جایی باشید که به آن تعلق دارید

زندگی­نامه­ دیوید اُگِلوی، پدرتبلیغاتاز این شاخه به آن شاخه بپرید!از پدر و مادر خود شنیدید که " از این شاخه به اون شاخه نپر، درس ت رو بخون تا بتونی یک شغل کارمندی پیدا کنی که بیمه هم داشته باشه و خیالت راحت باشه که آخر ماه یک آب باریکه داری." در این مطلب فردی معرفی شده که دانشگاه آکسفورد را رها کرد و آن‌قدر از این شاخه به آن شاخه پرید تا بر بستر بازاریابی و فروش بذر تبلیغات مدرن را کاشت، که ثمره­اش دنیای پرزرق و برق تبلیغات امروز است.دیوید مَکِنزی اُگِلوی (David Mackenzie Ogilvy)او سال 1911 در وست­ هورسلی نزدیک لندن، به دنیا آمد. کودکی او به دلیل ورشکستگی پدرش و سقوط بازار سهام بر اثر جنگ جهانی اول، با فقر گذشت. در سیزده سالگی در مدرسه­ فیتس درس خود را تمام کرد و پنج سال بعد موفق به دریافت بورسیه تحصیلی رشته ­ تاریخ از دانشگاه آکسفورد شد. او زندگی دانشجویی را دوست نداشت چون احساس می­‌کرد او را تبدیل به آدمی تنبل و بی­‌فایده می­‌کند، به همین دلیل دانشگاه را ترک کرد.سرآشپزی هتل تا فروشندگی خانه ­به­ خانه­ اجاق گازبعد از رهایی دانشگاه به پاریس رفت و در هتلی سرآشپز شد. پیتار رئیس دیوید بسیار آدم سختگیر، منظم و منضبطی بود و این در شخصیت دیوید تاثیر گذاشت. او دیگر دوست نداشت سرآشپز باشد و به بریتانیا برگشت. دیوید با معرفی برادرش در کارخانه­ی اگا کوکر ، به عنوان بازاریاب اجاق گاز مشغول شد. دیوید خیلی با انگیزه کار جدید خود را شروع کرد و خانه به خانه دنبال مشتری می‌­گشت.او برای فروش بیشتر، یک دستورالعمل متقاعدسازی مشتری برای خرید اجاق گاز نوشت که بعد از مدتی مجله فورچن آن را بهترین راهنمای فروش تاریخ معرفی کرد. برادر دیوید در بخش تبلیغات شرکت متر اند کروتر کار می‌کرد، به صورت اتفاقی راهنمای فروش دیوید را دید و به همکاران و مدیران خود نشان داد که از این طریق دیوید توانست در این شرکت به عنوان حسابدار استخدام شود. شاید این اولین اتفاق جدی زندگی او بود.اولین تجربه­ فریلنسری دیوید در تبلیغاتاو سال 1930 با پیشنهاد 500دلاری برای تبلیغات افتتاحیه­ یک هتل، روبرو شد. شاید حتی برای آن زمان هم مبلغ چشمگیری نبود اما او استعدادهای خود را در تبلیغات، با این پروژه نشان داد. دیوید تمام این مبلغ را برای خرید کارت ­های پستی داد و برای همه­ ی افرادی که شماره­ تلفنشان ثبت شده و نزدیک بودند، فرستاد و افتتاحیه هتل با حداکثر ظرفیت برگزار شد. او بعد از این اتفاق گفت: می­خواستم خودم را آزمایش کنم.مهاجرت به آمریکااو مدیران شرکت متر اند کروتر را متقاعد کرد تا او را برای آموزش به آمریکا بفرستند. در آمریکا با دکتر گالاپ آشنا شد سپس از شرکت استعفا داد و در واحد تحقیقات موسسه­ جرج گالاپ مشغول شد. همزمان با جنگ‌جهانی‌دوم در سفارت بریتانیا در واشنگتن مشغول شد. او حتی مشغول کشاورزی شد و بعد از هفت سال فهمید، نه او به درد کشاورزی می­خورد و نه کشاورزی به درد او!شرکت اُگِلوی و ماثر، ظهورِ تبلیغات مدرندیوید و دوستش ماثر سال 1948 شرکتشان را که خودشان پرسنلش بودند تاسیس کردند. اما حالا حداقل 18000 کارمند در بیش از 120 کشور جهان دارد که هشتمین آژانس تبلیغاتی دنیاست و مشتریانی چون یاهو، نستله، کوکاکولا، فورد، آی بی امو ... دارد. شرکت سال 1989 با مبلغ 864 میلیون دلار به شرکت WPP فروخته شد و با همان نام اُگِلوی و ماثر در بیشتر کشورها با قدرت به فعالیت­ های خود ادامه داد. نیویورک‌تایمز اعلام کرد که این بزرگترین رقم پرداختی برای خرید یک شرکت تبلیغاتی است.خاص­ترین هدیه­ ی تولد قرن بیستماو چهار کتاب نوشت که مهم­ترینش اعترافات یک تبلیغاتچی بود. او کتاب "اعترافات ..." را در تعطیلات تابستان سال 1962 در زمان تولد پسرش آماده­ چاپ کرد. هدیه­ تولد پدر به تنها فرزند خوش‌شانسش، امتیاز چاپ این کتاب بود. هیچ­کس حتی خود دیوید هم فکر نمی­ کرد کتابش بیش از سه­ چهار هزار نسخه به فروش برسد اما تا سال 2008 فروش کتاب اعترافات یک تبلیغاتچی، از یک میلیون نسخه گذشت.مهم­ترین پیام دیوید اُگِلوی برای نسل­ جدیداو به پدر تبلیغات معروف است و از او به عنوان پدر کپی‌رایتینگ یاد می­‌کنند، در سال 1999 بر اثر سرطان از دنیا رفت اما درسی را برای نسل‌های بعد به یادگار گذاشت. او تا 38سالگی زمینه ­های مختلفی را تجربه می­‌کرد و هیچ وقت عمر خود را در جایی که به آن تعلق نداشت، تلف نمی‌­کرد و امید داشت که راه خود را پیدا می­‌کند و همین‌طور هم شد. همه ­ی این تجربه‌ها در رشد و پیشرفت شرکت و تجارت دیوید بسیار تاثیرگذار بود.