هنر تبلیغات با شبکه اجتماعی

شبکه اجتماعی | امروزه استفاده از رسانه های اجتماعی برای بازاریابی و تبلیغات بسیار گسترده و کارآمد است. کمپین‌­های تبلیغاتی با درنظرگرفتن کالا و خدمات مورد نظر خود حداقل از یکی از شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغ استفاده می‌کنند.پر استفاده­‌ترین شبکه‌­های اجتماعی برای تبلیغات می­‌توان به واتساپ، تلگرام، اینستاگرام، لینکدین، یوتیوب، آپارات و فیسبوک اشاره ­کرد. در ادامه به بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی در تبلیغات می‌­پردازیم.واتساپبا استفاده از این اپلیکیشن پیام‌ رسان شما قادر به فرستادن عکس،فیلم،پیام­‌های صوتی ومتنی وبه اشتراک گذاشتن ویدئو­ها و عکس‌­های خود با مخاطبین خود هستید. همچنین می‌­توانید تماس‌­های صوتی و تصویری برقرار کنید. اما دراین اپلیکیشن قسمتی مجزا برای تبلیغات و بیزینس طراحی نشده است، بیشترین تبلیغات از طریق گروه‌­ها و کانال­‌هایی که در واتساپ ایجاد می­‌کنید صورت می‌­گیرند. لازمه موفقیت تبلیغاتی در این اپلیکیشن،داشتن مخاطبانی با روابط اجتماعی بالاست.چرا که با عضویت و فرستادن لینک گروه و کانال شما برای دیگرمخاطبین خودشان می‌توانند به شناخته‌شدن هرچه بیشتر محصولات و خدمات شما کمک ­کنند.تلگرامتلگرام دیگر پیام ­رسان مورد استفاده اکثریت مردم جهان است. در برابر واتساپ برای تبلیغات بسیار کارآمد­تر و مفید­تر است. برای انتشار تبلیغ مورد نظر در تلگرام ۵ راه متفاوت وجود دارد:۱ .تبلیغات بازدیدیاگربه پیام­‌هایی که در کانال­‌های تبلیغاتی در تلگرام دقت کرده باشید پایین هر پیام آیکن چشم وجود دارد که کنار آن عددی نوشته­‌شده‌ ­است. این عدد تعداد افرادی که پیام تبلیغ را مشاهده کرده‌اند را نشان می‌­دهد. شما با اشتراک گذاشتن تبلیغات خود در کانال­‌های مرتبط با محتوایتان نه تنها در هزینه‌های خود صرفه‌­جویی می­‌کنید،بلکه آن را هدف‌مند مصرف می­‌کنید.۲ .تبلیغات کلیکیاین روش در تلگرام مناسب افزایش تعداد اعضای کانال نمی‌باشد و بیشتر برای تبلیغات وب­سایت و اپلیکیشن‌­ها مورد استفاده قرار می‌­گیرد. کاربران در این نوع تبلیغ با کلیک بر روی تبلیغ شما از صفحه تلگرام خارج می­‌شوند و صفحه وب­سایت برایشان نمایش داده می‌شود. این نوع از تبلیغات را به سامانه‌های مطمئن بسپارید. زیراکه ممکن است کلیک‌­های غیر واقعی بر روی تبلیغ شما انجام شود.۳ .تبلیغات ثابت و ساعتیبا این روش تبلیغات شما به مدت ۱۲ یا ۲۴ ساعت به ازای مبلغ مشخصی درکانال­‌هایی که اعتبارکافی دارند،قرار می­‌گیرند. ازمزیت‌های این روش این است که خودتان قادربه انتخاب زمان تبلیغ هستید. و چون مردم به این کانال­‌ها اعتماد دارند، این روش برای برندینگ شما فوق العاده است. همچنین طیف مخاطبان شما را گسترش می‌دهد.۴ .تبلیغات توسط افراد تاثیر­گذاریکی از مطرح‌­ترین و موثرترین روش­‌ها در تمام دنیا، تبلیغات توسط افرادتاثیر­گذاراست. شمادراین روش ازتبلیغات،ازافرادتاثیر­گذارمثل بازیگر­ها و ورزشکار­ها که در جامعه دنباله‌­روهای زیادی دارند برای شناخته­‌شدن برند خود استفاده می­‌کنید. ولی در نظر داشته‌­باشید که این روش هزینه بسیار زیادی دارد پس برای شروع بیزنس خود سراغ این روش نروید.