رپورتاژ آگهی و مهم‌ترین نکات آن

حتما "رپورتاژ آگهی" بارها و بارها به گوشتون خورده و درموردش مطالبی را شنیده‌اید. اما ایا تا به حال علاقه داشتید که برای برند خودتون هم بنویسید؟ اینجا سعی کردم مقاله کوتاه، مفید و مختصری را بنویسم تا بتوانید به زودی دست به قلم شوید و شما هم امتحان کنید.برای این که بتوانیم رپورتاژ آگهی بنویسیم، نیاز داریم سه مولفه را بدانیم:محل انتشارقالب محتوافرمت محتوامحل انتشار، محلی است که آگهی شما انتشار پیدا می‌کند. دانستن قوانین و اصول آن سایت کمک شایانی به شما در ابتدای مسیر خواهد کرد.قالب محتوا، می‌تواند عکس یا متن باشد. در هر دو صورت قواعد و قوانین خاص خود را دارد.فرمت محتوا، نوع رپورتاژ است که در ادامه همراه خواهیم بود.انواع رپورتاژ آگهیبرخلاف تصور خیلی از افراد، رپورتاژ آگهی قالب‌ها و فرمت‌های متفاوتی دارد. از جمله:1.رپورتاژ آگهی تصویریاین نوع رپورتاژ، درون یک عکس و تصویر نشان داده می‌شود. معمولا شرکت‌ها برای تبلیغات خود از این نوع استفاده می‌کنند. داشتن تصویری جذاب برای جلب نگاه مخاطب در یک نظر، حائز اهمیت است.چند نمونه از رپورتاژ آگهی‌های ایرانی:????2.رپورتاژ آگهی دفاعیهاین نوع رپورتاژ در خالب و فرمت خبری اعلان می‌شود. اما با حالت دفاعی. معمولا شرکت‌ها و برندهایی که مطرح و برجسته هستند، بیشتر در معرض نقد و اذهان عمومی هستند. معمولا از این نوع رپورتاژ استفاده می‌کنند تا به عموم مردم اطلاع دهند و بازخوردهای منفی را کاهش دهند.3.رپورتاژ آگهی ژورنالیستیاین نوع رپورتاژ در خالب و فرمت خبری اعلان می‌شود. اما نه با حالت دفاعی. در این نوع رپورتاژ، هدف برند و شرکت این است که بتواند نظر ژورنالیست‌ها را جلب کند تا آن‌ها در مورد شرکت اقدام به نوشتن مطالب کنند.ساختار رپورتاژ آگهیمثل هر متن دیگری، رپورتاژ آگهی هم قواعد خود را دارد. برای این‌که به اندازه، دقیق و با معنی بنویسیم، بهتر است اجزای متن رپورتاژ آگهی را بشناسیم:1. تیتر اصلیقیف معروف بازاریابی را همه ما می‌شناسیم. برای این‌که بتوانیم در تمام قسمت‌های رپورتاژ آگهی، خواننده را با خود هم مسیر کنیم، بایستی خواننده را طوری متقاعد کنیم که با ما وارد قیف فروش شود. اولین نقطه تماس ما با مخاطب برای ورود به قیف فروش، تیتر اصلی است. نوشتن تیتر اصلی تقریبا 50 درصد مسیر را هموارتر می‌کند.چگونه تیتری مناسب برای رپورتاژ آگهی بنویسیم؟مخاطب هدف رپورتاژ چه کسانی هستند؟قبل از این که شروع به نوشتن کنید از خود بپرسید متن من برای چه کسانی است؟ چه کسانی قرار است متن من را بخوانند؟ من قرار است چه کسانی را هدف قرار دهم؟ مخاطب من چند سال دارد؟ از چه کلمات کلیدی استفاده کنم؟مبهم بنویسیم یا شفاف؟رپورتاژ چون قالب خبری دارد اگر مبهم باشد، بازخورد منفی خواهد داشت. اما اگر شفاف باشدف نرخ ماندگاری مخاطب را پایین می‌آورد. تنها باید به نحوی جذاب باشد که در ذهن مخاطب سوال ایجاد کند و او را ترغیب به خواندن متن کند.از صفات تفصیلی استفاده نکنید.