نکات کلیدی درباره محتوای ویروسی و بازاریابی محتوا

محتوای ویروسیمحتوای ویروسی، محتوایی است که یک تولید کننده محتوا، در سرعت بخشیدن به انتشار هرچه بیشتر محتوایش در میان کاربران، به آن نیاز دارد. در واقع خصیصه اصلی چنین محتوایی کیفیت بالا و مقبولیت آن نزد کاربر است.کاربر، محتوای خوب و با کیفیت را نشر می دهدتا دیگران نیز بهره مند شوند. پس یک تولید کننده محتوا باید در نظر داشته باشد که مخاطبی که مطالب به اشتراک گذاشته شده را مطالعه می کند، باهوش است. و به خوبی نیازهای خود را می شناسد.اگر به عنوان تولیدکننده محتوا در فضای مجازی و شبکه های اجتماعی به دنبال یک سیر صعودی در انتشار مطالبتان هستید باید عوامل موثر در دیده شدن یک محتوا را شناسایی کنید. تولید کننده محتوا یا کسی که مطلبی را به اشتراک می گذارد باید نیازهای مخاطب را بشناسد. در این حوزه تکنیک ها و روش هایی وجود داردکه آشنایی با آن ها باعث می شود تولید کننده محتوا، اشتراک گذاری سریع تر و بیشتری توسط کاربران داشته باشد. به عبارت دیگر می توان گفت: مقصود از محتوای ویروسی محتوایی است که با به کارگیری راهکارهایی، ترافیک بالایی در به اشتراک گذاری بدست آورد. فرقی نمی کند این محتوا درچه قالبی عرضه می شود. محتوا هم می تواند در قالب یک متن نوشتاری ارائه شود هم یک محتوای تصویری یا ویدئویی باشد. شاید تا کنون بارها از خود پرسیده اید چگونه برخی از پست های منتشر شده در فضای مجازی به صورت بسیار شگفت انگیزی به اشتراک گذاشته می شوند و ترافیک بالایی را به خود اختصاص می دهند. مانند: بازدید بالای یک فیلم سینمایی یا ترانه یک خواننده مشهور.حال، افراد عادی یا وب سایت هایی با ترافیک معمولی چگونه می توانند چنین محبوبیتی در مطالب منتشر شده شان به دست آورند یا به عبارتی بازدید بیشتری داشته باشند.اشتراک گذاری محتوا :یک بررسی آماری در سال 2014 از صد میلیون پست منتشر شده نشان می دهد آنچه باعث می شود یک یک پست منتشر شده به اصطلاح بگیرد و سهم بالایی در اشتراک گذاری داشته باشد، ویژگی هایی از این قبیل بوده است:مطالب به اشتراک گذاشته شده مایه های طنز و سرگرمی داشته باشد.مطالب به اشتراک گذاشته شده موثق و معتبر بوده اند.مطالب به اشتراک گذاشته شده به صورت موردی و دسته بندی شده یا اینفوگرافیگ ارائه شده اند.همچنین در حوزه تولید محتوا در شبکه های اجتماعی و فضای مجازی، دلیل علاقمندی افراد به اشتراک گذاری مطالبشان با دیگران، بسیار مورد توجه است. طی یک بررسی توسط روزنامه آمریکایی، در مصاحبه با چند هزار نفر به علل تمایل آن ها به ایجاد یا به اشتراک گذاری مطالب در فضای مجازی پرداخته شده است.نتایج حاصل از این بررسی به شرح زیر است:با هدف تولید محتوای ارزشمند و سرگرم کنندهمعرفی و اثبات ماهیت فردی به دیگران احساس خوشایندی به افراد می دهد.تعامل با دیگران یکی دیگر از عوامل تولید محتوا و به اشتراک گذاری آن است.احساس مفید بودن و موثر بودن یکی دیگر از این عوامل است.چه مطالبی بازدید بالایی دارند:مطالبی که نقل قول مفید و الهام بخش داشته اند.محتوایی که به سلامتی و ورزش پرداخته.محتوایی که از لیست های تصویری بهره برده اند. یعنی مفهومی را با تصویر منتقل کرده اند.مطالبی که تیترها و عنوان های جذاب داشته اند.محتواهایی که در قالب لیست و نمودار ارائه شده اند.محتوایی که برخی کلمات جذاب و گیرا مثل عشق را در متن گنجانده و همین امر سبب شده محتوای مورد نظر از اقبال بیشتری برخوردار شود.پست های بصری که گرافیک جذابی دارند.پست های جذاب و خنده دار که نشاط آورند.ویدئو های جذاب و سرگرم کننده.