چرا صباویژن در ویرگول انتشارات راه‌اندازی کرد؟

چرایی اهمیت بازاریابی محتوایی، آن‌ هم در سال ۱۴۰۰، آن‌قدر بدیهی است که شاید نیازی نباشد دربارۀ آن توضیح دهیم. البته نمی‌گویم که الان همۀ صاحبان کسب‌وکارها از اهمیت بازاریابی محتوایی باخبرند. قطعاً خیلی‌ها هستند که هنوز در بی‌خبری به سر می‌برند. اما من با توجه به شناختی که از مخاطبان خودم دارم، جور دیگری فکر می‌کنم؛ عدۀ زیادی به اهمیت بازاریابی محتوایی پی برده‌اند، به‌طوری که مدام درحال برنامه‌ریزی برای پیشبرد آن هستند.بر همین اساس و پیرو اهمیت موضوع بازاریابی محتوایی، ما در صباویژن که بزرگ‌ترین آژانس تبلیغاتی آنلاین کشور محسوب می‌شود، همراه با تیممان تصمیم گرفتیم که یک صفحۀ انتشاراتی را با عنوان تیم صباویژن در ویرگول راه‌اندازی کنیم.اگر بخواهم خیلی خلاصه و مفید بگویم که دقیقاً انتشارات ویرگول چیست، باید این‌طور توضیح بدهم که شما یک صفحه یا یک دامنه‌ای را از سمت کسب‌وکارتان بالا می‌آورید و به صفحۀ انتشارات ویرگول وصل می‌کنید؛ صفحه‌ای که شکل و ظاهرش با خود ویرگول تنظیم می‌شود. البته باید بگویم که صفحۀ انتشارات شما در ویرگول، به کاربرهای ویرگول هم نمایش داده می‌شود.در این بلاگ‌پست قصد دارم به شما بگویم که چرا ما دنبال راه‌اندازی انتشارات ویرگول برای صباویژن رفتیم و این صفحۀ انتشارات در ویرگول، در بازاریابی محتوایی کسب‌وکارها چه کاربرد و تأثیری دارد. امیدوارم با این توضیحات، شما هم ترغیب بشوید و از این سرویس ویرگول در کسب‌وکار خود استفاده کنید.دو مسئلۀ مهمقالب اصلی محتواهایی که در صفحۀ انتشارات ویرگول منتشر می‌شوند «متن» هستند؛ پس، طبیعتاً کسانی که در بلاگ‌پست‌نویسی تخصص و تبحر بیشتری دارند، بلاگپست‌های جذاب‌تر و روان‌تری می‌نویسند.تجربۀ چندین‌ساله‌ام در حوزۀ بلاگ‌پست‌نوشتن و بلاگ‌پست‌خواندن را در قالب کتابی با عنوان اصول تولید محتوای متنی منتشر کردم، تا کسانی که علاقه‌مند به بلاگ‌پست‌نویسی هستند، بتوانند بلاگ‌پست‌های ساختارمند و اثربخش‌تری بنویسند. در قسمتی از این کتاب به دو مسئلۀ مهم دربارۀ بلاگ‌پست اشاره کردم:قابل ویرایش بودن: درحقیقت، وقتی ما بلاگ‌پستی می‌نویسیم، چیزی روی سنگ نمی‌نویسیم که دیگر نتوانیم آن را ویرایش کنیم؛ چون طبیعی است که در گذر زمان و بر اثر اتفاق‌های جدید و به‌روز‌شدن اطلاعاتمان و داستان‌هایی که پیش می‌آید، بخواهیم آن نوشته را دوباره و دوباره ویرایش کنیم. این بزرگ‌ترین مزیتی است که بلاگپست دارد.بذری در دل موتورهای جست‌وجو: تولید و انتشار بلاگ‌پست، مثل کاشتن یک بذر در دل موتورهای جست‌وجو عمل می‌کند. با کاشت این بذر، کم‌کم تعداد دانه‌ها در موتور جست‌وجو بیشتر و بیشتر می‌شود و در گذر زمان، ترافیک ورودی از سمت موتورهای جست‌وجو افزایش پیدا می‌کند.۵ مزیت انتشارات ویرگول برای صباویژندرست است که ما برای خود صباویژن بلاگی با عنوان وی‌پدیا داریم که خوراک یادگیری تبلیغات و دیجیتال‌مارکتینگ است، اما برای راه‌اندازی و پیشبرد «تیم صباویژن» در ویرگول، یک رویکرد خیلی متفاوت مدنظرمان است. درواقع، ما به پنج دلیل اصلی به سراغ راه‌اندازی صفحۀ انتشارات در ویرگول رفتیم:۱. راه‌اندازی آسانراه‌اندازی انتشارات در ویرگول کار خیلی ساده‌ای محسوب می‌شود و نیاز به زیرساخت عجیب‌وغریب و انجام کارهای فنی ندارد. این یکی از مهم‌ترین دلایلی بود که ما را ترغیب کرد تا از سرویس انتشارات ویرگول برای راه‌اندازی صفحۀ انتشارات خودمان در این بستر، استفاده کنیم.