لینک‌ UTM چیست و چه کاربردی دارد؟

کسب و کارهای مختلف همواره سعی دارند استراتژی‌های دیجیتال مارکتینگ خود را بهبود بخشند. لینک UTM، از جمله ابزاری است که در این امر ما را یاری می‌کند.وقتی در فضاهای مختلف با تبلیغات مواجه می‌شویم، لینک‌هایی را می‌بینیم که ما را به صفحه خدمات یا محصول، لندینگ پیج و حتی خود وب سایت هدایت می‌کنند. بنابراین ارزیابی تبلیغات در فضاهای مختلف نظیر بنرها، اینستاگرام، رپورتاژ و غیره از اهمیت خاصی برخودار است، چرا؟ چون قصد داریم بفهمیم کدام کانال برای ما مشتری بیشتری آورده است. بدون تردید بهترین راه حل استفاده از لینک‌ UTM است. لینک‌ UTM راهی برای ردیابی ترافیک هستند که از پلتفرم‌های خاص به وب سایت شما می‌آیند. این لینک‌ها دارای دو جز متغیر رهگیری و پارامترهای UTM هستند. همچنین به وسیله ۵ پارامتر شامل منبع، رسانه، کمپین، کلمه کلیدی و محتوا می‌توانید ترافیک را ردیابی کنید.لینک UTM چیست؟لینک UTM؛ مخفف Urchin Traffic Monitor، شامل قسمت‌های کوچکی از داده‌های رمزگذاری شده است که به انتهای URL متصل می‌شوند تا به شما کمک کنند تا محتوای خود و عملکرد کمپین خود را پیگیری کنید. این لینک‌ها دارای دو جز و پنج پارامتر استاندارد هستند. به عبارت دیگر، ما پارامترهایی را به لینک‌ UTM اضافه می‌کنیم تا بازدید از آن لینک را ردیابی نماییم. این دسته بازدیدها می‌تواند در هر کجا یافت شود، از شبکه‌های اجتماعی گرفته تا تبلیغاتی کلیکی. این گونه می‌توانیم بهترین روش‌های تبلیغاتی را برای کسب و کارمان رصد کنیم.اجزای لینک‌ UTMلینک‌ UTM از دو قسمت تشکیل شده است که در ادامه هر کدام را توضیح داده‌ایم:متغیر رهگیری: لینک‌های UTM دارای یک متغیر منحصر به فرد هستند که ابعادی را که دنبال می‌کنید، شناسایی خواهند کرد. متغیرها همیشه بعد از علامت «=» می‌آیند و فقط دارای حروف، اعداد، دوره ها، خط فاصله و علامت «+» می‌باشند.پارامتر UTM: پارامترها با utm شروع می شوند و پنج نوع مختلف وجود دارد که می توانید ردیابی کنید: utm_campaign ، utm_source ، utm_email ، utm_term و utm_content.هدف از ساخت لینک‌ UTM چیست؟زمانی که تعداد کمپین‌های ما زیاد می‌شود، با انبوهی از اطلاعات ورودی طرف هستیم و نمی‌توانیم تشخیص دهیم کدام کمپین موثرتر بوده است. برای ساده‌تر شدن کار، به سراغ UTMها می‌رویم، به عبارت دیگر، هدف از این کار کوتاه کردن لینک آن هم به صورتی که قابل بررسی و ردیابی باشد. اکنون دیگر از شر انبوهی از داده‌ها خلاص می‌شویم و دیگر نگران از دست دادن بودجه اضافی‌مان نیستیم. UTMها هیچ محدودیت استفاده‌ای ندارند و دقت و عملکرد دقیقی را از خود به نمایش می‌گذارند.کاربرد لینک‌ UTMلینک‌ UTM در دنیای دیجیتال مارکتینگ اهمیت خاصی دارد زیرا به کمک آن کمپین‌های خود را رصد و بررسی می‌کنیم. سه کاربرد اصلی لینک‌ UTM در ادامه آورده شده و به طور مختصر توضیحاتی درباره آن ارائه کرده ایم:شبکه‌های اجتماعیایمیلکمپین‌های PPC(پرداخت به ازای هر کلیک)اگر تا حالا تجربه کار کردن با اینگونه لینک‌ها را ندارید، در مرحله اول چند نمونه بسازید و آن‌ها را بررسی کنید. لینک‌ UTM می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی‌های خود را بهتر مدیریت کنید. بهترین روش برای ردیابی تبلیغات خاص در وب سایت شما است، زیرا شما در مورد آنچه در جریان است شفافیت کامل در اختیار دارید. پس از اینکه کار با UTM را فرا گرفتید، به سراغ تعیین شاخص‌های کلیدی یا همان KPIها بروید. یک رویکرد استراتژیک برای شاخص‌های کلیدی عملکرد، برنامه ریزی بهتر و تنظیم دوره کمپین را ایجاد کنید.شبکه‌های اجتماعیفرض کنید می‌خواهید بهترین پلتفرم شبکه‌های اجتماعی با بازدهی بالا را پیدا کنید. UTM‌ها می‌توانند به شما در تحلیل ترافیک شبکه‌های اجتماعی کمک کنند. می‌توانید همه این کلیک‌ها را جداگانه پیگیری کنید. به عنوان مثال، در توییتر، شما چهار گزینه برای ارتقا لینک‌های خود شامل یک توییت معمولی، یک توییت تبلیغاتی، یک قسمت از وب سایت و یک بیوگرافی دارید.?utm_source=twitter&utm_medium=profile&utm_campaign=email?utm_source=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign=email?utm_source=twitter&utm_medium=promoted&utm_campaign=emailنوشته های بالا نمونه‌ای از رشته‌های پارامتر UTM هستند که بر اساس توییتر با مقادیر متوسط متفاوت است. پس از ایجاد یک URL سفارشی، می‌توانید لینک را کوتاه کرده و ۱۶۰ کاراکتر را ذخیره کنید. به همین ترتیب، در فیس بوک، می‌توانید لینک‌های UTM جداگانه‌ای برای پست‌های تبلیغی، اطلاعات تماس نمایه، پست‌های گروهی، پست‌های ارگانیک از صفحه خود و موارد دیگر ایجاد کنید. درنهایت یک گزارش در اختیارتان قرار دارد تا بتوانید اهداف را با آن بررسی کنید.ما در همیار آکادمی به طور کامل، لینک UTM را معرفی کرده ایم که با مراجعه به صفحه یک لینک UTM چیست؟ می توانید آن را مطالعه کنید.