبکه­های اجتماعی.· PPC (Pay Per Click)پرداخت به ازای هر کلیک - سبکی از تبلیغات که هزینه­های آن بر مبنای تعداد کلیکی که روی تبلیغ انجام می‌شود، دریافت می­گردد.· SERP (Search Engine Result page)صفحه­ای از موتور جست­وجو که نتایج جست­وجو شده در آن لیست شده است.· UX (User Experience)تجربه کاربری - ایجاد حس خوب و لذت در کاربر، با طراحی صفحات و مکانیزم های مناسب در سایت.· UI (User Interface)رابط کاربری – منظور همان ظاهر اصلی صفحات سایت.· Keywordکلمه کلیدی – می‌تواند عبارت کلیدی هم باشد که قصد داریم با آن افراد به یک صفحه سایت ما دسترسی داشته باشند.· Keyword Stuffingاصطلاح keyword stuffing یا همان بمباران کلمات کلیدی یک روش قدیمی و البته رایج برای معرفی کلمه کلیدی هدف به ربات­های گوگل است. در این روش تلاش می‌شود، با تکرار یک کلمه یا عبارت مشخص؛ در متن صفحه، عنوان، توضیحات متا و حتی لینک‌های داخلی، شانس کسب جایگاه افزایش داده شود.· Referring Domainهر دامنه که به یکی از صفحات شما لینک داده است.· Anchor Textعنوان هر لینک که عبارتی است که کاربر آن را مشاهده کرده و توسط کاربر قابل کلیک است.انواع انکرتکست ها در سئو سایت· نام برند: فرانگر· کلمات کلیدی هدف برای سئو: استخدام آژانس هواپیمایی· ترکیبی از نام برند و کلمه هدف: استخدام آژانس هواپیمایی فرانگر· عبارت های عمومی: اطلاعات بیشتر· عبارات طولانی و توصیفی: آموزش کار در آژانس هواپیمایی· آدرس مستقیم یا کوتاه شده صفحه: http://www.faranegar.com/· HTTP (Hyper Text Transfer Protocol)روشی برای تبادل ارتباط بین کامپیوتر کاربران و داده­های موجود روی سرور· HTTPS (HTTP Secure)روش امن برای HTTP که داده­ها به‌صورت رمزگذاری شده در بین نودهای مختلف، انتقال داده می‌شود.· Text to HTML Ratioنسبت کدهای یک صفحه به متن آن.· CTR (Click to Rate)نرخ کلیک در سئو سایتمثال: اگر سایتی در نتایج جست­وجو در روز 100 بار نمایش داده شود و به تعداد 30 بار بر روی نتیجه جست­وجودر SERP کلیک شود، درنتیجه نرخ کلیک آن برابر 30 درصد می‌باشد.· Keyword Densityنسبت کلمات کلیدی به متن – درصد تکرار کلمه یا عبارت کلیدی نسبت به کل متن یک صفحه سایت· Bounce Rateنرخ خروج – ضریب بازگشت یا درصد خروج یا نرخ پرش به معنی تعداد کاربرانی است که پس از ورود به سایت شما بدون مشاهده هیچ صفحه دیگری از آن خارج می‌شوند. ضریب بازگشت Bounce Rate به میزان حضور آن‌ها در صفحه شما بستگی نداشته و معیاری برای سنجش جذابیت سایت شما از دید بازدیدکنندگان است.· Google Page Rankعددی بین صفر تا ده، داده‌شده توسط گوگل به سایت‌ها برای نشان دادن قدرت یک سایت.· Alexa Rankرتبه­ای در سایت الکسا که بیان‌کننده میزان پربازدید بودن سایت شما نسبت به سایر سایت­ها می‌باشد.· Keyword Cannibalizationداشتن کلمه کلیدی مشابه موردنظر بر روی صفحات متعدد وب‌سایت باعث نمی‌شود که یک موتور جست­وجو فکر کند که سایت شما مرتبط‌تر برای آن واژه است. هنگامی‌که صفحات وب متعدد به نظر برسند بیش‌ازحد شبیه هم شده‌اند و بنابراین می‌تواند درواقع سیگنال‌های منفی ارسال کند.· Impressionمیزان دیده شدن – در سئو به میزان دیده‌شده در SERP گفته می‌شود.· Site Mapسایت مپ نقشه‌ای از سایت است، که چیدمان صفحات سایت را به ما نشان می‌دهد. در سئو همواره پیشنهادشده است که از دو نوع سایت مپ استفاده شود.· Trafficمیزان بازدید یک سایت· Alt Imageمتن جایگزین عکس در صفحات سایت شما.· Authorityدر اصطلاحات سئو به معنی اعتبار می‌باشد.· Domain Authorityدر اصطلاحات سئو به معنای اعتبار دامنه یا همان قدرت یک دامنه می‌باشد.· Page Authorityدر اصطلاحات سئو به معنی اعتبار یک صفحه یا همان قدرت یک صفحه می‌باشد.· Redirectانجام عمل انتقال داده شدن از یک آدرس اینترنتی به آدرس دیگر.ریدایرکت با توجه به هدفی که دارد انواع متفاوتی به خود می‌گیرد که باوجود عملکردی مشابه، در مدت زمان انتقال با یکدیگر تفاوت دارند. دراین‌بین، ریدایرکت‌های 301 و 302 از کاربرد و اهمیت بیشتری برخوردارند.فرض کنید آدرس یکی از صفحات وب‌سایت که از بازدید بالایی برخوردار است تغییر می‌کند. اینک تنها انتقال آدرس صفحه مدنظر نیست بلکه حفظ ارزش و رتبه آدرس پیشین نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. در این حالت می‌توانیم با استفاده از ریدایرکت 301 علاوه بر انتقال آدرس قدیم به آدرس جدید و هدایت کاربران و موتورهای جست­وجوگر به آن، ارزشی که تا پیش‌ازاین موتورهای جست­وجو برای آدرس قدیم قائل بودند را نیز به آدرس جدید منتقل کنیم. به‌عبارت‌دیگر با بهره‌گیری از ریدایرکت 301 آدرس جدید را در دیتابیس موتور جست­وجو جایگزین آدرس پیشین می‌کنیم.در ادامه تصور کنید که ناچارید یکی از صفحات ارزشمند خود را برای مدتی کوتاه و موقت از دسترس خارج یا به آدرس دیگری انتقال دهید. در حالت نخست کاربران پس از ورود به این صفحات با ارور 404 (به معنای حذف صفحه) مواجه می‌شوند. مشکل زمانی آغاز می‌شود که این آدرس‌ها پس از مدت کوتاهی از دیتابیس موتورهای جست­وجو حذف می‌شوند و تمام ارزش و ورودی‌های آن صفحه نیز از بین می‌رود. همچنین، استفاده از ریدایرکت 301 موجب انتقال دائمی این اعتبار، به آدرس جدید می‌شود. پس باید به دنبال راهکار دیگری باشیم. در چنین مواردی، می‌توانید با استفاده از ریدایرکت 302 صفحه موردنظر خود را به آدرس جدید منتقل کنید.· robot.txtفایل موجود در روت اصلی سایت شما که در آن نوشته شده موتورهای جست­وجو حق دسترسی به چه جاهایی از سایت شما را دارند.· صفحه 404صفحه­ای نشان‌دهنده وجود نداشتن صفحه درخواستی توسط کاربر می‌باشد.· URL (Uniform Resource Location)نشانی یا آدرس اینترنتی صفحاتمثال: http://www.faranegar.com/· Domain Nameنام دامنه – بخشی از آدرس یک سایت یا همان بخشی از URL· Indexed Pagesصفحات ذخیره‌شده در پایگاه داده موتورهای جست­وجو· Conversionتبدیل – به‌صورت کلی به انجام هدفی گفته می‌شود که صفحه سایت ما برای آن ساخته شده است. این عمل می‌تواند کلیک کردن، پر کردن یک فرم، گرفتن اطلاعات یا ثبت‌نام در یک سایت باشد.