تجربه شخصی من از حضور در دوره ی مسیر شغلی دیجیتال مارکتینگ

من همیشه فکر می‌کردم دیجیتال مارکتینگ یه جورایی مثل کوهنوردیه. اولش بیشتر نیاز به قدرت عضلات داری - یعنی مهارت‌های سخت - و بعد از اون نیاز به مهارت‌های نرم مثل تصمیم‌گیری و تفکر استراتژیک ( که خدارو رو شکر تقربا هیچ کدومشونو ندارم :) ). منم همیشه عاشق کوهنوردی بودم ولی هیچ وقت فرصت نشد که به صورت تخصصی تو این زمینه فعالیت کنم. همینطوری بود که وقتی اولین بار استوری فربد قطبی رو در رابطه با یه دوره ی تربیت دیجیتال مارکتر داخل اینستا گرامش دیدم، فوراً علاقه‌مند شدم. اول به خاطر جذاب بون دیجیتال مارکتینگ , دوم به خاطر رایگان بودنش !اونجا بود که با خودم گفتم , مفت باشه حتی اگه کوفت باشه :) بعد 3 مرحله گزینش طاقت فرسا ,داداشتون که بنده باشم موفق به قرار گیری بین 5 نفر نهایی شد. ( وی به خاطر این دستاورد به خویش افتخار فراوان می نماید.).بعد جلسه اول و خوش و بش و اشنایی با بقیه بچه ها روند کلی برنامه مشخص شد. 6 هفته اول تقویت مهارت های سخت این فیلد و 2 هفته ی اخر تقویت مهارت های نرمو شامل می شد. مطالعه ی موردیمونم یه بیزنس خیالی به نام Dm learning بود که خدماتی مثل دوره های حرفه ای دیجیتال مارکتینگ و کوچینگ مسیر شغلیو به علاقه مندان اراِیه میده. ما در ابتدا باید تلاش می کردیم با روش های مختلف برندمونو به جامعه مخاطبمون بشناسونیم و در وهله ی بعد تا جا داره دوره هامونو در پاچه خلق الاه فرو کنیم .هفته اول : "social media" مثل اینکه وارد یه دنیای جدید شده باشم. فیسبوک، اینستاگرام، توییتر، لینکدین، همه و همه آماده برای استفاده. فربد بهمون یاد داد چطوری زبان هر کدوم از این پلتفرم‌ها رو بفهمیم و چطوری باهاشون ارتباط برقرار کنیم. به این ترتیب با توجه به buyer persona , business objectives یی که مشخص کردیم , تعیین کردیم که کدوم پلتفرم ها میتونن برای ما مناسب باشن. این طوری بود که دست به دامن داده های مربوط به هر پلتفرم شدیم تا اونایی که راست کار ما هستنو مشخص کنیم .هفته دوم : "Content Strategy" خیلی واسم جالب بود که تولید محتوا هم یه سری متدولوژی داره و چارچوب پذیره. از ساخت pillar page با رویکرد topic cluster model تا content curation و seo و البته نحوه برنامه ریزی تولید و انتشار محتوا. تمامی این چارچوب ها منو یاد متدولوژی های مختلف عشق اول و اخرم یعنی مدیریت پروژه می انداخت . این هفته یه مهمونم داشتیم , خانم نصیری یک مدیر محتوای حاذق :) . خانم نصیری توضیحات جامعی در رابطه با این فیلد شغلی و چالش های مختلفی که در پیش روی تولید کننده های محتوای متنی قرار داره , در اختیارمون قرار دادن. ازظهور بلای خانمان سوز تولید کنندگان محتوای متنی ,یعنی chatgpt تا پایین بودن نرخ های مصوب به ازای تولید هر کلمه محتوای متنی .در نهایت با کلی زحمت و بدبختی برنامه ی تولید محتوای بیزنس در دست احداثمونو ریختیمو رفتیم سراغ غول مرحله ی بعد.