گزارش شبکه های اجتماعی – قسمت دوم (جمعیت شناختی)

گزارش شبکه های اجتماعیدر قسمت اول گزارش به بررسی شبکه های اجتماعی به تفکیک هر پلتفرم پرداختم و در این گزارش شبکه های اجتماعی را از منظر کاربران بررسی می کنیم، همانطور که گفته شد از زمان شروع اولین سایت در سال ۱۹۹۶ تاکنون، شبکه های اجتماعی موفق شدن به نیمی از ۷.۷ میلیارد نفر در جهان نفوذ کرده‌اند. پلتفرم های شبکه اجتماعی در دهه گذشته، از ۹۷۰ میلیون کاربر در سال ۲۰۱۰ به تعداد ۳.۸۱ میلیارد کاربر در سال ۲۰۲۰، تقریبا کاربران خود را سه برابر کرده‌اند.هر چند از سرعت رشد شبکه های اجتماعی در سال ۲۰۲۰ کاسته شده. ولی هم چنان رشد آنها به ویژه در مناطق در حال توسعه ادامه دارد.در این مقاله آماری شگفت‌انگیز، از داده‌های شبکه اجتماعی به تفکیک آمار جمعیتی کلیدی ارائه خواهم داد، این خلاصه‌ای از مطالبی است که در ادامه خواهد آمد:آمار استفاده از وب سایتهای ارتباط جمعیچه تعداد از مردم از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند؟نرخ رشد شبکه های اجتماعی جهانینفوذ شبکه های اجتماعی به تفکیک کشورهاشبکه های اجتماعی در آمریکارشد رسانه‌های اجتماعی در آمریکامحبوبترین شبکه های اجتماعی در سال ۲۰۲۰متوسط زمان صرف‌شده برای هر شبکه اجتماعی در سال ۲۰۲۰استفاده از شبکه های اجتماعی به تفکیک دستگاهنگاهی به آمار کلیدی استفاده از رسانه های ارتباط جمعی۳.۸۱ میلیارد نفر در سال ۲۰۲۰ از رسانه‌های اجتماعی در سراسر جهان استفاده می‌کنند که تقریبا نسبت به سال ۲۰۱۵ با ۲.۰۷ میلیارد نفر، دو برابر شده است.به طور متوسط هر فرد ۸.۶ حساب‌ کاربری دارد، در سال ۲۰۱۴ این عدد ۴.۸ حساب به ازای هر فرد بود.نرخ رشد سالانه شبکه‌های اجتماعی از سال ۲۰۱۵ به طور متوسط ۱۲.۵ درصد بوده. با این حال، این رشد در سال‌های ۲۰۱۹ - ۲۰۲۰ با اندکی کاهش کم‌تر از ۹.۲ درصد بوده ‌است.رشد شبکه‌های اجتماعی در سال‌های ۲۰۱۹ - ۲۰۲۰ به تفکیک مناطق به ترتیب آسیا: +۱۶.۹۸ %، افریقا +۱۳.۹۲ %، آمریکای جنوبی +۸.۰۰ %، اروپا +۴.۳۲ %، اروپا +۴.۳۲ %، و استرالیا ۴.۹ % بوده است.از ۷.۷۷ میلیارد نفر در جهان ۴۹.۰۳ % از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند، ۶۳ % این کاربران فعال هستند.۸۳.۶ % از کاربران اینترنت در شبکه های اجتماعی هستند؛ در عین حال ۹۰.۷۱ % از کاربران اینترنت همراه در شبکه‌های اجتماعی فعال هستند.از ۳.۸۱ میلیارد کاربر وب سایت‌های ارتباط جمعی، ۹۸.۶۸ % درصد از طریق دستگاه یا موبایل به وب سایت‌ها و یا برنامه‌های کاربردی دسترسی دارند، و تنها ۱.۳۲ درصد بطور انحصاری از طریق دسکتاپ به شبکه های اجتماعی متصل می شوند.