۸ نکته مخفی در گزارش سالانه دیوار

چند هفته پیش گزارش سالیانه اپلیکیشن دیوار منتشر شد. قطعا همه شما با این اپلیکیشن آشنایی دارید و نیازی به معرفی آن نیست. در این مطلب می‌خواهم ۱۰ نکته‌ای که در این گزارش برای من جالب به نظر رسید را برای شما بازگو کنم.۱- از نظر تعداد آگهی‌های منتشر شدهتعداد آگهی‌های منتشر شده در دیواردر همان ابتدای گزارش، آمار تعداد آگهی‌هایی که در سال ۹۸ بر روی دیوار منتشر شده اعلام شده است. تعداد این آگهی‌ها ۹۸ میلیون عدد بوده است. احتمالا خیلی از شما نیازمندی‌های روزنامه همشهری را به خاطر دارید. نیازمندی‌های روزنامه همشهری به عنوان ضمیمه روزنامه‌ی همشهمری (یکی از پرتیراژترین روزنامه‌های ایران) هر روز به شکل رایگان همراه با روزنامه اصلی منتشر می‌شد. این نیازمندی دقیقا کارایی مشابه با همین اپلیکیشن دیوار را داشت و مردم برای فروش و گاها خرید لوازم، ملک، ماشین و... آگهی خود را در آن چاپ می‌کردند. در اوایل دهه ۹۰ دوران اوج این نیازمندی‌ها بود، اگرچه امروز با وجود رقبایی مثل دیوار و شیپور دیگر چیز زیادی از آن باقی نمانده است.حالا بیایید عدد ۹۸ میلیون آگهی را با تعداد آگهی که در این روزنامه منتشر می‌شد بررسی کنیم. اگرچه بررسی تعداد آگهی‌های روزنامه با گذشت چندین سال از آن تاریخ سخت است اما با کمی جستجو در اینترنت، به این آمار تخمینی دست یافتم.تصویری از نیازمندی‌های روزنامه همشهریاگر فرض کنیم باکس‌های عنوان هم حاوی تبلیغ باشند و باکس‌های تبلیغ بزرگی که در پایین صفحه هستند نیز حاوی همان باکس‌های تبلیغاتی کوچک باشد (که خیلی خوشبینانه است) در هر صفحه نهایتا ۱۸۴ آگهی منتشر می‌شود. با جستجویی که داشتم، بالاترین تعداد صفحه‌ی نیازمندی‌های همشهری در تاریخ ۱۲۰ صفحه بوده است.حالا اگر فرض کنیم (باز هم خوشبینانه) تمام این ۱۲۰ صفحه پر از آگهی در سایز کوچک بوده است تعداد کل آگهی‌های منتشر شده در هر روز می‌شود۱۲۰ * ۱۸۴ = ۲۲,۰۸۰تعداد روزهای تعطیل در طول سال در سال‌های گذشته به صورت میانگین ۷۵ روز بوده است. یعنی حدودا ۲۹۰ روز کاری در هر سال وجود داشته که روزنامه هم چاپ میشده است. با ضرب این تعداد روز در عدد قبلی می‌توانیم عدد خوشبینانه تعداد آگهی‌های طول یک سال در نیازمندی‌های همشهری را داشته باشیم (که البته باز هم عددی خوشبینانه است زیرا به این شکل حساب کرده‌ایم که هر روز همان ۱۲۰ صفحه پر از آگهی‌های سایز کوچک منتشر شده باشد).۲۹۰ * ۲۲,۰۸۰ = ۶,۴۰۳,۲۰۰یعنی نیازمندی‌های همشهری در بهترین دوران خود حداکثر توانسته بود ۶.۵ میلیون آگهی جذب کند که البته با توجه به پولی بودن انتشار آگهی در آن روزنامه عدد بسیار خوبی است اما در مقایسه با ۹۸ میلیون آگهی دیوار، عدد بسیار کوچکی است.