کلیاتی درمورد سئو, سرچ, سایت که بهتره بدانیم

سئو یا عبارت Search Engine Optimization عبارت مخفف optimization Engine Search یا همان بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو می باشد که هدف اصلی آن کسب جایگاه بهتر در گوگل است. روزانه کاربران بسیاری چیزهای متفاوت را در گوگل جستجو می کنند و این موتور جستجو پیشنهاداتی متناسب با عبارات جستجو شده به آنها نمایش می دهد. باید گفت که تکنیک های سئو مجموعه ای از دانش، خلاقیت و آنالیز هستند. هدف اصلی رسیدن به رتبه یک گوگل است.حتما از خود می پرسید برای موفقیت در سئو نیازمند چه چیزی هستیم؟جواب این سوال زیاد دور از دسترس نیست برای موفقیت در سئو نیازمند تولید محتوا می باشیم، محتوایی که مفید باشه و برای موتور جستجو قابل درک باشد. علاوه بر این، استراتژی درست برای تولید و ارایه محتوا می تواند شانس بیشتر دیده شدن توسط گوگل را افزایش دهد.خب سئو به چه دردی میخورد؟سئو به منزله ویترینی است که باید از طریق آن مشتری خود را جذب کنیم پس برای جذب اولین قدم ورود کاربر به سایت اولین هدف ما و دومین هدف ما تبدیل بازدیدکننده به مشتری که مهم ترین هدف ما است .سئو page-On یا همان سئو داخلی سایت چیست؟ باید گفت که این مفهوم به معنی بهینه سازی سایت برای درک بهتر توسط ربات های گوگل است.سئو page-Off یا سئو بیرونی چیست؟عبارت است از مجموعه فعالیت هایی که در خارج از سایت برای انتشار بهتر محتوا در اینترنت و ایجاد مسیرهای دسترسی از بیرون سایت می باشد. مهمترین فعالیت ما در بیرون سایت کسب بک لینک های ارزشمند است و این اقدامات به صورت کلی عبارتند از تبادل لینک و خرید بک لینک و ریپورتاژ آگهی و فعالیت در شبکه های اجتماعی و نوشتن محتوای ارزشمند و مرجع و ارسال دیدگاه در سایت های مرتبط با سایت شما می باشد.لینک سازیاگر لینک سازی را درست انجام دهیم جایگاه خیلی خوبی در گوگل می توانیم کسب کنیم که این با استفاده از تکنیک های مختلف قابل دسترسی است .الگوریتم هایی به نام پنگوئن ,پاندا مرغ مگس خوار وجود دارند که این الگوریتم ها به ما کمک می‌کنند تا بتوانیم یک سایت را به صورت بهینه درست کنیم این الگوریتم ها در صورتی که سایت تخلفی را ایجاد کند و انجام دهد آن‌ را شناسایی و جریمه می‌کنند.حقه ای به نام کلاه سیاه تکنیک های کلاه سیاه مدام در حال تغییر هستند و هر زمان که گوگل راه حلی برای آن پیدا می کند روش های جدیدی را ابداع می گردد تا بتوان با آن باعث فریب گوگل شد.اگر شما از این روش (کلاه سیاه )استفاده کنید ممکنه که خیلی سریع رشد کنید و به جایگاه بالایی برسید ولی جایگاه سایت شما بسیار لغزنده خواهد بود و هر روز ممکن است توسط گوگل جریمه شده و از لیست نتایج به صورت کلی حذف گردید.کلاه سفید چیست؟ و چه نشانه هایی دارد؟تکنیک های کلاه سفید معمولا زمان بر بوده و زمان زیادی برای نتیجه گیری نیاز دارند و استراتژی بلند مدت محسوب می شوند ولی زمانیکه شما به نقطه موفقیت برسید حفظ و ارتقای آن بسیار راحت تر است.مهمترین نشانه های سئو کلاه سفید عبارتند : از محتوای اختصاصی و با کیفیت و لینک سازی واقعی میان صفحات داخلی سایت و ارسال پست مهمان در سایت های مرتبط و لینک سازی واقعی از طریق معرفی شما توسط سایت های دیگر.