تبلیغات پزشکی در شبکه­ های اجتماعی (مزایای تبلیغات در شبکه­ های مجازی)

تبلیغات پزشکیتبلیغات پزشکی در شبکه ­های اجتماعی یکی از مهم­ترین عوامل در معرفی خدمات و تخصص پزشکی می­باشد.مهندس میثم پیرستانی | مشاور برندسازی پزشکی و دندانپزشکی در تبلیغات پزشکی استراتژی­های مختلفی وجود دارد که می­تواند تاثیر زیادی را در جذب بیمار داشته باشد، ولی تبلیغات در شبکه ­های اجتماعی با توجه به نفوذ گسترده در جامعه می­تواند یکی از ارکان مهم تبلیغات باشد.این نوع تبلیغات بسیار هدفمند و مؤثر هستند و ارتباط مناسبی را با مخاطب هدف برقرار می­کند،در پلتفرم ­های موجود در جهان امکانات ویژه­ای در خصوص تبلیغات هدفمند با تکیه بر مخاطب خاص وجود دارد ولی متأسفانه به دلیل وجود تحریم­های بین­المللی امکان استفاده از این زیرساخت­ها وجود ندارد.در حال حاضر بهترین پلتفرم­های موجود جهت تبلیغات به شرح زیر می­باشد:فیس­بوک، اینستاگرام، توئیتر، لینکدین، پینترست، اسنپ چت، این به این معنی نیست که شما باید در همۀ این شبکه­ها فعال باشید، بلکه با توجه به استراتژی­های موجود در سازمان شما، باید از یک یا چند نوع از این پلتفرم­ها استفاده نمائید.به عنوان مثال فعالیت در شبکه­های فیس­بوک، توئیتر، اسنپ چت با توجه به فیلتر بودن نتیجه شاخصی را به شما نخواهد داشت، ولی در صورتیکه شما در قالب جذب توریسم سلامت فعالیت دارید و مخاطب خاص شما در خارج از مرزهای کشور حضور دارد باید در قالب این پلتفرم­ها فعالیت ویژه­ای را داشته باشید.تبلیغات در فیسبوک:با توجه به اینکه در کشور ما فیس­بوک فیلتر می­باشد امکان استفاده از این پلتفرم وجود ندارد، ولی باید توجه داشت که این پلتفرم در کل جهان از اقبال ویژه­ای برخوردار است.داشتن یک صفحه بیزینسی در فیس بوک و تولید محتوای ویژه می­تواند در جذب بیماران بیشتر از کشورهای دیگر به شما کمک کند.تبلیغات پزشکی در اینستاگرام:اینستاگرام به لحاظ نفوذ، در جامعه ما از اقبال زیادی برخوردار است، به طور کلی ضریب نفوذ محتواهای ویدئوئی 70% بیش از محتوای متنی می­باشد، بنابراین تولید و اشتراک ویدئو در کسب و کارهای پزشکی و دندانپزشکی و ارائه راهکارها و مطالب آموزشی می­تواند نتایج مناسبی را در جذب بیمار فعال داشته باشد، البته باید به این نکته نیز توجه کرد که در تولید و اشتراک محتوا در این پلتفرم باید استانداردهای آن را نیز رعایت نمود از جمله زمان بارگذاری محتوا، استفاده بهینه از هشتک­های استراتژیک و توجه به گزارش­های اینستاگرام از تعداد بازدید­ها و درگیری بیننده با محتوای پیج پزشکی همچنین استفاده از استوری تا 64% ارتباط بیننده را با پیج شما افزایش می­دهد.در تولید محتوا باید توجه کنید که نباید محتوای پیج به صورت یکدست و تخصصی باشد بلکه باید بر روی پرسونال برندینگ پزشکی و اشتراک عکس­هایی از خود پزشک نیز کار کرد.