به طور متوسط هر فرد در شبکه‌های اجتماعی روزانه ۲ ساعت و ۲۴ دقیقه وقت می‌گذارد، اگر کسی از سن ۱۶ سالگی شروع کند و تا ۷۰ سالگی عمر کند، حدود ۵.۷ سال از عمر خود را صرف شبکه های اجتماعی کرده است.فیسبوک، پرکاربرترین شبکه اجتماعی با ۲.۶ میلیارد کاربر فعال ماهانه است، پس از آن یوتیوب با ۲ میلیارد، واتس آپ با ۱.۶ میلیارد، پیام‌رسان فیسبوک با 1.1 میلیارد، و وی چت با ۱.۱ میلیارد قرار دارند.۷۰ % از کل جمعیت آمریکا در شبکه اجتماعی حساب دارند، جمعا ۲۳۱ میلیون نفر.در ایالات‌متحده، ۷۶ % از زنان از شبکه های اجتماعی استفاده می‌کنند، در حالی که ۷۲ % از مردان از شبکه های اجتماعی استفاده می‌کنند.چه درصدی از مردم از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند؟درصد کنونی افرادی که از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند، ۵۰.۶۴ % از کل جمعیت جهان است. ولی اگر ۴.۵۷ میلیارد کاربر اینترنت را در نظر بگیریم ۸۳.۳۶ % و ۹۰.۷۱ % از کاربران اینترنت موبایل از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند.۳.۹۶ میلیارد نفر در سراسر جهان از شبکه های اجتماعی استفاده می‌کنند.۵۸.۱۱ % از جمعیت جهان (مخاطبان واجد شرایط در سن ۱۳ +) در شبکه‌های اجتماعی فعال هستند.از ۷.۸۲ میلیارد نفر در جهان، ۵۰.۶۴ % جمعیت از شبکه‌های اجتماعی صرف‌نظر از سن و دسترسی به اینترنت استفاده می‌کنند.از ۴.۵۷ میلیارد کاربر اینترنت، ۸۳.۳۶ % کاربران فعال هستند.از ۴.۱۷ میلیارد کاربر اینترنت تلفن همراه، ۹۰.۷۱ % کاربران فعال هستند.از ۳.۹۶ میلیارد کاربر رسانه‌های اجتماعی، ۹۹ % به وب سایت‌ها و یا برنامه‌های کاربردی از طریق یک دستگاه تلفن همراه دسترسی دارند.تعداد حساب کاربری به ازای هر فردبراساس برآورد GWI ، میانگین تعداد حساب‌های یک فرد در شبکه های اجتماعی برابر با ۸.۸ حساب در سراسر جهان است، که ۷۹.۱۶ درصد بیشتر از ۴.۸ حساب در سال ۲۰۱۴ است. مطالعه ۴۶ کشور با کاربران اینترنت ۱۶ تا ۶۴ ساله نشان می‌دهد که ژاپن دارای پایین‌ترین میانگین تعداد حساب‌های شبکه اجتماعی با ۳.۴ حساب و امارات‌متحده‌عربی بالاترین میانگین با ۱۰.۵ حساب به ازای هر نفر را دارا هستند.میانگین تعداد حساب‌های وب سایت‌های ارتباط جمعی ۸.۸ حساب به ازای هر نفر در سال ۲۰۲۰ است.رشد تعداد حساب‌ها به ازای هر نفر از ۴.۸ درصد در سال ۲۰۱۴ به ۸.۸ حساب در سال ۲۰۲۰ افزایش داشته‌است.دلایل افزایش تعداد میانگین حساب کاربری: اول، رشد و گسترش شبکه های اجتماعی و ارتباطی مختلف مربوط می‌شود. دوم، تخصصی شدن زمینه‌های فعالیت این شبکه های اجتماعی، مثلا: اینستاگرام (اشتراک عکس‌)، YouTube (اشتراک ویدئو)، و LinkedIn (کسب و کار) نیز بستگی دارد.