همه چیز درباره جذب مخاطب برای پادکست

شکل ۱. ساخت پادکست منتشر‌شده در: robpowellbizblog به تاریخ ۱۶ فوریه ۲۰۲۱ لینک منبع: Podcast SEO – Everything You Need To Know To Grow Your Audienceتا همین اواخر، عبارت «سئو پادکست» از بسیاری از پادکسترها حذف می‌شد. چون پادکست‌ها یک داراییSEO در نظر گرفته نمی‌شدند. اما در آگوست ۲۰۱۹ گوگل اعلام کرد که شروع به نشان دادن پادکست‌ها در نتایج جستجو خواهد کرد. و آن یک تغییردهنده بازی بود. تا آن زمان تنها راهی که شما آگاه شوید که شخصی یک پادکست دارد این بود که از طریق محتوای متن محور در مورد آن‌ها بدانید (برای مثال، پست‌های وبلاگ).پادکست مدتی است که وجود دارد - این مساله در سال ۲۰۰۴ به شدت پیشرفت کرد. پس چرا تقریبا ۱۵ سال طول کشید تا گوگل ایندکس کردن پادکست‌ها را شروع کند؟ ممکن است دلایل مختلفی وجود داشته باشد. اما توسعه پردازش زبان طبیعی (NLP) احتمالا یک عامل بزرگ بود.پردازش زبان طبیعی شاخه‌ای از هوش مصنوعی است که به کامپیوترها کمک می‌کند تا زبان انسان را هم در نوشتن و هم در گفتار، درک و تفسیر کنند. پیشرفت‌های اخیر در NLP به این معنی است که موتورهای جستجو اکنون می‌توانند محتوای کلامی را در فایل‌های صوتی تجزیه کنند. این امر پیامدهای بزرگی برای پادکست‌ها و جستجوی ارگانیک دارد، که من در به آن باز خواهم گشت.پادکست چگونه کار می‌کند؟اگرچه بیشتر مردم به تعداد زیادی از پادکست‌ها گوش داده‌اند، اما همه با نحوه کار پادکست‌ها آشنا نیستند. در واقع کجا می‌توانید پادکست ها را آپلود کنید؟ و مردم چگونه آن‌ها را به اشتراک می‌گذارند؟در اینجا مروری کوتاه بر مکانیک پادکست‌سازی ارائه شده‌است.پادکست‌ها فایل‌های MP3 بزرگی هستند که هر محتوای معمولی که در سایت وردپرس پیدا می‌کنید را کوتاه می‌کنند. و به همین دلیل است که مردم پادکست‌ها را در وب‌سایت خود ارایه نمی‌دهند، این کار پهنای باند زیادی را می‌طلبد. راه‌حل آن خدمات میزبانی پادکست است.اینها مانند میزبان‌های وب هستند به جز اینکه آن‌ها در ذخیره‌سازی و تحویل فایل‌های بزرگ تخصص دارند. آن‌ها قادر به کنترل حجمی از پهنای باند هستند که یک میزبان وب معمولی را تا نقطه شکست تحت فشار قرار می‌دهد.این سرویس‌های میزبان پادکست، یک منبعRSS برای پادکست شما ایجاد می‌کنند. RSS پروتکلی است که در قالب استاندارد و قابل خواندن برای کامپیوتر، یک تغذیه وب فراهم می‌کند. RSS به افراد اجازه می‌دهد تا مطالب به‌روزرسانی شده مبتنی بر وب را از سایر وب‌سایت‌ها دریافت کنند.به عنوان مثال، زمانی که شما مشترک یک پادکست در یک برنامه کاربردی مانند Sticcher یاPocket Cast می‌شوید، این کار از طریقRSS انجام می‌شود. سرویس‌های میزبانی پادکست، یک منبع RSS برای پادکست‌های شما ایجاد می‌کنند تا دیگر وب‌سایت‌ها بتوانند با پادکست‌های شما اشتراک داشته باشند. البته، آن‌ها کارهای زیادی انجام می‌دهند (به عنوان مثال، تجزیه و تحلیل، بازیکنان وب، و ابزارهای برنامه‌ریزی).