چک‌لیست لندینگ‌ پیج، هر آنچه در صفحه فرود نیاز دارید!

کاورفرض کنید یک صبح سرد زمستونی درحالی که با فحش و نفرین از تخت بیرون اومدین، راهی شرکت می‌شین. همه چیز خاکستری، خسته‌کننده و بی‌معناست! پشت میزتون نشستین و دارین تمام تلاشتون رو می‌کنین تا با حالت تهوعی که دارین مقابله کنین و یک گاز به لقمه نون پنیرتون بزنین. در همین حین همکارتون بالای سرتون ظاهر می‌شه و مثل فرشته بدبختی می‌گه: «آقای سعیدی دیروز تو جلسه گفتن برای محصول جدید حتما لندینگ پیج نیاز داریم! نهایت هم تا آخر این هفته باید برسه!»خب مشخصه؛ زندگی همیشه می‌تونه از چیزی که هست مضخرف‌تر هم بشه. ولی تو این مورد خاص شما کاملا در اشتباهین. این مطلب اینجاست تا به شما کمک کنه حتی خیلی زودتر از آخر هفته، لندینگ پیج رو به آقای سعیدی برسونید!تو این مطلب قراره همه‌ی مواردی رو که یک لندینگ پیج خوب نیاز داره، بررسی کنیم.1. عنوان واضح با چاشنی کپی‌رایتینگاولین چیزی که هر لندینگ پیجی بهش نیاز داره یک Heading یا یک عنوان درست و حسابیه. عنوان رو باید جوری بنویسین که کاربر احساس کنه به اینجا تعلق داره. حواستون باشه که کاربر نباید برای رمزگشایی متن شما وقت بذاره! در نهایت هم وظیفه عنوان اینکه کاربر رو به سمت دکمه CTA هدایت کنه. پیشنهاد می‌کنم:1. موضوع رو از چشم کاربر نگاه کنین.2. اگه لازمه از کلمات کلیدی استفاده کنین.3. به این اشاره کنین که کاربر چی به دست میاره و چه مشکلی ازش حل می‌شه.4. تا حد ممکن شفاف باشین ولی نه خیلی خشک! عنوان مکانیه که می‌شه توش یکم خوش‌مزه بازی هم درآورد.نمونه عنوان2. زیرعنوان قانع‌کنندهحواستون باشه Subheading یا زیرعنوان قراره که تکمیل‌کننده عنوان باشه. نوشته‌ای که اینجا می‌نویسین باید به مشکل فعلی کاربرها اشاره کنه و راه‌حل شما رو برای حل اون مشکل بگه. در نهایت هم کاربر رو به سمت انجام اکشن اصلی هدایت کنه حالا می‌خواد درخواست مشاوره باشه، پر کردن فرم یا نصب اپلیکیشن!نمونه زیرعنوان3. دکمه اقدام به عمل یا همون Call To Action معروف!این روزها کمتر کسی پیدا می‌شه که اسم CTA به گوشش نخورده باشه! خیلی مهم نیست چندبار اسم دکمه دعوت به عمل رو شنیدین تا وقتی به اصول نوشتن این دکمه آشنا نباشین یه جای کار لندینگ پیجتون می‌لنگه! تو نوشتن این دکمه به موارد زیر توجه کنین:۱. بهتره که با «ضرورت» شروع کنین. می‌تونین از فعل‌های امری استفاده کنین تا کاربر رو هدایت کنین.۲. تا جای ممکن تعهد رو کم کنین. به کاربر نشون بدین که کاری که قراره انجام بده ریسک کمی داره.۳. تو نوشتن این دکمه هم می‌تونین از تکنیک‌های کپی‌رایتینگ استفاده کنین.۴. عنوان دکمه خیلی طولانی نشه!۵. به چیزایی مثل «ارزان»، «سریع»، «رایگان» و... اشاره کنین.۶. سعی کنین حس فوریت ایجاد کنین. مثلا «همین حالا» یا «فقط امروز!»نمونه نوشتن CTA4. تصاویر مرتبط و باکیفیتباور کنین یا نه دوره استفاده از ایلستریشن‌های فریپیکی مدتیه که تموم شده! تو استفاده از تصاویر خلاق باشین. تصویر عموما اولین چیزیه که توجه کاربر رو جلب می‌کنه.