تبلیغات محیطی و تمامی اطلاعات و مبانی

سابقه ی تبلیغات محیطی در جهان قبل از ظهور ماشین، انقلاب صنعتی و مدرنیته است. در مقابل، برخی دیگر معتقدند که تاریخ این رشته با تولید انبوه و نظام سرمایه‌داری و مصرف، گره خورده است.تبلیغات بیرونی اصطلاحی کلی و غیرتخصصی دربارهٔ انواع تبلیغات است که در فضاهای خارج از خانه صورت می‌پذیرند. معادل دیگر این اصطلاح تبلیغات خارج از خانه نامیده می‌شود. تبلیغات محیطی شاخه‌ای تخصصی، جدید و رو به گسترش از تبلیغات بیرونی است که نباید آنها را یکسان به کار گرفت عبارت خارج از خانه یعنی هر رسانه‌ای که خارج از محیط منزل با مشتری در ارتباط باشد.آشنایی با انواع تبلیغات محیطیپوسترهای دیواری و بیلبوردهای نمایشیاین نوع تبلیغات محیطی در مکان های خاص و پر جمعیت مورد استفاده قرار می گیرند و در مقیاس بزرگ طراحی می شوند. نمونه چنین تبلیغاتی را می توان در بزرگراه ها یا بازارهای بزرگ و خیابان های شلوغ شهر دید. این بیلبوردهای نمایشی دارای صفحه نمایش دیجیتالی، جلوه های نوری زیبا و متحرک و خلاقیت های سه بعدی هستند. پوسترهای دیواری نیز در مکان هایی با جمعیت زیاد مورد استفاده قرار می گیرد. معمولاً در نصب این پوسترها، نماهای ساختمانی رو به جاده و بزرگراه انتخاب می گردد.بیلبوردهای تبلیغاتییکی از راه های جذب مخاطب، استفاده از بیلبورد در فضای شهری است. این بیلبوردها بر طبق دامنه دید افراد طراحی می شوند و در معرض نمایش قرار می گیرند. جذب مردم در این نوع تبلیغ به شکل انبوه انجام می شود و از این رو بسیار شبیه به تبلیغات رسانه ای می باشد. معمولاً تاثیر بیلبورد اگر به اندازه کافی خلاقانه باشد، سطح وسیعی را در بر می گیرد. بیلبوردها از این نظر که طیف وسیعی از افراد را با کمترین هزینه و بیشترین پوشش فرا می گیرند، اهمیت دارند. ضمن اینکه قابلیت دسترسی بالایی دارند.تبلیغات ترانزیتهمه شما زمانی که سوار مترو، اتوبوس های شهری و بین شهری، قطار، تاکسی و …. می شوید، با مجموعه ای از تبلیغات پیرامونی رو به رو هستید. این دسته از تبلیغات، جزء تبلیغات محیطی هستند. همچنین تبلیغات ترانزیت به شکل وسیعی در فرودگاه، ترمینال و …مورد استفاده قرار می گیرد. مسلماً استفاده از این تبلیغات، مورد توجه افراد بسیاری قرار می گیرد. این تبلیغات به شکل هدفمند ارائه می شوند. چنین تبلیغاتی در محیط های حمل و نقل به شکل های مختلفی چون نمایشگرهای دیجیتالی، تبلیغات روی دستگیره های وسایل نقلیه، نمایشگرهای سه بعدی، صفحه نمایش های منور، نمایشگرهای ال ای دی و پوشش ایستگاه های وسایل نقلیه مورد استفاده قرار می گیرد.مبلمان شهریدر این نوع از تبلیغات، از علائم و نشانه ها کمک گرفته می شود. به گونه ای که این نشانه ها در مراکز عمومی و خرید در محل گذر عابران پیاده قرار داده می شوند. بیشترین حوزه مبلمان شهری مربوط به داروخانه ها، مدارس، مراکز خرید، سوپرمارکت ها، فروشگاه ها، مغازه های مواد غذایی و آژانس های تبلیغاتی می باشد. همان طور که می بینید این حوزه های انتخابی نیز در مسیرهای پر رفت و آمد مردم واقع شده است. همه این اقدامات منجر به در معرض بودن بیشتر تبلیغات می شود.