· Conversion Rateنرخ تبدیل – درصدی از افراد هست که هدف انجام‌شده در تبدیل را، اجرا می­کنند. درواقع درصدی که به ما درصد تبدیل را در صفحه موردنظر نشان می‌دهد.· Landing Pageصفحات فرود که اصولاً برای انجام تبدیل یا همان conversion طراحی می‌شوند و هدف خاصی را دنبال می­کنند.· Link Farmمزرعه لینک – در اصطلاحات سئو به سایت­هایی گفته می‌شود که به‌صورت گروهی و با هدف افزایش رنکینگ سایت‌ها، به همدیگر لینک شده­اند.· Organic Searchزمانی اتفاق می‌افتد شما وارد صفحه جست­وجو یک موتور جست­وجو شده و عبارتی را سرچ می­کنید. به نتایج نمایش داده‌شده توسط موتور جست­وجو نیز Organic Search Results گفته می‌شود.موتورهای جستجو چگونه کار میکنند؟مراحل کار موتورهای جستجو به شرح زیر است:1. خزش در محتوی وب سایت ها: Web Crawlingوقتی که خزنده های گوگل از یک صفحه از سایت بازدید می کنند، همه محتوی و لینک های موجود در صفحه را جمع آوری کرده و آن ها را به لیستی از صفحات بعدی که باید بازدید کنند، قرار می‌دهند. اگر ربات ها هنگام بررسی صفحه ای با لینکی مواجه شوند، اگر آن لینک nofollow نباشد، ربات ها آن را دنبال میکنند و پس از پویش یک صفحه طبق لیست، صفحه بعدی بررسی شده و لینک‌های آن برای بازدید، مجددا در لیست پویش قرار می‌گیرند.2. تحلیل محتوی صفحات: indexingدر این مرحله تمامی اطلاعات جمع آوری شده توسط ربات های گوگل، مورد تجزیه و تحلیل قرار میگیرند و به بخش های متفاوتی تقسیم می شوند.نکته: تا زمانی که یک صفحه توسط گوگل Index نشود، هرگز در نتایج جست­و­جو نمایش داده نمی‌شود.3. پایگاه داده: Data baseتمام داده های تجزیه و تحلیل شده در بخش قبل، به پایگاه داده ارسال می گردد. در این بخش داده ها گروه بندی، کدگذاری و ذخیره می شود. همچنین داده ها قبل از آنکه ذخیره شوند، طبق تکنیکهای خاصی فشرده می شوند تا حجم کمی از پایگاه داده را اشغال کنند.4. نمایش نتایج مناسب: Resultsزمانی که کاربر یک عبارت را جستجو میکند، گوگل از میان میلیاردها صفحه ایندکس شده، نتیجه مناسب را شناسایی کرده و نمایش میدهد.فرایند اجرایی سئو سایتآنالیز و تحلیل رقبا در سئو سایتبرای اینکه یک قدم از رقیبان خود جلو بزنید، نیاز به تحلیل و آنالیز رقبا دارید. برای اینکار، در ابتدا لازم است به تجزیه و تحلیل بازار بپردازید. سپس با شناسایی رقبا می توانید کسب و کار هر یک را تجزیه و تحلیل کنید و از آن یک مدل تحلیل رقبا درآورید. پس از شناخت کامل رقبا، باید رفتار خود را به گونه ای تنظیم کنید که مشتری روند کسب و کار شما را بر رقیبتان ترجیح دهد و به سمت شما بیاید.محبوب­ترین ابزارهای موجود برای بررسی سئو خارجی یک سایت و بک لینک‌های آنMoz.com، Ahrefs.com ، SEMRush، similarweb و Alexa هستند. این ابزارهای قدرتمند، ربات‌های خزنده ای را طراحی کرده‌اند که تمامی صفحات وب را بررسی کرده و لینک سازی انجام گرفته در آن‌ها را تحلیل می­کنند. تنها مشکلی که این ابزارها دارند، هزینه بالای آن هاست و شما باید ماهانه مبلغی را برای استفاده از ان ها پرداخت نمایید. بعد از تهیه اکانت غیر رایگان میتوانید به راحتی وبسایت خود و رقیبتان را بررسی و تجزیه و تحلیل نمایید.فاکتورهایی که بای در بررسی اعتبار سایت ها در نظر بگیریم:· اعتبار دامنه یا Domain Authority· اعتبار صفحه یا Page Authority· نمره اسپم یا Spam Scoreکیورد ریسرچ در سئو سایتKeyword researching & validationکلمات کلیدی به سه دسته اصلی زیر دسته بندی میشوند:· کلمات کلیدی اصلی (Main keyword ): مثل "بلیط هواپیما" o اغلب کیوردهای یک یا دو کلمه ای هستند.o میزان جستجوی خیلی بالایی دارند.o فوق العاده سخت هستند.o نرخ تبدیل بالایی ندارند.· کلمات کلیدی فرعی (Body keyword ): مثل خرید بلیط هواپیما o عموما میزان جستجوی کمتری نسبت به کلمات کلیدی اصلی دارند.o رقابت کمتری نسبت به کلمات کلیدی اصلی دارند.o نرخ تبدیل کمتری نسبت به کلمات کلیدی اصلی دارد.· کلمات کلیدی دنباله دار (long tail): مثل خرید بلیط هواپیمای تهران به مشهدo میزان جستجوی بسیار کمی دارند.o دارای نرخ تبدیل فوق العاده بالایی هستند.o سختی و رقابت در این نوع از کیوردها بسیار کم است.نکته: عباراتی که دارای نام برند هستند، جز کلمات کلیدی محسوب نمیشوند: مثل "بلیط هواپیما علی بابا"برای هر کلمه کلیدی یک "سختی کلمه" تعریف میشود که به دو فاکتور زیر بستگی دارد:· میزان جستجو کلمه کلیدی· میزان رقابت در کلمه کلیدینحوه یافتن انواع کلمات کلیدی:شما هر کلمه کلیدی را که در موتورهای جستجو مانند گوگل جستجو کنید، کلمات کلیدی فرعی مربوط به آن را به شما نمایش می دهد.به طور مثال وقتی عبارت "بلیط هواپیما" را در گوگل جستجو میکنید، پیشنهادهایی که گوگل به شما نمایش میدهد، کلمه کلیدی فرعی برای "بلیط هواپیما" خواهند بود.همانطور که در مثال بالا ملاحظه مینمایید اگر کلمه کلیدی اصلی مورد نظر "بلیط هواپیما" باشد، کلمات کلیدی فرعی آن بلیط هواپیماخارجی، بلیط هواپیما تهران مشهد، بلیط هواپیما ارزان، بلیط هواپیما چارتر، بلیط هواپیما کیش، بلیط هواپیما تهران شیراز و .. خواهد بود.حال میخواهیم برای هر کدام از این کلمات کلیدی فرعی، کلمات کلیدی دنباله دار مربوطه را پیدا کنیم. برای این کار اگر شما بعد از هر کلمه کلیدی فرعی، یک اسپیس بزنید، تمام کلمات کلیدی دنباله دار مربوط به آن را مشاهده مینمایید. برای مثال بعد از "بلیط هواپیما خارجی" اگر اسپیس بزنیم تمام long tailهای این عبارت نمایش داده می شود:نکته: به طور کلی دو نوع استراتژی برای ورود به بازار سئو وجود دارد:· کلمه کلیدی اصلی? کلمه کلیدی فرعی? کلمه کلیدی دنباله دار : در این نوع از استراتژی، ابتدا سعی کنیم که روی کلمات کلیدی اصلی رتبه بگیریم و سپس به سراغ کلمات کلیدی فرعی و بعد کلمه کلمات کلیدی دنباله دار برویم. چون از اول میخواهیم که روی کلمات کلیدی اصلی رتبه بگیریم و از آنجا که میزان جستجو و رقابت و در نتیجه سختی این کلمات بسیار زیاد هستند، نیاز به بودجه و هزینه و زمان زیادی داریم. در این نوع از استراتژی سایت ما به ازای کلمه کلیدی اصلی صنعت مورد نظر، مانند "بلیط هواپیما" بالا می آید و رتبه میگیرد ولی چون سایت تازه ای است، نرخ تبدیل بالایی نخواهیم داشت و دیرتر به سود میرسیم ولی در عوض بین رقبا دیده خواهیم شد.