الگوریتم های متنوع گوگل که هر سئو کار باید بداند

گوگل برای سیستم رتبه دهی وب سایت‌ها قوانین خودش را دارد برای اینکه کاربران به مفیدترین و مرتبط ترین اطلاعات دست یابند الگوریتم‌هایی را تنظیم کرده است تا عوامل مختلفی را بررسی کند.شاید این سوال پیش بیاید که الگوریتم چیست؟ طبق تعریف استاندارد به مجموعه‌ای از قوانین برای حل مشکل در تعداد محدودی مراحل می‌گویند. الگوریتم‌های گوگل اگرچه به صورت کامل منتشر نمی‌شوند و مدام در حال بروزرسانی و تغییر هستند اما طبق تجربه و گزارش کارشناسان برخی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل را با هم در این مقاله بررسی خواهیم کرد. اما باید قبل از آن بگوییم اگر شما برای کسب ترافیک از گوگل برای رشد کسب و کارتان نیاز دارید میتوانید تمامی انواع خدمات سئو را از ما بخواهید.الگوریتم گوگل پاندانظارت بر محتوای تولید شدهقبل از سال ۲۰۱۱ و ظهور الگوریتم پاندا، هرروز محتوای بی‌کیفیت با سرعت بیشتری منتشر میشد که نارضایتی کاربران از محتوای بیهوده و اسپم را به دنبال داشت. پس باید هر روز بهتر از دیروز عمل می‌کرد و رضایت کاربران را جلب می‌کرد. درست در همین زمان، گوگل از الگوریتم پاندا رونمایی کرد.وظایف:طبقه بندی کیفیت صفحاتمبارزه با محتوای بی‌کیفیت و بی‌ارزشمبارزه با محتوای کپی شده و تکراریاهداف:حذف سایت‌های بدون محتوای ارزشمندپاداش به سایت‌هایی محتوای باکیفیتالگوریتم پنگوئن (Penguin)الگوریتم ضد اسپمگوگل، در آغاز سال‌های فعالیت خود، موضوع مقالات را از تکرار کلمات کلیدی پیدا می‌کرد. به این شکل که هر صفحه‌ای را که کلمه‌ی کلیدی، بیشتر در آن تکرار شده بود، در نتایج بالاتر نشان میداد. از طرفی، مدتی بعد، لینک‌ها عامل مهمی در رنکینگ سایت شدند. به همین خاطر سایت‌هایی از طریق روش‌های اسپم مثل: لینک‌سازی اسپم و پرکردن صفحه با کلمات کلیدی در نتایج جستجوی گوگل، در نتایج گوگل تغییر ایجاد کرده و قصد داشتند سایت خود را به رتبه‌های بالاتری بیاورند.در همین راستا، گوگل نیز برای یافتن این سایت‌های اسپم‌گونه، فعالیت خود را آغاز کرد. بدین ترتیب که در سال 2012 با معرفی الگوریتم پنگوئن روش‌های تنبیهی را برای سایت‌هایی که چنین اقدامات اسپم‌گونه‌ای انجام می‌دهند، در نظر گرفت.وظایف:مبارزه با لینک‌سازی‌های اسپم و روش‌های غیرطبیعیجلوگیری از رتبه گرفتن سایت‌های بی‌کیفیتجلوگیری از سایت‌های با تعداد بالای کلمه کلیدیاهداف:شناسایی و بی اعتباری لینک‌های بی‌کیفیت و تقلبیبررسی میزان چگالی کلمات کلیدی در هر صفحه و کاهش رتبه صفحهکاهش تاثیرگذاری روش‌های کلاه سیاهالگوریتم رنک برین (Rank Brain)آنالیز عبارات جستجوبا پیشرفت هوش مصنوعی، گوگل یک مدل آنالیز عبارات جستجو شده را در سال 2015 راه‌اندازی کرد که در آن به کمک هوش مصنوعی گوگل می‌تواند منظور کاربران را از نظر معنایی تفسیر کند.