نرخ بازگشت سرمایه (ROI) چیست؟

نرخ بازگشت سرمایهنرخ بازگشت سرمایه، Return of Investment یا به اختصار، ROI، یک ابزار برای اندازه‌گیری بازدهی سرمایه‌گذاری و پیش‌بینی‌ در سرمایه‌گذاری‌های آتی است. محاسبه نرخ بازگشت سرمایه (ROI) می‌تواند به شما دید بهتری از حوزه‌های مستعد زیان یا سود در کسب‌وکارتان می‌دهد.حتماً بخوانید: سرمایه‌گذاری چیست و انواع آن کدام است؟مفهوم نرخ بازگشت سرمایه (ROI)سرمایه‌گذاری، در بهترین حالت، یک سر برد دارد و یک سر باخت. با این وجود روش‌هایی وجود دارد که می‌توان به کمک آنها احتمال موفقیت سرمایه‌گذاری را بیشتر کرد و ریسک شکست را کاهش داد.گاهی باخت و زیان در سرمایه‌گذاری اجتناب‌ناپذیر است اما با کمک تحقیقات، محاسبات مالی و استفاده از مشاوره می‌توان احتمال زیان را کاهش داد.نرخ بازگشت سرمایه ROI معیاری از سودآوری است و در واقع سود یا زیان اولیه یک سرمایه‌گذاری را با توجه به هزینه اولیه آن نشان می‌دهد. محاسبه کردن نرخ بازگشت سرمایه به شما کمک می‌کند تا تعیین کنید در ازای سرمایه‌گذاری مورد نظرتان می‌توانید چه مقدار سود دریافت کنید. حتی مقایسه و تصمیم‌گیری درمورد سرمایه‌گذاری های مختلف نیز از طریق این محاسبات ساده امکان‌پذیر خواهد بود.محاسبه نرخ بازگشت سرمایهبرای محاسبه نرخ بازگشت سرمایه یا ROI یک فرمول ساده پیشنهاد می‌شود. قبلا در مقاله بایدها و نبایدهای سرمایه‌گذاری این فرمول‌ را به شرح زیر توضیح داده‌ایم:بازگشت سرمایه= (ارزش کنونی سرمایه – ارزش اصلی سرمایه) ÷ ارزش اصلی سرمایهبه زبان ساده نرخ بازگشت سرمایه عبارت است از سود یا زیان خالص تقسیم بر میزان سرمایه اولیه.نرخ بازگشت سرمایه= سود یا زیان خالص ÷ هزینه سرمایه‌گذاریدر فرمول بالا، سود یا زیان خالص با کم کردن مقدار پولی که برای سرمایه‌گذاری صرف شده از هزینه محاسبه می‌شود.بیایید با تصور یک موقعیت فرضی از فرمول بالا استفاده کنیم. فرض کنید کسب و کار شما می خواهد یک محصول جدید برای عید نوروز وارد بازار کند. هزینه این کار ۱۰ میلیون تومان است و شما ۳۵ میلیون تومان از فروش این محصول به دست می‌آورید.سود یا زیان خالص شما با کم کردن هزینه‌های اولیه از درآمد نهایی محاسبه می‌شود. در این حالت سود خالص شما ۲۵ میلیون تومان است. حالا بیایید این مقادیر را در فرمول ROIاعمال کنیم:ROI= ۲۵۰۰۰۰۰۰÷۱۰۰۰۰۰۰۰= ۲/۵در این مورد نرخ بازگشت سرمایه شما ۲۵۰ درصد است.تشخیص نرخ بازگشت سرمایه خوب یا بدنرخ بازگشت سرمایه مثبت به این معنی است که شما از سرمایه‌گذاری خود سود دریافت می‌کنید. از سوی دیگر، نرخ بازگشت سرمایه منفی به این معنی است که هزینه‌ها بیشتر از درآمد است و به اصطلاح شما ضرر می‌کنید. نرخ بازگشت سرمایه خوب نسبی است. نرخ بازگشت سرمایه ٪۳۰ ممکن است برای یک کسب‌و‌کار بسیار خوب و برای کسب‌وکار دیگر و یا حتی محصول و کمپین دیگر ضعیف باشد. به‌طور کلی درست است که در محاسبه نرخ بازگشت سرمایه پارامترهایی مثل زمان یا سایر ریسک‌های بازاریابی لحاظ نمی‌شود اما برای مقایسه و تصمیم‌گیری اولیه می‌تواند معیار خوبی باشد.حتماً بخوانید: معرفی انواع مدل‌های سرمایه‌گذارینرخ بازگشت سرمایهنقاط قوت نرخ بازگشت سرمایه- تخمین میزان خروجی و سود حاصله در ازای هزینه و سرمایه‌گذاری انجام شده- ارزیابی عملکرد تیم بازاریابی- مقایسه ظرفیت برنامه‌های مختلف بازاریابی- برنامه‌ریزی برای تولید محصولات جدید و توسعه کسب‌وکارنقاط ضعف نرخ بازگشت سرمایه- نرخ بازگشت سرمایه، مدت زمان سرمایه‌گذاری را در نظر نمی‌گیرد و در مقایسه فرصت‌های سرمایه‌گذاری خطا ایجاد می‌کند.- اشتباه محاسباتی و عدم درنظر گرفتن ریسک هر فرصت سرمایه‌گذاری می‌تواند باعث گمراهی در سرمایه‌گذاری شود.- عدم محاسبه دقیق سود حاصل از برخی کمپین‌ها و مشتری‌ها- عدم محاسبه دقیق میزان اثرگذاری بعضی از روش‌های تبلیغاتی- فواید فرعی و غیرمالی مثل برندینگ را در نظر نمی‌گیرد.کاربرد نرخ بازگشت سرمایهشما می‌توانید با توجه به کسب‌‌وکار خود نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را برای بخش‌های مختلف محاسبه کنید. در اینجا چند نمونه را برای روشن شدن مطب بررسی می‌کنیم.یک کمپین بازاریابی: مقایسه بین سود حاصل از یک کمپین فروش با هزینه‌های اجرایی آن.معرفی یک محصول جدید: مقایسه بین هزینه‌های اولیه تولید محصول و فروش آن.استخدام کارکنان: پتانسیل سود افزوده برای هر استخدام جدید و هزینه جبران آن را درنظر بگیرید. این مورد می‌تواند به شما کمک کند تا تعیین کنید چه تعداد پرسنل، یا حتی چه نوع پرسنلی اعم از کارکنان تمام وقت، کارکنان پاره وقت، پیمانکاران یا فریلنسرها را برای کسب و کار خود نیاز دارید.خرید تجهیزات جدید: مقایسه سود حاصل از بهبود خط تولید در برابر هزینه ارتقا تجهیزات.اجاره یک فضای جدید: بررسی کنید این سرمایه‌گذاری ممکن است تا چه میزان به راندمان مثبت شما اضافه کند؟می‌توانید از محاسبات نرخ بازگشت سرمایه به عنوان یک فشارسنج مالی استفاده کنید. این کار به شما یک دید ساده می‌دهد که سرمایه‌گذاری مرتبط با کسب‌و‌کار خود را بررسی کنید. این محاسبه بسیار ساده بوده و شامل ریسک و بازده در یک دوره زمانی یا بازده سالانه سرمایه گذاری نمی‌شود. بنابراین توصیه می‌شود برای مدیریت مالی بهتر از ابزارهای مالی استفاده کنید یا از یک متخصص مشاوره بگیرید.منبع: وبلاگ وندار