SKRIFTLIG FRÅGA E-3066/00

från Sergio Berlato (UEN) och Adriana Poli Bortone (UEN) till kommissionen

(2 oktober 2000)

Ämne: EU:s sjunde kampanj för att främja konsumtionen av olivolja

Med beaktande av följande:

- I EU:s sjunde marknadsföringskampanj Olivoljan: smaken som förenar oss (Olia di oliva: il sapore che ci unisce) har nästan en tredjedel av den totala summan 10,2 miljoner euro av totalt 35 tilldelats Italien och Spanien.

- Dessa två medlemsstater utgör de två främsta producenterna respektive konsumenterna av olivolja, varför det verkar överflödigt med en så omfattande investering för att främja konsumtionen av en produkt som i Italien och Spanien redan är så vitt utbredd och känd.

- Resultaten av de föregående sex marknadsföringskampanjerna har varit dåliga och har i vissa medlemsstater inte lett till något större ökning av olivoljekonsumtionen, t.ex. Frankrike, Förenade kungariket och Tyskland, där konsumenterna dock har visat ett märkbart intresse och en påtaglig tendens att gärna konsumera andra produkter från det så kallade medelhavsköket.

Med beaktande av ovanstående ställs härmed följande frågor:

1. Vilka har anslagen för att främja konsumtionen av olivolja i de andra medlemsstaterna inom unionen varit under den sjunde marknadsföringskampanjen och under föregående kampanjer?

2. För vilka kommunikationsstrategier och specifika ändamål har dessa använts?

3. Till vilka organ och med vilka metoder har marknadsföringsåtgärderna i dessa länder delegerats?

4. Varför har uppgiften att sprida vetenskaplig kunskap om olivolja hos läkare och hälso- och sjukvårdspersonal i de femton medlemsstaterna tilldelats Hill & Knowlton Eurosciences Communication (Storbritannien), i samarbete med institutet för forskning om arterioskleros vid universitetet i Munster (Tyskland), istället för till ett organ i medelhavsregionen?

5. Hur mycket av anslagen för dessa medlemsstater har utnyttjats? Har besparingar gjorts och till vad har de medel använts som eventuellt anslagits för att främja olivoljekonsumtionen och som inte utnyttjats för det ändamålet?

Svar från Franz Fischler på kommissionens vägnar

(20 november 2000)

1. Kommissionen sänder en tabell med de begärda uppgifter direkt till parlamentsledamoten och Europaparlamentets sekretariat.

2. De övergripande målsättningarna för den sjunde kampanjen är att befästa och utveckla konsumtionen i de medlemsstater som är de huvudsakliga producenterna (Grekland, Spanien, Italien och Portugal) och att öka konsumtionen i övriga medlemsstater. Den primära målgruppen är konsumenterna. Den sekundära målgruppen är mellanhänder mellan producenter och konsumenter, till exempel journalister, försäljare, läkare, näringsfysiologer och kockar.

I de producerande medlemsstaterna syftar strategin till att behålla och uppmuntra lojala konsumenter och att modernisera bilden av olivolja för att attrahera yngre konsumenter. För de andra medlemsstaterna är syftet att hitta nya konsumenter som inte har använt olivolja tidigare och att öka konsumtionsfrekvensen och användningen av produkten bland de konsumenter som redan använder olivolja. Både smak- och hälsoaspekter kommer att framhållas. Med tanke på betydelsen av marknaderna i de producerande medlemsstaterna, och marknaderna i Tyskland, Frankrike, Irland och Förenade kungariket, skall marknadsföringskampanjer genomföras i alla dessa medlemsstater.

Konsumtionen har ökat betydligt sedan 1990/1991, (till exempel Frankrike (+ 181 %), Förenade kungariket (+ 329 %) och Tyskland (+ 194 %)):

>Plats fÄHor tabell>

3. Marknadsföringsåtgärderna och PR-verksamheten, liksom konsumentanalyserna, tilldelades uppdragstagare efter ett öppet anbudsförfarande. En förteckning över vilka agenturer som engagerats i den sjunde kampanjen sänds direkt till parlamentsledamoten och Europaparlamentets sekretariat. I förteckningen anges också budgeten för var och en av dessa och för de berörda medlemsstaterna.

4. Samma förfarande tillämpades vid valet av det forskningsinstitut som skall utveckla och uppdatera, samla in och utvärdera vetenskapligt material och undersöka, validera och kontrollera det hälsorelaterade material som framställs av marknadsförings- och PR-agenturer.

Uppgiften att sprida vetenskaplig kunskap om olivoljans näringsmässiga kvaliteter tilldelades uppdragstagare på samma sätt.

5. Den sjunde kampanjen går mycket bra. Det kan därför antas att de tillgängliga finansiella medlen (35,3 miljoner euro) kommer att utnyttjas helt. Det var också fallet för den sjätte kampanjen.

Kommissionen förbereder just nu valet av ett oberoende institut som skall genomföra utvärderingar för att övervaka det pågående programmet. Detta kommer också att ske genom ett öppet anbudsförfarande.