3 کلید موفقیت در تولید محتوا

زمانی که برای تولید محتوا برای یک آژانس هواپیمایی شروع به نوشتن مقاله کردم، با سوالات زیادی روبه‌رو بودم و همانطور که در مقاله قصه از اینجا شروع شد تعریف کردم، کل اطلاعاتم خلاصه می‌شد در مطالبی که در گوگل خوانده بودم و مشاهده ویدئو های موجود در فضای مجازی!اما باید بگویم که به این سادگی‌ها هم نیست، در تولید محتوا با چالش‌های بسیاری مواجه هستیم که هر کدام به تنهایی تاثیر بزرگی بر کسب جایگاه بالاتر در رتبه بندی گوگل دارند و در نتیجه موجب بیشتر دیده شدن و موفق‌تر شدن آن می شود.در اسپرینت دوم دوره کارآموزش وبسیما پاسخ بسیاری از سوالات پرچالش مسیر تولید محتوا را پیدا کردم و قصد دارم شما را با سه مورد از پرتکرارترین آنها در این حوزه آشنا کنم.کلید یک: محتوایت را متر نکن!اگر از شما بپرسند چه محتوایی خوب است چه پاسخی می دهید؟ محتوای هر مقاله چند کلمه باشد؟ آیا هر چقدر مقاله طولانی‌تر باشد بهتر است؟یا محتوایی که کوتاه باشد به این معناست که ارزش و اعتبار چندانی ندارد؟همین ابتدا خیالتان را راحت کنم; عدد و رقم مشخصی برای پاسخ به این سوالات وجود ندارد! نکته‌ای که باید آن را مد نظر داشت این است که همیشه کیفیت محتوا و رضایت کاربر را در اولویت قرار دهید.اول از همه تحقیق کنید تا متوجه شوید که هدف کاربر از جستجوی موضوع مقاله چیست. مثلاً اگر هدفش تنها دانستن وضعیت هوا در دو روز آینده است، پس نیازی به نوشتن ۱۵۰۰ کلمه ندارید و برعکس اگر قصد خرید وسیله ای را دارد مسلما نیاز است از همه جوانب اطلاعات مفیدی راجع به آن وسیله به دست بیاورد.تعداد کلمات در یک مقاله یعنی: یک مقدار راضی کننده از محتوای با کیفیتپس چرا مقالات طولانی‌تر شانس حضور در جایگاه بالاتری در گوگل دارند؟طولانی بودن مقاله،(به شرطی که در آن آب نبسته باشیم و با کیفیت باشد), مزایایی هم دارد:باعث می شود کاربر مدت زمان بیشتری در صفحه بماند؛ پس گوگل متوجه کیفیت صفحه می‌شود و امتیاز بیشتری برای آن قائل خواهد شد.احتمال اینکه کاربر آن را بازنشر دهد بیشتر است.اگر کاربر پاسخ سوالش را در آن جا پیدا کرده باشد نیازی ندارد صفحه را ترک کند.باعث اعتماد و تعامل کاربر با سایت و فعالیت بیشتر او می شود.فضای بیشتری خواهید داشت تا بتوانید کاربر را از طریق لینک سازی داخلی و ارجاع به بخش‌های دیگر سایت، تشویق به حضور بیشتر کنید.با هدف گذاری بر روی عبارات حاشیه‌ای می‌توان در طیف گسترده ای از کلمات دیگر جایگاه کسب کرد.نتیجه میگیریم: مهم نیست محتوای ما چند کلمه باشد مهم کیفیت است و هیچگاه کیفیت را فدای کمیت نکنید و متناسب با نیاز کاربر شروع به نوشتن کنید.کلید دو: بالاخره آدرسم فارسی باشد یا انگلیسی؟انگلیسی یا فارسی بودن آدرس صفحه یکی از رایج‌ترین سوالاتی است که برای همه پیش آمده و میخواهیم بدانیم کدام تاثیر بیشتری در جایگاه محتوا در گوگل دارد؟وقتی آدرس سایتی که به فارسی نوشته شده است را در جایی دیگر کپی پیست میکنین با پاراگرافی از اعداد و کاراکترهای درهم و برهم روبرو می‌شوید، اینجاست که با خودتان خواهید گفت نکند گوگل متوجه محتوای آدرس نشده باشد؟لازم است بدانید امروزه رباتهای گوگل آنقدر باهوش هستند که می‌توانند آدرس ها و محتواهای غیر زبان انگلیسی را هم تشخیص بدهند و برایشان فرقی نمیکن که آدرس سایت به چه زبانی است.به جای اینکه نگران زبان آدرس صفحه باشید، روی محتوای آدرستان کار کنید؛ چون اگر آدرسی معنا دار باشد، رضایت جستجوگر را به دنبال دارد و این مهمترین ملاک گوگل از صفحه شماست.