بازاریابی گردشگری چیست؟

بازاریابی گردشگری هر صنعتی برای دیده شدن و شنیده شدن نیاز دارد بازاریابی را در مفاهیمش بگنجاند. صنعت گردشگری هم از این قاعده مستثنا نیست. هر مکان، خدمت، جاذبه، اقامتگاه و یا هر چیزی که به گردشگری مرتبط می‌شود بازاریابی و تبلیغات تکه جدانشدنی از آن است.?گردشگری چیست؟ تعاریف متعددی برای گردشگری ارائه شده‌است اما تعریف میل و موریسون جامع‌ترین و کامل‌ترین است. واژه گردشگری به فعالیتی اطلاق می‌شود که زمان سفر گردشگران به وقوع می‌پیوندد. این واژه در برگیرندة همه چیز از قبیل برنامه‌ریزی سفر، مسافرت به مکان مورد نظر، اقامت در آنجا، بازگشت و یادآوری خاطرات سفر، بعد از بازگشت می‌باشد. همپنین شامل فعالیت‌هایی است که مسافر به عنوان بخشی از سفر، انجام می‌دهد، نظیر خریدهای انجام شده و تعاملاتی که میان میزبان و مهمان به وجود می‌آید.?بازاریابی چیست؟ مفهوم بازاریابی نیز مانند گردشگری تعاریف مختلفی بیان شده‌است اما در کتاب مدیریت بازاریابی نوشته کاتلر این چنین آمده: ارضاء سودآور نیازها.?بازاریابی گردشگری چیست؟ بازاریابی گردشگری یا Tourism Marketing شاخه‌ای از بازاریابی است که هدف آن جذب گردشگر به یک کسب‌وکار یا مکان مشخص که می‌تواند یک شهر، جاذبه گردشگری، هتل یا هر چیز دیگری باشد.بازاریاب‎‌ها در تلاشند تا با استفاده از استراژی‌های بازاریابی تجربه لذت‌بخشی برای مشتری یا گردشگر را بسازند.نظر به پیشرفت چشمگیر تکنولوژی در چند ده اخیر، صنعت گردشگری از این امر بی‌نصیب نمانده‌است و بازاریابی گردشگری هم تحت تأثیر توسعه دیجیتال قرار گرفته‌است.طبیعتا با تغییر نسل، رفتار مصرف‌کننده بازار هدف نیز دستخوش تغییر می‌شود و این بازاریاب‌ها هستند که باید با استفاده از ابزار و متدهای دیجیتال مانند شبکه‌های اجتماعی، تولید محتوا جذاب و همکاری با اینفلوئنسرها پیام بازاریابی خود را به گوش گردشگران می‌رسانند و آن‌ها به مشتریان وفادار تبدیل می‌کنند.?اهمیت بازاریابی گردشگری در چیست؟بازاریابی هوشمند یکی از لازمه‌های رونق صنعت گردشگری محسوب می‌شود. یکی از مهم‌ترین مسئولیت‌های صنعت گردشگری کمک به رشد اقتصادی کشور است.در بازار بزرگ رقابتی این صنعت برگ برنده دست کسی است که در عین منحصربه‌فرد بودن، توانایی ساخت تبلیغات خلاقانه به طوری که گردشگر قانع شود بهترین برای او است.برای وارد شدن به این بازار رقابتی بازاریابی نیاز است که با به نمایش گذاشتن نقاط پررنگ کسب‌وکار و با همراه شدن با روندهای فعلی پیام خود را در همه کانال‌ها منتشر کنند.?درک مفهوم بازاریابی گردشگریبازاریابی آن‌هم از نوع گردشگری در کشورهایی که صنعت گردشگری حرف اول را در توسعه اقتصادی می‌زند بهترین گزینه‌ای است که می‌توان گردشگری را از طریق بازاریابی دیجیتال تقویت کرد.بازاریاب‌ها با تکیه بر گردشگری و دیجیتال مارکتینگ جاذبه‌هایی که پتانسیل بالایی در جذب گردشگر یا احتمال اینکه می‌توانند نقاط اصلی در جلب توجه گردشگر باشند را شناسایی می‌کنند.