چگونه یک کپی‌رایتر شویم؟

منتشر شده در futurelearn به تاریخ ۷ جولای ۲۰۲۳لینک منبع How to become a copywriter«فقط انجامش بده.»«توانشو داری؟»«کسی می‌گفت…»همه این عبارات چه چیزی مشترک دارند؟ آن‌ها کلمات معروف مارک‌های خانگی و کمپین‌هایی هستند که مخاطبان را از سراسر جهان مجذوب خود کرده‌اند. بیایید با آن روبرو شویم، کپی به هر کجا که نگاه می‌کنید وجود دارد. از صفحات فرود محصول واضح و کاربردی گرفته تا صداهای الهام بخش از تبلیغات ورزشی، کپی کردن می‌تواند یک برند را بسازد یا شکست دهد.نوشتن عالی پایه و اساس کپی شگفت‌انگیز است، خواه آنقدر نامشخص باشد که حتی متوجه آن نشوید، یا به عنوان یک شروع کننده محتوا خلاقانه عمل کند. اما چگونه می‌توان یک کپی‌رایتر شد؟ سؤال خوبی بود. در این مقاله به بررسی آن و موارد دیگر خواهیم پرداخت.کپی‌رایتینگ چیست؟به عبارت ساده، کپی‌رایتینگ شامل نوشتن در تلاش برای بازاریابی یک برند یا سازمان است. خواه یک برند قدیمی، بانک سنتی، خیریه ملی یا یک استارت‌آپ جدید درخشان، کپی‌رایتینگ برای جلب نظر برند، نگه داشتن آن‌ها و تأثیرگذاری بر تعامل طراحی شده است. گاهی اوقات، این به نظر آگاهی از برند است، و در بعضی مواقع (خوب، اغلب اوقات) به معنای فروش است.در‌حالی‌که بیشتر مردم فکر می‌کنند کپی‌رایتینگ دقیقاً دامنه تبلیغات شوخ‌آمیزی است که در تلویزیون یا در حین سفر می‌بینید، چیزهای بیشتری برای آن وجود دارد. ایمیل‌ها، پست‌های رسانه‌های اجتماعی، صفحات فرود، اسکریپت‌های ویدئویی، پست‌های وبلاگ، ارائه‌ها، رسانه‌های چاپی، بیلبوردها، پیام‌رسانی محصول و البته تبلیغات خارج از خانه (OOH) و دیجیتال همه کار کپی‌رایترها هستند.یک کپی‌رایتر چه می‌کند؟همان‌طور که انتظار دارید، کپی‌رایتینگ، بیشتر نوشتن است. با این حال، شامل برنامه‌ریزی، همکاری و گزارش‌نویسی نیز می‌شود. کپی‌رایترهای برند روی یک برند (و گاهی اوقات زیرمجموعه‌های آن) کار می‌کنند، در حالی که کپی‌رایترهای فریلنس و کپی‌رایترهای پروژه‌ای تمایل دارند با شرکت‌های مختلف به عنوان مشتری کار کنند.یک کپی‌رایتر خلاصه‌ای را دریافت می‌کند و با طراحان، و گاهی اوقات حتی استراتژیست‌های برند، کار می‌کند تا یک نسخه قانع‌کننده ایجاد کند که هدف برند را برآورده کند و با صدای برند مطابقت داشته باشد.میانگین دستمزد کپی‌رایتر چقدر است؟دستمزد یک کپی‌رایتر جوان می‌تواند از ۲۰ تا ۲۵۰۰۰ پوند در سال متغیر باشد و میانگین حقوق آن در انگلستان حدود ۲۶۰۰۰ پوند است. حقوق برای کپی‌رایترهای ارشد می‌تواند به ۶۵۰۰۰ پوند در سال برسد، در حالی که پتانسیل درآمد برای کپی‌رایترهای فریلنسر بسته به محدوده مشتریان بسیار متفاوت است.کجا می‌توانید به‌عنوان یک کپی‌رایتر کار کنید؟زیبایی کپی‌رایتینگ این است که می‌توانید عملاً در هر جایی کار کنید. هر صنعتی نیاز به نسخه برداری دارد – چه فناوری، آموزش، مسافرت، سرگرمی یا خرده فروشی، تعداد زیادی شرکت کوچک و اصلی وجود دارند که به کپی‌رایترها نیاز دارند. نویسندگان مستقل همچنین قادر به ایجاد مجموعه ای از مشتریان هستند و به آن‌ها امکان می‌دهد از راه دور کار کنند.انواع کپی‌رایتینگاز هر کپی‌رایتری می‌خواهید بپرسید و آن‌ها به شما خواهند گفت - کپی‌رایتینگ به عنوان یک حرفه به همان اندازه که می‌گویند متنوع است. در حالی که کپی‌رایترها انواع مختلف کپی‌رایتینگ را به صورت روزانه در کار خود متعادل می‌کنند، در اینجا برخی از رایج‌ترین مواردی که می‌بینید آورده شده است:۱. کپی‌رایتینگ خلاق – این همان چیزی است که وقتی به کپی‌رایتینگ فکر می‌کنید، احتمالاً به ذهنتان خطور می‌کند. در حالی که کپی‌رایتینگ به خودی خود یک فرم خلاقانه است، کپی خلاق معمولاً برای یک تبلیغ یا کمپین ایجاد می‌شود. کپی‌رایتینگ خلاق نیز برای ارتقای آگاهی از برند کار می‌کند.