نکات مهم و چالش های سئو سایت های چند زبانه و بین المللی

هنگام راه اندازی یک وب سایت چند زبانه، چندین فاکتور بهینه سازی موتور جستجو (SEO) وجود دارد که باید در نظر گرفته شود. عناصری که به بهبودسئو سایت کمک می کنند به طور کلی تجربه کاربر را بهبود می بخشند، بنابراین اطمینان از اینکه سایت شما دارای رتبه بالایی است، در کسب و کار و همچنین جذب مشتریان سود بالایی دارد .سئو چندزبانه عمل بهینه سازی محتوای وب سایت شما برای زبان های مختلف است. بنابراین افراد در کشورهای مختلف می توانند وب سایت شما را از طریق جستجوی ارگانیک پیدا کنند. سئو چند زبانه به این معنی است که شما باید سایت خود را برای زبان کشورهای دیگر نیز بهینه کنید.اکثر سایت های اینترنتی از زبان انگلیسی استفاده می کنند، زیرا این زبان یکی از پرطرفدارترین زبان ها در جهان است. بنابراین استفاده از تکنیک های بهینه سازی موتور جستجوی چند زبانه برای دسترسی به مخاطبان بیشتر قابل تامل خواهد بود. حتی اگر اکثر مخاطبان هدف شما در ایالات متحده واقع شده باشند، خواهید دید که همه بازدید کنندگان شما انگلیسی زبان نیستند. واقعیت این است که اگر از استراتژی اختصاصی چندزبانه سئو استفاده کنید، از نظر محتوای عالی و سئو سایت نتیجه ای به مراتب برتر خواهید داشت.بنابراین شما باید اطمینان حاصل کنید که افراد صفحات صحیح را بر اساس مکان جغرافیایی خود مشاهده می کنند. خوشبختانه سایت گوگل بهترین روش ها برای سئو چندزبانه ارائه داده است و اقداماتی وجود دارد که می توانید برای بهبود رتبه بندی خود انجام دهید. ایجاد حضور بین المللی و چندزبانه به صورت آنلاین کار ساده ای نیست و برای بهبود آن شما نیاز به تلاش و کار بیشتری خواهید داشت. به همین دلیل ما در این پست قصد داریم برخی از چالش ها و اشتباهات رایج افراد در سئو چند زبانه سایت را با یکدیگر بررسی کنیم و در پایان، نکاتی مهم در هنگام مواجهه با این چالش ها را معرفی خواهیم کرد.اشتباهات رایج در سئو چندزبانه1. استفاده از یک URL یکسان برای تمامی نسخه های وب چند زبانههر یک از صفحات سایت شما باید از طریق URL خاص و قابل دسترسی خود (آدرس وب) نشان داده شود تا گوگل بتواند به طور موثر سایت های شما را خزنده، فهرست بندی و رتبه بندی کند. این کار برای رتبه گوگل شما بسیار مهم است. گوگل با خزیدن در سایت شما تلاش می کند زبان فرد بازدید کننده یا کشور او را از طریق اطلاعات مکان وی تعیین کرده و تشخیص دهد و نسخه ای از محتوا را در همانURL برای همه زبان ها نشان دهد.موتور جستجوی گوگل از کوکی استفاده نمی کند، بنابراین اگر شما یک وب سایت چند زبانه دارید و URL خود را فقط با کوکی کنترل می کنید، برای گوگل امکان ایجاد نسخه های خارجی وب سایت شما نیست. هر چیزی که بعد از هشتگ (#) وجود داشته باشد، برای موتورهای جستجو همان URL محسوب می شود، بنابراین ضروری است که عنصر تعیین کننده ی زبان صفحات قبل از هشتگ های مورد استفاده در URL باشد و از استفاده از URL های یکسان جلوگیری کنید.به عبارت دیگر در سئو چند زبانه ضروری است که برای هر نسخه بین المللی وب سایت خود یک ساختار وب جداگانه ایجاد کنید. اگر مشتری چند زبانه را هدف قرار داده اید، این به معنای استفاده از نام دامنه های خاص برای هر کشور، زیر شاخه ها یا زیر دامنه ها است. این را به خاطر داشته باشید که برای تمامی این گزینه ها مزایا و معایبی وجود دارد و هیچ یک از آن ها به طور کامل مناسب نیستند.