طراحی لوگو؛ معرفی 10 شرکت برتر سال 1402

نشان و آرم اختصاری که متعلق به یک گروه یا سازمان باشد لوگو نامیده می‌شود.لوگو قلب هر کسب‌وکار در دنیای تجارت است و درصورتی که طراحی حرفه‌ای داشته باشد خود نوعی بازاریابی موثر است.براساس تحقیقات انجام شده ۸۰ درصد از کسب‌وکارهای کوچک همان سال اول شکست را تجربه می‌کنند؛ باقی هم طی ۲الی ۳ سال با این شرایط روبه‌رو می‌شوند. اما در این بین تعداد کمی از کسب‌وکارها می‌توانند جایگاه مناسبی در بازار به دست آورند. شرکت‌هایی که به هویت بصری کسب‌وکار خود اهمیت می‌دهند و آن را از پایه قوی می‌سازند در بازار ماندگار می‌شوند. می‌توان گفت کسانی که به برندسازی اهمیت نمی‌دهند شکست را تجربه می‌کنند.هرکسب‌وکار موفق و ایده‌آلی یک لوگوی مختص به خود را دارد.لوگوها علاوه بر رسمی کردن کسب‌وکار، شما را در ذهن مخاطب پررنگ کرده و کیفیت و قدرت کسب‌وکارتان را به مخاطب یادآوری می‌کند. البته لازم به ذکر است ارتباط تصویری خوب با افراد بسیار مهم است. برای انتخاب یک لوگوی مناسب بهتر است لوگو از سلیقه شخصی فاصله داشته باشد. ما به شما کمک میکنیم نگاهی واقع بینانه بدون در نظر گرفتن احساسات و تمایلات شخصی به این موضوع داشته باشید. باید ارتباط لوگو با نام تجاری مشخص باشد. و لوگو توانایی ماندگاری در ذهن افراد را داشته باشد و درگذر زمان فراموش نشود به طوری که افراد در نگاه اول آن را به یاد آورند.لوگوابتدا کاربرد یک لوگوی مناسب را بررسی می کنیم سپس سپس با معیار‌های یک لوگوی مناسب آشنا می‌شویم.یک لوگوی خوب باید ابزاری مناسب برای جلب توجه به سمت نام تجاری مربوطه باشد همچنین باید محصولات شما را از رقبا متمایز سازد و مالکیت بر یک نام تجاری در بازار را نمایان سازد.باتوجه به اینکه جنبه‌های زیبا شناختی در طراحی لوگو اهمیت ویژه‌ای دارد باید به موارد تکمیلی آن هم توجه کرد.طراحی حروف در لوگو باید مفاهیمی بیشتر از خود کلمه انتقال دهد.مجموع این حروف باید مفهوم خاصی را تداعی کند. بهتر است طراحی لوگو به نحوی باشد که بینندگان بدون آگاهی از حیطه فعالیت شرکت مفهوم لوگو را متوجه شوند.رنگ‌ها توانایی برانگیختن احساسات را دارند و این اهمیت رنگ‌ها را در لوگو افزایش می‌دهد انتخاب درست و به جای رنگ‌ها در لوگو می‌تواند احساس مثبت و خوش‌آیندی به مخاطب بدهد. البته نکته‌ی مهم در این موضوع درنظر گرفتن تفاوت‌های فرهنگی و سنتی است.لوگویی که متمایز از رقبا طراحی شود باعث ماندگاری بیشتر نام‌تجاری در حافظه‌ی بیننده می‌شود.درکنار تمامی موضوعات مطرح شده در یک لوگوی مناسب باید اجزا به شکلی متوازن در کنار هم قرار گیرند.نقاط میانی و اصلی لوگو باید اطلاعات اصلی و مهم را به سرعت به افراد انتقال دهد.