چرا داشتن یک استراتژی محتوا مهم است؟

استراتژی محتوامحتوا شامل متن یا ترکیبی از متن و علائم بصری است که با اهداف مختلفی چون اطلاع­دادن در مورد یک خبر، آموزش مطلب علمی، تبلیغ و تشویق به خرید خدمات یا محصول و ... تولید می­شود. یک محتوا را می­توان از جنبه­های مختلفی چون نوع تولید و نگارش محتوا، ساختار محتوا، استراتژی محتوا و ... مورد بررسی قرار داد.در این مقاله ما می­خواهیم در مورد مفهوم استراتژی محتوا صحبت کنیم و به تعریفی از آن و اینکه چرا اتخاذ یک راه­کار محتوایی با اهمیت است، بپردازیم. همچنین در مورد روش توسعه یک راه­کار محتوایی توضیحاتی را ارائه خواهیم کرد تا بتواند به تولیدکنندگان محتوا در کاری که انجام می­دهند، کمک کند. فهرست مطالب ارائه شده به شرح زیر می­باشد:· استراتژی محتوا چیست؟· چرا داشتن یک استراتژی محتوا مهم است؟· استراتژیست­های محتوا چه کاری انجام می­دهند؟· یک استراتژیست محتوا به چه چیزهایی احتیاج دارد؟· چطور یک استراتژی محتوا را توسعه بدهیم؟· کلام آخردر ادامه به بررسی موضوعات خود می­پردازیم.استراتژی محتوا کیست؟استراتژی محتوا یا راه­کار محتوا یک رویکرد سطح بالایی سازمانی برای ایجاد و بازاریابی محتوا می­باشد. یک راه­کار برای ایجاد محتوا شامل انتخاب موضوع، فرمت­های محتوا، استایل نگارش، طراحی و تبلیغ می­باشد.استراتژی محتوا تقریباً به مدیریت هر محتوایی که شما آنها را بوجود می­آورید و به شما تعلق دارد، اشاره دارد. در واقع بخشی از برنامه بازاریابی مربوط به شماست که به طور پیوسته شما و تجربه و تخصصی را که در آن حرفه دارید، بازگو می­کند.چرا داشتن یک استراتژی محتوا مهم است؟داشتن یک استراتژی محتوا مهم است زیرا به شما کمک می­ کند که بازاریابی محتوای سایت خود را برنامه­ ریزی کنید. بدون استراتژی، بسیاری از افراد از یک تاکتیک به روش تاکتیکی دیگر رجوع می­ کنند. ممکن است یک هفته پست­های وبلاگ خود را بنویسند اما هفته بعد از برخی ویدیوهای سایت یوتیوب فیلم بگیرند. اما با ارائه یک استراتژی محتوا کامل، می ­توانید یک برنامه دقیق برای اجرا ایجاد کنید.استراتژیست ­های محتوا چه کاری انجام می­ دهند؟استراتژیست محتوا علائق تجاری خود را که از طریق محتوا برآورده می‌­شوند، شناسایی می­‌کند و طرحی را برای ایجاد و توزیع چنین محتواهایی طراحی می­‌کند. ویژگی‌­های این نقش به منافع تجاری و استراتژی پیشنهادی بستگی دارد.یک استراتژیست محتوا به چه چیزهایی احتیاج دارد؟هوش تجاریبدون چشم ­انداز تجاری، هیچ استراتژی محتوایی وجود ندارد. استراتژیست‌­های محتوا باید قادر به درک نیازهای تجاری باشند. در حالت ایده­ آل، یک استراتژیست محتوا می ­تواند به تعریف یا تصحیح مشکلاتی که از یک راه­ حل محتوایی بهره­مند می­ شوند، کمک کند.فرآیند، حاکمیت، حسابرسیشما باید بدانید که آیا استراتژی محتوای شما مشکلات تجاری را که به حل آنها امیدوار هستید، برطرف می ­کند یا خیر. این می ­تواند به معنای مدیریت تیم یا درک داده­ هایی باشد که موفقیت برنامه شما را نشان می ­دهد. این همچنین می­ تواند به معنای حفظ موجودی مطالب باشد به نحوی که سازمان دارایی­ های محتوا خود را درک کند.جستجوی حضارنکته مربوط به محتوا این است که افراد دیگر آن را ببینند. بدون مخاطب، چه مشکل تجاری را شما ممکن است حل کنید؟ برای مثال درک مخاطب ممکن است شامل تحقیق در مورد پرسونای مخاطبان باشد. شما ممکن است برای این کار حتی مجبور به مصاحبه شوید یا نظرسنجی انجام دهید.چشم ­انداز استراتژیکبا ایجاد یک چشم­ انداز استراتژیک، یک استراتژیست محتوا بر روی هدف خود متمرکز می­ شود و تمام تلاش و کوشش خود را برای رسیدن به آن بکار می­ بندد.لحن صحبت یا هویت برندبرای این که محتوا هم نیازهای تجاری و هم نیازهای مخاطبان هدف را برآورده سازد، ممکن است لازم باشد تناسب لحن در میان مطالب تعریف شود. این امر به ویژه در برند تجاری یا بازاریابی مهم است. برعکس انحراف از یک قاعده ثابت ممکن است در نگارش فنی قابل قبول باشد.ایده ­پردازیایده‌­پردازی فرآیندی است که به موجب آن شما برای هر مشکلی که می­‌خواهید حل کنید راه‌­حل خلاقانه‌­ای تولید می‌­کنید. این ایده می‌­تواند شما را به جایی برساند که در میان رقبای خود بهترین باشید.