چک لیست وبلاگ بازاریابی – بازاریابی محتوا (4)

وبلاگ بازاریابی به چه دردی می‌خورد و برای داشتن یک وبلاگ بازاریابی موفق باید چه مواردی را در نظر گرفت؟این مقاله بخش دیگری از سلسله مقالات چک لیست بازاریابی است و ایجاد یک وبلاگ بازاریابی را به زبانی ساده در اختیار شما همراهان قرار می‌دهد.بخش قبلی این سلسله مقالات، چک لیست ارزیابی بازاریابی محتوا نام داشت.با مجموعه آموزشی فاطمه پاکی همراه باشید.وبلاگ بازاریابی چه فایده‌ای دارد؟در اغلب وب‌سایت‌هایی که به بازاریابی محتوایی می‌پردازند، بخشی تحت عنوان وبلاگ وجود دارد که حجم اصلیِ بازاریابی محتوا را در خود جای می‌دهد.گاهی هم می‌توان فقط با ایجاد یک وبلاگ و نه وب‌سایت به بازاریابی محتوا پرداخت.در سطح دنیا وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌هایی هستند که از طریق همین شیوه‌ی بازاریابی محتوا و با استفاده از وبلاگ بازاریابی صدها هزار و گاه تا میلیون‌ها نفر خواننده جذب کرده‌اند؛ خوانندگانی که در ادامه‌ی روش بازاریابی محتوایی به مشتریان آن وب‌سایت‌ها تبدیل شده‌اند.بازاریابی یکی از بهترین روش‌ها برای شما محسوب می‌شود؛ فقط باید نکاتی را بیاموزید و با حوصله به آن‌ها عمل کنید.در ادامه، مراحلی را که باید برای ایجاد و پیشبرد یک وبلاگ بازاریابی در نظر بگیرید، توضیح می‌دهیم.چک لیست کنترل وبلاگ بازاریابیموضوع وبلاگ را انتخاب کنیدبسته به طرز فکری که دارید می‌توانید موضوع وبلاگ را قبل از جستجوی کلمات کلیدی و یا بعد از جستجوی کلمات کلیدی انجام دهید.یادآوری می‌کنیم که کلمه‌ی کلیدی به کلمه‌ای گفته می‌شود که کاربران اینترنت برای یافتن مطالب مورد نیاز خود، بیشتر، آن کلمه را در موتورهای جستجو (مانند گوگل) می‌نویسند.چرا می‌گوییم شما می‌توانید موضوع وبلاگ خود را، هم قبل از تعیین کلمه‌ی کلیدیِ مرتبط با آن و هم بعد از تعیین کلمه‌ی کلیدی انتخاب کنید؟جواب این است که امکان دارد شما در ابتدا اصلاً هیچ موضوعی برای وبلاگ بازاریابی خود در نظر نداشته باشید و فقط با توجه به پر جستجوترین کلمات اینترنت، یک موضوع را برای راه‌اندازی کسب‌وکار انتخاب کنید (البته این روش، ترجیحاً توصیه نمی‌شود ولی امکان پذیر است.)از طرف دیگر، در اکثر موارد این امکان نیز هست که شما از قبل، حوزه‌ی کلی فعالیت خود را مشخص کرده باشید و مثلاً بخواهید به فروش اینترنتی پوشاک بپردازید.در این حالت، موضوع وبلاگ شما مشخص است و در مرحله‌ی بعدی باید به این موضوع پی ببرید که کاربران اینترنت وقتی می‌خواهند از طریق آنلاین اقدام به خرید پوشاک کنند بیشتر، کدام کلمه‌ها را جستجو می‌کنند.وقتی آن کلمات را از طریق ابزارهای خاص تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی که در اینترنتی موجود هستند یافتید، باید برای آن کلمات کلیدی، محتوا تولید کنید.اما قضیه به همین جا ختم نمی‌شود!