اما این یک توضیح ساده از کاری است که یک میزبان پادکست انجام می‌دهد.پادکست‌ها و جستجوی ارگانیکدر حالی که پادکست برای ایجاد اعتبار و اقتدار با بازدیدکنندگان فعلی شما فوق‌العاده ‌است، اما روش خوبی برای جذب ترافیک جدید نبوده است.منظورم از این حرف چیست؟ خب، افرادی که به پادکست شما گوش می‌دهند کسانی هستند که شما را از طریق رسانه‌های دیگر پیدا کرده‌اند، به احتمال زیاد از طریق محتوای متنی شما. آن‌ها شما را به خاطر پادکست شما پیدا نکردند. به عبارت دیگر، پادکست (تا به حال) در مورد عمق بوده و در مورد دسترسی نبوده است.اما همه چیز در حال تغییر است. همانطور که در ابتدای این مقاله دیدیم، گوگل در سال ۲۰۱۹ اعلام کرد که در حال حاضر پادکست‌ها را در نتایج جستجو نشان می‌دهد. و این به این معنی است که شما می‌توانید از پادکست‌ها برای تولید ترافیک ارگانیک استفاده کنید.ممکن است متوجه شده باشید که پادکست‌ها اکنون اسلایدر خود را به دست می‌آورند، درست مانند ویدئوها:شکل ۲. اسلایدر پادکست‌هابا پیشرفت در AI و پردازش زبان طبیعی (NLP) می‌توانیم انتظار داشته باشیم که گوگل شروع به نشان دادن گزیده‌های صوتی کوتاه از یک پادکست به عنوان پاسخ به سوالات جستجو کند. این در حال حاضر در مورد ویدئوها اتفاق می‌افتد. در مارس ۲۰۲۰، گوگل شروع به نشان دادن «لحظات کلیدی» در ویدئوها کرد.هر «لحظه کلیدی» یک نقطه نشانه زمانی در ویدئو است که محتوا به جستجو پاسخ می‌دهد:شکل ۳. لحظات کلیدی ویدئو – استامپ‌های زمانی این حرکت توسط گوگل برای شروع محتوای نقطه‌گذاری شده در ویدئو، بخشی از کاری است که گوگل با متن انجام داده است.شکل ۴. استامپ‌های زمانیبا Google Passages، گوگل نه تنها صفحات، بلکه صفحات درون یک صفحه وب را نیز فهرست‌بندی می‌کند. این امر به گوگل اجازه می‌دهد تا قسمت دقیق متن را که به سوال آن‌ها پاسخ می‌دهد، به جستجوگر بدهد.با توجه به اینکه نمایه‌سازی مبتنی بر متن در حال حاضر برای محتوای مبتنی بر متن اتفاق می‌افتد و «لحظات کلیدی» برای ویدیوهای ایندکس شده ظاهر می‌شوند، می‌توانیم فرض کنیم که مدت زیادی طول نخواهد کشید تا همان اتفاق در فایل‌های صوتی و پادکست‌ها بیفتد.و این خبر خوبی برای پخش‌کنندگان موسیقی است زیرا به این معنی است که محتوای صوتی شما به طور کامل قابل جستجو خواهد بود. و این به نوبه خود به این معنی است که پادکست‌های شما شروع به ارسال ترافیک جستجوی ارگانیک به وب‌سایت شما خواهند کرد.ممکن است به مطالعه مقاله ترندهای سئو در سال 2021 مناسب برای کسب ‌و کار شما علاقمند باشید.چگونه برای سئو پادکست بهینه‌سازی کنیم؟