جریان یا پراوسس، مزایا و معایب پلتفرم ایستاتیک تبلیغات در اینستاگرام

پراوسس یا جریاناگر قصد اجرای یک کمپین اینفلوئنسرمارکتینگ یا تبلیغات در اینستاگرام را دارید، به احتمال زیاد به اجرای آن با پلتفرم ” جریان یکتانت” به دلیل آنکه بسیاری از مارکترهای موفق از آن نتایج خوبی گرفته‌اند، فکر کرده‌اید. باید دانست که پلتفرم جریان برای فعال کردن یک کمپین سازمانی سنتی نه مدیریت داینامیک آن ایجاد شده‌است. این پلتفرم برای بخش‌بندی که بر خویشاوندی، نزدیکی مکان جغرافیایی، شباهت ( look-alikes)و وابستگی خاص مخاطبان تکیه دارد، عالی نیست.آنچه یک مارکتر نیاز داردبه عنوان نمونه در سرویس کمپین‌های بازدیدی برای انتشار انبوه، با مشخص کردن مقدار بازدید درخواستی و هزینه هر هزار بازدید، بودجه خود را تعیین می‌کنید و سیستم جریان با سلیقه و الگوریتم خود که دخالت ناچیزی در آن دارید؛ به‌صورت خودکار، بازدید تخمینی را به شما نشان می‌دهد. این پلتفرم فاقد عملکردهای تخصصی است که جوامع برخط ( online community)برای آن ارزش قائل هستند. شما به عنوان یک مارکتر یا صاحب برند، برای دسترسی به ویژگی‌هایی مانند فیچرهای بازاریابی دیجیتال مبتنی بر پرسونا، آنالیز پیج اینستاگرام رقبا یا همکاران تجاری، بخش‌بندی بازار، Segment Overlap، Look-alikes، خوشه‌بندی فالور (Audience Clustering)، مدل‌سازی تمایلات/گرایش، دل‌بستگی‌های فالورها و سفارشی‌سازی پیشرفته، برای تبلیغات در اینستاگرام به یک راه‌حل اختصاصی نرم‌افزاری نیاز دارید.در این مقاله بحث خواهیم کرد که آیا برای راه‌اندازی کمپین اینفلوئنسرمارکتینگ و تبلیغات در اینستاگرام ، جریان یکتانت بهتر است یا یک گزینه جایگزین.مزایای تبلیغات در اینستاگرام با جریانیکتانت در میان آژانس‌های تبلیغاتی و دیجیتال مارکترها شهرت مثبتی دارد. در اینجا برخی از قانع‌کننده‌ترین دلایل را ذکر می‌کنیم:محدودیتی برای افرادی که می‌توانند به یک کمپین بپیوندند وجود ندارد.راه‌اندازی یک کمپین آسان و بدون جزییات مناسب به‌خصوص برای برندهایی که به دنبال آزمایش هستند، عالی است.به دلیل آشنایی کمپین منیجرها در استفاده از جریان یکتانت، برای شرکت‌های تبلیغاتی دارای جذابیت است.یکتانت در حال‌حاضر بخشی از جریان کار روزانه حرفه‌ای‌ها است.ریسپانسیو بودن برای رایانه‌های شخصی و تلفن‌های همراه.سریع بودن فرایند استخدام یک اینفلوئنسر.امکان ایجاد یک حساب‌کاربری آسان، تنها با تکیه بر دریافت یک آدرس جیمیل.امکان اعمال فیلتر تعداد (حدود پنج‌هزار پیج )، قیمت‌ تبلیغات بلاگرها و هزینه تبلیغات در استوری یک اینفلوئنسر خاص (تعداد محدود).اما جریان برای هر کمپین و تبلیغات در اینستاگرام ایده‌آل نیست، و نباید تنها ابزار برای کمپین‌سازی باشد. در واقع جریان با در نظرگرفتن پویایی و تغییر ترندهای مدیا ساخته نشده‌است؛ در نتیجه اگر شما فیچرهای پیشرفته مبتنی بر دیتاماینینگ، هوش مصنوعی، گزارش‌گیری و آنالیز اکانت‌های شبکه‌های اجتماعی را می‌خواهید، این پلتفرم قادر به پاسخگویی نخواهد بود.معایب تبلیغات در اینستاگرام با جریاندر ادامه برخی از کاستی‌های این پلتفرم را مرور می‌کنیم:نداشتن طرح رایگانارسال تبلیغ شما در سرویس بازدیدی برای تعدادی پیج به انتخاب جریان. بدیهی است که تمام پیج‌ها تبلیغ شما را منتشر نمی‌کنند.