برند شخصی در تمام حوزه‌ها نان ما را در روغن میزنه!

برند شما چیزی است که وقتی در اتاق نیستید، مردم درباره شما می‌گویند.(جف بزوس: مدیرعامل و بنیان‌گذار آمازون)جف بزوس: مدیرعامل و بنیان‌گذار آمازونپرسش آغازین: جمله اشاره‌شده، بدون بیوگرافی صاحب اثر و مشاهده تصویر آن، چه تداعی در ذهن شما خواهد داشت؟در راستای تکمیل مسیر مطالعاتی برای برند شخصی بودم که دل نوشته‌ای عالمانه و شاعرانه و درعین‌حال بسیار دل‌نشین، جذاب و پرمحتوا از دکتر محمدرضا طاهری مشاور و مدرس در حوزه برند شخصی که ایشان نیز از "پدر بازاریابی ایران" مرحوم احمد روستا نقل‌قول فرموده‌اند، توجه و نظر من را جلب نمود:“هرکه نامش نیک نانش بیشتر”مرحوم احمد روستااین دل نوشته زیبا را جناب آقای دکتر محمدرضا طاهری، به‌عنوان یکی از دستاوردهای مدیریت برند شخصی در پاسخ به اینکه ما چرا باید برند شخصی داشته باشیم؟ بیان فرموده‌اند و در ادامه تأکید می‌نمایند که برند شخصی در تمام حوزه‌ها نان ما را در روغن میزنه:در حوزه کسب‌وکار؛در حوزه مشاوره؛ ودر حوزه‌ای که مردم به من اعتماد می‌کنند.درهرصورت من هرچقدر خوش‌نام تر باشم و برند شخصی داشته باشم رجوع به من بیشتر، بهره‌برداری از من بیشتر خواهد شد..."نام نیک داشتن، زمینه لازم را برای ارزش افزایی و کار بیشتر در میان رقبا و همچنین ماندگاری، اقتدار، اعتبار، افزایش اعتمادبه‌نفس و افزایش تعامل و ارتباطات، در برند شخصی به‌درستی فراهم می‌نماید.دکتر محمدرضا طاهریدر ادامه دیدم آقای بابک بهمن خواه (مؤلف کتاب برندسازی شخصیت، از انتشارات نسل نواندیش) نیز بیان فرموده‌اند که: دوتا جمله باعث تألیف این کتاب شد:اولین جمله‌ای که از پدر بازاریابی ایران دکتر روستا یاد گرفتم، این بود:"هرکه نامش نیک، نانش بیشتر..."همیشه ذهنم مشغول این بود که چه‌کارهایی انجام بدیم تا نام‌مون نیک باشه… محبوب‌تر باشیم ... و همیشه از ما به‌خوبی یاد بشه… چون اعتقاددارم اولین شرط برند شدن داشتن نام نیکه.و جمله دوم:مقدمه دکتر احمد روستا بر کتاب برندسازی شخصیت:«من خردمند بودن را به خوب بودن ترجیح می‌دهم".دکتر بابک بهمن خواهبه هر صورت،"بحث برند شخصی" باعث شد که علاوه بر معرفی یک کتاب در زمینهٔ "برندسازی شخصی"، یادی نیز از چهره ماندگار این مرزوبوم ("پدر بازاریابی ایران"، مرحوم احمد روستا) کرده باشیم؛ و اما تشریح پرسش آغازین:جمله اشاره‌شده، بدون بیوگرافی صاحب اثر و مشاهده تصویر آن، چه تداعی در ذهن شما خواهد داشت؟تصدیق خواهید فرمود که ذهن من و شما را به کلیدواژه‌های برند؛ برند شخصی و برندسازی شخصی و...هدایت خواهد نمود.برند چیست؟برند، مجموعه‌ای از تداعی ذهنی قوی و مثبت است.برند، مجموعه‌ای از تداعی ذهنی خاص و منحصر‌به‌فرد است.برند، یک موجود زنده است.همانند یک موجود زنده روح و حس دارد.برند، یک وعده است.تصویر ذهنی، درک و انتظار دیگران از شما در ذهنشان.برند چیست؟تعریف ساده برند:برند یعنی: آن چیزی که در نظر است به جامعه هدف و مخاطب ارائه دهید و در قلب و ذهن مشتری تأثیرگذار باشد.تعریف برند شخصی:پرسونال (پرسنال) برند، شخصی است که با تخصص و مهارتی خاص، خدماتی را به جامعه ارائه می‌کند و از این طریق در جامعه کسب‌و‌کار، به رقابت برای تسخیر ذهن و قلب مشتری می‌پردازد.تعریف برندسازی شخصی:برندسازی شخصی، تلاشی آگاهانه و عمدی برای ایجاد و تأثیرگذاری بر ادراک عمومی از یک فرد، از طریق قرار‌دادن آن‌ها به‌عنوان یک مرجع در صنعت خود، ارتقای اعتبار و متمایز کردن حوزه از رقبا، برای پیشرفت شغلی و افزایش دایره نفوذ و تأثیر بیشتر در آن‌ها است.