نحوه راه‌اندازی کمپین سئو

در این مقاله قصد داریم نشان دهیم، چگونه یک کمپین سئو را راه‌اندازی کنیم:سر فصل‌هاگام اول: پیدا کردن کلمات کلیدیگام دوم: انتشار محتوا عالیگام سوم: بهینه‌سازی سایتگام چهارم: ساخت بک لینکگام پنجم: نتایج ردیابیگام ششم: حذف صفحه‌های زامبی (بدون ورودی یا ورودی بسیار کم)گام هفتم: بهینه سازی RankBrainدر ادامه به صورت مرحله به مرحله به شما مراحل راه‌اندازی کمپین سئو را شرح می‌دهیم:گام اول) پیدا کردن کلمه کلیدیتحقیق در مورد کلمات کلیدی اولین قدم موفق در هر کمپین سئو است.Google Keyword Plannerگوگل کیورد پلانر (Google Keyword Planner) یک ابزار برای ایده‌یابی کلمات کلیدی است.در واقع این ابزار یک ابزار تحقیق رایگان کلمات کلیدی از گوگل است.مهم‌ترین نکته در مورد کلمات کلیدی این است:همه‌ی داده‌ها مستقیما از گوگل ارائه می‌شوند. برای استفاده از آن، کافی است یک کلمه یا عبارت را در قسمت "Find new keywords" وارد کنید. لیستی از ایده‌های کلمات کلیدی دریافت خواهید کرد.در ادامه به شما نشان خواهیم داد که چگونه بهترین کلمات کلیدی را از این لیست انتخاب کنید.اما در حال حاضر، فقط 5-10 کلمه کلیدی را که بیشترین ارتباط را با کسب و کار شما دارند را یادداشت کنید.پیدا کردن کلمات کلیدی دم بلند با KWFinderاین نرم افزار طراحی شده است تا ایده‌های مختلف کلمات کلیدی را به شما ارائه دهد.این ابزار برای یافتن کلمات کلیدی با طول بلند بسیار مناسب است.سرقت کلمات کلیدی از سایت رقبااینجا جایی است که شما کلمات کلیدی دقیقی را که رقبا قبلاً برای آنها رتبه بندی کرده‌اند، می دزدید.برای انجام این کار، باید از ابزاری مانند SEMRush یا Ahrefs استفاده کنید.مهم نیست که در آخر از چه ابزاری استفاده می کنید، روند کار دقیقاً همان است:ابتدا رقیبی را پیدا کنید که واقعاً با SEO کار کرده باشد. سپس، آن رقیب را در ابزار قرار دهید.10 کلمه کلیدی برتر خود را پیدا کنیداکنون که لیستی از 10 کلمه کلیدی را در اختیار دارید، وقت آن رسیده 10 مورد از بهترین کلمات کلیدی خود را انتخاب کنید.از کجا بدانیم که کدام کلمات کلیدی بهترین هستند؟کلمات کلیدی را انتخاب کنید که دارای سه ویژگی زیر باشند:الف) رقابت پاییناین ویژگی برای سایت‌هایی که تازه تاسیس شده‌اند خیلی مهم است. لذا باید دنبال کلمات کلیدی باشیم که رقابت در آن‌ها پایین باشد.بنابراین: چگونه می دانید که یک کلمه کلیدی رقابتش بالا است یا خیر؟اولین گزینه شما این است که به نتایج جستجو نگاه کنید:به عنوان مثال رقابت در کلمه‌ی سئو بسیار زیاد است؛ در این صورت معقول است که رتبه بندی روی کلمه دیگر را شروع کنیم.ب) میزان جستجوی زیاداکنون وقت آن است که ببینیم چند نفر کلمات کلیدی موجود در لیست شما را جستجو می‌کنند.بدیهی است که هرچه حجم جستجو بیشتر باشد، بهتر است. همچنین باید به این نکته توجه کنیم که کلمات کلیدی مشهور دارای رقابت بیشتری هستند.لذا در این صورت شما به دنبال کلمات کلیدی هستید که رقابت در آن‌ها کمتر است ( محبوبیت کمتری دارند.)ج) متناسب با نیاز مشتریاکنون وقت آن است که به سوال زیر پاسخ دهیم:اگر برای یک کلمه کلیدی رتبه بندی کنید، واقعاً درآمد کسب خواهید کرد؟به عبارت دیگر:شما می‌خواهید کلمات کلیدی را پیدا کنید که مشتریان شما واقعاً آن‌ها را جستجو می‌کنند.