الگوریتم گورخر و ۲۰ نکته برای موفقیت سایت فروشگاهی

الگوریتم گورخرگوگل با راه اندازی الگوریتم گورخر می‌خواهد فروشگاه‌های با کیفیت و یا در مواردی کلاهبردار را از صفحه نتایج جستجو خود پاک کنند، تا بتواند در ماموریت خود یعنی نشان دادن بهترین نتایج جستجو به کاربران خود به موفقیت برسد.برای درک بهتر الگوریتم گورخر بهتر است با هدف آن بیشتر آشنا شوید.این الگوریتم با در نظر گرفتن عوامل و المان‌های مختلف سعی در بهبود رتبه فروشگاه‌های باکیفیت و به عقب راندن فروشگاه‌های بی‌کیفیت و یا متقلب دارد، که گاهی این برخورد ممکن است چنان شدید باشد که منجر به حذف یک سایت فروشگاه اینترنتی به صورت کلی از صفحات نتایج جستجو شود.نکات مهم سئو تکنیکال در تجارت الکترونیک و الگوریتم گورخرتکنیک‌های سئو، پایه و اساس هر استراتژی موفق سئویی است.برای اطمینان از درست کار کردن سئو این مراحل را دنبال کنید:۱.آیا وب سایت شما قابل خزیدن و ایندکس شدن است؟اگر یک موتور جستجو نتواند وب سایت شما را جستجو کند، نمی تواند محتوای شما را رتبه بندی کند.به طور خاص‌تر می‌توان گفت موتور جستجو نمی‌تواند محصولات شما را در نتایج جستجو رتبه بندی کند.قابل ایندکس بودن، قابل کراول بودن، سرعت، محتوا، نشانه گذاری اسکیما و مورد پسند بودن از نظر کاربر، همه از نکات کلی سایت شما از نظر سئو فنی هستند.اگر این عناصر به درستی تنظیم شده باشند، بقیه استراتژی تجارت الکترونیک شما در جای خود قرار می‌گیرد.۲. مشکل صفحاتی را که شامل خطاهای دسته ۴۰۰ هستند را حل کنیدگوگل سرچ کنسول ابزاری فوق العاده مفید برای همه وب سایت‌ها است.پس از تأیید سایت، اولین قدم شما باید رسیدگی به هر صفحه‌ای باشد که با خطا مواجه شود.این صفحات، صفحات خرابی هستند که گوگل قادر به پیمایش آنها نیست، این مشکلات اغلب به دلیل نقشه سایت (sitemap) تاریخ گذشته، محصولات ناموجود در انبار یا خطای موقتی سرور بروز می‌کند.۳. صفحات Excluded را دوباره بررسی کنیدشما همچنین باید صفحات استثنا شده (Excluded) خود را بررسی کنید، چرا که گوگل به دلیل کد موجود در فایل robots.txt مشخص شده از طرف شما نمی‌تواند این صفحات را فهرست بندی (index) کند.اگرچه این لیست اغلب از صفحاتی تشکیل شده است که به هیچ وجه نمی خواهید یک موتور جستجو آنها را کراول کند، (مانند سبد خرید یا صفحه پروفایل مشتری)، اما باید اطمینان حاصل کنید که هیچ صفحه اساسی و اصلی دور از دسترس خزده‌های گوگل قرار نگرفته باشد، پس بهتر است لیست صفحات مستثنی را مجدد مورد بررسی قرار دهید.۴. علامت گذاری اسکیما را به سایت خود اضافه کنیدنشانه گذاری و یا علامت‌ گذاری اسکیما، دسته‌ای از تگ‌های HTML است که به گوگل این امکان را می‌دهد که قیمت، رتبه، در دسترس بودن و جزئیات بیشتر محصول را دقیقا در صفحه نتایج جستجو نمایش دهد.افزودن اسکیما به سایت شما آسان است و انجام این کار در رتبه سئو شما بسیار حیاتی است.اسکیما این اطمینان را می‌دهد که محصولات شما در صفحه اول نتایج و در قسمت خرید گوگل بهتر و بیشتر نمایش داده شوند.شما می‌توانید تنظیمات فعلی نشانه گذاری اسکیمای سایت خود را در گزارش محصولات گوگل سرچ کنسول مشاهده کنید.۵. سیستم امتیازدهی داشته باشیدبرای محصولات روی سایت‌تان سیستم امتیازدهی را فعال کنید، امتیازات مناسب برای یک محصول مورد توجه الگوریتم‌های گوگل قرار خواهد گرفت و در نهایت سئو شما بهبود خواهد یافت.