بازاریابی محتوایی ،چگونه دلخواه گوگل بنویسیم ؟!

تو این نوشته می خوام مطالعات و نظراتم رو در مورد ی محتوای خوب بنویسم. محتوایی که بتونه بدون هزینه! به رتبه یک گوگل برسه.. راستش چند وقتی بود دغدغه نوشتن این محتوارو داشتم. چون هرشرکتی که میخوام سئوکنم اول براشون اول باید این روضه هارو بخونم... گفتم ی جا بنویسم یا پادکستی ضبط کنم بهتره :)این نوشته برای کسایی که تو حوزه محتوا کار میکنن میتونه مفید باشه.. سعی هم میکنم آپدیتش کنم به مرور.. امیدوارم به دردتون بخوره و خوشحال میشم شما هم نکات بیشتری رو توی کامنت اشاره کنید:)ایده محتوا از کجا پیدا کنیم ؟!خب با مثال بریم جلو بهتره.. خب ما میخوایم ی محتوا بنویسیم با موضوع "سفر به دبی" از کجا شروع میکنیم؟اصطلاحا میگنPut Yourself in Your Customer's Shoesبه نظر من اولین نکته ای که ی نویسنده محتوا باید در نظر بگیره اینه که خودشو بذاره جای کاربر! بشینه اول از همه فکر کنه.. که کسی که سرچ میکنه "سفر به دبی" دنبال چیه؟ دغدغه هاش چیه؟درس مدیریت کیفیت جامع رو با دکتر کیانفر عزیز داشتیم تو این درس میخوندیم که برای فهمیدم نظر مشتریا راجع به ی محصول.. روش های مختلفی وجود داره.. مثلا مصاحبه! یا ایجاد focus group و....ینی بریم از مشتری بپرسیم آقا دغدغت چیه من براورده کنم! اما الان ی نقلی هس میگن از مشتری نپرس چی میخواد! ببین خودت داره چیکار میکنه بفهم! تو اینجا هم همینه به نظرم.. ما میتونیم دغدغه مشتریا رو بفهمیم تا حد خوبی...ی راه خوب اینه که این کلمه رو توی گوگل جستوجو کنیم و نتایج ساجست هارو ببینیم... (اون مواردی که در پایین نتایج جستوجو نشون میده!)به نظرم بهتره این سرچ رو توی صفحه private در مرورگر انجام بدیم که کمتر تحت تاثیر جستوجوهای قبلی ما قرار بگیره. و این که این جستوجوهارو با عبارتای مختلف مشابه انجام بدید و ساجست هارو ببینید.خب تا همینجا یه سری دغدغه کاربرا رو فهمیدیم. مثلا راجع به هزینه ، ارزانترین زمان سفر یا وسایل مورد نیاز پرسیدن! خب باید حواسمون باشه که این موارد رو پوشش بدیم توی محتوامون.با دیدن نی نی سایت تو پیشنهادا اینم به ذهنم رسید بگم ک خوبه برید فروم های مختلفو ببینید و سوالایی ک مردم اونجا پرسیدن رو هم در نظر دااشته باشید.طول محتوامون چند کلمه باشه؟؟سوال باحالیه:) به نظر من با تجربه سئو زبان فارسی.. میگم طول محتوا مهمه! تو زبان انگلیسی میگم نه!کلا طبق مقاله های سئویی مختلف که میتونید بخونید شمام تو سایتهای معتبر از جمله moz ، backlinko ، ahref معمولا محتواهایی که زیر هزار کلمه هستن رتبه کمتری میگیرن تو گوگل نسبت به محتواهایی که بالای هزار کلمه هستن. خب حد بالاش کجاس؟ معمولا محتوا طولش حدود دو الی سه هزار کلمه باشه خوبه! چرا بیشتر نه؟ چون معمولا ما وقتی بیشتر می نویسیم داریم حشو می نویسیم! البته من کلا از فیلد کشویی Accordion توی وردپرس خوشم میاد زیر محتواها میذارم! معمولا میگم بیشتر خواستیم بنویسیم در قالب سوالات متداول بذاریم تو این بخش زیر محتوا!