ساختارشناسی تیزرهای تبلیغاتی

ایده ای به مغزمان خطور می کند، وسیله ای را درست می کنیم، ساختاری مشخصی برای ارایه خدمتی نو برای همنوعان خود را ترسیم می کنیم.فقط به یک نکته مهم و اساسی شاید فکر نکرده ایم و آن هم فاصله ای است که میان تولید کننده و مصرف کننده آن است.این حالت را به جزیره رابینسون کروزو تشبیه می کنیم و از خریدار و مخاطب انتظار این نیست که مانند کریستف کلمب، ما را در میان خدمات دهنده ها و تولید کننده های دیگر مانند سوزنی در انبار کاه بیابد و یا کشف کند.این امر یعنی شناساندن خود و معرفی کالا و خدمات مان، کاملا به عهده خودمان بوده و راه و روشهای متفاوتی برای این امر وجود دارد. یکی از موثرترین روش ها برای معرفی خدمات و کالا، استفاده از تیزر های تلویزیونی است.ابتدایی ترین کار برای تولید تیزر های تلویزیونی و تبلیغاتی، انتخاب ایده و تهیه و نگارش محتوا و متن سناریوی آن است. برای تهیه و نگارش محتوای تیزر های تبلیغاتی باید به چند نکته توجه کرد. ابتدا باید شناخت کلی نسبت به ساختار تیزر های تبلیغاتی داشته باشیم تا بتوانیم خدمات و کالایی که قصد تهیه تیزر تبلیغاتی برای آن داریم را مورد بررسی قرار دهیم و ساختار درستی را برای تولید تیزر تبلیغاتی محصول و خدمت خود، انتخاب نماییم.تیزر های تلویزیونی از لحاظ ساختاری به دو دسته اصلی تقسیم میشوند:تیزر های تلویزیونی راست مغز ( خطی )تیزر های تلویزیونی چپ مغز ( غیر خطی )تیزر های تلویزیونی راست مغز به تیزرهایی گفته می شود که توضیح در مورد کالا و خدمات در آن حرف اول را می زند. اینگونه تیزر های تلویزیونی برای کالا و خدماتی مناسب است که وجه تمایزی نسبت به دیگر رقبا دارند و ما می خواهیم بر روی آن تاکید کنیم. این نوع تیزر های تبلیغاتی در دهه ۷۰-۶۰ میلادی بسیار متداول بود و شخصیتی به عنوان راوی یا مجری جلوی دوربین به بیان مشخصات کالا و یا خدمات می پرداخت و تک تک آنها را با تصویر توضیح می داد و روی نقاط کلیدی و وجوه تمایز آنها با دیگر رقبا تاکید می کرد. در این تیزرهای تلویزیونی کالا و یا خدمات محوریت اصلی کلام و تصویر را تشکیل می دهند و به صورت مستقیم به آنها پرداخته می شود. معمولا مدت زمان این نوع تیزرها طولانی بوده و بیشتر شبیه رپرتاژ های تبلیغاتی امروزه هستند. ساختار این نوع تیزرها شامل توضیحات در مورد کالا و خدمات ارائه شده، صحبت با شخصیت های دیگر مانند افراد مشهور و یا مردم عادی و بیان کردن تاثیر گذاری کالا و خدمات در زندگی آنها و در نهایت بیان جملاتی شعاری در مورد آنها می باشد.هدف از ساخت این نوع تیزر های تبلیغاتی برای استفاده در کمپین های تبلیغاتی با هدف کوتاه مدت و تمرکز بر روی کالا و خدماتی خاص می باشد.تیزر های تبلیغاتی چپ مغز ( غیر خطی ) به تیزر های تبلیغاتی گفته می شود که از ساختاری غیر خطی و روایتی غیر مستقیم، برای معرفی کالا و خدمات استفاده می کند. این این تیزر ها کوتاه بوده و ایده اصلی آن مبتنی بر جمله ای کوتاه و ایجاد حسی منحصر به فرد در ذهن مخاطب می باشد. از این روش در تولید تیزر هایی استفاده می شود که وجه تمایز قابل توجهی نسبت به دیگر رقبا ندارد و به عنوان یکی از چند مورد موجود در بازار به آن پرداخته می شود. در این نوع تیزر های تبلیغاتی سعی بر آن است تا بیشتر روی برند سازی تاکید شده و از المان های صوتی و تصویری و یا کلمات و جملات منحصر به فرد و خاص استفاده شود. در این تیزر های تبلیغاتی جنبه هنری آثار اهمیت ویژه ای داشته و به محتوای آنها از لحاظ زیبایی شناسی بسیار پرداخته می شود. هدف نهایی از تولید این نوع تیزرها، حک کردن نام و نشان سازنده کالا در ذهن بیننده بوده و هدفی بلند مدت را دنبال می کند.برای مثال جهت تبلیغ وسایلی مانند سالاد ساز ، چاقو ، کفش ، وسیله ای ورزشی و … از ساختار راست مغز استفاده می کنیم. اما برای تبلیغ محصولات سونی از ساختار چپ مغز یا غیر خطی استفاده می کنیم.