روشهایی برای موثر تر شدن کمپین تیزینگ

در این مطلب قصد داریم تیزینگ در تبلیغات را بررسی کنیم. اینکه چرا از این تکنیک استفاده میکنیم و چگونه از این طریق میتوانیم ارتباط موثر تر و جذاب تری را با مخاطب برقرار کنیم.برای فعالین حوزه ی تبلیغات مشخص است که امروز دیگر با روشهای سنتی نمیشود با مخاطب تعامل برقرار کرد و توقع مخاطب از برند در فضای ارتباطی این است که او را سرگرم و شگفت زده کند و شاید با اجرای درست و برنامه ریزی شده ی کمپین تیزینگی بتوان این شگفتی را در مخاطب ایجاد کرد.در ادامه نکاتی که به اثربخشی بیشتر این تکنیک کمک میکند را بررسی میکنیم:موضوع مهم این است که در زمان تصمیم گیری برای استفاده از پیام تیزینگی بایستی حتما مطئن شوید که این پیام و رویکرد در راستای پیام های ارتباطی برند شماست. باید یادمان باشد مجموعه ی پیام های تیزینگی یک کمپین ایزوله و جدا از برنامه های ارتباطی برند نیست که اگر به این شکل تیزینگ را نگاه کنیم، نمی توانیم انتظار داشته باشیم در انتهای کمپین، نتایج ما را شگفت زده کند. در واقع در تیزینیگ ما قرار است حین برنامه های ارتباطی برند، یک بازی یا معمای جذاب برای جلب توجه بیشتر مخاطب داشته باشیم.ما باید معمایمان را طوری طرح کنیم که ارزش حدس زدن، گفتگو و حتی خبر را داشته باشد. فاکتورهای زیادی ست که تیزینگ شما را برای جلب توجه رسانه ای، ارزشمند می کند مواردی مثل ایده ی خلاقانه و نوآورانه ، انتخاب رسانه، مدت اکران و خیلی موارد دیگر .یکی از مهم ترین دلایل موفقیت یک کمپین تیزیننگی به تعداد دفعاتی که مخاطب در معرض آن قرار می گیرد بستگی دارد. در واقع اگر برنامه ریزی رسانه ما درست انجام نشود یا مخاطب درگیر بازی تیزینگ ما نمیشود یا ممکن است آن را فراموش کنداگر میخواهید تیزینگ شما اثربخش تر باشد، ترکیب رسانه ای متنوع تری را برنامه ریزی کنید. هرچقدر از رسانه های متنوع تری استفاده کنید شانس دیده شدن شما بیشتر می شود.موضوع دیگر اینکه تیزر شما باید در ایده و اجرا نوآورانه باشد. باید روش جدیدی برای جلب توجه مخاطب در نظر بگیرید در صورتیکه همان کاری را بکنید که تیزینگ برند دیگری انجام داده عملا این روش کاراییش را از دست می دهددر مسیر باز کردن معمای یک تیزر شما باید هوشمند و البته قصه گوی خوبی باشید. در غیر اینصورت مخاطب، شما را در حل کردن معمایتان همراهی نمی کند. شما باید بدانید هر بار چه میزان اطلاعات در اختیار مخاطب قرار بدهید که او را مشتاق و پیگیر نگه دارید.ما باید مخاطبان را خیلی دقیق شناخته باشیم و رفتار او را تحلیل کرده باشیم. عدم شناخت دقیق مخاطب و ندانستن اینکه چه چیزی او را به هیجان می آورد ، او را خسته و دلزده یا حتی بی اعتماد می کند، ممکن است کلا تیزر را با شکست مواجه کند.نکته ی بسیار مهم دیگر این است که برای نتیجه گیری های بالاتر از انتظار ِکمپین آماده باشید. محصول تان در شلف باشد. امور مشتریان آماده ی ارائه ی خدمات و سیستم حمل و نقل تجهیز شده باشد..زمانبندی شاید همه چیز یک کمپین تیزینگ است. مدتی که هر فاز تیزر ما طول میکشد باید به شکلی برنامه ریزی شود که ارزش انتظار مخاطب را داشته باشدمراقب ناامیدی مخاطب باشید. خیلی مهم است که فاز اوپنینگ شما ارزشِ وقت و انرژی مخاطب را داشته باشد و او را از کمپین و برند ناامید نکند. چیزی را عرضه کنید که مخاطب را به وجد بیاورد و از اینکه شما را در این مسیر دنبال کرده خوشحال کند، در غیر این صورت او این احساس را دارد که گول خورده ست یا تمام این مدت سر کار بوده!و نکته ی آخر اینکه بسیار مهم است که وقتِ نمایش پرده ی آخر، بی سر و صدا و سوت و کور نباشید. حالا که مخاطب را با خودتان همراه کردید وقتی قرار است از معما پرده بردارید سعی کنید بیشترین میزان توجه را جلب کنید و فقط آرت ورک بیلبوردتان را تغییر ندهید. شما اینجا به یک مراسم آفلاین ، آنلاین یا یک اکتیویشن برای جشن گرفتن معمای حل شده تان نیاز دارید.در مطلب بعد، در مورد این صحبت میکنیم که چه وقتهایی استفاده از تیزینگ کارایی بیشتری دارد.آناهیتا جلوه ( آنا جلوه )