بازاریابی دیجیتال بخش دوم: نگاهی کوتاه به سئو  SEO

سئو (SEO) برگرفته از سر نام عبارت Search Engine Optimization است. این واژه اشاره به فرایند دریافت ترافیک‌های ورودی به صورت رایگان، ارگانیک و ویرایش شده دارد که حاصل جستجوهای موتور جستجو است. (منظور از ترافیک تعداد بازدیدکنندگان یک وب سایت خاص و یا یک صفحه خاص در یک بازه زمانی است). به صورت ساده تر بازاریابی دیجیتال از طریق سئو (SEO) اشاره به مجموعه ای از فعالیت‌ها دارد که سعی دارند که بتوانند رتبه یک سایت را در نتایج نشان داده توسط موتورهای جستجو بهبود ببخشند. در بسیاری از موارد این کار می‌تواند با بهبود شرایط کیفی سایت ایجاد شود، ولی با پیشرفت موتورهای جستجو اکنون روش‌های مهندسی شده پیچیده تری ایجاد شده است که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم.بازاریابی دیجیتال بخش دوم، آشنای کلی با سئو (SEO)سئو (SEO)، می‌تواند شیوه‌های مختلف جستجوی کاربران را مد نظر قرار دهد، این شیوه‌ها می‌تواند شامل جستجوی تصویر، جستجوی مکانی، جستجوی ویدئویی، جستجوی اخبار، جستجوی خدمات و سایر موارد باشد. متخصصین سئو (SEO) به بررسی وب سایت‌ها می‌پردازند و استراتژی‌هایی را طراحی و پیاده سازی می‌کنند که می‌تواند به بهبود وضعیت سایت در نتایج جستجوهای مختلف کمک کند. اگر فعالیت‌های متخصصین سئو به خوبی سازمان‌دهی شده باشد، در نتیجه می‌توان امیدوار بود که وب سایت ما بعد از جستجوی یک عبارت کلیدی خاص، در صدر نتایج جستجو نمایش داده شود.خزشگر‌های موتورهای جستجواکنون موتورهای جستجوی متعددی در حال کار هستند، موتور Yahoo! از قدیمی‌ترین موارد است. موتورجستجوی Google شناخته‌ترین مورد است و مواردی دیگر نظیر Duckduckgo و Bing نیز وجود دارد که هر کدام فعالیت‌های مختلفی را انجام می‌دهند. برای آنکه بتوان نتایجی مشخصی را به ازای هر عبارت کلیدی در وب سایت‌های مختلف نشان داد، موتورهای جستجوی از خزشگر (Crawlers) استفاده می‌کنند. این خزشگرها، سیستم‌های نرم‌افزاری جستجو و ارزیابی و ایندکس کردن هستند که با بررسی و شناسایی وب سایت‌ها به تحلیل آن‌ها می‌پردازند. در واقع آنچه به عنوان نتیجه به ما در یک صفحه جستجو نمایش داده می‌شود، حاصل ارزیابی‌ها و ایده‌هایی است که توسط این خزشگرهای انجام شده است.هر خزشگر ممکن است از الگوریتم خاصی استفاده کند و نتایج خاصی را برای ما نمایش دهد. برخی از خزشگرها می‌توانند به صورت داخلی عمل کنند. برای مثال شما قطعه کدی را از سایت موتور جستجو دریافت کرده و آن را در سایت خود قرار می‌دهید و با این کار اطلاعات سایت شما برای موتور جستجو ارسال می‌شود. در مواردی هم خزشگر‌ها به صورت خارجی کار می‌کنند و سایت شما را صرفا بر اساس رویدادهای خارجی تحلیل می‌کنند.شما می‌توانید از موتورهای جستجوی بخواهید که سایت شما را تحلیل نکنند، اما این که این امر تا چه اندازه مورد قبول آن‌ها باشد، هنوز مشخص نیست.نکات مهم و ارزشمند درباره سئو (SEO)برای آنکه مطمئن شوید که فعالیت برند سازی شما به درستی انجام شده است و موتورهای جستجو جایگاه درستی را به وب سایت شما می‌دهند، بهتر است که نکات زیر را در نظر داشته باشید.