تفاوت Pillar Content و Cornerstone Content و Flagship Content در بازاریابی محتوایی(بخش اول)

تفاوت Pillar Content و Cornerstone Content و Flagship Contentاگر دیجیتال مارکتر هستید یا با یک دیجیتال مارکتر کار می کنید، احتمالاً عبارت "محتوای ستون یا Pillar Content" یا "صفحه ی ستون یا Pillar Page" را شنیده باشید. برخی میگویند "محتوای ستون آینده SEO است!". "محتوای ستون در حال جایگزین شدن با کلمات کلیدی است!". ممکن است این درست باشد، اما واقعاً محتوای ستون یا Pillar Content چیست؟محتوای ستون(Pillar Content) چیست؟محتوای ستون (همچنین به آن Pillar Pages یا ستون های محتوا نیز گفته می شود) به صفحات سطح بالا از وب سایت شما اشاره دارد که پایه و اساس استراتژی بازاریابی محتوای شما را تشکیل می دهد. این صفحات در اصل صفحات جامع و معتبری در مورد موضوع یا سؤال خاصی هستند که توسط شرکت ها برای تولید سر نخ مورد استفاده قرار می گیرد. در حالی که تمرکز یک پست وبلاگ به طور معمول در مورد یک سوال واحد یا در یک جنبه واحد از یک موضوع است. یک صفحه ی ستون یا Pillar Page هدفش پوشش همه جانبه است. می خواهد به تمام سوالات مربوط به یک موضوع خاص پاسخ دهد و همه جوانب آن موضوع را کاملاً توضیح دهد. چرا؟ خوب ، از نظر تئوری با پاسخ دادن به همه سؤالات احتمالی در مورد یک موضوع و ارائه توضیحی کامل و جامع در مورد آن، صفحه مورد نظر به چند دلیل بسیار از نظر سئو بهتر عمل خواهد کرد:صفحات ستون(Pillar Page) عملکرد خوبی برای مطابقت با هدف جستجوگر و پاسخ دادن به سؤال جستجوگر دارند، به این معنی که وقتی جستجوگرها روی صفحه شما فرود می آیند، دیگر برای یافتن جواب سوال های دیگر نیازی به مراجعه مجدد به جستجوگر گوگل ندارند. Google وقتی از جستجوگرها در صفحه شما می ماند، آن را دوست دارد و از آن اطلاعات برای سنجیدن اینکه آیا صفحه شما در نتایج جستجو رتبه بالایی کسب کند، استفاده می کند. صفحات ستون(Pillar Page)، با پوشش کامل یک موضوع، اساساً پیش بینی می کنند سوال بعدی یک جستجوگر چه خواهد بود و سوال بعد از آن و سوال بعد از آن، با پاسخ دادن به همه این سؤالات در یک مکان واحد، شما به جستجوگر اطمینان می بخشید (از آنجا که آنها دیگر نیازی به انجام یک تن جستجو ندارند). شما همچنین آنها را در صفحه طولانی تر نگه می دارید، که احتمال تبدیل شدن آنها به مشترک یا سرنخ را افزایش می دهد.صفحات ستون ، از آنجا که به طور معمول منابع کامل و جامع هستند، دارای لینک مناسب هستند. مردم می خواهند با آنها پیوند برقرار کنند و هرچه افراد بیشتر به آنها پیوند داشته باشند، صفحه ستون و وب سایت شما بیش از همه قدرت(authority) خواهد گرفت. گوگل به وب سایت هایی با authority بالا و تعداد زیادی لینک پاداش می دهد، بنابراین نمی توان اهمیت این موضوع را نادیده گرفت. صفحات ستون بیشتر در شبکه های اجتماع به اشتراک گذاشته می شوند. ممکن است اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی تأثیر مستقیمی در رتبه بندی SEO شما نداشته باشد ، اما مخاطبان گسترده تری را برای شما به ارمغان می آورد. و برخی از مخاطبان شبکه های اجتماعی شما می توانند از طریق وب سایت شان به شما لینک دهند که باعث می شود دامنه وب سایت شما را تقویت کند. صفحات ستون به طور گسترده با ناوبری اصلی شما(primary navigation) و همچنین از لحاظ معنایی با پست ها و صفحات وبلاگ مرتبط، در ارتباط هستند. آنها همچنین به این منابع مرتبط لینک می زنند و سیگنال کاملاً واضحی را در مورد رابطه و اهمیت این محتوا به Google می فرستند.این موارد مزایای بازاریابی از نظر محتوای ستون(Pillar Content) است. محتوای ستون همچنین این توانایی را دارد که برای تیم فروش شما مفید باشد، زیرا در اصل تضمین فروش است. هنگامی که تیم فروش شما سؤال هایی را در اختیار شما قرار می دهد، آنها می توانند چشم اندازی را به صفحه ستون شما پدید آورد تا با پاسخ به آن سوالات به طرز چشمگیری نیاز به پاسخگویی مجدد را کاهش می دهد. این چشم انداز آگاهانه باعث می شود در دراز مدت بتوانید فروش راحت تری داشته باشید. ایده این است که "محتوای ستون" یا "صفحات ستون" منابعی در وب سایت شما هستند که همه چیز را نگه می دارند. آنها پایه ای را ایجاد می کنند که تمام سئو و تلاشهای بازاریابی شما شکل بگیرد.ادامه دارد...