راز و اسرار استفاده شده در کمپین تبلیغاتی زخم کاری چه بود که خیلی ها متوجه آن نشدند؟

شاید شماهم در روزهای گذشته، کمپین تبلیغاتی فصل دوم سریال زخم کاری با عنوان بازگشت رو در شبکه های اجتماعی که وایرال شده و بازتاب‌های زیادی هم به دنبال داشته رو دیده باشین! همین میزان دیده شدن موجب به وجود آمدن تحلیل‌ها، کامنت‌ها و نقدهایی که همکارانم در لینکدین براساس هیجان، و نوع خلاقیت و ابتکار عملی که در تبلیغات محیطی معرفی این فیلم بکار برده شده نوشتند، یا همینطور واکنش های منفی که خیلی از کاربران، به نشانه اعتراض محتواهایی در توییتر (یا همون x) با هشتگ #زخم_کاری مبتنی بر ترس و واهمه نوشتند که چرا شهرداری همچین مجوزی برای اجرا و اکران ماکت تبلیغاتی که باعث رعب و وحشت افراد در اتوبان میشه و متناسب با شرایط حال روحی جامعه نیست و موجب خدشه دار شدن افکار و اذهان عمومی میشه رو صادر کرده.برای همین با توجه به کامنت ها، محتواها و نقدهای مطرح شده در رابطه با کمپین تبلیغاتی فصل دوم سریال زخم کاری تصمیم گرفتم که به تحلیل تخصصی آن برای آگاه سازی علاقه مندان به حوزه تبلیغات و بازاریابی و همینطور عموم مخاطبان که دنبال کننده این فیلم هستن بپردازم. آنچه که در ادامه شما در مورد این تحیلیل کمپین تبلیغاتی می خوانید:گوریلا مارکتینگ چیست و چرا برندها از این روش تبلیغاتی استفاده می کنند؟معمولا هدف از اجرای همچین کمپین‌هایی چیست؟ وتیم تبلیغاتی زخم کاری به دنبال چه هدفی بودند؟کمپین‌های گوریلا مارکتینگ چه میزان می‌تواند بر روی رفتار مخاطبین فیلیمو اثرگذار باشد؟نوع جاذبه استفاده شده در این کمپین تبليغاتى برای کاربران فیلیمو چه بود؟مزيت‌ها و معايب همچين كمپين‌هايى که بر پایه ترس اكران و وايرال مي شوند چيست؟اين نوع كمپين چقدر مي تواند در برندينگ و ترغيب مخاطبان فیلیمو برای دیدن فیلم زخم کاری اثرگذار باشد؟راز و اسرار استفاده شده در اين كمپين تبلیغاتی چه بود که خيلى ها متوجه آن نشدند؟گوریلا مارکتینگ چیست و چرا برندها از این روش تبلیغاتی استفاده می کنند؟گوریلا مارکتینگ یک استراتژی تبلیغاتی و بازاریابیه که در آن، برندها و تبلیغ‌گران تلاش می‌کنند با استفاده از روش‌های نوآورانه و خارق‌العاده، توجه عموم رو به محصول یا خدمات خود جلب کنند. این روش به منظور جلب توجه به صورت غیرمستقیم و غیرمعمولی در تبلیغات به کار می‌رود.* دلایلی که برندها از گوریلا مارکتینگ استفاده می‌کنند عبارت‌اند از:1) تمایز و یادآوری: استفاده از تکنیک‌های نوآورانه و خلاق در تبلیغات باعث می‌شه که برند به سرعت از رقابت‌های مشابه تمایز پیدا کنه و در ذهن مخاطبان به عنوان یک مجموعه متفاوت یادآوری بشه.2)جلب توجه: استفاده از عناصر جذابیت، شگفت‌انگیز و غیرمعمول در تبلیغات باعث میشه که مخاطبان بیشتر توجه کنند. این روش به خصوص در محیط‌های پرسونال و دیجیتال می‌تواند تاثیر بسزایی داشته باشه3) هزینه کمتر: در مقایسه با روش‌های تبلیغاتی سنتی، گوریلا مارکتینگ معمولاً هزینه کمتری نیاز داره. برندها با استفاده از خلاقیت و نوآوری می‌توانند نتایج قابل توجهی رو با هزینه‌های