چی شد که کمپین تبلیغاتیمون شکست خورد و منجر به شکست پروژه ای عالی شد

چندسال پیش با چندتن از دوستان تصمیم گرفتیم یه پروژه رو شروع کنیم، از زمان ایده پردازی تا ران شدن تستی پروژه چیزی در حدود 3 ماه شد.اینکه پروژه چی بود و این وسط برای شروع چه کارهایی کردیم بماند جاش توی این بحث نیست، اینجا می خوام تجربه هامو در رابطه با شکست توی پروژه و کمپین تبلیغاتی که راه انداختیم براتون بنویسم اونم پروژه ای که اصلا انتظار یه همچین مشارکتی از سمت کاربرامون نداشتیم ولی شکست خوردپس نتیجه اولی که میگیریم: هرچند یه ایده خوب باشه و کاربرا ازش راضی باشند قرار نیست موفق بشهداستان کمپین تبلیغاتی:بعد از شروع پروژه چند مدت به صورت محلی شروع کردیم به تبلیغات و فقط کاربرانی از شهر خودمون گرفتیم اینم برای تست محصول بود، بعد چند وقت که مشکلات رو رفع کردیم دیدیم امکانش رو داریم به کاربرای بیشتری سرویس بدیم، خوب اول بررسی های لازم که کجا کمپین رو ایجاد کنیم و با چه محصولی بریم به استقبال کاربرای بیشتر رو انجام دادیم. بعد رفتیم سروقت طراحی بنرهای تبلیغاتیمون (اینم بگم قرار بود یه کمپین کلیکی ایجاد کنیم) که اولین اشتباهمون برای کمپین اینجا اتفاق افتاد یه بنر خیلی جذاب و کاربر جذب کن طراحی شد، شاید بگین خوب اینکه خیلی عالیه ولی مشکل این بود که متن روی بنرها کافی نبود و ما درست کاربر رو متوجه نکرده بودیم قراره چه اتفاقی بیوفته و فقط همون قسمت جذاب رو تنها نوشتیم.متن روی بنرها کافی نبود و ما درست کاربر رو متوجه نکرده بودیم قراره چه اتفاقی بیوفته و فقط همون قسمت جذاب رو تنها نوشتیم.بعد از طراحی بنر باید یه لندینگ طراحی میکردیم و افتضاح ترین لندینگی که میشد طراحه بشه رو طراحی کردیم، اصلا اطلاعات کامل نبود همون اطلاعاتی که وجود داشتم درست نوشته نشده بود یعنی واقعا متن ها باید توسط یه متخصص نوشته بشن و توی یه لندینگ متن و تصویره که قراره کاربر رو جذب کنه یا نه.شروع کمپین:برای استارت کمپین از اینتورک استفاده کردیم توی وبسایتشون اومدیم برای یک هفته کمپین رو فعال کردیم خود وبسایت پیشنهاد داده بود فلان بودجه برای یک روز کافیه و ماهم همون رو انجام دادیم یعنی گفتیم برای 24 ساعت این مقدار بودجه رو داشته باش که در ناباوری کامل تعداد کلیکی که قرار بود بنر ما در 24 ساعت بگیره رو در 90 دقیقه گرفتیم!!! خیلی خوشحال شدیم وای خدا ببین چه کردیم، بدون اینکه بررسی کنیم کاربرای که اومدن چیکار کردن اومدیم کل بودجه یک هفته رو فعال کردیم و در کمتر از 5 ساعت تمام شد.حالا که کمپین تمام شد یادمون افتاد ببینیم کاربرا چیکار کردن!!!خیلی خوشحال شدیم وای خدا ببین چه کردیم، بدون اینکه بررسی کنیم کاربرای که اومدن چیکار کردن اومدیم کل بودجه یک هفته رو فعال کردیم و در کمتر از 5 ساعت تمام شد.فک میکنید نرخ تبدیلمون چند بود؟0.00001 نرخ تبدیل ما از کمپین یعنی از افرادی که اومده بودند توی لندینگ 6 نفر فقط 6 نفر سایر صفحات سایت رو بازدید کرده بودند، سه نفر اقدام به پرداخت، یک نفر پرداخت موفق، این اعداد واقعا خارج از ذهنه که بابا هرچی بوده وبسایتتون مگه میشه 6 نفر فقط باید بگم دقیقا 6 نفر اومدن و سایر کاربرا از همون صفحه لندینگ وبسایت خارج شدن.ما هر تبلیغی که توی شهر خودمون کردیم نرخ تبدیلمون بالای 30% بود ولی اینجا این خبرا نبود.در اخر هم بعد سه ماه پروژه تعطیل شد با اینکه کارب خوب داشتیم، تعاملشون عالی بود یعنی کاربرای داشتیم که بالای 5 اکانت داشتن و با همه اکانت ها هم پرداخت انجام میشد.پروژه ما یه بازی برای تقویت تمرکز بود، تعدادی محصول توی صفحه اصلی وبسایت قرار داشت کاربر وارد سایت میشد بعد ثبت نام یه پرداخت انجام میداد وارد بازی میشد برای هر محصولی که دوست داشت و پرداخت هزینه برای هرمحصول متفاوت بود و درآخر کسی که بیشترین امتیاز رو داشت میتونست اون محصول رو با 50% تخفیف تهیه کنه و در آخر کسی که برنده شده بود اگه محصول رو دوست نداشت میتونست بین سایر شرکت کنندگان همون محصول به مزایده بذاره یعنی حتی کسی که برنده هم نشده بود میتونست یه محصول رو با 30 تا 40 درصد تخفیف تهیه کنه.در اخر هم بعد سه ماه پروژه تعطیل شد با اینکه کارب خوب داشتیم، تعاملشون عالی بود یعنی کاربرای داشتیم که بالای 5 اکانت داشتن و با همه اکانت ها هم پرداخت انجام میشد.اما علت تعطیلی پروژه چیزی نبود جز تیم ضعیف