استراتژی سئو محتوا: راهنمای قدم به قدم

بازاریابی با محتوای موثر از ارکان اصلی سئو محسوب می‌شود.تولید محتوا در سال‌های اخیر به شغلی پردرآمد تبدیل شده است. کمپانی گوگل اذعان دارد محتوا جزو سه فاکتور اصلی برای رده بندی وبسایت ها در موتور جستجوی خود محسوب می‌شود. اما چه چیزی باعث می‌شود یک محتوا از بُعد سئو، خوب و قابل قبول محسوب شود؟همانطور چرخ بدون ماشین شما را به جایی نمیرساند، محتوای بدون استراتژی سئو نیز در دنیای مجازی تقریبا بی‌ارزش محسوب می‌شود. و همینطور که ماشین بدون چرخ بی‌فایده عمل میکند، سئو بدون محتوای خوب بسان ماشین براقی است که آن نیز قادر نیست شما را به جایی برساند. داشتن محتوای ایده‌آل در وبسایت خود لازم به داشتن علم سئو و توانایی تولید محتوا خوب است.محتوا و سئو هردو به یک دیگر نیاز دارند تا بتوانند همراه با هم جایگاه یک بلاگ شخصی یا یک وبلاگ را با هم در فضای اینترنت بالا ببرند و همانطور که بالاتر اشاره شد، به گفته گوگل محتوا جزو سه فاکتور برتر در موتور جستجویش محسوب می‌شود.اما این به چه معناست ؟ قطعا هر محتوایی از دید گوکل محتوای مناسب و خوب محسوب نمی‌شود، از طرفی موتورهای جست‌وجو هیچ چک لیستی برای محتواهای "با کیفیت" به تولیدکنندگان محتوا ارائه نمیکند و احتمالا این اتفاق هیچ وقت نمیافتد. در مقاله پایین سعی بر آن داریم که راهنمایی همه جانبه به شما ارائه کنیم که چطور میتوان سئوی محتوای خود را به اندازه ای بهینه کرد که از طرف گوگل محتوای "با کیفیت" محسوب شود. قدم اول: استراتژی تولید محتوا خود را بهینه کنید.اکثر بازاریاب های دیجیتال پس از نوشتن مطلب خود سئو را به عنوان ابزاری برای تبلیغات به متن خود اضافه میکنند. یعنی ابتدا محتوای خود را تولید میکنند، سپس تلاش میکنند سر در بیاورند که چه نوشته‌اند و کلید واژه‌ها را در متن تولید شده جای بدهند.البته که این روش پاسخگوی نیاز شما هست، اما بازاریابی از طریق محتوا موقعی تاثیرگذار میشود که شما متن خود را از ابتدا با هدف و کلید واژه تعیین شده شروع کنید. زمانی که شما از قبل تحقیق کرده باشید و بدانید مخاطب مد نظرتان به دنبال چه کلمه ایست، شما میتوانید محتوایی را طراحی کنید که پاسخگوی نیازهای مخاطبتان باشد.محتوای ایده‌آل باید : بر اساس شناختی که از مخاطبتان دارید و همچنین "کلید واژه" که مخاطب به جست‌وجوی آن میپردازد باشد. شما باید از زبان مخاطبتان استفاده کنید و اطلاعاتی را به آنها بدهید که بدنبال آن آمده اند. به خواننده کمک کند به هدف و پاسخی که در جست‌وجوی آن به مقاله شما رسیده است، برسد. مقاله های بلند (بالای 1000 کلمه) به طور معمول در موتورهای جست‌وجو بهتر نمایش داده می‌شوند. دارای "فراخوان برای اقدام " (Call to Action) برای مخاطب باشد.قدم دوم : محتوای خوب طراحی کنید.تجربه کاربری خوب مساوی است با سئو خوب. زمانی که مخاطب بتواند با مقاله شما ارتباط برقرار کند، مصرفش از محتوای تولیدی شما بیشتر شده و با تعامل داشتن با آن (کامنت و لایک) و یا به اشتراک گذاشتن محتوایتان به شما کمک میکند تا محتوایتان بیشتر شود. پس باید در خاطر داشته باشید از ساختار گول زننده محتوا گرفته تا حتی جزییات صفحه محتوایتان به خوبی طراحی شده باشد تا بتواند مخاطب را درگیر خود کند.