تولید محتوا برای آدمهای شنیداری

این نوشتار به کار چه کسانی می‌آید؟1- تولیدکنندگان و بازاریابان محتوا که میخواهند تولید پادکست را در دستور کار خود داشته باشند.2-کسانی که این سوال را در ذهن دارند که فرق فایل صوتی و پادکست چیست؟از آنجایی که هر گردی گردو نیست، هر فایل صوتی نیز در گروه پادکستها قرار نمیگیردتقسیم بندی آدمها1. آنهایی كه در جنبه‌ های دیداری قوی‌تر هستند (آدم های دیداری).2. آنهایی كه در جنبه های شنیداری قوی‌تر هستند (آدم های شنیداری).3. آنهایی كه در جنبه‌های احساسی و لامسه قوی‌تر هستند (آدم‌های لمسی).4. آنهایی كه هر سه را با درجات مختلف دارند (بیشتر آدمها در همین دسته هستند اما در یکی قوی‌تر)پادکست به عنوان وبلاگ نویسی نوین، گزینه خوبی برای تولید محتوا برای آدمهای شنیداری است.ریشه واژه پادکست:گفته شده، واژه پادکست (Podcast) توسط بن همرزلی (Ben Hammersley) در مقاله انقلاب شنیداری در روزنامه گاردین، در سال 2004 مطرح شده است. این واژه در اصل ترکیبی از iPod (ابزار پخش دیجیتال) و Broadcast (پخش رادیویی) بود.برای شروع از مفهوم رادیو استفاده می‎کنیمپادکست همان رادیو است در حالی که همان رادیو نیست؛ کمی تا قسمتی فرق می‎کند. پادکست و رادیو در ارائه محتوای صوتی مشترک هستند با این تفاوت که:1- برخلاف رادیو، زمانبندی گوش دادن به پادکست دست خودتان است.2- بر خلاف رادیو، شما کاملا اختیار دارید در لحظه به چه چیزی گوش بدهید و چه چیزی را رها کنید.3- پادکست با ویژگی مهم بسترهای ارائه اشتراکی و فید شناخته می‌شود. (توضیح بیشتر ارائه خواهد شد)4-بر خلاف رادیو، سرعت پخش دست شماست.5- بر خلاف رادیو، حفظ موقعیت پخش دست شماست.6- معمولی تر و عامیانه تر بودن نسبت به رادیو (رادیو معمولا رسمی تر است)پادکست یک رسانه دیجیتالی و شبیه برنامه رادیویی است؛ با این تفاوت که هروقت بخواهید آن را روشن میکنید و فردا از جایی که امروز متوقفش کرده اید، ادامه را گوش می‎دهید. انتخاب زمان و نوع برنامه با شماست و بسته به نوع نیازمندی خود، میتوانید مطالب مطلوبتان را دنبال کنید.دنبال کردن مجموعه اپیزودهای یک برند یا شخص یا یک منتور معتبر، اشتراک پذیری بر مبنای فید، هدفمند بودن گوش سپردن به مطالب، میل به تخصصی شدن، پیدا کردن وجه مشترک میان آدمها بر اساس آنچه که انتخاب میکنند و نهایتا احتمال تاثیرپذیریِ بیشتر، وجه تمایز فایل صوتی رادیویی و پادکست است.یک ویژگی مهمچیزی که این روزها برچسبِ پادکست را روی یک یا مجموعه فایل‎های صوتی میزند و تولید کنندگان یا مخاطبان پادکست، آن را اعتبار تلقی می‎کنند لینک فید است. سایتهای میزبان (مانند انکر Anchor) فایل صوتی شما را آپلود میکنند و یک لینک فید ارئه می‎کنند. پس از آن شما میتوانید برای اینکه پادکست خود را در اختیار مخاطبان حرفه ای پادکست قرار دهید، آن لینک را به پخش کننده های دیگر ارائه کنید.در این نوشتار به ابعاد فنی لینک فید (RSS feed) نمی‎پردازیم اما نکته اینکه داشتن این لینک برای پادکست مهم و ضروری است . این مهمترین ضرورت یک پادکست است.چرا پادکست مهم است؟1- بخش زیادی از جامعه را پوشش میدهد (مخصوصا شنیداری ها)2- محتوا با ضریب دقت بیشتری شنیده میشود.3- مخاطبان خاص و جدی شما را دنبال میکنند.4- زمانهای مرده را زنده میکند. مخصوصا زمان رانندگی5- این روزها طرفداران جدی پیدا کرده است. قاعده مند است و دارای اکوسیستم ویژه ای شده است.اشکال مختلف پادکست:یک نفر روایت کننده/ گفتگوی دو یا چند نفره/ قصه گویی/ مصاحبه و ...چه چیزی پادکست نیست؟البته این سرفصل بیشتر برای محکم کاری است و گفتنی ها گفته شد اما با توجه به تجمیع مطالب و مقالاتی که پیرامون پادکست نوشته شده است، اگر بخواهیم یک مدلی ارائه کنیم، می‎گوییم بر اساس مدل ما این موارد شامل پادکست نمی‎شوند:1- اشتراک ناپذیری (به معنای نداشتن لینک فید) بنابراین مجموعه مطالب درج شده در یک کانال تلگرامی، پادکست تلقی نمی‎شوند.2- حتی مجموعه محتوای صوتی ارائه شده در یوتویوب هم اگر فید نداشته باشند، به عنوان پادکست شناخته نمی‎شوند.3- برنامه های صوتی زنده (مثل اخبار)هم پادکست نیستند. اصولا محتوا به معنای رایج آن (content) چیزی خارج از برنامه های مستقیم هستند. شاید بتوان برنامه های مستقیم را گزارشی از یک event تلقی کرد اما محتوا اصولا با آن متفاوت است. به طور مثال از ویژگی های محتوا قابل ویرایش بودن آن در تمام زمانهاست.و اما آخرین مطلب: یادم باشد قبل از آنکه اقدام به تولید پادکست کنم:1- مشخص کنم چه محتوایی می‎خواهم ارائه کنم.2- استراتژی محتوایم را معلوم کنم.3- تقویم محتوا داشته باشم.4-پرسونای مخاطب را شناسایی کنم.5- این را بدانم که استمرار، نظم و قاعده مندی و استراتژی است که به یک پادکست شخصیت می‎دهد..باتشکر از دوست عزیز جناب آقای مسعود فهیمی که در تهیه این مطلب، از راهنمایی های خوب ایشان استفاده شد.منابع مورد استفاده:http://bit.ly/2LpyhY7http://bit.ly/2LpmZmKhttp://bit.ly/2DQ2Xxrhttp://bit.ly/33Tvugnhttp://bit.ly/2LsI2F3http://bit.ly/2DLWTGm