چک لیست جستجوی کلمات کلیدی – بازاریابی محتوا (3)

در این مقاله کلیات چک لیست جستجوی کلمات کلیدی را تقدیم شما همراهان گرامی می‌کنیم. با مجموعه‌ی آموزشی فاطمه پاکی همراه باشید.چک لیست جستجوی کلمات کلیدی چیست؟به‌طور خلاصه و به زبان ساده، پیدا کردن کلمه‌ی کلیدی برای دانستن این نکته است که انسان‌ها یا گروهی از انسان‌ها دنبال چه چیزی در اینترنت می‌گردند و حدوداً چند نفر هستند و می‌خواهند جواب جستجو و سؤال خود را در چه قالبی (فرمتی) به دست بیاورند.چک لیست جستجوی کلمات کلیدی به ما کمک می‌کند که پاسخ این سؤال‌های مهم را در کمترین زمان و به درست‌ترین شکل ممکن به دست بیاوریم.جستجوی کلمات کلیدی چه فایده‌ای دارد؟هرچقدر هم که شما به‌خوبی بدانید که محصول یا خدمتی که به بازار عرضه می‌کنید چیست و چه ویژگی‌هایی دارد، باز باید بدانید که مردم، محصول یا خدمات مشابه با مواردی که شما به بازار عرضه می‌کنید را با چه کلماتی در اینترنت جستجو می‌کنند تا بتوانید محصول یا خدمت خود را در بستر آن کلمات کلیدی یا مشابه آن‌ها در معرض دیدِ آن‌ها یعنی مخاطبان محصول خود (در فضای اینترنت) قرار بدهید.پس کلمه کلیدی (در صورت چند بخشی بودنِ کلمه کلیدی به آن عبارت کلیدی گفته می‌شود) در بازاریابیِ محتوایی نقش تعیین کننده‌ای دارد و از همه نظر مهم و در مرکز توجه دارندگان تمامی کسب‌وکارهای اینترنتی است و به همین دلیل عرصه‌ای پر رقابت و نفس گیر محسوب می‌شود.در مجموع، برای بهینه سازی صفحات وب برای موتورهای جستجو نیاز به آموختن دانش «سئو» و یا نیاز به افرادی داریم که این کار را برای وب‌سایت ما انجام دهند؛ یعنی وب‌سایت کسب‌وکار ما را برای موتورهای جستجو بهینه کنند.این کارها را باید یا خودتان و یا توسط کارکنانتان یکی‌یکی انجام بدهید.مواردی که حتماً باید از روی این چک لیست جستجوی کلمات کلیدی کنترل کنید این‌ها هستند:1-هدف از جستجوی بهترین کلمات کلیدی را به‌خوبی درک کنیدباید به‌خوبی بدانید که از جستجوی کلمه‌ی کلیدی چه هدفی دارید؛ به‌عنوان مثال:آیا قصدتان از انتخاب یک کلمه‌ی کلیدی، انجام تحقیق در مورد بازار و تقاضای موجود برای محصولتان است؟آیا منظورتان از جستجوی یک کلمه‌ی کلیدی انجام خرید و فروش است؟آیا فقط می‌خواهید در مورد موضوعی در زمینه‌ی کسب‌وکارتان، اطلاعاتی جمع‌آوری کنید؟2-معنای «کلمات کلیدی طولانی» و «کلمات هم معنا با کلمه‌ی کلیدی اصلی» را یاد بگیرید و در چک لیست جستجوی کلمات کلیدی آن‌ها را کنترل کنید.کلمات کلیدی طولانیبه‌عنوان توضیحی مختصر، در «کلمات کلیدی طولانی» نیازِ مشتری دقیقاً گنجانده می‌شود.مثال: اگر شما عبارت (خرید کیف) را به‌عنوان تنها کلمه‌ی کلیدی خود انتخاب کنید، هدف‌گذاری شما چندان دقیق نخواهد بود.اگر شما بیشتر روی فروش کیف زنانه خارجی متمرکز باشید، مسلماً انتخاب عبارت کلیدی (کیف زنانه خارجی) انتخاب دقیق‌تری خواهد بود و مشتریان مناسب‌تری را به وب‌سایت شما جذب خواهد کرد، یعنی مشتریانی که قصد خرید هر نوع کیفی را ندارند بلکه فقط می‌خواهند کیف زنانه خارجی بخرند.