عروسک های تن پوش تبلیغاتیافرادی بدین منظور به کار گرفته می شوند تا این لباس های عروسکی را بر تن کنند و بدین شکل در بین مردم حضور یابند تا بتوانند توجه افراد را جلب و اقدامی مفید در زمینه تبلیغات داشته باشند. بیشتر رستوران ها، نمایشگاه ها، سیرک ها، سینماها و… از این تبلیغات محیطی برای جذب مشتری استفاده می کنند. این عروسک ها به خصوص برای خردسالان بسیار جذاب و قابل توجه است. پلاکاردها و اعلامیه توسط این عروسک ها در معرض دید مردم قرار می گیرد. گاهی برای جلب توجه بیشتر از موسیقی نیز در کنار این عروسک ها استفاده می شود.تبلیغات مراکز خریداین نوع تبلیغات به شکل هدفمند توسط بازاریان و کسبه برای جلب مشتری انجام می شود. یعنی فرد مقابل به خوبی نیازهای مشتری خود را تشخیص داده و درصدد جلب رضایت اوست. برای چنین تبلیغاتی از کلیه فضای مرکز خرید مانند درب آسانسور، پله های برقی، محوطه داخلی ساختمان مرکز خرید، بنرها، شبکه های دیجیتالی و پوسترهای دیواری استفاده می شود.علاوه بر موارد ذکر شده، تبلیغات محیطی دیگری نیز به تازگی وارد محیط های شهری شده است. این تبلیغات با هدف خاصی ارائه می شوند. خلاقیت در تبلیغات پیرامونی حرف اول را می زند.سایر تبلیغات محیطیتبلیغات مکان هایی مانند دانشگاه، هتل، سینما، داروخانه به شکل نمایشگر و یا پوسترهای دیواریکاربرد پروژکتور بر روی ساختماننمایشگرهای پیست اسکیبیلبوردهای متحرک نصب شده بر روی پشت افرادنمایشگرهای دیجیتالیرسانه های داخل پمپ بنزینرسانه های ساحلینمایشگرهای دیجیتالی نسبت به دیگر تبلیغات محیطی بی دردسر هستند. اول اینکه نیاز به استخدام فردی برای این کار وجود ندارد، ضمن اینکه سطح وسیعی را نسبت به تبلیغات پوستری در بر می گیرند، به خوبی می تواند جلب توجه کنند و قابل استفاده در تمام ساعات شبانه روز می باشند.چرا باید از تبلیغات محیطی استفاده کنیم؟تبلیغات محیطی یک شیوه مناسب برای به خاطر آوردن نام محصول قبل از ورود مشتری به مراکز خرید و در واقع آخرین شانس تولیدکنندگان جهت معرفی محصول‌شان است. در واقع تبلیغات محیطی پیام خود را به صورت ساده اما قوی به مخاطبانی که در حال جابه‌جایی هستند، به‌خصوص درست در زمانی که در محل خرید حضور دارند، می‌رساند.روش های تبلیغات محیطیبرای اینکه شما بهترین نتیجه را بگیرید باید با برنامه‌ریزی دقیق عمل کنید. ما در جهانی زندگی می کنیم که توسط تلفن هوشمند و دیگر دستگاه های قابل حمل تحت کنترل است. توجه مصرف کننده به طور متوسط ​​به یک صفحه کوچک است که در مقابل آنها قرار می‌گیرد، نه تابلوهای تبلیغاتی و بسته های حمل و نقل. بنابراین، برای این که توجهی را به خود جلب کنید، این توصیه‌ها را دنبال کنید:تاکتیک های فضای باز خود را به اشتراک بگذاریداگر فکر میکنید که تبلیغات محیطی تاثیرگذاری دارید کافی است که مردم آن را فیلمبرداری کنند و آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذارند. اگر کیفیت آن به میزان سلیقه ی مخاطب نباشد، وقت و پول شما اتلاف خواهد شد.در سایتهای دارای ترافیک بالا پول صرف کنیدممکن است وسوسه شوید که واحدهای ارزانتر ولی با تعداد بیشتر بهتر باشند؛ این هدر دادن پول است. کلید موفقیت این است که در کمپین فضای باز تا جایی که امکان دارد چشمگیر‌تر باشید. در دیجیتال مارکتینگ خیلی بهتر است که یک سایت با بازدید ۱۰۰٫۰۰۰ نفر انتخاب کنید تا پنج سایت با ۸۰٫۰۰۰ نفر بازدید.به چشم رقابت نگاه کنیدشاید بهترین مثال برای بیان این نکته بیلبورد Audi بود. آن‌ها به سادگی گفتند: “حرکت شما BMW.” یک هفته بعد، BMW یک بیلبورد بالای آن قرار داد و گفت: شکست دادن.