در 4 دقیقه تبلیغات display گوگل را از بَر شوید!

استفاده از تبلیغات display گوگل کمک قابل توجهی به برند سازی یک کسب‌وکار می‌کند.تفاوتی نمی‌کند مالک یک شرکت استارتاپی باشید که برای اولین بار می‌خواهد از سرویس تبلیغاتی گوگل استفاده کند، یا صاحب کسب‌وکار کوچکی که استفاده از خدمات گوگل ادز را در استراتژی بازاریابی خود قرار داده است. این واقعیت وجود دارد که ممکن است بودجه هنگفتی برای تبلیغات کسب‌و‌کار خود در اختیار نداشته باشید. با این حال، در جست‌وجوی راهی هستید تا در این بازار آشفته و کاملا رقابتی مشتریان خاص خود را پیدا کنید. اما اگر اطلاعاتی در مورد محصول یا خدمت وجود نداشته باشد که مشتری بالقوه آن را در گوگل سرچ کند، تکلیف چیست؟ راه‌کار شما تنها یک چیز است؛ استفاده از تبلیغات display گوگل!در این مقاله ابتدا تفاوت‌های بارز بین تبلیغات display گوگل و تبلیغات گوگل ادز را بررسی و پس از آن، 4 مزیت استفاده از تبلیغات نمایشی گوگل را خدمتتان معرفی خواهم کرد. پس تا انتهای مطلب با من همراه باشید.تبلیغات display گوگل را با Ads گوگل اشتباه نگیرید!مطمئنا عبارت خوش وزن و آوا گوگل ادز به گوشتان خورده است! واژه‌ای که این روزها در بین کسب‌و‌کارهای کوچک و بزرگ و مجموعه‌های تبلیغاتی از محبوبیت بسیار بالایی برخوردار است. اما گوگل ادزی که امروزه نقش ویژه‌ای را در افزایش نرخ کلیک کاربران در صفحه نتایج موتور جست‌و‌جو بازی می‌کند و نرخ بازدید از وبلاگ (و به تبعیت از آن سایت) ما را بهبود می‌بخشد، با تبلیغات display گوگل زمین تا آسمان تفاوت دارد.بنابراین پیش از ورود به مبحث نیمه تخصصی تبلیغات نمایشی گوگل، برای جلوگیری از ایجاد هرگونه ابهام و تصور نادرست و همچنین درک بهتر موضوع، در چند گام ساده به بیان تفاوت تبلیغات Ads گوگل با گوگل Display می پردازم.1) جولانگاهگوگل Adsاز جنس سرچ (جست و جو) است و یکی از متداول‌ترین انواع تبلیغات پولی آنلاین شناخته می‌شود. حوزه استحفاظی (جولانگاه) این دسته از تبلیغات گوگل، در صفحه نتایج موتور جست و جو گوگل (هنگامی که کلمه ای را سرچ می کنید) و در بالا یا پایین نتایج ارگانیک است. بر خلاف گوگل ادز، تبلیغات نمایشی گوگل در وب سایت‌هایی که ماهیت جست‌و‌جویی ندارند به نمایش در می‌آید.به خاطر داشته باشید که تبلیغات گوگل display، با عناوینی مانند تبلیغات بنری و تصویری نیز شناخته می‌شوند. البته اگر زمانی با عبارت تبلیغات متنی نیز مواجه شدید، اصلا تعجب نکنید! به این دلیل که این نوع از تبلیغات زیر مجموعه ای از تبلیغات display به شمار می‌روند.2) قصد و غرضتبلیغات ادز ارتباط مستقیمی با قصد و غرض کاربر دارد. به طور مثال هنگامی که شخصی سوال مشخصی را در نوار سرچ گوگل تایپ (که اتفاقا شما نیز بر روی آن عبارت در گوگل Ads تبلیغات کرده‌اید) و بر روی کلمه سرچ کلیک می‌کند، لینک وبلاگ (سایت) شما بلافاصله در نتیجه اول نتایج به نمایش درمی‌آید و کاربر بر روی آن کلیک می‌کند. البته این پایان ماجرا نیست، چرا که معمولا نرخ تبدیل مخاطب ( منظور نرخ تبدیل در قیف بازاریابی است) در چنین زمان‌هایی نیز افزایش پیدا می‌کند.