دیجیتال مارکتینگ چیست و چرا اهمیت دارد؟

دیجیتال مارکتینگ ؟دیجیتال مارکتینگ چتری برای همه‌ی تلاش‌های بازاریابی آنلاین شماست. شرکت‌ها با استفاده از قدرت نفوذ کانال‌های دیجیتالی مانند جستجوی گوگل، شبکه های اجتماعی،ایمیل مارکتینگ و وب‌سایتشان، با مشتریان فعلی و آینده‌ی خود ارتباط برقرار می‌کنند. واقعیت مهم این است که امروزه مردم، در مقایسه با دوازده ‌سال گذشته، دو برابر بیشتر وقت خود را آنلاین صرف می‌کنند و این زمان زیادی است! در‌واقع، روش خرید مردم تغییر کرده است و معنی آن این است که بازاریابی سنتی دیگر مثل گذشته مفید و موثر نیست. با تپلیغ آکادمی همراه باشید.دیجیتال مارکتینگ یعنی هر شکلی از بازاریابی در حالت آنلاین.بازاریابی همیشه به معنی ایجاد ارتباط با مخاطب در زمان و مکان مناسب بوده است. امروزه معنی آن به پیدا کردن مخاطب در جایی است که بیشترین زمان خود را صرف می‌کند: اینترنت؛ به‌عبارت دیگر، دیجیتال مارکتینگ یعنی هر شکل از بازاریابی در حالت آنلاین.دیجیتال مارکتینگ چیست؟در وب‌سایت یا دیگر ابزارهای آنلاین برند شما – تبلیغات دیجیتال، بازاریابی ایمیلی، بروشورهای آنلاین و غیره – طیف وسیعی از فنون وجود دارد که زیر چتر دیجیتال مارکتینگ قرار می‌گیرد. بهترین بازاریابان دیجیتال، از این‌که هر تاکتیک چطور از اهداف کلیدی آن‌ها حمایت می‌کند، تصویر روشنی دارند.بعضی ابزارهای دیجیتال مارکتینگ عبارت‌اند از:وب‌سایتوبلاگکتاب و روزنامه‌های الکترونیکیاینفوگرافیکابزار‌های تعاملیکانال شبکه‌های اجتماعی (فیسبوک، لینکدین، توییتر، اینستاگرام و غیره)روابط عمومی (PR، رسانه‌های اجتماعی و غیره)بروشورها و کتاب‌های آنلاینزیرساخت‌های برندینگ (لوگو، فونت و غیره)برخی از فنون دیجیتال مارکتینگ عبارت‌اند از:بهینه‌سازی موتور جستجو (سئو)بازاریابی محتوابازاریابی ورودیبازاریابی از طریق رسانه‌های اجتماعیپرداخت برای هر کلیک (PPC)بازاریابی وابستهتبلیغات Nativeاتوماسیون بازاریابیبازاریابی ایمیلیروابط عمومی آنلاین PRچرا استفاده از دیجیتال مارکتینگ ضروری است؟بر‌خلاف بسیاری از تلاش‌های بازاریابی غیر آنلاین، دیجیتال مارکتینگ به بازاریابان اجازه می‌دهد تا نتایج دقیق را در یک بازه‌ی زمانی واقعی ببینند. اگر در صفحه‌ی تبلیغات روزنامه‌ای تبلیغ کرده‌اید، برآورد اینکه چند نفر واقعا آن را دیده‌اند و به تبلیغات شما توجه کرده‌اند، بسیار دشوار است؛ تقریبا هیچ راه مطمئنی وجود ندارد تا بفهمید آیا فروشی که انجام‌شده نتیجه دیدن آگهی بوده یا نه؛ از سوی دیگر، با دیجیتال مارکتینگ، تقریبا می‌توانید نرخ بازگشت سرمایه (ROI) هر جنبه‌ای از تلاش‌های بازاریابی خود را اندازه‌گیری کنید.برای مثال؛ترافیک وب سایتبا دیجیتال مارکتینگ، می‌توانید تعداد دقیق افرادی را که صفحه اصلی وب‌سایتتان را در زمان واقعی دیده‌اند با استفاده از یک نرم‌افزار تجزیه‌و‌تحلیل دیجیتال مانند HubSpot ببینید. همچنین می‌توانید تعداد صفحاتی را که بازدید کرده‌اند، دستگاهی را که با آن وارد سایت شده‌اند، جایی را که از آن آمده‌اند و سایر داده‌های تجزیه و تحلیل دیجیتال هم ببینید.