نقش انیمیشن در برند سازی

انیمیشن سازی به عنوان یک هنر و صنعت، از سال های گذشته با توجه به پیشرفت های تکنولوژیکی رشد چشمگیری داشته است.در این راستا، برندهای بسیاری در زمینه ساخت انیمیشن فعالیت می کنند که هر یک بر اساس خصوصیات مختلف و قابلیت های منحصر به فرد، برای خود جایگاه ویژه ای در بازار دارند.در این مقاله از پارت انیمیشن به بررسی بهترین برندهای انیمیشن سازی دنیا پرداخته می شود و ادامه شمارا با اصول و قوانین برند سازی در این شاخه آشنا خواهیم کرد .همراه ما باشیدانیمیشن سازی در سال های ۱۹۰۶ توسط «جیمز ای. استوارت بلکتون» در آمریکا آغاز شد.اما پس از آن، در دهه های بعد، انیمیشن ها به شکل قابل توجهی توسعه یافت و با استفاده از تکنولوژی های جدید، گسترش چشمگیری پیدا کردند. امروزه، انیمیشن سازی به یکی از صنایع پر درآمد و موفق جهان تبدیل شده است.در ادامه به بررسی پیشینه مشهور ترین و موفق ترین برند های انیمیشن سازی دنیا می پردازیم:«والت دیزنی» یکی از پیشگامان انیمیشن سازی در دنیاست که در سال ۱۹۲۳ شرکت خود را تأسیس کرد.اولین انیمیشن تولید شده توسط این شرکت، کارتونی با نام «سیندرلا» بود.امروزه، دیزنی به عنوان یکی از بهترین برندهای انیمیشن سازی دنیا شناخته می شود و به تولید انیمیشن هایی مانند «شیر شاه»، «ماجراجویی های رپونزل» و «یخ‌زده» مشغول است.یکی از معروف‌ترین و موفق‌ترین شرکت‌های تولید انیمیشن در جهان است که در سال ۱۹۷۹ تأسیس شده است.شرکت پیکسار به وسیله تکنولوژی جدید و نوآوری در زمینه تولید انیمیشن، توانست به عنوان یکی از بهترین برندهای انیمیشن سازی جهان شناخته شود.برای ساخت انیمشن توسط تیم حرفه ای پارت انیمیشن همین حالا اقدام کنید موفقیت‌های بزرگی که پیکسار به دست آورده است،از جمله تولید انیمیشن‌هایی مانند «اسباب بازی»، «والی و سفینه‌ی آشغال‌ها»، «دوستی‌های خوب»، «استوری‌های ترسناک» و «آنا و السا»، موجب شده است که این شرکت به عنوان یکی از بهترین برندهای انیمیشن سازی جهان شناخته شود.«دیم دیم» یکی دیگر از بهترین برندهای انیمیشن سازی دنیاست.این شرکت در سال ۱۹۹۴ تأسیس شده است و به تولید انیمیشن‌هایی مانند «آی آی کاپیتان»، «مرغ شکاری»، «والاس و گرومیت» و «کاخ پوشیده» مشغول است.دیم دیم با استفاده از روش‌های متفاوت در تولید انیمیشن، توانست به عنوان یکی از بهترین برندهای انیمیشن سازی جهان شناخته شود.«بلو اسکای استودیوز» یکی دیگر از بهترین برندهای انیمیشن سازی دنیاست.این شرکت در سال ۱۹۸۷ تأسیس شده است و به تولید انیمیشن‌هایی مانند «ریو»، «اپیک»، «باب های بادکنکی» و «آیزنگر» مشغول است.بلو اسکای استودیوز با استفاده از تکنولوژی‌ و روش‌های نوآورانه در تولید انیمیشن، به عنوان یکی از بهترین برندهای انیمیشن سازی جهان شناخته می‌شود.در حال حاضر با جستجویی ساده ای در اینترنت می شود به آسانی به میزان اهمیت و ارزآوری این هنر- صنعت پویا پی برد؛ حوزه ای که به گفته بسیاری از کارشناسان و فعالان انیمیشن در ایران، علاقه مندان و طرفداران توانا و مستعد خود را پیدا کرده و آنها بدون کمترین حمایت های مستمر دولتی و سازمان یافته، توانسته اند علم این هنر را فرا گرفته و با تولید انیمیشن های کوتاه و بلند و دریافت جوایز متعدد از جشنواره های مختلف بین المللی، نامی برای خود دست و پا کنند.اما گرفتن این جوایز متعدد هیچ کدام باعث برندسازی برای آن محصول نمی شود و برای تکمیل این پازل، عوامل دیگری باید دست به دست هم دهند تا این پازل را کامل کنند.یکی از اضلاع این پازل برای برند سازی، آماده کردن بستری مناسب برای اکران انیمیشن های کوتاه و بلندی است که تولید شده، در جشنواره های مختلف شرکت کرده و معمولا بهترین جوایز آن جشنواره را از آن خود کرده ولی در راه اکران با بیشترین مشکل مواجه می شوند؛ علاوه بر شبکه های مختلف صدا و سیما از پویا، امید، نمایش، تماشا و مستند که می توانند درگاهی برای پخش این آثار باشند، پلتفرم های شبکه نمایش خانگی نیز که امروزه طرفداران فراوانی برای خود دست و پا کرده اند، یکی دیگر از راه های پخش این آثار به شمار می روند.آثار بلند انیمیشن های سینمایی نیز با همیاری معاونت سینمایی در اکران های بلند مدت در سالن های سینما، می توانند راهی برای سودآوری پیدا کنند؛ وزارت آموزش و پرورش نیز در دستورالعملی ثابت می تواند زنگ سینما را در هفته در مدارس به صدا درآورد و با بردن دانش آموزان به سینما و دیدن این آثار، در این پازل برند سازی کمک کند.پس از اینکه صدا و سیما و سینما کارشان را به درستی انجام دادند، بازار بزرگ لوازم التحریر و اسباب بازی در این پازل می تواند با حضور موفق خود در خلق شخصیت های این انیمیشن ها بر روی آثار خود، گام بلندی در داستان برند سازی انجام دهد؛ گامی که به واقع تکمیل کننده این پازل است و بدون شک سودآوری فراوانی نصیب این حوزه می کند.در داستان برندسازی انیمیشن، ما در ابتدای این راه پرپیچ و خم قرار داریم و با این وجود شخصیت های انیمیشن «شکرستان» و «پهلوانان» توانسته اند تا حدودی در این راه موفق عمل کنند و راه را برای حضور سایر شخصیت های انیمیشن های بلند و کوتاه هموار کنند.