سئو چیست و چه کاربردی دارد؟

سئو چیست و چه کاربردی دارد؟کلمه‌ی سئو (SEO) مختصر شده سه کلمه Search Engine Optimization است و معنی دقیق‌تر آن یعنی بهینه‌سازی برای موتورهای جستجوگر می‌باشد. خوب احتمالاً این تعریف را بارها و بارها در سایت‌های مختلف شنیده باشید و خیلی هم برای شما قابل‌درک نبوده است، حتی ویکی‌پدیا نیز از این تعریف استفاده می‌کند حالا ما آن را ملموس‌تر خواهیم کرد، سئو را از کجا شروع کنیم؟سئو در واقع یکسری از فرآیندهای نسبتاً ثابت و شناخته‌ای شده است که سایت و صفحات وب‌سایت شما را برای موتورهای جستجوگر نظیر گوگل، بینگ، یاهو و… بهینه می‌کند تا آن‌ها به درک صحیح‌تری از کار و محتوای سایت شما دست یابند.البته باید این را هم متذکر شویم که تمامی الگوریتم‌ها و متدهای سئو برای حتی متخصص‌ترین افراد دنیا نیز شناخته شده نیست چون این راز موفقیت سایت بزرگی چون گوگل است که برای حفظ آن موارد امنیتی شدیدی وضع شده است.دانسته‌های امروز ما نتیجه موارد محدودی از اطلاعات منتشر شده توسط گوگل و تجربیات چندین ساله متخصصینی است که در این حوزه با صرف وقت و هزینه زیاد توانسته‌اند به آن‌ها دست یابند و در حال حاضر در اختیار ما قرار دارند.قبل از رفتن به ادامه آموزش سئو و پرداختن به بخش‌های مهم و دادن نقشه راه می‌خواهم با ذکر یک مورد شما را با کارکرد گوگل و اهمیت سئو آشناتر کنم.مثالی از قدرت سئو در موفقیت کسب و کارهای اینترنتیفرض کنید شما مغازه‌ای در یک کویر با بهترین تجهیزات و امکانات راه اندازی کرده‌اید به امید آنکه افراد زیادی از آن بازدید کنند و فروش شما نیز افزایش یابد ولی آیا این اتفاق واقعا عملی خواهد شد؟ مطمئنا پاسخ به این سوال بدون هیچ فکری منفی خواهد بود. شما با قرارگیری در یک مکان دور افتاده شانس بسیار ضعیفی برای موفقیت دارید اینجا دقیقا مفهوم سئو برای شما باید ملموس شود.سئو برای وب سایت نیز دقیقا همین حکم را دارد شما با سئو می‌توانید کاری کنید که افراد زیادی شما را بشناسند و به طبع فروش محصولات و خدمات شما بسیار افزایش خواهد یافت. شما با سئو می‌توانید با هر جستجویی که کاربران در گوگل انجام می‌دهند در جلوی دید آنها باشید و خریدها از شما صورت گیرد. پس هر چه سریعتر با آموزش سئو خودتان را برای این نبرد آماده کنید.موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟موتورهای جستجویی همچون گوگل کار خود را با خزیدن وب‌سایت‌های مختلف آغاز می‌کنند. اینکار توسط ربات‌هایی که به آن‌ها عنکبوت گفته می‌شود انجام می‌شود. این خزنده‌ها لینک‌ها را از صفحه‌ای به صفحه دیگر دنبال می‌کنند تا محتوای جدید و منحصر به فرد را بیابند و آن را به ایندکس جستجوی خود بیافزایند.زمانی که از موتورهای جستجو استفاده می‌کنید نتایج مرتبط با جستجوی شما از ایندکس گوگل یا سایر موتورهای جستجو استخراج می‌شود و در اختیارتان قرار می‌گیرد. پس موتورهای جستجو در ابتدا صفحات مختلف را می‌خزند و سپس آن‌ها را بر اساس شرایط مختلف ایندکس می‌کنند.موتورهای جستجو چگونه ایندکس خود را می‌سازند؟برای اینکه بتوانید در حوزه سئو موفق باشید باید درک درستی از موتورهای جستجو داشته باشید. موتورهای جستجوی محبوب و شناخته شده همچون گوگل و بینگ میلیاردها صفحه در ایندکس جستجوی خود دارند.پس قبل از اینکه بخواهیم درباره الگوریتم‌های رتبه‌بندی و سایر موارد مرتبط با سئو صحبت کنیم باید نگاهی عمیق‌تر به مکانیزم ساخت ایندکس‌ها بیندازیم. ساخت ایندکس در چندین مرحله مختلف انجام می‌شود که در ادامه این مراحل را به صورت مفصل بررسی می‌کنیم.