اهمیت تصویر برند برای هنرمندان

برای ایجاد یک تصویر برند قوی، باید با درک اینکه مارک شما چیست و چه چیزی را نشان می­دهد شروع کنید. این کار به شما کمک می­کند خود را در بازار و قلب مشتریان هدف خود جای دهید. برای این کار طی کردن مراحل زیر لازم است:1. تعیین چشم­انداز، ماموریت و ارزش­های هدف خودهمه کارهایی که شما انجام می­دهید و هر تجربه ای که ارائه می­دهید باید مطابق با مأموریت و ارزش­های شما باشد. ناسازگاری در ارزش­ها به تصویر برند شما آسیب می­رساند ، بنابراین باید قبل از تبلیغ برند خود، هدف خود را مشخص کنید. علاوه­بر این، نه تنها ارزش­های شما مشتری را به خود جلب می­کند بلکه باعث ایجاد تعامل نیز می­شود.2. ایجاد جایگاه تجاریموقعیت یابی برند می­تواند شما را از رقبا جدا کند و به مشتریان می­گوید دقیقاً چگونه یک نیاز را برای مخاطبان خود حل می­کنید. پس باید در مورد رقبا تحقیق کنید و بفهمید چه چیزی برند شما را بی نظیر می­کند. شاید شما در منطقه­ای قدرت کافی داشته­باشید که یکی از رقبای شما در آن ضعیف باشد. وقتی فهمیدید چه چیزی شما را متفاوت می­کند، ارزش منحصر به فرد خود را به مشتریان منتقل کنید.3. ایجاد شخصیت تجاریدقیقاً مانند یک شخص، هر برند به یک شخصیت، صدا و ویژگی­های خاص خود احتیاج دارد. می­توانید لیستی از چیزهایی که برند شماست و نیست را تهیه کنید. مشخص نمودن شخصیت برند باعث ایجاد ثبات در بازاریابی و وجهه تجاری شما می شود.4. شناسایی مخاطبان اصلیاگر نمی­دانید مشتریان احتمالی شما چه کسانی هستند، نمی­توانید پیام بازاریابی ویژه آنها را تهیه کنید. ابتدا باید درباره مخاطبان خود تحقیق کنید و اطلاعات دموگرافیک و روانشناختی را درباره آنها جمع­آوری کنید. سپس، آنها را تقسیم­بندی کنید. شناختن شخصیت خریداران و مخاطبان شما کلید اصلی به تصویر کشیدن تصویر مناسب برای برند شما است.تصویر برند، دیدگاه فعلی مشتریان در مورد نام تجاری است که می­تواند به عنوان یک مجموعه منحصر به فرد از ارتباطات در ذهن مشتریان هدف تعریف شود. این چیزی نیست جز درک مصرف­کنندگان از محصول و روشی است که یک مارک خاص در بازار جای می گیرد. تصویر برند ارزش احساسی را منتقل می کند و فقط یک تصویر ذهنی نیست. تصویر برند چیزی جز شخصیت یک فرد/سازمان نیست.تصویر برند تصور کلی در ذهن مصرف کنندگان است که از همه منابع شکل می گیرد. مصرف کنندگان ارتباطات مختلفی با این برند ایجاد می کنند. بر اساس این ارتباطات ، آنها تصویر تجاری را شکل می دهند. تصویری از نام تجاری بر اساس ادراک ذهنی از بسته ارتباطی که مصرف کنندگان در مورد نام تجاری دارند ، شکل می گیرد. ولوو با ایمنی همراه است. تویوتا با قابلیت اطمینان همراه است.ایده پشت تصویر نام تجاری این است که مصرف کننده فقط محصول / خدمات را خریداری نمی کند بلکه تصویر مربوط به آن کالا / خدمات را نیز خریداری می کند. تصاویر برند باید مثبت ، منحصر به فرد و فوری باشند. تصاویر برند را می توان با استفاده از ارتباطات تجاری مانند تبلیغات ، بسته بندی ، تبلیغات دهان به دهان ، سایر ابزارهای تبلیغاتی و غیره تقویت کرد.