نهان برند نمایی

نهان برند نماییBranded Contentمحتوای تحت حمایت برندتا هرجا که چشم کار می­کند و می توانیم ببینیم، تبلیغات است و تبلیغات است و تبلیغات! در این روزها که بازار پر شده است از تبلیغات و اطلاعات، و بعضی از مردم به مسدود کردن پیام­های تبلیغاتی متوسل می­ شوند، برندها بفکر راه­های جدیدتر و تاثیرگذارتری هستند تا بتوانند تبلیغات برند و یا محصول خود را انجام دهند. نهان برند نمایی، روشی عالی برای ایجاد رابطه ­ای موثر و معتبر با مصرف ­کننده است. به یاد ماندنی است، احساس را درگیر می­ کند و شباهتی با تبلیغات تکراری بدون خلاقیت و خسته­کننده ندارد و از واقعیت­ها صحبت­کند.نهان برند نمایی Branded Contentنهان برند نمایی، یک تکنیک بازاریابی است که در آن سرگرمی یا محتوایی با سرمایه­گذاری یک برند تولید می­شود و به جای تبلیغات مستقیم محصول، ارزش­های برند در اولویت قرار دارند. هدف، فروش آشکارانه نیست، بلکه ایجاد یک ارتباط موثر میان برند و مصرف­کننده است.این روش بازاریابی ارزشی را به مخاطب می­افزاید که این موضوع از طریق محتوای احساسی، سرگرم­کننده و آموزشی انجام می­شود.برای اینکه درک بهتری از این مفهوم پیدا کنید، ویژگی­های اصلی آن را بیان می­کنیم:ویژگی­های اصلی نهان برند نماییتمرکز این نوع محتوا یا سرگرمی روی ارزش­های برند است تا روی محصولات یا خدمات آن. در حالی که در بیشتر تبلیغاتی که می­بینیم تمام هدف و تمرکز تبلیغ­کنندگان این است که خود محصول را ارائه دهند. اما در نهان برند نمایی بیشتر به ویژگی­ها و ارزش­های برند پرداخته می­شود.هدف اصلیش فروش محصول نیست بلکه می­خواهد بحث و گفتگویی درباره­ی برند و موضوعات پیرامونش راه بیندازد تا بتواند نظرات حرفه­ای تری از مخاطبان بگیرد و با استفاده از آن­ها فاصله­ی بین برند تا مصرف­کننده را کمتر و کمتر کند.برای مخاطبان ارزش افزوده ایجاد می­کند. معمولا به این صورت است محتوا در خدمت تبلیغات است و محتوای تبلیغاتی که ارائه می­شود باب میل مصرف­کننده نیست و همین باعث فاصله گرفتن می­شود ولی نهان برند نمایی به دنبال تغییر این شیوه است و محتوایی را برای مخاطب تولید می­کند که آن­ها دوست دارد و با آن سرگرم می­شود.به احساسات متوسل می­شود. به دنبال استدلال­های منطقی برای اثبات اینکه برند مورد نظر از سایر رقیبانش بهتر است نیست بلکه با قلقلک دادن احساسات مخاطبان می­خواهد ارتباط صمیمی­تر و نزدیک­تری را با آن­ها برقرار کند.از قصه گویی استفاده می کند. در اصل، این نوع محتوا می­خواهد داستانی در مورد برند، همراه با شخصیت­های قهرمان خلق کند و همچنین شروع، بدنه و پایان داستان برای مخاطب قابل فهم و جذاب است.در حالت­های مختلف قابل ارائه و در بیشتر بسترها قابل اشتراک­گذاری است. نهان برند نمایی یک مفهوم و محتوای بسیار انعطاف­پذیر است بنابراین می­توان آن را در حالت­های مختلف مانند ویدئو، پادکست، بازی­های ویدئویی، رویدادها و یا حتی ترکیبی از این­ها، در پیرامون ارزش­های یک برند تولید کرد. همچنین برای به اشتراک گذاشتن این محتوا راه­های مختلفی وجود دارد، از شبکه­های اجتماعی گرفته تا سینما، تلویزیون و رادیو.ممکن است محتوا به صورت مشترک ایجاد شود. خیلی اوقات کارگردانان مطرح تمایل دارند بهترین کارهای خود را با برندهای تراز اول بسازند و همچنین برندها هم به دنبال بهترین کارگردانان و متخصصان هستند تا بتوانند بهترین محتوای ممکن را تولید کنند.نهان برند نمایی، بازاریابی محتوا نیست!