· کلمات کلیدی دنباله دار ? کلمه کلیدی فرعی? کلمه کلیدی اصلی: در این نوع از استراتژی، ابتدا روی کلمات کلیدی دنباله دار تمرکز میکنیم و سایت را برای این کلمات بهینه سازی میکنیم. از آنجا که این کلمات دارای سختی بسیار کمی هستند، رتبه گرفتن در این کلمات ساده تر خواهد بود و نیازمند زمان و هزینه زیادی نیستیم. بعد از این کلمات به سراغ کلمات کلیدی فرعی و سپس کلمات کلیدی اصلی میرویم و سعی میکنیم که با رعایت اصول و استاندارد های سئو در این کلمات رتبه بگیریم. در این استراتژی، رتبه سایت ما به مرور زمان در کلمه کلیدی اصلی بهبود میابد (یعنی در ابتدا ممکن است که سایت در ازای کلمه کلیدی اصلی رتبه خوبی نداشته باشد.) ولی از همان ابتدا در ازای کلمات کلیدی دنباله دار رتبه خواهیم داشت و نرخ تبدیل ما بالا خواهدبود.تحقیق کلمات کلیدی به دو طریق زیر صورت میگیرد:· تحقیقات آفلاین کلیدواژه:o طوفان فکری: حقیقتاً شما نمی‌توانید یکجا بنشینید و در یک جلسه طوفان فکری با تیمتان به فکر پیدا کردن ایده جدید برای کلیدواژه مناسب باشید. بهترین افراد برای تهیه گزارش و کسب اطلاع از اصطلاحاتی که در صنف شما استفاده می‌شود، همکاران شما هستند. آن‌ها افرادی هستند که با مشتری‌های شما ارتباط دارند، کلمات و عباراتی که آن‌ها هنگام استفاده و ارجاع به محصولات یا خدمات شما استفاده می‌کنند را می‌شنوند و می‌بینند. چیزی به‌سادگی یادداشت کردن پرس‌وجوهای رایج مشتری می‌تواند برای تحقیق کلیدواژه یک کمک بزرگ باشد، استفاده از کلماتی که از اصطلاحات مخصوص یک صنف تشکیل‌شده‌اند می‌تواند بسیار حیله‌گرانه باشد بنابراین بسیار مراقب باشید. اجازه دهید مثالی از یک شرکت IT را بیان کنیم. اصطلاح استاندارد پذیرفته‌شده برای ارائه‌کننده سرویس IT، «مدیریت راهکارها و خدمات IT» می‌باشد. به عنوان مثال شرکت مایل خواهد بود با این کلیدواژه‌ در صفحه نتایج جست‌وجو نمایش داده شود. مشکل اینجاست که مشتری‌ها از این نوع اصطلاحات استفاده نمی‌کنند و به‌جای آن از «سرویس‌های IT برون‌سپاری شده» استفاده می‌کنند. شما باید همیشه کلیدواژه‌هایی را انتخاب کنید و اصطلاحاتی را جستجو کنید که مشتری‌های شما در واقعیت از آن‌ها استفاده می‌کنند.مدارک و مستندات بازاریابی: بایگانی شرکت خود را بازکنید و جزوات، بروشورها و پوسترها را جمع کنید. این محتوا می‌تواند برای تولید کلمات کلیدی که میزان جست‌وجوی آن‌ها کمتر است مفید باشد. علاوه بر این قدم دیگر می‌تواند توجه به منابع بازاریابی رقیبان به‌عنوان یک روش دیگر تحقیق کلیدواژه باشد.o نظرسنجی از مشتری:نظرسنجی‌های کیفیتی از مشتری یک روش دیگر برای دستیابی به عبارات و اصطلاحاتی است که مشتری استفاده می‌کند.o گوش دادن به مشتریان: میزان قابل‌توجهی از کلیدواژه‌ها، می‌توانند به‌سادگی با گوش دادن به مشتری به دست بیایند. در شرکت خود به اهمیت گوش دادن به واژه‌هایی که مشتری استفاده می‌کند حتماً اشاره‌کنید. تلفیق این کلمات باعث ایجاد یک فهرستی می‌شود که زمان و هزینه زیادی از شما را صرفه‌جویی خواهد کرد.· تحقیقات آنلاین کلیدواژه:o Google Autocompleteo Keyword Plannero Google Trendo SEMrush.como Suggest usero https://keywordtool.ioo Hrefso KWFindero moz.comتکمیل کننده خودکار گوگل (Google Autocomplete):این ابزار احتمالاً ساده‌ترین ابزار تحقیق آنلاین کلیدواژه است و قطعاً نقطه شروع مناسبی است. این به‌ویژه برای تحقیق کلیدواژه‌های طولانی مناسب است، شما به‌سادگی شروع به تایپ کردن در مستطیل جستجوی گوگل می‌کنید. هنگامی‌که شما شروع کردید، خواهید دید که گوگل سعی خواهد کرد جمله شما را به‌صورت خودکار بر اساس محبوب‌ترین عبارات جستجوی واردشده تمام کند. به طور مثال کلمات مرتبط با "بلیط هواپیما چارتر" به صورت زیر خواهد بود:حتی کلماتی که پایین صفحات جستجو نمایش داه میشوند،پیشنهادهای گوگل برای کلمه کلیدی مورد نظر میباشند:برنامه‌ریز کلیدواژه ادوردز گوگل(Keyword Planner):گوگل ادوردز (Google AdWords) علاوه براینکه یک سیستم تبلیغاتی گوگل است که در آن تبلیغ کنندگان بر اساس کلمات کلیدی خاص پیشنهاد می‌کنند و تبلیغات قابل کیلک‌شان در نتایج جست­وجوی گوگل نمایش داده می‌شود، امکان یافتن کلمات کلیدی مرتبط را نیز دارد. به‌عبارت‌دیگر، گوگل ادوردز یک ابزار آنلاین تبلیغاتی است که به شما این امکان را می‌دهد که در نتایج جست­وجوی گوگل تبلیغ کنید. در سیستم گوگل ادوردز، باهدف‌گذاری صحیح بر روی کلمات کلیدی می‌توانید افرادی را به سمت سایت خود هدایت کنید که به دنبال خرید محصولات شما هستند و سیستم قیمت گذاری پیشرفته تبلیغات ادوردز به شما این امکان را می‌دهد تا باهدف­گذاری و قیمت­گذاری صحیح و اصولی بالاترین بازدهی تبلیغاتی را برای سایت خود ایجاد کنید.