بازاریابی محتوایی چیست؟

امروزه افراد بیشتر وقت خود را در اینترنت و شبکه‌های اجتماعی و برای بازدید محتواهای مختلف صرف می‌کنند. به عبارت دیگر، تلویزیون و روزنامه جای خود را به محتواهای موجود در اینترنت داده است به همین دلیل، کسب‌و‌کارها نیاز دارند تا در اینترنت دنبال مشتری باشند. در اینجا است که بازاریابی محتوایی مهم می‌شود.بازاریابی محتوایی یکی از بهترین روش‌ها برای جذب مشتری است و شما می‌توانید در هر حوزه‌ای که فعالیت می‌کنید، این روش از بازاریابی را در کسب‌وکار خود به کار ببرید. در این مقاله از مارکو بیس به بررسی مفهوم بازاریابی محتوایی، کاربردها و مزایای آن می‌پردازیم. در ادامه با ما همراه باشید.محتوا چیست؟قبلا از اینکه با مفهوم بازاریابی محتوایی آشنا شوید، ابتدا باید درک مشخصی از محتوا داشته باشید. به طور کلی، محتوا تعریف ثابت و مشخصی ندارد؛ اما برای محتواهایی که در فضای دیجیتال موجود هستند، می‌توانیم به تعریف زیر بسنده کنیم:چیزی است که شامل 5 رکنِ هدف، اطلاعات، مخاطب، کانال و فرم باشد، محتوا است.در بخش بعدی با تعریف بازاریابی محتوایی با ما همراه باشید.بازاریابی محتوایی چیست؟به طور کلی، بازاریابی محتوایی بخشی از علوم انسانی محسوب می‌شود و وقتی وارد حوزه علوم انسانی می‌شویم، یا دنیایی از عدم قطعیت نیز روبه‌رو هستیم. به همین دلیل، بازاریابی محتوایی دارای تعاریف زیادی است که در حال حاضر هیچ قطعیتی در درست بودنِ هیچ تعریفی از بازاریابی محتوایی وجود ندارد.با این حال، یک تعریف از جو پولیتزی از بازاریابی محتوایی وجود دارد که می‌تواند درک خوبی از بازاریابی محتوایی به ما ارائه دهد. متن زیر، تعریف بازاریابی محتوایی از جو پولیتزی است:بازاریابی محتوایی فرایندی در کسب‌وکار است که به تولید محتوای جذاب و گیرا در برای گروه مشخصی از مخاطبان هدف در جهت برانگیختن اقدامات سودآور مانند خرید توسط مخاطبان است.توجه داشته باشید که در بازاریابی محتوایی تولید و توزیع محتوا بسیار مهم است و اگر صرفا به تولید محتوا اهمیت دهید، نمی‌توانید موفقیت خاصی را کسب کنید. به عبارت دیگر، شما نیاز دارید تا برای توزیع محتوای خود نیز وقت بگذارید و تلاش کنید تا محتواهای خود را در کانال‌های مناسب تبلیغ کنید.مزایای بازاریابی محتواییبازاریابی محتوایی مزایای بسیاری دارد و به همین دلیل است که هر روزه، تعداد افرادی که می‌خواهند از بازاریابی محتوایی استفاده کنند بیشتر می‌شود. اگر شما نیز می‌خواهید بازاریابی محتوایی را در کسب‌‌وکار خود به کار بگیرید، بهتر است تا با مزایای بازاریابی محتوایی آشنا باشید. در این بخش به اصلی‌ترین مزایای بازاریابی محتوایی اشاره خواهیم کرد.بازاریابی محتوایی کم‌هزینه استدر گذشته، رسانه‌های کمی برای انتشار و توزیع محتوا وجود داشت و کسب‌و‌کارها اغلب از تبلیغات تلویزیونی و بنری برای تبلیغ محتوای خود استفاده می‌کردند؛ اما امروزه با توجه به وجود اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، شما می‌توانید با هر بودجه‌ای که دارید، فرایند بازاریابی محتوایی خود را شروع کنید.