آیا تبلیغات بیلبورد همچنان در بازاریابی امروز موثر است؟

تبلیغات در آذرشهر هنگامی که جرد بل اولین بیلبوردهای تبلیغاتی خود را در دهه 80 ایجاد کرد ، به سختی تصور می کرد تبلیغات بیلبورد به یکی از موثرترین روش های جهانی برای رسیدن به میلیون ها نفر تبدیل شود.صد سال بعد ، اینترنت ظاهر قابل توجهی پیدا کرد و با تغییر نحوه انجام معاملات محلی انسانها و همچنین ارائه یک نوآوری تغییر دهنده در نحوه تعامل برندها با مشتریان خود ، جهان را تحت سلطه خود درآورد: بازاریابی دیجیتال.سالها گذشت و کارآفرینان از هر جنبه ای از زندگی جایگزین روشهای قدیمی با جایگزینهای جدیدتر و موثرتر شدند که بر نحوه غذا خوردن ، لباس پوشیدن و رفتارهای سیاسی ما تأثیر می گذارد. اما بازاریابان فقط توانسته اند تبلیغات را متنوع کنند. اجاره بیلبورد تبلیغاتی در آذرشهرامروزه ، هیچ چیز نتوانسته جایگزین تبلیغات محلی شود - مخصوصاً بیلبوردها. در حالی که مارک های بی شماری از این بیلبوردها برای قرار دادن آگهی های معمولی استفاده می کنند ، دیگران (مانند کوکاکولا) با علائم طنز و فریبنده از رانندگان خسته کننده سرگرم می کنند.آیا بازاریابان سعی کردند تابلوهای تبلیغاتی را جایگزین کنند؟ یا صرفاً تبلیغات بیلبوردی را از گرسنگی می کشند و استراتژی های بازاریابی جدید بازار را از طریق مارک های تأثیرگذار بمباران می کنند؟ یا شاید ما سوال اشتباهی می پرسیم. سوال درست این است که آیا تبلیغات بیلبورد آنقدر موثر است که غیرقابل جایگزین است. اگر چنین است ، چقدر موثر و برای چه مدت؟خرید ضربه ایبیلبوردها در دنیایی که همه با تلفن های هوشمند خود ازدواج کرده اند ممکن است بی جا به نظر برسند. آنها نیستند. تبلیغات در فضای باز یکی از ساده ترین راه ها برای ترغیب مصرف کننده به اقدام است.یوسف ذکیری ، دانشیار بازاریابی ، در سال 2019 مطالعه ای را منتشر کرد و گفت: "مصرف کنندگان موافق هستند که تبلیغات بیلبوردی مهم است و بر تصمیمات خرید مصرف کنندگان تأثیر می گذارد."به عنوان مثال ، اگر تبلیغ بیلبوردی برای یک رستوران جدید در شهر مشاهده می کنید ، به احتمال زیاد آن را متوقف کرده و آن را بررسی کنید. دوست شما در صندلی مسافر نیز به احتمال زیاد منوی رستوران را در وب سایت که دقیقاً زیر تصویر مرد دوست داشتنی روی بیلبورد نوشته شده است ، بررسی می کند. اقدامات شما کمتر از آنکه شما هر دو این تبلیغ را در فیدهای فیس بوک خود دیده باشید ، باعث جلب توجه زیادی می شود.مسدود کردن تبلیغاتبه طور متوسط ​​هر فرد روزانه در معرض حدود 5000 تبلیغ قرار می گیرد. اوه ، صبر کنید - این رقم بیش از ده سال پیش است! اگر شرکت بازاریابی یانکلوویچ همین تحقیق را در حال حاضر انجام می داد ، این تعداد اگر نه سه برابر می شد.تمایل شدید مردم برای پرهیز از تبلیغات هنگام گشت و گذار در اینترنت این است که چرا بسیاری پول خود را به سختی خرج خرید نسخه برتر یک محصول می کنند. دیگران سعی می کنند با استفاده از برنامه هایی که تبلیغات را مسدود می کنند ، این مسئله فوری را حل کنند ، که به نوبه خود تهدیدی به نظر می رسد زیرا این برنامه ها با تبلیغات خود نیز همراه هستند. کل ماجرا مسخره است.پنجره های بازشو ، بازگرداندن صفحات ، تبلیغات آنلاین که به صورت خودکار پخش می شوند و تبلیغات تجاری که ویدیوی جالب YouTube شما را قطع می کنند ، همگی روز به روز از تاثیر کمتری برخوردار می شوند. اکثر مردم از روی عادت تبلیغات را کنار می گذارند و کانال خبری CNBC گزارش می دهد "76٪ [از آنها] می گویند این کار را انجام می دهند زیرا این یک رفتار ریشه دار است."افرادی که از آگهی ها صرف نظر می کنند ارتباط چندانی با تبلیغات به خودی خود ندارند. کل فرایند به سادگی قدرتمند به نظر می رسد و افراد به وضوح از آن بیزارند.