آیا هر محتوایی پادشاه است؟

اگر شما فردی هستید که در حوزه تولید محتوا فعالید، احتمالاً بارها و بارها این جمله رو شنیدید که می گن: «محتوا پادشاه است!». اما چرا این جمله انقدر رایج شده و اصلاً چرا محتوا انقدر مهمه؟ اصلاً محتوا چی هست؟ ارتباط محتوا با بازاریابی و سئو چیه؟ چه محتوایی لایق پادشاه شدن هست؟‌محتوا چیست؟با وجود اینکه در چند سال اخیر، شناخت از شاخه تولید محتوا بیشتر و بیشتر شده، اما هنوز هم افراد زیادی هستند که تصور می‌کنند محتوا یعنی یک مقاله ترجمه شده از وب‌سایت‌های خارجی، یا کپی کردن و تغییر کلمات و جمله‌بندی مقالات سایت‌های دیگه!اما اگر فقط اندکی مطالعه در این زمینه داشته باشید، می‌دونید که محتوایی که امروز می‌شناسیم، معنایی وسیع‌تر از صرفاً چینش کلمات داره! در واقع، امروزه به پادکست‌ها، فایل‌های ویدئویی، اینفوگرافیک‌ها، کپشن‌های اینستاگرامی، توییت‌ها، تصاویر و البته مقالات بلاگ، محتوا گفته می‌شه.‌چرا باید یک کارشناس محتوا استخدام کنید؟این روزها دیگه قدرت تبلیغات تنها در دست رادیو و تلویزیون نیست! حتماً می‌دونید که هرکسی با ساخت یک پیج اینستاگرام، داشتن اکانت توییتر، یا همین وبلاگ ویرگول، می‌تونه رسانه تبلیغاتی خودش رو داشته باشه!این برمی‌گرده به مفهومی به نام «بازاریابی درون‌گرا» یا «Inbound Marketing». در بازاریابی درون‌گرا، احتیاجی نیست مستقیم به سراغ مشتریان احتمالی بریم و اون‌ها رو تشویق به خرید کنیم؛ بلکه فعالیت‌هایی رو انجام می دیم تا کاربری که به دنبال رفع نیازش هست، به سمت ما جذب بشه. ما در لحظه مناسب، محصول (خدمت) متناسب با نیاز مشتری رو،‌به او ارائه می‌کنیم.امروزه در بازاریابی درون‌گرا، با چرخ و فلک محتوا روبرو هستیم! در چرخ و فلک محتوا، سه رکن اصلی وجود داره:۱- آگاهی۲- تعامل۳- وفاداریدر انتهای این حلقه، مشتریان قبلی از دست نمی‌رن، بلکه ارتباط ما با اون‌ها از طریق انتقال ارزش، حفظ می‌شه و اون‌ها تبدیل به مشتریان وفادار سازمان می‌شن؛ مشتریانی که حتی خودشون تبدیل به تریبون‌های تبلیغاتی ما، برای کمک به ورود مشتریان جدید به این چرخه می‌شن.‌چرا یک کارشناس محتوا باید با سئو آشنا باشه؟در چرخه بازاریابی درون‌گرا، سئو نقش پررنگی رو ایفا می‌کنه؛ از اونجا که در این نوع بازاریابی، درک نیاز مشتریان از اهمیت بالایی برخورداره، دارا بودن یک استراتژی سئوی دقیق، تحقیق کلمات کلیدی، رعایت اصول سئو در محتوا نویسی (به طوری که همزمان برای کاربر ارزش آفرین و لذت‌بخش باشه) و توزیع مناسب محتوا (برای اطمینان از اینکه به دست مخاطب هدف می‌رسه!) خیلی مهم هست.به همین دلیل نوشتن محتوا، بدون اینکه بدونیم کاربران ما دنبال چی هستن و ما قراره اون‌ها رو از کجا و از چه مسیری تبدیل به مشتری وفادار کنیم، عملاً اتلاف وقت، هزینه و انرژی منابع انسانی هست.‌چه مواردی را در سئو باید مد نظر داشت؟برای نوشتن یک محتوای خوب که هم کاربران و هم گوگل اون‌ رو دوست داشته باشند، باید نکات متعددی رو رعایت کرد؛ نکته اینجاست که برخی فعالیت‌هایی که در سئو انجام می‌دیم، ممکن هست تاثیر خیلی کمی داشته باشند، اما وقتی همه این اصول ریز و درشت رو رعایت می‌کنید، تاثیر زیادی در ارتقای رتبه صفحه شما در گوگل خواهد داشت.به طور خلاصه نکاتی که در ادامه نوشتم از جمله مهم‌ترین نکاتی هستند که باید در سئو اون‌ها رو به کار گرفت:۱- داشتن یک آدرس کوتاه و معنادار که مفهوم کلیدی صفحه را به درستی منتقل کنه.۲- به کار گرفتن مفهوم یا کلمه کلیدی اصلی در توضیحات متا دیسکرپشن و عنوان.۳- رعایت ساختار درختی سرتیترهای به کار رفته در متن (از H1 تا H6)۴- دارا بودن یک مقدمه جذاب که به کاربر نشون بده چه چیزی را با خواندن مقاله به دست میاره و مفهوم کلیدی متن رو منتقل می‌کنه. این مقدمه جذاب به گوگل هم کمک می‌کنه تا بهتر صفحه ما رو درک کنه.۵- استفاده به جا از کلمات کلیدی اصلی، کلمات مترادف و کلمات مرتبطاز اونجا که بخش کلمات کلیدی از اهمیت زیادی در تولید محتوا برخورداره، در این مورد کمی بیشتر توضیح می‌دم.