اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و به چه کسانی اینفلوئنسر می‌گویند؟

امروزه افراد زیادی را در شبکه‌های اجتماعی مخصوصا اینستاگرام مشاهده می‌کنیم که در حال تبلیغ یک محصول و یا برند به روش‌های مختلف هستد. اینفلوئنسر مارکتینگ نام این روش بازاریابی و تبلیغات است.اینفلوئنسر به چه معناست؟امروژه واژه‌ی اینفلوئنسر(Influencer) به کرات در اینترنت و دنیای مجازی شنیده می‌شود، اما این کلمه به چه معناست؟ این واژه در لغت، «اثرگذار» معنی می‌شود اما در دنیای مجازی مفهومی دیگر پیدا کرده است. با گسترش موضوعات متفرقه در دنیای اینترنت و چه بسا تخصصی شدن برخی از مسائل گوناگون مثل سیاست، اقتصاد و حتی مهارت‌هایی مثل آشپزی، افرادی در این میان حضور دارند که به علت فعالیت‌های مستمر خود در دنیای مجازی و یک شبکه‌ی اجتماعی خاص، به افرادی مشهور و تاثیرگذار در جامعه‌ای خاص تبدیل شده‌اند که به این دسته از افراد، اینفلوئنسر گفته می‌شود.اینفلوئنسرها می‌توانند با نظرات و ایده‌هایشان روی عده‌ی زیادی از فالوورهای شبکه‌های اجتماعی تاثیر مستقیم و حتی غیرمستقیم بگذارند. در شکل‌گیری و تبدیل عده‌ی قلیلی از مردم به اینفلوئنسر، چند فاکتور مهم اعم از میزان دانش، موقعیت اجتماعی و صفت‌های فردی دخالت دارد. هر اندازه این متغیرها بیشتر و بهتر در یک فرد وجود داشته باشد، آن شخص به یک اینفلوئنسر قوی‌تر و قدرتمندتر در شبکه‌های اجتماعی تبدیل می‌شود.البته متخصصین و کارشناسان حوزه‌ی تبلیغات و مارکتینگ نظر مشترکی روی یک معنای واحد برای واژه‌ی اینفلوئنسر ندارند. عده‌ای از کارشناسان، اینفلوئنسر را فردی می‌دانند متعلق به یک سازمان، که روی مشتریان احتمالی این سازمان و کسب‌وکار می‌تواند تاثیر داشته باشد. عده‌ی دیگری بر این باور هستند که اینفلوئنسر را باید افرادی دانست که ذهن بسیار باز و خلاقی دارند و به تنهایی می‌توانند یک نوع ترند را در جامعه‌ی هدف خلق و گسترش دهند. البته این رویه می‌تواند نسبت به جامعه‌ای که اینفلوئنسر در آن فعالیت دارد، کمی تا قسمتی تفاوت داشته باشد.انواع اینفلوئنسرها را بشناسیداینفلوئنسرها به طور کلی به چند دسته تقسیم می‌شوند که هر کدام بسته به کار و فعالیتی که دارند، این صفت را دریافت می‌کنند:سلبریتی‌ها: افراد مشهوری که در سطح جهانی شهرت دارند. برخی از سلبریتی‌ها در حوزه‌ی خاصی امکان دارد به تولید محتوا دست بزنند. سلبریتی‌ها می‌توانند بیشترین تاثیر را روی عموم داشته باشند و بر همین اساس، همکاری با این دسته از اینفلوئنسرها در عین این‌که بازدهی بالایی را به دنبال دارد، اما بسیار گران و پرهزینه است.واینرها: افرادی که در شبکه‌های اجتماعی به تولید و انتشار ویدیو‌های سرگرم‌کننده مشغول هستند. واینرها تاثیرات مستقیمی روی دنبال‌کنندگانشان خواهند داشت. البته جامعه‌ی هدف واینرها چندان همگن و یک‌دست نیست و نمی‌توان به راحتی تعیین کرد که پیام و اطلاعات یک محصول، دقیقا به دست چه افراد مشخصی برسد.متخصصین: افرادی که در یک حوزه‌ی آکادمیک دارای مدرک هستند. مقبولیت پیام‌ این دسته از اینفلوئنسرها تنها برای یک قشر خاص خواهد بود. قدرت تاثیر متخصصین در انتقال پیام بسیار بالاست، اما طیف گستردگی جامعه‌ی هدف آن‌ها چندان زیاد نیست.بلاگر: افرادی که بیشتر به محتوای متنی دست می‌زنند. بلاگرها معمولا نقاد و تحلیل‌گر هستند و جامعه‌ی هدفشان از این دسته از اینفلوئنسرها انتظار نشر نقد از یک محصول یا یک هنجار/ناهنجار را دارند. بلاگرها در کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ معمولا پس از میکرو اینفلوئنسرها، جزء متداول‌ترین گزینه‌های یک برند محسوب می‌شوند.میکرو اینفلوئنسر: افرادی که به طور تقریبی بین ۲ تا ۵۰ هزار دنبال‌کننده دارند و در یک حوزه‌ی خاص، محتواهای متنوعی را تولید و منتشر می‌کنند. میکرو اینفلوئنسرها جامعه‌ی مخاطبین کمتر و تخصصی‌تری دارند و به همین دلیل، ارتباط مستقیم بیشتری با فالوورهایشان دارند. این ارتباط نزدیک باعث می‌شود تا قدرت تاثیر این دسته از اینفلوئنسرها نیز بیشتر باشد.افراد متخصص و کارشناس نیز به چند رده‌ی کلی دسته‌بندی می‌شوند:روزنامه‌نگاران یا ژورنالیست‌هاافراد دانشگاهیمتخصصین صنعتمشاوران حرفه‌ای و زبدهاینفلوئنسرها در هر کدام از طبقه‌های معرفی شده، به یک نوع کار و فعالیت مشغول به کار هستند و برخی از فعالیت‌هایی که برای مثال سلبریتی‌ها انجام می‌دهند، برای سایر افراد مثلا متخصص در یک رشته‌ی خاص شدنی نیست. بر همین اساس، با توجه به نقش چشمگیر و قابل توجه اینفلوئنسرها روی تبلیغات و بازاریابی، شناخت درستِ هر یک از انواع اینفلوئنسرها برای مدیران محتوا و کسب‌وکار، امری حیاتی و الزامی محسوب می‌شود.ما در همیار آکادمی به طور کامل اینفلوئنسر مارکتینگ را معرفی کرده ایم که با مراجعه به صفحه اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟ می توانید آن را مطالعه کنید.