SKRIFTLIG FRÅGA E-3407/97 från Roberta Angelilli (NI) till kommissionen (28 oktober 1997)

Ämne: Reklamkampanjer som strider mot mänsklig värdighet och god smak

Reklambyråer struntar ofta i samband med sina kampanjer fullständigt i allt vad normer för god smak och respekt för mänsklig värdighet heter. Detta är ett problem som berör television, radio, trycksaker samt affischer på väggar och gator. Konsumenterna måste följaktligen, utöver det ständiga intrånget i privatlivet, tåligt uthärda obscena bilder, fraser som totalt strider mot allmän anständighetskänsla och framför allt framställningar av män och i ännu fler fall kvinnor som reduceras till rena konsumtionsobjekt.

Trots att det i Europaparlamentet framlagts ett flertal frågor i ämnet, varav några av undertecknad, och trots att parlamentet nyligen intagit en restriktiv hållning gentemot denna typ av reklam, är lösningen på problemet oerhört långt borta. Samtidigt som diskussionen pågick i Strasbourg lanserade i själva verket ett välkänt konfektionsföretag, ¨Swish Jeans¨, en osannolik reklamkampanj i vilken ingår två olika inslag som består av en mycket provocerande bild av den berömda fotomodellen Cindy Crawford samt av två fraser innehållande vissa anspelningar: ¨Kampanj riktad till seende¨ och ¨Till och med parlamentets ledamöter kommer att resa sig¨. Det är väl i det närmaste överflödigt att påpeka att sådan reklam, vilken bygger på språklig tvetydighet, förutom att den totalt saknar känsla för anständighet även är grovt kränkande för kvinnor och icke seende.

Med anledning av detta tillfrågas kommissionen följande:

1. Är det inte är dags att vidta åtgärder som sträcker sig bortom enbart diskussion och allmän uppmaning till utarbetande av uppförandekodex?

2. Förbereder man några konkreta åtgärder som även omfattar bestraffning av företag som i sin reklam envisas med att tillämpa strategier som på något sätt kränker den mänskliga värdigheten?

3. Vilka konkreta resultat har de åtgärder som hittills vidtagits av institutionerna lett till?

Svar från Pádraig Flynn på kommissionens vägnar (2 februari 1998)

Kommissionen är medveten om vikten av att skydda kvinnobilden inom reklam och i media.

Studier av kvinnobilden som utförts i Europa de senaste åren och som stötts av kommissionen visar hur komplexa och olikartade framställningarna av kvinnan är i medierna, även de framställningar som inte respekterar den mänskliga värdigheten.

I rådets direktiv 89/552/EEG av den 3 oktober 1989 om samordning av vissa bestämmelser som fastställts i medlemsstaternas lagar och andra författningar om utförandet av sändningsverksamhet för television ((EGT L 298, 17.10.1989. )) fastställs att reklam i TV inte får undergräva respekten för den mänskliga värdigheten eller diskriminera någon på grund av ras, kön eller nationalitet.

I gemenskapens tredje åtgärdsprogram på medellång sikt för jämställdhet mellan kvinnor och män (1991-1995) ((EGT C 142, 31.5.1991. )) har kommissionen fastlagt åtgärder för att främja en positiv kvinnobild, och därvid lagt särskilt vikt vid åtgärder för att kvinnor skall framställas på ett bättre sätt i medierna och inom mediaindustrin, vid utveckling av nyskapande program för att motarbeta de traditionella klichéerna och vid rekommendationer om framställningen av kvinnor inom mediaindustrin.

I sin resolution av den 5 oktober 1995 om behandlingen av kvinno- och mansbilden i reklam och media ((EGT C 296, 10.11.1995. )) uppmanar rådet medlemsstaterna och andra behöriga instanser att vidta lämpliga åtgärder för att garantera att den mänskliga värdigheten respekteras och att det inte förekommer någon diskriminering på grund av kön. I resolutionen uppmanas också medlemsstaterna och andra behöriga instanser att uppmuntra reklambyråerna och medierna att främja införandet av en frivillig självreglering.

Däremot har kommissionen inte behörighet att, så som parlamentsledamoten föreslår, vidta konkreta åtgärder för att bötfälla företag som envisas med att använda sig av reklam som på något sätt kränker den mänskliga värdigheten.