سه جنبه کلیدی برای سئو پادکست وجود دارد:هدف‌گیری واژه‌های کلیدیاضافه کردن ابردادهایجاد محتوای نوشتاریانتخاب کلمات کلیدی پادکستهمانند محتوای مبتنی بر متن، اولین کاری که باید در سئو پادکست انجام دهید، انتخاب کلمات کلیدی است که افراد در گوگل در جستجوی آن هستند. همان تکنیک‌های تحقیق کلمات کلیدی که شما برای یک مقاله استفاده می‌کنید برای یک پادکست نیز به کار می‌رود:واژه‌های کلیدی که رقابت کمی دارند اما حجم جستجوی ماهانه مناسبی دارند را جستجو کنید. به یاد داشته باشید که کلمات کلیدی با رقابت پایین هرگز حجم جستجوی ماهانه بالایی ندارند (اگر این کار را انجام دهند، کلمات کلیدی با رقابت بالا خواهند بود).مطمئن شوید که منظور جستجو کننده را در پشت کلمه کلیدی درک کرده‌اید (به نتایج جستجو در گوگل نگاه کنید و به سرعت متوجه خواهید شد که هدف جستجو کننده برای آن کلمه کلیدی چیست).برای پیدا کردن موضوعات از جستجویGoogle Auto Suggest استفاده کنید (به عنوان مثال عبارات کلیدی) که مردم در جستجوی آن در گوگل هستند.دقت کنید که از کلمه کلیدی خود استفاده کنید:در سراسر محتوای پادکست شمادر عنوان داستان پادکست شمادر توصیف پادکست خوداضافه کردن ابرداده پادکستبه همان روشی که شما تگ عنوان و توضیحات متا را برای یک پست وبلاگ در Yoast SEO پر می‌کنید، باید ابرداده را برای قسمت podcast خود اضافه کنید. هر میزبان پادکست که انتخاب می‌کنید، شکلی خواهد داشت که در آن می‌توانید عنوان، شرح، تگ، و دیگر فراداده‌ها را در مورد پادکست خود مشخص کنید.این یک نمونه از پلتفرم محبوب پادکست Lisbyn است:شکل ۵. واژه‌های کلیدی در پادکست Lisbynاین ابرداده به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا درک کنند که پادکست شما در مورد چه چیزی است. و این به آن‌ها کمک می‌کند که پادکست شما را به افرادی که به دنبال این موضوع خاص هستند نشان دهند.ایجاد محتوای متنی پادکستبخش مهمی از سئو پادکست، ایجاد محتوای متنی مرتبط با پادکست شماست.همانطور که می‌دانید، جستجوی ارگانیک در درجه اول به سمت محتوای مبتنی بر متن هدایت می‌شود. بنابراین تولید محتوای نوشته شده که در مورد پادکست و لینک‌های شما با پادکست شما است یک راه عالی برای بهبود سئو پادکست شما است.محتوای متنی برای پادکست شما به دو دسته اصلی تقسیم می‌شود:یادداشت‌های نمایشرونوشت‌هایادداشت‌های نمایش«یادداشت‌های نمایش» پادکست، خلاصه‌ای از آنچه در پادکست وجود دارد، هستند. آن‌ها به کاربر کمک می‌کنند تا متقاعد شود که پادکست شما ارزش گوش دادن دارد. یادداشت‌های نمایش پادکست همچنین حاوی پیوندهایی با محصولات، منابع و افرادی هستند که در پادکست ذکر شده‌اند. منابعی که شما در یادداشت‌های نمایش به آن‌ها لینک می‌دهید ممکن است شامل کاربرگ، چک لیست، و خلاصه مطالب مهم باشد. این تمام مطالبی است که می‌توانید در یک صفحه وب که به یک اپیزود پادکست اختصاص دارد، آپلود کنید.