در کنفرانس بازاریابی محتوایی چه خبر بود؟

در کنفرانس بازاریابی محتوایی ۹۹ چه خبر بود؟؟؟?خب پنجشنبه ی هفته ی پیش دومین دوره #کنفرانس_بازازیابی_محتوایی به صورت آنلاین برگزار شد(cmconf99#)،اول از همه عادل طالبی برامون از انواع محتوا گفت و از معضلی که خیلی از فعالانِ حیطه تولید محتوا از جمله خود من درگیرش هستیم؛اینکه عاشق محتوای خودمون هستیم به جای اینکه عاشقِ بیننده محتوا باشیم و اینکه خیلی از مهارت های لازم از جمله "شبکه سازی" رو نداریم و یاد نگرفتیم به جای اینکه زیرآب هم صنف هامونو بزنیم باهاشون کانکشن برقرار کنیم(عدم کار صنفی).بعد رضا واعظی که خیلیامون با پیج rezadaily از اینستاگرام میشناسیمش برامون از لزوم پویایی محتوا و داشتن ایده های جدید گفت تا بتونیم یک قدم جلوتراز fast fallower ها باشیم.یوسف فراهانی از "فرم" و اهمیت چگونگی عرضه محتوا حرف زد که البته به نظر شخصی من جا داشت عمیق تر راجع به فرم و اهمیت اون از نگاه فلاسفه مثل افلاطون یا از دید فرمالیست ها و مساله هنر به مثابه ی فرم حرف زد (صرفا چون من دوست داشتم اینا هم گفته شه?) اما طرح موضوع درستی بود که فرم به اندازه مضمون مهمه، چه بسا مهم تر!بعد نوبت قسمت پنل پنج نفره برنامه شد با موضوع جذاب "تعرفه تولید محتوا" میلاد اسلامی زاد،فرید عباسی،ابراهیم هاشمی، مهدی زارع سریزدی و مصطفی لامعی پنج پنلیست این قسمت بودن که خب متاسفانه با نقص فنی و قطعی های بسیاری همراه بود اما خب واقعا موضوعی بود که خیلی جای خالی اش احساس میشد چون هیچ مرجع موجهی برای تعیین نرخ تولید محتوا و ارزش گذاری محتواهای تولید شده نیست و ایده ی خیلی خوبی به خود من داد.بعد آرمان صفایی از انواع رپورتاژ آگهی گفت همین طور پربازدیدترین پایگاه ها برای انتشار رپورتاژ، ارائه اش مبنی بر دیتاهای آماری ای بود که خب دیتاهایی که حاصل تجربیات واقعی هستن همیشه برا شخص من جذابن چون به آدم دید میدن، ولی نحوه ارائه جا داشت جذاب تر هم باشه.بعد نوبت به حسین وحدانی رسید که باید اعتراف کنم از آشنایی باهاشون خیلی خوشحال شدم و ارائه تمیزی راجع به معادله ی موفقیت محتوا بود ،معادله ای که پارامترهاش content,contex و communication هست و اینکه ضرب این سه فاکتور میتونه باعث ایجاد یا عدم موفقیت محتوا بشه.جمله طلایی اش شاید این بود که "بستر تولید محتوا" هم به اندازه خود محتوا مهمه و اینکه محتوایی که میسازیم‌باید باعث شه "درباره ی ما"یا "به بهانه ی ما " آدمها باهم حرف بزنن.بعد حمیرضا اعتدال مهر یه ارائه جنجالی و منتقدانه نسبت به مفهوم "سئوکار" داشت و اینکه آیا اساسا این مفهوم یک پوزیشن شغلی مستقله یا یک بخشی از تیم دیجیتال مارکتینگ، موضوعی که موافق ها و مخالف های بسیاری داره و میشه راجعبش بحث کرد.بعد مونا دژبان که من یه تشکر ویژه هم بهشون بدهکارم چون با کد تخفیف ایشون بلیط این سمینار رو ارزونتر خریدم اومد و شسته رفته یک سری اصول رو برای فریلنسر شدن گفت که فکنم دید خوبی خصوصا به تازه واردهای دنیای فریلنسری میداد.