راهنمای حمله سئو منفی: شناسایی، متوقف کردن و دوام آوردن در برابر آن

شاید شما هم خبرهایی در رابطه با حمله سئو منفی به یک سایت شنیده باشید که قالب این خبرها اینگونه است؛وب سایت به خوبی ایجاد شده یک فرد عملاً در طی یک شب از موتور های جست و جو ناپدید شد.و ترافیک وب سایت یک شرکت متمرکز دیگر تنها در چند روز تا ۷۰ درصد تنزل یافت.این دو نمونه چه چیز مشترکی دارند.هر دو نتیجه حمله ناگهانی سئو منفی بودند!خوشبختانه هر دو دوام آوردند و از زمان حمله به جایگاه اولیه خود بازگشتند اما در اینجا درسی وجود دارد که باید آموخته شود.وآن اینکه باید همیشه آماده باشید.و این دقیقاً هدف این راهنما است که توصیه های عملی در مورد چگونگی شناسایی و متوقف کردن رایج ترین و زیان بارترین حمله های سئو منفی بر وب را در بر دارد.با این رو، اگر شما مورد حمله قرار گیرید غافلگیر نخواهید شد.حمله سئو منفی چیست؟ابتدا، یک تاریخچه ی مختصر ارائه داده می شود:در سال ۲۰۱۲، گوگل یکی از محبوب ترین بروزرسانی های الگوریتم های خود را منتشر کرد: پنگوئن.پنگوئن برای یک دلیل اصلی به وجود آمد ....به منظور متوقف کردن طرح های لینک دستکاری و تکرار کلمات کلیدی و به وعده خود عمل کرد.اما از یک چیز خبر نداشت و آن هم تولد سئو منفی است.کمی پس از انتشار پنگوئن،سئو منفی کاران دریافتند که می توانند به طور مستقیم در رتبه های گوگل رقبای خود با استفاده از تاکتیک های پنگوئن خرابکاری ایجاد کنند.درنتیجه، خیلی از وبمستران تاززه کار و ناوارد افت های غیرمنتظره در رتبه بندی و حتی در برخی موارد عدم ایندکس کردن کامل توسط موتورهای جستجو را تجربه کردند.سئو منفی رسما تبدیل به یک مشکل شد و گوگل و وبمسترها از آن زمان تا بحال تلاش زیادی را در مبارزه با آن انجام داده اند.اخیرا، جان مولر در رابطه با حمله های سئو منفی بیان کرد:چرا باید همه این ها برای شما مهم باشند؟برای شما مهم است زیرا سئو منفی واقعی است و می تواند زیان جدی به رتبه بندی، ترافیک، سود و حتی شهرت سایت شما وارد کند.به همین دلیل است که شما باید قادربه شناسایی علایم هشداردهنده ی یک حمله بالقوه سئو منفی باشید و پیش از ویران کردن رتبه بندی شما آن را متوقف سازید.انواع حمله های سئو منفیحمله های سئو منفی در اشکال و اندازه های مختلف صورت می گیرند.که بدین معنی است که شیوه ی برخورد شما با یک حمله سئو منفی به نوع حمله بستگی دارد.شش نوع رایج از حمله های سئو منفی وجود دارند که هر صاحب سایتی باید از آن ها مطلع باشد:لینک اسپمزدودن محتواخزیدن سنگیندستکاری نرخ پرشخرابکاری درفایل Robots.txtدستکاری ریدایرکت یا تغییر مسیردر ادامه به شما خواهم گفت که هر نوع از حمله سئو منفی چیست و چگونه باید آن را شناسایی و متوقف کرد.۱. لینک اسپم(هرزنامه)لینک اسپم نتیجه غرق کردن وب سایت رقیب با تعداد زیادی بک لینک اسپم است.سپس گوگل هنگام خزیدن سایت رقیب متوجه این بک لینک های اسپم شده و آن ها را جریمه می کند.برای سال ها این رایج ترین نوع حمله ی سئو منفی بود. اما اخیرا، گوگل اقدامات زیادی را برای کمک به پیشگیری از آن پیش از آسیب رساندن به سایت هدف انجام داده است.با این وجود، این همچنان یک ریسک می باشد و باید برای آن آماده باشید.