محتوا پادشاه است اما کدام محتوا؟

(محتوا پادشاه است) عبارتی است که به بیل گیتس منصوب شده و برای کارشناسان تولید محتوا یک درد سر بزرگ شده است! مقصود از پادشاه در این عبارت حرفه ای بودن و تاکید بر اهمیت محتواست، اما متاسفانه برخی با درک نادرست از این مفهوم، پادشاهی را به گدایی کشانده اند.محتوا عامل اصلی ارتقای رتبه سایت در موتورهای جستجو، پل ارتباطی مدیران وب سایت و شبکه های اجتماعی با مخاطب و تعیین کننده سطح توانمندی و دانش منتشر کننده آن است. متاسفانه در سال های اخیر برخی با تولید و انتشار محتواهای فاقد ارزش و بار معنایی پادشاه را به بند کشیده اند.شاه نشینی محتوامحتوا باید پاس طراح سایت، متخصص سئو، طراح رابط کاربری و کارشناسان دیتجیتال مارکتینگ را به گل تبدیل کرده و ضمن ارتباط موثر با مخاطب او را به کنش و خرید وا دارد. اما آیا مخاطب امروز به هر محتوایی رضایت می دهد؟ قطعا خیر. رقابت در فضای وب با شکل گیری گروه های محتوایی متخصص به شدت افزایش یافته و مخاطب با امکانات مختلفی که در اختیار دارد تنها به سراغ مطالبی خواهد رفت که نیازی از او را برطرف کرده، به روز بوده و کاربردی باشد.سایت بدون محتوای اثر گذار چیزی برای ارتباط با مخاطب نداشته و عملا هزینه اضافی بر دوش مدیران خواهد بود. پس اگر بگوییم محتوا همه چیز سایت است پر بیراه نگفته ایم. زمانی که این پادشاه را نشناسیم قطعا به مشکل برخواهیم خورد.آسیب شناسی تولید محتوای فارسیبسیاری از سازمان ها و شرکت ها با مشاهده فعالیت های رقبا در فضای وب به فکر راه اندازی سایت و صفحه خود در شبکه های اجتماعی می افتند اما به دلیل عدم آگاهی کافی بعضا خطاهای مهلکی را مرتکب می شوند.در بسیاری از مواقع دیده شده فردی که بیشتر از سایرین در شرکت وقت آزاد دارد مسئول تولید محتوا و با حفظ سمت کارشناس دیجیتال مارکتینگ شرکت می شود، این فرد با انگیزه و تلاش در دنیای مجازی دست به کار می شود اما هرچه بیشتر کار می کند نتیجه کمتری می گیرد و در نهایت پروژه تولید محتوا در شرکت تعطیل می شود و یا به صورت دست و پا شکسته به حیات خود ادامه می دهد.چه باید کرد؟تولید محتوا کار هرکسی نیست و برای کاهش هزینه ها نباید پادشاه را به گدایی وادار کنیم. برای شرکت های کوچک و متوسط که درآمد بالایی برای اختصاص بودجه به بخش تولید محتوا ندارند بهترین گزینه برون سپاری خواهد بود.شما می توانید با یک متخصص تولید محتوا یا یک تیم قرارداد ببنیدید و کار تولید محتوای خود را به آن ها بسپارید برای این کار باید شخص مناسبی که با صنعت شما آشنا باشد را انتخاب کنید و همچنین تلاش کنید ماموریت و چشم انداز سازمان خود را به بهترین شکل برای او تشریح کنید در این صورت او قادرخواهد بود در مسیر سیاست های کلان شما حرکت کرده و دستیابی شما به اهدافتان را ساده تر کند.از کجا کارشناس تولید محتوا پیدا کنم؟بهترین کار این است که ببینید شرکت های مشابه شما از چه کسانی استفاده می کنند، دادن یک آگهی استخدامی به تنهایی مفید نخواهد بود چراکه تعدا زیادی رزومه دریافت می کنید که یافتن شخص مناسب در میان آن ها بسیار دشوار خواهد بود.این روزها بسیاری ادعای تخصص در حوزه دیجیتال مارکتینگ و تولید محتوا دارند که کار را بسیار دشوار و انتخاب را سخت می کند. می توانید از یک کارشناس منابع انسانی برای یافتن نیروی مورد نیاز خود کمک بگیرید، اگر سری به وب سایت ها و شبکه های اجتماعی بزنید می توانید نمونه کار های خوب افراد موفق را پیدا کنید و با آن ها وارد مذاکره شوید.توصیه اکید ما این است که کمیت را فدای کیفیت نکنید و سعی کنید با یک پرداخت متناسب با اشخاصی کار کنید که بتوانند چیزی به هویت سازمانی شما اضافه کنند در غیر این صورت موفقیت با چالش های زیادی مواجه خواهد بود.محتوای خوب کدام است؟محتوای خوب با زبانی یکدست وساده نوشته شده، موضوع و تیتر آن متناسب با جستجوهای مخاطبان انتخاب می شود همچنین برای موتورهای جستجو بهینه سازی شده و دارای یک کلمه کلیدی اصلی و چند کلمه کلیدی فرعی خواهد بود.محتوای خوب حجم مناسبی داشته و نه زیاد و نه بسیار کوتاه خواهد بود. تصاویری که در کنار محتوا مورد استفاده قرار می گیرند باید مرتبط و پاسخگوی نیاز مخاطبان باشد.در نهایت محتوای خوب از خلاقیت و نوآوری برخوردار است به نحوی که با مطالعه آن به حقایق جدیدی دست پیدا خواهیم کرد. اگر مطالبی از این دست براتون جالبه خوشحال می شم من رو فالو کنید تا هم انگیزه بیشتری برای نوشتن پیدا کنم و هم بتونید جدید ترین مطالب من رو مطالعه کنید.