مثلا میخواهیم کلمات مرتبط با "گردشگری" را پیدا کنیم، ابتدا وارد بخش Keyword Plannerگوگل ادوردز میشویم و سپس کلمه مورد نظر را تایپ میکنیم:گوگل ترند:گوگل ترندز یکی از ابزارهای گوگل است که در سال های 2006 تا 2007 به بازار جهانی عرضه شد. همانند دیگر جنبه‌های بازاریابی دیجیتال، کلمات کلیدی محبوب همواره در حال تغییر هستند، بنابراین حفظ آگاهی و مطلع بودن در این مورد همواره اهمیت زیادی دارد. گوگل ترند یک ابزار عالی برای تجزیه ‌و تحلیل ظهور و سقوط روند محبوبیت کلمه کلیدی است.KWFinder:این ابزار به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی را به دست آورید که در کسب ترافیک بسیار هدفمند به شما کمک خواهد کرد. این ابزار دارای سه سطح غیررایگان است که در شرایط فعلی ۲۹ , ۳۹ و ۷۹ دلار در ماه هستند و به ترتیب به بررسی نمایش جستجوی ۱۰۰ , ۵۰۰ و ۱۲۰۰ کلمه در روز برای شما می­پردازند و محدودیتی در نمایش تعداد کلمات به ازای هر بار جستجو ندارند و هر تعداد کلمه که دارای ترافیک باشند برای شما به نمایش گذاشته می‌شود. پس از ثبت نام و خرید یکی از پلن‌های موجود، با وارد کردن نام کاربری و رمز عبور خود، میتوانید به سامانه وارد شوید وکلمه کلیدی مورد نظر خود را وارد نمایید که پس از آن کلکات کلیدی مرتبط را مشاهده خواهید نمود:وب سایت Moz.com:از بخش keyword explorer میتوانید برای تحقیق کلمات کلیدی استفاده نمایید:وب سایت SEMRush:سایت SEMrush به‌طور گسترده‌ای توسط بازاریابان موتورهای جستجو در صنعت استفاده می‌شود. این‌یک ابزار عالی برای تجزیه ‌و تحلیل رقبای شما و کلمات کلیدی که آن‌ها استفاده می‌کنند و نوع حجم ترافیک وارده آن‌ها است. عملکرد بهتر نسبت به رقبایتان یکی از اهداف اصلی سئو شما است و برای انجام آن شما نیاز به ارزیابی عملکرد رقبایتان در مقایسه با عملکرد خوددارید.نکته: می توانید بروید در google alert و آن کلمه کلیدی که مد نظرتان است را در اکانتتان اضافه کنید. هر محتویی که در اینترنت در مورد آن کلمه کلیدی تولید شد، به شما خبر داده می شود و می توان از تغییرات صنعت آگاه شد.بعد از تحقیق کلمات کلیدی، بخش های مهمی که کیوردها در آن ها استفاده می شوند عبارتند از:· عنوان نوشته· تگ های HTML· محتوی نوشته· آدرس صفحات· نام تصویر و متن جایگزین· لینک های داخلی و خارجی· کلمات کلیدی در توضیحات متادقت کنید که استفاده بیش از حد از یک کلمه کلیدی یا عبارت در متن (بمباران کلمه کلیدی) می تواند باعث رنجش و نارضایتی کاربران شود. پس همیشه سعی کنید محتوی خود را برای کاربران بنویسید و رضایت آن ها را در نظر داشته باشید و در حد مناسب از کلمات کلیدی استفاده نمایید. گوگل با ارائه الگوریتمهای جدید، همواره سعی دارد با وب سایت های که بیش از حد و بدون دلیل کلمات کلیدی را در صفحات وبخشهای مختلف استفاده می کننده مبارزه کند و آن ها را جریمه کند. بنابراین هنگام نوشتن محتوا برای وب سایتتان، همیشه روی هر دو کاربر نهایی و موتور جستجو تمرکز کنید. محتوا باید به‌طور طبیعی مرتبط با کلمات کلیدی واردشده در جملات باشد، بنابراین کاربران متوجه نمی‌شوند که در حال خواندن محتوای بهینه‌سازی شده برای سئو هستند.چند نکته مهم برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب و استفاده از آن‌ها در صفحات سایت:· هر کلمه کلیدی دارای کلمات مشابه دیگر یا واژه­های هم معنی دیگری است که می باید آن‌ها را نیز برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای سئو، در نظر بگیریم.· هر کلمه یا عبارت دارای LSI هایی در جستجوهای گوگل می‌باشد که می باید حتماً آن‌ها را برای انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای سئو ، در نظر بگیریم.· هر کلمه کلیدی را برای یک صفحه و ساخت آن استفاده کنید. این یعنی استفاده از هر صفحه فقط برای یک کلمه کلیدی مشخص. این امر باعث افزایش کیفیت سئو داخلی صفحات سایت خواهد شد.· در هنگام ساخت یک صفحه برای یک کلمه کلید و انجام سئو بر روی آن ، حتماً از کلمات مشابه آن در همان صفحه استفاده می‌کنید.· کلمات مشابه کلمه کلیدی را برای ساخت سایر صفحات و یا ساخت دیگر صفحات فرود استفاده میکنیم.· سعی کنیم از کلمات کلیدی و کلمات مشابه آن و همین LSI های مربوط به آن‌ها، برای تولید محتوا سایت خود استفاده کنیم.· برای تولید محتوا در سایت خود، باید پس از انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای سئو ، برنامه و پلنی برای اجرا سئو داشته باشیم که در بخش های زیر به‌طور کامل موردبررسی قرار خواهد گرفت. درواقع برای هرکدام باید یک action plan خاص داشته باشیم تا به اهداف یا همان target های خود در سئو برسیم.· عموماً کلمات کلیدی اصلی در مورد موضوع اصلی سایتی می‌باشد که بر روی آن کار می کنیم. به دلیل اینکه ممکن است سختی کلمات کلیدی اصلی آن‌ها زیاد باشد، می‌توانیم در ابتدا تمرکز خود را بر روی کلمات کلیدی فرعی بگذاریم و اسیر رقابت بالا و سنگین کلمات کلیدی با سختی زیاد نشویم.· در صفحاتی که با کلمه کلیدی اطلاعات محور، کار سئو را انجام می دهیم، بهتر است از CTA استفاده شود تا مشخصات بازدیدکنندگان گرفته شود. این اطلاعات بسته به Landing Page های ساخته شده برای آن، ممکن است متفاوت باشد (در بعضی موارد ایمیل یا تلفن و یا سایر موارد مشابه برای ارتباط گرفتن با مشتریان و ترغیب آن‌ها به فروش محصولات یا خدمات)بهینه سازی داخلی سایتبه بیان ساده تمامی کارهایی که برای سئو از داخل وب سایت انجام می شود را سئو داخلی می گویند. فاکتورهای زیادی بر سئو داخلی سایت تاثیر گذارند از جمله:· بررسی ایرادات موجود در کد سایت و افزودن کدهای مورد نیاز سئو· افزودن کدنشانه گذاری های مورد نیاز با توجه به نوع سایت به کد آن· بررسی و اصطلاح ساختار کلی سایت شامل منوها و دسته بندی های آن· بهینه سازی تصاویر وب سایت· اصلاح و بهینه سازی آدرس صفحات سایت· اصلاح عناوین و توضیحات صفحات و مطالب سایت· بهینه سازی سرعت وب سایت· بررسی و رفع ایرادات قالب سایت و مشکلات مربوط به واکنش گرا بودن آن روی گوشی موبایل· اصلاح صفحات گروه مقالات و تگ ها بر اساس کلمات کلیدی هدف· بررسی و پیشنهاد کلمات کلیدی برای ایجاد محتوا با توجه به مشتریان و کاربران هدف سایت· تولید محتوای جدید همراه با ویرایش محتوای فعلی سایت بر اساس کلمات کلیدی پیشنهادشده و استاندارد سازی آن‌ها· لینک سازی داخلی بین صفحاتتوجه نمایید که هر صفحه از وب سایت باید موارد زیر را شامل شود:· یک عنوان· یک تگ h1· حداقل 2 تگ h2· حداقل 2 تگ h3· توضیحات متا· آدرس صفحهدر ادامه به توضیح هر یک از موارد بالا خواهیم پرداخت:عناوین صفحاتتگ عنوان اولین جایی است که ربات گوگل برای شناسایی موضوع صفحه به آن توجه می‌کند، همچنین کاربران هنگام جستجو در گوگل این عبارت را برای هر نتیجه به‌صورت یک متن آبی رنگ لینک شده مشاهده میکنند.