فیچر اسنیپت گوگل چیست؟

اگر میخواهید با فرایندی آشنا شوید که نه تنها به رتبه 1 گوگل، بلکه به رتبه صفر گوگل و قبل از 10 سایت اول در نتایج جستجو دست پیدا کنید، با من همراه باشید.همانطور که مشاهده می کنید، جمله Best time of walking توسط کاربر در گوگل جستجو شده است. اما در نتایج جستجو، قبل از نمایش سایت ها، یک کادر قرار گرفته که با توجه به سئو سایت های صفحه ی اول، به خلاصه ترین و کوتاه ترین شکل ممکن به نمایش درآمده است. به این کادر فیچر اسنیپت گفته می شود.محتوای فیچر اسنیپت هاممکن است تصور کنید محتوایی که در Featured Snippet ها نمایش داده می شود، توسط کاربران یا متخصصان گوگل گردآوری شده است، اما در واقع محتوای این بخش، از محتوای سایت هایی که در گوگل روی کلمه مورد نظر سئو شده اند، گردآوری میشود.فیچر اسنیپت در وب فارسیاین مسئله بسیار محتمل است که در آینده ای نزدیک به ترتیب انواع فیچر اسنیپت ها در وب فارسی نمایش داده شود و در این شرایط افرادی سود می برند که از پیش به بهینه کردن سایت شان برای نمایش در نتایج گوگل اهمیت داده اند. به همین دلیل پیشنهاد میکنم حتما به اجرای تکنیک هایی که در این مقاله گفته میشود، توجه نمایید.انواع فیچر اسنیپتفیچر اسنیپت صرفا به همان یک شکل که پیش تر در تصویر بالا مشاهده نمودید، محدود نمیشود و انواع مختلفی دارند.فیچر اسنیپت Paragraph یا Definition Boxدر فیچر اسنیپتِ نوع پاراگراف، گوگل یک متن چند جمله ای درباره موضوع مورد نظر به شما نمایش میدهد. این بخش که بین 40 الی 60 کارکتر دارد، در زمانی که نتیجه جستجوی شما یک راه حل توضیحی باشد هم نمایش داده میشود.مثلا اگر در گوگل best time for Instagram post را جستجو کنید، یک فیچر اسنیپت نمایش داده می شود که در آن به طور خلاصه، بهترین زمان ها را معرفی میکند. بیشتر از 80% فیچرها، از نوع پاراگراف هستند. پس حتما میتوانید روی این مورد سرمایه گذاری بیشتری کنید.فیچر اسنیپت Numbered list یا Ordered Listاین نوع فیچر اسنیپت، با لیست های عددی در نتایج نمایش داده می شوند. این نوع از فیچر را زمانی مشاهده میکنید که جواب جستجوی شما به شکل مرحله ای یا قابل شمارش، قابل ارائه باشد. برای نمونه ممکن است در مورد لیستی از افراد مشهور یا تعداد کشورها سوال داشته باشید که در نتیجه، گوگل یک Featured Snippet عددی به شما عرضه میکند. چنین اسنیپتی را برای نمونه، در نتیجه جستجوی list of billionaires مشاهده میکنید.فیچر اسنیپت Tableفیچرهای جدولی را زمانی مشاهده میکنید که گوگل اطلاعات را از یک صفحه استخراج کرده و به شکل جدول به شما نمایش میدهد. برای نمونه اگر درمورد قیمت سهام بورس کشورها یا قیمت یک دسته محصول جستجو داشته باشید، ممکن است Featured Snippet های جدولی را ببینید.فیچر اسنیپت Unordered List یا Bullet listبرخی اوقات ممکن است نتیجه جستجوی شما یک لیست از موارد بدون نیاز به شماره گذاری باشد. برای مثال هنگامی که شما در مورد بهترین اپلیکیشن های کاهش وزن در گوگل جستجو میکنید یا به دنبال لیستی از رفتارها یا عادت ها هستید، گوگل آن ها را بدون شماره گذاری به کاربران نمایش میدهد.فیچر اسنیپت Videoفیچر اسنیپت های ویدیویی، اصولا از یوتیوب نمایش داده شده و اکثرا به شما توضیح میدهند که هر قسمت از این ویدیو در حال نمایش چه موضوعی است. این فیچر اسنیپت در سطح وب فارسی نیز به نمایش درآمده است.برای نمونه اگر کلمه ساخت کانال یوتیوب را در گوگل جستجو کنید، یک سری ویدیو از یوتیوب به شما نمایش داده میشود و همانطور که در تصویر مشاهده میکنید، پایین هر یک از آنها یک کادر هم نمایش داده میشود، که با کلیک بر روی آن، بخش های مختلف ویدیو و توضیح شان به نمایش در می آید.