۵ .افزایش تعداد اعضای کانال یا خرید ممبراین روش در صورتی که کانال شما دارای محتوای مناسب، خلاق و آموزنده باشد بسیار کارآمد است. در غیر این صورت افزایش تعداد اعضا، تاثیری بر روی افزایش تعداد فروش نخواهد داشت.اینستاگرام یک شبکه اجتماعیجمعیتی که از پیام ­رسان اینستاگرام استفاده می‌کنند روزبه روز در حال افزایش است. در اینستاگرام روزانه حدود ۳۴ میلیون عکس به اشتراک گذاشته می شود. پس این اپلیکیشن تاثیر به سزایی در تبلیغات دارد. تبلغات در اینستاگرام را زیرمجموعه‌ای از تبلیغات در فیسبوک می‌دانند. اما این اپلیکیشن نسبت به فیسبوک فرصت بازاریابی آنلاین بیشتری در اختیار کاربران قرار می­‌دهد. از روش‌های مختلفی که در اینستاگرام استفاده می‌شود می‌توان به تبلیغات تصویری، ویدئویی، چرخشی و استوری اشاره کرد. پرکاربردترین روش‌ها، تبلیغات تصویری و راحت ترینشان، تبلیغات استوری است. در تبلیغات چرخشی از ترکیبی از عکس و ویدئو استفاده می شود. شما همچنین می توانید از اینستاگرام گزارش تبلیغات خود را دریافت­ کنید.تبلیغات اینستاگرام با ویدارلینکدینلینکدین یکی از محبوب‌­ترین شبکه‌های اجتماعی است که کاربران به صورت تخصصی در زمینه تجارت فعالیت دارند. لینکدین برای جذب مخاطبان حرفه‌ای بسیار کارآمد است. اما تبلیغات در آن بسیار گران می‌­باشد. تبلیغات در لینکدین بیشتر از طریق ایجاد کمپین­‌ها صورت می­‌گیرد که به سه دسته تقسیم می‌­شوندمارکتینگ در لینکدین ۱ .محتوای اسپانسریدر این کمپین محتوای خود را به اشتراک می‌­گذارید و کاربران با کلیک بر روی تبلیغ شما به پیجتان منتقل می‌­شوند و بعد از کسب آگاهی از آن در صورت کارآمد بودن آن، شما را دنبال می­‌کنند.در لینکدین استفاده (Lead Gen Form) بسیار رایج است که از کاربر می‌خواهد از با پر کردن این فرم درون پیجی اطلاعاتی از قبیل نام، آدرس ایمیل و شغل را در اختیار شما ( صاحب پیج ) قرار دهد. با این روش می‌­توانید از طریق راه‌­های ارتباطی دیگر محصولات و خدمات خود را ارائه دهید.۲ .پیام اسپانسریاز طریق این اپلیکیشن شما پیام تبلیغاتی خود را به صورت شخصی سازی شده برای مخاطبان هدف خود ارسال می­‌کنید. از این کمپین برای تستA/B استفاده می‌شود. این پیام تبلیغاتی می‌تواند شامل دکمه CTAمتن و لینک دلخواه، متن فوتر و عکسی که در کنار تبلیغات شما نمایش داده می شود نیز باشد. در این نوع کمپین نیز می‌توان از فرم درون کمپینی (Lead Gen Form) برای بدست آوردن اطلاعات بیشتر استفاده کرد.۳ .تبلیغات متنیبرای ایجاد تبلیغ متنی در لینکدین کافیست عنوان ۲۵ کاراکتری، توضیحات ۷۵ کاراکتری، عکس مربع و صفحه تجاری یا آدرس لندینگ پیجتان را وارد کنید. به این سادگی شما تبلیغات متنی که شبیه به تبلیغات گوگل توییتر و فیس‌بوک هستند را با دیگران به اشتراک می­‌گذارید این تبلیغات در فوتر، سایدبار و هیدر نمایش داده می‌­شوند.