ماموریت طراحی پوستر و جذب کردن نگاه مخاطبان

اطلاع رسانی و آگاهی‌بخشی در حوزه مسائل اجتماعی، تبلیغاتی، هنری و … حائز اهمیت است، چرا که ما همواره برای انجام هر کاری به مخاطبان احتیاج داریم. با همراهی و همکاری مردم است که می‌توانیم به یک کمپین جان بخشیم یا علاقه‌مندان را به تئاتری که ماه‌ها برای آن زحمت کشیده‌ایم، دعوت کنیم. یکی از کارآمدترین راه‌ها، انتشار پوستر است. پوسترها می‌توانند در یک نگاه، هر آنچه که باید را معرفی ‌کنند و اذهان را به چالش کشند.نگاهی بر تاریخچه پوسترپوستر اولین بار در قرن بیستم و در شهر پاریس به رسانه‌ای شناخته شده تبدیل شد. رنگ‌های شاد و خوش لعاب پوستر موجب شد که جایگاه خود را در میان مردم پیدا کند. حتی مردم گاهی شب‌ها پوسترهایی که در خیابان‌ها نصب شده بود را می‌کندند و در منزل خود نصب می‌کردند.پوستر (Poster) واژه‌ای انگلیسی است و با جای آن از واژه فرانسویِ آفیش (Offiche)، واژه آلمانیِ پلاکات (Plakat) یا بوکلت (booklet) گفته می‌شود.پوستر تبلیغاتی چیست؟صفحات کاغذی در ابعاد بزرگ که حاوی متن، نقاشی یا طراحی است را پوستر تبلیغاتی می‌گویند. با توجه به ابعاد بزرگ این صفحات و اینکه معمولاً به منظور نصب بر روی دیوار طراحی و چاپ می‌‌شوند، گاهی به آن‌ دیوارکوب هم گفته می‌شود.رسالت پوستر انتقال پیام تبلیغاتی و جذب مخاطب هدف است اما این انتقال به صورت مستقیم انجام نمی‌گیرد، بلکه به صورت هنری و خلاقانه، یعنی از طریق تصاویر و کلمات صورت می‌پذیرد. استودیو برند فهار، مجموعه‌ای پوستر با موضوع اسب، باتری خودرو، آبمیوه و … طراحی کرده‌است که هر کدام مفهوم ضمنی خاصی را در کنار معنای اصلی منتقل می‌کنند.ایده‌های نو در خلق پوستر خلاقانهیکی از نکاتی که برای خاص شدن پوستر می‌توانید روی آن مانور دهید، تغییر زاویه دید در طراحی است. سعی کنید سبک خاصی را خلق کنید. زاویه‌ دید و نگرش خود به موضوع را عوض کنید به نحوی که مخاطب شیفته‌ی نگاه نو و روایت تصویری شما از یک موضوع خاص شود.رنگ‌ها همیشه زبان خود را در انتقال مفاهیم دارند، بنابراین نفوذ آن‌ها را دست کم نگیرید. از رنگ‌های پرقدرت استفاده کنید. بهره بردن از رنگ‌های مکمل، حفظ هارمونی، تناسب و تضاد رنگ‌ها موجب می‌شود که پوستر به عنوان یک پوستر خلاقانه شناخته شود.طراح پوستر باید بتواند به اقتضای مخاطبان، طراحی کند. یعنی بتواند بین طراحی پوستر برای کودکان، نوجوانان، ادارات، قشر هنری و … فاصله‌گذاری انجام دهد. بایدها و نبایدها، نکات حائز اهمیت و مقتضیات هر قشر را مد نظر قرار دهد و با قوه خلاقه خود ترکیب کند و یک پوستر متفاوت بیافریند.نقش پوستر در تبلیغات چیست؟یک پوستر باید بتواند با طراحی حرفه‌ای جذاب خود، مخاطب را از حرکت بازدارد و او را برای خواندن خود متوقف کند. طراحی و گرافیک آن از دور باید قابل رویت باشد و دارای یک متن خوانا با هدف اطلاع رسانی، اما نکته این است که این متن تنها زمانی خوانده می‌شود، که مخاطب جذب و متوقف شده باشد. برای اینکه بهتر بتوانید یک پوستر جذاب و کارآمد طراحی کنید، حتماً نکات زیر را مد نظر قرار دهید.پوستر تبلیغاتی طراحی شده، باید بتواند مخاطب را حداقل به مدت 15 ثانیه متوقف کند.در پوستر خود حتماً از ترکیب کلمات و تصاویر مرتبط با موضوع مدنظر خود استفاده کنید.