این نکته را توجه داشته باشید که هیچگاه نباید در سیستم امتیازدهی را دستکاری کنید این کار نه تنها موجب خشم کاربران خواهد شد بلکه در نهایت ممکن است مورد جریمه گوگل نیز قرار بگیرید.۶. بالا بردن سرعت سایتسرعت سایت یکی از مسائلی است که نه تنها وبسایت‌های تجارت الکترونیک بلکه تمام سایت‌های که در دنیای آنلاین به دنبال موفقیت هستند باید، به آن توجه کنند.کاربران پس از مراجعه با یک سایت انتظار لود شدن بالا دارند و این موضوع اهمیت بسیاری پیدا خواهد کرد اگر شما در حال فروش محصول باشید.با سرعت پایین کاربر سایت شما را ترک خواهد کرد و نرخ پرش بالا می‌رود و در نتیجه آن شما مشتریان بالقوه‌ خود را از دست خواهید داد.این نرخ پرش بالا و سرعت پایین سایت مورد توجه گوگل نیز قرار خواهد گرفت و شما با احتمال بالایی با افت رتبه در صفحات نتایج جستجو روبرو خواهید شد.۷ . فعال سازی sslشاید شما هم تا به حال شنیده باشید که بهتر است از وبسایت‌های خرید کنید که از https به جای http استفاده می‌کنند و یا در نوار جستجو یک قفل کنار نام آنها ظاهر می‌شود، هر دوی این موارد از نشانه‌های گواهینامه ssl هستند.گواهی ssl منجر به حفظ امنیت شده و ارتباط میان وب سرور، سایت شما و موتورهای جستجو را امن می‌کند.این نکته علاوه بر جلب نظر گوگل باعث ایجاد اطمینان از سمت کاربران نیز خواهد شد.چک لیست کلمات کلیدی تجارت الکترونیکیبه محض اینکه سئو فنی شما درست انجام شد، شما باید کلمات کلیدی فعلی خود را ارزیابی کنید و ببینید کدام صفحات بر اساس آن کلمات کلیدی رتبه بندی شده‌اند.۸. کلمات کلیدی خاص و بر مبنای فروش را هدف قرار دهیدیکی از بزرگترین اشتباهاتی که صاحبان مشاغل الکترونیکی مرتکب می‌شوند، هدف قرار دادن کلمات کلیدی اشتباه است.بسیاری از این مشاغل اصطلاحات با بیشترین حجم جستجو مربوط به نام تجاری خود را دنبال می‌کنند.اگرچه این کلمات کلیدی در تحقیقات عالی به نظر می‌رسند، اما در واقع این کلمات کلیدی خاص تر و با حجم کم در جستجو هستند که ممکن است منجر به کانورژن شوند و با خود فرآیند خرید را به همراه داشته باشند.به عنوان مثال ممکن است کلمات کلیدی «شامپو سر» و «شامپوی سر اورئال» نرخ جستجوی بالاتری داشته باشند اما این کلمه کلیدی «شامپوی سر گلد اورئال» است که کاربر را دقیقا به صفحه مورد نظر خود راهنمایی خواهد کرد. و کاربران دقیقا آن چیزی را که به دنبالش بودند را پیدا خواهند کرد.۹. تمرکز بر هدف کلمات کلیدیشما باید اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی مورد نظر شما منعکس کننده هدف صحیح و دقیق کاربر جستجوگر هستند.الگوریتم گوگل رنک برین (RankBrain) به شما کمک می‌کند عبارت مربوط به اطلاع رسانی و عبارتی که منجر به خرید می‌شود را انتخاب کنید. به عنوان یک سایت تجارت الکترونیکی، شما باید اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی را که منجر به خرید و معامله می‌شوند را هدف قرار داده‌اید.با جستجوی یک اصطلاح خاص در یک پنجره ناشناس (incognito)، می‌توانید نوع آن را تشخیص دهید تا ببینید چه نتیجه‌ای برای شما نمایش داده می‌شود.اگر عبارت مورد نظر شما در درجه اول شما را به صفحات محصول هدایت می‌کند، در مسیر درست قرار دارید.۱۰. با خودتان رقابت نکنیدهنگامی که کلمات کلیدی معاملات و فروش خود را پیدا کردید، سعی کنید چندین صفحه برای یک اصطلاح را برای رتبه بندی مورد هدف قرار ندهید.