تغییرات الگوریتم گوگل در سال 2022

با توجه به اهمیت سئوی سایت و تغییرات سریع الگوریتم های گوگل با هم عوامل موثر در رتبه بندی الگوریتم های گوگل در سال جدید را بررسی میکنیم:عوامل موثر در رتبه بندی الگوریتم گوگل در سال 2022شرکت سئو در زمینه رهبری فکری (First Page Sage) 13 سال پیش مطالعه الگوریتم گوگل را آغاز کرد و در چند سال گذشته نتایج آن را به صورت عمومی منتشر کرده است. در زیر به روز رسانی 2022، همراه با شرح هر عامل و خلاصه ای از تغییرات سال گذشته آمده است.اهمیت سئوی سایت برای مشاغلسئو برای شرکت ها نیز با چالش های منحصر به فردی همراه است. یکی از بزرگ‌ترین ملاحظات در رابطه با سئوی سایت این است که وب‌سایت‌های شرکت‌های بزرگ پیچیده هستند و در نتیجه، حتی تغییرات جزئی نیز می‌تواند نیاز به دسترسی دشوار داشته باشد. به همین دلیل است که ایجاد یک استراتژی فروش داخلی قبل از شروع بسیار مهم است و چرا فرآیند زیر برای شرکت هایی که به دنبال سرمایه گذاری در سئو هستند بسیار مهم استبه روز رسانی های الگوریتم گوگل در سال 2022به روز رسانی ها و تغییرات قابل توجهی که گوگل از سال 2021 در الگوریتم خود ایجاد کرده است به شرح زیر است: • اهمیت تعامل کاربر در سال جاری بیش از دو برابر شد (11% → 5%) و بدین ترتیب این مقوله را در میان حامیانی موثر همچون backlinkها و Keyword in Title Tag به پنجمین عامل مهم در الگوریتم گوگل در سال 2022 تبدیل کرد. وقتی به آینده سئو در سال 2023 و بعد از آن نگاه می کنیم، مطمئن می شویم آنچه اهمیت دارد ایجاد تجربه ای رضایت بخش برای فرد جستجوگر با توجه به هدفی است که در جستجوی آن است.انتشار مداوم محتوای جذاب• اولین عامل، انتشار مداوم محتوای جذاب، که در سال 2022 در عدد 26٪ ثابت ماند، و با توجه به سهم بیشتری که تجربه کاربر از آن بهره می برد، قابل توجه است. گوگل همچنان به آن دسته از افراد قابل اعتمادی که اطلاعات با کیفیت بالا را برایش تامین می کنند پاداش می‌دهد به این ترتیب که به آنها اجازه می‌دهد تا ظرف چند روز پس از انتشار اطلاعات با توجه به کلید واژه های هدف گذاری شده ای که به کار برده اند در میان رتبه های برتر صفحه اول قرار گیرند.سئوی سایت خبریاطلاع از کد وضعیت وب ‌سایت خبری ممکن است بیش از 6 ماه طول بکشد، اما انتشار محتوای ثابتی که از آن برای رسیدن به این جایگاه استفاده کرده، مهم‌ترین عامل در الگوریتم گوگل است.اهمیت کلیدواژه ها در سئوی سایت• کلیدواژه ها در متاتگ های عنوان در لیست ما بیش از هر عامل دیگری کاهش یافتند (17٪ → 22٪) زیرا گوگل تولید خودکار متاتگ ها را تحت شرایط خاصی افزایش داد. این عامل منحصر به فردی است و انتخاب کلیدواژه های صحیح برای هر صفحه از وب سایت شما پیش نیازیز برای رتبه بندی است. هر چند که نسبت به سال گذشته اهمیت کمتری پیدا کرده، اما همچنان ضرورت دارد.Niche Expertise• ارزش Niche Expertise اندکی افزایش یافت (13% → 12%) و همین مسئله، اهمیت سئوی Hub و Spoke را نشان میدهد، که در آن، صفحات سطح بالا که کلیدواژه های اصلی را هدف قرار می دهند به دسته ای از صفحات دیگر که کلیدواژه های مرتبط را هدف قرار می دهند لینک شده و پیوند داده می شوند.