در سال 1996 بیل گیتس، ذهن بازاریابان و تبلیغ­کنندگان را با یک جمله حسابی درگیر کرد، "محتوا، پادشاه است." اما محتوا به شکل­های مختلفی می­تواند تولید شود، سوالی که مطرح شد این بود که: "کدام یک از مدل­های تولید محتوا برای بازاریابی موثرتر است؟"دو دسته­ی تاثیرگذار و پرطرفدار محتواها عبارتند از : نهان برند نمایی و بازاریابی محتوا.گاهی اوقات پیش می­آید که افراد نهان برند نمایی را با بازاریابی محتوا اشتباه می­گیرند، اما این دو باهم فرق دارند. محتوای تحت حمایت برند، احساس را نشانه می­گیرد درحالی که بازاریابی محتوا با قسمت منطقی ذهن مصرف­کننده کار دارد.کمپین­های نهان برند نمایی بر روی ایجاد یک رابطه عاطفی بین برند و مصرف­کننده تمرکز می­کند و می­خواهد ذهنیت مثبتی از برند در ذهن مخاطبان بوجود بیاورد. این در حالی است که هدف اصلی کمپین­های بازاریابی محتوا برجسته کردن محصول و فروش آن است.بطور خلاصه، نهان برند نمایی باعث می­شود که شما از یک برند و موضوعات مربوط به آن خوشتان بیاید ولی بازاریابی محتوا شما را متقاعد می­کند تا از محصولات برند مورد نظر خرید کنید.چرا نهان برند نمایی؟1-تهاجمی نیست.بیشتر تبلیغات مرسوم امروزی به گونه­ای هستند که گویا به ما هجوم می­آورند و همین باعث می­شود که به راحتی آن­ها را رد کنیم و از برند تبیلغ­کننده فاصله بگیریم. اما نهان برند نمایی بدنبال جذب مخاطبان بطور طبیعی است و میل به مشارکت و همراهی را در آن­ها افزایش می­دهد.2- ارتباط عاطفی ایجاد می کند.نهان برند نمایی حرفه­ای قادر به بیان داستانهایی است که مخاطب را هیجان زده می کند و این احساس هیجان با رنگ و بوی برند در ذهن آن­ها رسوخ می­کند و همین امر موجب می­شود برای مدت طولانی این برند را با چاشنی احساسات تجربه شده به یاد داشته باشند.3- قابلیت بصورت ویروسی پخش شدن را دارد.از آنجایی که نهان برند نمایی دارای انعطاف بسیار بالایی در به اشتراک­گذاری در کانال­های مختلف است، کافی است محتوای جذابی داشته باشد و مخاطب خوشش بیاید، بعد به سرعت مثل یک ویروس در شبکه­های اجتماعی پخش می­شود و بیشتر از حد تصور با مردم ارتباط برقرار می­کند.4- موقعیت برند را بهبود می­بخشد.به جای اینکه یک شعار تبلیغاتی بارها تکرار شود، این نوع محتوا یک داستانی را ارائه می­دهد که در آن به بیان ارزش­های برند پرداخته و این باعث شکل­گیری یک ارتباط مثبت و موثر می­شود و نکته­ی اصلی، ثبت ارزش­های مربوط به برند در ذهن مخاطب است.5- تعامل و وفاداری ایجاد می کند.محتوایی که تحت حمایت یک برند تولید می­شود، به دنبال تحریک مخاطبان برای نظر دادن و مشارکت بیشتر است و در سطح عمیق­تری با نام تجاری درگیرشان می­کند و باعث می­شود تا تبدیل به مشتری وفادار محصولات برند شوند.6- موجب ترافیک مشتری می­شود.اگرچه رسالت اصلی نهان برند نمایی ایجاد خوش­نامی و بیان ارزش­های مربوط به برند است ولی یک کمپین نهان برند نمایی قوی می­تواند حجم زیادی از ترافیک مشتریان را به وب­سایت برند مورد نظر سرازیر کند.کلام آخرشاید شما هم برای اولین بار با این مفهوم که یکی از روش­های تاثیرگذار بازاریابی است، آشنا شده باشید، به همین خاطر ما نهایت تلاش خود را کرده­ایم تا بتوانیم این مفهوم نسبتا جدید را واضح توضیح دهیم و در این مقاله تمرکز ما روی تعریف و توضیح مفهوم نهان برند نمایی یا Branded Content بوده­است و راجع به سایر موضوعات مرتبط در مقاله های بعد صحبت می­کنیم.