قیمت طراحی لوگوتعیین قیمت طراحی لوگو با نوع و میزان درآمد کسب‌وکار ارتباطی مستقیم دارد. کسب‌وکارهای کوچک و کم سابقه توان مالی همکاری با طراحان و آژانس‌های حرفه‌ای را ندارند درنتیجه مجبور به همکاری با افراد آماتور و نیمه حرفه‌ای هستند.اما بهتر است در این شرایط به سراغ آژانس‌های حرفه‌ای فعال که در زمینه‌ی طراحی لوگو هم مشغول هستند بروید و از آنها کمک بخواهید.معیارهای یک لوگوی با کیفیتتمایز لوگو با دیگر رقبای بازارلوگوی شما باید به نحوی طراحی شود که با لوگوی نام‌های تجاری مشابه متفاوت باشد.هرنام تجاری دارای یک داستان منحصر به فرد است که آن را می‌توان به عنوان جزئی از لوگو به حساب آورد. منحصر به فرد و کپی نبودن لوگو قطعا در پیشرفت کسب‌وکارشما اهمیتی ویژه دارد.برقراری ارتباط افراد با لوگوارتباط نمایانگر نوع رابطه بین بیننده و لوگو است. برای دستیابی به این قسمت باید اطلاعات دقیقی درباره‌ی افرادی که مخاطب ما هستند و لوگو را می‌بینند داشته باشیم. از جنبه‌های کلی مثل سن و جنسیت گرفته تا جزئی‌تر مثل اولویت و سرگرمی. قطعا لوگوی یک شرکت حقوقی را نمی‌توان رنگی و عروسکی طراحی کرد؛ لوگو باید هم‌راستا با هدف شرکت باشد.لوگوی شما باید متمایز باشد اما نباید بی‌ربط با اجتماع هدف باشد به نحوی که افراد نتوانند با آن ارتباط برقرار کنند.سادگی لوگو بهترین لوگو، لوگویی است که بیننده مفهوم آن را در نگاه اول متوجه شود و به دور از شلوغی باشد.سادگی ارتباط مستقیم با ماندگاری دارد. لوگو در فرمت‌های و اندازه‌های مختلف استفاده می‌شود قطعا جزئیات در برخی از این فرمت‌ها گم می‌شود. یک لوگوی قوی عناصر و پیچیدگی‌های کمی دارد که هرکدامشان به سادگی شناسایی می‌شود و انتقال مفهوم را ساده‌تر می‌کند.اگر المان‌ها در کلیت طرح نقشی ندارند بهتر است حذف شوند و طرح تا حد امکان ساده شود.ماندگاری لوگو در طول زمانیکی از مهم‌ترین ویژگی‌های شرکت‌های موفق لوگوهای به یادماندنی آنها است. خوب بودن لوگو تنها در زمان حال کافی نیست باید در طول زمان هم جذابیت خود را داشته باشد. ایجاد تغییرات به طور مداوم در لوگو باعث کاهش توجه و توانایی برقراری ارتباط بین لوگو و شرکت می‌شود.لوگو باید تا مدت‌ها در ذهن مخاطب باقی بماند در غیر این صورت نمی‌تواند نقشی در وفاداری مشتریان شما داشته باشد. همچنین لوگو می‌تواند مدرن و امروزی باشد اما نباید به حدی مطابق مد روز باشد که بعد از گذر از آن مد دیگر قابل استفاده نباشد.تطابق لوگو در ابعاد مختلفبه این معنی که لوگوی شما در همه‌ی رسانه‌های دیجیتال و کاغذی قابل استفاده باشد و در اندازه‌های مختلف قابل دیدن و تشخیص باشد. توازن باید باید بین عناصر لوگو برقرار شود در این صورت شما می‌توانید آن را بر روی خودکاری کوچک یا بنری بزرگ در سطح شهر به نمایش بگذارید. از طراح بخواهید لوگو را سیاه و سفید هم طراحی کند تا شما میزان جذابیت و آشکاری آن را در پس زمینه‌ی سیاه و سفید ببینید چرا که قطعا شما از این لوگو در فرم‌های کاری مختلف استفاده خواهید کرد و میزان وضوح لوگودر این فرم‌ها اهمیت دارد.