در DMDay 2019 چه گذشت؟!

پیشگفتار (نکته: اگه عجله دارید راجع به DMDay امسال بخونید، این پاراگراف رو رد کنید، چون چیز زیادی از دست نمیدید!) مدت زمان نه چندان زیادی‌ست که شغل شریف گذشته رو (توی نوشته‌های قبلیم راجع بهش صحبت کرده بودم) کنار گذاشتم و رفتم دنبال کاری که همیشه بهش علاقه داشتم: برگزاری رویداد. صرف‌نظر از همه مزایایی که در شغل قبلی داشتم، به خاطر اینکه تیپ شخصیتیم با کاری که انجام میدادم در تضاد بود، به احساس بن‌بست توی کارم رسیدم و یه تصمیم جدی برای دنبال کردن علایقم و ورود به کاری متناسب با علایق و استعدادهام گرفتم. بعد از پایان قراردادم و تحویل همه پروژه‌ها و تموم کردن وظایف باز شرکت قبلی رو بدرود گفتم و وقتم رو صرف کارهایی کردم که توی زمان شاغل بودن نمی‌رسیدم انجامشون بدم. یکی از این کارا، کتاب خوندن درباره خودشناسی و ملحق شدن به یه جمع باحال کتابخونی بود. به این نتیجه رسیدم با وجود شخصیت نسبتا درونگرایی که دارم، به دنبال آزادی عمل بیشتر و انجام کارهای خلاقانه‌تر می‌گردم و با توجه به اینکه به فضای استارت‌آپی علاقه‌مندم، یادگیری از طریق تبادل تجربیات و کارگاه‌های کاربردی رو مفید میدونم و به همین دلیل توی ایونت‌های مختلفی توی این حوزه شرکت کردم، همچنین سابقه برگزاری ایونت‌های دانشجویی هم دارم، یه تصمیم جدی دیگه گرفتم و اونم ورود به حوزه برگزاری رویدادهای استارت‌آپی بود. الان دارم با یه مجموعه در این حوزه همکاری می‌کنم و به دنبال یادگیری چم و خم‌های این کار و رسوندن یه ارزش افزوده به تیمم هستم. عکس از صفحه توییتر binoshacast@ آنچه می‌خوانید تجربه شخصی من از این همایش است و جنبه گزارش ندارد. روز بازاریابی دیجیتال از صبح پنج‌شنبه در مرکز همایش‌های دانشگاه الزهرا با کارگاه‌های تخصصی استارت زده شد. کارگاه‌های کانتنت مارکتینگ ، SEO و SEM، تبلیغات آنلاین، ECRM ، دیجیتال برندینگ و نقش اینفوگرافیک در دیجیتال مارکتینگ از ساعت 9 الی 16 بعدازظهر برگزار شدند. با توجه به اینکه در تیم اجرایی برگزاری کارگاه‌ها بودم، این فرصت رو داشتم تا پای صحبت‌های علیرضا پیر در زمینه سئو و منصور میرطاهری در زمینه نقش اینفوگرافیک در بازاریابی دیجیتال بنشینم.علیرضا پیر از نکات کاربردی سئو و تجربیات شخصی خودش گفت. راجع به رنکینگ الکسا صحبت کرد و اینکه الکسا تاثیری در سئو نداره. در واقع هیچ ارتباطی بین سئو و الکسا وجود نداره. هرچه ورودی شما به سایتتون بیشتر باشه، الکسا بالاتره و این موضوع به هیچ وجه قابل استناد نیست. چون با ربات‌ها و پاپ‌آپ‌ها میشه رتبه سایت رو بالا آورد. درباره اهمیت بلاگ در سئو گفت و اینکه مهمتر از داشتن بلاگ، داشتن برنامه محتوایی (content plan) واسه اونه. بلاگ بدون برنامه محتوا ارزشی نه در سئو و نه در چشم مخاطبان شما داره. از تحقیقات بازار و تحلیل کارِ سئویی رقبا و تحقیق بر روی کلمات کلیدی