۲. کپی‌رایتینگ فنی - این شامل ساده کردن مفاهیم فنی دشوار به روشی است که برای کاربران آسان و قابل درک باشد.۳. کپی‌نویسی محصول و خدمات – پیام‌رسانی فیزیکی محصول و کپی UX که مشاهده می‌کنید، توسط یک کپی‌رایتر ساخته شده‌اند.۴. کپی‌رایتینگ شرکتی – احتمالاً کم جذاب‌ترین، اما به همان اندازه حیاتی، کپی‌رایتینگ شرکتی شامل ارسال پیام‌های داخلی برای کارمندان و نوشتن کپی برای شرکت‌های بزرگ است.۵. کپی‌نویسی با پاسخ مستقیم – همانطور که انتظار می‌رفت، این کپی‌نویسی است که برای ترغیب مشتریان به اقدام و افزایش فروش ایجاد شده است.متناوبا، کپی‌رایتینگ را نیز می‌توان بر اساس رسانه تقسیم کرد: وب‌سایت، رسانه‌های اجتماعی، ایمیل، فیلمنامه و رسانه‌های چاپی.چگونه یک کپی‌رایتر شویماین سوال یک میلیون پوندی است، اینطور نیست؟ در هسته کپی‌رایتینگ اشتیاق به نوشتن، راهی با کلمات و درک بازاریابی و چشم‌انداز صنعت است. اینها را می‌توان توسعه داد، اما برای قرار دادن خود در جای خوب، مهم اینجاست که از کجا شروع کنید.مهارت‌های یک کپی‌رایتراکثر مشاغل کپی‌رایتر مستلزم داشتن حداقل مدرک کارشناسی در ادبیات انگلیسی، رسانه، بازاریابی یا تجارت هستند.در کنار آن، شما به این مهارت‌ها نیز نیاز دارید:تسلط عالی به زبان و آشنایی با کلماتگرامر و استفاده صحیح از علائم سجاوندی عالیتجربه نویسندگی متنوعمهارت‌های ارتباطیتوانایی انجام تحقیقمهارت‌های ویرایش و تصحیحمدیریت زمان و مهارت‌های سازمانیهنگامی‌که حداقل تعدادی از این موارد را دارید، بهترین ایده این است که نمونه کار خود را بسازید و سپس برای نقش‌های کوچک درخواست کنید یا در مسیر فریلنسری شجاع باشید. پست‌های وبلاگ، مقالات و پست‌های رسانه‌های اجتماعی – چه در طول تجربه کاری، یک دوره کارآموزی و یا حتی در یک روزنامه دانشگاهی – همه به عنوان نقطه شروع خوبی عمل می‌کنند.در حالت ایده‌آل، اینها مهارت‌های نوشتاری واضح و عمق دانش شما و همچنین توانایی شما در تطبیق لحن صدای خود را با هر پلتفرمی که برای آن نوشته‌اید، نشان می‌دهد، همگی در عین حال که صدای منحصر به فرد خود را حفظ می‌کنید.یک روز در زندگی یک کپی‌رایتر ممکن است چگونه باشدبه‌عنوان یک کپی‌رایتر، تنها ثابت تغییر است. در حالی که می‌توانید انتظار داشته باشید که هر روز یکسان نباشد، کپی‌رایترها عموماً بیشتر وقت خود را صرف تکمیل خلاصه یا برقراری ارتباط با اعضای تیم در مورد بریف‌های گفته شده می‌کنند. برای کپی‌نویسان برند، این ممکن است مانند نوشتن ایمیل، کپی کردن برای رسانه‌های اجتماعی یا یک پست وبلاگ (مانند این یکی)، یا جلسه برای صحبت در مورد مفاهیم باشد.از سوی دیگر، کپی‌رایترهای آژانس، بر اساس پروژه با برندها کار می‌کنند. روز آن‌ها ممکن است شامل توسعه نام، تحقیق برای ممیزی پیام برند یا آهنگ توسعه صدا، در کنار وظایف معمول نوشتن باشد.این متن با استفاده از ربات ترجمه مقالات علمی ترجمه شده و به صورت محدود مورد بازبینی انسانی قرار گرفته است. در نتیجه می‌تواند دارای برخی اشکالات ترجمه باشد.مقالات لینک‌شده در این متن می‌توانند به صورت رایگان با استفاده از مقاله‌خوان ترجمیار به فارسی مطالعه شوند.