سال ۲۰۲۲؛ آیا ترندها جریان اصلی طراحی لوگو را رهبری می‌کنند؟

در حالی‌که بیشتر افراد تلاش می‌کنند تا براساس قواعد خاص و نکته‌ها به شما بگویند که لوگوها چطور باید طراحی شوند، ما نگاهی به طراحی لوگوهای مشهور در سال ۲۰۲۱ کردیم و آن را در قالب ترندهایی اصلی که به احتمال زیاد در سال ۲۰۲۲ مورد استفاده قرار می‌گیرند، معرفی کنیم.هر بار که یک ترند قدرتمند در زمینه‌ی طراحی لوگو به وجود می‌آید، تعداد زیادی از استودیوهای طراحی لوگو از آن چشم‌پوشی می‌کنند. این اتفاق در طراحی لوگو نشان می‌دهد که هر ترندی لزوماً مورد استفاده‌ی همه‌ی برندها و استودیوها نخواهد بود و استثنائاتی را به همراه خواهد داشت. به همین دلیل است که باید با بررسی ملزومات یک برند برای طراحی لوگوی آن تصمیم گرفت و ترندهای محبوب را اولویت قرار نداد.در سال ۲۰۲۱ ری‌برندینگ‌هایی در زمینه‌ی طراحی لوگو در مورد برندهای مشهور اتفاق افتاده است که تا حدی مشخص می‌کند که بیشتر طراحان به چه روندهایی پایبند بوده‌اند.ترندهای طراحی لوگو در سال ۲۰۲۲: نگاه کلیدر سال ۲۰۲۱ طراحان لوگو گام بزرگی به سمت طراحی‌های جسورانه‌تر و خلاقانه‌تر برداشتند. برندسازی در این سال به شدت از حلقه‌های نرم انیمیشنی و طرح‌های رنگی پرجنب‌وجوش استفاده کرد. علاوه بر این، تایپوگرافی تجربی نیز راه خود را در طراحی‌ها باز کرد و باعث شد تا ذهن‌های خلاق نگاهی تازه به طراحی لوگو داشته باشند. در سال ۲۰۲۲ روند طراحی لوگو احتمالاً با ترندهای عمومی به کار خود ادامه خواهد داد. تا پیش از این، تشخیص یک لوگوی مد روز از یک لوگوی قدیمی کار بسیار ساده‌ای بود؛ اما در حال حاضر همه‌چیز به شدت تغییر کرده است. طراحان در سال‌های اخیر در کنار به‌کارگیری لوگوهایی مینیمال و کارتونی، از لوگوهای سه‌بعدی و لوگو مارک نیز استفاده کرده‌اند و روندی که در سال ۲۰۲۲ پیش‌بینی می‌شود، بسیار پراکنده خواهد بود.هندسه‌ی ساده و استفاده از اَشکال اساسیدر سال ۲۰۲۲ افراد به سختی با لوگوهایی که لوگومارک‌هایی پیچیده دارند شگفت‌زده خواهند شد. به خاطر سپردن چنین لوگوهایی سخت است و مشتریان ممکن است در تشخیص رابطه‌ی میان برند و شکل بصری آن دچار مشکل شوند و این مسئله می‌تواند یک مشکل بزرگ برای برندهایی باشد که به دنبال تقویت حضور خود در بازار و افزایش آگاهی از برند در بین مخاطبان خود هستند؛ در نتیجه آن‌ها ممکن است از طرح‌های این‌چنینی برای شرکت خود دوری کنند.ری‌دیزاین آیکون Google Photosاشکال هندسی اصلی شامل مثلث‌ها، دایره‌ها، مربع‌ها، نقطه‌ها و خطوط مختلفی هستند که طرح‌های لوگو را به یک تصویر ساده تبدیل می‌کنند. برای دوری از این سادگی و متمایز شدن طرح‌های لوگو، طراحان پیشنهاد استفاده از یک طرح رنگی پرجنب‌وجوش یا متمایز و یا سیاه و سفید کردن لوگو برای مینیمال کردن حداکثری آن‌ را می‌دهند. شرکت‌های بزرگی مانند KIA و Google از این روش و استفاده از اشکال هندسی برای طراحی دوباره‌ی لوگوهای خود استفاده کرده‌اند که در ابتدا بسیار ساده بودند. با این کار، تصویری فوق‌العاده مختصر و تازه از برند به دست می‌آید که مشتری را درگیر جزئیات نمی‌کند و باعث می‌شود تا بهتر بتواند لوگو را به خاطر بسپارد.