استفاده از رنگ‌ها در لوگواستفاده هوشمندانه از رنگ‌ها لوگویی هدفمند و منحصر به فرد به شما می‌دهد؛ شما می‌توانید با استفاده از ترکیب رنگ‌ها احساساتی که می‌خواهید را در مخاطب ایجاد کنید. این احساسات همان پیام لوگو هستند.لوگودرنهایت پیشنهاد می‌شود از در طراحی برند از کپی دوری کنید؛ اورجینال بودن در طراحی لوگو یکی از مهم‌ترین اصول به حساب می‌آید. افراد ذاتا به سمت چیزهای منحصربه فرد و جدید جذب می‌شوند. اگر لوگوی شما مانند یک لوگوی دیگر باشد فقط مخاطب را به یاد آن برند و لوگوی اصلی می‌اندازد و کمکی به کسب‌وکار شما نمی‌کند. به طراحان ما اجازه بدید ایده‌ی شما را به بهترین و منحصربه فردترین نحوه ممکن اجرا کنن.در دنیای تجارت شناخت فوری از طریق لوگو امری مهم و حیاتی به حساب می‌آید. لوگو القا کننده‌ی حس وفاداری، اعتماد و ارتباط نزدیک با مخاطب است وبه ساختار و هویت شرکت استحکام می‌بخشد. لازم به ذکر است طراحی یک لوگوی جذاب و قوی کاری سخت و نیازمند اطلاعات جامع در این زمینه است و سختگیری در انتخاب طراح امری کاملا عادی به حساب می‌آید.لوگو چیست و چه اهمیتی دارد؟لوگو شناسنامه کوچکی از کسب و کار شماست. آنچه در ذهن مشتری از برند شما هک می‌شود، لوگو شماست. طراحی لوگو قبل از طراحی بسته بندی و طراحی اقلام تبلیغاتی و مانند آن اهمیت دراد چرا که در تبلیغات و چاپ بسته بندی و راه اندازی وبسایت و چاپ کارت ویزیت و تمام مواردی که هویت برند در آن نمایش داده می‌شود، لوگو حضور دارد. لوگو نامناسب و غیر اصولی سایر طراحی هایی که برای برند شما انجام می‌شود را تحت الشعاع قرار می‌دهد. هر برند دارای شخصیت خاص خودش است. هر کسب و کار برای انجام یک وظیفه منحصر به فرد شکل می‌گیرد. مشتری شخصیت و وظیفه برند را ابتدا در لوگو جست و جو می‌کند.عوامل موثر در طراحی لوگولوگو بسته به نوع کاربرد و نوع سازمان یا کسب و کاری که در حال معرفی آن است، وظایف متغیری دارد. در ادامه وظایف و خصوصیات لوگوها در هر کاربرد را بررسی خواهیم کرد.خصوصیات عمومی در لوگوهاهر لوگو جدا از خصوصیات خاص برند و حوزه فعالیت دارای خصوصیات عمومی است که در همه لوگوها مشترک است.ترکیب رنگ در لوگورنگ بیشترین تاثیر را در بیننده دارد. هر رنگ خاصیت خودش را دارد و استفاده از هر رنگ با هدفی معین می‌تواند هویت بصری لوگو را شکل دهد. معمولا یک تا سه رنگ را می‌توان در لوگو بکار برد و یک رنگ را در نقش رنگ غالب انتخاب می‌کنیم. که معمولا همان رنگ سازمانی انتخاب می‌شود. انتخاب این رنگ ها به نوع و تیپ شخصیتی مشتریان شما، هویت برند، نوع کار و وظیفه برند و خصوصیاتی که هر رنگ دارد و در لوگو مورد نیاز است بستگی دارد. جدا از تاثیر هر رنگ به تنهایی، ترکیب آن‌ها نیز اهمیت دارد. رنگ‌ها می‌توانند با رنگ های مکمل خود بکار روند و تاثیر آن‌ها در مخاطب را دستخوش تغییر کنند.