مروری بر نمونه‌های موفق برندسازی‌ مشترک

‌همه افراد به برندهای مورد علاقه خود وفادارند، اما به احتمال زیاد محصولات مورد علاقه شما نتیجه همکاری دو برند مجزا هستند.یکی از خاطرات دوست‌داشتنی دوران کودکی من محصول برندسازی مشترک بود؛ بتی کراکر (Betty Crocker) با هرشیز (Hershey’s) تا شربت شکلات را در دستور پخت براونی خود قرار دهد.یک نکته درخشان در مورد این محصول مشترک دو برند وجود دارد؛ این کار روش فوق‌العاده‌ای است برای پیوند دو برند کلاسیک در یک تجربه خوشمزه برای طرفداران شیرینی‌پزی و شکلات. در واقع، این برندها تا به امروز هنوز هم محصولات جدیدی را با نام تجاری مشترک تولید می‌کنند.برندسازی مشترک چیست؟برندسازی مشترک یک مشارکت استراتژیک بازاریابی و تبلیغاتی میان دو برند است که در آن موفقیت یک برند باعث موفقیت برند شریکش هم می‌شود.نام تجاری مشترک می‌تواند روشی موثر برای ایجاد کسب‌وکار، افزایش آگاهی و ورود به بازارهای جدید باشد و برای اینکه یک مشارکت واقعا موثر واقع شود، باید برای همه دست‌اندرکاران یک بازی برد-برد باشد. هر دو گروه از مخاطبان باید به ارزشی دست پیدا کنند؛ مانند طرفداران شکلات‌دوست بتی کراکر و هرشیز.نمونه‌های زیادی از مشارکت موفقیت‌آمیز در برندسازی مشترک وجود دارد. برای اینکه به شما نشان دهیم چه چیزی باعث موفقیت آنها می‌شود، فهرستی از نمونه‌های عالی برندسازی مشترک را تهیه کرده‌ایم تا الهام‌بخش شما در این مسیر باشد.نمونه‌های تجاری از مشارکت در برندسازی مشترک۱. بی‌ام‌و و لویی‌ویتونکمپین برندسازی مشترک: هنر سفر کردنممکن است مشارکت شرکت خودروسازی «بی‌ام‌و» و شرکت طراحی «لویی‌ویتون» گویاترین گزینه نباشد، اما اگر دقت کنید، می‌بینید که چند اشتراک مهم دارند. اگر روی خط تولید چمدان‌های لویی‌ویتون تمرکز کنید، هر دو شرکت در زمینه مسافرت فعال هستند، هر دو برای تجمل ارزش قائل‌اند و در نهایت، هر دو برندهای معروف و قدیمی هستند که به‌دلیل کیفیت بالایشان شهرت دارند.دقیقا به‌دلیل وجود همین ارزش‌های مشترک، این کمپین برندسازی مشترک منطقی بوده است. در مشارکت آنها، بی‌ام‌و یک مدل خودروی اسپرت به نام BMW i8 تولید کرد، در حالی که لویی‌ویتون مجموعه‌ای منحصربه‌فرد و چهارتکه از کیف و چمدان‌ طراحی کرد که کاملاً در صندوق عقب این خودرو جا می‌شدند.اگرچه این چمدان‌ها به قیمت گزافی و معادل 20 هزار دلار به فروش می‌رسند، اما قیمت آنها برای مشتری هدف مناسب است؛ زیرا قیمت خودروی BMW i8 از 140000 دلار شروع می‌شود. چنین قیمتی باعث می‌شود بهای مجموعه چمدان بسیار پایین به نظر برسد.این چمدان‌ها نه‌تنها از نظر اندازه کاملا متناسب هستند، بلکه طراحی و ظاهر آن کاملا با تصویر بی‌ام‌و مطابقت دارد؛ شیک، مستحکم و باکیفیت. از قرار معلوم هم در تولید چمدان‌ها و هم در برخی قسمت‌های داخلی خودرو از فیبر کربن، مواد کامپوزیتی مستحکم و در عین حال سبک استفاده می‌شود.چرا کمپین برندسازی مشترک لویی‌ویتون کارآمد است؟هر دو برند می‌دانستند که بازار هدف آنها خواستار جزئیات لوکس و دقیق است. این برندها با فروش محصولاتی با کیفیت بالا، توجه مشتریان وفادار خود را به‌خوبی جلب کردند.۲. استارباکس و اسپاتیفایکمپین برندسازی مشترک: اولین اکوسیستم موسیقی که در نوع خود بی‌نظیر استاستارباکس با استفاده از موسیقی تجربه کافی‌شاپی ویژه‌ خود را توسعه داد و برند خود را به برندی بزرگ و جهانی تبدیل کرد تا قهوه‌هایش حال‌وهوای خاصی داشته باشند. پلتفرم موسیقی اسپاتیفای، گوش‌دادن به تقریبا ۲۵ میلیارد ساعت موسیقی را در سراسر جهان ممکن کرده است. استارباکس و اسپاتیفای برای ایجاد یک «اکوسیستم موسیقی»، به شکلی نوآورانه در یک برندسازی مشترک، مشارکت داشتند. این همکاری باعث ‌شد هنرمندان دسترسی بیشتری به فرآورده‌های استارباکس داشته باشند و همین‌طور مصرف‌کنندگان استارباکس نیز به موسیقی‌های اسپاتیفای دسترسی پیدا کنند.چرا کمپین برندسازی مشترک اسپاتیفای کارآمد است؟از طریق این برنامه ابتکاری، کارمندان استارباکس یک اشتراک ویژه در اسپاتیفای دریافت می‌کنند که با آن می‌توانند پلی‌لیست‌هایی را (مشتریان همیشگی می‌توانند از طریق اپلیکیشن موبایل استارباکس به آن دسترسی داشته باشند) برای پخش روزانه در فروشگاه تنظیم کنند. این اکوسیستم موسیقی برای گسترش محیطی کافی‌شاپی طراحی شده که استارباکس به آن معروف است و در عین حال هنرمندان را نیز بیشتر در معرض دید مشتریان استارباکس قرار می‌دهد.مشارکت «اکوسیستم موسیقایی» برای دو طرف سودمند بوده و به این شرکت‌ها اجازه داده بدون اینکه ضرری به برندشان وارد کنند، به مخاطبان دیگر نیز دست یابند.برای مطالعه مطلب «مروری بر نمونه‌های موفق برندسازی‌ مشترک» به وبلاگ گروه سرمایه‌گذاری پرسال مراجعه کنید: https://vc.persolco.com/participatory-marketing/