محدود کسب کنند.4) انتشار ویروسی: تبلیغات گوریلا ممکه منجر به انتشار ویروسی آن شود، به این معنی که مخاطبان به عنوان سفیران از این تبلیغات بیشتر حرف می‌زنند و آن را به دیگران معرفی می‌کنند، که این به برند کمک می‌کنه تا به صورت طبیعی و ارگانیک شناخته‌تر شود.5) افزایش فروش و وفاداری: گوریلا مارکتینگ با احساسات مخاطبان بازی می‌کند و سعی داره که آن‌ها رو به خرید یا استفاده از خدمات برند تشویق کند. این کار باعث می‌شود که برندها به عنوان یک حامی یا حلال مشکلات مخاطبان دیده شوند و به آن‌ها اعتماد و احترام ببرند.معمولا هدف از اجرای همچین کمپین‌هایی چیست؟ وتیم تبلیغاتی زخم کاری به دنبال چه هدفی بودند؟هدف اصلی از انجام یک کمپین گوریلا مارکتینگ، جلب توجه و علاقه مخاطبان به یک محصول، خدمت، برند یا پیام است. این کمپین‌ها با استفاده از روش‌های خلاقانه، غیرمتعارف و غیرقابل پیش‌بینی، سعی می‌کنند که با هزینه کم، تاثیر زیاد بگذارند. این کمپین‌ها معمولا در محیط‌های عمومی یا مجازی اجرا می‌شوند و باعث می‌شود که مخاطبان به آن‌ها واکنش‌های مختلفی نشان دهند و درباره آن‌ها صحبت کنند.در مورد کمپین گوریلا مارکتینگ فصل دوم فیلم زخم کاری، هدف از نصب ماکت چاقو در یکی از توبان‌های سطح شهر، جذب توجه عابران و رانندگان به فصل دوم این فیلم است. این کمپین با نشان دادن چاقو و خون روی آن، سعی داره که حس ترس و کنجکاوی رو در مخاطبان برانگیزد و آن‌ها رو تحریک کند که تا قبل از اکران فصل دوم اگر فصل اول را ندیدن، آن را کامل ببینند و منتظر فصل دوم آن باشند. همچنین با نوشتن نام برند فیلیمو و زخم کاری رو دسته و بدنه چاقو، به دنبال آن است که آگاهی از برند رو در ذهن مخاطبان تقویت کند.کمپین‌های گوریلا مارکتینگ چه میزان می‌تواند بر روی رفتار مخاطبین فیلیمو اثرگذار باشد؟اثربخشی یک کمپین گوریلا مارکتینگ به عوامل مختلف بستگی داره. برخی از این عوامل عبارتند از: خلاقیت و جذابیت روش استفاده شده، مناسب بودن زمان و مکان اجرای کمپین، تطابق پیام تبلیغات با نظرات و نگرش‌های مخاطبان، تعامل و واکنش مخاطبان با کمپین. به طور کلی، هر چه گورلا مارکتینگ بتواند حس شگفت‌زده شدن، خوشحال شدن، تأثر گرفتن، تعجب کردن یا حتی ناراحت شدن را در مخاطبان برانگیرد، اثربخش‌تر خواهد بود.در مورد کمپین گوریلا مارکتینگ فیلم زخم کاری، میتونم بگم که این کمپین از روش جذاب و خلاقانه‌ای استفاده کرده. نصب یک ماکت چاقو در کنار یکی از اتوبان‌های شهر، یک روش غیرمتعارف و غیرقابل پیش‌بینیه که باعث میشه مخاطبین به آن بیشتری داشته باشند. همچنین این کمپین در زمان مناسب بعد از اقدامات تبلیغاتی که بازهم بصورت فیزیکال و گوریلا مارکتینگ که یک صحنه از قسمت پایانی کشته شدن مالک رو شن کنار دریا بود رو با روش پلیسی که انگار صحنه جرم است رو ، در یکی مراکز خرید تهران(برج تماس) اکران که اتفاقا بسیار وایرال شده بود،اجرا شد . فصل دوم فیلم زخم کاری از 17هم شهریورماه قراره در فیلیمو پخش شود و این کمپین می‌تواند باعث شه که مخاطبان به این فیلم علاقه‌مند شوند. از طرفی، این کمپین با نظرات و نگرش‌های برخی از مخاطبان تطابق نداشت و بعضی از آنان در شبکه های اجتماعی این کمپین رو آزاردهنده، نامناسب و تحریک‌آمیز دانستند و به آن واکنش منفی نشان دادند. بنابراین، اثربخشی این کمپین به تفاوت‌های فردی و جمعی مخاطبان بستگی داره.