مرحله اول: آدرس‌ها(URL)همه چیز با فهرستی از آدرس‌ها آغاز می‌شود. گوگل آدرس‌ها را از طریق فرآیندهای مختلفی شناسایی می‌کند اما سه مورد از رایج‌ترین فرآیندها عبارتنداز:از طریق بک لینکهمانطور که می‌دانید گوگل در حال حاضر میلیاردها صفحه وب در ایندکس خود دارد. اگر کسی به سایت شما لینک بدهد گوگل می‌تواند از طریق همین لینک شما را پیدا کند. به همین خاطر است که ساخت اصولی و درست بک لینک می‌تواند شما را در رسیدن به گوگل و نتایج بالای جستجو یاری کند.از طریق نقشه سایتنقشه سایت همه صفحات مهمی است که در سایت شما وجود دارد. اگر این نقشه را به گوگل بدهید به آن کمک می‌کنید سایت شما را سریع‌تر از قبل شناسایی کند.از طریق ثبت آدرس(URL)شما می‌توانید وارد کنسول جستجوی گوگل شوید و هر کدام از آدرس‌هایتان را به صورت تکی ثبت کنید. اینکار زمانی صورت می‌گیرد که عجله دارید و می‌خواهید آدرس‌تان را سریع‌تر به گوگل معرفی کنید.مرحله دوم: خزشخزش زمانی رخ می‌دهد که ربات‌های گوگل و سایر موتورهای جستجو از سایت شما بازدید می‌کنند و صفحاتش را مورد بررسی قرار می‌دهند. گوگل آدرس‌ها را پیدا می‌کند و بر اساس چندین فاکتور مختلف آن‌ها را در صف خزش قرار می‌دهد. این فاکتورها شامل موارد زیر خواهد بود:پیج رنک آدرس مدنظرتعداد تغییرهای آدرس و تکرار این تغییرهاجدید بودن یا نبودن آناین موضوع از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است چون گوگل ممکن است برخی از صفحات‌تان را پیش از سایر موارد بخزد و ایندکس نماید. اگر سایت بزرگی دارید که محتوای متعددی بر روی آن منتشر شده است خزش آن توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو کمی زمانبر خواهد بود.مرحله سوم: پردازشدر این گام گوگل سعی می‌کند اطلاعات کلیدی موجود در صفحات خزش شده را پردازش کند. هیچ کس به جز گوگل و کارمندان آن جزییات دقیقی درباره این فرآیند ندارند اما نکته مهمی که می‌دانیم این است که لینک‌های موجود در صفحه استخراج می‌شوند و محتوای آن برای ایندکس شدن ذخیره می‌گردد.مرحله چهارم: ایندکس صفحاتاین گام تقریباً آخرین مرحله‌ای است که گوگل طی می‌کند. ایندکس کردن زمانی رخ می‌دهد که اطلاعات پردازش شده به دیتابیس بزرگی به نام ایندکس جستجو اضافه می‌گردد. این بخش در واقع یک کتابخانه بزرگ دیجیتال از میلیاردها صفحه است که نتایج گوگل از آن به دست می‌آید.درک این موضوع برای افرادی که می‌خواهند وارد دنیای آموزش سئو شوند بسیار مهم است. زمانی که شما یک کوئری در گوگل تایپ می‌کنید در واقع مطلب خود را در دیتابیس ایندکس گوگل مورد جستجو قرار می‌دهید. اگر صفحه‌ای در این دیتابیس نباشد کاربر به آن دسترسی نخواهد داشت. به همین خاطر ایندکس شدن صفحات سایت از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است.گوگل چگونه بهترین گزینه را در نمایش نتایج نشان می‌دهد؟زمانی که شما یک کلمه را در گوگل جستجو می‌کنید تا به اطلاعات موردنیازتان دست یابید گوگل بر اساس اطلاعاتی که در پایگاه داده خود از قبل ذخیره کرده به دنبال بهترین نتیجه‌ است که بتواند خواسته شما را در نتیجه برآورده کرده و در سریعترین زمان، شما را به پاسخ سؤالتان برساند.دقیقاً همین‌جاست که کار SEO شروع می‌شود وقتی شما کلمه‌ای را جستجو کردید گوگل بر اساس یکسری موارد تعریف شده برای آن تصمیم می‌گیرد که کدام سایت‌ها را در صفحه اول گوگل و حتی رتبه‌های بالاتر نشان دهد و هدف آن‌هم دقیقاً رضایت شماست. می‌دانید دلیل آن چیست؟!اگر من و شما و تمامی کسانی که از گوگل استفاده می‌کنیم در صورت نمایش نتایج غیر مرتبط و عدم رسیدن به خواسته‌هایمان نسبت به استفاده مجدد از گوگل دچار تردید شویم و یا آن را کنار بگذاریم چه اتفاقی واقعاً رخ خواهد داد؟!