همیشه لازم نیست محتوای جدید تولید کنیم - با بازیافت محتوا از آب کره بگیرید!

نمی‌دانم با مفاهیم «بازیافت محتوا» و «توزیع محتوا» چقدر آشنا هستید، اما حتم دارم می‌دانید از آب کره گرفتن یعنی چه! از نظر من بازیافت محتوا همان فرایند از آب کره گرفتن است. در ادامه به شما می‌گویم چطور می‌توانید با صرف کمترین زمان، از هر محتوا، ده‌ها محتوای دیگر استخراج کنید :)بازیافت محتوا یعنی محتوایتان را به شکلی نو (تغییر فرمت)، با تغییراتی جزئی (ویرایش)، برای کانال‌های مختلف (توزیع در جای جدید) یا چه بسا مخاطبانی با سلیقه‌های متفاوت (تغییر لحن، پیام و نحوه‌ی ارائه)، بازتولید و بازنشر کنید. این‌جاست که از دل یک محتوا - همان آبِ مذکور- چندین محتوای جذاب دیگر را - همان کره مذکور - تولید کرده‌اید. استخراج تصویر اینفوگرافیک از محتوای یک مقاله، تبدیل مقالات راهنما به ویدیوهای راهنما و گیف‌های کوتاه یا تهیه خبرنامه ایمیلی از منتخب محتواهای سایت، همگی مثال‌هایی از بازیافت هوشمندانه محتوا هستند.من وقتی دارم محتواها رو بازیافت می‌کنم!تولید محتوای مادر و استخراج محتواهای فرزند - مسیری که من طی می‌کنممن معتقدم بهترین زمان برای برنامه‌ریزی بازیافت محتوا، همان زمانیست که محتوا برای اولین بار خلق می‌شود. اسم این محتوا را محتوای مادر می‌گذارم و به محتواهای مستخرج از این محتوا، محتوای فرزند می‌گویم.اگر شما تصمیم دارید برای موضوعی، مقاله‌ای در سایت‌تان بنویسید یا ویدیویی بسازید، از همان خشت‌های اول کار، باید مسیر بازیافت و بازنشر محتوایتان را مشخص کنید. یعنی تعیین کنید این محتوای مادر چه بخش‌هایی دارد و از آن، چند محتوای فرزند قابل استخراج است. (جدیداً متوجه شدم این موضوع به‌عنوان تکنیکی رایج در بازاریابی محتوا شناخته شده، سجاد بهجتی مقاله‌ای درباره آن نوشته با عنوان: بازیافت محتوا به روش تفکیک از مبدأ).1- تولید محتوای مادر:در اولین گام، به سراغ طوفان فکری و خلوت با خودتان برای کشف ابعاد مختلف موضوع، تحقیق کلمات کلیدی مرتبط با موضوع و مطالعه بروید. احتمالاً در زمانی کمتر از یک ساعت چهارچوب و اسکلت محتوای مادر در ذهن‌تان شکل می‌گیرد. آن را از ذهن به کاغذ منتقل کنید. یعنی روی جدولی عنوان اصلی، زیرعنوان‌ها، کلمه کلیدی اصلی و کلمات کلیدی مرتبط را بنویسید:مرحله اول: تهیه اسکلت محتوای مادر2- تولید محتواهای فرزند:حال وقت آن رسیده مشخص کنید از این محتوای مادر چند محتوای فرزند می‌خواهید. بگذارید این موضوع را با مثالی روشن توضیح دهم:فرض کنید قرار است مقاله‌ای درباره «روش‌های افزایش ترافیک سایت» بنویسید. بعد از تعیین ساختار و اسکلت محتوا، مشخص می‌کنید از هر زیرعنوان چه پست‌هایی قابل استخراج است و فهرستی از این موارد را تهیه می‌کنید. هم‌چنین، در حین نگارش و تهیه محتوای مادر، مشخص می‌کنید چه تصویرهایی مکمل هر بخش از محتوایتان هستند. جلوتر که می‌روید چند نقل قول یا چند آمار جذاب از یکی از تکنیک‌های رایج افزایش ترافیک به مقاله‌یتان اضافه می‌کنید (که می‌دانید بعدتر قرار است این نقل‌قول‌ها به توئیت‌های جذابی تبدیل شوند). در انتها مطلب‌تان آن‌قدر جامع شده که هر بخش آن به‌تنهایی می‌تواند ارزشی مستقل برای مخاطب بسازد - این ارزش‌های مستقل یعنی محتوای شما فرزندان زیادی برایتان دارد:فرزند اول: تصاویری که برای انتشار در شبکه‌های اجتماعی مناسبند. کافیست با کمی زیرکی کپشن بنویسید و پیام‌ هر تصویر را شخصی‌سازی کنید.فرزند دوم: نقل قول‌ها و آمارهای جذابی که می‌توانند در بازه‌های مختلف در کانال تلگرامی یا صفحه توئیتر شما منتشر شوند.فرزند سوم: بخش‌های مستقل محتوای مادر که می‌توانند تبدیل به پست‌های ورق‌زدنی جذابی برای اینستاگرام شما شوند.فرزند چهارم: تصویر اینفوگرافیکی که چکیده ده روش افزایش ترافیک سایت را در یک نگاه نمایش دهد و تبدیل به پستی لینکدینی شود.فرزند پنجم: ایمیلی که ترکیبی از محتوای متنی و تصویری شماست و در زمان مناسب به مخاطبان‌تان ارسال می‌کنید.فرزند ششم: ویدیوی جامعی برگرفته از محتوای مادر که در کانال یوتوب و آپارات شما خودنمایی می‌کند.محتواهای فرزند را مشخص کنید و به شکل تسک درآورید :)و اما ماجرای بازیافت محتوا به اینجا ختم نمی‌شود و در زمان انتشار محتوا، با مسائل دیگری مثل مناسب‌سازی لحن، ویرایش تصویر، افزودن متن و پیام مرتبط، انجام حذفیات لازم و غیره روبه‌رو هستید، که اگر موافق باشید، در پستی دیگر درباره آن با هم صحبت کنیم؟؟؟ موافقت‌تان را در بخش نظرات به من اعلام کنید :)