یادداشت‌های نمایش همچنین می‌توانند حاوی فصل‌های کتاب راهنمای شما باشند. فصل‌ها در اصل یک جدول از محتویات با مهرهای زمانی هستند. آن‌ها به شنوندگان این امکان را می‌دهند که در پادکست شما به محتوای مورد علاقه خود بپردازند..ابزارهای مختلفی وجود دارند که به شما این امکان را می‌دهند که یک فصل به پادکست خود اضافه کنید، مانند:فصل‌های پادکست (Podcast Chapters)فورکاست (Forecast)اوفونیک (Auphonic)این برنامه‌ها «علامت‌های فصلی» را به فایل صوتی شما اضافه می‌کنند تا شنوندگان بتوانند مستقیما به بخش‌هایی از پادکست شما بروند که بیش‌ترین علاقه را به آن‌ها دارند. در حالی که فصل‌های پادکست به کاربران شما کمک می‌کنند، برای سئو نیز عالی هستند چون آن‌ها به موتورهای جستجو اطلاعات متنی در مورد محتوای پادکست شما می‌دهند.شکل ۶. فصل‌های صوتیشکل ۷. فصل‌های اوفونیک برای پادکست‌هاشکل ۸. فصل‌های فورکاست پادکست رو‌نوشت‌هاشکل دیگر محتوای متنی که می‌تواند به سئو پادکست شما کمک کند، یک رونوشت است. رونوشت، بخش دیگری از محتوای متن محور است که می‌توانید آن را در یک صفحه وب اختصاص‌داده‌شده به یک اپیزود پادکست خاص آپلود کنید. باز هم، این راهی عالی برای استفاده از متن برای افزایش دید موتور جستجو از پادکست شماست.پس چگونه یک رونوشت از پادکست خود را خلق می‌کنید؟ شما می‌توانید از یک روش دستی استفاده کنید و یا می‌توانید از یک سرویس پولی استفاده کنید تا آن را برایتان انجام دهد. یک ترفند DIY استفاده از ویژگی «تایپ صدا» در گوگل داک است.گوگل کروم را باز کنید و به گوگل داک بروید. یک سند جدید باز کنید و سپس بر روی ابزارها کلیک کرده و صوت تایپ را از منوی کشویی انتخاب کنید. شمایل میکروفن ظاهر خواهد شد. در بالای میکروفون، زبان خود را انتخاب کنید. سپس هر نرم‌افزار صوتی که استفاده می‌کنید را باز کنید و شروع به پخش فایل صوتی برای پادکست خود کنید. همان طور که میکروفون گوگل داک صدای شما را پخش می‌کند، متن بر روی صفحه نمایش ظاهر خواهد شد.روش دیگر DIY این است که فایل صوتی خود را به صدای یک فایل ویدئویی تبدیل کنید، سپس آن را در یوتیوب آپلود کنید و از عنوان بسته یوتیوب برای گرفتن یک رونوشت استفاده کنید. برای اطلاعات بیشتر در مورد این دو روشDIY، این مقاله استفاده از هاست پادکست ببینید.خدمات رونوشت‌نویسی از انسان‌ها یا AI و یا ترکیبی از هر دو برای تولید رونوشت‌هایی با دقت ۹۹٪ از پادکست‌های شما استفاده می‌کنند. خدمات بسیاری از این دست وجود دارند، از جمله:سونیکس Sonixترینت Trintگوتانسکریپت GoTanscriptآدیوتکست Audtextتمی Temiارائه نمایش خود به پلتفرم‌های اصلی پادکستارسال اپیزودهای پادکست خود به پلتفرم‌های اصلی پادکست یک گام ضروری دیگر در تقویت سئو پادکست خود است. پلتفرم‌های پستی متعددی وجود دارند اما یکی از آن‌ها به طور خاص کلید بهبود سئو پادکست شما است: Google Podcast.