موقعیت یابی موتور جستجو چیست؟

موقعیت یابی موتور جستجو عملی مداوم برای بهینه سازی صفحات وب و دستیابی به نتایج بالاتر در موتورهای جستجو برای کلمات کلیدی خاص است.چرا موقعیت یابی موتور جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است؟مطالعات اخیر نشان داده شده که 3 عدد از نتایج سهم کلیک های ارگانیک را بدست می آورند.Ctr(نرخ-کلیک)صفحات نتایج موتور جستجو ها (Google SERP : Search engine results page) دیگر فقط لیستی از 10 لینک آبی صفحه اول نیستند.در عوض ، صفحه اول Google اکنون حاوی بسیاری از "ویژگی های SERP" است ، از جمله:(Featured snippets)"People also ask"(Knowledge graphs)(Top stories)(Video results)به عنوان مثال ، نگاهی به این SERP بیندازید :حال نحوه به حداکثر رساندن موقعیت موتور جستجوی خود در Google را بیان می کنیم.گام اول : محتوای موجود خود را دوباره بهینه کنیداولین قدم شما این است که مطمئن شوید صفحات فعلی شما 100٪ برای سئو بهینه شده اند. مخصوصاً صفحاتی که قبلاً در صفحه اول یا دوم رتبه بندی شده اند.چرا این مهم است؟خوب ، گوگل از قبل فکر می کند سایت شما محتوای مرتبطی برای کلمه کلیدی مورد نظر شما است.(درغیر اینصورت در جایی نزدیک به صفحه اول نتایج جستجو نخواهید بود)بنابراین تنها کاری که شما باید انجام دهید این است که مقداری سئوی داخلی و بهبود UX را در صفحه انجام دهید تا رتبه شما در صفحه بالاتر بیاید.ابزار Search Console بهترین راه برای یافتن صفحاتی است که نیاز به کمی تقویت سئو دارند.ابتدا در آن لاگین شوید و به بخش Performance (عملکرد) ​​وب سایت خود بروید.اسکرول را پایین بکشید تا کلمات کلیدی که وضعیت متوسط ​​آنها 8 است را ببینید.شما ابتدا باید روی این صفحات کار کنید.(اگر مطمئن نیستید که کدام صفحه در سایت شما برای این کلمات کلیدی رتبه بندی شده است ، روی کلمه کلیدی کلیک کنید. سپس ، برگه "pages" را بزنید).اکنون که صفحات مناسب برای کار کردن روی آن ها را پیدا کردید ، حرکت بعدی چیست؟بستگی به صفحه مربوطه دارد ، اگر فکر می کنید که به خوبی برای کلمات کلیدی بهینه سازی نشده ، پس احتمالاً باید روی بهینه سازی صفحه مورد نظر تمرکز کنید.یا شاید محتوای شما کمی قدیمی است، و می خواهید آن مطالب را به روز کنید، یا ممکن است UX محتوای شما خیلی خوب نباشد ، می توانید سرعت صفحات خود را بهبود ببخشید و از زیرعنوان ها و فونت های بزرگ استفاده کنید تا مطالب شما راحت تر خوانده شود .این فرایند را برای هر صفحه ای که می خواهید بهبود ببخشید تکرار کنید.مرحله دوم : از پیوند داخلی استفاده کنیداکنون که صفحه شما به طور قابل توجهی بهتر شده است ، وقت آن است که لینک های داخلی ایجاد کنید که به آن صفحه پیوند دهند.به خصوص اگر شما می خواهید پیوندهای داخلی را به صفحات معتبر در سایت خود اضافه کنید و از آن پیوندها به صفحاتی استفاده کنید که به یک رتبه بندی ضروری نیاز دارند.شما احتمالاً قبلاً صفحات موجود در سایت خود را با بیشترین مرجع پیوند می شناسید ، در غیر اینصورت ، می توانید از یک ابزار SEO مانند Ahrefs برای شناسایی صفحات معتبر استفاده کنید.تنها نکته دیگری که باید در اینجا به خاطر بسپارید این است که باید از انکر تکست (anchor text) غنی از کلمات کلیدی در پیوندهای داخلی خود استفاده کنید.دلیل این امر این است که انکر تکست مورد استفاده شما به Google کمک می کند تا متوجه شود صفحه شما درباره کلمه کلیدی مورد نظر شما است.