این لزوما به این معنی نیست که آنها باید آماده باشند که در ثانیه از شما خرید کنندبه عنوان مثال، سایت من را در نظر بگیرید: Backlinko.com.بک لینکو یک شرکت آموزش سئو است.در مورد سایت بک لینکو، افرادی که "best seo courses" را جستجو می‌کنند، نرخ تبدیل بسیار خوبی برای سایت من دارند.متأسفانه، تعداد بسیار کمی از افراد، کلمات کلیدی فوق العاده خاصی مانند نتیجه مشخص شده در تصویر زیر را جستجو می کنند:به همین دلیل کلمات کلیدی را هدف قرار می‌دهم که مشتری‌های من وقتی به دنبال دوره آموزشی نیستند، آنها را جستجو می کنند. (کلمات کلیدی اطلاعاتی)در واقع من اصطلاحاتی مانند "عوامل رتبه بندی Google"، "استراتژی های ساخت بک لینک" و موارد دیگر را هدف قرار می‌دهم.گام دوم) انتشار محتوای عالیپس از آنکه 10 کلمه کلیدی را با روش‌های فوق به دست آوردید، وقت آن رسیده است که یک محتوای عالی در رابطه با این کلمات منتشر کنید.حال سوال اینجاست که چگونه محتوایی ایجاد کنیم که مقدماتی برای رتبه بندی داشته باشیم:تولید محتوای طولانیدر گذشته ارسال محتواهای کوتاه و 500 کلمه‌ای وبلاگ بسیار خوب کار میکرد. اما دیگر اینطور نیست!در حقیقت یک مطالعه صنعتی نشان داد که محتوای طولانی‌تر به وضوح رتبه بسیار بهتری را نسبت به مطلب کوتاه‌تر دارد.ما نمی گوییم که شما باید 3000 کلمه برای مطالب خود بنویسید؛ در عوض، هدف این است که یک موضوع را در یک صفحه قرار دهید. (و انجام این کار معمولاً به کلمات زیادی نیاز دارد)ایجاد محتوای بصریدر این شکی نیست:محتوای بصری در حال حاضر طرفداران زیادی دارد.(به خصوص وقتی صحبت از به اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی و بک لینک می‌شود)انتشار محتوای معتبر سایت BuzzSumo اخیراً 100 میلیون مقاله را تجزیه و تحلیل کرده است.آن‌ها دو چیز جالب کشف کردند:اول) بیشتر مطالب دارای صفر پیوند یا اشتراک اجتماعی هستند.دوم) محتوای "معتبر" دارای پیوندهای زیادی هستند.لذا سوال اصلی این است که چه نوع محتوایی معتبر است؟این مطالب باید سه ویژگی زیر را دارا باشند:• توسط یک فرد متخصص تدوین شده باشد.• اطلاعات آن تکراری نباشد.• چیز کاملا جدیدی را معرفی کند.گام سوم) بهینه سازی محلی سایتاکنون که بخشی از محتوای با کیفیت بالا را ایجاد کرده‌اید، نوبت به مرحله بعدی کمپین SEO خود رسیده‌اید: بهینه سازی محتوا.همانطور که احتمالاً می‌دانید، SEO در طی چند سال اخیر بسیار تغییر کرده است.و در این مرحله دقیقاً به شما نشان می‌دهیم که چگونه سایت خود را به روش صحیح بهینه کنید.استفاده از url های دارای کلمات کلیدی، اما کوتاه!وقتی نوبت به سئو صفحات می‌رسد، بیشتر افراد URLهای خود را دست کم می‌گیرند.اما همانطور که مشخص شد، URLهای صفحات واقعاً مهم هستند.به طور خاص، شما می‌خواهید URLهای شما کوتاه و دارای کلمات کلیدی باشد.به عنوان مثال، به این پست ما در مورد Seo Copywriting توجه کنید:فقط دو کلمه است و شامل کلمه کلیدی اصلی است.در هر زمان ممکن، کلمه کلیدی هدف خود را در ابتدای برچسب عنوان خود قرار دهید.(چرا؟ موتورهای جستجو وزن بیشتری را برای اصطلاحاتی نشان می‌دهند که در اوایل عنوان شما نشان داده می‌شوند.)استفاده از کلمه کلیدی در 150 کلمه‌ی اول مقالهدر مرحله بعد، از کلمه کلیدی مورد نظر خود در 150 کلمه اول محتوا استفاده کنید.چرا؟وقتی Google در اوایل HTML صفحه شما یک کلمه کلیدی را می‌بیند، به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا این محتوا را یک محتوای مهم تلقی کند.