فاکتورهای زیادی هستند که باعث می‌شوند یک محتوا درگیرکننده شوند، اما از موارد زیر محتوای شما حداقل باید شامل چند فاکتور باشد:ساده/شفاف/منسجمغیرمنتظرهانسجام نوشتهمعتبر/قابل اعتماداحساسیسرگرم کنندهالهام بخشآموزشیمرتبط با موضوععمیق/پرجزئیاتکاربردیدارای قلم یا نحوه نوشتاری خاصزمان طراحی محتوای خود به خاطر داشته باشید، شما برای مردم مینویسید، درست است که موتورهای جست‌وجو هم متوجه میشوند، اما مخاطب اصلی شما مردم هستند و جذابیت نوشته شما برای مخاطب در درجه اول اهمیت قرار دارد.محتوای ایده‌آل باید : برای رضایت مخاطب نوشته می‌شود ، نه موتورهای جست‌وجو. دقت کنید زبان مقاله شما نه باید خیلی ساده باشد، نه خیلی تخصصی. قابل اشتراک گذاری است. از خودتان بپرسید، آیا خودتان حاضر به اشتراک گذاشتن محتوای تولید شده با دیگران هستید؟ (یا حتی امکانات اشتراک گذاری در بلاگ و وبسایتتان وجود دارد؟)قابل تندخوانی است. از پاراگراف های کوتاه، نقل قول، نوشته های بولد شده، چک لیست، Bullet points و دیگر ابزارها استفاده کنید، تا محتوایتان برای چشم خسته کننده نباشد. از هدرها و سرتیتر های قوی استفاده کند. طبیعی است که عنوان ها و سرتیتر های یک مقاله خوب، باید شامل کلمه های کلیدی باشد.قدم سوم : محتوای درست تولید کنید.آیا چیزی ناراحت کننده تر از وجود غلط تایپی در یک محتوای فوق العاده میتواند باشد؟ نه! با وجود این که به صورت رسمی جایی عنوان نشده است که محتوا از لحاظ دستوری و املایی باید صحیح باشد، اما لازم است همه ما به عنوان تولید کننده محتوا بدانیم درست بودن متن محتوای ما شامل بالا رفتن رضایت تجربه کاربری می‌شود.همچنین، به یاد داشته باشیم اسم بردن از منابع در مقاله خود و لینک کردن محتوا به مقاله های دیگر نه تنها تکنیک خوبی برای معتبر کردن محتوایمان است، بلکه برای ساخت سئو وبلاگ یا وبسایتمان هم مناسب است.محتوای ایده‌آل باید :حاوی غلط های دستوری و املایی نباشد. سعی کنید قبل از ارسال محتوایتان یک بار خودتان و یک بار همکارتان مقاله شما را بخوانند. به منابع قابل اعتماد و خوب لینک دارد. ویکیپدیا از مناسب ترین منابع برای ارجاع مخاطب است و سئو سازی در گوگل است. حاوی حقایق معتبر باشد. دقت کنید اگر در متن آمار یا ارقامی را ارائه میدهید با تحقیق مطمئن شوید که حقایق مورد ارائه تان واقعی باشد.قدم چهارم : کلید واژه‌یتان را چک کنید.قدم اول برای تولید محتوا سئو شده این بود که کلمه کلیدی یا کلید واژه مدنظر مخاطب را پیدا کنیم. پس این قدم در مورد این نیست که بفهمیم کلید واژه مورد نظر خواننده چیست، بلکه در مورد این است که ببینیم از کلید واژه در متن چطور استفاده کردیم.واضح است پر کردن متن از کلید واژه دیگر روش کاربردی محسوب نمی‌شود. پر کردن متن از کلید واژه در ابتدا هم روش خوبی برای بهینه کردن سئو محتوا کار مناسبی نبود، اما حالا به لطف گوگل این کار نه تنها عملی عبث است بلکه بی فایده هم است. گوگل در سالهای اخیر در رابطه با کلید واژه‌ها بسیار هوشمندانه عمل میکند.