هدف‌گذاری، اولین گام بازاریابی محتوایی

به جرات می‌توان هدف‌گذاری را اولین و مهم‌ترین گام در بازاریابی محتوایی(بازاریابی محتوا) به شمار آورد. بدون هدف‌گذاری گویی استراتژی بازاریابی محتوایی شما، فانتزی‌ای بیش نیست.وقتی پای صحبت بسیاری از مدیران کسب و کارها می‌نشینیم، در‌می‌یابیم با وجود هزینه‌های زیاد در طراحی و اجرای فرایندهای مختلف، دقیقا نمی‌دانند که می‌خواهند به چه چیزی برسند. حتی شرکت‌هایی که به قول خود پروژه مدیریت استراتژیک را پیاده‌سازی کرده‌اند، گاها اهداف کلی و غیر‌اثربخش برای خود انتخاب کرده‌اند.در بازاریابی محتوایی نیز همانند سایر فرایندها، نداشتن هدف در استراتژی بازاریابی علی‌رغم صرف هزینه بالا، می تواند کسب و کار را به قهقرا ببرد.این مطلب به شما کمک خواهد کرد تا انواع اهداف در بازاریابی محتوایی و صفر تا صد هدف‌گذاری موثر را یاد بگیرید.اهداف بازاریابی محتوایی کدامند؟اهداف بازاریابی محتوایی(بازاریابی محتوا) در سه دسته اصلی قرار می‌گیرند:اهداف بازاریابیاهداف ارتباطیاهداف فنیاهداف بازاریابیدر این نوع اهداف، محتوای تولید شده در خدمت فروش، افزایش سهم بازار و نرخ تبدیل است. نمونه‌ای از این اهداف به شرح زیر است:هدایت n درصد از ترافیک بلاگ به سمت صفحات محصول طی چهار ماهرسیدن به نرخ تبدیل فروش n درصدی بازدیدهای هدایت شده از بلاگ در طول دو ماهورودی هزار نفری از لینکدین به لندینگ «فرصت های شغلی» به صورت ماهانهاهداف ارتباطیدر این نوع اهداف، محتوای تولید شده در خدمت ارتباطات و برندآفرینی است. نمونه‌ای از این اهداف به شرح زیر است:ایجاد آگاهی از برند در n مخاطب جدید تا یک سال آیندهایجاد تصویر برند X در ذهن مخاطبان تا پایان سال 1399اهداف فنیدر این نوع اهداف، محتوای تولید شده در خدمت کسب اطمینان از کیفیت فرم و محتوا است. نمونه‌ای از این اهداف به شرح زیر است:افزایش تعداد دنبال کنندگان شبکه اجتماعی X تا هزار نفر در طول سه ماهافزایش نرخ درگیری مخاطبان در شبکه ‌اجتماعی X تا n درصد در طول شش ماهافزایش time on pageبلاگ تا n دقیقه تا پایان آذر 1399ورودی ارگانیک n هزار نفری به وبلاگ به صورت هفتگیچگونه فعالیت بازاریابی محتوایی خود را هوشمندانه هدف‌گذاری کنیم؟هدف‌گذاری هوشمندانه باعث می‌شود بهره‌وری محتوای خود را در هر مرحله از کار بسنجیم و تا اتمام کار متمرکز باقی بمانیم. بهترین و معروف‌ترین روشی که در زمینه هدف‌گذاری وجود دارد، روش SMARTER است:مشخص (Specific): هدف شما باید واضح و مشخص باشد، یعنی دقیقا بدانید به چه می‌خواهید برسید.قابل اندازه گیری (Measurable): مهم است که اهداف قابل اندازه‌گیری داشته باشید تا بتوانید پیشرفت خود را ارزیابی کنید.قابل دستیابی(Achievable): درست است که اهداف باید چالشی باشد اما در عین حال واقع‌بینانه و قابل دستیابی باشد تا بتوانید موفق شوید. به عبارت دیگر، اهداف باید توانایی‌های شما را گسترش دهد اما رسیدن به آن ممکن باشد.مرتبط (Relevant): اهداف بایستی مرتبط باشد، یعنی اطمینان حاصل شود که هدف شما برایتان مهم و در اولویت است و هم‌چنین با اهداف سطوح دیگر نیز هماهنگ است.زمانبندی (Time bound): هر هدف نیاز به تاریخ پایان مناسب دارد. این تاریخ از ابتدا باید مشخص شود.سیستم ارزیابی(Evaluate): اطمینان حاصل شود که اهداف شما ارزیابی می‌شود. شما باید یک سیستم برای ارزیابی اهداف خود راه‌اندازی کنید.تنظیم مجدد (Readjust): گام نهایی، تنظیم مجدد رویکرد شما است. باید دائم پیشرفت خود را ارزیابی کرده، برنامه های بهبود تعریف کنید و رویکرد خود را اصلاح نمایید.خلاصه اینکه، هدف‌گذاری جزئی جدایی‌ناپذیر از یک استراتژی بازاریابی محتوایی است که کمک می‌کند در مسیر تولید محتوا بهتر گام بردارید و به جای وقت تلف کردن و سرگردانی بر روی کار درست متمرکز شوید. قبل از اینکه هر اقدامی در تولید محتوا انجام بدهید ابتدا مشخص کنید قصد و نیت‌تان از بازاریابی محتوایی چیست و یک ماه یا یک سال دیگر می‌خواهید چه دستاوردی داشته باشید. در این صورت راه خود را گم نمی‌کنید و در زمان و هزینه‌تان صرفه‌جویی می‌شود.اگر این مقاله را دوست داشتید از سایت ما به آدرس nazariacademy.com بازدید نمایید.