روانشناسی رنگ ها در طراحی لوگو

www.logomchi.comحتما شما هم اگر به دنبال لوگو بوده باشید یا متخصصی در این حوزه باشید ، قطعا در رابطه با روانشناسی رنگ ها در طراحی و دیزاین لوگو شنیده اید.در این مبحث از تیم لوگوم چی به بررسی دقیق و موشکافانه این می پردازیم که آیا واقعا رنگ ها در طراحی لوگو، اصولی روانشناسانه را طی می کنند تا بر اساس رنگ رسته کسب و کار را مشخص کنند یا نه!تاثیر رنگ ها در طراحی لوگورنگ ها در طراحی لوگو و طراحی های گرافیکی ، نقش اول را در تاثیر گذاری بر مخاطب ایفا می کنند. به طور میانگین مردم حدود یک 1 تا 10 ثانیه را برای توجه به یک لوگو و مفهوم آن صرف می کنند و این مدت زمان تمام زمان لوگو برای تاثیر گذاری بر مخاطب هست تا مخاطب را با کسب و کار شما درگیر کند و برندینگ شما را به رخ او بکشد.عجیب نیست که رنگ ها چطور می توانند بر روی روحیات و احساسات انسان ها تاثیر بگذارند و روی روان انسان ها موثر یا مخرب واقع شوند. استفاده درست از هر رنگ در صنعت مربوطه می تواند روی تصمیم گیری های انسان ها موثر باشد و این همان روانشناسی رنگ ها در طراحی گرافیک می باشد.پیش از آن که ما رنگ ها رو در طراحی های گرافیکی بررسی کنیم، اجازه بدید روانشناسی رنگ ها رو بر اساس مطالعات روانشناسی مورد آنالیز قرار بدیم و این که چطور این رنگ ها روی تصمیم مخاطب تاثیر میزاره. در رابطه با تاثیر رنگ بر تصمیم انسان و در نتیجه تصمیمی که در پی آن احساس ایجاد می شود صحبت خواهیم کرد.برندها متفاوت هستند و این همان دلیلی هست که هر برند نیاز به شمای گرافیکی و رنگی مخصوص خودش برای ارسال پیام به مخاطبانش رو داره. برای انتخاب رنگ در طراحی لوگو نیاز به فرمول های ریاضی نداریم بلکه نیاز هست تا نیاز های اساسی و پایه ای کسب و کار خودتون رو بدونید تا متوجه شید که تمایل دارید چه احساساتی رو از طریق اون در قالب هویت برندتان انتقال دهید.کمپانی های بزرگ کدام رنگ ها را بیشتر انتخاب کرده اند؟ما به بررسی برند های بزرگ دنیا پرداختیم و بر اساس داده های ما فراوانی استفاده از رنگ ها در طراحی لوگو به شرح زیر هست:آبی 33%قرمز 29 %مشکی، خاکستری و نقره ای 28%زرد یا طلایی 13%www.logomchi.comرنگ قرمز در طراحی لوگورنگ قرمز نشانگر و نماینده احساسات رمانتیک هست و به صورت جهانی برای القای احساس اشتیاق و خشم به کار برده میشه.اگر شما می خواهید احساساتی مانند قدرت، انرژی، اشتیاق، عشق و علاقه را از طریق برند خود منتقل کنید،و اگر بیزینس شما یک بیزینس پویا، پرنشاط ، جوان و مدرن هست قرمز گزینه مناسبی ست تا شما را از سایر برندها متمایز کند.قرمز رنگ فوق العاده ای است، به این دلیل که خیلی سریع توجه مخاطب را به خودش جلب کرده و در ناخوداگاه ما جلوه می کند. دلیل آن هم این است که ما در زمان نوزادی اولین رنگ هایی که میتوانیم تشخیص دهیم قرمز و مشکی و سفید هستند و این بخاطر این هست که در طبیعت ما بتوانیم میوه ها را روی درختان سریع تر تشخیص داده و همینطور احساسات انسانی را بهتر بفهمیم (در زمان بروز احساسات شدید، رنگ صورت انسان به سرخ متمایل می شود).