72 گفتار از مدیران  شرکت های بزرگ

فیلسوف آینده نگر آلوین تافلر یکبار نوشت: "بی سوادان قرن 21 کسانی نیستند که نمی توانند بخوانند و بنویسند ، بلکه کسانی هستند که نمی توانند یاد بگیرند ، یاد نگیرند و دوباره یاد بگیرند." این نظریه ای است که کل سناریوی تبلیغات و بقیه صنعت بر اساس آن استوار است. برای پر کردن یک ظرف ، ابتدا باید آن را خالی کنید. همین امر در مورد یادگیری چیزهای جدید نیز صدق می کند. و تبلیغات بر این اصل استوار است. برای همراهی با سناریوی در حال تغییر ، افراد در تبلیغات باید قدیمی را یاد بگیرند تا با جدید هماهنگ شوند. آژانس های تبلیغاتی بزرگ با پیروی از همین اصل به عنوان شرکت های بزرگ پدیدار شده اند. افراد متعلق به چنین آژانس های تبلیغاتی اراده یادگیری چیزهای جدید را داشتند.یک ذهن موفق آن است که همیشه تشنه یادگیری است. در حالی که هر انسانی با اشتیاق به یادگیری متولد می شود ، در جایی ، با گذشت زمان ، ما هیجان و اشتیاق به یادگیری را از دست می دهیم. فشار برای برتری در هر زمینه ای ، اعم از تبلیغات ، تمایل به یادگیری را از مردم سلب می کند. افرادی که اصول اولیه را رعایت می کنند و به آنچه از تلاش های قبلی می دانند پایبند هستند ، هرگز نمی توانند در تبلیغات برتری داشته باشند. آنها نمی توانند ریسک کنند و تبلیغات و بازاریابی همه چیز در مورد ریسک است. این نوع افراد همیشه سعی می کنند خلاقیت را برای تکامل ذهنی خود ثابت کنند. برای برتری در عرصه تبلیغات ، باید انگیزه داشته باشید که ریسک کنید ، بیاموزید ، بیاموزید و سپس دوباره یاد بگیرید. این اصل نه تنها به صنعت کمک می کند ، بلکه به رشد شخصی نیز کمک می کند.بنابراین اجازه دهید نگاهی به نقل قول های تبلیغاتی بیندازیم و سعی کنیم از آنها چیزی بیاموزیم.نقل قول های تبلیغاتی در رابطه با استفاده از کلمات صحیح در تبلیغات1. "تفاوت بین کلمه تقریبا مناسب و کلمه مناسب تفاوت بین صاعقه و صاعقه است." - مارک تواین2. "واقعیت این است که هیچ کس تبلیغات نمی خواند. مردم آنچه را که برایشان جالب است می خوانند و گاهی این یک تبلیغ است. " - هووارد لوک گوساژ3. "به طور متوسط ​​، پنج برابر بیشتر مردم عنوان را نسبت به خواندن نسخه اصلی مطالعه می کنند. وقتی تیتر خود را نوشتید ، هشتاد سنت از دلار خود را خرج کرده اید. " - دیوید اوگیلوی4. "هر زمان که به نظر می رسد پیامی ما را می گیرد ، و ما فکر می کنیم ،" من ممکن است آن را امتحان کنم "، ما در پیوند انتخاب و اقناع تبلیغات هستیم." - اندرو هکر5. "آنچه واقعاً مصرف کنندگان تصمیم به خرید یا عدم خرید می گیرد ، محتوای تبلیغات شما است ، نه شکل آن." - دیوید اوگیلوی6. "یک تبلیغ خوب آن است که محصول را بدون توجه به خود بفروشد." - دیوید اوگیلوی7. "من آموخته ام که هر احمقی می تواند یک تبلیغ بد بنویسد ، اما یک نابغه واقعی باید دستان خود را از تبلیغات خوب دور نگه دارد." - لئو برنت8. "من فکر می کنم خلاقیت در زندگی ، در همه جنبه ها ، هنوز راز افراد خلاق بزرگ است. " - لئو برنت9. "یک تبلیغ فقط زمانی به پایان می رسد که دیگر نمی توانید یک عنصر واحد برای حذف پیدا کنید." - رابرت فلژ10. "هرگز تبلیغاتی ننویسید که دوست ندارید خانواده خود شما آن را بخوانند. شما به همسر خود دروغ نمی گویید. به من نگو ​​به