به خاطر وجود رقابت زیاد در کسب‌و‌کارهای اینترنتی و بازاریابی محتوا، باید این اقدامات را نیز انجام دهید:زمینه‌ی خاص کسب‌و‌کار و محتوای خودتان را بیابیدحالا طبق مثالی که قبلاً زدیم، فرض می‌کنیم شما می‌خواهید به فروش پوشاک از طریق اینترنت اقدام کنید.اگر شما بخواهید در تمامی زمینه‌های پوشاک اقدام به فروش کنید، گذشته از این‌که به سرمایه و امکانات بسیار زیادی احتیاج خواهید داشت؛ هیچ نوع ویژگی در کسب‌وکار و در نتیجه در محتواهای تولیدی شما به چشم نخواهد خورد.پس ابتدا لازم است یا حوزه‌ای خاص و یا طرز نگرشی خاصِ خودتان را در کسب‌وکار مرتبط با پوشاک پیدا کنید.هرقدر این حوزه‌ یا طرز نگرش، مخصوص‌تر و دارای ارزش و فایده‌های قابل توجهی برای مخاطبان و مشتریان باشد، شانس موفقیت شما بیشتر است.مثلاً وقتی که شما فروش اینترنتی پوشاک را انتخاب کردید، می‌توانید به‌عوض فروختن هر نوع پوشاک، فقط پوشاک مردانه و زنانه یا یکی از این دو نوع را بفروشید؛ البته در این حالت نیز هنوز گستره‌ی کار شما چنانچه باید خاص نشده و خیلی وسیع است.حالا می‌توانید در صورتی که بازار کشش داشته باشد، فروش اینترنتی لباس‌های مردانه و زنانه‌ی خیلی بزرگ و سازهای غیرمعمول را انتخاب کنید.با این کار، شما یک ویژگی خیلی خاص بین فروشندگان اینترنتی و حتی فیزیکی پوشاک پیدا می‌کنید.یک «نیچ مارکتینگ» یا به‌اصطلاح بازار جا ویژه به وجود می‌آورید.در ادامه، وقتی بخواهید وبلاگ بازاریابی خود برای فروش اینترنتی پوشاک سایز بسیار بزرگ را راه بیندازید، شروع به جستجوی کلماتی می‌کنید که اگر فرد درشت هیکلی در اینترنت بخواهد پوشاک جستجو کند آن‌ها را به کار می‌برد، مثلاً عبارت کلیدیِ: لباس سایز بزرگ.شما نه تنها باید برای عباراتی که توسط چنین کاربرانی برای یافتن لباس مورد نظرشان در اینترنت جستجو می‌کنند باید مقاله بنویسید، بلکه برای ارتباط گرفتن بیشتر، لازم است برای مسائل و مشکلاتی که افراد بسیار درشت هیکل با آن مواجه هستند نیز در وبلاگ خود مطالبی منتشر کنید.مقالات و محتوای شما می‌توانند شامل نکات مفید برای انتخاب و نگهداری لباس، رژیم غذایی، طرز زندگی سالم‌تر و لاغر شدن باشد، یعنی حتی برخی چیزهایی که ظاهراً ارتباطی با شغل شما ندارد ولی باید برای ایجاد ارزش محتوایی، چنین مقالاتی را برای مشتریان و مخاطبان وبلاگ خود بنویسید تا کم‌کم آن‌ها را به سمت خرید کردن سوق دهید.تمامی کلمات کلیدی خود را انتخاب کنیدوقتی که ویژگی کسب‌وکار خودتان را تعیین کردید، تمامی کلمات کلیدی مرتبط با آن ویژگی و کسب‌و‌کار را تعیین کنید.در اینترنت تعداد زیادی ابزار رایگان و پولی برای تجزیه و تحلیل کلمات و عبارات کلیدی هست.با بهره‌گیری از کلیه‌ی امکانات، درست‌ترین و مهم‌ترین کلمات کلیدی را بیابید و برنامه‌ی خاصی که تقویم محتوا نامیده می‌شود برای تولید محتوا جهت آن کلمات کلیدی تهیه کنید؛ یعنی برای انتشار مطالب در وبلاگتان یک زمان‌بندیِ مشخص داشته باشید.میزان رقابت بر سر کلمات کلیدی را در نظر بگیریدبرای آنالیز کلمات کلیدی و سنجش میزان رقابتی که بر سر آن‌ها بین تولید کنندگان محتوا وجود دارد، دست به تحقیق بزنید.برای این کار گذشته از ابزارهای آنالیز کلمات کلیدی، وبلاگ یا وب‌سایت رقبای خودتان و کسانی را که در زمینه‌ی شغلی شما فعالیت می‌کنند، بخوانید.موضوعات و اطلاعاتی که آن‌ها در وبلاگ بازاریابی خود، مورد استفاده قرار داده‌اند را یادداشت کنید.در مرحله‌ی بعدی وقتی در مورد همان موضوع، مقاله‌ای می‌نویسید یا محتوایی دیگر (ویدیو، پادکست، اینفوگرافیک و…) تولید می‌کنید، علاوه بر جنبه‌های مشهور موضوعِ مورد نظر، مواردی را که دیگران و رقبایتان در وبلاگ خودشان توضیح نداده‌اند را کشف کرده و آن‌ها را در محتوای خودتان توضیح دهید.در هر نوشته و مقاله‌ای که در وبلاگ بازاریابی خود قرار می‌دهید به خوانندگانتان بگویید که خواندن آن مقاله دقیقاً چه فایده‌ای برای آن‌ها خواهد داشت.همیشه پیش از تولید هر گونه محتوایی، هم خیلی زیاد و هم خیلی درست جستجو کنید.این کار به وب‌سایت و وبلاگ بازاریابی شما اعتبار و شخصیت خاصی در بین دیگر وبلاگ‌ها خواهد بخشید.چطور یک مقاله برای وبلاگ خودم بنویسم؟موضوع اصلی مقاله‌ی خود را مشخص کنید.کلمات کلیدی مرتبط با آن را بیابید و در مقاله به کار ببرید.اصول سئوی متن (بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجویی مانند گوگل) را هنگام نوشتن مقاله رعایت کنید.ابتدا افکاری را که در باره‌ی موضوع مقاله دارید به‌صورت سطرهای کوتاه یادداشت کنید.تیترهای مهم‌ترین موضوع‌ها و بخش‌های مقاله‌تان را تعیین کرده و سپس شروع به نوشتن کنید.روش ساده‌ی فوق مقدار زمان زیادی برای شما صرفه‌جویی خواهد کرد.تیترهای قوی برای محتوای خود بنویسیداستاندارد نوشتن تیر مقاله این است که ابتدا بین 20 تا 25 تیتر برای مقاله‌ی وبلاگ بنویسید و از بین آن‌ها بهترینشان را انتخاب کنید.خودِ تیتر نویسی و اصول و فنون آن موضوع مفصل و جداگانه‌ای است که در مقالات آینده به آن خواهیم پرداخت.در ابتدا و انتهای مقاله، «قلاب» ایجاد کنیددر اینجا منظور از کلمه‌ی «قلاب» هر چیزی است که به خوانندگان شما انگیزه دهد که مقاله را تا به انتها بخوانند و در انتهای مقاله کاری که شما می‌خواهید (مثلاً خرید محصول) را انجام دهند یا حسی که شما می‌خواهید (مثلاً حس رضایت از مطالبی که از وب‌سایت شما آموخته‌اند) را داشته باشند.ایجاد قلاب و انگیزه برای خواندن مطلب در ابتدای مقاله و نیز در انتهای آن بسیار ضروری است.چک لیست کارهایی که باید در مورد هر یک از محتواهای وبلاگتان انجام دهیدتعیین شابلون وبلاگ (ترتیب بندی ظاهریِ پاراگراف‌ها و تیرهای اصلی و فرعی محتوا و صفحه‌ی وبلاگ).تعیین عناصر محتوا، مثلاً تیتر- ورود به مطلب- توضیح- جمع‌بندی.یافتن ایده برای مطلب وبلاگ.تحقیق در مورد مطلب وبلاگ.