۶ گرایش اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران برای استفاده در سال ۱۴۰۲

۶ گرایش اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران برای استفاده در سال ۱۴۰۲همه‌گیری کووید به شدت چشم انداز بازاریابی دیجیتال را تغییر داد، زیرا رشد تجارت الکترونیک را تسریع کرد و در عین حال نیاز نوظهور به اینفلوئنسر مارکتینگ را نیز نشان داد. اگرچه اینفلوئنسر مارکتینگ چیز جدیدی نیست، اما صنعتی پویا است که بدون وقفه در حال تکامل است. طبق داده‌های اخیر، ارزش آن بین سال‌های ۱۳۹۹ تا ۱۴۰۰ بیش از دو برابر شده و از رقم ۶.۵ میلیارد دلاری سه سال پیش به ۱۳.۸ میلیارد دلار رسیده است. بنابراین، برای برندها در سال ۱۴۰۱ مشخص شده است که سازندگان محتوا و اینفلوئنسرها، استراتژی‌های پیشرو برای دستیابی و جذب مخاطبان خود هستند، زیرا آنها قادر به ایجاد محتوای واکنش‌گرا هستند. بدون مقدمه، به ۶ گرایش اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران که مشاغل باید در سال ۱۴۰۲ از آنها آگاه باشند، می‌پردازیم!۱. تجارت در شبکه‌های اجتماعیبرندها تا سال ۱۳۹۹ برای برقراری ارتباط با مخاطبان خود مشکل داشتند، به‌خصوص فروشگاه‌های محلی که سعی می‌کردند به سرعت وارد بازار تجارت الکترونیک شوند.نیاز به حضور در رسانه‌های اجتماعی و یک نرم‌افزار خبرنامه ایمیل قابل اعتماد که به آن‌ها اجازه دهد، پیشنهادات شخصی‌سازی شده را برای مشتریان خود ارسال کنند و در عین حال کارهای تکراری و زمان‌بر را خودکار کند، مشهود بود. در حالی که ایمیل مارکتینگ یک روش اثبات شده طولانی مدت برای افزایش بازگشت سرمایه است، تجارت در سوشال مدیا موضوع در حال ظهور در سال ۱۴۰۱ است. همراه با تکنیک‌های بازاریابی ایمیلی، ویدیوهای قابل خرید و پست‌های قابل خرید می‌توانند به ایجاد یک تجربه کاربری یکپارچه از محتوای اینفلوئنسر تا کانال‌های ارتباطی برند کمک کنند. در نتیجه، فرصت‌های حمایت مالی بیشتری برای اینفلوئنسرها وجود خواهد داشت. این نوآوری‌ها در تجارت سوشال مدیا به تدریج در ذهن مصرف‌کنندگان محبوبیت پیدا می‌کنند و برندها مطمئناً می‌خواهند محتوای قابل خرید را در کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ خود ادغام کنند. روند موجود گواه گسترش این ترند در سال آینده است.۲. تمرکز برندها بر ایجاد روابط بلند مدت با اینفلوئنسرهایافتن اینفلوئنسر مناسب برای کار کردن می‌تواند فرآیندی خسته‌کننده و پرهزینه برای برندها باشد. آنها باید فاکتورهای زیادی مانند شهرت، تعداد فالوورها، نرخ تعامل و غیره را در نظر بگیرند.با افزایش تعداد اینفلوئنسرها، انتظار می‌رود که برندها سعی کنند با اینفلوئنسرهایی که مناسب‌ترند، روابط بلندمدت و معناداری ایجاد کنند. دلایل مختلفی در پشت این موضوع وجود دارد که مهمترین آنها مدت زمان مورد نیاز برای فروش است.