تبلیغات خلاقانه

تا زمانی که مردم به تولید محصولات جدید ادامه دهند ، به ایجاد تبلیغات نیز ادامه خواهند داد.ولی آنچه مهم است تبلیغات خلاقانه ای ست که می تواند برندها را در اذهان ماندگار کند.. در اینجا چند نکته در زمینه طراحی تبلیغات آورده شده است که باعث تغییر عقاید می شود.ساده بگیریدهنگامی که بسیاری از ما تبلیغات را تصویر می‌کنیم، تصاویری را میبینیم که محصول، ویژگی‌ها و دلایلی که باید آن را بخریم را به نمایش می‌گذارد. شما قطعا می‌توانید با تبلیغ خود این مسیر را طی کنید، یا می‌توانید یکی از این مسیرها را ساده‌تر کنید.این تبلیغات توسط لگو را بررسی کنید که همه چیز را کنار میگذارد و به یک تصویر و ایده متکی است. این تبلیغ بدون کپی ، فقط یک پیام ساده و هضم آسان ، مفهوم پیچیده تخیل را در ساده ترین شکل خود به تصویر می کشد.از فراخوان برای اقدام استفاده کنید “Call to Action”فراخوان های عملیاتی در طراحی های تبلیغاتی ، به ویژه تبلیغات ، بسیار مورد استفاده قرار می گیرد. درصورتی که آشنا نباشید ، فراخوان اقدام بخشی از یک نسخه است که مخاطب را به اقدام ترغیب و دعوت می کند. برخی از اقداماتی که ممکن است با آنها آشنایی داشته باشید مواردی از قبیل “اکنون بخرید” ، “یکی بخر دوتا ببر” و غیره باشید.فراخوانهای عملی در صورت استفاده متفکرانه و هوشمندانه به ویژه در تبلیغات بسیار خوب عمل می کنند. به عنوان مثال ، نگاهی به این فراخوان چند منظوره باغ وحش مونارتو بیندازید. این فراخوان نه تنها مصرف کنندگان را به بازدید از باغ وحش دعوت می کند ، بلکه به توضیح و زمینه سازی تصویر یک حیوان (گورخر) نیز کمک می کند. از آنجا که این فراخوان با چنین گرافیک و مفهوم هوشمندانه ای همراه است ، ساده و مستقیم و به عنوان یک کانون اصلی صفحه نشان داده می شود. بسیاری از تبلیغات دیگر ممکن است سلسله مراتب فراخوانهای آنها را کاهش دهد به طوری که از نوع کوچک و تقریباً ناآگاهانه باشند. اما ، اگر فراخوان شما بخشی از پیام اصلی شماست ، از بزرگ کردن آن نترسید ، آن را پررنگ کنید و آن را در خط مقدم قرار دهید.دست به دامن گوشه ای از بازار (نیج) شویدهمانند سایر طرح ها ، شما در حال تولید قطعه ای هستید که گروه خاصی از مصرف کنندگان را هدف قرار می دهد. نشان دادن این گروه مصرف کننده در تبلیغات شما راهی عالی برای نشان دادن این است که با آنها صحبت می کنید. اما ، اگر بازار هدف ما کاملاً گسترده باشد ، چگونه این کار را انجام دهیم؟به عنوان مثال ، تیغ های برند Wilkinson Swordبازار هدف بسیار گسترده ای دارند. کمپین تبلیغاتی آنها مجموعه ای از سه تبلیغ است که هر کدام برای جلب نظر کاربران مختلف طراحی شده اند. با نمایش افرادی با ویژگی های صورت متفاوت و مدل مویی که ممکن است به نظر خوب برسد ، هر تبلیغ قادر است طیف وسیعی از افراد را هدف قرار دهد.شرکت Wilkinson Sword با استفاده از یک کمپین چهار تبلیغاتی به جای یک تبلیغ ، توانسته از یک مفهوم قوی و زیرکانه استفاده کند و با استفاده از افراد با گونه های مختلف ، طیف وسیعتری از افراد را به عنوان بازار هدف خود انتخاب کند. به طور خلاصه ، ویلکینسون توانسته است نه تنها برای یک نوع خاص از افراد ، بلکه به طیف وسیعتری از مردم را زیر” تیغ” قرار دهد.!!!از استعاره بصری استفاده کنیدیک تکنیک بزرگ در بازی تبلیغاتی استعاره های تصویری است. استعاره بصری ، تقریباً مانند استعاره نوشتاری ، یک مفهوم را با مقایسه آن با مفهوم دیگری (غالباً غیرمرتبط) نشان می دهد. سردرگم شدید ؟ این مثال را از Elter بررسی کنید.این آگهی با مقایسه کنگر فرنگی شسته نشده با ماده منفجره به مردم در مورد بیماری های ناشی از غذا هشدار می دهد. با ایجاد یک استعاره بصری ، Elter Drugs قادر است پیامی قوی در مورد ایمنی مواد غذایی و بخش درمان معده و ضد باکتری Elter Drugs بدون نمایش تصاویر حساس ارائه دهد. هنگام ابداع استعاره بصری ، زمان بگذارید تا تصویری کاملاً واضح برای درک مصرف کنندگان در یک نمونه بدست آورید. هیچ احساسی بدتر از این نیست که به کسی طرح خود را نشان دهید و به او بگویید “من آن را درک نمی کنم”. برای توسعه استعاره بصری هوشمندانه “هوشمند” اما “واضح و روشن” تلاش کنید. آیا آسان است؟ نه واقعا. اما آیا بازده آن مناسب زحمات کشیده شده است و ارزش آن را دارد؟ تقریبا همیشه.پیدا کردن روابط بصری مخفییک روش مطمئن برای ایجاد یک تبلیغ هوشمندانه یافتن روابط بصری پنهان است که “موضوع” ایده پردازی شما را احاطه کرده است. می دانم که به نظر یک پرسش بزرگ می آید ، اما اجازه دهید مثالی را بررسی کنیم که به خوبی این مساله را روشن میکند..این آگهی برای خدمات همسریابی آنلاین پارسیپ دات کام است و نمادهایی از گردآوری زنان و مردان توسط زیپ را به تصویر می کشد.برای این آگهی ، طراح طرحی ایجاد کرده که نمایانگر زن و مرد است (نمادهای دستشویی جهانی) و تصاویری که ایده جمع کردن دو چیز (زیپ) را در بر می گیرد.یافتن روابط بصری پنهان می تواند راهی منحصر به فرد برای تبلیغ محصول به شما ارائه دهد. سعی کنید مفاهیم مرتبط با پیام خود را که دارای اشکال ، خط یا خطوط مشابه هستند ، بیابید .طوفان فکری راه بیاندازید و سعی کنید راهی برای جمع آوری این دو مفهوم برای تبلیغ پیام خود بیاندیشید.استفاده از شکل‌های و ایده‌های نمادیندر جهان مقدار مشخصی از آیکون ها ، افراد ، ایده ها ، اشیا، و مفاهیم وجود دارد که اکثریت مردم با آنها بسیار آشنا هستند. تبلیغ کنندگان معمولاً برای ایجاد معانی جدید در تبلیغات خود از این عناصر نمادین زندگی استفاده می کنند.این مثال برای سامسونگ یک چهره معروف به نام “وینسنت ون گوگ” را نشان می‌دهد. به استفاده از رنگ، تصویر ون گوگ، رنگ، لوله و گل آفتابگردان، مصرف کنندگان یک مشت نشانه‌های بصری نمادین داده‌اند تا معنا را در یک لحظه به دست آورند. شناخت” ون گوگ ” کمک میکند که شعار سامسونگ در این تبلیغ سریعتر و بهتر فهمیده شود :”(مناسب) برای سلف پرتره …نه سلفی!”. کسانی که با ون گوگ آشنا هستند قطعا میدانند که او چقدر به سلف پرتره علاقه مند بوده.این طرح با استفاده از یک شکل و مفهوم نمادین و دادن چرخشی جدید و خنده دار به آن ، یک نوع “شوخی داخلی” را در بین مصرف کنندگان ایجاد می کند ، در عین حال فرهنگ محصول را نیز به ارمغان می آورد. بنابراین ، فرهنگی شوید ، موضوعات مورد علاقه خود را کسب کنید و از استفاده از ایده ها و مفاهیم برجسته و معنای جدید به آنها نترسید.از اغراق نترسید“اغراق ابزار فوق‌العاده در تبلیغات است، البته اگر برای هدف مشخصی استفاده شود. اینکه شما فقط “نمایانگر کاربرد محصول خود باشید اصلا راه درستی برای تبلیغات نیست، و یکی از راههای که طراحی تبلیغاتی شمارا بامزه و حرفه ای میکند استفاده از اغراق در طراحی است..این مثال برای اسپری ضد حشرات، نشان میدهد که این اسپری چگونه نت های موسیقی را به کشتن داده!! این نت هایی که میبینید نت های موسیقی “پرواز زنبورها” اثر ریمسکی کورکاسف موسیقیدان مشهور است.همانطور که میبینید این طراحی نشان میدهد که این اسپری نه تنها حشرات را میکشد بلکه نت های موسیقی مربوط به حشرات را هم از پای در می آورد!اینگونه طراحی ها همانطور که شاهدش هستید بسیار زیرکانه و جذاب و بامزه هستند و به نحوی از “اغراق ” استفاده کرده که گمراه کننده نباشد.کانال سورئالیسماز اینکه کمی طراحیتان را دستکاری کنید و کمی به سمت “عجیب”و “سورئال” بودن سوق دهید.. اصلا نترسیدطرح پایین برای سرویس اسمبلی شرکت “آی کیا “ست که تحت تاثیر اثرمعروف سه بعدی “مثلث پنزور” به نام “غیرممکن” می باشد…در این طراحی شرکت آی کیا با استفاده از کانسپت اثر مثلث پنزور میخواهد به شباهت دنیای” مد” با تصویر سازیهای پیچیده اشاره کند..یک اشاره ی با مزه به مشکلاتی که برای طراحی مبلمان هایشان با آن مواجه هستند.همانطور که دیدید با ایجاد یک پیچیدگی و کمی سورئال کردن طراحیشان چگونه به یک پیام ساده اما بسیار جذاب رسیده اند.منبع: https://izaco.ir/category/%d8%a7%db%8c%d8%af%d9%87-%d9%87%d8%a7%db%8c-%d8%ae%d9%84%d8%a7%d9%82%d8%a7%d9%86%d9%87-%d8%af%d8%b1-%d8%aa%d8%a8%d9%84%db%8c%d8%ba%d8%a7%d8%aa/page/2/