سینما روابط عمومی*

بر اساس بازخوردها و نظراتی که درباره یادداشت قبلی این ستون با تیتر « اگر شما برای یک محصول پولی پرداخت نمی‌کنید، یعنی خود شما محصول هستید» درباره مستند «The Social Dilemma» دریافت کردم، تصمیم گرفتم موضوع این شماره از یادداشتم را به معرفی فیلم‌های سینمایی با موضوع روابط عمومی اختصاص دهم. اما اجازه دهید تا قبل از معرفی فیلم‌ها یادداشت قبلی را به‌صورت مختصر مرور کنیم. در «The Social Dilemma» سه موضوع اصلی وجود دارد، کسب‌و‌کارهایی که مشتریانش محصول آن کسب‌و‌کار هستند و این کسب‌و‌کارها کاربران و اطلاعات‌شان را به فروش گذاشته‌اند. علاوه‌بر این با طراحی الگوریتم‌های محتوایی اطلاعات شخصی‌سازی شده به کاربران ارائه می‌دهند. به‌نظر می‌رسد متهم اصلی این مستند فیسبوک است که در بیانیه‌ای هفت بخشی تلاش کرد تا به ادعاهای مطرح شده پاسخ دهد. در این شرایط خاص فیسبوک با واکنشی از جنس روابط عمومی وارد ماجرا شد و به‌موقع به ادعاهای مطرح شده پاسخ داد.حالا در ادامه این یادداشت به معرفی فیلم‌های سینمایی پرداختم که در برخی از آن‌ها می‌توان داستان‌های واقعی از روابط عمومی دید. اگرچه به روابط عمومی در میان رسانه‌های جمعی مانند سینما آنچنان که باید پرداخته نشده اما این فهرست سینمایی می‌تواند برای کسانی که علاقه‌مند به حوزه روابط عمومی هستند یا در این حوزه دستی بر آتش دارند جذاب باشد.یک: Wag The Dogاین فیلم به کارگردانی بری لوینسون در سال 1997 ساخته شده و داستین هافمن، رابرت دنیرو و ... در این فیلم به ایفای نقش پرداخته‌اند. داستان فیلم درباره یک مشاور روابط عمومی است که برای پوشش رسوایی اخلاقی یک نامزد انتخابات ریاست جمهوری یک جنگ ساختگی را طراحی و اجرا می‌کند. قدرت روابط عمومی را در این فیلم به‌خوبی می‌توان دید.دو : Jerry Maguireیک کمدی رمانتیک استثنایی درباره رستگاری و عشق به کارگردانی کامرون کرو و بازی تام کروز. او یک مشاور موفق در حوزه ورزش است که با چالش‌های جدی‌ای مانند درگیری با مشاوران دیگر که می‌خواهند مشتریان او را قاپ بزنند و ... روبرو شده است. سخت‌کوشی این مشاور و مهارت‌های ارتباطات بازاریابی او می‌تواند نکات آموزنده‌ای برای مخاطب داشته باشد.سه: Thank You For Smokingفیلم در سال 2005 به کارگردانی جیسون رایتمن و بازی آرون اکهارت ساخته شده و داستان یک کارآفرین در صنعت دخانیات است. فیلم با یک جمله درخشان به‌پایان می‌رسد:« مایکل جوردن با توپ بازی می‌کند، چارلز منسن مردم را می‌کشد، من صحبت می‌کنم. هر کسی یک استعدادی دارد.» برندسازی، مدیریت بحران و ... را در این فیلم می‌توانید تماشا کنید.چهار: The Social Networkروابط عمومی دیجیتال امروز نقش پررنگی را ایفا می‌کند. The Social Network به کارگردانی دیوید فینچر درباره داستان شکل‌گیری فیسبوک و مارک زاکربرگ است. فیلم راوی یک داستان جذاب تجاری است و به شبکه‌های اجتماعی و جنبه‌های سنتی روابط عمومی می‌پردازد.پنج: Sweet Smell of Success«بوی خوش موفقیت» در سال 1957 با کارگردانی الكساندر مكندريك ساخته شده و در سال 1993 توسط کتابخانه کنگره آمریکا در فهرست فیلم‌های ملی آمریکا ثبت شده است. این درام داستان ارتباط میان یک روزنامه‌نگار زرد نویس و مدیر یک آژانس روابط عمومی را روایت می‌کند.شش: Jersey Girlروابط عمومی حرفه‌ای است که زمان ندارد و بی‌وقفه می‌شود کار کرد. این فیلم را کوین اسمیت با بازی بن افلک کارگردانی کرده است. در آغاز این فیلم بن افلک در یک کنفرانس مطبوعاتی از کوره در می‌رود و بعد از آن شغلش را از دست می‌دهد. در پایان فیلم او بدل به ستاره روابط عمومی در شهر خود می‌شود.هفت : Phone Boothفیلمنامه این فیلم را لری کوهن نوشته و پیشنهاد ساخت آن را به آلفرد هیچکاک داده بود اما در نهایت جوئل شوماخر این فیلم را ساخت. درست است که فقط در ابتدای فیلم به شخصیت استو شفرد (کالین فارل) اشاره می‌شود اما این فیلم کاملا درباره کسی است که در حوزه روابط عمومی فعال است و همین برای پیشنهاد کردنش کافی است.هشت: The Candidateیک فیلم جذاب درباره اینکه یک متخصص روابط عمومی چطور می‌تواند از کسی با ویژگی‌هایی بسیار محدود تصویر یک کاندیدا را بسازد. داستان اینکه روابط عمومی چطور می‌تواند حقیقت را برگرداند. فیلم قدرت این صنعت را برای اهداف خوب و بد نشان می‌دهد. فیلم را مایکل ریچی در سال 1972 با بازی رابرت ردفورد ساخته است.هشت+یک: Primary Colorsقصه این فیلم هم درباره نقش روابط عمومی در عرصه سیاست است. مشاوران روابط عمومی‌ای که به سیاستمداران در مسیرشان کمک می‌کنند. فیلم را مایک نیکولز کارگردانی کرده و جان تراولتا در آن ایفای نقش کرده است.هشت+ دو: All the President’s Menفیلم در سال 1976 با بازی رابرت ردفورد و داستین هافمن به کارگردانی آلن جی پاکولا اکران شد. فیلم درباره نقش واشنگتن پست در رسوایی واترگیت است. فیلم نکات قابل استفاده‌ای برای فعالان حوزه روابط عمومی در زمینه بحران دارد.*منتشر شده در روزنامه دنیای اقتصاد