میزان تمایل، خوشه‌بندی مخاطبان و مکان جغرافیایی می‌تواند کاملا اتفاقی باشد. این یک موضوع بسیار مهم است، زیرا محتوا باید در زمان درست و به مخاطب صحیح و از پیش هدف گرفته شده نمایش داده شود.مقدار Reach براساس گزارش (Insight) اینستاگرام سنجیده می‌شود و اگر بازدید نهایی شما از بازدید تخمینی کمتر باشد، بودجه خرج نشده به پنل بازمی‌گردد و شما تنها تا سقف ۸۰پیج را می‌توانید از لیست خارج کنید.برقراری ارتباط با نهایت ۱۰۰۰اینفلوئنسرموجود در لیست این پلتفرم.محدود بودن امکان یافتن و پالایش ناشرین.عدم توانایی در یافتن خویشاوندترین اینفلوئنسر؛ به زبان دیگر عدم بررسی بهترین پیج‌های اینستاگرام برای تبلیغ، باتوجه به محتوا و مخاطبین شما و توجه صرف به دیتابیس محدود خود که منجر به نادیده گرفته شدن نانو/میکرو اینفلوئنسرهایی است که فالورهایشان بیشترین هم‌خوانی را با مخاطبان هدف شما دارند، اما در این دیتابیس نیستند.امکان هدف‌گیری مخاطبان براساس موقعیت مکانی، سن، جنسیت، علاقه‌مندی‌ها و… وجود ندارد.هزینه مدیریت هر کمپین ۱۰درصد از بودجه آن است که توسط جریان دریافت می‌شود؛ این برای محک بازار یا بودجه کم، شاید مناسب باشد، اما برای کمپین‌هایی با بودجه بالا، منجر به هزینه زیاد بخش کمپین منیجر می‌شود.امکان یافتن سفیر برند مشتاق برای شما در دسترس نیست.موارد بالا با یادآوری این نکته بیشتر اهمیت پیدا می‌کند که “هرپیام تبلیغاتی اگر درست ارسال نشود، منجر به کاهش ارزش می‌شود “. تصور کنید یک متخصص در صنعت خود هستید و با تبلیغات در اینستاگرام روبه‌رو می‌شوید که برای شما آماده نشده‌است، آیا از ارزش آن برند و ناشر در ذهن شما کاسته نمی‌شود؟جامعه دیجیتالبا رشد جامعه دیجیتال، شما باید مراقب جامعه دیجیتال فعال در آن هم باشید؛ و محتوا یکی از باارزش‌ترین دارایی‌های محفل شماست. هرچه محتوای بیشتری داشته‌باشید، باید درمورد مخاطبانتان هم حساس‌تر باشید. زیرا آنها باید با آن محتوا درگیر شوند و از آن بیاموزند. اگر برندی هستید که به دنبال جامعه حمایتی گسترده می‌گردید، اعضا جدید در صورتی اضافه می‌شوند که پاسخ پرسش‌های خود را در محتوای شما بیابند. پس اطمینان حاصل کنید که ناشرین، باارزش‌ها و چهارچوب‌های برند شما هماهنگ باشند و تبلیغات در اینستاگرام همسو با بیزینس شما.مقایسه پلتفرم‌‍‌‌ جریان و پراوسسحال که پلتفرم مشهوری مانند جریان یکتانت را به صورت کامل بررسی کردیم، با بررسی آنچه پراوسس در این راستا ارائه می‌دهد، به مقایسه این دو پلتفرم می‌پردازیم:با پراوسس می‌توانید مانند جریان، یک حساب کاربری رایگان ایجاد کنید و علاوه برآن، امکان به اشتراک‌گذاری (Share )آن برای پیوستن دیگران به شما هم فراهم است.در جریان امکان استفاده رایگان وجود ندارد و قیمت‌ها شامل ۱۰درصد هزینه مدیریت کمپین خواهندشد. اما در پراوسس امکان ایجاد کمپین رایگان با تمام عملکردهای اساسی یک سیستم مدیریت کمپین برای شما فراهم است. بعد از خروج از طرح رایگان، اکانت خود را به‌سادگی به پلن‌های پولی متنوع ارتقا دهید؛ و صورت‌حساب ماهانه متناسب با خدمات دریافتی پرداخت‌کنید.