برند بوک چیست

طراحی برند بوک در واقع یک نمایش جهانی از هویت برند شرکت و کسب و کار است. اما هویت برند چیست؟ هویت برند به قوانین برند، ارزشهای اصلی برند، شیوه تعامل برند با مخاطب، چرایی بوجود آمدن برند و اهدافی که دنبال می کند اشاره دارد. در راستای این مفاهیم صاحب برند درباره اهداف، ماموریت و چشم انداز شرکت و گنجاندن آن در برند سازمانی، چگونگی اثرگذاری نام و شمایل برند بر مخاطب، نام گذاری و ویژگی محصولات، مشتریان هدف، مزیت های رقابتی که برند سازمان ایجاد می‌کند و مواردی از این دست شفاف‌سازی می نماید. پس از تبیین این مفاهیم، تهیه برند بوک با توجه به مراحل استاندارند نگارش اغاز می‌شود.باید توجه داشته باشید که نام‌گذاری برند بسیار حائز اهمیت است؛ بهتر است در ابتدای کار طراحی برند بوک، در مورد نام برند، فونت و شکل لوگوی برند بررسی های لازم انجام شود و زمان کافی برای این مرحله اختصاص داده شود. چرا که تغییر دادن هریک از این موارد در آینده هزینه های زمانی و خسارت های مالی در پی خواهد داشت. برای مثال شرکت Gap با توجه به الزاماتی که داشت تصمیم به تغییر لوگوی موجود گرفت که این امر موجب نارضایتی بسیاری از مخاطبانش شد؛ در نهایت برای حفظ مشتریان خود مجبور شدند لوگوی قبلی را استفاده کنند. حال، برند بوک با جواب دادن به سوالات زیر هویت برند را تعریف می‌کند؟مشتریان برند شما چه کسانی هستند؟مزیت رقابتی برند شما چیست؟دیگران وقتی نام برند شما را بشنوند چه چیزی به ذهنشان خطور خواهد کرد؟نحوه تعامل برند شما به مخاطبانتان به چه صورت است؟وقتی شما و دیگر راههای تبلیغاتیتان فعال نیستند، مشتری‌ها چه برخوردی با کسب و کار شما خواهند داشت؟در بازار امروز که رقابت زیادی برای جذب مخاطب و مشتری وجود دارد برندها سعی دارند تا با برند سازی مدرن در ذهن مخاطب ماندگار شوند؛ در این عصر که برندسازی از اهمیت زیادی برخوردار است توجه به تکنیک‌های مدرن برندسازی که لازمه‌ی آن تدوین و طراحی برند بوک یا کتابچه برند است از اهمیت زیادی برخوردار است . درگذشته تبلیغات بصورت کارت ویزیت، بروشور، تبلیغ در تلویزیون و رادیو رایج بوده اما امروز تبلیغات شکل پیچیده تری به خود گرفته (مانند تبلیغات دیجیتال و وب‌سایت ها) همین امر صاحبان کسب و کار را مجبور می‌کند تا برای اینکه از گردونه بازار رقابتی امروز خارج نشوند اشرف کافی در این زمینه‌های الکترونیک کسب کرده و به سمت تخصص گرایی روی آورند. حال اولین گام برای توسعه برند ایجاد سند برند است که آن را برند بوک می‌نامند.بخش‌های اصلی برند‌ بوک چیست؟این را بدانید که هر طراحی برند بوک موفقی بخش‌های مهم و اساسی دارد که باید حتما وجود داشته باشند. ما در اینجا این موارد را برایتان لیست کرده‌ایم:بخش اول) تاریخچه برند:در این مرحله مختصری از چشم انداز، ماموریت و اهداف برند به همراه مقدمه ای از تاریخچه برند نوشته می شود. اگر از آغاز تا به امروز تغییراتی در برند ایجاد شده باشد بهتر است در این قسمت اضافه شود. چشم انداز و ماموریت شرکت باید مختصر و مفید باشد.بخش دوم) واژه‌شناسی برند:در این مرحله علت انتخاب نام برند، ریشه یابی و معانی واژه برند تشریح می شود.بخش سوم) بررسی‌های گرافیکی برند:باید توجه شود که تمامی بخش ها از ترکیب یکسان و متناسب طراحی، رنگ، اندازه فونت و غیره، برخوردار باشند. در این بخش در مورد رنگ‌ها بیشتربحث می‌شود؛ بررسی های گرافیکی برند به بخش های زیر تقسیم می شود:پالت رنگ اول:خصوصیات دقیق رنگ مورد استفاده در لوگو و ثبت کدهای مورد استفاده. برای مثال RGB(205,92,92) به رنگ جگری اشاره دارد. همانطور که متوجه شدید برند بوک با ثبت دقیق اجزای لوگو احتمال خطا و تفاوت لوگو در بخش‌‌های مختلف را کاهش می‌دهد.پالت دوم رنگ:بیشتر لوگوها از یک رنگ اصلی و یک یا چند رنگ پشتیبان تشکیل شده اند برای مثالب سایه یا Shadow حاشیه رنگ اصلیبخش چهارم) تگ لاین برند:متنی که در زیر لوگو آورده می شود؛ معمولا مختصر بوده و به صورت شعار استفاده می شود. فونت تگ لاین برند و نیز رنگ آن با پالت رنگی ویژه خود از ابتدا تعیین می‌شودبخش پنجم) تایپوگرافی:دسته بندی از فوت هایی که در لوگو مورد استفاده قرار گرفته و فونت های مرتبط که قرار است در بدنه متن یا سرفصل ها مورد استفاده قرار گیرد. به بیانی ساده تر تمامی فونت های مورد استفاده در لوگو، تگ لاین، صفحات و‌ب‌سایت و سربرگ صفحات یکپارچه سازی می شود.بخش ششم) نام اختصاری شرکت:نام اختصار شرکت باید در لوگو آورده شود.بخش هفتم) لحن برند:در ابتدا باید به این نکته توجه کرد که چگونه تعاملی با مخاطبان خواهید داشت؟ لحنی گرم و صمیمی یا خشک و جدی و یا جسورانه . برای مثال وقتی به برند کوکاکولا نگاه می کنید چه برداشتی دارید، تم رنگی برند کوکاکولا بسیار تاثیر گذار است و حس انرژی و هیجان را به مخاطب القا می کندبخش هشتم) محصولات برند:در این بخش سبد محصولات خود را برای بخش مشتریان هدف به نمایش گذاشته می‌شود.در نهایت اینکه اگر صاحب کسب و کار با قدمت بالا هستید مواردی مانند تابلوهای نمایندگی‌ها، ساختار و معماری محیط کار، ساختار همایش‌‌ها، بنر و انواع اعلان‌ها، ساختار نگارشی ایمیل‌‌ها، متن و المان‌های گرافیکی تبلیغاتی، ساختار و طراحی غرفه‌های نمایشگاهی و غیره در برند بوک یکپارچه شوند.