۲. توسعۀ رسانه‌هاگفتم با اینکه ما یک بلاگ با عنوان وی‌پدیا داریم، اما در کنارش نیاز داشتیم تا رسانۀ دیگری هم در اختیار داشته باشیم که تمرکز اصلی‌اش روی فعالیت‌های خود اعضای تیم صباویژن و تخصصشان باشد تا خودمان هم بتوانیم در بلندمدت از ظرفیت این رسانۀ جدید استفاده کنیم. البته، جامعۀ مخاطبان بالقوه‌ای که در ویرگول وجود دارد، سادگی تولید، بارگذاری و انتشار محتوا در ویرگول، همگی مشوق ما شدند تا بخواهیم به‌سمت راه‌اندازی این انتشارات حرکت کنیم.۳. نه به زمین بازی اجاره‌ایراستش، ما برای توسعۀ رسانه‌هایی که در اختیارمان بودند، نمی‌خواستیم تمام سرمایه‌مان را در زمین‌های اجاره‌ای رپورتاژ و... سرمایه‌گذاری کنیم. البته، این را هم بگویم که احتمال دارد ما بخواهیم در جاهای مختلف و با کسب‌وکارهای متفاوت، پارتنرشیپ بشویم، همکاری کنیم، اسپانسر بشویم و مواردی نظیر این‌ها؛ اما در آینده و در بلندمدت، هدفمان این است که رسانۀ خودمان را داشته باشیم و تمام سرمایه‌مان را یکجا سرمایه‌گذاری نکنیم.۴. تشویق اعضای تیم به نوشتنبا توجه به اینکه اعضای مختلف تیم در حوزۀ تخصصی خودشان با چالش‌های متفاوتی روبه‌رو هستند، ما به دنبال این بودیم که بخواهیم آن تجربیات گران‌بها و باارزششان و چالش‌ها را مکتوب کنیم. برای این کار، قصدمان این بود که در ابتدا سایر همکارهای آن شخص، از گوشه‌ای از کارش مطلع بشوند و بعد بقیۀ مخاطبان هم از تجربیاتش استفاده کنند. برای همین، هرکسی را تشویق به نوشتن و به‌اشتراک‌گذاشتن تجربیاتش کردیم؛ به همین سادگی!۵. افزایش دامنۀ مخاطبانجامعۀ مخاطب بالقوه‌ای که در ویرگول وجود دارد، باعث شد تا ما تصمیم بگیریم دایرۀ ارتباطی‌مان را با مخاطبانمان گسترش بدهیم. راستش، شما بهتر از من می‌دانید که وقتی خود نویسنده‌ها، اقدام به پروموت بلاگ‌پست‌هایشان کنند، آدم‌های بیشتری می‌توانند با ما آشنا بشوند.۵ مزیت نوشتن در انتشارات تیم صباویژن برای نویسندگاندرواقع، یک طرف داستان ما به‌عنوان یک تیم بودیم؛ یعنی تیم صباویژن که دلیل خودمان را از راه‌اندازی این انتشارات بیان کردیم. طرف دیگر داستان، نویسندگانی بودند که از اعضای خود تیم صباویژن بودند. شاید برای شما هم سؤال پیش آمده باشد که چرا این تیم باید وقت و انرژی خودشان را برای نگارش بلاگ‌پست می‌گذاشتند؟ این بلاگ‌پست‌نویسی چه مزیتی برای آن‌ها داشت؟در ادامه پنج مزیت اصلی که باعث می‌شوند اعضای تیم صباویژن به‌عنوان نویسنده برای انتشارات تیم صباویژن مطلب بنویسند، بیان می‌شود:۱. برندسازی شخصیدرواقع، هرکدام از اعضای صباویژن، موضوع بلاگ‌پستی را در حوزۀ تخصصی خود انتخاب می‌کند و برحسب تجربه‌اش شروع به نوشتن دربارۀ آن موضوع می‌کند و بعد، آن مطلب را منتشر می‌کند. در مرحلۀ بعد، محتوا ابتدا توسط خود نویسنده در شبکه‌های اجتماعی آن شخص منتشر می‌شود. سپس توسط حساب‌های کاربری/شرکتی صباویژن، در شبکه‌های اجتماعی شرکت منتشر می‌شود.بازنشر نوشته، در وهلۀ اول برای مخاطبانی که نویسنده را دنبال می‌کنند، می‌تواند جذاب باشد و آن‌ها را تشویق به خواندن مطلب دوستشان کند. در وهلۀ دوم، این محتوای منتشرشده برای جامعۀ مخاطبی که آژانس صباویژن را در شبکه‌های اجتماعی دنبال می‌کند، می‌تواند جذاب باشد.