تصویر برند شخصیت محصول را به شکلی منحصر به فرد متفاوت از تصویر رقیبش توسعه داده و منتقل می کند. تصویر نام تجاری شامل ارتباطات مختلفی در ذهن مصرف کنندگان است - ویژگی ها ، مزایا و ویژگی ها. ویژگی های برند ارتباطات عملکردی و ذهنی با مارک تجاری است که مشتریان دارند. آنها می توانند خاص یا مفهومی باشند. مزایا دلیل اصلی تصمیم گیری برای خرید است. سه نوع مزیت وجود دارد: مزایای عملکردی - چه کاری بهتر از دیگران انجام می دهید ، مزایای احساسی - چگونه باعث می شوید که من احساس بهتری داشته باشم (نسبت به دیگران) و مزایای منطقی / حمایت - چرا من به شما ایمان دارم (بیش از دیگران) ) ویژگی های برند ارزیابی کلی مصرف کنندگان از یک نام تجاری است.تصویر برند به طور خودکار شکل می­گیرد. تصویر برند شامل جذابیت، سهولت استفاده، عملکرد، شهرت و ارزش کلی محصولات/خدمات است. تصویر برند در واقع محتوای برند است. هنگامی که مصرف­کنندگان محصول را خریداری می­کنند، تصویر آن را نیز خریداری می­کنند. تصویر برند مثبت باعث افزایش حسن نیت و ارزش تجاری یک فرد/سازمان می­شود.امروزه، بسیاری از مصرف کنندگان محصولات شما را صرفاً به دلیل بهترین بودن خریداری نمی­کنند، بلکه در حقیقت، ارزش­های مشترک دلیل اصلی ارتباط آنها با یک نام تجاری است و این بدان معناست که در حالی که شما باید با مشتریان خود تعامل داشته­باشید، کیفیت تعاملات شما بیش از کمیت مهم است.هنرمندان باید بدانند که چه به دنبال یک بازار جدید باشند یا نه، باید مارک خود را بزنند. این باور که نام تجاری چیزی است که فقط اپل و پپسی باید نگران آن باشند، مغالطه است. به عنوان یک هنرمند شما برند خودتان هستید. خواه آن را نشناسید یا آن را تصدیق کنید، شما در حال حاضر یک برند هستید.هنرمند از برندینگ برای کمک به پیشرفت شغلی خود در راه ستاره شدن و استفاده از مزایای آن بهره ­می­برد، تصمیمات اشتباه هنرمند منجر به خراب شدن تصویر برند او و در نتیجه افت شهرت و خراب شدن حرفه­اش می­شود. آنها با ایجاد تعامل مثبت و مستمر با مخاطب خود می­توانند حتی فروش آلبوم و بلیط کنسرت را تضمین کنند؛ یکی از این راه­ها پیشرفت مستمر و دیگری استفاده از قدرت مطبوعات است مثلا حضور در یک خیریه، برنامه تلویزیونی یا یک رویداد محلی. آنها باید بدانند که بخشی از تبلیغات و موفقیت در حرفه مربوط به برندسازی است. برندسازی یعنی ایجاد یک تصویر ثابت و منحرف نشدن از آن. موفقیت و رشد شخصی راز ماندگاری و کسب موفقیت بیشتر است و امروزه اینترنت راه دستیابی به این رشد فردی و ایجاد یک تصویر برند مناسب را همواره کرده است همانطور که مسیر سقوط را.در واقع برندینگ موفق کار آسانی نیست، حتی برندهای بزرگ و معروف هم می­توانند بزرگ­ترین اشتباهات را مرتکب شوند اما می­توان از آن درس­هایی آموخت:1. برند باید نیازها، خواسته­ها و رفتارهای مشتریان را درک کند و مراقب باشد که محصول/خدمت جدید را در زمان اشتباه لانچ نکند.2. هدف از نام تجاری باید مشخص باقی بماند و به صورت روشن مشخص کند چه کارهایی نباید انجام شود. قرار گرفتن یک محصول جانبی غیر مرتبط و با پکیجینگ بد، تنها منجر به ضرر برای برند اصلی است و به فروش آن ضربه می­زند.3. مارک ها نباید در ترجمه گم