این اطلاعات توسط کاربرانی که در صفحه حضور دارند قابل‌مشاهده نیست. کاربر هنگام جستجو در گوگل مستقیماً این عبارت را مشاهده کرده و بر همین اساس سایت شما را از میان سایر لینک­ها انتخاب می‌کند. هرچقدر عنوان و توضیحات شما جذاب­تر باشد شانس بیشتری برای جذب مخاطب خواهید داشت. اگر عنوان انتخاب‌شده توسط شما با محتوای موجود در صفحه همخوانی نداشته باشد گوگل آن را به کاربران نمایش نمی­دهد و بر اساس محتوای صفحه عنوان و توضیحات را برداشت می‌کند. قابلیت نمایش حداکثر 512 پیکسل در تگ عنوان وجود دارد و بیشتر از 512 پیکسل نمایش داده نمیشود و به صورت سه نقطه نشان داده خواهد شد.فرمول های مناسب برای نگارش عناوین صفحات:· کلمه کلیدی اصلی + برند: بلیط هواپیما علی بابا· برند + کلمه کلیدی اصلی: علی بابا خرید آنلاین بلیط هواپیمانکته: در کنار اسم برند میتوانید از شعار وب سایت استفاده کنید و همچنین در حدفاصل بین کلمه کلیدی اصلی و نام برند نیز می توانید از علائمی مانند (-) و یا (|) استفاده نمایید تا ظاهر مرتب، کمک به تشخیص بهتر عبارت، شانس کلیک بیشتر را داشته باشید.مثال : بلیط هواپیما | فرانگر ، یک راه ساده ترنکته: حواستان به فاصله بین علامت ویرگول و کلمات کلیدی یا نام برند باشد؛ چون اگر ویرگول با کلمه قبل از خود فاصله نداشته باشد، گوگل آن را یک کلمه حساب می کند که این باعث کاهش رتبه وبسایت شما می شود.نکات کلی که باید در نگارش عناوین صفحات حتما رعایت کنیم:· عبارت کلیدی را در عنوان و ترجیحا در 30% ابتدایی آن ذکر کنید.· عنوان صفحات هم برای کاربران و هم برای گوگل مهم است. بنابراین عناوین صفحات را با کلمات کلیدی بمباران نکنید!!· برای جذابیت و شانس کلیک بیشتر، از اعداد در عناوین صفحات استفاده کنید. مثال: 10 نکته در مورد سفر به دبی· پرهیز از عنوان صفحات تکراری در غیر اینصورت گوگل فکر میکند که دو صفحه محتوی تکراری دارند.· عناوین صفحات باید مرتبط به محتوی داخل همان صفحات باشند، در غیر اینصورت باعث نارضایتی کاربر و افزایش نرخ پرش خواهد شد.دلایل اهمیت دادن به عنوان صفحه· مرورگرها عنوان صفحه را نمایش می دهند.· موتورهای جستجو عنوان صفحه را نمایش می دهند.· در اشتراک گذاری شبکه های اجتماعی عنوان صفحه مشخص می شود.نحوه دیدن تگ عنوان صفحاتدر هر صفحه از هر وب سایت، اگر کلیک راست کنید و گزینه "" را انتخاب کنید، کد صفحه را خواهید دید، حال برای یافتن عنوان صفحه می توانید از کلیدهای ترکیبی ctrl+f استفاده کنید و عبارت title را جستجو کنید:تگهای هدینگ در سئو سایتیکی از سایت‌های معتبر آموزش HTML سایت W3Schools است. در این سایت تگ‌های هدینگ به این صورت تعریف شده است: " تگ‌های H1 تا H6 برای تعریف سرتیتر های یک سند وب به کار می روند."به منظور ساده سازی ساختار سایت، صفحات شما باید به عناوین مجزایی تقسیم شود تا هم کابران و هم موتورهای جستجو راحت‌تر بتوانند محتوای سایت شما را درک کنند. محدوده هدینگها از H1 تا H6است که مهم‌ترین بخش‌های محتوای صفحه شما و چگونگی به‌هم‌پیوستگی محتوای وب‌سایت شما را نشان می‌دهد.هر صفحه از سایت شما باید فقط و فقط یک تگ H1 داشته باشد. یعنی حتماً این تگ را داشته باشد و در صفحه بیشتر از یک تگ H1 نباشد. این عنوان باید دقیقاً توضیح دهنده محتوای صفحه و دارای کلمه کلیدی هدف شما باشد. همچنین ازنظر طراحی و ابعاد با سایر محتوای صفحه متمایز بوده و در اولین نگاه قابل شناسایی باشد.سعی کنید کلمات کلیدی خود را در H1بگنجانید بدین ترتیب از دیدگاه کاربران، زمانی که آن‌ها بر روی صفحه شما کلیک کنند آن‌ها به‌وضوح متوجه خواهند شد که صفحه‌ای که وارد آن شده‌اند به موضوع مورد جست‌وجوی آنان مرتبط است. موتورهای جستجو برای معرفی محتوای صفحه و اینکه کلمات کلیدی چه هستند بیشتر به ‌عنوان‌ها توجه می‌کنند.نکات کلی که باید در انتخاب تگهای هدینگ صفحات حتما رعایت کنیم:· قرار دادن کلمه کلیدی در تگ H1 یا H2 نقش کلیدی در سئو دارد.· مهم ترین تگ H1 و کم اهمیت ترین آن H6· عدم استفاده از دو تگ H1· تگ های HTML تکراری در صفحات مختلف را استفاده نکنید.· تگ ها را با کلمات کلیدی بمباران نکنید!!نحوه دیدن تگ هدینگ صفحات:در هر صفحه از هر وب سایت، اگر کلیک راست کنید و گزینه "" را انتخاب کنید، کد صفحه را خواهید دید، حال برای یافتن عنوان صفحه می توانید از کلیدهای ترکیبی ctrl+f استفاده کنید و عبارت H1، H2 و ... را جستجو کنید:فرمول های مناسب برای انتخاب تگهای هدینگ صفحات:· تگ H1:H1 = عنوان – برندمثال:عنوان: بلیط هواپیما | فرانگر ، یک راه ساده ترH1 = بلیط هواپیمامثال:عنوان: خرید آنلاین بلیط هواپیما | فرانگر ، یک راه ساده ترH1= خرید آنلاین بلیط هواپیمانکته: می توان در تگ H1 از مترادف ها هم استفاده کرد. مثال: خرید اینترنتی بلیط هواپیما· تگ H2:محتوی تگ H2 باید body keyword باشد.مثال:اگر "بلیط هواپیما" کلمه اصلی باشد، کلمات کلیدی فرعی مرتبط با آن "بلیط هواپیما چارتر"، "بلیط هواپیما ارزان" و ... است.· تگ H3:محتوی تگ H3 باید body keyword یا long tail باشد.مثال:بهترین راه خرید بلیط هواپیمانکته: اگر کاربر سوالی پرسیده ، حتما به سوال کاربر در متن باید جواب داده شود. عنوان سوال را در تگ H3 قرار دهید و یک پاراگراف درباره آن توضیح دهید. این محتوی از نظر گوگل ارزشمند است. در خط بعد از H1 باید حداقل یک پاراگراف درباره کلیات صنعت صحبت کنید. مثلا در خط دوم درباره بلیط هواپیما چارتر و بلیط هواپیما ارزان حداقل چند خط می­نویسیم و در نهایت به سوال کاربر جواب می دهیم. (200 تا 2000 کلمه)توضیحات متا در سئو سایتمطابق اعلام گوگل و بینگ توضیحات متا تاثیری بر رتبه‌بندی نتایج جست­وجو نخواهند داشت. بلکه اطلاعات مهم در مورد محتوای صفحه فراهم می‌کنند که توسط موتورهای جستجو برای نمایه کردن صفحه اول سایت شما استفاده می‌شود. ولی همان‌طور که می­دانیم این موتورها قادر به تشخیص کلمات کلیدی در توضیحات متا یا Meta Description هستند. با راست کلیک کردن بر روی یک صفحه و انتخاب گزینه "View Page Source"، شما می‌توانید برچسب‌های متای آن صفحه خاص را ببینید.