نهان برند نمایی در شبکه های اجتماعی

نهان برند نماییشاید دغدغه­ شما هم باشد؛ دیدن شده برندی که شبانه ­روز در حال تلاش برای معرفی آن به جامعه ه­ای بزرگ­تر هستید و می ­خواهید افراد بیشتری با برندتان مشارکت کنند و محبوبیت برند شما هر روز بیشتر از گذشته شود. در این مقاله راه ­حل در دسترسی را برای­تان بازگو می­‌کنیم.سیر تکاملی نهان برند نمایی یا Branded Contentتولد نهان برند نمایی به دهه­ 1930 بر می­‌گردد. در آن زمان، اینترنت و شبکه­ های اجتماعی مثل یوتیوب یا اینستاگرام وجود نداشت تا تبلیغ­ کنندگان بتوانند محتواهای خودشان را منتشر کنند. تنها رسانه­‌ای که آن ­ها در اختیار داشتند رادیو بود و سعی می­‌کردند خلاقیت به خرج دهند و با مصرف­ کنندگان ارتباط خوبی بگیرند.در آن دهه، غول بزرگ کالاهای مصرفی P&G به دنبال دسترسی هر چه بیشتر و بهتر به بازار هدفش یعنی زنان خانه­ دار بود.این شرکت مجموعه­‌ای از نمایشنامه­ های رادیویی تحت حمایت برند خودش را تهیه کرد و از طریق موج ­های رادیویی به گوش زنان خانه‌­دار آمریکایی رساند. P&G با این کمپین رادیویی، به نتایج چشمگیری دست یافت و بازخورد رضایت ­بخشی از سرمایه­ گذاری برای این برنامه­ های نهان برند نمایی گرفت و سال­ ها این استراتژی را ادامه داد و پس از محبوبیت در دهه­ 50 به تلویزیون هم راه پیدا کرد.حالا پس از گذشت سال­ ها با فراگیری اینترنت و تعدد شبکه­ های اجتماعی، نهان برند نمایی در سطح حرفه­‌ای تری دنبال می­‌شود. این شیوه امروز در سراسر دنیای دیجیتال ، از جمله یوتیوب، تیک­تاک­­، اسنپ ­چت، وبلاگ­ ها و بخصوص فیس­بوک و اینستاگرام دیده می­‌شود.آمارها و تصمیم­ های تعیین­ کننده­ در شبکه­ های اجتماعیدر سال2020، بیش از چهل درصد از کاربران اینترنت در جهان از شبکه­ های اجتماعی برای جستجو در مورد اطلاعات برندها استفاده می­‌کنند. بطور خاص در اینستاگرام، 81% از مردم در این شبکه­ اجتماعی در مورد محصولات و خدمات تحقیق می‌­کنند.اینستاگرام در وبلاگ تجاری خودش اعلام کرده است که: از طرف صاحبان برند این تقاضا وجود داشته که بتوانند پست ­های اینستاگرامی دارای محتوای تحت حمایت برندشان را، بصورت مشخص و منطقی، در استراتژی ­های بازاریابی خودشان داشته باشند. آن­ ها روی ابزاری برای راحت­تر کردن مراودات بین تولیدکنندگان محتوا و برندها کار کردند و بالاخره در 4 ژوئن 2019 این موضوع پیاده­ سازی شد.بر اساس تحقیقات انجام شده توسط اینستاگرام، 68 درصد کاربران اعلام کردند برای دنبال کردن محتواهای تولیدکنندگان محتوا در این شبکه­ اجتماعی حاضر می‌­شوند. با استفاده از نهان برند نمایی، کسب و کارهای مختلف فرصت این را دارند تا داستان برند خودشان با صدای تولیدکنندگان محتوا به گوش کاربران برسانند و به مشتریان جدید دست پیدا کنند و بتوانند تاثیرگذاری این نوع تبلیغات را مورد بررسی قرار دهند.پلتفرم دیگری که اقدامات ویژه­ ای برای محتواهای تحت حمایت برندها یا همان نهان برند نمایی انجام داده فیس‌بوک است. در یک مطالعه­ موردی از محتواهای تولید شده در فیس بوک، محتوایی تحت حمایت برند Kleenex که به نهان برند نمایی پرداخته بود، منجر به افزایش 67درصدی دسترسی ارگانیک و افزایش 250 درصدی نرخ تعامل شد.