نمونه استفاده از تصویر مرتبط5. اثبات اجتماعی یا Social Proofاثبات اجتماعی برای نشون دادن میزان اعتماد سایر افراد یا سایر برندها، به محصول استفاده می‌شه. برای نشون دادنش هم راه‌های زیادی دارین:1. نقل‌قول‌ (Testimonials)استفاده از نقل قول از کاربرها یکی از معروف‌ترین روش‌های استفاده از اثبات اجتماعیه. نمونه نقل قول در لندینگ پیج2. لوگو مشتریان (Client logos)نمایش لوگوی مشتریان و برندهایی که بهتون اعتماد کردن هم یک راه مناسب دیگه برای افزایش اعتماد کاربران جدیده.نمونه نمایش لوگو مشتریان3. آمار موفقیت‌های کسب و کار (Success Indicators)تو این قسمت شما می‌تونین به دستاوردهای بزرگ کسب و کارتون اشاره کنین و با نمایش آمار و ارقام اعتماد کاربرها رو افزایش بدین.نمونه نمایش آمار موفقیت کسب و کار6. فرم تماسهمه‌ی لندینگ پیج‌ها به فرم نیاز ندارن. درصورتی که محصول شما جوریه که کاربر پیش از استفاده به اطلاعات بیشتری نیاز داره یا لازمه برای استفاده از خدمات یا سرویس‌های شما مستقیما با مجموعه شما صحبت کنه و قرارداد ببنده، لازمه از طریق یک فرم با کمترین تعداد فیلد اطلاعات تماسش رو بگیرین.نمونه استفاده از فرم7. سوالات متداول یا همون FAQسوالات متداول بخشیه که عموما تو لندینگ پیج‌ها گذاشته می‌شه ولی مشکل اینکه خیلی از مواقع سوالات غیراصولی و نادرست نوشته می‌شن.بیاین با هم چندتا از اصول مهم تو نوشتن سوالات متداول رو بررسی کنیم:سوالات رو از دید کاربر بنویسین.عناوین سوالات حتما تو قالب سوال نوشته بشن.کوتاه و مفید بنویسین.واقعا به کاربر جواب بدین و الکی به یک صفحه دیگه لینک نکنین.سوالات بله/خیر رو حتما با بله یا خیر شروع کنین.از عبارت‌های تخصصی یا جارگون استفاده نکنین.نمونه استفاده از سوالات متداول8. مزایاتو این بخش می‌تونین به کاربرها نشون بدین که چرا باید از خدمات یا محصول شما استفاده کنن و شما چه امکاناتی بهشون می‌دین که سایر رقبا ندارن.نمونه اشاره به مزیت‌های برنذ‌این موارد هم می‌تونن به ساخت یک لندینگ پیج خوب کمک کنن: از تایمر استفاده کنین یا به کاربر یک پیشنهاد ویژه ارائه بدین.نمونه ارائه پیشنهاد ویژه 2. لندینگ پیج رو تا حد امکان شفاف نگه دارین و حواستون باشه که خیلی طولانی نشه.3. یکدستی رو هم تو ظاهر و هم تو محتوا حفظ کنین. یک ارزش پیشنهادیِ واضح (Clear value proposition) داشته باشین و روی همون تمرکز کنین.4. از تکنیک FOMO یا ترس از دست دادن استفاده کنین. به کاربر نشون بدین درصورتی که از محصول یا خدمات شما استفاده نکنه چه چیزی رو از دست می‌ده.5. حواستون به روانشناسی رنگ باشه. از رنگ‌هایی که احساسات بیشتری رو تو کاربر زنده می‌کنن استفاده کنین.6. برای کاربر راه ارتباطی بذارین. حتما دکمه صفحاتی مثل «درباره ما» و «تماس با ما» رو تو صفحه قرار بدین.خب حالا که تا اینجا اومدین، چندتا لندینگ پیج خوب هم ببینیم:AirBnBExpressVPNMailchimpNotionADPlistدرسته که جزئیات هر لندینگ پیج بر اساس محصول یا خدماتی که ارائه می‌کنه، مخاطبین هدف، شخصیت برند و عوامل متفاوت دیگه می‌تونه تغییر کنه. اما در نهایت ساختار کلی لندینگ پیج‌ها تا حد زیادی از یک اصول مشخص پیروی می‌کنه که با در نظر گرفتنشون می‌تونین لندینگ پیج‌های باکیفیت‌تری داشته باشین.