شما نمیخواهید به خودتان اجازه بدهید تا مورد تمسخر قرار بگیرید یا ناشنوا به نظر برسید. بنابراین، در این زمینه مطالعه کنید و مشاور‌هایی را انتخاب کنید که مشکلی ایجاد نکنند.با تصاویر صحبت کنیداجازه دهید چند کلمه همراه با تصویری خیره کننده جلب توجه کند. در فضای باز به عنوان یک شروع کننده مکالمه فکر کنید. نه برای اطلاع دادن.چگونه اثربخشی تبلیغات محیطی خود را بالا ببریم؟با یک حساب سرانگشتی می‌توان حدس زد که هر کدام از ما در طول هفته، صدها مورد متنوع از تبلیغات محیطی را مشاهده می‌کنیم؛ اما در این میان، یک پرسش کلیدی وجود دارد. واقعا کدام یک از این موارد تبلیغاتی در ذهن ما ماندگار می‌شود و پیام چند مورد از آن‌ها را در آینده دوباره به خاطر می‌آوریم؟ بعید به ‌نظر می‌رسد تعدادشان زیاد باشد!به همین‌ خاطر در این مقاله، به ۵ نکته‌ پرداخته‌ایم که با رعایت کردن آن‌ها تبلیغات محیطی شما در نظرها بیشتر جلوه می‌کند و از همه مهم‌تر، پیام تبلیغاتی شما، ماندگاری بیش‌تری در ذهن مخاطبانتان خواهد داشت.پیام متنی، هر چه کمتر، بهتر!وقتی صحبت از نوشتار در تبلیغات محیطی به میان می‌آید، مصداق «کم‌ گوی و گزیده گوی چون دُر» را فراموش نکنید. به این نکته توجه داشته باشید که محتوای تبلیغات محیطی به انبوهی از افرادی عرضه می‌شود که در حال حرکت هستند. فرقی نمی‌کند که این محتوا را بر روی یک بیلبورد تبلیغاتی قرار داده باشید یا بر روی یک پوستر دیواری؛ مهم این است که افرادِ در حین حرکت، زمان زیادی برای خواندن متن تبلیغات شما ندارند. سعی کنید متن پیام شما در چند کلمه خلاصه شود. قانون نانوشته‌ای در این زمینه وجود دارد که بر اساس آن بهتر است متن تبلیغات محیطی شما بیشتر از ۶ واژه نباشد.تبلیغات محیطی نباید باعث حواس‌پرتی شود.محتوای تبلیغات محیطی باید توجه مردم را به خود جلب نماید، اما نباید به حواس‌پرتی آن‌ها منجر شود. این امر به طور ویژه در مورد بیلبورد تبلیغاتی باید مورد توجه قرار بگیرد، چراکه مخاطب بیلبوردها را رانندگان، دوچرخه‌سواران و عابرین پیاده تشکیل می‌دهند. قرار نیست که بیلبورد تبلیغاتی به اندازه‌ای حواس راننده را پرت کند که باعث تصادف او شود. نمونه‌هایی از این طرح‌های تبلیغات محیطی وجود دارند که به همین دلیل، نارضایتی مخاطبان را به دنبال داشته‌اند و از تبلیغات محیطی خود عکس گرفته‌اند.جالب است بدانید بر اساس نتایج یک تحقیق، مشخص شده که ۶۸ درصد از افراد در حین رانندگی، در مورد خریدهایشان تصمیم می‌گیرند. با در نظر گرفتن این امر که درصد بسیاری از مردم، مطالب درج شده در رسانه‌های تبلیغات محیطی را می‌خوانند، باید بکوشید تبلیغات محیطی شما در کمترین زمان ممکن، بیش‌ترین اثربخشی را داشته باشد.محتوای تبلیغات، نباید بیش از حد هوشمندانه و پیچیده باشد.تبلیغ بی‌روح و کسل‌کننده، جذابیتی ندارد و تبلیغ هوشمندانه، افراد را جذب خود می‌کند؛ اما دقت کنید محتوای تبلیغ شما بیش از اندازه، پیچیده نباشد. هدف این نیست که در تبلیغ خود استعاره‌ای ایجاد کنید که کسی از آن سر در نیاورد. تبلیغ باید هوشمندانه و در عین حال ساده باشد.. پراکندگی جغرافیایی را از یاد نبرید.