فاکتورهایی که رنگ قرمز را به عنوان یک رنگ اصلی و قوی برای لوگوی شما قرار می دهد می تواند آسان بودن تشخیص این رنگ و متمایز بودن آن باشد . همینطور در رستوران ها و صنایع غذایی از این رنگ برای برانگیختن اشتهای مشتریانشان استفاده می کنند. همینطور شما می توانید این رنگ را در کمپین های بزرگ تبلیغاتی ببینید که به معنی ضرورت و نیاز استفاده می شود.برای لوگو شما می توانید از رنگ قرمز به تنهایی یا همراه با رنگ های مکمل دیگری نظیر سفید، سیاه یا سایر رنگ های طبیعت استفاده کنید تا شمای برند خود را بسازید. از مهم ترین شرکت هایی که از رنگ قرمز برای هویت برند خود استفاده کرده اند، می توان به کوکا کولا، نتفلیکس و یوتیوب اشاره کرد.2. رنگ نارنجی در طراحی لوگواگر برند شما به دلیل ویژگی های نوآورانه متمایز است، در این صورت ممکن است رنگ نارنجی فکر خوبی باشد. زیرا این رنگ احساساتی مانند دوستانگی و اشتیاق را بر می انگیزد. در صورتی که می خواهید توجه ها را به خود جلب کنید ، نارنجی رنگ مناسبی برای شماست.ولی در رابطه با استفاده از این رنگ باید یک احتیاطی را در دستور کار قرار داد که از تُن رنگی بسیار روشن این رنگ استفاده نکنید چون می تواند چشم مخاطب را اذیت کند. این دلیلی هست که برندهای بزرگ ترجیح می دهند از تُن های کِدر تر این رنگ برای برند خود استفاده کنند.نارنجی رنگیست میان قرمز و زرد و بیشتر برای تغییر به کار می رود، بسیاری از برندها که میخواهند خود را دوستانه، نوآورانه و هیجان انگیز نشان دهند در کمپین های خود از این رنگ استفاده می کنند.3. رنگ زرد در طراحی لوگوزرد یک رنگ گرم هست که واقعا می درخشد. از این رنگ برای انتقال احساسات دوستی، نشاط و خوشحالی استفاده می شود. رنگ زرد با تابستان و خورشید مرتبط است و اگر بیزینسی می خواهد احساس انرژی و جوانی را به مخاطب خود منتقل کند، این رنگ مختص آن ها است.البته که در رابطه با رنگ زرد اگر این رنگ درست استفاده نشود می تواند باعث القای حس چیپ و ضعیف شود و برند را برند ارزانی نشان دهد. پیشنهاد ما این است که به جای زرد از رننگ طلایی استفاده شود که میتواند برند را لوکس تر و قوی تر نشان دهد. برندهای مهمی که از رنگ زرد استفاده می کنند می توان به مک دونالد و راک استار گیم اشاره کرد.4. رنگ سبز در طراحی لوگونکته جالب در رابطه با رنگ سبز این است که چشم انسان به راحتی می تواند تُن های مختلف از این رنگ را به راحتی تشخیص دهد و چشم انسان به این رنگ حساس است. رنگ سبز با مفاهیمی همچون رشد و زندگی دوباره مرتبط است و در روانشانسی رنگ ها می تواند هارمونی ، استراحت و تعادل را منتقل کند.بیشتر گیاهان به رنگ سبز هستند که باعث می شود این رنگ نماینده طبیعت باشد و این رنگ به همین سبب می تواند برای برندهایی که از محصولات بر پایه طبیعت استفاده می کنند گزینه خوبی باشد.از مهم ترین برندهایی که از این رنگ استفاده می کنند میتوان به استارباکس اشاره کرد.5. رنگ آبی در طراحی لوگورنگ آبی با اعتماد و جدیت مرتبط است و می تواند این خصوصیات را برای برند به ارمغان آورد.معمولا از رنگ آبی برای انتقال احساساتی نظیر آرامش، کنترل، منطق، اعتماد، صداقت، امنیت و اعتماد به نفس استفاده می شود و این رنگ می تواند پایداری را بین مخاطب و برند به وجود آورد.