مزایده آنی یا RTB چیست و چرا اهمیت دارد؟

روش تبلیغات سنتی شامل مذاکره بین تبلیغ کنندگان و ناشران بود که در آن هر دو طرف با یکدیگر مشورت کرده و پیشنهادات خود را ارائه می‌دادند اما با پیشرفت تکنولوژی و به وجود آمدن مفاهیم جدید در فضای تبلیغات آنلاین و آفلاین، شاهد بروز تحولات شگفت‌انگیزی در تبلیغات و بازاریابی هستیم. مزایده آنی یا RTB یکی از همان مفاهیمی است که ممکن است هر کاربر اینترنت آن را شنیده باشد.مزایده آنی چیست؟برای تعریف مزایده آنی می‌توان گفت که به خرید و فروش جایگاه‌های نمایش تبلیغات به صورت برخط و مزایده‌ای، مزایده آنی یا RTB می‌گویند. زمانی که تبلیغاتی خرید و فروش می‌شود، هم کسانی که تبلیغ دهنده هستند و هم کسانی که این تبلیغات را انجام می‌دهند حضور خواهند داشت. مزایده آنی فرایندی است که به‌صورت خودکار انجام می‌گیرد و همان‌طور که اشاره شد کار آن خرید و فروش جایگاه‌های تبلیغات است که منافع هر دو گروه تبلیغ دهنده و تبلیغ‌کننده در آن رعایت می‌گردد.تبلیغ‌کنندگان از طریق بستر سمت تقاضا (DSP) و ناشران از طریق بستر سمت عرضه (SSP) به سیستم وصل خواهند شد. DSP با توجه به اطلاعات وارد شده توسط تبلیغ‌دهندگان (مانند بالاترین پیشنهاد، هدف و محتوای تبلیغات) انتخاب می‌کند که کدام تبلیغ را انتخاب نماید. در حالی که SSP با توجه به پایین‌ترین قیمت هر موقعیت تبلیغاتی که به ناشر تبلیغات وابسته خواهد بود، تصمیم خواهد گرفت که کدام تبلیغ را انتخاب نماید.در روند خرید و فروش تبلیغات، تبلیغ‌کنندگان در هر زمان برای هر تبلیغ قیمت ارائه می‌کنند و تبلیغاتی با بالاترین قیمت در بین سایر تبلیغات برنده خواهد شد و در رسانه‌های ناشر به نمایش در خواهد آمد. همان‌طور که در ابتدای مقاله هم اشاره کردیم، اساس روش‎‌های تبلیغات سنتی مذاکره است، در عین حال واسطه‌های تجاری (یا همان کارگزاران) نقش اصلی را در تعیین قیمت تبلیغات ایفا خواهند کرد اما در سیستم RTB ،DSP و SSP واسطه‌ها و فرایندهای خرید و فروش نقش خواهند داشت. این موضوع به‌صورت خودکار انجام خواهد گرفت و منصفانه خواهد بود.مزایای استفاده از مزایده آنی کدام است؟پیش‌تر اشاره کردیم که در سیستم مزایده آنی، تبلیغ دهنده و منتشرکننده تبلیغ، قیمت اصلی را تعیین خواهند کرد و نیازی نیست که بین آن‌ها مذاکره و گفت و گویی برای تعیین قیمت انجام گیرد و این مورد را می‌توان نخستین مزیت برای RTB در نظر گرفت.یکی دیگر از مزایایی که این روش دارد این است که تبلیغ دهندگان با استفاده از این فرایند تبلیغاتشان را فقط به کاربرانی که مرتبط با محصولات آن‌ها هستند، نمایش می‌دهند و کسانی که به محصول مشخص شده مرتبط نیستند و ممکن است آن را نادیده بگیرند، کنار گذاشته می‌شوند. پس با این کار تا حدود زیادی هزینه‌ها کاهش پیدا می‌کند و کار بهتر انجام می‌شود زیرا بودجه‌ای که قرار بود برای تبلیغات دسته جمعی و عمومی صرف شود به کارهای مهم‌تر دیگری اختصاص داده می‌شود و در جهت افزایش کیفیت می‌تواند مورد استفاده قرار بگیرد.کسانی که در کار تبلیغات هستند هم با این سیستم می‌توانند جایگاه تبلیغاتی خودشان را با بالاترین قیمتی که وجود دارد بفروشند که با این کار هم درآمد آ‌ن‌ها بیشتر می‌شود و هم سود خیلی زیادی برای آنها خواهد داشت. ولی این روش در حال حاضر خیلی تازه است و خیلی‌ها از آن خبر ندارند ولی پتانسیل این را دارد که روزبه‌روز پیشرفت کند و خیلی از کسب و کارهای مختلف برای تبلیغ محصولات و کارهای خودشان از این روش و از این سیستم بهینه استفاده می‌کنند.یکی دیگر از مزیت‌هایی که می‌توان اشاره کرد، تجربه کاربری بهتر است. شاید سؤال کنید که چگونه؟ با پیشنهاد مزایده آنی، ناشران قادر خواهند بود تا واکنش کاربران را نسبت به مکان‌های تبلیغاتی مورد بررسی قرار دهند. با استفاده داده‌هایی که از این بررسی‌ها حاصل می‌شوند، ناشران بر بهتر شدن تجربه کاربری خود اقدام خواهند کرد. ضمن اینکه، کوکی‌های وب که توسط وب سایت‌ها به کار گرفته می‌شوند، قادر هستند به شناخت بیشتر این کاربران کمک نمایند. از این داده‌ها می‌توان برای تبلیغ کنندگان یا تبلیغات هدفمند اشتراک گذاری کرد.به دست آوردن راه‌حل‌های سریع هم جزو مزایای مزایده آنی به شمار می‌رود. در نظر داشته باشید که همه چیز درباره مزایده آنی به قدری سریع است که ناشران و تبلیغ کنندگان بدون هیچ‌گونه معطلی نتایج را خواهند دید. از این ایده برای بهتر شدن فرایند ارسال آگهی می‌توان بهره برد. برای روشن شدن موضوع به یک مثال توجه کنید: ناشران قادر هستند پربیننده‌ترین واحدهای تبلیغاتی خود را کنترل نمایند و قیمت پایه خود را بیشتر کنند. به طور مشابه، آن‌ها این توانایی را دارند که جزئیات واحدهای تبلیغاتی کم عملکرد را به دست آورده و بر این اساس کیفیت آن‌ها را به طرز چشمگیری بهبود دهند.ما در همیار آکادمی به طور کامل در مورد مزایده آنی توضیح داده ایم که با مراجعه به صفحه مزایده آنی چیست؟ میتوانید آن را مطالعه کنید.