محتوا و سئو....

چرا می گویند محتوا پادشاه است؟این عبارت اولین بار توسط بیل گیتس موسس ماکروسافت بیان شده است ,ایشان عقیده داشتن که با آمدن اینترنت به زندگی همه و افزایش کاربرد آن در حوزه های مختلف مفهوم محتوا وسیع تر می شود ,و فرم های جدیدتری از محتوا را می توانیم شاهد آن باشیم مثلا نرم افزارها ,اپ های موبایل و....همچنین سال ها پیش عنوان داشتند که محتوا ساختار جدیدی می گیرد و تعاملی می شود.تا قبل از وجود اینترنت بیشتر محتوای در دسترس انسان از طریق چاپ ,روزنامه,کاتالوگ,کتاب ,تلوزیون,سینما ....در دسترس همگان به شکل یک طرفه بوده است. اما امروزه با پیشرفت اینترنت و ابزارهای در دسترس , علم محتوا به صورت یک تعامل دوطرفه قابل دسترسی می باشد. مثل لینک ,کامنت ,....که تو فضای اشتراکی معنای جدیدی را به این حوزه (محتوا) اضافه کرده که آن نقش داشتن کاربر در اشتراک گزاری محتوا و مطلب است.محتوا چیست؟چیزی که امروزه برای همه صاحبین مشاغل مهم است بازاریابی محتوا است که عبارت است از تولید یک محتوای با کیفیت و انتشار آن در شبکه های اجتماعی مختلف و توزیع محتوا به صورت گسترده که با هدف جذب مخاطب در جهت معرفی خدمات یا محصول ارائه شده و تبدیل مخاطب گیرنده محتوا به یک مشتری وفادار صورت می گیرد ,می باشد.مدل قیف مدل قیف بازاریابی در مدل بازاریابی محتوا به شکل یک قیف ,3 بخش وجود دارد اولین بخش آن آگاهی نام دارد, جایی که ما داریم با تولید محتوا یک آگاهی را با انتشار مقاله , ویدئو , پادکست وتبلیغ و ....در مورد محصول خودمان به مخاطب ارائه می دهیم .بخش دوم ارزیابی است که ما توانسته ایم توجه مخاطب خودمان را نسبت به محصولی که داریم با دادن آگاهی جلب کنیم و آن را متوجه محصول خودمان کنیم که با بررسی موردی و انتشار کتاب و وبینار و ....می توانیم ارزیابی محصول را برای مخاطب ساده تر کنیم .مرحله نهایی مرحله اقدام است که در آن مخاطب با آگاهی که ما از طریق شبکه های مختلف در دسترس اش گذاشته ایم و با ارزیابی محصول ,تصمیم به اقدام و خرید محصول می گیرد که در اینجا هم وظیفه ما به عنوان بازاریاب محتوا ،در اختیار قرار دادن یک سری اطلاعات از قبیل مقایسه محصول از نظر کیفیت و کمیت و بررسی فنی آن ,نظرات مشتری هایی که از آن استفاده کرده اند و دادن کد تخفیف و ...... به مخاطب است.در واقع کاری می کنیم که اقدام به خرید برای کاربر راحت تر و سریع تر گردد.مدل چرخ و فلکمدل چرخ و فلکدر مدل چرخ و فلک که شامل 3 مرحله می باشد ،در واقع ما با دادن آگاهی،سبب می شویم که کاربر احساس کند خودش ما را پیدا کرده است، در اینجاست که ما با تعامل محتوایی خود با کاربر فضای لذت بخش و ارزش آفرین را برای آن ایجاد می کنیم .این عمل با تقویت حس وفاداری، مشتری را هوادار و تبلیغ کننده ما تبدیل می کند. همچنین با تکرار چرخه و ورود افراد در هر بخش از این چرخه سبب افزایش سرعت بازاریابی و فروش محصول می گردیم.سئو و بازاریابی؟چگونه؟برای درک بهتر نقش سئو در بازاریابی درون گرا با یک مثال شروع می کنم ,در نظر بگیرید برای خرید یک آبمیوه گیری نیاز به شناخت مشخصات فنی آن, قیمت, برند ,جنس محصول,برق مصرفی, قدرت آن ,خدمات پس از فروش و نظرات کسانی که از آن محصول استفاده کردن و.... را دارید.