8 تکنیک برای طراحی لوگوی جذاب

چه صحبت از برندهای تجاری باشد و چه برندهای شخصی، در هر صورت لوگوها سنگ بنای هویت بصری برندها محسوب می شوند. لوگوها باید چشم نواز، بدون محدودیت زمانی و به یاد ماندنی بوده و تداعی گر حال و هوای برند شما باشند. از طرفی قرار است از لوگوی خود در بیلبوردهای تبلیغاتی، کارت ویزیت، وب سایت و ... نیز استفاده کنید. بنابراین لوگویتان بایددر هر اندازه ای خوب به نظر برسد. اما این گرافیک ساده کوچک، چطور می تواند بار همه این مسئولیت ها را به دوش بکشد؟ کافیست در طراحی لوگوی خود خلاقانه عمل کنید و استانداردها را رعایت کنید تا یک لوگوی کارآمد و گیرا طراحی کنید. اگر ایده ای برای این کار ندارید، کنار ما باشید تا در این مطلب با 8 تکنیک برای طراحی لوگوی جذاب آشنا شوید.منظور از حال و هوای برند چیست؟در قسمت اول این مطلب اشاره کردیم که لوگو باید بتواند حال و هوای کسب و کار شما را تداعی کند. اما منظور از حال و هوای برند چیست؟ در یک کلام می توان گفت حال و هوا به این معنی است که شما می خواهید چه احساسی را در مخاطب ایجاد کنید. به عنوان مثال شرکت های حقوقی می خواهند حس اعتماد و احترام را منتقل کنند. اما یک معلم یوگا تصمیم دارد احساس آرامش و ملایمت را برای مخاطبان خود فراهم کند.پس قبل از این که به سراغ تکنیک های طراحی لوگوی جذاب برویم، پنج دقیقه وقت بگذارید و در سه یا چهار کلمه احساساتی را که می خواهید در کسب و کار خود به مردم منتقل کنید را بنویسید. حالا باید تمام عناصر، اشکال، رنگ ها و ... لوگویتان را مطابق با این کلمات انتخاب کنید. با این کار می دانید حال و هوای لوگویتان باید چگونه باشد و کارتان 1000 برابر آسان تر می شود.ترفندهای کاربردی برای طراحی لوگوی جذاببرای طراحی یک لوگوی منحصر به فرد آماده اید؟ 8 تکنیک زیر را دنبال کنید.1- ترسیم هزار کلمه با یک تصویرلوگو یک عنصر کاملاً بصری است؛ پس بهتر است در طراحی آن سعی کنید حال و هوای برندتان را با گرافیک، رنگ، تکسچر و ... نمایش دهید. مثلاً به لوگوی زیر نگاه کنید. عناصر خورشید و هواپیما و رنگ های گرمی مثل نارنجی، حس هیجان و مسافرت در روزهای آفتابی تابستان را تداعی می کند.2- ایجاد حس نظم و تمیزی با فضای خالیآیا می خواهید حس نظم کسب و کار خود را فقط در لوگویتان به مخاطب القا کنید؟ پس از فضای خالی استفاده کنید. فراموش نکنید که سقفی برای مینیمال بودن لوگو وجود ندارد. پس تا می توانید از نمادهای خلاصه تر برای همه چیز استفاده کنید. به این معن که اگر قرار است چندین عنصر را در لوگوی خود بگنجانید، همه آن عناصر را به صورت مینیمال طراحی کنید. با این تکنیک علاوه بر ایجاد حس تمیزی و نظم، خیالتان راحت است که این لوگو در اندازه های کوچک هم خوب خواهد بود.