چطور از Google Discover ترافیک بیشتری بگیریم؟

Google Discoverایده اصلی Google Discover از Google Feed گرفته شدهاگر بخواهیم ساده بگیم، گوگل قابلیتی مشابه feed در شبکه های اجتماعی رو تحت عنوان Discover معرفی کرده که تا همین چند ماه پیش اسمش Google Feed بود.خود Feed در 2016 رونمایی و معرفی شد. اون موقع نتایج بصورت کارت (Card View) به کاربران نشان داده می شدند. اونها ترند و استوری هایی بودند که برای اونها مهم تشخیص داده شده بود. تفاوت Feed در گوگل با شبکه های اجتماعی اینکه در شبکه های اجتماعی شما کاربران رو فالو می کنید ولی در گوگل موارد مورد علاقه تون مثل موزیک، سرگرمی، ورزش، مارکتینگ، حیوانات و ... رو دنبال می کنید.هدف اصلی Feed این بود که بتونه به کاربران کمک کنه تا راحت تر جستجو کنند، حتی اگر دقیقا ندونند که باید دنبال چه چیزی بگردند. در روش معمول گوگل، کاربر چیزی رو جستجو میکنه و گوگل صفحه نتایج یا SERP رو بهش نشون میده که مرتبط ترین نتایج در اون Sort شدند. اما در Feed موضوع کاملا برعکس بود. گوگل به شما اطلاعاتی ارائه می داد حتی قبل از اینکه شروع به جستجو کرده باشید. این قابلیت به کاربران کمک کرد تا راحت تر چیزی رو که میخوان پیدا کنن و هر لحظه با موضوعات مورد علاقشون مرتبط باقی بمونن. سوال اصلی این بود که آیا کاربر چنین قابلیتی رو دوست داشت یا نه؟ بر اساس گزارش ignitevisibility ، طی سال گذشته 800 میلیون کاربر از feed استفاده کردند. پس جواب حتما مثبته. بنابراین گوگل روی این قابلیت سرمایه گذاری بیشتری انجام داد و این قابلیت رو با نام Discover معرفی و ری برند کرد.اساسا Google Discover چیه و چه تفاوتی با Feed داره؟گوگل با معرفی Discover در سپتامبر امسال یکی از سه ضلع استراتژی جدید خودش برای نحوه پاسخگویی به جستجوها رو عملیاتی کرد. این ضلع از استراتژی گوگل شیف کردن از روش جستجو و دستیابی به محتوا با کوئری به روش بدون کوئریه. یعنی لزوما کاربر برای دریافت اخبار روز در حوزه مورد علاقه‌اش لازم نیست چیزی رو سرچ کنه، بلکه گوگل این محتوا رو در صفحه اول مرورگر کروم یا اپ Google Search به کاربر پیشنهاد میده. این اطلاعات مرتبط به علایق و سلایق کاربره و در بیشتر موارد کاربر حتی در لحظه مواجه قصد جستجوی چنین چیزی رو هم نداشته!!! این کار در این روزها از طریق Google Discover اتفاق میافته که شاید شما هم باهاش مواجه شده باشید.پیشنهاد‌های Discover در دو اپ جدا در موبایل بر اساس سلایق کاربرهمینطور که تصویر بالا می بینید Discover روی دو اپ Google Chrome و Google Search در حال پیشنهاد مواردی به من هست که قبلا یا مورد جستجوی من قرار گرفتند یا در همین Discover روشون کلیک کردم. در واقع خود گوگل در توضیح نحوه عملکردش در این بخش گفته که این بر اساس تاریخچه جستجو‌های کاربر و هوش مصنوعی گوگل اتفاق میفاته.ممکنه برخی موارد رو در این بخش ببینید که اساسا فکر کنید به شما بی ربطه اما اتفاقا و احتمالا روزی چیزی در این مورد رو جستجو کردید که حالا بر اساس اون برای شما محتوایی سرو شده. محتوای Discover به ازای هر شخص یونیک و Cross Platform & Device نمایش داده میشه. به این معنی که شما روی یک تبلت IOS و یک موبایل Android نتایج مشابه و نزدیک به همی رو می بینید.آیا برای قرار گرفتن در Discover باید محتوای به روز داشتقبل از این بیشتر چیزهایی که در Feed به نمایش در می آمد اخبار و ترندهای روز بود. اما امروز این موارد در Discover ترکیبی از مطالبی است که بر اساس هر کاربر تعیین شده است. ممکن است این مطالب در وب جدید باشند یا برای آن کاربر خاص جدید باشند. در واقع محتوای همیشه سبز یا evergreen که اساسا تاریخ انقضا ندارند برای نمایش در این بخش از شانس بیشتری برخوردارند.گوگل در این مورد مثالی زده و گفته فرض کنید در حال برنامه ریزی برای سفر بعدی خودتون هستید، Discover مقاله ای در مورد بهترین غذاها یا جاذبه‌های تفریحی مقصد سفرتون به شما نشون میده.قابلیت کنترل و سفارشی سازییکی از موارد جالب و بجا در Discover قابلیت کنترل محتواییه که به شما نشان داده میشه. همانطور که در تصویر زیر می بینید، در گوشه هر کارت گزینه ای وجود داره که با انتخاب یکی از دوحالت Less/More شما میتونید تعیین کنید که از این دست محتوا بیشتر یا کمتر براتون نمایش داده بشه. چطور محتوای سایت را برای نمایش در Google Discover بهینه کنیم؟مهمترین نکته که وب مسترها باید اون رو بدونند اینکه تکنیک های سئو هیچ تاثیری در موفقیت این بخش نخواهد داشت. چون اساسا اینجا کوئری جستجو نمیشه که شما صفحاتتون رو برای اون کلمه/عبارت کلیدی بهینه کرده باشید. نکته دیگه اینکه ما هنوز و بصورت دقیق نمیدونیم که گوگل با اتکا چه اصولی محتوایی رو برای نمایش در اون بخش استفاده می کنه. تنها چیزی که میدونیم اینکه محتوای که با علایق کاربر مرتبط باشه در این بخش به نمایش درمیاد. ساخت محتوای با کیفیت برای Google Discover محتوای با کیفیت همیشه راه و کلید موفقیت بوده و هست. فارغ از اینکه محتوای شما قراره کجا به نمایش در بیاد. در صفحه نتایج گوگل یا در Discover.این کار با فکوس و عمیق شدن در شناخت مخاطب شروع میشه. اینکه اونها دقیقا چی میخوان و اینکه شما چطور قراره اونها رو به سایتتون بکشید.از استراتژی های محتوا در شبکه های اجتماعیتون کمک بگیرید. از اونجاییکه Discover شبیه Feed در شبکه های اجتماعی عمل میکنه، میشه از راه های موفقیت در شبکه های اجتماعی برای اینجا هم استفاده کرد. محتوای درگیرکننده یا Engagement تولید کنید. هر چقدر که پست یه صفحه ای از سایت، لایک، کامنت و اشتراک بیشتری داشته باشه شانس نمایشش در این بخش هم بیشتره. از محتوای تصویری و ویدئویی بیشتر استفاده کنید. چون Discover اساسا بصورت یک بخش Visual طراحی شده اهمیت تصاویر در این جا مشخص میشه. انتشار مطالب و مقالات سایت در قالب ویدئو هم یکی از راه های موفق در Discover خواهد بود.تازه های حوزه و صنعت خودتون رو بصورت مداوم و روزانه در سایت کار کنید.حتما صفحات سایت خودتون رو برای نمایش در موبایل آماده کرده باشید.