چه کار می کنید؟ به طور معمول به گوگل مراجعه کرده و با کمی جستجو سعی می کنید اطلاعات کافی و لازم را کسب کنید , جستجو داخل گوگل مهمترین و محبوب ترین ابزاری است که کاربران برای پیدا کردن پاسخ سوالاتشون انجام می دهند.تحقیق کلمات کلیدی که هدف و نیاز مخاطب را بررسی می کند از دیگر نکات کلیدی است .به طور مسلم در جایگاه یک فروشنده ،محصولی پر فروش تر است که از نظر سئو و محتوا در جایگاه اول تا سوم گوگل قرار گرفته باشد. بنابران محتوا و اطلاعات کافی برای محصول از نکات اساسی برای جذب یک مخاطب است اما برای نگه داشتن مخاطب و تبدیل مخاطب به مخاطب وفادار لازم است که در به روزرسانی محتوا و راحت و روان بودن اطلاعات تکمیلی به گونه ای که قابل فهم باشد و دیگر مسائل توجه و دقت داشته باشیم .نقش ربات ها در بهینه سازی مقاله و سایتهنگامی که یک مقاله ای را یادداشت می کنیم ربات های گوگل آن مقاله را بررسی می کنند تا از درجه کیفیت آن و به تناسب درجه نمایش آن مقاله یک اطلاعاتی کسب کنند.در درجه اول موضوع مقاله و درجه دوم درباره این که آن مقاله درباره چیست ؟ و بعد کیفیت محتوا را بررسی کرده و صفحه ما را آنالیز می کنند.باید گفت که هر صفحه از وب به دو بخش تقسیم می شود :-بخش اول که برای کاربران قابل رویت نیست هد نامیده می شود .مثل title ,تگ ها,متا تگ, index ,و.....-بخش دوم که در واقع محتوای متنی و هر آن چیزی است که درون آن قرار دارد به نام بادی ,مثل ویدئو ها, جداول و ....-اولین چیز که توجه ربات های گوگل را به خود جلب می کند آدرس صفحه یا url اون صفحه است ,آدرس صفحه تا زمانی که به مفهوم کلیدی ما آسیب نزند بهتره است کوتاه و معنادار باشد.-دومین نکته گواهی ssl است .رعایت همین نکات کوچک می تواند ما را نسبت به رقیب هایمان در جایگاه بهتری قرار دهد.-viwport یعنی این که آن مقاله یا صفحه آیا داخل موبایل قابل نمایش می باشد؟-title نوار مرورگر ما که داخل نتایج جستجو معمولا به رنگ آبی نمایش داده می شوند.باید گفت که حضور کلمات کلیدی در title می تواند به راهنمایی ربات گوگل کمک کند.- description توضیحات - canonical که برای ربات گوگل مشخص می کند که یک صفحه یا مقاله مستقل است یا یک صفحه وابسته یا کپی .- robot اگر صفحه مون no follow یا no inex باشد, ربات گوگل به این موضوع توجه می کند و آن را اصلا نگاه هم نمی کند.- application id jsan محتوای صفحه را به گوگل معرفی می کند مثلا ویدئو داریم؟ محصول معرفی می کند؟در واقع تمام موارد بالا کاندیدیی برای معرفی آن صفحه می باشند.بدنه یا محتوا - hedding که از h1 تا h6 به عنوان ساختار درختی برای عنوان بندی محصولات مان می باشند. لازم به ذکر است که هر صفحه محتوایی باید فقط یک h1 داشته باشد.-مقدمه ربات گوگل و مخاطب به واسطه مقدمه مناسب بتواند با خواندن چند خط اول متوجه بدنه و متن اصلی نوشته ما شود .-متن اصلی حاوی چه عبارتی است؟آیا ویدئو دارد؟پادکست دارد؟جدول یا .....دارد؟ بعد از تکمیل فرایند های بالا ربات گوگل تصمیم می گیرد با اطلاعاتی که از صفحه و کلمات کلیدی به کار برده شده از صفحه دریافت کرده، کدام مقاله یا صفحه بهترین گزینه برای توضیح آن محصول یا محتوا می باشد و بر اساس تمام فاکتورهای درج شده به آن رتبه می دهد.- TF IDF سالها پیش گوگل بر اساس کلمات کلیدی به صفحات رتبه می داد اما امروزه این روش جای خودش را با روش به روزتری داده است , به این صورت که در برخورد با کلمات کلیدی ,مقایسه آن کلمه و تکرار آن با سایر صفحات دیده شده می باشد.چگالی کلمه کلیدی می‌بایست 3 درصد از محتوای مقاله باشد. ولی این قانون در حال حاضر منسوخ شده و حضور کلمه هدف برای 3 تا 5 بار در متن کافی است. -کیبورد استافینگ به تکرار مکرر کلمات کلیدی درون متن گفته می شود که گوگل با آن مبارزه می کند.-کلمات هم معنی و مترادف گوگل می خواهد بداند که ما درباره چه چیزی صحبت می کنیم ،بنابراین برای درک بهتر آن از عبارات، بهتر است از کلمات هم خانواده و هم معنی استفاده کرد و به این شکل می توان از ریسک جریمه شدن توسط کیبورد استافینگ را هم کاهش داد.امروزه به جای استفاده از عبارات تکراری روش جایگزین را پیشنهاد می دهیم (استفاده از عبارات هم خانواده و هم معنی . استفاده از عبارات توصیفی و مرتبط . پاسخ گویی به سوالات مرتبط با موضوع و .... , )در واقع محتوای شما باید پاسخگوی سوالات بسیاری از کاربران باشد و همزمان از نظر موتورهای جستجو ارزشمند باشد. هر قدر دایره کلمات شما گسترده تر و به ادبیات کاربران نزدیک باشد شانس شما برای کسب جایگاه بیشتر خواهد بود.-LSI می توان گفت به مجموعه لغات و کلمات مترادف گفته می شود که برای درک بهتر موضوع و جلوگیری از تکرار کلمه بکار می رود.-ساختار اصلی محتوای صفحه متنی که داریم در کدام بخش از صفحه قرار گرفته است, که به طور معمول از هدر, ساید بار, محتوای اصلی, محتوای کمکی (مثل نظرات کاربران ,تاثیرگزار هست اما ملاک اصلی گوگل برای سنجش نیست.) و فوتر.-A bove the fold عبارت است از محتوایی که بعد از ورود به صفحه در نگاه اول دیده می شود و نیاز به اسکرول ندارد .این بخش بیشترین وزن و ارزش را برای موضوع آن صفحه دارد.(عنوان اصلی,تصویر شاخص ,مقدمه و...)عبارت توصیفی به ما این امکان را می دهند که مفهوم کلیدی را تکرار کنیم, بدون تکرار کلمات کلیدی و کمک می کند تا برای کاربر ایجاد ارزش کنیم بدون اینکه کاربر را خسته کنیم .الگوریتم های موتورهای جستجو و رفتار آن ها برای آن که مسیر هوشمند شدن موتور جستجوی گوگل را خوب متوجه شوید، پیشنهاد می کنیم اصطلاحات پایین را به ترتیب مطالعه کنید-الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل با استفاده از دانش خود، منظور عبارت جستجو شده کاربر را درک می کند و در همان صفحه نتایج به کاربر پاسخ می دهد.-الگوریتم رنک برین: گوگل رفتار کاربر در هنگام جستجو را رصد می کند و با استفاده از آنالیز آن ها بهترین نتیجه را در اختیار او قرار می دهد.-الگوریتم برت: برت جدیدترین و مهم ترین دستاورد گوگل در درک زبان گفتار انسان با استفاده از فناوری هوش مصنوعی است.-گوگل همچنین در حال حاضر می تواند عبارت های مشابهی مثل “ریدایرکت و Redirect”، “قیمت و هزینه”، سئو و seo“” را به خوبی از هم تشخیص دهد.