تجربه شخصی من در جواب این سوال که مگاپست چیست؟

مدتی بود که در حوزه تولید محتوای متنی فعالیت می کردم، ولی هرگز نام مگاپست به گوشم نخورده بود. تا اینکه مدیر محترم سایتمان آقای اسماعیلی، یک روز از همان روزهای معمولی که مشغول نوشتن بودم، از من پرسیدند، " فلانی می دانی مگاپست چیست؟!!"یک لحظه جا خوردم، با خودم گفتم مگاپست دیگر چیست؟! اما بعد از آن کنجکاو شدم تا در مورد آن بیشتر بدانم. آقای اسماعیلی هم چند منبع خوب از سایت های داخلی و خارجی به من معرفی کردند تا با این مدل از محتوا که اول برایم شبیه به یک کلمه عجیب و غریب بود، بهتر آشنا شوم.پس شروع کردم به خواندن مقالات مختلف تا اول با مفهوم کلمه مگاپست آشنا شوم و بعد از آن چندین مگاپست نوشته شده و مطرح را مطالعه کردم، تا به جواب سوالاتی که در ذهنم ایجاد شده بود، برسم.اینکه به چه محتوایی مگاپست می گویند؟ به چه شیوه ای نوشته می شود؟ چه المان هایی دارد؟ اصلاً وجود مگا پست در بین محتواهایی که در طول ماه یا سال روی وب سایت می گذاریم چه فایده ای برای ما دارد؟ آیا مگاپست می تواند باعث افزایش فروش ما شود؟ و سوالاتی از این دست، که بلاخره توانستم با پیدا کردن یک منبع عالی در سایت مدیر سبز و مشاهده فیلم مربوط به وبینار آموزشی در خصوص مگاپست به تمام این سوالات پاسخ دهم و این طور شد که موتور تولید مگاپست در ذهنم روشن شد و خدا را شکر تا الان نتایج خوبی از آن دیده ایم.اگر شما هم دوست دارید با این مدل از محتوا که اتفاقاً خیلی جدید هم نیست، بیشتر آشنا شوید و برای رونق کسب و کار اینترنتی خودتان از آن استفاده کنید با من همراه باشید تا تجربه خودم از مگاپست و انتشار آن در وب سایت خودمان، یعنی سایت تاسیسات 24 ساعته را با شما به اشتراک بذارم.آنچه در ادامه خواهید خواند:به چه محتوایی مگاپست می گویند؟اصلاً چرا باید مگاپست تولید کنیم؟مگاپست چه المان هایی دارد؟چگونه مگاپست بنویسیم؟به چه محتوایی مگاپست می گویند؟مگاپست با محتواهای معمولی فرق دارد، که یکی از واضح ترین تفاوت های آن طولانی بودن مگاپست است. مثلاً اگر محتوای متنی قبلی من (به عنوان نمونه می توانم به مقاله راهنمای خرید بهترین رسوب گیر پکیج و آبگرمکن اشاره کنم)، حداکثر به 5000 کلمه می رسید، در مگاپست باید حداقل سه تا چهار برابر این مقدار، یعنی چیزی در حدود 15000 تا 20000 کلمه طول محتوا باشد.به همین خاطر هست که کلمه مگا را اول واژه مگاپست استفاده کردند. چون قرار است با تولید این سبک از محتوا شما مقاله ای بنویسید که به دلیل جامع و کامل بودن، بسیار طولانی است. به قدری که خواننده یا مخاطب بعد از دیدن مگاپست شما دیگر به سراغ مقالات دیگه نرود و پاسخ تمام سوالات و راه حل تمام مشکلاتش را در همین یک مقاله مگاپستی شما پیدا کند.اصلاً چرا باید مگاپست تولید کنیم؟