آشنایی با روش‌های سنتی و نوین تبلیغ برای انتخابات

موفقیت کاندیداها در انتخابات ارتباط مستقیمی با چگونگی برنامه‌ریزی و انتخاب استراتژی‌های تبلیغاتی دارد. با پیشرفت فناوری‌های تحت وب، روش‌های تبلیغات انتخابات دستخوش تغییرات بسیاری شده است و روش‌های نوینی از سوی کاندیداها و کمپین‌های انتخاباتی مورد استفاده قرار می‌گیرند. با این‌حال نباید از شیوه‌های سنتی هم غافل بود. در این مطلب با انواع روش‌های موثر تبلیغات انتخاباتی آشنا می‌شویم.برندسازی برای کاندیدایکی از نخستین استراتژی‌های موثر در تبلیغ انتخاباتی ایجاد برند از یک نامزد انتخاباتی است. منظور از ایجاد برند همه آن فعالیت‌های تبلیغاتی است که باعث می‌شود مردم با دیدن تصویری از یک کاندیدا او را مظهر چند ویژگی بدانند. برندینگ باید نشان دهد که کاندیدای مورد نظر دارای اعتماد به نفس و اراده بالا برای ایجاد تغییرات و نیز دارای راهکارهای موثر برای رسیدن به اهداف و شعارهای تبلیغاتی خود است.تبلیغات مستقیم؛ حضور در میان مردمتبلیغات مستقیم یکی از قدیمی‌ترین روش‌های تبلیغ کاندیداها است. این روش می‌تواند از انواع سفرهای کاندیداها به شهرها و استان‌ها، حضور در ستاد انتخاباتی، شرکت در مراسم‌های مختلف مانند: جشن‌ها و مراسم یادبود و ایراد سخنرانی برای مردم باشد.در این روش افراد بسیاری از نظرات کاندیداها آگاه می‌شوند و فرصت مناسبی برای اشاعه شعارهای انتخاباتی پیش می‌آید. همچنین می‌توانید با هماهنگی سرویس‌های خبری از پوشش مناسب خبری در رسانه‌ها بهره‌مند شوید. اگرچه این روش در دوران کرونا توصیه نمی‌شود، اما همچنان روشی موثر به‌شمار می‌آید.ایجاد کمپین انتخاباتی یکی از مهم‌ترین مراحل تبلیغات انتخاباتی است. تمامی فعالیت‌هایی که یک کاندیدای انتخابات به‌منظور تحقیق، برنامه‌ریزی برای تبلیغات، گردآوری نیروهای مردمی، تقسیم مسئولیت‌ها و استفاده از ابزارها و رسانه‌ها انجام می‌دهد، زیر عنوان کمپین انتخاباتی قرار می‌گیرد. برخی از ملزومات ایجاد کمپین عبارتند از:ایجاد اتاق فکربررسی نقاط قوت و ضعف، سرمایه‌های قابل تخصیص و ابزارهای مورد نیازشناسایی جامعه هدفایجاد استراتژی برای کمپینایجاد تقویم انتخاباتی برای تمامی فعالیت‌‎های کمپین از جمله: نشست‌ها، مناظره‌ها، سمینارها و کنفرانس‌های خبریتولید محتوای تبلیغاتی برای روش‌های مختلف تبلیغات و تدوین متون سخنرانیانتخاب رسانه‌های مناسب برای تبلیغاتارزیابی و اقداامات اصلاحیتبلیغات محیطی؛ پوستر انتخاباتی، بنر، تراکت و بروشوراز دیگر شیوه‌های تبلیغات سنتی برای انتخابات، روش تبلیغات محیطی است. در این روش کاندیداها و ستادهای انتخاباتی اقدام به ایجاد، انتشار و توزیع انواع پوستر، بنر، تراکت، کارت ویزیت، تقویم و بروشور انتخاباتی می‌کنند. این شیوه همچنان از شیوه‌های موثر انتخابات است.