ری‌دیزاین لوگوی برند KIAری‌دیزاین لوگوی شرکت رنواستفاده از رنگ‌ها و گرادیانت‌های اشباع‌شدهتجربه نشان داده است که کار با رنگ و انتخاب پالت رنگ برای طراحی یک لوگو، عملی بسیار شخصی است و روندی مشخص در جهان ندارد. با این حال، اگر به برندهای بزرگ نگاه کنیم، می‌توانیم با استفاده از رنگ‌های زنده و اشباع شده در طراحی لوگو، روند گسترده و نامشخصی را در نظر بگیریم. اگر فکر می‌کنید که طراحان به سمت انتخاب رنگ‌های سرد رفته‌اند، تجربه‌ی مربوط به Abby، Baskin Robbins و دیگر برندها خلاف این را ثابت می‌کند. علاقه به رنگ‌های گرم در طراحی لوگو به حدی رسیده است که سازندگان نه تنها گرادیانت را افزایش داده، بلکه vivid بودن آن‌ها را هم مدنظر قرار می‌دهند و لوگو را نیز تا جای ممکن ساده می‌کنند؛ زیرا استفاده از جزئیات و رنگ‌ها به میزان زیاد می‌تواند ظاهری آشفته به لوگو بدهد و باید برای داشتن لوگویی مناسب بین این دو انتخاب کرد و از آن‌جایی که یکی از ترندهای عمومی سال‌های اخیر مینیمالیسم است، اولین گزینه انتخابی واضح برای طراحی خواهد شد.البته باید این نکته را در نظر گرفت که کار کردن با رنگ‌های زنده و علی‌الخصوص رنگ‌های شیرین دشوار است؛ زیرا ممکن است که هویت برند را در دید مخاطب آن ارزان و حتی آماتور جلوه دهند. در نتیجه، برای استفاده از این ترند به رعایت تعادل نیاز دارید.به‌کارگیری نمادگرایی و مینیمالیسم به جای رئالیسمترندهای زیادی در رابطه با این‌که چطور لوگوها را به سمت مینیمالیسم ببریم وجود دارد و استفاده از این ترند را آسان‌تر و گویاتر می‌کند. لوگوهایی را که به اثرهایی هنری شبیه هستند را به یاد بیاورید؛ حیوانات، گل‌ها، اشیاء و موجودات افسانه‌ای در طراحی این لوگوها، مهارت و توجه شگفت‌انگیز طراحان آن‌ها به جزئیات را نشان می‌دهند و این لوگوها را (البته تا زمانی که تصویر به‌کاررفته در آن‌ها باکیفیت باشد) چشم‌گیر می‌کنند؛ اما این نوع از لوگوها در مقابل دیگر انواع لوگو از نظر طراحی Responsive حرفی برای گفتن نخواهند داشت.لوگوهای Responsive در حدود ۳ الی ۴ سال پیش معرفی شدند؛ لوگوهایی که می‌توانستند با اندازه‌های مختلف صفحه نمایش یا رسانه‌های دیگر سازگار شوند. امروزه کسی به ندرت لوگوهای Responsive را به عنوان یک پدیده یا ترند مستقل در نظر می‌گیرد و این Responsive بودن به عنوان یک ویژگی طبیعی لوگو در نظر گرفته می‌شود که نمادگرایی و مینیمالیسم در کنار آن ظاهر می‌شوند. لوگومارک‌های واقع‌گرا بسیار دست‌وپا‌گیر و ناخوشایند هستند؛ به خصوص زمانی که روی صفحه نمایش‌های کوچک‌تر یا کارت‌های ویزیت فشرده قرار می‌گیرند و برای جلوگیری از چنین اتفاقاتی، نسخه‌های ساده‌شده یا لوگوهای مینیمالیستی کاملاً جدید که باعث صرفه‌جویی در وقت طراحان نیز می‌شود به روند طراحی اضافه شده‌اند. این نسخه‌های ساده‌شده، ایجاد یک طرح لوگوی واحد برای استفاده در تمامی پلتفرم‌ها را امکان‌پذیر می کند. این ترند لوگو بیشتر از زیبایی بصری و استایل به راحتی در طراحی مرتبط می‌شود. یک لوگوی مبتنی بر نماد بسیار انعطاف‌پذیرتر است.به‌کارگیری لوگوهای ووردمارک بولداگر ترندهای طراحی لوگو را که در سال ۲۰۲۱ به وجود آمده‌اند را در نظر بگیریم، لوگوهای بولد و برجسته بهترین نمونه از آن‌ها خواهند بود. پروژه‌های تایپوگرافی تجربی که در پایان سال ۲۰۲۰ معرفی شدند، بر راه‌حل‌ها و نسبت‌های هندسی غیرمعمول تمرکز داشتند و بر این‌که طراحی‌ها بی‌نقص نباشند تاکید می‌کردند. این مسئله که طراحان لوگوی برندها نتوانسته‌اند این نوآوری عظیم در طراحی گرافیک را نادیده بگیرند، عجیب نیست و این مسئله باعث ایجاد یک مسیر کاملاً جدید در طراحی لوگو شده است.