تبلیغات محتوا محور

شما از تبلیغات محتوامحور هم در زمینه محصول می‌توانید استفاده کنید و هم در زمینه خدمات. در تبلیغات محتوامحور، محصولات یا خدماتی که قرار است تبلیغ شود، در صفحاتی به کاربر نمایش داده خواهند شد که محتوای آن، متناسب با محصول یا خدمات مورد نظر باشد. مثالی که در مقدمه همین مقاله برای شما توضیح دادیم، نمونه بارز بکارگیری تبیلغات محتوامحور است.اگر به تعریفی که برای شما ارائه شد، دقت کرده باشید، موضوع تبلیغات محتوامحور با موضوع بازاریابی محتوای کاملا متفاوت بوده و به هیچ عنوان نباید یکسان در نظر گرفته شوند. تجربه ما نشان می‌دهد که برخی از افراد علاقمند به آموزش دیجیتال مارکتینگ تبلیغات همسان ( تبلیغات نیتیو) را گاهی با تبلیغات محتوامحور یکسان در نظر گرفته‌اند که این هم بسیار اشتباه است.مراحل انجام بازاریابی محتوا محورزمانی یک بازاریابی محتوا محور موفقیت‌آمیز خواهد بود که با خصوصیات مخاطبان هر کسب و کار متناسب باشد تا حس اعتماد به آن برند را در مخاطبان ایجاد کند و با تبدیل آن‌ها به مشتریان دائمی و وفادار، میزان سوددهی را افزایش دهد؛ بنابراین هرکس که به تولید محتوا مشغول است، به ‌عنوان یک بازاریاب محتوا شناخته نمی‌شود. برای تبدیل‌شدن به یک بازاریاب محتوای خبره، باید اصولی را در نظر بگیرید. مراحل انجام بازاریابی محتوا محور به شرح زیر است:گام اول: هدف‌گذاریبرای رسیدن به بهترین نتیجه در بازاریابی محتوا محور باید هدف از تولید محتوا مشخص شود. گاهی اوقات هدف می‌تواند افزایش تعامل با کاربران به منظور ترغیب آن‌ها به استفاده از محصولات یا خدمات یک کسب و کار ویژه باشد. در برخی موارد نیز هدف از تولید محتوا تبدیل مشتریان جدید به مشتریان متعهد و دائمی است. مطلع شدن از برند، اقزایش ترافیک سایت، معرفی محصول یا خدمات، افزایش نرخ تبدیل و موارد دیگر می‌توانند نمونه‌ای از هدف‌گذاری‌ها در بازاریابی محتوا محور باشند. هر هدفی تعیین می‌کند که شما چگونه محتوای متناسب را تولید کنید. در این راستا استفاده از هدف‌گذاری با روش SMART می‌تواند به شما در تعیین اهداف در دسترس و کاملاً واقع‌بینانه کمک کند تا در زمان‌بندی مشخصی به آن دست‌یابید.گام دوم: توجه به خصوصیات مخاطبینیکی از مراحل مهم در بازاریابی محتوا محور ترسیم پرسونای مخاطب است که در این راستا باید نسبت به علاقه‌مندی‌ها و خصوصیات مخاطبین خود شناخت کامل پیدا کنید. به عبارت بهتر می‌توان گفت تولید محتوا متناسب با علاقه و شخصیت مخاطبان شما در موفقیتتان بسیار تأثیرگذار خواهد بود. توجه به ذائقه مخاطبان می‌تواند باعث افزایش تعامل شما با آن‌ها شود و در نتیجه گروهی از مشتریان وفادار را برایتان به ارمغان بیاورد.گام سوم: داشتن استراتژی محتواتعیین کردن استراتژی‌های کارآمد، از زمانی که محصول تولید می‌شود تا زمان عرضه آن در بازار، در پروسه تولید محتوا اهمیت زیادی دارد. پارامترهای مهم در تعیین استراتژی‌های محتوا به ‌قرار زیر هستند:پیام هسته‌ای متناسب با هر کسب و کارمشخص کردن کلمات کلیدیتعیین کردن بودجه تولید محتواتعیین کردن لحن محتواگام چهارم: تولید محتواپس از طی کردن سه‌گام قبلی باید شروع به تولید محتوا کنید. محتوایی که تهیه می‌کنید باید بر اساس کلمات کلیدی مشخص‌شده و شخصیت مخاطبین کسب و کار شما نوشته شود. به کاربرپسند بودن محتوا حتماً توجه کنید. یک تیم تولید محتوا که شامل نویسنده، رپورتاژ آگهی نویس، ادیتور، گرافیست، ادمین شبکه‌های اجتماعی، سایت و شخصیت‌های دیگری می‌شود، اقدام به تولید و انتشار محتوا بر اساس پارامترهای کلیدی خود می‌کند. داشتن تقویم محتوایی برای تعیین زمان نشر محتوا بر اساس، فصل، ماه یا هفته بسیار کمک‌کننده خواهد بود. در این تقویم مشخص کنید، تولید محتوا روی چه موضوعاتی باید انجام شود و قرار است در چه کانال‌هایی و هر چند وقت یک‌بار منتشر شود.