نویسنده یو ایکس کیست؟ یو ایکس رایتینگ چگونه به فرایند طراحی محصول کمک می‌کند؟

یو ایکس رایتینگ چگونه به فرایند تجربه کاربر کمک می‌کند؟دربارۀ تجربه‌نویسی حرف و سخن اندک است. بخشی از این اندک بودن به تازگی حرفۀ نویسندگی تجربه کاربر بازمی‌گردد.پارچه‌نویس‌ها به تاریخ پیوستند و آب از آب تکان نخورد. سرعتِ دگرگونی آنقدر بالاست که اگر یک هفته در خانه بمانیم ممکن است تغییرات زیادی را از دست بدهیم. هرقدر پدیده‌های نوظهور بیشتر و متنوع‌تر می‌شوند، کرکرۀ کسب‌وکارهای قدیمی پایین کشیده می‌شود و عنوان‌های جدید شغلی سربرمی‌آورند: نویسنده UX یا UX writer یکی از این عنوان‌ها است.نویسنده یو ایکس یا UX Writer کیست و چه می‌کند؟ اصلاً چنین شغلی از کجا پیدایش شد؟نویسنده UX از کجا آمد؟جایگاه استراتژی محتوا در کار نویسنده تجربه کاربریدر ۲۰۱۶ میلادی بسیاری از غول‌های فناوری آگهی‌های استخدام با مضمونی مشترک منتشر کردند: به UX Writer نیازمندیم. گوگل، آمازون، اوبر، پی‌پال، دراپ‌باکس و… از جملۀ این کمپانی‌ها بودند.یک وجه مشترک در همۀ آن‌ها وجود داشت: آن‌ها در محصول‌شان با مخاطب حرف می‌زنند. و این مخاطب ممکن است هر کسی باشد؛ هرکسی با هر نوع از سواد، دانش، زبان، تفکر، ایدئولوژی و سلیقه‌ای.منظورت همان کپی‌رایتر است؟تا پیش از این مفهوم کپی رایتر حسابی جا افتاده بود. تبلیغ‌نویس یا همان کپی‌رایتر توانسته بود خیلی پیش‌تر از شکل‌گیری دراپ‌باکس و اوبر جایش را در بازار کار باز کند. با ظهور فناوری‌های نو، کپی‌رایتینگ در دفتر کمپانی‌های فناورانه هم صاحب دفتر و دستک شد. اما نویسنده یو ایکس تا پیش از این، مثلِ بوک‌ریدر در کتابخانۀ دیر سنت‌آگوستین بود: بلااستفاده.با تغییر دنیا، شرکت‌ها متوجه شدند نیازهای جدیدی دارند. نویسنده UX یکی از این نیازها است.برای انجام‌دادن بنویس، نه برای خواندن – شعار یک ارائه درباره حرفه نویسنده یو ایکس در سال ۲۰۱۷منظورت طراح یوایکس است؟طراحان یوایکس (UX Designer) از مدت‌ها پیش جایگاه‌های شغلی کمپانی‌های فناورانه را تصاحب کرده بودند. اما آن‌ها افرادی بصری بودند نه محتوایی. نرم‌نرم جای خالی کسی که بتواند درست و دقیق پیام صفحۀ طراحی‌شده را به کاربر منتقل کند حس شد.یک کپی‌رایتر تلاش می‌کرد جذاب حرف بزند و با به‌کارگیری بهترین کلمات، مشتریان را مفتون کند. اما صفحۀ پرداخت حق‌اشتراک در دراپ‌باکس یا خرید محصول در آمازون ابداً جای مناسبی برای چرب‌زبانی نیست. کپی‌رایتینگ بر «متقاعدکردن» استوار بود و این نمی‌توانست روشِ مناسبی در نرم‌افزار باشد، چون «شفافیت»، «صراحت» و «صداقت» بیش از هر چیز در آنجا اهمیت دارد.پس نویسنده یوایکس چه کار می‌کند؟به‌عبارت دیگر نویسنده تجربه کاربری قلم می‌چرخاند تا مسیر تعیین‌شده توسط طراح UXرا برای کاربر هموارتر کند. هیچ چیز اضافه و دکوری نباید مانع از طی مسیر کاربر در سناریوی طراحی‌شده توسط طراح UX شود. اینجاست که نویسنده UX می‌باید ذهن مشارکت‌جویش را به کار بیاندازد.برخی از چیزهایی که این نویسنده باید بنویسند:پیام‌های خطامتن کلیدهای درون‌برنامهیادداشت‌های راهنمامتن راهنمای نرم‌افزار یا وبسایتمنوسه رکن اساسی در حرفۀ یوایکس رایتینگ (نویسنده تجربه کاربری)اهمیت کار UX Writer تا آنجا است که در کمپانی‌های شناخته‌شده، درآمدی هم‌سطح یک طراح UX دارد. بر اساس یک پیش‌بینی، موقعیت شغلی نویسنده یو ایکس می‌تواند درآمدی تا حدود ۱۰۰ هزار دلار در سال داشته باشد. این رقم در قیاس با درآمد میانگین کپی‌رایتر تقریباً دو برابر است.تا اینجا تا حدودی متوجه شدید نویسنده UX کیست و چه کار می‌کند. اما شاید هنوز دربارۀ چند چیز ابهام وجود داشته باشد.