به کار بردن «کلمات هم معنا با کلمه‌ی کلیدی اصلی»این کار، باعث تقویت هرچه بیشتر محتوا برای شناسایی سریع‌تر توسط ربات‌های موتورهای جستجو می‌شود.مثلاً اگر مقاله‌ای برای همان عبارت کلیدیِ (کیف زنانه خارجی) می‌نویسید باید در محتوای موردنظرتان، از کلمات هم معنی یا مترادف یا شبیه به آن هم که توسط مشتریان در گوگل جستجو شده‌اند، استفاده کنید، مثلاً برای عبارت کلیدی «کیف زنانه خارجی» (در صورتی که چنین کلماتی تا حدی در گوگل استفاده شده باشند)، بهتر است از آن‌ها هم در محتوای خود استفاده کنید، مثلِ (برند کیف خارجی زنانه- ارزن‌ترین کیف خارجی زنانه؛ بهترین کیف خارجی زنانه) و…3-یک جدولِ کلمات کلیدی تهیه کنیدیک جدولِ کلمات کلیدی تهیه کنید تا بتوانید اطلاعاتی را که در هنگام تحقیق در مورد کشف بهترین کلمه کلیدی انجام می‌دهید در آن جدول به‌طور منظم و منسجم در اختیار داشته باشید.در زمان آغاز کار، ابتدا کلماتی را که به ذهن خودتان می‌رسد و فکر می‌کنید که به‌احتمال زیاد، مردم، محصول شما را با آن کلمات در اینترنت جستجو خواهند کرد را بنویسید.در ادامه، برای تنظیم جدول کلمات کلیدی به ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی نیاز خواهید داشت که یکی از آن‌ها بهتر است Google Keyword Planner باشد.بیشترِ ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی که در سطحی حرفه‌ای قرار دارند، پولی هستند ولی شما می‌توانید حداقل، در زمان راه‌اندازی کسب‌وکار خود از ابزارهای رایگان زیر برای جستجوی کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید:SERPs Keyword Research DatabaseKeyword.ioUbersuggest4-حداقل از دو ابزار برای جمع‌آوری داده‌ها و کلمات کلیدی استفاده کنیداین مورد، یکی از موارد مهم چک لیست جستجوی کلمات کلیدی است.استفاده از حداقل، دو ابزار برای جمع‌آوری داده و کلمات کلیدی، باعث گسترش چشم‌انداز شما در مورد موضوع موردعلاقه‌تان خواهد شد و نتیجه کار شما را کامل‌تر خواهد کرد.5-مطمئن شوید که یک کلمه‌ی کلیدی واحد را بر اثر فراموش کردن، دوباره هدف گذاری نکرده‌ایدنباید روی یک کلمه‌ی کلیدی که قبلاً آن را به کار برده‌اید بدون برنامه‌ای خاص، دوباره کار کنید. پرهیز از این اشتباه، با استفاده از جدول‌هایی به نام «جدول سئو» امکان پذیر است. (در مقالاتی که در نوبت خودشان در وب‌سایت منتشر خواهند شد به موضوع سئو به‌طور جداگانه خواهیم پرداخت.)6-تمامی رقبایتان را تجزیه‌وتحلیل کنیدبرای تجزیه‌وتحلیل رقبای کسب‌وکارتان این سؤالات را از خودتان بپرسید:آیا رقبایتان برای کلمه‌ی کلیدی انتخابیِ شما، در گوگل دارای رتبه هستند؟آیا کلمات کلیدی رقبای شما با کلمات کلیدی شما شبیه‌اند؟آیا یک یا چند کلمه‌ی کلیدی که مردم آن‌ها را جستجو می‌کنند، وجود دارند که رقبایتان از آن‌ها غافل مانده باشند تا شما بتوانید با کار کردن بر روی آن‌ها در صفحه‌ی نتایج جستجوی گوگل به نتایج خوبی برسید؟7-مرتبط بودن کلمات کلیدی‌تان با آنچه مشتریان جستجو می‌کنند را فراموش نکنیداگر به هر دلیلی روی کلمات کلیدی نامربوط به کسب‌وکارتان یا آن تعداد از کلمات کلیدی که مورد علاقه‌ی مشتریان شما نیست تولید محتوا کنید پول و وقت خو را هدر داده‌اید.