نوع جاذبه استفاده شده در این کمپین تبليغاتى برای کاربران فیلیمو چه بود؟نوع جذابه استفاده شده در این تبلیغ استفاده از جاذبه ترس بود که با توجه به آستانه ترس هر فرد میزان اثربخشی برای او خواهد داشت.جذابیت ترس یک روش تبلیغاتیه که با نشان دادن عواقب منفی یک رفتار، سعی می‌کند که رفتار مورد نظر رو تغییر دهد.جذابیت ترس در صورت استفاده مناسب، می‌تواند اثربخش باشه. اما اگر حس ترس خیلی زیاد یا خیلی کم باشه، ممکن که باعث شود مخاطبین به پیام تبلیغات توجه نکنند یا با آن مقاومت کنند.در مورد کمپین گوریلا مارکتینگ فیلم زخم کاری، جذابيت ترس با نشان دادن چاقو و خون روي آن، سعي دارد كه حس ترس و كنجكاوي رو در مخاطبان برانگيزد و آن‌ها رو به ديدن و دنبال کردن فيلم تحريك كند. اين جذابيت ترس به همراه عامل هيجان در دیدن فيلم، مي‌تواند باعث شود كه مخاطبین با تمرکز بیشتری به دیدن فیلم ترغیب شوند و از طریق ایجاد تعامل عاطفی و تجربه‌ای متفاوت، آن‌ها رو به عمق داستان و محتوای فیلم جذب کند. این استراتژی با ایجاد ارتباط عاطفی بین تجربه مخاطبان و محتوای فیلم، احتمالاً باعث ترکیبی منحصر به فرد از احساسات و تاثیرگذاری در ذهن مخاطبان می‌شود که ممکنه به تمایز این فیلم در ذهن آن‌ها نسبت به سایر اثرها کمک کند. با این حال، مهمه که بدونیم در استفاده از جذابیت ترس، تعادل مناسبی بین حجم ترس و انگیزه‌ای که برای اقدام ایجاد می‌کنه، حفظ شود تا به نتیجه مطلوب در جلب توجه و ترغیب به عمل برسیم.مزيت‌ها و معايب همچين كمپين‌هايى که بر پایه ترس اكران و وايرال می شوند چيست؟مزیت‌های این کمپین‌ها عبارتند از:ایجاد تفاوت و تمایز نسبت به رقبا و تبلیغات سنتیافزایش شناخت و حافظه برند در ذهن مخاطبانافزایش بازدهی سرمایه‌گذاری تبلیغات با کاهش هزینه‌هاافزایش تعامل و گفتگو درباره محصول یا پیام تبلیغات در فضای مجازی و عمومیافزایش احساسات مثبت نسبت به محصول یا پیام تبلیغات در صورت استفاده صحیح از جذابیت ترسو همینطور معایب این کمپین‌ها عبارتند از:احتمال بروز واکنش‌های منفی، نارضایتی، نفرت یا تنفر در برخی از مخاطباناحتمال بروز خطرات امنیتی، قانونی یا اخلاقی در صورت نقض حقوق شخصی یا عمومیاحتمال بروز خطرات فنی، آب و هوایی یا طبیعی که باعث شکست یا خراب شدن کمپین شونداحتمال بروز خطرات رقابتی، کپی‌برداری یا سوء استفاده از کمپین توسط دشمنان یا رقبااين نوع كمپين چقدر می تواند در برندينگ و ترغيب مخاطبان فیلیمو برای دیدن فیلم زخم کاری اثرگذار باشد؟برندینگ فیلم به مجموعه فعالیت‌های بازاریابی و تبلیغات مربوط به چگونگی شناسایی، قول دادن و تحویل دادن چهارچوب داستان، شخصیت‌ها، سبک و جذابيت فيلم به مخاطبان گفته مي‌شه. برندینگ یک فیلم یا سریال مي‌تواند باعث شود كه آن به عنوان يك برند قابل تشخيص، قابل اعتماد و قابل تقدير در نظر مخاطبان جا بيافتد. برندینگ فیلم به عوامل مختلف بستگي دارد. برخي از اين عوامل عبارتند از: كيفيت فيلم، نام فيلم، لوگو يا آرم فيلم، پوستر يا جلد فيلم، تيزر يا تريلر فيلم، رسانه‌هاي پخش فيلم، بازيگران يا سازندگان فيلم، نظرات يا نقدهاي درباره فيلم و تبليغات فيلم.