به دنبال چه بگردیم ؛ هر قربانی لینک اسپم، افزایش ناگهانی و شدیدی را در بک لینک های اسپم مرتبط با سایتش تجربه می کند.که بدین معنی است که شناسایی یک لینک اسپم در مراحل اولیه ساده است مادامی که از یک نرم افزار مدیریت بک لینک استفاده کنید.به عنوان مثال، Monitor Backlinks به صورت منظم بک لینک های جدید شما را بروزرسانی کرده و آن ها را در ماژول لینک های شما برای مشاهده آماده می سازد.این به خودی خود در کمک کردن به یافتن بک لینک هایی که به نظر غیرطبیعی می رسند، مفید است.امتیاز اسپم یک معیار Moz است که شما را از اسپم های پیش بینی شده ی یک بک لینک مطلع می سازد.با نگاه کردن به ستون آن با اعتماد خواهید دانست که آیا سایت شما مورد حمله قرار دارد یا نه.آنچه که باید به دنبالش باشید:· هر لینکی با امتیاز اسپم ۸ یا بالاتر(قرمز رنگ) تضمین می شود که اسپم است.· لینک هایی با امتیاز اسپم بین ۵ و ۷(زرد رنگ) باید به صورت دستی بررسی شوند.چگونه حمله اسپم را متوقف کنیم:به لحاظ تکنیکی دو روش برای حذف بک لینک های اسپم در این مورد وجود دارد.کلمه کلیدی در اینجا 'تکنیکی بودن' است.بگذارید صادق باشیم، دستیابی به دامنه ی صاحبان این نوع از بک لینک ها، ناکارآمد و زمان بر خواهد بود.در این مورد، گزینه ی توصیه شده رد کردن بک لینک های اسپم با استفاده از Monitor Backlinks’ Disavow tool است.توجه: اگر هنوز عضو مانیتور بکلینک نشده اید، می توانید به این ابزار دسترسی داشته باشید و پکیج کامل ابزارهای مدیریت یک لینک را به صورت رایگان از اینجا دریافت کنید. هیچ کارت اعتباری مورد نیاز نیست.ابتدا، بک لینک هایی را که می خوهید رد کنید، انتخاب نمایید:سپس، بر دکمه ی 'disavow' کلیک کرده و 'Disavow domains' را از منو انتخاب کنید:سپس، به ماژول ابزار رد کردن رفته و تمامی لینک های موجود را تایید کنید:سپس، بر دکمه ی 'Export Disavow Rules' در سمت راست بالای صفحه کلیک کنید:در نهایت، بر دکمه 'ارسال به گوگل' کلیک کنید تا فایل Disavow توسط ابزار رد کردن در کنسول جستجوی گوگل آپلود شود.2. زدودن محتوا (Content Scraping)زدودن محتوا وقتی رخ می دهد که مهاجم محتوا را از سایت شما کش رفته و کلمه به کلمه ی آن را بر سایت های دیگر منتشر می کند.سپس آن ها تلاش می کنند که پیش از ایندکس کردن محتوا توسط شما، آن را ایندکس کنند و گوگل را به گونه ای فریب دهند که فکر کند محتوای شما محتوای تکراری است.آنچه که باید به دنبالش باشید:هدف اصلی شما، یافتن محتوایی است که کلمه به کلمه از سایت شما کپی شده باشد یا از طریق یک مقاله نگار یا نرم افزار مشابه کپی شده باشد.به منظور یافتن آن باید از ابزاری همچون Copyscape استفاده کنید.این ابزار آنلاین به صورت خودکار اینترنت را برای محتوای تکراری مرتبط به یکی از صفحات شما جستجو خواهد کرد. تنها کافی است که URL صفحه ی خود را تایپ کرده و بر دکمه ی "go" کلیک کنید.