ما پیشنهاد می کنیم که از نام دامنه های کشور ها به صورت جداگانه استفاده کنید، زیرا پیکربندی دامنه های مختلف برای استفاده از پایگاه داده مشابه با سیستم های CMS و یا مدیریت محتوا مانند وردپرس و ... بسیار ساده تر است. شما باید مطمئن شوید که بازدید کننده ها نسخه مناسب از سایت شما را می بینند، به خصوص پس از اینکه در ساخت نسخه های جداگانه سایت خود تلاش زیادی کردید.حال ممکن است این سوال برایتان پیش بیاید که چرا نمی توان از ریدایرکت ها برای نشان دادن نسخه های مختلف وب سایت و هدایت افراد به مکان مناسب استفاده کرد. ریدایرکت به صورت خودکار براساس کشور یا زبان مرورگر یک مشکل است، زیرا:تغییر مسیرهای خودکار می تواند کاربران را گیج کند، خصوصاً افرادی که ممکن است آن را با نوعی ویروس یا کلاهبرداری اشتباه بگیرند.آن ها ممکن است واقعاً بخواهند نسخه اصلی سایت شما را که روی آن کلیک کرده اند، مشاهده کنند یا ممکن است بخواهند خدمات شما را براساس کشور مقایسه کنند. در صورت استفاده از ریدایرکت ها، کاربران نمی توانند این کار را انجام دهند.وب سایت ها بیشتر بازدیدهای خود را از موتورهای جستجو دریافت می کنند و به غیر از جستجوی نام تجاری، با مراجعه به نسخه گوگل مورد نظر خود و وارد کردن یک کلمه کلیدی مخصوص زبان یک کشور برای یافتن سایت شما، ممکن است شخصی صفحه شما را پیدا کرده باشد.همچنین Googlebot را به صفحات دیگر هدایت خواهید کرد، زیرا خزنده ها فقط در تعداد مشخصی از کشورها (عمدتا ایالات متحده) هستند. این بدان معناست که گوگل فقط ممکن است نسخه های محدودی از سایت های شما را مشاهده و فهرست بندی کند.از همه مهم تر، اگر کاربران نتوانند به راحتی به نسخه سایت مورد نظر شما برگردند، ممکن است به جای آن رقبا را انتخاب کنند. بنابراین به جای هدایت خودکار، یک پیام پاپ آپ را نشان دهید که به آن ها این امکان را می دهد تا به سایتی که فکر می کنید باید در آن باشد، هدایت شوند.2. استفاده از ترجمه خودکارایجاد نسخه های بین المللی وب سایت شما می تواند یک تلاش گران قیمت باشد، بنابراین بسیاری از افراد تصمیم می گیرند با استفاده از ترجمه ماشینی گوگل و ... این هزینه ها را کاهش دهند. به هر حال این ماشین های ترجمه ی خودکار سریع، آسان و ارزان هستند اما نقاط ضعف بسیار زیادی دارند.ترجمه ماشینی به دلیل تفاوت در معنای کلمات قابل اعتماد نیست و به طور معمول فقط ترجمه مستقیم به صورت تحت اللفظی و یا به صورت کلمه به کلمه را انجام می دهد. این امر می تواند معنا و مفهوم جملات و محتوای شما را به طور کامل تغییر دهد و کاربران را ناراضی کند.تنها راه جلوگیری از این امر و اطمینان از درک کامل وب سایت شما برای مخاطبان بین المللی، استخدام مترجمین حرفه ای است، زیرا بدون شک شما نمی خواهید از محتوای شما سوء برداشت شود. با این وجود می توانید از Google Analytics استفاده کنید تا دریابید کدام صفحات در سایت شما بیشترین بازدید را دارند و ترجمه نکردن صفحاتی که بازدید بسیار کمی دارند را به عنوان راه حلی برای کاهش هزینه های خود در نظر بگیرید.3. صرف نظر کردن از ترجمه بخش های "پنهان" وب سایتهنگامی که وب سایت خود را به چندین زبان ترجمه می کنید، به یاد داشته باشید متن ها، عنوان صفحه ها، وبلاگ ها و مواردی را