استراتژی‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو

پس از پیاده‌سازی وبسایت، مشکلی که بسیاری از شرکت‌ها و استارتاپ‌ها با آن مواجه می‌شوند این است که نمی‌دانند چگونه وبسایت خود را در اینترنت معرفی کنند و بهترین راه برای معرفی وبسایت، بهینه‌سازی موتور جستجو است.من رضا نجیبی هستم و در این مقاله سعی دارم تا تجربیات و تحقیقاتی را که در این حوزه دارم و انجام دادم رو در اختیارتون بذارم. امیدوارم بتونید استفاده کنید.در این تحقیق، بر اساس ۷۷ معیاری که از منابع مختلف و موتورهای جستجو بررسی شده است، استراتژی‌های بهینه‌سازی برای توسعه وبسایت به شرح زیر معرفی شده است:بهبود ساختار وبسایتاستراتژی کلمات کلیدیاستراتژی URLبهینه‌سازی کدپردازش متنبهینه‌سازی لینکهای ورودیاستراتژی نام دامنه و هاستتجزیه و تحلیل تکنیک‌های بهینه‌سازی موتور جستجواین تحقیق به بررسی و توضیح استراتژی‌های بهینه‌سازی شرکت‌های گوگل و مایکروسافت پرداخته و مورد مطالعه و تجزیه و تحلیل قرار گرفته. مهم‌ترین معیارهای بهینه‌سازی فنی عبارتند از:افزودن "Allow" یا "Disallow" به نقشه سایتافزودن URL به نقشه سایتافزودن نقشه سایت به فایل robots.txtاستفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل برای کرال کردنبهینه‌سازی موتور جستجو برای بهبود دیده شدن وبسایتعواملی که بر افزایش رتبه وبسایت تأثیر می‌گذارند به سه دسته تقسیم می‌شوند:شرکت‌های موتورهای جستجو: جستجوها یک پرس و جو را در صفحات موتور جستجو اجرا می‌کنند، سپس نتیجه در صفحه نتایج موتور جستجو نمایش داده می‌شود.مدیران و شرکتهای بهینه‌سازی موتورهای جستجو: شرکتها از مجموعه ای از ابزارها و مهارت‌ها برای افزایش رتبه وبسایت‌ها در صفحه نتایج موتورهای جستجو استفاده می‌کنند.جستجوگران در موتورهای جستجو: برخی افراد به دنبال اطلاعات مورد نیاز خود در موتورهای جستجو می‌گردند.پژوهشگران باور دارند که افرادی که فعالیتهای بهینه‌سازی را انجام می‌دهند باید از تغییرات جدید در الگوریتم‌های موتورهای جستجو آگاه باشند و عواملی که به افزایش ترافیک وبسایت منجر می‌شوند را بشناسند. به عبارت دیگر، اطلاعات خود را در سه دسته فوق به‌روز نگه دارند.بهینه‌سازی موتورهای جستجو: مفاهیم تحلیل فنیدر این تحقیق، بر اساس مقالات، مطالعات و رهنمودها، برخی از مفاهیم بهینه‌سازی موتورهای جستجو آورده شده است. پژوهشگران باور دارند که بهینه‌سازی موتور جستجو یک فرآیند بی‌پایان است و تعداد زیادی تکنیک برای بهبود رتبه وبسایت وجود دارد، اما اجرای همه آنها ممکن است دشوار باشد.تکنیک‌های مطرح شده در این تحقیق برای بهینه‌سازی عبارتند از:افزایش کیفیت لینکهای خارجیتغییر نام فایلهالینک یک‌طرفهکلمات کلیدیاستفاده از برچسب‌های متااستفاده صحیح از عنواناستفاده از robots.txtبهینه‌سازی محتواانواع بهینه‌سازی موتورهای جستجو به‌طور کلی به چهار دسته تقسیم می‌شوند:بهینه‌سازی داخلی (Internal SEO): به تمام بهینه‌سازی‌هایی اشاره دارد که درون وبسایت انجام می‌شود. بهینه‌سازی داخلی، فرآیند بهینه‌سازی صفحات وبسایت را برای بهبود نتایج موتورهای جستجو انجام میدهد. مواردی مانند محتوا، کلمات کلیدی، آدرس صفحات، تصاویر و دیگر استراتژیها در بهینه‌سازی داخلی پیاده‌سازی می‌شوند.بهینه‌سازی خارجی (External SEO): به تمام بهینه‌سازی‌هایی اشاره دارد که خارج از وبسایت انجام می‌شود. استراتژیهایی مانند برندینگ، بازاریابی محتوا، ساخت شبکه لینک و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی. پیاده‌سازی این استراتژی‌ها باعث می‌شود موتورهای جستجو به وبسایت شما بیشتر اعتماد کنند.بهینه‌سازی فنی (Technical SEO): این بهینه‌سازی به بهبود فرآیند کرالینگ (crawling) موتورهای جستجو بر روی وبسایت می‌پردازد. بهینه‌سازی فنی بر روی تمام جنبه‌های فنی وبسایت که بر تأثیر SEO تأثیر می‌گذارند، مانند هاست، سرعت وبسایت، نقشه‌های XML، فایل robots و دیگر استراتژی‌ها سر و کار دارد.