چجوری سایتمون رو سئو کنیم؟

در پست قبل سعی کردیم تا حدی با سئو آشنا بشیم و مزایاش رو بررسی کنیم. حالا در این نوشته قصد داریم تا حدی جلو بریم و ببینیم که چجوری میشه اصلا سایت رو سئو کرد.سه قدم کلی باید برای این کار طی بشه:1) سئو تکنیکال2) سئو درون صفحه (on page)3) سئو برون صفحه (off page)سئو تکنیکالبه مجموع کار های ابتدایی ای که برای شروع عملیات سئو انجام می شه که شامل تصحیح کد های سایت ، افزایش سرعت سایت ، استفاده از bread crumb ، معرفی نقشه سایت به موتور های جستجو ، سئو تکنیکال میشه.سئو درون صفحه (on page)پیدا کردن و آنالیز کلمه کلیدی ، بررسی سایت های صدر نشین ، و تولید محتوای با ارزش از موارد سئو درون صفحه است که قدم دوم در سئو سایتتون هست.سئو بیرون صفحه (off page)به طور کلی به هر عملی که ارزشی را از بیرون سایت ، به داخل سایت شما بکشاند سئو بیرون صفحه گفته می شود.به عنوان مثال : بک لینک ها ، فعالیت در شبکه های اجتماعی و ...برای انجام سئو خارجی موفق ابتدا باید دو قدم اول را به خوبی طی کرده باشین و سپس به فکر این مرحله بیفتید.سئو کلاه سیاه و کلاه سفیدبه کار بردن روش های اصولی و در پیش گرفتن رویه مناسب برای سئو سایت را سئوی کلاه سفید میگن. و در جنبه مخالف ، اقداماتی را که برای گول زدن موتور های جستجو ، و تقلب برای گرفتن رتبه مناسب ، انجام میشه رو سئوی کلاه سیاه نام گذاری کردن . اگه از سئو کلاه سیاه استفاده کنیم باید صابون جریمه گوگل رو هم به تنمون بمالیم!سئو کلاه سیاه ، مصداق بارز ضرب المثل یک شبه ره صد ساله را رفتنه.حالا مختصرا چندتا از اقدامات سئو درون صفحه رو بررسی می کنیم:1) شناسایی کلمه کلیدی اصلیاول به این مساله بپردازیم که کلمه کلیدی چیست ؟ کلمه کلیدی به عبارت هایی که کاربران برای رسیدن به مقصود خود در گوگل جستجو می کنند گفته می شود. یا به عبارت دیگه کلمات کلیدی بهترین توصیف از موضوع و محتوا صفحه هستند.2) پیدا کردن جایگزین های مناسب برای کلمه کلیدیهمیشه می شه برای انتقال مفهوم یک موضوع از واژه ها و جملات مختلفی استفاده کرد. لزوم شناسایی کلیدواژه جایگزین به دو دلیل است . یک این که به گوگل کمک می کنیم تا موضوع صفحه و یا سایت ما رو بهتر درک کند و دو اینکه استاندارد های نگارشی هم رعایت می شه و از بکار گیری پر تکرار و خسته کننده‌ی یک کلمه کلیدی پرهیز شه.برای مثال : چطور سایت را بهینه کنیم؟ - بهینه سازی سایت –نحوه سئوی سایتهمه این رشته کلمات ، مفهوم نحوه بهینه سازی سایت را می رساند ولی به اشکال مختلف نگارش شده اند.سوالی که برای همه پیش می آید این است که چگونه اقدام به شناسایی کلمه کلیدی و جایگزین هایش بکنیم . جواب این سوال را مطمئنا خودتان هم می دانید منتها تا قبل خواندن این مقاله بهش توجه نکرده بودید. هنگام سرچ یک عبارت در گوگل می بینیم که عبارت های مرتبط با آن هم زیر باکس جستجو نمایان می شود .این عبارات چیست و چرا نمایان می شود ؟ این ها همان کلماتی هستند که در گوگل سرچ شده اند و بیشترین ارتباط را با عبارت جستجو شده ما دارند . این لیست پیشنهادی گوگل بهترین سر نخ برای پیدا کردن کلیدواژه های ماست.پس از این ، به سراغ کلمات و عبارات پایین صفحه جستجو می رویم و آنجا هم ممکن است عبارات با ارزشی پیدا کنیم.برای ارزش گذاری کلید واژه های شناسایی شده و بدست آوردن نرخ جستجوی آن در فضای وب ، ابزار های مختلفی در دسترس است که بهترین و دقیق ترین آن ها را خود گوگل در دسترس قرار داده است. ابزار google keyword planner ابزار بسیار کارآمد گوگل برای این امر است.کیورد پلنر گوگل در صورتی در اختیار شما قرار می گیرد که قصد تبلیغ کردن در گوگل را داشته باشید. البته می توانید با پرداخت هزینه های اندک ، اکانت اشتراکی آن را تهیه کنید.ابزاری دیگری که سئوو کاران از آن بهره می جویند ،kwfinder نام دارد که به وسیله آن هم می توانید نرخ جستجوی عبارات مد نظر را به طور تقریبی به دست آورید.3) بررسی سختی کلمه کلیدیبه طور کلی هر چقدر میزان جستجوی یک کلمه کلیدی بیشتر باشد ، رقابت بر سر کسب جایگاه برای آن هم بیشتر است و در نتیجه میزان سختی بیشتری هم دارد.در اینجا ما به بررسی ابزاری می پردازیم که سایت moz.com ارائه می دهد و میزان دشواری کلمه کلیدی را برایمان می سنجد.ابتدا به سایت moz.com بروید ، در قسمت keyword explorer با بررسی کلمه کلیدی خود می توانید میزان سختی آن را بدست آورید.اینجا ما به شناخت دو روش نسبی برای بررسی دشواری کلمه کلیدی پرداختیم. ولی ما به این روش ها اکتفا نکرده و خودمان دست به کار می شویم :ابتدا کلمه کلیدی مورد نظر را در گوگل سرچ می کنیم.سپس لینک های صفحه اول را یکی یکی باز می کنیم.6 المان را برای هر سایت باید بررسی کنیم و به آن ها نمره بدهیم.1. شباهت عنوان (0-1)2. نوع صفحه (0-3)3. موضوع کلی (0-2)4. میزان فعالیت (0-2)5. اعتبار دامنه (0-1)6. کیفیت محتوا (0-1)حالا به بررسی و نحوه نمره دهی هر مورد می پردازیم .اگر عبارت جستجو شده ما با عنوان سایت ها عینا شبیه به هم بود نمره کامل مورد اول را می گیرد. و به همین نسبت هم شباهت کمتر آن ها نمره کمتری را مال خود می کند.نوع صفحه بسته به اینکه صفحه اصلی یک سایت باشد یا صفحات تکسونومی(دسته بندی یا تگ) و یا اینکه صفحه محصول و مقاله باشد ، یا صفحه عمومی یا 404 امتیاز های به ترتیب از 3 تا 0 را می گیرند.به عنوان مثال اگر صفحه محصول باشد نمره 1 و اگر دسته بندی خاصی باشد نمره 2 را می گیرد.موضوع کلی هم بنابر موضوع کلی سایت متغیر است به این صورت که سایت اگر عمومی یا خبری باشد نمره 0 ، اگر نیمه مرتبط باشد 1 ، اگر سایت تخصصی باشد نمره 2 به آن تخصیص می یابد. همچنین بنابر موضوع سایت نمرات 0.5 و 1.5 هم می توانند استفاده شوند.میزان فعالیت کاربر هم نزد گوگل عنصر مهمی تلقی می شود و هر چقدر که کاربران فعالیت بیشتری در یک سایت یا صفحه داشته باشند ، گوگل سیگنال مثبتی را دریافت می کند.هر چقدر فعالیت کاربران بیشتر باشد آن صفحه نمره بهتری هم دریافت می کند . سایت هایی مانند دیوار که محتوای آن را کاربران آن منتشر می کنند بالاترین نمره را از این قسمت می گیرند.