۲- از نظر تعداد بالقوه مخاطبین آگهی‌هاتعداد کاربران دیواردیوار در گزارش خود اعلام کرده است تعداد کاربران فعال این اپلیکیشن در حال حاضر ۳۵ میلیون نفر است. یعنی چیزی نزدیک به ۴۰٪ از جمعیت ایران که حقیقتا عدد بزرگی است. اما اگر باز هم بخواهیم عدد این تعداد مخاطب را بیشتر بررسی کنیم باز هم باید به سراغ تیراژ روزنامه همشهری که در طول تاریخ پرتیراژترین روزنامه کشور بوده است برویم. در اوایل دهه ۹۰ و دوران اوج نیازمندی‌های همشهری، تعداد تیراژ روزنامه همشهری به روزانه ۳۲۰ میلیون در سطح کشور رسیده بود.خود شما هم موافقید که تعداد مخاطبین روزنامه محدود بوده است اما من فرض می‌کنم که در هر روز ۱۰٪ از تیراژ این روزنامه را افراد جدیدی می‌خریدند و خوشبینانه نیازمندی‌های آن را مطالعه می‌کرند می‌کردند.در این شرایط یعنی روزانه ۳۲ هزار نفر مخاطب جدید آگهی‌های نیازمندی‌های همشهری را می‌خواندند. در این شرایط جامعه مخاطبِ آن در طول یک سال به عدد ۹.۶ میلیون نفر می‌رسد که در مقایسه با مخاطبین ۳۵ میلیونی دیوار، باز هم عدد به مراتب کوچکی است.۳- از نظر تعداد آگهی‌ها در دسته خودروتعداد آگهی در دسته خودرو سواری در دیوارشرایط اقتصادی این روزها کشور نیاز به توضیح ندارد، تورم بی‌سابقه و افزایش قیمت دلار همزمان با قطع واردات خودروهای خارجی، در عمل توان مردم را از خرید خودروهای خارجی گرفته است و در نهایت گزینه‌ها محدود به خرید خودروهای ساخت داخل یا مونتاژی شده‌اند. اما باز هم افزایش سریع السیر قیمت همین خودروها و تعداد بسیار پایین تولید کارخانجات در عمل مردم را مجبور به مراجعه به بازار خودروهای دست دوم کشانده است.در سال گذشته ۹.۶ میلیون آگهی در دسته خودروی سواری در دیوار منتشر شده است. این در حالی است که طبق گزارش وزارت صمت تنها ۸۵۵ هزار دستگاه خودروی داخلی در سال ۱۳۹۸ توسط کارخانجات ایرانی تولید شده است. تفاوت این ۲عدد نشان دهنده میزان شکاف بزرگی است که برای این نیاز اساسی مردم شکل گرفته است و گواهی بر این است که افزایش قیمت واردات و وضع قوانین حمایتی برای کارخانجات داخلی در زمینه خودرو، تصمیمی شکست خورده است.۴- تقابل خریداران کالای نو و دست دومگزارش سال ۹۸ دیوار چند هفته پس از گزارش فعالیت‌های دیجی کالا در سال ۹۸ منتشر شد. اگر ما کاربران دیوار را به عنوان علاقه‌مندان به خرید و فروش کالای دست دوم و کاربران دیجی کالا را علاقه‌مندان به کالای نو در نظر بگیریم، آن وقت با کنار هم قرار دادن این ۲ گزارش می‌توان به اطلاعات جالبی دست یافت. توزیع جغرافیایی کاربران دیوار و خریداران دیجی کالابه عنوان مثال با مقایسه توزیع جغرافیایی کاربران دیوار و خریداران دیجی کالا می‌توان متوجه شد درصد کاربران هر ۲ سرویس در اکثر استان‌ها مشابه هستند اما مردم استان یزد که طبق آمار دیجی کالا سومین استان پرخریدار کالای نو در کشور هستند، تمایل بسیار کمی به خرید کالای دست دوم دارند. این مورد برای هم‌وطنان استان مرزیِ ایلام نیز صدق می‌کند.اما در سمت دیگر، مردم آذربایجان غربی کمترین علاقه را به خرید کالای نو (از دیجی‌کالا) دارند. که البته وجود بازارهای مرزی و وجود منطقه آزاد در این مورد بی‌تاثیر نیست.