متوسطسیاست بدون آگهی یکی از دلایل موفقیت روزافزون آن است. این پلتفرم تنها در ماه جاری نزدیک به 200 میلیون صفحه را در وب سایت خود به خود اختصاص داده و همچنان در حال شمارش است. سیاست بدون آگهی تنها دلیل این گردش عظیم نیست ، اما مطمئناً در تأثیرگذاری بر پیروزی این پلتفرم قابل اغماض نیست.مردم از تبلیغات دیجیتالی متنفر هستند و این اتفاق می افتد که یک کاربر معمولی اینترنت بدون آن بتواند این کار را انجام دهد.تابلوهای تبلیغاتی متفاوت است. آنها برای شروع مجبور نیستند. هیچ کس هرگز مسیر جدیدی را به محل کار خود انتخاب نمی کند زیرا از بیلبورد جدید در فلان خیابان بیزار است. مردم حتی تلاشی نمی کنند که از تماشای تابلوهای تبلیغاتی دست بکشند ، مگر اینکه آنها به طرز وحشتناکی توهین آمیز باشند ، که این نیز به ندرت اتفاق می افتد.تابلوهای تبلیغاتی با توجه به هزاران نفر ، بیشتر تبلیغاتی هستند و احتمالاً نمی توانند کسی را آزار دهند ، بر خلاف آنچه که ما دائماً در وب امروز با آن سر و کار داریم.تکرارتوصیه می شود در تبلیغات از تکرار استفاده کنید تا یک نام تجاری در ذهن مشتریان قرار گیرد. با این حال ، تکنیک های نوظهور رسانه های دیجیتال که در تکرار تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرند ، کنترل کمی بر روی آنچه که کاربر می تواند برای دیدن انتخاب کند ، انجام می دهند و در نتیجه دائماً در معرض آزار مشتریان احتمالی هستند.در حالی که مردم با تبلیغات روی تلفن های خود بیشتر عصبانی می شوند ، با بیلبوردی که مدام می بینند دلسوزتر می شوند. بیلبوردها چه بخواهید و چه نخواهید ، به کسانی که در اطراف آن زندگی می کنند حس و حال خانه می دهد.اعتماد کنیدماهیت غیر مزاحم تابلوهای تبلیغاتی ، اعتماد ما را برای آنها آسان می کند.شرکت داده و اندازه گیری آمریکایی نیلسن در گزارش جهانی خود در سال 2019 منتشر کرد bal گزارش می دهد که اعتماد مصرف کنندگان به رسانه های سنتی در مقایسه با اعتمادی که افراد مشابه در رسانه های اجتماعی دارند (که بسیار پایین است) افزایش می یابد.مصرف کنندگان - از جمله هزاره ها ، بر خلاف تصور رایج - نگران اطلاعات غلط و کلاهبرداری های آنلاین گسترده در مقایسه با تبلیغات محلی هستند. این ادعا معتبرتر می شود و می بینیم که چقدر آسان است که هر شانس تبلیغاتی با هدف ضعیف به سمت شما بیاورد شرکت های تبلیغاتی در آذرشهر.خلاقیتکمپین های بازاریابی دیجیتال خلاق هستند اما حتی به آنچه می توانید در مقابل خود مشاهده کنید نزدیک نیستند. بازاریابی دیجیتالی به این اندازه تداعی کننده نیست که ارزش پیام را با استفاده از شیوه ساخت و قرار دادن آن نشان دهیم.همه ما با بیلبوردهایی که قبلاً دیده بودیم آشنا بودیم که باعث می شد از نبوغ پشت سر خود نفس بکشیم و بخندیم. ما زیر لب زمزمه می کنیم "این حرامزاده های باهوش" ، وقتی سعی می کنیم شادی خود را در مورد خلاق بودن انسانها کنترل کنیم.ویکتوریا ده نمونه از این تابلوهای تبلیغاتی را به اشتراک گذاشته است که می تواند شما را مجبور به حرکت در بزرگراه کند.Canva 50 آگهی بیلبورد درخشان دیگر منتشر کرد که شما را در مسیر خود متوقف می کند - اوه ، آنها این کار را خواهند کرد.آنها می توانند قدرتمند باشند.نتیجهتبلیغات بیلبورد به جایی نمی رسد زیرا در حال تطابق با دنیای جدید است. اکثر تابلوهای تبلیغاتی امروزی تابلوهای LED خورشیدی با پیام های دیجیتالی و هدفمند هستند. آنها در تکمیل مواردی که بازاریابی دیجیتال شکست خورده است ، در بحث ارائه تعامل روانتر مارک ها با مصرف کنندگان خود بهتر عمل می کنند.یک قرن دیگر از امروز ، تبلیغات بیلبورد احتمالاً چیزی کاملاً متفاوت خواهد بود. چیزی که من از آن مطمئن هستم این است که بیلبوردها به همان اندازه م effectiveثر و قدرتمند خواهند بود ، اگر نه حتی بیشتر.