در هر صورت.. خود گوگل میگه! محتوایی بهتر رتبه میگیره که به سوالات بیشتری از کاربرا جواب بده!اما این که چرا گفتم تو زبان فارسی به نظرم طول محتوا مهمه! البته این نظر منه صرفا و ممکنه خیلی ها قبول نداشته باشن! ولی به نظرم هنوز چگالی کلمه کلیدی در زبان فارسی مهمه ی جورایی!یعنی من هرچی بیشتر کلمه کلیدیم در متن تکرار شده باشه توی تیترها اومده باشه اون محتوا رتبه بهتری میگیره به نظرم!ی چیز دیگم که معمولا به بچه های محتوا میگم چک کنن بهشون ایده میده.. اینه که اون کلمه رو انگلیسی سرچ کنن ببین تو قسمت سوالات متداول چی میاره؟ همونطور که توی عکس میبینید من انگلیسی همین عبارت رو سرچ کردم.. تو قسمت سوالات متدوال ی سری ایده بهم داده .. که سوالای کاربرا چی هست! (اپدیت این تو زبان فارسی نیومده فقط تو زبان انگلیسی اینارو نشون میده!!)البته این رو قبول دارم که اینارو کاربرایی سرچ کردن که شاید مخاطب ما نباشن.. تو ایران شاید نباشن.. ولی امتحانش کنید در هر صورت ایده های خوبی میده! چه جوری تیتر جذاب بنویسم ؟بر کسی پوشیده نیست که ی تیتر خوبه خیلی مواقع تضمین میکنه ی محتوا خونده بشه! چند وقت پیش داشتم یکی از سایتایی که باهاش کار میکردمو نگاه میکردم. دیدم این سایت به ازای کلمه "کانادا" این صفحش بالاست توی گوگل!محتواشو تو این لینک میتونید ببینید. این محتوا ی جورایی مثال نقضه حرف منه البته:))) طول محتوا به هزار کلمه نمیرسه!! ولی به ازای یک کلمه خیلی پر جستوجو رتبه داره! به نظر من سوای فاکتورهای اعتبار دامنه و... تیترش خیلی تاثیر گذار بوده تو رتبه گرفتنش.. تیترش اینه!۱۱ دلیل که در کانادا تحصیل نکنید!از تکنیک گفتار معکوس استفاده کرده:) تیتر یک متن بیش از 5 برابر متن اصلی خونده میشه! اصن ی علمی داریم به اسم علم کپی رایتینگ راجبش مطالعه کنید خوبه. ی مطالعه ای انجام شده که نشون میده کاربرا ساختاری شبیه F-Shaped رو دارن توی مطالعه محتوا و تیترهارو اسکیم میکنن میرن پایین و اونجایی که لازم دارن رو با دقت میخونن! خب بیشتر از این نگم خودتون بهتر از من میدونید!از یکی از آدمای مطرح تو بازاریابی محتوایی سوال کردم چه جوری تیتر جذاب مینویسی شما اینقدر؟ چه جوری مث شما باشیم؟توصیه ای ک کرد بهم این بود! و خودش هم گفت اینکارو میکنه. که ی دفترچه داره هر تیتر جذابی رو که میبینه می نویسه! تو خیابون که میره تیتر جذاب توی تبلیغا میبینه می نویسه.. و موقعی که میخواد تیتر بنویسه به دفترچش رجوع میکنه و برین استورم میکنه!من برای تیم خودم یکسری ایبوک هایی رو میدم که توش ایده های تیتر جذاب رو نوشته. براتون میذارم توی این محتوا:) شما هم داکیومنت خوبی داشتید خوشحال میشم در اختیارمون بذارید!