من همانطور که می خواهید انجام دهید عمل کنید. اگر درباره یک محصول دروغ بگویید ، متوجه خواهید شد ... " - دیوید اوگیلوی11. "محتوای عالی بهترین ابزار فروش در جهان است" - مارکوس شریدان12. "من قوانین گرامر را نمی دانم. اگر می خواهید مردم را متقاعد کنید که کاری انجام دهند یا چیزی بخرند ، به نظر من باید از زبان آنها استفاده کنید. " - دیوید اوگیلوی13. "برندها باید خود را نه به عنوان قصه گو بلکه به عنوان داستان ساز تصور کنند. ما بذرهای محتوا را می کاریم و اجازه می دهیم جامعه ما بر اساس آن کار کند. " - امی پاسکالنقل قول های تبلیغاتی مبتنی بر خلاقیت1. "خلاقیت بدون استراتژی" هنر "نامیده می شود. خلاقیت با استراتژی" تبلیغات "نامیده می شود. - جف I. ریچاردز2. "برای تفکر خلاقانه ، باید بتوانیم از نو به آنچه معمولاً مسلم می دانیم نگاه کنیم. " - جورج کلرلر3. "هنگام اختراع ایده ها خلاق باشید ، اما هنگام اجرای آنها نظم و انضباط داشته باشید." - آمیت کالانتری4. "خلاقیت یعنی هوش سرگرم کننده." - آلبرت انیشتین5. "بهترین ایده ها به صورت شوخی به وجود می آیند. فکر خود را تا آنجا که ممکن است خنده دار کنید. " - دیوید اوگیلوی6. "در کارخانه ما ، ما رژ لب تولید می کنیم. ما در تبلیغات خود امید می فروشیم. " - پیتر نیویو زارلنگا7. "یک تبلیغ خوب باید مانند یک خطبه خوب باشد: این باید نه تنها برای افراد دردمند ، بلکه برای افراد راحت نیز مفید باشد." -برنیس فیتز گیبون8. "فکر می کنم کنجکاوی در مورد زندگی ، در همه جنبه های آن ، هنوز راز افراد خلاق بزرگ است. " - لئو برنت9. "خلاقیت ممکن است آخرین مزیت رقابتی ناعادلانه قانونی باشد که می توانیم برای رقابت از آن استفاده کنیم." - دیو تروت10. "تبلیغات توانایی درک ، تفسیر است. به به برای قرار دادن ضربان قلب یک تجارت در نوع ، کاغذ و جوهر. " - لئو برنت11. "خلاقیت مانند شستن خوک است. آشفته است هیچ قانونی ندارد. بدون شروع ، وسط یا پایان روشن. این یک نوع درد در الاغ است و وقتی کار را تمام کردید ، مطمئن نیستید که خوک واقعا تمیز است یا حتی چرا ابتدا خوک را می شستید. " - لوک سالیوان12. "هیچ چیز از هیچ نمی آید. شما باید به طور مداوم به جانور درونی که جرقه می زند و الهام می دهد ، غذا دهید. " - جورج لوئیس13. "خلاقیت و نوآوری در مورد یافتن راه حل های غیرمنتظره برای مشکلات آشکار یا یافتن راه حل های آشکار برای مشکلات غیرمنتظره است. " - ری ایناموتو14. "اگر فروش نداشته باشد ، خلاق نیست." - دیوید اوگیلوی15. "بسیاری از تکنسین های بزرگ در زمینه تبلیغات وجود دارد. و متأسفانه آنها بهترین بازی را انجام می دهند. آنها همه قوانین را می دانند ... اما یک نکته کوچک وجود دارد. آنها فراموش می کنند که تبلیغات اقناع است و متقاعدسازی یک علم نیست ، بلکه یک هنر است. تبلیغات هنر متقاعدسازی است. " - ویلیام برنباخ16. "تبلیغات ، به عنوان یک نهاد واحد قادر به ایجاد تغییرات گسترده در ساختار اجتماعی ما است ، به سادگی وجود ندارد. تأثیر آن بسیار پراکنده ، همه جانبه است. " - ویلیام هسه17. "ایده های بزرگ از ناخودآگاه سرچشمه می گیرند. این امر در هنر ، علم و تبلیغات صادق است. اما ناخودآگاه شما باید به خوبی آگاه باشد ، در غیر این صورت ایده شما بی ربط خواهد بود. ذهن خودآگاه خود