مشکل رنگ آبی در طراحی لوگو این است که برندهای بسیاری از این رنگ استفاده کرده اند و شما باید راهکاری برای تمایز خود از سایر برندها استفاده کنید کخ خب پیشنهاد ما استفاده از تُن های دیگر این رنگ هست. مشکل دوم رنگ آبی برای طراحی لوگو این است که ین رنگ، رنگ سردی ست و این می تواند اعتماد سازی بین شما و مخاطب را کمی سخت کند.همانطور که گفته شد رنگ ابی با اعتماد و اعتماد به نفس مرتبط است و این دلیلی ست که بسیاری از برندهای مشهور در فناوری اطلاعات، حمل و نقل ، انرژی، سلامتی و بازارهای مالی از این رنگ استفاده می کنند. برخی از این برندها را که می توانیم نام ببریم، فیسبوک، توییتر و اسکایپ . پس اگر برند شما با فناوری اطلاعات مرتبط است این رنگ را فراموش نکنید.6. رنگ بنفش در طراحی لوگوبه ظور تاریخی از رنگ بنفش برای کارهای لوکس و سلطنتی استفاده میشد. بنابراین اگر برند شما محصولی لوکس را ارائه می دهد بنفش رنگ مناسب شماست.رنگ بنفش با معنویت نیست مرتبط است و می تواند به مفاهیمی همچون خلاقیت، فانتزی بودن، رمز آلود بودن و پیچیدگی تعبیر شود.رنگ بنفش در ترکیب با رنگ طلایی می تواند فوق العاده باشد و حس لوکس بودن را به بهترین شکل منتقل کند. همینطور در بسته بندی محصولات این رنگ می تواند فوق العاده باشد. مانند بسته بندی های شکلات.در دنیای مدرن البته کمتر کسی از این رنگ برای لوگوی خود استفاده کرده است اما اگر شما قادر هستید از چارچوب ها بیرون باشید و به اصطلاح خارج از باکس فکر کنید پس رنگی بهتر از بنفش وجود ندارد. از مهم ترین برندهایی که از این رنگ استفاده کرده اند می توان به یاهو اشاره کرد.7. رنگ صورتی در طراحی لوگورنگ صورتی در روانشناسی رنگ ها با امید و الهام بخشی همراه است و با مفاهیمی همچون آرامش، فانتزی، رویاها، آسایش ، کودکانگی و اطمینان بخشی مرتبط است.مطلب جالب این کهرنگ صورتی در ژاپن به دلیل شکوفه های معروف درخت ساکورا با بهار آمیخته شده ، بنابراین این رنگ می تواند با شیرینی و احساس فانتزی برابر باشد.در دنیای مدرن رنگ صورتی به وفور بین برندها استفاده شده است که رنگ جوانی ست و می تواند برای برندهای مرتبط با کار کودکان ، دسرها و کارخانه های اسباب بازی بهترین ایده باشد. در موقعیت دیگر این رنگ می تواند بیان گر ناپختگی و بازیگوشی باشد که برای برخی کارها مناسب نیست. برخی از برندها که از این رنگ استفاده کرده اند : دریبل ، دانکین دونات و نرم افزار ادوبی ایندیزاین.8. رنگ قهوه ای در طراحی لوگورنگ قهوه ای رنگ محبوبی در برندینگ نیست و در روانشناسی رنگ ها به مفهوم زوال و پوسیدگ مشهور است، اما در نگاهی دیگر این رنگ با مردانگی، جسارت و جدیت و خشونت گره خورده است. پس اگر برند شما این شخصیترا دارد این رنگ می تواند گزینه ای برا شما باشد.از این رنگ بیشتر برای برندهایی که می خواهند خود را قدیمی و دست ساز معرفی کنند استفاده می شود. همچینین این رنگ می تواند برای برندهای آگاهی بخش و محصولات ارگانیکی گزینه خوبی باشد که نمیخواهند از رنگ سبز استفاده کنند. همینطور برای شرکت هایی که محصولات به رنگ قهوه ای می فروشند، نظیر قهوه، شکلات .