مانند عنوان صفحه، توضیحاتمتا نیز باید جذاب باشد و جمله بندی مناسب و قرار دادن اطلاعات مرتبط با موضوع صفحه در آن می‌تواند مشوق کاربران برای کلیک روی لینک شما باشد. حداکثر طول توضیحات متا 340 کاراکتر می باشد.ساختار و آدرس صفحات در سئو سایت· گویا بودن آدرس سایت: اگر از کلمات کلیدی در URL استفاده نمی­کنید تا حد امکان کلماتی به کار ببرید که به‌خوبی گویای محتوای صفحه باشند، با این کار بازدیدکنندگان دید بهتری نسبت به صفحه­ای که به آن وارد می‌شوند خواهند داشت.· کوتاه بودن آدرس سایت: درنتیجه از کلماتی مانند "از"، "در"، "با"، "برای" و شبیه این‌ها در آدرس سایت خود استفاده نکنید.· کلمات کلیدی در ابتدای آدرس: کلمه یا عبارت کلیدی اصلی خود را در ابتدای بخش صفحه آدرس سایت قرار دهید· کلمات تکراری در URL: از تکرار کلمات پرهیز کنید، به‌طور مثال استفاده از یک کلمه در آدرس دسته و صفحه کار درستی نیست. example.com/blog/blog.phpآدرس زیر جایگزین مناسبی برای آدرس فرضی بالا است: example.com/blog/seoblog.php· تعداد / در آدرس: هرچقدر تعداد کاراکتر / در آدرس شما کمتر باشد یعنی این محتوا در سطح بالاتری از سایت شما قرار دارد و ارزش بیشتری ازنظر گوگل خواهد داشت.· یکسان نبودن با عنوان صفحه: لزومی ندارد که کلمات بکار رفته در آدرس نوشته با عنوان صفحه یکسان باشند، شما می‌توانید آدرس­دهی را با کلمات دیگری انجام دهید.· کاراکترهای نامناسب: تا حد امکان از کاراکترهای نامناسب مانند ?، & و % در آدرس سایت خود استفاده نکنید.· زیاده‌روی در سئو: استفاده بیش‌ازحد کلمات کلیدی در URL می‌تواند تأثیر معکوسی بر سئو شما داشته باشد.· حروف بزرگ: اگر آدرس سایت را با کلمات انگلیسی مشخص کرده‌اید، از حروف بزرگ در آن استفاده نکنید.محتوی صفحاتمورد بعدی تولید محتوا است؛ که شامل ایجاد و به اشتراک‌گذاری محتوای ارزشمند، آموزنده و سرگرم‌کننده باهدف جذب مشتری‌ها به سمت وب‌سایت شما است تا درنهایت فروش و نرخ تبدیل وب‌سایت شما افزایش یابد. این موضوع بیشتر نشان‌دهنده این است که شما در حوزه خدمت یا محصولی که خواهان فروش آن به مشتری هستید، متخصص و مشتاق هستید. مقالات، مطالعات موردی، بیان تجربیات، اینفوگرافی و ویدئوها در میان رسانه‌های عمومی استفاده می‌شوند؛ بنابراین شروع کنید به فکر کردن در مورد اینکه چگونه می‌توانید مشکلات و مسائل مربوط به مشتریان خود را اطلاع‌رسانی کنید، آموزش دهید و حل کنید.داشتن مقاله‌ای که برای این منظور سازمان‌دهی شده و به اشتراک گذاشته‌شده به ایجاد اعتبار در صنعت شما، افزایش رتبه وب‌سایت و اعتبار دامنه شما کمک خواهد کرد، هدف این است که درزمینه‌ی کاری خود متخصص شوید، بنابراین افراد بی‌درنگ به وب‌سایت شما فکر خواهند کرد و زمانی که موضوعی مطرح شود به وب‌سایت شما خواهند آمد. برای بازاریابی محتوا همان قوانین اعمال می‌شوند. مطمئن شوید که بهینه‌سازی داخلی وب‌سایت در محتوای شما به‌طور کامل انجام‌شده است- با کلیدواژه‌ها، برچسب‌های متا و عناوین و ...موتورهای جستجو و کاربران بسیار شبیه هم هستند، وب‌سایت موردعلاقه هردو وب سایتی است که دارای محتوای منحصربه‌فرد، مرتبط و به‌روز ‌باشد. به عنوان مثال خودتان را در نظر بگیرید: اگر شما به دنبال مقالات بهینه‌سازی داخلی وب‌سایت هستید و جستوجو کنید در صفحه نتایج جست‌وجو فهرست‌هایی از امسال و پنج سال پیش نمایش داده می‌شود، اما شما اول روی کدام کلیک خواهید کرد؟حفظ به‌روز بودن مطالب فقط در مورد متن موجود در صفحه نیست؛ عکس، فیلم، اسلاید و تصاویر همه نمونه‌هایی از اشکال مختلف رسانه‌ها هستند که شما می‌توانید برای تازه و جذاب نگاه‌داشتن مطالب خود برای خواننده، استفاده کنید. شما هنوز هم نیاز به متن در صفحه دارید تا موتورهای جستجو محتوای شما را درک کنند، اما به یاد داشته باشید که شما در درجه اول در حال نوشتن برای مشتریان خود و حفظ آن‌ها در سایت خود هستید. تجزیه ‌و تحلیل عادات رسانه‌ای کاربر را شروع کنید. اگر برای مثال، شما یک حجم بالایی از فعالیت‌های مرتبط با کاربران در حوزه تماشای ویدئو را دارید، شروع به فکر کردن در مورد استفاده از ویدئو در وب‌سایتتان برای ایجاد تعامل بیشتر با کاربرانتان بکنید.راهکارهای تولید محتوای تازه· تولید محتوای تازه به صورت هدفمندo گوگل ترندo مشاهده رقابت در صفحات اول· محتوای تازه برای مطلب قدیمیo اضافه کردن یک پاراگراف توضیح به مطالب قدیمیo کمک به بهبود رتبه آن صفحه در گوگل· محتوای تازه مستمرo شناسایی عبارات کلیدی که بیشتر جست و جو می شوندo اختصاص صفحه ای به این عباراتo به روز کردن مطالب· محتوای تکراری در سایت قرار ندهیدo نارضایتی کاربرانo کاهش رنک سایتنشانه گذاری داده ساخت یافتهداده‌های ساختاریافته به مفاهیمی و اصولی گفته می‌شود که با رعایت آن‌ها، موتورهای جستجو می‌توانند زبان انسان را به‌صورت بهتر و مناسب‌تر درک کنند. استانداردهای زیادی برای استراکچر دیتا ایجاد شده است که توسط آن ها می توانیم اطلاعاتی در مورد یک فیلم، مقاله، کتاب، دستورالعمل طبخ غذا و موارد متعدد دیگری را به موتورهای جست و جو بدهیم. (ریچ اسنیپت) Rich Snippets از یک سری کدهایی تشکیل شدن که برای توصیف اطلاعات و داده‌های نشانه‌گذاری شده وب‌سایت‌ها استفاده می‌شود. ریچ اسنیپت ها به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع و محتوای یک وب‌سایت را راحت‌تر درک کنند. با این وجود، موتورهای جستجو پا را یک‌قدم فراتر گذاشته و از این اطلاعات برای نمایش بهتر نتایج جستجو استفاده می‌کنند تا کاربران بتوانند اطلاعات موردنیاز خود را راحت‌تر از موتورهای جستجو دریافت کنند.