چک لیست محتواکلا خوبه از همه مواردی که گفته شد، و مواردی که خودتوت مطالعه کردید و دانسته های خودتون ی چک لیست درست کنید. و این چک لیست رو آخر هر محتوا به صورت چک پوینتی چکشون کنید! به قولی ! کسی که محتواشو بعد نوشتن یک دور نخونه مثل آشپزی میمونه که غذاشو اصلا نچشیده و میده بقیه!حتما بعد نوشتن محتواتون موارد چک لیستتون رو بررسی کنید!این همه زحمت برای تولید یک محتوا اصن می ارزه ؟!توصیه می کنم کتاب ماشین محتوا رو بخونید! یک روز ازتون وقت میگیره کلا فک کنم!نویسنده این کتاب آقای دن نوریس صاحب چندین کسب و کار میلیون دلاری هست که به گفته خودش دلیل اصلی موفقیتش تولید محتوای ناب بوده! تو این کتاب از تجربش توی تولید محتوا میگه! و میگه در اوایل شروع به کارم. Kpi خودم رو تعداد محتوای تولید شده در ماه گذاشته بودم! بعد از چند سال نوشتن محتوا به هیچ نتیجه خاصی نرسیدم! اما بعدش kpi خودم رو تعداد شیر و ویو محتوا گذاشتم! یعنی کیفیت! شاید برای تولید یک محتوا یک ماه وقت میذاشتم اما.. در نهایت نتیجه ای خیره کننده نصیبم میشد!این حرف رو از ادمای مطرح دیگه هم زیاد شنیدم! و واقعن خودم توی این چند سال این رو خیلییییی خوب درک کردم!محتوایی که براش زحمت کشیده باشیم، برای تولیدش ریسرچ زیادی کرده باشیم، طبقه بندی خوبی ارائه داده باشیم! ولیو زیادی به مشتری ارائه داده باشیم! کافیه تا به راحتی بیاد و رتبه یک گوگل رو بگیره! محتوا اگر عالی نوشته شده باشه، با هزینه کمتر برای تبلیغ، بک لینک و.. رتبه یک گوگل رو ازآن خودش میکنه! توصیه های من برای شروع کار تو حوزه محتوا و بازاریابی محتواییبه نظر من مطالعه این مواردی که تو ادامه میارم برای ی نویسنده محتوا از اوجب واجباته!درس استراتژی محتوا در سایت متممدرس تولید محتوا در سایت متممکتاب مسری راهکارهای بازاریابی ویروسی اثر جونا برگربازاریابی محتوایی: کسب مشتریان بیشتر با بازاریابی کمتر اثر جو پولیتسیمترادفای سئوییی نکته دیگ بگم. اسمشو من میذارم مترادف سئویی!بعضی از کلمه ها هستن که به نظر من مترادف سئویی هستن! ی نویسنده خوب به نظرم باید اینارو توی محتواش در نظر داشته باشه و استفاده کنه!مثلا دبی =دوبیهزینه سفر به دبی = قیمت سفر به دبیویزای دانشجویی = ویزای تحصیلیمهاجرت به کانادا=مهاجرت کاناداآلمان = المان تور لحظه آخری = تور لحظه اخریپرستار کودک = پرستار اطفال = پرستار بچه و...امیدوارم منظورم رو متوجه شده باشید:) ما توی محتوامون باید ترکیبی از این موارد رو به کار ببریم چون کاربرهای مختلف این ترکیبات رو استفاده میکنن توی جستوجوهاشون!لینک دادن به منابع معتبر در محتوا را فراموش نکنید!یکی از مواردی که باعث میشه گوگل به محتوای ما اعتماد کنه و اونو تو رتبه های بالا بنشونه! اینه که به منابع معتبر تو اون حوزه لینک بدیم! اونم لینک follow! خب معمولا از لینک دادن میترسن بعضیا! ولی جالبه بدونید که لینک دادن به منابع معتبر یا اصطلاحا authoritative باعث میشه میزان اعتماد گوگل به ما یا همون معیار (trust rate) افزایش پیدا کنه که این خودش یکی از معیارهای رتبه بندی توی سئو هست! اگر ما به منابع معتبر توی محتوامون لینک بدیم تراست ریت ما افزایش پیدا میکنه و بالعکس اگر به منابع نامعتبر! لینک بدیم تراست ریت کاهش پیدا میکنه!