بهینه‌سازی موتورهای جستجو محلی (Local SEO): به بهینه‌سازی اشاره دارد که برای یک منطقه یا محله خاص انجام می‌شود. SEO دارای معیارهای مختلفی است، یکی از مهم‌ترین این معیارها تحقیق در زمینه کلمات کلیدی است. اگر شما محتوای با کیفیتی را در متن خود ارائه دهید و آن متن را برای کلمات کلیدی بهینه کنید، می‌توانید تعداد زیادی بازدیدکننده را به وب‌سایت خود جلب کنید. همچنین، استفاده از برچسب‌های متا و تصاویر تأثیر بزرگی در این بهینه‌سازی دارد.بعضی از تکنیک‌های مهمی که یک کارشناس SEO باید همیشه دنبال کند:ایجاد یک زیرساخت فنی قوی برای وبسایت بهینه‌سازی فنی برای موتورهای جستجو، به ویژه گوگل، ارزش بسیاری دارد. اگر وبسایت شما به طور کندی بارگذاری شود، کاربران نخواهند خواست بر روی وبسایت شما بمانند و نرخ خروج آنها (Bounce Rate) افزایش می‌یابد. همچنین، اگر وبسایت شما دارای خطاهای زیادی باشد، احتمال موفقیت در SEO بسیار کمتر است. در بهینه‌سازی فنی، سرعت بارگذاری صفحات بسیار مهم است تا جایی که گوگل در سال ۲۰۲۲ پروژهای به نام "Core Web Vitals" را آغاز کرده است.انجام تحقیق جامع بر روی کلمات کلیدی مناسب برای وبسایت شما پس از انجام بهینه‌سازی فنی وبسایت و رفع مشکلات فنی، زمان آن رسیده که کلمات کلیدی مناسبی را برای وبسایت خود انتخاب کنید. کلمات کلیدی به دو دسته تقسیم می‌شوند:کلمات کلیدی اصلی (Seed Keywords): این کلمات کلیدی معمولاً کوتاه و بین ۱ تا ۳ کلمه هستند. به عنوان مثال، اگر وبسایت شما در حوزه بازاریابی دیجیتال فعالیت دارد، کلماتی مانند "بازاریابی دیجیتال" و "خدمات SEO" به عنوان کلمات کلیدی اصلی در نظر گرفته می‌شوند.کلمات کلیدی بلند (Long Keywords): این کلمات کلیدی معمولاً بلندتر و بیش از ۳ کلمه هستند و به پرسش‌های خاص مرتبط می‌شوند. به عنوان مثال: "بازاریابی محتوا چیست؟" اگر کسب و کار شما کوچک است و تازه میخواهید آن را آغاز کنید، بهتر است بر روی کلمات کلیدی بلند تمرکز کنید. چرا که رقابت در این کلمات معمولاً کمتر است و می‌توانید به راحتی در موتورهای جستجو جایگاهی را کسب کنید. به طور کلی، توصیه می‌شود ترکیبی از کلمات کلیدی اصلی و بلند برای وبسایت خود انتخاب کنید. ابزارهای مختلف می‌توانند به شما کمک زیادی کنند. ایجاد محتوایی که در موتورهای جستجو رتبه بگیرد. تولید محتوای با کیفیت به شما فرصت می‌دهد تا وبسایت خود را به عنوان یک منبع معتبر در حوزه کاری خود معرفی کنید. بسیاری از معیارها در کیفیت محتوا تأثیر دارند. برخی از آنها عبارتند از:هدف کاربر (User goal): ابتدا باید بررسی کنید که محتوای شما به هدف کاربر پاسخ می‌دهد یا خیر. آیا به سوالات کاربر به یقین و به صورت قاطع پاسخ می‌دهد یا نه؟طول محتوا (Content length): بر اساس تحقیقات ارائه شده توسط HubSpot، طول ایده‌آل یک مقاله بین ۲۱۰۰ تا ۲۴۰۰ کلمه است. این به معنای این نیست که محتوای کمتر از این تعداد کلمه نمی‌تواند جا داشته باشد، اما محتوای غنی‌تر و کامل‌تر عملکرد بهتری دارد و خوانندگان را بیشتر بر روی وبسایت نگه می‌دارد.منحصر به فرد بودن (Uniqueness): محتوای وبسایت‌هایی که در صدر نتایج جستجو قرار دارند یا به عبارت دیگر دارای بهینه‌سازی خوبی هستند، همیشه منحصر به فرد و از هیچ جایی کپی نشده‌اندلینکهای داخلی (Internal links): لینکهای داخلی امکان حرکت آسان کاربران و موتورهای جستجو بین محتواهای وبسایت شما را فراهم می‌کنند و باعث می‌شوند محتوای وبسایت به سرعت ارزیابی شود.لینک‌های خارجی (External Links): به عنوان لینک‌های ورودی یا بک‌لینک‌ها (Backlinks) شناخته می‌شوند و اهمیت بسیار زیادی در بهبود سئو (SEO) و رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجو دارند. لینک‌های خارجی از وب‌سایت‌های دیگر به وب‌سایت شما ارجاع می‌دهند و می‌توانند تأثیر مثبتی بر رتبه و ترافیک وب‌سایت شما داشته باشند.فعلا تا اینجارو داشته باشید تا یه دید کلی از SEO بدست بیارید. داخل مقالات بعدی هر بخش رو با جزئیات بیشتر بررسی خواهم کرد و توضیح میدم.