برندها می‌توانند از ایجاد روابط بلندمدت با اینفلوئنسرها به جای استفاده از پست‌های حمایت شده یک‌بار مصرف، از مزایای دوگانه بهره‌مند شوند. اینفلوئنسرها نه تنها انگیزه بیشتری برای ایجاد بهترین محتوا برای برند خواهند داشت، بلکه در مقایسه با یک تلاش یک‌باره، دستیابی به نتیجه دلخواه برای آنها نیز آسان‌تر خواهد بود. به طور خلاصه ارتقای مستمر، اعتماد افراد را به برند افزایش می‌دهد، اینفلوئنسرها به «دارایی» تبدیل می‌شوند و برای موفقیت کسب‌وکار تلاش می‌کنند، در حالی که نتیجه نهایی برای هر دو طرف قرارداد واقعی‌تر و سودمندتر است.بنابراین، به اینفلوئنسرها توصیه می‌شود که آماده باشند و بسته‌هایی را برای پست‌های حمایت شده در یک دوره زمانی ایجاد کنند تا بتوانند در این روند سرمایه‌گذاری کنند.۳. افزایش میکرو/نانو اینفلوئنسرها برای اینفلوئنسر مارکتینگ در ایراندر حالی که دسترسی به تعداد زیادی از افراد به طور هم‌زمان یک مزیت است، داشتن یک مخاطب بسیار درگیر اگر نه به همان اندازه اما مهم است. ما می‌دانیم که مردم دوست دارند با برندهایی تجارت کنند که بتوانند با آنها ارتباط برقرار کنند و این دقیقا همان چیزی است که اینفلوئنسر میکرو و نانو می‌توانند به آن دست یابند.میکرو اینفلوئنسرها بالاترین نرخ تعامل پست را در میان سایر انواع اینفلوئنسر در اینستاگرام، یوتیوب و به‌ویژه TikTok داشتند. به دلیل نرخ تعامل بالا، فرصت‌های بیشتری را برای کسب‌وکارهایی با بودجه محدودتر باز می‌کند تا مقدار قابل توجهی از لیدها را با هزینه کمتر دریافت کنند. برندهایی که از این تاکتیک استفاده می کنند، برندهای معروف Daniel Wellington و La Croix Sparkling Water هستند. این شرکت از میکرو اینفلوئنسرها در اینستاگرام استفاده می‌کند تا آگاهی از محصول را به اشتراک بگذارد و توسط مخاطبان هدف خود که نسل هزاره هستند کشف شود. با انجام این کار، پست‌های رسانه‌های اجتماعی، واقعیت و اعتبار منحصر به فردی دارند که مخاطبان جوان‌تر از آن استقبال می‌کنند.۴. اینفلوئنسرهای CGI کشش بیشتری به‌دست خواهند آوردمطمئنا از استفاده از CGI برای تولید فیلم آگاه هستید، اما آیا در مورد اینفلوئنسرهای CGI شنیده اید؟ اگر نه، با دقت ادامه متن را بخوانید. زیرا به نظر می‌رسد آنها ستاره‌های در حال ظهور اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران، البته برای سال‌های دورتر هستند.اینفلوئنسرهای تصاویر تولید شده توسط رایانه (CGI) یا اینفلوئنسرهای مجازی ممکن است واقعی نباشند، اما قطعاً تشخیص آنها از اینفلوئنسرهای واقعی دشوار است. آنها محصولی از یک تیم کامل از برنامه نویسان، طراحان و مدیران رسانه‌های اجتماعی هستند که با هم کار می‌کنند تا از طریق فناوری زندگی را به آنها القا کنند. می‌توانید این اینفلوئنسرهای CGI را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی بیابید، در مکان‌های زیبا استراحت می‌کنند و نظرات خود را در مورد موضوعات داغ اجتماعی را بیان می‌کنند. علاوه بر این، از آنجایی که فناوری درگیر است، انواع جدیدی از محتوای بسیار قابل اشتراک‌گذاری با پتانسیل برای وایرال شدن ظاهر می‌شود.