لِگو چطور بزرگ‌ترین شرکت اسباب‌بازی دنیا شد؟(قسمت دوم)

این مطلب، ادامه قصه آجرهای دوست داشتنی و خاطره‌ساز ماست که هنوز هم بچه‌هامون با اون‌ها سرگرم میشن و برای ما تداعی روزهای خوبمون هست...همون موقع اوله و پسرش، گاتفرد با آجرهای پلاستیکی‌ای آشنا شدن که توسط شرکتی با نام کیدی‌کرفت تولید می‌شد و این آجرها قابلیت قفل‌شدن در هم رو داشتن.لگو که پتانسیل بسیار بالایی در این آجرهای کوچک پلاستیکی‌ می‌دید، شروع به تولید محصولاتی مشابه اون کرد و اون‌ها رو «آجرهای اتصال خودکار» نامید. این آجرها تا سال ۱۹۵۳ به همین نام شناخته می‌شدن تا اینکه لگو تصمیم گرفت اسمشون رو به «آجرهای لگو» تغییر بده.اما این آجرهای پلاستیکی با استقبال خوبی مواجه نشد و بسیاری از مشتریان، اسباب‌بازی‌های چوبی و فلزی رو به این آجرهای پلاستیکی ترجیح می‌دادن و خیلی از محصولات پلاستیکی لگو، برگشت خوردن.طی سفری که گاتفرد به انگلستان داشت، با رئیس یکی از فروشگاه‌های بزرگ این کشور ملاقات مهمی کرد. در میان صحبت‌های آنها، فرد انگلیسی از نبود یک «سیستم» در اسباب‌بازی‌های مدرن شکایت کرد؛ شکایتی که فکر طراحی و ساخت یک سیستم رو در اسباب‌بازی‌های لگو در سر گاتفرد انداخت.سال ۱۹۵۷ گاتفرد مدیرعامل اصلی لگو شد و یک سال پس از آن، لگو با قراردادن لوله‌های خالی در بخش زیرین آجرهای لگو، کاری کرد که آجرهاش به راحتی در هم‌ چفت بشن و به این ترتیب پایه اصلی آجرهای لگویی که امروزه می‌شناسیم، بنا نهاده شد. نکته جالب اینکه از آن سال به بعد، تمامی آجرهای لگو با هم سازگار هستن. اونقدر که اگر یکی از آجرهای لگو از ست‌های سال ۲۰۲۰ رو بردارید، می‌تونید اون رو روی یکی از آجرهای قدیمی کار کنید!یکی از محبوب‌ترین ست‌های لگو یعنی «سیستم قطار لگو» در سال ۱۹۶۶ به بازار عرضه شد؛ قطاری که دارای ریل‌ها و موتور بود.تابستان سال ۱۹۶۸، اولین شهربازی لگو در شهر بیلوند دانمارک افتتاح شد. شهربازی‌ای که با استقبال فوق‌العاده طرفداران مواجه شد.. در سه دهه پایانی قرن بیستم، لگو قصد گسترش برند خود رو داشت و تولید ست‌هایی که برای دختر بچه‌ها طراحی شده بود تا کشتی‌ها و قایق‌هایی که روی آب شناور می‌شدند، در راستای وسیع‌تر شدن این برند به بازار عرضه شدند.یکی از مهم‌ترین و بزرگ‌ترین آیتم‌های لگو، یعنی آدمک‌های کوچک معروف این شرکت که حالا تبدیل به نماد لگو شده، برای اولین‎بار در سال ۱۹۷۴ در ست‌های خانوادگی لگو قرار گرفت. این آدمک‌ها به مرور کامل‌تر و حالا به یکی از جذاب‌ترین آیتم‌های لگو تبدیل شدن. از اونجایی که بسیاری از معلم‌های مدارس از ست‌های لگو برای آموزش دادن به شاگرداشون استفاده می‌کردن، سال ۱۹۸۰ لگو بخش آموزش خود را راه‌اندازی کرد؛ بخشی که از سال ۱۹۸۹ با نام لگو داکتا شناخته میشه.از سال ۱۹۹۲، سوددهی این شرکت کم شد تا جایی که در سال ۱۹۹۸ برای اولین‌بار ضرر کرد؛ ضرری ۲۳ میلیون پوندی که باعث اخراج ۱۰۰۰ نفر از کارمندانش شد. لگو برای خروج از این بحران، دست به اقدامات جدیدی زد؛ یکی از این اقدامات، ساخت و تولید ست‌های لایسنس‌شده از فرنچایزهای معروف دنیای سرگرمی بود.به این ترتیب لگو دوباره موفقیت خودش رو به دست اورد تا اینکه در سال ۲۰۱۲ به مناسبت ۸۰ سالگی این برند، استودیو لنی پیکسلز انیمیشن کوتاهی تحت عنوان «داستان لگو» منتشر کرد که در آن داستان زندگی اوله و گاتفرد بین سال‌های ۱۹۳۲ تا ۱۹۶۸ روایت می‌شدلگو، یکی از تاثیرگذارترین و بزرگ‌ترین کمپانی‌های ساخت اسباب‎بازی در دنیا به شمار میره؛ برندی که برای رسیدن به جایگاه فعلی خودش، سختی‌های زیادی رو متحمل شده و اگر شور و اشتیاق نجاری ساده در شهری کوچک از دانمارک نبود، شاید ما هرگز شاهد چنین اسباب‌بازی‌های باکیفیتی نبودیم. اسباب‌بازی‌هایی که در تک‌تک آنها شعار اصلی لگو دیده می‌شود: تنها به بهترین راضی باش.برای خوندن قسمت اول اینجا کلیک کن