نقش حیاتی پادکست‌ها در بازاریابی دیجیتال

از میان فرم‌های مختلفی که برای تولید محتوا وجود دارد، مانند متنی، صوتی و ویدئویی، پادکست رشد فزاینده‌ای را بین مردم داشته است. چراکه پادکست‌ها را هنگام حرکت، رانندگی، مترو و جاهای دیگر می‌توان گوش داد.پادکست‌ها به دلیل اینکه لحن، لهجه و گوش را به‌خوبی منتقل می‌کنند اثرگذاری بسیار بیشتری نسبت به رسانه‌های مکتوب دارند.تفاوت پادکست با داریونزدیک به 81 سال از تأسیس رادیو در ایران می‌گذرد و این مکعب چوبی توانسته است مخاطبان پر و پا قرصی را فراهم کند. رادیو دارای گوینده، سردبیر، نویسندگان و صدابردارانی است که تمام تلاششان را می‌کنند تا مخاطب را راضی نگه دارند.رادیو به جهت همگانی بودنش به سادگی قابل دسترس است و همه اقشار جامعه می‌توانند از آن استفاده کنند.حتی امروزه با پیشرفت جامعه در زمینه تصویر و پلتفرم‌های سوشیال مدیا، رادیو محبوبیت خود را از دست نداده و توانسته است با حفظ مخاطبان خود و اجرای برنامه‌های متنوع در ساعات مختلف شبانه‌روز به مخاطبان خود نیز اضافه کند.همین نگه‌داشتن مخاطب و علاقه مردم به گوش‌دادن به رادیو باعث شده است که بسترهای دیگری در فضای خارج از ساختمان رادیو را تأسیس کنند.مسئله این نیست که رادیو بد است، مسئله این است که رادیو کافی نیست. در دنیای امروز، زمان و اطلاعات از ارزش زیادی برخوردار است. ما همیشه در حال تکاپو هستیم و می‌خواهیم در کمترین زمان ممکن بیشترین استفاده را از زمان ببریم.به همین منظور، فست‌فودها، تاکسی‌‌‌های اینترنتی، خدمات آنلاین و خریدهای اینترنتی به وجود آمده‌اند.رادیو حتی اگر بهترین برنامه‌ها را روی خط بیاورد باز هم نمی‌تواند همه مخاطبان خود را حفظ کند. زیرا مخاطب یک بستری می‌خواهد تا هر زمان که فرصت داشت از آن استفاده کند نه هر زمان که رادیو برنامه داشت. به بیان دیگر رادیو در اختیار فرد باشد، نه فرد در اختیار رادیو.این یکی از دلایل اصلی ایجاد پادکست است. زیرا هر زمان که کار داشتید می‌توانید آن را متوقف و یا گفتگوی پادکست را به جلو و یا عقب برگردانید.همچنین پادکست می‌تواند شما را بر روی یک هدف متمرکز کند.چگونه پادکست‌ها ما را بر روی یک هدف متمرکز می‌کنند؟پادکست‌ها آنگونه که رادیو اعلان برنامه می‌کند نیستند. آن‌ها از ابتدا به مخاطب خود این آگاهی را می‌دهند که این نوع پادکست به چه مسائل و موضوعاتی می‌پردازد و از همان ابتدا مخاطب می‌فهمد که قرار است چه چیزی را بشنود.همین امر باعث می‌شود که فرد پادکست‌هایی را گوش کند که علاقه دارد و یا پادکست‌هایی را دنبال کند که می‌داند برای هدف‌های زندگی کمکش می‌کنند.پادکست‌ها عموماً از دو راه کسب درآمد می کنند:تبلیغات و گرفتن اسپانسرفروش پادکست و کتاب‌های صوتیمیزبانی رایگان پادکستاگر اول راه هستید احتمالا دنبال گزینه های مجانی می‌گردید. چنین سرویس هایی وجود دارند ولی طبیعتاً کامل نیستند و هر کدام اشکالاتی دارند. اما این دلیلی برای انتخاب نکردنشان نیست. اگر شرایط ضروری یک میزبان حرفه ای پادکست را داشته باشند چرا که نه. در این مرحله که شما هستید، یعنی در اول اول راه، هر راه حلی که دردسر و هزینه کمتری داشته باشد برایتان بهتر است. چون قرار است شما با هشتاد درصد وقت و توانتان به تولید محتوا و بیست درصدش به کارهای حاشیه ای بپردازید. پایین‌تر