گوگل ترندز ابزاری برای انتخاب دقیق‌‌تر کلمات کلیدی

برای تدوین یک استراتژی محتوا دقیق نیاز دارید که کلمات کلیدی خود را با دقت بسیار بالا انتخاب کنید. اگر تا به حال برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب تحقیق کرده باشید به احتمال بسیار زیاد با گوگل ترندز «Google Trends» آشنا هستید. اما بسیاری از کارشناسان سئو از تمام امکانات موجود گوگل ترندز استفاده نمی‌کنند. به همین دلیل تصمیم گرفتیم مطلبی اختصاصی در مورد آن تهیه کنیم.در این مقاله به نکات مرتبط با گوگل ترندز می‌پردازیم تا در هنگام انتخاب کلمات کلیدی از دقت عمل بالاتری بهره‌مند شوید. استفاده مدبرانه از این ابزار در بازاریابی محتوا شما بسیار مهم است و یک استراتژیست محتوا باید با این ابزار آشنایی لازم را داشته باشد.بگذارید در ابتدا به تعریف گوگل ترندز بپردازیم و نحوه کار آن را توضیح دهیم.در ابتدا لازم است که شما در رابطه با نحوه پردازش اطلاعات در گوگل ترندز آشنا شوید و تقریبا بدانید که این ابزار چگونه کار می‌کند.کمی ابهام در مورد گوگل ترندز در میان‌ آرای عموم دیده می‌شود. برخی فکر می‌کنند که منحنی که در گوگل ترندز برای عبارات و کلمات نشان داده می‌شود دقیقا نشانه‌ای از اندازه جست‌‌‌‌‌وجوی کلمه یا عبارت مورد نظر است (آن گونه که شما می‌توانید در گوگل کیورد پلنر«Google Keyword Planner» مشاهده کنید). اما این فکر چندان صحیح و دقیقی نیست.به عنوان نمونه کلمه «flowers» را در نظر بگیرید. نموداری که گوگل ترندز در رابطه با کلمه «flowers» با نموداری که گوگل کیورد پلنر «GKP» نشان می‌دهد را با هم مقایسه کنید. توجه: دقت داشته باشید تنها در صورتی می‌توانید نمودار گوگل کیورد پلنر را مشاهده کنید که از سرویس AdWords گوگل استفاده کرده باشید.همان طور که مشاهده می‌کنید شباهت‌هایی میان دو نمودار وجود دارد اما دقیقا یک‌سان نیستند. گوگل کیورد پلنر میزان دقیق جست‌وجو یک کلیدواژه را نشان می‌دهد اما گوگل ترندز محبوبیت نسبی میزان جست‌وجوی کلیدواژه را نشان می‌دهد.خوب است به تعریفی که در Google Trends Help Center موجود است نگاهی بیندازیم:گوگل ترندز اطلاعات نتایج جست‌وجوها را به نحوی تنظیم می‌کنید که مقایسه میان کلیدواژه‌های مختلف به آسانی صورت گیرد. هر نقطه در نمودار میزان محبوبیت نسبی کلیدواژه را براساس منطقه جغرافیایی و زمان نشان می‌دهد.به عبارت دیگر محبوبیت نسبی، نسبت جست‌وجوی کلیدواژه مورد نظر به مجموع جست‌وجو تمام کلیدواژه‌های محتمل است.اعداد به دست آمده در بازه ۰ تا ۱۰۰ مقیاس می‌پذیرند.گوگل ترندز جست‌وجوهای تکراری درکوتاه مدت توسط یک کاربر را در نتایج خود حذف می‌کند تا آمار دقیق‌تری را ارائه دهد. توجه داشته باشید که این ابزار تنها اطلاعات جست‌وجوهای محبوب و پربازدید را مد نظر قرار می‌دهد و برای کلمات و عباراتی که چندان محبوب نیستند، میزان محبوبیت را صفر نشان می‌دهد.