میانگین حساب برای ۵ کشور بزرگ:هند: ۱۱.۵ حساب به ازای هر نفرآمریکا: ۷.۳ حساب به ازای هر نفربریتانیا: ۷.۰ حساب‌ به ازای هر نفرکانادا: ۶.۹ حساب به ازای هر نفراسترالیا: ۶.۹ حساب به ازای هر نفرمیزان استفاده از شبکه های اجتماعی برای کسب و کارمیانگین تعداد افرادی که از شبکه های اجتماعی برای کسب وکار خود استفاده می‌کنند، ۴۰ %از تمام کاربران اینترنت بین سنین ۱۶ تا ۶۴ سال است. در ایالات‌متحده، تنها ۲۷ % از مردم به طور فعال از شبکه های اجتماعی در شغل خود استفاده می‌کنند، در حالیکه کشور اندونزی با ۶۵ % بالاترین و اسرائیل با ۱۳ % پایین ترین فعالیت را دارند.آمار 5 کشور بزرگ در استفاده از شبکه های اجتماعی برای کسب و کار :هند: ۴۷ %کانادا: ۳۱ %استرالیا: ۳۰ %آمریکا: ۲۷ %انگلستان: ۲۷ %استفاده از رسانه‌های اجتماعی به تفکیک جنسیتمیانگین جهانی کاربران شبکه های اجتماعی ۵۵ % مردان در مقابل ۴۵ % زنان هستند. با این حال، در ایالات‌متحده، ۷۶ % زنان و ۷۲ % مردان کاربر اینترنت، دارای حساب‌های شبکه اجتماعی هستند.آمار منطقه ای استفاده مردان و زنان از شبکه های اجتماعی:آمریکای شمالی: ۵۵% زن در مقابل. ۴۵% از کاربران مردآمریکای جنوبی: ۵۳% زن در مقابل ۴۷% از کاربران مرداروپا: ۵۲.۵% زن در مقابل ۴۷.۵% کاربران مردافریقا: ۴۱% زن در مقابل ۵۹% کاربران مردآسیا: ۴۱.۲% زن در مقابل ۵۸.۸% کاربران مرداسترالیا: ۵۳% زن در مقابل ۴۷% کاربران مردکدام جنسیت از کدام شبکه اجتماعی بیشتر استفاده می‌کند؟همانطور که می‌توانید از داده‌های بالا ببینید، استفاده از شبکه اجتماعی برای مردان و زنان در مناطق مختلف جهان متفاوت است. حالا بیایید نگاهی به تفکیک جنسیت بر اساس هر شبکه اجتماعی بیاندازیم.زمانی که ۸ پلت فرم با بالاترین میزان کاربران فعال ماهانه را بررسی کنیم، متوجه می شویم که میزان کاربران مرد در یوتیوب، لینکدین، توییتر و تیک تاک بیشتر است. در عوض درصد کاربران زن سایت‌هایی مانند فیس بوک و اینستاگرام بیشتر است، علی الخصوص پینترست که مخاطبان زن غالب هستند.میزان استفاده زنان و مردان از شبکه های اجتماعیرشد سالانه شبکه‌های اجتماعیدر سال ۲۰۲۰ بیش از ۳.۹۶ میلیارد نفر در جهان از شبکه های اجتماعی استفاده می کنند که، رشد معادل ۱۰.۹% نسبت به سال ۲۰۱۹ داشته است، در حالیکه در سال ۲۰۱۵ تنها ۲ میلیارد نفر کاربر شبکه های اجتماعی بودن، تا سال ۲۰۲۰ بطور متوسط سالانه رشد ۱۲.۵ درصدی داشته. در مجموع از سال ۲۰۱۵ تا انتهای سال ۲۰۲۰ رشد شبکه های اجتماعی ۹۰.