اهمیت بک لینک ها در سئو• بک لینک ها کاهش بسیار جزیی داشته اند (15% → 16%) که نشان دهنده کاهش تدریجی عاملی است که یک زمانی برتر بوده. با وجود اینکه که همچنان چهارمین عامل مهم الگوریتم است، اما یادگار دورانی است که هوش مصنوعی گوگل هنوز به تکامل لازم برای ارزیابی کیفیت و اصالت محتوای وب نرسیده بود و برای انجام این کار به وب سایت های دیگری نیاز داشت. مفهوم داوری در خصوص قابل اعتماد بودن یک صفحه بر اساس لینک سایر وب سایت ها درست مانند بخشی از سیستم استناد دانشگاهی، همواره اعتبار خود را خواهد داشت هر چند که تنها حدود 10 درصد از وزن الگوریتم گوگل را تشکیل می دهد. • Offsite Mentionها، زمانی که به دلیل موفقیت در الگوریتم رتبه بندی Google My Business ، هنوز عاملی امیدوارکننده در الگوریتم بودند، به طور کامل از لیست خارج شد. انتشار مداوم محتوای جذاب، تخصص در نیچ و تجربه کاربر نیز سهم خود را داشتند.شرح عوامل رتبه بندی الگوریتم گوگل در سئودر اینجا به تشریح هر یک از عوامل اصلی رتبه بندی در الگوریتم جستجوی گوگل می پردازیم.سئوی سایت و انتشار مداوم محتوای جذاباز زمانی که محتوای جذاب توانست به عنوان فاکتور برتر در الگوریتم جستجوی گوگل، از بک لینک ها پیشی بگیرد، چهار سال می گذرد، و با اینکه که محتوا سهم خود از الگوریتم خود را در سال 2022 حفظ کرد، اما لینک ها کاهش یافتند. سال گذشته کاملا مشخص شد که گوگل محتوای تازه منتشر شده را آزمایش می کند تا ببیند آیا متناسب با هدف جستجوی کلیدواژه ها عمل کرده یا خیر. اگر رفتار جستجوگران نشان دهد که محتوای صفحه نیاز آن ها را برآورده می کنند، در آن صورت آن محتوا تبلیغ می شود. این به شکل یک قاعده کلی درآمده که هوش مصنوعی گوگل به محتوایی با رهبری فکری که حداقل دو بار در هفته تولید می‌شود جایزه می‌دهد.کلیدواژه ها در متاتگ های عنواندرج کلیدواژه های مورد نظر صفحه شما در متاتگ عنوان از اواخر دهه 1990 برای رتبه بندی ضرورت داشته است. این واقعیت برای هر بازاریاب باتجربه سئو روشن است، اما استراتژی کلیدواژه در واقع یک کار فکری سختگیرانه است که به راحتی می تواند حدود 20 تا 30 دقیقه در هر صفحه زمان ببرد. شایان ذکر است که قرارگیری و تمرکز کلیدواژه ها در تگ عنوان مهم است. در حالت ایده آل، تگ عنوان شما فقط حاوی کلیدواژه ی مورد نظر شما خواهد بود. اما حقیقت این است که افزودن مقالات و متعلقات مربوطه در آن برای خوانده شدن از اهمیت زیادی برخوردار است.بک لینک ها در سئوی سایتبر اساس مقاله تحقیقاتی که به تاسیس گوگل انجامید، بک لینک ها رکن اصلی الگوریتم گوگل بودند. با این وجود در سال 2018، آنها جایگاه خود را به این دو عامل واگذار کردند: انتشار مداوم محتوای جذاب و کلیدواژه در متاتگ‌ های عنوان. بک لینک ها یک عامل اصلی در تصمیم گیری گوگل محسوب می شوند تا گوگل تصمیم بگیرد که چه رتبه ای را باید بر اساس نتایج جستجو به یک وب سایت بدهد، اما محتوا باید همچنان تمرکز اصلی شما باشد زیرا لینک ها را به صورت ارگانیک جذب می کند و در عین حال به خودی خود مهمترین عامل رتبه بندی است.Niche Expertiseدر اواسط سال 2017، گوگل از وب ‌سایت ‌هایی استفاده کرد که آن ها را به عنوان Niche Expertise در نظر می گرفت. در اینجا، متخصص Niche بودن به معنای داشتن بیش از 10 صفحه معتبر است که حول کلیدواژه ی "hub" قرار دارند. به عنوان مثال، کلیدواژه ی "نرم افزار crm" می تواند کلید واژه ی hub برای یک شرکت CRM با صفحات فرود صنعتی باشد که "نرم افزار crm برای مشاغل کوچک"، "نرم افزار crm برای املاک و مستغلات" و "نرم افزار crm برای ساخت" را هدف قرار می دهد؛ و نیز می تواند کلید واژه ی hub با صفحات فرود FAQ باشد که "قیمت گذاری نرم افزار "crm، "مزایای نرم افزار crm " و بهترین نرم افزار CRM 2023" را هدف قرار می دهد. حضور مستمر کلیدواژه hub در صفحات وب سایت مانند مغناطیس نوعی کشش ایجاد می کند: یعنی سایت می تواند ترافیک را از هر بار جستجوی Google که حاوی کلیدواژه ی hub است جذب کند.