چطور میتونیم پیام های بازاریابی بهتری بنویسیم؟!

چطور میتونیم پیام های بازاریابی بهتری بنویسیم؟!ویدیوی YouTube که می‌خواهید تماشا کنید کلیک می‌کنید و یک تبلیغ پخش می شود. در عرض چند ثانیه متوجه می‌شوید که دکمه رد شدن از تبلیغ برای شما وجود ندارد و باید ۱۵ ثانیه دردناک تبلیغات را تماشا کنید. به نظر شما " این خیلی آزاردهنده است."حقیقت این است که هیچ کس به امید دیدن تبلیغ درگیر هیچ چیز آنلاین نمی شود. با این حال، بازاریاب ها هر ساله میلیاردها دلار را صرف تلاش برای جذب این کاربرها می کنند.من قصد دارم چند اصل اساسی و در عین حال ضروری را به اشتراک بگذارم که می توانید از امروز برای کاهش این عدم تمایل و افزایش بازگشت سرمایه استفاده کنید.ابتدا کمی تاریخچهدهه‌ها پیش، زمانی که مردم تلویزیون را به عنوان منبع اصلی سرگرمی خود تماشا می‌کردند، تبلیغ‌کنندگان آژانس‌های تبلیغاتی را استخدام می‌کردند تا آگهی‌های تبلیغاتی جذاب و خلاقانه ایجاد کنند. همه می دانستند که خلاقیت می تواند نوعی احساس را برانگیزد که بهترین پیام های تبلیغاتی را به یاد ماندنی تر کند. بنابراین آژانس‌های تبلیغاتی مجبور بودند افراد با استعدادی را استخدام کنند تا تبلیغاتی را توسعه دهند که شاید مصرف‌کنندگان به خاطر بسپارند.در مورد مجلات هم همینطور بود. آنها را به خاطر می آورید؟ وقتی شخصی مجله‌ای را ورق می‌زد، بهتر است تبلیغ شما به اندازه کافی سرگرم‌کننده یا جالب باشد تا او دست از ورق زدن بردارد و چند ثانیه را صرف خواندن تیتر و شاید متن شما کند. سریع به سمت معضل فعلی حرکت کنیم.امروزه، "پذیرش" تبلیغات توسط خوانندگان و بینندگان رسانه های دیجیتالی بسیار کمتر از زمانی است که تلویزیون و مجلات رسانه های اصلی بودند. به نظر می‌رسد که خلاقیت پیام‌رسانی امروز به حدی کاهش یافته است که به سختی در ذهن مصرف‌کنندگان ثبت می‌شود.تا حالا به این فکر کردی که در روز چندتا تبلیغ نگاه کردی؟نه فکر نکردی، برای همینه که اکثریت قریب به اتفاق تبلیغات مشاهده شده تنها در عرض چند ثانیه نادیده گرفته می شوند یا فراموش می شوند.تعداد زیادی از تبلیغ کنندگان عمدتاً در مورد ویژگی ها و مزایای محصول خود صحبت می کنند. این اشتباه است. به جای اینکه ادعا کنید مشکل مشتری را با محصول فوق العاده خود حل می کنید، پیام خود را در زمینه زندگی مشتری بسازید. کاری کنید که مشتری مشکل خود را حل کند یا زندگی خود را با کمک محصول شما بهبود بخشد. آنها قهرمان هستند، نه شما. فقط مطمئن شوید که در مورد مشتری صحبت می کنید. این یک تفاوت ظریف و در عین حال بسیار مهم است.نام تجاری خود را با یک حقیقت ساده در مورد برخی از جنبه های زندگی مرتبط کنید، تا شانس بیشتری برای ارائه یک پیام بازاریابی داشته باشید. اگر آنها بتوانند سرشان را تکان دهند، شروع خوبی دارید. این دلیل دیگری برای تمرکز پیام های خود بر روی تجربه مشتری به جای مزایای محصول است. آن را احساسی کنید. همانطور که گفتم، اولین قدم در پیام رسانی موثر جلب توجه مخاطبان است. ایجاد یک پیام مفهومی و هوشمندانه به سادگی باعث می شود که آنها متوجه شما شوند. شما آنها را نسبت به پیام خود "آگاه" می کنید. حال، اگر می خواهید پیام شما به یاد ماندنی باشد، باید نوعی احساس را برانگیزد. این می تواند به سادگی لبخند زدن یا تکان دادن سرشان به نشانه موافقت همزمان با جلب توجه آنها باشد. یا، همانطور که آنها با تماشا کردن یا خواندن یا کلیک کردن به صفحه محصول از 5 ثانیه فراتر می روند، مطمئن شوید که شما سعی می کنید به اندازه افکار آنها با احساسات آنها ارتباط برقرار کنید.جایی که می گوییدتبلیغات متنی تاکتیکی است که در آن تبلیغ‌کننده تبلیغاتی را در وب‌سایت‌های مرتبط با محصول یا خدمات قرار می‌دهد. تبلیغات خودرو در سایت های خودرو. تبلیغات مواد غذایی در سایت های مواد غذایی. تبلیغات هتل در سایت های مسافرتی. این کار به نظر می رسد، درست است؟ جای تعجب نیست که انجام این کار به سادگی می تواند خاطره انگیز بودن تبلیغات شما را تا حدود 25 درصد افزایش دهد. سایمون سینک گفت: «مردم کاری را که شما انجام می دهید نمی خرند. آنها می خرند که چرا این کار را می کنی.»ما بیشتر اوقات با خودمان فکر می کنیم. ما ناخودآگاه می خواهیم زندگی مان بهتر شود. اگر یک برند از طریق محصولات یا خدمات خود بتواند به ما کمک کند تا زندگی خود را بهتر کنیم، ما می خواهیم با آن برند ارتباط برقرار کنیم.هدف هر برندی بهتر کردن زندگی است.هر زمان که یک تبلیغ دیجیتال تولید می‌کنید، برای وب‌سایت محتوایی می‌نویسید، در اینستاگرام یا TikTok پست می‌کنید، از خود یا تیم بازاریابی خود بپرسید: «آیا این به مخاطبان ما اطلاع می‌دهد که می‌توانند زندگی خود را با کمک نام تجاری ما بهتر کنند؟» اگر نه، تجدید نظر کنید، بازنویسی کنید، دوباره طراحی کنید.