عوامل موثر بر قیمت همکاری با اینفلوئنسر ها

عوامل موثر بر قیمت همکاری با اینفلوئنسر هابه عنوان یک مارکتر، شناسایی عوامل موثر بر قیمت همکاری با اینفلوئنسر ها یکی از دغدغه‌های اصلی برای یافتن اینفلوئنسری با قیمت واقعی و متناسب با بودجه بازاریابی است. در این مقاله به شرح این عوامل پرداخته شده و راه‌حلی که پراوسس در این زمینه ارائه می‌کند، مورد بررسی قرار گرفته است.۱.تعداد فالوور به عنوان عوامل موثر بر قیمت همکاری با اینفلوئنسر هااصلی‌ترین عامل تعیین قیمت اینفلوئنسر تعداد فالورها است. هرچه یک اینفلوئنسر، دنبال‌کننده بیشتری داشته باشد، تعرفه تبلیغاتی بیشتری را هم درخواست می‌کند. اما باید در نظر داشت که با وجود بات‌های مختلف پیرامون پلتفرم اینستاگرام، احتمال واقعی نبودن همه این فالورها است. جعلی بودن فالور منجر به هدر رفت منابع برند، درصورت همکاری با اینفلوئنسر است. زیرا بابت چیزی پرداخت انجام داده که وجود ندارد و منتج به هیچ اکشنی نمی‌شود. برای شناسایی این دسته از اینفلوئنسرها و میزان فالورهای جعلی (fake )آنها، پراوسس در بخش پراوسایز دشبورد خود، در زمان آنالیز اکانت درخواستی از سمت کاربر، اطلاعات درصد فالور فیک و عدد بُد (bod No ) که در واقع سنجش کیفیت اینفلوئنسر نسبت به هم‌رده‌های خود است، را ارائه می‌کند.۲.میزان انگیجمنتیکی دیگر از عوامل موثر بر قیمت همکاری با اینفلوئنسر ها، نرخ تعامل آنها است. که در مقایسه با تعداد فالور به تنهایی، معیار مناسب‌تری است. این شاخص با در نظر گرفتن متوسط فعالیت فالورهای یک اینفلوئنسر در پیج وی، عدد قابل اتکایی برای درگیر شدن مخاطبان با برند ارائه می‌کند. برای سنجش میزان اینگیجمنت فالورهای هر پیج، کافی است به صورت رایگان در بخش پراوسایز در پنل کاربری پراوسس، درخواست آنالیز اکانت اینقلوئنسر مورد نظر را ثبت و اطلاعات مورد نیاز را دریافت کنید.۳.جنسیت و لوکشین فالوورهاعاملی که مستقیم جز عوامل موثر بر قیمت همکاری با اینفلوئنسر ها نیست اما با روشن بودن پرسونای هدف، از سمت برند می‌تواند موثر باشد. زمانیکه برای تبلیغات یا اجرای یک کمپین بازاریابی، پرسونای دقیق مخاطبان هدف در دسترس است. بهتر است براساس اطلاعات دموگرافیک و مطابقت آن با اینفلوئنسر انتخابی اقدام به پیشنهاد قیمت و همکاری با اینفلوئنسر صورت گیرد.به عنوان مثال اگر قصد تبلیغ مکمل ورزشی مناسب بانوان را داشته باشید. پیج یک ورزشکار یا مربی فیتنس بانو با اینگیجمنت مورد قبول، به نظر گزینه مناسبی می‌آید. چیزی که در این سناریو نادیده گرفته شده است، جنسیت مخاطبان آ صفحه است. آیا پیج یک ورزشکار با ۸۰% فالورهای خانم برای تبلیغ ما مناسب‌تر است یا یک ورزشکار با ۷۰% دنبال‌کنندگان مرد؟ یا اگر به عنوان یک بیزنس محلی در حال فعالیت هستید، همکاری با یک اینفلوئنسر که بیشترین مخاطبانش از شهر شماست مناسب‌تر است، یا کسی که فالورهای بیشتری دارد اما آنها از منطقه محلی شما دور هستند و عملا مشتریان احتمالی شما نخواهند بود، حتی اگر در یک صنعت باشید؟مسلما این اطلاعات در فضای پابلیک اینستاگرام موجود نیست. پراوسس در گزارش تحلیلی بخش پراوسایز، این آمار را نیز برای کاربران خود ارائه می‌کند.۴.