البته هیچ کدام از این حرف ها به این معنی نیست که کلید واژه دیگر کاربرد ندارند، بلکه به این معنیست که ما نیز باید در استفاده از کلمات گلیدی هوشمندانه عمل کنیم.محتوای ایده‌آل باید : به صورت افراطی از کلید واژه‌ها پر نباشد. محاسبات و تعداد مشخص شده ای برای استفاده از کلید واژه ها در متن وجود ندارد، فقط باید حواسمان باشد از استفاده از آنها افراط نکنیم. بخش های موضوعی مخلتف محتوایش با استفاده از کلید واژه ها مرتب شده باشند. از کلید واژه ها و جملات به صورت طبیعی در متن استفاده شود. زیاد فکر نکنید. از اختصارات، مترادف ها و افعال جمع به راحتی در متن استفاده کنید. از کلید واژه ها در عکس ها استفاده کند. از کلید واژه ها به صورت طبیعی در عناوین استفاده کند. در URL به درستی از کلید واژه ها استفاده کند. در صد کلمه اول متن حتما از کلید واژه استفاده کند.قدم پیشنهادی : چند تکنیک برای بهینه سازی نهایی سئودر نهایت پس از آماده شدن متن، ریزه کاری هایی هستند که باید به آن توجه کنید. بهینه سازی سئو تنها استفاده درست از کلید کلمه ها و محتوای متنی خوب نیست.موارد زیر در بهینه سازی سئو بسیار کاربردی هستند و نادیده گرفتنشان اشتباه محسوب می‌شود: سریع بارگذاری شدن محتوا. سه ثانیه یا کمتر زمان مناسب برای لود شدن یک صفحه در وبسایت است. مطمئن شوید عکسهایی که در متن به کار میبرید زیاد سنگین نیستند. خوب نشان داده شدن محتوا در موبایل. اگر در طراحی وبسایتتان موبایل فرندلی بودن را در نظر بگیرید که امروزه در اکثر وبسایت ها این استاندارد رعایت می‌شود این مورد، ایرادی در کارتان پیش نمی آورد. مطمئن شوید در مقاله تان لینک های داخلی دارید. سعی کنید در مقاله ای که مینویسید به دیگر مقاله های وبسایتتان لینک بدهید. این کار برای بهینه سازی سئو بسیار مناسب است. کوتاه بودن URL بسیار موثر است. اکثر صفحات رده بالا در نتایج جست‌وجوی گوگل از URL های کوتاه استفاده میکنند. نتایج شماره 1 معمولا 59 حرف هستند.محتوا و سئو بدون هم فایده‌ای ندارند.فراموش نکنید، سئو و محتوا دو عوض جدا نشدنی در استراتژی تولید محتوا هستندمحتوای ایده‌آل بسازید :میگویند سازنده زیبایی را درک میکند، البته که کسانی که این جمله را میگویند هرگز محتوا تولید نکرده‌اند. واقعیت این است که ما برای مخاطب محتوا می‌سازیم، پس برای ما خواننده باید زیبایی را درک کند.مقاله‌ی بالا قدم به قدم تولید محتوای مناسب مطابق با خواسته مخاطب را برای شما توضیح داد. شما می‌توانید با رعایت کردن موارد بالا و اندکی تجربه و تلاش، با بهینه سازی سئو محتوای تولیدی خودتان به هدف خودتان یعنی رساندن وبسایتتان به صفحه اول گوگل برسید.اگر تابحال در استراتژی تولید محتوایتان بهینه سازی سئو را لحاظ نمیکردید بهتر است از اول شروع کنید. چون یک ماشین تنها موقعی خوب حرکت میکند که هم چرخ سالمی داشته باشد و موتور سرحالی داشته باشد تا بتواند به راحتی حرکت کند!