گوگل الگوریتم رنک برین را به عنوان سومین فاکتور مهم بعد از بک‌لینک و محتوا برای رتبه‌بندی سایت‌ها در صفحه نتایج موتور جستجوی خود معرفی کرده‌است و هدف اصلی آن، بهبود فرایند جستجو و جلب رضایت کاربران است. در این الگوریتم از فاکتورهایی همچون: زمان حضور کاربران در سایت، نرخ پرش، نرخ خروج و نرخ کلیک برای تشخیص استفاده می‌شود.وظایف:پردازش بهتر عبارات جستجو شدهنمایش نتایج بر اساس رفتار کاربرانبررسی مفهوم عبارات سرچ شدهتشریح معنایی عبارات کلیدیاهداف:بررسی رفتار کاربر در نتایج مختلفبهینه‌سازی نتایج بر اساس رفتار کاربرانرضایت کاربرانالگوریتم مرغ مگسخوارسرعت بالا، دقت بالا و انتخاب مناسبدر گذشته اگر عبارتی را در گوگل جستجو می کردیم، ساعت ها باید در نتایج می‌گشتیم تا مطلب مورد نظرمان را پیدا کنیم! به صفحات اسپمی می‌رسیدیم که در ردیف اول نتایج گوگل جا خوش کرده بودند. همان صفحاتی که هیچ محتوای مناسبی نداشتند و با ورود به آن سایت‌ها چندین پنجرۀ تبلیغاتی باز میشد. اما گوگل اجازه نداد این داستان ادامه پیدا کند و الگوریتم مرغ مگس خوار، را در سال 2013 رونمایی کرد.وظایف:تجزیه و تحلیل دقیق عبارات جستجو شده کاربردرک مفهوم و معنای عبارت جستجو شدهشناخت مترادف‌ها و نمایش نتایج منطبق با مفهوم عبارات سرچ شدهایندکس صفحات و محتوا و همچنین بررسی رفتار کاربراناهداف:درک منظور و مفهوم کاربر و نمایش بهترین نتیجهعدم نمایش نتایج اسپم و نامرتبط با هدف جستجوی کاربرپیدا کردن نتیجه بهتر در پایین‌ترین زمان برای کاربرکسب رضایت کاربران با نمایش نتایج دقیقالگوریتم سندباکسالگوریتم سندباکس (Sandbox algorithm)فیلتری برای سایت‌های جدیدسایت‌های تازه تاسیس نمی‌توانند با فریب دادن گوگل، به سرعت در صفحه اول نتایج قرار بگیرند. این الگوریتم بسیار شبیه آزمونی برای سایت‌هایی است که تا قبل از کسب رتبه واقعی، در قسمت‌های پایین صفحات جستجو قرار گیرند تا از نیت خوب صاحبان آنها مطلع شود.نکته‌ای که در مورد آن وجود دارد این است که روی همه‌ی وب‌سایت‌ها عملی نمی‌شود. در مورد برخی وب‌سایت‌ها پس از شروع کار، آن‌ها را اصطلاحاً در سند باکس نگه می‌دارد و به آن‌ها رتبه نمی‌دهد تا عملکرد آن‌ها را ببیند و در صورت خوب و با کیفیت بودن، آن‌ها را از سندباکس خارج می‌کند. خروج از سندباکس گوگل را می‌توان با یک جهش چشم‌گیر در آمار بازدید و رتبه سایت با ابزار سرچ کنسول در کلمات مهم شناسایی کرد.وظایف:زیر ذره‌بین قرار دادن عملکرد سایت‌های تازه کارجلوگیری از رتبه گرفتن سریع سایت های تازه کاراهداف:جلوگیری از تکنیک‌های کلاه سیاه برای فریب گوگل در ابتدای شروع فعالیتجلوگیری از پیشرفت سریع سایت‌های جدید و بی کیفیتالگوریتم کبوتر گوگلنتایج مفید بر اساس موقعیت مکانی و محلیفرض کنید در یک محله‌ی ناآشنا و جدید هستید، وقت ناهار است و شدیدا احساس گرسنگی می‌کنید، ولی با نقشه و مکان‌های این محل جدید آشنایی ندارید. سریعا گوشی را برداشته و تصمیم میگیرید سری به گوگل بزنید و سرچ کنید: رستوران یا رستوران نزدیک به من! و دقیقا لیست رستوران‌های نزدیک به خود را دریافت می‌کنید. جای تعجب ندارد این نتیجه الگوریتم کبوتر است که در سال 2014 معرفی شد!