کپی رایتینگ از نون شب واجب تر…!

بزارید با یک سوال شروع کنیم؛کپی رایتینگ چیست ؟ کپی رایتر کیست ؟ همین اول کار بگویم که کپی رایت (copyright) با کپی رایتینگ (copywriting) فرق می‌کند. اولی به معنای حقی است که برای مولف در نظر می‌گیرند تا انتفاعات اثر به جیب صاحب اثر برود. در این پست قراره درباره واژه دوم صحبت کنیم، واژه‌ای که از آژانس‌های تبلیغاتی به ادبیات محتوا وارد شد .کپی رایتینگ یعنی چه؟در ساده‌ترین تعریف، کپی رایتینگ (یا همان تبلیغ نویسی) پیوند تجارت و نویسندگی است. کپی رایتینگ جایی است که مهارت‌ها و تکنیک‌های نویسندگی به کمک کسب وکار ما می‌آید تا کالا یا خدمتی به درستی معرفی شود؛ واژه‌هایی که پیش از این در نوشتن کتاب، مجله و روزنامه به کار می‌رفت حالا در خدمت کسب‌وکار قرار می‌گیرند تا بتوانیم با بیانی شفاف و قدرتمند، از مزایای محصول‌مان برای مخاطب بگوییم.وجود کپی رایتینگ در زندگی ما مهم است چرا ؟ ما در تمام طول روز در حال داد و ستدیم یا محصولی را می فروشیم یا می خریم !یا اطلاعاتی را ارائه می کنیم یا دریافت می کنیم !یا خدماتی را می دهیم یا می گیریم ! پس وجود کپی رایتینگ برای اینکه ما بتونیم محصول ،اطلاعات ،خدمات و به طور کلی خودمون رو معرفی کنیم مهمه حتی از نون شب ! کجا با کپی رایتینگ آشنا شدم ؟داخلی،روز،شرکت آسود کارمند که تا حالا تجربه کاری مارکتینگ نداشته در استرس کامل روز اول کاری خود قرار دارد و منتظر است که با مدیر مارکتینگ ملاقات کند و درباره کاری که قرار است انجام دهد صحبت کنند.در حالی که روی صندلی نشسته است اطراف خود را نگاه می کند ،نوشته های روی دیوار توجه او را جلب می کند،نوشته ها شبیه شعار های انگیزشی است ،با دیدن نوشته ها از استرس کارمند کاسته می شود،مدیر می آید...+مدیر:سلااااااام صبح به خیر خوش اومدی الان میام پیشت در همین حین یکی از نوشته ها کارمند را درگیر خود کرده،اگر منتظر نشانه هستی،این همونه +مدیر:خب خیلی خوش اومدید به جمع ما تشریف بیارید از این طرف که با هم کمی صحبت کنیم درباره فضای کار آسود و اینکه شما چه کاری قراره انجام بدید ................... شما قراره که ایمیل مارکتینگ و اس ام اس مارکتینگ شروع کنید ............ بنر های تبلیغاتی...........پوش ناتیفیکیشن ...............Call to action...................سناریوی تبلیغاتی انجام بدیداز بین تمام جملاتی که مدیر به کارمند گفت فقط این کلمه ها را شنید ..استرس کارمند بیشتر از قبل می شود .... -کارمند:خب من ...+مدیر:ببین ما میدونیم که تجربه کاری نداری تو قراره که اینجا یاد بگیری و رشد کنی .... اولین کاری که با هم شروع می کنیم اس ام اس و ایمیل است .خب برای کسی که تا حالا اس ام اس تبلیغاتی رو هم به زور می خوند و ایمیل تبلیغاتی رو هم باز نمی کرد خیلی سخته که بخواد اس ام اس و ایمیل کار کنه .روزهای اول خیلی درگیرش بودم اینکه چه جوری بنویسم ،چه لحنی بنویسم ،مخاطبم کیه ،هدفم چیه ،عنوانم چی باشه و .... چیزی که اونموقع نمی دونستم وجود صنعتی به نام کپی رایتینگ بود،اما چجوری پیداش کردم ؟! با یک سوال ساده شروع شد ،چگونه یک عنوان خوب بنویسم ؟ همه ما برای اینکه بتونیم یک عنوان جذاب داشته باشیم یا شروع خوبی در مقاله ،پست ،ایمیل ،اس ام اس و ... داشته باشیم باید کپی رایتینگ بلد باشیم و این فقط مورد استفاده در مارکتینگ نیست بلکه در زندگی امروزه ما که سراسر با فضای دیجیتال است ارتباط مستقیم داره و به درد ما میخوره پس برای اینکه بتونیم آدم های اطرافمونن رو به سمت خودمون جذب کنیم از همین الان شروع کنید کتاب کپی رایتینگکتاب شعار برند شیپور جنگ، لورا ریس، آتنا مقدم، انتشارات سیتهکتاب ادبیات تبلیغ، رابرت دابلیو بلای، ترجمه منیژه شیخ جوادی، انتشارات سیتهکتاب اعتراف های یک تبلیغاتچی، دیوید اگیلوی، رویا گذشتی، انتشارات سیتهکتاب کپی رایتینگ، مارک شاو، آتنا مقدم، انتشارات سیته کتاب مصاحبه با بزرگان تبلیغات، دنیس هیگینز، ترجمه علی عبدالهی، انتشارات سیتهکتاب رازهای تبلیغات، دیوید اگیلوی، کورش حمیدی، علی فروزفر، انتشارات مبلغان