و Copyscape به شما خواهد گفت که محتوای تکراری وجود دارد یا نهچگونه حمله را متوقف کنیم:اگر محتوای تکراری پیدا کردید، گام بعدی پر کردن یک فرم درخواست قانونی و ارسال آن به گوگل است:گام ها را دنبال کنید و گوگل درخواست شما را پردازش و جستجو می کند.3. خزیدن سنگین (Heavy Crawling)خزیدن سنگین وقتی رخ می دهد که مهاجم از ربات هایی برای خزیدن قوی وبسایت شما و نیز بارگذاری بیش از حد سرور یا فروپاشی کل سایت استفاده می کند. امید مجرم بر این است که گوگل به دفعات کافی این سایت را بازدید می کند و آن را به عنوان یک سایت غیرقابل اعتماد معرفی کرده و در نتیجه جریمه می کند.آنچه که باید به دنبالش باشید:واضح ترین سیگنال، وبسایتی با بارگیری کند یا وبسایتی که به صورت مداوم دچار فروپاشی می شود، است.سرعت کندتر باید به صورت واضح قابل توجه باشد. اما همواره این گونه نیست.شما می توانید از خلاصه ی سرعت بک لینک های مانیتور در بالای ماژول بررسی اجمالی استفاده کنید تا ببینید که آیا کاهش سرعت قابل توجهی اخیراً رخ داده است یا نهیا می توانید از ابزاری همچون GTmetrics برای اجرای یک تست سرعت جداگانه استفاده کنید.چگونه حمله را متوقف کنیم:به محض متوجه شدن از کاهش سرعت یا فروپاشی مستمر، با وب مستر خود(اگر دارید) یا تأمین کننده ی میزبان خود تماس حاصل نمایید. اگر شما تکنولوژی همگام هستید، می توانید فایل های Robots.txt و .htaccess را به منظور یافتن مقصری که خزیدن را اجبار می کند، بکار گیرید.4. دستکاری نرخ پرش (Bounce Rate Manipulation)مهاجمان از دستکاری نرخ پرش دستکاری عمدی نرخ پرش و زمان ماندگاری یک سایت استفاده می کند. آن ها این کار را با بکارگیری ربات هایی برای بازدید مکرر و ترک فوری سایت انجام می دهند.هدف نهایی این نوع از حمله، افزایش نرخ پرش و کاهش زمان ماندگاری است که هر دو از شاخص های منفی کیفیتی هستند و منجر به تنزل رتبه و تنزل نمایه سازی می شوند.آنچه که باید به دنبالش باشید:از کنسول جستجوی گوگل برای نظارت بر نرخ کلیک(CTR) سایت خود برای کلمات کلیدی اصلی استفاده کنید.اگر افزایش توجیه نکردنی در CTR مشاهده می کنید، احتمالاً قربانی یک حمله ی سئو منفی شده اید.همچنین به دنبال افت چشمگیر در زمان ماندگاری باشید(متوسط زمانی که یک فرد بر یک سایت سپری می کند)چگونه حمله را متوقف کنیم:متاسفانه، هم اکنون روش فوری یا مستقیمی برای مبارزه با دستکاری نرخ پرش وجود ندارد.شما باید از تاکتیک های مختلف بازاریابی برای ایجاد نرخ های پرش پایین تر و افزایش زمان ماندگاری استفاده کنید. دو نمونه از سودمندترین تاکتیک ها عبارتند از:· نوشتن محتوای عمیق تر و طولانی تر· اعمال نیشگون های UX به منظور جلب توجه ی خوانندگان برای سپری کردن زمان بیشتراین پست از کلی اوهارا، چهار روش مشخص مورد استفاده برای کاهش نرخ پرش و افزایش زمان ماندگاری را فهرست می کند.5. خرابکاری درفایل Robots.txtخرابکاری درفایل Robots.txt وقتی رخ می دهد که فردی فایل Robots.txt شما را هک کرده و تمامی موتورهای جستجو را از خزیدن سایت شما بلاک کند که به نوبه ی خود موجب می شود سایت از دید موتورهای جستجو ناپدید شود.این نوع از حمله نادر است و معمولاً از کارکنان ناراضی یا پیمانکاران سئو نشات می گیرد. اما هر فردی با مهارت های هک کردن می تواند سایت شما را هک کرده و فایل را خراب کند اگر از آن حفاظت نکنیدآنچه که باید به دنبالش باشید:اگر سایت شما به صورت ناگهانی و بدون هیچ دلیل مشخصی از موتورهای جستجو ناپدید شود، خرابکاری Robots.txt باید سوظن اصلی باشد.