قبل از هر چیزی لازم دانستم تا چرایی تولید مگاپست را با هم بررسی کنیم. نوشتن مگاپست و انتشار آن بر روی وب سایت چند مزیت مهم دارد، که بر اساس تجربیات سایت خودمان به آن ها اشاره می کنم:بهبود سئو سایتهمه ما بدمان نمی آید که با دست آوریز شدن به ترفندهای سئو رتبه وب سایت خودمان را ارتقا بدهیم و شاید برای رسیدن به این هدف مدت ها بر روی سئو سایتمان کار کنیم، اما به عنوان شخصی که زیاد طرفدار روش های سئوکاری برای بهبود رتبه وب سایت نیست، باید بگویم این کار بسیار سخت و زمان بر است و شاید نتوان تک تک مقالات، کلمات و محتواهای سایت را سئو کرد.اما به دلیل اینکه مگاپست پر است از کلمات کلیدی پرکاربرد از سمت مخاطب، مطمئناً رتبه بسیار بالاتری در گوگل می گیرد. چون پیش از اقدام به نوشتن مگاپست باید تمام کلمات کلیدی مرتبط با موضوع که از سمت مخاطب سرچ میشوند را از طریق ابزارهای مختلف مثل سرچ کنسول پیدا کنیم، تا ببینیم مخاطب از طریق چه کلماتی وارد صفحه ما می شود و دقیقاً به دنبال چیست؟مثلاً ما به تاریخچه مطالب موجود در سایت که میخواستیم برای آن ها تولید محتوا کنیم، به سرچ کنسول گوگل مراجعه کردیم و دیدیم مردم با چه کلماتی وارد آن محتوا می شوند و چه کلماتی ایمپرشن گرفته اند و کلماتی که جای آن ها در آن محتوا (که قرار است مگاپست شود) خالی است را به این صورت پیدا کردیم.از این طریق محتوایی تولید می کنیم که سراسر نیاز مخاطب و راه حل های رفع مشکلات اوست. خاطرم هست که زمان نوشتن اولین مگاپست صفر تا صد اجرای گرمایش از کف و لوله کشی آن حداقل 150 کلمه کلیدی ایمپرشن گرفته پیدا کردیم و در مورد تمام آن ها در داخل مگاپست صحبت کردیم.احیاء محتواهای قبلی منتشر شده همانطور که همه ما می دانیم محتوا یک عمر مفید دارد، یعنی بعد از گذشت مدتی و انتشار محتواهای جدید بر روی وب سایتمان، محتواهای قبلی کمی از دید مخاطب دور می شوند و در واقع در زیر حجم زیادی از محتوا دفن خواهند شد.به عنوان مثال وقتی ما تصمیم به نوشتن اولین مگاپست در مورد گرمایش از کف را گرفتیم، به مقالات قبلی وب سایتمان در خصوص لوله کشی گرمایش از کف، هواگیری سیستم گرمایش از کف، کلکتور گرمایش از کف و ده ها محتوای دیگر سایت برخوردیم که سال ها از انتشار آن ها می گذشت و مخاطب کمتر به سراغ آن ها می رفت.اما در زمان نوشتن مگاپست گرمایش از کف، ما به تمام مقالات قبلی در این حوزه لینک داخلی دادیم، در نتیجه چرخه بازدید از مقالات قبلی دوباره راه اندازی شد و از این طریق آن ها را دوباره احیا کردیم.بنابراین یکی از مهم ترین نکاتی که باید در زمان نوشتن مگاپست رعایت کنید این است که باید محتوای خود را پر کنید از لینک های مقالات قبلی وب سایت خود که در حال خاک خوردن و فراموش شدن هستند.افزایش Time on pageوب سایتمان بارزترین دلیل برای تولید مگاپست افزایش زمان on page وب سایت ما است. وقتی مقاله ای به بلندی مگاپست وجود دارد که پر است از عکس نوشته، نمودار، جدول و فیلم های آموزشی مرتبط، مطمئناً زمان بازید مخاطب از سایت هم افزایش پیدا می کند.وقتی زمان بازدید زیاد شود، خواه ناخواه رتبه سایت در رنکینگ گوگل بیشتر شده و باعث اعتبار وب سایت ما خواهد شد.