از آنجایی که هرچه در عنوان مقاله خود بگذارید به صورت پیش فرض به عنوان url در نظر گرفته می شود تا جایی که می‌توانید عبارات و یا حروف اضافه را حذف کنید; به شرطی که به مفهوم اصلی آسیب نرسد.حواستان باشد آدرس صفحه با محتوایتان مرتبط باشد.از ویرگول و اسپیس و اعداد و کاراکترهای نامفهوم استفاده نکنید.کلمات را با خط فاصله جدا کنید.باز هم میگویم فرقی ندارد به چه زبانی می‌نویسید، ولی اگر انگلیسی باشد هنگام کپی پیست کردن با آن پاراگراف جذاب روبرو نمی‌شوید و قابلیت تحلیل بیشتری در ابزارهای جانبی خواهد داشت; وگرنه هیچ یک از لحاظ کارکرد و سئو نسبت به دیگری اولویت ندارد.کلید سه: مخاطب را سر شوق بیاور!گاهی اتفاق می افتد که کاربر حوصله چندانی برای مطالعه خط به خط محتوای ما ندارد.در این شرایط دو حالت وجود دارد یا صفحه را می بندد و به صفحه دیگری می رود و یا تصاویر مقاله آنقدر جذاب است که باعث می شود نگاهی به آنها بیندازد و اینجاست که اهمیت و نقش تصاویر در مقاله خودش را نشان می‌دهد.تصاویر مهمترین ابزار ما برای نگه داشتن کاربر در صفحه هستند و گاهی می توانند مفهوم محتوا را خیلی بهتر از متن به مخاطب منتقل کنندانتخاب عکسهای جذاب موجب به خاطرسپاری محتوا در ذهن خواننده می شود.از آنجایی که گوگل توانایی تشخیص تصاویر را دارد، از لحاظ سئو باید عکس را اختصاصی کنیم. زیرا گاهی عکسی در دسترس نیست و یا امکان اینکه خودمان عکاسی کنیم را نداریم و ناچاریم از عکس‌های موجود در اینترنت استفاده کنیم. یکی از راه‌های اختصاصی کردن عکس، نوشتن توضیح کوتاه بر روی آن است. نوشتن توضیح بر روی تصویر باعث می‌شود ربات گوگل آن را شناسایی و تجزیه و تحلیل کند. مثال زیر نشان می‌دهد اگر عبارت روی تصویر را جستجو کنیم،گوگل در بخش تصاویر آن را پیدا می‌کند و به ما نشان می‌دهد که خود یکی دیگر از مزایای نوشتن توضیح بر روی تصاویر است.درج توضیحات بر روی تصویر باعث می‌شود خواننده با یک از اسکرول بخواهد موضوع را دریابد و چه بسا تأثیر تصاویر او را مشتاق به مطالعه کل محتوا کند.به تصاویر زیر دقت کنیددر تصویر سمت چپ عکس بدون توضیح و تصویر سمت راست دارای توضیح کوتاه راجع به عکس است.مسلماً کاربر با مشاهده تصویر سمت چپ اطلاعاتی دریافت نمی کند اما عکس سمت راست علاوه بر رضایت کاربر موجب می شود ربات گوگل آن را درک کند و رتبه بهتری در سئو دریافت کنید.لازم است نکاتی را در انتخاب تصاویر یادآوری کنمبرای انتخاب تصاویر محدودیت قائل نباشید;به شرطی که حجم و دسترسی محتوا را رعایت کنید و وقتی هدف کاربر از جستجو را بدانید می توانید بین متن و تصویر تعادل ایجاد کنید. به عنوان مثال در حوزه گردشگری و آموزشی محتوای تصویری اهمیت بالایی دارد و حتی بیشتر از متن می تواند پیام را منتقل کند.صرف داشتن عکس کافی نیست. هر عکس، حامل پیامی به مخاطب است پس در انتخاب تصویر دقت کنید و از گذاشتن عکس های بی ربط و نامفهوم خودداری کنید.به ازای هر جزیره‌ محتوایی، از عکس، ویدئو یا جدول استفاده کنید تا محتوا غنی شود.اگر جزیره محتوایی ما طولانی است می توان به ازای هر ۱۵۰ کلمه، یک تصویر گذاشت.توصیه آخراین بار به جای اینکه ذهنتان را درگیر تعداد کلمات، فارسی یا انگلیسی بودن آدرس یا چیدمان تصاویر کنید بر روی رفع کاستی ها و افزایش کیفیت محتوای تان تمرکز کنید و با انتخاب تصاویر مناسب و بهینه سازی آن برای برطرف کردن نیاز مخاطبتان تلاش کنید که هدف اصلی گوگل هم داشتن رضایت کاربران است.