۳ داروی ضد سردرگمی برای نویسندگان

هر نویسندۀ محتوا در ابتدای کار جدی خود، سوالاتی دارد که شاید نداند جواب آن‌ها را از کجا باید پیدا کند. این که در ماه چند مقاله بنویسد یا از چه فرمت عکسی برای مقالات خود استفاده کند و مهم‌تر از آن، آدرس مقالات خود را فارسی انتخاب کند یا انگلیسی.در این پست، به بیان این سه نکته که از کلاف محتوا در سایت وبسیما برگرفته شده‌است، می‌پردازیم.۱-آدرس صفحه؛ انگلیسی یا فارسی؟ مسئله این است!به عنوان یک نویسنده، شما هم دوست دارید تا مطالبی که نوشته‌اید، دیده شود. و شاید به عنوان یک نویسندۀ فارسی زبان، ترجیح بدهید که آدرس سایت شما هم فارسی باشد. باید بگویم که هیچ اشکالی ندارد!از نظر گوگل، انتخاب آدرس به زبانی که مقالۀ خود را نوشته‌اید، مشکلی در سئوی سایت ایجاد نمی‌کند. پس چرا سایت‌های موفق آدرس سایت خود را به زبان انگلیسی می‌نویسند؟چیزی که باید برای ما، به عنوان نویسنده، مهم‌تر از سئوی سایت باشد، رضایت مخاطب است. احتمالاً برای شما هم پیش آمده که هنگام کپی کردن آدرس سایت و اشتراک آن در فضاهای اجتماعی مانند واتس‌آپ یا تلگرام، با یک متن بلند بالا و عجیب غریب روبه‌رو می‌شوید.قطعاً کسی دوست ندارد روی لینکی که معلوم نیست او را به کجا خواهد برد، کلیک کند. پس در این‌جا رضایت مخاطب اولویت دارد، زیرا گوگل نیز بر همین اساس به شما رتبه خواهد داد. نکتۀ مهم بعدی درمورد آدرس صفحات سایت، بهینه بودن آن است. بهتر است آدرسی که انتخاب می‌کنید حتماً دارای مفهوم باشد و کلمۀ کلیدی شما در آن قرار بگیرد ولی درعین حال باید کوتاه باشد! در این باره جان مولر می‌گوید:بهتر است به‌جای این‌که در مورد زبان URL صفحات بحث کنید، به این فکر باشید که چطور می‌توانید آدرس صفحات را به بهترین شکل برای کاربر بهینه کنید.پس به‌طور کلی، انتخاب زبان آدرس سایت به خود شما بستگی دارد، اما اگر از ابزارهای آنالیز و تحلیل‌های مربوط به سئو استفاده می‌کنید، پیشنهاد ما به شما، نوشتن آدرس به زبان انگلیسی است.برای مطالعۀ کامل این محتوا، به مقالۀ «آدرس صفحه فارسی باشد یا انگلیسی؟» مراجعه کنید.۲-چند مقاله لازم است؟ از یک تا بی‌نهایت!تصور کنید برای یک سایت تازه تأسیس می‌خواهید تولید محتوا کنید. چند مقاله در ماه باید بنویسید که ورودی بیشتری برای سایت ایجاد کند؟ یا به عنوان «یک» نویسنده، توانایی نوشتن چند مقاله در ماه را دارید؟ در این بخش به تمام سوالات شما پاسخ داده خواهد شد. اما قبل از آن بهتر است بدانید:هدف از تولید محتوا، سئو نیست! موفقیت در سئو تنها یکی از نتایج تولید محتواست...در قدیم، تعداد مقالات با سرعت ایندکس گوگل رابطه مستقیم داشت. یعنی اگر هر روز در روز دوشنبه ساعت سه، مقاله‌ای منتشر می‌کردید، ربات‌های گوگل بعد از مدتی در همان روز و ساعت برای ایندکس کردن به سایت شما مراجعه می‌کردند. اما امروزه، با وجود ابزارهایی مانند Search Console هر زمان که مقاله‌ای منتشر کنید، می‌توانید دستور ایندکس را به گوگل اعلام کنید. پس دیگر، زمان و ساعت انتشار محتوا اهمیتی ندارد!برای جواب دادن به بقیۀ سوالات، بهتر است از خود بپرسید ماهیت کار شما چیست؟ سایت خبری هستید یا یک سایت تخصصی در زمینۀ ستاره‌های دنباله‌دار؟اگر یک سایت خبری هستید که یعنی خودتان نیز می‌دانید نوشتن سه مقاله در ماه نمی‌تواند تمام اخبار روز را پوشش دهد. اما قطعاً نوشتن دو مقاله برای یک سایت تخصصی آن هم در زمینۀ ستاره‌های دنباله‌دار، زیاد هم هست!