در مگاپست خود تا جایی که امکان دارد به مقالات قبلی وب سایت خود لینک داده و اطلاعات را به صورت طبقه بندی شده به مخاطب ارائه دهید.مگاپست چه المان هایی دارد؟همانطور که در طول صحبت هایم اشاره کردم، مگاپست با محتواهای معمولی که تا به حال تولید کرده ایم فرق دارد. بر اساس آنچه که من فهمیدم، مشخصات مگاپست به قرار زیر است:مگاپست شبیه یک مرجع برای مخاطب است.اولین خصوصیت مگاپست که آن را با سایر محتواها متفاوت می کند، این است که این نوع محتوا قرار است مرجع صد البته معتبر برای مخاطب باشد.یعنی آنقدر تکمیل شده، عالی و بی نظیر باشد که خواننده بعد از دسترسی به آن دیگر برای پیدا کردن جواب های خود به سراغ منابع دیگر نرفته و حتی مگاپست ما را بوک مارک کند.در همان مگاپست گرمایش از کف که تولید کردیم، یک مرحله بسیار مهم از اجرای این سیستم را توضیح دادیم که بیشتر در مورد محاسبات مورد نیاز برای تعیین طول لوله ها، فاصله لوله ها، دمای سیستم و محاسبه های دیگر بود که عموماً در مقالات سایت های رقبا در مورد این بخش صحبت نشده بود.در حالی که مخاطبی که به دنبال یادگیری نحوه اجرای لوله کشی گرمایش از کف بود، یقیناً به این محاسبات نیاز داشت تا بتواند سیستم گرمایش از کف را به صورت تکمیلی یاد بگیرد. به همین دلیل شاید در حدود حداقل 10 جدول محاسباتی در داخل مگاپست قرار دادیم تا دیگر نیاز نباشد خواننده به دنبال پیدا کردن آن دوباره سرچ کند. این فقط یک نمونه از کارهایی بود که برای مرجع شدن مگاپستمان انجام دادیم.مگاپست لینک های زیادی را در خود جای داده است.یک محتوای مگاپستی سراسر پر است از لینک های داخلی که خواننده را به سایر مقالات مرتبط که در وب سایتمان وجود دارد، هدایت می کند.برخی از دوستان در این مرحله معتقد بودند که لینک های خارجی هم در طول محتوا قرار دهیم تا مخاطب هر زمان نیاز به منابع بیشتر داشت به آن ها مراجعه کند. البته نظرشان این بود که ترجیحاً لینک خارجی به سایت های رقیب داده نشود. از نظر ایشان با این کار هم مخاطب راضی تر است و هم گوگل.اما در تجربه شخصی که ما در وب سایتمان داشتیم، دیدیم اگر قرار باشد در طول محتوا از لینک های خارجی استفاده کنیم، به شکلی حواس مخاطب را از محتوای اصلی پرت می کنیم. ما هدفمان از تولید مگاپست نگه داشتن مخاطب است.برای همین ما این کار را انجام ندادیم، اما به جای آن در انتهای مگاپست لیست بلند بالایی از تمام منابعی که برای تولید این محتوا کمک گرفته بودیم، قرار دادیم. از این طریق مخاطب می تواند هر زمان نیاز به منابع بیشتر داشته باشد، به آن لیست مراجعه کند. پس با یک تیر دو نشان زده ایم، هم نیاز او را نادیده نگرفته ایم و هم مخاطب را بر روی وب سایت خود نگه داشته ایم.از طرفی قرار دادن لیستی از منابع استفاده شده در مگا پست باعث اعتبار بخشی بیشتر به محتوای ما شده است، چون خواننده می فهمد ما هر صحبتی که در محتوا انجام داده ایم، بر پایه دلیل و مدارک بوده و زاده ذهن خودمان نیست.