امکان ارتباط با اینفلوئنسر، بازرسی و تایید محتوا تولید شده برروی نرم‌افزار پراوسس توسط شمادر جریان امکان ارسال پیام مستقیم به اینفلوئنسر وجود ندارد. فرایند اجرای کمپین بین ۲۴ تا ۴۸ ساعت بعد از فعال‌سازی کمپین شروع خواهدشد. که این فرایند باتوجه به وضعیت پاسخ‌دهی اینفلوئنسرها و پیج‌ها ممکن است بیش از ۷۲ساعت به درازا بکشد. اما در سرویس Enterprise پراوسس، اخذ تایید اینفلوئنسرها، برقراری ارتباط با اینفلوئنسرها، اطلاع‌رسانی از طریق پنل، بازرسی و تایید محتوای تولیدشده از سوی پراو انجام می‌شود.امکان اضافه یا حذف کردن فیچرهای انتخابی ( beta).می‌توانید جامعه ناشرین برند خود را براساس منطقه جغرافیایی، سن، جنس، علافه‌مندی، ویژگی‌های رفتاری و… سفارشی کنید ( beta).اضافه کردن نام تجاری و لوگوی خود به منظور میزبانی از محفل ناشرین در دامنه سفارشی خود ( beta).همه این ویژگی‌ها جامعه شما را از یک گروه استاتیک در جریان به یک پلتفرم قدرت‌مند تبدیل می‌کند.ایجاد جامعه داینامیکزمانی ممکن است بخواهید نانو/میکرو اینفلوئنسرهای خویشاوند با برندتان را به عنوان ناشرین برگزینید، زیرا این تولیدکنندگان محتوا در یک جایگاه تخصصی (niche )با نرخ تعامل و اثرگذاری بالا هستند؛ پس به دنبال ترکیبی از نانو اینفلوئنسرها (با کمتر از ۱۰هزار فالور )با میکرو اینفلوئنسرها (با کمتر از ۶۰هزار دنبال‌کننده )هستید. در این زمان شما یک لیست از ناشرین که مایل به دعوت آنها هستید دارید، اما برای ایجاد یک جامعه باز شخصی در جریان هیچ راهکاری وجود ندارد، زیرا با یک لیست محدود نزدیک به هزار نفر از ناشرینی که خود از آنها اطلاع دارند و به لیست افزوده‌اند، کار می‌کنند. اما امکان ایجاد چنین لیست‌هایی مزایایی دارد:مردم به گروه شما به عنوان یک دارایی ارزشمند نگاه خواهند کرد.می‌توانید از رسانه‌های دیگر چون وبلاگ‌ها، یوتیوب‌، ویرگول، پست‌ها و… یک میکرواینفلوئنسر متخصص در بازار نیچ خود را در گوگل ایندکس کنید؛ که منجر به ترافیک وب قابل توجهی می‌شود.دریافت پشتیابی و تولیدمحتوای دواطلبانه از ناشرین.این ویژگی در نهایت منجر به رشد سریع‌تر جامعه اینفلوئنسرهای شما می‌شود که اثرگذاری آن در برگزاری کمپین‌های شخصی‌سازی شده با بازدهی بالا غیرقابل چشم‌پوشی است.زمانی‌که وارد جریان می‌شوید، انتخاب یک پیچ که آمادگی خود را برای انتشار محتوای شما اعلام کرده آسان و راحت است؛ این یک نکته مثبت بزرگ است، اما جنبه منفی نیز دارد. آن بی‌اطلاعی از وجود سایر ناشرینی است که حتما خویشاوندی بالایی با شما دارند. و نکته منفی دیگر آن، این است که شما باید با سایر درخواست‌کنندگان در یک صف انتظار باشید؛ که منجر به مبارزه با دیگران برای جلب توجه اینفلوئنسرهای محدود می‌شود.ویژگی‌هایی که پراوسس ارائه می‌دهد شامل:فید فعالیت: نشان دادن محتوا براساس اقدامات، ارتباطات و علایق کاربراننمایه‌ها و شبکه‌ها: نمایه‌های دقیقی برای برجسته کردن فعالیت کاربر ایجاد می‌کند. افراد می‌توانند برای به‌روز ماندن، سایر اعضا را دنبال کنند.گردانندگان کمپین: تیم منیجرها می‌توانند اطلاعات و محتوا را ویرایش کنند و اتوماسیون را راه‌اندازی کنند.تجزیه‌وتحلیل و گزارش: جهت پیگیری رشد و فعالیت‌هاایجاد اکانت تجاری سفارشی‌سازی شده و افزودن CSS خود برای اینفلوئنسرها، برندها، آژانس‌ها، مارکترها و کمپین منیجرهای فریلنس.امکان ساخت جامعه توسط کمپین منیجرها که شامل ویژگی‌هایی است که افراد درمورد اینستاگرام دوست دارند، مانند فضاها، نظردادن، ارسال ایموجی و…مقرون به‌صرفه بودن نرم‌افزار پراوسس و ارائه پکیج‌های متفاوت با قیمت‌گذاری منطقی و فیچرهای مورد نیاز.