تفاوت فیچر اسنیپت و گراف دانش گوگلاگر کاربر کلمه Everest که نام یک کوه معروف است را در گوگل جستجو کند، با گراف دانش گوگل روبرو میشود که اطلاعات بیشتری در مورد این کوه به او میدهد.در این حالت، کادری که در قسمت راست صفحه مشاهده میکنید، به عنوان گراف دانش گوگل یا همان Google knowledge graph شناخته میشود. برخلاف فیچر که تمامی محتوای آن از یک سایت برداشته میشود، گراف دانش کادری است که گوگل محتوایش را از چند سایت معتبر علمی مانند ویکی پدیا، imdb و… برمیدارد.همچنین در این بخش، گوگل یک سری سرنخ برای جستجوهای بیشتر به شما میدهد. برای نمونه در مثالی که گفته شد در قسمت پایینی آن نام چند کوه یا رشته کوه معروف دیگر مانند هیمالیا را هم نشان میدهد. زیرا حدس میزند احتمالا کوهستان های دیگر هم باید برای شما جالب باشد.تاثیر و اهمیت فیچر اسنیپت ها در سئوی سایتقبل از اینکه تکنیک های افزودن سایت به فیچر اسنیپت را بررسی کنیم، کمی در مورد اهمیت این قابلیت در سئوی سایت ها صحبت می کنیم.نرخ کلیکخواه ناخواه، نرخ کلیک روی کلماتی که در Featured Snippet ها فعال شده اند، کاهش یافته است. برای نمونه اگر سایت شما در حالت عادی روی کلمه ای در لینک اول باشد، باید حداقل 70% از کلیک ها را به خودش جذب کند. اما اگر فیچر اسنیپتی روی آن کلمه فعال شود، ممکن است به جای 70% ، حتی نرخ کلیک تان تا حدود 10% هم کاهش یابد.اکنون به یک دوراهی برمیخوریم که:· فیچر های سایتمان را فعال نکنیم تا کلیک بیشتری جذب کنیم.· فیچر های سایتمان را فعال کنیم تا همان نرخ کلیک کم را از دست ندهیم.اگر شما در فیچر اسنیپت ها قرار نگیرید، یک سایت دیگر جایگاه شما را خواهد گرفت. به این ترتیب نه تنها همان مقدار اندک کلیک را جذب نمی کنید، بلکه فرصت برندسازی از طریق دیده شدن برندتان در فیچرها را هم از دست میدهید.جذب کلیک بیشتراگر خواندن پاراگراف قبلی باعث ناامیدی شما شد و نگران از دست رفتن کلیک ها و جذب مخاطبانتان شدید. باید بدانید تمامی فیچر اسنیپت ها باعث کاهش آمار کلیک سایت شما نمی شود. در واقع با برخی از فیچر اسنیپت ها، نه تنها نرخ کلیک سایت تان کاهش پیدا نمیکند، بلکه باعث بهتر دیده شدن سایت شما و جذب مخاطب بیشتر هم میشود.شنیده شدن در جستجوی صوتیاحتمالا میدانید که در کشورهای انگلیسی زبان استفاده از دستیارهای صوتی مانند الکسا، سیری، گوگل اسیستنت و ماکروسافت کورتانا به شدت متداول است. این علاقه تا حدی در حال توسعه است که حتی بسیاری از آمارها در مورد افزایش شدید جستجوهای صوتی و حتی برابر شدن آنها با جستجوهای متنی در آینده ای نزدیک خبر میدهند. حال نکته مثبت اینجاست که ابزارهای صوتی در اغلب مواقع، جواب هایی که در نتیجه جستجوی کاربران به آن ها میدهند را از بخش فیچر اسنیپت ها برمیدارند و این به معنی بیشتر شنیده شدن برند شما می باشد.بهبود سئوی سایتشما با اجرای تکنیک های افزودن سایت به Featured Snippet، باعث میشوید وبسایت تان یک قدم به گوگل نزدیک تر شود. گوگل هم این تلاش شما را بی ثمر باقی نمیگذارد. و ممکن است اجرای راهکارهایی که در ادامه توضیح خواهم داد، باعث افزایش سئوی سایت تان شود.تکنیک های افزودن سایت به فیچر اسنیپتیافتن کلمات مناسب· کلمات مناسبی که ممکن است گوگل روی آنها فیچراسنیپت را فعال کند، پیدا کنید.· کلمات کلیدی که در حال حاضر روی آنها در صفحه گوگل هستید را انتخاب کنید. کافی است به سراغ سرچ کنسول رفته، ببینید روی کدام کلمات در صفحات گوگل هستید.