روانشناسی رنگ ها در بازاریابی و تبلیغات

بحث روانشناسی رنگها در بازاریابی و تبلیغات، از جمله بحث‌های بسیار پیچیده، جذاب، مهم و در عین حال مبهم است.تقریباً از روزگاری که چاپ رنگی روزنامه ها به صورت گسترده آغاز شد و آژانس های تبلیغاتی طراحی کمپین های تبلیغاتی را به عنوان یک خدمت تخصصی به صاحبان کسب و کارها فروختند، بحث روانشناسی رنگها و نقش رنگ در بازاریابی و تبلیغات به صورت جدی مطرح شد. از یک سو به این مسئله اشاره می‌شد: رنگ نقش بسیار مهمی در بازاریابی و تبلیغات دارد.همه ما به تجربه دریافته‌ایم که رنگ، چه در تبلیغات و چه در بسته بندی‌ها یا آگهی های تلویزیونی، بر روی قضاوت ما در مورد یک محصول یا برند تاثیر می‌گذارد.7روش استفاده از روانشناسی رنگ در بازاریابی و فروشچند روش علمی در رابطه با روانشناسی رنگ‌ها وجود دارد که با استفاده از آن می‌توانید فروش خود را افزایش دهید:۱- رنگ‌ها را بر اساس مخاطب هدف خود انتخاب کنیدروش‌هایی که مردم با استفاده از آن می‌توانند رنگ‌ها را با معانی خاص متصل کنند، ساده نیستند و دانستن این موضوع اگر مخاطب هدف شما، یک گروه سنی خاص است؛ می‌تواند تفاوت ایجاد کند.شما باید این تفاوت‌ها را در ذهن داشته باشید و بررسی کنید که می‌خواهید مصرف‌کنندگان چه حس، تجربه یا عاطفه‌ای نسبت به برندتان داشته باشند و از رنگ متناسب با ارزش کاری خود و متناسب با نوع محصول خود برای افزایش فروش استفاده کنید.2-اطمینان حاصل کنید که رنگ‌های محصولات نمایش داده شده در وب‌سایت، هنگام تحویل هم به همان شکل هستندیک مطالعه در سال ۲۰۱۸ نشان داد، رنگ یک روش مؤثر برای جلب‌توجه و ایجاد انگیزه برای خرید است. تیم تحقیق بررسی کردند چگونه بسته‌بندی لوازم‌آرایشی بر رضایت مشتریان تأثیر می‌گذارد؟این نتیجه‌گیری نشان می‌دهد که کیفیت رنگ برای افزایش رضایت مشتری بسیار مهم است۳- رنگ‌ها می‌توانند روی مکان‌ها و محیط‌ها تأثیر بگذارنداستفاده از رنگ‌ها می‌تواند تأثیرات منفی و مثبت مختلفی روی انسان‌ها بگذارد. مطالعه‌ای در سال ۲۰۱۴ به بررسی تأثیر رنگ‌ها بر روحیه دانشجویان هنگام گذراندن وقتشان در محیط دانشگاهی، پرداخت. دانشجویان اعلام کردند که رنگ خاص برخی از ساختمان‌ها، باعث می‌شود از نزدیک شدن به آن ساختمان‌ها هیجان‌زده شوند.۴- رنگ مناسب برای محصولات مصرفی و غذایی استفاده کنیداگر شما سعی در انتخاب رنگ برای محصولات غذایی یا نوشیدنی دارید، باید خیلی دقت کنید. انتخاب رنگ مناسب برای این دسته از محصولات روی افزایش فروش تاثیر زیادی دارد. تحقیقات نشان می‌دهد که افراد در طول زندگی، ارتباط طعم غذا و رنگ را یاد می‌گیرند و این موضوع می‌تواند بر انتظارات آن‌ها از طعم غذاها تأثیر بگذارد. اگر قصد تعیین رنگ محصولات غذایی را دارید به رنگ محصولات مشابهی که بازار وجود دارد، توجه کنید تا بتوانید بهترین انتخاب را انجام دهید.۵-تمایل فعلی افراد را نسبت به رنگ‌ها در نظر بگیریداگر بازاریابان احساسات فعلی مردم نسبت به رنگ‌ها را درک کنند، قطعا بازدهی بالاتری خواهند داشت. باید قبل از تعیین رنگ، احساسات فعلی مخاطبان را در نظر بگیرید تا از رنگ انتخابی خود و تاثیر آن بر کاربران، بیشترین استفاده را ببرید.۶- با توجه به احساسی که می‌خواهید ایجاد کنید؛ شدت رنگ انتخابی خود را تغییر دهیداستفاده از روانشناسی رنگ در بازاریابی و فروش، می‌تواند مثل هر ابزار تخصصی بازاریابی که از آن استفاده می‌کنید به عنوان یک پشتیبان عمل کند و کار بازاریابی و فروش شما را تحت تاثیر قرار دهد. به عنوان مثال، احتمالا برای ایمیل مارکتینگ از بازاریابی شخصی سازی شده استفاده و و تلاش می‌کنید بر اساس تقسیم‌بندی مشتریان خود برای آن‌ها پیام‌های مختلفی را در اشکال مختلف ارسال می‌کنید. حالا شما می‌خواهید افراد نسبت به آن؛ احساس آرامش داشته باشند یا هیجان؟۷- درباره تفاوت‌های محیطی و درک رنگ‌ها بیاموزیدبرخی از محققان حتی تفاوت‌های جغرافیایی را بر اساس تأثیرات خلق و خوی رنگی شناسایی کرده‌اند. آن‌ها به دنبال یافتن پاسخ این سوال بودند که آیا رنگ زرد در همه دنیا تاثیر یکسانی بر شادی مردم دارد یا خیر؟ و نتایج این مطالعه نشان داد که توانایی رنگ زرد در ایجاد احساس شادی بر اساس موقعیت جغرافیایی (میزان بارندگی در منطقه و فاصله از خط استوا)، متفاوت است.علاوه بر تفاوت‌های محیطی در بازی روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی و فروش، فرهنگ و تجربیات زندگی افراد هم می‌تواند در معنی برخی رنگ‌ها برای آن‌ها، تأثیر بگذارد.کدام رنگ ها بیشترین تاثیرگذاری را در تبلیغات دارند؟از جمله رنگ‌هایی که بیش از دیگر رنگ‌ها در تبلیغات استفاده می‌شود می‌توان به قرمز برای القای حس قدرت، آبی برای القای حس اعتماد، صورتی برای جلب توجه مخاطبان خانم و سبز برای القای حس سلامتی، ثروت و حسن‌نیت اشاره کرد.در این مقاله، سعی کردیم با انتقال مفاهیم، شما را متقاعد کنیم که رنگ‌ها می‌توانند افراد را به خریدن یا نخریدن یک محصول یا کالا، ترغیب کنند. همیشه مدتی را صرف تحقیق درباره ترجیحات رنگی مخاطبان خود کنید؛ اما نتایج قطعا تضمین‌کننده موفقیت شما نیستند. باید سعی کنید مداوم درباره مشتریان خود، تحقیق کنید و روش های خود را بهبود ببخشید..منابع :1. https://motamem.org/2. https://www.payamgostar.com/3. https://blog.faradars.org/