را با اطلاعات پر کنید ، سپس فرایند فکر منطقی خود را لغو کنید. " - دیوید اوگیلوی18. "در دنیای تجارت مدرن ، متفکر خلاق و اصیل بودن بی فایده است مگر اینکه بتوانید آنچه را که ایجاد می کنید نیز بفروشید." - دیوید اوگیلوی19. "یک ایده بسته به استعدادی که با آن برخورد می کند می تواند به خاک یا جادو تبدیل شود." - بیل برنباخ20. "هیچ تفاوت قابل توجهی بین مارک های مختلف ویسکی ، سیگار یا آبجو وجود ندارد. همه آنها تقریباً یکسان هستند. و همینطور مخلوط کیک و مواد شوینده و مارگارین ... تولیدکننده ای که تبلیغات خود را وقف ساختن مشخص ترین شخصیت برای برند خود می کند ، با بالاترین سود ، بزرگترین سهم بازار را بدست می آورد. " - دیوید اوگیلوینقل قول های تبلیغاتی بر اساس حقیقت و واقعیت1. "تبلیغات زیادی وجود دارد که بسیار بهتر از محصول است. وقتی این اتفاق بیفتد ، تنها کاری که تبلیغات خوب انجام می دهد این است که شما را سریعتر از تجارت کنار بگذارند. " - جری دلا فمینا2. "قوی ترین عنصر در تبلیغات حقیقت است." - بیل برنباخ3. "تبلیغات دروغگویی قانونی است." - اچ جی ولز4. "قول دادن و عمل به آنها یک راه عالی برای ایجاد یک نام تجاری است." - ست گودین5. "حقایق بی ربط هستند. مهم این است که مصرف کننده به چه چیزی اعتقاد دارد. " - ست گودین6. "من کسی هستم که معتقدم یکی از بزرگترین خطرات تبلیغات ، گمراه کردن مردم نیست ، بلکه خسته کردن آنها تا سرحد مرگ است." - لئو برنت7. "دروغ گفتن در تبلیغات کارساز نیست." - تیم بل8. "این نوعی تبلیغ است که من دوست دارم ، حقایق ، حقایق ، حقایق." - ساموئل گلدوین9. "وظیفه ما این است که حقایق مرده را زنده کنیم." - بیل برنباخ10. "به نظر من بزرگترین چیزی که در تبلیغات به دست می آید باورپذیری است و هیچ چیز باورنکردنی تر از خود محصول نیست." - لئو برنت11. "بدترین چیز برای یک نام تجاری این است که قسمتی از کاذب از افرادی را که در خارج از آن نمایان می شوند داشته باشد." - لی کلو12. "مطمئناً به نظر می رسد که به اندازه کافی کنایه در جهان وجود دارد ... منظورم این است که اگر شما در دنیایی پر از سیاستمداران و تبلیغات زندگی می کنید ، بدیهی است که فریب زیادی وجود دارد." - کنت کوچ13. "تبلیغات صادق ترین بخش روزنامه است." - توماس جفرسون14. "ما باید از قطع کردن آنچه که مردم به آن علاقه مند هستند دست برداریم و همان چیزی باشیم که مردم به آن علاقه دارند." - کریگ دیویس15. "به من نگو ​​چقدر خوب کار می کنی ؛ به من بگو که وقتی از آن استفاده می کنم چقدر خوب است. " - لئو برنت16. "اولین قانون در تبلیغات این است که از قول مشخص اجتناب کنید و مبهم لذت بخش را پرورش دهید." - بیل کازبی17. "تبلیغات تنها زمانی شر است که چیزهای بد را تبلیغ کند." - دیوید اوگیلوینقل قول های تبلیغاتی در مورد اهمیت تبلیغات1. "توقف تبلیغات برای صرفه جویی در هزینه مانند توقف ساعت برای صرفه جویی در وقت است." - هنری فورد2. "تجارت بدون تبلیغات مانند چشمک زدن به دختری در تاریکی است. شما می دانید چه می کنید ، اما هیچ کس دیگری نمی داند. " - استوارت هندرسون بریت3. "تبلیغات جایگزین مدرن بحث است. عملکرد آن این است که بدتر را بهتر نشان دهد. " - جورج سانتایانا4. "ارزش یک آگهی برای یک مقاله بیشتر از چهل سرمقاله است." - ویل راجرز5. "تبلیغات یک عامل اقتصادی ارزشمند است زیرا ارزان ترین روش فروش کالا است ، به ویژه اگر کالا بی ارزش باشد." - سینکلر لوئیس6. "تبلیغات را می توان به عنوان علم دستگیری هوش انسانی به اندازه کافی برای بدست آوردن پول از آن توصیف کرد." - اس لئاکوک7. "بسیاری از چیزهای کوچک توسط نوع مناسب تبلیغات بزرگ شده است."