همگام با سئو: ۳: مقاله از آغاز تا پایان

در مجموعه «همگام با سئو» قرار است با مطالب گوناگون حوزه تولید محتوا و سئو آشنا شویم. در هر قسمت، موضوعی را مورد بحث قرار خواهیم داد و گوشه و کنار آن را خواهیم سنجید.در قسمت سوم، با نکات نوشتن مقاله و اندکی هم با مخاطبان امروزی و اخلاقیات آنها آشنا خواهیم شد.ایده‌پردازیبرای نوشتن یک مقاله، می‌توانید از دو راه ایده مناسب را به دست بیاورید: ۱) ایده‌یابی؛ ۲) ایده‌پردازیاین راه‌ها می‌توانند با استفاده از موضوعاتی که در زیر آمده‌اند، به شما ایده بدهند:سؤال از صاحبان کسب‌وکار و مشتریان و مخاطبانبررسی کامنت‌هاآنالیز رقباارتباط با تیم‌های سازمانآشنایی به ترندهای بازاربررسی شکاف‌های محتوایی: رفتن به سراغ ایده‌هایی که کمتر کسی به سراغ آنها رفته است.انتشار جدیدترین اخبار هر حوزه کاری (حائز اهمیت ویژه است)تیترویترین مقاله است، که یعنی چیزی‌ست که مخاطب در ابتدا با آن مواجه می‌شود. پس باید طوری انتخاب شود که بتواند مخاطب را جذب کند و باعث شود که مقاله را باز کرده و آن را مطالعه کند. به همین جهت، باید وقت مناسبی را صرف کنید تا یک تیتر جذاب برای محتوای خود انتخاب کنید.تیتر می‌تواند یکی از این ۳ نوع باشد:زیرتیترروتیترسرتیترچگونه تیتر مناسب بنویسیم؟از اعداد استفاده شودکلماتی مثل «جادویی»، «شگفت‌انگیز» و... تأثیرگذار خواهند بودموضوعات ارزش‌مند برای مخاطب در آن به کار رودکنجکاوکننده باشدچند نمونه از تیترهای خوبروش‌هایی برای ............ که تا به امروز نمی‌دانستید(عدد) باور غلط درباره ............ که باید بدانیدهمه آنچه باید در مورد ............ بدانیدآثار شگفت‌انگیز ............ در زندگینکاتی از ............ که نگرانی شما را کاهش می‌دهد(عدد) راز ............ از زبان ............آیا واقعا ............؟(عدد) دلیل که ممکن است شما را از ............ منصرف کند / (عدد) دلیل که شما را از ............ منصرف خواهد کرد(عدد) ترفند برای جلوگیری از ............لیدپاراگراف اولی که مخاطب را به محتوا قلاب می‌کند. این پاراگراف باید به نحوی نوشته شود، که مخاطب را درگیر مقاله کند. برای این کار می‌توان از طرح سؤال و یا شرح یک مسئله مهم استفاده کرد. همچنین که می‌تواند حالت‌های دیگری هم داشته باشد که برای مخاطبان ممکن است جالب باشند. این‌که لید چه‌طور نوشته شود، بیشتر بر عهده نویسنده است، که باید مخاطبان خود، موضوع مقاله و هدف از نوشتن آن را شناخته باشد.می‌توان لید را پس از نوشتن مقاله به ابتدای آن اضافه کرد که دید بهتری نسبت به موضوع و جذابیت‌های آن داشت.نکاتی برای نوشتن لید خوبداستان‌گو باشدبا یک یا چند پرسش مهم و چالش‌برانگیز آغاز شودآمارهای عجیب اما واقعی ارائه دهدایجاد ترس کندبه مخاطب حس عقب ماندن از دیگران را بدهدمخاطب را شوکه کندباورهای غلط را نشانه بگیردایده‌هایی برای شروع لیدآیا شما هم تا به حال فکر می‌کردید که ............اگر به دنبال راهی هستید که ............یا می‌توانید از تجربیات مشابه اکثریت جامعه هدف خود استفاده کنید.