چرا نتیجه رضایت بخشی از اینفلوئنسر مارکتینگ نمی‌گیرید؟

نام اینفلوئنسر مارکتینگ در کشور ما با اینستاگرام پیوند خورده و تقریبا همه کسب‌وکارها بعد از شنیدن این نام، از اینستاگرام یاد می کنند.تعداد بالای مخاطبین اینفلوئنسرها از یک طرف و نفوذ روز افزون سوشال مدیا در زندگی روزمره مردم از طرف دیگه، باعث شدند که تمام بیزینس‌ها برای یک بار هم که شده به امتحان کردن اینفلوئنسر مارکتینگ فکر کرده باشند.اما همیشه نتیجه طبق خواسته و پیشبینی ما اتفاق نمیفته و کاخ زیبا و رنگی اینفلوئنسر مارکتینگ به یکباره فرو می‌ریزه.در این بلاگ با توجه به تجربه‌ای که مدتی است‌ در حوزه اینفلوئنسر مارکتینگ و به واسطه کار کردن با اینفلوئنسرها و بیزینس‌های مختلف به دست آوردم، عواملی را که مانع از موفق شدن یک پروژه اینفلوئنسر مارکتینگ می‌شن را بررسی می‌کنم.1. اول شناخت مشتري، بعد انتخاب اينفلوئنسرخيلي عجيبه که تعداد کسب‌وکارهايي که همچنان شناختي از مخاطبينشون ندارن تا اين حد زياده.به عنوان يک کسب‌وکار، شما اول بايد شناخت کامل از مشتري يا به اصطلاح بازار هدفتون داشته باشيد. يعني بايد بدونيد که مشتريان شما چه گروهي از افراد جامعه هستند (خانم، آقا، ميانسال، نوجوان و ...).در قدم بعدي بايد بريد سراغ اينفلوئنسرهايي که مخاطبينشون بازار هدف شما را مي‌سازند.مطمئن باشيد با انتخاب اينفلوئنسر مناسب، تأثير گذاري تبليغ هم خيلي بيشتر مي‌شه.2. تعداد فالوئر مهم نيستجالبه بدونيد که طبق نظرسنجي‌هايي که در سال‌هاي اخير انجام شده، اکثر بيزينس‌ها از اثر گذاري تبليغاتي که توسط ميکرو اينفلوئنسرها انجام شده، بيشتر راضي بودند.ميکرو اينفلوئنسر، به اينفلوئنسرهايي با تعداد فالوئر بين هزار تا صد هزار گفته مي‌شه.اما اين همه ماجرا نيست؛ چراکه تعداد فالوئر خيلي راحت و به کمک بات مي‌تونه زياد بشه.پس بهتره به نرخ درگيري مخاطبين (Engagement Rate) اينفلوئنسر با محتوای او توجه کنيد. سايت‌هاي زيادي اين نرخ رو محاسبه مي‌کنن و در اختيارتون قرار مي‌دن.اما پيشنهاد من اينه که اينفلوئنسر مورد نظرتون را براي مدتي دنبال کنيد. اين یک روش مفید براي درک ميزان تأثير گذاري اينفلوئنسر بر مخاطبشه.3. اينفلوئنسر بايد آزادي عمل داشته باشهبه عنوان يک بيزينس اين حق شماست که به واسطه بهايي که براي تبليغ محصول يا خدماتتون به اينفلوئنسر پرداخت کرديد، از او انتظار داشته باشيد به ذکر نکات مثبت و مزيت‌هاي رقابتي بيزينس شما بپردازه.اما اين موضوع نبايد بر شيوه تبليغات اينفلوئنسر و روال کاري او تأثير بذاره.چرا که کوچکترين تغييري در لحن، گفتار و شيوه تبليغ اينفلوئنسر موجب از دست رفتن اثر گذاري تبليغ در ذهن مخاطبينش مي‌شه.4. اگر محتواي خوبي نداريد، اينفلوئنسر مارکتينگ نکنيدبه اين نکته توجه کنيد که مهم ترين عامل جذب کننده براي مخاطبي که وارد صفحه شما شده، کيفيت محتواي شماست.اين محتوا در درجه اول بايد از لحاظ بصري غني باشه تا مخاطب را در يک نگاه جذب کنه و در قدم بعدي بايد يونيک باشه، طوريکه مخاطب اين محتوا را کمتر جايي ديده باشه.بدون توجه به اين موضوع، نبايد انتظار نتيجه بسيار عالي از يک پروژه اينفلوئنسر مارکتينگ داشته باشيد.5. برنامه ريزي داشته باشيدداشتن يک برنامه مدون، مخصوصا در پروژه‌هايي که از تعداد زيادي اينفلوئنسر در آن‌ها استفاده مي‌شه خيلي مهمه.توي يک چارت برنامه ريزي شده بايد ترتيب تبليغات اينفلوئنسرها (از لحاظ زماني)، تعداد محتواي هماهنگ شده با هر اينفلوئنسر، هدف از تبليغ هر بلاگر (در صورت تنوع فعاليت) و ... مشخص باشه.توي اين برنامه ريزي حتما به مناسبت‌ها و ايام خاص سال توجه داشته باشيد.مسلما بدون برنامه ريزي دقيق نمي‌توانيد نتيجه دلخواه را کسب کنيد.6. وقت شناس باشيديکي از اتفاقات رايج در سوشال مديا، راه افتادن جريان‌هاي همه گيره.جرياناتي که به دلايل مختلفی مثل سيل، زلزله، مسائل اجتماعی در دنیا و ... به راه میفته.متاسفانه خیلی از بیزینس‌ها به این موضوع توجهی ندارند و صرفا چون پولی را از پیش به یک اینفلوئنسر پرداخت کردند، اصرار به انجام تبلیغ دارند.طبیعیه که اثر گذاری تبلیغ در این ایام خیلی کم می‌شه و این موضوع می‌تونه برای اینفلوئنسر هم چهره چندان خوشایندی نداشته باشه.پس بهتره در صورت قرار گرفتن در همچین موقعیتی، تبلیغات را به تعویق بندازید.مواردی که بهشون اشاره کردم، بارزترین و رایج‌ترین اشتباهاتی بودند که می‎بینم همچنان بیزینس‌ها نسبت بهشون بی‌توجهی می‌کنند.مسلما تعداد افراد متخصص و صاحب نظر در این حوزه کم نیست و این بلاگ صرفا تجربیات من در این دو سال فعالیت در حوزه اینفلوئنسر مارکتینگه.خوشحال می‌شم نظرات و تجربه مشترکتون را راجع‌به این موضوع بدونم.ممنون از وقتی که گذاشتید.