در روز دیجیتال مارکتینگ امسال چه گذشت؟

امسال در ایران و برای دومین بار شاهد رويدادی با عنوان روز دیجیتال مارکتینگ (Digital Marketing Day ) بودیم. این رویداد جذاب و پرمخاطب در روزهای پنجشنبه و جمعه یعنی ۲۷ و ۲۸ ام دی‌ماه در دانشگاه الزهرا برگزار شد.در این رویداد بزرگ، چهره‌ها و استارتاپ‌های بزرگی همچون دیجیکالا، تپسی ، اسنپ‌کیو ، کافه بازار، علی‌بابا و بسیاری از بزرگ‌ترین غول‌های تجارت آنلاین ایران حضور داشتند که هرکدام به تنهایی منبعی الهام بخش برای علاقه‌مندان این حوزه هستند.اساساً دیجیتال مارکتنیگ چیست؟تعریف دیجیتال مارکتینگ بسیار گسترده‌تر و عمیق‌تر از آن است که بتوان ذیل این نوشتار به آن پرداخت . درواقع دیجیتال مارکتینگ نمونه‌‌ی بارز تغییر و تحول نسل جدید برای دستیابی به اهداف سنتی بازاریابی در گذشته است. به پوسترها و برچسب‌هایی که روی دیوار خانه‌ها و کوچه‌ها جاخوش می‌کردند فکر کنید. دیگر این روزها کمتر چنین چیز‌هایی مبینیم.اما در تعریفی جامع و مانع از یاسر نثاری، مدیر مارکتینگ نت‌برگ در همین رویداد . چنین تعریف می‌شودیجیتال مارکتینگ یعنی بازاریابی محصول یا خدمت با بکارگیری تکنولوژی از جنس دیجیتال"یاسر نثاری" خب برویم سراغ اصل داستان یعنی جزئیات DMday :کل رویداد در دو روز و در دوبخش اصلی یعنی کارگاه‌های تخصصی و قسمت اصلی برگزار شد. بخشی از شرکت‌کنندگان که برای حضور در یک یا چند ورکشاپ ثبت نام کرده بودند در صبح روز پنجشنبه در مرکز همایش‌های دانشگاه الزهرا حضور یافتند. ورکشاپ‌ها با عناوینی از جمله کانتنت مارکتینگ، سئو ،‌ دیجیتال برندینگ و … برگزار شدند که با استقبال خوبی هم روبرو بود. در ادامه الباقی شرکت کنندگان تا ساعت ۱۶ خود را به محل برگزاری رویداد رساندند و در روز اول تا ساعت ۲۰ و در روز دوم یعنی جمعه از ساعت ۹ تا ۱۹ از پنل‌های مختلفی که برای مخاطبین در نظر گرفته شده بود استفاده کردند.مجری اصلی رویداد نیما شفیع‌زاده اینفلوئنسر و مارکتر و برگزار کننده‌ی اصلی هم سوییت ایونت بود .چه محتواهایی بیشتر مورد توجه بودند؟در نگاه کلی بنظر می‌آمد منظور مخاطبین رویداد بیشتر شناخت تجربیات سخنرانان بود که تا حد زیادی برآورده شد ولی در بعضی قسمت‌ها گریزهایی کاملا فنی و تخصصی زده می‌شد که البته آن هم به‌ دنبال رفع نیازهای اساسی این روزهای صنعت نوپای کشور است.اما با نگاهی جزئی‌تر ، استراتژی‌های رقابتی بازار دیجیتال، تبلیغات، پردازش دیتا،محتواهای ویدئویی و سوشال مدیا ها و شناخت موانع پیش روی حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ از اساسی‌ترین مباحثی بود که به انواع روش‌ها در این دو روز مخاطبین را جذب خود کرد.استارتاپ بزرگ ، تجربه‌ی بزرگ:قطعاً امکان بررسی جزئی تمام رویداد روز دیجیتال مارکتینگ را در این قسمت نداریم اما مشخصاً بعضی از تجربه‌ها و سخنرانان آنقدر فوق‌العاده بودند که نمی‌توان از آن‌ها نگفت.