با این وجود، ارزش اینفلوئنسرهای CGI قبلاً توسط برندهای معروف مختلف مانند UGG، Prada و Diesel شناخته شده است. همه برندهای ذکر شده با یکی از محبوب‌ترین اینفلوئنسرها، Lil Miquela، همکاری کرده‌اند تا مخاطبان خود را شگفت‌زده کنند. یکی از آخرین تبلیغاتی که Lil Miquela به نمایش می گذارد، از برند خودرو، مینی است. تبلیغ اینستاگرام سرگرم کننده، جذاب و بی نظیر است، در حالی که اینفلوئنسر CGI کاملا با مفهوم تبلیغات مطابقت دارد. اینفلوئنسر CGI با داشتن ۳ میلیون دنبال‌کننده، reach گسترده‌ای دارد. این برند از کنترل کامل بر کمپین سود می‌برد و همچنین احتمال خطای انسانی در این فرآیند از بین میرود.CGI نمونه تبلیغ۵. کارمندان به عنوان اینفلوئنسرنتیجه تکامل و نوآوری و پیامد نیاز به محتوای معتبر اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران ، تشویق کارمندان به اینفلوئنسرگونه رفتار کردن برای برند است.در گذشته، نمونه‌های مختلفی از محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) و اینکه چگونه می‌تواند تاثیر فوق‌العاده‌ای بر فروش و درک کلی برند داشته باشد را دیده‌ایم. محتوای کارمند محور یا تولید شده توسط کارمندان هم به همین شکل عمل می کند.به طور خاص، زمانی که یک کارمند از برند خود حمایت می‌کند، تایید واقعی‌تری احساس می‌شود. و این چیزی است که در دید مشتری یک اینفلوئنسر رسانه‌های اجتماعی به راحتی نمی‌تواند تایید کند. از آنجایی که کارمندان در حال حاضر با محتوا، بازاریابی و عملیات شرکت درگیر هستند، قابلیت اطمینان و اعتماد را به کمپین اضافه می‌کند. با وجود همه این‌ها، می‌توان ادعا کرد که محتوای کارمندمحور تا حدودی تعریف اصلی اینفلوئنسرها را به چالش می‌کشد. با این حال، برندها از چنین استراتژی سود می‌برند، زیرا اکنون می‌توانند بیشتر در نحوه اجرای کمپین‌های خود مشارکت داشته باشند.برخی از نمونه‌های برندهایی که از برنامه‌های حمایت از کارکنان استفاده می‌کنند عبارتند از H&M، L’Oreal و Starbucks. استارباکس کارمندان خود را به عنوان شرکا معرفی می‌کند و آنها را به خلاق بودن و به اشتراک‌گذاری تجربیات خود با جهان، تشویق می‌کند. محتوای تولید شده توسط کارمندان نیز با روایت برند آنها همسو است. برندهای دیگری مانند Macy’s حتی مشوق‌های جالبی را برای کارمندان ارائه می‌کنند.به طور کلی، این گرایش اینفلوئنسر مارکتینگ یک استراتژی برد-برد برای مشاغل و هم برای کارمندان است، زیرا به تقویت روابط برندها با کارمندان و در عین حال دیده شدن با محتوای بیشتر در پلتفرم‌های اجتماعی کمک می‌کند.۶. مسئولیت اجتماعی در بازاریابی اینفلوئنسر مارکتینگ در ایرانسال ۱۴۰۰ سالی بود که تغییر قابل توجهی در نحوه تفکر، خرید و سرگرمی مصرف‌کنندگان ایجاد کرد. جدای از مسائلی مانند قرنطینه همه‌گیر و عدم اطمینان اقتصادی، جنبش‌های عدالت اجتماعی مانند: در غرب Black Lives Matter و در ایران اوج گرفتن جنبش Metoo توسط بانوان سینماگر.تا به امروز، بیشتر برندها مسیر پرهیز از موضوعات داغ عدالت اجتماعی یا سیاسی یا صرفا سکوت را انتخاب می‌کردند. اما اکنون سکوت مساوی با همدستی تلقی می‌شود. در نتیجه، برندهای بیشتری به این عدم برابری و تنوع در اینفلوئنسر مارکتینگ پی خواهند برد. در نتیجه روشی که برندها، اینفلوئنسرها را برای شراکت انتخاب می‌کنند نیز تحت تأثیر قرار می‌گیرد و احتمالا شروع به مشاهده انتخاب متنوع‌تری از اینفلوئنسرهای در حال ظهور، خواهیم کرد. مصرف کنندگان، و به خصوص Gen Z، شروع به حمایت از برندهایی کرده‌اند که به جای انتشار بیانیه یا تبلیغ کمک مالی، اقداماتی را دررابطه با حرف خود می‌گذارند.