فاکتورهای رتبه بندی گوگل در سال 2023

فاکتور رتبه بندی گوگل یکی از اطلاعات کوچکی است که گوگل از آنها برای سنجش میزان پاسخگویی یک صفحه به جستجوی یک عبارت خاص استفاده می‌کند. فاکتورهای رتبه بندی می توانند شامل هر چیزی از تعداد کلمات یک صفحه تا زمان بارگذاری تصاویر باشند. هدف گوگل ارائه محتوای بهینه به کاربران همراه با یک تجربه آنلاین خوب است. پیش‌بینی‌ متخصصان برای سال 2023 را بر اساس به‌روزرسانی‌ الگوریتم های گوگل برای امسال کشف کنید تا برای حرکت بعدی گوگل آماده شوید.تغییرات فاکتورهای رتبه بندی گوگل در سال 2023انتشار مداوم محتوای جذاب ▼ 24%کلمات کلیدی در متا تگ عنوان ▼ 15%بک لینک ها 15% تولید محتوا نیچ (Niche Expertise) ▲ 14% تعامل کاربر ▲ 12%قابلیت اعتماد (Trustworthiness) 5% جدید وبسایت با طراحی موبایل فرندلی 4%لینک داخلی ▼ 3%سرعت صفحه 3% گواهی SSL / امنیت سایت 2%نشانه گذاری محتوا / داده های ساختاریافته 1%کلمات کلیدی در آدرس اینترنتی 1%کلمات کلیدی در متا تگ های توضیحات و + 19 عامل دیگر 1%به روز رسانی ها و تغییراتی که گوگل در الگوریتم خود در سال 2023 انجام داده و با سال 2022 متفاوت است به شرح زیر است:قابل اعتماد بودن به عنوان جدیدترین عامل در الگوریتم گوگل ظاهر شد و 5 درصد از اندروید پای را تشکیل می دهد. این تغییر پس از ثبت اختراع توسط گوگل برای یک فناوری هوش مصنوعی که ماهیت واقعی محتوا را تعیین می‌کند و به‌روزرسانی الگوریتم «پول شما، زندگی شما» را ارائه کرد که صفحاتی را که در مورد موضوعات مالی و بهداشتی مشاوره ارائه می‌دهند، موشکافی می‌کند. گوگل توصیه می کند در صورت امکان به منابع دانشگاهی استناد کنید و از ادعاهای اثبات نشده برای بهینه سازی این عامل اجتناب کنید.تعامل کاربر (User Engagement) اندکی افزایش یافته است (از 11% به 12%) و پنجمین عامل مهم در الگوریتم گوگل در سال 2023، در رده فاکتورهای اصلی مانند بک لینک ها و کلمات کلیدی در متا تگ های عنوان باقی مانده است. تعامل کاربر عاملی است که در هر یک از 3 سال گذشته افزایش یافته است، بنابراین باید بگوییم ایجاد رضایت‌بخش‌ترین پاسخ به هدف جستجوی کاربران - چه صریح و چه ضمنی - باید تمرکز اصلی تولیدکنندگان محتوا باشد.تولید محتوا نیچ (Niche Expertise) ارزش کمی افزایش یافت (از 13% به 14%) ، که بیشتر بر اهمیت Hub و Spoke SEO، یکی از مهم ترین استراتژی های سئو نوظهور در دهه گذشته تأکید می کند. سئوی هاب و اسپک تمرین ایجاد صفحات سطح بالا با هدف قرار دادن کلمات کلیدی اصلی است که به دسته ای از صفحات ثانویه پیوند می زنند که کلمات کلیدی مرتبط نزدیک را هدف قرار می دهند.عامل شماره 1، انتشار مداوم محتوای جذاب از 26% به 24% در سال 2023 کاهش یافت که نشان می دهد عامل "اعتمادپذیری" سهمی را از بقیه عوامل گرفته است. گوگل همچنان به تولیدکنندگان محتوای با کیفیت بالا پاداش می‌دهد و به این وب‌سایت‌ها رتبه‌ بالاتری می‌دهد. محتوای خوب بیشتر همچنین فرصتی برای جذب بک لینک (یکی دیگر از عوامل مهم در افزایش اعتماد گوگل) است.کلمات کلیدی در متا عناوین اندکی کاهش یافت (از 17% به 15%) زیرا گوگل تعریف خود را از آنچه که کلمات را متفاوت می کند کمی کاهش داد. در حالی که تفاوت بین «خرید وب کم» و «خرید وب کم ها» در گذشته قابل توجه بود، اکنون کمتر شده است. صرف نظر از وزن آن در الگوریتم، این عامل پیش نیاز رتبه بندی در وهله اول باقی می ماند.