حوزه فعالیت اینفلوئنسر از عوامل موثر بر قیمت همکاری با اینفلوئنسر هااینکه یک بلاگر با مخاطب عام، به صورت عمومی تولید محتوا کند یا کسی که محتوای تخصصی‌تر و دنبال‌کنندگان حرفه‌ای دارد؛ بر قیمت همکاری موثر است. به طور قطع، همکاری برند با اینفلوئنسری که مخاطب نیچ و مطابق با صنعت دارد، بسیار موثرتر است. برای شناسایی بیزنس‌تایپ یک اینفلوئنسر مشخص، می‌توانید به پراوسایز مراجعه کنید. اگر تمایل به داشتن لیستی از اینفلوئنسرها با فیلتر بیزنس‌تایپ مشخصی را دارید، پراوسس در بخش پراوش این سرویس را ارائه کرده است.۵.تعداد تبلیغبیشتر بیزنس‌ها به عنوان عوامل موثر بر قیمت همکاری با اینفلوئنسر ها، تنها به موارد بالا دقت می‌کنند. درحالیکه یک نکته حائز اهمیت در بحث سوشال مدیا مارکتینگ، این است که اینفلوئنسر انتخابی روزانه چند تبلیغ انجام می‌دهد؟یک اینفلوئنسر که بنا بر درخواست تبلیغاتی که به سمتش می‌رود، همه را می‌پذیرد و همزمان در صفحه خود بارگذاری می‌کند، مطمئنا حوصله و توجه مخاطب را از بین می‌برد. چنین اینفلوئنسری قطعا باید تعرفه تبلیغاتی کمتری را مشخص کند. در عوض اینفلوئنسری که به بحث تبلیغات حرفه‌ای نگاه می‌کند. در دوره‌های زمانی خاص یک تبلیغ را انجام می‌دهد و نسبت به همه جنبه‌های کار وسواس دارد، قیمت بیشتری دریافت می‌کند. زیرا فالورهای این فرد به دلیل همین رویه به او اعتماد بیشتری داشته و از این پیج می‌توان لیدهای بیشتری گرفت. در مقابل فردی که مرتب استوری و پست تبلیغاتی می‌گذارد، شانس دیده شدن تبلیغ برند را به شدت کاهش می‌دهد. به دلیل تنوع موضوعات تبلیغ، مخاطب به او اعتماد ندارد و بیزنس کمترین بازخورد موثر را دریافت می‌کند ( پراوسس در نسخه بتا این بخش را در نتایچ آنالیز خود اضافه می‌کند ).جمع‌بندیدر این مقاله عوامل موثر بر قیمت همکاری با اینفلوئنسر ها برشمرده شد، تا بیزنس‌ها با ذهن بازتر تصمیمات اینفلوئنسرمارکتینگ خود را اتخاذ کنند. ضمن آنکه به ذکر این عوامل بسنده نشد و راه‌حل‌های پراوسس برای آسان‌تر شدن این مسیر نیز، ارائه شد.پراوسس (Pravsaas )چیست؟پراوسس یک نرم‌افزار راه‌اندازی، اندازه‌گیری و تحلیل هوشمند برای کمپین‌های اینفلوئنسرمارکتینگ است.به شما امکان آنالیز پیج‌های پابلیک با بیش از 1000فالور را می‌دهد. در این آنالیز علاوه بر داده‌هایی چون نرخ اینگیجمنت، رشد فالور و... میزان فالور فیک، عدد کیفیت پیج، هم‌پوشانی و پیج‌های مشابه را نیز با تکیه بر AI,ML,NLPارائه می‌کنیم.پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.Tracking:دنبال کردن رفتار اکانتی که می‌خواهید و ثبت داده‌ها در پروفایل شخصی شما، شامل چه کمپین‌هایی راه انداخته، با کدام اینفلوئنسرها همکاری کرده و چه نتایجی را دریافت کرده است. تا اطلاعات کاملی از کاربرانی که می‌خواهید داشته باشید.Segment:اطلاعات جمع‌آوری شده از اکانت‌ها را براساس نیاز خود دسته‌بندی کنید. لیستی از اینفلوئنسرها براساس رقبایی که انتخاب کرده‌اید یا فیلترهای دموگرافیکی که اعمال می‌کنید، دریافت کنید؛ تا کمپین‌های بهینه‌تر و موفق‌تری را راه‌اندازی کنید.Engage:برای هر دسته از کاربران و اینفلوئنسرها که می‌خواهید، پیام شخصی‌سازی شده ایجاد کنید. با ارسال پیام مناسب به شخص درست، به بالاترین حد از نرخ مشارکت خواهید رسید.Analysis:از لحظه اجرای کمیپن، آن را به صورت لایو رصد کنید. می‌توانید نرخ تبدیل کمپین (کاربر به مشتری )، درآمد حاصل از اجرای کمپین، میزان ترافیک ورودی جعلی و.. را در قالب جدول و نمودار مشاهده کنید. قبل از آن در پراولیست افراد را با KPIهای مشخص مقایسه کنید و متناسب‌ترینشان را به کمپین خود بیافزایید.