موتورهای جستجو یک وظایفی برای تحلیل محتوای وب و سرویس دهی به کاربران خود دارند که سه وظیفه اصلی آن عبارتند از:- Crawling خزش در محتوای سایت ها- Indexing تهیه یک نسخه از صفحه و تحلیل محتوای آن- Results نمایش نتیجه محتوای ایندکس شدهتداوم پی در پی در گوگلاگر داخل صفحه از یک لینک مربوط به یک سایت و یا صفحه دیگر استفاده کنیم در صورتی که آن صفحه یا لینک نوفالو (Nofollow )نشده باشند ربات هایی که در حال بررسی سایت ما هستند, هنگام بررسی, ربات وارد آن صفحه نیز شده و به همین شکل مسیر خود را در وب ادامه می دهد. بنابراین یکی از دلایل اهمیت بالای بک لینک در سئو نیز همین رفتار ربات ها برای شناسایی و ایندکس صفحات جدید است. اما این به معنای نظارت دوباره سایت نیست چرا که ربات های گوگل معمولا در بازه های زمانی مختلف (متغیر برای هر صفحه) دوباره به همان صفحات رجوع کرده و تغییرات آن را بررسی می کنند. میزان به روزرسانی سایت و نرخ تولید محتوا به چه فاکتور هایی بستگی دارد؟باید گفت که اگر حجم صفحات سایت کمتر باشد و سرعت بارگزاری مطالب بیشتر باشد بهتره.اگر میزان اعتبار و ارتباط موضوعی محتوا و بک لینک های سایت بیشتر باشد و حجم محتوای صفحه و ارتباط موضوعی محتوای همه صفحات سایت با هم یکسان باشد و تناسخ با هم نداشته باشد و نحوه استفاده از کلمات کلیدی در متن، عنوان، تصاویر و لینک ها و نوع نگارش محتوا و غلط های املایی رعایت شده باشد و ساختار لینک سازی داخلی سایت و طراحی ریسپانسیو سایت و نمایش صحیح در موبایل و تبلت و قابلیت دسترسی راحت تر و اعتبار دامنه سایت و فعالیت در شبکه های اجتماعی در جهت آموزش و معرفی سایت و رفتار کاربران، ارسال دیدگاه و امتیازدهی در صفحه بیشتر باشد ,اون سایت از اعتبار بیشتری برخوردار است. تجربه کاربری و میزان رضایت کاربران(Experience User) ضریب خروج (rate Bounce )از سایت نشان دهنده میزان موفقیت شما در بهینه سازی سایت خود می باشد. باید گفت که اگر کاربرانی که وارد سایت شما می شوند از صفحه های که مشاهده می کنند رضایت نداشته باشند٬ رفتار کاربران در این شرایط می تواند بر سئو سایت شما تاثیر منفی داشته و شما جایگاه خود را به مرور زمان از دست دهید, (مثلا نبود محتوای مناسب، سرعت پایین صفحه، طراحی نامناسب، فونت بد، عدم نمایش صحیح در موبایل) به سرعت از آن خارج شده و دوباره به نتایج جستجو باز می گردند. این رفتار کاربر توسط گوگل قابل درک بوده و به او نشان می دهد که کاربر از سایت شما راضی نبوده است.مسیر حرکت کاربران در نتایج جستجو و سایت ها میتواند متنوع باشد ولی رایج ترین روش ممکن به شرح زیر است:-کاربر ابتدا برای دریافت اطلاعات، محصول و یا پاسخ یک پرس به گوگل مراجعه می کند بعد عبارت مورد نظر خود را در گوگل جستجو می کند اولین نتایج ارایه شده توسط گوگل را مشاهده و بررسی می کند و یک یا چند گزینه در لیست را انتخاب می کند و محتوای صفحات بازشده را بررسی کرده و به دنبال پاسخ خود می گردد.در صورت عدم دریافت پاسخ به گوگل بازگشته و نتایج بعدی بررسی می کند یا عبارت دیگری را جستجو می کند.این فرآیند به صورت یک چرخه اتفاق می افتد تا کاربر به پاسخ مورد نظر خود رسد. این رفتار به صورت کامل توسط گوگل رصد شده و در این میان برخی سایت ها با بهبود جایگاه و برخی با افت جایگاه مواجه می شوند.بودن در صفحه اول نتایج گوگل خوب است و بودن در میان سه نتیجه اول خیلی خوب است در واقع فقط یک برنده وجود دارد رتبه اول گوگل جایی که شما میتوانید بین30 تا 50 درصد کاربران خود را جذب کنید.