گوگل پادکستایجاد قابلیت کشف پادکست شما در گوگل پادکست‌ها باعث می‌شود احتمال اینکه پادکست شما در نتایج جستجو ظاهر شود، بسیار بیشتر شود. ارسال اپیزودهای پادکست شما به گوگل پادکست به سادگی ارسال به دیگر پلتفرم‌های پادکست نیست.مرکز کمک Simplecast را به این مراحل تقسیم می‌کند:مرحله ۱: اضافه کردن نمایش / تایید مالکیت در منیجر پادکست‌های گوگلمرحله ۲: بررسی کنید که آیا نمایش از قبل توسط گوگل ایندکس شده‌است یا خیر.مرحله ۳: اگر هنوز ایندکس نشده، ایندکس یا نمایش انتشار در گوگل را فشار دهید.مرحله ۴: پس از ایندکس شدن، یک پیوند مستقیم گوگل پادکست به نمایش شما ایجاد کنید.مرحله ۵: نشان گوش دادن و اشتراک را به گوگل پادکست‌ها اضافه کنید.دیگر پلتفرم‌های اصلی پادکستبیش از ۳۰ سیستم‌عامل پادکست وجود دارند که اپیزودهای پادکست شما را لیست می‌کنند اما در اینجا سیزده دایرکتوری پادکست مهم وجود دارد:پلتفرم پادکست اپل (آی تیونز سابق)پلتفرم اسپاتیفای(Spotify)پلتفرم Stitcherپلتفرم Podchaserپلتفرم TuneInپلتفرم iHeartRadioپلتفرم Pandoraپلتفرم Overcastپلتفرم Downcast[zh1]پلتفرم PodCruncherپلتفرم Podcast Republicپلتفرم BeyondPodپلتفرم iCatcherمطالعه مقاله نحوه انجام تست A/B سئو در گوگل سرچ کنسول توصیه می‌شود.سایر عوامل سئو پادکستاینها دو فاکتور دیگر هستند که به بهبود سئو پادکست شما کمک خواهند کرد.طول ایده‌آل برای پادکست شمامی‌دانیم که الگوریتم‌ها به طور مداوم تجربه کاربر را در محتوای مبتنی بر متن اندازه‌گیری می‌کنند. و اگر این الگوریتم‌ها در حال حاضر همان کار را با محتوای صوتی انجام نمی‌دهند، ما می‌توانیم مطمئن باشیم که به زودی این کار را خواهند کرد.و به همین دلیل است که برای سئو پادکست مهم است که طول مناسب برای پادکست خود را به دست آورید. اگر خیلی کوتاه باشد ممکن است به اندازه کافی محتوای کلیدی برای شنوندگان خود فراهم نکنید تا احساس کنند که آن‌ها چیزی ارزشمند از پادکست شما به دست آورده‌اند.اگر خیلی طولانی باشد ممکن است بازدیدکنندگان شما قبل از پایان پادکست شروع به ترک کردن ‌کنند - یک علامت بد برای الگوریتم‌ها است.با توجه به قالب پادکست، Saticher، شنونده متوسط به مدت ۲۲ دقیقه به یک قالب پادکست متصل می‌ماند. مردم پشت سخنرانی‌هایTED از این مساله پشتیبانی می‌کنند: آن‌ها گفتگوهای TED را به ۱۸ دقیقه محدود می‌کنند، چون این حداکثر مدت زمانی است که یک مجری می‌تواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند.گسترش صدای پادکستصدای شما کلید حفظ توجه مخاطبین شماست و در نتیجه یک جنبه مهم از سئو پادکست است. و به همین دلیل است که استفاده از میکروفن با کیفیت خوب ضروری است. اما برای انجام این کار نیازی نیست که هزینه‌های سنگین بکنید.یکی از محبوب‌ترین میکروفن‌ها در میان هندزرها (و میکروفون‌های مورد استفاده تیم فریس) ، گوشی صوتی فنی ATR2100x-USB-کاردیوئید-میکروفون است که قیمت آن تنها ۷۹ دلار است.