پس همیشه از مرتبط بودن کلمات کلیدی و محتوای تولیدی خود با علایق و منافع مشتریانتان مطمئن شوید و این موضوع را مرتب کنترل کنید.8-میزان سختی رقابت در کلمات کلیدی مورد نظرتان را تعیین کنید (سختی کلمه کلیدی)با توجه به نوع کسب‌وکار شما، امکان دارد که در فضای مجازی هم مانند فضای واقعی رقیبان ضعیف یا قوی داشته باشید.همیشه باید سعی کنید آن تعداد از کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود را پیدا کنید که مردم آن را زیاد جستجو می‌کنند ولی در عین حال رقیبان کمی در آن زمینه در اینترنت حضور دارند و کمتر درباره‌ی آن کلمات پر جستجو، محتوا تولید شده است.در بررسی سختی کلمه‌ی کلیدی باید این موارد را کشف کنید:کشف تعداد واقعی جستجوگران کلمه‌ی کلیدی مورد نظردانستن تعداد رقبایی که تابه‌حال برای آن کلمه در گوگل، تبلیغ پولی انجام داده‌اندمیزان قیمت هر کلیک تبلیغاتی برای آن کلمه کلیدی.به‌عنوان بهترین ابزارهای سنجش سختی کلمات کلیدی می‌توان به وب‌سایت‌های زیر اشاره کرد:GoogleMozMajesticSEOSerpIQCanIRank(شرح جزئیات این مرحله از کار، خود نیازمند مقاله‌هایی جداگانه‌ای است که تک‌تک آن‌ها را در نوبت‌بندی منطقی و مقرر خودشان در وب‌سایت ارائه خواهیم کرد.)یک مثال و توضیح ساده و کاربردیفرض می‌کنیم که شخصی یک رستوران غذاهای سنتی افتتاح کرده و می‌خواهد از طریق اینترنت نیز در این مورد کسب درآمد کند.طبق روش گفته شده، چنین شخصی در ابتدا در یک فرم ترجیحاً «اکسل»، یک جدول ایجاد می‌کند و کلماتی را که حدس می‌زند مردم، محصولات محصولات و خدمات غذایی او را با آن کلمات در اینترنت جستجو کنند را در آن جدول به‌طور مجزا می‌نویسد، کلماتی مثلِ سفره خانه سنتی- سفره سرا- غذای سنتی- غذای ایرانی- ارزان‌ترین غذای ایرانی- بهترین غذای ایرانی و…سپس این کلمات را وارد ابزارهایی که در بخش‌های قبلی این مقاله به آن‌ها اشاره کردیم می‌کند و متوجه می‌شود که آیا کلماتی که در ابتدا نوشته، توسط مردم جستجو شده‌اند یا نه و اگر جستجو شده‌اند به چه میزان بوده است.سپس با تجزیه‌وتحلیل کلمات توسط ابزارهای یافتن کلمه‌ی کلیدی، آن شخص، (به تفکیک)، پر جستجوترین، دشوارترین و آسان‌ترین کلمه‌های کلیدی را برای تولید محتوا و رشد اینترنتی کسب‌وکار خود پیدا می‌کند.پس از پیدا کردن کلمات کلیدی درست، طبق استراتژی بازاریابی محتوایی خود، شروع به تولید محتوای نظام مند برای آن کلمات کلیدی می‌کند.چک لیست جستجوی کلمات کلیدی ابزاری مهم در بازاریابی محتوایی محسوب می‌شود چون؛ انتخاب درست کلمه‌ی کلیدی و تولید محتوای بهتر برای آن کلمه‌ی کلیدی، مانند تصرف یک کوه در وسط میدان جنگ و تسلط بر رقیب است.هر چقدر بتوانید جستجوی کلمات کلیدی را درست‌تر انجام بدهید، شانس این‌که مطالب شما در صدر نتایج صفحه‌ی جستجوی گوگل ظاهر شود فزایش پیدا می‌کند؛ در نتیجه، ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب می‌کنید و احتمال اینکه وارد شوندگان به وب‌سایت شما ترغیب به خرید شده و تبدیل به مشتری شوند بیشتر می‌شود.(ادامه دارد)