استفاده از "ترین" در کنار صفت‌ها، باعث می‌شود تا ناخوداگاه سیگنالی به مخاطب برسد تا نگاه تبلیغاتی پیدا کند. آن زمان است که تیتر جلب توجه نکرده است و قیف فروش شکست خورده است.بررسی چند تیتر خبری جذاب در رپورتاژ آگهی‌هاعلی بابا: از ساماندهی بازار فروش آنلاین بلیت حمایت می‌کنیم؛ اما نه با فیلترینگتخفیفان: بلیط قطار را آنلاین و ارزان‌تر از همه جا بخریدنوار: نوار یک سبک زندگی است نه یک کتاب فروشی2.لید خبربعد از تیتر اصلی، لید خبر یا همان چکیده خبر، به عنوان بخش مهم برای مجاب کردن خواننده به ادامه مسیر اهمیت دارد. لید خبر باید حدود 30 الی 40 کلمه باشد و چکیده کل خبر را با بیشترین جذابیت و کیفیت به خواننده انتقال دهد. اگر لید خبر به درستی و جذاب نوشته شود، خواننده در قیف فروش همراه ما خواهد بود.سه نکته مهم در نوشتن لید خبربه دلیل محدودیت کلمه، به جزئیات نپردازید.لید باید کاملا شفاف و به دور از مبهم نویسی باشد.در لید از نقل قول استفاده نکنید.3.متن اصلیمتن اصلی دقیقا جایی است که شما باید حق مطلب را ادا کنید. اگر به روش داستان سرایی می‌نویسید، باید در متن اصلی کل داستان را روایت کنید. اما اگر به روش اثبات می‌نویسید، باید در لید خبر ادعا را بنویسید و در متن اصلی به اثبات برسانید.4.میان تیتربه دلیل این که متن اصلی نسبت به بقیه اجزای متن رپورتاژ بیشترین و طولانی‌ترین متن را دارد، از میان تیتر استفاده می‌شود تا درک مطلب برای خواننده راحت‌تر باشد و هم کوتاه‌تر. میان تیتر می‌تواند چند تا باشد و وظیفه اصلی آن، راهنمایی مخاطب در ادامه مسیر قیف فروش است.5.دعوت به عمل یا CTAدعوت به عمل یا همان call to action یک فراخوان در پایین‌ترین بخش قیف فروش است. ابتدا تا انتهای مسیر اگر سعی کرده باشید اعتماد مخاطب را جذب کنید، در انتهای رپورتاژ که انتهای قیف فروش است، به دعوت شما پاسخ مثبت می‌دهد. در واقع در این بخش باید مخاطب را وادار کنید تا عملی را انجام دهد. مثلا:· ثبت نام در خبرنامه· عضویت در سایت· دانلود یک PDF· تماشای یک ویدیو· دانلود یک پادکست· عضویت در کانال تلگرام و دیگر سوشال مدیا· نوشتن کامنت و reviewنکات مهم برای رپورتاژ آگهی معرفی برند· تمام افتخارات و جوایز خود را در متن اصلی بیان نکنید.· بیوگرافی کوتاهی درباره برند در متن اصلی استفاده کنید.· در صورت امکان از رضایت مشتریان خود درباره برند خود مثل Testimonial بنویسید.· تعداد لینک‌ها محدودیتی ندارد اما بهتر است سه کلمه کلیدی در حوزه کاری خود را انتخاب کنید و به سایت خود با محتوای مرتبط لینک دهید.· بهتر است جای لینک‌ها در کنار اسم برند باشد.· یکی از کلمات را به صفحه اصلی و دیگری به صفحات دیگر سایت خود لینک دهید.· در متن اصلی رپورتاژ، از دغدغه مخاطب صحبت کنید و با معرفی سرویس خود، به نیاز و دغدغه او پاسخ دهید.· در انتهای رپورتاژ فراخوان و دعوت به عمل قرار دهید.· از مزایای محصولات یا سرویس خود، صحبت نکنید. از مزایایی که برای مخاطب خواهد داشت.· از محل انتشار خود بخواهید که تگ‌هایی را اختصاص دهند که برای رقبای شما قرار داده‌اند.