دو روش برای بررسی کردن وضعیت ایندکس سایت وجود دارد:1- از نوار خلاصه ی وبسایت مانیتور بک لینک بر ماژول بررسی اجمالی استفاده کنید.اگر ناگهان عدد صفر را نشان دهد، سایت شما تمام ایندکس های گوگل خود را از دست داده است.2- از گوگل برای جستجوی سایت خود استفاده کنید: yoursite.comو آدرس صفحه مورد نظر سایتتان را به همراه عبارت ":site" استفاده کنیداگر آن صفحه در نتایج گوگل وجود داشت پس ایندکس شده و اگر وجود نداشت ایندکس نشده و باید بررسی گردد.چگونه حمله را متوقف کنیموقتی که تایید کردید که دلیل آن خرابکاری Robots.txt است، فایل را باز کرده و disallow rule ها را که موتورهای جستجو را بلاک می کند را حذف کنید.متن فایلتان را از :User-agent: *Disallow: /به این صورت تغییر دهید:User-agent: *Disallow: /شما می توانید با استفاده از برنامه ی انتخاب FTP به فایل Robots.txt دسترسی یابید.به محض اینکه"/ disallow" پاک شود، موتورهای جستجو دوباره قادر خواهند بود سایت شما را بپیمایند.6. دستکاری ریدایرکت (Redirect Manipulation)دستکاری ریدایرکت، شکل دیگری از هک کردن است که در آن مهاجم سایت شما را هک کرده و ریدایرکت هایی را به لینک هایی در محتوای شما که به سایت های دیگر لینک می شوند، اضافه می کند.در اکثر موارد هدف مهاجم، هدایت ترافیک به سمت سایت خودش است. آن به خودی خود بد است.اما آنچه که آن را بدتر می کند، این است که بیشتر این سایت ها مخرب هستند و وقتی گوگل متوجه می شود که شما به چنین سایت های مخربی لینک دارید، بدون سوال شما را جریمه خواهد کرد.آنچه که باید به دنبالش باشید:به صورت منظم صفحات خود را برای ریدایرکت های جدید اضافه شده چک کنید. با ابزار مانیتور بک لینک این کار بسیار ساده است به گونه ای که به ماژول لینک های خود رفته و طبق عکس زیر "Page with errors/redirects" را فعال کنید.و ستون "Anchor & Link To" را بررسی نمایید.نکته اینجاست! به دنبال صفحاتی باشید که قرار نبود ریدایرکت هایی داشته باشند.چگونه حمله سئو منفی را متوقف کنیم ؟اگر ریدایرکت های مخربی را مشاهده می کنید ....اولاً، تمامی گذرواژه های مرتبط به سایت خود را تغییر دهید. این شامل ووردپرس، تامین کننده ی میزبان شما، تامین کننده ی FTAP، حساب های ایمیل و غیره می باشد.سپس، نرم افزار امنیت وبسایت با کیفیت بالا را دانلود کرده و نصب نمایید تا در پیشگیری از هر گونه حمله ی هک در آینده به شما کمک کند. دو تامین کننده ی نرم افزار امنیت وبسایت محبوب عبارتند از:OpenVAS(رایگان)Netsparker(پولی)خلاصه ی گزارش حمله ی سئو منفیهمانطور که در مقدمه مطالعه کردید، حمله های سئو منفی جدی هستند و موجب مشکلات اساسی برای سایت و برند شما می شوند.اما اگر در هنگام رخداد حمله آماده باشید، پیش از از کنترل خارج شدن آسیب را متوقف خواهید کرد.به طور مختصر:اولاً، بدانید که رتبه بندی های موتور جستجوی شما چه می باشد(ماژول کلمه ی کلیدی بک لینک مانیتور می تواند در این زمینه به شما کمک کند).دوماً، سایت خود را برای هر یک از انواع حمله های سئو منفی بر پایه ی هفتگی بررسی کنید.اگر این کار انجام دهید، من اطمینان دارم که به خوبی برای بقا نسبت به هر یک از انواع حمله های سئو منفی مجهز خواهید بود.