چگونگی استفاده از رویدادهای محیطی برای افزایش علاقه

تعداد فزاینده ای از تبلیغ کنندگان شروع به استفاده از اطلاعات زمان واقعی در مورد محیط برای کمپین های تبلیغات محیطی خود می کنند. اما چرا و چگونه دقیقاً این کار را انجام می دهند؟اطلاعات محیطی به شخصی سازی مقیاس کمک می کندتحقیقات نشان داده است که 90 درصد از مصرف کنندگان پیام های شرکت هایی را که شخصاً به آنها مربوط نیست "آزاردهنده" می دانند. انتظار روزافزون مخاطبان مصرف کننده مبنی بر اینکه پیام ها و هدف گذاری باید بسیار مرتبط باشند به این معنی است که تبلیغ کنندگان باید در رویکردهای خود هوشمندتر عمل کنند.به منظور حل این چالش شخصی سازی ، تبلیغ کنندگان برتر از اطلاعات متنی در مورد محیط استفاده می کنند تا واقعیت خطرات زیست محیطی را به شدت شخصی بیان کنند.هدف گذاری بهتر تبلیغاتروانشناسی نشان می دهد مصرف کنندگان وقتی واقعاً مشکلی را احساس می کنند ، بیشتر راه حل می خرند.به همین دلیل است که در طول یک سال ، کلینکس با وجود افزایش دمای بالا در آن سال ، سعی کرد مانند همیشه کلینکس بالسام خود را در ماه اکتبر تبلیغ کند. سال بعد آنها دلارهای تبلیغاتی خود را با هدف قرار دادن کمپین خود در مکانهایی که می دانستند شیوع آنفلوآنزا در جریان است ، متفاوت خرج کردند. نتیجه افزایش 40 درصدی در فروش بود - ثابت کرد که زمینه نقش مهمی در خرید یا عدم خرید مردم دارد.به طور مشابه ، تبلیغ کنندگان دیجیتال (به ویژه برای درمان هوای داخل و مراقبت های بهداشتی) در حال ادغام آلودگی هوا بر اساس مکان و اطلاعات گرده برای اطلاع رسانی به تبلیغات دیجیتالی خود هستند.با هدف قرار دادن پویا تبلیغات نشان داده شده در پاسخ به شرایط محیطی واقعی یک فرد ، این تبلیغ کنندگان موفق می شوند تعداد برداشت های تلف شده را کاهش داده و مطمئن شوند که هزینه تبلیغات آنها عاقلانه تخصیص می یابد.در اینجا یک مثال از نحوه کار این است:برخی از تبلیغ کنندگان حتی از اطلاعات تاریخی در مورد محیط برای ساخت و آموزش الگوریتم های خود برای مناقصه در زمان واقعی استفاده می کنند. در دراز مدت ، این می تواند هزینه داخلی را به میزان قابل توجهی کاهش داده و ROI را افزایش دهد.محتوای پویا برای تبلیغات تبلیغاتی و ویدیوییدر مثال زیر ، تبلیغ کنندگان پشت تبلیغات بیلبورد دیجیتال داروسازی آمکال تصمیم گرفتند هشدارهای شمارش گرده های زنده را برای مناطق خاصی در استرالیا پخش کنند.به طور مشابه ،نئوترواجنا با آژانس ویدئویی اسپایبال همکاری کرد تا تبلیغات ویدئویی پویا را بر اساس سطح آلودگی هوای زنده در مکان های خاص ارائه دهد.آنها با برجسته کردن نیاز به مراقبت از پوست ضد آلودگی ، کاهش فروش محصولات خود را کاملاً معکوس کردند.افزایش ترافیک و آگاهی از نام تجاری با هشدارهای شخصیهنگامی که یک رویداد زیست محیطی مهم رخ می دهد ، هشدارهای خودکار از طریق پیام های متنی و اعلان های فشار می تواند راهی عالی برای بازاریابان و تبلیغ کنندگان باشد تا بصورت خودکار مجدداً مخاطبان را به صورت یک به یک جذب کنند.گردش کار و هشدارها را می توان طوری تنظیم کرد که اعلان ها را بر اساس آنچه واقعاً در مکان یک فرد اتفاق می افتد ، فعال کند.با برقراری ارتباط مستقیم با افراد ، بازاریابان و تبلیغ کنندگان می توانند سطح ترافیک مربوط به وب سایت خود را افزایش داده و به طور قابل توجهی فراخوان برند را در بین مخاطبان هدف افزایش دهند.پاسخ سریع در بسترهای گفتگوداده های زیست محیطی در زمان واقعی به این معنی است که تبلیغ کنندگان و مارک ها می توانند قبل از رسانه های عمومی از یک رویداد محلی مانند آتش سوزی یا آلودگی قابل توجه مطلع شوند.با ایجاد سیستم های پاسخگویی خودکار در کانال های رسانه های اجتماعی ، ایمیل و سایر بسترهای مکالمه ، مارک ها می توانند اولین کسانی باشند که مکالمات را آغاز کرده و به رویدادهای محیطی پاسخ می دهند.