از مهم ترین شرکت هایی که از این رنگ استفاده کرده اند می توان به نسپرسو و ام اند ام اشاره کرد.9. رنگ مشکی در طراحی لوگوبه طور تکنیکی نمی توان مشکی را رنگ دانست زیرا در غیاب نور معنا پیدا می کند. اما ما از ان در اینجا به عنوان یک رنگ یاد می کنیم. این رنگ در بین برندهای لوکس بسیار مشهور است و می تواند بیانگر احساساتی همچون بهره وری، پرستیژ ، قدرت ، پیچیدگی، ظرافت ، تجمل ، اغواگری باشد.توجه داشته باشید که شما هر رنگی برای برند خود استفاده کنید در نهایت نیازمند یک نسخه مشکی از آن هستید. از این رنگ بهتر است در کارهای مینیمال و فرم هایی که نیاز نیست مخاطب توجه زیادی داشته باشد استفاده کنید.لوگوهای رنگ مشکی برای جدیت و قدرت مناسب هستند و اگر می خواهد لوکس بودن را داشته باشید گزینه مناسبی ست. از معروف ترین برندهایی که از این رنگ استفاده کرده اند می توان به کوکو چنل، نایک و لویی ویتون اشاره کرد..10. رنگ خاکستری در طراحی لوگولوگوهای خاکستری چیزی مابین غیبت نور (سیاهی) و نور کامل (سفیدی) هستند و این رنگ رنگ بی نظیری برای لوگوی شماست اگر ویژگی هایی نظیر بلوغ-،- کلاسیک بودن و جدیت را برای برند خود در نظر دارید.اما در نگاه دیگر این رنگ با خسته کننده و معمولی بودن گره خورده است که باعث می شود که در زمان استفاده از این رنگ برای برند خود احتیاط کرد. این رنگ ویژگی هایی نظیر سردی و گرمی را ندارد و هیمنطور نمی تواند نماینگر مردانگی یا زنانگی برند باشد. این رنگ فقط یک رنگ طبیعی ست که شما می توانید بر اساس مفهوم برند از آن استفاده کنید.رنگ خاکستری بین برندهای تجهیزاتی و صنعتی، حمل و نقل، فناوری ، حسابرسی و تکنولوژی معروف است زیرا به آن ها کمک می کند خود را جدی، حرفه ای و معتبر معرفی کنند.اما اگر برای برند غذایی از این رنگ استفاده شود، اشتباه مهلکی ست. از معروف ترین برندهایی که از این رنگ استفاده کرده اند می توان به اپل، آئودی و مرسدس بنز اشاره کرد.11. رنگ سفید در طراحی لوگوسفید دقیقا متضاد مشکی ست و همانطور که در مشکی گفتیم، سفید هم نمی تواند رنگ باشد اما اگر اینجا ما آن را به عنوان رنگ در نظر بگیریم می تواند بیانگر جوان و اقتصادی بودن باشد. رنگ سفید بیانگر خصیصه هایی نظیر اخلاص، پاکیزگی، پاکی، ارامش و سادگی ست.از رنگ سفید در طراحی لوگو بیشتر به عنوان مکمل یا تکنیکی به عنوان فضای سفید (خالی) استفاده می شود تا این که کل لوگو را سفید کنیم. از مهم ترین برندهایی که از این رنگ برای فضای خالی استفاده کرده اند می توان به FedEx، تسلا اشاره کرد.سخن پایانیما برای طراحی برند خود رنگ های فوق العاده ای را در اختیار داریم که هر کدام بیانگر مفهومی ست، اما هر کدام از این مفاهیم را نمیتوان مطلقا برای یک رنگ دانست و همینطور یک رنگ خاص را نمیتوان تنها با یک مفهوم در نظر گرفت. همچین دلیل نمیشود چون یک برند معروف از یک رنگ برای بیان شاخصه های خود استفاده کرده است آن را به عنوان یک قانون بپذیریم، بلکه می توان با تعریف خصوصیات خود برای برند ، به آن رنگ مفهومی نو و دوباره بخشید.پس با توجه به گفته های بالا، رنگ مورد علاقه شما برای برند خود چیست و دلیل انتخاب آن رنگ برای شما چیست؟منبع: https://logomchi.com