خواندن این مطلب را از دست ندهید: تا می‌توانید بر روی تبلیغات کلیکی، کلیک کنید! نکته‌ای که در مورد تبلیغات گوگل Ads وجود دارد آن است که کاربران در زمان استفاده از موتور جست‌وجو، به معنای واقعی کلمه به دنبال یافتن آن چیزی هستند که ذهنشان را به خود مشغول کرده است. بنابراین در چنین مواقعی به راحتی می‌توان از قصد و غرض و هدف کاربر برای یافتن اطلاعات در خصوص یک موضوع، محصول و خدمتی خاص آگاهی پیدا کرد.تبلیغات display گوگل و تبلیغات Ads گوگل هر کدام دارای ماهیت و اهداف جداگانه‌ای هستند.اما در مورد تبلیغات display داستان به شکل دیگری است. این دسته از تبلیغات نقش منفعل‌تری را نسبت به Ads در مقابل کاربر بازی می‌کنند. زیرا این گونه از تبلیغات به واسطه سرچ یک کلمه کلیدی در نوار جست‌وجو، به کاربر نمایش داده نمی‌شوند. در واقع تبلیغات تصویری در وب سایت‌‌‌هایی به کاربر نمایش داده می شود که هدف از بازدید آن‌ها در تضاد کامل با خواسته (دغذغه) وی است.خیلی ساده بگویم، قرارگیری در معرض تبلیغاتی که روزانه در سایت‌های مختلف مشاهده می‌کنیم بسیار شبیه به دیدن آگهی‌های روزنامه و مجلات است. زمانی که شما با یک آگهی تبلیغاتی در روزنامه رو‌به‌رو می‌شوید، ابتدا به محتوای اطراف آن آگهی دقت می‌کنید. اگر موردی را که دنبالش بودید پیدا نکردید بلافاصله به سراغ صفحه بعدی می‌روید تا در نهایت به خواسته خود برسید.شلیک نهاییتا اینجای کار با تفاوت تبلیغات display گوگل و Ads گوگل آشنا شدید. اکنون یک موضوع برای شما کاملا محرز است، استفاده از تبلیغات نمایشی نیاز به استراتژی و اهداف کاملا متفاوتی نسبت به تبلیغات ادز دارد. این امر نیز ارتباط مستقیمی با حالت فکری کاربر دارد و بیانگر این موضوع است که وی تا چه اندازه حاضر به تعامل با آگهی‌هایی است که مشاهده می‌کند. اما چگونه و چطور متوجه شویم که استفاده از تبلیغات نمایشی گوگل می‌تواند برای کسب و کار ما مثمر ثمر واقع شود؟ در ادامه مطلب قصد دارم با یک تیر چهار نشان را هدف‌گیری و شلیک کنم. پس از جایتان تکان نخورید!4 دلیل استفاده از تبلیغات display گوگلاگر پس از خواندن مطالب بالا همچنان در استفاده از سرویس تبلیغات نمایشی گوگل دچار شک و تردید هستید، کاملا طبیعی است! چرا که تا این لحظه از ویژگی‌های شگفت انگیز گوگل display برایتان سخن نگفته‌ام. پیش از آنکه کنجکاویتان فوران کند و غیر قابل کنترل شود، اجازه دهید نگاهی به 4 دلیل استفاده از سرویس تبلیغات تصویری گوگل داشته باشیم:● ایده‌آل برای محصولات بصری● ایجاد احساس نیاز در مخاطب● مناسب برای چرخه‌های فروش طولانی● دست‌یابی به بازار هدف۱) ایده‌آل برای محصولات بصرییکی از مزایای اصلی استفاده از تبلیغات display نسبت به تبلیغات Ads گوگل، برخورداری از تصاویر و ویدئو‌ها است. این موضوع برای کسب‌و‌کارهایی که بر روی نمایش بصری محصولات و خدمت خود تاکید ویژه‌ای دارند، مانند محصولات سرگرمی، دکوراسیون خانه، زیورآلات، پوشاک و غیره بسیار مناسب است.