برندینگ و ری‌ برندینگ چیست؟

در جهان امروز که در هر کسب و کاری رقابت شدید و تعداد رقبا زیاد است،‌ آنچه که می‌تواند شما را از دیگران متمایز کند، برندینگ است. ممکن است واژه برندینگ را زیاد شنیده باشید اما از معنای آن مطمئن نباشید. اصلا جای نگرانی نیست چون برندسازی از آن دسته از مفاهیم بازاریابی است که کمی مبهم بوده و حتی برای افرادی که بازاریابی را مطالعه کرده‌اند نیز می‌تواند گیج کننده باشد.محصول چیست؟فیلیپ کاتلر از اساتید مطرح دانش بازاریابی جهان و پدر بازاریابی مدرن و همچنین کوین کلر استاد و پروفسور بازاریابی و مدیریت استراتژیک برند، از واژه «محصول» این تعریف را ارائه داده‌اند:" به طور کلی، محصول هر چیزی است که بتوان آن را برای تامین یک خواسته یا نیاز به بازار ارائه کرد، از جمله کالاهای فیزیکی، خدمات، تجربیات، اتفاقات، اشخاص، مکان‌ها، املاک، سازمان‌ها، اطلاعات و ایده ها."این بدان معنی است که یک محصول می تواند شامل اقامت در یک هتل، یک پرواز، یک دوره زبان، لباس، غذا ، مسواک و غیره باشد.برای نشان دادن تعریف محصول و نقش آن در تعریف برند و برندینگ، از مثال آب استفاده خواهیم کرد. آب یک منبع رایگان است که هر انسانی برای زندگی و زنده ماندن به آن نیاز دارد. با این حال از همان روزی که انسان‌ها و شرکت‌ها شروع به تجاری سازی آن را کردند، به عنوان مثال با فروش آب معدنی در بطری‌های شیشه‌ای و پلاستیکی، آب به یک محصول تبدیل شد.اما آب همیشه یک شکل دارد. مایع و شفاف است. بنابراین، چگونه شرکت‌های مختلف می‌توانند یک محصول مشابه را بفروشند اما همچنان مردم را متقاعد کنند که بجای خرید از رقیب، بطری آب خود را از آن‌ها خریداری کنند؟پاسخ این است: با ایجاد یک برند.برند چیست؟انجمن بازاریابی آمریکا مفهوم برند را اینگونه توصیف می‌کند:"برند یک نام، اصطلاح، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که کالا یا خدمات یک فروشنده را از سایر فروشندگان متمایز می‌کند."شما می‌توانید یک برند را به عنوان یک ایده یا یک تصویر ذهنی در نظر بگیرید که مردم هنگام فکر کردن در مورد محصولات، خدمات و فعالیتهای خاص یک شرکت آن را در ذهن خود تداعی می‌کنند. این تداعی می‌تواند به صورت عملی و نیز احساسی باشد. مثلا اگر یک کفش را به عنوان محصول در نظر بگیرید،‌ تداعی عملی به این شکل است مشتری با خود فکر می‌کند «این کفش سبک وزن است» و تداعی احساسی اینگونه است که مشتری با خود می‌گوید «این کفش مرا قدرتمند می‌کند». بنابراین فقط ویژگی‌های فیزیکی نیستند که باعث ایجاد یک برند می‌شوند بلکه احساساتی که مصرف کنندگان نسبت به شرکت یا محصول آن پیدا می‌کنند نیز در ساخت یک برند موثر است. هنگام دیدن نام، لوگو، هویت بصری یا حتی پیام یک برند، ترکیبی از این نشانه‌های فیزیکی و عاطفی در افراد ایجاد می‌شود.یک محصول به راحتی توسط افراد مختلف در یک بازار کپی می‌شود، اما یک نام تجاری همیشه منحصر به فرد خواهد بود. به عنوان مثال، طعم پپسی و کوکاکولا بسیار شبیه به هم است. با این حال بنا به دلایلی، برخی از افراد ارتباط بیشتری با کوکاکولا برقرار می‌کنند درحالیکه دیگران همین حس را نسبت به پپسی دارند.بیایید این را دوباره با مثال آب نشان دهیم. محصولی که به فروش می‌رسد آب است، اما به منظور ترغیب مردم به خرید یک آب خاص، شرکت ها برندهای مختلف آب را تولید کردند و هر یک از این برندها معنی متفاوتی را برای محصول خود القا می‌کنند. برای مثال:اویان (Evian) باعث می‌شود شما احساس جوانی کنید.پریر (Perrier) با طراوت، حبابی و جذاب است.آب فیجی (Fiji) خالص، سالم و طبیعی است.در پایان، یک برند احساس درونی یک شخص در مورد یک محصول یا یک شرکت خاص است. هر شخص نسخه خود را از آن ایجاد می‌کند و محبوبیت برخی از برندها به دلیل احساس مصرف کنندگان نسبت به آن‌ها کم یا زیاد می‌شود.ما در همیار آکادمی به طور کامل در مورد برندینگ و ری برندینگ توضیح داده ایم که با مراجعه به صفحه برندینگ و ری برندینگ چیست؟ می توانید آن را مطالعه کنید.