به عنوان مثال : باید انکر تکست این پیوند داخلی را "سئوی داخلی" (on-page SEO) قرار دهیم ، که کلمه کلیدی هدف ما برای آن صفحه است .مرحله سوم : سایت خود را برای نرخ کلیک ارگانیک بهینه سازی کنیدگوگل از نرخ کلیک ارگانیک (CTR) برای تشخیص اینکه کدام نتایج مرتبط و کدام از آن ها مرتبط نیستند ، استفاده می کند.برای مثال :طبق کنسول جستجوی Google ، این صفحه در سایت رتبه 8 را در Google دارد، و CTR آن حدود 3٪ است.اگر CTR آن را به 5٪ یا حتی 7٪ برسانیم ، این به Google می گوید که مردم واقعاً می خواهند این سایت را مشاهده کنند.اما اگر CTR به 1٪ کاهش یابد ، این پیام متضاد است. این به Google می گوید: "مردم نمی خواهند این سایت را در نتایج این کلمه کلیدی ببینند". بنابراین گوگل احتمالاً این وب سایت را به صفحه 2 یا 3 ربط می دهند.مرحله چهارم : امتیاز Core Web Vitals (هسته اصلی وب) خود را بهبود ببخشیدز Core Web Vital گزارشی در Search Console گوگل است که به شما می گوید "عملکرد صفحات شما بر اساس داده های استفاده از دنیای واقعی چگونه است".در واقع گوگل یک سری معیار برای خودش در نظر گرفته است و طبق آنها، رفتار کاربران در سطح وب را بررسی میکند. به این ترتیب به کمک این معیارها متوجه میشود که کاربران در هر صفحه سایت شما، با چه مشکلاتی روبرو میشوند. این مجموعه معیارها که روی سرعت سایت، تعامل کاربر و… تمرکز دارند، Core Web Vitals نام گرفته است.ر Core Web Vital نشان دهنده رتبه بندی سایت نیست ، ولی با این حال ، کاملاً ارزش بهینه سازی برای آن را دارد.چرا؟خب ، یک تجربه کاربری بد می تواند به طور مستقیم و غیرمستقیم بر موقعیت موتور جستجوگر شما تأثیر بگذارد.به عنوان مثال ، صفحه شما به آرامی بارگیری می شود و خواندن مطالب شما سخت است ، در این حالت کاربران Google وقتی روی صفحه شما قرار می گیرند دکمه بازگشت را به سرعت می زنند که این کار نرخ بانس (bounce rate) شما را به طرز چشمگیری افزایش می دهد.بانس ریت ، bounce rate : خود واژه‌ی Bounce به معنای برخورد با مانع و بازگشت سریع است (درست مثل توپ پینگ پونگ که به مانع می‌خورد و بازمی‌گردد).برای فروشنده‌ای که در مغازه کار می‌کند، وقتی یک مشتری از در وارد می‌شود، کمی ویترین و کالاها را نگاه می‌کند و بدون هرگونه تعاملی با فروشنده از مغازه خارج می‌شود، عملاً Bounce اتفاق افتاده است.به عنوان مثال ، یک وبلاگ نویس وارد سایت شما می شود، محتوای شما نیز برای او جالب است و Core Web Vital های شما فعال هستند.خوب ، احتمال زیادی وجود دارد که وبلاگ نویس در یک پست آینده به شما پیوند دهد. اما اگر UX سایت شما مناسب نباشد؟ همان وبلاگ نویس احتمالاً آنقدر زمان صرف نمیکند که مطالب شما را بخواند.ما توصیه می کنیم به طور منظم امتیازات Core Web Vital خود را بررسی کنید. و تا جایی که می توانید آنها را بهبود ببخشید.مرحله پنجم : چندین نتیجه برای همان کلمه کلیدی دریافت کنید.این قطعاً یک استراتژی پیشرفته در سئو است. بنابراین اگر شما در سئو تازه کار هستید ، بیشتر به مراحل 1-4 تمرکز کنید.رتبه بندی در چندین قسمت از 10 لینک صفحه اول گوگل ، راهی عالی برای بهبود موقعیت سایت شما در SERP است. بنابراین ارزش آن را دارد که انجام شود، به خصوص برای کلمات کلیدی که برای تجارت شما بسیار مهم هستند.اگر همچین اتفاقی بیفتد عالی است، اما بهینه سازی آن دشوار است.تنها کمکی که میکند داشتن دو صفحه است که موضوعات مشابه و ارتباط بین این دو صفحه ، را پوشش می دهد .