استراتژی بازاریابی محتوا به زبان ساده (1)

قبل از این‌که به استراتژی بازاریابی محتوا بپردازیم بد نیست که تعریف بسیار ساده ولی جامعِ مدیر افسانه‌ایِ «جنرال الکتریک» به نام «جک ولش» Jack Welch از خودِ کلمه‌ی استراتژی را نقل کنیم:«استراتژی یعنی گرفتن تصمیم‌های روشن و دقیق درباره‌ی رقابت با دیگران.»در طیِ چند مقاله به‌طور گام به گام و با زبانی ساده، گرفتن تصمیم‌های روشن و دقیق در مورد بازاریابی محتوا در رقابت با دیگران را شرح خواهیم داد.با مجموعه آموزشی فاطمه پاکی همراه باشید.چرا استراتژی بازاریابی محتوا مهم است؟ ?استراتژیبازاریابیمحتوایی آیا شما هم سعی می‌کنید با پیدا کردن مطالب و محتواهای خوب ولی در اصل، اتفاقی، کار بازاریابی محتوای خود را پیش ببرید؟امیدواریم که این‌طور نباشد؛ چون متأسفانه این شیوه راه به جایی نخواهد برد و هزاران و شاید صدها هزار بار در دنیا تجربه شده است.شاید بپرسید چرا؟چون به قول معروف: «اگر ندانیم از کجا داریم می‌رویم، به جای دیگری خواهیم رسید!»اگر بازاریابی محتوا را نیاموزید و اجرا نکنید، امکان دارد با صرف تلاش و هزینه هیچ نتیجه‌ای از کسب‌وکار خود نگیرید؛ چون بدون نقشه‌ی استراتژی بازاریابی محتوا نمی‌توانید به هدف‌های خود برسید.بدون استراتژی محتوا شاید حتی با تولید محتوای زیاد هم به هدف خود نرسید؛ پس باید دقت داشته باشید و استراتژی بازاریابی محتواییِ خود را ایجاد کنید.استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟وقتی کلمه‌ی بازاریابی را بین دو کلمه‌ی استراتژی و محتوا قرار بدهید یک تفاوت به وجود می‌آید و شامل تمامی محتواهای مختلفی می‌شود که در کلِ کسب‌وکار شما تولید می‌شود.مواردی مثل:محتوای وب‌سایت شمامحتوای شبکه‌های اجتماعی شمامحتواهایی که مشتریان شما در جریان رابطه‌شان با کسب‌وکار شما با آن‌ها مواجه می‌شوند، مثل فرم‌ها، فاکتورها و سایر چنین مواردیکارت ویزیت، تی‌شرت‌های تبلیغاتی، برنوشته (بنر) و موارد مشابهآموزش‌های آنلاین، پادکست، ویدیو، اینفوگرافی و…تمام این محتواها در اصل در خدمت یک چیز باید باشند که آن یک چیز عبارت از این نکته است: تولید محتوای مؤثر و جالب برای کمک به شما در مسیر رسیدن به هدف کسب‌وکاری که دارید.این موضوع، هسته‌ی اصلی استراتژی بازاریابی محتوا است.به عبارت دیگر شما قبل از فروش به مشتری، به او خدمات محتوایی رایگان ارائه می‌دهید و رابطه‌ای با او به وجود می‌آورید که آن رابطه بعداً موجب اطمینان و خرید مشتری از شما می‌شوداستراتژی بازاریابی محتوا به ما می‌گوید که چگونه محتوایی جالب، سرگرم‌کننده و مفید برای ایجاد رابطه با افرادی که می‌توانند مشتری ما بشوند، ایجاد کنیم.به این منظور باید در مورد این مسائل تصمیم بگیریم:برای چه موضوعی تولید محتوا خواهیم کرد؟زمان‌بندی ما برای تولید محتوا چطور خواهد بود؟انتشار محتوای ما به چه صورت باید باشد؟چطور باید افراد را با محتوای خود آشنا کنیم؟(تمامی این موارد را با جزئیات و به زبانی ساده در ادامه‌ی این مقالات شرح خواهیم داد.)چرا به یک استراتژی بازاریابی محتوا که نوشته شده باشد، احتیاج داریم؟اگر استراتژی بازاریابی خود را مکتوب نکنید وقتی که کارهای شما در گیرودار وظایف روزانه‌تان دچار مشکل شود، منبعی برای رجوع کردن و کنترل عملکرد خود نخواهید داشت.شما را تشویق می‌کنیم که با اختصاص دادن زمان کافی، در سکوت و آرامش و طبق آموزش‌هایی که در این سلسله مقالات خواهیم داد یک پلن (طرح) استراتژی بازاریابی محتوا تهیه کنید. ?نداشتناستراتژیبازاریابیمحتوا با داشتن استراتژی بازاریابی محتوا به حالت نوشته شده، در هر حجمی از گرفتاری و بروز مشکلات، می‌توانید به آن مراجعه کرده و دقیقاً و به‌سرعت متوجه شوید که کجای کار شما ایراد پیدا کرده و باید برای برطرف کردن مشکلی که پیش آمده است چه‌کار کنید.در ضمن فکر نکنید که بازاریابی محتوا کار خیلی سختی هست، روشش را که دانستید همه چیز آسان خواهد شد.در بخش‌های بعدی این مقاله، به‌طور کاربردی شروع به ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوا برای شما خواهیم کرد.(ادامه دارد)