۵۷% بوده است.آمار رشد رسانه‌های اجتماعی در ۵ سال گذشته :۲۰۲۰: ۳,۹۶۰ میلیون کاربر فعال۲۰۱۹: ۳،۴۸۴ میلیون کاربر فعال - 9.2 درصد رشد۲۰۱۸ : ۳،۱۹۶ میلیون کاربر فعال - 9.0 درصد رشد۲۰۱۷: ۲،۷۹۶ میلیون کاربر فعال - 21 درصد رشد۲۰۱۶: ۲،۳۰۷ میلیون کاربر فعال - 11 درصد رشد۲۰۱۵: ۲،۰۷۸ میلیون کاربر فعالبالاترین نرخ رشد شبکه های اجتماعی در میان مردمان کشورهابا توجه به تحلیل Keipo، هند با ۱۳۰ میلیون کاربر جدید شبکه های اجتماعی بیش‌ترین رشد رسانه‌های اجتماعی در سال‌های ۲۰۱۹ –۲۰۲۰ را داشته است، معادل ۹.۶ % از کل جمعیت هند.در مکان دوم، چین با ۱۵ میلیون، اندونزی با ۱۲ میلیون، برزیل با ۹.۴ میلیون ، ایران با ۹.۴ میلیون، و ایالات‌متحده در مکان ششم با ۶.۹ میلیون کاربر جدید قرار گرفته اند.رشد شبکه های اجتماعی در هر قارهتعداد کل افرادی که از رسانه‌های اجتماعی بین آپریل ۲۰۱۹ تا ژانویه ۲۰۲۰ حدود ۹.۲ % افزایش داشته، در بین مناطق قاره ای اروپا دارای کندترین رشد کاربران فعال جدید با ۴.۹ درصد و آسیا بیشترین رشد شبکه های اجتماعی با ۱۶.۹۸ % داشته، بعد از آن آفریقا با افزایش ۱۳.۹۲ % رشد قرار داره.میزان رشد شبکه ‌های اجتماعی در سال ۲۰۲۰ به تفکیک قاره:آمریکای شمالی: +۶.۹۶ %آمریکای جنوبی: +۸.۰۰ %اروپا: +۴.۳۲ %افریقا: +۱۳.۹۲ %آسیا: +۱۶.۹۸ %استرالیا : ۴.۹ %نفوذ شبکه های اجتماعی در میان مردم کشورهای مختلفمنظور از ضریب نفوذ شبکه های اجتماعی، میزان کاربران فعال شبکه های اجتماعی به کل جمعیت است.طبق آمار Statista در سال ۲۰۲۰، فعال‌ترین کشور امارات‌متحده‌عربی است ، ۹۹ % جمعیت امارات از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. در حالیکه میانگین میزان نفوذ در جهان حدود ۴۹ % است.اگر کل جمعیت را تنها به افراد واجد شرایط بالای سن ۱۳ سالگی محدود کنیم، میانگین نفوذ رسانه‌های اجتماعی جهان به میزان ۶۳ % است.به طور متوسط ۴۹ % از مردم جهان، صرف‌نظر از سن، فعال رسانه‌های اجتماعی هستند.به طور متوسط، ۶۳ % از جمعیت بالای 13 سال آن در رسانه‌های اجتماعی فعال هستند.۷۰ % کل آمریکایی ها و ۸۳ % جمعیت بالای ۱۳ سال آن عضو شبکه های اجتماعی هستند.۶۶ % کل بریتانیایی ها و ۷۹ % جمعیت بالای ۱۳ سال آن عضو شبکه های اجتماعی هستند.۶۷ % کل کانادایی ها و ۷۷ % جمعیت بالای ۱۳ سال آن عضو شبکه های اجتماعی هستند.۷۱ % کل استرالیایی ها و ۸۵ % جمعیت بالای ۱۳ سال آن عضو شبکه های اجتماعی هستند.۲۹ % کل هندی ها و ۳۸ % جمعیت بالای ۱۳ سال آن عضو شبکه های اجتماعی هستند.منابع:Statista | Keipo | GWI | Brandwatch | Worldometers | OurWorldInData | Data Portal