تبلیغات بومی: متمایز شدن از طریق تطبیق

با افزایش گوناگونی انواع تبلیغات و خستگی مخاطبین از بمباران تبلیغاتی و همچنین رایج‌تر شدن مسدودکننده‌های تبلیغاتی، انتقال پیام خود به مشتریان بالقوه برای بازاریابان دشوارتر از قبل شده است. ظهور تبلیغات بومی برای گنجاندن اطلاعات برند در تجربه کاربر به روشی کمتر مخرب و طبیعی‌تر، یکی از پاسخ‌ها به این مشکل است. این مقاله به این موضوع می پردازد که تبلیغات بومی چیست، چگونه کار می‌کند و چگونه بر صنعت تبلیغات اثر می‌گذارد.تبلیغات بومی: یک تعریفبرای کاربر، تبلیغات بومی ارگانیک‌تر به نظر می‌رسد، زیرا با محتوای غیرپولی اطراف همخوانی دارد. تبلیغات بومی، برخلاف تبلیغات بنری یا سایر تبلیغات نمایشی سنتی، به گونه ای طراحی شده‌اند که با بقیه محتوای سایت ترکیب شوند. هدف، ارائه مطالب کاربردی، جذاب و سرگرم کننده است که به خوبی با تجربه مرور کاربر مطابقت داشته باشد.مقالات حمایت‌شده(دارای اسپانسر)، پست‌های رسانه‌های اجتماعی تبلیغ‌شده، تبلیغات درون فید، ابزارک‌های محتوای توصیه‌شده، به طور طبیعی با طراحی، لحن و زمینه پلتفرم مطابقت دارد.مزایای تبلیغات بومیافزایش مشارکت؛ در مقایسه با تبلیغات بنری، تبلیغات بومی نرخ تعامل بالاتری دارند. اگر اطلاعاتی که مخاطبین می‌بینند ارگانیک به نظر برسند، احتمال جلب توجه و جلب مشارکت کاربر بیشتر می‌شود.تبلیغات "بومی" در یک پلتفرم برای تکمیل سفر کاربر، به جای کاهش آن، طراحی شده‌اند. وقتی این عمل به درستی انجام شود، با ارائه اطلاعات مفید و هیجان‌انگیز، به تجربه کاربر ارزش می‌بخشد.افزایش اهمیت؛ با استفاده از تبلیغات بومی متناسب با علایق و ترجیحات مخاطبان پلتفرم، تبلیغ‌کنندگان شانس بیشتری برای جلب توجه کاربران آن دارند.افزایش اعتماد به محصول یا خدمات؛ به جای استفاده از تکنیک‌های فروش آشکار، تبلیغات بومی بر ارائه اطلاعات مفید و روایت‌های جذاب تمرکز می کنند. این استراتژی پتانسیل افزایش اعتماد مشتریان به محصول را دارد.همچنین در صورت استفاده کاربران از مسدودکننده‌های تبلیغاتی بر روی مرورگر خود، بهره‌گیری از تبلیغات بومی می‌تواند همچنان گزینه خوبی برای انتقال پیام کسب‌وکارها به مشتریان خود باشد.انفجار تبلیغات بومیاین روزها، با توجه به تحول رفتار مصرف‌کننده و همچنین صنعت تبلیغات، تبلیغات بومی محبوبیت زیادی پیدا کرده است. مصرف‌کنندگان به تبلیغات عادت کرده‌اند و آموخته‌اند که تبلیغات بنری و سایر اشکال تبلیغات سنتی را نادیده بگیرند. بنابراین، تبلیغ‌کنندگان به دنبال روش‌های جدید برای ارتباط با جمعیت هدف خود هستند.از این رو، ناشران و پلتفرم‌ها از تبلیغات بومی برای تجاری‌سازی محتوا بدون تأثیر منفی بر تجربه کاربر استقبال کردند. ناشران ممکن است با ارائه قالب‌های تبلیغاتی که از نظر محتوایی با محتوای آن‌ها مرتبط است، تبلیغ‌کنندگان و خوانندگان را جذب کنند.ذکر چند نکنه نیز در این راستا ضروری می‌نماید.در حالی که جنبه‌های مثبت بسیاری برای تبلیغات بومی وجود دارد، برخی از موانع و ملاحظات اخلاقی نیز باید مورد توجه قرار گیرد.صداقت: برای جلوگیری از گمراه‌شدن مخاطبین، تبلیغات بومی همیشه باید به عنوان مطالب حمایت شده(sponsored) شناسایی شوند. برای حفظ اعتماد مخاطب، صادق بودن در مورد هدف تجاری محتوا، ضروری است.کیفیت محتوا: برای موثر بودن، تبلیغات بومی باید به مخاطب هدف پاسخ دهد و نیازهای آنها را برطرف کند. ادراک منفی برند می تواند ناشی از تبلیغات بومی ضعیفی باشد که فقط به تبلیغ علاقه‌مند است و خواسته های مخاطب را نادیده می گیرد.تضمین استقلال نویسندگان: حفظ استانداردهای بالای محتواها و در عین حال به حداکثر رساندن درآمد حاصل از تبلیغات بومی یک اقدام متعادل کننده برای نشردهندگان است. اجتناب از بروز سوگیری مستلزم مقررات سختگیرانه و تفکیک وظایف تولیدکننده محتوا و اهداف تجاری اوست.تطابق با مقررات: آژانس‌های تبلیغاتی و رسانه‌ها باید از قوانین و دستورالعمل‌های تعیین شده توسط سازمان‌های نظارتی برای جلوگیری از گمراه‌کردن مصرف‌کنندگان و مخاطبین پیروی کنند.دستورالعمل هایی برای تبلیغات بومی موفقتبلیغ‌کنندگان می‌توانند با رعایت دستورالعمل‌های بالا، استفاده خود را از تبلیغات بومی به حداکثر برسانند.ابتدا، باید بدانید چه کسی از پلتفرم شما استفاده می کند تا بتوانید مطالب خود را مطابق با نیازهای آنها تامین کنید.محتوایی ایجاد کنید که مطابق با ارزش‌های برند باشد و برای جمعیت هدف مفید باشد، بدون اینکه صرفا با هدف فروش بنظر برسد.برای جلوگیری از سردرگمی کاربران، تبلیغات بومی را به طور دائم به عنوان مطالب حمایت شده علامت گذاری کنید.یکپارچه سازی و قالب: مطمئن شوید که چیدمان و طراحی تبلیغات بومی با بقیه پلتفرم برای یک تجربه یکپارچه سازگار است.ثابت شده است که تبلیغات بومی به طور موثر به تقاضای رو به رشد مصرف‌کنندگان برای تجارب تبلیغاتی، واقعی‌تر، مفیدتر و با اختلال کمتر کار می‌کنند. تبلیغات بومی پتانسیل جلب توجه، ایجاد اعتماد و ارائه تجربیات معنادار برند را با ادغام یکپارچه با محتوایی که افراد از قبل با آن در تعامل هستند را دارند. تبلیغات بومی بدون شک نقش مهمی در تأثیرگذاری بر آینده تبلیغات دیجیتال خواهد داشت، زیرا چشم‌انداز تبلیغات همواره در حال تغییر است.