تولید محتوا چیست؟

برای خواندن مقاله‌ی کامل اینجا کلیک کنیداحتمالاً عبارت «تولید محتوا» زیاد به گوشتان خورده باشد. طبعاً آن‌هایی که در این حوزه فعالیت کرده‌اند، معنی دقیق آن را می‌دانند. نکته‌ی جالب این است که همه‌ی این افراد، حداقل یک بار در طول عمر خود،‌ تولید محتوا انجام داده‌اند و احتمال دارد خودشان از این موضوع بی‌خبر باشند. اجازه بدهید تعریف رسمی «تولید محتوا» را بخوانیم، بعد در مورد این ادعای مطرح شده بیشتر صحبت خواهیم کرد.تولید محتوا فرایندی است که طی آن، محتوای متنی یا تصویری خلق می‌شود.طبق این تعریف، تولید محتوا یک کار لزوماً حرفه‌ای نیست. یعنی شرطی گذاشته نمی‌شود که شما باید به صورت حرفه‌ای در این زمینه کار کرده باشید تا تولیدکننده‌ی محتوا نام بگیرید. ممکن است هیچ چیزی از زیر و بم تولید محتوا ندانید، اما تولیدکننده‌ی محتوا باشید. عکس یا فیلمی که شما می‌گیرید و آن را در اینستاگرامتان منتشر می‌کنید، متنی که برای کپشن پست خود می‌نویسید و حتی متن‌هایی که در گوشی یا کامپیوتر شخصی خود نوشته‌اید، ولی هیچ‌گاه منتشرشان نکرده‌اید؛ همه‌ی این کارها تولید محتوا بوده‌اند. مثال‌های آن تقریباً بی‌شمار هستند و نشان می‌دهند که هر شخص در عمر خود حداقل یک بار کار تولید محتوا را انجام داده. حالا اگر فردی احساس کند که به این کار علاقه‌مند است و استعداد خود را در این زمینه می‌بیند، می‌تواند وارد بازار حرفه‌ای آن شود.بازاریابی محتوا چیست؟بازاریابی به شکل سنتی روز به روز بی‌اثرتر می‌شود. غیرممکن است که راه دیگری وجود نداشته باشد. این‌جاست که بازاریابی محتوا وارد می‌شود:بازاریابی محتوا به مجموعه کارهایی گفته می‌شود که طی آن، یک سری محتوای ارزشمند و مرتبط در حوزه‌ای خاص و برای مخاطبانی مشخص تولید می‌شود و هدف آن تبدیل این مخاطبان به مشتری است.در بازاریابی محتوا، شما به جای این که صرفاً محصولات و خدمات خود را برای مشتریان تبلیغ کنید، با تولید محتوایی کارآمد و مفید برای مخاطبان و مشتریان خود، به آن‌ها کمک می‌کنید تا راه حل مشکلات خود را پیدا کنند. بسیاری از برندهای بزرگ در دنیا مانند مایکروسافت و سیسکو سیستمز از بازاریابی محتوا استفاده می‌کنند. کسب‌وکارهای کوچک و حتی تک‌نفره هم از این روش بهره می‌برند. چرا؟ چون جواب می‌دهد!فواید بازاریابی محتوابه طور خاص، سه دلیل یا فایده باعث می‌شود که شرکت‌ها از بازاریابی محتوا استفاده کنند:افزایش فروشکاهش هزینه‌هاجذب مشتریان ثابتاگر تعریف بازاریابی محتوا را یک بار دیگر بخوانید و این بار واژه‌های «مرتبط» و «ارزشمند» را حذف کنید، تفاوت بازاریابی به شکل سنتی و بازاریابی محتوا را متوجه می‌شوید. محتوایی که هیچ اطلاعات ارزشمندی در اختیار مخاطبان قرار نمی‌دهد و صرفاً سعی در فروش محصولات دارد، طبیعتاً هیچ مشتری‌ای را جذب نمی‌کند و در فروش تأثیری نخواهد گذاشت. این محتوا هم احتمالاً با صرف هزینه‌ای تولید شده‌اند، ولی انگار که همه‌ی آن پول دور ریخته شده. اما در بازاریابی محتوا و زمانی که اطلاعات به‌دردبخور در اختیار مخاطب قرار می‌دهید، او خودبه‌خود به یکی از دنبال‌کنندگان و مشتریان ثابت شما تبدیل می‌شود، چون به شما و مفید بودن شما اعتماد می‌کند.محتوای دیجیتال چیست؟محتوای دیجیتال محتوایی است که به صورت داده‌های دیجیتالی تولید و ذخیره شده است. ویدئوها، پادکست‌ها و تصاویر از جمله محتواهای دیجیتال هستند. می‌توان محتوای دیجیتال را به این صورت هم تعریف کرد:به هر محتوایی که بر روی رسانه‌های الکترونیکی توزیع می‌شود، محتوای دیجیتال گفته می‌شود.محتواهای دیجیتال منتشر شده معمولاً به دو دسته‌ی رایگان و قابل خریداری تقسیم می‌شوند. به طور مثال بسیاری از بنگاه‌های خبری و روزنامه‌ها، محتوای دیجیتال خود را به صورت رایگان برای مخاطبان عرضه می‌کنند. ولی برای تماشای یک فیلم یا گوش دادن به یک آهنگ باید پول بپردازید و آن را خریداری کنید. این امکان هم وجود دارد که برخی از تولیدکننده‌ها قسمتی از محتوای خود را به صورت رایگان عرضه کنند و از شما بخواهند برای استفاده از محتوا به صورت کامل آن را خریداری نمایید. این کار معمولاً برای تبلیغ و جذب مشتری انجام می‌شود.آینده‌ محتوای دیجیتالامروزه انواع بی‌شماری از محتوای دیجیتال موجود است و سوالِ مطرح، این نیست که چه نوع محتوایی تولید کنیم، بلکه سوال اصلی نحوه‌ی ارائه‌ی محتواست. محبوبیت گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها همچنان درحال افزایش است و مصرف‌کنندگان راه‌های بسیاری برای دسترسی به محتوای دیجیتال دارند. بنابراین برای موفقیت در عرصه‌ی تولید محتوای دیجیتال، تولیدکنندگان باید به دنبال این باشند که از چه راهی برای ارائه‌ی محتوای خود استفاده کنند. ممکن است راه حل آن‌ها ارائه‌ی یک کتاب الکترونیکی (ای‌بوک) یا یک اپ باشد. انتخاب درست به نیازهای مخاطب بستگی دارد. ما در نیم‌فاصله نیازهای شما را شناسایی می‌کنیم و خدمات کاملی را در زمینه تولید محتوای دیجیتال ارائه می‌دهیم.