نفر بعدی جلال سمیعی بود که این موضوع رو مطرح کرد که مشتریان ما تنها بخشی از مخاطبان ما هستن و اهمیت مخاطب ها رو باید جدی بگیریم همین طور به مواردی مثل شاعرانگی زدایی از مفاهیم سازمانی و بایدها و نبایدها در روابط عمومی سازمان ها اشاره کرد.جمله کلیدی اش برای من این بود :" قصه تونو خودتون بگین قبل از اینکه دیگران اونو اونجور که دوست دارن بگن" .بعد حمیدرضا شجاعی اصل اومد و راجع به ugc و شناخت انگیزه های مخاطب حرف زد ، ارائه اش مفاهیم ارزشمندی رو خیلی تیتروار مطرح کرد و یه مقدار تئوریکال بود.بعد نوبت بحث پادکست رسید که این روزها خیلی طرفدار پیدا کرده،احسان طریقت از دغدغه ی آگاهی دادن در پادکست گفت و اینکه "قصه" مهمتر از تجهیزاته . بعد نوبت به عادله قدسی زاده رسید. من به شخصه انتظار یک قسمت خیلی جذاب رو داشتم و ارائه با موضوع جذاب چطور قصه بگیم که مخاطب خوابش نبره شروع شد اما خب یه کم برخلاف اسمش ظاهر شد. موضوع storytelling بحث به روز و جالبیه ولی خب نحوه ارائه جا داشت جذابتر باشه که البته عوامل خارجی ناگزیری مثل گرفتن تذکرات حجاب که خب حواس آدمو پرت میکنه و سینک نبودن پاورپوینت با تصویر که رشته کلام ارائه دهنده رو پاره میکنه قطعا بی تاثیر نبود.از اینجا به بعد برنامه کلا این مشکل جلو عقب بودن پاورپوینتها خیلی ضربه زد مثلا سخرانی ابی زندی هم راجع به محتوای ویدئویی بود که خب بیشتر ویدئو ها درست حسابی پخش نشدن ولی در کل راجع به تجربیاتشون تو استودیو کلاکت بود . آخر همه هم محمدرضا فقیهی اومد و چند دقیقه اول سخنرانیش به شکل توفانی احساساتمون رو قلقلک داد. با یه داستان راجع به "مداد ها" و "پاک کن ها" برامون خلاقیت رو یک امر ذاتی تجسم کرد که توو وجود تک تکمون هست و فقط کافیه جسارت انکار پاک کن هایی که به مغزمون تحمیل شده رو داشته باشیم.بعد از ستایش فضای خالی و درک نیستی ها حرف زد و اینکه خیلی دغدغه ی سریع و به موقع تموم کردن ارائه اش رو داشت که خب من به شخصه اگه اونجا بودم میگفتم آقااا بیخیال از صبح تا غروب نشستیم پای سمینار حالاشما دو دقیقه بیشتر با آرامش حرف بزن ما لذت ببریم ولی خب متاسفانه من اونجا نبودم که بگم، ایشالا مسئولین دفعه های بعد رسیدگی کنن??? در کل برای من این سمینار مثل لحظه ای بود که از انفرادی بیرون میای و با آدمهای دیگه حرف میزنی و میبینی که اونها هم باهات درد مشترک دارن.انگار که نیاز به این هم صحبتی و تبادل دغدغه ها بیشتر از بار علمیِ سمینار برای فعلان حوزه تولید محتوا مرهم بود همینطور تلنگری بود برای اینکه مطمئن بشیم توو خیلی از حوزه ها مثل حرف جدید زدن به جای تقلید،شبکه سازی و کار صنفی و توجه به بسترهای تولید محتوا واقعا نیاز به کار داریم.در آخر هم یه خسته نباشید برای همشون با امید به اینکه هر سال سمینارهای بیشتر و بهتر داشته باشیم.?#cmconf #cmconf99 #بازاریابی_محتوا