گام پنجم: نشر محتوابعد از آماده کردن محتوای خود باید به دنبال بهترین مکان برای نشر آن باشید. هر مکانی را که انتخاب می‌کنید به همسو بودن آن با اهداف کسب و کارتان توجه نمایید. تلگرام، اینستاگرام، ایمیل، لینکدین، توییتر و وب‌سایت می‌توانند برای نشر محتواهای مختلف مناسب باشند.گام ششم: نظارت بر تولید محتوااز مهم‌ترین مراحل بازاریابی محتوا محور، نظارت بر فرآیند تولید محتوا است. شاید با خود فکر کنید که بعد از نشر محتوا دیگر نیاز به هیچ مراقبتی نیست، اما یک بازاریاب محتوای حرفه‌ای همواره به مطالب خود دقت دارد تا آن‌ها را از خطر اسپم حفظ کند. همچنین مطالب بعد از گذشت مدتی نیاز به به‌روزرسانی دارند. اگر محتوای تولیدی بازدید پایینی داشته باشد، پیشرفت کسب و کار شما را با تهدید روبه‌رو می‌کند.چگونه بازدهی تبلیغات محتوامحور را بیشتر کنیم؟با توجه به تمام مواردی که تا اینجا پیرامون تبلیغات محتوامحور گفته‌ایم، شاید این سوال در ذهن شما ایجاد شده باشد که با رعایت چه نکاتی، راندمان چنین کمپین‌هایی افزایش پیدا خواهد کرد؟ در ادامه به نکاتی اشاره میکنیم که اگر آنها را مد نظر قرار دهید، احتمال موفقیت کمپین بازاریابی محتوامحور شما بیش از پیش خواهد شد:استفاده از تصاویر جذاب و خلاقانه: هر اندازه که خلاقیت در تولید محتوا متنی حائز اهمیت است، استفاده از عناصر بصری خلاقانه هم باعث برانگیخته شدن احساسات مثبت در مخاطب خواهد شد. به جای استفاده از یک متن ساده، از تصاویر جذاب و چشم نواز در کنار متن‌های خلاقانه استفاده کنید تا بتوانید کامنت و درصد به اشتراک‌ گذاری محتوای خود را بشدت افزایش دهید.از CTAهای هوشمندانه استفاده کنید: شناسایی موقعیت فعلی کاربران در قیف فروش جنبه هوشمندانه‌ای است که باید در نظر گرفت. شما می‌توانید دعوت به اقدام را با توجه به موقعیت مکانی مخاطب، فعالیت‌های آنلاین، علایق و حوزه فعالیت خود تنظیم کنید. بدین معنا که بررسی کنید آیا کاربران در بالای قیف فروش هستند یا هنوز آنقدر متقاعد نشده‌اند که محصول شما را خریداری کنند. پس CTA‌های خود را هوشمندانه در محتوا قرار دهید.ارتباط موثر و مشتری محور: تعامل با مشتری‌ها، حرف اول را می‌زند. با ارسال با پیام‌های مناسب، مشتریان و نیازشان را اولویت قرار داده و به آنها اطمینان دهید که به مشکلات‌شان رسیدگی خواهید کرد. به جای اینکه فروش مستقیم محصولات یا خدمات خود را از ابتدا آغاز کنید، اول به سراغ ارتباط و تعامل موثر بروید.تفاوت تبلیغات محتوامحور محصول با تبلیغات همسان موضوعی چیست؟در تبلیغات همسان موضوعی، باید به تعداد محصولاتی که می‌خواهید نمایش بگیرید، تبلیغ بسازید. مثلاً اگر ۱۰۰ محصول دارید که می‌خواهید نمایش بگیرید، باید ۱۰۰ نوع تبلیغ هم برای آن‌ها بسازید. ممکن است با زیاد شدن محصولاتتان، این روند کمی مشکل باشد.اما در تبلیغات محتوامحور محصول شما نیازی نیست که برای محصولاتتان تبلیغ جداگانه بسازید؛ چراکه سیستم به طور هوشمند و برحسب تبلیغی که می‌خواهد نمایش دهد، این کار را انجام می‌دهد.تبلیغات محتوامحور؛ گامی موثر در افزایش فروش !کارشناسان بازاریابی و استراتژیست‌های محتوا، افزایش محبوبیت تبیلغات محتوامحور را قطعی می‌دانند. از آنجایی که این شیوه تبلیغات کاملاً هدفمند، مبتنی بر داده و متمرکز بر مشتری هدف است، سبب می‌شود که بازدهی بالایی از کمپین‌های تبلیغاتی نصیب صاحبان کسب و کار شود. در واقع این شکل از تبیلغات نشان‌گر این است که چقدر برای تعامل با مشتریان خود اهمیت قائل هستید.تبلیغات محتوامحور به‌جای اینکه روی رفتار کاربر در گذشته متمرکز شود، بر رفتار حال حاضر مخاطب نظارت داشته و در لحظه، محصول یا خدمتی که با نیاز او مرتبط است، پیشنهاد خواهد کرد؛ بنابراین در این حالت، نرخ کلیک و در ادامه نرخ تبدیل بالاتری بدست خواهد آمد. این نوع تبلیغات می‌تواند راهگشای خوبی برای سایت‌های فروشگاهی کوچک و بزرگ باشد.