برندسازی شخصیبرند چه چیزی نیست؟"مایکل پورتر" در کتاب "هنر استراتژی" به این موضوع اشاره دارد که به‌طور پیوسته فکر نکنید چه‌کار یا کارهایی را باید انجام دهم؛ بلکه برعکس، استراتژی درست هنر جنگیدن و از وضع موجود به وضع مطلوب رسیدن و به دنبال آن یکسری از تصمیمات را نگرفتن است؛در این راستا، استاد فرهیخته و برجسته جناب آقای امید ملائکه مجری و مشاور تخصصی برندسازی (عضو هیئت‌علمی آکادمی برند ایران) و مدیر و مؤسس ایران برندینگ به نقل‌قول از "مایکل پورتر" و کتاب هنر استراتژی به مدیران توصیه می‌نماید که آن چیزی را که استراتژی تعریف می‌کند این است که من چه‌کارهایی را انجام ندهم تا موفق شوم. با این توضیح ایشان، برند را به شکل زیر تعریف نموده است که "برند چه چیزی نیست؟":استاد امید ملائکهبرند طراحی لوگو نیست؛ کارت ویزیت نیست؛ وب‌سایت داشتن نیست؛ شرکت زدن و ثبت شرکت نیست؛ یک محصول را تولید کردن نیست؛ مغازه زدن نیست، کیفیت محصول خوب نیست؛ و...این موارد از الزامات و ملزومات و پایه‌های اولیه شکل‌گیری محصولات یا خدمات معمولی هستند؛ برند شهرت نیست؛ در تماس بودن نیست؛ برند معروف بودن نیست؛ و...تعریف ساده برند، آن چیزی است که شما؛ شخص شما؛ سازمان شما؛ محصول یا خدمت شما؛ فرایندهای کسب‌وکار شما، هر آن چیزی که قرار است به بازار و مخاطب و مشتری ارائه دهید، در قلب و ذهن او اثرگذار باشد، به‌جای بمانید و اصلی‌ترین و کلیدی‌ترین واژه در حوزه‌ی برند یک واژه است، گاو بنفش (purple cow)دکتر تایلا دل (Dr. Twyla Dell)پنج گام موفقیت (در برندسازی شخصی)پنج گام موفقیت از خانم دکتر تایلا دل (Dr. Twyla Dell) به اسم مدل یادگیری (Learn model)، برگرفته از دیدگاه استاد امید ملائکه:Learn:اولین کلمه خود Learn است. یادگیری و فراگیری:"همیشه سعی کنید در زندگی شغلی، شخصی و فردی و اجتماعی خودتان در حال یادگیری باشید."Examine:دومین کلمه Examine است. بازرسی کردن و بررسی کردن:"هیچ نقادی بهتر از خود شما، شما را نقد نخواهد کرد."Act:سومین Act کلمه است. عمل کردن:" بدون عمل کردن و اقدام کردن به هیچ جا نخواهید رسید."Respect:استاد امید ملائکهچهارمین کلمه Respect است: "تنها کسی که باید در زندگی باید بهش احترام بگذارید، اول خودتان هستید؛ وقتی به خودتان احترام بگذارید دیگران هم با شما این کار را می‌کنند.Never:پنجمین کلمه Never است. هرگز: "بجای اینکه فکر کنید که چه‌کارهایی را باید در زندگی انجام دهید، همیشه به این فکر کنید که من چه‌کارهایی را هرگز نباید انجام بدهم؛ یک لیست از هرگزهای خود بنویسید و آن را هرگز انجام ندهید.استاد امید ملائکه در کنار زنده یاد احمد روستاکوتاه‌سخن آنکه:یک دارایی فوق‌العاده ارزشمند وجود دارد که همه آن را دارند و بیشتر آن‌ها نادیده می‌گیرند. این دارایی شهرت شما، نحوه درک جهان از شما و درنتیجه برند شخصی شما است. هنگامی‌که به‌درستی ساخته شد، به‌عنوان پایه‌ای برای رشد بنیادی شما عمل خواهد کرد. برایان تریسی (3/4/2023)برایان تریسیامید ملائکه: عضو هیئت‌علمی آکادمی برند ایران؛ (مجری و مشاور تخصصی برندسازی) و مدیر و مؤسس ایران برندینگ.دکتر محمدرضا طاهریبابک بهمن خواهبرایان تریسینویسنده: محسن کامرانی (مشاور فعالیت‌های تحقیقاتی و برند شخصی)دوره آموزشی اصول و مبانی برندسازی شخصیفرادرسوب‌سایت وانشان