بزرگتر بودن ابعاد رسانه‌ای که برای تبلیغات محیطی برمی‌گزینید الزاما به معنی اثربخشی بیشتر آن نیست. به ویژه آن که رسانه‌های بزرگتر، معمولا هزینه‌های بیش‌تری را نیز به دنبال دارند. گاهی بهتر است تبلیغات محیطی شما از طریق رسانه‌هایی با ابعاد کوچکتر ولی با پراکندگی جغرافیایی بیشتر صورت بگیرد. این روش می‌تواند برای کسب‌وکارهای کوچک که غالبا با محدودیت‌های بودجه‌ای بیشتری هم مواجه هستند، روش مطلوب‌تری باشد.در طراحی و مهندسی کمپین‌های تبلیغات محیطی، انتخاب هدفمند رسانه‌ها با توجه به موقعیت مکانی و پراکندگی جغرافیایی آن‌ها و همچنین سطح پوشش مخاطبین هدف، همواره یکی از اصلی‌ترین مواردی است که نیاز به مطالعه و مشاوره با کارشناسان تبلیغات و بازاریابی دارد.خلاقانه تبلیغ کنید.همان‌طور که در ابتدای مقاله بیان شد، در تبلیغات محیطی، هدف، ایجاد تبلیغی ماندگار و به‌ یادماندنی است. این تبلیغ باید تمام نظرها را به خود جذب نماید. از این رو، سعی کنید محتوای تبلیغات محیطی شما از خلاقیت‌های محتوایی، بصری‌ و یا هنری برخوردار باشد. گاهی بهتر است به جای درج پیام متنی، اجازه بدهید تصاویر، پیام شما را به مخاطب منتقل کنند.مقایسه با سایر روش های تبلیغاتی دیگربرخلاف تلویزیون، رادیو یا رسانه‌های چاپی، محیط رسانه‌ای است که قابل کنار گذاشتن نیست.به‌عبارت‌دیگر تبلیغات محیطی تنها شکلی از رسانه است که مصرف‌کننده کنترلی بر روی محتوای منتشرشده بر روی آن را ندارد که این موضوع باعث می‌شود تا مدیران تبلیغاتی کنترلی بی‌سابقه بر چگونگی دیده و در کجا دیده شدن تبلیغات خود داشته باشند.مزایا و معایب تبلیغات محیطیمزایابهترین وسیله برای معرفی برند شماست.وسیله‌ای مناسب برای افزایش فروش و معرفی محصولات و خدمات شماست.ابزاری مناسب برای آگاهی رسانی نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار شماست.از این ابزار می‌توان برای هدفگیری مشتری در مراکز تصمیم‌گیری، استفاده کرد.معایبهزینه های مربوط به تبلیغ نویسی بالا می باشد.برای اکران آگهی نیاز به اخذ مجوزهای گوناگون است.برای تبلیغ برخی کالاها و خدمات خاص منع قانونی وجود دارد.میزان دیده شدن تبلیغات محیطی توسط مخاطبین آن بر خلاف تبلیغات اینترنتی قابل اندازه گیری نیست.رسانه محیطی بسیار قدرتمند است و می‌تواند کسب و کار شما را متحول کند و اگر برعکس آن اتفاق بیوفتد،می‌تواند تبدیل به یک ضد تبلیغ شود.هزینه های مربوط به تبلیغات محیطیهمانند سایر اشکال ارتباطات در بازار، دسترسی به بیش از صدها هزار نفر از مصرف کنندگان ارزان نیست. و همانطور که اشتیاق برای فضاهای بیلبوردی اقزایش یافته است، هزینه ها نیز افزایش می یابد. برای درک هزینه ها، مهم است که بدانید چگونه محاسبه می شوند. در حقیقت براساس سیستمی به نام درجه بندی امتیازات ناخالص (GRP) است که برداشت‌های ارائه شده توسط برنامه‌های رسانه‌ای برای مکان‌های فضای باز محاسبه می‌گردد.یک درجه از امتیاز برابر با ۱٪ از جمعیت بازار است. عوامل زیادی در این امر وجود دارد که شامل ترافیک، دید، محل، اندازه و…می‌شود. این امتیاز به شما نشان می دهد که نمره هر چیزی بین ۱٪ تا ۱۰۰٪ چه عددی است. برای مثال ۵۰٪ به این معنی است که حداقل ۵۰٪ از جمعیت در این منطقه حداقل یک بار در روز یکی از تابلوهای شما را می بیند.برای با خبر شدن از قیمت تمامی تبلیغات با تلفن ما تماس حاصل فرماییدمنبع: چترقرمز☂لینک صفحه و محتوای کامل: تبلیغات محیطی و تمامی اطلاعات و مبانی