بله درست حدس زدید دیگر سایتی به نام گوگل وجود نخواهد داشت، آن موقع این سایت باید به زندگی خود پایان دهد و شرکت خود را تعطیل کند پس مسلم است که در این بخش بسیار سختگیرانه عمل کند و از این رو مرتباً الگوریتم‌های خود را جهت نمایش نتایج بهتر آپدیت نماید.چرا تمامی کسب‌وکارهای اینترنتی به سئو وابسته هستند؟دلیل این مورد را باید با تحلیل وضعیت ترافیک وب‌سایت‌ها بررسی کنیم، ببینید سایت بزرگی را مثال می‌زنم که برای همه ما شناخته شده است. سایت دیجی کالا در ماه چیزی در حدود ۴۰ تا ۶۰ میلیون بازدید دارد که قطعاً یک رقم واقعاً حیرت‌آور است.جالب‌تر اینکه حدود ۴۰% ورودی‌های این سایت نتیجه جستجوهایی است که افراد در گوگل انجام می‌دهند خوب با یک حساب سرانگشتی یعنی ۱۶ تا ۲۴ میلیون ترافیک این سایت در ماه مستقیماً از گوگل می‌باشد. اگر کمی با مباحث دیجیتال مارکتینگ هم آشنا باشید قطعاً می‌دانید برای رسیدن به این میزان ترافیک با تبلیغات و صرف هزینه باید چه هزینه هنگفتی بکنید شاید نیاز باشید از خزانه بانک مرکزی پول قرض بگیرید.البته این مثال فقط برای گوگل صادق نیست این مورد برای اکثر کسب‌وکارهای فعال اینترنتی کامل مصداق دارد. شما با ابزارهایی چون Similarweb می‌توانید این مورد را برای سایت خود و رقبایتان نیز بررسی کنید.چه موقع سئو را خودمان انجام دهیم؟یک سؤال بسیار بزرگ شاید در ذهن شما این باشد که آیا باید سئو را خودم انجام دهیم و یا آن را به شرکت‌ها و افرادی که سئوکار هستند واگذار نمایم؟جواب به این سؤال نیاز به توضیح مفصلی دارد که خارج از بحث این آموزش است ولی بدانید اگر صاحب یک کسب‌وکار هستید و عامل زمان برای شما در حال حاضر مهم‌ترین فاکتور است شاید واگذاری پروژه سئو به نفعتان باشد چون پروسه یادگیری سئو قطعاً نیاز به زمان دارد و شما احتمالاً برای ۱ ماه آینده می‌خواهید تفاوت‌هایی در فروش شما رخ دهد پس آموزش سئو در اولویت دوم شما قرار خواهد گرفت.بلعکس این موضوع نیز صادق است یعنی شما برای رسیدن به فروش توی مضیقه و فشار نیستید و یک حداقل تایمی برای مطالعه و یادگیری سئو دارید در این شرایط توصیه می‌کنم خودتان دست‌به‌کار شوید و SEO را جدی و عمیق یاد بگیرید.تفاوتی که در اجرای سئو سایت توسط شما به نسبت واگذاری پروژه به شرکت‌های سئو وجود دارد اطمینان شما در اصولی بودن روند و تضمین موفقیت کار است. ممکن است در صورت اشتباه در انتخاب فرد یا شرکت مناسب علاوه بر عدم کسب نتیجه، سایت شما نیز پنالتی شود ولی وقتی خودتان تمامی مراحل سئو را البته درست یاد گرفته باشید و درست‌تر پیاده‌سازی کنید هیچ نگرانی از این بابت وجود نخواهد داشت.روند آموزش سئو را اصولی و هدفمند پیگیری کنیدبه جرات می‌توانم بگویم هر فردی که در اینترنت یک وب‌سایت دارد و یا برای یک شرکت تکنولوژی کار می‌کند باید سئو را به خوبی بداند. ولی شاید سؤال شود از کجا شروع کنم؟چگونه و با چه منابعی یادگیری را آغاز کنم؟ نگران نباشید تا چند دقیقه دیگر به پاسخ تمامی سؤالاتتان خواهید رسید.یکی از بزرگترین اشتباهات رایج در پروسه آموزش سئو عدم آگاهی از روند صحیح و اصولی سیستمی است که شما را در نتیجه به خواسته‌تان می‌رساند. متأسفانه استفاده از منابع بی‌کیفیت و خالی از بار علمی اکثر سایت‌ها باعث شده تا اطلاعات بعضاً اشتباهی در اختیار علاقه‌مندان یادگیری این دانش مهم و درآمدزا قرار گیرد که در انتها با ایجاد دلسردی و شکست اغلب افراد را از ادامه مسیر خارج خواهد کرد.توصیه می‌کنم مراحل یادگیری و آموزش سئو را طبق مراحلی که در ادامه در اختیارتان می‌گذارم پیش ببرید تا موفقیت شما در این صنعت بسیار محبوب، پول‌ساز و بی‌انتها تضمین شده باشد.