تاثیر لینک های داخلی در سئودر سال 2017 ، گوگل روی این عامل که اغلب به همراه هاب ها مورد بحث قرار می گیرد، بسیار تاکید داشت. هرچه تمرکز صفحات با کلیدواژه مشابه در تگ های عنوان، بیشتر باشد تا زمانی که لینک های داخلی آن ها را به یکدیگر مرتبط می کنند رتبه سایت نیز برای آن کلیدواژه بالاتر خواهد بود. انتشار 25 مقاله در مورد جنبه های مختلف یک موضوع و لینک کردن همه آنها به یک صفحه معتبر، نشان دهنده ارزش بالای آن صفحه بوده و رتبه بالاتری را به آن صفحه اختصاص می دهد.وب سایت سازگار با موبایل / MOBILE-FIRSTاگر می‌خواهید در سال 2022 بازدیدکننده داشته باشید، سایتتان باید به راحتی در تلفن‌های همراه و تبلت‌ها قابل پیمایش باشد. این استاندارد قبلاً "موبایل پسندی یا mobile friendliness" نام داشت، اما گوگل به دنیای mobile first روی آورده است، به این معنی که انتظار دارد بازدیدکنندگان موبایل دار، هدف اصلی و اولویت طراحی وب شما باشند. حالت ایده آل این است حتی نسخه دسکتاپ وب سایت شما وجود نداشته باشد. سایت باید در موبایل و دسکتاپ ظاهری کاملا یکسان داشته باشند: لی اوت آن باید نسبتاً ساده باشد و پیمایش سایت برای تجربه کاربران موبایل دار، شخصی سازی شده باشد.اهمیت تعامل کاربر در سئوی سایتبزرگترین تغییری که در پنج سال گذشته در الگوریتم گوگل اعمال شده، مهم تر شده نقش User Engagement است که در سال 2016 با الگوریتم رتبه بندی یکی شده بود. گوگل قبلاً از اهمیت دادن به عاملی که به راحتی توسط سایت دستکاری می شود محتاط عمل می کرد. اما فناوری پیشرفته‌ تر گوگل که از ردیابی تقلب کلیک در تجارت تبلیغاتی آن وام گرفته شده، تعامل کاربر را به بخشی قابل توجهی از الگوریتم خود تبدیل کرده است. تعامل کاربر که با عامل شماره 1 در ارتباط است، عامل شماره 1 عبارت بود از: انتشار مداوم محتوای جذاب. تعامل، که نرخ پرش یا bounce rate، زمان صرف شده روی صفحه، و صفحات مشاهده شده در هر جلسه را با هم ترکیب می کند، شاخص خوبی برای کیفیت محتوا است. با این حال، به خاطر داشته باشید که در پشت هر جستجو اهداف متفاوتی قرار دارد، برخی از آنها نشان می دهند که جستجوگر می خواهد خیلی سریع تنها بخشی از اطلاعات را سرچ کند. زیادتر همیشه به معنی بهتر بودن نیست.سرعت صفحهگوگل همیشه سعی کرده بیش از هر چیز به تجربه کاربر امتیاز بدهد، از این رو در هزاران دیتا سنتر در سراسر جهان، سرمایه گذاری انجام داده است تا بتواند نتایج جستجو را در کسری از ثانیه نشان دهد. سایت شما باید صفحه ای از کتاب گوگل را بگیرد و روی سرعت صفحه تمرکز کند. شما دوست دارید صفحات سایتتان در سریع ترین زمان ممکن یعنی حداکثر 3 ثانیه بارگیری شوند تا امتیاز کامل رتبه بندی برای این فاکتور را بگیرد.اهمیت سرعت صفحه در 2022سرعت صفحه در سال 2022 تا حدودی جایگاه خود را از دست داد زیرا گوگل دیگر اهمیت چندانی به صفحات فوق سریع (زمان بارگذاری کمتر از 1 ثانیه) یا صفحات بسیار سریع (زمان بارگذاری 1 تا 2 ثانیه) نمی داد، اما زمان بارگذاری سریع همچنان مهم است. می توانید سرعت صفحه خود را با ابزار رایگان PageSpeed Insights گوگل تست کنید.