کمپین گوریلا مارکتینگ فصل دوم فیلم زخم کاری می‌تواند در برندینگ این فیلم اثرگذار باشه. این کمپین باعث شد که نام و لوگوی فیلم در ذهن مخاطبان حک شود و باعث‌شه که مخاطبان به دنبال تریلر یا پوستر فیلم در شبکه های اجتماعی بگردند. همچنین این کمپین موجب شد که مخاطبین به سبک و جذابيت فيلم علاقه‌مند شوند و در مورد داستان و شخصیت‌های آن کنجکاو شوند که در فصل اول آن چه اتفاقاتی برای بازیگران در داخل فیلم افتاده و الان چه آینده ای قرارهع در انتظار آن ها باشه.این کمپین باعث شد که کاربران و مخاطبین آن در فضای مجازی و عمومی درباره فیلم صحبت کنند و نظرات یا نقدهای خودشون رو بیان کنند. همه‌ی این عوامل می‌تواند به افزایش شناخت، اعتماد و تقدیر مخاطبان نسبت به فیلم زخم کاری در آینده نزدیک کمک کنند.راز و اسرار استفاده شده در اين كمپين تبلیغاتی چه بود که خيلى ها متوجه آن نشدند؟ اما در آخر مهمترین نکته‌ یا حقیقتی که باید در مورد این کمپین تبلیغاتی پر سروصدا ، که کاربران و منتقدان تو این چند روز اخیر درباره‌ی آن به بحث و تولید محتوا در شبکه های اجتماعی پرداختند بخوام بنویسم اینکه؛ شما در ویدیو چاقوی خونی رو میبینید که در زمین فرو رفته و یک نفر داره ازآن فیلم میگیره، در صورتی که اصلا چنین چاقویی در اتوبان مورد نظر وجود نداره و تنها با روش AR یا همان واقعیت افزوده هست که تصویر آن را روی فیلم اضافه کرده‌اند. این روش به CGI یا تصویرسازی رایانه‌ای در تموم دنیا معروف هست. با این روش می‌توان تصاویر واقع‌گرایانه و شگفت‌انگیزی رو خلق کرد که در فیلم‌های سینمایی، بازی‌های رایانه‌ای، تبلیغات و غیره به عنوان یک حقه از آن استفاده می‌شود.پس این کمپین گوریلا مارکتینگ فیلم زخم کاری، یک کمپین مجازی است که با استفاده از واقعیت افزوده AR ، تصویر یک ماکت چاقو رو در کناره اتوبان ایجاد کرده. این کمپین باعث شد که بسیاری از کاربران عکس یا ویدیو از این چاقو رو در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بذارند و به آن بازخوردهای مختلف داده شوند. بعضی از کاربران این تبلیغات رو که فکر میکردند واقعی هست رو جالب و خلاقانه ازش نام می بردند و بعضی دیگر آن رو آزاردهنده و نامناسب گفته‌اند.در نتیجه من به عنوان نگارنده معتقدم که باید به تیم اجرایی و تبلیغاتی فیلم زخم کاری که به راهبری رضا مهدوی عزیز به عنوان مشاور ارشد مجموعه فیلمو تبریک گفت؛ که توانسته با استفاده از جلوه های بصری AR تبلیغاتی رو در قالب یک کمپین تبلیغاتی خلق کنه که در نوع خودش بی نظیر و برای مخاطبان آن به عین واقعیت تبدیل شده بود و در مورد آن به تبادل نظر در شبکه های اجتماعی می پرداختند.امیدوارم که در صنعت تبلیغات و بازاریابی کشور شاهد دیدن همچین نوآوری‌هایی در اجرا و اکران کمپین های تبلیغاتی باشیم.