استانداردهای مختلف Rich Snippetsموتورهای جستجو، چهار نوع محتوای نشانه‌گذاری شده (داده‌های ساختاریافته یا همان structured data) را می‌توانند تا به آلان تشخیص دهند (به تاریخ مقاله توجه کنید)، استانداردهای زیر نتیجه توافق بین موتورهای جستجو می‌باشد.• RDFa• Microformats• Microdata• JSON-LDهر ۴ نوع محتوا از زبان HTML پشتیبانی می‌کنند و البته ساختار JSON-LD کمی متفاوت است و به کمک جاوا اسکریپت نشانه‌های لازم را درج می‌کند. به کمک این ۴ نشانه‌گذاری می‌توان محتوای یک صفحه وب را برچسب‌گذاری کرد. باید گفت که استاندارد Microdata پراستفاده‌ترین نوع محتوای استفاده‌شده در ریچ اسنیپت ها است که در قدیم پیشنهاد گوگل بود ولی جدیداً گوگل استاندارد JSON-LD را پیشنهاد می‌کند و در آینده نزدیک سایت‌ها نیز به این نوع نشانه‌گذاری خواهند رفت. البته تگ‌های Open Graph و کارت‌های Twitter نیز نوعی داده نشانه‌گذاری محسوب می‌شوند، اما نمی‌توان از آن‌ها به‌جای ریچ اسنیپت ها استفاده کرد؛ و همچنین برای نوشتن این نوع داده، نیازی به یادگیری زبان HTML ندارید. این کدها بسیار ساده هستند و معمولاً به‌صورت آماده در اینترنت وجود دارد.میکرو دیتا به فرم خاصی از داده‌های ساختاریافته گفته می‌شود که با استفاده از زبان برنامه‌نویسی html5کار می‌کند. در واقع در زبان HTML5 به استراکچر دیتا، میکرودیتا گفته می شود که با استفاده از attribute: itemprop، itemscope، itemtype میتوانید کد html را برای موتورهای جست و جو سئو کنید.بهینه سازی تصاویر در سئو سایتبرای بهینه سازی تصاویر سایت باید به سه مورد زیر توجه نمود:· حجم تصاویر: برای افزایش سرعت لود شدن سایت، لازم است که حجم تصاویر وب سایت را کاهش داد. دو راه برای کاهش حجم تصاویر:o استفاده از گزینه save for web design در نرم افزار فوتوشاپo کاهش حجم عکس با کم کردن پیکسل· متن جایگزین عکس: متن جایگزین یا همان Alt tag، در صورت لود نشدن تصویر به کاربر نمایش داده می‌شود. این اتفاق زمانی میافتد که کاربر اجازه لود شدن تصویر در مروگر خود را نداده باشد و یا با توجه به‌سرعت پایین اینترنت زمان زیادی برای نمایش صحیح تصاویر سایت نیاز باشد. همچنین زمانیکه نشانگر موس را بر روی عکس قرار میدهیم متن جایگزین نمایش داده می‌شود. برای بهینه‌سازی تصاویر سایت استفاده از متن جایگزین اهمیت ویژه‌ای دارد زیرا موتور جستجوی گوگل توجه ویژه‌ای به آن در شناسایی تصاویر می‌کند.· نام تصاویر: نام تصاویر در شناسایی و درک موضوع آن ها به موتورهای جست و جو کمک میکنند. و در نام گذاری از خط تیره ( – ) بجای خط زیر ( _ ) استفاده کنید.بهینه سازی سرعت لود صفحاتهمانگونه که میدانید، سرعت لود صفحات در رضایت کاربران بسیار تاثیر گذار است. از جمله روش های افزایش سرعت لود صفحات می توان به این موراد اشاره نمود:· بهینه سازی تصاویر وب سایت· پرهیز از تولید محتوی خیلی طولانی در صفحات· استفاده از شبکه های توزیع محتوی (CDN)· کاهش ریدایرکت ها· تقسیم کردن کامت ها در چند صفحه· عدم آپلود مستقیم ویدئو ها در ورد پرس· فعال کردن فشرده سازی Gzip· ترکیب و بهینه کردن فایل ها· کاهش زمان پاسخ سرور· نمایش محتوی بر اساس اولویت· و ...بهینه سازی خارجی سایتبرای سایت ها سئو خارجی off-page SEO هم استفاده می‌شود که شامل فعالیت هایی است و به‌نوعی بازاریابی و معرفی سایت در اینترنت و شبکه های اجتماعی است.?بهینه سازی خارجی شامل موارد زیر می باشد:?لینک ها در سئو سایتربات‌های موتور جستجو برای شناخت صفحات اینترنت از لینک‌ها استفاده می‌کنند. در واقع لینک ها مانند پلی برای انتقال از یک صفحه به یک صفحه دیگر است.ساختمان لینک:<a href =“ https://www.example.com”> consulting</a>لینک سازیلینک سازی یا لینک بیلدینگ که از عبارت انگلیسی Link Building دریافت شده است به مجموعه فعالیتهای شما جهت کسب بک لینک‌های معتبر از صفحات اینترنتی جهت ارتقای جایگاه خود در نتایج گوگل گفته می‌شود.لینک بیلدینگ معمولاً باهدف‌گذاری روی عبارات یا کلمات کلیدی خاص انجام میگیرد و صرف داشتن لینک‌های زیاد به معنی موفقیت تجارت شما یا کسب جایگاه بهتر در گوگل نمی‌باشد.لینک بیلدینگ به معنی انجام یک سری عملیات برای اینکه سایت‌های دیگر به سایت شما لینک کنند است. لینک راهی برای هدایت کردن کاربران از پیجی به پیج دیگر است.استراتژی های لینک سازیاستراتژی کلاه سفید:· ایجاد محتوای روشنگر و باارزش خودشان· ساخت یک اجتماع حقیقی و پرشور که با وب‌سایت و یکدیگر در تعامل باشند.· نوشتن پیام های شخصی برای معرفی سایت به افرادی که مرتبط به تجارت آن‌ها است.استراتژی کلاه سیاه:· نشان دادن محتوایی متفاوت از آنچه کاربر می بیند به موتورهای جستجو· لینک گرفتن پنهانی از سایت‌هایی که حفره امنیتی ندارند· متن های پنهانی حاوی تعداد زیادی کلمه کلیدی که فقط موتور های جستجو می‌توانند آن‌ها را مشاهده کنند و کاربر قادر به دیدن آن‌ها نیست.فرایند لینک بیلدینگ در سئو وب سایت· تعیین هدفo مشخص کردن تعداد لینک‌هایی که می خواهیمo گرفتن لینک به کدام قسمت از وب سایتo لینک گرفتن از چه سایت‌هاییo لزوم دانستن این که فرآیند لینک بیلدینگ یک شبه میسر نمی شود.· شناسایی پتانسیل هاo باید بررسی کنیم کدام مورد پتانسیل بیشتر در صنعت ما دارد.o محتویo دادهo محصولاتo سرویس‌ها و...بک لینکبک لینک ها متن یا تصاویری هستند که کاربر با کلیک بر روی آنها به صفحه دیگری در اینترنت منتقل میشود. همچنین ربات های گوگل زمان بررسی یک صفحه لینک های موجود در آن را بررسی کرده و به این صفحات لینک شده مراجعه میکنند.بک لینک مهمترین ابزار گوگل برای شناخت ارتباط موضوعی صفحات و البته میزان اعتبار و ارزش آنها است. هرچقدر تعداد و کیفیت لینک های ارجاع داده شده به یک صفحه بیشتر باشد،‌ آن صفحه ارزش بیشتری داشته و شانس بالاتری برای کسب جایگاه در نتایج گوگل دارد.