شوند یعنی برند نباید در کشور مقصد اشتباه ترجمه شود، یا معنی بد فرهنگی بدهد یا با فرهنگ رفتاری آنها در تضاد باش.4. مارک های تجاری باید با زمان تکامل یابند و مرتبط بمانند، و باید متناسب با پیشرفت­های تکنولوژیک و تغییرات رفتاری حرکت کنند.5. سفیران برند خود را با دقت انتخاب کنند، زیرا رفتار آنها بر آینده بزنس اثرگذار است و می­تواند حتی منجر به قهر مشتری شود.6. مخاطبان خود را فراموش نکنید، برند شما از قبل خوب کار می­کند و پیروان فعالی داریدکه آنها از ارزش­های شما پیروی می­کنند و شما را باور می­کنند؟ عالیه!تا جایی که می­توانید خلاق باشید، اما در مورد افرادی که شما را تماشا می­کنند به یاد داشته باشید. آنها از شما مدل خاصی را انتظار دارند و شما باید آن را حفظ کنید. موسیقی به علت اتصال به احساسات آدمی امری بسیار شخصی تلقی می­شود و نباید آن را با سایر بیزینس­ها یکی دانست. یک چیز را بخاطر بسپارید، مردم در مورد زندگی شخصی هنرمندانی که دوست دارند کنجکاو هستند. مردم هرگز رسوایی های پیرامون یک ستاره موسیقی که به آن اطمینان دارد را نمی­پذیرند.یکی از مهم­ترین اقدامات این است که باید همواره وضعیت برند خود را ارزیابی کنید تا نقاط ضعف نام تجاری خود را ارزیابی کنید و بازارهای جدیدی را برای نوآوری و رشد شناسایی کنید، قبل از آنکه عجولانه وارد یک سرمایه گذاری جدید شوید.یک استراتژی خوب بازاریابی موثرترین راه برای افزایش آگاهی از برند است. اما وقتی استراتژی­های بازاریابی اشتباه می شوند و به شکست بازاریابی تبدیل می­شوند، می­تواند دلیل اصلی سقوط نام تجاری شما باشد. حفظ ارزش و استراتژی برند یک سفر چالش برانگیز است، حتی اگر به اوج برسید. همیشه تصمیم درستی بگیرید زیرا اشتباه در بازاریابی می­تواند برند شما را به طور کامل از بین ببرد.موسیقی «تجارت» قرن بیست و یکم است و مانند هر شغل دیگری به یک رویکرد مناسب، محتوای قابل فروش و هویت تجاری نیاز دارد. بسیاری از نوازندگانی که محتوای عالی دارند به دلیل فقدان دو نکته اساسی که آنها را به عنوان هنرمند تعریف می­کند ، شکست می­خورند: توانایی ارتباط مناسب با مخاطب و داشتن ایده های موثر در زمینه برند موسیقی. نام تجاری هر چیزی است که شما را تعریف یا نمایندگی کند.در برندسازی تولید محتوا یک عنصر اصلی است و هنگامی شما یک موزیسین یا هنرمند باشید، خوش شانسید زیرا هنر شما همان محتواست. با این حال، برند به روش­های کاملاً متفاوتی کار می کند. شما می­توانید مشهور باشید حتی اگر استعداد کمتری داشته باشید. این امر به نوع مخاطب و همچنین وجهه و اعتبار برند شما بستگی دارد. در واقع قسمت اصلی پازلی که برند شما را شکل می­دهد شخصیت شماست ، دیدگاه شما نسبت به چیزهای مختلف زندگی که موسیقی شما را مشخص می­کند و این همان چیزی است که مخاطب شما باید به آن را وصل کند. پس از درک این موضوع، می­توانید اولین قدم را به سمت توسعه استراتژی تصویر برند به عنوان یک هنرمند بردارید.در آخر کافی است برای درک اهمیت تصویر برند و عناصر مارک تجاری، به هر یک از هنرمندان مشهور موسیقی که با آرم، تیشرت­های مارک و سایر کالاهای تجاری آنها می­شناسید ، نگاهی بیندازید.