مطالبی که مضمون طنز دارند.محتوایی که به تحقیقات و دستاوردهای جدید پرداخته است.محتوایی که راهکارهای موفقیت را به مخاطب ارائه می دهند.مطالب محیرالعقول و شگفت انگیز که باعث تعجب و حیرت مخاطب می شود.محتوای ویروسی برای شبکه های اجتماعیبرای اینکه بتوانید در شبکه های اجتماعی مخاطب داشته باشید باید محتوای مناسب برای این شبکه ها تولید کنید. از طرفی شبکه های اجتماعی می تواند به نشر بیشتر محتوای شما کمک کند. در واقع تولید محتوای مناسب سبب موفقیت بازاریابی شبکه های اجتماعی خواهد شد یا به عبارتی بازاریابی محتوا پیش درآمدی است برای بازاریابی شبکه های اجتماعی. واقعیت امر نشان می دهد ارتباطی دوسویه و متقابل میان بازاریابی محتوا و بازاریابی شبکه های اجتماعی برقرار است.روش هایی برای تولید محتوای ویروسی در شبکه های اجتماعی:سعی کنید عنوان مناسب برای محتوای خود انتخاب کنید .در شبکه های اجتماعی، پست های قدیمی تان را با عناوین جدیدتر باز نشر دهید. گاهی متن های بسیار پرمحتوا و عالی با یک عنوان ضعیف، نمی تواند آنگونه که باید در میان انبوه محتواهای مشابه دیده شود.پس توجه داشته باشید که از عناوین جذاب تری برای محتوایتان استفاده کنید تا نظر مخاطب جلب شود.نکاتی برای نوشتن یک عنوان جذاب:عنوان باید مفید بودن مطلب را به مخاطب القا کند: مخاطب باید با خواندن عنوان پی ببرد که آیا محتوای پیش رویش برای او مفید و سودمند خواهد بود یا نه؟از عنوان های خاص و منحصر به فرد استفاده کنید: انتخاب عنوانی ویژه نیز یک روش برای جذب بیشتر مخاطب است.ایجاد حس ضرورت برای مطالعه مطلب در مخاطب: کاربر باید احساس کند اگر محتوا را نخواند چیزی را از دست می دهد.در میان محتوایتان از محتوای تصویری هم بهره ببرید.یکی از ترفندهای افزایش اشتراک گذاری محتوا، استفاده از تصاویر است. محتوای شما با جاذبه بصری مورد اقبال بیشتری قرار خواهد گرفت.با بررسی پست هایتان، پست هایی را که بازدید بیشتری داشته اند را بیابید.به طور کلی، برخی مفاهیم و موضوعات ارزش بیشتری نزد مخاطب دارد و بیشتر به اشتراک گذاشته می شود. در میان پست هایتان موضوعاتی را که بازدید بیشتری داشته اند پیدا کنید و دوباره به اشتراک بگذارید. به این منظور، می توانید از سایت هایی همچون Buzzsumo استفاده کنید. بدین صورت می توانید مطالبی را که نزد کاربران جذابیت بیشتری دارند را شناسایی کنید و به اشتراک بگذارید.اگر از تصاویر استفاده می کنید به آن ها یک متن اضافه کنید.برای اینکه تصویر گویاتر و تأثیرگذارتر باشد با افزودن متنی کوتاه این امر میسر می شود.محتوا را در قالب یک ویدئو ارائه دهید.یکی از راهکارهای اشتراک گذاری بیشتر اضافه کردن تصویر و ویدئو به محتواست. محتوایی که تنها نوشتاری باشد نمی تواند جذابیتی برای کاربران داشته باشد. اما اگر محتوایی را در قالب ویدئو ارائه دهید به راحتی در شبکه های اجتماعی منتشر می شود و ترافیک بالایی برای محتوایتان ایجاد خواهد کرد.در تشریح محتوایتان از اینفوگرافیک ها استفاده کنید.به نمایشگرهای تصویری اطلاعات و داده ها، اینفوگرافیک گفته می شود که داده ها و اطلاعات پیچیده را به صورت روشن و واضح بیان می کند.فواید استفاده از اینفوگرافیک ها:اینفوگرافیک ها در شبکه های اجتماعی همچون فیسبوک، توییتر و لینکدین بیشتر از سایر مطالب دیگر به اشتراک گذاشته می شوند.استفاده از اینفوگرافیک ها آسان تر و قابل فهم تر است و به راحتی به اشتراک گذاشته می شود.ابزاری است که در بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرد چرا که اطلاعات سب و کار و مشاغل را ویروسی نشر می دهد و ترافیک بالایی ایجاد می کند.