که توسط هر بازدید کننده ای از وب سایت شما به راحتی مشاهده می شود، ترجمه کنید. در هر وب سایتی بخش های پنهانی وجود دارد که از دید افراد پنهان می ماند و اکثر افراد این قسمت ها را ترجمه نمی کنند. به عنوان مثال، این بخش ها می تواند متنی باشد که برای افزایش بازدید به سایت شما است و یا می تواند صفحاتی باشد که فقط وقتی بازدید کننده اقدام خاصی را انجام می دهد، مانند کلیک کردن برای خرید محصول، ظاهر می شود. بخش های پنهان و یا فراداده های دیگر نیز عبارتند از:عناوین متاتگ هاتوضیحات متابررسی URL هامتن Alt برای تصاویرصفحات پرداختفرم های ثبت نام خبرنامهپیغام خطاشما باید در پس زمینه وب سایت خود غوطه ور شوید و سعی کنید از سایت به عنوان مشتری بالقوه استفاده کنید. عنوان و توضیح متاتگ ها در نتایج جستجو وجود دارد و برای ترجمه برای هر نسخه از وب سایت چندزبانه خود از اهمیت ویژه ای برخوردار است. یکی از راه های بررسی اینکه آیا ترجمه شده اند و یا خیر، جستجو در سایت گوگل است. می توانید به آن مراجعه کرده و URL سایت خود را به شکل زیر وارد کنید:site:example.irبا انجام این کار تمام صفحاتی را که گوگل از سایت شما نمایه سازی کرده است، نشان داده می شود و از این طریق می توانید به لیست صفحات ترجمه شده و یا ترجمه نشده ی خود دسترسی داشته باشید.4. در دسترس نبودن محصولات شما در بازارهای خارجییک چالش اساسی که هنگام راه اندازی شرکت در بازارهای بین المللی با آن روبرو خواهید شد، حمل کالا است. هنگامی که شما در حال برنامه ریزی استراتژی SEO خود هستید، باید بدانید که چگونه وضعیت انبار جدید خود را در هر نسخه بین المللی وب سایت خود منعکس کنید، زیرا برخی از محصولات، به دلیل متفاوت بودن مقررات یا نگرانی های دیگر، در همه کشورها در دسترس نیستند.تصمیم بگیرید که آیا براساس تنظیمات IP آن ها را به محصول دیگری هدایت می کنید یا پیام خطایی که مفهوم موجود نبودن محصول در منطقه ی آن ها را می رساند، نمایش می دهید. با این کار یک تجربه کاربری یکپارچه برای آن ها فراهم می کنید و نرخ تبدیل خود را افزایش می دهید.5. عدم استفاده از تحقیقات کلمات کلیدی خاص برای هر بازار مختلفکلمات کلیدی به صورت یکسان و جهانی نیستند. ممکن است دسته ای از آن ها در یک زبان و برای کاربران یک کشور بسیار پر کاربرد باشد و باعث افزایش نرخ تبدیل شود، و در مقابل برای افراد انگلیسی زبان در سراسر اروپا یا سایر کشورهای انگلیسی زبان مناسب نباشد. به همین دلیل شما نمی توانید فقط کلمات کلیدی موجود در زبان خود را ترجمه کنید و انتظار افزایش ترافیک را داشته باشید. این کار شکاف های بزرگی ایجاد خواهد کرد و رقبای شما از این وضعیت به نفع خود استفاده خواهند کرد.در عوض، تحقیق در مورد کلمات کلیدی را در هر زبان جداگانه و براساس کشور انجام دهید. به عنوان مثال همه ما می دانیم که انگلیسی زبانان در کشورهای مختلف کلمات متفاوتی برای یک چیز دارند، بنابراین شما باید مراقب این موارد باشید.