تکنیک استفاده شده در کمپین خمیردندان میسویک اگه گوریلا مارکتینگ و تیزینگ نبود!پس چه بود؟؟

شاید شماهم تو این چندروز اخیر در سوشال مدیاها بخصوص لینکدین و توییتر نقدها و تحلیل‌های (رپورتاژ شده) کمپین خمیردندان میسویک رو که همکارانم به آن پرداختند رو دیده باشید، که در مورد همچین تبلیغاتی به عنوان یک کمپین تیزینگ نام بردن. خیلی‌ها هم اشاره به این داشتند که این یک کمپین گوریلا مارکتینگ بوده که در نوع خودش بی نظیر بوده. در صورتی که به عنوان یک کارشناس تبلیغات بای بگم تکنیک به کار رفته در این نو روش تبلیغاتی نه براساس رویکرد و تعاریف تیزینگ بوده و نه گوریلا مارکتینگ.حالا سوال اینجاست که این کمپین چه نوع تکنیک تبلیغاتی رو به کار گرفته و اسمش چیه؟در ابتدا تحلیل این مدل تبلیغاتی انجام شده در کمپین برند میسویک با احترام برای دانش و تخصص تموم همکارانم باید بگم که هدف ازین محتوا آگاهی بخشی در مورد روش های نوین تبلیغات و نام گذاری آن هاست که توسط ماها ترویج پیدا میکنه و صمیمانه میخوام که بعد از خواندن محتوا سوتفاهم و یا دیدگاهی منفی ایجادنشه و همه باهم درکنارهم بتونیم از طریق همین ابزارهای سوشال مدیا از یکدیگر یادبگیریم.تکنیک کاربرده شده در مدل تبلیغات برند میسویک یک تکنیک رویداد محور به نام فلش ماب هست..فلش ماب چیه؟ فلش ماب یه نوع نمایش غیرمنتظره و غیررسمیه که توسط گروه‌های بزرگ و هماهنگ شده از افراد در فضای عمومی اجرا می‌شه. هدف فلش ماب، ایجاد شگفت‌زدگی، سرگرمی و تعامل با مخاطبان هست. فلش ماب‌ها معمولاً با استفاده از رسانه‌های اجتماعی و پیام‌رسان‌ها برنامه‌ریزی و هماهنگ می‌شوند و بعضاً برای پشتیبانی از یک هدف خیرخواهانه، فرهنگی، سیاسی یا تجاری طراحی می‌ گردند.حالا ببینید که چطور این کمپین با تعریف فلش ماب همخوانی داره:این کمپین یک نمایش غیرمنتظره و غیررسمی بود. هیچ کس قبلاً ندیده بود کسانی با سر سفید درمترو حضور داشته باشند.این کمپین توسط گروه‌های بزرگ و هماهنگ شده از افراد در فضای عمومی (مترو) اجرا شد. طبق گفته سالار اسکندری، مدیر مارکتینگ شرکت سیلانه سبز، این کمپین با تیم خانه خلاقیت mirror طراحی و پیاده‌سازی شد.هدف این کمپین، ایجاد شگفت‌زدگی، سرگرمی و تعامل با مخاطبان بود. این کمپین باعث شد که مردم در فضای مجازی و حتی خبرگزاری‌ها درباره آن صحبت کنند و نظرات مختلفی را بیان کنند.این کمپین برای پشتیبانی از یک هدف تجاری طراحی شد. این کمپین به نوعی نشان‌دهنده سفیدی و قدرت سفیدکنندگی خمیردندان میسویک بود و به معرفی این برند به مخاطبان کمک کرد.پس مشخصه که این کمپین یک فلش ماب بود و نه گوریلا مارکتینگ. گوریلا مارکتینگ چیه؟ گوریلا مارکتینگ یک نوع تبلیغات غیرسنتیه که با استفاده از روش‌های خلاقانه، غیرمعمول و غیرقانونی، سعی در جلب توجه مخاطبان داره. گوریلا مارکتینگ معمولاً با بودجه کم و در فضای شهری انجام می‌شه و بعضاً باعث اخلال در نظم عمومی می‌شود.