۲. بذری در دل موتور جست‌وجوبالاتر توضیح دادم که نوشتن بلاگ‌پست مثل بذری در دل موتورهای جست‌وجو عمل می‌کند. شما وقتی یک مطلب را امروز در صفحۀ وب می‌نویسید و منتشر می‌کنید، انگار دارید بذری را در دل موتورهای جست‌وجو می‌کارید که قرار است افراد و متخصصان در گذر زمان و با جست‌وجوی عبارت‌های مختلف، به نوشتۀ آن کارشناس برسند و آن مطلب را مطالعه کنند.همچنین، این کار، در طولانی‌مدت، هم باعث افزایش بازدید از بلاگ‌پست و هم باعث پرسونال‌برندینگ نویسنده می‌شود. مورد بعدی هم این است که ما سخت‌گیری‌ای در انتخاب موضوع و نوع نوشته نداریم و درحقیقت هر عنوانی که بچه‌ها انتخاب می‌کنند و می‌نویسند، قابلیت انتشار دارد؛ چون تجربۀ شخصی آن‌هاست. کافی است که سرچ کنید و ببینید که هزار مطلب درمورد این تجربه‌ها بالا می‌آید. بزرگ‌ترین حُسنی که این موضوع دارد، میزان تأثیرگذاری آن است. در اصل، مطالبی که بچه‌ها می‌نویسند، چون از جنس تجربه و دغدغۀ خودشان است و از قدیم هم گفته‌اند: «هر سخن از دل برآید لاجرم بر دل نشیند»، احتمالاً تأثیرگذاری بیشتری را به همراه دارد.۳. تمرین نویسندگینوشتن بلاگ‌پست تمرین خوبی است برای نوشتن و نویسندگی. ما روزانه کلی متن در گروه‌های کاری‌مان، پیام‌رسان‌ها و شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کنیم که شاید غلط دارد یا مشکلاتی دارد. درست است که می‌گوییم آن‌ها خیلی رسمی نیستند و اشکالی ندارد، ولی به‌هرحال قرار است با نوشتن منظورمان را به همکارها و دوستانمان منتقل کنیم و مثل وویس هم نیست. به همین علت، چون قرار است این بلاگ‌پست‌ها‌ درمعرض دید مخاطبان قرار بگیرد، تمرین خیلی خوبی است برای اینکه آدم‌ها بخواهند بنویسند و خودشان را جلوی دید دیگران قرار بدهند.۴. ارائه‌دادن فعالیت‌هاتمرینی است برای ارائه‌دادن کاری که دارند انجام می‌دهند؛ یعنی تمرینی است برای ارائه‌کردن. وقتی متنی می‌نویسید و در گروه‌های کاری و دیگر جاها منتشر می‌کنید، هم‌تیمی‌هایتان و سایر همکارانتان مطلع می‌شوند که شما دقیقاً دارید چه‌کاری انجام می‌دهید؛ به این ترتیب در جریان کارتان قرار می‌گیرند و در اصل به‌واسطۀ آن بلاگ‌پستی که نوشتید، کمی با دیدگاه و تخصص شما آشنا می‌شوند. در ادامه شما می‌توانید بازخورد دیگران را ببینید و بررسی کنید که متنتان چقدر تأثیر داشته است و طبیعتاً بازخورد‌گرفتن در پیشرفت خیلی مؤثر است. این بازخورد می‌تواند شامل نظرهای مخالف و موافق باشد، چه از سمت همکارهایتان، چه از سمت مخاطبان ویرگول و چه از سمت مخاطبان موتورهای جست‌وجو. شما بعدها با تفکرات جدید آشنا شده و کسانی را که هم‌دغدغۀ خودتان هستند پیدا می‌کنید و آن‌ها را چه در ویرگول و چه در سایر شبکه‌های اجتماعی مختلف، دنبال می‌کنید.۵. تجربه ارزشمند استپنجمین مورد هم بحث اشتراک‌گذاری دیدگاه‌ها و تجربه‌هاست. در این برهوت وب فارسی که دربارۀ هیچ موضوعی (البته این را به‌صورت اغراق و بزرگ‌نمایی دارم می‌گویم)، تقریباً هیچ محتوایی نیست، نوشتن و منتشر‌کردن باعث می‌شود که فضای وب فارسی غنی‌تر شود. همچنین کمک می‌کنیم که بقیه هم به نوشتن ترغیب شوند و تجربیاتشان را به اشتراک بگذارند و از تجربیات همدیگر استفاده کنند.