اما چگونه می توان به این تکنیک مهم سئو داخلی سایت رسید؟باید گفت که بهتر است کلمات کلیدی پر جستجو را شناسایی کنید و عنوان و توضیحات مناسب بنویسید و از تگ های هدینگ به خوبی استفاده کنید و آدرس صفحه را بهینه کنید ,از تصویر، ویدیو و نمودار استفاده کنید و لینک دهی صحیح به صفحات سایت و سایت های دیگر و فعالیت کاربران در صفحه را افزایش دهید.تگ متا و مرغ مگس خوار تا همین چند سال پیش تگ های متا (Tags Meta ، تگ های هدینگ،)بمباران متن با کلمه کلیدی هدف و تصاویر بهینه شده کلید موفقیت در سئو داخلی بودند. از سال ۲۰۱۶ تغییراتی اساسی در الگوریتم های گوگل ایجاد شد که با معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار به اوج خود رسید. در این الگوریتم های جدید تلاش شده رفتار کاربران و میزان رضایت آنها از محتوا نیز مورد توجه قرار داده شود.تگ های متا یا همان Tags Meta معمولا بخشی از کدهای سایت هستند که در هدر قرار داده می شوند و به معرفی محتوای صفحه می پردازند. این اطلاعات توسط کاربرانی که در صفحه حضور دارند قابل مشاهده نیست ولی ربات های خزنده گوگل از آنها برای درک بهتر صفحه استفاده خواهند کرد و در بیشتر موارد همین محتوا در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می شود؛ پس اهمیت بسیاری زیادی برای سئو خواهند داشت.تگ title , descriptionتگ title برای معرفی عنوان صفحه و تگ description برای توضیحات کوتاه در مورد صفحه استفاده میشود.description در واقع همون خلاصه نویسی خودمان است و ممکن است به صورت تکنیکال تاثیر این دو فاکتور در رتبه بندی صفحات پایین اعلام شود ولی در عمل اهمیت بسیار بالایی خواهند داشت. زیرا کاربر هنگام جستجو در گوگل مستقیما این دو عبارت را مشاهده کرده و بر همین اساس سایت شما را از میان سایر لینک ها انتخاب می کند. هر قدر عنوان و توضیحات شما جذاب تر باشد شانس بیشتری برای جذب مخاطب خواهید داشت.اگر عنوان و توضیحات انتخاب شده توسط شما با محتوای موجود در صفحه همخوانی نداشته باشد گوگل آن را به کاربران نمایش نمی دهد در نتیجه نمی توانید در این بخش بیش از حد خلاق باشید و باید تعادل موضوعی با محتوای صفحه را حفظ کنید. برای عنوان حداکثر ۷۰ کاراکتر و برای توضیحات متا تا ۳۲۰ کاراکتر در نظر بگیرید زیرا اگر بیشتر شود ممکن است گوگل باقی آن را به کاربر نمایش ندهد. در توضیحات متا یک بار کلمه کلیدی هدف را استفاده کنید ترکیب های جذاب برای مخاطبان بهره بگیرید.-دقت کنید title شما به تگ h1 یا یکی از هدینگ های h2 در صفحه شبیه باشد.-تا حد امکان از کاراکترهای جدا کننده و ویرگول در متن توضیحات متا و عنوان استفاده نکنید.- اگر قصد دارید محتوا سریعتر به کاربران منتقل شود و سطح رضایت آنها را بالا ببرید بهتر است از ابزارهای چند رسانه ای مانند تصویر و ویدیو استفاده کنید یا در بخش هایی از مقاله خود محتوا را به صورت نمودار و جدول در اختیار کاربر قرار دهید. تکنیک های جانبی در بازاریابی محتوا -سه نکته در تهیه اینفوگرافیک با هدف بازاریابی محتوا: فقط اطلاعات مهم و کاربردی را مطرح کنید٬ یک داستان بسازید و با استفاده از نمودار و تصویر آن را قابل فهم کنید.محتوای اینفوگرافیک برای موتورهای جستجو قابل درک نیست در کنار آن نیاز به محتوای متنی هم خواهید داشت.