تمامی موتورهای جستجو سعی می‌کنند که بهترین وب سایت‌ها را که بیشتر تناسب را با عبارت جستجو شده کاربر دارند، به او نمایش دهند. هرچه ارتباط معنایی این موضوع بیشتر باشد، صفحه وب مورد نظر در نتایج جستجو بالاتر می‌آید و هرچقدر ارتباط معنایی موضوع کمتر باشد، رتبه صفحه شما کاهش پیدا می‌کند. خزشگرهای موتورهای جستجو به بررسی محتوا و ساختار سایت شما می‌پردازند و فاکتورهای مختلفی نظیر، سرعت بارگذاری، تصاویر و نوع کدها را بررسی می‌کنند. همچنین مسائل امنیتی سایت شما را نیز بررسی می‌کنند. با توجه به حاصل تمام نتایجی که شما از این ارزیابی‌ها به دست می‌آورد، رتبه سایت شما افزایش و یا تنزل خواهد داشت.آیتم‌های مختلفی ممکن است در نتیجه کار سئو (SEO) شما تاثیر گذرا باشند، ارتباط صفحه‌های وب سایت شما با کلمه‌های کلیدی، لینک‌های که برای خرید ایجاد شده است، تجربه کاربری، تبلیغات، محتوا و نحوه تعامل کاربر با سایت شما، همه زیر نظر گرفته می‌شوند (اکنون موتورهای جستجو به اندازه‌ای قدرتمند شده‌اند که کاملا عوامل انسانی را بررسی می‌کنند)؛سئو مهم است، مهم است، اما نه به اندازه‌ای که برندسازی شما مهم است. هنگامی که شما در حال کار بر روی سئو هستید، در واقع در حال ایجاد فعالیت‌های برندینگ هم هستید. دقت کنید که این فعالیت‌ها باید هدف واحدی داشته باشند، و گرنه به راحتی از نتایج جستجو حذف می‌شوید.نام گذاری دامنه بهتر است سر راست و صریح باشد. برای مثال از نام دامنه example.com/events استفاده کنید نه events.example.com؛ در حالت اول کاربر پس از وارد شدن به سایت شما به صفحه رویدادها (Enents) می‌رود، در حالی که در حال دوم کاربر باید اساسا به یک زیردامنه شما مراجعه کند، بسیار از کاربران غیر متخصص این موضوع را نمی‌دانند و در نتیجه نرخ ترک سایت شما افزایش چشمگیری پیدا خواهد کرد.تمامی موارد محتوایی خودتان را بهینه‌سازی کنید. اگر در سایت خود از فیلم، عکس، نوشته یا رسانه‌های دیگر استفاده می‌کنید، تمامی آن‌ها را برای موتورهای جستجو بهینه کنید. همچنین بهینه سازی برای کاربران دسکتاپ، موبایل و تبلت را فراموش نکنید. اکنون هر کدام از این موارد شامل موارد بسیار زیادی خواهد شد که در آینده بیشتر برای شما آن را توضیح می‌دهم.محتواهایی که به عنوان یک صفحه در وب سایت شما منتشر می‌شود، باید یک نام (title tags) مشخص و مرتبط داشته باشند و همچنین تک توضیحات (meta descriptions) نیز باید به درستی به کار برده شده باشد. همچنین تگ‌های دیگری متا (meta tags) باید به درستی استفاده شده باشد. تا بتواند به موتورهای جستجو و کاربران دید درستی درباره محتوای شما بدهد (البته در سال‌های اخیر موتورهای جستجو به قدری هوشمند شده‌اند که خودشان محتوای صفحه‌های شما را تحلیل می‌کنند و تگ‌های متا صرفا برای معرفی صفحه شما به کار می‌رود و بیشتر جنبه تبلیغاتی و جذب مخاطب دارد. پس آن را به درستی و تبلیغاتی بنویسید).در روزهای آینده، من، علی ذکایی، مطالب بیشتری را برایتان در این زمینه‌ها خواهم نوشت. هدف ما در اینجا آشنایی شما با همه مفاهیم دیجیتال مارکتینگ است.این مقاله با اسپانسری سایت آی‌تی‌باز تهیه شده است. آی‌تی‌باز تامین کننده، فروشنده و آموزش دهنده تجهیزات دیتاسنتر است و بزرگترین پلتفرم عرضه تجهیزات دیتاسنتر و شبکه در جنوب غرب آسیا قلمداد می‌شود. شما می‌توانید تمامی تجهیزات مورد نظر را از این سایت تهیه کنید.یابی دیجیتال بخش اول: نگاهی به بازاریابی دیجیتال