تبلیغات موبایلی و مزیت های آن

امروزه بیش از نیمی از زمانی که در تمام رسانه‌های دیجیتال گذرانده می‌شود مختص به استفاده از موبایل هاست . بنابراین، تبلیغات موبایلی می‌تواند از جایگاه ویژه‌ای برای جذب مشتری برخوردار باشد.همانطور که از نام آن پیداست این نوع تبلیغ، دسته‌ای از تبلیغات دیجیتال است که بر روی صفحه موبایل نمایش داده می‌شود که می‌تواند ارسال یک متن از طریق پیامک باشد یا اینکه تبلیغات کلیکی یا نصبی در صفحات وب، اپلیکیشن‌ها و یا بازی‌های موبایلی باشد.طبق آمار ، هزینه تبلیغات جهانی موبایل در سال ۲۰۱۹ تقریبا ۲۳۴ میلیارد دلار آمریکا بود. پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۴ این رقم به ۴۹۵ میلیارد دلار برسد. در دهه گذشته نیز شاهد رشد عجیب ۲۱۷۷۵ درصدی در تبلیغات موبایلی بوده ایم.زیرا فقط ده سال از زمانی که کل تبلیغات موبایلی در جهان ۳۲۰ میلیون دلار ارزش داشته است می گذرد. این تغییرات سریع در ده سال گذشته و هم چنین پیش بینی ادامه رشد تبلیغات موبایلی به واسطه نوآوری های گوگل، فیسبوک اتفاق افتاده است و البته می توان از موج عظیم تولید اپلیکیشن های کاربردی در اندروید و iOS نیز به عنوان عامل مهمی در رشد تبلیغات موبایلی نام برد.تبلیغات موبایلی چیست؟تبلیغات موبایلی درواقع به انجام هرگونه تبلیغات از طریق موبایل، تبلت و دیگر دستگاه های ارتباط بی سیم گفته می‌شود. بهترین ویژگی تبلیغات موبایلی که باعث محبوبیت و رشد آن شده این است که وسیله ای که بر روی آن تبلیغ انجام می شود، وسیله ای شخصی و مربوط به یک فرد خاص است. در نتیجه موبایل ها دقیق ترین وسیله و بهترین کانال ارتباط شما برای هدف قرار دادن مخاطبین خاص هستند البته در صورتی که بتوانید مخاطب هدف را به درستی بشناسید.امروزه تبلیغات موبایلی عموما در اپلیکیشن های موبایل و وب سایت ها انجام می شود. تبلیغات موبایلی می تواند از هر نوع متن (text) ، فیلمهای فلش (flash movies) ، بنر ، صوت (audio) و ویدئو باشد.کمک تبلیغات موبایلی به نمایش دهندگان و تبلیغ دهندگانتبلیغات موبایلی هم به کسانی که می خواهند تبلیغات خود را نمایش دهند (تبلیغ دهندگان) و هم به کسانی که به دنبال کسب درآمد از طریق تبلیغات هستند (نمایش دهندگان) کمک می کند.تبلیغ دهندگان می توانند تبلیغات خود را به راحتی و با هزینه کم در شکل های مختلفی که قابلیت نمایش روی موبایل دارد تولید کنند و نیز با پرداخت هزینه ای پایین تر از تبلیغات آفلاین از طریق شرکت های تبلیغات دیجیتال آن تبلیغات را روی تلفن های همراه نمایش دهند. همچنین این نوع تبلیغات امکان هدفمند سازی نمایش را نیز دارند تا بصورت هوشمند برای دسته کاربران مورد نظر به نمایش درآیند و بالاترین بازده را برای تبلیغ دهنده داشته باشند.نمایش دهندگان نیز امکان نمایش و کسب درآمد آسان از تبلیغات را از طریق تبلیغات موبایلی و دیجیتال پیدا کرده اند. در گذشته افراد محدودی امکان این را داشتند تا به پخش تبلیغات بپردازند اما در عصر دیجیتال این امکان برای هر کاربری که پلتفرمی آنلاین برای نمایش تبلیغات داشته باشد فراهم است. توسعه دهنده های برنامه های کاربردی به راحتی می توانند از طریق نمایش تبلیغات روی اپلیکیشن های خود درآمد داشته باشند و نیز نمایش این تبلیغات را مدیریت کنند تا بتوانند بهترین مدل درآمدی مد نظر خود را پیاده کنند.انواع تبلیغات موبایلی بر اساس مدل تبلیغاتیتبلیغ موبایلی اساسا به 4 مدل عمده تقسیم‌بندی می‌شود. مدل‌های تبلیغاتی مذکور را می‌توان به قرار زیر برشمرد:تبلیغات جایزه‌دار (Rewarded Video Ad)تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار عمدتا از نوع تبلیغات درون برنامه ای هستند. به این معنی که در حین کار با یک اپلیکیشن، ویدیوهای کوتاه تبلیغاتی به نمایش درآمده و پاداش از پیش تعیین شده‌ای به کاربر اختصاص داده می‌شود. از آن جا که کاربران بنا به میل و خواسته خود برای دریافت پاداش در نظر گرفته شده این قبیل ویدیوها را مشاهده می‌کنند، این مدل تبلیغاتی را می‌توان در حفظ و بهبود تجربه کاربری تاثیرگذار دانست. بالا بودن نرخ نمایش کامل یا CR این گروه از تبلیغات در افزایش درآمد موثر هزاره یا eCPM آن‌ها موثر است.