لینک های داخلی به طور قابل توجهی کاهش یافت (از 5% به 3%) و بخشی از سهم خود را به عامل اعتماد پذیری (Trustworthiness) داد. در حالی که Google Trust همچنان در بین صفحات وب سایت شما جابجا می شود، نسبت به سال های گذشته سیگنال کمتری برای گوگل است.بک لینک ها در 15 درصد ثابت ماندند و نشان می دهد که عاملی که در یک نقطه بیش از 50 درصد از الگوریتم را تشکیل می داد، هنوز هم اهمیت دارد، البته بسیار کمتر از گذشته. بک لینک به عنوان چهارمین فاکتور الگوریتم وزن، یادگار دورانی است که هوش مصنوعی گوگل به اندازه کافی برای ارزیابی کیفیت و قابل اعتماد بودن محتوای وب به تنهایی پیچیده نبود و برای انجام این کار به وب سایت های دیگری نیاز داشت.کلمات کلیدی در تگ عنوان به عنوان یک عامل حذف شده اند و به گروه 21 عاملی که تنها 1٪ از الگوریتم را تشکیل می دهند، تنزل داده شده است.هنگام خواندن این گزارش، توجه داشته باشید که عوامل خاصی مانند کلمات کلیدی در متای عناوین پیش نیاز رتبه بندی هستند. بهینه سازی سایت برای این عوامل تنها رتبه بندی شما را متناسب با وزن الگوریتم ها بهبود می بخشد. این عوامل عبارتند از: کلمات کلیدی در متای عناوین ، تعامل کاربر، قابل اعتماد بودن، سازگاری با موبایل و سرعت صفحه.در زیر فاکتورهای رتبه بندی الگوریتم گوگل در سال 2023، توضیح داده شده است :انتشار مداوم محتوای جذابپنج سال است که محتوای جذاب از بک لینک ها به عنوان عامل اصلی در الگوریتم جستجوی گوگل پیشی گرفته است. سال گذشته گوگل تایید کرد که محتوای تازه منتشر شده را آزمایش می کند تا ببیند آیا به هدف جستجوی کلمه کلیدی پاسخ خوبی می دهد یا خیر. اگر رفتار کاربران نشان دهد که هدف خود را از طریق محتوای صفحه بدست آورده اند، جایگاه وبسایت ارتقا داده می شود. به عنوان یک قاعده کلی، هوش مصنوعی گوگل به محتوای با کیفیتی که حداقل دو بار در هفته تولید می شود، جایزه می دهد.بیل گیتش سال 1996 : محتوا پادشاه است. این سخن یکی از ثروتمند ترین افراد دنیا و بنیانگذار مایکروسافت اهمیت بسیار بالای محتوای باکیفیت را نشان می دهد.کلمات کلیدی در متا تگ های عنوانقرار دادن کلمات کلیدی در متا تگ عنوان از اواخر دهه 1990 برای رتبه بندی ضروری بوده است. در حالی که این واقعیت برای هر بازاریاب با تجربه سئو واضح است، استراتژی کلمات کلیدی یک کار فکری سخت است که به راحتی می تواند 20 تا 30 دقیقه در هر صفحه زمان بگیرد. همچنین شایان ذکر است که قرارگیری و تمرکز کلمات کلیدی در یک برچسب عنوان مهم است. در حالت ایده آل، تگ عنوان فقط حاوی کلمه کلیدی مورد نظر شما باشد. اما در واقع، افزودن کلمات و صفات پیرامون آن برای خوانایی مهم است.بک لینک هابک لینک ها همانطور که در مقاله تحقیقاتی گوگل بیان شد، پایه اصلی الگوریتم گوگل بودند، همانطور که در مقاله تحقیقاتی که گوگل را تاسیس کرد، بیان شد. با این حال، در سال 2018، آنها جایگاه خود به دو عامل بالا (انتشار مداوم محتوای جذاب و کلمات کلیدی در متا تگ های عنوان) دادند. در حالی که بک لینک ها هنوز یک عامل اصلی در تصمیم گوگل برای رتبه بندی یک وب سایت در نتایج جستجوی خود هستند، کیفیت محتوا باید تمرکز اصلی شما باشد زیرا لینک ها را به صورت ارگانیک جذب می کند و در عین حال به خودی خود مهمترین عامل رتبه بندی است.