با استفاده از ابزار تبلیغاتی که در فیس­بوک قرار دارد، کسب و کارها می توانند برنامه­ ای برای مخاطبان صفحات برندشان و تولیدکنندگان محتوایی که با برندشان همکاری می­‌کنند، بریزند و با این روش میزان تاثیرگذاری تبلیغاتشان را اندازه­ گیری کنند و کمپین­ هایشان را بهینه ­سازی نمایند.برای دیده شدن برندتان چه تصمیمی دارید؟یک سوال: کسب و کاری را می­‌شناسید که از افزایش تبلیغات دهان به دهان، افزایش اعتماد به برند، افزایش مشارکت بدش بیاید و سودی نبرد؟احتمالا گزینه‌­ای به ذهن­تان نمی­رسد و اگر هم موردی باشد، آن کسب و کار در دنیای امروز دیگر جایی ندارد و خیلی وقت است که منسوخ شده است.حالا که سه مورد مطرح شده در سوال بالا، برای هر کسب و کاری اهمیت دارد و شبکه­ های مجازی هر روز مجهزتر می­‌شوند، چرا باید این فرصت را از دست داد؟فیس­بوک و اینستاگرام روشی راحت و در دسترسی برای کشف بازاریابی موثر و آزمایش نهان برند نمایی ارائه داده‌اند که صاحبان برند می­‌توانند از نفوذ و تاثیرگذاری افراد معتبر در این شبکه­‌ها برای تبلیغ محصولات و پیام برند خود استفاده کنند.حرفه­ ای نهان برند نمایی کنیدبرای شما چند توصیه داریم تا بتوانید نهان برند نمایی با کیفیت ­تری در شبکه ­های اجتماعی داشته باشید. قبل از شیرجه زدن برای خواندن توصیه­ ها، حتما توجه کنید که داشتن استراتژی برای استفاده از این نوع تبلیغ بسیار مهم است، بخصوص انتخاب زمان و پلتفرم مناسب. اما توصیه­ ها:1-ظریفت­ های ارتباطی خود را ارزیابی کنید.ظریفت­ شبکه ­های اجتماعی خود را، واقع ­بینانه بررسی کنید که آیا آمادگی ارتباط موثر گرفتن با اینفلوئنسرها و ایجاد تبلیغات اثرگذار را دارد؟ چون کار با اینفلوئنسرها در برخی پلتفرم ­ها مثل فیس­بوک، نیاز به تایید صفحه­ فیس­بوک آن­ هاست.2-به داستان برند خود اهمیت دهید.درک پیام اصلی شما و جامعه­‌ای که می خواهید به آن دست پیدا کنید، در تعیین این که کدام مشارکت ها موثرتر هستند، بسیار مهم است.آیا می‌خواهید خریداران را آموزش دهید؟ آیا هدف شما استفاده از پاسخ احساسی کاربران برای ایجاد انگیزه و ارتباط با نام تجاری یا محصول شما است؟ و یا شاید می­‌خواهید از نظرات رضایت­ بخش مشتری­ های وفادارتان برای فروش بیشتر استفاده کنید؟با دقت به این سوالات جواب دهید چون این کار به شما در انتخاب داستانی که می­‌خواهید به اشتراک بگذارید و برگزیدن بهترین تولیدکننده­ های محتوا که می­‌توانند داستان­تان را تعریف کنند، کمک شایانی می‌­کند.3-مخاطبان خود را شناسایی و دسته­ بندی کنید.در حال حاضر که ما با جامعه­ گسترده‌­ای از مخاطبان در فیس­بوک و اینستاگرام مواجه هستیم، بهتر است که به یک­باره سراغ همه­ مخاطبان خود نروید، آن­ ها را دسته ­بندی کنید. چون هم ممکن است برخی از اینفلوئنسرها دنبال­ کنندگان­شان از گروه خاصی باشند و هم این که برخی از استراتژی­ها فقط روی دسته­ خاصی از افراد تاثیرگذار باشد.4-ارزیابی عملکرد داشته باشید.می‌­خواهید موفقیت نهان برند نمایی خود را چگونه ارزیابی کنید؟نهان برند نمایی اگر با برنامه‌­ای حساب شده انجام شود، باعث افزایش مشارکت می­‌شود و به احتمال زیاد توجه کاربران را برای مدت زمان بیشتری جلب می­‌کند. میزان تاثیرگذاری و بازخورد این روش را بررسی کنید و برای بهتر برگزار کردن کمپین بعدی خود از این اطلاعات استفاده کنید.امیدواریم با به اشتراک گذاشتن این مقاله توانسته باشیم، کمک مناسبی برای هر چه بهتر دیده شدن برندتان با هزینه های منطقی، ارائه داده باشیم.