4 مؤلفه داشتن محتوای خوب، بر اساس تحقیقات گوگل در سال 2022

چه عواملی محتوای خوب را می‌سازند؟داشتن داستان می‌تواند محتوای خوب را بسازد.این بر اساس تحقیقات جدید گوگل و تاک شآپ که یک آژانس تحقیقاتی است می‌باشد. گوگل می‌خواهد متوجه شود که چگونه بینندگان کیفیت محتوا را تعیین می‌کنند.چرا این برای ما اهمیت دارد. در حالی که تحقیقات گوگل به سمت محتواهای بصری (به ویژه یوتیوب) می‌رود، می‌توان نکته‌های مهم آن را برای هر نوع محتوایی که می‌سازید به کار برد.محتوای خوب 4 مؤلفه دارد:1- مرتبطمردم محتوایی را می‌خواهند که در لیست علاقه‌ی آنها باشد. اما آنها همیچنین محتوایی را می‌خواهند که سازندگانش قابل دسترس و ارتباط باشند.آمار کلیدی: 80% از مردم، به تبلیغات یا برندی که محتوایش به آنها مرتبط باشند تمایل دارند.2- روشنفکرانهمردم محتوایی را می‌خواهند که چیز جدیدی را به آنها معرفی کنند. این برندها را نیز شامل می‌شود. چه نوع محتوایی؟ محتواهایی که می‌توانند مجموعه آموزشی، روشی برای انجام یک کار یا بررسی محصول باشند.آمار کلیدی: 88% از مردم گفته‌اند که یوتیوب به آنها برای باز کردن ذهنشان و چگونه فکر کردنشان کمک کرده است.آیا این آمار با آمار اول تضاد دارد؟ بله، حداقل قسمتی از آن. اما استفاده از کلمه روشنفکرانه ممکن است ممکن است مسئله‌ساز باشد.خیلی از مردم بدون در نظر گرفتن عقل و ذهن خود، به دنبال محتواهایی هستند که همین الان هم به آن معتقد هستند. به همین دلیل در دهه قبل، نگرانی‌های زیادی درباره حباب‌های فیلتر (شخصی‌سازی نتایج جست‌وجو بر اساس علایق کاربر) و مواردی‌ که الگوریتم‌های تعامل محور به ما توصیه می‌کردند وجود داشت.3- حس‌دار بودناز ویژگی‌های یک داستان خوب، جزئیات آن است. به طور مثال برای محتوای ویدیویی، مردم می‌گویند که یک داستان یا تولید منحصربه‌فرد می‌تواند بیشتر از داشتن کیفیت سینمایی محرک و اثرگذار باشد.آمار کلیدی: 94% از مردم گفته‌اند که محتوای خوب، یک داستان خوب را هم می‌گوید.یک آمار کلیدی دیگر: 92% از مردم می‌گویند که محتوای خوب نتیجه‌ی یک فکر و تلاش است.این به چه معنایی است: محتوا لازم نیست که کامل باشد. چیزی که لازم دارد این است که همیشه معتبر، مفید، قابل استفاده، هدفمند و داستان‌دار باشد.4- عاطفیبیشتر مردم می‌خواهند محتوا را تجربه کنند (چیزی که باعث می‌شود آنها هم چیزی را احساس کنند یا حتی احساسات مختلفی به آن داشته باشند. هر چند نمی‌توان تعیین کرد که این احساسات مثبت یا منفی تغییری ایجاد کرده‌اند یا نه)نکته امتیازدار: اگر شما بتوانید با محتوایتان به این هدف برسید، به معنای آن است که توانسته‌اید به ایجاد یک ارتباط عمیق با مخاطبانتان دست پیدا کنید.آمار کلیدی: 85% از مردم گفته‌اند که محتوای خوب، احساسات آنها بر‌می‌انگیزد.پس آیا همه‌ی چیزهایی که محتوای خوب می‌سازند همین‌ها هستند؟ نه، در داوقع بستگی دارد که شما از چه کسی می‌پرسید.برای این تحقیق، گوگل از بینندگان محتوا سوال پرسید. اما شما بازاریابان، سازندگان و کسانی که در حال سئو هستند بپرسید آیا معیارها معمولا مشخص می‌کنند که چه چیزی خوب است. به عبارت دیگر، آیا تنها مسئله‌ای که اهمیت دارد این است که محتوا چگونه اجرا شود؟ آیا محتوای شما استفاده شد یا نادیده گرفته شد؟برای فهمیدن آن، به موارد زیر اشاره کرد:تعداد بازدید صفحهزمان باقی مانده در صفحهتعداد لینک‌هابازدید ارگانیک (بدون ربات) / رتبه بندیترافیک ارگانیکنرخ کلیکتعامل (نظرات، اشتراک گذاری)نرخ پرشتولید سرنخ / تکمیل کار (مانند افزودن به سبد خرید، گرفتن اشتراک، دانلود محتوا، رزرو قرار ملاقات و...)اما همه‌ی ما می‌دانیم که هر قسمتی از محتوا امکان موفقیت را ندارد. بیشتر محتواها اعداد بزرگی را به ما نمی‌دهند. شما احتمالا به محتوای خوبی که درست کرده بودید اما به نتیجه‌ی دلخواه نرسید فکر می‌کنید. آیا این مسئله به معنای آن است محتوا خوب نیست؟ خیر، تنها معنی که وجود دارد این است که محتوای شما شکست خورده است.گردآوری و تدوین به قلم : حسین فاضلیممنون از توجه شمامصطفی فاضلیآژانس خلاقیت دیجیتال کامِت | اینستاگرام | لینکدین