یکی دو نمونه‌ی نسبتاً رایگان و کاملاً رایگان را هم معرفی می‌کنیم. Anchorانکر از بقیه‌ی میزبانهای معرفی شده در این پست تازه‌تر است، در واقع در نسخه‌ی اول این پست اصلاً چیزی درباره‌اش نگفته‌بودیم. اما در طول سال ۲۰۱۸ میلادی اینقدر موفق عمل کرده به قول یکی از بنیان‌گذارانش امروز در پایان سال نصف پادکست‌های تازه روی این بستر ساخته می‌شوند. امیدوارم کسانی که روی این بستر پادکست فارسی می‌سازند و تعدادشان هم رو به افزایش است کمک کنند و این راهنما را کامل‌ کنند. تا جایی که من می‌دانم دو مزیت اصلی انکر در حال حاضر یکی مجانی بودن است و دیگری اینکه تمرکز اصلی‌اش روی موبایل است. در‌ آخرین روزهای سال ۲۰۱۸ بلاگ انکر این پست را منتشر کرد و سعی کرد درباره‌ی نگاه تازه‌شان به پادکست‌سازی توضیح بدهد. اما همچنان نتوانسته دل قدیمی‌ترهای دنیای پادکست را به دست بیاورد. حالا کم‌کم که برنامه‌هایشان برای درآمدزایی از پادکست که مشخص‌تر و شفاف‌تر شد بهتر می‌شود درباره‌ی سرویس وسوسه‌کننده‌شان تصمیم گرفت. اما در حال حاضر به نظر می‌رسد که در حال قبضه کردن بازار تازه‌واردها هستند. Podbeanپادبین از سرویسهای معروف و خوشنام میزبانی پادکست است که در سالهای اخیر در ارایه امکانات جدید پیشرو بوده. پادبین هم پلن مجانی و البته محدود دارد و هم پلنهای متنوع پولی با امکانات و قیمتهای خیلی مختلف. ارزانترین برنامه‌ی پادبین الان ماهی ۱۴ دلار است که اگر برای یک سال پرداخت کنید می شود ماهی ۹ دلار.تبلیغات و گرفتن اسپانسرباید در نظر داشت که عموماً شنوندگان پادکست‌ها افراد آگاه و فعال جامعه هستند. بنابراین زمانی که پادکست‌ها به میزان قابل توجهی از مخاطب برسند، شرکت‌ها، هولدینگ‌ها و برندهای مطرح کشور، خود درخواست اسپانسر شدن در این پادکست‌ها را پیشنهاد می‌کنند.به این صورت هم پادکست‌ها از درآمد قابل توجهی برخوردار می‌شوند و هم برندها کسب‌وکار خود ر ا به مخاطب معرفی می‌کنند.برای شروع باید این را بدانید که عملاً بدون فید RSS، گذاشتن پادکست در پلتفرم‌های خارجی از جمله اسپاتیفای غیرممکن است.برای اطلاع از نحوه گرفتن فید RSS ادامه مطلب را بخوانید.فید آر اس اس یک میزبان برای پادکست‌ها است؛ مثل هاست برای سایت یا فرکانس برای رادیو. یعنی تا زمانی که فید RSS نداشته باشیم انتشار پادکست غیرممکن است.فید RSS را از کجا خریداری کنیم؟فید RSS را می‌توان از میزبان‌هایی خریداری کرد که خدمات دقیق‌تری را به ما می‌دهند.بهترین میزبان‌های خارجی پادکست عبارت‌اند از:Anchor (اَنکر)Podbean ( پادبین)Bluberry (بلوبری)Libsyn ( لیبسین)Soundcloud (ساوند کلاود)توجه داشته باشید که تعداد میزبان‌های پادکست در جهان زیاد است و ما فقط بخشی از بهترین میزبان‌های فید آر اس اس را به شما معرفی می‌کنیم.اگر به دنبال برندسازی و جذب ترافیک هستید یا قصد درآمد از راه تولید پادکست دارید، به‌راحتی می‌توانید پادکست‌های خود را در ساندکلود Sound Cloud و اسپاتیفای Spotify به کمک تیم ادتواپ بدون هیچ دردسری و با پشتیبانی عالی منتشر کنید.برای این کار نیاز به تهیه اکانت ناشر دارید که متخصصان ما در تیم ادتواپ این کار را به‌سرعت و باکیفیت برای شما انجام می‌دهند. دیگر لازم نیست نگران بن شدن اکانت‌های خود، یا درگیرشدن با اکانت‌های کرکی باشید.