ممکن است انجام این کار کمی طاقت فرسا باشد، اما پایه و اساس استراتژی چند زبانه سئو شما خواهد بود، بنابراین ارزش دارد که سایت خود را بر پایه ای محکم بسازید. برای برخی از اصطلاحات، به ویژه اصطلاحات فن آوری و تِک، این امکان وجود دارد که یک فرد همچنان نسخه انگلیسی یک کلمه کلیدی را جستجو کند، حتی اگر ترجمه محلی آن کلمه وجود داشته باشد، و تحقیقات کلمات کلیدی تنها راه شناسایی این موضوع است و از این طریق می توانید بفهمید که کدام نسخه در هر کشور خاص مورد استقبال خواهد بود.6. ترجمه به صورت کلمه به کلمه و بدون مفهومهمانطور که در نکات قبل اشاره شد، ترجمه کردن به صورت کلمه به کلمه و ماشینی می تواند مشکلاتی برای تجارت شما ایجاد کند. غالباً، این ترجمه برای بازارهای خارجی مناسب نخواهد بود، زیرا کپی برداری کلمه به کلمه از محتوا ممکن است به معنای تکثیر مطالبی باشد که در زبان های دیگر هیچ مفهومی ندارند.راه حل این امر، آفرینش گری است. به بیان ساده تر، این کار به معنای خلق محتوای بازاریابی است که در بازارهای محلی طنین انداز و محبوب می شود و همان تأثیر محتوای سایت اصلی را دارد. غالباً، در این نوع محتوا از ایده اصلی به عنوان پایه استفاده می شود، اما بومی سازی آن برای ایجاد محتوای با کیفیت است که تأثیر آن را بر مصرف کنندگان افزایش می دهد.به عنوان مثال، اگر در حوزه فناوری هستید و یک پست وبلاگی درباره کسب درآمد از طریق اینترنت در وب سایت خود دارید، این امر نیاز به تغییرات اساسی مفهومی برای یک سایت اسپانیایی دارد که در آن کشور راه های کسب درآمد متفاوت است. ترجمه برخی از عبارات به ویژه دشوار است و اینجا است که خلق یک مفهوم و جلوگیری از کپی کردن ضروری است.7. بومی سازی نکردن محتوا در وب سایت خود برای کشورهای مختلفنمونه های بی شماری از تفاوت های زبانی و فرهنگی بین کشورها حتی با زبان رسمی یکسان وجود دارد که بدون در نظر گرفتن آن ها، محتوای شما هیچ ارزش افزوده ای برای کاربران نخواهد داشت. بنابراین شما باید محتوای مورد نظر خود را بومی سازی کنید تا مخاطبان خود را در هر کشور خاص هدف قرار دهید، که این موضوع به معنای انتقال اصطلاحات، منابع و سبک های مختلف محتوا است.8. عدم شرکت در ایجاد پیوند محلیلینک سازی ابزاری مهم برای هر شرکت یا وب سایت است، اما بسیاری از مشاغل این کار را دیرتر در استراتژی چندزبانه سئو خود انجام می دهند. با اطمینان از لینک شدن سایت محلی خود توسط وب سایت های محلی و منطقه ای، به رتبه بالاتری در گوگل خواهید رسید. می توانید این کار را به طریق مختلف انجام دهید :نوشتن مقالاتی جذاب که شامل یک بک لینک مرتبط به سایت شما باشد و از وبلاگ نویسان بخواهید آن را به سایت خود اضافه کنند.دریافت بک لینک از سایت های مشابه که در موارد ایده آل فقط روی خدمات یا محصولاتی که شما ارائه می دهید، متمرکز هستند.تعامل با مخاطبان محلی در شبکه های اجتماعی.برای سئو چند زبانه، مهم است که پیوندها به نسخه صحیح سایت شما هدایت شوند (بنابراین مطالب فرانسوی به صفحات مربوط به کشور فرانسه، پیوندهای محتوای آلمانی به صفحات آلمانی و غیره).استراتژی سئو سایت چندزبانه چگونه است؟هر استراتژی بهینه سازی موتور جستجو باید با درک مخاطبان و عادات جستجوی آن ها شروع شود. در کشورهای هدف شما، این ممکن است متفاوت از کشور شما باشد. زبان های مورد نظر را که مخاطب شما صحبت می کند، در نظر بگیرید و مطمئن شوید که راه حلی دارید که محتوای شما به خوبی به مخاطبانتان منتقل می شود. همچنین در کشورهای مختلف ممکن است عادت های جستجوی اینترنتی متفاوت باشد. بنابراین موارد زیر را در نظر بگیرید:استفاده از شبکه های اجتماعی و اینکه چگونه می توانید از آن برای پشتیبانی از سئو سایت خود استفاده کنید.