با ترفندهایی خوشنودی و هیجان خود را از انتشار پستتان به مخاطب القا کنید.مثلا، مخاطب را در قالب جمله هایی تشویق کنید پست جدیدتان را ببینند. این ترفندها باعث خواهد شد مطالبتان بیشتر به اشتراک گذاشته شوند و به صورت یک محتوای ویروسی در شبکه های اجتماعی عمل کنند.بازاریابی محتوابازاریابی محتوا یکی از زیرشاخه های بازاریابی است که توسط مشاغل و حرفه های گوناگون استفاده می شود. در واقع بازاریابی نقش مهمی در موفقیت یک کسب و کار دارد. در بازاریابی محتوا تمرکز بر روی انتشار و توزیع محتواست. محتوایی برای مخاطب خاص در فضای مجازی.بازاریابی توجه مخاطب مورد نظر را جلب می کند و منجر به تولید می شود. بازاریابی محتوا به کسب و کار موردنظراعتبار بیشتری خواهد داد.گروه بیشتری از کاربران را درگیر می کند و دامنه وسیع تری از مشتریان را ایجاد می کند. بازاریابی محتوا به اطلاعات مفید و ارزشمندی از شرکت ها و کسب و کارهای گوناگون در اختیار کاربران قرار می دهد و در نتیجه باعث بازدهی و درآمدزایی کسب و کارها خواهد شد. در بازاریابی محتوا تمرکز اصلی بر روی نیاز مشتری است تا بتواند اطلاعاتی را در قالب اخبار، ویدئو، کتاب های الکترونیکی، اینفوگرافیک ها، پادکست ها و...ارائه دهد. در بازاریابی سنتی، نقش اصلی را روزنامه ها، مجلات، رادیو و تلویزیون ایفا می کرد اما این رسانه ها به تدریج قدرت خود را از دست دادند و شرکت ها و کسب و کارها به صورت دیجیتال به تبلیغ کسب و کار و محصولات خود پرداختند.در بازاریابی محتوا باید دقت داشت که محتوای واقعی و مفیدی را در اختیار مشتری قرار دهیم. در این نوع بازاریابی تنها برندها و کسب وکارهای معروف همچون مایکروسافت، سیسکو سیستم ها و جان دایر و... پیشرو نیستند بلکه کسب و کارهای کوچک نیز از بازاریابی محتوا برای پیشرفت در مشاغل خود بهره می برند.ابزارهای مورد نیاز در بازاریابی محتواابزار در هر حرفه ای نیرو محرکه پیشرفت و موفقیت است. در بازاریابی محتوا نیز استفاده از ابزارهای مربوطه، لازمه حرفه ای بودن در کار بازاریابی است. برخی از این ابزارها شبکه های اجتماعی هستند و برخی نیز گوگل به صورت رایگان در اختیار کاربران خود قرار می دهند.معرفی شبکه های اجتماعی موثر در بازاریابی محتوا:Facebook (فیسبوک)این شبکه اجتماعی در ایران قابل دسترسی آسان نیست. اما یکی از شبکه های اجتماعی بسیار موفق است. این شبکه اجتماعی هنوز هم برای کسب و کارهایی که می خواهند محصولات و خدمات خود را فراتر از مرزهای داخلی ارائه دهند گزینه مناسبی است و از طرفی با اشتراک گذاری محتوایتان در این شبکه اجتماعی رتبه شما در گوگل افزایش خواهد یافت.Instagram (اینستاگرام)در اینستاگرام می توانید با تصاویر و ویدئوهای کوتاه، محتوا و کسب و کارتان را در اختیار کاربران قرار دهید.YouTube وaparat (یوتیوب و آپارات)در این شبکه های اجتماعی با ویدئوهای بلند می توانید بازاریابی محتوای موفقی داشته باشید.Telegram (تلگرام)در این شبکه با ساختن گروه ها، کاربران علاقمند به محتوای خود را افزایش دهید.ابزارهای گوگل و تأثیرآن ها در بازاریابی محتوا:گوگل میل Gmailگوگل میل یک سرویس دهنده خوب ایمیل است که باید برای استفاده از آن یک حساب کاربری ایجاد کنید. گوگل میل سرویس دهنده ای است با رابط کاربری آسان و بسیار ساده. ابزاری قابل اعتماد که به راحتی می توانید اطلاعات شخصی خود را در آن نگهداری کنید.