· کلمات کلیدی را به زبان انگلیسی در گوگل جستجو کنید و بررسی کنید که فیچر اسنیپت سایت های خارجی روی این کلمه فعال شده است یا خیر، در صورتی که فیچر اسنیپت آن عبارت سرچ شده باشد، احتمال اینکه در وب فارسی هم بتوانید روی آن کلمه کلیدی در بخش فیچر اسنیپت دیده شوید، بسیار بالاست.تولید محتوای مناسب· عبارت مورد نظری که قرار است به عنوان فیچر اسنیپت در جستجوی گوگل نمایش داده شود، را در ابتدای صفحه قرار بدهید.· تعداد کارکترهای پاراگراف باید بین 40 الی 60 کلمه باشد.· حتما در این متن از عبارت کلیدی استفاده کنید.· بهتر است دقیقا متن زیر یک سرتیتر همراه با کلمه کلیدی باشد.عبارات کلیدی بلندصفحاتی که در Featured Snippet گوگل قرار میگیرند، عموما برای چند “کلمه کلیدی طولانی” یا “لانگ تِیل” بهینه شده اند. نکته مهم اینجاست که اغلب مخاطبان جستجوهای صوتی، کلمات بلند و طولانی را جستجو میکنند و خب در صورتی که صفحه شما هم روی این کلمات بهینه شده باشد، احتمال دیده شدنش بالاتر میرود.برای نمونه روی کلمه SEO Strategy در حال حاضر سایت hubspot یک فیچر اسنیپت دارد. اما اگر این عبارت را به صورت HOW TO SEO Strategyسرچ کنید، سایت marketoدر نتیجه اول بوده و فیچر این سایت نمایش داده میشود. بنابراین کار کردن روی کلمات طولانی نه تنها میتواند باعث تغییر رتبه روی کلمات مختلف و افزایش شانس دیده شدن تان شود، بلکه میتواند احتمال فعال شدن فیچر اسنیپت را هم بالا ببرد.محتوای مناسب انواع فیچر اسنیپت هامحتوای مناسب جدولاگر فکر میکنید عبارت شما باید در یک فیچر از نوع جدول قرار بگیرد، کافی است یک جدول در محتوای سایت تان ساخته و محتوای عبارت را در آن وارد کنید.محتوای مناسب لیست هاپیش تر متوجه شدیم که برای قرار گیری در بخش لیست ها، چه لیست عدد دار چه بدون عدد، باید یک لیست از موضوع مورد نظر کاربر در صفحه داشته باشیم. مواردی هم وجود دارد که ممکن است در یک سایت هیچ لیستی وجود نداشته باشد اما گوگل مراحل را تشخیص و در نتایج نمایش داده است.محتوای مناسب ویدیوبرای دیده شدن ویدیوی سایت تان در فیچر اسنیپت، می بایست این ویدیوها در یوتیوب آپلود شده باشند. اگر ویدیو با کیفیتی در یوتیوب قرار دهید، توضیحات سئو شده برایش بنویسید، عنوان خوبی برایش انتخاب کنید و تگ های مناسبی برای آن قرار دهید، احتمال دیده شدن آن در نتایج جستجو به عنوان فیچر اسنیپت را بالا می برید.تجدید نظر گوگل برای Featured Snippetعموما گوگل در دو حالت نظرش را تغییر میدهد:1. هنگامی که تصور کند یک سایت محتوای بهتری برای قرار گرفتن در Featured Snippet دارد. این یعنی صرفا اگر به فیچر اسنیپت رسیدید، مطمئن نباشید که رتبه تان تنزل پیدا نمیکند. بنابراین پس از دست یابی به این بخش هم حتما آپدیت محتوا و خرید و ساخت بک لینک را جدی بگیرید.2. نمایش نوع فیچر، یکی دیگر از حالت هایی است که گوگل در آن تجدید نظر می کند. در صورتی که در گذشته عبارتی به عنوان یک فیچر از نوع پاراگراف در گوگل قرار گرفته بود. اما امروز محتوای همان عبارت، به عنوان فیچر از نوع جدول در نتایج قرار گرفته، در اینجا گوگل متوجه می شود که جدول درون این صفحه، احتمالا محتوای بهتری نسبت به قبل، برای نمایش در فیچر اسنیپت است.کلام آخردر ابتدای این مقاله با Featured Snippet آشنا شدیم، و سپس نحوه افزودن آن را به نتایج جستجو و سایت یاد گرفتیم. همچنین سعی نمودم با ادغام تجربیات و مفاهیمی که در منابع معتبر گفته شده، یک مقاله جامع گردآوری کنم. چنانچه سوال یا اطلاعاتی درمورد این موضوع دارید آن را در قسمت ثبت نظرات بنویسید.