نوشتن نکته‌ی کلیدی و کلمه‌ی کلیدی برای محتوای مورد نظر.نوشتن تیترهای اصلی و فرعی.نوشتن مقدمه همراه با استفاده از تکنیک «قلاب» به‌منظور انگیزه دادن به خواننده برای ادامه‌ی خواندن مطلب.نوشتن مطلب اصلی که طولانی‌ترین قسمت پست وبلاگ نیز هست.پایان‌بندی قوی.قرار دادن محتواهای تصویری یا دیگر انواع محتوا در پست وبلاگ (عکس، اینفوگرافیک، ویدیو یا پادکست).سئو کردن کامل متن برای کسب رتبه‌ی بهتر در صفحات موتورهای جستجو، مانند گوگل.بررسی محتوای موردنظر توسط فردی وارد یا یکی از دوستان اهل فن برای بررسی خطاهای احتمالیِ محتوا، پیش از انتشار آن در وبلاگ.انتشار محتوا در وبلاگ و نوشتن فرازهایی از هر محتوای جدیدِ وبلاگ در شبکه‌های اجتماعی‌تان و لینک دادن به وبلاگ و پست مربوطه.نکته‌های دیگری که باید در نوشتن محتوای وبلاگ آن‌ها را رعایت کنیدجمله‌ی مشهوری هست که می‌گوید: «نگو، تصویرسازی کن».لازم است مطالب وبلاگ شما منحصر به جملات خبری و اطلاع رسانی صِرف نباشد و موضوع را طوری برای مخاطبان شرح دهید که آن‌ها بتوانند از قوه‌ی تجسم خودشان نیز استفاده کنند تا از مطالب شما لذت بیشتری ببرند.با استفاده از این شیوه، وبلاگ بازاریابی شما بسیار موفق‌تر خواهد شد.چک لیست ویرایش و اصلاح محتوای متنیغلط‌های املایی و انشایی و روان بودن متن را کنترل کنید.آیا محتوایی که شما نوشته‌اید در مجموع، بهتر از محتوایی است که دیگر رقبای شما نوشته‌اند؟سعی کنید این موضوع را بی‌طرفانه بررسی کرده و در صورتی که احساس کردید محتوای شما ضعیف‌تر است، دوباره روی آن کار کنید.ساده و رسا بودن تمامی جمله‌ها را کنترل کنید.درست بودن فرمت‌های به کار رفته در متن را کنترل کنید.مثلاً آیا اندازه‌ی تصاویر درست هستند؟آیا شماره‌گذاری و نحوه‌ی چینش فهرست‌ها یا جدول‌ها و موارد مشابه، درست انجام شده‌اند؟آیا فاصله‌ی بین پاراگراف‌های مطلب شما برابر است؟آیا محتوای شما پس از انتشار در وب‌سایت در تلفن‌های همراه نیز به‌خوبی و به‌درستی نمایش داده می‌شود؟آیا مطالبی که در متن خود ارائه کرده‌اید حتماً درست هستند؟در مورد هر مطلبی که در درستی آن شک داشتید دوباره تحقیق کرده و از درستی آن مطمئن شوید و یا آن را حذف کنید.توضیح ضروریهمراهان گرامی!اکثر مواردی که در این مقاله به‌عنوان چک لیست وبلاگ بازاریابی خدمتتان عرض کردیم، هریک به‌تنهایی نیاز به آموزش‌ها و توضیحات جداگانه‌ای دارند که ما طبق برنامه‌ی محتوایی خود به شرح آن‌ها در مقالات بعدی و به ترتیب خواهیم پرداخت.اکنون شما یک چک لیست خوب از نحوه‌ی وبلاگ نویسی برای کسب‌وکار خود را در اختیار دارید و همه‌ی کارهای ضروری برای ایجاد یک وبلاگ بازاریابی موفق برای شما مشخص است.در مقاله‌های بعدی به توضیح بخش‌های دیگری از چک لیست بازاریابی محتوا خواهیم پرداخت.خوشحال خواهیم شد از نظرات شما در بخش کامنت مقالات مطلع شویم.(ادامه دارد)