شکل ۹. میکروفون صوتی تکنیکادر اینجا چند نکته دیگر برای ایجاد صدای باکیفیت آورده شده‌است:زمانی که ضبط می‌کنید بایستید - شما آزادانه نفس می‌کشید و سخنرانی شما واضح‌تر خواهد شد.پیش از شروع، متن‌تان را مرور کنید - اگر ایده خوبی از مقصد خود داشته باشید، بااعتماد به نفس بیشتری صحبت خواهید کرد.توضیح دهید که صفحه شما در مورد چه چیزی است و مزایایی که صفحه شما فراهم می‌کند را برجسته کنید.زمانی که صحبت می‌کنید، یک ارائه پاورپوینت با تیتربندی را بررسی کنید - این کار به شما کمک خواهد کرد که در مسیر خود باقی بمانید و همانطور که صحبت می‌کنید اعتماد به نفس خود را افزایش دهید.از یک فیلتر پاپ یا سپر پاپ برای حذف مواد مرکب استفاده کنید (مواد مرکب انفجارهایی از هوا هستند که به زبان انگلیسی رخ می‌دهند وقتی کلمات با حروف p، t، k، b، d، g شروع می‌شوند).صدایتان کمی بیشتر از حالت معمول بالا و \ایین کنید. این به سطح تورم حفظ توجه شنوندگان شما کمک می‌کند (شما قطعا باید از یکنواختی اجتناب کنید)یک لیوان آب دم دست داشته باشید تا گلویتان خشک نشود.زمانی که صحبت می‌کنید لبخند بزنید - باعث می‌شود صدای شما دوستانه‌تر به نظر برسد.اگر به هنگام ضبط پادکست خود، زبان‌تان گرفت، فقط جمله را دوباره شروع کنید و جمله «از کار افتاده» را در ویرایش حذف کنید.نتیجه‌گیریدر سال ۲۰۱۹ گوگل شروع به نشان دادن پادکست‌ها در نتایج جستجو کرد. با پیشرفت AI و پردازش زبان طبیعی (NLP) ، موتورهای جستجو به زودی قادر خواهند بود که محتوای فایل‌های صوتی را به دقت شناسایی کنند و آن را به جستجوگران به عنوان پاسخ‌هایی با مهر زمانی به پرسوجوهایشان نشان دهند.این بدان معنی است که پادکست‌ها به منبع مهمی از ترافیک جستجوی ارگانیک تبدیل خواهند شد. این یک فرصت بزرگ برای توزیع‌کنندگان است.در اینجا دوباره به راه‌های اصلی برای افزایش سئو پادکست خود اشاره می‌کنیم:واژه‌های کلیدی را که می‌توانید رتبه‌بندی کنید هدف قرار دهید.مقالات متنی خود را که در صفحه ۱ گوگل قرار دارند به پادکست تبدیل کنید.به پادکست های خود ابرداده اضافه کنید.محتوای نوشته شده را در اطراف پادکست‌های خود از جمله یادداشت‌ها، فصل‌ها، چک لیست‌ها و کاربرگ‌های نمایش ایجاد کنید.رونوشت‌های پادکست‌های خود را ایجاد کرده و آن‌ها را در وب‌سایت خود آپلود کنید.پادکست‌های خود را به گوگل پادکست ارسال کنید.بنابراین منتظر چه چیزی هستید - چرا مقالات منتشر شده خود را به پادکست تبدیل نمی‌کنید؟این متن با استفاده از ربات ترجمه مقاله فناوری اطلاعات ترجمه شده و به صورت محدود مورد بازبینی انسانی قرار گرفته است.در نتیجه می‌تواند دارای برخی اشکالات ترجمه باشد.مقالات لینک‌شده در این متن می‌توانند به صورت رایگان با استفاده از مقاله‌خوان ترجمیار به فارسی مطالعه شوند.