از فواید تبلیغات در لینکدین به طور خلاصه می­توان به موارد زیر اشاره کرد:فرصت­های تجاری، ارتباط با متخصصین و مخاطبان هدفمند، شبکه­‌سازی و ترافیک، تبلیغات دوره­ها و سمینار­ها، تبلیغات محصولات و خدمات، درج آگهی استخدام، نظرات و مذاکرات در تالارگفتگو.فیسبوکاپلیکیشن‌های پیام‌رسان رایگان، برای کسب درآمد از نشان دادن تبلیغات به مخاطبان و دارندگان حساب کاربری استفاده می­‌شود. که اگر کاربر اجازه نشان دادن تبلیغات را به اپلیکیشن داده باشد، این تبلیغات برای آن نمایش داده نمی­‌شوند. این اپلیکیشن‌ها با بررسی داده‌­ها از طرف کاربرانی که تبلیغات را مشاهده می‌کنند، تبلیغات جذاب و مرتبط را به آنها نشان می‌دهند.فیسبوک نیز چنین رویکردی را برای تبلیغات در نظر گرفته است که تولیدکنندگان با قراردادن کدی که فیسبوک در اختیارشان گذاشته است در اپلیکیشن خود در پایان هر ماه سهم خود از تبلیغ را می­‌پردازند. در ازای آن فیسبوک تبلیغات را به مخاطب هدف نشان می‌دهد.تا چندی قبل فقط کاربرانی که در فیسبوک حساب کاربری داشتند قادر به مشاهده چنین تبلیغاتی بودند. این اپلیکیشن به دلیل دسترسی نداشتن به مخاطبانی که در فیسبوک حسابی نداشتند، نمی­‌توانستند تبلیغات را عرضه کند. ولی به تازگی فیسبوک اعلام کرده است که با کمک سایر شرکت­‌های ثالث، با جمع‌آوری اطلاعات از کاربران اپلیکیشن­‌های دیگر، قادر است این تبلیغات را با آنهایی که در فیسبوک حساب کاربری ندارند نیز به اشتراک بگذارد. که این کار دو مزیت بزرگ دارد.۱ تولیدکنندگان اپلیکیشن‌­ها از این پس قادر خواهند بود تبلیغات را با طیف گسترده­‌تری به مخاطبان خودشان نشان دهند که به معنی درآمد بیشتر برای آنان است.۲ تبلیغ دهندگان به فیسبوک قادر خواهند بود تا پیام خود را به طیف وسیع­‌تری از مخاطبین نمایش دهند.تبلیغات در یوتیوب و آپاراتاز آنجا که بسیاری از تبلیغ­ کنندگان بر این باورندکه تبلیغات ویدیویی بر روی مخاطبان تاثیر بیشتری می‌گذارد این دو سایت با استقبال بی­‌نظیر روبرو شده‌اند.یوتیوب امروزه به عنوان یکی از رسانه‌های بین‌المللی در حال فعالیت است. و تقریباً تمام کاربران تمام کشورها را در بر می‌گیرد. اما به دلیل فیلتر بودن این سایت، بسیاری از کاربران ایرانی به فعالیت در سایت مشابه ولی ایرانی به نام آپارات روی آورده‌­اند.نرخ هزینه‌­های تبلیغاتی در یوتیوب بیشتر از آپارات است اما در نظر داشته­‌باشید در سایت یوتیوب تبلیغات شما به کاربران در سراسر کشورها نشان داده می‌­شود.طبق آمار به دست ­آمده توسط گوگل،روزانه بیش از ۴ میلیارد ویدئو در یوتیوب توسط کاربران بازدید می‌شود و بیش از ۳۰ درصد آنها با موفقیت روبرو می‌شوند.یکی دیگر از تفاوت­‌ها بین این دو سایت در نظرگرفتن کلید واژه برای تبلیغات در یوتیوب می­‌باشد.به این صورت که با توجه به کلید واژه هایی که کاربر در این سایت جستجو می‌کند تبلیغاتی مرتبط با آنها برای کاربر بین ویدیو­ها به نمایش در می‌­آیند.سایت آپارات از این مزیت بی­ بهره است.تبلیغات با یوتیوب