پیش‌بینی تعرفه تبلیغات اینستاگرام

تعرفه تبلیغات در اینستاگرامیکی از اصلی‌ترین کارهایی که ما در پراوسس انجام می‌شود، پیش‌بینی کردن تعرفه تبلیغات اینستاگرام است. با وجود اینکه یک استاندارد واحد برای قیمت‌گذاری اینفلوئنسرها وجود نداشته و قیمت‌ها بسته به موقعیت متفاوت است، می‌توان به فاکتورهای زیادی اشاره کرد که تاثیر بسزایی در نرخ‌ قیمت‌ها دارند. پس بهتر است ابتدا مروری بر این فاکتورها داشته باشیم.فاکتورهای موثر در تعرفه تبلیغات اینستاگرامپیچیدگی محتوای درخواستیمحصول شماتعداد پست یا سرویس درخواستیتعداد فالورها و نرخ مشارکت آنها در صفحه اینفلوئنسرهمکاری مستقیم یا با واسطه‌ی یک شرکت مارکتینگددلاینانحصار همکاریحق استفاده از محتوا در محیط‌های دیگراز این موارد به استثناء مورد چهارم، همگی توسط کارفرما تعیین می‌شود. با کنار گذاشتن این موارد به مورد چهارم می‌رسیم؛ یعنی تعداد مخاطبین هر اینفلوئنسر و نرخ مشارکت‌ آنها، که جزو اصلی‌ترین پایه‌های قیمت‌گذاری است. متاسفانه در این مورد، بیشتر اینفلوئنسرها قیمت همکاری خود را بر اساس تعداد فالور و نه تعداد فالور واقعی اعلام می‌کنند.یک مثال را در تعیین تعرفه تبلیغات اینستاگرام با هم بررسی کنیم:یک اینفلوئنسر را در نظر بگیرید با ۶۳۳ هزار فالور و نرخ مشارکت (ER) 1.55% که مطابق با نرخ میانگین اینفلوئنسری با این تعداد فالور محسوب می‌شود. تصور کنید قیمت معمول برای این اینفلوئنسر ۱۰۰۰ تومان به ازای ۱۰۰۰ فالوور است یعنی ۶۳۳ هزار تومان محاسبه می‌شود.اما اگر درصد فالوور فیک این اینفلوئنسر در پراوسس چک شود، مشخص می‌شود تنها ۶۰ درصد فالوور های این صفحه واقعی هستند. ۴۰ درصد دیگر، پست اسپانسر شده را نخواهند دید و با آن تعامل نخواهند داشت. این همه آنچه از چشم مخاطب پوشیده می‌شود نیست، در نظر بگیرید که از ۶۰درصد واقعی هم بخشی به دلیل الگوریتم‌های اینستاگرام و برخی به دلیل آنکه مخاطب هدف برند نیستند، تبلیغ را نخواهند دید یا می‌بینند اما اعتنایی نمی‌کنند.درمورد الگوریتم اینستاگرام و مخاطب هدف، می‌توان با دقت در انتخاب اینفلوئنسر مناسب این موارد را تاحدود خوبی مرتفع کرد. و درمورد قیمت هم می‌توان به پیشنهادهای تعرفه تبلیغات اینستاگرام در پراوسس توجه کرد. بنابراین، قیمت معقول همکاری با این اینفلوئنسر تقریباً ۳۸۰ هزار تومان است و در این سناریو، برند ۲۵۳ هزار تومان اضافه پرداخت کرده است.خوشبختانه پراوسس با فراهم کردن امکان آنالیز داده‌های مختلف در اینستاگرام، برای این مشکل راه حلی داده‌محور اندیشیده است.پراوسس ابتدا میزان جعلی بودن مخاطبین هر اینفلوئنسر را با استفاده از الگوریتم‌های یادگیری ماشینی به دست می‌آورد. لازم به ذکر است به ثمر رساندن این تسک، مستلزم هماهنگی بسیار بالای تیم پراوسس و صبر و کوشش مستمر برای دور زدن محدودیت‌های اعمال‌شده روی حجم و نوع داده‌ی قابل استخراج توسط اینستاگرام می‌باشد.داده‌ میزان جعلی و یا واقعی بودن مخاطبین را در کنار دیگر داده‌های موجود قرار داده، ( داده‌هایی مثل: نرخ مشارکت، عدد سنجش کیفیت : بُد، میانگین لایک، میانگین کامنت، تعداد فالور و …) و تمامی این داده‌ها پس از بررسی و مرتب‌سازی به عنوان ورودی به مدل یادگیری ماشینی پیش‌بینی قیمت، داده می‌شود. نهایتاً قیمت تقریبی همکاری با یک اینفلوئنسر توسط این مدل که تابعی است از متغیرهای ورودی به آن، پیشنهاد می‌گردد.بنابراین، با اینکه تعرفه تبلیغات اینستاگرام به عوامل زیادی بستگی داشته و روز به روز توسط خود اینفلوئنسرها بالا و پایین می‌شود، قیمت پیشنهادشده‌ی پراوسس می‌تواند معیار مناسبی برای جلوگیری از فعالیت‌های جعلی و به هدر رفتن منابع کمپین‌ها باشد.پراوسس (Pravsaas )چیست؟پراوسس یک نرم‌افزار راه‌اندازی، اندازه‌گیری و تحلیل هوشمند برای کمپین‌های اینفلوئنسرمارکتینگ است.به شما امکان آنالیز پیج‌های پابلیک با بیش از 1000فالور را می‌دهد. در این آنالیز علاوه بر داده‌هایی چون نرخ اینگیجمنت، رشد فالور و... میزان فالور فیک، عدد کیفیت پیج، هم‌پوشانی و پیج‌های مشابه را نیز با تکیه بر AI,ML,NLPارائه می‌کنیم.پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.Tracking:دنبال کردن رفتار اکانتی که می‌خواهید و ثبت داده‌ها در پروفایل شخصی شما، شامل چه کمپین‌هایی راه انداخته، با کدام اینفلوئنسرها همکاری کرده و چه نتایجی را دریافت کرده است. تا اطلاعات کاملی از کاربرانی که می‌خواهید داشته باشید.Segment:اطلاعات جمع‌آوری شده از اکانت‌ها را براساس نیاز خود دسته‌بندی کنید. لیستی از اینفلوئنسرها براساس رقبایی که انتخاب کرده‌اید یا فیلترهای دموگرافیکی که اعمال می‌کنید، دریافت کنید؛ تا کمپین‌های بهینه‌تر و موفق‌تری را راه‌اندازی کنید.Engage:برای هر دسته از کاربران و اینفلوئنسرها که می‌خواهید، پیام شخصی‌سازی شده ایجاد کنید. با ارسال پیام مناسب به شخص درست، به بالاترین حد از نرخ مشارکت خواهید رسید.Analysis:از لحظه اجرای کمیپن، آن را به صورت لایو رصد کنید. می‌توانید نرخ تبدیل کمپین (کاربر به مشتری )، درآمد حاصل از اجرای کمپین، میزان ترافیک ورودی جعلی و.. را در قالب جدول و نمودار مشاهده کنید. قبل از آن در پراولیست افراد را با KPIهای مشخص مقایسه کنید و متناسب‌ترینشان را به کمپین خود بیافزایید.