اعتبار دامنه معیاری است که سایت moz.com برای سایت ها در نظر می گیرد و تاثیر مستقیمی در نتایج جستجو می گذارد. به طوری که سایتی مثل دیجیکالا با قدرت دامنه بالای خود همیشه در صدر نتایج به چشم می خورد.در آخر متغیری به نام کیفیت محتوا را داریم که شخص سئو کار باید محتوای هر صفحه را بررسی کند و بنابر کیفیت محتوا نمره ای بین 0 تا 1 بدهد.این 6 المان را برای هر سایت در صفحه اول در نظر می گیریم و هر سایت نمرات مختلفی مسب می کنند. حالا نمرات سایت ها را جمع کرده و تقسیم به تعداد آن ها می کنیم تا میانگین آن ها بدت آید.این عدد میانگین که یک عدد بین 0 تا 10 است ، میزان سختی کلمه کلیدی ما را برایمان تخمین میزند.به طوری که هر چقدر به 10 نزدیک تر باشد سخت تر و هر چقدر به 0 نزدیک تر باشد آسانتر است.4) پرهیز از تکرار بی رویه کلمه کلیدیقبلا گفته می شد که تعداد تکرار کلمه کلیدی باید بین 3 تا 5 درصد از کل محتوا باشد. اما حالا که هوش مصنوعی موتور های جستجو پیشرفته تر شده و به قولی اندیشمند تر شده اند مقدار دقیقی را نمی توان برای آن در نظر گرفت و همانطور که قبلا گفتیم محتوا باید مخاطب پسند باشد نه گوگل پسند. ولی لازم و ضروری است که کلیدواژه اصلی خود و جایگزین هایش را به مقدار مناسب در متن تکرار کنید.توصیه می شود که پس انتشار متن ، یکبار آن را بخوانید و سپس اقدام به ویرایش آن کنید . این عمل بار ها بر ارزش نوشته تان می افزاید.طوری از عبارات کلیدی خود استفاده کنید که نه سیخ بسوزد نه کباب!5) ساده نویسییادمان باشد که محتوایی که می نویسیم برای کاربران سایتمان است و باید متناسب با سطح سواد و درک همه اقشار جامعه باشد. به طور کلی محتوا باید برای کاربران نوشته شود نه گوگل!چند نکته درباره ساده نویسی و رعایت استاندارد های نگارشی :1. از افعال مجهول و عبارات ارتباطی استفاده نکنید. مثل : همانطور که گفته شد یا با این وجود یا گفته شده است2. تا حد امکان جملات کوتاه باشند و با استفاده از علائم نگارشی ، درک محتوا را آسانتر کنیم.3. هر پاراگراف نهایتا 3 یا 4 خط باشد.4. استاندارد های بصری رعایت شود. مثل : سایز و رنگ فونت ، فاصله خطوط ،فاصله دو پاراگراف از هم5. و مهمتر از همه ، ادبیات خود را حفظ کنید. هر چقدر هم از استاندارد ها فاصله داشته باشید ، این ادبیات مختص شما و متناسب با مخاطب شماست.6) استفاده از تصاویر اختصاصیهمیشه برایمان پیش آمده که صحنه ای از جلوی چشممان رد می شود و پیش خود می گوییم که من این صحنه را یک جایی دیده ام و یا قبلا هم برایم پیش آمده است ولی نمیدانم کجا !این اتفاق در فضای وب هم می افتد ، با این تفاوت که اگر یک عکسی از فضای اینترنت پیدا کنیم و در سایت خود استفاده کنیم گوگل دقیقا متوجه کپی بودن محتوای تصویری ما می شود و گوگل دیگر دلیلی نمی بیند که تصویر ما را برای کاربر نمایش دهد ، چون نسخه قدیمی تر آن قبلا به کار گرفته شده است.