بازاریابی گردشگری زمانی به موفقیت رسیده است که توانسته باشد بازار هدف خود را از وجود خودش آگاه کرده باشد. همچنین در ارائه خدمات خوب به مشتری وسواس به خرج داده‌باشد چون این مشتری راضی و خوشحال است که مشتری‌های دیگر را به دنبال دارد.در مبحث بازاریابی گردشگری قدم اول پیدا کردن مخاطبان درست، تولید محتوا برای جلب توجه مشتریان هدفمند است. حال قدم بعدی‌مان که قدم تأثیر گذاری‌است برنامه ریزی استراژیک، بازاریابی محتوایی و برندسازی است.?راه‌های مختلف بازاریابی گردشگری در سال 2023 چیست؟رونق بازاریابی گردشگری در گرو روش‌های مختلفی است که در ادامه به مهم‌ترین آن‌ها پرداخته شده است.1️⃣بازاریابی مکان: همانطور که اسمش پیداست تمرکز اصلی این استراژی بر جلب توجه گردشگر روی یک مکان خاص است. در این استراتژی مارکتر از متد خاصی برای آگاهی از جاذبه یا اقامتگاه استفاده نمی‌کند چون به شهرت قابل قبولی رسیده است.تنها کاری که باید انجام دهد یادآوری آن است که گردشگر متعاقد به خرج کردن پول شود.آآایاهنر بازاریاب گردشگری در این روش این است که باید به سادگی به مردم یادآوری کند که چقدر این مکان شگفت‎‌انگیز است. آن‌ها از رویکرد منعفت‌گرا استفاده می‌کنند.بنابراین شما با یکی از آسان‌ترین روش‌های بازاریابی گردشگری، بازاریابی مکان مواجه خواهید بود که با بهره‌گیری از ارزش برند و محبوبیت مکان مشتری هدف شما جذب شده‌است.2️⃣بازاریابی فعالیت: در این نوع بازاریابی در کنار برخی مکان‌های گردشگری فعالیتی هم انجام می‌شود که مورد توجه طبیعت‌گردان و عاشقان ماجراجویی است.بسیاری از مکان‌ها وجود دارند که علاوه‌بر زیبایی محیط و موقعیت مکانی‌شان فعالیتی که در آن انجام می‌شود مانند اسکی، اسنوبردینگ و ... یکی از جذابیت‌های آن است.بنابراین تاکید این نوع بازاریابی بر استفاده از شبکه‌های اجتماعی، رزرو و جلب توجه مشتری به محل‌های خاص است.3️⃣بازارابی شرکتی: افزایش سفرهای کاری در بخش‌های مختلف شرکت باعث به وجود آمدن این استراتژی شده‌است که افراد برای شرکت در جلسات و کنفرانس‌ها به جاهای مختلف سفر می‌کنند.بر اساس تحقیقات این مکان‌ها مورد توجه گردشگران قرار گرفته‌است و به ایده‌آل‌هایشان تبدیل شده‌است. به طوری که با خانواده در این مکان حضور پیدا می‌کنند. پس نمی‌توان منکر نقش بازاریابی تاثیرگذار شرکتی در بازاریابی گردشگری شد که تاثیر قابل توجهی بر آن دارد.سخن آخربازاریاب‌ها بر اساس مخاطب هدف خود یکی از این روش‌ها را اجرا می‌کند. مخاطب می‌تواند از عاشقان ماجراجویی، علاقه‌مندان به تاریخ و هنر یا به دنبال کسب تجربه‌های جدید باشد که بازاریاب با توجه به این موارد و تقسیم‌بندی مشتریان بالقوه به خواسته‌هایشان نزدیک می‌شوند.منابع:https://www.marketing91.com/what-is-tourism-marketingمدیریت بازاریابی/فیلیپ کاتلر، کولین لین کلربازاریابی گردشگری/لس لامزدن