مگاپست کسل کننده نیست.یک شرط بسیار مهم در تولید مگاپست که باید به آن توجه داشته باشیم این است که هر چند این نوع محتوا در حد یک کتابچه الکترونیکی بسیار طولانی است، اما هرگز نباید کسل کننده باشد. در غیر این صورت خواننده به وسط محتوا نرسیده آن را رها می کند و از صفحه ما خارج می شود.برای جذابیت مگاپست و در واقع خوانش راحت این نوع محتوا چند ترفند وجود دارد، که ما هم آن ها را انجام داده ایم:لیست بندی موضوعات در باکس ابتدایی محتوا به شکلی که مخاطب بتواند همان ابتدا موضوع مورد نظر خودشان را پیدا کرده و نیازی نباشد کل محتوا را برای یافتن آن بگردد.تاکید نکات مهم در محتوا با کمک فوت درشت تر و بولد شده یا در غالب باکس های رنگی در طول محتوابکارگیری فیلم های آموزشی مرتبط در قسمت های مختلف محتوااستفاده از اینفوگرافیک و عکس نوشته به جای عکس های تزئینیقرار دادن نمودارها و جداول اطلاعاتی مفید و کاربردیاستفاده از عددگذاری برای دسته بندی موضوعاتشما هم می توانید فراخور موضوع مگاپست خود از دیگر ترفندها برای جذابیت هر چه بیشتر این نوع محتوا کمک بگیرید.ارائه فهرست مطالب در ابتدای متن، درج تاریخ آپدیت و استفاده از ترفندهای جذابیت در عنوان نکات مهمی در جلب توجه و رضایت مندی مخاطب برای مطالعه مگاپست به شمار می آیند.چگونه مگا پست بنویسیم؟حتماً شما هم مثل خود من بعد از اطلاع از فوایدی که مگا پست می تواند برای وب سایتمان داشته باشد، به فکر تولید آن افتاده اید، اما نمی دانید از کجا باید شروع کنید.مرحله اول: ببینید هدف شما از تولید مگاپست چیست و روی همان هدف یا هدف ها متمرکز شوید.همه ما که در حوزه تولید محتوا فعالیت می کنیم، چند هدف اصلی داریم: میخواهیم با جلب نظر مخاطب با او ارتباط ایجاد کنیم. پس می توانیم در داخل همین مگاپست از مخاطب بخواهیم تا شماره تماس یا ایمیلش را برای دریافت جدیدترین مقالات در اختیار ما قرار دهد.میخواهیم محصول یا خدماتی را به مخاطب بفروشیم و در واقع کسب درآمد کنیم. پس محصول یا خدمات خود را به او معرفی می کنیم و از او دعوت به اقدام می کنیم.میخواهیم برندسازی کنیم. برندسازی همان افزایش آگاهی مخاطب از کار ماست. برای این کار می توانیم تمام خدمات یا محصولاتی که ارائه ما در وب سایتمان ارائه می دهیم را در پایان مگاپست به خواننده اطلاع دهیم.به عنوان مثال، ما در یک مگاپست دیگر که در خصوص صفر تا صد نصب توالت فرنگی نوشتیم، همین کار را انجام دادیم. یعنی در طول محتوا از فیلم های آموزشی مجموعه خودمان برای نصب توالت فرنگی گفتیم و نوع خدمات رسانی خود را به خواننده معرفی کردیم.مرحله دوم: موضوع مگا پست خود را انتخاب کنید.از آنجا که مگاپست یک راهنمای جامع برای مخاطب است، موضوع انتخابی ما برای عنوان آن می تواند در دو دسته کلی: چگونگی انجام صفر تا صد یک کار و یا فهرست کامل از نکات خیلی مهم در مورد یک موضوع باشد.