تقویم گوگل google calendarتقویم گوگل ابزاری است که با آن می توانید برنامه های روزانه و پیش رو را به کاربران خود اطلاع دهید. همچنین می توانید رویدادهای مهم را در آن ثبت کنید تا در موعد مقرر فراموشتان نشود. این ابزار در بازاریابی محتوا برای مدیران جهت برنامه ریزی، بسیار مفید است.گوگل بیزینس google my businessاین ابزار به صورت رایگان می تواند مورد استفاده کسب و کارها قرار گیرد. گوگل بیزینس اطلاعات دقیقی را درباره کسب و کارتان به کاربران می دهد و بازخورد نظرات آن ها را به شما ارائه می دهد. بدین ترتیب شما می توانید با توجه به نظر و سلیقه مخاطب به آن ها خدمات ارائه دهید.گوگل پلاس google plusاین شبکه اجتماعی هم ابزار مناسبی برای بازاریابی محتواست. با انتشار محتوایتان در گوگل پلاس نیز میزان موفقیت چشم گیری در اشتراک گذاری بدست خواهید آورد.گوگل شیت google sheeteاگر شما بازاریابی محتوا را به صورت تیمی و گروهی انجام می دهید این ابزار به هماهنگی تیمی شما کمک می کند در این ابزار می توانید اطلاعات روزانه را با هم تیمی های خود به اشتراک بگذارید. این امر سبب می شود ناهماهنگی بین اعضای گروه ایجاد نشود.گوگل داکس googledocsگوگل داکس یکی دیگر از ابزارهای تولید محتواست. این ابزار، ابزاری حرفه ای است که به شما این امکان را می دهد که غلط های املایی را شناسایی کنید. همچنین آماری از مشخصات متن از جمله تعداد کلمات متن به شما می دهد و حتی می توانید از تصاویر برای متن ها بهره ببرید.گوگل ترندز googletrendsبه وسیله این ابزار می توانید رشد کسب و کارتان را مشاهده کنید و خود را با رقبایتان مقایسه کنید. همچنین کلید واژه های مربوط به کسب و کارتان را در اختیارتان قرار می دهد.گوگل وبمستر تولز google webmaster toolsابزاری کاربردی است که در مدیریت سایتتان بسیار راهبردی است. این ابزار سئوی سایت را بررسی می کند.گوگل آنالیتیکس google analyticsاین ابزار آماری دقیق و کامل از مطالب، مخاطبان و بازدیدها در اختیارتان قرار می دهد.گوگل ادوردز google adwordsاین ابزار کلیدواژه ها را در گوگل پیدا می کند و باعث می شود بازدید هدفمندی داشته باشید.جمع بندی:در تولید محتوا باید تکنیک ها و روش هایی را برای اشتراک گذاری بیشتر و سریع تر فرا گرفت تا ترافیک بالایی به دست آورد. حال عواملی که در انتشار ویروسی مطالب موثر است به شرح ذیل است:داشتن مایه های طنز و سرگرمیاعتبار و صحت یک محتواارائه شدن مطلب به صورت موردی و دسته بندی شده یا اینفوگرافیکاستفاده از نقل قول های مفید و الهام بخشاستفاده از تیترها و عنوان های جذابپست های بصری جذابمحتوای شگفت انگیز و حیرت آورو...همچنین یکی از ضروریات توفیق در یک کسب و کار فعالیت در شبکه های اجتماعی است و بازاریابی محتوا مکمل این فعالیت است. به عبارتی بازاریابی محتوا ترافیک بالایی برای یک کسب و کار ایجاد می کند و شناخت ابزارهای حرفه ای در بازاریابی محتوا نیز یکی از شگردهای موفقیت در تولید محتوا و کسب و کارهاست.منابع:https://digitalmarketinginstitute.com/blog/7-ways-make-content-go-viralhttps://okdork.com/why-content-goes-viral-what-analyzing-100-millions-articles-taught-us/https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/https://www.prdaily.com/infographic-10-tips-for-creating-viral-content-online/https://www.forbes.com/sites/peterandrewwilkins/2019/08/27/why-uber-salesforce-and-other-tech-powerhouses-love-chicago/#2a39b947cdebکلید واژه: محتوای ویروسی، تولید محتوا، بازاریابی محتوا، ابزارهای بازاریابی محتوا، اشتراک گذاری، شیکه های اجتماعی، بازاریابی، ابزارهای گوگل