چه نوع دوره‌ی بازاریابی دیجیتالی ارزش پرداخت پول را دارد؟

در این نوشته سعی می‌کنم ملاک‌هایی رو برای پرداخت پول جهت آموزش بازاریابی دیجیتال معرفی کنم. قطعا این ملاک‌ها حاصل تجربه شخصی من هست و امیدوارم شما دوستان عزیز در تکمیل این ملاک‌ها مشارکت کنید.قرار نیست در این نوشته خودم رو معرفی کنم. اما قرار هست با نگاهی روبرو بشید که از تجربه شخصی من سرچشمه گرفته. بنابراین به نظر می‌رسه پیش از هر چیز باید کمی درباره خودم، یا بهتر بگم، کمی درباره تجربیات خودم در بازاریابی دیجیتال توضیح بدم.کمی درباره تجربیاتی که نگاه من را ساخته‌اندتا امروز از بین تمام حوزه‌های تخصصی بازاریابی دیجیتال، در حوزه تولید محتوا، شبکه‌های اجتماعی و کمی سئو کار کردم. البته ورود من به این حوزه از آشنایی با بازاریابی، فیلیپ کاتلر و بعد از آن الکساندر اوستروالدر و بوم مدل کسب و کار شروع شد.وقتی نوشتن رو شروع کردم به معنای واقعی کلمه فاجعه خلق می‌کردم. جملاتی با طول یک پاراگراف که خوندن اون‌ها تا انتها هر کسی رو از نفس می‌انداخت. فراموش نمی‌کنم در اوایل کار یکی از دوستانم مدام به من می‌گفت: «حالا می‌خوای بی‌خیال نوشتن شو! ها؟ نظرت چیه؟»همین نابلدی در ترکیب با اینکه می‌دونستم باید این مسیر رو ادامه بدم، منو دست به کیبورد کرد و جستجو در اینترنت شروع شد. اون زمان محتوای وب فارسی بسیار کم‌تر از امروز بود. به ناچار سراغ محتوای انگلیسی رفتم. البته این اجباری بود که در نهایت به نفعم تمام شد.به خاطر دارم با جستجویی شبیه به عبارت زیر، کار رو شروع کردم:«how to write a blog post»به این ترتیب گوگل درِ رحمت سایت‌هایی چون hubspot, neilpatel, backlinko و... رو به روی من گشود. خیلی سریع متوجه شدم که برای تولید محتوا، به مسائلی مثل شناخت مخاطب نیاز هست. خوشبختانه اطلاعاتی که در خصوص بازاریابی داشتم در این مورد بهم کمک می‌کرد.در ادامه فهمیدم برای تولید یک محتوای خوب، باید ساختارهای معینی رو رعایت کرد. در نهایت هم از دریچه تولید محتوا با دنیای سئو آشنا شدم. تمام چیزهایی رو که یاد گرفتم، از طریق جستجو و به صورت خودآموز آموختم.شاید تا اینجا به این نتیجه رسیده باشید که خب، برای یاد گرفتن دیجیتال مارکتینگ نیازی به شرکت در هیچ دوره‌ای نیست. به عبارت دیگه شاید فکر کنید بازاریابی دیجیتال رو میشه به صورت خودآموز و با استفاده از اینترنت یاد گرفت و تمام! در ادامه نظرمو در این این زمینه توضیح میدم.آیا استفاده از اینترنت برای یادگرفتن بازاریابی دیجیتال کافی است؟چند وقت پیش دوستی توی حرف‌هاش گفت: «به نظرم کسی که برای یاد گرفتن هر کدوم از تخصص‌های دیجیتال مارکتینگ پول پرداخت می‌کنه، هرگز نمی‌تونه توی این حوزه حرفه‌ای بشه، چون هر چی بخوای یاد بگیری توی اینترنت پیدا میشه.»خیلی سریع و صریح میگم که با این نظر کاملا مخالفم. موضوعی که باید بهش توجه کنیم زمان هست. درسته که دیجیتال مارکتینگ حوزه جوانی هست و محتوای بسیار متنوع و زیادی برای آموزش در این زمینه وجود داره، اما شما چقدر می‌تونید برای یادگرفتن و حرفه‌ای شدن در بازاریابی دیجیتال زمان هزینه کنید؟