استراتژی کانالوقتی محتوایی تولید می­‌شود، باید به نوعی در معرض دید و مشاهده مخاطب قرار بگیرد. این موضوع ممکن است از طریق کانال­‌های اجتماعی، ارتباط با ایمیل، جستجوی ارگانیک یا تعداد دیگری از کانال­‌ها باشد. درک نحوه برنامه‌­ریزی و اجرای آن در کانال‌­های مربوطه از صلاحیت­‌های اصلی در این زمینه است.طرح اجراییدر برهه‌­ای از زمان، محتوای شما باید از حالت مفهومی به واقعیت تبدیل شود. دقیقاً چگونگی دستیابی شما به آن از یک پروژه به دیگری متفاوت است. فعالیت­‌ها ممکن است شامل ایجاد تقویم محتوا، طراحی چهارچوب­‌ها و نوشتن خلاصه مطالب باشد.چطور یک استراتژی محتوا را توسعه بدهیم؟برای این هدف دستورالعمل‌­های مختلفی وجود دارد که به شرح زیر می­‌باشند:1) هدف تجاری خود را درک کنید.استراتژی محتوا از یک هدف شروع می­‌شود. این‌که برای چه می­‌خواهید آن محتوا را تولید کنید و هدفتان از ارائه آن چیست؟2)موضوعات محتوایی که بر مخاطبان متمرکز هستند، را پیدا کنید.یک اشتباه رایج مربوط به بازاریابی محتوایی، پرش سریع به سمت ایجاد محتوا است. بازاریابان محتوای حرفه‌­ای می‌­دانند که یافتن موضوعات مناسب از بسیاری جهات اهمیت بیشتری نسبت به خود محتوا دارد. لازمه یافتن موضوعات مناسب این است که مخاطبان هدف خود را به روشنی مشخص کنید. این امر به ویژه برای کسانی که شروع به کار می­‌کنند یا تازه وارد بازاریابی می‌­شوند، بسیار مهم است. با شناختن مخاطبان هدف خود، می­‌توانید محتوای مرتبط و ارزشمند­تری را تولید کنید که آن‌ها مایل به خواندن آن می­‌باشند.3) اهداف و مترهای خود را تعریف کنید.در این مرحله اگر می­‌توانید، مورد یا چیزی را شناسایی و مشخص کنید که برای موفقیت در پروژه باید در نظر گرفته شود. برای بسیاری از پروژه­‌ها، سه تا پنج معیار کافی است.4) تصور و فکر در مورد نوع محتواشما می‌­دانید که چه کاری باید انجام دهید. اکنون باید تصور کنید که چه نوع محتوایی به این هدف می‌­رسد و ویژگی­‌های آن به چه صورتی باید باشد. آیا باید آن‌را به صورت یک مقاله آموزشی تهیه کنید؟ آیا به صورت تبلیغاتی و رپورتاژ باشد؟5) نمونه اولیهمطالب خود را به صورت نمونه اولیه در مقابل مخاطب قرار دهید و عکس‌­العمل او را نسبت به آن بررسی کنید. در ابتدا، حتی ممکن است مخاطب شما یکی از اعضای تیم شما باشد. آن‌ها با آن چه می­‌کنند و واکنش آن‌ها نسبت به آن چگونه است؟ آیا علائم اولیه به محتوا هدف شما اشاره می­‌کنند؟6) تکرارکردنوقتی مخاطب شما با محتوای شما تعامل دارد، این موضوع را مشاهده کرده و بررسی کنید. توجه به صحبت­‌های مخاطب و پاسخ به سؤالات او می‌­تواند در شما آگاهی بیشتری نسبت به نیازهای او ایجاد کند و بنابراین در تنظیم یک محتوای بهتر و کاربردی‌­تر به شما کمک می‌­کند. حتی ممکن است قبل از شروع یک اقدام در مقیاس کامل، این توالی تکرار را چندین بار انجام دهید.7) انتشار و مدیریت محتواشما یاد گرفته‌­اید که چه چیزی مفید و چه نوع محتوایی باید تولید شود. اکنون زمان تولید و انتشار محتوا شماست و باید آن‌را انجام دهید. اما کار با انتشار محتوا به پایان نمی‌­رسد. شما باید بعد از آن به فکر تبلیغ و مدیریت محتوای تولیدی خود باشید. به طور مثال برای این‌کار شما می­‌توانید یک تقویم محتوایی مربوط به رسانه‌­های اجتماعی درست کنید و در زمان­‌های مشخص به تبلیغات در مورد محتوای خود بپردازید. علاوه بر این، مناسبت­‌های خاص و تعطیلات مشخص را هم زیرنظر داشته باشید زیرا فرصتی خوبی برای تبلیغ و همچنین ارائه تخفیف به مشتریان می­‌باشد.کلام آخردر این مقاله که از وب‌سایت distilled گرفته شده است، ما در مورد یکی از جنبه‌­های مهم محتوا یعنی استراتژی محتوا به ارائه توضیحاتی پرداختیم. با مطالعه این مقاله ما متوجه شدیم که استراتژی محتوا چیست و دلیل اهمیت آن چه می­‌باشد. همچنین درمورد کاری که استراتژیست­‌های محتوا انجام می‌­دهند و ملزوماتی که برای انجام این کار نیاز دارند، بحث کردیم. در آخر نیز به یکی از جنبه­‌های مهم یعنی نحوه توسعه استراتژی محتوا پرداختیم و مراحل آن‌را ذکر کردیم.امیدواریم که این مطلب به آگهی شما در زمینه اتخاذ راه­کار محتوایی افزوده باشد. برای اطلاعات در مورد سایر جنبه‌­های محتوا پست‌­های نگارش محتوا، ساختار محتوا و بازاریابی محتوا را نیز می‌­توانید مشاهده و بررسی کنید.