توحید علی اشرفی ، علی‌بابا :‌ آقای علی اشرفی از تجارب سخت یک آژانس آنلاین مسافرتی گفت و از اتفاقاتی که مشتریان کمتر از آن باخبر می‌شوند اما مهم‌ترین نکته‌ای که از سخنان ایشان بتوان گفت شاید این باشد که یک استارتاپ قوی همیشه در صدر نخواهد ماند و رقبا باید به خودشان جرئت حمله به موقعیت‌های بالاتر را بدهند. بازی استارتاپ‌ها هنوز در ۵ دقیقه‌ی نخست است. آرمان فرج‌زاده ،‌ بامیلو: مدیر بازرایابی بامیلو در سخنرانی سی دقیقه‌ای خود از تجربه‌ی کمپین‌های بزرگی مثل جمعه بازار و کرج بازار بزرگ دارد گفت . اگر خاطرتان باشد در سال‌های قبل سایت بامیلو در ابتدای شروع کمپین جمعه بازار حدود ۱۶ ساعت داون بود که این برای هر کسب و کاری یعنی مرز سکته و تمام. بامیلو با مدیریت و همکاری تیم فنی این بحران را هم رد می‌کند و به گفته‌ی آرمان این را مدیون تیم‌های مناسب و کوچک در بامیلو است. فرج‌زاده در بخشی از پرزنت خود گفت: ما در بامیلو جلسات بیش از پنج نفره نداریم ، این به سرعت بخشی تیم ما کمک شایانی کرده‌است. حافظ اجلالی ،‌ بیمه‌بازار: اجلالی نکات خوبی را برای استارتاپ‌های جوان کشور گفت . او از تجربه‌ی شکست کمپین بیمه مجانی شد گفت که در دی ماه سال گذشته انجام شد. بیمه‌بازار بعد از آنکه نتیجه‌ی دلخواهش از این کمپین را نگرفت بلافاصله با بیل‌بوردهایی از تخفیف خوب بیمه در سطح خیابان‌ها حرکت جدیدی را آغاز کرد که بسیار پر بازده بوده‌است. اجلالی در توصیه‌اش به تازه‌تر ها گفت: هرچقدر از کسب و کار خود کمتر می‌دانید ، در عوض فرزتر باشید. که این یعنی حرکت کردن بدون توقف شرط حیات یک استارتاپ است. در ادامه هم از منفعت تبلیغات مجانی که به لطف فیلترینگ‌ها، برایشان در خبرگزاری‌ها برپا می‌شد گفت.از اسنپ هیت به اسنپ کیو: این روزها احتمالاً با بازی جذاب اسنپ‌کیو مواجه شده‌اید اما پشت پرده‌ی این موفقیت زودهنگام(تقریبا سه ماهه) داستان تلاش‌های پی‌درپی تیم اسنپ هیت برای تبدیل شدن به غو ل خبری ایران است که با شکست مواجه شد. پویا رستگار و نوید خلیلی که هردو هنوز در حال گذراندن دوران ارشد خود هستند در ارائه‌ی خود از تجربه‌های خود گفتند . دست آخر این تیم جوان قانع شده‌اند که رسیدن به چنین هدفی(هیت) در ایران یک انتخاب اشتباه بوده است. در حال حاضر اسنپ کیو یکی از موفق‌های گروه اسنپ محسوب می‌شود. سخن پایانی:پس DMday بیش از این‌ها مطلب و آموزش برای فعالان این حوزه داشت و دارد اگر علاقه‌مندید که بیشتر از رویداد دو روزه‌ی دیجیتال مارکترها بدانید در توییتر هشتگ dmday# را جستجو کنید و آخرین‌ پست‌ها را ببینید. شاید برایتان جالب باشد که این هشتگ در روز گذشته ترند اول ایران بود که دلیل آن هم امکان پخش لایو توییت‌های حاضرین سالن روی مانیتور برای ایجاد گفتمان و ارتباط بهتر بود. منبع: مقاله‌ای که خواندید از وبسایت تیک‌اسمارت استخراج گردیده بود. برای خواندن مقالات مشابه به صفحه رسمی ما در ویرگول و یا وبسایت تیک‌اسمارت مراجعه کنید.