چگونه یک برند معتبر در سال ۲۰۲۳ بسازیم؟

یک برند قلب و روح شرکت شما است، مسئول تأثیرگذاری بر ادراک مخاطبان، هدایت حامیان به سمت سازمان شما و متمایز کردن شما از رقبا. متأسفانه، بسیاری از کارآفرینان تجارت الکترونیک نمی دانند چگونه برندی بسازند که مردم را جذب کند.به هر حال، ساختن یک برند فقط انتخاب یک لوگو یا انتخاب نام عالی نیست. برند مناسب محصول عوامل مختلف به هم پیوسته است که همگی برای تغییر طرز فکر و احساس مردم در مورد کسب و کار شما طراحی شده اند.امروز، ما به شما نشان می‌دهیم که چگونه یک برند ایجاد کنید که باعث می‌شود افراد پس از خرید دوباره بازگردند.تعریف برند چیست؟برند یا نام تجاری نقطه اوج همه چیزهایی است که برای متمایز کردن شرکت خود و جلب توجه یک بازار هدف خاص استفاده می کنید. این نه تنها شامل دارایی های بصری مانند طراحی وب سایت، لوگو، رنگ های برند و کارت ویزیت شما می شود، بلکه لحن صدای شما، ماموریت شرکت، ارزش ها و موارد دیگر را نیز شامل می شود.اگر چیزی به درک مشتریان از سازمان شما کمک کند، احتمالاً بخشی از برند شماست. برای مثال، بیایید به اپل نگاه کنیم. اپل مانند بسیاری از برندهای دیگر رایانه و فناوری می فروشد. بنابراین، چه چیزی در مورد این شرکت وجود دارد که باعث می شود مشتریان در اطراف بلوک صف بکشند تا شانس دریافت یکی از آخرین محصولات خود را داشته باشند؟ این برند است.برند اپل همه چیز در مورد سادگی، نوآوری و مدرنیته است. این شرکت با رویکرد مینیمالیستی به زیبایی شناسی خود را متمایز می کند، از فروشگاه های سفید شفاف در دنیای واقعی گرفته تا وب سایت فوق العاده شیک اپل.اپل همچنین برند خود را با موارد زیر ایجاد می کند:نوآوری مداوم و انتشار محصولات جدید برای تسهیل زندگی مشتریاناستفاده از عباراتی مانند «متفاوت فکر کن» برای برجسته کردن خلاقیت آنهمکاری با رهبران بازار در کمپین های بازاریابی تاثیرگذارماهیت آینده نگر و خلاقانه برند اپل چیزی است که مشتریان را نسبت به این شرکت هیجان زده می کند.نحوه برندسازی کسب و کار: چک لیست ۸ مرحله ایاکنون می دانید که یک برند (نام تجاری) چیست، بیایید به نحوه ساختن یک برند از ابتدا نگاه کنیم.۱. مخاطبان خود را شناسایی کنیدوقتی صحبت از ساختن برند می شود، مهم است که بدانید به چه کسی می خواهید برسید. به این فکر کنید که چه نوع محصولاتی را می فروشید و به چه کسانی خدمات می دهند. سعی کنید با انتخاب مشتری خاص باشید.به عنوان مثال، به جای هدف قرار دادن «صاحبان سگ»، یک شرکت لوازم جانبی حیوانات خانگی می‌تواند روی صاحبان سگ جدید با همراهان سگ جوان‌تر یا افرادی که سگ‌ها را برای نمایش آموزش می‌دهند، تمرکز کند. انتخاب یک جایگاه خاص به این معنی است که رقابت کمتری برای نگرانی دارید.شناسایی مخاطبان خود به شما کمک می کند صدای برند، طراحی و حتی استراتژی بازاریابی مناسب را برای ارتباط با خریداران بالقوه انتخاب کنید.شما می توانید دانش خود را از مخاطبان خود با موارد زیر ایجاد کنید:بررسی مشتریان فعلی: آیا خریداران موجود دارید و در مورد آنها چه می دانید؟ محدوده سنی آنها چیست، از کجا می آیند و چه چیزی را در مورد تجارت شما دوست دارند؟نگاهی به رقبای خود: شرکت های دیگری مانند شما چه نوع مشتریانی را هدف قرار می دهند؟ آیا بخش هایی از بازار وجود دارد که بتوانید به محصولات خود کمک کنید؟ایجاد پرسونای خریدار: تصور کنید مشتری ایده‌آل شما چه شکلی است و نمایه‌ای بسازید که سن، جنسیت، جمعیت‌شناسی، علاقه‌مندی‌ها، دوست نداشتن‌ها و حتی رفتارهای او (مانند نحوه خرید آنلاین را ترجیح می‌دهند) ایجاد کنید.همانطور که شروع به ساختن نام تجاری تجارت الکترونیک خود می کنید، فرصت های جدیدی برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد مخاطبان خود از ابزارهای تحلیلی و نظرسنجی مشتریان خواهید داشت. افزودن پرسونای مشتری در حین حرکت به دقت آنها کمک می کند.۲. موقعیت برند خود را توسعه دهیدتوسعه عمق معینی از دانش در مورد مخاطبان هدف شما نیز بینشی از موقعیت برندتان به شما می دهد. شما نمی توانید همزمان یک شرکت مد لوکس سطح بالا و یک کسب و کار مقرون به صرفه باشید. شما باید تصمیم بگیرید که کجا وارد بازار می شوید.ساده ترین راه برای انجام این کار ایجاد یک بیانیه موقعیت است. این یک یا دو خط است که می توانید برای کمک به تشخیص اینکه چه کسی هستید و چه کاری انجام می دهید استفاده کنید. به عنوان مثال، بیانیه موقعیت برند شما ممکن است این باشد: “ما یک شرکت لوازم خانگی هستیم که محصولات دست ساز منحصر به فرد را به مشتریان در [منطقه] می فروشیم.”هنگام ایجاد موقعیت برند خود، به این فکر کنید که چگونه کسب و کار خود را از دیگران متمایز خواهید کرد. در مثال بالا، وجه تمایز اصلی، جنبه «دست‌ساز» محصولات است. وقتی موقعیت و نقاط فروش خود را بدانید، می توانید شروع به ایجاد کمپین های بازاریابی و محتوای مارک دار کنید که با صدای مناسب با مخاطبان هدف شما صحبت می کند.برای مثال، شرکتی که محصولات دست ساز می فروشد، به احتمال زیاد صدایی گرم و خوشایند دارد. در اینجا یک مثال است:در مقابل، شرکتی که محصولات لوکس با کیفیت بالا می فروشد باید از صدای هنرمندانه و پیچیده تری استفاده کند.۳. یک نام تجاری انتخاب کنیدشما مخاطبان هدف خود را می‌شناسید و می‌شناسید که چگونه می‌خواهید برند خود را در جایگاه خود قرار دهید. اکنون زمان آن است که آن نام تجاری بسیار مهم را انتخاب کنید.این یکی از مهمترین ویژگی های تعیین کننده برند شما است. نام مناسب باید هر چیزی را که مشتری شما باید در مورد شما بداند را در یک کلمه تقطیر کند.به عنوان مثال، اگر شما یک کسب و کار پوشاک هستید که متعهد به طراحی چیزی جدید برای مشتریان خود هستید، ممکن است کلمه ای مانند «لباس ویژن» بسازید. کلید موفقیت، انتخاب یک کلمه به یاد ماندنی با صداهایی است که احساسات یا ایده های مناسب را به مخاطب شما منتقل می کند.مشاهده کامل مقالهhttps://akhbarejadid.com/561768