الگوریتم کبوتر گوگل، بر اساس لوکیشن شما هنگام جستجو، خصوصاً در عبارتی مثل: «کافه‌های نزدیک» رتبه بندی جدیدی ایجاد می‌کند و به شما نمایش می‌دهد. از دید این الگوریتم گاهی اوقات فاکتورهایی مانند: فاصله مکانی، ساعت کاری و سهولت دسترسی مهم‌تر از عوامل همیشگی بهینه‌سازی هستند.وظایف:نمایش نتایج مفید و ارزشمند بر اساس موقعیت مکانی کاربرپیشنهاد نزدیک‌ترین و بهترین موقعیت مکانی یا کسب و کار محلیاهداف:بهینه‌سازی نتایج جستجو برای کاربرانکمک به کسب و کارهای محلیالگوریتم موبایل فرندلی (Mobile Friendly)بررسی ریسپانسیو بودن سایت‌هابه طور کلي mobilefriendly بودن يک سايت به معناي اين است که کاربران موبايل بتوانند به راحتي از سایت شما در موبایل خود استفاده کنند و نيازي به زوم صفحه جهت بهتر ديدن محتوا و يا اسکرول صفحه به چپ و راست نباشد.با این الگوریتم، وب سايت‌هايي که طراحي آنها واکنشگراست در رتبه‌بندي جديد‌، جايگاه بالاتري را کسب مي‌کنند. شما میتوانید از این بخش موجود در سایت سرچ کنسول mobile friendly بودن سایتتان را بررسی کنید.وظایف:اطمینان از بهينه بودن وبسايت‌ها براي استفاده‌کنندگان صفحه نمايش موبايلبهبود نتايج جستجو در تلفن همراهاهداف:کسب رضايت کاربرانافزايش رتبه‌بندي سایت‌های رسپانسیوالگوریتم گوگل برتالگوریتم گوگل برت (Google BERT)درک بهتر اهداف کاربران از عبارت جستجواین الگوریتم در سال 2019 برای درک عمیق‌تر زبان محاوره کاربران و اهداف آنها از عبارات جستجوشده ارائه شد و در واقع بروزرسانی‌ای بر الگوریتم رنک برین است. گوگل برت بزرگ‌ترین و باهوش‌ترین الگوریتم که بر پایه هوش مصنوعی است، یک الگوریتم مبتنی بر شبکه عصبی که از سیستم پردازش زبان طبیعی یا همان NLP بهره می‌برد و هدفش تشخیص جستجوهای کلامی و محاوره‌ای است. برت مفهوم یک رشته از کلمات را در کنار هم بررسی می‌کند نه معنی هر لغت را.بعد از این الگوریتم استراتژی تولید محتوا در سایت‌ها تغییر کرد و دیگر روش‌های قدیمی پاسخگو نبود؛ پس نتیجه میگیریم که باید پیش از تولید محتوا، تحقیق کلمات کلیدی صورت گیرد که بتوانیم به طور دقیق‌تری هدف جستجوی کاربران را درک کنیم و با همان زبانی که کاربران در حال جستجو هستند، شروع به تولید محتوا کنیم.وظایف:تحلیل عبارات چند بخشی و بار معنایی کلماتتمرکز بر کوئری‌های طولانی و زبان محاوره کاربراناهداف:بهبود تجربه جستجوی کابراندرک عمیق‌تر معنی کوئری‌های جستجو شدهپیش‌بینی هدف جستجو کاربر با درصد خطای پایینتشخیص جستجوهای کلامی و محاوره‌ایهمان طور که میدانید سئو یکی از مهم ترین خدمات دیجیتال مارکتینگ است که باید کسب و کار ها از آن استفاده کنند و همچنین دانستن نحوه عملکرد الگوریتم های گوگل برای یک سئوکار امری بسیار مهم و حیاتی است.