تبلیغات در اینستاگرام: دوازده راه‌حل مؤثر و کاربردی

تبلیغات در اینستاگرام امروزه به یکی از مؤثرترین روش‌های تبلیغات دیجیتال تبدیل شده است. اینستاگرام شبکه‌ی اجتماعی قدرتمندی است که در حال حاضر بالغ بر 800 میلیون کاربر فعال ماهانه دارد و 250 میلیون نفر از آن‌ها به طور روزانه از قابلیت استوری آن استفاده می‌کنند. بر این اساس، برندهایی که می‌خواهند به چشمه‌ی پربار کاربران این شبکه‌ی اجتماعی محبوب و پرطرفدار دست پیدا کنند، دائماً به دنبال تأثیرگذارترین تکنیک‌ها برای تبلیغات در اینستاگرام هستند.دو راه اصلی تبلیغات در اینستاگرام، قابلیت‌های تبلیغات همسان اینستاگرام و انواع مختلف استراتژی‌های بازاریابی اینفلوئنسری است. تبلیغ‌کنندگان صرفاً در سال ۲۰۱۷، ۱ میلیارد دلار بر روی اینفلوئنسر‌های اینستاگرام هزینه کرده‌اند. با وجود این، طیف گسترده‌ی گزینه‌ها در هریک از این دو دسته‌ی اصلی می‌تواند مجموعه‌ای سردرگم‌کننده برای تحلیل و درک باشد.برای ارائه‌ی درک بهتری از فضای تبلیغات در اینستاگرام به برند‌ها، راهنمای جامعی تهیه کرده‌ایم که با جزییات، راه‌های بسیاری را که می‌توان با استفاده از آن‌ها در این پلتفرم اجتماعی به مشتریان بالقوه دست یافت، شرح می‌دهد.انواع تبلیغات در اینستاگرامتبلیغات اینفلوئنسریبرندها می‌توانند با اینفلوئنسرهای موجود در اینستاگرام همکاری کنند تا تصویر برند خود را ارتقا داده، با کاربران ایجاد تعامل کنند و یا محصولات و خدمات خاصی را تبلیغ نمایند. این نوع تبلیغات در اینستاگرام می‌تواند زیرکانه و یا صریح و واضح بوده و شامل بسته‌ها و تخفیف‌های پیشنهادی، هدایا و یا دعوت به اقدام (CTAهای) خاصی باشند.تقریباً هر ویژگی محتوایی در پلتفرم قوی اینستاگرام امکانات اجرای کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ را فراهم می‌کند.۱. ماکرو اینفلوئنسرهاماکرو اینفلوئنسرها حساب‌های اینستاگرامی هستند که بیش از صد هزار فالوئر دارند. بعضی از ماکرو اینفلوئنسرها در این پلتفرم تیک تأییدشده دارند، درحالی که بقیه به عنوان حساب‌های عادی ظاهر می‌شوند. وسعت، عمق و فعالیت آن‌ها می‌تواند بسیار متفاوت باشد.به عنوان «سلبریتی‌های آنلاین»، ماکرواینفلوئنسرها سندی برای موفقیت ذاتی اینستاگرام و سایر پلتفرم‌های شبکه‌‌های اجتماعی هستند. تبلیغات در اینستاگرام از طریق ماکرو اینفلوئنسرها اغلب توسط برندها مورد استفاده قرار می‌گیرد تا پیام آن‌ها را به شکلی مؤثر و معنادار به مخاطبان زیادی برساند.۲. میکرو اینفلوئنسرهادرحالی که حساب‌های تاییدشده و ماکرواینفلوئنسرها ممکن است برای برخی از برندها خارج از دسترس باشند، اینفلوئنسرهای کوچک‌تر برای همکاری و تبلیغات در اینستاگرام در دسترس هستند. میکرو اینفلوئنسرها حساب‌هایی با کمتر از صدهزار فالوئر هستند که برای برندهایی که به دنبال مخاطبان خاص می‌گردند، به گزینه‌ی محبوبی تبدیل شده‌اند.با این که میکرو اینفلوئنسرها ممکن است دسترسی و تعامل کمتری ایجاد کنند و مستعد فالوورها و تعاملات ساختگی و جعلی باشند، اما گاهی فالوورهای هدفمندتر، وفادارتر و پاسخگوتری را ارائه می‌دهند.۳. تگ paid partnershipتگ paid partnership که حساب اینستاگرام برند را در بالای محتوا نمایش می‌دهد، به اینفلوئنسرها و همکارانشان اجازه می‌دهد که برای تبلیغات در اینستاگرام همکاری کنند و آن دسته از معیارهای عملکرد را مشاهده کنند که از راه‌های دیگر در دسترس نیستند.۴. استوری‌هابرخلاف فید پیش‌فرض اینستاگرام، استوری‌ها محتوایی را نشان می‌دهند که در یک بازه‌ی ۲۴ ساعته ناپدید می‌شوند. برندها می‌توانند برای تبلیغات در اینستاگرام در استوری‌ها با اینفلوئنسرها همکاری کنند و از طیف گسترده‌ای از تکنیک‌های پیام‌رسانی تبلیغاتی بهره ببرند.یکی از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغات در اینستاگرام از طریق استوری‌های اینفلوئنسرها، معرفی و نمایش محصول یا خدمتی از طریق ویدیو است، در حالی که هشتگ‌های برند به شکل متن روی ویدیو قرار گرفته‌اند. اینفلوئنسرها همچنین می‌توانند فرصت‌های خرید را با استفاده از ایجاد CTA پیرامون محصولات و خدمات در استوری‌های خود نمایش دهند و فالوئرها را ترغیب کنند تا از وب‌سایت برند مورد نظر خرید کنند. برای افزایش بیشتر نرخ تبدیل، اینفلوئنسرها می‌توانند لینک‌های سایت برند مربوطه را داخل استوری خود قرار دهند.