مورداستفاده و اهمیت این موضوع گفت و بسیاری از نکات ریز و پراهمیت دیگه که سعی کردم توی مدت زمان کارگاه یادداشت‌برداری کنم. بالطبع سعی می‌کنم از هر کارگاه و هر ارائه یه سری نکات جذاب و مفید و کوتاه رو توی این نوشته بیارم تا هم مخاطبم خسته و بیخیال ادامه دادن نشه و هم جدای از خوندن درباره اتفاقات رویداد، چنتا نکته آموزشی هم یاد بگیره. (برای آشنایی با هریک از افرادی که ازشون نام برده می‌شود، بهتره به اینجا مراجعه کنید و راجع بهشون بخونید) در دومین کارگاهی که حضور داشتم، منصور میرطاهری درباره ارزش افزوده‌ای که یه اینفوگرافیک میتونه به یه محتوا و نهایتا کسب‌وکار بده اطلاعات مفیدی داد. از نمونه‌های جهانی گفت که در صفحات مختلف سایت یا اپلیکیشن از اینفوگرافیک استفاده کرده‌اند. در صفحه درباره ما، تماس با ما، صفحه ضمانت نامه‌ها و نمادها، صفحه حفظ حریم شخصی، صفحه راهنمای کاربران، صفحه محصولات یا خدمات، گالری تصاویر و صفحه قوانین و مقررات. از ارزش و اهمیت اینفوگرافیک در دیجیتال مارکتینگ و احترام گذاشتن به مشتریان گفت و دید شفافی به مخاطبان درباره لزوم استفاده از اینفوگرافیک و دلایلش داد. عکس از صفحه توییتر mahyar_avn@ و پک هیجان‌انگیز رویداد پس از به اتمام رسیدن کارگاه‌ها نوبت به اون اصل کاری، همایش DMDay، رسید. ابتدا از پک‌های هیجان‌انگیز خوشامدگویی بگم براتون که کلی کِیفمون رو کوک کرد. اتفاق خوبی که راجع به پک‌ها افتاد، حضور باسلام و قهوه بن‌مانو بین اسپانسرها بود. بچه‌های باسلام با تدارک یه پذیرایی سنتی از محصولات روستایی توی یه همایش، کلیشه پذیرایی‌های معمولی رو با ایجاد یه فلسفه و هدف پشت محصولاتی که توی پک قرار داده بودن شکستن و انرژی خوبی رو برای شروع ایجاد کردن! بچه‌های بن‌مانو هم از همون اول صبح با قهوه از شرکت‌کننده‌ها پذیرایی کردن. شروع همایش با مقداری تاخیر همراه بود، اما به مدد پلت‌فرم باحالی که برای نشون دادن تعاملات توییتری‌ها استفاده کرده بودن، اصلا حوصله‌مون سر نرفت! بچه‌های برگزاری از پلت‌فرم walls.io استفاده کردن تا توییتایی که با هشتگ #dmday پست میشه، در لحظه روی اسکرین داخل سالن نمایش داده بشه و همه شرکت‌کننده‌ها در جریان توییتا قرار بگیرن. این مورد نه تنها باعث ایجاد حجم زیادی از تعاملات (interactions) در داخل سالن شد، بلکه توجه شرکت‌کننده‌ها رو تا حدی از تاخیرات پیش اومده دور کرد و در کل کار باحال و هوشمندانه‌ای بود. حوالی ساعت 17:45 همایش با پنل تبلیغات مدرن در شبکه‌های تبلیغاتی شروع شد که در واقع چیز زیادی ازش نفهمیدم و برای من مفید نبود. یکی از دلایلش میتونه سوالای غیرمرتبط با همِ مجری پنل و پاسخ‌های مبهم پنلیست‌ها بوده باشه. برای مثال راجع به این موضوع صحبت کردن که AdTech چی نیست، اما فی‌الواقع این موضوع رو باز نکردن که AdTech دقیقا چی هست و شامل چه چیزایی میشه!!! تنها چیزی که