سعی کنید یک رابطه منطقی بین متون و تصاویر پوستر باشد.پوستر باید بتواند حتی افرادی که با عجله در حال حرکت برای رسیدن به مقصدشان هستند را نیز متوقف کند.پوستر باید برای قشر زیادی جذاب باشد و در نهایت بتواند توجه مخاطب هدف را جلب کند.پوستر تبلیغاتی باید خلاق باشد و در عین حال بتواند پیام را به درستی به مخاطب منتقل کند.خط قرمزها در طراحی پوستر تبلیغاتیلوگوی سازمان را در متن پوستر قرار ندهید چرا که تاثیرگذاری پوستر به شدت پایین می‌آید.دنیای رنگ‌ها را در پوستر دست کم نگیرید. رنگ‌ها باید به کمک طراحی بیایند، مکمل موضوع پوستر باشند و زیبایی چشمگیری را بیافرینند.استفاده از فونت‌های متعدد موجب کم شدن گیرایی پوستر می‌شود و مخاطب را سردرگم می‌کند. سعی کنید حداکثر از دو فونت مناسب برای تبلیغات استفاده کنید.نقش تایپوگرافی در طراحی پوسترتایپوگرافی یا رقص کلمات بر صفحه پوستر می‌تواند به کلی طرح شما را تحت تاثیر قرار دهد. استفاده از انواع فونت‌ها برای طراحی پوستر متناسب با مخاطبان و موضوع مورد نظر به کمک طراح می‌آید. در مقاله تایپوگرافی: رقص حروف! به تفصیل درباره تایپوگرافی و جایگاه و رسالت آن صحبت کرده‌ایم. کلمات، رنگ‌ها، تصاویر، المان‌ها، نشانه‌شناسی و نیزسلیقه شخصی طراح همه و همه دست به دست هم می‌دهند تا پوستری خلق شود با هدف تبلیغات جذاب. سعی کنید پیچیدگی تایپوگرافی در حدی باشد که جلوه‌ای بصری به طرح بدهد نه ایکه صرفاً مخاطب را گیج کند و او را از فهم طرح اصلی به بیراهه بکشاند.اصل مینیمالیسم در طراحی پوسترمینیمالیسم یا سادگی موجب می‌شود که ذهن مخاطب بیش از اندازه درگیر حواشی نشود و آنچه که لازم است در کوتاه‌ترین زمان به او نمایانده شود. حتی در برخی پوسترها هیچ متنی نوشته نشده اما ادغام تصاویر با خلاقیت طراح گرافیک موجب می‌شود که پیام انتقال پیدا کند.کادربندی در طراحی پوستر چگونه است؟کادر عمودی برای موضوعاتی رسمی و عمومی استفاده می‌شود، مثلاً پوسترهای خبری به صورت عمودی طراحی می‌شوند و هرچه کادری باریک‌تر داشته باشد، یعنی دارای اخبار داغ‌تری هستند. اما کادر افقی معمولاً در زمینه‌های هنری، طبیعت و موضوعات نرم‌تر استفاده می‌شوند، قدری به مخاطب زمان تفکر می‌دهند و پیام را آرام آرام منتقل می‌کنند. برای برخی موضوعات مثل صلح، فعالیت‎های داوطلبانه و خیرخواهانه از پوستر با کادر مربع شکل استفاده می‌شود.انواع پوستر تبلیغاتی کدامند؟1 – پوستر تبلیغاتی مستقیمبرخی پوسترها به طور مستقیم، محصولات یا خدماتی را معرفی می‌کنند. پوسترهای تبلیغاتی، سفیر یک برند هستند چرا که به طور مثال، پوستر نصب شده در مترو روزانه توسط هزاران نفر دیده می‌شود و اگر بتواند نظر آن‌ها را جلب کند، طبیعتاً قدم بزرگی در جهت شناخته شدن برند برداشته است. در پوستر تبلیغاتی باید نکات زیر رعایت شده باشد:طراحی یک تصویر جذاب و چشمگیر درباره محصولات و خدماتذکر لوگو و شعار برندمشخص کنید که مزیت رقابتی برند مد نظر چیستآدرس سایت، شماره تلفن و اطلاعات تماس با برند2 – پوستر آموزشی و سازندهپوستر آموزشی، مقوله تبلیغات را در بر می‌گیرد اما در کنار افزایش آگاهی مردم. برخی کسب‌وکارها مانند مشاغل مرتبط با پزشکی، بهداشت جهانی، محیط زیست و … که هدف اصلی‌شان آگاهی رسانی است، با انتشار پوسترهای