بسیاری از شرکت‌های جهانی مثل: H&M، کوکاکولا، زارا، گوگل و ویزا لوگوهای ووردمارک را انتخاب کرده‌اند. با این حال، تقریباً هیچ یک از آنها به طور جدی به تغییر لوگوی ووردمارک خود با استفاده از فونت‌های تجربی فکر نمی‌کنند؛ به همین دلیل است که چنین لوگوهایی عمدتاً در بین استودیوهای مستقل، مشاغل کوچک، بوتیک‌ها و سالن‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرند. استودیوهای زیادی وجود دارند که به طور فعال با تایپوگرافی تجربی بازی می‌کنند و آن را برای اهداف برندسازی مورد امتحان قرار می‌دهند. از سوی دیگر، از آن‌جایی که جهان در حال حاضر بیشتر و بیشتر به سمت گرایش‌های طراحی لوگویی که توسط رهبران صنعت در جهان تحمیل می‌شود پیش می‌رود، این احتمال وجود دارد که برخی از شرکت‌های بزرگ لوگوی ووردمارک خود را با استفاده از فونت‌های تجربی مرسوم، طراحی مجدد کنند.بازگشت به لوگوهای سیاه و سفیدمینیمالیسم در این جنبه از طراحی لوگوها نیز خود را نشان می‌دهد: بازگشت به لوگوهای سیاه و سفید. در نظر گرفتن پالت سیاه و سفید به عنوان یک ترند کار عجیبی‌ست؛ اما باید متوجه توجه فراوانی که نسبت به این نوع از طراحی می‌شود بود. مهم‌ترین نمونه‌ی این نوع از لوگو مربوط به طراحی مجدد برند GoDaddy است. آن‌ها به تدریج لوگوی خود را ساده کرده و به نظر می‌رسد که در مرحله‌ی نهایی آن، به لوگویی سیاه و سفید با فونت sans serif و لوگومارکی ثبت‌شده رسیده باشند.بهترین نکته در مورد لوگوهای سیاه و سفید، که باعث می شود آنها از موج جدید محبوبیت در بین طراحان برند عبور کنند، انعطاف‌پذیری باورنکردنی استایل آن‌هاست. این لوگوها به طور کامل با زیبایی‌شناسی یک برند سازگار هستند و می‌توان آن‌ها را در آزمایش‌های مختلف در کنار فونت‌ها، عناصر تزئینی و هندسه‌های مختلف مورد استفاده قرار داد. چنین لاگ‌هایی به دلیل تطبیق‌پذیریشان و دیگر ترندهای طراحی لوگو که در حال حاضر رایج هستند، در کانون توجه قرار گرفته‌اند. تمامی طرح‌های مختلف با این نوع از لوگو مطابقت پیدا خواهند کرد.استایل‌های سه‌بعدی و مسطح در کنار یکدیگرطراحی‌های سه‌بعدی یکی از ترندهای امیدوارکننده در سال ۲۰۲۱ بودند. با توسعه‌ی فناوری‌ها، این گرافیک‌ها و پیشرفتشان غیرقابل‌پیش‌بینی شده‌اند.با این حال، در طراحی لوگو، وضعیت کاملاً بحث‌برانگیز است. طراحان لوگو، لوگوهایی با سبک مسطح را به سه‌بعدی و برعکس تبدیل می‌کنند. این طراحان به دنبال پرجنب‌وجوش و ساده‌تر کردن سبک لوگوها هستند. به همین دلیل، تلاش زیادی برای کشف جهتی شبیه به سه‌بعدی - هنر ایزومتریک - انجام می‌دهند. این امکان، به دست آوردن یک تصویر حجیم را با کمک توهمات نوری، رنگ‌های پرجنب‌وجوش، شیب‌ها، سایه‌ها و اشکال را به طراح می‌دهد.لوگوهای سه‌بعدی فرصتی عالی برای امتحان شانس و مهارت در تکنیکی جدید هستند؛ زیرا طراحی مسطح دیگر یک سبک ناشناخته نیست. این مسئله هنوز مشخص نیست که آیا این روندِ طراحی در آینده‌ی نزدیک به یک روند طراحی لوگوی کامل تبدیل خواهد شد؛ زیرا با توجه به برخی طراحی‌های مجدد در برندها، سبک مسطح همچنان رایج است. اتفاقی که در حال حاضر در حال رخ دادن است، استفاده‌ی برخی از تیم‌ها از لوگوهایی سه‌بعدی برای طراحی دوباره و برخی دیگر برای برندسازی و امتحان آن است.www.instagram.com/9876.studio