لینک دهی ها و چگونگی انجام پیوندهای بیشتر در سایر کشورها و بازارهای چند زبانهاستراتژی محتوا و اصطلاحات جستجو: آیا محتوایی وجود دارد که در جذب مخاطب در مناطق و زبان های دیگر موفق تر باشد؟ آیا می توانید محتوای جدیدی برای مخاطبان بین المللی اضافه کنید؟آمار بازدیدکنندگان: از Google Analytics برای شناسایی مکان بازدید و همچنین درصد بازدیدکنندگان استفاده کنید و آن را با مکانی که می خواهید، مقایسه کنید.تجارت الکترونیکی: اگر فروشگاه بین المللی را راه اندازی می کنید، باید ارزها و چگونگی پاسخگویی محصولات به بازارهای مختلف و همچنین چگونگی بهینه سازی آن ها را برای سئو محلی خود در نظر بگیرید.نام دامنه شما: آیا شما به زبان دیگری احتیاج دارید یا نام تجاری شما توسط غیر انگلیسی زبانان قابل تشخیص است؟صفحات نتایج موتور جستجو یا SERP آیا در مناطق مختلف متفاوت به نظر می رسند؟ نحوه نمایش درخواست های جستجوی خود در نسخه های مختلف جستجوی گوگل را آزمایش کنید.با در نظر گرفتن تمامی این موارد، می توانید یک استراتژی مناسب برای وب سایت خود ایجاد کرده و استفاده کنید.چگونه SEO چند زبانه خود را بهبود بخشیم؟5 مرحله کلیدی برای بهینه سازی رتبه بندی موتور جستجو در سایت شما وجود دارد که در ادامه تمامی این مراحل را با جزییات بیشتر بررسی خواهیم کرد.از URL های اختصاصی استفاده کنید.یکی از چالش هایی که اغلب افراد در سایت های چند زبانه با آن روبه رو می شوند، همان محتوای تکراری است. مطالب تکراری برای سئو سایت مضر است و وجود یک مطلب در URL های متعدد می تواند مجازات گوگل را به همراه داشته باشد و باعث کاهش و افت رتبه بندی شما در نتایج جستجو شود. برای جلوگیری از مجازات مربوط به محتوای تکراری، توصیه می کنیم در قدم اول از "URL های اختصاصی" استفاده کنید که شامل یک نشانگر برای هر زبان باشد.این شاخص، موتورهای جستجو و کاربران را قادر می سازد تا زبان را فقط از طریق URL شناسایی کنند. به عنوان مثال ، یک صفحه اصلی ممکن است www.example.com باشد، در حالی که نسخه فرانسوی آن می تواند www.example.com/fr/ باشد. در واقع قرار دادن نشانگر زبان در URL به یکپارچه سازی ساختار URL شما کمک می کند.برچسب های hreflang را اعمال کنید.گذشته از شاخص های زبان ذکر شده، گوگل همچنین از ویژگی های hreflang برای تعیین زبان صفحه و منطقه مورد نظر استفاده می کند. این برچسب ها را می توان در قسمت عنوان صفحه اصلی وارد کرد یا از طریق نقشه سایت ارسال کرد. به عنوان مثال، یک برچسب hreflang با ارجاع به یک صفحه فرانسوی که برای خوانندگان در کانادا در نظر گرفته شده است، می تواند به این شکل باشد:<link rel = ”alternate” hreflang = ”fr-ca” href = ”http://example.com/fr/” />اگر یک صفحه برای چندین منطقه در نظر گرفته شده باشد، می توان چندین ویژگی hreflang را اضافه کرد. با این حال، لازم به ذکر است که کل این فرآیند، به خصوص برای مبتدیان، کمی پیچیده و زمانبر است.استفاده از یک زبانترجمه برخی از مناطق یک صفحه وب در حالی که قسمت های دیگر را به زبان اصلی نگه دارید، ممکن است راه حل خوبی باشد. به عنوان مثال در شرایط زیر یک صفحه ممکن است چندین زبان داشته باشد:محتوای اصلی ترجمه شده است، اما متن پیمایش به زبان اصلی است.محتوای تولید شده توسط کاربر (مانند بحث و گفتگو در انجمن) به زبان های مختلف است.