حالا ببینید که چطور این کمپین با تعریف گوریلا مارکتینگ همخوانی نداره:این کمپین یک تبلیغات غیرسنتی نبود. این کمپین به صورت نمایش و با حضور افراد در فضای عمومی اجرا شداین کمپین با روش‌های خلاقانه، غیرمعمول و غیرقانونی انجام نشد. این کمپین با روش خلاقانه و غیرمعمول انجام شد، اما هیچ قانون یا قوانین را نقض نکرد. طبق گفته سالار اسکندری، مدیر مارکتینگ شرکت سیلانه سبز، برای اجرای این کمپین، مجوزهای لازم را گرفته بودند و سعی کرده بودند سوء تعبیر‌های مختلف را برطرف کنند.این کمپین با بودجه کم و در فضای شهری انجام نشد. این کمپین با بودجه مناسب و در فضای عمومی (مترو) انجام شد. فضای عمومی با فضای شهری فرق داره. فضای عمومی هر جای قابل دسترس برای همه است، مثل پارک‌ها،این کمپین باعث اخلال در نظم عمومی نشد. این کمپین با رعایت احترام و ادب به مردم، بدون هیچ توهین یا آزار و اذیتی به آن‌ها، اجرا شد. این کمپین فقط باعث شد که مردم کنجکاو و شگفت‌زده شوند و با هم صحبت کنند.با توجه به دلایل تا این جا فکر میکنم مواردی مطرح شد که نشون بده تکنیک این کمپین گوریلا مارکتینگ نبود. پس چرا بعضی‌ها از این کمپین به عنوان یک تبلیغ تیزینگ نام بردن؟تبلیغ تیزینگ چیه؟ تبلیغ تیزینگ یه نوع تبلیغاته که با استفاده از پیام‌های مبهم، جذاب و کنجکاوی‌برانگیز، سعی در جلب توجه مخاطبان داره. تبلیغ تیزینگ معمولاً در فاز اول 15 روزه اجرا می‌شه و هدف آن، افزایش آگاهی و علاقه مخاطبان به یک محصول، خدمت، برند یا رویداده. تبلیغ تیزینگ معمولاً با استفاده از عناصر تبلیغاتی (مثل هویت بصری برند،، شعار و یک اسلوگان …) همراه است، اما به صورت ناقص و نامشخص نشان داده می‌شود.حالا ببینید که چطور این کمپین با تعریف تبلیغ تیزینگ همخوانی ندارد:این تبلیغ یک پیام مبهم، جذاب و کنجکاوی‌برانگیز نبود. این مدل تبلیغع یک نمایش جالب و خلاقانه بود. این کمپین هیچ پیام خاص یا مفهوم پنهان نداشت. فقط به صورت ساده و شفاف نشان داد که خمیر دندان میسویک دندان‌های شما را سفید می‌کند.این کمپین در فاز اول یک کمپین تبلیغاتی اجرا نشد. این کمپین در واقع فاز آخر چرخه تبلیغات بود. بعد از اجرای این کمپین، هر جای فضای مجازی که بخواید بروید، نام خمیر دندان میسویک را می توانید ببینیداین کمپین با استفاده از عناصر تبلیغاتی همراه نبود. این کمپین هیچ نام، شعار ،اسلوگان یا هر چیز دیگری را به نمایش نگذاشت. فقط با استفاده از رنگ سفید، به نوعی متافور برای سفیدی دندان بود.پس مشخص که این کمپین یک تبلیغ تیزینگ نبود. پس چه نوع تبلیغاتی بود؟باین کمپین یک فلش ماب بود. یک فلش ماب که با خلاقیت و هنر به مخاطبان خود پیام داد. یک فلش ماب که باعث شد که مردم درباره خمیر دندان میسویک صحبت کنند و به آن علاقه‌مند شوند. یک فلش ماب که نشان داد که مارکتینگ ایران نیاز به حرکت‌های حساب شده‌ی متفاوت و افزایش ریسک پذیری دارد.امیدوارم که این پست تحلیلی برای شما مفید و جالب بوده باشد. منتظر نظرات و پیشنهادات شما در صفحه لینکدین‌ام هستم. با تشکر از همراهی شما.