مسابقه های اینستاگرامی، خوب یا بد؟ (تجربه شخصی)

احتمالا شما هم در صفحات برخی از اینفلوئنسرهای اینستاگرامی، برنامه هایی به نام "مسابقه های اینستاگرامی" را مشاهده کردید. در این مسابقات، افرادی که فالوورهای زیادی دارند از مخاطبان خود می خواهند تا لیستی از صفحات اینستاگرامی که مشخص کرده اند را فالو کرده، لایک و کامنت بگذارند تا بتوانند در یک قرعه کشی شرکت کنند، هرچه تعداد فالوور، لایک و کامنت های آنها بیشتر باشد امتیازشان در آن قرعه کشی بیشتر خواهد بود. این قرعه کشی جوایز ارزشمندی را برای مخاطبان وعده می دهد و معمولا قرعه کشی به صورت لایو برگزار می شود.این مجموعه ها معمولا گروه هایی هستند که تعداد زیادی از اینفلئونسرها را هماهنگ می کنند و از طرف کسب و کار هزینه دریافت می کنند تا نام آنها را در لیستی که باید توسط شرکت کننده ها فالو شود، قرار دهند. همچنین وعده بین 10 الی 20 هزار فالوور جدید را به کسب و کارها می دهند. جذب این مقدار فالوور در مدت زمان یک ماه طبیعتا برای بسیاری از کسب و کارها جذاب می باشد که باعث می شود به سمت شرکت در این مسابقات سوق داده شوند.همه چیز در ابتدا خوب است!معمولا کسب و کارهایی که در این مسابقات شرکت می کنند، در ابتدای مسابقه بسیار راضی هستند. با شروع مسابقه، تعداد زیادی پیج با تعداد فالوورهای بالا، پیج آنها را منشن می کنند و تعداد زیادی فالوور وارد صفحه آنها می شوند. بعد از چند روز، اتفاق های خوب بیشتر هم می شود. نه تنها فالوورها به سمت پیج هدایت شده، بلکه تعداد لایک ها و کامنت ها نیز به شکل فوق العاده ای زیاد می گردد. البته اغلب کامنت ها، معنی دار نیستند و از ایموجی های مختلف استفاده شده و یا کاملا مشخص است که کامنت ها به صورت گروهی و بدون توجه به محتوای پست ارسال می شوند.فاجعه شروع می شود!تا به اینجای کار همه چیز خوب پیش رفته است. نزدیک به یک ماه، پیج به صورت مدام فالوور جدید دریافت می کرده و میزان لایک و کامنت چندین برابر شده است. اما مشکلات دقیقا از زمانی شروع می شود که شما با خوبی و خوشی از گروه مسابقه تشکر کرده و مسابقه تمام می شود. در ابتدا آنها به شما می گویند که ریزش 3 الی 4 هزار نفری طبیعی ست و اینها افرادی بوده اند که به خاطر مسابقه شما را فالو کرده و بعد از آن انگیزه ای برای دنبال کردن پیج شما ندارد. این اتفاق هم می افتد، حتی بیشتر! اما چون شما از این موضوع آگاهی داشتید چندان نگران نمی شوید. نگرانی از زمانی شروع می شود که شروع به پست گذاشتن می کنید. دیگر خبری از لایک های چند هزار نفری و صدها کامنت قلب و عالی است و پاینده باشید؛ نیست. فاجعه زمانی رخ میدهد که میزان impression پست های جدید از شرایط قبل از مسابقه پایین تر است!بله دقیقا! نه تنها کاهش فالوورها متوقف نمی شود بلکه میزان دیده شدن پست های شما بدتر نیز می شود. تنها تفاوتی که پیج شما قبل و بعد از مسابقه خواهد داشت تعدادی فالوور است که به احتمال زیاد فیک هستند یا شما را میوت کرده اند. در واقع الگوریتم اینستاگرام پیج شما را غیرجذاب تشخیص می دهد و پست های منتشر شده توسط شما را به مخاطبین نشان نداده و باید برای مدتی جذب فالوور از طریق هشتگ یا explore را به طور کلی فراموش کنید.الگوریتم اینستاگرام به این صورت عمل میکند که ابتدا پست جدید شما را به صورت رندم به 10% از مخاطبین شما نشان می دهد. اگر میزان تعامل با پست (لایک، کامنت، share و ذخیره) به میزان قابل قبولی نباشد. 90% دیگر مخاطبان هیچگاه پست شما را نمی بینند. بنابر این زمانی که فالوورهای جدید پیج شما عمدتا فیک یا غیرفعال می باشند، میزان تعامل کاربران به پست های شما کاهش می یابد و به سختی میتواند رشدی طبیعی را در اینستاگرام داشته باشید.2 تجربه تلخ!آرزو می کنم قبل از شرکت های در مسابقه های اینستاگرامی، یک نفر مشکلات این مدل فعالیت ها را به من گوشزد می کرد. در دو تجربه مختلف بنده در این مسابقات اینستاگرام در پیج هایی که به ترتیب 9هزار و 4هزار فالوور داشتند و حوزه فعالیت آنها به ترتیب بدلیجات و سوپرمارکت بود با مشکلات بسیار زیادی روبرو شدم. گروهی که مسابقه را برگزار می کرد قول 20 هزار فالوور داده بود. قرارداد هم بستیم و به نظر همه چیز خوب پیش می رفت. در انتها آنها نتوانستند به قول خود عمل کنند اما به هیچ وجه حاضر به جبران خسارت طبق قرارداد نشدند. در طول دوره مسابقه هم پیج ها تا 1600 کامنت و هزاران لایک دریافت می کردند. اما پس از مسابقه یکی از پیج ها به دلیل تعامل بسیار پایین به ناچار بسته شد و پیج دیگر با فعال بسیار زیاد و انتشار روزانه پست و تعدادی استوری و تبلیغات در صفحات معتبر توانست به میزان تعامل قبل از مسابقه برگردد.توصیه اکید من به هرکسب و کاری که میخواهد در اینستاگرام فعالیت کند این است که به هیچ عنوان وارد مسابقات اینستاگرامی نشده و از طریق انتشار پست به صورت ارگانیک و تبلیغات در صفحات مرتبط و با نرخ تعامل بالا به رشد فروش خود از طریق اینستاگرام بپردازد.بیشتر بخوانید: چطور شبکه های اجتماعی رقبا را آنالیز کنیم؟بیشتر بخوانید: چرا فروشگاه های اینترنتی شکست می خورند؟ بیشتر بخوانید: یک برنامه بازاریابی دیجیتال شامل چه مواردی باید باشد؟