‌از کلمات کلیدی چطور در مقالات خود استفاده کنیم؟فرض کنید قراره درباره بهترین کتاب‌های خودشناسی یک محتوا بنویسید. شما به عنوان یک کارشناس محتوا لازم نیست ۵۰ بار کلمه : «بهترین کتاب‌های خودشناسی» رو در متن تکرار کنید. این کار می‌تونه گوگل - و کاربر! - رو به شدت آزرده کنه و شما رو مشمول جریمه کنه.برای اینکه بتونید یک مقاله با کیفیت بنویسید، باید کلمه کلیدی اصلی، عبارات هم‌خانواده و هم‌معنا رو در متن خودتون به کار ببرید. به کار بردن عبارات با ارتباط معنایی به گوگل کمک می‌کنه تا صفحه شما رو بهتر درک کنه.برای مثال، برای نوشتن مقاله درباره کتاب‌های خودشناسی، در ابتدا کلمات زیر به ذهن من می‌رسن:کتاب‌های خودشناسیکتاب‌های روانشناسیخودشناسیروانشناسیعزت نفساعتماد به نفسبنابراین درست‌ترین کار اینه که قبل از دست به قلم شدن، خوب درباره موضوع مدنظرتون مطالعه کنید تا با کلمات کلیدی مرتبط با اون آشنایی پیدا کنید. ‌همچنین، باید از عبارت‌های توصیفی هم در محتوای خودتون بهره بگیرید؛ این عبارات که به «امضای شخصی در محتوا» تعبیر شدن، در بازاریابی درون‌گرا نقش مهمی دارند؛ چرا که هم برای کاربر لذت‌بخش هستن و هم برای گوگل، قابل درک.برای مثال، در مقاله‌ای که با موضوع کتاب خودشناسی می‌نویسیم، می‌تونیم از عباراتی مثل: «کتاب برای شناخت بهتر خود» یا «چطور خود را بهتر بشناسیم؟» استفاده کنیم.‌جزایر محتواییمطلب جدید دیگه‌ای که امروز یاد گرفتم، مفهوم «جزایر محتوایی» بود. جزایر محتوایی بخش‌هایی از مقاله شما هستند که دارای یک تیتر H2 و یک یا چند پاراگراف مرتبط با اون تیتر هستند. هر جزیره محتوایی، از سایر جزایر محتوایی مستقل هست؛ اما همه جزایر محتوایی باید در ارتباط با مفهوم اصلی مقاله باشند.نکته مهم دیگه اینه که در تیترهای H1 باید کلمات کلیدی به کار بررید که مفهوم اصلی مقاله رو هم به گوگل و هم به کاربران منتقل کنه؛ این تگ‌ها، با فاصله برابری نسبت به سایر بخش‌های متن قرار دارن و در نتیجه، گوگل با بررسی اثر این تگ روی سایر بخش‌های متن، اون رو بهتر درک می‌کنه.‌کلاف محتوابه طور خلاصه، چند تا از سوالاتی که همیشه در حوزه تولید محتوا محل بحث بودند عبارت هستند از:‌۱- چند کلمه بنویسیم؟طبق آمار، مقالات به طور متوسط ۱۵۰۰ تا ۲۰۰۰ کلمه مناسب هستن؛‌اما فراموش نکنید که محتوا، تنها به فرم متنی نیست. همه چیز به رضایت کاربر و قدرت صفحه شما به نگه داشتن کاربر در صفحه بستگی داره.‌۲- آدرس صفحه انگلیسی باشه یا فارسی؟برای پاسخ به این سوال باید گفت که تا زمانی که آدرس صفحه شما کوتاه، با معنی و بدون علائم نگارشی عجیب غریب باشه، فارسی یا انگلیسی بودن اون چندان اهمیتی نداره! اما در به اشتراک‌گذاری لینک‌های فارسی، به علت درهم ریختگی متن لینک، معمولاً با مشکل مواجه خواهید شد.‌۳- چند مقاله در هفته بنویسیم؟برای پاسخ به این سوال باید گفت هیچ‌وقت کیفیت رو فدای کمیت نکنید! بدون استراتژی ننویسید و تلاش کنید بالاترین سطح رضایت رو برای کاربران ایجاد کنید. ‌۴- چند لینک داخلی در مقاله استفاده کنیم؟‌لینک‌های داخلی به گوگل کمک می‌کنند تا ارتباط صفحات سایت رو با هم بهتر درک کنند؛ از طرفی هم به کاربر کمک می کنند تا یک مسیر مطالعه روشن رو در سایت ما دنبال کنه.در این مورد هم همیشه به رضایت کاربر توجه کنید؛ لینک‌دهی بیش از حد باعث گیج شدن کاربر می‌شه.از طرف دیگه، ترغیب کاربر به کلیک روی لینک با انکر تکست‌های فریبنده و هدایت او به صفحات بی‌ربط، باعث بی‌اعتمادی او خواهد شد.‌۵- تاثیر استفاده از تصاویر در مقالاتتصاویر، در صورتی که به درستی به کار گرفته بشن، می‌تونن باعث جذابیت بیشتر صفحه بشن؛ این باعث افزایش ماندگاری کاربر در صفحه خواهد شد. البته به کار بردن تصاویر بی‌ربط، بدون توضیح و کپشن و همچنین، تصاویری با حجم بالا که باعث تاخیر در بارگذاری صفحه می‌شن، می‌تونن تاثیر معکوس داشته باشن.