امکان برقراری ارتباط با فراد خارج از جامعه.هر جامعه پراوسس می‌تواند به صورت وایت‌لیبل عرضه شود (در نسخه بتا )، و لزومی به استفاده از نام پراو نیست و با نام تجاری Pravsaas آمیخته نیست. در واقع می‌توانید لندینگ پیج جامعه خود را با لوگو و صفحه سفارشی‌سازی شده با نام تجاری برندتان، بسازید.بدیهی است می‌توانید یکپارچه‌سازی و اتوماسیون را با صفحه مدیریت کمپین خود در پراو انجام دهید. باتوجه به اینکه کدام را انتخاب می‌کنید، قابلیت‌های زیر را خواهید داشت:میزبانی انجمن در دامنه خودافزودن نام تجاری و لوگوسفارشی کردن طراحی جامعهسازمان‌دهی ناشرین به صورت موضوعیمقایسه پلتفرم پراوسس و جریانجمع‌بندییادتان باشد، وقتی ده‌ها میلیون تومان در ماه برای تبلیغات در اینستاگرام ، گوگل‌ادز، انواع تبلیغات هم‌سان، ریتارگتینگ و… صرف می‌کنید، صرف ۱۰درصد اضافه از یک کمپین اینستاگرامی برای مدیریت و اجرای صحیح آن شاید مورد قبول شما باشد، اما کارکردن با یک جامعه محدود از اینفلوئنسرها ممکن است شما را به اهداف کمپین خود نرساند. این نوع کمسیون برای اکثر مارکترها نامعقول است و ویژگی‌های حرفه‌ای جریان را از دسترس خارج می‌کند.باید توجه داشت پراوسس یک آژانس دیجیتال مارکتینگ نیست؛ ما نرم‌افزاری برمبنای دیتا هستیم که در بازار فعلی بهترین و تکنیکال‌ترین ابزار برای اینفلوئنسر مارکتینگ است و مارکترها، کمپین منیجرها، آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ و برندها می‌توانند با استفاده از پلن‌هایی که ارائه می‌دهیم، بهترین و موثرترین کمپین‌ها را در این زمینه اجرا کنند.پراوسس (Pravsaas )چیست؟پراوسس یک نرم‌افزار راه‌اندازی، اندازه‌گیری و تحلیل هوشمند برای کمپین‌های اینفلوئنسرمارکتینگ است.به شما امکان آنالیز پیج‌های پابلیک با بیش از 1000فالور را می‌دهد. در این آنالیز علاوه بر داده‌هایی چون نرخ اینگیجمنت، رشد فالور و... میزان فالور فیک، عدد کیفیت پیج، هم‌پوشانی و پیج‌های مشابه را نیز با تکیه بر AI,ML,NLPارائه می‌کنیم.پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.Tracking:دنبال کردن رفتار اکانتی که می‌خواهید و ثبت داده‌ها در پروفایل شخصی شما، شامل چه کمپین‌هایی راه انداخته، با کدام اینفلوئنسرها همکاری کرده و چه نتایجی را دریافت کرده است. تا اطلاعات کاملی از کاربرانی که می‌خواهید داشته باشید.Segment:اطلاعات جمع‌آوری شده از اکانت‌ها را براساس نیاز خود دسته‌بندی کنید. لیستی از اینفلوئنسرها براساس رقبایی که انتخاب کرده‌اید یا فیلترهای دموگرافیکی که اعمال می‌کنید، دریافت کنید؛ تا کمپین‌های بهینه‌تر و موفق‌تری را راه‌اندازی کنید.Engage:برای هر دسته از کاربران و اینفلوئنسرها که می‌خواهید، پیام شخصی‌سازی شده ایجاد کنید. با ارسال پیام مناسب به شخص درست، به بالاترین حد از نرخ مشارکت خواهید رسید.Analysis:از لحظه اجرای کمیپن، آن را به صورت لایو رصد کنید. می‌توانید نرخ تبدیل کمپین (کاربر به مشتری )، درآمد حاصل از اجرای کمپین، میزان ترافیک ورودی جعلی و.. را در قالب جدول و نمودار مشاهده کنید. قبل از آن در پراولیست افراد را با KPIهای مشخص مقایسه کنید و متناسب‌ترینشان را به کمپین خود بیافزایید.