قانون سر انگشتی اینه که به سایتایی لینک بدید که به ازای اون کلمه تو رتبه های بالای گوگل هستن! ولی خب نکته اینه کسی دلش نمیخواد به رقیبش لینک بده! نتیجتا همه به ویکی پدیا لینک میدن:)))) ولی اگر دت کرده باشید منم توی این محتوا ریسورس های معتبر رو معرفی کردم و لینک دادم! این به جامعیت محتوا کمک میکنه. این محتوا رو ببینید! این چک لیست کانتنت پروموشن هست! این ی نمونه عاااااالی از محتواییه که یه عالمه ریسورس خوب رو یکجا جمع کرده و لینک داده و اصطلاحا یک محتوای هاب خیلییییییی عالی نوشته! از دست ندیدنش!سوال اینه که چقدر ریسورس توی محتوامون بیاریم؟ به نظر من هرچه بیشتر بهتر! هر ریسورسی که به نظرتون میتونه برای کاربرتون مفید باشه رو ازش دریغ نکنید! به نظر من اصل اول تو بازاریابی محتوایی اینه که سخاوتمند باشید!البته بعضیا ممکنه بگن از لحاظ ux شاید خوب نباشه لینک زیاد تو متن و ممکنه کاربر رو از سایت ما بیرون ببره! جای بحث داره ! زیاد موافق نیستم من!لینک سازی داخلی بین محتواهایتان جزو اولویت هایتان باشد!یکی از مواردی که ابزارهای سئو و محتوا مثل yoast و... هم این رو در نظر میگیرن اینه که ما توی محتوامون به محتواهای دیگه سایتمون لینک بدیم. لینک سازی مناسب بین محتواها باعث میشه هم ربات های گوگل هم کاربر توی سایت شما بچرخن! و تایم آن سایت بره بالا و و و...منتها یادتون نره!لینک هایی با عنوان ، اینجا را کلیک کنید، این صفحه ، این سایت، و.. خوبند ولی!!! تلاش کنید عنوان لینک هاتون رو توصیفی ( descriptive anchor text)بنویسید تا هم کاربرا بدونن با کلیک بر روی اون به چه صفحه ای میرن و هم ربات های گوگل!ترویج محتواتون رو فراموش نکنید!!یکی از مهمممممممممم ترین نکاتی که تو کتاب ماشین محتوا نوشته:) اینه که آقا یا خانم! اگر ده ساعت وقت گذاشتی برای تولید محتوا ده ساعت هم وقت بذار برای ترویج و تبلیغ اون محتوات، اگر ده هزارتومن هزینه کردی بابت تولید اون محتوا، ده هزارتومنم هزینه کن برای ترویج و تبلیغ اون محتوات!این یکی از بزرگترین اشتباهات تو بازاریابی محتوایی هست! این ک ما بعد تولید ی محتوا بشنیم و منتظر گوگل بمونیم تا برای ما ورودی بیاره! ما برای این کار ی چک لیست برای خودمون درست کردیم! که بعد تولید محتوا چه کارهایی انجام بدیم برای ترویجش! مثلا عصاره ای از اون رو توی سوشال مدیاهامون شیر می کنیم، ازشون ایبوک ها درست می کنیم!( خیلییی موثره و خوبه واقن) و...علی الحساب ولی این چک لیست کانتنت پروموشن رو حتما مطالعه کنید. بالاتر هم بهش اشاره کرده بودم! حتما ازش استفاده کنید. بیشتر بخوانید:دانلود ایبوک های رایگان حوزه کانتنتادامه دارد....