پلتفرم‌های اجتماعی اینستاگرام و TikTok قبلاً توجه جنبش‌های ضد سیاه و ضد چاقی را جلب کرده‌اند. اکنون فشار بر اینفلوئنسرها خواهد بود تا با دقت انتخاب کنند که با کدام برندها شریک شوند. وقتی صحبت از تنوع و تغییر به میان می‌آید، سال ۱۴۰۲ سالی خواهد بود که کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران به تدریج شروع به بازتاب واقعی طیف تفاوت‌های انسانی خواهند کرد.جمع‌بندیدر حالی که همه این روندها به یک اندازه برای مشاغل مهم هستند، به نظر می‌رسد دو مورد آخر به طور عمده چشم‌انداز بازاریابی اینفلوئنسر را در سال ۱۴۰۲ و بعد از آن تغییر می‌دهند.اینفلوئنسر مارکتینگ به طور مداوم در حال تغییر و تحول است، بنابراین برای برندها ضروری است که از آخرین روندها آگاه باشند تا ضمن حفظ روشی کارآمد برای تعامل و تبدیل آنها به مشتری، روابط عمیق‌تری با مخاطبان خود ایجاد کنند.پراوسس (Pravsaas )چیست؟پراوسس یک نرم‌افزار راه‌اندازی، اندازه‌گیری و تحلیل هوشمند برای کمپین‌های اینفلوئنسرمارکتینگ است.به شما امکان آنالیز پیج‌های پابلیک با بیش از 1000فالور را می‌دهد. در این آنالیز علاوه بر داده‌هایی چون نرخ اینگیجمنت، رشد فالور و... میزان فالور فیک، عدد کیفیت پیج، هم‌پوشانی و پیج‌های مشابه را نیز با تکیه بر AI,ML,NLPارائه می‌کنیم.پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.پراوسس همانند هر پلتفرم مارکتینگ اتومیشن، به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات لازم را جمع‌آوری کنید، کاربران را در دسته‌بندی‌های معنادار مطابق با پرسونای خود قرار دهید و مطابق با ویژگی‌های منحصر به فرد هر دسته، در زمان مناسب، پیام اختصاصی را ارسال کنید.Tracking:دنبال کردن رفتار اکانتی که می‌خواهید و ثبت داده‌ها در پروفایل شخصی شما، شامل چه کمپین‌هایی راه انداخته، با کدام اینفلوئنسرها همکاری کرده و چه نتایجی را دریافت کرده است. تا اطلاعات کاملی از کاربرانی که می‌خواهید داشته باشید.Segment:اطلاعات جمع‌آوری شده از اکانت‌ها را براساس نیاز خود دسته‌بندی کنید. لیستی از اینفلوئنسرها براساس رقبایی که انتخاب کرده‌اید یا فیلترهای دموگرافیکی که اعمال می‌کنید، دریافت کنید؛ تا کمپین‌های بهینه‌تر و موفق‌تری را راه‌اندازی کنید.Engage:برای هر دسته از کاربران و اینفلوئنسرها که می‌خواهید، پیام شخصی‌سازی شده ایجاد کنید. با ارسال پیام مناسب به شخص درست، به بالاترین حد از نرخ مشارکت خواهید رسید.Analysis:از لحظه اجرای کمیپن، آن را به صورت لایو رصد کنید. می‌توانید نرخ تبدیل کمپین (کاربر به مشتری )، درآمد حاصل از اجرای کمپین، میزان ترافیک ورودی جعلی و.. را در قالب جدول و نمودار مشاهده کنید. قبل از آن در پراولیست افراد را با KPIهای مشخص مقایسه کنید و متناسب‌ترینشان را به کمپین خود بیافزایید.