اما نکتۀ دوم که بسیار مهم است، کیفیت محتوای تولید شده است. کیفیت محتوا رابطۀ مستقیم با رضایت مخاطب دارد. نوشتن ۱۲ مقالۀ بی‌کیفیت در ماه فرقی با ننوشتن آن ندارد. پس اگر نمی‌توانید تعداد زیادی از مقالات را به تنهایی و باکیفیت بالا تولید کنید، بهتر است تیم خود را گسترش دهید. افزایش فشار روی اعضای تیم و بیش از توان آن‌ها، باعث بالا رفتن ورودی سایت نخواهد شد!به‌طور کلی، نوشتن ۸ تا ۱۲ مقاله برای اکثر کسب و کار‌ها قابل قبول است. اما می‌توان بر روی توانایی‌های اعضای تیم تمرکز کرد تا با افزایش تعداد مقالات باکیفیت به سمت موفقیت در سئو میان‌بر زد.برای مطالعۀ کامل این محتوا، به مقالۀ «برای موفقیت در سئو چند مقاله در هفته بنویسیم؟» مراجعه کنید.۳-تصاویر در مقاله به منزلۀ زنگ تفریح خوانندههیچ کسی از زنگ تفریح بدش نمی‌آید حتی اگر وسط یک بحث جدی باشد! یک نویسنده، تمام تلاش خود را می‌کند تا با بازی با کلمات، متنی جذاب و ارزشمند تولید کند. اما یک مقالۀ طولانی برای مخاطب کسل کننده خواهد بود. مانند یک کلاس طولانی ریاضی یا فیزیک!اما انتخاب تصاویر برای محتوای تولید شده، آداب خاص خودش را دارد. نمی‌توان هر تصویر مربوط و غیرمربوط را کپی کرد و در مقالۀ خود استفاده کنیم. اول از همه، تصاویر باید با کیفیت و باارزش باشند. یعنی، مفهومی که در متن خود می‌خواهیم منتقل کنیم، در تصویر نیز باشد و درک مفهوم را برای مخاطب ساده‌تر کند.هر چه از تصاویر جذاب و دارای پیام استفاده کنیم، رضایت مخاطب بیشتر می‌شود و مدت حضورش در صفحۀ ما نیز افزایش پیدا می‌کند.استفاده از عکس‌هایی که در هر سایتی پیدا می‌شوند یا از کیفیت پایینی برخوردار هستند، باعث از بین رفتن حس اعتماد در مخاطب می‌شود و به همین راحتی، مخاطب خود را از دست می‌دهیم. حتی اگر بهترین مقاله را نیز نوشته باشیم!بخش مهمی از ارزش محتوا در تصاویر نهفته است!برای این‌که انتقال مفهوم در عکس به خوبی انجام شود، باید توضیحات مربوط به عکس را در زیر عکس درج کنیم یا کپشن (Caption) بنویسیم. نوشتن کپشن بر روی یک عکس تکراری باعث می‌شود تا تصویر جدیدی تولید شود و به تصویر اختصاصی شما تبدیل شود. ربات‌های گوگل هم توانایی درک کپشن روی تصاویر را دارند اما برای این‌که بتوان به کمک تصاویر، ورودی داشته باشیم نباید متن جایگزین یا Alt Text را فراموش کنیم.یکی دیگر از مواردی که باید در انتخاب تصویر به آن توجه کنیم، فرمت و حجم تصاویر است. اگر حجم تصویر ما زیاد باشد، سایت دیر لود می‌شود و مخاطب را از دست خواهیم داد. فرمت WEBP در مقایسه با فرمت JPEG، حداقل ۳۰% حجم کمتری دارد اما برای استفاده از این فرمت نیاز است که یک پلاگین روی فتوشاپ نصب کنید یا به صورت آنلاین فرمت تصویر خود را تغییر دهید.شما می‌توانید برای آگاهی بیشتر دربارۀ فرمت عکس‌ها و نحوۀ ساخت آن‌ها، مقالۀ «آشنایی با فرمت تصاویر و ارتباط آن با سئو» را مطالعه کنید.نتیجه‌گیری؛ هدف اصلی رضایت مخاطبتعداد مقالات تولید شده، استفاده از آدرس سایت انگلیسی یا فارسی و یا انتخاب فرمت تصاویر، همگی یک هدف مشترک دارند و آن رضایت مخاطب است.ربات‌های گوگل به صورت کاملا هوشمندانه، متوجه میزان رضایت مخاطب و مدت زمانی که هر نفر در سایت شما می‌ماند را متوجه می‌شود و برهمین اساس می‌توانید برندۀ رقابت بهترین‌ها باشید یا بازندۀ آن. پس قبل از انجام هرکاری سعی کنید ماهیت کار خود و هدف از تولید محتوا را درک کنید و سپس جهت کسب رضایت بیشتر مخاطب دست به اقدام بزنید.شما نیز نظرات و پیشنهادات خود را دربارۀ نکات مهم تولید محتوا با ما درمیان بگذارید.