معرفی تیزر تبلیغاتی و فواید آن

شاید برایتان جالب باشد که بدانید تیزر تبلیغاتی از دنیای جذاب سینما وارد میدان رقابتی تبلیغات شده است. در گذشته تیزر، ویدئوی کوتاهی از خلاصه فیلم سینمایی بود که قرار بود اکران شود. در این ویدئوی کوتاه، بخش‌هایی جذاب از فیلم را برای مخاطبان به نمایش درمی‌آوردند تا تماشاگران با دیدن این صحنه‌ها به دیدن کل فیلم و دنبال کردن داستان آن کنجکاو و علاقه‌مند شوند.اما کم‌کم تیزر وارد دنیای تبلیغات شد و به یکی از مهم‌ترین ابزارهای تبلیغاتی در این صنعت تبدیل گردید. این روزها بازاریابان حرفه‌ای با کمی خلاقیت، از تیزرها برای معرفی محصولات و خدمات مختلف خود استفاده می‌کنند. در تیزر تبلیغاتی معمولا همه داستان به یکباره به مخاطب گفته نمی‌شود. اول قسمتی از پیام ارائه می‌شود تا با ایجاد سوال در ذهن مخاطب، او را وادار به دنبال کردن داستان شما و رسیدن به جواب کند.این راه ایجاد کنجکاوی و سوال در ذهن مخاطبان، یکی از جذاب‌ترین راه‌ها برای معرفی محصولات و ویژگی‌های متمایز آن نسبت به رقبایتان است. با این استراتژی، محصول شما محبوب‌تر و برندتان برای همیشه در ذهن مخاطب ماندگارتر خواهد شد اما سوال اصلی و مهم این است که تیزر تبلیغاتی چیست؟ در ادامه این نوشته با ما همراه باشید تا درباره تیزر تبلیغاتی و انواع آن بیشتر توضیح دهیم.تیزر تبلیغاتی چیست؟تیزر، نوعی آگهی تبلیغاتی است که به‌صورت خلاقانه و حرفه‌ای از روش‌های بصری و صوتی تاثیرگذار استفاده می‌کند و به‌صورت هنرمندانه، با ایجاد حس کنجکاوی در مخاطب به‌صورت غیرمستقیم یک محصول یا برند خاص را به او معرفی می‌کند.ریشه کلمه تیزر از لغت انگلیسی tease به دست آمده است که به معنی اذیت کردن کسی با پنهان کردن قسمتی از موضوع است؛ که در اصل باعث ایجاد حس کنجکاوی در فرد برای پی بردن به کل موضوع می‌شود. اگر خوب فکر کنید می‌بینید که درواقع تیزرهای تبلیغاتی که امروزه ساخته می‌شوند عمدتا بر این پایه و اساس هستند. اما اگر به‌دنبال معادل تیزر تبلیغاتی به انگلیسی هستید، بهتر است به‌جای جستجوی کلمه teaser، از معادل درست آن که همان promotional video است استفاده کنید.دلیل اهمیت تیزر تبلیغات چیست؟تیزر تبلیغاتی یکی از خلاقانه‌ترین و موفق‌ترین راه‌های جلب توجه مشتریان و افزایش فروش است. تیزر تبلیغاتی یکی از محبوب‌ترین شیوه‌های بازاریابی‌ ویدئویی است که نسبت به سایر روش‌ها در ذهن مخاطبان خود ماندگارتر است. این روش، معمولا با تحریک حس کنجکاوی و ایجاد سوال در ذهن مخاطبان و با ایجاد ارتباط موثر با مخاطب، تلاش می‌کند تا پیام خود را در کوتاه‌ترین زمان و به بهترین شکل منتقل کند.ساخت تیزر تبلیغاتی یکی از راه‌هایی است که باعث معرفی برند و به‌دنبال آن، جلب اعتماد مخاطبان به آن می‌شود. وقتی مخاطبان شاهد دست به دست شدن تیزر تبلیغاتی شما در صفحات مختلف مجازی باشند و تیزر شما بتواند تاثیر خود را بر مخاطبان هدف داشته باشد، حتما به‌صورت مستقیم یا غیرمستقیم در کسب اعتبار برای برند شما هم موثر خواهد بود.چرا باید با انواع تیزر آشنا باشید؟همانطور که برای هر کاری نیاز دارید تا یک برنامه‌ریزی دقیق و منسجم داشته باشید، آشنایی با انواع کلیپ تبلیغاتی هم از این قاعده مستثنی نیست؛ فقط کافی‌ست بعد از سنجیدن همه جوانب و داده‌هایتان و آشنایی با ویژگی های تیزر تبلیغاتی حرفه ای، بهترین نوع تیزر را برای کسب‌وکارتان انتخاب کنید و برنامه‌ای مطابق با آن چیده و پیش بروید.