آموزشی و سازنده، نکته‌ای تاثیرگذار را به مردم می‌آموزند و از برند خود تنها یک نام و لوگو به نمایش می‌گذارند. با این کار، برند خود را از طریق ارائه محتوای ارزشمند معرفی می‌کنند.3 – پوستر نمایشیپوسترهای نمایشی یا پوسترهای سینمایی، برای تبلیغ برنامه‌های تلویزیونی، تئاتر یا کنسرت‌های موسیقی مورد استفاده قرار می‌گیرد. از این پوسترها می‌توان به عنوان یک پوستر پیش‌نمایش برای فعال کردن حس کنجکاوی مخاطبان استفاده کرد. المان‌های اصلی این نوع پوستر باید رعایت شود که شامل موارد زیر است :تصویری جذاب از نمایش تلویزیونی، کنسرت، تئاتر و …نام برنامهنام بازیگران و عواملجزئیات محل و زمان انتشار برنامهشرایط ثبت نام یا خرید بلیط4 – پوستر تبلیغات سیاسیپوستر تبلیغات سیاسی، همانطور که از نامش مشخص است، توسط احزاب سیاسی مختلف برای اطلاع‌رسانی درباره کاندیدای انتخاباتی به خصوص در کمپین‌های انتخاباتی استفاده می‌شود. در این پوسترها نام اسپانسر به چشم می‌خورد.5 – پوستر فشندر پوسترهای فشن، محصول مرتبط با مد یا یک مدل در مرکز توجه است و نام برند، لوگو، تگ لاین یا اسلوگان نیز قید می‌شود. برندهای مشهور در صنعت مد مثل zara ، گوچی یا برند هاکوپیان معمولاً از این پوسترهای جذاب استفاده می‌کنند.6 – پوستر شرکتیبنیانگذاران شرکت‌های بزرگ برای تبلیغ برند خود از پوستر بهره می‌برند. هدف این شرکت‌ها از چاپ پوستر، تبلیغ یک محصول نیست بلکه سیاست آن‌ها برای شناخته شدن برند شرکت است. در طراحی پوسترهای شرکتی، معمولاً از یک طرح، المان‌ و ساختار واحد در پوسترها استفاده می‌شود. اگرچه ممکن است در این پوسترها گاهی اوقات اطلاعاتی درباره محصولات، سرویس‌ها و خدمات جدید هم ارائه شود.7 – پوستر اطلاع‌رسانی کمپینبرخی پوسترها صرفاً برای اطلاع رسانی درباره موضوعی خاص، چاپ و توزیع می‌شوند. به عنوان مثال ممکن است در رابطه با راه‌اندازی یک کمپین خیرخوهانه، به دنبال داوطلب بگردید، در این شرایط با توزیع پوستر اطلاع‌رسانی کمپین، می‌توان افرادی که خواستار شرکت در این گردهمایی هستند را آگاه کرد.8 – پوستر تلقینی و انگیزشیپوسترهای تلقینی با هدف فرهنگ‌سازی یک ارزش در اجتماع یا ایجاد انگیزه بین قشری خاصی، توزیع می‌شوند. معمولاً در این پوسترها از یک اسلوگان انگیزشی استفاده می‌شود و نام برند مورد نظر به صورت خیلی کوچک در پوستر قرار می‌گیرد. این پوسترها، ابتدا به دلیل محتوای انگیزشی مورد توجه مخاطب قرار می‌گیرند، سپس نام برند خود را به مخاطب می‌نمایاند.9 – پوستر رویدادپوستر رویداد همه‌گیرترین پوستر برای همه کسب‌وکارها است که برای رویدادهای مناسبتی طراحی می‌شوند. در این پوسترها، نمایشگاه‌، کنفرانس‌، مسابقات و سایر رویدادهایی که قرار است برگزار شوند، اطلاع‌رسانی و از مردم برای شرکت در این گردهمایی‌ها دعوت می‌شود.10 – پوستر دیجیتالپوستر‌ها برای انتشار راحت‌تر و سریع‌تر باید به صورت دیجیتال توزیع شوند حتی اگر قرار باشد به صورت چاپی هم منتشر شوند. پوسترهای دیجیتال معمولاً برای سوشال مدیاها یا سایت طراحی می‌شوند و با استفاده از رنگ‌های چشمگیر و طراحی خلاقانه می‌توانند به جلب نظر مخاطبان کمک کند.نکات مهم برای طراحی پوستربرای مشاهده کامل مقاله در لینک زیر کلیک کنیدماموریت طراحی پوستر و جذب کردن مخاطبان ...