درست مثل صفر تا صد اجرای سیستم گرمایش از کف که ما خودمان آن را تولید کردیم و یا مثل چک لیست سئو برای سال 1400 تنها دو نمونه از مدل موضوعی هستند که می توانید با توجه به مدل کسب و کارتان از آن ها برای انتخاب عنوان مگاپست خودتان کمک بگیرید.اگر هنور هم برای انتخاب موضوع نیاز به کمک دارید، توضیحات بیشتر را در مقاله شانزده روش ساده و کاربردی برای پیدا کردن عنوان محتوا مطالعه کنید.حالا که ایده کلی موضوع را پیدا کردیم، باید با کمک ترفندهای چگونه تیتر جذاب بنویسیم، عنوان انتخابی را آنقدر جذاب کنیم که مخاطب برای خواندن مقاله طولانی ما ترغیب شود.مثلاً همین که ما از کلمه راهنمای جامع در تیتر خود استفاده کنیم، مخاطب به محض دیدن این کلمه با خود میگوید شاید بتوانم جواب تمام سوالاتم را در این مقاله پیدا کنم و بر روی آن کلیک می کند.مرحله سوم: تولید محتواحالا به مهمترین بخش کار یعنی تولید محتوای مگاپستی خود می رسیم. برای اینکه بهترین نتیجه را از مگا پست خود بگیرید، چند توصیه مهم می کنم که خودم تجربه کرده ام: قبل از نوشتن مگاپست حتماً کلمات کلیدی موضوع را استخراج و آنالیز کنید.2. موضوع مگاپست خودتان را در سایت های رقیب بررسی کنید. مثلاً ببینید کدام قسمت از موضوع است که در سایت های دیگر به آن پرداخته نشده و شما باید آن را در مگاپست خود بگنجانید یا ببینید نوع محتوای وب سایت رقیب شما چه بوده؟ مثلاً اگر فقط فیلم آموزشی استفاده کرده است، شما متن را هم اضافه کنید یا برعکس.3. فراموش نکنید که مگاپست شما باید عالی ترین و کامل ترین مرجع برای مخاطب باشد، آنقدر که نه آن را جایی دیده و نه شنیده است. برای رسیدن به این هدف باید کاری کنید که به تمام سوالات و نیازهای مخاطب در داخل همان مقاله پاسخ داده شود.4. تمام مقالات وب سایت خودتان که با موضوع مگاپست انتخابی شما در ارتباط است را در یک صفحه ورد جداگانه لیست بندی و لینک دار کنید. این کار به شما کمک می کند تا هیچ مقاله مرتبط را از دست ندهید.در واقع با این روش، یعنی قرار دادن تمام مقالات مرتبط با موضوع در لابلای مگاپست، محتوای تولیدی ما تبدیل به یک مرکز هدایت می شود که مخاطب پس از دسترسی به آن می تواند به تمام موضوعات مرتبط و مورد علاقه اش در وب سایت ما برسد.5. استفاده از جدول، عکس نوشته، مطالب بولد شده، باکس های رنگی، لیست بندی مطالب و... باعث جلب توجه مخاطب و خوانش آسان مقاله می شود. پس این نکته مهم را در زمان تولید مگاپست هرگز فراموش نکنید.6. پس از تولید محتوای مگا پستی باید آن را دائماً آپدیت کرده و تاریخ بروزرسانی را در قسمت بالای محتوا و در تیررس دید خواننده درج کنید. این یک شرط بسیار مهم برای زنده ماندن مگاپست ما است.کلام آخر....تولید مگا پست و انتشار آن در وب سایتمان می تواند یک راه حل تضمینی برای افزایش اعتبار، رشد بازدید کننده و ده ها مزیت دیگر برای کسب و کار ما باشد.خوشحال میشوم اگر شما هم تجربه خود از تولید مگا پست را در پایان این مطلب درج کنید تا برای یادگیری هر چه بیشتر و بهتر به یکدیگر کمک کرده باشیم.منبع 2 ، 1