مقدمهمستندات و طرح مسئله اصلی باید در این قسمت صورت بگیرد. این قسمت شرح بیشتر آن چیزهایی‌ست که ممکن است در جریان گرفتن مطلب کمک بسیاری کنند. البته توجه کنید که در مقدمه قرار نیست هدف نهایی از متن و نتیجه‌گیری را بنویسید، و صرفا باید شامل کلی‌گویی‌ها و شرح مسائل باشد، تا مخاطب علاقه‌مند به مطالعه بیشتر در آن زمینه شود.اما شایان ذکر است که این قسمت هم بستگی به مخاطب و هدف مطلب شما دارد.چند نکته برای بهتر نوشتن مقدمهدر حد ۱ یا ۲ پاراگراف باشدمسئله را شفاف بیان کندشرح بدهد که این مطلب چگونه به مخاطب کمک خواهد کرددر ادامه لید و تیتر باشد، اما نکات بیشتری را ارائه کندبه نکات مشترک در بین نویسنده و کاربر اشاره داشته باشدبدنهمیان‌تیترها، متن اصلی مقاله و تصاویر به کار رفته در آن، همگی بدنه مقاله به حساب می‌آیند.برای نوشتن بدنه چه کنیم؟مقالات دیگر را به زبان جدید بازنویسی کنیدنکات مهم را یادداشت کنیداز نقل‌قول‌ها استفاده کنیدنتیجه‌گیریجمع‌بندی مطلب و نتیجه‌گیری از تمام آنچه که بیان شده بوده، برای حل مسائل و موضوعاتی که در ابتدا عنوان شده بودند. توجه داشته باشید که نتیجه‌گیری باید مرتبط با هدف مقاله باشد و در صورتی که نتیجه‌گیری‌ها خیلی دور از ذهن و دور از مقدمه و بدنه مقاله باشند، قطعا نتایج منفی و بی‌اعتمادی به بار خواهند آورد.همچنین که مطلب شما به نتیجه‌ای که باید نخواهید رسید و مخاطب کافی را جذب نخواهد کرد.نتیجه‌گیری مناسب و دقیق داشته باشیمجمع‌بندی پایانی نباید نکات جدید ارائه کندنتیجه‌گیری باید کوتاه و در حد چند خط باشدخلاصه‌ای از نکات مهم در آن آورده شوددر انتها از CTA (Call-to-Action) استفاده شود: در نهایت فراموش نکنید که به مطالب مرتبط لینک‌دهی کنید (البته مطالب مرتبطی که برای خودتان باشد. لینک‌دهی به سایت‌های رقیب و نویسندگان دیگر سایت‌ها و وبلاگ‌ها، چندان نتیجه مثبتی حاصل نخواهد کرد. (درباره این موضوع بعدها بیشتر صحبت خواهیم کرد))کلمات قدرتمند برای تحریک تنبل‌هامخاطب آنلاین امروزی را بشناسیماکثر مخاطبان امروزی تنبل هستند و به دنبال راه‌های ساده و میان‌بر می‌گردند. آنها بیشتر از چند تیتر را در نتایج جستجو نگاه نمی‌کنند و به دنبال بهترین پاسخ‌ها در کوتاه‌ترین زمان ممکن می‌گردند.پس به همین منظور باید از کلماتی استفاده کنیم که تنبل‌ها را تحریک می‌کنند. برای مثال به لیست کلمات زیر نگاهی بیندازید:سادهمبتدیلیستترفندبازیفقط کپی کنیدفرمولمستقیمحداقلقدم به قدمدر کمتر از ............نقشه راهآمادهنکتهالگوواضحآسانبدون دردسردر کمترین زمانکارآمدراهنمامشخصبدون هیچ تلاشیکمهیچ‌چیز نیاز ندارید مگر ............در دسترسمخاطبان تنبل به طور کلی مشتاق خواندن متن شما نیستند. پس شما باید کاری کنید:۱) در قالب جمله و پاراگراف‌های کوتاه، برای مخاطب لقمه‌های قابل‌هضم بگیرید.۲) در لیست‌ها حتما از Bullet Point استفاده کنید.انواع مقالات بلاگ پرطرفدارمقالات چگونه‌ای (How to)به مخاطب بگوییم که چه کاری را چگونه انجام دهد.محتواهای لیست‌شده (Listicle)چک‌لیست بسازیم. برای مثال به موارد زیر نگاه کنید:چک‌لیست کارهایی که باید حتما انجام دهیمچک‌لیست چیزهایی که حتما باید همراه خود داشته باشیمچک‌لیست مراحل نصب یک (وسیله)نوشته: ۲۴ شهریور ۱۴۰۱پروانه انتشار مطلب: CC BY-NC-SAاین مطلب قابل‌ویرایش است و در بازبینی‌های مجدد تکمیل و تصحیح خواهد شد. لطفا مرا از نظرات خود بهره‌مند کنید.