امکان دسترسی به مخاطبان زیادامروزه مخاطبان زیادی در سراسر اینترنت وجود دارند و روز به روز تعداد این افراد بیشتر می‌شود. به همین دلیل، در بازاریابی محتوایی این را دارید تا مخاطبان زیادی را جذب خود کنید و در نتیجه فروش بیشتری را برای کسب‌وکار خود رقم بزنید.ایجاد اعتماد و مرجع شدن در حوزه فعالیت خودشما می‌توانید با استفاده از بازاریابی محتوایی، محتواهای مفیدی درباره محصولات یا خدمات خود برای افراد تولید کنید و به همین دلیل، مخاطبان به شما بیشتر اعتماد می‌کنند.همچنین اگر شما به صورت مستمر بازاریابی محتوایی را در کسب‌وکار خود ادامه دهید، در طول زمان به یک مرجع در حوزه فعالیت خود تبدیل می‌شوید و افراد بیشتری از شما صحبت می‌کنند.نحوه شروع بازاریابی محتواییشما می‌توانید با استفاده از روش‌های مختلفی بازاریابی محتوایی را در کسب‌وکار خود شروع کنید. انتخاب یک یا چند تا از این روش‌ها بستگی به این دارد که چقدر بودجه و زمان دارید. در ادامه با بررسی روش‌های شروع بازاریابی محتوایی با ما همراه باشید.به سایت خود بخش بلاگ را اضافه کنیدسایت یکی از هسته‌های اصلی یک کسب‌و‌کار اینترنتی محسوب می‌شود شما می‌توانید بازاریابی محتوایی را از وب‌سایت خود شروع کنید. شما می‌توانید در وب‌سایت خود بخش بلاگ یا همان مجله را اضافه کرده و راجع به محصولات یا خدمات خود، مقالات با کیفیت و مفیدی را منتشر کنید.همچنین این کار می‌تواند ترافیک شما در سایت را افزایش دهد؛ زیرا با استمرار در این کار، مقالات شما در موتورهای جستجو رتبه می‌گیرند و افراد بیشتری از سایت شما بازدید می‌کنند.محتواهای ویدیویی تولید کنیدویدیو یکی از قوی‌ترین ابزارهای برای ایجاد ارتباط با مخاطب است. زیرا مخاطب در ویدیو می‌تواند احساسات شما را مشاهده کند و اگر شما در ویدیو چهره خود را نیز نشان دهید، این ارتباط قوی‌تر می‌شود. لازم به ذکر است که برقراری ارتباط با مخاطب یکی از اصول اصلی فروش است.شما می‌توانید ویدیوهایی که تولید می‌کنید را در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی مربوط به کسب‌و‌کار خود منتشر کنید و باعث شوید تا مخاطبان بیشتری به شما اعتماد کرده و از شما خرید کنند.شروع به تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی کنیدشبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، توییتر و لینکدین یکی از بهترین ابزارها برای بازاریابی محتوایی هستند و با عدم فعالیت در آن‌ها، فرصت بزرگی را از دست می‌دهید.شما می‌توانید در شبکه‌‌های اجتماعی پست‌های اسلایدی، محتواهای متنی، تصویری و ویدیویی منتشر کنید و از این راه مخاطبان زیادی شما را پیدا خواهند کرد.سخن آخردر این مقاله با بررسی مفهوم بازاریابی محتوایی، مزایا و نحوه شروع آن همراه شما بودیم. لازم به ذکر است که بازاریابی محتوایی روشی نوین از بازاریابی محسوب می‌شود و اگر تا به حال از روش‌های سنتی بازاریابی برای کسب‌وکار خود استفاده می‌کردید، بهتر است تا بیشتر درباره مطالبی همچون بازاریابی محتوایی . بازاریابی محتوایی مطالعه کرده و بخش‌هایی از آن‌ها را در کسب‌وکار خود استفاده کنید.