انواع تست A/B

تست A/B پیچیده نیست، اما پیش از شروع به یک استراتژی نیاز دارید. پیش از هر چیز، باید با انواع این تست آشنا شوید تا بتوانید نوعی را که برای شما مناسب‌تر است انتخاب کنید.انواع تست A/Bانواع تست A/B1) تست Split URLبسیاری از افراد تست Split URL را با تست A/B اشتباه می‌گیرند. با این حال، این دو اساسا بسیار متفاوت هستند. تست Split URL به یک فرآیند آزمایشی اشاره دارد که در آن یک نسخه کاملاً جدید از URL صفحه وب موجود برای تجزیه و تحلیل عملکرد بهتر آزمایش می‌شود.به طور معمول، تست A/B زمانی استفاده می‌شود که بخواهید فقط تغییرات ظاهری جزئی را در وب سایت خود آزمایش کنید. اما تست Split URL زمانی استفاده می‌شود که بخواهید تغییرات قابل توجهی در صفحه موجود خود ایجاد کنید (به خصوص از نظر طراحی کلی)، و نمی‌خواهید به صفحه اصلی و طراحی آن دست بزنید. هنگامی که تست Split URL انجام می‌دهید، ترافیک وب سایت شما به دو دسته کنترل یا شاهد (URL اصلی صفحه وب)، و تغییر (URL صفحه وب جدید) تقسیم می‌شود و نرخ تبدیل هر یک از آنها برای تعیین برنده باید اندازه گیری شود.مزایای تست Split URL· مناسب برای تست کردن تغییرات اساسی و مقایسه‌ی آن با طراحی صفحه‌ی موجود· برای اجرای تست‌هایی با تغییرات غیر UI(طراحی رابط کاربری)، مانند جابجایی به یک پایگاه داده دیگر، بهینه سازی زمان بارگذاری صفحه و غیره، توصیه می‌شود.· تغییر گردش کار صفحه وب. گردش کار به طور چشمگیری بر نرخ تبدیل کسب و کار تأثیر می‌گذارد و به آزمایش مسیرهای جدید قبل از اجرای تغییرات کمک می‌کند.· روش تستی عالی و پیشنهادی برای سنجش محتوای پویا.2) تست چند متغیر(MVT) تست چند متغیره (MVT) به روشی از این تست اشاره دارد که در آن تغییرات چندین متغیر چند صفحه به طور همزمان مورد آزمایش قرار می‌گیرند تا تجزیه و تحلیل شود که کدام ترکیب از متغیرها بهترین عملکرد را از بین همه جایگشت‌های ممکن دارد. این از یک تست A/B معمولی پیچیده‌تر است و برای متخصصان بازاریابی، محصول و توسعه پیشرفته مناسب است.هنگامی که این تست به درستی انجام شود، نیاز شما به اجرای تست‌های A/B متعدد و متوالی در یک صفحه وب با اهداف مشابه را از بین می‌برد. انجام تست‌های همزمان با تعداد متغیر بیشتر به شما کمک می‌کند در زمان، هزینه، و انرژی صرفه جویی کنید، و در کوتاه ترین زمان ممکن به نتیجه دلخواه برسید.مزایای تست چند متغیره تست چند متغیره معمولاً سه مزیت اصلی دارد:· دیگر نیازی به انجام چندین تست A/B متوالی با یک هدف یکسان نیست و در زمان صرفه جویی می کند زیرا می توانید عملکرد عناصر مختلف صفحه آزمایش شده را به طور همزمان پیگیری کنید.· به راحتی میزان تأثیر هر عنصر در پیشرفت صفحه را اندازه گیری و تجزیه و تحلیل کنید.· تعامل بین همه متغیرهای عناصر مستقل (عناوین صفحه، تصویر بنر و غیره) را به تصویر بکشید.اما به یاد داشته باشید که این نوع تست نیاز به حجم ترافیک بالایی دارند، و طراحی و اجرای آن‌ها می‌تواند دشوار باشد.3) تست چند صفحه‌ای (Multipage) تست چند صفحه‌ای روشی است که در آن می‌توانید تغییرات عناصر خاصی را در چندین صفحه آزمایش کنید. دو روش برای انجام این تست وجود دارد. یک، می‌توانید تمام صفحات قیف فروش خود را بردارید و نسخه‌های جدیدی از هر کدام ایجاد کنید این مجموعه جدید از صفحات، قیف فروش "چلنگر" (رقیب) شما را می‌سازد و سپس آن را در برابر قیف فروش اصلی (یا "کنترل") اجرا کنید. این نوع تست، "تست قیف" نامیده می‌شود.دوم، می‌توانید با افزودن یا حذف عنصر(های) تکرارشونده، مانند نشان‌های امنیتی، گواهینامه‌ها و غیره، و تأثیر آن‌ها روی نرخ تبدیل در کل قیف فروش را تست کنید. این نوع تست، تست چند صفحه‌ای کلاسیک یا معمولی نامیده می‌شود.این نوع تست معمولا زمان زیادی برای اجرا و دستیابی به نتیجه می‌برد.مزایای تست چند صفحه‌ای:· مانند تست A/B، تست چند صفحه‌ای نیز به راحتی ایجاد و اجرا می‌شود و داده‌ها را به راحتی و در کوتاه‌ترین زمان ممکن ارائه می‌دهد.· شما را قادر می‌سازد تا تجربه منسجمی را برای مخاطبان هدف خود رقم بزنید.· این امکان را به شما می‌دهد که تغییر یکسانی را در چندین صفحه اعمال کنید تا اطمینان حاصل شود که بازدیدکنندگان وب سایت شما هنگام جستجو در وب سایت حواسشان پرت نمی‌شود و تغییرات و طرح‌های مختلف باعث سردرگمی آن‌ها نمی‌شود.4) تست A/Aاین تست کاملا مشابه تست A/B است، تنها با این تفاوت که در این تست شما دو نسخه یکسان از یک عنصر را آزمایش می‌کنید، و ترافیک وب سایت شما به دو دسته تقسیم می‌شود که هر گروه در معرض تغییرات یکسانی قرار دارند. از این طریق تعیین می‌کنید که آیا نرخ تبدیل در هر گروه مشابه است یا خیر، و درستی و موثر بودن راه حل خود را امتحان می‌کنید.مزایای تست A/A:· به شما کمک می‌کند تا دقت بستر تست A/B خودتان را بیازمایید.· می توانید از تست A/A برای سنجش همخوانی بستر تست و ابزار تحزیه و تحلیل (Analytical Tools) استفاده کنید.· مشکلات فنی احتمالی را شناسایی کنید.· عملکرد صفحات و قیف های خود را محک بزنید.