کپی رایتینگ چیست و چگونه باعث افزایش فروش محصولات میشود؟

کپی رایتینگ چیست و چگونه باعث افزایش فروش محصولات میشود؟واژه کپی copyدر انگلیسی به معنای "نسخه" و کپی رایتینگ Copy Writing بصورت کلی به معنای "تبلیغ نویسی" است.شاید پیش از این بارها و بارها تبلیغ نویسی های مختلف را مشاهده کرده اید. کپی (تبلیغ نویسی) معمولا روی بیلبوردها، محصولات، ایمیل ها، پیامک ها و هر جای دیگری که بخشی از محتوای تبلیغاتی در آن جریان دارد، دیده میشود.حال میخواهیم بررسی کنیم که اصلا:• کپی به چه معناست؟• کپی رایتینگ چیست و به چه کسی کپی رایتر میگویند؟• شرکت های بزرگ چگونه فروش محصولات و خدمات خود را با تبلیغ نویسی چند برابر می کنند؟کپی رایتینگ در اصل به نوعی نگارش متنی گفته میشود که هدف آن افزایش آگاهی از برند، ترغیب مخاطب به اقدام خاصی مانند خرید، دانلود و توجه کردن به پیام شما است. یعنی در نهایت مخاطب را مجبور به کاری که ما میخواهیم انجام دهد، میکند. اینکار میتواند اشتراک در خبرنامه، باز کردن پیامک، تکمیل فرم و... باشد. به معنای عام تر به هر متنی که مخاطب را به یک اقدام Action فرا بخواند، کپی رایتینگ گفته میشود.نمونه کپی رایتینگ (تمرکز بر مزایا و ترغیب به اقدام)از نگاه عملی، کپی رایتینگ فرایند نوشتن متن های تبلیغاتی برای پروموت کردن یک محصول یا یک صفحه است. در واقع تمام متن هایی که روی بروشور، بیلبورد، وب‌سایت، ایمیل، مجله، کاتالوگ و چیزهایی که از این دست می بینیم، توسط نفراتی که بنام کپی رایتر شهرت دارند، نوشته میشوند که این متن به اصطلاح ((کپی)) نامیده میشود.نکته بسیار مهم این است که کپی رایتینگ را نباید با قانون کپی‌رایت اشتباه گرفت. کپی‌رایت(Copyright) به معنی حق مولف است. کپی‌رایت حقوق قانونی یک شرکت در قبال تولید و نشر آثارش همانند کتاب، موسیقی یا موارد هنری دیگر است. این قانون نویسنده را در قبال موارد مجرمانه مثل سرقت و استفاده بدون مجوز از آثار او حفظ میکند. در حال حاضر پلتفرم های شبکه های اجتماعی همانند اینستاگرام و یوتیوب نیز این قانون را در حوزه موسیقی و مورادی از این دست به نفع ناشر رعایت می کنند.کپی رایتینگ ممکن است به مخاطب آگاهی بدهد اما یک متن خبری نیست. برخلاف نوشته های خبری، کپی رایتینگ تمام و کمال مرتبط به این است که از مخاطب بخواهیم کار مشخصی را طبق انتظار ما انجام دهد. متن کپی رایتنگ یک متن کوتاه، موجز و مختصر است که بتواند روی مخاطب تاثیر بگذارد. انتقال سریع پیام به مخاطب، ویژگی اصلی متن کپی رایتینگ است.اگر کپی رایتنگ آگاهانه نوشته شود، میتواند مثل یک ترانه یا جمله معروف سال های سال در ذهن مخاطبین باقی بماند. نمونه عینی کپی رایتنگ را میتوان به متن ترانه معروف سس دلپذیر اشاره نمود (میخوام سالاد درست کنم سالاد چی ...); کپی نوشته شده در متن سناریوی این ویدئو، باعث ماندگاری در ذهن مخاطب شده است.یکی از فاکتورهای مهم تبلیغ نویسی، جداسازی ویژگی ها و مزایای محصول می باشد که در این بین مزایا نقش بسیار پر رنگ تری را در کپی ایفا میکند.نمونه کپی رایتینگ (تمرکز بر مزایا و ترغیب به اقدام)تبلیغ نویسی تجاری بر اساس ماهیت کسب و کار متفاوت می باشد. اصولا تبلیغ نویسی در کسب و کار B2B متفاوت از تبلیغ نویسی در کسب و کار B2C است.در این محتوا سعی بر این شد که شما با مفاهیم کپی رایتینگ اشنا شوید. در نسخه های بعد موارد اجرایی کپی رایتینگ در کسب و کارهای B2B را به شما آموزش می دهیم.تبلیغ نویسی تجاری (کپی رایتینگ) یکی از موارد مهم تولید محتوا در تیم های دیجیتال مارکتینگ می باشد. کسب و کار ها با استفاده از کپی رایتینگ میتوانند فروش خود را بهبود بخشند.یکی از فاکتورهای مهم تبلیغ نویسی، جداسازی ویژگی ها و مزایای محصول می باشد که در این بین مزایا نقش بسیار پر رنگ تری را در کپی ایفا میکند.کپی رایتینگ در کسب و کارهای B2B با کسب و کارهای B2C متفاوت است که در این مقاله به آن اشاره میشود.