به نظر من انتخاب هوشمندانه این هست که از منابع مختلف آموزشی به درستی استفاده کنیم. بله منابع مختلف آموزشی! به نظرم حداقل در حوزه بازاریابی دیجیتال میشه این منابع مختلف رو به ۳ دسته زیر تقسیم کرد:۱- اینترنت ۲- کتاب۳- استادتوضیحی در خصوص منابع مختلف یادگیری بازاریابی دیجیتالبه نظرم منابع دیگه‌ای هم قابل ذکر هست. مثل شکست! قطعا شکست یک منبع عالی برای یاد گرفتن هست. اما در این نوشته می‌خوام روی ۳ منبعی که در بالا به اون‌ها اشاره کردم تمرکز کنم.اینترنت قطعا منبع فوق‌العاده‌ای برای یادگرفتن هست. اما از نظر من کتاب می‌تونه یک مفهوم رو به صورت جامع‌تر و عمیق‌تر در ذهن ما ثبیت کنه. مفصل‌ترین مقالات اینترنتی چند هزار کلمه‌ای هستند، در حالی که مختصرترین کتاب‌ها چند هزار کلمه‌ هستند.درسته که مطالعه چندین مقاله در یک حوزه می‌تونه معادل مطالعه یک کتاب باشه، اما باید به این توجه کنیم که این مقالات به احتمال زیاد همپوشانی زیادی دارند. همینطور احتمالا نمی‌تونن ما رو به جامعیت برسونن. اما با مطالعه کتاب، می‌تونید به طور متمرکز روی یک حوزه، با نگاه یک فرد متخصص در اون زمینه آشنا بشید.بنابراین از دید من مطالعه کتاب می‌تونه آموخته‌های ما از اینترنت رو به عمق و جامعیت بیش‌تری برسونه. اما استاد به عنوان یک منبع آموزشی چه نقش و جایگاهی در یادگیری بازاریابی دیجیتال داره؟خیلی‌ها استاد یا معلم رو (در مدرسه، دانشگاه و حتی دوره‌های آموزشی) به چشم فردی نگاه می‌کنند که باید دانش رو به مغز اون‌ها تزریق کنه. یعنی مثلا من باید جلوی یک استاد بنشینم، به حرف‌های که میگه گوش کنم و یاد بگیرم. اگر این اتفاق نیوفته هم قطعا اون استاد، استاد خوبی نبوده.نگاه من به استاد اینطوری نیست. به نظر من استاد مثل کتاب یا اینترنت یک منبع آموزشی هست. یعنی من باید چیزی که نیاز دارم رو از دریای دانش و تجربه اون فرد استخراج کنم. مزیت یک استاد این هست که می‌تونه در یک دوره آموزشی، با طراحی کانال یا مسیر بهینه برای آموزش، من رو سریع‌تر به سمت مقصد مطلوب هدایت کنه.در ادامه توضیح میدم از دید من استاد و دوره آموزشی مناسب برای بازاریابی دیجیتال باید چه ویژگی‌هایی داشته باشه که پرداخت پول برای اون دوره ارزشمند باشه.پرداخت پول برای چه نوع دوره‌ی بازاریابی دیجیتال ارزشمند است؟با شرکت در دوره‌های مختلف (بیش‌تر وبینارهای آموزشی رایگان و غیر رایگان) به این نتیجه رسیدم که دوره آموزشی مناسب (حداقل در خصوص بازاریابی دیجیتال) باید این ویژگی‌های رو داشته باشه:۱- استاد باید تجربیات عملی موفق در حوزه‌ای که تدریس میکنه داشته باشه.۲- آموزش باید فراتر از انتقال دانش باشه. چرا که دانش رو میشه از منابع دیگه (اینترنت و کتاب) به دست آورد. بنابراین در دوره آموزشی باید انتقال تجربه اتفاق بیوفته. این یعنی چیزی که جای دیگه نمیشه به دست آورد.۳- دوره آموزشی باید عملگرا باشه. یعنی در دوره باید کار عملی انجام بشه. البته بهتر هست که تمرینات عملی به شرکت‌کنندگان محول بشه.به نظر من اگر دوره‌ای در زمینه آموزش بازاریابی دیجیتال دیدید که این ۳ ویژگی رو داشت، بدون هیچ شکی در اون دوره شرکت کنید. از دید من روی چنین دوره‌ای نمیشه قیمت گذاشت. چرا؟چون در درجه اول پولی که شما پرداخت می‌کنید داره در زمان و عمر شما صرفه‌جویی می‌کنه. می‌تونید برای عمر خودتون قیمتی تعیین کنید؟ قطعا نه! در درجه بعد، هزینه‌ای که شما دارید می‌دید، باعث میشه تجربه یک آدم متخصص رو کسب کنید. واقعا فکر می‌کنید روی تجربه میشه قیمت گذاشت؟ باز هم به نظر من نه!کدام استاد؟ کدام دوره بازاریابی دیجیتال؟هر چه لازم بود درباره استاد و دوره آموزشی مناسب گفتم. جا داره در انتهای این نوشته از ۳ استادی که در زندگی داشتم یاد کنم. چرا ۳ استاد؟ چون به نظرم این ۳ نفر نقش قابل توجهی روی شکل‌گیری زندگی من (در حوزه شغلی و شخصی) داشتند.اولین نفر (از نظر زمانی)، دکتر محمدرضا کیوان‌پور هستند. با ایشون در دانشگاه، درس پایگاه داده و موتورهای جستجو (درس اختیاری) داشتم. ایشون روحیه تحقیق رو به معنای واقعی کلمه در من بارور کردند. نفر دوم (باز هم از نظر زمانی)، دکتر محمد شهرام معین هستند. با ایشون درس زبان تخصصی داشتم و مطالبی در خصوص شبکه‌های عصبی ازشون یاد گرفتم. ایشون علاوه بر این که مثل یک پدر دلسوز بودند، واقعا به صورت آگاهانه تلاش می‌کردند روحیه جستجوگری رو دانشجو بیدار کنند. نفر سوم (دوباره از نظر زمانی)، آقای عادل طالبی هستند. شروع آشنایی من با ایشون از سردرگمی من برای تبلیغات بود. قصد داشتیم برای استارتاپ خودمون یک کمپین تبلیغاتی اجرا کنیم. سردرگم بودم و در نهایت به یک فایل صوتی از ایشون در کانال تلگرامی کار و کسب رسیدم.این جمله‌ی پادکست رو هرگز فراموش نمی‌کنم: «اگر قصد دارید کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی کنید، اما لندینگ پیج ندارید، غلط می‌کنید کمپین رو شروع کنید!». به جرات می‌گم تمام کلماتی که در اون پادکست شنیدم راه‌گشا بود. حتی همین غلط می‌کنید. کاملا به جا بود :) چون واقعا داشتم مرتکب این کار غلط می‌شدم!بعدها با روش ایشون در تحقیق کلمات کلیدی به نام A.Method آشنا شدم. می‌تونم بگم آموزش‌های رایگان ایشون تا امروز باعث شده در کسب و کاری که در حال حاضر در اون مشغول هستم، موفقیت‌های زیادی کسب کنم.همیشه افسوس می‌خوردم که چرا نمی‌تونم در دوره بازاریابی دیجیتال ایشون که در سازمان مدیریت صنعتی برگزار میشه شرکت کنم. چرا که این دوره‌ها در تهران بود و من ساکن شهرستان. خوشبختانه بالاخره این افسوس تمام شد و دوره‌های بازاریابی دیجیتال آقای عادل طالبی به صورت آنلاین برگزار شد و تونستم در دوره دوم اون شرکت کنم.به همه دوستانی که مشتاق یادگیری بازاریابی دیجیتال هستند توصیه می‌کنم در این دوره شرکت کنند. این دوره نه تنها تمام ویژگی‌هایی که در بالا به اون‌ها اشاره کردم رو داره، بلکه تمام آن چیزی که باعث شد من بتونم خودآموز خیلی چیزهای رو بیاموزم رو به شما یاد میده.در انتها به یکی از جملات آقای طالبی در این دوره اشاره می‌کنم: «در این دوره، در کنار هم یاد گرفتن رو یاد می‌گیریم».امیدوارم این مطلب برای شما مفید باشه. قطعا آنچه گفته شد نظر شخصی فردی هست که در مسیر یاد گرفتن قرار داره. بنابرای عاری از اشتباه نیست و حتما کم و کاستی داره. خوشحال میشم با نظرات خودتون کاستی‌های این مطلب رو جبران کنید.از نظر شما، دوره‌ی بازاریابی دیجیتالی که پرداخت پول برای اون ارزشمند هست، باید چه ویژگی‌هایی داشته باشه؟