تولید محتوا نیچ (Niche Expertise)در اواسط سال 2017، گوگل وبسایتهایی که بصورت تخصصی کار می کردند را ترجیح داد. در این زمینه، یک تولید محتوا نیچ به معنای داشتن بیش از 10 صفحه معتبر است که حول یک کلمه کلیدی «هاب» می‌چرخند. برای مثال، کلمه کلیدی "نرم افزار crm" می تواند کلید واژه هاب برای یک شرکت CRM باشد که دارای صفحات فرود صنعتی با هدف "نرم افزار crm برای مشاغل کوچک" "نرم افزار crm برای املاک و مستغلات" و "نرم افزار crm برای تولید" است. و صفحات فرود پرسش و پاسخ با هدف "قیمت گذاری نرم افزار crm" "مزایای نرم افزار crm" و "بهترین نرم افزار crm سال 2023". ثبات کلمه کلیدی هاب در صفحات وب سایت نوعی مغناطیس ایجاد می کند: سایت از هر جستجوی گوگل حاوی کلمه کلیدی هاب ترافیک را جذب می کند.ویژگی های محتوای نیچ تعامل کاربربزرگترین تغییر در الگوریتم گوگل در پنج سال گذشته افزایش اهمیت تعامل کاربر است که در سال 2016 در الگوریتم رتبه بندی ادغام شد. گوگل قبلاً از اهمیت دادن به یک عامل در سایت که می تواند به راحتی توسط ادمین سایت دستکاری شود محتاط بود. گوگل با فناوری پیشرفته در تشخیص کلیک تقلبی (click fraud) تعامل کاربر را به بخشی قابل توجهی از الگوریتم خود تبدیل کرده است.تعامل کاربر با عامل شماره 1 یعنی انتشار مداوم محتوای جذاب مرتبط است. تعامل کاربر که نرخ پرش، زمان ماندن در صفحه و صفحه به ازای هر سشن (Pages Per Session)را ترکیب می کند، نشانگر خوبی از کیفیت محتوا است. با این حال، به خاطر داشته باشید که جستجوها اهداف متفاوتی در پشت خود دارند.در سال 2022، گوگل با به‌روزرسانی الگوریتم Helpfulness، تعهد خود به تعامل با کاربر را تأیید کرد.قابلیت اعتماد (Trustworthiness)در 2 سال گذشته، گوگل بررسی دقیق محتوا را افزایش داده است تا اطمینان حاصل کند که کاربران با اطلاعات نادرست مواجه نمی شوند. نمونه‌هایی از تلاش‌های گوگل شامل به‌روزرسانی الگوریتم Your Money، Your Life و ثبت اختراع مشترک آن با IBM برای شناسایی اطلاعات واقعی در یک سند است. برای بهینه سازی این عامل جدید، مطمئن شوید که محتوای شما فاقد ادعاهای نادرست قابل اثبات است و حاوی استنادهایی از منابع دانشگاهی، دولتی یا سایر منابع معتبر است.طراحی موبایل فرندلی / موبایل اولاگر می خواهید در سال 2023 بازدیدکنندگان زیادی داشته باشید، سایت شما باید به راحتی در تلفن های همراه و تبلت ها دیده شود. این استاندارد در گذشته با نام «mobile friendliness» بود، اما گوگل به دنیای موبایل اول تغییر مسیر داده است، به این معنی که انتظار دارد بازدیدکنندگان موبایل هدف اصلی طراحی وبسایت شما باشند. در حالت ایده آل وبسایت باید در موبایل و دسکتاپ دقیقاً یکسان به نظر برسد: طرح باید نسبتاً ساده باشد و ناوبری سایت برای تجربه کاربر تلفن همراه بهینه شده باشد.لینک های داخلیگوگل در سال 2017 روی این عامل تاکید بسیار بیشتری داشت. هرچه کلمه کلیدی مشابه در تگ های عنوان بیشتر باشد، تا زمانی که محتوای داخلی وجود داشته باشد، رتبه سایت برای آن کلمه کلیدی بالاتر خواهد بود. پیوندهایی که آنها را به هم متصل می کند. انتشار 25 مقاله در جنبه های مختلف یک موضوع و پیوند دادن همه آنها به یک صفحه معتبر، بیانگر ارزش آن صفحه است و توانایی رتبه بندی بالاتری را به آن صفحه می دهد.توجه: جامع ترین و مؤثرترین استراتژی سئو در سال 2023، رویکرد هاب و گفتار است که کلمات کلیدی را در تگ های متا عنوان ، تولید محتوا نیچ و لینک های داخلی ترکیب می کند.