استفاده از فضاهای خالی (فضای منفی)فضای خالی به خودی خود یک عنصر طراحی محسوب می‌شود. به آن فضای منفی نیز گفته می‌شود. به کار بردن درست فضای منفی باعث جلب توجه عناصری که در اطراف آن است می‌شود. این کاربرد معمولا در طراحی مینیمال دیده می‌شود. فضای منفی باعث تمرکز بیننده روی عناصر اصلی می‌شود و از پرت شدن حواس او جلوگیری می‌کند.اشکال هندسی در لوگودر طراحی لوگو از هر شکل برای یک هدف خاص استفاده می‌شود. در ادامه چند مورد از این اشکال را بررسی می‌کنیم:دایره: به عنوان نماد ثبات برند و همکاری شناخته می‌شود و مفهوم وحدت را در ذهن بیننده تداعی می‌کند.مربع و مستطیل: ترکیبی از جسارت و تعادل هستند. مستطیل‌ها با گوشه‌های تیز نشانه‌ای از استحکام و قابل اعتماد بودن هستند.مثلث: احساسات و ایده‌ها را منتقل می‌کند و نشانه قدرت و انرژی است.خطوط افقی: نشانه آرامش و ثبات هستند.خطوط عمودی: نشانه قدرت و آینده نگری است و معمولا با رنگ‌های پررنگ و محکم بکار می‌روند.خطوط منحنی: احساس حرکت و ریتم را تداعی می‌کند.سادگی در طراحی لوگوسادگی طراحی موجب ماندگاری و زیبایی می‌شود. وقتی یک لوگو را ساده طراحی کنید باید عناصر کمتری در آن به کار برده شود که این امر طراحی را مشکل‌تر خواهد کرد. زیرا باید با همان عناصر کم و ساده‌تر لوگو رسالت و وظیفه خود را انجام دهد. زیبایی خود را حفظ کند. پیام برند را منتقل کند. حس قابل اعتماد بودن را القا کند. در حافظه بیننده ماندگار باشد.اصالت طراحی لوگولوگو شما نباید شبیه هیچ لوگوی دیگری باشد. نباید با برند دیگری اشتباه گرفته شوید. منحصر به فرد بودن لوگو باعث ایجاد حس اصالت و قابل اطمینان بودن می‌شود.قابلیت تطبیقلوگوی برند شما در همه کارت ویزیت‌ها بروشورها کاتالوگ‌ها تابلوهای مکان‌های فیزیکی وبسایت و … بکار خواهد رفت. پس باید طوری پیش بینی شود که برای هر فضا و کاربردی مناسب باشد. به عنوان مثال شرکت تولید مواد غذایی نباید از یکی از محصولاتش برای ایجاد لوگو استفاده کند چون در صورت استفاده لوگو روی دیگر محصولات تولیدی خود، لوگو کاربرد خود را از دست می‌دهد.نسبت اندازه عناصر در لوگوتعادل و رعایت نسبت‌ها در عناصر لوگو موجب زیبایی آن خواهد شد و آن را معنی دار می‌کند.لوگو چه کاری قرار است انجام دهد؟قبل از انتخاب عناصر و سبک طراحی لوگو باید برای پرسش‌های زیر پاسخ داشته باشیم:شعار و پیام برند را چگونه در لوگو جای دهیم؟برند شما چه مزیت رقابتی نسبت به سایر رقبا دارد؟از دید مشتری برند شما به چه خصوصیتی شناخته می‌شود؟آیا طرح مورد نظر شما قادر است کسب و کارتان را به درستی معرفی کند؟