جایگاه بازارایابی محتوا در دنیای امروز

اگر تا به حال برای کسب و کار خود این نوع بازاریابی را راه اندازی نکرده ­اید، با دانستن اهمیت و جایگاه بازاریابی محتوا، همین حالا شروع کنید و اگر در برنامه­ های کسب و کارتان بازاریابی محتوا را دارید و انجام می­‌دهید، از حالا بسیار جدی ­تر و هوشمندانه­ تر آن را دنبال کنید.این مقاله شامل دو قسمت است؛ در قسمت اول آمارهایی درباره بازاریابی محتوا در سال 2021 ارائه می­‌دهیم و در قسمت دوم چند برند معتبر جهانی که در بازاریابی محتوا سرآمد هستند و به صورت جدی روی آن سرمایه گذاری کرده‌­اند را معرفی خواهیم کرد.بازاریابی محتوا در سال 2021اگر شما یک مدیر بازاریابی هستید، ضروری است که بدانید رقبای شما روی چه چیزی تمرکز می­‌کنند، با بررسی آن‌ها، می‌­توانید یک استراتژی هوشمندانه ایجاد کنید و از بقیه متمایز شوید. در این قسمت، آمار و اطلاعات مهمی را برای آگاهی از وضعیت بازاریابی محتوا در سال 2021 برای­تان آورده‌­ایم تا با آگاهی نسبت به آن‌­ها، تغییراتی در میزان تمرکز در روندهای بازاریابی­تان ایجاد کنید. 47 درصد از خریداران قبل از تعامل با یک نماینده فروش، سه تا پنج محتوای تولید شده توسط برند را مشاهده می‌کنند. 82 درصد از بازاریابان گزارش می­دهند که در سال 2021 به طور فعال از بازاریابی محتوا استفاده می­کنند که 70 درصد بیشتر از سال گذشته است. اهداف اصلی بازاریابان برای اجرای کمپین های بازاریابی، آگاهی از برند، افزایش فروش و افزایش تعامل است که بازاریابی محتوا نقش اساسی در آن دارد.ویدیو رایج ­ترین شکل بازاریابی محتوا است که از وبلاگ ­ها و اینفوگرافیک­ ها هم پرطرفدارتر شده است.الگوریتم‌های جستجوی گوگل تلاش می­‌کنند تا محتوای متنی را پا به پای محتواهای تصویری، ویدیوها و پادکست­ ها پیش ببرند و می­‌شود گفت که تقریبا هم موفق بوده ­اند.سه راه برتر توزیع محتوای ارگانیک برای بازاریابان B2B رسانه ­های اجتماعی، ایمیل و وب­ سایت و وبلاگ هستند.برندهای مطرح و بازاریابی محتوادر چند سال اخیر، خیلی از برندها به بازاریابی محتوا روی آوردند و برخی هم به تازگی دست به کار شدند، اما برخی دیگر سال­ها است از بازاریابی محتوا استفاده می­‌کنند و نشان داده­ اند که در اولویت­ های­شان قرار دارد و به خوبی از آن استفاده می­‌کنند. در ادامه بعضی از برندهای برتری که در بازاریابی محتوا پیشتاز هستند را معرفی خواهیم کرد؛ شما هم می­‌توانید در وب سایت، وبلاگ و شبکه­ های اجتماعی­شان گشتی بزنید و ببینید به چه ایده ­هایی می­‌رسید تا برای بازاریابی محتوای کسب و کار خودتان از آن استفاده کنید.American ExpressAmerican Express و بازاریابی محتوا را در گوگل جستجو کنید؛ قطعا می‌­بینید که این برند یک نمونه درخشان از بازاریابی محتوا است.