به دو لوگوی زیر نگاه کنید که چطور به زیبایی تمام از فضای خالی استفاده کرده اند. لوگوی سمت چپ متعلق به یک عکاسی است که فقط با ترکیب یک حرف "O" و دو براکت نمادی از دوربین را ساخته است. این مثال ثابت می کند که برای طراحی یک لوگوی جذاب، حتماً نیازی به رنگ های مختلف یا طرح های پیچیده نیست.3- استفاده از اشکال برای چارچوب بندی طراحیاشکال ساده یکی از راحت ترین و در عین حال بهترین روش های طراحی لوگوی جذاب هستند. مثلاً لوگوی سمت چپ که در زیر می بینید، متعلق به یک شرکت حقوقی است که نام شرکت داخل یک مستطیل قرار گرفته تا ظاهری رسمی و حرفه ای به خود بگیرد.حالا اگر می خواهید لوگویتان کم از سادگی فاصله بگیرد، می توانید یک گرادیانت را داخل یک شکل بیندازید. مثل لوگوی سمت راست که برای شرکت فناوری FX است. در این لوگو در یک دایره ساده یک گرادیانت از آبی به زرد طراحی شده تا ظاهری براق پیدا کند. داخل این دایره نیز به جای این که فقط نام برند را بنویسید (مثل لوگوی سمت چپ)، از یک آیکون لپ تاپ استفاده شده است. حال شما تصور کنید که بسته به کسب و کارتان این آیکون می تواند یک لیوان نوشیدنی، یک گل یا هر چیزی دیگر باشد.4- طراحی لوگو متناسب با نوع استفاده آنبالاتر اشاره کردیم که از ویژگی های یک لوگوی استاندارد این است که برای جاهای مختلف و در اندازه مختلف پاسخگو باشد. اما شاید کسب و کار شما طوری باشد که قرار است از لوگوی خود فقط (یا بیشتر) در یک جای خاص استفاده کنید. در این صورت تمرکز خود را بر همان جای مشخص بگذاریدمثلاً اگر قرار است برای یک کافی شاپ لوگو طراحی کنید که این لوگو قرار است روی لیوان های این کافی شاپ چاپ شود، به این فکر کنید که این طرح روی بدنه یک لیوان چطور به نظر می رسد. مثل لوگوی زیر که برای همین هدف طراحی شده است.نکته: بهترین راه برای تصور یک لوگو در جاهای مختلف، استفاده از موک آپ (Mockup) است. موک آپ های فایل های آماده ای هستند که به شما امکان می دهند لوگوی خود را روی یک کارت ویزیت، لیوان، وب سایت و ... فرضی بیندازید. با این کار دقیقاً می توانید ببینید که آیا این لوگو برای این کاربرد خاص مناسب است یا نه.5- رنگ؛ کلید طراحی لوگوی جذاببله؛ لوگوهای تک رنگ هرگز محبوبیت خود را از دست نمی دهند. اما منظور از لوگوی تک رنگ همیشه لوگوی سیاه و سفید نیست؛ بلکه می توانید این لوگوی ساده با استفاده از یک رنگ دیگر طراحی کنید.از طرف دیگر اگر می خواهید لوگوی ساده ای داشته باشید، استفاده از دو رنگ در کنار هم به این سادگی لطمه ای نمی زند. بنابراین گاهی می توانید با ترکیب دو رنگ، یک لوگوی چشم نواز را خلق کنید. همینطور می توانید با ترکیب دو سایه روشن و تیره از یک رنگ، حالت سایه را در لوگوی خود ایجاد کنید. در این صورت می توان گفت در حقیقت فقط از یک رنگ استفاده کرده اید.دو لوگوی زیر را در نظر بگیرید. در لوگوی سمت چپ سایه های مختلف رنگ صورتی با هم ترکیب شده اند تا حال و هوایی آرامش بخش را فراهم کنند. در لوگوی سمت راست نیز تناژهای مختلف آبی در کنار هم یک لوگوی ساده و جذاب را خلق کرده اند.6- استفاده از عناصر بدیهی برای طراحی لوگوی جذابکمپاین اپل یکی از بزرگ ترین شرکت های حوزه تکنولوژی است. اما آیا لوگوی این کمپانی یک طرح پیچیده است؟ نه؛ طراحان لوگوی اپل به راحتی فقط به یک سیب گاز خورده بسنده کرده اند. پس از همین مثال می تواند به این نتیجه رسید که گاهی کافیست به راحت ترین شکل ممکن فقط از مفاهیم بدیهی موجود در کسب و کار خود استفاده کنید.اگر می خواهید این تکنیک را در طراحی لوگوی جذاب به کار بگیرید، علاوه بر استفاده از یک تک آیکون مرتبط به برند خود (مثل لوگوی اپل)، می توانید به سادگی نام برند خود را به عنوان لوگو در نظر بگیرید. سپس با کمی خلاقیت با این نام بازی کنید تا از آن سادگی محض خارج شود.مثلاً لوگوی سمت چپ برای Gold Spoon است که در یعن سادگی بسیار هوشمندانه طراحی شده است. طراحان این لوگو نام برند را نوشته اند، سپس به جای حرف "P" به راحتی از یک قاشق طلا استفاده کرده اند.در لوگوی سمت راست نیز یک تکنیک ریز هوشمندانه دیگر را می بینید. در لوگوی "FedEx" که متعلق به یک شرکت هواپیمایی باربری است، یک فلِش پنهان شده است که حس شتاب و پویایی را القا می کند.7- استفاده از رنگ ها برای برجسته کردن بعضی عناصرگاهی اوقات برجسته کردن یک عنصر کوچک، می تواند ظاهر یک لوگو را از مین تا آسمان تغییر دهید. اگر شما هم تصمیم داشتید که این برجستگی را در لوگوی خود ایجاد کنید، کافیست از یک رنگ متضاد (یا فقط یک رنگ متفاوت که متضاد هم نیست) برای آن عنصر استفاده کنید. با این کار راحت تکنیکی به نام "برجستگی بصری" را در لوگوی خود پیاده می کنید.دو لوگوی زیر از بهترین نمونه های این تکنیک هستند.8- تغییر لوگو در یک سیر تدریجیبرند پپسی بیش از 120 سال سابقه دارد. لوگوی امروزی این برند با اولین لوگوی آن کاملاً متفاوت است. اما طراحان لوگوی پپسی این تغییر را کم کم ایجاد کرده اند. اگر نگاهی به سیر تغییر لوگوی پپسی بیندازید، متوجه این تغییرات تدریجی می شوید.بر این اساس شما هم می توانید در بازه های زمانی مختلف، لوگوی خود را آپدیت کنید. اما دقت کنید که این تغییر در هر مرتبه کم باشد. چرا که اگر ناگهان به یک لوگوی کاملاً متفاوت مهاجرت کنید، به احتمال زیاد مشتریان دیگر نمی توانند شما را با لوگویتان پیدا نمی کنند (چه در فروشگاه های حضوری و چه در فضای آنلاین).نکته بعدی در تغییر لوگو این است که سعی کنید تمام نسخه های لوگویتان حال و هوای ثابتی داشته باشند. برای مثال می توانید یک رنگ یا یک فونت را در همه این نسخه ها ثابت نگه دارید. با این کار حس انسجام و یکپارچگی شما نزد مخاطبان خدشه دار نمی شود.در آخرهمانطور که در این 8 تکنیک مشاهده کردید، برای طراحی لوگوی جذاب هیچ نیازی به استفاده از طرح های پیچیده و تو در تو نیست. بلکه فقط باید طرح ها و شکل های ساده را با همین ترکیب کنید و با انتخاب یک رنگ یا بیشتر لوگویی را طراحی کنید که با حال و هوای برندتان هم خوانی داشته باشد.آیا شما هم تکنیک دیگری را می شناسید را که می تواند یک لوگوی معمولی را تبدیل به یک لوگوی منحصر به فرد کند؟ خوشحال می شویم که در قسمت نظرات با ما در ارتباط باشید.