هفته سوم: "Campaigns" یاد گرفتیم چطوری با بودجه محدود، حداکثر بازدهی رو از تبلیغاتمون بگیریم. از چالش ها ی کار کردن با اینفلوِنسر های بی مسیولیت تا فشردگی های کاری مربوط به بازه ی برگزاری کمپین های مختلف . دوره اقای قطبی داخل ایسمینار روشن گر راه ما درین راستا بود. با انواع کمپین های مختلف آشنا شدیم و فهمیدیم که باید کمپینمون رو به کمک کدوم متدولوژی پیش ببریم .بدین ترتیب یه کمپین مشتی برای بیزنس خودمون ران کردیم , اونم تنها و تنها با 5 میلیون تومان بودجه . درست شنیدین دوستان فقط 5 تومن. در انتها عملکرد کمپین رو هم به کمک kpi های مورد نظر اندازه گیری کردیم و با موفقیت هرچه تموم تر این کمپینو پشت سر گذاشتیم.هفته چهارم: "Email marketing" یاد گرفتیم چطوری یک خبرنامه جذاب بنویسیم که مخاطبینمون نه تنها بازش کنن، بلکه از خوندنش لذت ببرن. علاوه بر اون از Email marketing برای پروموت کردن محصولات موسسمون به مناسبت های مختلف استفاده کردیم. این هفته برای من نسبت به هفته های قبلی کمی سبک تر بود. چرا که به کمک رفیق بی کلک یعنی گوگل ,بیزنس شبیه به خودمو بنچمارک کردم و بعد از اعمال یه سری تغییرات اون چیزی که مد نظرم بودو به عنوان خروجی دریافت کردم.جامعه ی هدف من برای کمپین این هفته فارغ التحصیلان بیکار بود. درسته هیچ بیکار دیگه ای جز خودمو جذب نکرد ولی خوب ,انصافا کاور طراحی شده دلربا بود , هی داد میزد تورو خدا بیاد منو بخر :) .هفته پنجم: "Google Ads" یاد گرفتیم چطوری با کلیدواژه‌های درست، محصولاتمون رو به صفحه اول نتایج گوگل برسونیم. ازین هفته اطلاعات زیادی در دسترس نیست چرا که هنوز بهش نرسیدیم . همینو بگم که هرچی که باشه قراره کلی بهمون در راستای هدفمون کمک کنه .هفته ششم: "Google Analytics" این هفته اخر تقویت مهارت های سختمونه و قراره کلی چیزای جدید یاد بگیریم. هنوز منابع بهمون معرفی نشده ولی هرچی که باشه قطعا جذاب خواهد بود چرا که به نظر من data is king !هفته هفتم و هشتم :"Soft Skills" دو هفته آخر هم کار کردن بر روی مهارت های نرم خواهد بود ; از لینکدین تا نحوه ی شبکه سازی , رفتار سازمانی و .....علاوه بر اون قراره باز مهمون داشته باشم . مهمونای خفنی که مدت زمان زیادی تو این حوزه مشغول به کارن و اسمی از خودشون در کردن. هنوز اسامی مدعوین بهمون اعلام نشده , هر موقع که بهمون اطلاع رسانی شد, میام همین جا پزشو بهتون میدم.حرف آخر ....به طور کلی هدف اصلی این دوره , کار آموزی و تعیین مسیر شغلیه , نه صرفا یه دوره آموزشی بدون هدف مثل خیلی از دوره هایی که تو موسسه های مختلف برگزار میشه. تو این دوره هم مهارتای نرممون و هم مهارتای سختمون تو حوزه ی دیجیتال مارکتینگ پرورش پیدا میکنه , پس میشه گفت " این یه چیز جدیده , ایران مثلشو ندیده ". جا داره از جناب قطبی هم به خاطر زحمت و زمانی که بابت این برنامه گذاشته و میزاره تشکر ویژه کنم …. میدونم زیادی سر جلسات شلوغ میکنم فربد جان ... این قدری که محبور میشی دسترسیم به میکروفونو قطع کنی ولی بدون خوشحالم ازین که دربین شما و بقیه بچه های این دوره قرار گرفتم و شونه به شونشون برای رسیدن به جایگاهی بهتر تلاش میکنم.در آخر هم یه پیام دارم برای استاد راهنمای عزیزم که جواب ایمیلامو نمیده.....امیدوارم با همون دانشجوهایی که جواب ایمیلشونو میدی بهت خوش بگذره دوستار شما پدرام :)