Keywords

Summary



Keywords

1. Približevanje zakonodaj – Zavajajoče in primerjalno oglaševanje – Direktiva 84/450

(Direktiva Sveta 84/450, člen 3a(1)(b))

2. Približevanje zakonodaj – Zavajajoče in primerjalno oglaševanje – Direktiva 84/450

(Direktiva Sveta 84/450, člen 3a(1)(c))

3. Približevanje zakonodaj – Zavajajoče in primerjalno oglaševanje – Direktiva 84/450

(Direktiva Sveta 84/450, člen 3a(1)(c))

4. Približevanje zakonodaj – Zavajajoče in primerjalno oglaševanje – Direktiva 84/450

(Direktiva Sveta 84/450, člen 3a(1)(c))

5. Približevanje zakonodaj – Zavajajoče in primerjalno oglaševanje – Direktiva 84/450

(Direktiva Sveta 84/450, člen 3a(1)(a))

Summary

1. Pogoj za dovoljeno primerjalno oglaševanje iz člena 3a(1)(b) Direktive 84/450 na področju zavajajočega oglaševanja in primerjalnega oglaševanja, kakor je bila spremenjena z Direktivo 97/55, ki zakonitost primerjalnega oglaševanja pogojuje s tem, da primerjano konkurenčno blago ali storitve zadovoljuje iste potrebe ali ima enak namen, je treba razlagati tako, da ne nasprotuje temu, da se primerjalno oglaševanje nanaša skupno na izbor proizvodov dnevne potrošnje, ki jih tržita obe konkurenčni verigi velikih trgovin, če oba navedena izbora obsegata posamične proizvode, ki – gledano po parih – posamično izpolnjujejo zahtevo primerljivosti, ki jo postavlja navedena določba.

Možnost skupinske primerjave, ki se nanaša na izbor primerljivih proizvodov je namreč taka, da oglaševalcu omogoča, da potrošniku ponudi oglaševalske informacije, ki vsebujejo splošne in sestavljene podatke, ki se lahko zanj izkažejo posebej upoštevni. Tako je zlasti v sektorju, kot je sektor velike distribucije, v katerem potrošnik navadno opravlja številne nakupe za zadovoljevanje potreb dnevne potrošnje. Z vidika takih nakupov se lahko primerjalna informacija, ki se nanaša na splošno raven cen, ki jih zaračunavajo verige velikih trgovin, ali na raven cen, ki jih te zaračunavajo za dani izbor proizvodov, ki jih prodajajo, izkaže koristnejša za potrošnika kot primerjalna informacija, omejena na cene kakega posameznega proizvoda.

(Glej točke 34, 35, 39 in točko 1 izreka.)

2. Zahtevo iz člena 3a(1)(c) Direktive 84/450 na področju zavajajočega oglaševanja in primerjalnega oglaševanja, kakor je bila spremenjena z Direktivo 97/55, da oglaševanje „objektivno primerja“ značilnosti zadevnega blaga, je treba razlagati tako, da v primeru primerjave cen izbora primerljivih proizvodov dnevne potrošnje, ki jih tržita konkurenčni verigi velikih trgovin, ali splošne ravni cen teh verig za izbor primerljivih proizvodov, ki jih tržita, ne zajema tega, da so primerjani proizvodi in cene, in sicer tako proizvodi in cene oglaševalca kot proizvodi in cene vseh njegovih konkurentov, ki so primerjani, v reklamnem sporočilu izrecno in izčrpno našteti.

(Glej točko 54 in točko 2 izreka.)

3. Člen 3a(1)(c) Direktive 84/450 na področju zavajajočega oglaševanja in primerjalnega oglaševanja, kakor je bila spremenjena z Direktivo 97/55, je treba razlagati tako, da so v smislu te določbe „preverljive“ značilnosti blaga, ki ga prodajata dve konkurenčni verigi velikih trgovin:

– cene navedenega blaga;

– splošna raven cen takih verig velikih trgovin za njun izbor primerljivih proizvodov in znesek prihrankov, ki jih lahko ustvari potrošnik, ki take proizvode kupuje pri eni, in ne pri drugi od teh verig, če so zadevni proizvodi dejansko del izbora primerljivih proizvodov, na podlagi katerih je bila ugotovljena navedena splošna raven cen.

(Glej točko 62 in točko 3 izreka.)

4. Člen 3a(1)(c) Direktive 84/450 na področju zavajajočega oglaševanja in primerjalnega oglaševanja, kakor je bila spremenjena z Direktivo 97/55, je treba razlagati tako, da značilnost, omenjena v primerjalnem oglasu, izpolnjuje zahtevo preverljivosti iz te določbe, če elementi primerjave, na katerih temelji omemba te značilnosti, niso našteti v tem oglasu, samo če oglaševalec zlasti v vednost naslovnikom tega sporočila navede, kje in kako se lahko brez težav seznanijo s temi elementi, da bi preverili njihovo pravilnost in točnost zadevne značilnosti ali jih dali preveriti, če za to nimajo potrebne sposobnosti.

Taka obveznost namreč v skladu s ciljem varstva potrošnikov, ki ga uresničuje Direktiva, omogoča naslovniku takega sporočila, da se prepriča o tem, da je bil z vidika nameravanih nakupov blaga dnevne potrošnje pravilno obveščen.

(Glej točke 71, 72, 74 in točko 4 izreka.)

5. Člen 3a(1)(a) Direktive 84/450 na področju zavajajočega oglaševanja in primerjalnega oglaševanja, kakor je bila spremenjena z Direktivo 97/55, je treba razlagati tako, da je primerjalno oglaševanje, ki hvali splošno raven nižjih cen oglaševalca v primerjavi s cenami njegovih glavnih konkurentov, pri čemer se je primerjava nanašala na vzorec proizvodov, lahko zavajajoče, če:

– iz reklamnega sporočila ni razvidno, da se je primerjava nanašala samo na tak vzorec, in ne na vse proizvode oglaševalca;

– reklamno sporočilo ne podaja elementov izvedene primerjave ali naslovnika ne informira o viru informacij, pri katerem je taka identifikacija na voljo, ali

– reklamno sporočilo vsebuje skupinsko sklicevanje na razpon prihrankov, ki jih lahko ustvari potrošnik, ki nakupuje pri oglaševalcu, in ne pri njegovih konkurentih, ne da bi individualiziral splošno raven cen, ki jih zaračunava vsak od navedenih konkurentov, in zneska prihrankov, ki jih je mogoče ustvariti z nakupi pri oglaševalcu, in ne pri katerem izmed njegovih konkurentov.

Predložitveno sodišče mora preveriti, ali imajo zadevna reklamna sporočila v postopku v glavni stvari take značilnosti.

(Glej točki 85 in 86 ter točko 5 izreka.)