-مارک تواین8. "در تبلیغات ، متفاوت نبودن عملاً خودکشی است." بیل برنباخ9. "برای هر بدی یک تبلیغ وجود دارد. این توصیه است. " - برایان اسپلمننقل قول های تبلیغاتی که سادگی را منعکس می کند1. "سادگی غایت پیچیدگی است." - لئوناردو داوینچی2. "ساده کنید. آن را به یاد ماندنی کنید نگاه کردن را به آن جذاب کنید » - لئو برنت3. "اگر نمی توانید آن را برای یک کودک شش ساله توضیح دهید ، خودتان آن را به اندازه کافی درک نمی کنید" - آلبرت اینشتین4. "خودت باش. بقیه افراد قبلا انتخاب شده اند." - اسکار وایلدنقل قول های تبلیغاتی بر اساس یافتن مخاطب مناسب1. "اگر می خواهید نحوه شکار یک شیر را درک کنید ، به باغ وحش نروید. برو جنگل. " - جیم استنگل2. "هدف از بازاریابی این است که مشتری را بشناسیم و درک کنیم که محصول یا خدمات برای او مناسب است و خودش به فروش می رسد." - پیتر دراکر3. "مارک دیگر آن چیزی نیست که ما به مصرف کننده می گوییم ، بلکه آن چیزی است که مصرف کنندگان به یکدیگر می گویند." - اسکات کوک4. "نام تجاری شما داستانی است که در تمام نقاط تماس مشتری آشکار می شود." - یوناس ساکسنقل قول های تبلیغاتی در مورد ایجاد برند1. "تبدیل یک نام تجاری به یک رهبر با مسئولیت اجتماعی تنها با نوشتن استراتژی های بازاریابی و تبلیغات جدید یک شبه اتفاق نمی افتد. تلاش برای شناسایی چشم اندازی که مشتریان شما معتبر و منطبق با ارزش های آنها می دانند ، نیاز دارد. " - سیمون مین وارینگ2. "از آنجا که تبلیغات و بازاریابی یک هنر است ، راه حل هر مشکل یا چالش جدید باید با یک بوم خالی و یک ذهن باز آغاز شود ، نه با استقراض عصبی افراد متوسط. این دقیقاً همان "روندها" است - جستجوی چیزی "ایمن" - و چرا اتکا به آنها منجر به فراموشی می شود. " - جورج لوئیس3. "تبلیغات بهایی است که برای داشتن محصول یا خدمات غیر قابل توجه می پردازید" - جان ادسون4. "ایجاد یک نام تجاری شخصی سودآور به صورت آنلاین یک دویدن سریع نیست و چیزی است که یک شبه اتفاق می افتد. اوایل به دنبال کمال نباشید. در عوض اجازه دهید نام تجاری شما به طور طبیعی در طول زمان تکامل یابد و بر ارائه ارزش عظیم و تحویل بیش از حد به مخاطبان هدف تمرکز کند. سپس در مورد پیام و مارک خود نیز واضح تر خواهید شد. همیشه آن را به خاطر بسپار! " - نوید معزز5. "یک نام تجاری برای یک شرکت مانند یک شهرت برای یک شخص است. شما با تلاش برای انجام کارهای سخت به خوبی شهرت کسب می کنید. " - جف بزوساینها برخی از نقل قول های تبلیغاتی هستند که حول محور صنعت تبلیغات می چرخند تا یاد بگیرند و الهام بخشند. ممکن است وسوسه شوید فکر کنید چون این نقل قول ها کمی قدیمی هستند ، ممکن است دیگر قابل استفاده نباشند. اما اگر توجه داشته باشید ، این موارد با تغییر زمان و جزر و مد بازنگری ، بازخوانی و ایجاد شده اند. اما واقعیتی غیر قابل بحث وجود دارد-"کار خوب ، کار خوب است ، در هر دوره ای."