استراتژی بازاریابی محتوا

استراتژی بازاریابی محتوایی تعیین‌کننده مسیر بازاریابی محتوایی است. بازاریابی محتوایی خود برای این است که به‌ صورت عجیب و حیرت انگیز در حال محبوبیت است. این روش برای موفقیت آنلاین برای برند شما است و بودجه‌ای که تیم‌های بازاریابی برای بازاریابی محتوا کنار می‌گذارند، بدون نشانه‌ای از افت قدرت، در حال افزایش است. چرا؟ قسمتی از دلیل آن در سود چند وجهی بازاریابی محتوایی نهفته است: از افزایش شهرت برند تا بهبود سئو و افزایش تأثیر رسانه‌های اجتماعی.1. اهداف هوشمندانه مشخص کنید.در اولین قدم از استراتژی بازاریابی محتوایی، مشخص شدن اهداف هوشمندانه است که باید مربوط به کسب و کار شما باشد و مکمل اهداف گسترده بازایابی باشد. این اهداف می‌تواند شامل مواردی از قبیل افزایش آگاهی از برند، افزایش درآمد، افزایش نرخ تبدیل، بهبود وفاداری برند، جذب شرکای استراتژی و غیره باشد.2. شاخص‌های کلیدی خود را مشخص کنید.شاخص کلیدی عملکرد (KPI) نقاط قابل اندازه‌گیری است که میتوانید از آن برای اندازه‌گیری عملکرد واقعی خود در برابر اهداف استفاده کنید. در این مرحله باید شاخص کلیدی عملکرد را برای اهداف هوشمندانه خود تنظیم کنید. به عنوان مثال اگر هدف شما آگاهی از برند است می‌توانید KPI خود را ترافیک سایت یا فالوورهای رسانه‌های اجتماعی تعریف کنید. فروش روزانه و ترافیک سایت می‌تواند KPI مناسبی برای افزایش درآمد باشد. یا برای بهبود وفاداری برند باید شاخص کلیدی عملکرد خود را بازگشت مشتری، ترویج‌دهندگان و بررسی محصولات تعریف کنید.3. در مورد نوع محتوا تصمیم بگیرید.در قدم بعدی باید نوع محتوایی که شامل قسمت مهم ماجرا میشود. شما قصد دارید تولید را انتخاب کنید. برای این کار باید مخاطب هدف و شخصیت او را در نظر بگیرید. اگر می‌خواهید آن‌ها را بشناسید، سوالات زیر می‌تواند به شما کمک کند:آن‌ها از شما چه چیزی می‌خواهند؟آن‌ها کدام نیاز خود را می‌خواهند برطرف کنند؟چرا آن‌ها به محصول یا خدمت شما نیاز دارند؟چطور می‌توانید به آن‌ها کمک کنید؟آن‌ها معمولا زمان خود را کجا صرف می‌کنند؟در جواب به این سوالات و انواع روش‌های بازاریابی محتوایی (ویدیویی، پادکست، وبلاگ و غیره) که در بالا اشاره کردیم، می‌توانید برای انتخاب نوع محتوای خود تصمیم‌گیری کنید.4. کانال‌های انتشار محتوای خود را انتخاب کنید.بعد از اینکه در مورد نوع محتوایی که به بازار عرضه می‌کنید تصمیم گرفتید، وقت آن است کانال‌های محتوای خاص خود را انتخاب کنید. برای برخی از انواع محتوا، کانالی که باید با آن کار کنید مشخص است. به عنوان مثال اگر در حال ایجاد محتوای ویدیویی برای اینستاگرام است، کانال شما شبکه‌ اجتماعی اینستاگرام خواهد بود.5. بودجه بازاریابی محتوا را مشخص کنید.حالا زمان آن رسیده است بودجه اختصاصی خود را تنظیم کنید. این عامل به نوع محتوایی که ایجاد می‌کنید و کانال‌هایی که قصد دارید از طریق آن بازاریابی کنید بستگی دارد. برای تعیین بودجه خود باید به این سوالات پاسخ دهید:آیا برای تولید محتوا به فناوری خاصی مانند دوربین حرفه‌ای عکاسی و فیلمبرداری یا نرم‌افزار مشخصی مانند فوتوشاپ نیاز است؟آیا نیاز به استخدام طراح، نویسنده، عکاس یا بازاریاب محتوایی هست؟آیا باید برای فضای تبلیغاتی (Ad Space) هزینه کنید؟آیا برای افزایش یا اندازه‌گیری شاخص‌های محتوای خود نیاز به ابزار یا منابع خاصی هست؟بعد از پاسخ به این سوالات، نحوه تاثیر‌پذیری پاسخ‌هایتان بر بودجه را یادداشت کنید؛ حتی اگر قبل آن را تخمین زده باشید.6. محتوا را تولید و منتشر کنید.در این مرحله محتوای خود را تولید و منتشر کنید تا در معرض دید مخاطبان قرار گیرد. برای حصول اطمینان از اینکه محتوای شما به طور منظم و مداوم تولید می‌شود و با مخاطبان به اشتراک گذاشته می‌شود از تقویم محتوایی استفاده کنید. با این کار تیم شما از محتواهایی که قرار است در آینده تولید شوند مطلع خواهند بود و متناسب با آن برنامه‌ریزی تولید را انجام می‌دهند. برای برنامه‌ریزی و تهیه تقویم محتوایی استفاده از تقویم سالانه می‌تواند مناسب باشد.7. نتایج را اندازه‌گیری و سپس تجزیه و تحلیل کنید.در نهایت باید نتایج کار خود را اندازه گیری کنید و با تجزیه و تحلیل این نتایج اقدامات لازم را انجام دهید. در صورت لزوم تغییرات اصلاحی را صورت دهید تا مخاطبان بیشتری جذب کنید. برای تشخیص اینکه استراتژی بازاریابی محتوای شما موفقیت‌آمیز بوده یا نه به اهداف هوشمندانه خود و شاخص‌های کلیدی عملکرد نگاه کنید. آیا این اهداف محقق شده‌اند و به KPI خود رسیده‌اید؟ آیا در این راستا حرکت کرده‌اید یا کاملا از آن فاصله گرفتید؟