تفاوتی بین نویسندگی UX و کپی رایتینگ وجود دارد؟یک کپی‌رایتر همزمان می‌تواند نویسنده UX هم باشد؟در ایران این موقعیت شغلی وجود دارد؟تا امروز چه کسانی به‌جای نویسنده تجربه کاربری تصمیم‌گیری می‌کردند؟نویسنده UX چه مهارت‌هایی دارد؟همکاران نویسنده یو ایکس چه کسانی هستند؟چه فرقی بین نویسنده UX و کپی‌رایتر وجود دارد؟یک نویسندۀ چیره‌دست می‌تواند منظومه‌ای از کلمات را با لحن‌ها و منظورهای مختلف ارائه کند. اگر کپی‌رایتینگ را معادل تبلیغ‌نویسی بگیریم، پاسخِ پرسشِ بالا همچین چیزی است:کپی‌رایتر باید بر شیوه‌ها و زبانِ قانع‌کردن مسلط باشد. اما نویسنده UX فقط کلماتی را ارائه می‌کند که کاربر را در مسیرِ سناریوی نرم‌افزار یا وبسایت راهنمایی می‌کند. به بیان دیگر، نویسنده تجربه کاربری راه ارتباط کاربر با محصول دیجیتال شما را هموار می‌کند.کارِ کپی‌رایتر اغلب پس از ارائه محصول یا حین ارائه محصول شروع می‌شود، اما کار نویسنده یو ایکس پیش از ارائه و در مرحلۀ طراحی و ساختن محصول دیجیتال آغاز می‌شود.یک کپی‌رایتر همزمان می‌تواند کار UX هم بکند؟این کاملاً به میزان مهارت نویسنده برمی‌گردد. جهان کلمات بسیار گسترده و بی‌انتها است. شیوه‌های زبانی، روش‌های انتقال مفهوم، دایرۀ کلمات و… تنوع بسیاری دارند. هرقدر یک نویسنده بر این‌ها مسلط‌تر باشد، یقیناً قدرت بیشتری در بیان منظور به شیوه‌های مختلف خواهد داشت.تفاوت کپی رایتر و یو ایکس رایتر (نویسنده یو ایکس)در ایران نویسنده UX داریم؟حتما داریم. اما اینکه موقعیت شغلی اختصاصی برای نویسنده UX وجود داشته باشد، (دستِ کم در این تاریخ) کمی بعید به‌نظر می‌رسد. پس محتوای این همه نرم‌افزار ایرانی را چه کسی نوشته؟تا امروز احتمالاً کپی‌رایترها، طراحان UX و مهندسان نرم‌افزار این کار را می‌کردند. برای قرار گرفتن در موقعیت نویسنده UX چه مهارت‌هایی لازم است؟بخشی از مهارت‌های کپی‌رایتر و UX Writer تقریباً یکسان‌اند. اگر بخواهم دربارۀ نویسنده UX دقیق‌تر بگویم، شاید یادآوری این چند مورد بد نباشد:توانایی درک استراتژی محتوای محصولتوانایی همکاری گروهی و تعامل با طراح UXتوانمندی در حدس‌زدن واکنش مخاطب (کاربر) به کلمات انتخابیتوانمندی در تشخیص موقعیت‌های خاص (گاهی باید تصمیم بگیرد کوتاهی متن را فدای رساندن مفهومِ ضروری کند یا برعکس)توانایی رساندن پیام در کوتاه‌ترین جملاتتوانایی تشخیص اینکه گفتن چه چیزی حیاتی است و گفتن چه چیزی لازم نیست (اینجا می‌توانید نمونه‌هایش را ببینید)نویسنده یوایکس با چه کسانی همکار است؟استراتژیست محتواطراح UIطراح UXبرنامه‌نویسانچه نکاتی در نوشتن متن UX حیاتی است؟قبل از نوشتن بدانید «هدف» چیستقبل از نوشتن از مسیر کاربر باخبر شوید (کجا، چطور، در چه صورتی، کِی پیام را دریافت می‌کند؟)ساده بنویسیدکوتاه بنویسید (مگر مجبور شوید)از نوشتن متنی که کژتابی یا دوگانگی معنایی دارد پرهیز کنیداز نوشتن کلماتی که بار منفی دارند، منع‌کننده هستند، اخطاری هستند، هشداردهنده به‌نظر می‌رسند پرهیز کنیدیکپارچه بنویسید (بخش‌های مختلف محصول نباید از نظر کلامی و ساختار جمله‌بندی ساز خودشان را بزنند)اصطلاحات تخصصی را فراموش کنیدچیزهایی بنویسید که به کاربر احساس تعامل و اراده‌مندی را منتقل می‌کندتاریخ‌های نزدیک را با عدد نشان ندهید. (دیروز، امروز به‌جای اعداد)شما تنها نیستید، گاهی می‌توانید برای بیان بهتر مفهوم‌های پیچیده، از تصاویر هم کمک بگیرید (منظور تصاویرِ مثالی است)به خدمات یو ایکس رایتینگ نیاز دارید؟برای مشورت دربارۀ خدمات نویسندگی تجربه کاربر می‌توانید روی من حساب کنید. همچنین توصیه می‌کنم مطالب مجلۀ یوایکس رایتینگ را از دست ندهید.