Keywords

Summary



Keywords

1. Približevanje zakonodaj – Zavajajoče in primerjalno oglaševanje – Direktiva 84/450 – Primerjalno oglaševanje – Pogoji za dovoljenost

(Direktiva Sveta 84/450, člen 3a(1)(b))

2. Približevanje zakonodaj – Zavajajoče in primerjalno oglaševanje – Direktiva 84/450 – Primerjalno oglaševanje – Pogoji za dovoljenost

(Direktiva Sveta 84/450, člen 3a(1)(a))

3. Približevanje zakonodaj – Zavajajoče in primerjalno oglaševanje – Direktiva 84/450 – Primerjalno oglaševanje – Pogoji za dovoljenost

(Direktiva Sveta 84/450, člen 3a(1)(c))

Summary

1. Člen 3a(1)(b) Direktive 84/450, ki se nanaša na zavajajoče in primerjalno oglaševanje, kakor je bila spremenjena z Direktivo 97/55, je treba razlagati tako, da zgolj okoliščina, da se živilski izdelki na ravni njihovega uživanja in zadovoljstva, ki ga dajejo potrošniku, razlikujejo glede na različne okoliščine in kraj njihove proizvodnje, njihove sestavine in identiteto proizvajalca, ne more izključiti, da bi primerjava takih izdelkov lahko izpolnjevala zahtevo, zapisano v navedeni določbi, da morajo v bistvu zadovoljiti iste potrebe oziroma imeti enak namen, se pravi, da so medsebojno zadostno zamenljivi. Razlaga člena 3a(1)(b) Direktive 84/450 v smislu, da obstaja prepoved primerjalnega oglaševanja, ki se nanaša na živilske izdelke, razen če ti niso enaki, nikakor namreč ne izhaja iz besedila navedene določbe, prek široke razlage pogoja dovoljenosti primerjalnega oglaševanja pa bi ta razlaga pomenila precejšnjo omejitev obsega te prepovedi. Zato bi odločitev, da dveh živilskih izdelkov, razen če sta enaka, ni mogoče šteti za primerljiva v smislu točke (b) odstavka 1 člena 3a Direktive 84/450, povzročila izključitev vsake dejanske možnosti primerjalnega oglaševanja za posebej pomembno kategorijo potrošniškega blaga, in sicer ne glede na vidik izbrane primerjave. Posledica take prepovedi bi bila torej v nasprotju z ustaljeno sodno prakso Sodišča, v skladu s katero je treba pogoje, ki se zahtevajo za primerjalno oglaševanje, razlagati tako, da so zanj najugodnejši.

Konkretne presoje, ki se nanašajo na obstoj stopnje zadostne zamenljivosti med živilskimi izdelki, ki se primerjajo, spadajo v pristojnost predložitvenega sodišča.

(Glej točke od 34 do 40 in izrek.)

2. Člen 3a(1)(b) Direktive 84/450, ki se nanaša na zavajajoče in primerjalno oglaševanje, kakor je bila spremenjena z Direktivo 97/55, je treba razlagati tako, da je reklamni oglas, v katerem se primerjajo cene živilskih izdelkov, ki jih tržita konkurenčni verigi trgovin, lahko zavajajoč:

– če je glede na vse upoštevne okoliščine obravnavanega primera in zlasti glede na podatke ali izpustitev v tem oglasu ugotovljeno, da se lahko precej potrošnikov, na katere je naslovljen, odloči za nakup v zmotnem prepričanju, da je izbor izdelkov, ki ga je sestavil oglaševalec, reprezentativen za splošno raven oglaševalčevih cen glede na splošno raven konkurentovih cen in da bodo zato več prihranili, kot obljublja navedeni oglas, če bodo redno nakupovali izdelke tekoče potrošnje pri oglaševalcu, kot pa če jih bodo nakupovali pri navedenem konkurentu, ali tudi v zmotnem prepričanju, da so vsi izdelki oglaševalca cenejši od izdelkov njegovega konkurenta, ali

– če je ugotovljeno, da so bili za primerjavo, sestavljeno izključno z vidika cene, izbrani živilski izdelki, ki so v resnici tako objektivno drugačni, da znatno vplivajo na izbiro povprečnega potrošnika, ne da bi bile navedene razlike razvidne iz zadevnega oglasa.

(Glej točko 56 in izrek.)

3. Člen 3a(1)(b) Direktive 84/450, ki se nanaša na zavajajoče in primerjalno oglaševanje, kakor je bila spremenjena z Direktivo 97/55, je treba razlagati tako, da pogoj preverljivosti, ki ga določa navedena določba, glede oglasa, ki primerja cene dveh izborov blaga, zahteva, da je zadevno blago mogoče prepoznati na podlagi podatkov, ki jih vsebuje navedeni oglas.

Taka prepoznava v skladu s ciljem varstva potrošnikov, ki mu sledi Direktiva 84/450, omogoča, da se lahko naslovnik takega sporočila prepriča o tem, da je bil z vidika nameravanega nakupa blaga tekoče potrošnje pravilno obveščen.

Zato mora nacionalno sodišče preveriti, ali je opis primerjanih izdelkov dovolj natančen, da omogoča potrošniku, da za preverjanje natančnosti cen, ki so navedene v oglasu, izdelke prepozna.

(Glej točke 61, 62 in 64 ter izrek.)