تبلیغات بینابینی (Interstitial)تبلیغات بینابینی در حین استفاده از برنامه‌های گوناگون یا مشاهده صفحات وب، در بازه‌های زمانی از پیش تعیین شده، به صورت بنرهای تمام صفحه یا ویدیوهای گذرپذیر و بدون در نظر گرفتن ترجیحات کاربر نمایش داده می‌شوند. ویدیوهای گذرپذیر به گروهی از تبلیغات ویدیویی اطلاق می‌شود که پس از گذشت 5 ثانیه از آغاز نمایش، کاربر می‌تواند نمایش آن را متوقف کند. با توجه به ارائه این گروه آگهی‌ها برخلاف میل کاربران، نرخ نمایش کامل یا CR آن‌ها بسیار پایین است.تبلیغات پیش‌نمایشی (Pre-roll)تبلیغات پیش‌نمایشی شامل آگهی‌هایی ویدیویی 10 تا 30 ثانیه‌ای است که پیش از محتوای کلیپ تصویری اصلی برای کاربران به نمایش درمی‌آیند.تبلیغات همسان (Native)تبلیغات همسان با هماهنگی کامل با ساختار کلی محتوا و به صورت کاملا طبیعی در معرض دید کاربران قرار گرفته و به حفظ یکپارچگی و هویت بصری محتوا و بهبود تجربه کاربری کمک می‌کنند. در عین حال، این مدل تبلیغاتی در افزایش درآمد توسعه‌دهندگان نیز تاثیرگذار هستند.بیشتر بخوانید: بازاریابی موبایلی چیست؟ و چگونه به کسب و کارها کمک می کند؟پلت‌فرم‌های مورد استفادهدرک پلت‌فرم‌های نرم‌افزاری تلفن‌همراه که می‌توانند به منظور قرار دادن تبلیغات موبایلی شما به کار گرفته شوند بسیار حائز اهمیت است. در این بخش دو نوع پلفت‌فرم پراستفاده بررسی خواهد شد.وب موبایل: وب موبایل یا همان وب‌سایت ریسپانسیو به صفحه‌هایی گفته می‌شود که متناسب با اندازه صفحه نمایش تلفن همراه و تبلت‌ها تغییر می‌کنند. از آنجایی که کاربران بیشتر ترجیح می‌دهند از دستگاه‌های تلفن همراه خود استفاده کنند دسترسی به تعداد بیشتری از مخاطب هدف و جذب آن‌ها به کمک وب‌موبایل بسیار آسان‌تر است. محتوای تبلیغات مدرن و غنی مانند تبلیغات ویدیویی می‌تواند در ارائه تبلیغاتی پیشرفته و با کیفیت کمک کند.درون برنامه‌ای: در دنیای امروز بحث درباره‌ی تبلیغات موبایلی بدون در نظر گرفتن اپلیکیشن‌های موبایل غیرممکن است. تبلیغات درون برنامه‌ای یکی از پرطرفدارترین استراتژی‌هایی است که توسط بازاریابان برای تبلیغ محصولات خود استفاده می‌شود. تمام آنچه که شما باید انجام دهید این است که برنامه‌های مناسب و مرتبط به کسب و کارتان را انتخاب و تبلیغ خلاقانه‌ی خود را در آن قرار دهید. از آنجایی که اپلیکیشن‌ها به راحتی قابل دانلود و استفاده هستند کاربران ترجیح می‌دهند که از آن‌ها بیش از پیش استفاده کنند. تبلیغات درون برنامه‌ای به تبلیغاتی گفته می‌شود که در این اپلیشکیشن‌ها قابل مشاهده است. این تبلیغات به منظور هدف قرار دادن رفتار و واکنش کاربر و ارائه بهترین تجربه مرور و استفاده طراحی شده‌اند. به خاطر داشته باشید که قالب‌های تبلیغاتی به پلت‌فرم انتخاب شده متکی هستند.اصطلاحات مالی تبلیغات موبایلیپرداخت‌های کمپین‌های تبلیغاتی موبایلی را می‌توان با استفاده از چند روش مختلف انجام داد که در ادامه به بررسی آن‌ها خواهیم پرداخت.پرداخت به ازای کلیک (PPC): در برخی از کشورها به عنوان هزینه به ازای کلیک شناخته می‌شود. به طور خلاصه می‌توان گفت پرداخت‌ها بر اساس تعداد دفعات کلیک بر روی تبلیغات انجام می‌شود.هزینه به ازای ایمپرشن (CPI): پرداخت‌ها برای هر نمایش تبلیغ جدید انجام می‌شود.هزینه به ازای اقدام (CPA): پرداخت برای تحقق هر عمل انجام شده توسط کاربر که از پیش مشخص شده صورت می‌گیرد.پرداخت به ازای بازدید (CPV): هر بار که تبلیغات نمایش داده شود پرداخت انجام می‌شود.نرخ کلیک: به تعداد کلیک روی لینک مشخص شده اشاره دارد.هزینه به ازای هر هزار بازدید (CPM): پرداخت برای هر هزار بازدید از تبلیغ انجام می‌شود.نرخ تبدیل (CR): درصدی از کاربران که عمل مطلوبی را انجام می‌دهند.نرخ نصب (IR): درصد کاربران حقیقی نصب‌کننده‌ی برنامه