تفاوت لینک سازی داخلی و خارجی· لینک سازی داخلی یعنی ایجاد لینک میان صفحات یک سایت و لینک سازی خارجی یعنی لینک از صفحه یک سایت به صفحه ای از سایتی دیگر.· در لینک سازی داخلی عموما به محل قرارگیری لینک، تعداد لینک های صفحه و متن لینک شده توجه میکنیم ولی در لینک سازی خارجی علاوه بر این موارد به اعتبار دامنه، ارتباط موضوعی صفحات، اسپم اسکور و سایر صفحات لینک شده در آن صفحه دقت میکنیم.· لینک سازی داخلی برای فهم گوگل از ساختار محتوایی سایت و دسترسی بهتر کاربران استفاده میشود ولی از لینک سازی خارجی برای تبلیغات یا بهبود وضعیت سئو سایت بهره میگیریم.· در هر دو روش لینک سازی داخلی و خارجی به پراکندگی متن لینک شده و استفاده از دسته بندی های مختلف توجه می شود.به چه نوع لینک هایی نیاز داریم؟· لینک به صفحه home page· لینک به صفحات داخلی ( مثل صفحه خدمات، صفحه دسته بندی مطالب)· لینک حاوی نام تجاری یا نام شرکت· لینک حاوی کلمه کلیدی هدف گذاری شده· حالت تلفیقی: لینک حاوی نام تجاری به صفحه داخلی· نکته: باید امکان به اشتراک گذاری مطالبمان در شبکه‌های اجتماعی را فراهم کنیم.· افراد برای به اشتراک گذاشتن مطالب بیشتر مایل اند در یکی از شبکه های مجازی مطلب را شیر کنند.چند نکته مهم در خرید بک لینک· بک لینک‌ها را با فاصله زمانی و جداگانه خریداری کنید. پیشنهادهایی مانند "تبلیغات در 10 سایت با پیج‌رنک 2 و 3" انتخاب مناسبی نیستند.· به‌صورت مستقیم با صاحب سایت در تماس باشید و با واسطه های تبلیغاتی همکاری نکنید.· با سایت‌هایی که به‌طور گسترده و عمومی اقدام به فروش لینک و پذیرش تبلیغات میکنند همکاری نکنید.· تنها از سایت‌های مرتبط با زمینه کاری خود لینک خریداری کنید.· بجای تبلیغات متنی در ساید بار یا فوتر سایت‌ها، از تبلیغات محتوایی و مطالب اختصاصی استفاده کنید.· بجای خرید بک لینک در تمام صفحات یک سایت، در یک یا چند صفحه خاص تبلیغ کنید.· نسبت لینک‌های خریداری شده به کل لینک‌های ورودی سایت کمتر از 10 درصد باشد.اشتباهات رایج مهم در خرید بک لینک· خرید بک لینک ارزان· خرید بک لینک انبوه· خرید بک لینک رایگانخرید رپورتاژ آگهی برای سئو وب سایترپورتاژ آگهی به شکلی از آگهی گفته می‌شود که در قالب گزارش ارائه شود. به این معنی که مخاطب متوجه جنبۀ تبلیغاتی این گزارش نمی‌شود و تصور می‌کند در حال مطالعه یا مشاهده یک گزارش کاملاً بی طرف است. به دلیل غیر مستقیم بودن این شیوه تبلیغاتی، رپورتاژ آگهی اثربخشی بالایی دارد. معمولاً مخاطبان به این نوع آگهی اعتماد بیشتری دارند و کل محتوای رپورتاژ را تا انتها مطالعه می‌کنند. رپورتاژ آگهی یکی از بهترین روش‌های تبلیغات اینترنتی و برند سازی است که بزرگ‌ترین برندهای دنیا برای معرفی محصولات و خدمات جدید خود از آن استفاده می‌کنند. رپورتاژ تنها روش تبلیغاتی است که برای مدت زمان نامحدود به مخاطبان نمایش داده می‌شود و همیشه در سایت‌ آگهی دهنده باقی می ماند.چه زمانی به خرید رپورتاژ آگهی نیاز داریم؟خرید رپورتاژ زمانی برای شما کارآمد است که در کلمه کلیدی هدف خود جایگاه مناسبی کسب کرده باشید و حداقل در صفحه اول گوگل حضور داشته باشید. در این شرایط می‌توانید با خرید بک لینک مناسب از طریق رپورتاژ شانس خود برای کسب جایگاه بهتر را افزایش دهید.اگر سایت یا صفحه شما در عبارتی جایگاه کسب نکرده یا در صفحات بعدی نتایج گوگل است این تکنیک برای شما مناسب نخواهد بود.مهمترین نکات در خرید رپورتاژ آگهی· برای هر رپورتاژ یک متن اختصاصی بنویسید· خرید رپورتاژ آگهی از سایت‌های مرتبط· بیشتر از ۵ بک لینک در رپورتاژ خود قرار ندهید· برای هر صفحه از سایت تنها یک لینک در متن قرار دهید· در رپورتاژ آگهی خود از تصاویر استفاده کنید· اعتبار دامنه و spam score سایت آگهی دهنده را بررسی کنید· محتوای رپورتاژ آگهی حداقل ۷۰۰ کلمه و حداکثر ۱۲۰۰ کلمه باشد.· از تگ‌های h2 در محتوای آگهی استفاده کنید.· کلمات لینک شده در رپورتاژ دقیقاً عباراتی باشند که میخواهید در آن‌ها جایگاه کسب کنید.· از عبارات طولانی در لینک سازی استفاده کنید و عبارات عمومی و پرجستجو را هدف قرار ندهید.· در متن جایگزین تصاویر کلمات کلیدی هدف خود را استفاده کنید.· محتوای رپورتاژ آگهی شما کاملاً اختصاصی و تازه باشد.· از تگ نوفالو در لینک‌های خود استفاده نکنید.· اگر سایت هدف امکان ارسال دیدگاه دارد در این صفحه کامنت گذاری کنید تا ارزش و اعتبار آن افزایش یابد.فرایند گرفتن رپورتاژ آگهی· لیستی از سایت های منتشر کننده رپورتاژ که به موضوع سایت شما مرتبط هستند تهیه کنید.· در این لیست اعتبار دامنه، اسپم اسکور و رتبه الکسای آنها را ثبت کنید.· با استفاده از سرویس Repox.net ارزش واقعی هر سایت را محاسبه کنید.· برای هر سایت یک فایل اکسل مجزا بسازید و به مدت یک ماه رپورتاژ های آن را تحت نظر بگیرید.· میزان پیشرفت سایت های آگهی دهنده را به صورت هفتگی ثبت کنید.· سایت هایی که آگهی دهندگان آنها رشد بهتری دارند را شناسایی کنید.· از میان لیست بررسی شده 1 سایت قوی، 3 سایت متوسط و 2 سایت معمولی انتخاب کنید.شبکه های اجتماعیبهینه‌سازی شبکه‌های اجتماعی همانند بهینه‌سازی موتور جستجو نقش مهمی در موفقیت یک وب‌سایت ایفا می‌کند. در حال حاضر سیگنال‌های اجتماعی بر روی سئوی وب‌سایت اثر می‌گذارند، پس از به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های پنگوئن و پاندای گوگل، برای ایجاد فاکتور اعتماد و اعتبار وب‌سایت، تأثیر رسانه های اجتماعی نقش مهمی ایفا می‌کند. بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و بهینه‌سازی وب‌سایت به یک اندازه مهم هستند؛ به خصوص برای وب‌سایت‌های تجارت الکترونیک بهینه‌سازی شبکه‌های اجتماعی بسیار مهم است، چنانچه در حال حاضر مردم از پیشنهادات شبکه‌های اجتماعی برای خرید آنلاین محصولات استفاده می‌کنند.به قلم:شیرین حبیب زاده