سناریو تیزر تبلیغاتی چیست ؟

هدف از سناریو نویسی تبلیغات این است که مخاطب در طول زمان تبلیغ، با برند همراه شده و از اهداف سازمان و تبلیغ به طور کامل مطلع شود. امروزه اکثر تبلیغات، ویدیویی کوتاه بوده و در زمان کمی باید تاثیری مناسب روی مخاطب گذاشته و او را ترغیب کند. کمپین‌های تبلیغاتی هرچقدر هم که خلاقانه طراحی شوند، درصورتی‌که سناریوی مناسبی برای آنها نوشته نشود، توانایی اثرگذاری مناسبی نداشته و تاثیر چندانی ندارند. در این مقاله با روش‌های نگارش سناریو تبلیغاتی بیشتر آشنا خواهیم شد.یک سناریو خوب دارای چه ویژگی هایی است؟یک سناریو خوب باید قادر به جذب مخاطب خود در هر سن و جنسی باشد. برای این که سناریو تیزر تبلیغاتی بتواند از این ویژگی برخوردار باشد باید کاملا خلاقانه نوشته شده و در آن از نوآوری های مختلف استفاده گردد. سناریوهایی که دچار تکرار شده اند، قادر به جذب مخاطب خود به هیچ عنوان نخواهند بود.یک سناریوی خوب، سناریویی است که از سرعت متعادلی برخوردار باشد. به این صورت که نحوه پیش رفتن نمایشنامه نه زیاد کند و نه خیلی سریع باشد. بدین ترتیب مخاطب فرصت کافی در اختیار خواهد داشت تا به آن فکر کرده و در ناخودآگاه خود و به صورت بالقوه، تبدیل به مشتری گردد.جذابیت ظاهری از دیگر ویژگی هایی است که در هنگام نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی باید به آن توجه نمود. در صورتی که محتوای سناریو و تیزر بسیار عالی باشد و همچنین تمام نکات یک تیزر تبلیغاتی خوب در آن رعایت شده باشد اما سناریو جذابیت ظاهری نداشته باشد، قادر به موفقیت و جذب مخاطب نخواهد بود.در سناریونویسی باید بازار هدف مشخص گردد و متناسب با آن نوع سناریو و دیالوگ ها انتخاب شود. علاوه بر آن صراحت بیان نیز باید به خوبی رعایت گردد به گونه ای که به مخاب احساس گیج بودن دست نداده و پس از مدتی متوجه شود که با چه نوع محصولی مواجه است.نکات مورد توجه در نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتیبهتر است پیش از آن که اقدام به نوشتن سناریو نمایید، در رابطه با شرکت و برند مورد نظر تحقیقات لازم را نمایید. بدین ترتیب متوجه خواهید شد که هدف کلی شرکت چیست و با چه نوع مخاطبی سر و کار دارد. در نتیجه با این کار قادر خواهید بود متن منسجم تری نوشته که به نیازهای مخاطب هم کاملا نزدیک باشد.در هنگام نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی بهتر است وضعیت رقبای خود را بررسی نموده تا از نوشتن سناریوهای تکراری جلوگیری گردد. در واقع می توان با استفاده از تیزرهای رقبا، برای ساخت تیزر خود ایده گرفت و سناریوی کاملا متفاوت را نوشت.بهتر است بیانیه سناریو و در واقع متن ابتدایی آن به گونه ای نوشته شود که در همان ابتدای امر مخاطب را جذب نموده و وی را برای مشاهده ادامه تیزر تحریک نماید. این امر در صورت استفاده از یک تیم نویسنده با تجربه و حرفه ای حاصل می گردد.صداقت کلام از جمله نکاتی است که در هنگام نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی باید رعایت گردد. اغراق و مبالغه زیاد می تواند نتیجه معکوس بر مخاطب داشته باشد و این احساس به وی دست بدهد که تیزر، کاملا تبلیغاتی است و قصد فریب وی را دارد. در واقع متن سناریو باید به دور از هرگونه زیاده گویی و دروغ نوشته شود و واقعیت های محصول به شیوه ای جذاب بیان گردند.استفاده از کلمات جذاب در سناریو نویسی که بتواند بر ذهن مخاطب اثر مثبت داشته باشد، بسیار توصیه می گردد. کلماتی مانند “شگفت انگیز”، “جذاب”، “پردرآمد” و غیره از جمله این لغات هستند که با کمی خلاقیت و نوآوری می توان به دایره لغات بیشتری دست یافت.حفظ صمیمیت با مخاطب در هنگام سناریونویسی می تواند کمک بسیاری به جذب مخاطب نماید. بهتر است از سبکی در نوشتن استفاده سود که مخاطب قادر به برقراری ارتباط با آن باشد.مهمترین نکات نوشتن سناریو تیزر تبلیغاتیهمانطور که پیش‌تر اشاره کردیم، شما درنوشتن سناریو تیزر تبلیغاتی باید یک سری نکات را رعایت کنید تا تیزر شما بتواند هدف برند مورد نظر را محقق کند. باید دغدغه مخاطبتان را در نظر گرفته و متناسب با آن سناریو را طراحی کنید تا مخاطب آن را دنبال کرده و به آن توجه ویژه ای داشته باشد. سعی کنید بدون اینکه برای مخاطب آزار دهنده شود چندین بار نام برند را در سناریو تیزر تبلیغاتی خود بیاورید که او با نام برند مورد نظرتان آشنا شود. یک تیزر تبلیغاتی خوب باید بتواند چندین بار نام محصول را به مخاطب یادآوری کند بدون اینکه تیزر را مصنوعی جلوه داده یا باعث آزار مخاطب گردد. هر چه سرگرم کننده تر باشد بیشتر مخاطب را به خود جلب می‌کند و او حتی حاضر است چندین بار تیزر را ببیند که خود این یک امتیاز بزرگ است.جمع بندی وسخن آخر در نوشتن سناریو تبلیغاتی استانداردی وجود دارد که گفته می شود؛ در هر ۲۵ تا ۳۰ سطر، از زیر عنوان استفاده کنید. این ویژگی، خواننده را مشتاق نگه می‌دارد و به او فرصت می دهد که لُب کلام را بگیرد، بدون اینکه آگهی را از اول تا آخر بخواند.نکته اجمالی دیگر این است که در نوشتن سناریو تبلیغاتی با مخاطب صمیمی باشیم. دقت کنید در نگارش سناریو تبلیغاتی نباید از علامت تعجب، ستاره و یا سه نقطه، بیش از حد استفاده کنید زیرا این نشانه ها جریان فکری مخاطب را مسدود می‌کند.آخرین نکته اینکه؛ از تکرار نام محصول در متن تبلیغاتی اِبایی نداشته باشید. و تا جای ممکن از آن استفاده کنید تا تاثیر به سزایی بر ذهن مخاطب ایجاد کند.