بهترین ها، محبوب ترین ها، جدیدترین انتخاب عنوان مناسب اهمیت بسیار زیادی در موفقیت شما خواهد داشت.ساختار محتوا را ساده نگه دارید از منابع معتبر و اطلاعات قابل استناد استفاده کنید و مصاحبه با افراد سرشناس.-سه نکته کلیدی در بازاریابی از طریق مصاحبه باید به آن توجه کرد این است که به دنبال مشهورترین ها باشید. ساختاری مشخص و روندی استاندارد در گفتگوهای خود داشته باشید تصویر، فایل صوتی یا حتی ویدئو می تواند فاصله مخاطب با مهمان شما را به حداقل برساند.-بازاریابی محتوا با استفاده از ویدئو و پادکست حتما بودجه ای برای ساخت ویدئو در نظر بگیرید و با حرفه ای ها کار کنید.استفاده از زیرنویس در ویدیو و در کنار اون محتوای متنی تاثیر به سزایی در مصاحبه خواهد داشت. ویدئو خود را در ابزارهای اشتراک گذاری مانند آپارات و یوتیوب بارگذاری کنید.-کتاب های الکترونیکی ماندگارترین تکنیک بازاریابی میباشد.سه نکته در تولید کتاب های الکترونیکی عبارتند از کتاب ها نباید خیلی طولانی و یا خیلی کوتاه باشند. ۵۰ تا ۱۲۰ صفحه برای یک کتاب الکترونیکی ایده آل است. با صفحه بندی و تصاویر مناسب میزان رضایت کاربران از مطالعه کتاب را افزایش دهید. در ابتدا و انتها و حتی میان کلمات کتاب به مجموعه خود و توانایی های آن اشاره کنید تا فرصت کپی شدن آن را از رقبا بگیرید.نقش سئو برای شرکت ها سئو, برای کسب و کارهای نوپا مهم‌ترین و برای شرکت‌های بزرگ به‌صرفه‌ترین کانال بازاریابی است. همین نکته ساده موجب شده تا متخصص سئو و کارشناس تولید محتوا پردرآمدترین و پرتقاضاترین زمینه شغلی در حوزه بازاریابی دیجیتال باشند. میزان درآمد ارتباط مستقیم با میزان تخصص و تجربه دارد، به طور معمول پس از 3 سال فعالیت جدی و کسب تجربه ارزشمند؛ درآمد یک متخصص سئو بیشتر از یک کارمند یا کارشناس در حوزه‌های دیگر با 10 سال سابقه خواهد بود. به بیان دیگر اولین قدم برای موفقیت در سئو تدوین استراتژی است. 1- تدوین استراتژی سئو عبارت است از آنالیز رقبا، تحقیق کلمات کلیدی، شناخت هدف مخاطب، طراحی ساختار درختی سایت و معماری محتوای صفحات .2- سئو تکنیکال, کدنویسی سایت مطابق با اصول سئو، رعایت استانداردهای مرتبط با سرعت و تجربه کاربری، نمایش صحیح در موبایل و استفاده از نشانه‌گذاری استاندارد (Schema) 3- بازاریابی محتوا؛ نگارش محتوای ارزشمند مطابق با استراتژی سئو و نیاز مخاطب، توزیع محتوا، نگهداری و به‌روزرسانی مستمر، استفاده به‌جا از تصاویر، ویدئو و … 4- لینک‌سازی خارجی؛ حضور ارزش‌آفرین در شبکه‌ها و بسترهای اجتماعی، شناخت و اجرای انواع تکنیک‌های لینک‌سازی مانند خرید رپورتاژ آگهی، لینک‌سازی رایگان و … موفقیت در سئو نیازمند صبر و تلاش بسیار است. 5- برای موفقیت در سئو، آشنایی و استفاده از ابزارهای تحلیلی است که گوگل سرچ کنسول سرآمد همه آن‌هاست.حرف آخر با شما به صورت کلی باید گفت که دنیای گوگل مانند یک جنگل عمیق است که هر لحظه در آن شگفت زده می شوید و این ابر هوش برتر هر لحظه ممکن است یک چیز ایده و یک دستاورد جدید از خود به نمایش بگذارد که برای دوستداران و علاقه مندان به آن بی نهایت جذاب و شیرین و ملموس است .شما با آشنا شدن و قرار گرفتن در این راستا می توانید با دنیایی بس ژرف ,عمیق و پر از رمز و راز آشنا شوید که در آن هر روز باید به روزتر و آماده تر باشید.