امنیت سایت / گواهی SSLاز آنجا که وب در زندگی ما به یک موضوع اصلی و محوری تبدیل شده است، هکرها نیز پیشرفته تر شده اند. کابوس گوگل ارائه خدمات به سایت هایی است که برای جستجوگرانش مضر هستند. اگر دامنه شما در برابر هک شدن آسیب‌پذیر باشد مثلا اگر سایت فاقد گواهینامه SSL باشد (که با علامت "s" در انتهای "https" مشخص می شود)، توانایی شرکت در رتبه‌بندی را از دست خواهد داد. گواهی SSL معمولا رایگان است و می توان آن را به راحتی از ثبت کننده دریافت کرد.نشانه گذاری اسکیماSCHEMA MARKUP / داده های ساخت یافتهیک نسخه مدرن از متا تگ ها، به نام نشانه گذاری اسکیما SCHEMA MARKUP، کدی است که به در طراحی وب سایت فروشگاهی یا شرکتی شما به صفحات سایت اضافه می شود تا گوگل بتواند نتایج جستجوی بصری بیشتری را به عنوان اسنیپت ارائه دهد. چنانچه تا به حال نتایج جستجویی را دیده باشید که طولانی تر بوده و لیستی از صفحات اصلی سایت را ارائه می دهد، یا بخش مهمی از یک داده مهم را برجسته می نماید. یا دارای یک سیستم رتبه بندی 5 ستاره ای یا لیستی از رویدادها است، پس با نشانه گذاری اسکیما آشنا هستید. گوگل از صفحاتی که از نشانه گذاری اسکیما استفاده می کنند، حمایت می کند زیرا نتایج جستجوی آن صفحات را برای جستجوگران کاربردی تر می کند. به عنوان یک امتیاز نیز باعث می شوند که نتایج جستجو از سایر موارد موجود در صفحه متمایز شود.کلیدواژه ها در URLآنچه از سئوی سبک قدیم مربوط به دهه 2000 باقی مانده این است که هنوز هم بهترین روش عبارتست از قرار دادن کلیدواژه های مورد نظر در URL صفحه ، هر چمد که وزن آن در الگوریتم بسیار ناچیز است.کلیدواژه ها در تگ های هِدِرگنجاندن کلمات کلیدی در تگ های H1، H2 و H3 مربوط به یک صفحه بهترین روشی است که تفاوت کوچکی در توانایی شرکت در رتبه بندی صفحه ایجاد می کند. نباید در این مورد زیاده روی کنید، اما آن را در گوشه ذهن خود داشته باشید.کلیدواژه تگ های متا دیسکریپشن بعلاوه 19 عامل دیگر20 عامل دیگر وجود دارد که تا حدودی در یک وب سایت و/یا توانایی صفحه برای شرکت در رتبه بندی تفاوت ایجاد می کند - به عنوان مثال، قرار دادن کلیدواژه در تگ های متا تایتل، منشن های آف سایت در مورد نام تجاری شما، و انبوهی از کلیدواژه متن انکر anchor text. وب‌ سایتی که با رقیب خود برای ارتقاء از رتبه دوم به رتبه اول مبارزه می‌کند، باید به دنبال هر فرصتی برای بهبود باشد، بازاریابان نباید زیاد به این چیزها فکر کنند.نتیجه گیری سئوی سایت در 2022در سال 2022، الگوریتم پیچیده‌ای که زمانی جستجوی Google از آن استفاده می کرد، در فهرست چند عاملی قرار گرفت که باید به آن توجه کرد اما وسواس به خرج نداد. در سال 2009 برای اولین بار سئوی با کیفیت پایین ریشه کن شد - تلاشی که برای اولین بار شکل گرفت وی اکنون تکمیل شده است .ماموریت گوگلاز اینرو، Google می تواند با ارائه خدمات سریع به این کاربران، ماموریت خود در ایجاد بهترین تجربه جستجوی ممکن را از طریق نتایج جستجوی مرتبط و با کیفیت بالا برای آن ها به انجام برساند. این امر برای بازاریابان به این معنی است که باید استراتژی مناسبی برای هدایت تلاش‌های سئوی خود داشته باشید که هم سازماندهی شده و هم هدفمند باشد، هر صفحه باید کلیدواژه ای را هدف قرار دهد که مشتری در کسب و کار شما جستجو می‌کند.توصیه برای صاحبان وبلاگاگر وبلاگ دارید، هر پست باید مرتبط با موضوع مورد نظر مخاطب هدف شما باشد. اگر قادر به انجام این کار باشید، کاربران جذب سایت شما شده، لینک ها به طور ارگانیک افزوده شده، و در نتیجه در رتبه بندی جستجوی Google صعود خواهید کرد. منبع: شرکت طراحی سایت در تهران