اینفلوئنسر مارکتینگ چی هست و چی نیست؟!!

بازاریابی از طریق اینفلوئنسرهااینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟اینفلوئنسر مارکتینگ در واقع همکاری یک برند با یک فرد تأثیرگذار در بستر اینترنت برای بازاریابی یکی از محصولات یا خدمات آن برند است. برندها به سادگی با اینفلوئنسرها کار می‌کنند تا میزان آگاهی از برند خود را بهبود ببخشند.نمونه اولیه اینفلوئنسر مارکتینگ PewDiePie مشهور در YouTube بود. او با سازندگان یک فیلم ترسناک که در دخمه‌های فرانسه در زیر پاریس اتفاق می‌افتد، همکاری کرد و مجموعه‌ای از ویدیوها را ساخت که در آن چالش‌هایی را در دخمه‌ها تجربه کرد. این کار برای 27 میلیون مشترک PewDiePie محتوایی عالی بود و تقریباً دو برابر تریلر فیلم بازدید شد.PewDiePieتصور اینکه یک سلبریتی با یک شرکت برای ارائه یک محصول همکاری می‌کند، آسان است؛ حتی اگر این طرح به جای یک تبلیغ تلویزیونی 30 ثانیه‌ای، مجموعه‌ای از ویدئوهای 10 دقیقه‌ای باشد٬ اما مردم در مورد اینفلوئنسر مارکتینگ صحبت نمی‌کردند.اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟اینفلوئنسرها، بر خلاف افراد مشهور، می‌توانند در هر جایی باشند. آن‌ها می‌توانند هر کسی باشند. چیزی که آن‌ها را تأثیرگذار می‌کند، فالوئرهای زیاد آن‌ها در وب و رسانه‌های اجتماعی است. یک اینفلوئنسر می‌تواند یک عکاس مد محبوب در اینستاگرام، یا یک وبلاگ نویس در زمینه امنیت سایبری باشد که توییت می‌کند، یا یک مدیر بازاریابی معتبر در لینکدین باشد. در هر صنعتی، افراد با نفوذی وجود دارند٬ فقط باید آن‌ها را پیدا کنید. برخی از آن‌ها صدها هزار (اگر نه میلیون‌ها) دنبال کننده خواهند داشت. اما بسیاری از آن‌ها بیشتر شبیه مردم عادی به نظر می‌رسند. آن‌ها ممکن است فقط هزار دنبال کننده داشته باشند، در برخی موارد کمتر. با این حال، آن‌ها به دلیل متخصص بودن در زمینه خود شهرت خواهند داشت. آن‌ها افرادی هستند که به سؤالات مردم پاسخ می‌دهند. بسته به حوزه تخصصی خود، آن‌ها افرادی هستند که جذاب‌ترین پست‌های اجتماعی را د‌ر مورد موضوعات تخصصی خود ایجاد می‌کنند. آن‌ها بهترین تصاویر را به اشتراک میگذارند، سرگرم کننده‌ترین ویدئوها را می‌سازند و آموزنده‌ترین بحث‌های آنلاین را اجرا می‌کنند.اینفلوئنسر مارکتینگ چه چیزی نیست؟اینفلوئنسر مارکتینگ چه چیزی نیست؟اینفلوئنسر مارکتینگ فقط به این معنا نیست که فردی را با مخاطب‌های فراوان پیدا کنید و به او پول بدهید و یا محصولات خود را از طریق آن در معرض دید قرار دهید و چیزهای خوبی در مورد شما بگوید. اینفلوئنسرها افرادی هستند که زمانی را صرف ساختن برند خود و پرورش مخاطبان خود کرده‌اند. آن‌ها به طور طبیعی از اعتبار خود و افرادی که به آن‌ها اعتماد دارند٬ محافظت خواهند کرد. آن‌ها افرادی هستند که حوصله و تمرکز لازم برای موفقیت در رسانه‌های اجتماعی را دارند.اینفلوئنسر مارکتینگ نیز در مورد نتایج سریع نیست. این همان رویکرد آهسته و پیوسته مانند رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی محتوا است، که در آن هدف کمپین شما فروش مستقیم کالاهای شما نیست. در عوض، این در مورد نشان دادن اقتدار، اعتبار و رهبری فکری شما در صنعت شما است. این به معنای مترادف شدن با هر چیزی است که ارائه می‌دهید، مانند زمانی که مردم برای فهمیدن چیزهایی که اطلاعاتی در مورد آن ندارند می‌گویند گوگل کن.امروزه برندهای زیادی با اینفلوئنسرها همکاری می‌کنند اما لزوما همه‌ی آن‌ها با همکاری با اینفلوئنسرها به موفقیت نمی‌رسند؛ همکاری با اینفلوئنسرها باید متناسب با کسب‌وکار شما باشد و اینفلوئنسر مورد نظر از کیفیت لازم برخوردار باشد.اینفلوئنسر مارکتینگ تنها یکی از استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ می‌باشد؛برای آشنایی با استراژی‌های دیجیتال مارکتینگ اینجا کلیک کنید.برای همراهی بنده در لینکداین بر روی لینک زیر کلیک کنید.محسن فکور - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی