استراتژیست محتوا کیست؟

روزانه ده ها هزار مطلب در محیط وب منتشر می شود که تنها بخش معدودی از آن ها موفق می شود نظرمخاطب را جلب کرده و به افزایش فروش نهایی منجر شود.می توان ادعا کرد بخش عمده محتواهای اثربخش در فضای وب توسط یک استراتژیست محتوا جهت دهی و بازنویسی شده است.بهترین روش برای اینکه بیشترین بازخورد را از انتشار محتوا در فضای وب بگیرید این است که از خدمات یک استراتژیست محتوا استفاده کنید.کارشناس تولید محتوا تولید و ارائه می کند در واقع در خط مقدم هنر تولید محتواست اما استراتژیست محتوا مدیریت و رهبری می کند تا محتواهای تولید شده در مسیر اثر بخشی گام بردارد.باتوجه به اینکه گرایش کسب و کار ها به تولید محتوا به شکل فزآینده ای در حال رشد است انتظارمی رود طی سال های آتی به مرور تقاضا برای استخدام کارشناس تولید محتوا و استراتژیست محتوا افزایش یابد.فرق کارشناس تولید محتوا و استراتژیست محتواکارشناس تولید محتوا یک نویسنده ارشد است که وظیفه دارد محتوا ها را با حداکثر بهره برداری از جادوی کلمات تولید کند. استراتژیست محتوا ممکن است نویسنده خوبی نباشد و حتی بعضا ادعای نویسندگی هم نداشته باشد اما باید به اصول بازاریابی و مدیریت مسلط باشد تا بتواند مسیر مشخصی را برای موفقیت استراتژی های تولید محتوای سازمان شما تدوین کند.هدف از بکارگیری استراتژیست محتوا استخدام یک بازاریاب حرفه ای نیست، استراتژیست محتوا ممکن است از اصول مذاکره سر در نیاورد اما از کار دیجیتال مارکتینگ، کپی رایتیرها به خوبی آگاه است و در صورت لزوم می تواند به هدایت و رهبری این افراد بپردازد.تدوین استراتژی های محتوایی یک سازمانمهارت های استراتژیست های محتوا بسیار متنوع و متعدد است گاهی یک استراتژیست محتوا تحریریه محتوا (نوشتن، پیام رسانی، تن صدا) تخصص دارند، در حالی که برخی دیگر در طراحی هنری محتوا و مهندسی محتوا تخصص دارند .مهم ترین نکته توانایی کمک به شما در تدبیر و اتخاذ استراتژی مورد نیاز است.تدوین استراتژی های محتوایی یک سازمان کار دشواری است اما سخت تر از نوشتن یک استراتژی اجرای آن خواهد بود. درصورتیکه یک استراتژی نوشته شود اما از پس اجرای آن برنیاییم عملا وقت و سرمایه خود را هدر داده ایم. بنابراین در کنار مهارت های تدوین یک استراتژی مهارت در اجرای سیاست ها هم از اهمیت بسیار بالایی برخوردار خواهد بود.چه زمانی استراتژیست محتوا استخدام کنم؟کسب و کارهای متوسط و کوچک که سرمایه چندانی ندارند همیشه بین استخدام یک کارشناس تولید محتوا و یک استراتژیست محتوا می مانند.حقیقت این است که بسیاری از کارشناسان تولید محتوا بدون اینکه خودشان بدانند استراتژیست هم هستند و بدون اینکه برنامه مدونی را تدوین کنند استراتژی های خاصی را در هر سازمانی که مشغول به کار هستند رعایت می کنند.بسیاری از کارشناسان براین باورند که یک کارشناس تولید محتوای با تجربه می تواند کار استراتژی محتوا را هم انجام دهد، اما اگر کار فروش شما مستقیما به محتوا وابسته است، به عنوان مثال اگر شما یک فروشگاه آنلاین در اختیار دارید و برای فروش هر چه بیشتر برنامه ریزی می کنید لازم است از خدمات یک استراتژیست محتوا استفاده کنید چراکه یک استراتژیست با مهارت می تواند فروش شما را چند برابر کند. وظایف استراتژیست محتوا• توجه مخاطبان را به خود معطوف کند• پس از جلب توجه مخاطب را به کنش وادارد• اهداف کسب و کار شما را تعریف و قابل دسترس کند• راهی برای رسیدن به اهداف پیدا کند و برای دستیابی به اهداف استراتژی بنویسد• منعطف باشد و در برابر تغییرات عکس العمل مناسب داشته باشد.مشکل من با استراتژیست های محتوامشکل شخص من با استراتژیست های محتوا زمانی است که به زور می خواهند برای مخاطبان یک وب سایت پرسونا تعریف کنند، به نظر من هر انسان جهانی است و نیازها و خواست های مخاطبان یک وب سایت بسیار متفاوت است. تعریف یک شخصیت برای مخاطبان یک وب سایت اگرچه به نظر جالب توجه است و بعضا مدیران را سرگرم می کند اما چندان قابل اتکا نبوده و در کارهای اجرایی کاربرد زیادی نخواهد داشت.مشکل دیگر من در تدوین استراتژی های محتوایی تعریف لحن، تون و صدا برای یک وب سایت است، اما حقیقت این است که ما در زندگی روزمره هم با همه با یک لحن، تون وصدا صحبت نمی کنیم، بنابراین استراتژی محتوا یا باید به اندازه انعطاف پذیری یک انسان واقعی منعطف باشد یا اینکه به کارشناسان محتوا این اجازه را بدهد تا برخی از اوقات مرزهای استراتژی را رد کند تا بتواند قشر وسیع تری از مخاطبان را راضی کنند.