ریپورتاژ چیست و چه مزایایی دارد؟

در طول تاریخ، شیوه‌های گوناگونی برای انتقال اطلاعات وجود داشته‌است. در حقیقت، هر کدام از آن شیوه‌ها با توجه به استراتژی‌های خاصی به کار گرفته می‌شوند. یکی از هوشمندترین شیوه‌ها، استفاده از ریپورتاژ است. همانطور که می‌دانید، برای بسیاری از افراد مهم است که یک گزارش جامع از یک محصول یا خدمات را از یک زبان بی‌طرف بشنوند. با توجه به این موضوع، سرمایه‌گذاری بر نوشتن مناسب‌ترین ریپورتا‌ژ، باعث افزایش راندمان کسب و کار شما خواهد شد. در این مقاله پس از بررسی مفهوم ریپورتاژ، به شرح نکات مرتبط با آن خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید.شیوه‌های کلی تبلیغاتبرای آن که بتوان ریپورتاژ را تعریف کرد نیاز است که در ابتدا به شیوه‌های کلی تبلیغات اشاره کنیم. تبلیغات، به صورت جامع، به دو صورت زیر صورت می‌گیرند.· به صورت مستقیمتمامی ما، روزانه به دفعات با تبلیغات مستقیم مواجه می‌شویم. از تبلیغاتی که در تلویزیون به نمایش در می‌آید تا تبلیغاتی که به صورت پیامکی و ایمیل به شما ارسال می‌شود، همگی به عنوان تبلیغات مستقیم در نظر گرفته می‌شوند. هدف در این نوع از تبلیغات، برای مخاطب به صورت واضح شرح داده می‌شود؛ این نکته به معنای آن است که مخاطب برای مثال می‌داند که آن بیلبورد برای تبلیغ کدام محصول دیجیتال است. تأثیر این تبلیغات بیشتر به صورت برندسازی و ایجاد شهرت است.· به صورت غیرمستقیمتبلیغات غیر مستقیم، تبلیغاتی هستند که به صورت استراتژیک اجرا می‌شوند. این دسته از تبلیغات با در نظر گرفتن شرایط اجتماعی، فرهنگی و عوامل دیگر، به صورت غیر مستقیم، هدف را بیان می‌کنند. برای مثال، ممکن است که فردی در شبکه‌های اجتماعی اقدام به انتشار پستی در ارتباط با مزیت‌های سفر رفتن و کشف مکان‌های جدید نماید. در صورتی که آن پست به صورت جذاب طراحی شده باشد، در انتها، لینکی از یک فردی که همیشه در حال مسافرت است قرار می‌گیرد؛ در این صورت ممکن است شما وارد صفحه‌ی آن فرد شوید و او را دنبال نمایید. با این مثال سعی کردیم که ساز و کار تبلیغات غیر مستقیم را برای شما شرح دهیم.ریپورتاژ چیست؟اکنون که با انواع تبلیغات آشنا شدید می‌توانیم ریپورتاژ را تعریف کنیم. ریپورتاژ، یکی از زیرمجموعه‌های تبلیغات غیرمستقیم است. ریپورتاژ از کلمه‌ی Advertisment Reporting، به معنای آگهی اخذ شده‌است. همانطور که در تبلیغات غیرمستقیم نیز اشاره شد، در ریپورتاژ نیز، نویسنده اقدام به نگاشتن موضوعی می‌کند که مخاطب تصور می‌کند به صورت غیرمستقیم و بی‌طرفانه نوشته شده‌است.زمانی که مخاطب از تبلیغ نبودن محتوا مطمئن شد و تا انتها، متن را مطالعه کرد، ممکن است به چند شیوه تحت تأثیر قرار گیرد. برای مثال ممکن است که در متن ریپورتاژ، اشاره شده باشد که فلان سایت یا فلان شرکت، به عنوان مرجع شناخته می‌شود. این سایت و شرکت، در حقیقت، عنوان‌هایی هستند که به صورت غیرمستقیم در حال تبلیغ شدن هستند. روش دیگر آن است که با قرار دادن لینک سایتی که این متن از آن آمده، مخاطب را به بازدید از آن سایت ترغیب نمایید.گوگل و ریپورتاژبرای بسیاری از افراد، دستورالعمل‌هایی که گوگل تعیین می‌کند، به منزله‌ی یک قانون به شمار می‌آیند؛ رعایت این دستورالعمل‌ها می‌تواند به منزله‌ی بهبود سئوی سایت شما و در نهایت افزایش ترافیک ارگانیک سایت باشد. برای آن که بتوانید ریپورتاژی تهیه و منتشر کنید که طبق این دستورالعمل‌ها باشد، نیاز است که در وهله‌ی اول آن‌ها را از مقاله‌هایی که برای دریافت بک لینک یا لینک بیلدینگ به نگارش در می‌آیند، متمایز نمایید.گوگل بر این نکته اصرار دارد که لینک‌های پولی، بر رتبه‌بندی سایت‌ها هیچ اثری نداشته باشد. با توجه به این نکته، خزنده‌های موتور جستجو، معمولا این لینک‌ها را در رتبه‌بندی لحاظ نمی‌کنند. این ویژگی باعث شده که بسیاری از افراد به سمت نوشتن ریپورتاژها و قرار دادن آن در سایت‌های مختلف اقدام کنند. چرا که در متن و محتوای ریپورتاژ، نشانی از تبلیغ یا لینک پولی وجود ندارد و از طرف دیگر نیز، در صورت جذاب بودن محتوا، افراد زیادی وارد سایت شما خواهند شد.ریپورتاژ و بازاریابیریپورتاژ غالبا در ترکیب با سایر شیوه‌های بازاریابی استفاده می‌شود. در حقیقت، ریپورتاژ به عنوان مکمل هر نوع بازاریابی و کمپینی به حساب می‌آید. لینک هر ریپورتاژی، یکی از عوامل تأثیرگذار بر شیوه‌ی بازاریابی است؛ زمانی که بحث بر سر استفاده از بک لینک‌ها و رتبه‌بندی سایت می‌شود، لینک‌های فالو بر نوفالو، ارجحیت خواهند داشت چرا که لینک‌های نوفالو، هیچ تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی موتور جستجو ندارند. اما مزیتی که لینک‌های نوفالو دارند آن است که به طور غیر مستقیم تعداد بازدید را افزایش می‌دهد. از آن جایی که لینک ریپورتاژ نیز غالبا از نوع نوفالو است، تعداد زیادی بازدید از طریق بازنشر ریپورتاژ در مجلات و وبلاگ‌ها ایجاد می‌شود. از طرف دیگر، ریپورتاژ، ترافیک ارگانیک سایت را افزایش می‌دهد؛ این کار از طریق شیوه‌هایی مانند بهبود کیفیت محتوای ریپورتاژ و قرار دادن ریپورتاژ در سایت‌های معروف صورت می‌گیرد که برای بهبود کارایی ریپورتاژ بسیار مهم هستند.برای اطلاع از مزایای ریپورتاژ، وارد بلاگ وستا شده و این مقاله را به صورت کامل از اینجا مطالعه کنید.