۲) ایجاد احساس نیاز در مخاطبکاربرانی که روزانه به وب‌سایت‌های مختلفی سر می‌زنند و اصطلاحا وب‌گردی می‌کنند با تبلیغات نمایشی مختلفی رو‌به‌رو می‌شوند که در اکثر مواقع با نیت قبلی، به دنبال آن محصول یا خدمت نیستند. در واقع احتمال می‌رود که این دسته از مخاطبان در مرحله کشف یا آگاهی (Awareness) قیف بازاریابی هستند و با تامل بیشتری گزینه‌های پیش‌روی خود را بررسی می‌کنند.دستیابی به مخاطبان هدف از طزیق تبلیغات display گوگل به راحتی قابل انجام است. با توجه به این موضوع، مزیت استفاده از تبلیغات display گوگل در آن است که در مخاطب احساس نیاز می‌کند، حتی اگر خودش از این احساس مطلع نباشند. بنابراین به جای استفاده از گوگل ادز برای پاسخ به تقاضای عده خاصی از کاربران، از طریق تبلیغات نمایشی می‌توانید احساس نیاز را در مخاطب پرورش دهید و او را به استفاده از محصول یا خدمت خود ترغیب کنید.همچنین با استفاده از گزینه‌های Google targeting و حضور در وب سایت‌هایی که مورد علاقه و توجه پرسونا خریدار شما هستند، می‌‌‌توانید قبل از حرکت به سمت تبلیغات گسترده‌تر و پرداخت هزینه‌های بیشتر، برند سازی خود را به سرعت افزایش دهید.۳) مناسب برای چرخه‌های فروش طولانیبرخلاف تبلیغات گوگل Ads که مناسب محصولات و خدماتی هستند که از چرخه فروش کوتاه‌تری استفاده می‌کنند و نیازی به نقاط تماس متعدد و هدف‌گیری مجدد ندارند، تبلیغات نمایشی گزینه ایده‌آلی برای آن دسته از کالاها و خدماتی هستند که دارای چرخه فروش طولانی‌تری هستند و بلافاصله توسط مشتری خریداری نمی‌شوند. خرید خودرو، نرم افزارهای جامع و سازمانی و حتی شرکت در دوره‌های آموزشی، مثال‌هایی از چرخه فروش طولانی هستند.۴) دست‌یابی به بازار هدفیکی از دلایلی که تبلیغات نمایشی برندسازی را با موفقیت انجام و افزایش می‌دهند این است که عموماً در سایت‌هایی یافت می‌شوند که مشتریان بالقوه در حال گذراندن وقت خود در آن هستند. هوش مصنوعی به کار رفته در موتور جست‌وجو گوگل، کلمات کلیدی و تبلیغات شما را با صفحات وب مربوط در بیش از 2 میلیون وب‌سایت (GDN (Google Display Network می‌دهد. این موضوع گویای آن است که شما به راحتی می‌توانید با انجام تبلیغات هدفمند‌، در کوتاه مدت به جامعه هدف خود دست یابید.تصمیم با شماست!در طول مقاله با اشاره به تفا‌وت‌های بین تبلیغات Display گوگل با Ads گوگل و همچنین بررسی ویژگی‌های تبلیغات نمایشی، سعی کردم تا تصویر جامع و نسبتا کاملی را به شما ارائه کنم. در نهایت استفاده از تبلیغات نمایشی و یا ادز گوگل، کاملا به اهداف بیزینس و کسب‌وکار شما بستگی دارد. اگر محصول یا خدمت شما برای دیده شدن نیازمند تبلیغات بصری است، از چرخه فروش نسبتا طولانی‌ای برای فروش استفاده می‌کنید و قصد دست‌یابی به جامعه هدف بزرگ‌تر و هدفمندتری را دارید، بدون شک استفاده از تبلیغات تصویری گوگل گزینه ایده‌آلی برای شما خواهد بود.