این شرکت در زمینه خدمات کارت اعتباری فعالیت می‌­کند و بیش از یک دهه است وب سایت و وبلاگ مخصوص کسب و کارهای کوچک را راه اندازی کرده است. طبق گفته شرکت Fast، تا سال 2010 به یک میلیون بازدید کننده ماهانه رسیده بود و بیش از 10000 کسب و کار کوچک در سایت آن ثبت نام کرده بودند. محتوای آن به کسب و کارهای کوچک مکانی برای مشاوره و کمک می‌دهد.Ciscoهمچنین از شبکه های اجتماعی به خوبی استفاده می‌­کند. هنگام راه ­اندازی یک روتر جدید، این برند توانست هزینه­ های بازاریابی خود را با استفاده از شبکه­ های اجتماعی بیش از 100000 دلار کاهش دهد. نشان می­‌دهد حرفه ­ای­ ها در سراسر جهان چگونه از فناوری استفاده می­‌کنند. همچنین دارای یک سری وبلاگ است که نکات و اطلاعات مفیدی را در اختیار خوانندگان قرار می­‌دهد.Coca Colaاز آن جایی که مردم تصمیم می‌­گیرند مصرف نوشابه خود را کم­تر کنند، برندهایی مانند کوکاکولا از نظر حفظ مشتریان و فروش با چالش­هایی مواجه شده­اند. اما کوکاکولا نشان داده است که در بازاریابی محتوا، با ایجاد یک مجله آنلاین و انجام یک برنامه بازاریابی به نام Content 2020، بسیار خوب عمل کرده و تقریبا نتیجه دلخواه خود را نیز بدست آورده است.Hermesشاید فکر کنید که یک برند لوکس فرانسوی با قدمتی 200 ساله که به خاطر کیف‌های دستی چرمی بسیار گران ‌قیمتش معروف است، نیاز زیادی به بازاریابی محتوا ندارد اما Hermes اینجاست تا به شما ثابت کند که اشتباه می‌کنید.طبق گزارش Forbes.com، این برند یکی از برترین برندهای بازاریابی محتوا در جهان است که سال 2013 در صنعت خود، بیشترین سرعت رشد را داشت. مطمئناً، در تقاضای زیاد خرید کیف‌های Birkins و Kelly، محتواهای ویدیویی جذاب تولید شده توسط این برند، نقش اساسی داشته است؛ ویدیوهایی که حاوی اطلاعاتی در مورد محصولات و فرآیند تولید این دو مدل کیف می­‌باشد.IBMIBM تصمیم گرفته است که رویکردی چند جانبه برای بازاریابی محتوا داشته باشد و طیفی از انواع مختلف محتوا مانند وبلاگ و ویدئوها را ایجاد کند. تلاش‌های این برند به ثمر نشسته است، زیرا IBM طی سال­ های اخیر به عنوان نمونه‌ای عالی از برندی که حداکثر استفاده از بازاریابی محتوا را به کار می‌گیرد، ذکر می‌شود.LinkedInلینکدین می‌توانست در حد یک سایت اجتماعی معمولی باشد و همیشه در سایه فیسبوک باقی بماند اما شیوه متفاوتی را در پیش گرفت. این پلت­فرم برای حرفه ­ای­‌ها و کسب و کارها است و نشان دادن این نکته اهمیت بسیاری دارد. بهترین راه‌ ممکن برای نشان دادن این موضوع، تولید محتوا است که مهم­ترین آن توضیح چگونگی استفاده کسب و کارها از فضای لینکدین برای دست­یابی به مخاطبان B2B است.سخن آخربازاریابی محتوا فرآیند برنامه ریزی، ایجاد و به اشتراک گذاری محتوا با مخاطبان هدف شما است و به شما کمک می‌کند که در مورد برندتان آگاهی ایجاد کنید و مشتریان را به خرید متقاعد سازید.انواع مختلفی از بازاریابی محتوا مانند شبکه­ های اجتماعی و وبلاگ‌ها وجود دارد، اما روندها و تکنیک‌های جدیدی هر ساله ظاهر می‌شوند که راه‌های دسترسی کسب‌وکارها به مخاطبان خود را تغییر می‌دهند.شما برای بازاریابی محتوای کسب و کارتان چه اقداماتی انجام داده ­اید؟ یا برای بهبود روند بازاریابی محتوا چه ایده­ ها و برنامه ­هایی دارید؟