این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا مقدار زمانی را که لازم است برای هر کانال بازاریابی بگذارید، بر اساس تعداد افرادی که این کانال‌ها به سمت وب‌سایت شما هدایت می‌کنند، اولویت‌بندی کنید؛ مثلا اگر فقط ده درصد ترافیک شما مربوط به جستجوی ارگانیک است، باید روی سئو بیشتر کار‌کنید و این درصد را افزایش دهید. با دیجیتال مارکتینگ می‌توانید الگوی رفتاری کاربران را پیش از رسیدن به مرحله‌ی نهایی شناسایی کنید.در بازاریابی غیر آنلاین، بسیار دشوار است که افراد قبل از تعامل با فروشنده یا خرید از شما جذب نام تجاری‌تان شوند؛ اما با دیجیتال مارکتینگ، به‌سادگی می‌توانید روند و الگوی رفتاری افراد را قبل از رسیدن به مرحله نهایی شناسایی کنید؛ بنابراین می‌توانید تصمیمات آگاهانه‌تری در رابطه با نحوه‌ی جذب کاربران به وب‌سایتتان در بالای هرم بازاریابی بگیرید.عملکرد محتواتصور کنید یک بروشور آماده کرده‌اید و آن را به صندوق‌ پستی افراد مختلف ارسال کرده‌اید. این بروشور شکلی از محتواست؛ البته به‌صورت غیر آنلاین. مشکل آنجاست که به هیچ طریقی نمی‌توانید از تعداد افرادی که بروشورتان را باز‌کرده یا تعدادی که آن را مستقیم به سطل زباله انداخته‌اند مطلع شوید.حالا تصور کنید که این بروشور را در وب‌سایت خود گذاشته باشید. در آنجا می‌توانید به‌طور دقیق تعداد افرادی که صفحه‌ی شما‌ را دیده‌اند مشخص کنید و اطلاعات تماس کسانی را که با استفاده از فرم‌ها آن را دانلود کرده‌اند، جمع‌آوری کنید. درواقع نه‌تنها می‌توانید تعداد افرادی را که با محتوای شما درگیرند اندازه‌گیری بگیرید، بلکه می‌توانید در زمان دانلود هم نظارت هدفمندی داشته باشید.مدل‌سازی پیوندیک استراتژی موثر در دیجیتال مارکتینگ، همراه با ابزار و تکنولوژی مناسب، شما‌‌را قادر می‌سازد تا رد همه‌ی مشتریان را در اولین نقطه برخورد با کسب‌و‌کارتان دنبال کنید. از این مدل‌سازی پیوند استفاده می‌شود تا گرایش افراد به روش‌های بررسی و خرید شناسایی شود و به شما در تصمیم‌گیری‌های آگاهانه‌تر در مورد این‌که چه بخش‌هایی از استراتژی بازاریابی شما بیشتر مورد‌توجه قرار می‌گیرد و چه بخش‌هایی از چرخه‌ی فروشتان نیاز به اصلاح دارد کمک می‌کند.آیا دیجیتال مارکتینگ نیاز به هزینه‌ی زیادی دارد؟به‌طور‌کلی به این بستگی دارد که کدام‌یک از عناصر دیجیتال مارکتینگ را می‌خواهید به استراتژی خود اضافه کنید.فرض کنید در حال حاضر یک وب‌سایت دارید؛ اگر روی تکنیک‌های ورودی مانند سئو، شبکه های اجتماعی و ایجاد محتوا تمرکز کنید، به بودجه زیادی نیاز ندارید. فقط لازم است روی تولید «محتوای با‌کیفیت» تمرکز کنید که سرمایه‌ی اصلی مورد‌نیاز آن «زمان» است؛ اما برای تکنیک‌های خروجی، مثل تبلیغات آنلاین و خرید فهرست‌های ایمیل، بدون شک باید هزینه کرد. هزینه‌ای که می‌کنید، به چشم‌انداز شما در مقایسه با چیزی که می‌خواهید به‌عنوان «نتیجه» از تبلیغات دریافت کنید بستگی دارد.به‌عنوان‌مثال، برای استفاده از گوگل ادوردز قرار است در برابر سایر شرکت‌های رقیب در بالای نتایج جستجوی گوگل با کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌و‌کارتان، نمایش داده شوید. با توجه به رقابت کلمات کلیدی، این می‌تواند به‌طور منطقی مقرون‌به‌صرفه یا بسیار گران‌قیمت باشد؛ به همین دلیل است که تمرکز بر ساخت «دستاورد‌های ارگانیک» فکر درستی است.https://tapligh.com/