اهداف و انتظارات‌تان، از ساخت تیزر را بشناسید: ابتدا باید هدف‌تان از ساخت انواع تیزر تبلیغاتی را مشخص کنید. اگر صرفا فقط می‌خواهید برند‌تان را تبلیغ کنید، مسیر اشتباهی را انتخاب کرده‌اید. زیرا، این هدف به صورت کلی است. اگر می‌خواهید نتیجه بهتری بگیرید باید جزئیات بیشتری از انتظارات‌تان را ارائه دهید.‌‌ با نوشتن و مشخص کردن آن‌ها می‌توانید علاوه‌بر رصد آن‌ها، چگونگی پیشبردشان را نیز ببینید.پرسونا و مخاطبان هدف‌تان را مشخص کنید: بعد از مشخص شدن انتظارات، باید جامعه هدف تبلیغات‌تان را معلوم کنید. به‌طور مثال؛ چه گروهی از افراد جامعه مخاطب هدف شما هستند؟ کارآفرینان یا صاحبان کسب‌وکار؟ افرادی که در ابتدای مسیر شغلی‌شان هستند؟ و یا سایر موارد. حال نوبت آن است که با توجه به قیف بازاریابی‌تان مخاطبان‌تان را دسته‌بندی کنید. به‌طور مثال، دسته‌بندی پرسونای هدفی که قرار است از یک بازدیدکننده تبدیل به مشتری وفادار شود.میزان بودجه‌ای که برای بازاریابی ویدیویی مشخص می‌کنید: فراموش نکنید انتخاب ساخت انواع تیزر تبلیغاتی، بدون هزینه کردن و اختصاص بودجه کافی امکان پذیر نیست. شما با در نظر گرفتن عوامل و فاکتورهای مختلفی که در تعیین هزینه ساخت تیزر تبلیغاتی نقش دارند و میزان بودجه‌ای که می‌توانید برای ساخت آن در نظر بگیرید نوع تیزر تبلیغاتی مناسب برای کسب‌وکارتان را بهتر می‌توانید انتخاب کنید.لحن و مدت زمان مناسبی برای ویدیوتان با توجه به محتوای هدف‌تان در نظر بگیرید: از آن‌جایی که هدف از ساخت انواع تیزر تبلیغاتی انتقال محتوای هدف به پرسونای مدنظر است، بنابراین انتخاب درست لحن اهمیت بسیار ویژه‌ای دارد. می‌خواهید پیام‌تان چگونه منتقل شود؟ به‌صورت رسمی یا غیر رسمی؟ آهسته یا سریع؟ با تحریک احساسات یا درگیر کردن منطق مخاطبان؟ مورد بعدی، تعیین مدت‌زمان ویدئو است. برای این‌که بتوانید بهتر بر روی کارتان تمرکز کنید، مدت‌زمان تیزرتان را قبل از ساخت آن درنظر بگیرید. زیرا، مدت‌زمان ویدیو بر روی انتخاب نوع تیزر و برآورد هزینه آن تاثیر زیادی دارد.انواع تیزرهای تبلیغاتی و ویژگی‌های هرکدامهمان‌طور که گفتیم تیزرهای تبلیغاتی انواع مختلفی دارند. تیم‌های تولید محتوا براساس نیاز، میزان بودجه و اهداف کلی‌تان، تیزر مناسب برای کسب‌وکارتان را می‌سازند. در این بخش به‌صورت تفکیکی هر کدام را توضیح داده‌ایم.تیزر تبلیغاتی رئالدر تیزر تبلیغاتی رئال، از عناصر واقعی در صحنه تصویربرداری می‌شود. در این نوع تهیه تیزر می‌توان از صحنه‌های واقعی مانند محیط شرکت، کارخانه و سایر موارد استفاده کرد یا براساس سناریوی نوشته شده، از بازیگران واقعی بهره برد. بیشتر آگهی‌های تبلیغاتی پخش‌شده در تلویزیون و رسانه‌های مجازی، از نوع رئال هستند. این تعریف از ریشه کلمه Real به‌دست می‌آید که به معنی واقعی است.با ساخت و تهیه یک تیزر تبلیغاتی رئال می‌توانید به‌راحتی برند و محصولات‌تان را به مخاطبان‌تان معرفی کنید. این نوع تیزرها، مانند یک فیلم کوتاه هستند و در مدت‌زمان کم تاثیرگذاری زیادی در مخاطب ایجاد می‌کنند. تاثیر این نوع تیزر به‌خاطر ایجاد حس هم‌زاد پنداری در مخاطبان بالاتر از انواع دیگر است. مخاطبان این نوع تبلیغات، از تمام اقشار جامعه و در رده‌های مختلف سنی هستند.