چگونه آمازون صنعت کتاب را مختل کرده است?!

بیش از ده سال پیش، در نوامبر سال 2007، آمازون Kindle (کتابخوان الکترونیکی آمازون) عرضه شد. این اتفاق بیش از هر چیز باعث شد که صنعت کتاب، فعالیت ناشران، عملکرد نویسندگان و سلیقه خوانندگان دچار تغییر و تحول گردد. به هر حال، در سایت آمازون، فروش کتاب‌های الکترونیکی در آوریل سال 2011، پس از ارائه اولین کیندل (کتابخوان الکترونیکی آمازون)، از کتاب‌های چاپی پیشی گرفت.فروشگاه Kindle (کتابخوان الکترونیکی آمازون) در حال حاضر نزدیک به 6 میلیون عنوان کتاب داشته و دارای بیش از 80٪ از تمام کتاب‌های الکترونیکی فروخته شده در سراسر ایالات متحده آمریکا است هر چند خود سایت آمازون تاثير بيشتري در تجارت كتاب نسبت به Kindle داشته است.با حضور آمازون کیندل کتاب های الکترونیکی جای خود را به کتاب های کاغذی دادند آمازون و ناشران سنتی کتاببه طور سنتی، ناشران کتاب لیست قیمت کتاب‌های خود را تعیین می‌کنند و آنها را با درصدی تخفیف به کتاب فروشی‌ها تحویل داده و فروشگاه‌های کتاب نیز آنها را با توجه به قیمت لیست اصلی به فروش می‌رسانند. هنگامی که یک ناشر کتاب تصمیم به انتشار دارد، پیش بینی می‌کند که کدام کتاب‌ها مخاطب بیشتری داشته و سریع‌تر به فروش می‌رسند و کدام یک از کتاب‌ها زمان بیشتری برای فروش نیاز دارند. این برآورد میزان تعداد نسخه چاپی را تعیین می‌کند. یکی از مهم‌ترین اتفاقاتی که هنگام فعالیت Kindle رخ داده این است که نسخه‌ کتاب‌های موجود، هزینه کمتری به نسبت روش سنتی برای خریداران داشته باشد و همچنین سبب شده لیست بازگشتی کتاب‌های چاپی به سوی ناشران بیشتر گردد و اختلال جدی در صنعت چاپ کتاب ایجاد نماید.از طرف دیگر نسخه‌های غیرچاپی در هر زمان که افراد بخواهند، در دسترسشان قرار می‌گیرد و نیازی نیست سفارش دهند یا برای خرید آن زمانی را صرف کنند. همچنین نسخه‌های غیرچاپی کتاب می‌تواند مشکل نگه داری کتاب‌های قدیمی را حل کرده و دردسرهای تدارک فضا برای نگهداری کتاب‌ها را از میان ببرد. از همین رو به دلیل گرایش مردم به سمت این نوع کتب، برخی ناظران صنعت کتاب نگرانند که مدل POD زنجیره عرضه سنتی را مختل کند.آمازون اخیرا به فروشندگان شخص ثالث امکان فروش کتاب‌های جدید خود را داده است. به این ترتیب که اگر آمازون یک کپی از یک عنوان کتاب را در انبارهای خود نداشته باشد، مشتریان می‌توانند با یک کلیک وارد سایت فروشنده دیگری شده و آن را از کتابفروشی‌های غیر یا همان شخص ثالث خریداری کنند. آمازون و نویسندگانمعرفي Kindle ارتباط بين نويسندگان و ناشران كتاب را به طور جدی تغيير داد زیرا دیگر ناشران تصمیم گیرنده نیستند که یک کتاب منتشر شود یا خیر. در این شرایط نویسندگان مجبور نیستند تلاش کنند تا ناشران کتاب آنها را مورد تایید قرار داده و آن را چاپ کنند و این افراد می‌توانند به صورت مستقل عمل کرده و بدون نیاز به ناشران کتاب خود را به مخاطبانشان عرضه کنند. همچنین پلتفرم خودآموزی آمازون(Publishing Kindle Direct kdp) به نویسندگان مستقل اجازه انتشار کتاب‌های الکترونیکی خود را داده و نویسندگان را مجاز به تعیین قیمت کتاب‌های الکترونیکی خود کرده است.کیندل آمازون و کتاباز ابتدا فعالیت،Kindle تلاش کرده است تا نگاه و احساس یک کتاب کاغذی را حفظ کند. هر چند آنها گاه فراموش کردند که مصرف کنندگان ممکن است نوآوری را بپذیرند ، اما آنها چیزی بیش از حد عجیب و غریب یا جدید را قبول نکرده و جذب آن نخواهند شد. به همین دلیل بسیاری از پیشرفت‌های فن آوری Kindle موجب بهبود شبیه‌سازی صفحه چاپ شده و آمازون کتاب‌های صوتی برای Kindle و برنامه‌های آن را توسعه داده است. در نسخه سنتی کتاب‌های صوتی یک هنرمند حرفه‌ای متن را می‌خواند و صدای آن ضبط شده و به صورت کتاب صوتی عرضه می‌شود اما آمازون از الکسا برای خواندن آنها استفاده می‌کند که این کار بر روی بهبود صدای الکسا نیز اثرگذار است تا بهترین تجربه گوش دادن به یک کتاب صوتی را به شما ارائه دهد. در واقع باید بگوییم آمازون با این اقدام خود اولین گام برای تقلید از چاپ یک کتاب را برداشته است و تا بتواند با خلاقیت و نوآوری خود مخاطبان بیشتری را به سمت استفاده از کتابخوان الکترونیکی خود جذب نماید.