از اون پنل به دل نشست و ارزش یادداشت کردن داشت، جمله علی جعفری بود: "دیجیتال مارکتینگ فقط پست و استوری اینستاگرام نیست! دیجیتال مارکتینگ در حداقل‌ترین حالت، نیاز به پلن و تحلیل دارد." عکس از صفحه توییتر iranstartupsch@ ، ارائه محمدرضا فرحی با نام اقیانوس آبی تبلیغات مدرن و شمایی از AdTech از اولین پنل که بگذریم، اولین ارائه رویداد بسیار جذاب بود. جناب محمدرضا فرحی درباره نگاه سرمایه‌گذاران به فرصت‌های بازاریابی دیجیتال در ایران صحبت کرد. پتانسیل بالقوه این حوزه و فرصت‌ها و تهدیدهای پیش‌ِرو رو بررسی کرد. شمای ساده‌ای از AdTech رو ارائه و دید سرمایه‌گذاران نسبت به این حوزه رو شرح داد. در نهایت راجع به آینده نه چندان روشن کسب‌وکارهای دیجیتال نظر داد و گفته‌های خود رو با این جملات تموم کرد: "نسل اولیه استارت‌آپ‌های ایرانی کپی اند و این اصلا عیب نیست، اما نسل بعدی استارت‌آپ‌ها برخلاف تصور بسیاری که فکر می‌کنند تکنولوژی محور هستند، استارت‌آپ‌های حوزه دیجیتال مارکتینگ خواهند بود." دومین ارائه از یاسر نثاری و درباره بحث جذاب دیجیتال برندینگ بود. نکته خوب صحبت‌های آقای نثاری درگیر کردن شرکت‌کنندگان در بحث و جلوگیری از چرت زدنمون بود :)) او در ابتدای صحبت‌هاش زمان قابل ملاحظه‌ای رو صرف بیان مفهوم برند کرد. سپس از مزایای دیجیتال برندینگ گفت و به این موضوع پرداخت که تفاوت بین دیجیتال مارکتینگ و دیجیتال برندینگ در چیست؟! " در دیجیتال مارکتینگ هدف معرفی کردن و فروختن محصوله، درحالی که در دیجیتال برندینگ هدف ارائه کردن و شناساندن ارزش‌های سازمانه." عکس از صفحه توییتر rasmoodi@ ، ارائه توحید علی‌اشرفی با نام استراتژی‌های رقابتی بازاریابی آخرین ارائه درباره استراتژی‌های رقابتی بازاریابی از توحید علی‌اشرفی بود. او موضوع رو با رهبران بی‌رقیب بازار در کسب‌وکارهای دیجیتال شروع کرد و به این نکته اشاره کرد که سهم بازار همون چیزیه که براش می‌جنگیم و در جنگ هم هیچ رحمی نیست! بازار با رقابت زنده است و همه باید رقابت کنیم و امید داشته باشیم. راجع به متغیرهای تعیین کننده در سهم بازار برندها ( Brand Awareness، Top of Mind و NPS)صحبت کرد و از اهمیت تحقیقات بازاریابی برای انتخاب استراتژی‌های رقابت گفت. در کل ارائه مفید و پر از یادگیری بود.روز اول همایش با کلی نکات جذاب، دیدن آدمای خفن، نتورک کردن و شام خوشمزه به پایان رسید. با توجه به اینکه حرف‌هام کش اومد و بیشتر از اونچه که باید میشد، شد؛ تصمیم گرفتم روز دوم همایش و اتفاقات اون رو در «آنچه در DMDay 2019 گذشت؟! (2)» بنویسم. ایشالا که طول نمیکشه و در دو یا سه روز آینده منتشر میشه. :) در پایان یه عذرخواهی بدهکارم به همه کسانی که عکس‌ها رو از صفحه توییترشون بدون اطلاع قبلی برداشتم و با این حال آیدی توییترشون رو در زیر هر عکس قرار دادم.عکس از صفحه توییتر aliabadi_mehran@