اگر دو صفحه در سایت شما برای عبارت خاصی رتبه بندی شوند، گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد که کدام یک را باید اول نمایش دهید.شما پس از تلاش‌های بسیار برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسبی که منجر به خرید می‌شوند، به دنبال این نخواهید بود که کاربران به جای ارجاع به صفحه محصول به صفحه اصلی سایت شما هدایت شوند.کنسول جستجوی گوگل می‌تواند موقعیت و گزارش رتبه بندی‌، کلیک‌ها، میزان نمایش‌ها و CTR را برای صفحات وب سایت شما به شما نشان دهد تا مشخص شود آیا برای کلمات کلیدی خاص به صورت مخرب با خود وارد رقابت شده‌اید و یا خیر.چک لیست محتوایی تجارت الکترونیکیمحتوای با کیفیت مطمئنا عامل و نکته جدیدی در مورد رتبه بندی وبسایت برای شما نیست.اگرچه یک محتوای متنی عمیق و طولانی، ممکن است در ابتدا به عنوان یک وب سایت تجارت الکترونیکی اولویت اصلی شما نباشد، اما اگر عدم وجود آن رتبه بندی شما را تخریب کنید، رتبه بندی شما به صورت کلی آسیب می‌بیند.۱۱. از محتوای تکراری اجتناب کنیدگوگل به طور مداوم محتوای منحصر به فرد و با کیفیت بالا را مورد تشویق قرار می‌دهد و محتواهای تکراری را از نتایج خود حذف می‌کند.اگر ۶۰ درصد از محتوای هر صفحه با صفحه دیگر مطابقت داشته باشد، گوگل ممکن است این صفحات را کپی در نظر بگیرد.از نظر تجارت الکترونیکی، اگر صفحات محصول جداگانه‌ای برای یک محصول مشابه دارید که تنها در رنگ و یا سایز با هم تفاوت دارد، می‌توان با تقریب خوبی گفت که این صفحات به عنوان صفحات تکراری شناسایی خواهند شد.تلفیق همه این گزینه‌ها ( به طور مثال سایزبندی و رنگ بندی) در یک صفحه نه تنها این مشکل را حل می‌کند بلکه اطمینان می‌دهد که سایت شما پاسخ جستجوی کاربران را فراهم کرده و کاربر پسند است.۱۲. محتواهای بی کیفیت را بهبود ببخشیدگوگل به دنبال صفحاتی با محتوای بی کیفیت و یا اشتباه است.اگر یک صفحه محصول خاص، شامل توضیحات دقیق و تصاویر خاص آن محصول نباشد، ممکن است در نهایت از طرف ربات‌های گوگل ایندکس نشود.دلیل این امر این است که گوگل معتقد است که این صفحه هدف جستجوی کاربر را برآورده نمی‌کند، زیرا اطلاعات کمی برای ارائه در این صفحه وجود دارد.محصولات خود را مرور کنید تا اطمینان حاصل کنید که تمام توضیحات، تصاویر، مشخصات و سایر اطلاعات ضروری به طور واضح تعریف شده و در دسترس بازدیدکنندگان سایت شما قرار دارد.۱۳. گوگل اول نسخه موبایل را ایندکس می‌کندحداقل برای ۹۰ درصد از وب سایت‌ها، گوگل اکنون از ایندکس کردن نسخه موبایل برای تعیین رتبه شما شروع می‌کند و در واقع به جای استفاده از نسخه دسکتاپ ابتدا نسخه موبایل را مورد استفاده قرار می‌دهد.با توجه به اینکه جستجوهای انجام شده در تلفن همراه بیشتر از نسخه دسکتاپ است و این رقم همواره در حال افزایش است، شما باید از بهینه سازی وب سایت و محصولات خود برای این دستگاه‌ها اطمینان حاصل کنید.شما همچنین باید اطمینان حاصل کنید که محتوای دقیق و قابل مشاهده‌ای در نسخه سایت تلفن همراه خود دارید تا کسانی که قصد خرید دارند بتوانند محصول شما را به طور موثر پیدا کنند و در صورت تمایل به راحتی فرایند خرید را را تکمیل کنند.بهترین راه برای مقابله با این موضوع در اختیار داشتن و راه اندازی یک وب سایت تجارت الکترونیکی به صورت ریسپانسیو یا طراحی سایت واکنشگرا است.این کار به شما این امکان را می‌دهد که سایت شما با اندازه صفحه نمایش دستگاه کاربر سازگار شود و نگرانی درباره ایندکس سازی برای اولین بار در تلفن همراه به حداقل برسد.