در هر دو مورد، می توان زبان و منطقه مورد نظر را با افزودن برچسب های hreflang که قبلاً بحث شد، به گوگل و کاربران نشان داد. با این حال، وجود داشتن چندین زبان در یک صفحه، می تواند به تجربه کاربر آسیب برساند. در حالت اول، خواننده ممکن است محتوای اصلی را درک کند، اما برای رفتن به صفحات دیگر مشکل دارد. در حالت دوم، محتوای تولید شده توسط کاربر می تواند منجر به از دست دادن موارد مختلف شود.فراداده خود را ترجمه کنید.هنگام ایجاد یک وب سایت چند زبانه، همچنین باید اطمینان حاصل کنید که فقط محتوای سایت شما ترجمه نشده است. فراداده های شما مهم است، زیرا آن ها به شما کمک می کنند رتبه بندی بهتری برای کشورهای جدیدی که هدف قرار داده اید، داشته باشید. این بدان معناست که شما باید تحقیق جدیدی درباره کلمات کلیدی در بازارهای هدف جدید خود انجام دهید.اطمینان حاصل کنید که وب سایت شما سریع بارگذاری می شود.یکی از کارهای نسبتاً ساده ای که می توانید برای سئوی چندزبانه خود (و به طور کلی سئو) انجام دهید، ایجاد وب سایت سریع است. از جولای 2018، زمان بارگیری وب سایت شما به یک عامل رتبه بندی برای موتورهای جستجو تبدیل شده است. این بدان معناست که هر تلاشی که برای سرعت بارگذاری وب سایت خود انجام می دهید، مستقیماً بر میزان ترافیک وب سایت شما تأثیر می گذارد. تعدادی از اقدامات وجود دارد که می توانید با انجام آنها تفاوت چشمگیری در زمان بارگیری ایجاد کنید. این اقدامات می توانند شامل موارد زیر باشند:نصب افزونه ای که ذخیره اطلاعات و دیتای صفحه را امکان پذیر می کند.راه اندازی حافظه پنهان مرورگرادغام CDN با وب سایت خوداندازه تصاویر خود را بهینه کنید.بیشتر این اقدامات برای بهینه سازی ها تا حدودی ماهیت فنی دارند. خبر خوب این است که، اگر از وردپرس برای ساخت سایت خود استفاده می کنید، به انبوهی از افزونه ها دسترسی پیدا خواهید کرد که این بهینه سازی های مربوط به سرعت سایت را بدون نیاز به لمس یک خط کد، اجرا می کنند. افزونه هایی مانند WP Rocket، بیشتر مشکلات شناسایی شده توسط PageSpeed ​​Insights گوگل، از جمله نکات فوق را برطرف می کند .یکی دیگر از راه های موثر و مهم سریع تر ساختن سرعت وب سایت، بررسی برنامه میزبانی وب است. بیشتر برنامه های میزبانی نسبتاً ارزان هستند، زیرا وب سایت شما منابع سرور را با صدها، شاید هزاران وب سایت دیگر به اشتراک می گذارد و باعث کند شدن روند کار می شود. بنابراین پیش از انجام هر کاری، این مورد را به خوبی بررسی کنید و در صورت نیاز آن را تغییر دهید.جمع بندیهنگام ایجاد یک سایت چند زبانه، چندین فاکتور مهم سئو را باید در نظر گرفت. شما باید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما کپی تلقی نمی شود و برای هر یک از صفحات خود یک مفهوم و محتوای واضح و مشخص تعیین کرده اید. پرداختن به این موارد نه تنها باعث افزایش رتبه شما می شود، بلکه باعث بهبود تجربه کلی کاربر می شود. به طور خلاصه در این مقاله ما توضیح دادیم که چه کارهایی باید انجام شود تا سئو سایت شما مناسب باشد. برخی از این نکات عبارتند از:از URL های اختصاصی استفاده کنید.استفاده از برچسب های hreflang .در هر صفحه یک زبان را ترجمه کنید.فراداده خود را ترجمه کنید.سرعت بارگذاری وب سایت خود را بررسی کنید.این مقاله توسط تیم تحریریه وبلاگ ژاکت نوشته شده