۵- رشد خارق العاده آگهی‌ها افزایش تعداد آگهی در دیوار در سال ۹۸طبق گزارش سازمان تنظیم مقررات و ارتباطات رادیویی در ابتدای امسال، در سال ۹۸ تعداد کاربران اینترنت موبایل در ایران چیزی کمتر از ۱ میلیون رشد داشت. این عدد از ۷۴.۵ میلیون عدد در پایان سال ۹۷ به ۷۵.۳ میلیون در پایان سال ۹۸ رسید. اما تعداد کاربران اپلیکیشن دیوار و تعداد آگهی‌های آن در سال ۹۸ رشد بزرگی را تجربه کرد. به شکلی که میزان رشد تعداد آگهی‌ها در سال ۹۸ برابر با ۳۷٪ بود.۲ دلیل را می‌توان در این رشد دخیل دانست. با گذشت زمان، اعتماد مردم به پلتفرم‌های اینترنتی افزایش یافته و همین باعث ایجاد چنین رشدی شده است.با توجه به افزایش تورم و کم شدن درآمد و قدرت خرید، مردم به دنبال خرید کالاهای غیراساسی خود هستند.۶- از نظر تعداد کسب و کارهای فعال در دیوار۴۴۷,۰۲۷ این عددی است که دیوار از تعداد کسب و کارهای فعال در دیوار اعلام کرده است. این در حالی است که در مارکت پلیس دیجی‌کالا، بیش از ۶۱,۰۰۰ هزار کسب و کار ایرانی با همکاری دیجی کالا در حال فروش محصولات خود به مشتریان هستند. با توجه به برنامه جدید دیوار برای ورود به حوزه مارکت پلیس با نام «دیوار فروشگاه‌ها» می‌توان انتظار داشت در صورت برطرف کردن مشکلات لجستیکی و اعتمادی، دیوار بتواند حداقل در داخل بعضی دسته‌ها رقابت جالبی را با دیجی کالا شروع کند.۷- آزمون محیط زیست برای دیواردیوار در بخش انتهایی خود از این اپلیکیشن و محیط زیست و تاثیر مستقیم دیوار بر کاهش تخریب محیط زیست نوشته است. اما با وجود اینکه روزانه ۴,۸۰۰ آگهی به دستور سازمان محیط زیست از این پلتفرم حذف می‌شود، فعالان محیط زیستی همچنان دیوار را یک زنگ خطر برای محیط زیست و گونه‌های جانوری می‌دانند و با وجود اعلام ممنوعیت برای خرید و فروش گونه‌های مختلف حیوانات در دیوار، همچنان فعالین به عدم رعایت کامل این قانون شکایت دارند.این در حالی است که فعالین میراث فرهنگی نیز همچنان از خرید و فروش انواع عتیقه‌جات و اشیاء قدیمی در این پلتفرم گلایه دارند. شاید زمان روشن کند که آیا دیوار در نهایت دوست محیط زیست بوده است یا دشمن آن.۸- سهم کمتر خانم‌ها در اپلیکیشن دیواردیوار در گزارش خود اعلام کرده است که ۳۵٪ از کاربران این پلتفرم را زنان تشکیل می‌دهند. دیجی کالا هم در گزارش خود اعلام کرده بود که ۳۶.۴٪‌ از خریداران در سال ۹۸ زنان بوده‌اند. این نشان از سهم کمتر زنان در بازار خرید و فروش کالای ایران است. علاوه بر این، در گزارش سالانه ویرگول نیز اعلام شده بود که تنها ۳۴٪ از کاربران این شبکه اجتماعی را زنان تشکیل می‌دند. با توجه به فضای کاملا متفاوت ویرگول نسبت به دیوار و دیجی کالا، می‌توان اینگونه برداشت کرد که در نهایت سهم فعالیت زنان در سرویس‌های داخلی بسیار کمتر از آقایان است.در نهایت شما می‌توانید با مراجعه به این آدرس گزارش سال ۹۸ دیوار را مطالعه کنید و اگر نکته‌ای درباره این گزارش به ذهنتان رسید با من به اشتراک بگذارید.