۱۴. استفاده از ویدئوی معرفی محصولاضافه کردن ویدیوهای مربوط به محصولات، تصمیم گیری برای کاربران درباره خرید یک محصول را آسان‌تر می‌کند و به همین ترتیب می‌توان امید داشت که نرخ کانورژن و یا میزان خرید نیز در وبسایت شما بالا برود.اما فراموش نکنید که مانند هر محتوای دیگر بصری که در وبسایت خود منتشر می‌کنید باید بخش مربوط به توضیحات آن را فعال و تکمیل کنید تا ربات‌های جستجوی گوگل هنگام ایندکس کردن صفحات شما با توجه به توضیحات صفحه شما را رتبه بندی کنند.شما همچنین می‌توانید این امکان را فراهم کنید که کاربرانی که محصول شما را خریداری کرده‌اند، ویدیو‌های مرتبط را در وبسایت شما آپلود کنند، تا دیگر کاربران نیز بتوانند از آن استفاده کنند.۱۵. بروز رسانی محصولاتصفحات محصولات نیز مانند هر محتوای دیگری نیاز به بروزرسانی دارند.نکته اصلی که در یک سایت فروشگاهی باید به آن توجه کنید موجودی انبار هرکدام از کالاها به صورت مرتب آنها را بررسی کنید.کالاهای قدیمی را که در اختیار ندارید ناموجود کنید.و یا اگر سایز و یا رنگ جدیدی به محصولات اضافه شده، سایت را آپدیت کنید.محتوای سایت خود را به روز نگه دارید. پس از چند مدت می‌توانید نقد و بررسی به هر کدام از محصولات اضافه کنید.۱۶. چت آنلاین را فعال کنیدبخش بزرگی از موفقیت‌های یک کسب و کار آنلاین را پشتیبانی خوب تضمین خواهد کرد. در نظر داشته باشید که محتوای سایت شما باید به قدری کامل باشد که تمام سوالات کاربر را پوشش دهد اما در عین حال اگر سوال و یا مشکلی برای کاربر پیش بیاید، شما با استفاده از چت آنلاین در لحظه و بدون مکث می‌توانید مشکلات آن را حل کنید و بدین ترتیب مشتریانی را که به سختی بدست آورده‌اید را از دست نخواهید داد.۱۷. نماد اعتماد الکترونیکیدر کشور ما اینماد و یا نماد اعتماد الکترونیکی نشانه معتبر و قابل اعتماد بودن یک سایت و به خصوص یک سایت فروشگاه اینترنتی است.اغلب کاربران ایرانی در اولین مواجهه با یک وبسایت جدید، اینماد آن را مورد بررسی قرار می‌دهند و در صورت عدم وجود آن ترجیح می‌دهند این فروشگاه را ترک کنند. که همین موضوع باعث از بین رفتن کاربران و بالا رفتن نرخ پرش خواهد داشت که تاثیر بدی بر سئوی و رتبه بندی وبسایت شما در گوگل خواهد داشت.۱۸. درگاه پرداخت الکترونیکی مناسب را انتخاب کنیدپرداخت امن و مناسب یکی دیگر از عواملی است که بر رتبه سایت شما تاثیر خواهد گذاشت.لیستی از درگاه‌های پرداختی امن وجود دارند که مورد تایید سیستم بانکی کشورمان هستند، شما با استفاده از این درگاه‌ها نه تنها رضایت موتور جستجو را بدست خواهید آورد بلکه مورد اعتماد کاربران نیز قرار خواهید گرفت.۱۹. تجربه کاربری را مورد توجه قرار دهیداگر رتبه بالایی در گوگل داشته باشید، اگر سایت قبل اعتمادی باشید، اگر کالای مورد نظر در وبسایت شما موجود باشد اما کاربر نتواند به راحتی فرآیند خرید خود را به سرانجام برساند، تمامی زحمات شما از بین خواهد رفت و همین مشکل به صورت دومینو وار وبسایت شما را تحت تاثیر قرار دهید و در نهایت الگوریتم‌های گوگل رتبه شما را کاهش خواهند داد.۲۰. بخش نظرات را فعال کنیدخواندن نظرات دیگر کاربران، منجر به خرید بالاتر خواهد شد، افراد تمایل دارند که از تجربیات دیگران استفاده کنند تا خرید موفق‌تری داشته باشند.منبع : نوین مارکتینگhttps://novinmarketing.com/article/zebra-algorithm/