تبلیغات در لینکدین:تبلیغات لینکدین یکی از ابزارهای مهم در جهت تبدیل شدن به پزشک مرجع می­باشد به طور کلی فضای لینکدین یک فضای تخصصی است که بیشتر در جهت اشتراک­گذاری اطلاعات علمی و تخصصی است و به نوعی شبکه­سازی تخصصی بین هم صنف ها می­باشد و در جهت برندسازی شخصی تأثیر زیادی را دارد.مزایای استفاده از تبلیغات پزشکی در شبکه­های اجتماعی1- آگاهی برندبا پیشرفت علم و تکنولوژی، تلفن­های همراه یک جزء جدانشدنی در زندگی روزمره انسان­ها شده است، به همین جهت تبلیغاتی که بر پایه شبکه­های اجتماعی باشد امروزه به یکی از کم هزینه­ترین تبلیغات تبدیل شده است که نقش مهمی را دربرند آگاهی دارد.استفاده از شبکه­های اجتماعی می­تواند حجم زیادی از مخاطبان را برای شما به مشتری بالقوه تبدیل کند.قدم اول در استفاده از شبکه­های اجتماعی، تولید محتوای ویژه در حوزه تخصص شما می­باشد.تبلیغات در شبکه­های اجتماعی نوعی شبکه­ سازی در جهت تقویت قدرت برند پزشکی شما می­باشد.2- بهبود وفادری برنداعتبار هر برند به مشتریان وفادار آن برند است، همواره هدف از بازاریابی و تبلیغات پزشکی و دندانپزشکی، جذب بیماران جدید است که در ادامه باید این بیماران به بیماران وفادار تبدیل شوند. با توجه به تعامل بیماران با شبکه­های اجتماعی حوزه پزشکی و به اشتراک­گذاری تجربه مشتری، همواره باید سعی کنید حس خوب و تجربه مثبتی از خدمات را در ذهن بیماران ایجاد نمائید.در صورتیکه در هر لحظه از روز و زمان، هدف شما رضایت مشتری باشد و همواره به نظرات آنها توجه نمائید، بیماران شما به صورت تصاعدی بالا خواهند رفت و حتی آنها به سفیرانی جهت تبلیغ برند پزشکی شما تبدیل خواهند شد.3- بهبود نرخ تبدیلنرخ تبدیل همواره یکی از اهداف تبلیغات در فضای مجازی می­باشد، این مورد به تنهایی رخ نمی­دهد و پایه و اساس آن تولید محتوای ارزشمند و کاربردی است که هدایت بیماران از طریق فضای مجازی به وب­سایت پزشکی شما نرخ بازدید وب­سایت شما را به صورت چشم­گیری افزایش خواهد داد، و نتیجه آن بالا رفتن جایگاه شما در صفحه اول گوگل و جذب بیمار بیشتر خواهد بود.4- کاهش هزینه­های بازاریابیامروزه هزینه استفاده از زیرساخت­های تبلیغاتی از جمله بیلبوردهای تبلیغاتی، تلویزیون­های شهری، برنامه­ های زنده تلویزیونی بسیار زیاد می­باشد، از این جهت شما می­توانید با هزینه­های به مراتب کمتر تأثیرات زیادی را در حوزه جذب بیماران بالقوه تجربه نمائید.5- رتبه بهتر در موتورهای جستجو:این یک واقعیت است که داشتن یک شبکه اجتماعی در هر حالت پایه و اساس زیرساخت­های مؤثر در تبلیغات و جذب بیمار نیست، زیرا ممکن است به دلایل مختلفی از دست برود و یا به طور کلی نابود شود و یا اقبال عمومی قبل را نداشته باشد، بنابراین داشتن یک وب­سایت قدرتمند و استراتژیک می­تواند نتایج مناسبی را در جذب بیمار برای شما رقم بزند، بنابراین هر پزشک یا دندانپزشک برای آنکه بتواند جذب بیمار بیشتری را تجربه نماید باید هدف خود و استراتژی­های تبلیغاتی خود را بر اساس دستیابی صفحات اول گوگل قرار دهد.