سرعت صفحهگوگل همیشه سعی کرده تجربه کاربری را بیش از هر چیز دیگری در اولویت قرار دهد. از این رو سرمایه گذاری خود را بر روی هزاران مرکز داده در سراسر جهان انجام داده است تا بتواند نتایج جستجو را در چند میلی ثانیه ارائه دهد. سایت شما باید در یک صفحه از کتاب گوگل قرار بگیرد و روی سرعت سایت تمرکز کند. شما می خواهید صفحات در سریع ترین زمان ممکن بارگذاری شوند. با هر ثانیه اضافی که طول می کشد تا سایت شما بارگذاری شود، رتبه بندی از بین می رود. می توانید سرعت صفحه خود را در ابزار رایگان PageSpeed Insights tool گوگل تست کنید.Page Speed Insights tool امنیت سایت / گواهی SSLهمانطور که وب در زندگی ما مرکزی تر شده است، هکرها پیچیده تر شده اند. کابوس گوگل ارائه خدمات به سایت هایی است که برای جستجوگرانش مضر هستند. در پایان سال 2017، گوگل سایت ها را در صورت نداشتن یا پیکربندی نامناسب گواهی‌نامه‌های SSL (که با «s» در انتهای «https» نشان داده می‌شود) به عنوان سایت های نا امن پرچم گذاری کرد و بر این اساس توانایی رتبه‌بندی آن‌ها را کاهش داد. گواهی SSL معمولا رایگان است و به راحتی می توان آنرا دریافت کرد.نشانه گذاری اسکیما (Schema Markup) / داده های ساخت یافته (Structured Data)یک نسخه مدرن از متا تگ ها، نشانه گذاری اسکیما کدی است که می توانید آن را به صفحات وب سایت خود اضافه کنید تا به گوگل کمک کنید تا نتایج جستجوی بصری بیشتری مانند اسنیپت ها (snippets) را ارائه دهد. گوگل از صفحاتی که از نشانه گذاری اسکیما استفاده می کنند، حمایت می کند زیرا نتایج جستجوی آن صفحات را برای جستجوگران مفیدتر می کند. همچنین به عنوان یک امتیاز باعث می شوند که نتایج جستجو از سایر موارد موجود در صفحه متمایز شود.کلمات کلیدی در URLیک عامل باقیمانده از سئوی قدیمی از دهه 2000، قرار دادن کلمه(های) کلیدی مورد نظر شما در URL صفحه است، اگرچه وزن آن در رتبه بندی الگوریتم ها کم است.کلمات کلیدی در متا تگ های توضیحات + 21 عامل دیگر22 عامل دیگر وجود دارد که تا حدودی در یک وب سایت و/یا توانایی صفحه برای رتبه‌بندی تفاوت ایجاد می‌کند - به عنوان مثال، قرار دادن کلمات کلیدی در متا تگ‌های عنوان و تگ‌های هدر، ذکر نام تجاری شما در سایت های دیگر و چگالی کلمه کلیدی انکرتکست. اگرچه وب‌سایتی که با رقیبی برای حرکت از رتبه دوم به رتبه اول مبارزه می‌کند، باید به هر فرصتی برای بهبود نگاه کند، اکثر بازاریابان نیازی به فکر کردن زیاد در مورد آنها ندارند.سخن پایانیبه‌روزرسانی الگوریتم ها در سال 2023 می‌تواند پیامدهای زیادی در نحوه رتبه‌بندی نتایج موتورهای جستجو داشته باشد – با توجه به این، مهم است مطمئن شوید که وبسایت شما به درستی بهینه سازی شده است. با تمرکز بر کیفیت محتوا و معیارهای تجربه کاربر مانند سرعت صفحه و سازگاری با موبایل، می توانید اطمینان حاصل کنید که وبسایت شما با آخرین الزامات گوگل مطابقت دارد و همچنان در نتایج رتبه بالایی دارد. با بهینه سازی صحیح می توانید نسبت به رقبا برتری داشته باشید و در عین حال رتبه خود را در نتایج جستجوی ارگانیک بهبود دهید!شما باید استراتژی مناسبی داشته باشید که تلاش‌های سئوی شما را هدایت می‌کند و هر صفحه کلمه کلیدی متفاوتی را هدف قرار می‌دهد که مشتریان آنها را جستجو می‌کنند. هر صفحه باید بهترین انعکاس موضوعی باشد که می توانید ارائه دهید. از آنجا پیوندها، تعامل، قابل اعتماد بودن و سایر عوامل مهم الگوریتم ها به طور ارگانیک به نفع شما جمع می شوند. انطباق با الگوریتم‌های گوگل کار سختی نیست! تلاش مستمر در جهت صحیح در نهایت به نتیجه خواهد رسید.