لینک داخلیحال زمان استفاده از لینک داخلی رسیده است.به طور ویژه شما می‌خواهید:• از پست جدید خود به سایر صفحات سایت خود لینک بدهید.• از صفحات دیگر به محتوای جدید خود لینک بدهید.این پیوندهای داخلی به Google کمک می‌کند تا تمام صفحات شما را پیدا و فهرست کند.آن‌ها همچنین مرجع پیوند را به اطراف سایت شما ارسال می کنند، که به شما کمک می کند تا صفحات شما رتبه بهتری داشته باشند.اضافه کردن مترادف کلمه کلیدی اصلی خوددر آخر، مترادف کلمه کلیدی اصلی خود را وارد کنید.این کمک می کند تا Google درک عمیق تری از محتوای شما داشته باشد.گام چهارم) بک لینک سازیهیچ کمپین SEO بدون ساخت بک لینک کامل نخواهد بود.به این دلیل که پیوندها هنوز قسمت مهمی از الگوریتم Google هستند.در این مرحله به شما نحوه ساخت بک لینک با کیفیت را نشان خواهیم.پست مهمانپست مهمان، مطلبی است که مالک یا بلاگ نویس یک سایت آن را به جای اینکه در سایت خود قرار دهد، در بخش مقالات یا اخبار سایت‌های دیگران قرار می دهد و در عوض تنها چیزی که از آن سایت می‌خواهند، قرار دادن لینک سایت خود در مطالب و گرفتن بک لینک است.ارسال پست مهمان مانند گذشته کار نمی‌کند.طبق بررسی‌های انجام شده این مورد هنوز یک استراتژی محکم برای بک لینک سازی است. (وقتی درست انجام شود)به طور خاص، برای استفاده بیشتر از وبلاگ نویسی مهمان، این 2 قانون ساده را دنبال کنید:قانون اول) عدم استفاده از مطابقت دقیق anchor textقبل از توضیح این قانون به تعریف انکر تکست می‌پردازیم.کلمات و کاراکترهای موجود در یک متن که به سایت یا متنی دیگر لینک می‌شوند را انکر‌تکست می‌گویند. انکرتکست در واقع همان قسمتی از یک لینک است که کاربر آن را مشاهده می‌کند و قادر است بر روی آن کلیک کند. حال که با تعریف انکرتکست آشنا شدید باید بدانید که Google توصیه دارد که پیوندهای پست مهمان شما از انکرتکستی که مطابقت دقیق با یو آر ال دارد، استفاده نکنید.قانون دوم) بک لینک سازی در سایت‌های مرتبطاگر سایت شما مربوط به قهوه است، اقدام به ساخت پست مهمان در سایتی که در مورد بازاریابی دیجیتال است، نکنید.(حتی اگر می‌توانید راهی برای "کارآمد کردن آن" پیدا کنید.)چرا؟ ارسال پست مهمان در سایت‌های غیر مرتبط می‌تواند سبب جریمه شدن سایت شما شود.به عنوان مثال، سایت من در مورد SEO است.بنابراین من مطمئن می‌شوم که فقط در سایت‌هایی که درباره SEO هستند یا موضوعات مرتبط نزدیک، مانند: پست‌های اجتماعی، وبلاگ نویسی و بازاریابی محتوا، پست مهمان ارسال کنم.استفاده از لینک‌هایی که رقبا برای بک لینک سازی استفاده می‌کنند (مهندسی معکوس)مهندسی معکوس یک استراتژی ساخت بک لینک درست است.تمام کاری که شما باید انجام دهید استفاده از ابزاری مانندAhrefs ، Majestic یا Moz Link Explorer برای یافتن پیوندهای ورودی یک رقیب است.گام پنجم) ردیابی نتایج (Track Results)آخرین قدم شما این است که ببینید عملکرد کمپین SEO شما چیست. برای انجام این کار، ما می‌خواهیم از دو ابزار عالی (رایگان) SEO استفاده کنیم: Google Analytics و Google Search Console.برای استفاده صحیح، روش‌های زیر پیشنهاد ما است:1) ردیابی ترافیک اصلی با Google Analytics بسیاری از من می‌پرسند، از کجا می‌فهمی که سئویی که انجام دادی چه نتایجی را دربرداشته است؟پاسخ من: ترافیک ارگانیک خود را در Google Analytics بررسی کنید.