بین محصولات چاپی انتخاباتی باید هماهنگی وجود داشته باشد؛ محتوای متنی درج شده در این محصولات باید خلاصه، خوانا و قابل فهم برای عموم جامعه باشد و طراحی آن‌ها نیز نباید شلوغ باشد. در ادامه برخی نکات مهم برای ایجاد یک پوستر تاثیرگذار انتخاباتی را با هم مرور می‌کنیم:به کیفیت تصاویر دقت کنید؛ زیرا تصویر با کیفیت می‌تواند باعث جلب توجه بیشتر شودشعار انتخاباتی در این پوستر باید کوتاه و جذاب باشدانتخاب رنگ‌ها در طراحی پوستر بسیار اهمیت دارد و از طراحانی استفاده کنید که با روانشناسی رنگ‌ها آشنا باشندپوستر تبلیغات انتخابات باید اطلاعات جامعی را در عین سادگی در اختیار مخاطبان بگذاردایجاد وب‌سایت؛ مهم‌ترین راهکار تبلیغات اینترنتی انتخاباتیدر دنیای فناوری و انتخابات ایجاد وب‌سایت انتخاباتی از روش‌های پربازده برای رسیدن به اهداف تبلیغاتی است. طراحی و راه‌اندازی سایت اختصاصی برای نامزدهای انتخاباتی، احزاب، جناح‌های سیاسی، ستادهای انتخابات و گروه‌های ائتلافی کاندیداها از جمله راهکارهای این روش است. از جمله مزایای این روش می‌توان به این موارد اشاره کرد:بیش از ۶۰ درصد مردم ایران در اینترنت حضور و فعالیت دارندتبلیغات از طریق وب‌سایت سریع‌ترین روش انتقال پیام و نشر آن در میان مردم استاین روش یکی از کم‌هزینه‌ترین روش‌های تبلیغات استبیش از ۶۰ درصد از کاربران اینترنت از قشر جوان هستند و به‌دست آوردن اعتماد و رای این قشر همواره برای کاندیداها اهمیت داردویژگی‌های وب‌سایت انتخاباتیبهتر است وب‌سایت انتخاباتی به‌صورت اختصاصی برای فضای انتخابات طراحی شود؛ زیرا ملزومات چنین وب‌سایتی با ویژگی‌های یم وب‌سایت شخصی تفاوت دارد. شما می‌توانید در صورت پیروزی در انتخابات، همچنان از آن به‌عنوان کانالی مفید برای ارتباط با مردم و نظرخواهی مردمی استفاده کنید.وب‌سایت انتخاباتی باید موبایل فرندلی (Mobile Friendly) باشد. موبایل فرندلی بودن وب‌سایت یعنی صفحات آن در دستگاه‌های تلفن همراه به‌خوبی قابل مشاهده باشد و کاربر بتواند به‌خوبی از وب‌سایت بازدید کند. اهمیت این ویژگی در این است که بسیاری از مخاطبان شما، از طریق تلفن همراه خود از وب‌سایت بازدید می‌کنند. برخی از امکانات و ویژگی‌های لازم برای وب‌سایت انتخاباتی را با هم مرور می‌کنیم:انتخاب آدرس: آدرس سایت می‌تواند شامل چنین مواردی باشد: نام کاندیدا، سال انتخابات و نوع انتخابات (ریاست جمهوری، مجلس یا شورا)هویت شخصی: در این بخش می‌توانید از عکس کاندیدا، شعار انتخاباتی و عکس‌های حضور مردمی استفاده کنید.استفاده از سمبل‌ها و رنگ‌های میهنی: استفاده از طرح و رنگ‌های پرچم کشور و نمادهای ملی و میهنیدسترسی به شبکه‌های اجتماعی: اگر در شبکه‌های اجتماعی حضور دارید، باید آیکن رسانه‌های اجتماعی و صفحات خود را در آن رسانه‌ها در وب‌سایت قرار دهید.تعامل با مردم: وب‌سایت باید طوری طراحی شود که از بازخورد فعالیت‌های خود و نظرات مردم آگاه شوید و درخواست‌های کاربران را ببنید.