۵. استوری‌های لایواستوری‌های لایو دراینستاگرام به اینفلوئنسرها اجازه می‌دهد که مخاطبان را به طور واقعی و در لحظه درگیر کنند. با فعال کردن اینفلوئنسرها در استوری‌های لایو، برندها می‌توانند مخاطبان را با محتوایی فوری و ازبین‌رونده در لحظه جذب کنند.۶. در اختیار گرفتن حساب اینستاگرامدر اختیار گرفتن حساب اینستاگرام وقتی اتفاق می‌افتد که یک اینفلوئنسر قبول می‌کند تا برای یک دوره‌ی زمانی ازپیش‌تعیین‌شده محتواهایی را برای حساب اینستاگرام یک برند تولید کند. در این شرایط اینفلوئنسر در اختیار گرفتن حساب برند را از قبل در حساب اینستاگرام خودش تبلیغ می‌کند تا فالوورهای خود را به بازدید و تعامل با محتوا تشویق کند.در اختیار گرفتن حساب در میان کسب‌وکارهایی محبوب است که به دنبال نشان دادن روابط نزدیکشان با اینفلوئنسرها، ایجاد هیاهو از طریق تبلیغات در اینستاگرام برای معرفی محصول جدید، یا بهبود ترافیک و افزایش فالوور در حساب اینستاگرامی خودشان هستند.تبلیغات همسانبرای استفاده از قابلیت‌های تبلیغات همسان اینستاگرام، برندها ابتدا باید یک صفحه در فیسبوک و یک پروفایل تجاری در اینستاگرام ایجاد کنند. این حساب‌ها به عنوان زیرساختی برای تبلیغات همسان خدمت‌رسانی می‌کنند و به گزینه‌های مقصد برای تبلیغات و کمپین‌ها تبدیل می‌شوند.۷. تبلیغات با فرمت عکستبلیغات اسپانسری با فرمت عکس، یک عکس و کپشن را در فید اینستاگرام کاربر نشان می‌دهد. این تبلیغات با برچسب «Sponsored»، طیف وسیعی از فراخوان به عمل (CTAها) را به همراه امکان اضافه کردن لینک‌های قابل کلیک در اختیار بازاریابان قرار می‌دهند.۸. تبلیغات ویدیوییتبلیغات ویدیویی در اینستاگرام به برندها امکان ایجاد بعد افزوده‌ای از هیجان و جذابیت را می‌دهد. این قابلیت تبلیغاتی، ویدیوها را تا 60 ثانیه به صورت خودکار نمایش می‌دهد، یا به جای آن، یک قابلیت اسلایدشو را پیشنهاد می‌دهد که نمایش 10 عکس را به صورت چرخشی به شکل ویدیو امکان‌پذیر می‌کند.همانند تبلیغات با فرمت عکس و همچنین بسیاری از گزینه‌های تبلیغات همسان اینستاگرامی، تبلیغات ویدیویی نیز با برچسب «Sponsored» نمایش داده می‌شوند.۹. تبلیغات چرخشی (Carousel Ads)تبلیغات چرخشی یا گردان این امکان را به برندها می‌دهد که تا 10 عکس یا ویدیو را به عنوان یک پست قابل ورق زدن و پویا در اینستاگرام قرار دهند. این قالب تبلیغات در اینستاگرام به برندها این فرصت را می‌دهد که چندین جزء از محتوای برندسازی شده را نمایش دهند که موجب ایجاد روایت‌های عمیق‌تری می‌شود.تبلیغات گردان همراه با دعوت به اقدام (CTA) با تمام امکانات و یک لینک برای بینندگان است.۱۰. تبلیغات در استوری‌هاتبلیغات در استوری‌های اینستاگرام نوعی از عکس‌ها و ویدیوهای اسپانسرشده است که میان استوری‌های کاربران اینستاگرام ظاهر می‌شود. عکس‌های اسپانسری در استوری‌ها به مدت سه ثانیه ظاهر می‌شوند در حالی که ویدیوها تا حداکثر 15 ثانیه قابل پخش هستند.تبلیغات در استوری‌ها مجهز به CTA اختیاری هستند و با این که کپشن ندارند، متن را می‌شود روی آن‌ها قرار داد.۱۱. پست‌های قابل خرید (Shoppable)پست‌های قابل خرید به کسب‌وکار این امکان را می‌دهند که تجربه‌ی خرید را از طریق اینستاگرام تسهیل کنند. این پست‌ها با تگ «Shoppable»، شامل توضیح کوتاهی از محصول یا خدمت، برچسب قیمت، یک عکس اضافی و یک لینک خرید به وبسایت برند هستند.۱۲. تبلیغات Canvas Adsتبلیغات Canvas Ads در اصل منحصر به فیس‌بوک بودند اما حالا در استوری‌های اینستاگرام نیز موجود هستند. قالب تبلیغات Canvas Ads به برند‌ها این امکان را می‌دهد تا زمانی که روی آن‌ها کلیک می‌شود، به تجربه‌ی کاربری تمام صفحه تبدیل شوند. داخل یک تبلیغ Canvas Ads، کاربران می‌توانند برای دیدن جزییات بیشتر، اسکرول، زوم و بالا و پایین کنند.مانند بسیاری از گزینه‌های تبلیغات همسان فیس‌بوک و اینستاگرام، تبلیغات Canvas Ads نوعی رسانه‌ی محتوایی هستند که برندها می‌توانند برای دستیابی به مخاطبان موجود و جدید از آن‌ها استفاده کنند.