استراتژی محتوا چیست و چه تاثیری در دیجیتال مارکتینگ دارد؟

یکی از اصلی ترین سوالات این است که هدف اصلی کسب و کار ها از دیجیتال مارکتینگ چیست؟جواب واضح است فروش محصول یا خدمات برند خود.یک دیجیتال مارکتینگ زمانی میتواند موفق عمل کند که استراتژی های از پیش تعیین شده ی صحیحی را دنبال کند یکی از مهمترین این استراتژی ها تولید محتوای دیجیتال است.استراتژی تولید محتواتولید محتوا بدون دنبال کردن استراتژی مناسب نمی تواند هدفی را از پیش ببرد.استراتژی تولید محتوا می تواند مسیر اصلی شما را مشخص کند.این مسیر میتواند شامل مواردی از جمله موارد زیر باشد:چه زمانی محتوا را منتشر کنیم؟محتوا را در کجا منتشر کنیم؟موضوع محتوا و کلید واژه های محتوای ما چیست؟نوع محتوای ما چگونه باشد؟چه نوع تصویری در آن استفاده شود؟بازار یاب هایی که بدون استراتژی تولید محتوا میکنند دقیقا مشابه یک مسافری هستند که بدون هیچ نقشه ای در حال سفر است.در این مقاله تولید محتوای دیجیتال را با هم بررسی میکنیم.تولید محتوای دیجیتال چیست؟''تلفیق محتوا و فناوری دیجیتال''این یک تعریف کلی برای Digital content است.همانطور که میدانید بستر های مختلفی برای توزیع یک محتوا وجود دارد اعم از:مکتوباتوبشبکه های اجتماعیرسانه ها و …در واقع آن دسته از اطلاعات که به وسیله رسانه ی دیجیتال در اختیار مخاطب قرار میگیرد و توزیع میشود محتوای دیجیتال است.این نوع از محتوا به مانند یک معلم تاثیر گذار مجازی عمل میکند.این دسته از اطلاعات بنا به اهدافی که دنبال میکنند انواع مختلفی دارند:متنیتصویریویدیوییچند رسانه ایصوتی و…نکته مهمی که در استراتژی تولید محتوا باید در اولویت قرار گیرد آن است که :''محتوا باید منحصربه فرد، مفید ، مرتبط و کارپسند باشد تا مخاطب آن را به اشتراک بگذارد.''چه چیزی برای تولید محتوا لازم داریم؟1.قدرت نویندگی2. آشنایی با سیستم های مدیریت محتوا(مانند وردپرس)3.رعایت استاندارد های طراحی4. بهینه سازی موتور های جست وجوهمواره توجه داشته باشید شما در یک رقابت میلیونی برای جلب اطمینان کاربران قرار دارید پس خلاقیت در این رقابت حرف اول را میزند.6 گام موفقیت در محتواهمیشه به خاطر داشته باشید یک تولید محتوا موفق یک دیجیتال مارکتینگ موفق را با خود به همراه می آورد. هانطور که همه شنیدیم محتوا پادشاه است اما نه هر محتوایی 6 گام زیر از مهم ترین مواردییست که رعایت آن به ارتقای محتوای شما کمک میکند:1. مشخص کردن هدفچه چیزی را میخواهید از تولید محتوا به دست آورید؟انواع مختلف محتوا اهداف مختلفی را دنبال میکنند،با مشخص کردن هدف اصلی تولید محتوا در اولین مرحله شما میتوانیدسریع تر به هدف مطلوب خود دست پیدا کنید.شما ضمن مشخص کردن هدف خود باید مزیت رقابتی خود را نیز مشخص کنید و عامل تمایز محتوای خود را بشناسید.این عامل همان چیزیست که شما یا برند شما را از میلیارد ها نفر دیگر در اینترنت جدا می کند.چه چیزی شما را از رقبای خود جدا می کند؟چگونه بهتر از هر کس دیگری در صنعت خود به آنها کمک می کنید؟چگونه شما به مشتریان / مخاطبان خود متفاوت کمک می کنید ؟2. پیدا کردن کلمات کلیدیکلمات کلیدی مناسبشما باید بدانید خریدار ایده آل شما دقیقا در گوگل چه کلید واژه ای را سرچ میکند.پیدا کردن کلمات کلیدی ممهم حدس زدنی نیست.ابزار ها و استراتژی ها ی مختلفی برای پیدا کردن کلمات کلیدی وجود دارد. مثل keyword plannerتولید محتوا باید بر اساس کلید واژه های اصولی تنظیم شود.کلید واژه ی ایده آل سه ویژگی دارد:کلید واژه ی طولانی (حداقل سه کلمه) رقابت کممرتبط به برند شما3.تولید مطلب مفید و با کیفیتهر چه محتوا مفید تر باشد مخاطبان راحت تر آن را در موقعیت های متفاوت به اشتراک می گذارند.مشخص کردن اهداف ، حوزه و کلمات کلیدی و بهینه سازی محتوا به شما در جهت ایجاد محتوای با کیفیت کمک میکند.به 'عنوان'، 'URL'، 'توضیحات متا'، 'پاراگراف ابتدایی و نهایی' توجه زیادی کنید.4. آنالیز محتواآنالیز محتوا و رفتار های کاربران در وبسایت شما موضوع مهمیست که باید به آن توجه کرد. این که چه کسی چه صفحه ای را مشاهده کرده و روی کدام لینک ها کلیک شده موضوعیست که باید به آن پرداخت.علاوه بر این ، مهم است که از چگونگی رتبه بندی در موتورهای برتر جستجو آگاه باشید و به طور پیوسته در جهت ارتقاء آن رتبه ها باشید.5. استفاده از تصویر و انیمیشن مناسباستفاده مناسب از تصویر میتواند محتوای شما را تا 80 درصد جذابتر کند سعی کنید از تصویر مرتبط و مناسب استفاده کنید.6. در نظر گرفتن مخاطبمخاطب خود را درک کنید وبدانید برای چه کسی مینویسید.این موضوع به این معناست که در تولید محتوا باید در وهله اول مخاطب را در نظر گرفت و محتوایی را که برای مخاطب با ارزش است تولید کرد. این در حالیست که بیشتر کمپانی ها به تولید محتوا هایی که از نظر خودشان با ارزش است می پردازند.7.استفاده از شبکه های مجازی شبکه های اجتماعیتبلیغ محتوا در شبکه های مجازی و مطرح کردن برند خود درهمه شبکه ها شما را بیشتر با مخاطب آشنا میسازد.تبلیغ محتوا در کنار سئو باعث میشودمخاطب شما را کشف کند.نتیجه گیری:محتوا ی شما باید این توانایی را داشته باشد که به یک منبع با ارزش برای خوانندگان تبدیل شود و برای کمک به آن ها در موفقیتشان مفید باشد.استراتژی صحیح تولید محتوا باعث افزایش نرخ بازگشت سرمایه که ، هدف اصلی دیجیتال مارکتینگ است، میشود و شما در مسیر صحیح سوق میدهد.طبق گزارش State of Marketing Strategy Report, در سال 2018 ، کسانی که استراتژی از پیش تعیین شده برای تولید محتوا داشتند 538% موفق تر بودند.