اگر نمودار صعودی بود، در مسیر درست قرار دارید.اگر نزولی بود پس احتمالاً می خواهید رویکرد خود را تغییر دهید.(توجه: نتایج سئو یک شبه اتفاق نمی‌افتد. بسته به جایگاه، ممکن است هفته‌ها یا حتی ماه‌ها طول بکشد تا تغییرات ایجاد شود. گفته شده، اگر مراحل بالا را دنبال کردید، باید طی 4-6 هفته برخی حرکت‌های مثبت را ببینید.)2)پیگیری رتبه‌بندی کلمات با Google Search ConsoleGoogle Analytics به شما نمای کلی در مورد چگونگی تغییر ترافیک موتور جستجو با مرور زمان می دهد.اما اگر می خواهید بیشتر جستجو کنید، Google Search Console را بررسی کنید.دقیقاً مانند Google Analytics، Google Search Console به شما می‌گوید که چند نفر از Google به سایت شما آمده‌اند: (همچنین کلمات کلیدی دقیق افراد را برای یافتن سایت شما به شما می گوید ...)و صفحاتی که بیشترین بازدید ارگانیک را دارند:گام‌های زیر را از یاد نبرید:گام اول) هرس کردن صفحات زامبیصفحات زامبی، صفحاتی از سایت شما هستند که ارزشی ندارند.به عبارتی دیگر این صفحات هیچگونه ترافیک یا فروشی را برای شما به ارمغان نمی‌آورند.و هنگامی که صفحات زامبی را حذف می‌کنید، می‌توانید با تعداد زیادی بازدید کننده موتور جستجو خود را پیدا کنید.(چرا؟ به معنای به روزرسانی‌های Google مانند Panda این است که Google سایت‌هایی را که صفحات بی کیفیت زیادی دارند جریمه می‌کند.)به عنوان مثال، شان فالکنر خواننده Backlinko است که می‌خواهد SEO سایت خود را بهبود بخشد.و اولین کاری که او انجام داد حذف بیش از k10 صفحه وب از سایت خود بود.حذف این 10k صفحات یکی از دلایل اصلی است که وی ترافیک ارگانیک سایت خود را تقریباً 90٪ بهبود داده است:اما او تنها نیست ...وبلاگ نویس جیمز پیرسون، اخیراً صدها پست وبلاگ را از سایت خود حذف کرده است. با این کار ترافیک ارگانیک وبسایت وی 30٪ افزایش یافته است.گام دوم) بهینه سازی برای RankBrainهیچ رازی نیست که گوگل به صورت کامل هوشمند می‌شود.(فقط به آخرین باری که روی صفحه 2 گوگل کلیک کردید، فکر کنید. طبیعتا این اتفاق بسیار کم می‌افتد)همانطور که مشخص شد، یک الگوریتم هوش مصنوعی به نام RankBrain یکی از اسرار الگوریتم جستجوی جدید و بهبود یافته گوگل است.سوال اینجاست: چگونه محتوای خود را برای الگوریتم RankBrain گوگل بهینه کنید؟ برای "هدف کاربر" بهینه سازی کنید. من توضیح خواهم داد ... گوگل از RankBrain برای تعیین رضایت کسی از نتایج جستجو استفاده می کند یا نه، استفاده می‌کند. اگر مطلب شما موردرضایت کاربران زیادی واقع شود، Google آن صفحه را تقویت می‌کند:در غیر اینصورت گوگل همان رتبه قبلی را هم از آن مطلب سلب می‌کند.به همین دلیل فوق العاده مهم است که صفحه شما "هدف کاربر" را برآورده کند.به عبارت دیگر:آیا محتوای شما پاسخ سوالاتی که در ذهن کاربران هست را می‌دهد؟به عنوان مثال، مدتی قبل می‌خواستم برای کلمه کلیدی "SEO Tools" رتبه‌بندی کنم.اما قبل از اینکه یک کلمه از مطلب را بنویسم، از خودم پرسیدم: کسی که به دنبال" ابزارهای جستجو" است واقعاً چه می خواهد؟و من فهمیدم که جواب این بود: لیستی کامل از بهترین ابزارهای جستجو در بازار.بنابراین من یک پست بهینه شده برای هدف کاربر ایجاد کردم: ابزارهای جستجوگرها (لیست کامل)از آنجا که این صفحه برای کاربران مقصود بهینه شده است، در بین سه رتبه اول قرار دارد:منبع: backlinko.com