به عنوان نمونه به نتایج جست‌وجوی کلیدواژه «بازاریابی محتوا» و «بازاریابی درونگرا» در گوگل ترندز نگاهی بیندازید. منطقه جغرافیایی ایران انتخاب شده است و نتایج دوازه ماه گذشته مد نظر است. همان طور که مشاهده می‌کنید میزان جست‌وجوی «بازاریابی درونگرا» بسیار پایین است و به همین سبب گوگل ترندز میزان محبوبیتی برای این کلیدواژه در حال حاضر قائل نیست. در شکل زیر نتایج گوگل‌ترندز کلیدواژه «Facebook» در یک سال در کشور آمریکا به نمایش گذاشته شده است. برای این که نشان دهیم که گوگل چگونه نمودار «Interest over time» را تصویر می‌کند فرض کنید که ما به داده‌های گوگل دسترسی داریم. (متاسفانه ما به داد‌های گوگل دسترسی نداریم.) دقتی در اعدادی که ما استفاده می‌کنیم وجود ندارد. آن‌ها فقط یک فرضیه برای نشان دادن چگونگی کارکرد گوگل ترندز هستند.فرض۱: ماهانه در آمریکا حدود ۱۰ میلیارد جست‌وجو در سایت گوگل صورت می‌گیرد.فرض۲: میزان جست‌وجو کلیدواژه «Facebook» در آمریکا ماهانه حدود ۸۳ میلیون است.(براساس اطلاعات وبسایت ahrefs.com)حال به جدول زیر نگاه کنید: ‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌برای تهیه نمودار باید قدم‌های زیر را طی کنید:محبوبیت نسبی را با تقسیم میزان جست‌وجو کلمه بر کل جست‌وجوها به دست ‌آورید.بیش‌ترین نسبت محبوبیت را ۱۰۰ در نظر بگیرید و بقیه نسبت‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ها را براساس نسبتی از بیش‌ترین محبوبیت به دست‌ آورید.حال نقاط به دست آمده را در نمودار قرار دهید. مثال بالا دو نکته مهم را آشکار می‌کند:میزان محبوبیت جست‌وجوی کلمه کلیدی تغییر می‌کند اگر میزان جست‌وجوی کلمه کلیدی تغییر کند. به نظر واضح می‌رسد درسته؟میزان محبوبیت جست‌وجوی کلمه کلیدی تغییر می‌کند اگر میزان کل جست‌وجوها تغییر کند. حتی اگر میزان جست‌وجوی کلمه کلیدی ثابت باشد با تغییر میزان کل جست‌وجوها، میزان محبوبیت جست‌وجوی کلمه کلیدی تغییر خواهد کرد.حال متوجه شدید که میزان محبوبیت کلمه کلیدی در گوگل ترندز همیشه با میزان جست‌وجو کلمه کلیدی مرتبط نخواهد بود با این که اکثر اوقات مرتبط هست.گوگل کیورد پلنر میزان جست‌وجوی یک کلمه کلیدی را نشان می‌دهد اما گوگل ترندز میزان محبوبیت کلمه کلیدی را آن گونه که در بالا توضیح داده شد نشان می‌دهد.این مطلب یک مقدمه بود برای آشنایی اولیه شما با گوگل ترندز.منبع: ahrefs.comاین مطلب در وبلاگ مجموعه وبیما منتشر شده است. وبیما | راهکارهای بازاریابی دیجیتالدرباره وبیما | راهکارهای بازاریابی دیجیتالوبیما، یک گروه تخصصی تبلیغات دیجیتال است که با انجام خدماتی نظیر طراحی سایت، تولید محتوا و سئو در کنار آن راهکارهایی خلاقانه‌ای برای طراحی کمپین‌های تبلیغاتی و برندینگ دیجیتال ارائه می‌دهد. تیم وبیما متشکل از طراحان استراتژی تجاری و تبلیغاتی موفق، این قدرت را دارد تا به کسب و کار شما کمک کند تا جایگاه برند خود را در بازار تثبیت کنید.